Marken-Kommunikationshandbuch Version 1.2 / 2012
Marken-Kommunikationshandbuch
Vorwort
Marken-Kommunikationshandbuch
Vorwort
Vorwort Von der reinen Tourismusmarke zur Standortmarke. Nach dem erfolgten Relaunch der Dachmarke Allgäu als Wort-/Bildmarke steht mit dem Projekt „Marke Allgäu“ seit August 2009 die Ausdehnung der Marke Allgäu über die vorwiegend touristisch-freizeitorientierte Verwendung hinaus im Mittelpunkt. Das positive Image, das die Marke Allgäu im Tourismus erreicht hat, soll auf eine breite Basis der Unternehmen und Produkte im Allgäu übertragen werden. Die Marke Allgäu ist erfunden. Sie verfügt nicht nur über ein Logo, sondern hat auch eine authentische und zugleich zukunftsweisende Geschichte zu erzählen, einen branchen- und sektorenübergreifenden Kompetenz- und Qualitätsanspruch formuliert und eine gemeinsame, einheitliche Gestalt angenommen. Es ist gelungen, für die so unterschiedlichen Branchen des Wirtschafts- und Tourismusstandorts eine gemeinsame Wertebasis zu finden, die der Marke Allgäu einen starken und zukunftsgerichteten Charakter verleiht, ohne die Wurzeln der Bodenständigkeit zu verlassen. Wir danken allen TeilnehmerInnen der Markenkerngruppe sowie der Steuerungsgruppe, dem Team der Allgäu GmbH, den Allgäuer Leader-Aktionsgruppen sowie den Landräten und Oberbürgermeistern der kreisfreien Städte, die uns mit Vertrauen, kritischer Offenheit und gemeinsamer Verantwortung für die Marke Allgäu begegnet sind und ein motivierendes Arbeitsklima geschaffen haben. Besonderer Dank gilt der Firma Invent GmbH, Klagenfurt/Wien, insbesondere Herr Mag. Franz Schmidt für seine überaus engagierte und zielführende Moderation und Beratung.
Landrat Gebhard Kaiser
Klaus Fischer
Bernhard Joachim
Aufsichtsratsvorsitzender Allgäu GmbH
Geschäftsführer Allgäu GmbH
Geschäftsführer Allgäu GmbH
Gefördert durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten und den Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums (ELER)
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Marken-Kommunikationshandbuch
Inhaltsverzeichnis
Bildnachweis: www.bad-hindelang.info (Wolfgang B. Kleiner)
Marken-Kommunikationshandbuch
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Allgäu – Die Marke
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Allgäu - Wirtschaftsstandort von Unternehmen
Inhaltsverzeichnis
Markenzeichen.................................................................................................................................................................................................12 Claim....................................................................................................................................................................................................................14 Logo-Kombinationen....................................................................................................................................................................................15 Schriftarten.......................................................................................................................................................................................................16 Papiervorgaben...............................................................................................................................................................................................18 Bildwelt...............................................................................................................................................................................................................19
Standortunternehmen..................................................................................................................................................................................27 Verortung der Marke Allgäu.......................................................................................................................................................................28 Regionale Lebensmittel............................................................................................................................................................................... 29 Papiervorgaben.............................................................................................................................................................................................. 30
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Impressum Impressum | Kontakt......................................................................................................................................................................................32
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Marken-Kommunikationshandbuch
Einleitung
Die Allgäu – Geschichte und der Marken-Kerninhalt des Allgäus Die Geschichte des Allgäus begann mit dem erfinderischen Mächler, der zum Macher wurde und heute seine Leistungsfähigkeit und Zuverlässigkeit verantwortungsbewusst für die gemeinsame, zukunftsorientierte Gestaltung des Allgäus, als nachhaltiger und gesunder Lebens-, Arbeits- und Urlaubsraum, einsetzt. Zukunftsorientierte Verantwortung und Bodenständigkeit Naturverbundenheit, Tradition, Gemeinschaft und soziale Verantwortung und der Pragmatismus des Mächlers haben das Allgäu erfolgreich gemacht. Diese zurückhaltende Bodenständigkeit der Menschen wird auch in Zukunft eine tragende Säule bilden. Das idyllische Bild des Allgäus, in dem die Welt noch in Ordnung ist, wird heute vor allem als touristisches Image verwertet. Die Realität im Wirtschaftsstandort Allgäu ist jedoch zunehmend geprägt von internationaler Vernetzung, Innovation und Zukunftsperspektiven in Richtung Gesundheit und Nachhaltigkeit, welche schon heute in den Leitbranchen von morgen für Wachstum sorgen. Den AllgäuerInnen ist klar, dass es zur Erhaltung der Lebensqualität nicht ausreicht, Bilder der touristischen Idylle zu bewerben, sondern an die zentralen Zukunftsfragen mit Verantwortung heranzugehen. Das Allgäu-Versprechen: zuverlässig und leistungsstark Der Mix aus mittelständischer Wirtschaft und Weltmarktführern sowie die unternehmenstreuen und bestens ausgebildeten MitarbeiterInnen bilden heute das Rückgrat des Wirtschaftsstandorts, dessen zentrale Qualitäten „Zuverlässigkeit“ und „Leistungsstärke“ sind. Um diese in einer zunehmend vernetzten und (inter-) national-orientierten Wirtschaft weiterhin sichern zu können, strebt das Allgäu neben der Wachstumssicherung in den Kernbranchen danach, seine spezifischen Ressourcen und Fähigkeiten zu einem eigenständigen Wirtschaftsstandortprofil mit den Schwerpunkten Umweltwirtschaft und Gesundheitswirtschaft zu verdichten.
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Das Allgäu-Gefühl: anregend – lebendig Das Vertrauen in die Wettbewerbsfähigkeit des Standorts und das Wissen um die eigene Leistungsfähigkeit macht die Menschen im Allgäu mutig, Neues zu erproben. Ihre Offenheit lässt eine ansteckend lebendige, anregende Atmosphäre entstehen, die einladend wirkt auf all jene, die in ihrem Leben die aktive Rolle des Gestaltens einnehmen möchten. Die AllgäuerInnen sind bereit für die gemeinsame Zukunftsverantwortung für den „Lebens-, Wirtschafts- und Urlaubsraum Allgäu“ und schon heute stolz auf die Lebensqualität ihrer Region. Der Marken-Auftritt: pfiffig und natürlich – mit überraschenden Zukunftsakzenten Das Allgäu ist heute bekannt für seine atemberaubend schöne Naturlandschaft, die grasenden Kühe und die heile Welt von damals, erlebbar bei dem Viehscheid oder anderen Brauchtumsanlässen. Das Allgäu ist beneidenswert – weil man hier eine Lebensqualität vorfindet, die andernorts schon längst verloren zu sein scheint. Images zu erweitern und zu verändern ist eine Aufgabe für Jahre. Und es ist eine Aufgabe, die behutsam vonstattengehen muss: Beginnend bei den gelernten Symbolen der bisherigen Bilder des Allgäus ist ein Spannungsbogen aufzubauen (eine kognitive Schere zwischen dem Bestand des Heute und dem Intendierten des Morgen), in welchem besonders die in der Standortstrategie fokussierten Wachstums- und Innovationsfelder gezeigt werden – wie z.B. Umwelttechnologie/ -wirtschaft und Gesundheitswirtschaft/Gesundheitstourismus. Ziel dieses Bewirtschaftens der Kontraste ist Differenzierung. Das bedeutet ergänzend, dass alle relevanten (vom Markt als bedeutsam bewertete) Inhalte dann dargestellt werden, wenn sie vom Allgäu mit einer ausreichenden Alleinstellung für sich reklamiert werden können – wie z.B. das Faktum der treuen FacharbeiterInnen.
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1.
Attraktiver sanft-alpiner Lebensraum mit Nachhaltigkeitsanspruch
2.
Spezialstandort für produktionstechnische Umsetzung von Innovationen
Einleitung
3.
Cluster und Kompetenzzentren für Leitbranchen: Lebensmittel, Maschinenund Fahrzeugbau, Verpackungstechnik
4. Das Allgäu ist einer der führenden Standorte Deutschlands für ein innovatives und nachhaltiges Wirtschaften und ein kulturell vielfältiges und anregendes Leben im ländlichen Raum!
7.
Anbindung an drei Top-Wirtschaftsräume Europas
6.
Wirtschaftsnahe, anwendungsorientierte Hochschulen mit Forschungszentrum im Allgäu
7
Standortoffensive für Umwelttechnik und Gesundheitswirtschaft
5.
Hochqualifizierte regionsverbundene Mitarbeiter
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Einleitung
Markenvision 2020 – Versprechen der Marke Allgäu Das Allgäu setzt durch verantwortungsvollen Umgang mit seinen natürlichen und kulturellen Ressourcen sowie dem Erfindergeist seiner Menschen und Unternehmen leistungsstarke Akzente für nachhaltiges Wirtschaften und abwechslungsreiches Leben. Das macht das Leben und Urlauben im Allgäu so unvergleichlich.
Das Markenversprechen Das Allgäu wird im Jahr 2020 in Deutschland als führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum wahrgenommen! Es zeichnet sich durch Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften und gesundes Leben aus.
Von der Nutzung einer starken Marke Allgäu profitieren alle beteiligten Akteure und Partner in der Region. Aber, die Marke verpflichtet auch. Wer die vielfältigen Vorteile der Marke nutzen möchte, muss auch gewisse Voraussetzungen erfüllen, Verpflichtungen eingehen und aktiv dazu beitragen, das Markenversprechen einzuhalten.
Die Allgäu-Vision ist ein Qualitätsversprechen an die Bürger, Urlauber und Kunden des Allgäus und setzt voraus, dass alle Unternehmen, Dienstleistungen und Produkte, die die Marke Allgäu nutzen, diese Qualität durch nachhaltiges Wirtschaften unterstützen.
Standort Allgäu: Zukunftsfähigkeit durch nachhaltiges Wirtschaften Nachhaltiger Wirtschaften ist die Grundvoraussetzung für ein zukunftsfähiges Allgäu. In Workshops und Arbeitsgruppen interessierter Unternehmen aus dem Bereich Tourismus, Wirtschaft und Landwirtschaft werden gemeinsame Ziele für nachhaltigeres Wirtschaften im Allgäu erarbeitet. Ergebnis ist ein Katalog mit möglichen Maßnahmen, wie Unternehmen im Allgäu nachhaltiger wirtschaften können.
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Die Markenpartner verpflichten sich, das Thema „Zukunftsfähigkeit durch nachhaltiges Wirtschaften im Allgäu“ positiv zu unterstützen und erarbeiten gemeinsam mit dem Marken-Management der Allgäu GmbH Ziele für das eigene Unternehmen. Bestehende Zertifikate wie ISO, EMAS, etc. werden bei der Markenvergabe positiv berücksichtigt.
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Einleitung
Corporate Design – die Marke für ein einheitliches Erscheinungsbild Dieses Corporate Design-Handbuch zeigt Regeln und Wege auf, wie die unterschiedlichen Informationsmedien visuell koordiniert werden können, mit dem Ziel, nach außen das Gesicht eines Absenders zu bekommen. Der einheitliche, öffentliche Auftritt schärft das Profil des Allgäus in der Öffentlichkeit und erhöht die Wiedererkennung der Marke Allgäu und verhilft uns zu einer unverwechselbaren Positionierung in einer komplexen Medienwelt. Grundelemente des Allgäu Corporate Design (Allgäu-CD) sind: ■
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das Allgäu-Logo die Typografie die Gestaltungsrichtlinien für Markenpartner die Implementierung
Bitte beachten Sie: Diese Version des Marken-Kommunikationshandbuchs ist noch nicht die endgültige Fassung und enthält Inhalte, die einer weiteren Abstimmung bedürfen. Inhalte, die mit dem Hinweis „Work in Progress“ markiert sind sowie Abweichungen der Vorgaben aus dem Allgäu-CD, sind mit der Allgäu GmbH (marke@allgaeu.info) gesondert abzustimmen. Sämtliche Veröffentlichungen, die die Marke Allgäu betreffen, müssen durch die Allgäu GmbH freigegeben werden. Bitte senden Sie Ihre Markennutzungsanfrage bzw. das fertige PDF zur Freigabe per E-Mail an marke@allgaeu.info Das gesamte Allgäu-CD finden Sie in der aktuellsten Version mit weiterführenden Informationen auch im Internet unter www.marke.allgaeu.info
Zu den ersten drei Punkten finden Sie alle notwendigen Informationen in diesem Kommunikationshandbuch. Bei der erfolgreichen Umsetzung des Allgäu-CD in die Praxis ist der persönliche Beitrag von entscheidender Bedeutung.
Markennutzung und Lizenzierung Die Marke Allgäu darf von allen Unternehmen und kommunalen Einrichtungen verwendet werden, die sich innerhalb der Standortregion Allgäu befinden. Zu der Standortregion Allgäu zählen die vier Landkreise Ostallgäu, Oberallgäu, Unterallgäu und Lindau, die kreisfreien Städte Kempten, Kaufbeuren und Memmingen, sowie das württembergische Allgäu rund um die Städte Isny, Leutkirch und Wangen. Bitte beachten Sie, dass die Nutzung der Marke Allgäu grundsätzlich der vorherigen Zustimmung der Allgäu GmbH bedarf. Diese können Sie per E-Mail unter marke@allgaeu.info oder im Internet unter www.marke.allgaeu.info anfragen.
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Die Nutzung der Marke Allgäu auf Werbemitteln (Prospekt, Internet, Flyer) ist kostenfrei. Für eine kommerzielle Nutzung (Merchandising, Bekleidung, etc.) fallen Lizenzgebühren an. Diese richten sich nach Art und Umfang der kommerziellen Nutzung und werden individuell von der Allgäu GmbH ausgearbeitet.
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Marke
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Marke
Allgäu – Die Marke Markenzeichen.................................................................................................................................................................................................12 Claim....................................................................................................................................................................................................................14 Logo-Kombinationen....................................................................................................................................................................................15 Schriftarten.......................................................................................................................................................................................................16 Papiervorgaben...............................................................................................................................................................................................18 Bildwelt...............................................................................................................................................................................................................19
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Markenzeichen
Die Verwendung der Marke Allgäu Das Logo ist das Kernstück unserer Marke. Es besteht aus einem quardatischen, blauen Farbfeld sowie aus einem weißen „Allgäu“-Schriftzug. Die Verwendung einzelner Bestandteile ist nicht erlaubt. Es gibt drei Versionen des Logos: eine 3D-Version, eine 2D-Version sowie eine schwarz-weiß Umsetzung. Die Versionen der linken Spalte sind erlaubt, die der rechten Spalte sind verboten!
Version: 3D
kein anderer Schatten
Version: 2D
keine andere Farbe
Version: schwarz-weiß
nicht ohne Rahmen
Es gelten folgende Regeln im Umgang mit dem Logo: ■
■
Der Schriftzug steht immer auf einem quadratischen Feld (beachten bei Beschnitt). Wird das 3D-Logo verwendet, muss der Schatten entsprechend den Vorgaben angelegt sein.
■
Es sind keine Farbvariationen gestattet.
■
Es sind keine Verzerrungen gestattet.
Folgende Werte sind einzuhalten: 3D-Logo Verlauf: von C: 100 M: 60 Y: 0 K: 0 nach C: 100 M: 70 Y:0 K: 40 Winkel: -45°
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Schatten bei 35 x 35 mm: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 75 % Deckkraft Abstand: 1 mm Winkel: 109,5° Größe: 1,5 mm Verwendung: nur im gesamten Allgäu-CD
2D-Logo Farben: C: 100 M: 60 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
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■
kein anderes Format
Verwendung: Darf jeder verwenden, nach vorheriger Genehmigung der Allgäu GmbH
Schwarz-weiß-Logo Farben: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
■
■
Verwendung: Nur für Faxe
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Markenzeichen
Übersicht der Logoverwendung Folgende Tabelle zeigt den Einsatzbereich der verschiedenen Logo-Versionen:
Logo
Verwendung 3D-Version Wird nur im Gesamtlayout des Allgäu Corporate Designs verwendet. Beispiele: Geschäftsausstattung, Anzeigen, Broschüren, Internetseiten, Onlinebanner 2D-Version Darf von jedem verwendet werden, nach vorheriger Genehmigung der Allgäu GmbH. Beispiele: Integration in Hotelanzeigen Schwarz-weiß Umsetzung Beispiele: Faxe oder andere schwarz-weiß Dokumente.
Größen und Schutzzonen des Markenzeichens Die Logogrößen sowie die Schutzzonen sind für jedes hier angegebene Format fest vorgegeben und so zu verwenden. Weitere Formate sind auf Anfrage erhältlich.
¼X
Die Schutzzone des Logos nach links beträgt die halbe Logobreite. Die Schutzzonen des Logos nach rechts und unten betragen ein Viertel der Logobreite.
½ X
Beispiel: Im Format DIN A4 ist das Logo 35 x 35 mm groß. Somit beträgt die Schutzzone nach links 17,5 mm und die Schutzzonen nach rechts und unten 8,75 mm. Die Logogrößen für weitere Formate können Sie unter marke@allgaeu.info anfragen.
25 mm
17,5 mm
50 mm
Logogröße DIN A3
¼X
Logogröße DIN A4
Allgemein gilt
12,5 mm
25 mm
Logogröße DIN A5
13
X Schutzzone
12,5 mm
35 mm
X
25 mm
Logogröße DIN lang
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Claim
Definition und Platzierung Claim „Allgäu. Fürs Leben gern …“ So beginnen zukünftig viele Aussagen, die über das Allgäu in Verbindung mit der Marke getroffen werden sollen. Eines vorneweg: Es war nicht einfach einen Claim für das Allgäu zu finden, der in wenigen Worten die Vielfalt von unserem Lebens-, Wirtschafts- und Urlaubsraum Allgäu abbilden kann. Aus diesem Grund haben wir einen Slogan gewählt, der nicht „geschlossen“ ist. D.h. der neue Allgäu-Slogan endet nicht mit einem Punkt, sondern mit drei Punkten. Diese Form des Claims ermöglicht es uns, diesen, wenn nötig, so zu ergänzen, dass es auf den jeweiligen Einsatzbereich passt. Auf der Suche nach Attributen, die sowohl dem Tourismus als auch dem Standort in Verbindung mit der Marke Allgäu gerecht werden, kristallisierte sich der Begriff „Leben“ heraus. Dieser steht zentral für den Menschen – in den Dimensionen „Mein Leben“, „Das Leben der Anderen“ oder aber auch „Das Leben in und mit der Umwelt“. Zudem können mit dem Begriff „Leben“ Zeitformen beschrieben werden – das Leben gestern, heute und morgen. Dadurch soll zum Ausdruck kommen, dass das Allgäu kein fertiger, abgeschlossener Begriff ist, sondern sich ständig in Bewegung hält und mit viel Dynamik weiterentwickelt. Vor allem aber steht „Leben“ für Verantwortung sowie Wachstum und beschreibt somit eindeutig den Kern der Marke Allgäu. Bodenständigkeit und Tradition tragen genauso zur hohen Lebensqualität der Urlaubsregion bei wie zukunftsorientiertes Wirtschaften und verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen, die das Allgäu unter anderem zum Vorreiter von regenerativen Energiekonzepten macht. Wie gut sich der Claim auf Tourismus und Standort übertragen lässt, zeigen die Beispiele: Allgäu. Fürs Leben gern ... investieren wir in erneuerbare Energien. Allgäu. Fürs Leben gern ... einfach mal die Seele baumeln lassen. Allgäu. Fürs Leben gern ... mit Verantwortung wirtschaften. Allgäu. Fürs Leben gern ... regionale Lebensmittel genießen. Allgäu. Fürs Leben gern ... sind wir Allgäuer!
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Das Größenverhältins von Logo und Claim muss je nach Verwendung angepasst werden und kann variieren. Die Vorgaben hierfür entnehmen Sie bitte der entsprechenden Seite dieses Manuals. Sollte für Ihren Einsatzbereich noch keine Vorgabe vorhanden sein, wenden Sie sich bitte an marke@allgaeu.info. Hier ein Beispiel:
Fürs Leben gern ...
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Logo-Kombinationen
Die Marke Allgäu in Verbindung mit einem Zusatz Die Marke Allgäu kann nach Rücksprache auch in Verbindung mit einem Ortsnamen oder einer Produktbezeichnung eingesetzt werden. In diesem Fall steht das Logo immer auf der linken Seite. Daneben steht der Ortsname, bzw. die Produktbezeichnung. Zusätzlich kann klein und rechtsbündig darunter noch ein Zusatz folgen. Bei einer Logogröße von 25 x 25 mm hat die Ortsbezeichnung eine Schriftgröße von 57 pt. Die Schriftgröße des Zusatzes berägt 18 pt. In Außnahmefällen darf die Schriftgröße des Zusatzes auch kleiner ausfallen (s. Hörnerdörfer). Der Abstand von Logo zu Text beträgt 1/4 der Logobreite.
Immenstadt Kultur / Kunst
Immenstadt Veranstaltung
Immenstadt Information
Immenstadt Tourismus
MusikHochGenuss Allgäu Festivals
Immenstadt Kultur / Kunst
Gastgeber-Kooperationen Für die allgäuweiten Gastgeber-Kooperationen AllgäuTop- und AllgäuLandHotels, Allgäu - Urlaub auf dem Bauernhof e.V. und Gastgeber mit Herz e.V. gibt es eine Ausnahme der Schutzzone. Diese drei Zusammenschlüsse dürfen unterhalb der Marke Allgäu einen grauen Balken anfügen, in dem die Bezeichnung des Netzwerks dargestellt wird. Der Abstand des Balkens zur Marke Allgäu beträgt dabei die Hälfte der Balkenhöhe. Daraus ergäbe sich bei einer Balkenhöhe von beispielsweise 0,5 cm ein Abstand von 0,25 cm zur Marke Allgäu. Bitte beachten Sie, dass diese Ausnahme ausschließlich von den o.g. allgäuweiten Gastgeberkooperationen angewendet werden darf. Dieses Logo gilt auch für den Einsatz der Kooperationspartner, d.h. für die Hotels, Bauernhöfe und Privatgastgeber im Allgäu auf deren Werbemedien (Flyer, Kataloge, Webseite). Die vorhergehende Logovariante (Zusatz innerhalb der Marke Allgäu) darf in dieser Form nicht mehr angewendet werden. 15
Diese Version darf nicht mehr verwendet werden.
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Schriftarten
rotis – Schriftart für kommunikative Anwendungen Die „rotis“ ist eine Schrift, die von Otl Aicher geschaffen und 1988 veröffentlicht wurde. Otl Aicher war einer der einflussreichsten Gestalter Deutschlands. Benannt hat er die Schrift nach seinem Wohnort Rotis, einem Ortsteil von Leutkirch im Allgäu.
Die Rotis hat prägnant geformte Einzelbuchstaben (auffällig besonders das e). Dadurch eignet sie sich ideal für Headlines. Auch im Fließtext ist sie angenehm lesbar. Die folgenden Schriftschnitte dürfen verwendet werden:
Schriftschnitte
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-%=?!@ Rotis Sans Serif 45 light, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-%=?!@ Rotis Sans Serif 46 light italic, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-=?!@ Rotis Sans Serif 75 extra bold, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
Cochin italic– Schriftalternative für Headlines und Claims Für emotionale Headlines wurde eine zweite Schriftart bestimmt: Cochin italic. Sie kommt nur in Headlines oder Titeln vor und kann alternativ zur Rotis Sans Serif
verwendet werden. Sie wird stets gemischt geschrieben. Außerdem kann sie für Claims verwendet werden, beispielsweise auf dem Titel einer Broschüre.
Schriftschnitt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-=?!@ Cochin italic, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch
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Schriftarten
Verdana – Schriftart für den Briefverkehr Die „Verdana“ ist eine serifenlose Linear-Antiqua-Schrift. Sie wurde von dem Schriftdesigner Matthew Carter für Microsoft ® gestaltet. Seit 1996 wird die Verdana mit Microsoft ® Windows®, Microsoft ® Office und dem Internet Explorer für Windows® und Mac™ OS ausgeliefert.
Die Schrift ist kostenlos als Teil der „Core fonts for the Web“ verfügbar. Sie wurde zur optimalen Bildschirmdarstellung selbst bei kleinen Schriftgrößen entwickelt und eignet sich auch gedruckt perfekt für den Briefverkehr.
Schriftschnitt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-%=?!@ Verdana Regular, Laufweite 0, optisch
Beispiele und Anwendungen Hier sind beispielhaft die Anwendungsgebiete dargestellt. Die unten folgende Tabelle zeigt die Einsatzbereiche
der zu verwendenden Schriftarten, sowie zugehörige Einstellungen.
Beispiel Headlines
Parthosne an Galbam, supplex peteret Satra.
Rotis Sans Serif 45 light
Parthosne an Galbam, supplex peteret Satra.
Cochin italic
Beispiel Fließtext mit Einzug
Beispiel Zitate
S i c c o g i t a t i o n e in posterum diem dlata, ad mam fere recessisse, prosiluit e lecto misitque circum amicos.
„Sic cogitatione in posterudiem dilata, ad mediam fere sisse, prosiluit e lecto misitque circum amicos.“
Beispiel Hervorhebung
Beispiel Fließtext in Briefen Sic cogitatione in posterum diem dilata, ad mediam fere noctem excitatus.
Sic cogit atione quianihil renun diem dilata et a quuam renun tiabatur, singulorum adiit.
Schriftart
Einsatz
Schriftgröße A4
Zeilenabstand
Laufweite
Rotis Sans Serif 45 light
Headlines, Fließtext
37 pt, 10 pt
automatisch
optisch 0
Rotis Sans Serif 45 light italic
Zitate
10 pt
automatisch
optisch 0
Rotis Sans Serif 75 Extra Bold
Hervorhebungen
10 pt
automatisch
optisch 0
Cochin italic
Headlines, Claims
40 pt
automatisch
optisch 0
Verdana regular
Fließtext in Briefen
10 pt
14 pt
optisch 0
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Papiervorgaben Zu einem einheitlichen Markenauftritt gehört neben einem einheitlichen Layout auch einheitliches Papier. Folgende Papiersorten sind definiert: ungestrichen Offsetpapier (z.B. Briefpapier)
■
Planoart, holzfrei hochweiß mit 1,3-fachem Volumen in 90 g/m² Preprint mit Laser- und Inkjetgarantie, FSC-zertifiziert gestrichen Bilderdruck matt (Kataloge, Magazine, Flyer, usw.)
■
Hello Fat Matt 1.1, holzfrei, beidseitig matt voll gestrichen, mit 1,1-fachem Volumen, FSC-zertifiziert Umschlaggrammaturen: 90 – 250 g/m² Inhaltgrammaturen: 90 – 135 g/m² Bitte beachten Sie folgende Vorgaben zum Druck von Allgäu GmbH-eigenen Werbemitteln: Der Druck erfolgt auf FSC-MIX Papier mit Aufbringung des FSC-Logos auf der Rückseite bzw. im Impressum des Werbemittels.
■
Anfrage der CO2-Bilanz bei der Druckerei für den entsprechenden Auftrag. Der Ausgleich der CO2-Im- mission erfolgt gesammelt über das Markenmanage ment im Rahmen des Allgäuer Klimaschutzfonds. ■
Anfrage bei der Druckerei mit Papier aus der Region (Ulm, Stuttgart, etc.)
■
Diese Vorgaben bitte an die entsprechende Agentur weiterleiten, sollte die Umsetzung nicht über die Allgäu GmbH erfolgen. Diese Vorgaben gelten für alle Drucksachen, die die Allgäu GmbH verantwortet und sind bindend.
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Papiervorgaben
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Die si st nu re in
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Bildwelt
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Bildwelt
Die Bildwelt – Bereich Tourismus/Landschaft In unseren Bildern spiegelt sich das echte Leben im Allgäu wieder. Wir zeigen die Menschen, so wie sie sind, ihre Leistungen und ihr Lebensumfeld. Wir verzichten daher auf Profi-Models, die vor den Kameras übertrieben unnatürlich „posen“ und auf Landschaftsbilder, die aufwendig nachbearbeitet und retuschiert wurden. Denn die Bilder sollen den Betrachter emotional ansprechen und zugleich das Selbstverständnis der Marke Allgäu zum Ausdruck bringen. Unsere Bilder machen die Schönheit des Allgäus erlebbar. Die Weite unserer Landschaften, die Schönheit unserer Städte und der Gebäude wird durch Weitwinkel-Optiken mit Menschen, Tieren und Details im Vordergrund verdichtet. Geringe Tiefenschärfen heben Menschen und Hauptmotive von Hintergründen ab. Ungewöhnliche Perspektiven werden bevorzugt.
Bildaufbau Aus einem subjektiven Fokus werden alle Bildmotive mit einem Weitwinkelobjektiv fotografiert. Der Betrachter soll ins Bild hineingezogen werden. Im Vordergrund kann ein großes Objekt z.B.: Mensch, Skispitzen, Schlittenhörner, etc. sein. Unschärfen sind erlaubt, auch erwünscht, was dem Bildaufbau die nötige Tiefe gibt. Im Hintergrund befindet sich immer ein wunderschönes Panorama des Allgäus mit interessanter Wolken und/oder Lichtstimmung (siehe Beispiele). Gewitter oder Schlechtwetterstimmungen sind nicht erlaubt. Motive, die düster oder angsteinflößend sind, gibt es nicht. Wir fotografieren das schöne Allgäu.
Die hier verwendeten Bilder sind rechtlich nicht zur Verwendung freigegeben. Es handelt sich um Beispiele!
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Marken-Kommunikationshandbuch
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Bildwelt
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Bildwelt
Die Bildwelt – Bereich Wirtschaftsstandort Das Produkt bzw. die Dienstleistung wird indoor oder outdoor (je nach Konzept) fotografiert. Im Hintergrund befindet sich immer ein weißes Leintuch als Hohlkehle, auf das eine Allgäuer Landschaft montiert wird. Faltenwurf ist hierbei ausdrücklich erwünscht. Zum Ausdruck kommen muss, dass die abgebildeten Produkte oder Dienstleistungen für das Allgäu typische und herausragende Belege zukunftsweisender Nachhaltigkeit sind. Das Produkt oder die Dienstleistung wird stets aus der Froschperspektive dramatisch und wertig (Ausleuchtung mit Kunstlicht) fotografiert. Die Lichtstimmung ist hell, überstrahlt und soll technisch wirken.
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Wir erzeugen Dynamik und Modernität durch Unschärfen im Bildvorder- oder hintergrund. Das können auch Bewegungswischer ausgelöst von durchs Motiv laufende Menschen oder vorbeiziehende Objekte/Fahrzeuge sein. Zudem ist darauf zu achten, dass es im unteren Bildbereich große, ruhige Flächen gibt. Hier steht später im Layout die Headline.
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Bildwelt
Die Bildwelt – Lichtsituationen Die hier verwendeten Bilder sind rechtlich nicht zur Verwendung freigegeben. Es handelt sich um Beispiele! Um eine konsequente Umsetzung zu gewährleisten, stehen uns folgende Stilmittel zur Verfügung:
Beispiel: Morgenstimmung
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Keine Aufnahmen in den Mittagsstunden.
Negativ-Beispiel: mit Mittagssonne 23
Beispiel: Abendstimmung
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Bildwelt
Die Bildwelt – Anweisungen Die hier verwendeten Bilder sind rechtlich nicht zur Verwendung freigegeben. Es handelt sich um Beispiele!
Lichtstimmung Früh am Morgen (Sonnenaufgang) bis früher Vormittag oder später Nachmittag bis Sonnenuntergang. Nicht in der Mittagssonne.
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Tiefenschärfe Klare Panoramastimmung. Kein diffus (unscharf) wirkendes Panorama. D ie
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Farbverfremdung Leichte Farbverfremdung. Kein quietschig buntes Motiv. D ie
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Emotionalität Warme Farbtöne, schöne Lichtstimmungen (z.B. Abendsonne), gemütliche Atmosphären. D ie
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Perspektiven Interessante Perspektiven. Kein Motiv in Augenhöhe. s D ie
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Motivsituation Selbstverständlich, ungezwungene Situationen. Kein gestelltes Motiv. s D ie
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Wirtschaftsstandort
Bildnachweis: Allgäuer Ăœberlandwerk GmbH
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Wirtschaftsstandort
Allgäu - Wirtschaftsstandort von Unternehmen Standortunternehmen..................................................................................................................................................................................27 Verortung der Marke Allgäu.......................................................................................................................................................................28 Regionale Lebensmittel............................................................................................................................................................................... 29 Papiervorgaben.............................................................................................................................................................................................. 30
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Marken-Kommunikationshandbuch
Standortunternehmen
Standortunternehmen Das Logo der Marke Allgäu darf von Allgäuer Unternehmen im Rahmen der Geschäftsausstattung sowie auf dem Titel der Imagebroschüre verwendet werden. Die Größe des Allgäu-Logos richtet sich hierbei nach der Größe des eigenen Logos. Die Mindestgröße beträgt ein Drittel der Breite des eigenen Logos. Die ideale Position des Allgäu-Logos ist auch hier links oben, entsprechend den Vorgaben. Ist dies aus gestalterischen Gründen nicht möglich, so ist eine andere, relevante Achse der Gestaltung zu nutzen. Beispielsweise stehen die Logos linksbündig untereinander. Die Positionierung im unteren Bereich ist nur in Ausnahmefällen gestattet. Vor Verwendung des fertig gestalteten Layouts muss es zur Freigabe an die Allgäu GmbH gesendet werden unter marke@allgaeu.info
Gestaltungsbeispiele. Nicht realisiert.
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Marken-Kommunikationshandbuch
Verortung
Verortung der Marke Allgäu Aus Sicht der Marke Allgäu ist eine einheitliche Beschilderung für den Erfolg vom Markenprozess mit von Bedeutung. Es gibt viele Menschen im und außerhalb des Allgäus, denen nicht bewusst ist, wo das Allgäu anfängt und wo es aufhört. Die besondere Form der 4 Meter hohen Stele mit dem Allgäu Logo, fällt dem Betrachter schnell ins Auge und zeigt auf, dass der Ort, an dem man sich aktuell befindet, „Allgäuer Markenraum“ ist. Neben der Verortung des Allgäus als Region dient das einheitliche System auch als Wegweiser und Markierung von Markenpartnern wie touristischen Leistungsträgern, Rathäusern aber auch Wirtschaftsunternehmen. Details zu der Allgäu-Verortung entnehmen Sie bitte auf der Internetseite marke.allgaeu.info Gestaltungsbeispiel. Nicht realisiert.
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Marken-Kommunikationshandbuch
Regionale Lebensmittel
Regionale Lebensmittel Die Allgäu GmbH erarbeitet aktuell zusammen mit Vertretern aus Landwirtschaft und verarbeitenden Betrieben Kriterien für regionale Lebensmittel unter der Dachmarke Allgäu. Es sollen die drei großen Bereiche Milch und Milchprodukte, Rindfleisch und sonstige Lebensmittel berücksichtig werden.
1. „regional“ Der Rohstoff (Milch) kommt zu 100 % aus der Standortregion Allgäu. Diese besteht aus den vier Allgäuer Landkreisen, den drei kreisfreien Städten und dem angerenzenden württem bergisches Allgäu Die Verarbeitung erfolgt ebenfalls innerhalb der Standortregion
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2. „nachhaltig und gesund“ Überwiegende Grünlandnutzung – Weidegang Kein unnötiger Einsatz von Kraftfutter Kein Einsatz von gentechnisch veränderten Futtermitteln OMEGA-3-Wert (gleich und über) 0,9 g pro 100 g Fett. Steigerung des Werts in den kommenden Jahren auf 1,0 - 1,1 g pro 100 g Fett
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3. „bodenständig“ (gewünscht) Überwiegend bäuerliche Familienbetriebe / bäuerliche Landwirtschaft Artgerechte Tierhaltung Weidegang Naturschutz / Flächenerhalt Stärkung des Braunviehs
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Nach Abschluss der weiteren Kriterienworkshops werden die Ergebnisse, Kriterien und Anwendungsbeispiele für regionale Lebensmittel auf dieser Seite bekanntgegeben.
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Bildnachweis: www.felder-images.com
Kriterien für Allgäuer Milch und Milchprodukte
Marken-Kommunikationshandbuch
Empfehlung zur Produktion von Druckerzeugnissen Die Allgäu GmbH empfiehlt Ihnen folgende Vorschläge zum Druck von Werbemitteln: Drucken Sie ressourcenschonender auf FSC-MIX Papier.
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Sie haben die Möglichkeit, bei den heimischen Druckereien auch Papier aus der Region (Ulm, Stuttgart, etc.) anzufragen. Sie erhalten dann das entsprechende Angebot.
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Papiervorgaben
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Impressum/Kontakt
Bildnachweis: Allg채u GmbH
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Impressum/Kontakt
Das Impressum Copyright Urheber des Corporate Designs für die Marke Allgäu ist die Kneifel Krause Kube Werbeagentur AG. Sämtliche Nutzungsrechte befinden sich uneingeschränkt und ausschließlich im Besitz der Allgäu GmbH. Die Allgäu GmbH hat jedoch ein ausgesprochenes Interesse an einer Nutzung durch möglichst viele Verbände, Vereine, Kommunen und Unternehmen der Region. Voraussetzung für die Anwendung ist eine Genehmigung durch die Allgäu GmbH und eine unverfremdete Abbildung nach diesen Richtlinien. Die hier dargestellten Fotos sind in diese Rechte nicht eingeschlossen. Urheber des blauen Markenzeichens ist ebenfalls die Allgäu GmbH. Die hier dargestellte Anwendungsregel ist jedoch ein Auszug aus der Richtlinie zum Design der Dachmarke Allgäu. Sämtliche Nutzungsrechte befinden sich uneingeschränkt und ausschließlich im Besitz der Allgäu GmbH. Die Nutzungsrechte für die verwendete Schriftensoftware liegen nicht beim Herausgeber oder den Agenturen. Die Rotis bietet z.B. Fontshop Germany zum sofortigen, kostenpflichtigen Download an. Die Nutzung der Marke Allgäu sowie die Anwendung des Allgäu Corporate Designs unterliegt stets einer Freigabe durch die Allgäu GmbH. Bei Fragen wenden Sie sich bitte per e-Mail an marke@allgaeu.info
Herausgeber und Kontakt Allgäu GmbH Gesellschaft für Standort und Tourismus Allgäuer Straße 1 87435 Kempten Tel +49 (0) 831 / 57537-30 Fax +49 (0) 831 / 57537-33 E-mail: marke@allgaeu.info www.allgaeu.info Idee, Konzept, Gestaltung, Fotos und Realisierung des Marken-Kommunikationshandbuches Kneifel Krause Kube Werbeagentur AG Christoph-Willibald-Gluck-Straße 14 87616 Marktoberdorf Tel +49 (0) 8342 / 70538-11 Fax +49 (0) 8342 / 70538-11 Tumblingerstraße 23 80337 München Tel +49 (0) 89 / 238878-0 Fax +49 (0) 89 / 238878-78 E-mail: kontakt@3hochk.de www.3hochk.de Bildnachweis: Allgäu GmbH www.bad-hindelang.info (Wolfgang B. Kleiner) Oberstdorf Tourismus Füssen Tourismus Immenstadt Tourismus Allgäuer Überlandwerk GmbH Schöffel Baufritz Bruno Maul Marcus Schäfer www.felder-images.com
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Weitere Informationen zur Marke Allgäu sowie das Kontaktformular zur Anfrage als Markenpartner finden Sie im Internet unter marke.allgaeu.info
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Gefördert durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten und den Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums (ELER)