ALTIN DÜNYASI SAYI 73

EYLÜL 2011 • YIL: 6 • SAYI: 73 • AYLIK KUYUMCULUK SEKTÖRÜ GAZETES‹

Dünya Alt›n Konseyi'nin yapt›¤› aç›klamaya göre; Hindistan ve Çin toplam külçe ve madeni para yat›r›mlar›n›n % 52'sinin ve toplam tak› talebinin %55 'inin gerçekleflti¤i önde gelen iki pazar oldu. Global tak› talebinin %60’›n›n gerçekleflti¤i Türkiye, Hindistan ve Çin üçlemesinde toplam büyüme %16 oran›nda oldu.

33. Istanbul Jewelry Show fuarına sayılı günler kaldı

Dünya mücevher sektörü Hong Kong Fuar›’nda bulufluyor

T‹M ve ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi’nin iflbirli¤i ile ihracatç›ya MBA % 50 indirimli

Franchise veren firma seçimi Franchising, son y›llarda hemen hemen her perakende ma¤aza sahibinin gelecek planlar› ile ilgili de¤erlendirme yapt›¤› konular aras›nda ilk s›ralarda yer al›yor.

Remzi Çelen ➔ 16

Emre Alkin ➔ 20

Her kuyumcu odas› kendisine özel internet tabanl› TV kanal›na sahip oluyor.

HER KUYUMCU ODASINA ÖZEL TV KANALI AÇILIYOR Alt›n Dünyas› Yay›n Grubu taraf›ndan gelifltirilen proje ile Türkiye’deki her kuyumcu odas› ve derne¤i ücretsiz olarak internet tabanl› bir TV kanal›na sahip oluyor. Eczaneler, al›flverifl merkezleri, metrolar, bankalar, hava alanlar› gibi pek çok yerde örne¤ini gördü¤ümüz internet tabanl› TV kanallar› art›k her ildeki kuyumcu oda ve derneklerinin kullan›m›na ücretsiz sunuluyor.

Kuyumcular kendi illerindeki tavsiye edilen alt›n al›fl ve sat›fl fiyatlar›n›, sektörel haberleri ve kendi illerindeki haberleri internet tabanl› TV kanal›ndan anl›k olarak takip edebilecekler. ‹zleyebilmek için www.kuyumtv.com/balikesir, www.kuyumtv.com/samsun, www.kuyumtv.com/bursa gibi ilgili uzant›l› adresleri t›klamak yeterli.

www.kuyumtv.com

Detayl› bilgi ve e¤itim talebi için; 0212 518 84 01 / 0533 556 03 22 numaral› telefonlardan ya da remzicelen@yayindunyasi.com adresinden Remzi Çelen ile irtibata geçebilirsiniz.

Art Avo Yaflam Sepeti parmaklar›n›zda…

Rengârenk çiçeklerle süslenen bahçeler ve yakamozlarla ayd›nlanan deniz, mücevher tasar›mc›s› Avedis Kendir’in tasar›mlar›n› etkiledi. Kendir’in “Art Avo Yaflam Sepeti” koleksiyonu yaz›n enerjisini ve renklili¤ini yans›t›yor. Mücevherler, Frans›z kad›nlar›n›n kulland›¤› ilkbahar, yaz flapkalar›n› da ça¤r›flt›r›yor.

Avedis Kendir’in koleksiyonundaki parçalar, gül bahçesindeki güllerden, nilüferler aras›ndaki kurba¤alardan ve denizdeki yakamozlardan etkilenerek oluflturulmufl bir romantik “Yaflam Sepeti”. Avedis Ustan›n tasar›mlar›, uzun saatler süren emekler sonucu ortaya ç›km›fl. Sanatç›n›n sepet görünümündeki yüzüklerinde, f›r›nlanm›fl s›cak mine, alt›n p›rlanta ve elmas ile bulufluyor.

Koleksiyon, do¤adaki yar› de¤erli ve de¤erli tafllar›n bir araya gelmesiyle bir yaflam kompozisyonu oluflturuyor. Her bir parça uzun süre düflünülüp, defalarca denenip, en son haline ulaflm›fl. Yüzüklerin ince el iflçili¤i zor olmakla birlikte, ustan›n mücevherlere sihirli dokunufllar› tasar›mlar› muhteflemli¤e erifltiriyor. Mikro ölçülerde sepet örgüsünün gümüflle primitif birleflimi, incelikli tasar›m›n ustal›kla dans› fleklinde yorumlanabilir.

40 seneyi aflk›n süredir Haute Couture mücevher tasar›mc›l›¤› yapan Avedis Kendir, do¤ada olan tüm materyalleri kullan›p, seçkin tasar›mlar›na hayat vermeyi çok seviyor. Mesle¤e henüz on yafl›nda iken bafllayan usta, her tasar›m›n›n bir öncekinden daha iyi ve her bir parçan›n di¤erlerinden farkl› olmas›na dikkat ediyor. O tam anlam›yla bir mükemmeliyetçi.

Dünyadaki büyük mücevher firmalar› için de tasar›mlar yapan sanatç›n›n ürünleri, Sadece ‹stanbul’da Ç›ra¤n Kempinski Otel’indeki imaj buti¤inde bulunuyor.

Baflyaz› Remzi Çelen remzicelen@yayindunyasi.com

Fuar sonras› gündem y›lsonu hesap kapatma telafl› olacak Sonbaharın gelişi, kuyumculuk ve mücevherat sektöründe bir sezonun daha sonuna gelindiğinin habercisidir. Okulların açılması, düğünlerin azalması ve turizm sezonunun sona ermesi ile birlikte firmalar geride bırakılan sezonun değerlendirmesini yapıp bir sonraki sezonun hazırlıklarını yapmaya başlarlar.

Sezonun değerlendirilmesi ile ilgili en önemli konu başlıklarından birisi “Yıl Sonu Hesap Kapatma”dır. Pek çok firma, sezon sonunda müşterileri ve tedarikçileri ile hesap mutabakatını yapıp yeni yıla hesap kapatarak girmeyi tercih eder. Bu amaçla pek çok firma işçilik ıskontosu, yurtdışı tatili, ürün değişim ve iade imkanları gibi kampanyaları da devreye sokar. Bu uzun yıllardır hep bu şekilde uygulanagelmiştir.

Ancak bu sene durum biraz farklı. Altın fiyatlarında her gün ulaşılan rekor fiyat düzeyleri, talebi çok olumsuz bir şekilde etkilediği gibi firmaların finansal yapıları, cari hesap ödeme süreleri, bilanço yapıları da bu durumdan son derece olumsuz etkilendi. Sektörde pek çok firmanın bilanço yapısı oldukça bozuk durumda. En basit anlatımı ile şirketlerin varlık ve kaynak yapıları arasında tanımlanan rasyolar önceki dönemlere göre pek iç açıcı değil. Elbette bunları şirketlerin bilançolarına göre bakarak, sağlıklı bir temel analiz yaparak söylemiyoruz. Ancak eğer müşterilerinde 100 kilodan fazla bakiyesi olduğunu bildiğimiz bir üretici firmanın sahibi hafta sonunda maaş ödemek için 150 gram has dahi bulmakta zorlandığını bize ifade ediyorsa ve sektörde bunun örnekleri çoksa, yukarıdaki tahminleri yapmak pek de yanlış olmasa gerek.

Elbette bu söylediklerimiz “varsayımdan” ibaret. Ancak, önceki yıllarda binlerce kişinin çalıştığı fabrikalar artık 30 – 40 kişi ile çalışıyorsa, neredeyse haftada 1-2 çantacı iflas edip piyasadan kayboluyorsa, her firmanın yılsonu hesap sıfırlamalarına önceki yıllardan çok daha fazla dikkat etmesinde fayda var. Bu yüzden firmalar daha şimdiden bu konu üzerinde titizlikle çalışmaya başladılar. Önceki yıllarda fuar sonrasında başlayan hesap takipleri bu sene Ekim Fuarı’ndan önce firmaların gündemine oturmuş durumda.

Sektörün diğer bir önemli gündem maddesi ekim ayında yapılacak olan fuar.

Bildiğiniz gibi sektörün en önemli ciroya ulaştığı dönemlerden birisi yılbaşı.

Yılbaşı hazırlığının tamamlanması açısından ekim fuarı son derece önemli.

Her ne kadar rekor üstüne rekor kıran altın fiyatları sebebiyle sektör zor günler geçirse de fuar sebebiyle sektörün biraz daha canlanmasını bekliyoruz.

Tüm sektörün bu fuar dönemini hareketli geçirmesini ve yılsonu hesap kapatma dönemini hiç bir sıkıntı yaşamadan atlatmasını dilerim.

Yay›n Dünyas› Gazetecilik Yay›nc›l›k ve Da¤›t›m A.fi. Ad›na, Sahibi ve

Genel Yay›n Yönetmeni:

EYLÜL 2011 • Y›l: 6 • Say›: 73

REMZ‹ ÇELEN YAZI ‹fiLER‹ MÜDÜRÜ

Yönetim Yeri: Küçükayasofya Mah. Aksakal Sk. No: 31 Eminönü/Fatih/‹stanbul • Tel: 0212 518 84 01 (pbx) Fax: 0212 518 84 02 • info@yayindunyasi.com

www.altindunyasi.org

Litros Yolu 2. Matbaac›lar Sitesi B Blok 2BB4 Topkap›/‹stanbul Tel: 0212.612 06 62

ED‹TÖR

EZG‹ AYTI REKLAM VE PAZARLAMA KOORD‹NATÖRÜ

Alt›n Dünyas› Gazetesi yerel süreli bir yay›nd›r.

Alt›n Dünyas› Gazetesi’nde yay›nlanan haber, yaz›, resim ve foto¤raflar›n FSEK ve Bas›n Kanunu’ndan kaynaklanan her türlü haklar› Yay›n Dünyas› A.fi.’ne aittir. ‹zin al›nmaks›z›n kaynak gösterilerek dahi iktibas edilemez.

Alt›n Dünyas› Gazetesi Bas›n Meslek ‹lkelerine uymay› taahhüt eder.

Bas›m Yeri: ÖZLEM Matbaac›l›k

ZEHRA KAfiIKO⁄LU

ORHAN SAVAfi REKLAM VE SATIfi MÜDÜRÜ

NURSEL‹ GÖKÇÜL GÖRSEL YÖNETMEN

‹SMA‹L BATI MAL‹ ‹fiLER MÜDÜRÜ

CELAL TALANT‹MUR SOSYAL MEDYA VE PAZARLAMA UZMANI

MELEK SANCAKLI HABER MERKEZ‹

TUNCAY GENÇ

KATKIDA BULUNANLAR

ERDO⁄AN ALK‹N MEHMET ÇEL‹K BURHAN GEZG‹N SAL‹HA ASCENS‹O EMRE ALK‹N

www.twitter.com/altindunyasi

www.facebook.com/altindunyasiyayingrubu

alt›n haber

Türkiye ‹hracatç›lar Meclisi (T‹M), ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi ile e¤itim iflbirli¤i yap›yor. E¤itim iflbirli¤i çerçevesinde iki kurum aras›nda ihracat, d›fl ticaret gibi alanlarda araflt›rma projelerinin ve ortak etkinliklerin düzenlenmesinin yan› s›ra ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi’nin Sosyal Bilimler Enstitüsü bünyesindeki yüksek lisans programlar› (MBA ‹flletme, ‹ngilizce MBA ‹flletme ve Uluslararas› Ticaret Hukuku) ve Sürekli E¤itim Merkezi sertifika programlar›nda burs imkanlar› verilecek.

T‹M Baflkan› Mehmet Büyükekfli ile ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Y›ld›r›m Üçtu¤’un birlikte imza att›¤› protokolle bafllayan iflbirli¤inde, iki kurum da iyi niyet çerçevesinde e¤itim iflbirli¤ini gelifltirme gayreti içerisinde olaca¤›n› duyurdu. Büyükekfli d›fl ticaret alan›ndaki e¤itimin önemini vurgulayarak, T‹M’in ihtiyaç duydu¤u konularda üniversite ile araflt›rma yap›labilece¤ini ve mevcut olanaklar çerçevesinde destek verilece¤ini söyledi. ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Y›ld›r›m Üçtu¤ ise, üniversite ile ifl dünyas›n›n yak›n bir iliflki içerisinde olmas›n› hedeflediklerini, MBA iflletme yüksek lisans programlar›n›n hem içeriklerinin haz›rlanmas›nda hem de hedef kitleye ulafl›lmas›nda, T‹M ile iflbirli¤i içinde olacaklar›n› ifade etti. ‹flbirli¤i çerçevesinde ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi taraf›ndan aç›lacak yüksek lisans ve sertifika programlar› ile T‹M üye ve çal›flanlar›n›n yetkinliklerinin art›r›lmas›na destek olunacak. Bu kapsamda de¤iflik sektörlerden kurum ve flirketler ile de kurumsal e¤itim iflbirli¤ine önem veren ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi, ifl hayat›n›n içerisinde ifl hayat›na e¤itim imkanlar› sunmaya devam edece¤ini taahhüt etmektedir.

18 Alt›n Dünyas›

Kemerburgaz Üniversitesi hakk›nda Alt›nbafl Holding, sosyal sorumluluk çal›flmalar›n› toplumun geneline dokunan, toplumsal bir etki ve fark›ndal›k yaratan projeler tasarlamak ve hayata geçirmek olarak de¤erlendirmektedir. Bu bak›fl aç›s›yla insana, do¤aya ve gelecek kuflaklara sorumluluk, önem verilen temalar›n bafl›nda gelmektedir. Gelece¤e yat›r›m olarak görülen konular›n bafl›nda gelen e¤itim; Alt›nbafl Holding’in en fazla sorumlu hissetti¤i alanlardan biridir. ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi’nin ç›k›fl noktas› bu olmufltur. ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi “insan”a verdi¤i de¤erden hareketle ö¤rencilerine genifl olanaklar sunacak. “Ö¤renci odakl› üniversite” mant›¤› ile e¤itim verecek olan Ünversitede, ö¤rencilerin %90’›na giriflten itibaren burs verilecek. Ayr›ca çal›flma ve baflar› burslar›, her ö¤renciye özel sa¤l›k sigortas›, ücretsiz ‹ngilizce Haz›rl›k Yaz Okulu, k›sa ve uzun süreli staj olanaklar› sa¤lanacak. ‹lk 2000 içerisinde yer alan ö¤rencilere ise ayda 1000 TL burs, dizüstü bilgisayar ve yurt deste¤i verilecek.

Alt›nbafl Holding, bünyesinde ulusal ve uluslar aras› 38 flirket bar›nd›rd›¤› için, di¤er pek çok üniversitenin mezunlar›na göre daha fazla istihdam olana¤›na sahiptir. ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi, baflar›yla mezun olan ö¤renci s›ralamas›nda ilk %25’lik dilim içinde yer alan mezunlar›na ifl garantisi sunmaktad›r.

A

alt›n görüfl

Has›rda swarovski fl›kl›¤› Has›rda Türkiye’nin önemli markalar›ndan Elizi, yaz sezonuna özel haz›rlad›¤› yeni koleksiyonuyla bütün dikkatleri üzerine çekti.

Türk Patent Enstitüsü onayl› “De¤iflken Toka” ile sektörde yank› uyand›ran Elizi, has›r bileziklerin üzerine tak›l›p ç›kar›labilen tokalarla tek bilezikte s›n›rs›z seçenek yaratarak büyük bir yenili¤e imza atm›flt›. Yaz sezonu bafl›nda yeni bir koleksiyonla tak› severlerin karfl›s›na ç›kan Elizi, ayn› ilgiyi yine yakalamay› baflard›. Yaz sezonuna özel haz›rlad›¤› has›r setlerle büyük be¤eni toplayan Elizi, evlilik haz›rl›¤› yapan ya da sevdiklerine bu özel tasar›mlar› hediye etmek isteyenler için ilk s›ralarda yer ald›. Koleksiyonda; alt›n ve swarovski tafllar›n mükemmel uyumu dikkat çekerken, ürünlerin yüzde 10 daha hafif light seri üretiminde yap›lmas› önemli bir özellik tafl›yor.

Hem modern, hem geleneksel…

Has›r set denince akla ilk gelen markalardan Elizi, tasar›mlar›nda yaratt›¤› farkl›l›klarla her yafl grubuna ve her zevke hitap ediyor. Koleksiyonda kullan›lan farkl› formlar has›rda modernizmi yans›t›rken, alt›n›n ›fl›lt›s› ile örülmüfl has›r gelenekselli¤i simgeliyor.

AR-GE ve tasar›mda sürekli yenili¤i benimseyen marka, farkl› tasar›mlar›yla yine tak› severlerin gözdesi olmaya devam edecek.

Türkiye’nin birçok bölgesine hizmet veren Elizi’nin birbirinden fl›k ürünlerini seçkin kuyumcularda görebilirsiniz.

Prof.Dr.

Emre Alkin

saliha.ascensio@iab.gov.tr

Herkes geri giderken biz ileri gider miyiz?

Bu aralar önemli soru flu olabilir: "Yurtd›fl›nda büyük bir finansal darbo¤az yaflan›rken, Türk Para ve Sermaye Piyasalar› bu süreçte yükselmeye devam eder mi?" Bu soruyu cevaplamadan önce bir kaç önemli parametreye göz atmal›y›z. ‹lk inceleyece¤imiz parametre ‹MKB'nin performans› olacak: A¤ustos ay›nda dünyan›n büyük borsalar›nda ciddi kay›plar yaflan›rken, ‹MKB bu süreci büyük zararlar yaratmadan geçirdi diyebiliriz. Bu nedenle dünyadan pozitif ayr›flt›¤›n› söylemek yanl›fl olmaz. Ancak y›ll›k bazda bakt›¤›m›zda yat›r›mc›n›n moralini bozan bir grafik çizdi¤ini belirtmeliyiz. Dolay›s›yla uzun vadeli kazanç aç›s›ndan 1 y›ldan daha fazlas›na bakmak gerekir ki, bu durumda di¤er geliflmekte olan borsalar›n az›msanmayacak rekabet yaratt›¤›n› söylemek laz›m. Seçimler öncesinde beklenmedik kötü bir performans yaflayan ‹MKB, arka arkaya aç›klanan olumlu raporlar ve cari aç›k ile ilgili düzelmeye bafllayan öngörüler sayesinde di¤er borsalara göre daha az kay›p yaflayan bir süreç sergiledi diyebiliriz. Yine de 59.000 puan geçilmeden bir yükselifl trendinin bafllad›¤›n› söylemek do¤ru bir davran›fl olmayacakt›r.

Döviz cephesine bakt›¤›m›zda, Dolar/TL'nin seyri sebebiyle lüzumundan fazla olumsuz bir bak›fl aç›s›na sahip olmamak için, kur sepetini ikinci parametre olarak belirledik: 2008 krizinin doruk noktaya ulaflt›¤› ve oradan da inifle geçti¤i 2009 Mart ay›nda kur sepetinin 1.99 TL'ye ç›kt›¤›n› an›ms›yoruz. Bundan bir y›l önce 1.70 TL'nin alt›na bile inen kur sepeti, 2011 seçimlerinden hemen sonra sürekli yükselerek 2.00 TL'yi geçmiflti. Zirve yapt›¤› nokta olan 2.18 TL'yi A¤ustos ay›n›n son günlerinde test etti¤inde paritenin 1.44 civar›nda oldu¤unu hat›rlatal›m. fiu an paritenin 1.35-1.36 civar›nda olmas›na ra¤men kur sepetinin 2.10 civar›nda seyretmesi, Türkiye Ekonomisi'nin d›fl floklara karfl› hala ba¤›fl›kl›k kazanmad›¤›n› ya da yat›r›mc›n›n söylendi¤i kadar inançl› olmad›¤›n› gösteriyor.

Tüm sorunlar›n bafl› olan cari aç›k ile ilgili önümüzdeki aylarda iyi haberler geldikçe belki de yat›r›mc›lar›n morali yükselecektir. E¤er üçüncü parametreyi cari aç›k olarak ele al›rsak, kas›m ay›nda aç›klanacak olan 9 ayl›k cari ifllemler dengesi rakamlar›n› beklemek zorunday›z. Ankara'n›n öngörüsü y›l›n ilk yar›s›nda 45 milyar dolar civar›nda cari ifllemler a盤› veren Türkiye'nin y›l›n ikinci yar›s›nda sadece 25 milyar dolar aç›k vererek 2011'i 70 milyar dolar cari aç›kla bitirmek fleklinde olufluyor. E¤er bu gerçekleflirse ya da gerçek olabilece¤i anlafl›l›rsa, Milli gelire oran› % 5'lik tehlike s›n›r›n›n üzerinde olsa da, daha kolay finanse edilebilecek bir cari a盤›n kredi derecelendirme kurulufllar› gözünde olumlu bir kanaat yarataca¤›n› söylemeliyiz. Halk›n sokaklara döküldü¤ü ve hükümet politikalar›na isyan etti¤i ‹srail'in kredi notu art›r›ld›¤›na göre, Türkiye'nin de kredi notunun yak›n gelecekte yükselebilece¤i düflünülebilir. Politik s›k›nt›lar›na ra¤men kredi derecelendirme kurulufllar› ‹srail'in ekonomik sorunlarla mücadele tarz›n› be¤endiklerini ifade ediyorlar. E¤er kredi notu art›fl›n›n politik bir sebebi yoksa cari ifllemler a盤›n› kontrol edebilen bir Türkiye'nin de not art›r›m›na tabi tutulmas› beklenebilir.

Tabii son soru flu: "D›fl politikada sertleflen bir Türkiye'nin para ve sermaye piyasalar›na girifl devam edebilir mi?" Ankara uzun zamand›r bu konuda yat›r›mc›lar›n herhangi bir tereddüt yaflad›¤›n› gözlemlemedi¤i için, politik tavr›n› ortaya koyarken oldukça rahat davran›yor. Ülkeye gelen yabanc› sermayenin h›z› kesilse de, gelmeye devam etti¤i hatta son haftalarda ‹MKB'ye kaynak akt›¤› da gözlemleniyor. Özetle, ‹MKB'de yukar›da bahsetti¤imiz seviye geçilmedikçe tam olarak yükselifl trendine girdi¤imiz söylemek mümkün de¤il. Döviz sepetindeki art›fl›n da dikkatli olmam›z gereken baz› geliflmelere iflaret etti¤ini söylemeliyiz. Görünüm olumlu ama dünyadan ba¤›ms›z bir ralliyi flu an müjdelemiyor.

20 Alt›n Dünyas›

alt›n haber

Bakan Çelik: fiu anda Alt›nbafl gibi ekonomik kahramanlara ihtiyac›m›z var. Ekonomi düzeldikçe dünya bizi daha çok dinliyor, Türkiye’nin itibar› yükseldikçe ifladamlar›n›n da itibar› yükseliyor.

Alt›nbafl, ifl ortaklar› ile bulufltu Alt›nbafl Mücevherat Ramazan ay›nda geleneksel olarak düzenledi¤i iftar yemeklerini bu y›l da sürdürdü. Four Seasons Hotel Bo¤az’da bir araya gelen davetliler, Emre Alkin ve Kerem Alkin’in sunumu ile uluslararas› alanda ekonomide yaflanan geliflmeleri de¤erlendirme flans› buldular.

Sunumlar›n ard›ndan iftara geçen davetliler Four Seasons Hotel Bo¤az’›n muhteflem atmosferi eflli¤indeki keyifli yemeklerini semazen gösterisi ile tamamlad›lar. Her türlü detay›n

22

düflünüldü¤ü davetin sonunda tüm davetliler isimlerini kaligrafi yaz›s› ile günün hat›ras› olarak ald›lar. ‹fl, siyaset ve sektör temsilcilerinin kat›l›m› ile gerçekleflen iftar davetleri büyük be¤eni toplad›.

Toplamda 4 gece düzenlenen ve ekonomi, siyaset ve ifl ortakl›¤› aç›s›ndan oldukça verimli geçen iftar yemeklerinde; son gece düzenlenen iftar yeme¤ine kat›lan AK Parti Genel Baflkan Yard›mc›s› Doç. Dr. Hüseyin Çelik Alt›nbafl ve ifl ortaklar›yla bir araya geldi.

Baflbakan Yard›mc›s› ve Hükümet Sözcüsü Hüseyin Çelik’in de kat›l›m›yla gerçeklefltirilen iftar yeme¤inde Alt›nbafl ifl ortaklar›yla bir araya geldi.

alt›n firma

Franchise veren

firma seçimi Franchising, son y›llarda hemen hemen her perakende ma¤aza sahibinin gelecek planlar› ile ilgili de¤erlendirme yapt›¤› konular aras›nda ilk s›ralarda yer al›yor. Bu yüzden önümüzdeki sezonda franchising sistemine dahil olmay› düflünen perakende ma¤azalar için franchise veren firma seçimi ile ilgili önemli bafll›klar› derledik.

Sonbahar›n gelifli kuyumculuk sektöründe bir sezonun daha geride kald›¤›n›n habercisidir. Dü¤ünlerin bitmesi ve turizm sezonunun kapanmas› ile birlikte firmalar bir yandan y›l sonu hesap kapatma çabas›na girerken di¤er taraftan da gelecek sezonla ilgili planlar›n› yapmaya bafllarlar.

Kuyumculuk ve mücevherat sektöründe son y›llarda yaflanan h›zl› de¤iflim sebebiyle, gerek sektörün arz cephesinde yer alan firmalar ve gerekse perakendeciler aç›s›ndan “franchising”, üzerinde en çok düflünülen, araflt›rma yap›lan, tart›fl›lan konulardan biri haline geldi. Bize gelen sorulardan anlafl›ld›¤› üzere franchising bu y›l da pek çok firman›n gelecek planlar›nda önemli bir yere sahip.

Sektördeki de¤iflimi fark edip gelecek stratejilerini franchising temelinde kurgulayan, “franchise veren” firma say›s› her geçen gün art›yor. ‹lk olarak Alt›nbafl’›n uygulamaya bafllad›¤› bu sistem Atasay, Assos, Favori, Zen, Pera, Arifl, Gülaylar, Tarz’›n da aralar›nda bulundu¤u pek çok firma taraf›ndan uygulan›yor. Firma say›s› her geçen gün art›nca, franchise ma¤aza açmay› planlayan firmalar da ifl orta¤› seçiminde daha titiz davranmak durumunda kal›yor. Bu sebeple, önümüzdeki sezonda büyük bir markan›n franchise zincirine dahil olmay› planlayan perakendeciler için afla¤›daki kriterlere dikkat etmekte fayda var.

A. Marka bilinirli¤i, marka yat›r›m Franchising sisteminde baflar›y› etkileyen en önemli faktör marka bilinirli¤idir.

Belli bir marka bilinirli¤ine ulaflmam›fl firman›n hedeflere ulaflmas› oldukça zordur. Marka bilinirli¤i, nihai tüketici talebinin franchise ma¤azalara yönlendirilmesi için ön kofluldur denebilir. Bir franchise veren firman›n ürün çeflidi, fiyatlar›, kurumsal yap›s›, sermaye gücü ne kadar olumlu olursa olsun, markalaflma konusunda belli bir düzeyin alt›nda ise hedeflere ulaflma konusunda da o kadar zorluklarla karfl›laflacakt›r.

Marka bilinirli¤i ile ilgili en sa¤l›kl› veriler Sibermetrik Research firmas›n›n yapt›¤› “Mücevher Omnibus Araflt›rmas›”ndan temin edilebilir. Örne¤in; bu araflt›rman›n 2008 sonu verilerinde ilk akla gelen marka %19.8 ile Alt›nbafl ve sonras›nda da %16.9 ile Atasay’d›r.

2 Alt›n Dünyas›

B. Kurumsal yap› Franchisor sistemi kurar ve yönetir.

Franchisor sistemin merkezidir. Merkez ne kadar kurumsal yap›ya sahip olursa, sistemin ifl ortaklar› olarak tan›mlanan franchiseelerin baflar› flans› o kadar yüksek olur. Franchisor firma, yönetim, üretim, pazarlama, halkla iliflkiler, insan kaynaklar›, muhasebe, finansman, ar-ge, bilgi ifllem gibi, profesyonel bir yap›da olmas› gereken iflletme fonksiyonlar›na sahip olmal›, bu fonksiyonlar›n kendi içlerindeki, birbirleri aras›ndaki ve hizmet verdikleri perakende ma¤azalar aras›ndaki ifl ak›fllar› detayl› olarak belirlenmeli ve bunlar “Kurum Çal›flma Kitaplar›” nda yaz›l› hale getirmelidir. Gereken kurumsall›k düzeyine ulaflmam›fl bir franchisorun, franchisee ifl ortaklar›na ve nihai tüketicilere sa¤l›kl› hizmet üretilmesi mümkün de¤ildir.

Franchising sisteminin en önemli avantajlar›ndan birisi de franchise alan firman›n, kendi imkanlar› ile istihdam edemeyece¤i pazarlama, hakla iliflkiler, bilgi ifllem, finansman, hukuk ve benzeri konulardaki profesyonellerden ücretsiz faydalanabiliyor olmas›d›r. Sistemde, örne¤in bir halkla iliflkiler departman› tek tek her ma¤azan›n halkla iliflkiler ile ilgili çal›flmalar›n› takip eder ve sonuçland›r›r. Baflka bir deyiflle bu departmanlar›n personeli, perakende ma¤azan›n çal›flanlar›d›r.

Bu yüzden, franchisee adaylar›n›n, franchisor marka seçerken firmalar›n kurumsal yap›lar› ile ilgili detayl› bir de¤erlendirme yapmas› gerekir.

C. Hedefe yönelik marka konumland›rma Markalar›n hitap etti¤i hedef müflteri kitlesi, sizin ma¤aza açmay› planlad›¤›n›z bölgedeki müflteri profili ile uyufluyor olmal›d›r. Ma¤azan›z, her ne kadar gelir seviyesi yüksek olan bir bölgede olsa da e¤er müflterinizin büyük bir ço¤unlu¤u kuyumu zarafetlerini tamamlayan bir profil ise baflar› flans›n›z o derece düflük olabilir.

Ancak burada çok önemli bir noktaya dikkat etmek gerekir.” Benim bölgemdeki müflterilerin çok önemli bir noktaya bir k›sm› alt›n› yat›r›m arac› olarak görür ve genelde 22 ayar tel bilezik ya da düflük iflçilikli ürünleri tercih eder. Onlar için marka önemli de¤ildir. Bu yüzden bu bölgede bir marka ile iflbirli¤i yapmak do¤ru de¤il.” diye düflünmek her zaman do¤ru olmayabilir. Bu özellikteki bölgelerde aç›l›p da baflar›l› olabilifl pek çok franchise ma¤aza örne¤i vard›r. Bu durum flu flekilde aç›klanabilir. Varsayal›m ki bölgede 100 nihai tüketici ve 100 de kuyumcu ma¤azas› olsun. Bu durumda 1 ma¤aza bafl›na 1 müflteri düfler. Bu müflteri kitlesinin sadece %10’u markal› alt›n ve mücevher talep eden, %90’› da alt›nda marka duyarl›l›¤› olmayan kiflilerden olufluyor olsun.

Bölgedeki ma¤azalar›n

F. Rekabet stratejisi Franchising sistemin, franchise alan ma¤azalara sa¤lad›¤› en önemli avantajlardan biri de semtteki mevut y›k›c› rekabetten s›yr›larak bölgede rekabet üstünlü¤üne sahip olmakt›r.

Ancak günümüzde franchising sistemi uygulayan firmalar›n say›s›n›n artmas› ile birlikte rekabet stratejileri çok daha önemli hale gelmifltir. Franchise veren firman›n pazarlama yöneticilerinin bu konuda baflar›l› insanlardan oluflmalar› son derece önemlidir. Piyasa, müflteri talepleri ve rakipler yak›ndan takip edilmeli, do¤ru stratejiler ile hedefe yönelik k›sa, orta ve uzun vadeli planlar oluflturulmal›d›r.

Franchising sisteminde franchise ma¤azalar, ço¤u zaman merkez taraf›ndan oluflturulan esaslara ve stratejilere göre hakaret etmek zorundad›rlar. Merkezin belirledi¤i stratejiler, ma¤azalar›n baflar›s›n› da do¤rudan etkileyebilecektir.

hemen hemen tamam› çok do¤ru mant›kl› bir kararla %90’l›k müflteri kitlesine uygun marka (tedarikçi) ve ürün çeflidi tercih eder hatta ma¤aza dekorasyonunu dahi buna göre belirlerler. Bu durumda 100 ma¤aza toplam 90 müflteriye hizmet verir. Yani ortalama ma¤aza bafl›na 1 kifliden daha az müflteri düfler. E¤er bir giriflimci ç›kar da, do¤ru marka ile çal›fl›r ve do¤ru ürün seçimi yaparsa, geriye kalan marka duyarl›l›¤› olan 10 müflteriye hizmet verebilir. Geriye kalan 99 ma¤aza, düflük kar marj› ile birbirleri ile rekabet ederken, tek ma¤aza di¤erlerinden 10 kat daha fazla müflteriye daha yüksek kar marjlar› ile hitap edebilir. Kald› ki, yap›lan araflt›rmalar markal› tak›lara olan nihai tüketici talebinin her geçen gün artt›¤›n› göstermektedir. Yani, bugün 100 müflteriden 10’una hitap eden franchisee, 5 y›l sonra 15, 10 sene sonra 25 müflteriye hitap edebiliyor olabilecektir.

Giriflimci için bu noktada uygulanabilecek en sa¤l›kl› strateji iktisat biliminde “Tobin ve Show’un Portföy Dengesi Yaklafl›m›” olarak tan›mlanan, “Yumurtalar› Farkl› Sepete Koymak” olmal›d›r. Finansal gücü yeterli olan giriflimciler bir ma¤azalar›nda klasik anlamda kuyumculuk yap›p 22 ayar tel bilezik ve sarrafiye (ya da bölgelerine uygun ürün) de satarken baflka bir marka alt›nda franchise ma¤aza aç›p marka duyarl›l›¤› yüksek olan müflteri kitlesine hitap etmekte, bu flekilde ticari risklerini minimuma indirebilmektedirler.

Bu bafll›k alt›nda de¤erlendirilmesi gereken di¤er bir konu da lokasyondaki müflteri profilinin, ilgili markan›n hedef müflteri profilinin üzerinde olmas›d›r.

Niflantafl› ve Ba¤dat Caddesi gibi lokasyonlarda çok baflar›l› franchising uygulamalar›n›n olmamas›, A ve A+ müflteri kitlesinin, B+ ve B profillerini hedefleyen markalar› tercih etmemeleri fleklinde aç›klanabilir.

Yukar›da aç›klad›¤›m›z sebeplerden dolay› lokasyon ile marka konumland›rma stratejileri birbirlerine paralellik göstermelidir ki baflar›l› franchising uygulamalar› ortaya ç›kabilsin.

D. Hedef kitleye yönelik ürün çeflidi “Hedef kitleye yönelik ürün seçimi”, ‘hedef kitleye yönelik marka konumland›rma’ bafll›¤›nda yap›lan de¤erlendirmelerle paralellik gösterir.

Müflteri profillerine göre ürün tercihleri de¤iflir.

Franchisee aday› olan firma, ma¤aza açmay› planlad›¤› bölgedeki müflterilerin ürün taleplerini iyi analiz etmeli ve ifl birli¤i yapmay› planlad›¤› markan›n ürün çeflidini bu gözle de¤erlendirilmelidir. Franchise veren firma (marka konumland›rmas›na göre) mümkün oldu¤unca genifl kitleye hitap edebilecek, 3 ct. Tek tafl p›rlantal› yüzükten, elifli alyansa, tafll› dü¤ün setinden charm bilekliklere kadar genifl bir ürün çeflidine sahip olmal›d›r.

E¤er bir marka yaln›zca çok dar bir ürün grubunda uzmanlaflm›flsa (örne¤in; ithal fantezi 14 ayar) ürün tedariki konusunda problem yaflanmas› kaç›n›lmazd›r.

E. Sermaye gücü Franchising, baflar›l› olabilmek için çok yüksek bütçelere ihtiyaç duyan bir sistemdir. Örne¤in yaln›zca reklam harcamalar› için dahi milyonlarca dolarl›k yat›r›mlar yap›ld›¤› gözlenmektedir.

Kurulan profesyonel sistemler kendi alan›nda profesyonel çok say›da e¤itimli ve iflgücü istihdam›n› gerektirir. Konusunda profesyonel istihdam› oldukça yüksek bir gider kalemidir.

Franchise ma¤aza oldukça genifl bir ürün grubundan çeflit yapmak ister.

P›rlantal› ve alt›n ürün grubundan zengin bir çeflit bulundurmak çok yüksek bir stok seviyesini gerektirir.

Ma¤azalar cari hesap bakiyesi konusunda ne kadar esnek olabilirlerse memnuniyet düzeyleri de o kadar artar. Rotatif müflteri bakiyeleri zaman zaman oldukça yüksek rakamlara ulaflabilir. Bu derece yüksek cari hesap bakiyelerini tafl›yabilmek çok kolay de¤ildir. Bu ve benzeri pek çok ayr›nt› çok yüksek bir finansal güce ihtiyaç duyar. Franchise veren firman›n finansal gücü ne kadar yüksek ise sistemin baflar›l› olma flans› da o kadar yüksek olur.

G. Al›flverifl merkezlerinde yap›lanma gücü Franchising sisteminde en önemli faktörlerden birisi de al›flverifl merkezlerinde yap›lanmad›r. Her ne kadar son zamanlarda çok fazla elefltirilse de al›flverifl merkezlerinde aç›lan mücevher ma¤azas› say›s› her geçen gün artmaktad›r.

Kuyumculuk sektöründe franchising sistemi uygulayan firmalar›n say›s›n›n artmas› ile birlikte al›flverifl merkezlerinde yer kiralamak da o derece zorlaflm›flt›r.

Organize perakendecilikte kiralama yapan ECE Türkiye Jones Lang Lasalle ( Eski Aklafl), Multi Turk Mall, Cefic gibi say›l› firma vard›r. Bu firmalar her AVM’de s›n›rl› say›da kuyumcu ma¤azas› kontenjan› ay›r›rlar. E¤er AVM projesi do¤ru bir proje ise ço¤u zaman kontenjan› 2 ya da 3 kat› firma kiralama talebinde bulunur.

Yukar›da sayd›¤›m›z bu firmalar da genellikle uzun süreli çal›flt›klar› ve ma¤aza karmalar›na (shop ix) katk›da bulunacak marka bilinirli¤i yüksek markalar› tercih ederler. Bu firmalar AVM’de daha iyi yerleri daha düflük bedellerle kiralayabilirler.

Bu yüzden franchisee aday› olanlar›n AVM’lerde güçlü olan firmalar› tercih etmeleri do¤ru olacakt›r.

AVM’lerin geneline bakt›¤›m›zda belli bafll› firmalar›n en do¤ru yerlerin en do¤ru fiyatlara kiralad›klar›n› görürüz. Bunun sebebi bu firmalar ile kiralama firmalar›n uzun süreli iflbirlikleridir. Bir süre sonra AVM’lerde yer alan markalar standartlaflacak ve bunlar›n aralar›na di¤er kuyumcu ve mücevherci firmalar›n girmesi gün geçtikçe zorlaflacakt›r.

“

Finansal gücü yeterli olan giriflimciler bir ma¤azalar›nda klasik anlamda kuyumculuk yap›p 22 ayar tel bilezik ve sarrafiye (ya da bölgelerine uygun ürün) de satarken baflka bir marka alt›nda franchise ma¤aza aç›p marka duyarl›l›¤› yüksek olan müflteri kitlesine hitap etmekte, bu flekilde ticari risklerini minimuma indirebilmektedir.

Bu yüzden örne¤in yaln›zca p›rlanta konusunda uzmanlaflm›fl baz› firmalar alt›n ürün grubu tedariki de yapmaya ya da franchise ma¤azalar›n› anlaflmal› olduklar› “alt›nc›” stratejik partner olduklar› firmalara yönlendirmeye bafllam›fllard›r.

Alt›n Dünyas› 3

alt›n firma

Franchise veren

firma seçimi Franchising, son y›llarda hemen hemen her perakende ma¤aza sahibinin gelecek planlar› ile ilgili de¤erlendirme yapt›¤› konular aras›nda ilk s›ralarda yer al›yor. Bu yüzden önümüzdeki sezonda franchising sistemine dahil olmay› düflünen perakende ma¤azalar için franchise veren firma seçimi ile ilgili önemli bafll›klar› derledik.

Sonbahar›n gelifli kuyumculuk sektöründe bir sezonun daha geride kald›¤›n›n habercisidir. Dü¤ünlerin bitmesi ve turizm sezonunun kapanmas› ile birlikte firmalar bir yandan y›l sonu hesap kapatma çabas›na girerken di¤er taraftan da gelecek sezonla ilgili planlar›n› yapmaya bafllarlar.

Kuyumculuk ve mücevherat sektöründe son y›llarda yaflanan h›zl› de¤iflim sebebiyle, gerek sektörün arz cephesinde yer alan firmalar ve gerekse perakendeciler aç›s›ndan “franchising”, üzerinde en çok düflünülen, araflt›rma yap›lan, tart›fl›lan konulardan biri haline geldi. Bize gelen sorulardan anlafl›ld›¤› üzere franchising bu y›l da pek çok firman›n gelecek planlar›nda önemli bir yere sahip.

Sektördeki de¤iflimi fark edip gelecek stratejilerini franchising temelinde kurgulayan, “franchise veren” firma say›s› her geçen gün art›yor. ‹lk olarak Alt›nbafl’›n uygulamaya bafllad›¤› bu sistem Atasay, Assos, Favori, Zen, Pera, Arifl, Gülaylar, Tarz’›n da aralar›nda bulundu¤u pek çok firma taraf›ndan uygulan›yor. Firma say›s› her geçen gün art›nca, franchise ma¤aza açmay› planlayan firmalar da ifl orta¤› seçiminde daha titiz davranmak durumunda kal›yor. Bu sebeple, önümüzdeki sezonda büyük bir markan›n franchise zincirine dahil olmay› planlayan perakendeciler için afla¤›daki kriterlere dikkat etmekte fayda var.

A. Marka bilinirli¤i, marka yat›r›m Franchising sisteminde baflar›y› etkileyen en önemli faktör marka bilinirli¤idir.

Belli bir marka bilinirli¤ine ulaflmam›fl firman›n hedeflere ulaflmas› oldukça zordur. Marka bilinirli¤i, nihai tüketici talebinin franchise ma¤azalara yönlendirilmesi için ön kofluldur denebilir. Bir franchise veren firman›n ürün çeflidi, fiyatlar›, kurumsal yap›s›, sermaye gücü ne kadar olumlu olursa olsun, markalaflma konusunda belli bir düzeyin alt›nda ise hedeflere ulaflma konusunda da o kadar zorluklarla karfl›laflacakt›r.

Marka bilinirli¤i ile ilgili en sa¤l›kl› veriler Sibermetrik Research firmas›n›n yapt›¤› “Mücevher Omnibus Araflt›rmas›”ndan temin edilebilir. Örne¤in; bu araflt›rman›n 2008 sonu verilerinde ilk akla gelen marka %19.8 ile Alt›nbafl ve sonras›nda da %16.9 ile Atasay’d›r.

24 Alt›n Dünyas›

B. Kurumsal yap› Franchisor sistemi kurar ve yönetir.

Franchisor sistemin merkezidir. Merkez ne kadar kurumsal yap›ya sahip olursa, sistemin ifl ortaklar› olarak tan›mlanan franchiseelerin baflar› flans› o kadar yüksek olur. Franchisor firma, yönetim, üretim, pazarlama, halkla iliflkiler, insan kaynaklar›, muhasebe, finansman, ar-ge, bilgi ifllem gibi, profesyonel bir yap›da olmas› gereken iflletme fonksiyonlar›na sahip olmal›, bu fonksiyonlar›n kendi içlerindeki, birbirleri aras›ndaki ve hizmet verdikleri perakende ma¤azalar aras›ndaki ifl ak›fllar› detayl› olarak belirlenmeli ve bunlar “Kurum Çal›flma Kitaplar›” nda yaz›l› hale getirmelidir. Gereken kurumsall›k düzeyine ulaflmam›fl bir franchisorun, franchisee ifl ortaklar›na ve nihai tüketicilere sa¤l›kl› hizmet üretilmesi mümkün de¤ildir.

Franchising sisteminin en önemli avantajlar›ndan birisi de franchise alan firman›n, kendi imkanlar› ile istihdam edemeyece¤i pazarlama, hakla iliflkiler, bilgi ifllem, finansman, hukuk ve benzeri konulardaki profesyonellerden ücretsiz faydalanabiliyor olmas›d›r. Sistemde, örne¤in bir halkla iliflkiler departman› tek tek her ma¤azan›n halkla iliflkiler ile ilgili çal›flmalar›n› takip eder ve sonuçland›r›r. Baflka bir deyiflle bu departmanlar›n personeli, perakende ma¤azan›n çal›flanlar›d›r.

Bu yüzden, franchisee adaylar›n›n, franchisor marka seçerken firmalar›n kurumsal yap›lar› ile ilgili detayl› bir de¤erlendirme yapmas› gerekir.

C. Hedefe yönelik marka konumland›rma Markalar›n hitap etti¤i hedef müflteri kitlesi, sizin ma¤aza açmay› planlad›¤›n›z bölgedeki müflteri profili ile uyufluyor olmal›d›r. Ma¤azan›z, her ne kadar gelir seviyesi yüksek olan bir bölgede olsa da e¤er müflterinizin büyük bir ço¤unlu¤u kuyumu zarafetlerini tamamlayan bir profil ise baflar› flans›n›z o derece düflük olabilir.

Ancak burada çok önemli bir noktaya dikkat etmek gerekir.” Benim bölgemdeki müflterilerin çok önemli bir noktaya bir k›sm› alt›n› yat›r›m arac› olarak görür ve genelde 22 ayar tel bilezik ya da düflük iflçilikli ürünleri tercih eder. Onlar için marka önemli de¤ildir. Bu yüzden bu bölgede bir marka ile iflbirli¤i yapmak do¤ru de¤il.” diye düflünmek her zaman do¤ru olmayabilir. Bu özellikteki bölgelerde aç›l›p da baflar›l› olabilifl pek çok franchise ma¤aza örne¤i vard›r. Bu durum flu flekilde aç›klanabilir. Varsayal›m ki bölgede 100 nihai tüketici ve 100 de kuyumcu ma¤azas› olsun. Bu durumda 1 ma¤aza bafl›na 1 müflteri düfler. Bu müflteri kitlesinin sadece %10’u markal› alt›n ve mücevher talep eden, %90’› da alt›nda marka duyarl›l›¤› olmayan kiflilerden olufluyor olsun.

Bölgedeki ma¤azalar›n

F. Rekabet stratejisi Franchising sistemin, franchise alan ma¤azalara sa¤lad›¤› en önemli avantajlardan biri de semtteki mevut y›k›c› rekabetten s›yr›larak bölgede rekabet üstünlü¤üne sahip olmakt›r.

Ancak günümüzde franchising sistemi uygulayan firmalar›n say›s›n›n artmas› ile birlikte rekabet stratejileri çok daha önemli hale gelmifltir. Franchise veren firman›n pazarlama yöneticilerinin bu konuda baflar›l› insanlardan oluflmalar› son derece önemlidir. Piyasa, müflteri talepleri ve rakipler yak›ndan takip edilmeli, do¤ru stratejiler ile hedefe yönelik k›sa, orta ve uzun vadeli planlar oluflturulmal›d›r.

Franchising sisteminde franchise ma¤azalar, ço¤u zaman merkez taraf›ndan oluflturulan esaslara ve stratejilere göre hakaret etmek zorundad›rlar. Merkezin belirledi¤i stratejiler, ma¤azalar›n baflar›s›n› da do¤rudan etkileyebilecektir.

hemen hemen tamam› çok do¤ru mant›kl› bir kararla %90’l›k müflteri kitlesine uygun marka (tedarikçi) ve ürün çeflidi tercih eder hatta ma¤aza dekorasyonunu dahi buna göre belirlerler. Bu durumda 100 ma¤aza toplam 90 müflteriye hizmet verir. Yani ortalama ma¤aza bafl›na 1 kifliden daha az müflteri düfler. E¤er bir giriflimci ç›kar da, do¤ru marka ile çal›fl›r ve do¤ru ürün seçimi yaparsa, geriye kalan marka duyarl›l›¤› olan 10 müflteriye hizmet verebilir. Geriye kalan 99 ma¤aza, düflük kar marj› ile birbirleri ile rekabet ederken, tek ma¤aza di¤erlerinden 10 kat daha fazla müflteriye daha yüksek kar marjlar› ile hitap edebilir. Kald› ki, yap›lan araflt›rmalar markal› tak›lara olan nihai tüketici talebinin her geçen gün artt›¤›n› göstermektedir. Yani, bugün 100 müflteriden 10’una hitap eden franchisee, 5 y›l sonra 15, 10 sene sonra 25 müflteriye hitap edebiliyor olabilecektir.

Giriflimci için bu noktada uygulanabilecek en sa¤l›kl› strateji iktisat biliminde “Tobin ve Show’un Portföy Dengesi Yaklafl›m›” olarak tan›mlanan, “Yumurtalar› Farkl› Sepete Koymak” olmal›d›r. Finansal gücü yeterli olan giriflimciler bir ma¤azalar›nda klasik anlamda kuyumculuk yap›p 22 ayar tel bilezik ve sarrafiye (ya da bölgelerine uygun ürün) de satarken baflka bir marka alt›nda franchise ma¤aza aç›p marka duyarl›l›¤› yüksek olan müflteri kitlesine hitap etmekte, bu flekilde ticari risklerini minimuma indirebilmektedirler.

Bu bafll›k alt›nda de¤erlendirilmesi gereken di¤er bir konu da lokasyondaki müflteri profilinin, ilgili markan›n hedef müflteri profilinin üzerinde olmas›d›r.

Niflantafl› ve Ba¤dat Caddesi gibi lokasyonlarda çok baflar›l› franchising uygulamalar›n›n olmamas›, A ve A+ müflteri kitlesinin, B+ ve B profillerini hedefleyen markalar› tercih etmemeleri fleklinde aç›klanabilir.

Yukar›da aç›klad›¤›m›z sebeplerden dolay› lokasyon ile marka konumland›rma stratejileri birbirlerine paralellik göstermelidir ki baflar›l› franchising uygulamalar› ortaya ç›kabilsin.

D. Hedef kitleye yönelik ürün çeflidi “Hedef kitleye yönelik ürün seçimi”, ‘hedef kitleye yönelik marka konumland›rma’ bafll›¤›nda yap›lan de¤erlendirmelerle paralellik gösterir.

Müflteri profillerine göre ürün tercihleri de¤iflir.

Franchisee aday› olan firma, ma¤aza açmay› planlad›¤› bölgedeki müflterilerin ürün taleplerini iyi analiz etmeli ve ifl birli¤i yapmay› planlad›¤› markan›n ürün çeflidini bu gözle de¤erlendirilmelidir. Franchise veren firma (marka konumland›rmas›na göre) mümkün oldu¤unca genifl kitleye hitap edebilecek, 3 ct. Tek tafl p›rlantal› yüzükten, elifli alyansa, tafll› dü¤ün setinden charm bilekliklere kadar genifl bir ürün çeflidine sahip olmal›d›r.

E¤er bir marka yaln›zca çok dar bir ürün grubunda uzmanlaflm›flsa (örne¤in; ithal fantezi 14 ayar) ürün tedariki konusunda problem yaflanmas› kaç›n›lmazd›r.

E. Sermaye gücü Franchising, baflar›l› olabilmek için çok yüksek bütçelere ihtiyaç duyan bir sistemdir. Örne¤in yaln›zca reklam harcamalar› için dahi milyonlarca dolarl›k yat›r›mlar yap›ld›¤› gözlenmektedir.

Kurulan profesyonel sistemler kendi alan›nda profesyonel çok say›da e¤itimli ve iflgücü istihdam›n› gerektirir. Konusunda profesyonel istihdam› oldukça yüksek bir gider kalemidir.

Franchise ma¤aza oldukça genifl bir ürün grubundan çeflit yapmak ister.

P›rlantal› ve alt›n ürün grubundan zengin bir çeflit bulundurmak çok yüksek bir stok seviyesini gerektirir.

Ma¤azalar cari hesap bakiyesi konusunda ne kadar esnek olabilirlerse memnuniyet düzeyleri de o kadar artar. Rotatif müflteri bakiyeleri zaman zaman oldukça yüksek rakamlara ulaflabilir. Bu derece yüksek cari hesap bakiyelerini tafl›yabilmek çok kolay de¤ildir. Bu ve benzeri pek çok ayr›nt› çok yüksek bir finansal güce ihtiyaç duyar. Franchise veren firman›n finansal gücü ne kadar yüksek ise sistemin baflar›l› olma flans› da o kadar yüksek olur.

G. Al›flverifl merkezlerinde yap›lanma gücü Franchising sisteminde en önemli faktörlerden birisi de al›flverifl merkezlerinde yap›lanmad›r. Her ne kadar son zamanlarda çok fazla elefltirilse de al›flverifl merkezlerinde aç›lan mücevher ma¤azas› say›s› her geçen gün artmaktad›r.

Kuyumculuk sektöründe franchising sistemi uygulayan firmalar›n say›s›n›n artmas› ile birlikte al›flverifl merkezlerinde yer kiralamak da o derece zorlaflm›flt›r.

Organize perakendecilikte kiralama yapan ECE Türkiye Jones Lang Lasalle ( Eski Aklafl), Multi Turk Mall, Cefic gibi say›l› firma vard›r. Bu firmalar her AVM’de s›n›rl› say›da kuyumcu ma¤azas› kontenjan› ay›r›rlar. E¤er AVM projesi do¤ru bir proje ise ço¤u zaman kontenjan› 2 ya da 3 kat› firma kiralama talebinde bulunur.

Yukar›da sayd›¤›m›z bu firmalar da genellikle uzun süreli çal›flt›klar› ve ma¤aza karmalar›na (shop ix) katk›da bulunacak marka bilinirli¤i yüksek markalar› tercih ederler. Bu firmalar AVM’de daha iyi yerleri daha düflük bedellerle kiralayabilirler.

Bu yüzden franchisee aday› olanlar›n AVM’lerde güçlü olan firmalar› tercih etmeleri do¤ru olacakt›r.

AVM’lerin geneline bakt›¤›m›zda belli bafll› firmalar›n en do¤ru yerlerin en do¤ru fiyatlara kiralad›klar›n› görürüz. Bunun sebebi bu firmalar ile kiralama firmalar›n uzun süreli iflbirlikleridir. Bir süre sonra AVM’lerde yer alan markalar standartlaflacak ve bunlar›n aralar›na di¤er kuyumcu ve mücevherci firmalar›n girmesi gün geçtikçe zorlaflacakt›r.

“

Finansal gücü yeterli olan giriflimciler bir ma¤azalar›nda klasik anlamda kuyumculuk yap›p 22 ayar tel bilezik ve sarrafiye (ya da bölgelerine uygun ürün) de satarken baflka bir marka alt›nda franchise ma¤aza aç›p marka duyarl›l›¤› yüksek olan müflteri kitlesine hitap etmekte, bu flekilde ticari risklerini minimuma indirebilmektedir.

Bu yüzden örne¤in yaln›zca p›rlanta konusunda uzmanlaflm›fl baz› firmalar alt›n ürün grubu tedariki de yapmaya ya da franchise ma¤azalar›n› anlaflmal› olduklar› “alt›nc›” stratejik partner olduklar› firmalara yönlendirmeye bafllam›fllard›r.

Alt›n Dünyas› 25

alt›n haber

Türkiye’de alt›na talep iki kat›na ç›kt› Dünya Alt›n Konseyi'nin yapt›¤› aç›klamaya göre; Hindistan ve Çin toplam külçe ve madeni para yat›r›mlar›n›n % 52'sinin ve toplam tak› talebinin %55 'inin gerçekleflti¤i önde gelen iki pazar oldu. Global tak› talebinin %60’›n›n gerçekleflti¤i Türkiye, Hindistan ve Çin üçlemesinde toplam büyüme %16 oran›nda oldu.

Türkiye’de ikinci çeyrekte hiç beklenmedik flekilde %7’lik art›flla rekor seviyeye ulaflan alt›n talebi 17,4 ton olarak gerçekleflti. Ayn› dönemde yat›r›m talebi ise %144’lük art›fl ve 13,6 tonla yine en güçlü büyüme oran›na ulaflt›.

Alt›n›n bu y›l yapt›¤› güçlü bafllang›ç, tüm sektör ve co¤rafyalarda gördü¤ü genifl tabanl› destek ile toplam küresel alt›n talebinin 919,8 ton olarak ölçümlendi¤i 2011'in ikinci çeyre¤inde daha da yükseldi. Rekor talep 44,5 milyar dolarl›k de¤ere ulaflt›.

2011'in ikinci çeyre¤i (Q2) için haz›rlanan Alt›n Talebi E¤ilimleri raporuna göre; 2011'in ikinci yar›s›nda da alt›n talebinin gücünü korumas› bekleniyor.

Beklentinin bafll›ca nedenleri ise 3 ana bafll›kta de¤erlendiriliyor.

• Daha yüksek olan alt›n fiyat›na ra¤men, Hindistan ve Çin'in talebi, 2010'un ayn› dönemi ile karfl›laflt›r›ld›¤›nda 2011'in ikinci çeyre¤inde %38 ve %25 büyüme gösterdi. Bu büyümenin; artmakta olan ekonomik refah, yüksek enflasyon ve yak›nlaflan önemli alt›n sat›fl festivalleri nedeniyle devam edece¤i öngörülüyor.

• Avrupa'da devam eden borç krizinin etkisi, Birleflik Devletler borçlar›n›n gerilemesi, enflasyon ile ilgili bask›lar ve Bat›'daki ekonomik büyümenin halen k›r›lgan bir profil çizen yap›s›, öngörülebilir gelecekte yüksek yat›r›m seviyelerini daha da ileri götürecek gibi görünüyor.

• Merkez bankalar›, muhtemelen alt›n›n net al›c›lar› olmaya devam edecek.

2011'in ikinci yar›s›ndaki 69,4 tonluk sat›n alma, merkez bankalar›n›n rezervlerini çeflitlendirmek için alt›na dönmeye devam etti¤ini gösteriyor.

Dünya Alt›n Konseyi Yat›r›mlar Bölümü Genel Müdürü olan Marcus Grubb'›n yorumu ise flu flekilde: "Hindistan ve Çin'deki talebin gücü, bu çeyrekteki geri dönüflüm etkinli¤indeki genel düflüfl ile birleflti¤inde, tüketicilerin mevcut fiyatlara uyum gösterdi¤ini ve fiyatlardaki yükselme e¤iliminin devam etmesini bekledi¤ini gösteriyor.

Buna ek olarak, makro ekonomide devam eden belirsizlik, hüküm süren borç krizi ve genifl ölçekli enflasyon bask›lar›, alt›n talebinin gücünü korumas›n› sa¤layacak."

26 Alt›n Dünyas›

2011 2. çeyrek için alt›n talebi istatistikleri: • 2011'in ikinci çeyre¤indeki küresel alt›n talebi, 2010'un ikinci çeyre¤indeki 1,107 tonluk önemli derecedeki yüksek seviyelerinden %17 oran›nda gerileyerek 919,8 ton olarak gözlemlendi. Alt›n talebi, de¤er olarak bak›ld›¤›nda, bir önceki y›la göre %5 oran›nda yükselerek, 42,6 milyar dolardan 44,5 milyar dolara yükseldi. Bu oran 2010’un dördüncü çeyre¤inde gözlemlenmifl olan 44,7 milyar dolarl›k rekorun yaln›zca küsurat olarak gerisinde kalm›fl. Fakat flimdiye kadar kaydedilmifl en yüksek ikinci çeyrek de¤eri oldu.

• Bu çeyre¤in y›ll›k ortalama alt›n fiyat› %26 oran›nda yükselerek, 1.506,13 (Londra PM de¤erine göre) dolarl›k rekor de¤ere ulaflt›.

• 2011'in ikinci çeyre¤inde 359,4 ton olan küresel yat›r›m talebi, 2010'un ikinci çeyre¤inde gözlemlenmifl olan en yüksek ikinci çeyrek de¤eri olan 574,2 tona göre %37'lik düflüfl gösterdi.

• 2011'in ikinci çeyre¤inde yaklafl›k 51,7 tonluk net girifl gerçeklefltirdi¤i (ETF), ortalama 41,1 ton olan önceki 12 çeyre¤in girifli ile karfl›laflt›r›ld›¤›nda (iki rekor yükselme hariç) olumlu yönde gerçekleflti.

• 2011'in ikinci çeyre¤inde, alt›n külçelerine olan talep toplam 307,7 ton olarak ölçümlenmifl olup, önceki y›l›n 282,6 tonluk de¤erine göre %9 oran›nda yükselme görülmüfltür. De¤er aç›s›ndan bak›ld›¤›nda, külçe ve madeni para talebi 14,9 milyar dolar olarak ölçümlenmifltir. Bu de¤er 2010'un ikinci yar›s›ndaki de¤er olan 10,9 milyar dolara göre %37 daha yüksektir.

• 2011'in ikinci çeyre¤indeki alt›n tak› talebi 442,5 ton olup, önceki y›l›n 416,7 tonluk de¤erine göre %6 yükselifl göstermifltir. Bu, geçen y›l›n ayn› çeyre¤inde elde edilen de¤er olan 16 milyar dolara göre %34'lük bir art›fl› iflaret etmektedir. Hindistan, Çin ve Türkiye; 2011'in ikinci çeyre¤inde, küresel tak› talebinin %59'unu oluflturmufl olup, önceki y›llara göre 36,1 tonluk birleflik büyüme öne sürmüfltür.

• Teknoloji talebi, elektronik segmentinden gelen talep nedeniyle, 2010'un ikinci yar›s›ndaki de¤er olan 116,1 tondan, 117,9 tona yükselerek %2 oran›nda artm›flt›r. De¤er aç›s›ndan bak›ld›¤›nda, bu 5,7 milyarl›k bir çeyrek y›l rekoru olup, 2010'un dördüncü çeyre¤indeki 4,5 milyar dolarl›k de¤eri %28'lik yükselme ile geride b›rakm›flt›r.

• Merkez bankalar› taraf›ndan gerçeklefltirilen net sat›n al›mlardaki art›fl nedeniyle, alt›n arz›, 2010'un ikinci çeyre¤indeki 1.108,3 tonluk de¤ere göre %4 oran›nda gerileme göstererek 1.058,7 ton olarak ölçümlenmifltir. Maden üretimi, 2010'daki 659,4 tonluk de¤ere göre %7 oran›nda yükselerek 708,8 ton olmufltur.

• Bu çeyrekte, merkez bankas› al›mlar›, 2010'un ikinci çeyre¤ine göre dört kat›n üzerinde art›fl göstermifltir.

• Hurda geri dönüflümü 2010’un ikinci çeyre¤indeki 444,3 tonluk de¤ere göre %3 gerileyerek 429,3 tonda kalm›flt›r.

alt›n firma

Alt›nbafl’tan ifl ortaklar›na karl›l›¤› art›r›c› yeni bir hizmet;

Kazanç Program› Bizimle yo¤un çal›flan bir müflterimiz Y›l Sonu Iskonto Program› sayesinde %25’e varan ›skonto oranlar› ile bizden ürün alabilir. Son derece uygun olan fiyatlar›m›za uygulad›¤›m›z yüksek ›skonto oranlar› sayesinde müflterilerimiz stok maliyetlerini önemli ölçüde düflürebilirler.

Y›lsonu ›skonto program›na kat›lmak isteyen müflterilerimizin bölgesi ile ilgilenen marka müdürümüz ile temasa geçerek yeni bir ›skonto protokolü imzalamalar› yeterli olacakt›r.

Alt›n fiyat›n›n ard› ard›na tarihi rekorlar k›rd›¤› bu dönemde rakiplerinden daha uygun fiyatl› ürün al›p marka deste¤i ile ürün satan müflterilerimiz karl›l›klar›n› ciddi oranda yükselteceklerdir.

Alt›nbafl, ifl ortaklar›n›n rekabet gücünü ve karl›l›¤› art›rmaya yönelik hizmete sundu¤u ERA Kazanç Program› ile ayn› zamanda zaman içerisinde oluflmufl eski ve yüksek stoklar›n eritilmesi ile vitrin ürünlerinin güncel hale getirilmesini sa¤l›yor. Alt›nbafl Yurtiçi Sat›fllar ve Yat›r›mlar Genel Müdür Yard›mc›s› Göker Y›ld›r›m, ERA Kazanç Program›’n›n kullan›c›lara sa¤lad›¤› avantajlar› Alt›n Dünyas› Gazetesi’ne anlatt›.

ERA Kazanç Program›’ndan k›saca bahsedebilir misiniz? Bu program›n kullan›c›lara olan faydalar› nedir?

ERA Kazanç Program›’n›n hedeflerinden bahsetmem san›r›m sorunuza tam yan›t olacakt›r. ERA Kazanç Program› ile müflterilerimizin; • Uygun iflçilik maliyetleri ile yapaca¤› al›mlarla rekabet güçlerinin art›r›lmas› • Uygulanacak cazip y›lsonu ›skonto oranlar› ile karl›l›klar›n›n yükseltilmesi • Zaman içerisinde oluflmufl eski ve yüksek stoklar›n›n eritilmesi • Vitrin ürünlerinin güncel hale getirilmesi hedeflenmifltir.

ERA Kazanç Program› uygulamalar› hakk›nda bilgi verebilir misiniz?

ERA Kazanç Program› iki farkl› uygulama sunmaktad›r.

1-Y›lsonu Iskonto Uygulamas› 2-Stok Revizyon Uygulamas› Müflterilerimiz bu iki uygulamadan kendileri için en uygun olan›n› seçip programa kat›labilirler. Arzu eden müflterilerimiz ise her iki uygulamadan da ayn› anda faydalanabilirler.

ERA Y›lsonu Iskonto Uygulamas› nedir? Bu uygulamaya nas›l dahil olunur?

Y›lsonu Iskonto Uygulamas› en basit anlamda daha düflük iflçilik hedeflerine daha yüksek ›skonto oranlar› sunarak müflterilerimizin piyasa ortalamas›n›n çok daha alt›nda maliyetlerle ürün tedarik edebilmesidir.

28 Alt›n Dünyas›

ERA Stok Revizyon Uygulamas› ile gelen avantajlar› s›ralayabilir misiniz?

Kullan›c›lara sa¤lad›¤› getiriler nedir?

Bildi¤iniz gibi alt›n fiyatlar›n›n ciddi yükselifli ve bu yükseliflin son derece h›zl› olmas› birçok müflterimizin elinde a¤›r, modas› geçmifl ve sat›lmayan stoklar birikmesine neden olmufltur.

Biz bu konuda müflterilerimize yard›mc› olmak istiyoruz. Müflterimiz arzu ederse, ald›¤› yeni ERA ürün miktar›n›n yar›s› kadar biriken eski ve at›l stokunu, hangi firmaya ait oldu¤unun önemi olmadan ödeme olarak bize getirebilir. Eski ürünler, tafll› ürünler de dahil olmak üzere ayar milyemi üzerinden sat›n al›n›r. Burada inci, tektafl, büyük tafl, renkli tafl, suyolu benzeri yo¤un tafll› ürünler, genel olarak alt›n d›fl› malzemelerin ço¤unlukta kullan›ld›¤› ürünler taraf›m›zca kabul edilemeyecektir.

Yani müflterilerimiz Y›lsonu Iskonto Uygulamas›na kat›l›p hem çok düflük fiyatl› ürünler al›p hem de Stok Revizyon Uygulamas› ile eski at›l stoklar›n› zarar etmeden, ödeme olarak verebilecekler.

Kullan›c›lar neden ERA Kazanç Program›na dahil olmal›? Bu program›n markaya olan katk›lar› nedir?

ERA Kazanç Program› ad›ndan da anlafl›labilece¤i gibi müflterilerimizin rekabet gücünü dolay›s› ile de karl›l›klar›n› art›rmaya yönelik bir programd›r.

Bu program sayesinde müflterilerimiz ufak ve orta ölçekli, isimsiz toptanc› fiyatlar›n›n bile daha alt›nda fiyatlarla ürün tedarik edebilecektir. Ayr›ca bu kadar uygun fiyatlara ra¤men ERA ve Alt›nbafl markalar›n›n gücünden ve hizmet kalitelerinden faydalanmak, müflterilerimiz için çetin rekabet koflullar›nda öne geçmek için kaç›r›lmamas› gereken bir f›rsat.

ERA Kazanç Program› uygulanmaya bafllad› m›? ‹lk tepkileri ö¤renebilir miyiz?

ERA Kazanç Program›n› A¤ustos ay› itibari ile hayata geçirdik. Bildi¤iniz gibi Ramazan ay› bizim sektörümüzde sat›fllar›n neredeyse durdu¤u en düflük sezondur. Bununla beraber alt›n fiyatlar› iyice yükselerek A¤ustos ay› içinde tarihi rekorlara imza atm›flt›r.

Bu kadar olumsuz bir dönemde gerek bayilerimiz gerekse de Türkiye’nin en önde gelen kuyumcular›n›n birço¤unun ERA Kazanç Program›’na kat›lm›fl olmalar› nedeni ile program›n baflar›l› bir bafllang›ç yapt›¤›n› söyleyebiliriz.

alt›n firma

33. Istanbul Jewelry Show fuar›na say›l› günler kald› DenizBank ana sponsorlu¤unda, 13-16 Ekim 2011 tarihleri aras›nda düzenlenecek olan 33. Istanbul Mücevher Fuar›, her Ekim fuar›nda oldu¤u gibi bu y›l da, hedef ülkelerle, bu ülke al›c›lar›n›n beklentisine göre üretilmifl özel ürün gruplar›n› buluflturacak.

Tüm mücevher piyasalar›n›n takvimindeki en önemli günleri aras›nda yerini alan Ekim Fuar›, önemli stratejik ve co¤rafi konuma sahip Türkiye’nin ve Avrupa’n›n yan› s›ra, Orta Do¤u, Rusya, Birleflik Arap Emirlikleri ve Türkî Cumhuriyetleri’nde de sektörün en önemli organizasyonlar›ndan biri olarak kabul ediliyor.

Türkiye mücevher sektöründe dünyadaki en büyük 5 pazardan biri!

Fuar yetkilileri, Türkiye’nin, IGEME (T.C. Ekonomi Bakanl›¤› ‹hracat Bilgi Platformu) 2010 raporuna göre; alt›n mücevherat›nda dünyan›n en büyük befl pazar› aras›nda ve 1.0877,7 milyon dolarl›k ihracat›yla 2. s›rada, y›ll›k 250-300 ton alt›n mücevherat üretimi ile 3. s›rada, 211,6 milyon dolarl›k ithalat›yla da 5. s›rada yer almas›n›n buna çok önemli katk›s› oldu¤unu belirtiyorlar.

Fuar için, Ortado¤u, Rusya ve Birleflik Arap Emirlikleri’nde özel tan›t›mlar yap›ld›!

Istanbul Jewelry Show Ekim ay›ndaki fuarda özellikle Do¤u Avrupa, Orta

30 Alt›n Dünyas›

Do¤u, Rusya, Birleflik Arap Emirlikleri ve Türkî Cumhuriyetleri ülkelerini hedefliyor. Özellikle ‹ran, Irak, Rusya, Lübnan, Bahreyn, Katar, Dubai’den çok önemli al›c›lar bekleniyor.

Bu ülke al›c›lar›n›n beklentilerine yönelik özel ürünlerin sergilenece¤i fuar, hem kat›l›mc›lar hem de ziyaretçilere, Dini Bayramlar, Y›lbafl›, Noel, Sevgililer Günü, Kad›nlar Günü gibi birçok özel gün öncesi siparifl verme ve alma avantaj›na sahip ideal bir platform sunmay› amaçl›yor.

Fuara 300 firma kat›l›yor, 22 bin ziyaretçi bekleniyor Direkt al›c›y› ve siparifli hedefleyen fuara bu y›l 300 firma kat›l›yor ve 18.000 den fazla ziyaretçi bekleniyor.

Denizbank “Alt›n Bankac›l›¤›” ile fuar›n sponsoru!

Fuar alan› giriflinde ziyaretçiler için çok özel bir seramoni alan› haz›rlayacak olan Denizbank, alt›n bankac›l›¤›n› duyurmak üzere, sektörün en büyük fuar› olan Istanbul Jewelry Show’da yerini ana sponsor olarak ald›.

Sektörün lider firmalar› fuarda yerini ay›rtt› Ekim fuar›na Türkiye Mücevher Sektörü’nün tüm lider firmalar› kat›l›yor.

Alt›nbafl, Atilla Karat, Atasay, Asos, Arifl, Erifl, Gülaylar, Koçak Gold, Onsa, Pera Diamond, Roberto Bravo, Sade ifl, Zen Diamond bunlardan baz›lar›.

Ayr›ca yurt d›fl›ndan Ortado¤ulu al›c›larla buluflmak için çok say›da firma fuarda özel ürünlerini sergileyecek.

Bunlar aras›nda; Samra Jewellery (Birleflik Arap Emirlikleri), K.A.R.P (Birleflik Arap Emirlikleri), Arakelian (Lübnan), TAKA Jewellery (Singapur), Italgold (‹talya), Kiran Jewels (Birleflik Arap Emirlikleri) gibi önemli firma ve markalar yer al›yor.

Istanbul Jewelry Show Ekim Fuar›’nda, alt›n tak›, p›rlantal›/renkli tafll› mücevher, incili tak›, montür, saat, p›rlanta, k›ymetli ve yar›-k›ymetli renkli tafl, sentetik tafl, de¤erli metal, inci, moda tak›, gümüfl tak›, aksesuar & ev eflyalar›, vitrin ve paketleme, makine, alet, edevat ve malzemeler, güvenlik gereçleri ve yaz›l›mlar gibi hedef pazarlara yönelik özel ürün gruplar› sergilenecek.

alt›n fuar

Dünya mücevher sektörü Hong Kong Fuarı’nda buluşuyor

Türk kuyum sektörü 47 Türk firmas› ile Hong Kong Jewellery & Gem Fuar›’nda

Dünyan›n önemli mücevher fuarlar›ndan Hong Kong Jewellery & Gem Fuar› 13-16 Eylül tarihleri aras›nda kap›lar›n› açacak. Türkiye’den 47 firman›n kat›l›m gösterdi¤i fuarda 135 ülke ve bölgeden 3 binden fazla kat›l›mc› yer al›yor.

Hong Kong Jewellery & Gem Fuar›’na haz›rlan›rken göz önünde bulundurulmas› gereken 13 ipucu; 1. Ön kay›t yapt›r›n.

2. Duvar planlar›n›z› ve kat›l›mc› listesini edinin. (‹nternet sitelerinden bilgi edinebilirsiniz) 3. Yan›n›zda az eflya götürün. (Kald›¤›n›z gün boyunca hediyeler, broflürler, dergiler vs. için bofl alana ihtiyac›n›z olacak)

4. Gösterimden önce görüflmeler yapmaya özen gösterin. (Böylelikle gösterim süresince zaman›n›z› iyi kullanabilirsiniz)

5. ‹fliniz ile ilgili materyallerin yan›n›zda oldu¤undan emin olun. (Kartvizit, sat›fl ve 28 y›ldan beri haz›rlanan Hong Kong Jewellery & Gem Fuar› bu y›l da 13-16 Eylül tarihleri aras›nda Çin’de 3,000’den fazla kat›l›mc› ve 135 ülke ve bölgeden 44,000’den fazla al›c›yla buluflacak. Dünyan›n dört bir yan›ndan gelen kuyumcu, tüccar ve uzmanlar, Hong Kong Jewellery & Gem Fuar›’n› gerçeklefltirmek için yeniden bir araya gelecekler. 2011 için ayarlanan fuar alan› dünya standartlar›na uygun olarak haz›rlanan AsiaWorld-Expo’da (AWE) gerçekleflecek. Geçen senelerde 8 holden oluflan fuar alan› bu y›l 1 hol geniflletildi ve böylelikle fuar alan› toplam 60,000 metrekareyi buldu. Eylül Fuar›yla beraber gerçekleflecek olan Hong Kong Convention & Exhibition Centre (HKCEC) alan› ile birlikte toplam alan 130,000 metrekareye ulaflacak. Fuarda Türkiye’nin önemli firmalar› aras›nda yer alan 47 kat›l›mc› Hong Kong Jewellery ve Gem Fuar›’nda al›c›larla buluflacak.

Fuardan notlar…

Eylül Fuar› birçok nedenden dolay› mücevher endüstrisi için ideal bir platform • Temiz ürün sektörü için ifl kolaylaflt›r›r.

Temiz ürün sektörlefltirme giriflimi için elmas, de¤erli tafllar, inciler, ürün ekipmanlar› ve paketlenmesi AWE’de sergilenirken, bitmifl ürünler de HKCEC’de sergilenecek. Ayn› kategorideki ürünler ayn› alanda sergilenecek.

Böylelikle kat›l›mc›lar potansiyel müflterilerine rahatl›kla ulafl›rken, al›c›lar da kaynak ürünlere ve tedarikçilere rahatl›kla ulaflabilecekler.

• Eflsiz bir uluslararas› statüye sahiptir.

Eylül fuar›n›n kat›l›mc›lar›n›n %50’ den fazlas› yurtd›fl›ndan gelen al›c›lardan olufluyor. Bu durum Eylül fuar›n›n çok güçlü bir üne sahip oldu¤unun kan›t›d›r.

• Do¤ru zamanda düzenlenir.

Fuar, Eylül ay›nda düzenleniyor. Bu tarih, sat›fllarda en çok art›fl›n görüldü¤ü Noel, y›lbafl› ve sevgililer günü gibi özel günler göz önüne al›narak ayarlanm›flt›r. Fuar sayesinde birçok kuyumcu en ideal zamanda stok yenileyebiliyor.

• Ayr›cal›kl› bir lokasyondad›r.

Ev sahibi Hong Kong gümrükten muaf (duty-free) bir limand›r. Mücevher ve malzemelerin ithalat ve ihracat›ndan vergi al›nmamas›, al›c› ve kat›l›mc›lara büyük bir fayda sa¤l›yor.

32 Alt›n Dünyas›

stoklama raporlar›, di¤er önemli belgeler) 6. Stok ihtiyaçlar›n›z› belirleyin. (6 ayl›k planlamalar, seçimlerinizde daha verimli olman›z› sa¤lar)

7. Bütçe planlamas› yap›n.

8. Belirli hedefler edinin.

9. Son trendlerden haberdar olun.

10. Aç›k olun. (Di¤er kat›l›mc›lardan edinece¤iniz bilgi ve fikirler iflinize yarayabilir.)

11. Seminerlere kat›l›n ve sorular sorun. (Fuar boyunca ücretsiz veya uygun fiyatl› seminerler olacak.)

12. ‹ndirim talep edin.

13. Anlaflma yapmadan önce siparifllerinizi gözden geçirin.

Jewellery & Gem Fuar›nda yer alacak 47 Türk firmas› • Akgün Silver • Alt›nböcek/ Golden Bug Jewelery • Armada Kuyumculuk ve Sanayi ve Ticaret A.fi • Arpafl A.fi.

• Atahan Jewelery • Bag Jewelry • Belbak Mounting • BMA Rings • Bulunmaz Jewelery • Burning Stones Jewelery-Obakan Kuyumculuk • Cesar Kuyumculuk • Cetas Kuyumculuk • Cos-Ar Kuyumculuk Hediyelik Eflya Gümüfl • Endura Jewellery • F.A.N.C.Y Kuyumculuk Ltd. fiti • Fibula Jewelery

• • • • • • • • • • • • • • • •

FMB Jewelery Garni Mounting Golden Line (Bo¤aziçi) Goldmar Kuyumculuk San. ve Tic. Ltd.fiti Gulacti Jewellery Inc Co. Hemera Kuyumculuk San. ve Tic. Ltd. fiti Herca Kuyumculuk ‹lyaso¤lu Lmt fiti ‹nci Kuyumculuk ‹shako¤lu Kuyumculuk ‹stor Kuyumculuk Kafkas Jewellery Kurtulan Kuyumculuk Tic ve Sanayi Ltd. fiti Lara Kuyumculuk Markiz Difl Ticaret Limited fiirketi Midas Hediyelik Eflya San ve Tic A.fi

• Model Kuyumculuk San ve Tic A.fi.

• On Jewellery • Onsa Mücevherat Taki ‹ma Difl Tic. A.fi.

• Ozname Kuyumculuk San. ve Tic Ltd. fiti • Regold • Riva Kuyumculuk • Roteforte Uluslararas› Fuarc›l›k A.fi • Sade Ifl Mounting Jewellery • Sezgin Jewels • Sina Mounting • Somoro Jewelery • Tekvin Diamond • Turkish Jewellery Association • Uzman Hediyelik Eflya Tasar›m Paz. Ltd. fiti • Zen Diamond

alt›n haber

Hizmet kalitesini yükseltmenin 5 yolu Mücevherat sektöründe hizmet kalitesini art›rmak hiç kuflkusuz ki müflteri iliflkilerini ve taleplerini sa¤l›kl› bir flekilde sa¤lamak, insan kaynaklar› kalitesini art›rmak gibi sebeplerin s›ralanmas›yla olufluyor. Hizmet kalitesinin kuyumculara sundu¤u ayr›cal›klarla ilgili önemli ipuçlar› 5 madde halinde bulabilirsiniz. medyayla a¤›zdan a¤›za aktar›lan bilgiler zamanla tavsiyelere dönüflür ve mücevher sat›c›lar›na avantaj sa¤lar.

2. Üretilen, sergilenen, sat›lan ve daha sonraki günlerde kullan›labilen ürünlerin aksine hizmet üretildi¤i anda tüketilir. Hizmet sunan kifli servisin en önemli parças›d›r. Bu nedenle pazarlama stratejilerinden biri de sa¤lay›c›-müflteri iliflkisinin iyilefltirilmesidir. Kuyumcular arac› kurumlarla iyi iliflkiler kurmal›d›rlar. Kurulan iyi iliflkiler müflteri alg›s›n› etkiler. Örne¤in, özel siparifl ve tekrarlanan siparifllerde h›zl› geri dönüfl sa¤layan tedarikçilerle çal›flmak müflteri talebine h›zl› bir flekilde cevap vermeyi sa¤lar.

Mücevherat sektöründe müflterilerin hizmet beklentisi her zaman yüksektir. Kuyumcular›n bu durumu bilerek, hedef müflterilerinin taleplerini ve hizmet kalitelerini belirlemeleri çok önemlidir. Birçok müflteri mücevherlerin gemolojik niteliklerini de¤erlendiremedikleri için, ald›klar› hizmet kalitesini göz önünde bulundurarak al›flverifl yap›yor. Bu durum sunulan servis kalitesini, mücevher kalitesi kadar önemli k›l›yor.

Sunulan hizmetin kalitesi kuyumculara birçok ayr›cal›k sunuyor. Peki, bu ayr›cal›klardan nas›l yararlanabilinir? ‹flte hizmet kalitesini art›rman›n 5 yolu; 1. Hizmet soyut bir kavramd›r. Bu nedenle mücevher müflterisi soyut olan hizmet kalitesini somutlaflt›rabilmek için baz› iflaretler arar. Bir kuyumcuda yer alan, tak› modellerini gösteren grafikler, flekiller müflteriyi al›flverifle teflvik eden iflaretlerdendir. Ayr›ca sosyal medyay› aktif olarak kullanmak da pazarlama aktivitelerini art›r›r ve müflterinin belle¤inde yer eder. Sosyal

34 Alt›n Dünyas›

3. Mücevher sektöründe hizmet kalitesi, hizmet sa¤layan çal›flanlar›n müflterilerle olan iletiflimine ba¤l›d›r. ‹fl yerinde, iyi e¤itimli ve istekli çal›flanlara yer vermek, tatillerde ve sat›fllar›n en canl› oldu¤u zamanlarda uzun saatler çal›flabilecek kiflilerle çal›flmak sunulan hizmette daha verimli olunmas›n› sa¤lar. Çal›flan memnuniyetinin hizmet kalitesi üzerinde do¤rudan etkisi vard›r. Çal›flanlar ancak iflinde mutlu oldu¤u sürece müflterilerinize kaliteli hizmet sunabilir.

4. Kuyumcular, servis kalitesini etkileyebilecek olan her aflamay› kontrol etmelidir. Kontrole ifle al›m ve e¤itim sürecinden bafllamal›lard›r. Kurum olarak hizmet performans›n›n her aflamas›nda etkili olacak kurallar gelifltirilmelidir. En son aflamada da anketlerle müflteriye ulafl›lmal› ve müflteri memnuniyetini ölçmelilerdir.

5. Mücevher hizmeti vitrinde de¤il hizmet sunuldu¤u anda sergilenir. Bunun için sunulan hizmet çok önemlidir. Bu nedenle çal›flanlar›n desteklenmesi için ma¤aza trafi¤i gün boyunca takip edilmeli ve müflterinin tercih etti¤i mücevherler belirlenmelidir. Ma¤aza yöneticileri ma¤aza trafi¤ini gösteren 4 haftal›k grafikler haz›rlamal› ve bu grafikler bir sonraki 4 haftada da göz önünde bulundurmal›d›r. Çal›flanlara servis sunmalar› için ayr›ca yat›r›m yapmak maliyetli olabilir. Bu nedenle personel efllefltirme müflteri trafi¤ini karfl›lamak için uygulanan en iyi yöntemdir.

Kıbrıs Altınbaş Kuyumculuk Direktörü Orkun Altınbaş hayatını Özra Mavioğlu ile muhteşem bir düğün töreni ile birleştirdi. Kıbrıs Korineum Golf and Country Club’da gerçekleştirilen görkemli düğün törenine siyaset ve iş dünyasının önemli isimleri katıldı.

Alt›nbafl Holding Yönetim Kurulu Üyesi Vakkas Alt›nbafl, muhteflem bir dü¤ün töreniyle o¤lu K›br›s Alt›nbafl Kuyumculuk Direktörü Orkun Alt›nbafl’› evlendirdi. Orkun Alt›nbafl 20 A¤ustos 2011 Cumartesi günü niflanl›s› Özra Mavio¤lu ile mutlulu¤unu ölümsüzlefltirdi. Görkemli dü¤ün K›br›s’ta Korineum Golf and Country Club’da gerçekleflti. Genç çiftin en mutlu gününe, ülkenin dört bir yan›ndan gelen siyaset ve ifl dünyas›n›n önemli isimleri kat›ld›. fiiflli Belediye Baflkan› Mustafa Sar›gül, Baflbakan ‹rsen Küçük, Maliye Bakan› Ersin Tatar ve Çal›flma ve Sosyal Güvenlik Bakan› fierife Ünverdi dü¤ün törenine kat›lan seçkin davetliler aras›ndayd›. Dü¤ünde Özra Mavio¤lu – Orkun Alt›nbafl çifti fl›kl›klar›yla herkesi büyülerken, Alt›nbafl ailesi de asaletiyle tüm konuklar› kendilerine hayran b›rakt›lar. Alt›nbafl ailesi bir yandan konuklarla teker teker ilgilenirken, bir yandan da dü¤ünlerinin tad›n› ç›kard›lar.

Hayatlar›n›n en önemli gününü görkemli bir dü¤ünle unutulmaz hale getiren çiftin mutluluklar› gözlerinden okunuyordu.

Alt›nbafl ailesini ve Orkun-Özra Alt›nbafl çiftini kutluyor, mutluluklar›n›n ömür boyu daim olmas›n› diliyoruz.

36 Alt›n Dünyas›

alt›n firma

Favori ürünleri 45’ten fazla ülkeye ihraç ediliyor 14 ayar altın sektörünün Türkiye’deki lider markalarından Favori, üretimin %40’ını başta ABD ve Avrupa ülkeleri olmak üzere 45’ten fazla ülkeye ihraç ediyor. Favori Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Selami Özel ihracat yapılan ülkeler arasında; Rusya, Polonya, Bulgaristan, Fas, Güney Afrika, İsrail, İngiltere, İspanya, Kanada, Hong Kong, Avustralya gibi ülkelerin yer aldığını belirtiyor.

F

avori Yönetim Kurulu Baflkan› Dr. Selami Özel, bir tasar›m uzman› olan Favori markas›n›n, 45’i aflk›n tasar›mc›s› ve tasar›m okulu ile “tak›da moday› yaratmay›” misyon edindi¤ini belirtiyor. Avrupa’n›n en büyük ve modern alt›n tak› üretim tesisine sahip olan Favori, üstün tasar›m gücüyle haftada 120, y›lda 6.000 yeni ürün ve modeli piyasaya sunuyor.

Bu sayede her zaman rakiplerinden bir ad›m önde olduklar›n› belirten Özel, sektörde ‹talyan ve Türk üniversite hocalar›n›n ders verdi¤i bir tasar›m okulu olan tek marka olduklar›n›n da alt›n› çiziyor. Favori flu anda Türkiye’nin 3. yayg›n ma¤aza a¤›na sahip bir firmas› olarak hizmet veriyor. Son bir ayda 10 yeni ma¤aza açan Favori, “2015 sonuna kadar 300 ma¤azaya ulaflma hedefiyle”, sektöründe en yayg›n ma¤aza a¤›na sahip tek marka olmay› planl›yor.

Selami Özel Türkiye ve dünya çap›nda alt›n ve p›rlanta piyasas› hakk›nda flu bilgileri veriyor: “Alt›n piyasas›na bakt›¤›m›zda 2007 y›l›nda dünyada toplam 80 milyar dolar civar›nda 3 bin 569 ton alt›n talebi gerçekleflti¤ini görüyoruz. Türkiye ise 2007 y›l› itibariyle yaklafl›k 280 tonluk iç taleple dünyan›n 4. büyük alt›n tak› pazar› konumuna yerleflti. fiöyle ki; Türkiye'deki alt›n sektörü 1987'den sonra h›zl› bir geliflim içinde oldu. Çünkü o tarihte alt›n ithalat› ve döviz serbestlefltirildi. fiu anda Türkiye'de 200 ile bin 500 aras› eleman çal›flt›ran yaklafl›k 100'ün üzerinde üretici firma bulunuyor. Sektörün alt yap›s› geliflti. Alt›n ve elmas borsas› kuruldu, bankac›l›kta alt›n kredisi sistemine geçildi. Türkiye’ye alt›n ihracat› aç›s›ndan bakt›¤›m›zda da, Türkiye’nin, ‹talya'dan sonra dünyan›n en büyük ikinci alt›n tak› ihracatç›s› konumuna yükseldi¤ini görürüz. Alt›n mücevherat ihracat› 2007 ve 2008 y›llar›nda y›ll›k olarak 1.3 milyar dolar seviyesine ulaflm›flt›r. Favori üretimin %40’›n› baflta ABD ve Avrupa ülkeleri olmak 45’ten fazla ülkeye ihraç ediyor.”

“P›rlanta sat›fllar› son 4 y›lda 2 kat art›fl gösterdi” Özel, Türkiye’deki p›rlanta pazar›n› ise flu sözlerle anlat›yor: “Elmas üreticisi bir ülke olmamas›na karfl›n Türkiye’de p›rlanta pazar› son 10 y›lda büyük geliflme göstermifl, dünyaya oranla daha h›zl› bir büyüme

40 Alt›n Dünyas›

trendi sergilemifltir. Bu sürede Türk mücevher üreticileri, kendine has iflçili¤i ve yapm›fl oldu¤u yat›r›mlarla öne ç›km›fl, dünya markalar›n›n aras›na girmeyi baflarm›flt›r. Türkiye p›rlantal› mücevher pazar›n›n perakende sat›fl de¤erinin 1.5 milyar dolara yaklaflt›¤› tahmin edilmektedir.

Türkiye’nin bu geliflimi göstermesindeki en önemli unsur markalaflma çabalar›n›n artm›fl olmas›d›r. Üretici pek çok firma kendi markalar›n› oluflturma ve ma¤azalaflma yolu ile dünyaya aç›lmakta, lüks tüketimin önemli merkezlerinde ma¤azalar açmaktad›r. Bunlara paralel olarak reklam ve PR çal›flmalar›n› art›rm›fllard›r. Bu faaliyetler do¤al olarak tüketicilerde talep art›fl› yaratm›flt›r.

Rakamlarla p›rlanta sektörüne bakacak olursak dünya üzerinde 2008 y›l›nda 13 milyar dolar civar›nda, 2009 y›l›nda ise 8,6 milyar dolar civar›nda ham elmas üretildi¤i görülmektedir. Dünyada p›rlantal› mücevher sat›fllar› son 25 senede 3 kat artarak y›ll›k 72 milyar dolar›n üzerine ç›km›flt›r.

Türkiye’de p›rlantal› mücevher pazar›n›n perakende sat›fl de¤eri ise 1 milyar dolar›n üzerindedir. P›rlanta pazar›n›n yaklafl›k %35’i iç sat›fl, %65’i ihracattan olufltu¤u, Türkiye’de p›rlanta sat›fllar›n›n ise son 4 y›l içinde 2 kat art›fl gösterdi¤i tahmin edilmektedir.”

2015 y›l› sonuna kadar 300 ma¤aza hedefleniyor Gelece¤e bakt›¤›m›zda da 2011 y›l›nda ve sonras›nda sektörde önemli de¤iflimler yaflanaca¤›n› belirten Özel, sadece fiyat rekabetiyle ayakta kalmaya çal›flan firmalar›n de¤iflimde yok olaca¤›n›, tüketici tercihlerine uygun olarak, özgün tasar›ml› ürünlerin ve üstün hizmetin ve markal› tak› satan ma¤azalar›n öneminin daha iyi anlafl›laca¤›n› ve bu flekilde farkl›laflan firmalar›n geliflerek yollar›na devam edebilece¤ini söylüyor. Özel, Favori’nin gelece¤e dair planlar›n› da flu sözlerle özetliyor: “Favori olarak bayi say›s› hedeflerimizdeki yükselifl, gün geçtikçe artmaktad›r.

2011 y›l› sonunda 150 say›s›n› yakalayaca¤›m›z›, 2015 y›l› sonuna kadar 300 civar› baflar›l› Favori ma¤azas›na ulaflaca¤›m›z› düflünüyoruz.

Avrupa’n›n en büyük ve modern alt›n tak› üretim tesisine sahip olan Favori, “2015 sonuna kadar 300 ma¤azaya ulaflma hedefiyle”, sektöründe en yayg›n ma¤aza a¤›na sahip marka olmay› planlamaktad›r.”

Türkiye altın ve pırlanta piyasası hakkında da önemli bilgiler veren Özel, Türkiye’nin dünyanın 4. büyük altın takı pazarı olduğunu, ihracatta, altında İtalya’nın ardından 2. sırada, pırlantada ise İtalya ve Hindistan’dan sonra üçüncü sırada olduğunu belirtiyor.

alt›n firma

Balıkesir’de Zen Diamond heyecanı Temmuz ay›nda Zen Diamond ile çal›flmaya bafllayan Bal›kesir’in köklü kuyumcular›ndan Recai Gürcan, Zen Diamond’la çal›flman›n ayr›cal›klar›ndan bahsetti. Müflterinin p›rlantaya olan talebini de de¤erlendiren Gürcan, Zen Diamond taraf›ndan yürütülen kampanyalar›n p›rlantaya olan talebi art›rd›¤›n› söyledi. mücevherata yöneltmeye bafllad›. Bunun da büyük etkisiyle p›rlanta son y›llarda ön plana ç›kmaya bafllad›. Firmalar›n yapt›¤› reklamlar, p›rlanta ve markaya yap›lan yat›r›mlar sayesinde müflteri ürünü tan›d›. Bundan sonra da ben p›rlantan›n ön planda olaca¤›na inan›yorum.

Firman›z hakk›nda bilgi verebilir misiniz, kaç y›ld›r bu sektörde hizmet veriyorsunuz?

1980 y›l›ndan bu yana kuyumculuk mesle¤inde hizmet veriyorum. O y›llarda 14 m2 bir dükkanda bafllad›¤›m›z sektörde flu anda 65-70 m2 büyüklü¤ünde olan ifl yerimizle faaliyet gösteriyoruz.

“Zen’in verdi¤i destekler bizi markaya yönlendirdi” Zen Diamond ile çal›flmaya ne zaman bafllad›n›z, Zen’in firman›za olan katk›lar› hakk›nda bilgi verebilir misiniz?

Zen Diamond ile Temmuz ay›nda çal›flmaya bafllad›k. Bal›kesir'de açt›¤›m›z Zen Diamond ma¤azas› ile ifl ortakl›¤›m›z bafllad›. Özellikle sadece p›rlanta ile u¤raflmalar›ndan ve güvenilirliklerinden dolay› Zen’i tercih ettim. Zen Diamond'›n p›rlanta ve de¤erli tafllar konusunda verdi¤i e¤itim deste¤i, ma¤aza dekorasyonu dizayn konusundaki yönlendirmeleri, perakende ve ma¤azac›l›k alan›nda sa¤lad›¤› destekler bizi markaya yönlendirdi.

Bizim mesle¤imizde p›rlanta seçiminde müflteri için marka çok önemli. Yine de belirtmek isterim ki Anadolu'da iyi isim yapan, müflterinin güvenini kazanm›fl yerel markalar da bulunuyor. Buna ra¤men müflterilerin gözünde ulusal bir markan›n etkisi çok büyük.

“P›rlanta ön planda olacak” Hizmet verdi¤iniz bölgedeki tüketici tercihlerinin hangi yönde ilerledi¤ine dair bilgi verebilir misiniz?

Art›k alt›n fiyatlar›n›n yükselmesi, müflteriyi tercih yönünden 42 Alt›n Dünyas›

“Kampanyalar p›rlanta sat›fllar›n› art›r›yor” Yükselen alt›n fiyatlar›n›n p›rlanta sat›fllar›na etkisi nas›l oldu, al›m gücünü art›rmak ad›na ne tür önlemler al›yorsunuz?

Yüksek alt›n fiyatlar› karfl›s›nda müflterilerimiz zarar› az olacak ürünleri tercih etmeye bafllad›. Örne¤in iflçili¤i az olan sarrafiye ve has alt›n üzerinde yo¤unlaflmaya bafllad›. Müflterilerimizin p›rlanta al›m gücünü göz önünde bulundurarak genifl fiyat aral›¤›ndaki ürünleri ma¤azam›zda bulundurmaya özen gösteriyoruz. Böylelikle her bütçeye uygun bir seçenek sunmufl oluyoruz. Ayr›ca merkezi olarak yürütülen kampanyalar sayesinde p›rlanta sat›fllar›m›z› art›r›yoruz. Örne¤in en son bayram için haz›rlanan zümrüt tafll› elmas yüzük özel bir fiyatla sat›fla sunuldu ve çok ilgi gördü.

“Tan›t›m çal›flmalar›” Bölgenizde markan›z› ve ürünlerinizi hedef kitlenize daha yak›ndan tan›tmak için nas›l bir tan›t›m çal›flmas› gerçeklefltiriyorsunuz?

Bölgemizde ürünlerimizi tan›tmak bizler için zor olmuyor. Çünkü Anadolu'da müflteri alt›n veya p›rlanta ile ilgili bir al›flverifl yapacaksa yörenin en eski, büyük ve güvenilir ma¤azalar›na sorar. Bizler de yöremizde tan›nm›fl bir firma oldu¤umuzdan dolay› müflteriler ma¤azam›z›n vitrinine bakar, sorar.

Bu sebeple Zen Diamond'›n haz›rlad›¤› yeni koleksiyonlar›, tasar›mlar› mutlaka vitrinimizde sergiliyoruz. Ayr›ca merkezi yap›lan kampanya, duyuru gibi iletiflim faaliyetlerini gerek görseller gerekse bölgesel ilanlar ile duyurmaya çal›fl›yoruz.

Ay ışığının parıltısı “Moonlight” pırlantalarında hayat buluyor

Altınbaş ay ışığının parlaklığını ve şıklığını yeni Moonlight koleksiyonu ile yansıtıyor. Her daim kullanılabilecek değişik boyutlarda, siyah-beyaz pırlantalı şık ve değerli küpelerden oluşan Moonlight koleksiyonu mücevher tutkunları ile buluşuyor.

Yaz aylar›n›n hafifli¤i ile her daim kullan›labilir Alt›nbafl Moonlight koleksiyonu hem içi hem d›fl› tafll› fl›k halka küplerden olufluyor.

Pembe-beyaz alt›n, siyah-beyaz p›rlantal› ve sade siyah p›rlantal› küpelerden oluflan Moonlight koleksiyonu her gün ve her k›yafet ile kullan›labilir fl›k alternatifler sunuyor. Ay ›fl›¤›n›n göz al›c› par›lt›s› Moonlight koleksiyonunun farkl› renkteki p›rlantalar›na yans›yor.

Pave m›hlama tekni¤i kullan›larak tasarlanan küpeler 2 ve 4 cm çaplar›nda de¤iflik boylardan olufluyor. Gece ve gündüz kullan›labilir bu dikkat çekici küpeler Alt›nbafl ma¤azalar›nda kulaklar›nda fl›k tasar›mlar› tafl›mak isteyen mücevher tutkunlar›n› bekliyor.

“Evet” demeden önce Altınbaş mücevher alınır!

Mücevher sektörünün lider markası Altınbaş; evlenirken benim aşkım paha biçilemez diyenlere görkemli pırlanta ve alyans seçenekleri sunuyor. Ölümsüz aflk›n simgesi olan mücevher; “evet” derken, Alt›nbafl’ta al›fl›la gelmiflin d›fl›nda karfl›m›za ç›k›yor. Mücevher tutkunlar› Alt›nbafl’ta, aflk› ifade etmenin pek çok fleklini bulabiliyor. Tek tafl, befl tafl, p›rlanta yüzüklerden, suyolu gerdanl›¤a, bilezi¤e, ayr›ca farkl› tarzlardaki alyans koleksiyonlar›na kadar birçok mücevher çiftleri bekliyor.

Manevi de¤eri de t›pk› ›fl›lt›s› gibi sonsuza kadar yaflayacak olan; damla, kalp, oval, markiz, prenses kesim p›rlantalardan oluflan Bambaflka Koleksiyonu ile Alt›nbafl bu yaz da zarif ve fl›k gelinlere efllik ediyor.

Ifl›lt›s› ile göz kamaflt›ran, rahat bir kullan›ma sahip Bouquet Koleksiyonu’nun en önemli özelli¤i ise p›rlantan›n zarafetini uygun fiyatlarla buluflturuyor olmas›. Özellikle koleksiyona ait farkl› ebatlardaki kalp kesim p›rlantal› yüzükler evlilik haz›rl›klar› yapan çiftlere arzulad›klar› mücevherleri sunuyor. 0,33 carat bir yüzü¤ü 1,00 carat yüzük gösterifliyle sunan Bouquet Koleksiyonu, kolye, yüzük, küpe alternatifleriyle p›rlantay› üç kat daha gösteriflli hale getiriyor.

Alt›nbafl’ta özel tasar›m alyanslar Evlenecek çiftler için her detay› düflünen Alt›nbafl, alyans çeflidinde de dünya trendlerini takip ediyor. Türkiye’de pek çok ilki gerçeklefltiren Alt›nbafl, çiftlerin foto¤raflar›n›n yer ald›¤› Portre Koleksiyonu ile yine bu sezonun alyans trendini belirliyor.

Yeni bir üretim tekni¤i ile üç renk alt›n›n, her biri ayr› bir alyansm›fl gibi üretilip, özel bir teknikle birlefltirilerek haz›rlanan TriAmor Koleksiyonu, farkl› ve modern çizgisi ile Spectra ve Destan Koleksiyonu evlenecek çiftlere eflsiz desenler, renkler ve modeller sunuyor.

Alt›nbafl di¤er p›rlantal› ürünleri ile evlenirken gelinlere özel modern, klasik, fl›k ve zarif alternatifler sunmaya devam ediyor.

44 Alt›n Dünyas›

alt›n firma

Siyah…

Gizemin, tutkunun yans›mas›…

Beyaz…

Masumiyetin ve safl›¤›n ›fl›¤›…

P›rlanta…

Sonsuzlu¤un ad›…

Ariş’ten Lav Koleksiyonu

Zıtlıktan doğan ahenk Siyah, beyaz ve p›rlanta…

‘Hiçbirinden vazgeçmem’ diyenler için hepsi Arifl’in Lav Koleksiyonu’nda bir araya geldi.

Siyah ve beyaz… Onlar birbirinden çok farkl› ama ayr›lamayan iki sevgili… Siyah›n ve beyaz›n, z›tl›¤›n ahengini anlatan birlikteli¤i Arifl Lav Koleksiyonu’nu yaratt›. Elmas kesimli siyah p›rlantalar, beyaz p›rlantalarla bezenmifl Arifl tasar›mlar›nda göz kamaflt›r›yor.

Her zaman hayranl›k uyand›ran bu buluflma, Arifl Lav Koleksiyonu’nda daha da anlaml› hale geldi. Siyah p›rlanta, gizemin ve tutkunun rüzgar›n› tafl›rken, beyaz p›rlantalar sonsuz ›fl›k oyunlar›yla bafl döndürüyor. Siyah ve beyaz, her ikisi de kendi güzellikleriyle var olup, Arifl Lav Koleksiyonu’nda mücevhere birlikte imza at›yorlar...

Siyah›n tutkusundan, beyaz›n safl›¤›ndan ve p›rlantan›n büyüsünden vazgeçmeyenlere… Arifl’in Lav Koleksiyonu ile zengin ürün yelpazesi tüm Arifl ma¤azalar›nda ve e-aris.com adresinde…

46 Alt›n Dünyas›

alt›n firma

Assos’un büyülü dünyas› ‹stanbul’un kalbinde!

Türkiye’nin lider mücevher markalar›ndan Assos, Wedding konseptine a¤›rl›k verdi¤i yeni ma¤azas›n›n kap›lar›n› Nuruosmaniye’de mücevher severlerin be¤enisine açt›.

Mücevheri modaya dönüfltüren marka olma yolunda emin ad›mlarla ilerleyen Assos, Marmara Forum AVM’den sonra 2’nci ma¤azas›n›n kap›lar›n› Nuruosmaniye’de açt›. Birbirinden farkl› konseptlerini büyülü bir atmosfer eflli¤inde mücevher tutkunlar›yla buluflturan Assos, Nuruosmaniye ma¤azas›nda Wedding konseptine a¤›rl›k veriyor. Evlilik sürecindeki çiftlerin hayat›n› kolaylaflt›rmay› ve bu özel güne ayr›cal›kl› bir ›fl›lt› katmay› amaçlayan ma¤aza, farkl› katlarda farkl› konseptlere yer veriyor.

Elmas, p›rlanta, alt›n ve ‹talyan tasar›mlar›ndan sonra gümüfl de mücevher severlerle bulufluyor Assos elmas, p›rlanta, alt›n ve ‹talyan tasar›mlar›n›n yan›nda yine bir ilke imza atarak, Nuruosmaniye ma¤azas›nda gümüfl ürün grubunu mücevher tutkunlar›n›n be¤enisine sunuyor.

Assos’un yeni ma¤azas›, seçkin atmosferi ve birbirinden farkl› seçenekleri ile Nuruosmaniye’ye yepyeni bir soluk getiriyor.

50 Alt›n Dünyas›

alt›n firma

Türk Erke¤i Tabular›n› Y›k›yor!

“Renkli” ve “Parlak tafll›” saatler sonunda Türk erke¤ini de fethetti 2012 erkek saat modas› “Tafl”lan›yor

Erkeklerin tercih ettikleri saat; markas›, rengi ve kalitesi ile ayn› zamanda onlar›n hayat tarzlar›n› da yans›t›r. Örne¤in büyük kasal› maskülen saatler erkekler için gücü, kendine güveni ve kararl›l›¤› simgeliyor. ‹fl zaman›, yani gömlek ve tak›m elbiseyle kulland›klar› saatler daha klasik ve ‹sviçre hatlar› olan saatler oluyor. Hem spor, hem fl›k, hem de 24 saat tak›labilecek modeller için ço¤unlukla çelik bilezikli saatler tercih ediliyor. Ancak 2011 saat modas›na damgas›n› vuran ve tüm dünyada h›zla yay›lan renkli saat modas›, Türk erkeklerinin de fikirlerini de¤ifltirmiyor de¤il. Her renk k›yafete uygun rengârenk saatler takmaya bafllayan Türk erke¤inin bu konudaki önyarg›lar›ndan vazgeçti¤i görülüyor.

52 Alt›n Dünyas›

Konyal› Saat’in perakendeden sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Barbaros Yücesoy konu ile ilgili flu aç›klamalarda bulunuyor; “Özellikle yaz aylar›nda kad›nlar›n kolunda görmeye al›flt›¤›m›z renkli ve yaz›n vazgeçilmez favorisi olan beyaz saatleri, art›k erkeklerin bile¤inde de görmek mümkün. Birkaç y›l öncesine kadar renkli saat sat›n alan erkek oran› %5 civar›ndayken geçti¤imiz y›lla birlikte bu y›l, oran›n %45 oran›nda artt›¤›n› söyleyebilirim.” Erkek saatlerinin %30’unun beyaz ve renkli modellerden olufltu¤unu belirten Yücesoy, de¤iflen tercih ve zevklerin sonucunda 2012 y›l›nda tafll› erkek modellerin erkek saat modas›na damga vuraca¤›n› da sözlerine ekliyor.

Bu anlay›fl›n de¤iflmesindeki en büyük etken ise, be¤enilen sanatç› ve sporcular›n bu modellerde saatler tercih etmeye bafllamalar›. fiu an için tafll› modellerin %5’lik bir paya sahip oldu¤unu belirten Yücesoy 2012’de bu oran›n 3 kat›na ç›kaca¤›n› belirtiyor.

“

2011 saat modas›na damgas›n› vuran ve tüm dünyada h›zla yay›lan renkli saat modas›, Türk erkeklerinin de fikirlerini de¤ifltirmiyor de¤il. Her renk k›yafete uygun rengârenk saatler takmaya bafllayan Türk erke¤inin bu konudaki önyarg›lar›ndan vazgeçti¤i görülüyor.

”

alt›n haber

Forex piyasalar›n›n bireysel pazarda do¤uflu

Yak›n geçmifl…

Günlük ortalama ifllem hacmi 4 trilyon dolar› bulan forex piyasalar›nda 2020 senesinde ortalama 8 trilyon dolarl›k günlük fx hacminin beklendi¤i tahminleri konufluluyor. Günümüzde bu rakamlar›n ulafl›ld›¤› forex piyasalar›n›n geçmiflten günümüze nas›l bir iflleyifl ve de¤iflim yaflad›¤›n› araflt›rd›k.

Forex Piyasas›, günümüzde derinlik ve hacim bak›m›ndan dünyan›n en büyük piyasas›d›r.

Geçen sene yap›lan bir araflt›rmaya göre; New York Stock Exchange’de ortalama günlük hacim 75 milyar dolar iken, forex piyasalar›nda günlük ortalama ifllem hacmi 4 trilyon dolard›r. Yap›lan araflt›rmalarda fx piyasas›n›n gelecek 10 y›lda 2 kat›na ç›kaca¤› öngörülmüfltür. Bu da 2020 senesinde bizleri ortalama 8 trilyon dolarl›k günlük fx hacminin bekledi¤i tahminini ortaya koyuyor.

Peki, forex piyasas› yak›n geçmiflten bugünlere nas›l ulaflt› ve hangi de¤iflimleri yaflad›?

1990’lar›n bafllar›nda forex olarak bilinen döviz piyasadaki oyuncular belli bafll› Hedge Fonlar, büyük bankalar ve varl›kl› zengin bireysel yat›r›mc›lar

idi. Sadece neden büyüklerin bu piyasada oldu¤unun cevab› gayet basitti. ‹flleme girebilmek için minimum kontrat büyüklükleri 1,000,000 dolard›.

Bu durum piyasada yerini almak isteyen bir forex ifllemcisinin en az 1,000,000 dolar› olmas› gerekti¤ini de beraberinde getiriyordu. ‹nternetin; hayat›m›z›, yaflam biçimimizi sonsuza kadar de¤ifltirdi¤ini biliyoruz. Bu güç forex piyasalar›n›n dönüflümünde de kendisini gösterdi.

1990’lar›n sonlar›na do¤ru genifl çapta de¤iflim bafllad›. Finansal hizmetler sektörü de bundan nasibini ald›. Teknolojideki geliflmeler ve internet devrimi, pariteler için al›m ve sat›m kotalar›n› sa¤layan Goldman Sachs, Morgan Stanley, ve HSBC gibi Joe’nun 1000 dolarl›k yat›r›m› ile ilgilenmeyi de¤ersiz ve zaman kayb› bulan büyük banka organizasyonlar›nda da durumlar› de¤ifltirmeye bafllad›.

1990’lar›n sonlar›na do¤ru online forex brokerler aç›lmaya bafllad›.

Bu Brokerler Joe gibi yüzlerce 1000 dolarl›k hesap al›p bir anda 100,000 dolar› bulabiliyorlard›. Günlük ifllem hacimleri daha fazla ifllemcilerin sisteme kat›l›p, daha çok ifllem yapmalar›yla milyon dolarlar› buluyordu. Bankalar bu yeni durumdan çok mutlulard›. Paran›n brokerlere nas›l geldi¤i ile ilgilenmiyorlard›, sadece emir ak›fl›n›n çoklu¤u onlar› ilgilendiriyordu. Joe ve Joe gibi bireysel yat›r›mc›lar da mutluydu, art›k forex piyasalar›nda küçük birikimleri ile ifllem yapabiliyordu. Online brokerler de mutlu idi, Joe ve Joe gibilerin yapt›klar› ifllem hacimlerinden para kazan›yordu. Bu flekilde bireysel yat›r›mc›n›n da sisteme dahil olmas›n› sa¤layan teknolojik yenili¤in üzerine her geçen gün baflka yenilikler eklendi, ve dünyan›n dört bir köflesinden yat›r›mc›lar bankalar›n, devasa fonlar›n yer ald›¤› piyasada ifllem yapma ayr›cal›¤› ve f›rsat›n› bireysel yat›r›mc›lar da elde etmifl oldu.

54 Alt›n Dünyas›

Karatafl Alt›n dü¤ün sezonuna özel haz›rlad›¤› koleksiyonuyla geleneksel Osmanl› motiflerini günümüze yans›t›rken, swarovski ve alt›n›n uyumuyla ortaya ç›kan yenilikçi çizgisini tafl›d›¤› tasar›mlar›n› tak› severlerin be¤enisine sundu.

Alan›nda söz sahibi firmalardan Karatafl Alt›n, dü¤ün sezonuna özel haz›rlad›¤› koleksiyonuyla büyük be¤eni toplad›. Türkiye’nin hemen hemen her bölgesine ulaflan pazarlama a¤› ve genifl ürün portföyü ile alan›nda markalaflan Karatafl, tasar›ma verdi¤i önem ve AR-GE çal›flmalar›yla, tüketici nabz›n› tutup gelen talepler do¤rultusunda üretimini Firma Yetkilisi gerçeklefltirdi¤i ürünleriyle rakiplerinden bir ad›m öne ç›karak sektördeki Mesut Karatafl konumunu her geçen gün sa¤lamlaflt›r›yor.

Haz›rlad›¤› koleksiyonlarda kelepçenin geleneksel çizgisini bozmadan modernize etti¤i tasar›mlar›yla dikkatleri üzerine çeken Karatafl, evlilik haz›rl›¤› yapan ve sevdiklerine özel bir hediye sunmak isteyenlerin ilk tercihleri aras›nda yer ald›.

Kelepçelerde kullan›lan swarovski tafllar modernizmin izlerini tafl›rken, farkl› formlarla ortaya ç›kar›lan Osmanl› motifleri ise geleneksel tak› kültürünün günümüze tafl›nmas›n› yans›t›yor.

Hayal gücünü zorlayacak ince iflçilikle haz›rlanm›fl ürünler zarafeti temsil ediyor Yeni koleksiyonlar›yla tüm sezonlarda oldu¤u gibi dü¤ün sezonunda da beklentilerinin üstünde ilgi gördüklerini söyleyen Karatafl Alt›n Yönetim Kurulu Baflkan› Mesut Karatafl; “Uzun süren tasar›m çal›flmalar›m›z ve h›zl› üretim sistemiz sayesinde talep edilen ürünleri k›sa süre içerisinde servis etme özelli¤imiz ile ifl ortaklar›m›zla baflar›l› bir çal›flma ortam› yakalad›k. Sektördeki tecrübemiz ve alan›nda profesyonel ekibimizle piyasaya sundu¤umuz ürünlerimize olan ilgi memnuniyet verici düzeyde. Yaflanan ekonomik kriz ve buna ba¤l› olarak yükselen alt›n fiyatlar›na karfl›n düflüfl yaflayan tak› talebinden, sundu¤umuz alternatif model ve uygun fiyat politikam›z sayesinde yara almadan faaliyetlerimizi sürdürüyoruz” dedi.

Yeni koleksiyon haz›rl›klar› bafllad› Yenili¤e aç›k yap›lar› ve sürekli yükselen bir büyüme ile sektörde emin ad›mlarla ilerlediklerini anlatan Karatafl, firma olarak benimsedikleri en önemli özelliklerinden birkaç›n›n da kalite standartlar›na ve sat›fl sonras› hizmetlerine verdikleri de¤er oldu¤unu vurgulad›.

Karatafl, sonbahar sezonuna iliflkin piyasaya sunacaklar› yeni ürünlerinin haz›rl›klar›na flimdiden bafllad›klar›n› duyurdu. Özel günlere özel haz›rlad›¤› koleksiyonlar, sürekli üretim anlay›fl› ve teknoloji ile el iflçili¤inin mükemmel uyumunun yans›d›¤› tasar›mlar, Karatafl Alt›n güvencesi ile Türkiye’nin pek çok bölgesinde yer al›yor.

56 Alt›n Dünyas›

alt›n haber

Aytafl’›n yeni ma¤azas› Wedding World AVM’de Uzun y›llara dayanan tecrübesiyle sektörde hizmet veren Aytafl, Wedding World AVM’de açt›¤› yeni ma¤azas› ile perakende müflterilerine s›n›rs›z ürün çeflidi ile hizmet vermeye bafllad›.

Aytafl’›n temelleri 1968 y›l›ndan itibaren perakende, imalat ve toptan üzerine hizmet veren Turan Kuyumculuk üzerine kurulu. 1989 y›l›nda Kapal›çarfl›’da Aytafl ismiyle kurulan marka, imalat ve toptan üzerine y›llard›r müflterilerin isteklerine cevap veriyor.

2009 y›l›nda Kuyumcukent Atölye hizmet blo¤una tafl›nan Aytafl, imalat alan›na da buradan devam ediyor. ‹lk perakende ma¤azas›n› Wedding World Avm Kuyumcukent içerisinde bulunan ma¤azalar bölümünde Elmas Sokak 120 numarada hizmete açan Aytafl, di¤er ma¤azalar›n› daha ileriki zaman içerisinde mutlaka açmay› hedefliyor.

Hedefleri daha çok ma¤aza ve kaliteli hizmet üzerine kurulu olan markan›n ma¤azas›ndaki ürünler, alt›n ve dü¤ün al›flverifli yapacak olan hedef kitleye yönelik tüm sarrafiye çeflitlerini bulunduruyor.

Ma¤aza ürünleri, gelinlik al›flverifli yapan ziyaretçiler için getirilmifl özel ürünlerdir. Her türlü ihtiyaca cevap verebilecek nitelikteki genifl koleksiyon ürünler Aytafl ma¤azas›nda bulunuyor.

Wedding World Kuyumcukent yard›ma muhtaç vatandafllara iftar yeme¤i verdi Wedding World Kuyumcukent AVM, Bahçelievler Kaymakaml›¤› Sosyal Dayan›flma Vakf› taraf›ndan organize edilen iftar yeme¤ine ev sahipli¤i yapt›.

Bahçelievler Kaymakaml›¤› Sosyal Dayan›flma Vakf› taraf›ndan organize edilen 170 kiflinin kat›l›m gösterdi¤i iftar yeme¤ine Bahçelievler Kaymakam› fievket Cinbir de kat›ld›. Gerçeklefltirilen organizasyonda Cinbir, Bahçelievler Belediye baflkan› Osman Develio¤lu’na ve Kuyumcukent Yönetim Kurulu Baflkan› Kemal Merim’e desteklerinden ötürü teflekkür ederek, ramazan›n anlam ve önemini anlatan bir konuflma yapt›.

Kaymakaml›k taraf›ndan organize edilen ve Wedding World Kuyumcukent AVM taraf›ndan yemek daveti verilen iftara; Huzurevi, Çocuk Esirgeme Kurumu ve Bahçelievler Fevzi Çakmak Mahallesi yard›ma muhtaç vatandafllar kat›ld›. ‹ftar yeme¤inde Kaymakam Cihbir vatandafllar›n tek tek soru ve taleplerini dinledi.

Wedding World Kuyumcukent Balo Salonunda düzenlenen yeme¤e kat›lan davetliler, yemek boyunca keyifli saatler geçirdi.

58 Alt›n Dünyas›

Osmanlı döneminin özellikleri, takılarla günümüze taşınacak…

“Sultan”ın takıları Loja’s imzalı Eylül ay› sonunda TRT 1 ekranlar›nda yay›na girecek olan “Buras› Osmanl›: 1711/ S›r Kanunu” isim dizinin tak› sponsoru olan Loja’s baflrol oyuncusu ve Türk sinemas›n›n Sultan’› Türkan fioray için özel tasar›mlar üretti.

Dizide kullan›lan tüm tak›lar› üreten Loja’s, dönemin özelliklerini ve kültürel izlerini yans›tmas› uzun araflt›rmalar sonucunda özel tasar›mlar ortaya koydu.

Csf Group bünyesinde perakende sektöründe hizmet veren Loja’s, yeni sezonda TRT 1 ekranlar›nda yay›nlanacak “Buras› Osmanl›: 1711/ S›r Kanunu” isimli dizinin tak› sponsorlu¤unu gerçeklefltiriyor. Ünlü Yönetmen Ezel Akay yönetmenli¤inde…

Karagöz ve Hacivat, Yedi Kocal› Hürmüz filmlerinin ünlü yönetmeni Ezel Akay’›n yönetmenli¤inde gerçeklefltirilen dizi çekimleri, ‹zmit SEKA fabrikas›n›n alan›nda kurulan dev platoda haz›rlan›yor. Osmanl› dönemine ait saraylar ve ‹stanbul’daki baz› semtlerin kopyalar›n›n yer ald›¤› plato ayn› zamanda Avrupa’n›n en büyük film seti olarak bir ilke imza att›.

Sultan tak›lar›na özel tasar›m…

Loja’s otantik tak› tasar›mlar›ndan oluflan “Ruberu” koleksiyonunun parçalar›n›n kullan›ld›¤› dizide, baflrol oyuncusu ve Türk sinemas›n›n sultan› Türkan fioray için sultan tak›lar› özel olarak tasarlan›yor.

Dizi setinde RUBERU dükkan›…

Dev platonun içinde yer alan kervansarayda Loja’s Ruberu koleksiyon parçalar›n›n sergilendi¤i ve koleksiyon ismini tafl›yan dükkânda gerçeklefltirilecek çekimler için özel olarak tasarlanan iç dekorasyon Loja’s taraf›ndan haz›rlan›yor.

S›r Kanunu’na özel tasar›mlar…

1711 Osmanl› dönemindeki çete olaylar›n› ve o dönemdeki padiflah›n hayat›n› anlat›ld›¤› dizi için dönemin kültürel izlerini birebir yans›tan tak›lar› tasarlan›yor. Saray hayat›n›n yan› s›ra flehir halk›ndan karakterler için de ayr› ayr› tasar›mlar›n›n yap›ld›¤› dizide baflta III. Ahmet ve sultan k›yafetleri olmak üzere kostümlerin aksesuarlar›n›n temini Loja’s taraf›ndan tedarik edilmekte...

Alt›n görünümlü gümüfl tak›lar…

Dönemin kültürel etkilerini, en do¤ru ve reel flekilde tak›lara yans›tabilmek amac›yla tak› tasar›m›nda sanat tarihçileri ile çal›flan Loja’s, Osmanl› ihtiflam›n›n göstergesi tak›larda de¤erli tafl ve alt›n görünümünü gümüfl ile buluflturdu.

Sar› yald›z›n s›kça kullan›ld›¤› gümüfl tak› ve kostüm aksesuarlar›n›n tasar›m›nda Osmanl› motifleri birebir ifllendi. Dönemin sosyo-kültürel yap›s›n›n göstergesi olarak saray karakterlerinin tak›lar›ndaki ihtiflam› yans›tmas› amac›yla alt›n vurgusu, s›rma yald›z tekni¤iyle gümüfl tak›lara uyguland›. Tak›lardaki de¤erli tafllar yerine kullan›lan yar› de¤erli tafllar birebir orijinallerine yak›n olarak tasvir edildi.

Dönemin saç tokalar›, saç tak›lar›na ilgi çekiyor…

Osmanl›’da kad›nlar›n›n aksesuarlar› aras›nda yer alan saç tokalar› dizide kad›n karakterler taraf›ndan s›kl›kla kullan›l›yor. Her karaktere özgü tasarlanan saç tokalar› günümüz modern bayanlar› taraf›ndan da rahatl›kla kullan›labilecek flekilde tasarland›.

Savafl karakterleri için okçu yüzükleri…

Osmanl›’da tak›n›n genifl kullan›m alan›, savaflç› karakterlerin kulland›¤› aksesuarlarda da kendini gösteriyor. Okçu askerler için tasarlanan mineli okçu yüzükleri ve her askeri birlik için haz›rlanan yüzüklerde dönemin anlam içerikli tak›lar› dikkat çekiyor.

Sultan III. Ahmet kostümlerindeki gümüfl aksesuar detaylar…

III. Ahmet ile birlikte saray erkan›n›n kostümlerinde kullan›lan ince iflçilikli telkari ustal›¤›yla ifllenen kol dü¤meleri, çapraz dü¤meler ve sorguç aksesuarlar›yla birlikte saray kad›nlar›na tasarlanan alt›n s›rmal› gümüfl kemerler S›r Kanunu dizisinin tak› sponsoru olarak Loja’s taraf›ndan prodüksiyona özel olarak üretildi.

Loja’s marka de¤erini yükseltmeye devam edecek…

Csf Group güvencesinde hizmet veren Loja’s; marka de¤erinin gereklerinden biri olarak son tüketiciye marka ifadesini do¤rudan sa¤lamak amac›yla kulland›¤› iletiflim araçlar›ndan medya reklam ve sponsor çal›flmalar›na ara vermeden devam edecektir.

“CSF Group Loja’s ma¤aza zincirlerine bir yenisini daha ekledi…”

Csf Group bünyesinde perakende sektöründe hizmet veren Loja’s marka ma¤azalar› Ankara’da ilk ma¤azas›n› hizmete açt›.

Sektöre farkl› bir soluk getiren Loja’s, bünyesinde gümüfl koleksiyonlar› ve saat markalar› ile ma¤aza lokasyonlar›n› geniflletmeye devam ediyor. Ankara’da ilk ma¤azas›n› 20 A¤ustos’ta Anatolium AVM’de hizmete açan Loja’s, son trend ürünleri ve özgün tasar›m modellerini Ankaral›lar›n be¤enisine sunuyor. Franchising iflletme sistemi ile Loja’s markas›n›n bünyesinde, kendi iflletmesini kurmak ve karl›l›¤›n› yükseltmek isteyen giriflimciler için yat›r›m ortakl›¤› gerçeklefltiren CSF Group, 23 Eylül’de ‹stanbul Bayrampafla’da aç›lacak olan Ora Outlet ‹stanbul ma¤azas›n›n haz›rl›klar›n› tüm h›z›yla sürdürüyor.

K›sa sürede kurumsal kimli¤ini oluflturarak markalaflmas›n› tamamlayan Loja’s; fl›k, özgün ve her bütçeye uygun ürün fiyatlar› ile tak› severlerle aç›lacak yeni ma¤azalar›yla buluflmaya devam edecek.

60 Alt›n Dünyas›

alt›n firma

Sezgin Group ifl ortaklar›yla iftar yeme¤inde bulufltu

Sezgin Group Yönetim Kurulu Baflkan› Hakan Sezgin, Group çal›flanlar›yla iftar yeme¤inde bir araya geldi. 60 y›l› aflk›n tecrübesiyle sektör lideri Sezgin Group, çal›flanlar›n ve misafirlerinin kat›ld›¤› Beyaz›t President Otel’de gerçeklefltirilen 450 kiflilik iftar yeme¤inde bulufltu.

17 A¤ustos 2011 tarihinde yap›lan iftar yeme¤ine ev sahipli¤i yapan Sezgin Group Yönetim Kurulu Baflkan› Hakan Sezgin; “Sezgin Group olarak y›l› 60 y›l› aflk›n bir süredir gümüfl tak›, çelik tak› ve dünyaca ünlü saat ve tak› markalar›m›zla birçok yenili¤e imza att›k” dedi.

Tüketici memnuniyetini ilk s›raya alan yap›lanmas›ndan da bahseden Sezgin, büyük bir aile olma ve paylaflman›n öneminden bahsederek, gelinen baflar›l› noktada iyi bir ekibe sahip olman›n önemini vurgulad›.

Yönetimde yeni ufuklar…

Davetliler aras›nda Dr. Resul ‹zmirli’nin de bulundu¤u iftar yeme¤inde verilen “Yönetimde Yeni Ufuklar” konulu e¤itimde geçmiflten günümüze yönetimlerde de¤iflen vizyonlara yer verildi.

17 A¤ustos 2011 tarihinde Beyaz›t President Otel’de gerçeklefltirilen iftar yeme¤ine efllik eden fas›l ekibi davetlilere keyifli anlar yaflatt›.

Sadece Sezgin Jewels’a özel seçkin ve fl›k tasar›mlar Türkiye’de tak› üretiminin lider markas› Sezgin Jewels, Türk etnik motifleriyle birlefltirerek haz›rlad›¤› sonbahar koleksiyonuyla tüketicilerinin gözde markas› olurken, sat›fl kanallar›n›n kazand›ran markalar›ndan biri haline geldi…

Sezgin Group, sadece Sezgin Jewels’a özel muhteflem bir koleksiyon tasarlayarak, özgün çizgisini bir kez daha ortaya ç›kard›¤› sektörde rakiplerinden kolayca ayr›l›yor. Sadece Sezgin Jewels’a özel tasarlanan 2011 sonbahar koleksiyonunda gümüfl ve alt›n›n ana malzemesini oluflturdu¤u k›rm›z›, yeflil, mavi, turuncu kelebek ve çiçek motifli küpe ve yüzükler bulunuyor.

60 y›l› aflk›n süredir Türk el iflçili¤inin en güzel örneklerini sunan Sezgin Jewels, modernize etti¤i tasar›m anlay›fl›n› dünya trendleriyle harmanlayarak, tasar›m ekibiyle birbirinden özgün koleksiyonlar›yla sektörde yo¤un talep görüyor.

Gümüfl, çelik, yar› de¤erli do¤al tafllar ve alt›n iflleyen Sezgin Jewels, sektördeki birçok dünya markas›n›n tak› ve aksesuar kategorisinde Türkiye’nin yan› s›ra bölgesel distribütörlü¤ünü de alarak ticaret hacmini gelifltirmeye devam ediyor.

Sezgin Jewels, kolyeden bilezi¤e, yüzükten brofla, küpeden bilekli¤e ve çeflitli süs aksesuarlar›na kadar binlerce farkl› modelde özgün üretim gerçeklefltiriyor.

64

Yeni Centrix,

sade ve yal›n… ‹sviçreli öncü saat markas› RADO yepyeni koleksiyonu Centrix’i sunmaktan onur duyuyor.

Ad›ndan da anlafl›laca¤› gibi, Centrix en sade halindeki bir çemberi temsil ediyor. Klasik ve ak›c› olan bu özgün tasar›mda, zarafet ile netlik en iyi flekilde vücut buluyor.

Saat yap›m› sektöründe yüksek teknoloji serami¤in öncüsü olan Rado, eflsiz altyap› ve teknik bilgisini bu saatin üretiminde de bir kez daha ortaya koymufl oldu. Konik yap›daki bilezik, bilekleri yumuflakça ve nazikçe sar›yor.

Son derece esnek olan yap›s› sayesinde kullan›c›s›na eriflilemez bir konfor ve fl›kl›k sunuyor.

Lüksten taviz vermeyen üç farkl› versiyondan birini seçin Otomatik modeller, gümüfl renkli kadrana sahip sade bir tasar›m ve parlak siyah kadrana incelikle yerlefltirilmifl 8 adet p›rlantal› jubilé tasar›m olmak üzere iki farkl› versiyona sahip.

Centrix modelinin bayan versiyonu ise; kasa çemberi boyunca bezeli p›rlantalar ve sedef kadran birlikteli¤i sayesinde sonsuz zarafeti sunuyor. Çelik renklendirilmifl akrep ile yelkovan ve saat üç yönünde konumland›r›lm›fl takvim, ince metalizasyonla fl›kl›k kazand›r›lm›fl safir kristal ile tamamen koruma alt›ndad›r.

Alt›n Dünyas› 65

4 Alt›n Dünyas›

Ayarman ailesinin 40 y›l› aflan perakende kuyumculuk tecrübesi, 1997 y›l›nda kurulan TARZ Alyans ile perakende sektöründen ayr›l›p imalat ve toptan sat›fla dönüfltü. K›sa sürede alyans imalat›n›n önde gelen firmas› olan Tarz Alyans 2005 y›l›nda ‹stanbul da ilk ofisini açt›. Türkiye’nin her bölgesine çantalar› ile servis veren Tarz Alyans yurtd›fl›ndaki 5 ofisi ile de ihracat çal›flmalar›na devam ediyor. Niflantafl› Alyans Butik ile konsept alyans ma¤azac›l›¤›na da ad›m atan Tarz Alyans, ‹zmir, Adana ve Ankara’daki 4 ma¤azas›yla hizmete devam ediyor. Tarz Alyans flimdi de Kapal›çarfl› toptan flubesi ile Kapal›çarfl› esnaf›na hizmet vermeye bafll›yor.

Koflulsuz müflteri memnuniyeti, ömür boyu kesintisiz hizmet…

Genifl elifli ve makina ifli alyans çeflidi ile hizmet veren Tarz Alyans ald›¤› sipariflleri 24 saat içinde teslim taahhüdü veriyor.

Koflulsuz müflteri mutlulu¤unun temel prensip edinen Tarz Alyans, tüm ürünlerine garanti verip, kullan›m sonras› ücretsiz bak›m konusunda da hizmetine ömür boyu devam ediyor. Firmada, al›nan tüm siparifllerde müflteri isimleri lazer makinas› ile alyanslara ücretsiz olarak yaz›l›rken, müflterinin kendi el yaz›s› alyans içine aktar›labiliyor.

Alyanslar özel Tarz Alyans kutusu, kurdelesi, garanti kart› ve karton pofleti ile sahiplerine kalite ve fl›k bir flekilde teslim ediliyor.

5 Alt›n Dünyas›

alt›n firma

Jival’den vitrinleri yenileyen kampanya Mücevher dünyas›n›n parlayan y›ld›z› Jival, haz›rlad›¤› yepyeni kampanya ile kuyumcular›n›n vitrinlerini yeniliyor. Alt›n fiyatlar›n›n artmas› ile vitrinlerinde de¤ifliklik yapamayan kuyumcular eski ürünlerini, ça¤dafl yorumlanm›fl hafif Jival ürünleri ile de¤ifltirme imkân› buluyor.

Artan alt›n fiyatlar›, kuyumcular›n vitrinlerini yenilemelerini güçlefltirirken, a¤›r gramajl›, eski tasar›m modellerin de sat›fl›n› zorlaflt›r›yor. Kuyumcular Jival’in yeni kampanyas› ile hem sat›lmayan tak›lardan kurtuluyor hem de vitrinlerini günümüz tak› modas›na uygun ürünlerle yenileme flans› buluyor.

Alt›n fiyatlar›n›n art›fl›ndan kuyumcular›n zarara u¤ramamas› için haz›rlanan bu kampanya ile ilgili Jival Sat›fl Müdürü Hüseyin Muslu; “Alt›n fiyatlar›nda yaflanan ani yükselifller ifl ortaklar›m›z kuyumcular›m›z› da zaman zaman zor durumda b›rak›yor. Gerçeklefltirdi¤imiz bu kampanyam›z ile bu piyasa koflullar›n›n yaratt›¤› s›k›nt›y› bir nebze de olsa gidermek istiyoruz. Kampanya kapsam›nda kuyumcu vitrinlerinde bulunan a¤›r ve demode ürünleri belli bir iflçilik karfl›l›¤› geri al›yoruz ve yerine Jival’in hafif, yeni ve fl›k koleksiyonlar›ndan sunuyoruz. Tüm kuyumculara aç›k olan kampanyam›z›n detaylar› hakk›nda bilgi sahibi olmak için hâlihaz›rda bölgelerinizde çal›flt›¤›n›z Jival bölge dan›flmanlar› ile veya do¤rudan 0212 520 22 22 nolu telefondan Jival Sat›fl Departman› ile görüflebilirsiniz” dedi.

4 Eylül – 31 Aral›k tarihleri aras›nda geçerli olan bu kampanyan›n yan› s›ra 13-16 Ekim tarihlerinde Jival Showroomu’nda gerçeklefltirilecek olan özel fuar organizasyonu kapsam›nda da kuyumcular, Jival’in en yeni koleksiyonlar› ile buluflacak.

Jival, modas› geçmifl ve gramlar› a¤›r tak›lar› modern çizgilerden tasarlanan hafif tak›larla de¤ifltirerek vitrinleri yenileyen bir kampanyaya imza at›yor.

Jival’den kuyumculara özel iPad kampanyas› Mücevher sektörünün parlayan y›ld›z› Jival, yeni kampanyas› ile kuyumcular›na iPad kazand›r›yor.

Vitrinlerini Jival ürünleri ile yenileyen kuyumcular 3G özelli¤ine sahip son zamanlar›n en çok be¤enilen teknolojisi iPad’lerin sahibi oluyor.

Kampanyalar›yla kuyumcular›na avantajlar sunan Jival; bayram sonras› da devam eden dü¤ün mevsimi ve 13-16 Ekim’de Jival Showroom’da gerçeklefltirece¤i organizasyonu için h›z kazand›rd›¤› yeni koleksiyonlar›n›, kuyumcular›na bir sürprizle sunuyor. Jival’in iPad kampanyas› ile vitrinlerini modern çizgilerin yer ald›¤› Jival ürünleri ile yenileyen kuyumcular en son teknoloji Apple iPad 2’nin sahibi olmaya hak kazan›yor. Kampanya dâhilinde, 4 Eylül - 31 Aral›k tarihleri aras›nda 2500 gram ve üzeri 14 ayar ürün alan veya eski ürünlerini Jival’e getirip, yerine 2.500 gram yeni çeflit yapan tüm kuyumcular Jival’in bu kampanyas›ndan yararlanabiliyor.

Yeni kampanya için Jival Sat›fl Müdürü Hüseyin Muslu flunlar› söyledi: “Jival koleksiyon yap›s›n› son dönemde çok gelifltirdi. Özellikle bayram sonras› devam edecek olan dü¤ünleri düflünerek art›rd›¤›m›z gelin seti ve alyans koleksiyonlar›nda hafiflik ve fl›kl›k konusunda rakiplerimizi geride b›rakt›k. fiimdi ise Aral›k ay› sonuna kadar devam edecek olan süreçte kuyumcular›m›z›n al›flverifllerini iPad hediyesi ile taçland›rmak istiyoruz. En yeni koleksiyonlar›m›z› vitrinlerine tafl›yan veya eski, sat›lmayan ürünlerini Jival’e getirerek yenileriyle de¤ifltiren kuyumcular›m›z hem vitrinlerini tazeliyor hem de iPad kazanma f›rsat› yakal›yor.”

Teknolojiyi her zaman yak›ndan takip eden Jival; kuyumcular›na 3G teknolojisine sahip, 16 GB depolama özelli¤i olan, siyah ve beyaz renk seçene¤i bulunan, özel dokunmatik ekran› ile hafif ve fl›k tablet PC lerin fl›kl›¤›n› sunuyor.

Sonsuzlu¤un Zarif Simgesi; Jival Elmas Modas› asla geçmeyen ve klasik tarz› zamana yenilmeyen elmaslar, Jival’in yeni elmas koleksiyonu ile kad›nlar›n teninde yeniden hayat buluyor.

66 Alt›n Dünyas›

Kad›nlar›n vazgeçilmesi olan ve fl›kl›ktan ödün vermeyen klasik tarzlar› nedeniyle her dönem tercih edilen elmaslar Jival’in modern ve göz al›c› koleksiyonu ile yeniden hayat buluyor. Koleksiyonda sonsuzlu¤un ve asaletin simgesi haline gelmifl olan elmaslar; safl›¤›n, bolluk ve aflk›n müjdeleyicisi olan zümrüt ve yakut ile buluflarak göz kamaflt›r›yor.

Gerdanl›k, kolye, küpe ve yüzükten oluflan setlerin yan› s›ra; bileklik, yüzük ve mini setlerin de yer ald›¤› genifl koleksiyon her kad›n›n y›llarca severek kullanaca¤› ve sonsuz bir hat›raya dönüflebilecek güzellikte tasar›mlardan olufluyor. fi›k tasar›m›n›n yan› s›ra tafl kalitesi ve iflçili¤i ile de göz dolduran Jival Elmas Koleksiyonu benzersiz parlakl›¤› ile göz kamaflt›r›yor.

Arpafl, arka arkaya rekor k›ran alt›n fiyatlar› karfl›s›nda düflen al›m gücünü art›rmak ad›na 2009 y›l›nda piyasaya sundu¤u, kalite ve tasar›m›yla dikkat çeken 8 Ayar Alt›n Tak› Koleksiyonu ile tak› severleri sevindirdi.

Bilindi¤i gibi son aylarda alt›n fiyatlar› h›zl› bir yükselifl gösterdi.

Bu yükselifl tüketiciyi de do¤rudan etkiledi ve daha düflük ayarl› alt›n tak› almaya yöneltti. Arpafl, uzun y›llar sektöre hizmet etmifl olman›n tecrübesi ile bu yükselifli çok önceden görüp 2009 y›l›nda 8 Ayar Alt›n Tak› Koleksiyonu’nu oluflturmaya bafllad›. Her geçen gün daha da geniflleyen bu koleksiyon, tüm di¤er ürün gruplar› gibi ileri teknoloji kullan›larak Arpafl bünyesinde üretiliyor ve kullan›lan teknoloji sayesinde renk ve görünüm bak›m›ndan 14 ayar ürünlerden hiçbir fark tafl›m›yor. Arpafl kalitesi, sertifika ile sat›lan 8 ayar ürünlere de yans›yor.

Fiyat art›fllar›ndan etkilenen alt›n tak› tutkunlar› Arpafl’›n 8 Ayar Alt›n Tak› Koleksiyonu’nu mutlaka görmeliler.

Bonus’tan “altın” fırsat Alt›n fiyatlar›n›n artt›¤› flu günlerde Garanti Bankas› kart sahiplerine mükemmel bir f›rsat sunuyor.

Atasay Kuyumculuk’la anlaflmal› olarak ç›kard›klar› Alt›n Bonus, 15 A¤ustos - 15 Eylül tarihleri aras›nda; market, akaryak›t ve giyim sektörlerinden birer kere yap›lacak 75 TL ve üzeri harcamalara, 30 TL de¤erinde “ATAkulche” alt›n hediye ediyor. Alt›n Bonus’a yeni baflvuranlara ise 10 TL de¤erinde “ATAkulche” alt›n kazand›r›yor.

Geçen yıla göre %70 değer kazanan altını kazandırarak, kart sahiplerine alışverişlerini birikime dönüştürme fırsatı sunuyor. Mayıs 2010’da Garanti Bankası ve Atasay Kuyumculuk tarafından kullanıma sunulan Altın Bonus’a sahip tüketiciler, sadece alışverişte kullandıkları kartlarla, toplam 20.000 gr. altın kazandı.

Altın Bonus dünyanın her yerinde yapılan alışverişlerden altın biriktiriyor. Yurtiçinde ve yurtdışında Altın Bonus’la yapılan alışBonus’tan “altın” fırsat Altın fiyatlarının arttığı şu günlerde Garanti Bankası kart sahiplerine mükemmel bir fırsat sunuyor. Atasay Kuyumculuk’la anlaşmalı olarak çıkardıkları Altın Bonus, 15 Ağustos - 15 Eylül tarihleri arasında; market, akaryakıt ve giyim sektörlerinden birer kere yapılacak 75 TL ve üzeri harcamalara, 30 TL değerinde “ATAkulche” altın hediye ediyor. Altın Bonus’a yeni başvuranlara ise 10 TL değerinde “ATAkulche” altın kazandırıyor.

Geçen yıla göre %70 değer kazanan altını kazandırarak, kart sahiplerine alışverişlerini birikime dönüştürme fırsatı sunuyor. Mayıs 2010’da Garanti Bankası ve Atasay Kuyumculuk tarafından kullanıma sunulan Altın Bonus’a sahip tüketiciler, sadece alışverişte kullandıkları kartlarla, toplam 20.000 gr. altın kazandı.

Altın Bonus dünyanın her yerinde yapılan alışverişlerden altın biriktiriyor. Yurtiçinde ve yurtdışında Altın Bonus’la yapılan alışverişlerle kazanılan altınlar 0,5 grama ulaştığında, Atasay’ın Türkiye çapındaki mağazalarından ve yetkili bayilerinden alınabiliyor. Otomatik altın alım talimatıyla da altın alma olanağı sunan Altın Bonus, Bonus Card’ın tüm özelliklerine sahip.rişlerle kazanılan altınlar 0,5 grama ulaştığında, Atasay’ın Türkiye çapındaki mağazalarından ve yetkili bayilerinden alınabiliyor. Otomatik altın alım talimatıyla da altın alma olanağı sunan Altın Bonus, Bonus Card’ın tüm özelliklerine sahip.

Alt›n Dünyas› 67

Gümüşe Assos dokunuşu P›rlanta, elmas ve alt›ndaki kalite ve tarz›n› gümüfle de yans›tan Assos, Silver Koleksiyonu’nu yaln›zca Nuruosmaniye ma¤azas›nda mücevher severlerin be¤enisine sunuyor.

Assos p›rlanta, elmas ve alt›ndan sonra gümüfle de ayr›cal›kl› tasar›mlar›yla yeniden hayat veriyor.

Gümüfl, de¤erli tafllarla yepyeni bir stil kazan›yor.

Yaln›zca Assos Nuruosmaniye ma¤azas›nda yer alan Assos Silver Koleksiyonu, Nuruosmaniye’nin tarihi ve otantik dokusu ile mükemmel bir ahenk oluflturarak yerli ve yabanc› turistler taraf›ndan büyük ilgi görüyor.

Alt›n Dünyas› 69

alt›n firma

Favori Kuyumculuk 100. ma¤azas›n› Adapazar›’nda açt›…

Türkiye’nin en büyük alt›n tak› ma¤aza zinciri olma yolunda ilerleyen Favori Kuyumculuk, 99. ma¤azas›n› Uflak’ta, 100. ma¤azas›n› Adapazar›’nda açt›. yak›n zamanda kap›lar›n› açacak bu bayilerimizin tamam› y›llarca birlikte sat›fl noktas› olarak çal›flt›¤›m›z de¤erli müflterilerimiz.

Favori’yi, ifl kabiliyetini, ifl ahlak›n› ve ürünlerini çok iyi biliyorlar ve bize güveniyorlar. Dolay›s›yla “yayg›n da¤›t›mdan vazgeçip bayili¤e geçiyoruz” dedi¤imizde hemen karar verip Favori ma¤azas› aç›yorlar” fleklinde konufltu.

Yaflanan küresel krizin Türkiye’deki perakende kuyumculu¤un de¤iflim ihtiyac›n› h›zland›rd›¤›n› belirten Özel; “Favori olarak gelifltirdi¤imiz ça¤dafl ma¤azac›l›k anlay›fl› ile bayilerimizin eskiye oranla en az iki misli sat›fl yapmalar›na yard›mc› oluyoruz.

Aç›lan bayilerimiz, hepsi fabrikam›zda üretilmifl seçkin tasar›mlar›, en üstün kalite standartlar›nda ve en iyi hizmetle sunarak yüksek müflteri memnuniyeti sa¤layabiliyor” dedi.

Kuyumculuk sektörünün lider firmalar›ndan Favori, Adapazar›’nda açt›¤› ma¤azas› ile tüm Türkiye’de yay›lmaya devam ediyor. Türkiye’nin en büyük alt›n tak› ma¤aza zinciri olma yolunda ilerlediklerini aç›klayan Favori Kuyumculuk Yönetim Kurulu Baflkan› Dr. Selami Özel; Adapazar›’nda açt›klar› ma¤azan›n; en seçkin tasar›mlar›, en üstün kalite standartlar›nda sunaca¤›n›, her hafta gelifltirilecek yeni tak› modelleriyle her zaman rakiplerinden bir ad›m önde olaca¤›n› söyledi. ‹ki y›l önce belirledikleri bayilik hedeflerini yükselttiklerini belirten Dr. Selami Özel “Yurtiçinden oldukça yüksek taleple karfl› karfl›yay›z. Halihaz›rda toplam 209 ma¤aza için franchise sözleflmesi imzalad›k. Aç›lan 100 ma¤azan›n yan› s›ra 19 ma¤azam›z da plan ve dekorasyon aflamas›nda. Yani

Favori elmasları doğa ile iç içe Favori’nin yeni nesil elmasları kelebek zarafeti ile beğeniye sunuluyor.

Doğanın armağanı büyüleyici elmaslar, doğanın rengi yeşili, küçük neşeli kelebeklerle birleştiriyor. Koleksiyonda yer alan yeşil taşlı kelebek setler, kolye, yüzük ve küpeden oluşuyor.

Her biri birbirinden güzel ve özel modelleri ile kadınların beğenisine sunulan Favori Koleksiyonlarına göz atmanızı öneriyoruz.

Türkiye’de 99 şubesi ile büyümeye devam Favori elmasın asaletini yeşil taşlı kelebeklerle bütünleştiriyor. Yılda 6.000 yeni model ile kadınların beğenisine sunulan Favori koleksiyonlarının ortak özelliği yeni ve trend tasarımlardan oluşması.

Favori, 45’i aşkın tasarımcısı ile takıda modayı yaratmaya devam ediyor. Favori, yüzük, küpe, kolye takılarında neşeli kelebek motifini, yeşil renginin zarafeti ile birleştiriyor. Üstelik takılar TSE kalitesinde ve ömür boyu Favori garantisi altında.

70 Alt›n Dünyas›

Favori Kuyumculuk 99. ma¤azas›n› Uflak Eflme’de açt›…

Favori, Uflak Eflme’de açt›¤› ma¤azas› ile tüm Türkiye’de yay›lmaya devam ediyor.

Favori’nin yeni nesil elmaslar› göz kamaflt›r›yor Bu y›l›n modas› elmas tak›lar ve yeflil renk. Favori, yeni koleksiyonunda yeflil rengin gizemini elmas›n büyüsü ile harmanlay›p seçkin tasar›mlara imza at›yor.

Birbirinden fl›k ürün gruplar› ve yeni trend tasar›mlar›yla yaza damgas›n› vuran Favori, flimdide elmas ürünleri yeflil tafllarla bütünlefltirdi.

Tasar›mlar›nda yeflilin dinlendiricili¤ini ve gizemini kullanan Favori han›mlar›n fl›kl›klar›n› tamamlamaya devam ediyor. Yeni nesil elmas koleksiyonda yer alan yüzük, küpe ve kolye alternatifleri tüm bayanlar› Favori ma¤azalar›na davet ediyor.

Tak› sektörünün lider markas› Favori’nin Avrupa’n›n en büyük ve modern kuyumculuk tesislerinde üretilen ürünlerinin tamam› TSE güvenceli olup, kalite garantisiyle sat›l›yor. Favori ma¤azalar›ndan sat›n al›nan tüm tak›lar›n bak›mlar› ve gerekti¤inde tamirleri ücretsiz yap›l›yor.

Türkiye’nin dört bir yan›ndaki Favori ma¤azalar›ndan ulafl›labilen bu seçkin ürünler uygun ödeme koflullar›yla da dikkat çekiyor.

Nogard 2012’ye haz›r Dragon Kuyumculuk taraf›ndan 2011 y›l›nda kurulan; kalite ve tasar›mlar›yla dikkat çeken Nogard Exlusive Jewellery piyasaya sundu¤u fantezi ürün katalogu ile 2012’ye h›zl› bir girifl yapacak.

Dragon Kuyumculuk bünyesinde kurulan ve sektöre h›zl› bir girifl yapan Nogard Exlusive Jewellery 2012 fantezi ürün katalogunu ç›kard›. Piyasaya her zaman en yeni ve en cazip ürünleri sunan Nogard Exlusive Jewellery bu çerçevede haz›rlad›¤› birbirinden fl›k ve farkl› yüzük, kolye, küpe ile tak›mlar› müflterilerinin be¤enisine sundu.

Nogard piyasaya girdi¤i günden bu yana, “Her zaman daha iyisi yap›labilir” anlay›fl›yla ilerliyor.

Fuar haz›rl›klar› tamamland› Dragon Kuyumculuk, bu do¤rultuda 2011 Ekim fuar›nda yeni ürünleri ve tasar›mlar›n› tan›tmak amac›yla tüm haz›rl›klar›n› tamamlad›.

Sektör içerisinde güçlü bir konuma sahip olan Dragon Kuyumculuk, Nogard Exlusive Jewellery ile büyümeye devam ediyor.

Kalitenin adresi Aker

Alyans

Aker Alyans yüzde 100 müflteri memnuniyetini esas alarak alyanslar›n› müflterilerine sunuyor. 2010 ve 2011 y›l›n›n trendlerini de¤erlendiren Firma Sahibi Resul Akbafl, teknolojinin tasar›mlara olan etkilerini anlatt›. A¤›r ve emin ad›mlarla zirveye yükselen Aker Alyans, AR-GE çal›flmalar›yla hedef kitlesini art›raca¤›n›n mesaj›n› verdi.

Alt›n ve gümüfl alyans üzerine üretim yapt›¤›n›z markan›zda, tasar›mlar›n›z› haz›rlarken hangi kriterleri göz önünde bulunduruyorsunuz?

Tüm tasar›mlar›m›z› haz›rlarken farkl›l›k ve yenili¤i ortaya ç›karmaya gayret ediyoruz. Kalite esas›n› ve %100 müflteri memnuniyetini esas alan firma ilkemizle alyanslar›m›z› müflterilerimize sunuyoruz.

Yapt›¤›m›z alyans ürün hizmeti yan›nda gümüfl alyans modellerimizi de farkl› modellerle müflterilerimize sunuyoruz. Verdi¤imiz kalite ve güvenilir hizmet, yerimizi her geçen gün sektörde sa¤lamlaflt›r›rken, kendimize olan güvenimizi art›r›yor.

2011 y›l› yaz›nda en çok hangi alyans modelleri talep gördü?

2011 yaz› içerisinde istenilen alyans modelleri büyük bir farkla fantezi alyans oldu. Bu ürünler geçmifl dönem trend sayd›¤›m›z klasik alyans modellerimizi teknolojinin verdi¤i imkan ve üretim zenginli¤i ile geride b›rakt›.

Sektörde ulaflmak istedi¤iniz nokta nedir, alyans d›fl›nda üretim gerçeklefltirmeyi planlad›¤›n›z bir alan var m›?

Ulaflmak istedi¤imiz nokta; “Aker Alyans ve Kalite”nin ayn› cümle içerisinde yer almas›n› sa¤lamak olacakt›r. Bugün imalat›m›zda üretilen tüm alyanslar kalite çerçevesi içerisinde, büyük bir özenle üretiliyor ve bizi yavafl yavafl sektörde en uç noktaya ortak olmaya do¤ru ilerletiyor. Alyans üretimi d›fl›nda ise farkl› bir alanda üretim düflünmüyoruz, yap›lan tüm sanayi yat›r›m›m›z› alyans üzerine yap›yoruz. Fakat kendi bünyemizde bulunan “Aker Tasar›m & Kal›p Atölyesinde” sektörümüzde bulunan di¤er firmalarla tasar›m ve kal›p üretimini sürdürmeye devam etmekteyiz. Bünyemizde bulunan ve d›flar›ya hizmet veren “Aker Tasar›m ve Kal›p” atölyesi yapm›fl oldu¤u çizimler ve kal›plarla alyans üretimimizin yan›nda tasar›m ve kal›p alan›ndaki Tecrübemizi de uzun vadede ortaya koyacakt›r.

Pazarlama a¤›n›z› güçlendirmek, hedef kitlenizi geniflletmek ad›na hangi stratejileri izliyorsunuz?

Pazarlama a¤›m›z› geniflletmek ve güçlü k›labilmek için fuarlara kat›l›yoruz, bunun yan›nda Kapal›çarfl›’daki toptan sat›fl ma¤azam›zla bu a¤› geniflletiyoruz ve Anadolu’ya ç›kan ekiplerimiz vas›tas›yla Anadolu’dan gelemeyen müflterilerimizin aya¤›na hizmet götürerek, memnuniyetlerini kazan›rken, ürünlerimizle de devaml›klar›n› art›yoruz. Bu bizim gelen müflterilere daha güzel iletiflim kurmam›z› sa¤l›yor ve müflteri kitlemizi artt›r›yor. Daha sonra ise AR-GE çal›flmalar›m›z ve sektör reklamlar›m›zla da genifl kitlelere hizmet verece¤imizi düflünüyoruz.

Alt›n Dünyas› 71

Dünya Atletizm Şampiyonası’ndaki dünya rekorunu SEIKO ölçümledi Dünya Atletizm fiampiyonas›’nda 4x100 metre yar›fl›nda alt›n madalya için en büyük aday olarak gösterilen dört genç sprinterden oluflan Jamaika Tak›m› 37.04’lük süre ile 2008 Pekin Olimpiyatlar›ndaki rekorlar›n› aç›k ara farkla geçerek dünya rekoru k›rd›. fiampiyonan›n resmi zaman tutucusu olan SEIKO, tarihi bir rekora daha efllik etti.

Daegu’da düzenlenen Dünya Atletizm fiampiyonas›’nda (IAAF) Jamaika rüzgar› esti. 4x100 metre yar›fl›nda alt›n madalya için en büyük aday olarak gösterilen dört genç sprinterden oluflan Jamaika Tak›m› 37.04’lük süre ile 2008 Pekin Olimpiyatlar›ndaki rekorlar›n› aç›k ara geçerek dünya rekoru k›rd›. fiampiyonan›n resmi zaman tutucusu olan ve 50 kiflilik ekibi ile hizmet veren SEIKO, tarihi bir rekora daha efllik etmifl oldu. SEIKO ekibi, Japonya ve HS Sports’dan uzmanlar ile ‹ngiltere’de bulunan ve sporda süre ölçmede uzun süreli iflbirliklerini yürüten SEIKO UK firmas›ndan yetkililerden olufluyor. 200’den fazla ülkede canl› yay›nlanan yar›flta, k›r›lan rekor sonras›, SEIKO kronometre panosu önünde çekilen resimler haf›zalara kaz›nd›. Yar›fl sonras›nda BBC’ye röportaj veren Usain Bolt “Biz do¤ufltan atletiz, h›zl› koflmak her fleyimizdir.” fleklinde aç›klama yapt›.

MOVADO Bela Moda ile pırlanta şıklığını bileğinizde taşıyın Tasar›m sanat› ile özdeflleflen MOVADO, fl›kl›¤›ndan ödün vermeyen, lüks tutkunu ve zarif kad›nlar için haz›rlad›¤› Bela Moda serisini vitrine ç›kard›. P›rlanta tafllarla süslenmifl Bela Moda serisi; zarafet ve lüks tutkunu kad›nlar›n vazgeçilmezi olacak. fi›kl›k, lüks ve gösteriflin p›rlanta ›fl›lt›s›yla birleflti¤i Movado Bela Moda serisinde farkl› zevklere hitap eden üç farkl› model bulunuyor. Çelik kasa ve bilezik etraf›na dizili, birinde 8, di¤erinde ise 38 parça p›rlanta tafll› iki model ‘ikonik museum’ kadran› ile göz kamaflt›r›rken, siyah kadranl› alt›n ve gümüfl kaplama sade kasa ve kordona sahip eflsiz Movado Bela Moda ise sadeli¤i tercih edenlerin hayranl›¤›n› kazan›yor.

Konyal› Saat distribütörlü¤ünde lüks tutkunlar›yla buluflan Movado’nun bu de¤erli serisi; tasar›m sanat›n›n eflsiz örneklerini ‹sviçre yap›m›n›n kusursuzlu¤u ile birlefltiriyor.

Koleksiyon 3Atm su geçirmezlik özelli¤i, ‹sviçre yap›m› 24,5 mm çelik kasas›, yans›may› önleyen ve çizilmeye karfl› dayan›kl› safir kristal cam› ile sa¤laml›¤›n› tescilliyor..

Hayatı kaçırmayın!

Anı Chronos Serisi ile yakalayın!

Yap›lan hiçbir fley bir öncekinin ayn›s› de¤il. H›zla akan zaman› yakalamak ise Nacar’›n Chronos serisi ile mümkün. Do¤ru zamanda do¤ru ifller yapmak isteyen saat tutkunlar› için Nacar, dinamik, yenilikçi ve sportif Chronos serisini vitrine ç›kard›.

Aktif ve yenilikçi tasar›m›yla dikkat çeken atletik ruhlu Chronos serisi, sportif kimli¤ini ön plana ç›karmak isteyenler için bir aksesuar olmaktan çok daha öteye geçecek.

Chronos serisi hem tasar›m›yla hem de özellikleri ile dikkat çekiyor. Seri, sa¤laml›¤› ve kalitesi ile kendini kan›tlayan kronograf Quartz makine, 5 atm su bas›nc›na dayan›kl› komple çelik 43 mm kasa ve vidal› sportif arka kapa¤a sahip.

Kullan›lan mineral kristal cam ise çizilmelere karfl› son derece dayan›kl›.

Takvim-gün göstergelerinin yan› s›ra, 12 saat kronograf say›c› da modellere dinamik ve sportif bir görünüm kazand›r›yor.

Ayr›ca Chronos serisi hem hakiki band hem de metal bilezik seçenekleriyle farkl› zevklere hitap ediyor. Kasaya entegre tek yöne döner çerçeve ise saatin yenilikçi ruhunu tan›ml›yor. ‹fllevsellik, estetik ve kalitenin dinamizmle bütünleflti¤i Chronos serisi modeller, hayat›n h›z›na ayak uydurmak isteyen sportif ruhlu saat tutkunlar›n›n mutlaka kolunda olmas› gereken bir aksesuar.

72 Alt›n Dünyas›

alt›n haber

Do¤u Afrika’da ölümcül kurakl›k...

Somali, Kenya, Etiyopya ve Cibuti’de son 60 y›l›n en büyük kurakl›¤› yaflan›yor! Do¤u Afrika’da 11 milyon insan açl›k ve susuzlukla mücadele ediyor. ‹HH Somali’de acil yard›m çal›flmalar›n›n yan› s›ra kal›c› projeleriyle halk›n mücadelesinde yan›nda oluyor. ‹HH’dan Somali’ye kal›c› projeler ‹HH ‹nsani Yard›m Vakf›, açl›k ve kurakl›kla mücadele eden Somali’de acil yard›m çal›flmalar›n›n yan› s›ra kal›c› projeler de gerçeklefltiriyor.

Somali halk›n›n kendi ayaklar› üzerinde durabilmesini sa¤layacak projelerin fizibilitesini yapan ‹HH ekipleri, çal›flmalar›n› bütün h›z›yla sürdürüyor. Sulama kanal› açma, tar›mc›l›¤a destek vermek için traktör yard›m›nda bulunma, e¤itim kurslar› açma ve susam ya¤› s›kma makinesi ba¤›fl› gibi projeler ba¤›flç›lar›n deste¤ini bekliyor.

Son 60 y›l›n en büyük kurakl›¤›n› yaflayan Somali’de acil yard›m çal›flmalar› yürüten ‹HH ‹nsani Yard›m Vakf›, bölge halk›n›n yaflanan afetler karfl›s›nda kendi ayaklar› üzerinde durabilmesi için e¤itim merkezlerinden sulama kanallar›na, traktör deste¤inden ihtiyaç sahiplerine dükkân açmaya kadar birçok kal›c› projeyi hayata geçiriyor. ‹HH’dan Somali’ye yetimhane kompleksi Sömürü ve iç savafllar nedeniyle yoksulluktan kurtulamayan

Somali’yi bu y›l da kurakl›k vurdu. ‹HH ‹nsani Yard›m Vakf› açl›kla mücadele eden Somali halk›na yönelik yapt›¤› acil yard›mlar›n yan› s›ra ülkenin kalk›nmas› için sanayi, tar›m ve e¤itim gibi alanlarda da projeler gerçeklefltiriyor. Çal›flmalar›nda her zaman yetimleri önce tutan vakf›n önümüzdeki günlerde Somali’de yetimler için büyük bir yetimhane kompleksinin yap›m›na bafll›yor. 200 çocu¤un yat›l› olarak kalabilece¤i komplekste toplam 1.200 çocuk e¤itim alabilecek. Kompleks 1,3 milyon dolara mal olacak.

Hesap numaralar› Ziraat Bankas› TL 53535353-5064 USD 53535353-5065 EURO 53535353-5066 Ne yapabilirsiniz?

Su kuyusu açt›rabilirsiniz.

G›da yard›m› yapabilirsiniz. ‹laç gönderebilirsiniz.

Zekat ve sadakalar›n›z› gönderebilirsiniz.

Türkiye Finans TL 777777-11 USD 777777-116 EURO 777777-118 POSTA ÇEK‹ 6230416 Alt›n Dünyas› 73

alt›n firma

TAKI&SAAT yine bir yenilikle ad›ndan söz ettirmeye haz›rlan›yor

Lost Silver Ring, büyük ilgi gören, 64 adetten oluflan koleksiyonundan sonra Elegantia koleksiyonu ile baflar›lar›na baflar› katmay› planl›yor. En büyük problemleri olan kopyalanma için de yeni çözümler gelifltiren Tak›&Saat, ürün al›rken dikkat edilmesi gerekenleri Alt›n Dünyas› Gazetesi ile paylaflt›.

Lost Silver Ring (Lost Gümüfl Alyans), serisine ekledi¤i, ismi Latinceden gelen ve fl›kl›¤› ifade eden yeni koleksiyonu, ELEGANT‹A ile merhaba diyor. Bu koleksiyon için yaklafl›k bir y›ld›r çal›flan Tak›& Saat ekibi ilk koleksiyonlar›ndaki baflar›lar›n› bu koleksiyonda da görmeyi hedefliyorlar. 64 adetten oluflan ilk koleksiyon, büyük ilgi gördü.

Fakat modellerin taklit edilerek pazara sunulmas› baflar›n›n sevincine gölge düflürdü. Bu konuyla ilgili araflt›rmalar yapan Tak›&Saat kopyalama olay›n›n birlikte çal›flt›¤› atölyelere kadar gitti¤ini gördü. Maalesef bu, günümüzde gümüfl sektörünün yaflad›¤› en büyük sorun. Bu sorunu kökünden çözebilmek için

Tak›&Saat uzak bir lokasyonda fabrika kurdu. Ayn› zamanda üniversitelerle beraber çal›flarak kararmay› geciktirici formül üzerinde bir hayli yol kat edip, güzel sonuçlar elde ettiler.

Tak›&Saat, taklitle mücadelede holograml› garanti belgeleriyle sat›fl yapmaya bafll›yor Firma, taklitle mücadele edebilmek için Sanayi Bakanl›¤›’ndan al›nan holograml› garanti belgeleriyle sat›fl yapmaya bafllarken tüm bayileri ile eldeki stoklar› sayarak barkot ve holograml› garanti belgeleri ile çal›fl›yor. Firman›n CRM departman›nda, belgeleri olmayan ve içerisinde Tak›&Saat logosunun olmad›¤› ürünlere hizmet verilmiyor.

Yeni koleksiyonla birlikte 146 adede ç›kan gümüfl alyans modellerinin tamam› stokta haz›rland› ve A¤ustos ay› bafl› itibari ile sat›fla aç›ld›. Tak›&Saat için kalite ve koflulsuz müflteri memnuniyeti çok önemli. Ürünleri satan bayiler, alyans ayar raporu da yollamaktad›r. Sektörde ürünler, gümüfl ad› alt›nda birçok malzeme kullan›larak yap›lmaktad›r. Bu da müflteriyi kand›rmakla beraber haks›z bir fiyat politikas› oluflturmaktad›r. Tüm müflteriler neyin ne kadar etti¤ini araflt›rmal› ve ald›klar› ürünün arkas›nda yaz›l› olan firma ismine dikkat etmeliler. fiirket prensibi gere¤i ürünler firman›n ve sat›fl ekiplerinin d›fl›nda hiç kimseden tedarik edilemiyor ve internet sitelerinden sat›fl yap›lam›yor. Yeni koleksiyonlar, sat›fl elemanlar›n›n vas›tas› ile yeni tablalar eflli¤inde sat›fla aç›l›yor.

Mavi ve Mercan’›n büyülü buluflmas›;

Magic Sphinx Frey Wille’in yeni koleksiyonu Magic Sphinx mavi ve mercan›n büyülü tonlar›yla alt›n›n uyumunu bir arada sunuyor.

74

FREY WILLE’in amblemi olan Sfenks, insano¤lunun en eski hayallerinden birinin ta kendisidir. Bir aslan›n gücü ve zarif görkemi ile bir kartal›n özgürlü¤ünü insan›n s›n›rs›z zekas›yla harmanlayan ve saf yarat›c›l›¤›n sembolü olan mistik bir figür. Sfenks umudu, hayali ve yaratma gücünü temsil eder. Bu gücü kontrol alt›na al›n ve “MAGIC SPHINX” koleksiyonlar›n›n esrarengiz çekicili¤ini hissedin.

Sanatç› ruhlar için tasarlanan yeni “MAGIC SPHINX” koleksiyonlar›, güçlü bir ifade koleksiyonudur ve FREY WILLE’in Saf Sanat felsefesini çok net bir flekilde tan›mlar. Sfenks sembolü ile süslenmifl mineli yüzeyler, bafltan sona üç boyutlu bir rölyef ve oldukça parlak bir ayna etkisi ile bitirilmektedir.

Desenin etraf›n› çevreleyen 24 ayar alt›n bantlar bu dingin görkemli koleksiyona huzurlu lüksün son dokunuflunu eklemektedir.

Yeni “MAGIC SPHINX” Koleksiyonlar› iki renk olarak mevcuttur: MAV‹ ve MERCAN’›n büyülü tonlar›nda alt›n ifllemeli.