ALTINDÜNYASI DERGİSİ MART 2012 SAYI 78

SAY I

78

MART 2012 • YIL: 7 • SAYI: 78 • AYLIK KUYUMCULUK SEKTÖRÜ GAZETES‹

Altınbaş Holding Yönetim Kurulu Başkanı İmam Altınbaş:

“

YATIRIMLARIMIZ GELECE⁄‹M‹ZE M‹RASIMIZDIR!

De Beers’in yeni CEO’su Philippe

”

Meillier;

De Beers

tekrar liderliğe oynuyor

Emre Alkin

Saliha Ascensio

Remzi Çelen

assosdiamond.com

22-25 Mart 2012 Istanbul Jewelry Show, Hall 6 Stand No: K 50-54, L 15-19

MARMARA FORUM AVM Tel: 212 466 60 60 - NURUOSMANİYE No: 60 Tel: 212 511 68 00

Mert Alyans

İngiliz basınında Vogue ve Cosmopolıtan’da…

Türkiye’nin en büyük ihracatç›lar› aras›nda yer alan Mert Alyans’›n ürünleri yurtd›fl›ndaki seçkin mücevher ma¤azalar›nda da tercih ediliyor. ‹ngiltere’deki seçkin mücevherciler ma¤azalar›nda bu ürünleri ‹ngiliz müflterilerine sunmakla kalmay›p pazarlama iletiflimi çal›flmalar›nda da Mert Alyans’›n ürünlerini tercih ediyorlar. Mert Alyans’›n ürünleri geçti¤imiz aylarda VOGUE ve COSMOPOLITAN gibi dünyan›n en önemli moda dergilerinin ‹ngiliz versiyonlar›nda yer ald›.

Yay›n Dünyas› Gazetecilik Yay›nc›l›k ve Da¤›t›m A.fi.

Ad›na, Sahibi ve

MART 2012 • Y›l: 7 • Say›: 78 Yönetim Yeri: Küçükayasofya Mah. Aksakal Sk. No: 31 Eminönü/Fatih/İstanbul • Tel: 0212 518 84 01 (pbx) Fax: 0212 518 84 02 • info@yayindunyasi.com

www.altindunyasi.org Alt›n Dünyas› Gazetesi yerel süreli bir yay›nd›r.

Alt›n Dünyas› Gazetesi’nde yay›nlanan haber, yaz›, resim ve foto¤raflar›n FSEK ve Bas›n Kanunu’ndan kaynaklanan her türlü haklar› Yay›n Dünyas› A.fi.’ne aittir. ‹zin al›nmaks›z›n kaynak gösterilerek dahi iktibas edilemez. Alt›n Dünyas› Gazetesi Bas›n Meslek ‹lkelerine uymay› taahhüt eder.

Genel Yay›n Yönetmeni:

REMZ‹ ÇELEN YAZI ‹fiLER‹ MÜDÜRÜ

ZEHRA KAfiIKO⁄LU YAZI ‹fiLER‹

N‹HAN ÇAKMAK TUNCAY GENÇ REKLAM SATIfi YÖNETMEN‹

MELEK SANCAKLI REKLAM SATIfi YÖNETMEN‹

KADER YAfiAR GÖRSEL YÖNETMEN

Bas›m Yeri: ÖZLEM Matbaac›l›k

‹SMA‹L BATI

Litros Yolu 2. Matbaac›lar Sitesi B Blok 2BB4 Topkap›/‹stanbul Tel: 0212.612 06 62

MAL‹ ‹fiLER MÜDÜRÜ

CELAL TALANT‹MUR

KATKIDA BULUNANLAR

ERDO⁄AN ALK‹N • MEHMET ÇEL‹K • BURHAN GEZG‹N SAL‹HA ASCENS‹O • EMRE ALK‹N

www.twitter.com/altindunyasi

www.facebook.com/altindunyasiyayingrubu

Başyazı remzicelen@yayindunyasi.com

Remz‹ Çelen

SEKTÖR YEN‹ B‹R SEZONA G‹R‹YOR 17 sene önce kuyumculuk sektörüne ad›m att›¤›mdan beri ‘’y›lbafl›’’ kavram› benim için biraz kar›fl›kt›r. Mart, bende ocak ay›na gore daha fazla bir y›lbafl› hissiyat› uyand›r›r. Bana gore sektör aç›s›ndan mart, geçmifl y›l› de¤erlendirme, yeni dönemle ilgili hedefler koyma zaman›d›r.

Elinizde tuttu¤unuz bu say›y› haz›rlamak için her ay oldu¤u gibi bu ay da pek çok sektör mensubu ile görüfltük. Nuruosmaniye’de, K›l›çç›lar’da, fierefefendi’de, Kuyumcukent’te, fieraf Han’da, Orient Bazaar’da, Aynac›lar’da hatta Kahve Dünyas›’nda herkes bir yo¤unluk içinde. Yaflanan sezon telafl›n› herkesin gözünde görmek mümkün.

Bu sene sektörümüz aç›s›ndan yeni y›l›n ilk günü 22 Mart’a denk geliyor. Sektör her sene oldu¤u gibi bu sene de yeni y›la ‹stanbul Jewelry Show’un ilk günü girecek. Fuar›n gerçeklefltirilece¤i bu 5 gün bir sezonun nas›l geçece¤i ile ilgili önemli ipuçlar› verecek.

Kat›l›mc› bütün firmalar, aylar süren fuar ve yeni sezon haz›rl›klar›n›n nas›l tepki alaca¤›n› bu 5 gün süresince de¤erlendirme f›rsat› bulacaklar. Tüm kat›l›mc› ve ziyaretçi firmalara baflar›l› bir sezon dileriz.

Bir di¤er önemli fuar da geçti¤imiz fiubat ay›nda ‹zmir’de yap›ld›. ‹zmir Kuyumcular Odas›’n›n deste¤i ile Genciz Fuarc›l›k taraf›ndan düzenlenen organizasyon gerek kat›l›mc› say›s› ve gerekse ziyaretçi yo¤unlu¤u bak›m›ndan bu senenin olumlu geçece¤i ile ilgili yorumlar yap›lmas›na sebep oldu.

Bu ay da zengin bir içerik haz›rlamaya gayret ettik. Sektörde dünyan›n önemli isimlerinden HRD CEO’su George Brys ve DE BEERS’in yeni CEO’su Philippe Mellier röportajlar›n›n ilginizi çekece¤ini düflündük.

Kuyumculuk sektöründe franchising bu ay mercek alt›na ald›¤›m›z konulardan biri. Yeni sezonun bafllang›c›nda sektör devlerinin franchising ile ilgili mevcut durumlar›n› ve gelecek planlar›n› yine sektörün öncülerinden dinledik.

Son bir kaç say›d›r ›srarla üzerinde durdu¤umuz di¤er bir konu da gümüfl kategorsinde yaflanan de¤iflim. Bundan bir kaç sene öncesine kadar kuyumcu ma¤azas›nda gümüfl sat›lmas› ay›p(!) iken art›k pek çok kuyumcu ve mücevherci, özellikle ‹talya ve Hong Kong fuarlar›nda yapt›klar› gözlemler neticesinde gümüfle farkl› bakmaya bafllad›lar. Art›k mücevher kategorisinde gumüfl ürünler kuyumcu vitrinlerinde. Bunun için Sezgin Silver, Assos ve Jouel Silver gibi firmalar› takip etmekte fayda var.

Sektörün di¤er bir önemli maddesi 8 ayar. Sektör tart›fla dursun 8 ayar ürünlerin üretimi her geçen gün art›yor. Gerek perakendeciler, gerek toptanc›lar ve gerekse çantac›lardan 8 ayara karfl› bir talep var. Hudut Gold k›sa sure once sadece 8 ayar üzerine hizmet veren bir ma¤azay› Kuyucukent’te açt›. Sezon öncesi siparifller yo¤un. Bu konuda sa¤l›kl› bir karar verebilmek için siparifllerin dönüflüne bakmak gerekecek. Bu konu da ele ald›¤›m›z bafll›klardan biri.

Kuyumculuk sektörü üretim odakl›l›ktan pazarlama odakl›l›¤a do¤ru bir dönüflüm sürecinde. Bu yönde yap›lan çal›flmalar›n say›s› her geçen gün art›yor. Bunlardan biri dizi sponsorluklar›.

Talebin yarat›lmas› ve yönlendirilmesinde uzun zamand›r büyük öneme sahip dizi sponsorluklar› di¤er bir bafll›¤›m›z. Sektördeki ilklerden birine de PERA imza att›. Eda Taflp›nar, PERA P›rlanta’n›n marka elçisi oldu. Bu ay içinde Tekvin de bana gore oldukça baflar›l› bir pazarlama iletiflimi çal›flmas› örne¤i sergiledi.

Sektörümüzde ilk defa dünyaca ünlü bir opera sanatç›s›n›n sponsoru Tekvin P›rlanta oldu. Kat›ld›¤›m›z di¤er bir keyifli çal›flma da Nihat Odabafl›’n›n Alt›nbafl foto¤raf çekimleri idi.

Sektörün yeni y›l›n›n bafllang›c› olarak gördü¤ümüz ‹stanbul Jewellery Show’un tüm sektör için verimli geçmesini ve baflar›l› bir sezonun habercisi olmas›n› dileriz.

Türkiye Futbol Federasyonu Genel Kurulu Ankara’da yap›ld›. Genel Kurula kat›lan Alt›nbafl Holding Yönetim Kurulu Baflkan› ‹mam Alt›nbafl, Göztepe’nin ikinci kez TFF yönetiminde görev almas›ndan Y›ld›r›m Demirören’in baflkan seçilmesine, Göztepe’nin hedeflerinden Türk futbolunda yaflanan geliflmelere kadar pek çok konuda de¤erlendirmelerde bulundu.

T

ürkiye Futbol Federasyonu Seçimli Ola¤anüstü Genel Kurulu, 231 delegenin kat›l›m›yla Ankara JW Marriott Otel'de yap›ld›. Türk futbolunu yöneten en üst düzey isimlerin yer ald›¤› genel kurulda Y›ld›r›m Demirören TFF Baflkanl›¤›na seçilirken, Göztepe Yönetim Kurulu Üyesi Prof. Dr. Emre Alkin de mali ifllerden sorumlu üye olarak ikinci dönem üst üste yönetimde yer ald›. Alt›nbafl Holding Yönetim Kurulu Baflkan› ‹mam Alt›nbafl ile birlikte Göztepe Yönetim Kurulu Üyeleri Hasan Yalç›n ve Prof. Dr. Emre Alkin de genel kurula kat›ld›. Futbol ailesine yak›flan huzurlu bir genel kurul gerçeklefltirildi¤ini belirten Alt›nbafl Holding Yönetim Kurulu Baflkan› ‹mam Alt›nbafl, kat›l›m oran›n›n yüksekli¤i ve ayn› zamanda tüm kulüplerin bu tip ortamlarda bir araya gelmesinden son derece memnun oldu¤unu dile getirdi.

“Y›ld›r›m Demirören’i tebrik ediyor ve sonuna kadar destekliyoruz’’ Y›ld›r›m Demirören’in 10 y›l› aflk›n süredir Türk futboluna gönül vermifl, 100 y›ll›k bir kulüp olan Befliktafl’› da tüm zorluklara ra¤men baflar› ile yönetmifl bir kifli oldu¤unu belirten Alt›nbafl, son derece zor bir dönemde görev almaya talip oldu¤u için kendisini tebrik ettiklerinin ve sonuna kadar desteklediklerinin de alt›n› çizdi.

Desteklerinin elbette ilk önce Türk futbolu, sonra Ege futbolu ve nihayetinde Göztepe için oldu¤unu vurgulayan Alt›nbafl; “Sar› - k›rm›z› renkleri ile Göztepe’miz kalbimizdedir ama Türk Bayra¤›n›n

30 Alt›n Dünyas›

k›rm›z› ve beyaz› da birinci önceli¤imizdir. Bu anlamda bir önceki dönemde de TFF’de görev yapm›fl Göztepe Yönetim Kurulu üyesi Prof.

Dr. Emre Alkin’in yeniden seçilerek, TFF yönetiminin mali ifllerden sorumlu üyesi olarak göreve bafllam›fl olmas›, camiam›z için büyük bir sevinç kayna¤› olmufltur. Emre Hoca ile 10 y›ldan uzun bir süredir çal›fl›yoruz. Bunun son befl y›l› da Alt›nbafl Holding ve Göztepe çerçevesinde devam etti. Kendisi ayn› zamanda Mehmet Alt›nbafl Vakf› taraf›ndan kurulan ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi rektör yard›mc›s›d›r. Dolay›s›yla hem Türkiye hem de Türk futbolu için oluflturdu¤umuz vizyonu Say›n Baflkan Demirören ve Yönetim Kurulu ile en do¤ru flekilde paylaflaca¤›na dair inanc›m tamd›r’’ dedi.

“TFF yönetiminde olmak camiam›z için çok önemlidir” ‹mam Alt›nbafl, gazetecilerin, Prof. Dr. Emre Alkin’in TFF üyesi seçilmesinin bir anlamda Göztepe’nin zaferi olarak nitelendirilip nite-

lendirilemeyece¤i ile ilgili bir sorusu üzerine flu cevab› verdi; “Bu tarz önemli görevler için yap›lan seçimlerin sonucunu zafer ya da ma¤lubiyet olarak adland›rmay› do¤ru bulmuyorum. Örnek vermek gerekirse; uzunca bir süre mücevherat ihracat›n›n kanaat önderli¤ine seçilip görev yapt›m ve bu sürenin sonunda da bayra¤› herhangi bir seçim sonucu ile de¤il, kendi iste¤imle devrettim. Bunlar zor görevlerdir ve hakk›n› vermek gerekir. Buna talip olarak seçilen kadar seçilemeyen kifli de tebrik edilmelidir. Seçildikten sonra görevi lay›¤› ile yapan insan› da unutmamak ve hakk›n› vermek gerekir. Ancak flunu saklayamayaca¤›m; TFF’ye 2 dönem üst üste Göztepe’den üye seçilmesi elbette gurur verici bir hadisedir.’’

Alt›nbafl Holding olarak sosyal sorumluluk projelerine gösterdikleri ilgi ve önemin tüm kamuoyu taraf›ndan bilindi¤ini, bundan 5 sene önce; Türk Spor Kamuoyu taraf›ndan alk›fllanacak, dünyada övgüyle söz edilecek baflar›lar yaflayacaklar›na ve yaflatacaklar›na olan inançla yola ç›kt›klar›n› belirten Alt›nbafl; bu inançla, Göztepe'nin köklü flanl› tarihini flampiyonluklarla dolu yar›nlarla taçland›rman›n, en büyük gayeleri oldu¤unun alt›n› çizdi. Bundan sonra, Göztepe Yönetimi olarak kulübü bulundu¤u noktadan daha yukar›lara ç›kartman›n kendileri için tarihi bir görev ve sorumluluk olaca¤›n› aktaran Alt›nbafl, sadece bir spor kulübü olarak de¤il, tarihi, do¤as› ve insan› ile Göztepe’nin küresel bir spor kulübü olmas› için çaba sarf etmeye devam edeceklerini vurgulad›.

“Nas›l ki, bu co¤rafyaya kurdu¤umuz bir fabrika veya iflletme, gelecek nesillere b›rakaca¤›m›z bir mirassa, Göztepe de ‹zmirlilere, nihayetinde Türk Milletine b›rakaca¤›m›z bir mirast›r” diye sözlerine devam eden ‹mam Alt›nbafl, Göztepe’nin kendileri için ifade etti¤i önemi dile getirdi.

“Göztepe’nin kurumsal çat›s› alt›nda ortak ak›l yaratmay› baflaran ekibi bir araya getirdik’’ Spor kulüplerinin t›pk› flirketler gibi profesyonel kadrolar›n katk›s›yla, bilimsel yöntemler kullan›larak yönetildi¤inde baflar›l› olaca¤›na inand›klar›n› belirten Alt›nbafl, bu inançla; Türkiye’nin çok önemli kurumlar›nda çal›flm›fl, kendi alanlar›nda, kamu maliyesinden hukuka, perakendeden bankac›l›¤a, akademik dünyadan Silahl› Kuvvetlere ulaflan çok genifl yelpazede, ortak ak›l yaratmay› baflaran bir ekibi bir araya getirdiklerini ifade etti.

Böylece, kendi ayaklar› üzerinde duran, baflar›s›n› istikrarl› k›lan, etki alt›nda kalmadan yoluna devam eden, taraftar› ile bütünleflmifl, ça¤dafl çal›flma sistemine uygun bir kulüp yaratt›klar›n› dile getiren Alt›nbafl, Göztepe’nin bugün, ulusal ve uluslararas› alanda örnek olma yolunda h›zla büyüyen, geliflen bir kurum haline geldi¤ini vurgulad›. Alt›nbafl, Türkiye Cumhuriyeti'nin Spor Tarihi'ne alt›n harfler ile yaz›lm›fl olan Göztepe'nin, geçti¤imiz sene 86’nc› yafl›nda, bir flampiyonluk daha yaflayarak 1. Lig’de mücadele etmeye hak kazanm›fl olmas›n›n mutlulu¤unu tüm camia birlikte yaflad›klar›n›n da alt›n› çizdi.

“Göztepe bir flirket prensibi ile yönetilir ve günün getirdi¤i geliflmeler planlar›m›z› bozmaz.’’

Son zamanlarda Türk futbolunda yaflanan olumsuz geliflmeler ve bu geliflmelerin Göztepe’nin performans›na etkileri ile ilgili de¤erlendirmelerde bulunan ‹mam Alt›nbafl sözlerine flu flekilde devam etti; “Futbol kulüplerimizin tamam› bu geliflmelerden etkilendi desek yanl›fl olmaz. Maç programlar› ve müsabaka takvimi oldukça s›k›fl›k ve zorlu bir flekilde ilerliyor. Ancak ortaya ç›kan olumsuzluklar, milyonda bir yaflanan olumsuzluklard›r. Futbolcusundan yöneticisine kadar, kimse böyle bir geliflmenin arkas›na s›¤›nmamal›d›r. Ben düdük çald›¤› anda bafllayan, 22 futbolcunun ortaya koydu¤u performans›n, her türlü d›fl etkiden ba¤›ms›z bir flekilde geliflti¤ine inan›yorum ve bu inançla beraber Göztepe’nin UEFA ve fiampiyonlar Liginde maç oynayaca¤› günlerin bugünden planlamas›n› yap›yorum. Ekibimiz her türlü olumsuzlu¤a karfl› haz›rl›kl›d›r. Göztepe bir anonim flirkettir. Anl›k baflar›lar ya da baflar›s›zl›klar, mutluluk ya da mutsuzluklar bizi etkilemez. Göztepe bir flirket prensibi ile yönetilir ve günün getirdi¤i geliflmeler, planlar›m›z› bozmaz. Ancak futbolda oldu¤u gibi, ifl hayat›nda da beklenmedik geliflmeler olabilmektedir. 90 dakika içinde bunlar› nas›l kabul edebiliyorsak, ifl hayat›nda da o flekilde kabul etmeliyiz.”

Türk futbolunu yöneten en üst düzey isimlerin yer ald›¤› genel kurulda Y›ld›r›m Demirören TFF Baflkanl›¤›na seçilirken, Göztepe Yönetim Kurulu Üyesi Prof. Dr. Emre Alkin de mali ifllerden sorumlu üye olarak ikinci dönem üst üste yönetimde yer ald›.

Assos, 2012’de

daha çok noktada yer alacak “Her fley di¤er yar›s›yla var olur” slogan›yla piyasaya sundu¤u Man&Woman koleksiyonu günümüzde evlilik haz›rl›¤› yapan çiftlerin tercih etti¤i modeller aras›nda ilk s›ralarda yer al›yor. Wedding konseptli ma¤azalar ise al›flverifl için ilk u¤rayacaklar› adres… 2011 y›l›nda kurumsal çal›flmalar›, sosyal sorumluluk çal›flmalar› ve koleksiyon çal›flmalar›yla yo¤un bir y›l geçiren Assos’un baflar›lar›nda gizli olan önemli bafll›klar› Yönetim Kurulu Baflkan› Nusret Alt›nbafl’tan dinledik.

Wedding konseptli ma¤azan›zla evlilik haz›rl›¤› yapan çiftlere tak› konusunda tüm ihtiyaçlar›na cevap verebilecek bir ma¤aza aç›l›fl› gerçeklefltirdiniz. Bu projeniz mücevher severler taraf›ndan nas›l karfl›land›, geri dönüflleri nas›l buluyorsunuz?

Assos ma¤azalar›m›zda Wedding konseptimizi sizlere do¤ru flekilde takdim edebilmek amac›yla öncelikle sade ve fl›k bir mimari tasar›m tercih ettik. Evlilik haz›rl›¤› yapan çiftlerimizin kendilerini rahat hissedebilecekleri, uzman sat›fl ekibimizden destek alabilecekleri bir ortam yaratmak Wedding konsepti çat›s› alt›nda temel hedefimizdir. Çünkü çiftler bu süreçte evlilik haz›rl›klar›yla ilgili her tür konuyu ince eleyip s›k dokurlar. Uygun fiyata do¤ru ve kaliteli ürünlere sahip olmak isterler. Herfleyin kusursuz olmas›n› diledikleri bu dönemde müflterilerimize, ma¤azaya ad›m att›klar› ilk andan itibaren özel bir hizmet sunmak istedik. Böylece yo¤un ve stresli bir dönem geçiren çiftler vakit kaybetmeden do¤ru ürün konseptiyle buluflma imkan› buluyorlar. Bu büyülü ve güzel anlara özel bir ortamda sunulan profesyonel hizmetimiz, evlilik haz›rl›klar› yapan çiftlerin oldu¤u kadar tüm mücevher tutkunlar›n›n da dikkatini çekiyor. Bu konuyla ilgili öncü, farkl› ve dinamik bir marka oldu¤umuzu ifade eden olumlu dönüfller alman›n mutlulu¤unu yafl›yoruz.

Farkl› tasar›m›, dikkat çekicili¤i ve fl›kl›¤›yla dikkatleri üzerine çeken Man&Woman alyans konseptiniz de alyans alacak çiftlerin tercihlerinde ilk s›ralar› al›yor. Bu koleksiyonun bu kadar gündemde olmas› ve tercih edilmesinin s›rr› nedir?

Bir konseptin klasikleflmesi iki faktöre ba¤l›d›r: fi›kl›¤›n›n asla zaman afl›m›na u¤ramamas› ve tafl›d›¤› anlam› do¤ru yans›tmas›. M&W için de klasikleflen bir koleksiyonumuz oldu¤unu söyleyebiliriz. Man&Woman konsepti, alyans sat›n alan çiftlerimiz taraf›ndan y›llar geçse de be¤eniyle tercih ediliyor. Ayn› zamanda tafl›d›¤› anlam›yla çiftlere sonsuza dek birbirlerine ait olduklar› mesaj›n› fl›k ve romantik bir dille ileti-

yor: Her fley di¤er yar›s›yla var olur. Alyans›n üzerinde Man ve Woman sözcüklerinin bafl harflerinin birlefltirilmesiyle özel fl›k bir motif oluflturulmufl, modern bir dizayn elde edilmifltir. Zarif ve iddial› olmay› ayn› anda baflaran M&W alyans konsepti, y›llar sonra da tercih edilmeye devam ederek klasik bir koleksiyon olmaya devam edecektir.

MW Sat›fl Noktalar›na yeni halkalar eklemeyi planl›yor musunuz?

Sat›fl noktalar›n›z› seçerken hangi kriterleri göz önünde bulunduruyorsunuz?

Bugün, MW Alyans Koleksiyonu, ‹çimdeki P›rlanta, Queen, Kutsal Emanet gibi koleksiyonlarla, uluslararas› alanda yer al›rken Assos markal› ürünlerin 35 ülkeye markal› olarak ihracat› yap›lmaktad›r. Tüm Assos ürünleri, dünyada 1000' e yak›n sat›fl noktas›nda mücevher tutkunlar›yla buluflmaktad›r. Yepyeni bir y›la bafllad›¤›m›z dönemde hedefimiz, bayilerimizin oldu¤u kadar perakende ma¤azalar›m›z›n da say›s›n› art›rmakt›r.

Perakende ma¤azalar›m›z, müflterilerimize kolayca ulaflabilece¤imiz seçkin noktalarda yer al›rken, tüm dünya çap›nda bayilerimiz Assos markas›n› sevenleriyle buluflturmaya devam edecek. Ulafl›labilir lüks olma bilinciyle Assos, mücevheri modaya dönüfltüren marka olarak hem ulusal hem uluslararas› arenada 2012 y›l›nda daha çok noktada yer alacakt›r.

Assos gerçeklefltirdi¤i sosyal sorumluluk çal›flmalar›yla da birçok yenili¤e imza at›yor. 2012 y›l›nda da bu tür projelere imza atacak m›s›n›z?

Assos önce Unicef projesi, ard›ndan da Gönülden Ba¤l›y›m projesiyle, günümüzün vazgeçilmez mecras› internet yoluyla sosyal medya üzerinden destekçileri bir araya getirmifltir. Sürdürülebilir ve uygulanabilir projeleriyle 2012’de de toplumsal duyarl›l›¤a sahip oldu¤umuz bilinciyle ilerleyece¤iz. Önceli¤imiz, dünya de¤iflimine ayak uydurarak toplumlar›n yaflam kalitesini art›rmak, Assos ailesi olarak toplumsal kalk›nmaya destek olmakt›r. ‹çinde bulundu¤umuz yeni y›lda sosyal sorumluluk konusunda uzman kiflilerle birlikte yol alarak yepyeni ve süpriz projelerle karfl›n›zda olaca¤›z. Sizlerden de bu konuda her zaman desteklerinizi bekliyor olaca¤›z...

Assos markal› ürünler 35 ülkede 1000’e yak›n sat›fl noktas›nda mücevher tutkunlar›yla buluflmaktad›r.

2 Alt›n Dünyas›

De Beers’in yeni CEO’su Philippe Meillier;

“ De Beers tekrar liderliğe oynuyor” Önceden ulaştırma alanında üst düzey idarecilik yapan Philippe Mellier, geçtiğimiz Temmuz ayında farklı bir sektörden bu pozisyona gelip, bir ilki gerçekleştirerek De Beers’in CEO’su oldu. Meillier, sektöre bakış açısıyla ilgili değerlendirmelerde bulundu ve De Beers’in gelecek planlarına dair bir takım ipuçlarını paylaştı. konumland›r›laca¤›z. Birçok sightholder’›n Botsvana’da kesim ve parlatma fabrikalar› bulunuyor. P›rlanta sektörü için çok da büyük bir de¤ifliklik yarataca¤›n› düflünmüyorum.

‹haleler arac›l›¤›yla p›rlanta sat›fl› hakk›nda fikriniz nedir?

Diamdel, üretimin % 10 ile 11’e kadar olan k›sm›n› aç›k art›rma ile sat›fla sunuyor. ‹ki kofluldan dolay› bu durum çok ilgi çekici. ‹steyen herkes bu aç›k artt›rmada yer alabilir, böylece bahsetti¤imiz popülasyon artacakt›r. Bu da bize daha iyi bir anlay›fl sa¤lar. Aç›k art›rmalar ayr›ca pazar› daha çabuk yans›t›r. Bu da bize mal baz›nda, fiyatland›rmada nifller ve potansiyelleri keflfetmemize yard›mc› olabilir.

Bu y›l fiyatlar aç›s›ndan ne görüyorsunuz?

Fiyatlar 2011 y›l›nda, %29 gibi inan›lmaz bir oranda art›fl gösterdi. Bu y›l ayn› büyüme oran›n› görece¤imizi zannetmiyorum fakat perakende talepte büyüme görece¤iz.

Avrupa’daki ekonomik s›k›nt›lardan ötürü hala baz› belirsizliklerimiz mevcut. Umar›m y›l›n ikinci yar›s›nda krizi arkam›zda b›rak›r ve tekrar art›fl görebiliriz.

Diamond Trading Company 2013 y›l› sonuna kadar Botsvana’ya tafl›nm›fl olacak. Çok fazla personel de¤iflim oran› görüyor musunuz?

Bunu söylemek için aç›kças› biraz erken. Bizimle yoluna orada devam etmek isteyen çal›flan say›m›zdan oldukça memnunuz. Avrupa’da ekonomik durum fluan pek iç aç›c› de¤il ve birçok insan Botsvana’ya gidilmesini çok uygun buluyor. Sadece baflka bir yerde 34 Alt›n Dünyas›

‹hale yoluyla yap›lan sat›fl rakamlar›nda bir art›fl görüyor musunuz? fiuan için, hay›r. Bir sonraki sözleflme dönemi için 70 sightholder aç›klad›k ve güncel hisse da¤›t›m›na dayanarak önümüzdeki üç y›l›n hacmini hesaplad›k. Çok daha dinamik bir süreç olacak ve Diamdel’in sürekli müflterisiyseniz, sightholder olarak statü kazanabilirsiniz. Bu nedenle, iki sistem aras›ndaki iliflki çok daha dinamik olacakt›r.

De Beers büyük bir anti-tröst davas›n› sonuçland›rmak üzere gibi gözüküyor. Sizce bunun ABD’de ifl yapma üzerinde bir etkisi olacak m›d›r?

Aral›k ay› sonunda iyi bir sonuç elde ettik. Umar›m en k›sa zamanda tekrar ABD’de normal biçimde faaliyet gösterebiliriz.

ABD’de De Beers ma¤azalar› mevcut, ayr›ca orada Forevermark’›n lansman›n› yapt›k. Anlayaca¤›n›z iyi bir durumday›z. Normal bir flekilde iflimizi yap›p, büyümeyi çok arzu ediyoruz.

hissesini sat›n alarak, flirketimizin büyümesinin önünü açmak istiyorlar. Arama, madencilik ve belirli ekonomi ölçekleriyle daha fazla entegre olaca¤›z. Entegrasyon yolunda gidiyor. Yeni bir döneme giriyoruz fakat art›k üç yerine iki hisse sahibi oldu¤u için, daha az karmafl›k bir dönem olaca¤› kesin.

Bu iflte ve p›rlanta sektörüne hala oldukça yeni say›l›rs›n›z.

Farkl› sektörden gelen biri olarak izlenimleriniz nelerdir?

De Beers’›n Forevermark ve De Beers Diamond Jewellers ile yapt›¤› gibi, Anglo pek fazla sat›fla yönelmiyor. Anglo bunu sürdürmeyi devam edecek mi?

Yedi ay›n sonunda bütün madenleri gördüm ve bütün müflterilerle tan›flt›m. San›yorum art›k p›rlanta sektörünü oldukça iyi anlamaya bafll›yorum. Bu sektör çok büyük potansiyele sahip, oldukça canl› bir sektör. Bu sektör, lüks sektörü. Arz-talep denklemi fazlas›yla bizim lehimize.

Perakende talep, arzdan çok daha h›zl› büyüdü¤ü sürece fiyat art›fl› için çok fazla f›rsat oluyor. De Beers’›n potansiyeli çok yüksek. Tüm dünyada en iyi elmas madenlerine sahibiz. P›rlanta sektöründe her aç›dan varl›¤›m›z› etkili bir biçimde büyütmeye yönelik tüm potansiyele sahibiz.

Madencilikte oldukça iyi durumday›z. Ayr›ca sat›fla yöneldi¤imizde çok iyi bir baflar› sa¤l›yoruz.

Cynthia Carroll’u (Anglo CEO’su) dinlerseniz e¤er, yapt›¤›m›z ifl konusunda oldukça istekli. Bizi oldukça sat›fla yöneltmeye çabal›yor. Anglo’nun ödedi¤i miktar›n belli bir miktar› isim (De Beers) içindi. Bu ismi sat›fla yöneltme konusunda maksimum potansiyelde kullanmak istiyorlar. Bizim Anglo’nun geri kalan›ndan daha farkl› bir pozisyonda oldu¤umuzu anl›yor. (JCK Magazine - fiubat 2012)

De Beers’›n ‘liderlik’ vasf›n› tekrar kazanmas› gerekti¤ini söyledi¤iniz bir demeciniz var. Bu konuyu biraz açabilir misiniz?

Evet, bunun do¤ru oldu¤unu düflünüyorum. De Beers bu sektörü yaratt› ve sektörde liderlik rolünü biraz kaybetti. Bence bu sektörün daha da ilerlemesi için biraz daha fazla liderli¤e ihtiyac› var. K›sa zamanda çok yol kat edildi. Daha sabit, daha stratejik olunmal›. Asla bu sektörü yönetmeliyiz demiyorum, fakat sektöre bir bütün olarak yarar sa¤lamak ad›na gitmemiz gereken istikamet konusunda biraz daha fazla liderli¤e ihtiyac›m›z oldu¤unu söylüyorum.

Peki, bu uygulamaya döküldü¤ünde ne demek olacak?

Biraz daha aç›k sözlü olabiliriz diye düflünüyorum. Sektöre yay›lm›fl söylentiler yerine daha net iletiflim kurabiliriz. Ak›mlar, perakende trendleri ve tüketici e¤ilimleri hakk›nda daha fazla bilgi verebiliriz.

Anglo America flirketinin De Beers’da daha çok hisseye sahip olmas›n›n ne gibi etkileri olacakt›r?

Anglo American tan›nmam›fl bir hissedar de¤ildir, aksine biz o flirketi çok iyi tan›yoruz. Özellefltirmeden hemen önceye kadar en büyük pay sahibiydiler. Gelmeden önce de onlarla çal›flm›flt›m. Oppenheimer

“

Bu sektör çok büyük potansiyele sahip, oldukça canlı bir sektör. Bu sektör, lüks sektörü. Arz-talep denklemi fazlasıyla bizim lehimize. Perakende talep, arzdan çok daha hızlı büyüdüğü sürece fiyat artışı için çok fazla fırsat oluyor. De Beers’ın potansiyeli çok yüksek. Tüm dünyada en iyi elmas madenlerine sahibiz.

”

Alt›n Dünyas› 35

Pera P›rlanta ile Eda Taflp›nar’›n

buyuk iflb›rli¤i

Türkiye’nin genç ve modern p›rlanta markas› olan PERA ile EDA TAfiPINAR’›n tan›flma öyküsü asl›nda tesadüf de¤il. Türkiye’de trend belirleyici dendi¤inde ilk akla gelen isimlerden olan EDA TAfiPINAR, yarat›c› ve özgün kiflili¤i ile PERA PIRLANTA ile bulufltu. PERA’da her zaman modern olan bir marka oldu¤u için, genç ve tasar›m yönü güçlü bir isim ile an›lmay› tercih etti.

Anlaflmal› oldu¤u kuyumcular›n ma¤azalar›nda “EDA TAfiPINAR’›n tercihi PERA PIRLANTA” slogan› ile tasarlanan görsellerle yer alacak olan markan›n amac› bu proje kapsam›nda bilinirli¤i art›rmak ve sektörde en çok tercih edilen mücevher markas› olmak. Birbirinden fl›k konseptlerin çekime yans›d›¤› kareler içinde, günlük hayatta tak›lacak mücevherler, gece yaflant›s› içinde yer alan bol p›rlantal› modeller, daha nostaljik ama modern tak›lar ile evlilik döneminde kullan›lan su yolu p›rlantalar ve tek tafllar yer al›yor.

Peki, neden Eda Taflp›nar?

PERA PIRLANTA; 2012 y›l›na, mücevher sektöründe bir ilke imza atarak bafllad›.

Türkiye’nin moda ve trend belirleyicisi olan Eda Taflp›nar ile marka elçili¤i anlaflmas›n› imzalayan firma, sektörde öncülü¤ü ele ald›.

Birbirinden farkl› koleksiyonlar›n› EDA TAfiPINAR ile tan›tacak olan PERA, sat›fl noktalar› olan kuyumcular› arac›l›¤› ile de özel vitrinlerde görselleri ile yer alacak.

• Kad›nlar taraf›ndan her giydi¤i, her tasarlad›¤› konufluluyor ve merak ediliyor.

• E¤itimli ve kültürlü, her konuda görüfllerini paylaflabilecek düzeyde bir vizyona sahip.

• Dünyaca tan›nm›fl markalarda çal›flm›fl ve bu yüzden uluslararas› bir bak›fl aç›s›na sahip.

• Gecelerde ve tüm davetlerde aran›lan isim.

• Genç ve modern bir duruflu var.

Bulundu¤u tüm davetlere PERA mücevherleri ile kat›lacak Yaln›zca güvendi¤i markalara elçilik yapan EDA TAfiINAR, PERA PIRLANTA ile imzalam›fl oldu¤u bir y›ll›k marka elçili¤i anlaflmas›yla markan›n güvenilirli¤ini ve modaya ne kadar yak›n bir mücevher markas› oldu¤unu gösteren canl› bir flahit olacak. 2012 y›l›nda kat›ld›¤› tüm davetlere PERA mücevherleri ile kat›lacak olan EDA TAfiPINAR ile mücevher moda ile bulufluyor. PERA’n›n bu y›l slogan›nda söyledi¤i gibi;

VE MODA H‹Ç BU KADAR IfiILTILI OLMADI…

36 Alt›n Dünyas›

HRD Antwerp CEO'su George BRYS

HRD Antwerp, Türkiye mücevher pazar›nda yeni ortakl›klar ar›yor ‹lk ISO akreditasyonu kazanan laboratuar olma özelli¤ini tafl›yan HRD Antwerp, dünya çap›nda yüzlerce e¤itim düzenliyor ve p›rlantada sertifikasyonun önemini vurguluyor. Türkiye pazar›nda önemli bir paya sahip olan HRD Antwerp’in CEO'su George BRYS Türkiye’deki faaliyetlerini ve gelecek planlar›n› anlat›rken, Türkiye mücevher pazar›nda yeni ortakl›klar arad›klar›n›n sinyallerini verdi.

H

RD Antwerp Elmas Sertifikas› uluslararas› anlamda bir güvenilirlik ve kalite garantisi olarak tan›nmaktad›r. HRD Antwerp'in Elmas Laboratuvar›, güvenilir elmas sertifikalar› ya da dereceleme raporlar›na karfl› gittikçe büyüyen ihtiyac› karfl›lamak amac›yla 1976 da kuruldu. HRD, Uluslararas› Elmas Konseyi (International Diamond Council) taraf›ndan koyulan ifllenmifl elmas derecelendirme kurallar›n› uygulayan dünyadaki en büyük elmas laboratuar›d›r.

üretim gerçeklefltirerek en son teknolojik geliflmeleri endüstri ile buluflturuyor.

Mikroskoplardan, cila makinelerine ve tarama cihazlar›na kadar müflterilerine sundu¤u son teknoloji cihazlar ile onlar›n rekabet gücünü art›r›yor.

Elmas endüstrisine bilgi sa¤lamak HRD Antwerp'in öncelikli hedefi

P›rlanta merkezi Belçika

HRD Antwerp'in elmas pazar› için önemi nedir?

Elmas pazar›nda Belçika'n›n önemi nedir?

1973'te kurulan HRD Antwerp, Belçika ve dünya elmas pazar›na sertifikasyon, e¤itim ve ekipman alanlar›nda hizmet veren tarafs›z bir kurulufltur. HRD P›rlanta laboratuar› dünya çap›ndaki ilk ISO akreditasyonu kazanan laboratuard›r ve IDC (International Diamond Council)'nin koydu¤u kurallar› kabul etmifltir. Bu kurallar Dünya P›rlanta Borsas› Federasyonu ve Uluslararas› P›rlanta Üreticileri Kuruluflu taraf›ndan onaylanm›flt›r. Bu kurallar çerçevesinde HRD Antwerp elmas derecelendirme konusunda kesin bir tarafs›zl›¤a sahiptir.

Bilgi çok güçlü bir araçt›r. Elmas endüstrisine bilgi sa¤lamak HRD Antwerp'in öncelikli hedeflerindendir. P›rlanta derecelendirmeden, mücevher tasar›m›na kadar oldukça genifl bir müfredata sahibiz.

Mezunlar kulübümüz uluslararas› platformda mezunlar›m›z›n networklerini geniflletmelerine, yeni iliflkiler kurmalar›na, birbirleriyle olan iletiflimini sa¤layarak destek veriyor. Bunlar›n yan› s›ra sürekli olarak dünya çap›nda çal›fltaylar ve seminerler düzenleyerek p›rlanta pazar›n›n güncel ihtiyaçlar›na cevap veriyoruz. Kendi bünyemizdeki Ar-Ge merkezimiz ile HRD Antwerp 38 Alt›n Dünyas›

Tarih boyunca Belçika p›rlanta merkezi olarak adland›r›lm›flt›r. 2010 y›l›nda elmas her saat bafl›na 4,5 milyon dolarl›k ifllem hacmine sahipti ve bu bir günde 24 saat, bir y›lda 365 gün eder...

‹lk mücevher raporlama laboratuar› Türkiye'de kuruldu HRD Antwerp'in flu ana kadar yap›lanmas› nas›l oldu ve yurtd›fl› pazarlarda yap›lanmas›n›n nas›l olaca¤›n› öngörüyorsunuz?

Y›llar boyunca HRD Antwerp uluslararas› politikas›n› benimsedi. Biz dünya çap›nda yüzlerce e¤itim düzenliyoruz ve dünyan›n her köflesine sertifikasyon hizmetimizle teslimat noktalar›m›zda (New York, Tel Aviv, Hong Kong, Hindistan) hizmet veriyoruz. Bunun yan› s›ra HRD Antwerp, Hindistan'da, Türkiye'de, Çin'de, Hong Kong'da ve Orta Do¤u'da ofisler kurdu. ‹lk mücevher raporlama laboratuar›n› ise Türkiye'de kurdu. Hindistan'da ise bu sene içinde yeni bir p›rlanta laboratuar› kuruyor olacak.

E¤itim programlar› devam edecek HRD Antwerp'in Türkiye'deki hedefleri nelerdir?

Mücevher raporlama hizmeti konusunda özelleflen laboratuar›m›z ile Türkiye'de hizmetlerimize devam etmek istiyoruz. Bunun yan› s›ra e¤itim programlar›m›za devam ediyoruz ve mücevher pazar›nda yeni ortakl›klar umuyoruz.

fiuan ki elmas pazar›n›, fiyatlar ve son müflteri aç›s›ndan de¤erlendirebilir misiniz?

Beklentileriniz nelerdir?

P›rlanta endüstrisine hizmet veren tarafs›z bir kurum

HRD Antwerp hakk›nda…

Dünya elmas endüstrisinin lider kuruluflu HRD Antwerp, 1976 y›l›nda “Hoge Raad voor Diamant” (HRD) Yüksek Elmas Konseyi ad› alt›nda Belçika’da, sektörün güvenilir p›rlanta sertifikas› ihtiyac›n› karfl›lamak amac›yla kuruldu.

Kuruluflundan bu yana sektör profesyonelleriyle birlikte çal›flan HRD Antwerp, sayg›n laboratuarlar›, kurum içi uzmanl›k ve tecrübesiyle elmas endüstrisinin baflvuru merkezi olmaya devam etmektedir.

Dünyaca ünlü laboratuar HRD Antwerp özellikle mücevher alan›ndaki profesyonellerle birlikte çal›flarak elmas dünyas›na üstün nitelikte ürünler sunmaya devam edecektir. HRD Antwerp, Türk mücevhercilerine yüksek de¤erde hizmet sunarken ayn› zamanda mücevher al›c›lar›na da ürünün ba¤›ms›z ve tarafs›z analizini sa¤l›yor.

HRD Antwerp Laboratuar ayr›ca sigorta flirketlerinin ihtiyac› olan ürünlerin de¤erini içeren belgeler de haz›rlamakla yükümlü. Yerel sertifikasyon laboratuar›, an›lan tüm ifllemleri h›zl› ve güvenilir flekilde yapmay› ilke edinmifltir.

olarak al›m ve sat›m konusunda ilgili ve dahil de¤iliz. Bu yüzden fiyatlar konusunda görüfl belirtmemiz zor. Son kullan›c› aç›s›ndan ise p›rlantan›n, mücevherin, sertifikasyon ve raporlama hizmetlerinin öneminin gitgide daha çok fark›nda olduklar›n› görüyoruz. Bu konuda onlara bilgi ve hizmet sa¤layarak bu fark›ndal›¤›n geliflmesine hizmet etti¤imiz için ise çok gururluyuz.

HRD Antwerp elmas derecelendirme konusunda kesin bir tarafs›zl›¤a sahiptir. Bilgi çok güçlü bir araçt›r. Elmas endüstrisine bilgi sa¤lamak HRD Antwerp'in öncelikli hedeflerindendir. P›rlanta derecelendirmeden, mücevher tasar›m›na kadar oldukça genifl bir müfredata sahibiz.

Alt›n Dünyas› 39

Yeni pazarlarla

Mioro

Kuyumculuk büyümeye devam ediyor Yurtiçi ve yurtd›fl›nda uzun zamand›r faaliyetlerini baflar›l› bir flekilde sürdüren ve büyümeye devam eden Mioro Kuyumculuk yeni piyasalara girerek pazar›n› gelifltirmeyi devam ediyor. Mioro Kuyumculu¤un son dönem faaliyetlerini, ihracatta yakalanan baflar›n›n perde arkas›n› ve fuar haz›rl›klar›n› Mioro Kuyumculuk Yönetim Kurulu Baflkan› ‹lyas Genço¤lu’ndan dinledik.

Güneflli’de 12 bin metrekarelik bir alana yay›lan modern tesisinizde hizmet veriyorsunuz. Üretiminizin yüzde 75’ini Do¤u Avrupa, Avrupa ülkeleri ve Amerika’ya ihraç ediyorsunuz. A¤›rl›kl› olarak yurtd›fl›na üretim gerçeklefltirmenizin bafll›ca nedenleri nedir?

Mioro Kuyumculuk teknolojisini iyi kullanan bir kadroya sahiptir.

Dünyadaki geliflmeleri çok yak›ndan takip ederek uygun olanlar›n› bünyesine katarak dünya tak› trendlerine uygun üretimler yapmaktad›r.

Pazarlama stratejisi olarak iç pazar› ihmal etmeden farkl› pazarlara hitap etmeyi benimsemifl bulunmaktay›z. Firmam›z›n pazarlama stratejisi birçok pazara ürün satarak risklerimizi azaltmakt›r.

Yaflanan ekonomik kriz ihracat kanallar›na nas›l yans›d›, ihracat pazar›n›zda zarar görmeden baflar›n›z› sürdürmenin s›rlar› nedir?

Yaflanan ekonomik kriz do¤al olarak firmam›z› da etkiledi. Bu nedenle daralan piyasalardaki kay›plar›m›z› yeni piyasalara girerek gidermeye çal›fl›yoruz.

‹hracat pazar›n›zda çeflitlendirmeye gitmeyi düflünüyor musunuz, ihracat pazar›n›z› seçerken hangi kriterleri göz önünde bulunduruyorsunuz?

Yeni piyasalara girerek pazar›m›z› 40 Alt›n Dünyas›

gelifltirmeyi sürdürüyoruz. Pazarlar› seçerken bizim branfl›m›za uygun tak› talep eden pazarlar ile krizden göreceli olarak daha az etkilenen pazarlar› tercih ediyoruz.

H›zl› üretim, profesyonel ekip ve baflar›l› stratejilerinizin yan› s›ra verimlili¤inizi art›rmak ad›na nas›l bir yöntem izliyorsunuz, teknolojinin hangi kaynaklar›ndan besleniyorsunuz?

Mioro Kuyumculuk teknolojisindeki geliflmeleri çok yak›ndan takip etmektedir. Teknolojik geliflmeler inovatif ve yenilikçi olabildi¤i gibi süreçleri iyilefltiren ve h›zland›ran ve kaliteyi art›r›c› olabilmektedir. Firmam›z ihtiyaca göre bu teknolojilere maliyet ve fayda analizi sonucu yat›r›m yapmaktad›r.

Önümüzdeki günlerde gerçeklefltirilecek olan Istanbul Jewelry Show için haz›rl›klar›n›zdan bahsedebilir misiniz?

Uzun y›llardan beri yap›la gelen ‹stanbul Mart fuar› ülkemizde ve flehrimizde yap›lan en önemli kuyumculuk fuar›d›r. Mioro da bu önemli fuara bütün müflterilerini yeni ürün ve koleksiyonlar›n› sunmak üzere davet etmifltir.

Fuar esnas›nda ziyaretçilerinize sunaca¤›n›z hizmetleriniz hakk›nda bilgi verebilir misiniz?

Mioro kendi branfl›nda üretici bir firma olarak ülkemizin lider firmas›d›r. Kaliteli ve birçok ayar alt›nda üretilebilen genifl bir tak› koleksiyonuna sahiptir. Ziyaretçiler genellikle toptanc›, zincir ma¤aza firmalar› ve perakendeci kuyumcular olacakt›r. Amac›m›z bizi tan›yan müflterilere firmam›zdaki yeni ürünleri tan›tabilmek ve ayr›ca fuar ziyaretçilerinden yeni müflteriler kazanmak olacakt›r.

Fuar›n hepimize baflar›lar getirmesini dilerim.

Tarihin soylu esintisi ‘Tavus Kuflu” flimdi Loja’s’ta fi›k ve modern gümüfl tak›lar›n adresi Loja’s, Tavus Kuflu serisi ile modaya yeni bir soluk getiriyor. Ad›n› soylulu¤undan alan tavus kuflu, uzun ve ihtiflaml› kuyru¤uyla güzelli¤ini, flimdi Loja’s kad›nlar›n›n tak›lar›nda sergiliyor.

Orta ça¤da kullan›lan bir kelime ‘Tavus’... Ancak anlam› bir o kadar da de¤erli. ‹htiflaml› tüyleri, kendinden emin yürüyüflü ve asil bak›fllar›yla Tavus kuflu, ismini orta ça¤ döneminde “Soylu Kufl” anlam›na gelen “Tavus” kelimesinden al›yor.

Bakt›kça hayran b›rakan süslü kuyru¤u, bir ressam›n f›rças›ndan ç›km›flças›na benzersiz renkleri ile Roma madalyalar›na dahi ilham kayna¤› olmufl. ‹mparatoriçe tasvirleriyle birlikte kullan›lan tavus kuflunu, Hint, Pers ve Bizans süsleme sanat› motiflerinde de bu eflsiz güzelli¤i ile görüyoruz.

Tavus kuflunun görsel ihtiflam› Loja’s tak›lar›nda Bolluk, bereket ve refah...

Anadolu kültüründe bollu¤u, bereketi ve refahl›¤› simgeleyen tavus kuflu, tarih boyunca Anadolu kad›n›n›n aksesuarlar›n› süslemifl. Kad›nlar›n yüzy›llard›r vazgeçemedi¤i aksesuarlar›n›n de¤iflmeyen motifi tavus kuflu, flimdi ise Loja’s tak›lar› ile yeniden canlan›yor.

Muhteflem güzelli¤ini sergileyen tavus kufllar›ndan ilham alan Loja’s gümüfl koleksiyonu, fl›k ve asaletli durufluyla göze hitap ederken, canl› renkleriyle de dikkat çekiyor. Kötü enerjiyi yok eden mavi tafllar, tavus kuflu desenlerinin kuyruk k›sm›na ifllenerek ihtiflaml› görünüflünü sergiliyor.

Güçlü, cesur, güzel kad›nlara...

Birbirinden farkl› renk seçenekleri ve tasar›m›yla göz kamaflt›ran Loja’s’›n tavus kuflu serisi ayn› zamanda Tanr›ça Hera’n›n güçlülü¤ü, cesurlu¤u ve güzelli¤ini de yans›t›yor. Mitolojide tanr›çaya hizmet eden çok gözlü dev Argos, Hermes taraf›ndan öldürülünce, tanr›ça Hera'n›n devin gözlerini, tavus kuflunun kuyru¤una serpti¤ine inan›l›yor. Tarihte evlilik kraliçesi olarak an›lan Hera’n›n simgesi haline gelen tavus kuflu, flimdi kolye ve brofllarla Loja’s ma¤azalar›nda sizleri bekliyor!

Loja’s’tan kad›nlara özel inci serisi Loja’s kad›nlara özel olarak haz›rlad›¤› inci markazit gümüfl tak›lar› moda takipçilerinin be¤enisine sunuyor. ‹nci zarafetini yans›tan özel seri, kad›nlar›m›z›n fl›kl›¤›n› tamamlar nitelikte.

Loja’s, saf güzelli¤in simgesi inci ile p›rlanta parlakl›¤›n›n yans›d›¤› markaziti bir araya getirerek çok özel bir seri haz›rlad›. ‹ncinin benzersiz güzelli¤inin ön plana ç›kt›¤› seride, hofl detaylara sahip çiçek motifleri kullan›l›yor. Loja’s inci koleksiyonunda markazit gümüfl üzerine ifllenen incileri, kimi zaman bir çiçe¤in merkezinde kimi zaman da bütünüyle bir çiçe¤in motiflerinde görmek mümkün.

42

k›ymetli notlar Saliha Ascensio ‹stanbul Alt›n Borsas› Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas› Yetkilisi

saliha.ascensio@iab.gov.tr

Dünya Elmas Piyasalar›nda Önümüzdeki Dönem Dengeleri Kanada’da gerçekleflen Madencilik Konferans›’nda konuflan Elmas Piyasas› Dan›flman› Chaim Even-Zohar, 2012 y›l›nda bir önceki y›la göre gerilemeler olabilece¤ini belirtti. 2011 y›l›nda ham elmas üretimi 125-130 milyon karat, 15.2 milyar $ de¤erinde, kesilmifl elmas 22 milyar $ de¤erinde, perakende sat›fllar ise 70.8 milyar $ de¤erinde gerçekleflti.

2011 Y›l› Dünya Elmas Üretimi 2011 y›l›nda üretilen ham elmas›n 1 karat fiyat› ortalama 121.60 $ olarak hesapland›. Zohar’›n beklentisi 2012’de fiyatlar›n, 2011 fiyatlar›n›n %10-13 alt›nda gerçekleflmesi. Fiyatlar›n düflme tahmini, giderek artan elmas hurda dönüfllerinin 2012 y›l›nda da artarak devam edece¤i beklentisine dayan›yor. Kredi krizi sonras›nda, ABD’de halk›n, ev borçlar›n› ödemek için de¤erli varl›klar›n› elden ç›karmalar› sonucu piyasaya geri sat›lan elmaslar›n de¤erinin 2012 y›l›nda 1 milyar $ olarak tahmin ediliyor.

Zohar, global elmas rezervlerinin yaklafl›k 5.2 milyon karat oldu¤unu ve bunun %15-20’sinin kesime elveriflli oldu¤unu belirtti. Yer üstünde dolafl›mda 700 milyar ile 1 trilyon karat elmas›n tüketicilerin ellerinde oldu¤unu ve bu miktar›n yaklafl›k %40-50’sinin de ABD’de bulundu¤unu söyledi. Geri kalan elmaslardan %12’sinin Hindistan’da, %11’nin ise Çin’de oldu¤u tahmin ediliyor. Çin ve Hindistan’›n refah düzeylerinin önümüzdeki y›llarda da artmaya devam edece¤i göz önüne al›narak, dünyadaki elmas da¤›l›m yüzdesinin de Çin ve Hindistan lehine de¤iflece¤i düflünülüyor.

Elmas piyasalar›yla ilgili meydana gelen di¤er bir de¤ifliklik de piyasan›n gücünün belli flirketlerde toplanmas›n› sa¤layan kartelleflme yap›s›n›n bozulmas›yla beraber, elmas piyasas›n›n emtia piyasalar›na daha flekilde benzer hareket etmeye bafllamas›. Bunun göstergesi de fiyatlarda de¤iflkenlik anlam›na gelen volatilitenin, elmas fiyatlar›nda son zamanlarda daha çok görülmesi. Elmas dünyas›n›n devi ve yönlendiricisi olan De Beers Kas›m 2011 döneminde Anglo-Platinum taraf›ndan sat›n al›nd›. De Beers sayesinde elmas fiyatlar›n›n de¤iflkenli¤i minimumda tutuluyordu ancak piyasadaki büyük kampanyalar› yönetti¤i göz önüne al›nd›¤›nda elmas piyasas›n›n büyük bir pazarlama ustas›n› kaybetmesi konunun olumsuz taraf› say›labilir.

Zimbabwe, Marange gibi büyük elmas sahalar›yla gelecekte elmas piyasas›n› yönlendiren ülke olabilir. Marange, her biri 10 milyon karatl›k üretim kapasitesi ve 11-16 aras› iflletilebilir madenleriyle 2015 y›l›na kadar kendi bafl›na dünya arz›n›n de¤er olarak %25’ini hacim olarak da %30’unu kolayl›kla sa¤layabilir. Ancak Zimbabve’de Robert Mugabe’nin bafl›nda oldu¤u devlet taraf›ndan madenler millilefltirildi¤i için bat›l› elmas flirketleriyle sorunlar gündemde. Bat›l› elmas flirketleri ve piyasa yönlendiricileriyle Mugabe’nin orta yolu bulup bulamayacaklar›n› önümüzdeki dönemde görece¤iz.

Marka bilinirli¤ini art›rman›n en etkili ve kolay yolu;

Sponsorluk

Kuyum sektöründe dizilere verilen sponsorluklar günden güne artmaya bafllad›. Dizilerde kullan›lan tak›lar nihai tüketicinin en çok ilgisini çeken unsurlardan birisi. Bunun bilincinde olan firmalar dizilerde sürekli boy gösteriyorlar. ‹flte dizilerde s›kl›kla boy gösteren firmalardan sponsorluklar›n yararlar›…

Günümüzde ve gelecekte rakipler aras›nda ön plana ç›kabilmek, marka fark›ndal›¤› ve marka bilinirli¤i yaratma veya art›rmak, rakiplere göre farkl›laflmak, hedef kitleyle duygusal bir ba¤ oluflturmak, gittikçe zorlaflan marka sadakatini oluflturmak ve en do¤ru bütçeyle hedef kitlelere ulaflman›n önemi art›yor. Firmalar sponsorluklarla genifl kitlelere rahatl›kla ulaflabiliyor ve nihai tüketici ile marka aras›nda ba¤ kurulmas›n› sa¤l›yor.

Alt›nbafl Kurumsal ‹letiflim Direktörü Derya ‹repo¤lu

Jival Pazarlama ve Marka Dan›flman› Zeliha BARAN

Alt›nbafl Muhteflem Yüzy›l’da tak›lar›yla be¤eni topluyor

‹lk olarak 2007 y›l›nda “Ac› Hayat” dizisi ile yapm›fl oldu¤umuz sponsorluk çal›flmas› hem markam›z›n tan›nmas›na fayda sa¤lad› hem de sat›fllar›m›z›n artmas›na yard›mc› oldu. Sponsorluk çal›flmalar› yap›lan dönemlerde sat›fllar›m›z %25 oran›nda artt›. Sponsorluk çal›flmalar› yapt›¤›m›z dönem, Jival markas› tüketicilerde çok güçlü bir alg› yaratt› ve tüketicilerimizden olumlu dönüfller ald›k.

Bu olumlu alg›da do¤ru zamanlama ile do¤ru seçimler yapmam›z›n etkisi büyük oldu tabii ki. Jival’in hedef kitlesi ile sponsorluk çal›flmas› yapt›¤› dizinin hedef kitlesinin örtüflmesi bizim için en önemli kriterlerden biri. Bunun d›fl›nda ortakl›k yapt›¤›m›z dizilerin toplumsal de¤erlerimiz ile uyumlu olmas›na ve Türk aile yap›s›na uygun olmas›na dikkat ediyoruz. Ulusal kanallarda prime time kufla¤›nda yay›nlanan ve eriflimi yüksek olan dizileri tercih ediyoruz.

2011 y›l›nda çok büyük bir izleyici kitlesine sahip, Osmanl› ‹mparatorlu¤u’nun en parlak dönemini anlatan Muhteflem Yüzy›l dizisine mücevher sponsoru olarak destek verdik. Dizide, milyonlar›n hayranl›kla takip etti¤i tarihi karakterlerin kulland›¤› ve dönemin ihtiflam›n› yans›tan elmas ve p›rlanta koleksiyonlar›m›z›n toplad›¤› be¤eni, özellikle bu gruptaki mücevher sat›fllar›nda büyük bir art›fla sebep oldu. Alt›nbafl özelinde de¤erlendirecek olursak, bu tarz dizi sponsorluklar›n›, koleksiyon çeflitlili¤imiz ve tasar›m gücümüzü büyük kitlelerle paylaflmak aç›s›ndan önemli bir f›rsat olarak görüyoruz. ‹nsanlar hayran olduklar› karakterlerle kendilerini özdefllefltirmek istedi¤i için, bunun sat›fllara da çok olumlu yans›malar› oluyor. Dizi ve film sponsorluklar›n› de¤erlendirirken projelerin mutlaka Alt›nbafl markas› ile örtüflüyor olmas›na, markam›za sa¤layaca¤› katma de¤ere, projenin hedef kitlesine ve markam›z› projeye nas›l entegre edebilece¤imize dikkat ediyoruz. Reytingi çok yüksek bir dizi dahi olsa, e¤er marka de¤erlerimizle ortak paydalara sahip de¤ilse sponsorluk deste¤i vermiyoruz. Geçti¤imiz sezon oldu¤u gibi bu sezon da Muhteflem Yüzy›l dizisine mücevher sponsoru olarak destek vermeye devam edece¤iz.

Diziler, Jival markas›n›n tan›nmas›na büyük katk› sa¤lad›

Koçak ‹cra Kurulu Üyesi Özlem Koçak

Sponsorluklarda do¤ru ürün, do¤ru proje ve do¤ru kanal baflar›y› etkileyen faktörlerdir Sponsorluklar, özellikle dizi sponsorluklar› uzun dönemli yap›lan reklam çal›flmalar›d›r. Koçak Gold olarak özellikle son 6 y›ld›r tüm yay›n dönemlerinde çeflitli dizilere sponsorluk yap›yoruz. Sponsorluklar›n markaya getirisi do¤ru proje oldu¤u sürece oldukça olumludur. Sponsorlu¤un uzun vadeli bir reklam çal›flmas› oldu¤unu göz önüne al›rsak, k›sa süreli yap›lan sponsorluklar›n getirisi bizim tespitlerimize göre hiç yoktur. Dolay›s›yla uzun dönem sürdürülen sponsorluklar, bunun yan›nda do¤ru ürün, do¤ru kanal ve do¤ru proje, reklam filminin içeri¤i, hatta dizinin yay›n günü ve saati bile baflar›y› etkileyen faktörlerdendir. Sponsor olmadan önce birçok projeyi de¤erlendiriyoruz. Markam›za uygun dizi ya da filmlerde yer almay› tercih ediyoruz. Tüm bunlar›n yan›nda, yay›nlanacak kanal, senaryo, oyuncular, hatta yay›n saati gibi kriterlere de dikkat ediyoruz. Yaklafl›k 13 bölümdür Star TV’de yay›nlanan “‹ffet” adl› dizinin ana sponsorlu¤unu yap›yoruz. Ve iyi projelerde yer almaya devam edece¤iz.

Zen P›rlanta Kurumsal ‹letiflim Müdürü Sinem Irmak Aksöyler

Sponsorluklar marka bilinirli¤ini, fark›ndal›¤› art›r›yor Geçen y›l Kanal D ve Show TV'de sponsorluklar›m›z oldu. Baz› dizilerde de oyuncular mücevherlerimizi kulland›lar. Bu çal›flmalar genellikle marka bilinirli¤ini, fark›ndal›¤› art›r›p, markan›n genifl kitlelere ulaflmas›n› sa¤lar. Bu flekilde de¤erlendirildi¤inde markaya fayda getirdi¤ini düflünüyorum. ‹letiflimde süreklilik esast›r, bu anlamda dizi ve program sponsorluklar› bir markan›n özel günlerin d›fl›nda da konuflmaya devam etmesi, kendini hat›rlatmas› için bir yol. Markan›z› iyi tahlil edip, benzer ürün ve servis sunan di¤er markalardan ayr›flt›¤›n›z noktay› do¤ru belirleyip, bunu etkili bir flekilde iletmelisiniz. Ülkemizde televizyon izleme oran›n %94 gibi bir paya sahip oldu¤unu düflünürsek, televizyonun genifl kitlelere ulaflmak için vazgeçilmeyecek bir mecra oldu¤unu söyleyebiliriz. Özellikle dizilerin, dizideki karakterlerin giyim tarzlar›n›n, aksesuarlar›n›n izleyici üstündeki etkilerini hepimiz okuyoruz, duyuyoruz, görüyoruz. Bu aç›dan bakt›¤›m›zda do¤ru bir dizide do¤ru bir karakterin kulland›¤› ve diziye etkili bir flekilde entegre edilmifl bir tak› ile ciddi bir sat›fl yakalanabilir.

44 Alt›n Dünyas›

FAVOR‹, ÇA⁄DAfi MA⁄AZACILIK ANLAYIfiI ‹LE BAY‹LER‹NE ‹K‹ KAT KAZANÇ SA⁄LADI Bayilik sistemiyle ürünlerini tüm Türkiye’ye ulaflt›ran Favori’nin baflar› s›rlar›n› anlatan Yönetim Kurulu Baflkan› Dr. Selami Özel, bu alandaki seçimlerinde göz önünde bulundurduklar› koflullar ve bayilik çal›flmas› düflünen kuyumcular için önemli aç›klamalarda bulundu. mak zorunda. Zaten dünyada da bu ifl böyle bir de¤iflim geçirmifl.

Bizde de de¤iflim kaç›n›lmaz.

Favori ma¤azalaflmada h›zla ilerliyor! fiuan ki büyüklük ve hedefleriniz nelerdir?

De¤erli rakiplerimizden çok sonra bafllamam›za ra¤men 3 y›l içinde 119 bayi say›s›na ulaflt›k. fiu anda 17 tane de dekor ve plan aflamas›nda olan Favori ma¤azas› var.

Pek yak›nda aç›k Favori ma¤aza say›s› 136 olacak. Y›lda neredeyse 40 yeni Favori ma¤azas› aç›l›yor. Bu gidiflle 2015 y›l› sonunda ise 300 ma¤aza say›s›n› geçece¤imizi umuyoruz… Bize güvenen de¤erli meslektafllar›m›za çok teflekkür ediyorum.

Biz öncelikle caddelerde ma¤aza açmaya önem veriyoruz. Ancak talep olan yerlerde AVM’lerde de yerimizi almaya bafllad›k. Bunlar aras›nda Afyon’da Merkez ‹kbal AVM, Antalya’da Akkapark AVM, Bal›kesir’de Band›rma Liman AVM, ‹stanbul’da Akbat›, Metrocity, ‹stanbul Forum ve Marmara Forum, ‹zmir’de Balçova Egepark AVM, Kayseri Merkez’de Forum AVM, Zonguldak’ta Demirpark AVM gibi.

Aç›lan ma¤azalar›n büyük ço¤unlu¤u daha önce ürünlerimizi satan kuyumcular veya 2. 3. ma¤azas›n› açan k›demli Favori bayilerinden olufluyor.

Baz› yöreler de bayilik kontenjan›m›z dolunca aç›kta kalan ve Favori ürünü alamayan de¤erli karma sahibi müflterilerimize baz› önemli uyar›larda bulunmak istiyorum; • Karma kuyumculuk afl›r› rekabet içinde para kazand›rm›yor. Bayi olmak için erken davran›n ve kendinizi koruyun.

• Bize kat›l›n, büyük ve güçlü bir ailenin parças› olup kendinizi koruyun. Çok de¤erli di¤er bayilerimizle tan›fl›n ve iflbirli¤i yap›n.

• Her flehirde s›n›rl› say›da bayilik verilecektir. Kaç›r›p d›flar›da kalmay›n.

• Bofl yerler s›n›rl›d›r. Dolmas› uzun sürmeyecek, baz› yörelerde bayilik yak›nda bitiyor, kaç›rmay›n • Yörenizde kontenjan dolmuflsa yak›n bir semtte bayi olun.

• Zahmetsiz para kazanmak için FAVOR‹ bayisi olun kolayca para kazan›n.

• fiu anda bayilik BEDAVA. Bugün al›n, KAR edin. Çok say›da müflteriye ürün satarken neden bayili¤e yöneldiniz? Çünkü her sektörde perakendecilik flekil de¤ifltiriyor. Pek çok kuyumcu ma¤azas› sahibi arkadafl›m›z art›k para kazanamad›¤›n› söylüyordu. Maalesef bu do¤ru idi. Çünkü alt›n fiyatlar› çok yükselmiflti ve sektörümüzde ihtiyaçtan fazla perakendeci kuyumcu bulunuyordu. Düflen talep ise tüm kuyumculara yetmiyordu.

Herhangi bir flehre gitti¤inizde perakende kuyumcular› belirli caddelere yan yana s›ralanm›fl görüyorsunuz. Dükkanlar, dekorasyonlar›, vitrin düzenleri, mankenleri, ço¤unlukla ayn› veya çok benzer... Hatta sat›fl flartlar› ve verdikleri hizmetler de birbirine çok benziyor. Üstelik kuyumcular›n büyük ço¤unlu¤u ayn› çantalardan ayn› ürünleri al›yor ve bu benzer ürünleri k›yas›ya bir rekabet ortam›nda satmaya çal›fl›yor. Hal böyle olunca, ak›ll› tüketiciler tüm kuyumcular› dolafl›yor, en ucuza buldu¤u yerden be¤endi¤i modeli al›yor. Perakendeci de bu afl›r› rekabet ortam›nda para kazanam›yor.

Hatta bazen ayn› modele komflusu daha ucuza fiyat verecek diye korkarak maliyetine yak›n bir noktada fiyat vererek kârs›z sat›yor. Öte yandan sektörümüzde perakendecili¤in yeniden tan›mlanmas› gerekiyor. Müflterinin “kral” oldu¤u ça¤›m›zda perakende kuyumculuk süratle kendini yenilemek zorunda... Para kazanmak isteyen perakendeciler h›zla de¤iflmek ve kendi ma¤azas›n› ve satt›¤› ürünleri rakiplerinden farkl›laflt›r46 Alt›n Dünyas›

Ma¤azalaflma yolunu tercih etmenizin Favori ad›na da sebepleri de var m›?

Elbette var. Karma ma¤azalarda son tüketiciler ile buluflarak markalaflmak çok zor. Dolay›s›yla ma¤azalaflma, markalaflman›n önemli bir aflamas›d›r. Favori’nin uzun vadedeki hedeflerinden biri olarak bu her zaman akl›m›zdayd›. 2008 y›l›na kadar piyasa flartlar›n›n olgunlaflmas›n› bekledik. Çünkü piyasa ve biz tam anlam›yla haz›r olmadan bu ifle girmek istemedik. fiartlar olgunlafl›nca ve Favori ma¤azas› açma talepleri art›nca haz›rl›klar›m›z h›zla tamamlad›k. Favori ma¤aza konseptimizin detaylar›yla haz›rland›. Dekorasyondan bafllay›p ma¤aza iflletmecili¤ine kadar her türlü alt yap› bilgilerini bir paket içerisinde toplad›k. Perakendecilik e¤itimlerini Sabanc› Üniversitesi ile birlikte haz›rlad›k. fiu anda anlaflma yapt›¤›m›z müflterilerimiz yaln›z ma¤aza yerini ve sermayesini haz›rl›yor, gerisini biz tamamlay›c› firmalar ile birlikte karfl›l›yoruz.

Aç›lan bayilerimizin tüm personeli perakendecilik okulumuzda e¤itim al›yorlar. Hepsi fabrikam›zda üretilmifl seçkin tasar›mlar›, en üstün kalite standartlar›nda ve en iyi hizmetle sunarak yüksek müflteri memnuniyeti sa¤layabiliyor.

Favori markas› olarak sizi rakiplerinizden öne ç›kartacak yanlar›n›z nelerdir? Öncelikle biz ma¤azalar›m›zda sat›lan ürünlerin % 95’ini kendi fabrikam›zda, en üstün kalite standartlar›nda kendimiz üretiyoruz. Kalan miktar›n› da seçkin ‹talyan firmalar›ndan ithal ediyoruz. ‹kinci olarak 45’i aflk›n üstün tasar›m gücümüzle haftada 120, y›lda 6.000 yeni ürün ve modeli piyasaya sunuyoruz. Dolay›s›yla bizim ifl ortaklar›m›z rakiplerinden daima bir ad›m önde oluyor. ‹sterlerse bir satt›klar› modeli bir daha satm›yorlar. Öte yandan sektörde ‹talyan ve Türk üniversite hocalar›n›n ders verdi¤i bir tasar›m okulu olan tek markay›z. Bu yaklafl›m ve giriflimlerimiz alt›n tak› modas›na öncülük etmemizi, farkl› koleksiyonlar ç›karmam›z› sa¤l›yor ve tüketicilere en üstün model seçene¤ini sunmam›z› garanti alt›na al›yor.

Di¤er taraftan bizim ifl ortaklar›m›z, fabrika ortam›nda haz›rlanm›fl bir ma¤azac›l›k e¤itim s›n›f›nda sat›fl s›ras›nda ve sonras›nda ihtiyaçlar› olacak her türlü tekniklerle ilgili uygulamal› perakendecilik e¤itimi al›yorlar.

Ayr›ca, Favori markas›n›n kurumsal imaj›ndan, profesyonel kadrolar›ndan, Türkiye ve dünyadaki tüm iliflkilerinden yararlanma imkan› buluyorlar. Ma¤azalara personel seçiminde dan›flmanl›k ve gerekirse uzman eleman deste¤i sa¤l›yoruz. Hukuki, mali ve ticari konularda dan›flmanl›k hizmeti veriyoruz. Medyada reklam ve tan›t›m konular›nda dan›flmanl›k ve materyal haz›rlama deste¤i sa¤l›yoruz. Ayr›ca ma¤aza yönetimi için gerekli teknoloji ve bilgi ifllem alt yap›s›nda dan›flmanl›k, program ve web hizmeti uygulamalar› da sa¤l›yoruz.

“Favori olarak gelifltirdi¤imiz ça¤dafl ma¤azac›l›k anlay›fl› ile bayilerimizin eskiye oranla en az iki misli sat›fl yapmalar›na yard›mc› oluyoruz.”

Quantum dünyan›n en prestijli Saat Fuar›’na kat›ld›!

Dünyan›n en büyük saat ve mücevherat fuar› Baselworld, 8-15 Mart tarihleri aras›nda ‹sviçre’nin Basel kentinde düzenlendi. Üstün kalitesi, yenilikçi tasar›mlar› ve hassas teknik detaylar› ile dünyan›n önde gelen saat markalar› aras›nda yer alan Quantum, fuara bu y›l 3. kez kat›ld›.

B

u y›l 82.’si düzenlenen fuara dünyan›n önde gelen saat ve mücevherat firmalar› kat›ld›. 2010 y›l›ndan itibaren Baselworld’e kat›lan Quantum, bu y›l da göz al›c› ürünlerini sergiledi¤i fl›k ve dikkat çekici stand› ile sektör temsilcilerini a¤›rlad›.

Yenilikçi ve seçkin tasar›mlar› ile her zevke hitap eden Quantum fuarda; Explorer, Powertech, Hunter, Symphony, Impulse ve Adrenaline serilerinin en yeni modellerini sektör temsilcilerinin be¤enisine sundu. Özellikle Adrenaline Serisi’nin en yeni modeli ADG246, fl›k dizayn› ve üstün teknik özellikleri ile fuarda en çok dikkat çeken Quantum modellerinin aras›nda yer ald›.

Fuar boyunca Quantum Saatleri yo¤un ilgi gördü Farkl› dizaynlar› ile rakiplerinden ayr›flan Quantum, Türk Hava Kuvvetleri için özel olarak tasarlan›p üretilen TAF serisi ile de fuarda dikkatleri üzerine toplad›. Üstün teknik özellikleriyle ön plana ç›kan TAF 1911C, F16 uçaklar›nda kullan›lan masif titanyum malzemesi, uçaklarda bulunan yak›t hesaplamalar› ve di¤er her türlü uçufl hesaplamalar› yapabilen özel kadran› ile kusursuz el iflçili¤ini gözler önüne serdi. Fuar boyunca Quantum Saatleri stand›nda bulunan sat›fl görevlileri taraf›ndan sektör temsilcilerine saat modelleri ve teknik özellikleri üzerine detayl› olarak bilgilendirme yap›ld›.

Quantum’dan estetikten ve fl›kl›ktan ödün vermeyen kad›nlara: IMC253 Quantum Impulse serisinin yeni ürünü IMC253; göz al›c› tasar›m› ve rafine detaylar›yla saatte esteti¤i ve fl›kl›¤› yeniden tan›ml›yor.

Kad›nlara yönelik ürünlerinde özel ve eflsiz tasar›mlar›yla öne ç›kan Quantum’un koleksiyonuna yeni kat›lan Impulse IMC253 bu y›l kad›nlar›n fl›kl›k göstergesi olacak. Göz al›c› tasar›m› ve rafine detaylar›yla fark yaratan IMC253; 4 farkl› seçene¤iyle kad›nlar›n vazgeçilmez aksesuar› olmaya aday… Saatin ustas› Quantum taraf›ndan özel tasarlanan Impulse Serisi’nin yeni modeli IMC253, özel tafll› kadran›, seramik bilezi¤i ve çift butonlu kelebek tip klipsiyle di¤er modellerden farkl›lafl›yor.

Teknik Özellikler: • Kasa Boyutu: 38,5 mm • Kay›fl boyu: 19-21 mm • 100 metre su geçirmezlik • Tamam› paslanmaz çelik kasa • Safir cam • Seramik bilezik • Paslanmaz çelik ve seramik bezel • Çift butonlu kelebek tipi klips

48 Alt›n Dünyas›

Mert Alyans Yönetim Kurulu Baflkan› Hakan Saraç sektörle ilgili de¤erlendirmelerde bulundu

Yap›sal problemler çözülmeden küresel oyuncu olamay›z Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörünün en önemli ihracatç›lar› aras›nda yer alan Mert Alyans, 2012 y›l› bafl›nda yapt›¤› yat›r›m ata¤› ile tüm faaliyetlerini Avrupa’da ilk 5 içinde yer alan, 6 kattan oluflan, 2500 m2 büyüklü¤e ve son teknoloji ürünü teknik donan›ma sahip yeni fabrikas›n›n çat›s› alt›nda toplad›. Mert Alyans Yönetim Kurulu Baflkan› Hakan Saraç; mevcut faaliyetleri, hedefleri ve sektöre yönelik de¤erlendirmelerini Alt›n Dünyas› okuyucular› için paylaflt›.

Tüm dünyada global ekonomik krizin etkileri devam ediyor ve alt›n fiyatlar› her gün rekor k›r›yor iken kuyumculuk ve mücevherat sektörü gerek iç ve gerekse d›fl pazarlarda s›k›nt›l› günler geçiriyor. Pek çok büyük firman›n dahi küçülmeyi tercih etti¤i, mevcut durumu koruman›n baflar› olarak de¤erlendirilebilece¤i bir dönemde çok ciddi bir yat›r›mla 6 katl›, 2500 m2 büyüklü¤ündeki yeni fabrikan›za tafl›nd›n›z. Böylesine büyük bir yat›r›m karar› alman›z› etkileyen faktörler nelerdir?

Belirtti¤iniz gibi kriz dönemlerinde firmalar›n büyük bir ço¤unlu¤u temkinli hareket ederler. Biz kriz döneminde temkinli davranmak yerine, bu dönemi sahip oldu¤umuz tecrübe, teknolojik altyap›, tasar›m gücü, yenilikçilik anlay›fl›, profesyonel organizasyon yap›s› ve herbiri konusunda uzman insan kayna¤› ile f›rsata çevirmifl bir firmay›z. Tüm bu özelliklerimiz sebebiyle kriz döneminde de büyüme evremizi sürdürmüfl durumday›z. Gerek iç ve gerekse d›fl pazarda sahip oldu¤umuz pazar pay›, talebin yap›s› ve miktar› daha da önemlisi önümüze koydu¤umuz hedefler sebebiyle bu yat›r›m bizim için zorunluluk haline geldi. Türkiye standartlar›n›n üzerinde bir yat›r›m ile Avrupa’da ilk 5 içinde yer alacak özelliklere sahip bir tesis oluflturduk. Organizasyonumuzu tek çat› alt›nda toplad›k. En son teknoloji üretim ekipmanlar›ndan, ayar evine, bilgi ifllem merkezinden personelin sosyal tesisine kadar en ince ayr›nt›s›na kadar, tüm detaylar› düflünülmüfl uluslararas› standartda bir fabrikaya sahip olduk. Mert Alyans yaln›zca iç piyasada de¤il uluslararas› ölçekte de rekabetçi bir firma. Bu yüzden bu büyüklükte ve nitelikteki tesis bizim için olmazsa olmaz.

50 Alt›n Dünyas›

Uluslararas› standartlarda bir firma oldu¤unuzdan bahsettiniz. Bunun en önemli göstergelerinden birisi de ürünlerinizin ‹ngiltere VOGUE ve ‹ngiltere COSMOPOLITAN gibi ünlü moda dergilerinde dahi yer buluyor olmas›. Bu konuyu biraz açar m›s›n›z?

Biz sadece alyans üzerinde uzmanlaflm›fl ve yapt›¤›m›z ifli en üst seviyede yapan bir firmay›z. Bu alanda d›fl pazarlarda da en önemli tedarikçilerden birisi durumunday›z. Biraz önce yukar›da sayd›¤›m faktörler sebebiyle dünyan›n en önemli firmalar›n›n alyans kategorisinde tercih etti¤i firmay›z. Ürünlerimiz dünyan›n dört bir yan›ndaki prestijli mücevherciler ve zincir ma¤azalar taraf›ndan ilgi görüyor. Bu büyük firmalar pek çok ürünümüz üzerinden pazarlama iletiflim kampanyalar› düzenliyor. Bu yüzden ürünlerimizi s›kl›kla VOGUE ve COSMOPOLITAN gibi dünyaca ünlü moda dergilerinde görebilmeniz mümkün.

D›fl pazarlarda oldukça önemli bir baflar› yakalad›n›z. Bu yüzden sektörün en önemli ihracatç›lar› aras›nda gösteriliyorsunuz. Peki iç piyasayla ilgili de¤erlendirmeleriniz ve hedefleriniz nelerdir?

Her ne kadar ihraç pazarlar›nda önemli bir konuma gelmifl olsak da Türkiye 70 milyonun üzerindeki nüfusu, bu nüfusun önemli bir k›sm›n›n gençlerden oluflmas›, evlilik say›lar›ndaki art›fl, kifli bafl› harcanabilir gelirin artmas›, çal›flan kad›nlar›n oran›n›n ve e¤itim seviyesinin yükselmesi, köyden

kente göç, ekonomik istikrar gibi faktörlerin etkisi ile hiç de yabana at›lacak bir pazar de¤il.

Hatta bizim için çok önemli. Ancak taklitçilik, kay›td›fl›l›k, sektörde yerleflik finansman modeli ve nakit ak›fl› sistemleri sektörün önündeki en büyük engeller. Bu sorunlar› çözmedikçe dünyada haketti¤imiz yere ulaflmam›z pek kolay de¤il.

Bu sorunlar› biraz daha açar m›s›n›z? Örne¤in taklitçilikten bafllayabiliriz…

Yeni ç›kart›lan bir ürünün ya da koleksiyonun kataloglara koyulamad›¤›, reklam›n›n yap›lamad›¤› baflka bir sektör yok. Biz art›k yeni koleksiyonlar›m›z› ne internet sitemizde ne de kataloglar›m›zda gönül rahatl›¤› ile yay›nlayamaz duruma geldik. Hem firmam›z› hem de sektörümüzü ileriye tafl›mak ad›na tasar›m departman›m›za yat›r›m yap›yoruz. Sürekli yeni modeller ve üretim teknolojileri gelifltiriyoruz. Art›k ne yaz›k ki, bu modelleri piyasaya sürdükten çok k›sa bir süre sonra taklitleri görece¤imizden art›k emin duruma geldik. Siz daha o ürün ya da koleksiyon ile ilgili hedefledi¤iniz ticari dönüflü elde etmeden, taklit ürünlerin istilas›na u¤ruyorsunuz. Böyle olunca yeni ürün gelifltirme ile ilgili tüm motivasyonunuz tükeniyor. Bu durum sektörün tasar›m gücünün geliflmesinin önündeki en büyük engel. Emek h›rs›zl›¤›n›n mutlaka önüne geçmek gerekiyor. Biz bu yüzden art›k tasar›m tescile özel önem veriyoruz. Hakk›m›z› hukuki platformda ar›yoruz. Tüm firmalar›n da hukuki haklar›n› koruma alt›na almalar›n›n gerekli oldu¤una inan›yoruz.

“

Sektörde yerleflik finansman modelinin de en önemli sektörel problemlerden biri oldu¤undan bahsettiniz. Bunu biraz açar m›s›n›z?

Asl›nda bu konuya taklitçilik üzerinden geçebiliriz. fiöyle ki; Biz yeni bir ürün üretiyoruz. Perakendeci firma bu ürünü görüyor, be¤eniyor ama bizim yerimize çal›flt›¤› firmay› aray›p “Bana Mert Alyans’›n Royal Duet’ini yapar m›s›n?” diyor.

Arad›¤› alyansç›da bu model yok. Ama bir flekilde üretiyor. Ç›kartt›¤› ürün ne kalite ne de fiyat bak›m›ndan bize yaklaflabilecek durumda bile de¤il. Hatta benim müflterim, perakendede o firman›n toptana ald›¤› fiyata nihai tüketiciye sat›fl yapabiliyor.

Kulland›¤› üretim tekni¤i de son derece ilkel. Ama perakendeci firma o alyans› o firmadan almak zorunda. Çünkü bu firman›n alt›n›n› sermaye olarak kullan›yor. Bizden alsa hem çok daha uygun fiyata hem de çok üst düzey kaliteye sahip bir ürün alacak ama sektörün finansman modeli bu.

Sektörün finansman s›k›nt›s›n›n afl›lmas› için hangi yolun izlenmesi gerektir¤ini düflünüyorsunuz?

Bu s›k›nt›n›n çözülmesi için reçete çok basit; “Kay›td›fl›l›¤›n önlenmesi’’. Düflünün bir kere, en küçük firma bile 2 kg. ürün bakiye b›raksa bu 200.000 TL demek. Dünyan›n hiç bir yerinde tek imza dahi at›lmadan böyle bir tutar›n verilmesi mümkün de¤il. 5.000 TL’lik kredi için bile bankalar her türlü belge ve kefili isterken biz kilolarca alt›n verdi¤imiz halde tek imza dahi alam›yoruz. Firmalar›n pek ço¤unun ne alacaklar› ne de borçlar› güvence alt›nda de¤il. Bu manayla firmalar, ifl orta¤› olacak tedarikçi firmalar›n› seçerken; ürün kalitesi, fiyat›, ürün zenginli¤i, hizmet kalitesi, marka ve pazarlama deste¤i, garanti gibi kriterleri gözard› edip sadece flu soruyu soruyor; “Kaç kilo bakiye vereceksin?’’. Üreticiler, sermayelerini; yeni ürün gelifltirme, tasar›m› çeflitlendirme, üretim teknolojisini yükseltme, pazarlama iletiflimi yapma, insan kayna¤›n› gelifltirme yerine müflteri bakiyesine ay›rd›¤› için bir arpa boyu yol alam›yor. Art›k bu firman›n tüm derdi bakiye toplayabilmek. Kilolarca alt›n› oldu¤u halde, ay sonu geldi¤inde ücret ve maafllar› ödeyecek para bulamayan firmalar oldu¤unu hepimiz biliyoruz. Firman›n personeli bofl oturuyor, çünkü firman›n döküm yapacak alt›n› yok. Bütün alt›n›n› sat›fl yapabilmek için müflteri

Taklitçilik, kay›td›fl›l›k, sektörde yerleflik finansman modeli ve nakit ak›fl› sistemleri sektörün önündeki en büyük engeller. Bu sorunlar› çözmedikçe dünyada haketti¤imiz yere ulaflmam›z pek kolay de¤il.

”

bakiyesine ba¤lam›fl durumda. Tüm firmalar›n flu bilimsel gerçe¤i kabul etmeleri gerekiyor; “Firmalar› bat›ran nakit ak›fl›d›r.’’ Varl›k içindeki pek çok firman›n bu yüzden piyasadan silindi¤ine defalarca tan›k oldu¤umuz bir sektördeyiz.

Bu piyasa koflullar›nda sizin çal›flma anlay›fl›n›z nedir? Bu ortamda rekabetçi konumunuzu nas›l koruyorsunuz?

Sektörün dev firmalar› ile ayans kategorisinde ifl ortakl›¤› yap›yoruz. Bununla birlikte müflteri seçiminde çok dikkatli davran›yoruz.

Atölyecinin bakiyesini kullanarak ayakta kalabilmeyi hedefleyen firmalar ile ifl birli¤i yapm›yoruz. Her bölgede s›n›rl› say›da, kendi bölgesinin en seçkin ve güvenilir, bir o kadar da finansal güce sahip firmalar› ile çal›fl›yoruz.

Bizim müflterilerimizin, bizim finansal gücümüze ihtiyac› yok. Bizim müflterilerimizin bizden beklentileri yüksek kalite, uygun fiyat, zengin ürün çeflidi ve üst düzey hizmet kalitesidir.

“En son teknoloji üretim ekipmanlar›ndan, ayar evine, bilgi ifllem merkezinden personelin sosyal tesisine kadar en ince ayr›nt›s›na kadar, tüm detaylar› düflünülmüfl uluslararas› standartta bir fabrikaya sahip olduk.’’

Alt›n Dünyas› 51

Altınbaş’tan pırlantaya yeni bir form

C74 Koleksiyonu Sektörün öncü firması Altınbaş bir ilki daha gerçekleştirerek standart 57 kesim yüzeyinden oluşan pırlantalar yerine, 74 kesim yüzeyine sahip özel kesim pırlantalardan oluşan C74 Koleksiyonu hazırladı. C74 Koleksiyonu eşsiz parlaklığı ile gerek mücevherciler ve gerekse nihai tüketiciler tarafından yoğun ilgi gördü. Koleksiyon ile ilgili merak edilenleri Altınbaş Pırlantadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Serdar Nerezoğlu’ndan dinledik.

S

ektör kuyumculuktan mücevhercili¤e do¤ru h›zl› bir dönüflüm süreci yaflamaya devam ediyor. Bu dönüflüm sürecini gerçeklefltiren ve ortaya koydu¤u çal›flmalarla sektördeki dönüflüme ayak uydurman›n ötesinde bu de¤iflime yön veren Alt›nbafl, p›rlantal› mücevher ürün grubunda bir yenili¤e daha imza att›. “C74 Koleksiyonu’’ ad› alt›nda yaln›zca 74 kesim yüzeyine sahip p›rlantalar kullan›larak tasarlanan mücevherler gerek perakende ma¤azac›lar ve gerekse nihai tüketiciler taraf›ndan yo¤un ilgi gördü.

C74’ü; ›fl›lt›s›, par›lt›s› ve atefli di¤er p›rlantalardan ay›rt ediyor Alt›nbafl P›rlantadan Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Serdar Nerezo¤lu C74 Koleksiyonu ile ilgili olarak flu bilgileri verdi; “Bilindi¤i gibi klasik kesim bir p›rlanta 57 kesim yüzeyinden oluflur. C74 Koleksiyonumuz ise, Alt›nbafl’a özel ve Türkiye’de bir ilk olarak tan›mlayaca¤›m›z, al›fl›lagelmiflin ötesinde, 74 kesim yüzeyine sahip p›rlantalarla üretilen klasik ve sat›labilirli¤i yüksek modellerden oluflmaktad›r.

74 faset, bir p›rlantadan maksimum par›lt›y› almak için gelifltirilmifl optimum kesim yüzeyi hedefimizi gerçeklefltiren bir bulufltur. P›rlantan›z bu özel kesim sayesinde, belirtilen renkten en az bir derece yüksek renkte görünmektedir. Örne¤in tafl H color ise en az G, hatta F color olarak alg›lanmaktad›r. Ifl›lt›s›, par›lt›s› ve atefli, klasik kesim p›rlantayla yan yana getirildi¤inde kolayca ay›rt edilebilmektedir. P›rlantan›z›n ›fl›k performans›, kesim sonucu oluflan par›lt›, atefl ve ›fl›lt›s›, konusunda uluslararas› tan›n›rl›¤a sahip Gemex laboratuvar› taraf›ndan sertifikaland›r›lmaktad›r.”

“C74 koleksiyonundaki ürünler son müflteri için ciddi bir avantaj yarat›yor” Tüm tafllar›n kemer k›sm›nda o tafla özel bir ID (kimlik) numaras› bulundu¤unu belirten Nerezo¤lu, “Bu kimlik numaras› Gemex raporunda ve HRD yada GIA sertifikas›nda da yer almaktad›r. Gemex websitesi üzerinden her bir p›rlantan›n kemerinde lazer ile yaz›lm›fl kimlik numaras›n› girerek, p›rlantan›z›n resmini ve ›fl›k performans›n› online olarak inceleyebilirsiniz. Özel kesim p›rlantan›z›n fiyat›, klasik p›rlanta ile karfl›laflt›r›ld›¤›nda ortalama % 12 yüksektir. Bir renk yüksek bir tafl›n en az % 20’lik bir fiyat fark› yaratt›¤› ve C74 tafl›n oldu¤undan en az bir renk yüksek göründü¤ü düflünülürse, C74 koleksiyonumuzdaki ürünler, son müflteri için ciddi bir avantaj yaratmaktad›r” diyerek, 74 fasete sahip bir p›rlantan›n ortaya koydu¤u avantajlar› s›ralad›.

Istanbul Jewelry Show’da C74 Koleksiyonu ziyaretçilerin be¤enisine sunulacak C74 Koleksiyonu’nu yaln›zca Alt›nbafl ma¤azalar›, franchisee ifl ortaklar› ve 52 Alt›n Dünyas›

s›n›rl› say›daki sat›fl noktalar›nda sat›fla sunduklar›n› belirten Serdar Nerezo¤lu, yeni koleksiyonun gösterdi¤i performans ve gördü¤ü ilgi ile ilgili flunlar› söyledi; “C74 Koleksiyonu’nu öncelikle kendi ma¤azalar›m›zda tüketicilerin be¤enisine sunduk. Ayn› zamanda bir laboratuvar ortam› olarak da gördü¤ümüz ma¤azalar›m›zda elde etti¤imiz geri bildirimler C74 Koleksiyonu’nun daha da baflar›l› bir grafik çizece¤inin habercisi oldu. K›sa sürede olumlu dönüfller al›nca koleksiyonu zenginlefltirme ve bu gruba yat›r›m yapma karar› ald›k.

Tasar›m departman›m›z ile birlikte zenginlefltirdi¤imiz koleksiyonu ifl orta¤›m›z franchisee ma¤azalarda da nihai tüketicilere sunmaya bafllad›k. fiu anda C74 Koleksiyonu bu ma¤azalar›m›zda da ayn› yüksek performans› gösteriyor. Mart ay›nda gerçeklefltirilecek olan Istanbul Jewelry Show’da, kendi bölgesinde baflar›s›n› kan›tlam›fl, mücevher ma¤azac›l›¤› konusunda profesyonelleflmifl ve ileride Alt›nbafl franchisee ifl orta¤› olmaya aday mücevhercilere de bu koleksiyonu satma f›rsat› verece¤iz” dedi.

FRANCHISING

Kuyumculuk ve mücevherat sektöründeki franchise ma¤aza say›s› 500’ü aflt›

Franchising sisteminin temelleri güçleniyor Franchising, Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörünün markalaflma konusunda att›¤› ad›mlar›n simgesi, üretim odakl›l›ktan pazarlama odakl› bir anlay›fla geçiflimizin de göstergesi. Ayn› zamanda ürün, hizmet ve fiyatlar›n birbirinin ayn›s› oldu¤u, karl›l›klar›n çok düflük düzeylere ulaflt›¤› günümüz rekabet koflullar›nda, do¤ru uygulanabildi¤i taktirde, istikrarl› ve sürdürülebilir büyümenin de formulü.

F

ranchising son y›larda kuyumculuk ve mücevherat sektöründe en çok tart›fl›lan ve hakk›nda en çok soru iflareti bulunan konulardan biri.

Her ne kadar, sektörümüzde ilk uygulanmaya baflland›¤› 1999 y›l›ndan bu yana sürekli elefltirilse de franchising art›k günümüzde sektörün dev firmalar› taraf›ndan da kabul görmüfl ve pek çok firma taraf›ndan da uygulanmaya bafllanm›fl çok önemli bir da¤›t›m kanal› durumunda. 13 y›l önce ilk franchise ma¤azan›n aç›lmas›ndan bu güne franchising konusunda sektör çok önemli yol ald›. Say›lar› 150’lere yaklaflan, profesyonel anlamda mücevher perakendecili¤i yapan ma¤aza zincirleri olufltu. Bugün sektörde 500’ün üzerinde franchising sistemine dahil olan ma¤aza mevcut.

Marka bilinci ve profesyonel ma¤azac›l›k anlay›fl›n›n yerleflmesi ile birlikte franchising her geçen sene daha iyi anlafl›lmaya ve daha sa¤l›kl› uygulanmaya baflland›. Bu da sistemin temellerinin gün geçtikçe güçlenmesine sebep oldu.

Uluslararas› standartlarda profesyonel perakende ma¤azac›l›k anlay›fl› gelifltikçe franchise veren devler dahi kendi ma¤azalar›n› açma yolunu tercih eder duruma geldiler.

Sistemin günümüzdeki iflleyifli, firmalar›n çal›flmalar› ve sektörün önde gelenlerinin franchising ile ilgili de¤erlendirme ve hedeflerini Alt›n Dünyas› okurlar› için derledik.

Alt›nbafl Holding Yönetim Kurulu Baflkan› ‹mam Alt›nbafl

Zincir ma¤azac›l›¤›n rolü sektörde önem kazanacak Müflteri profili her geçen y›l markal› ve tasar›m ürünü olan mücevherlere yöneliyor. Karfl›m›zda art›k daha bilinçli bir tüketici var. Müflteri profili kad›n a¤›rl›kl› olsa da mücevher sektörü bununla beraber her yafl ve cinsiyetin talebine göre de koleksiyon çeflitli¤ine sahip.

Zincir ma¤azac›l›k zamanla uzmanlaflmay› getirdi¤i ve ma¤azalarda belli bir standard›n yakalanmas›n› sa¤lamas› aç›s›ndan perakende sektörünü besleyen bir yap›laflma sistemi. Dolay›s›yla ekonomi ile paralel olarak önümüzdeki dönemde de devam edece¤ini düflünüyorum. Özellikle al›flveriflin ve tüketimin h›z kazand›¤› ça¤›m›zda zincir ma¤azac›l›¤›n geliflece¤i ve sektörde oynad›¤› rolün önem kazanaca¤› kan›s›nday›m.

Alt›nbafl her geçen gün büyüyen bir marka. Ailemize franchising sistemi ile bir çok yeni ma¤aza ekleniyor. fiu an itibariyle yurtiçi ve yurtd›fl›nda 93 tanesi franchise olmak üzere toplam 120 ma¤aza ile hizmet veriyoruz. Ma¤azalar›m›z d›fl›nda yurtiçi ve yurtd›fl›nda toplam 500 sat›fl noktas›ndan da (corner) koleksiyonlar›m›za ulafl›labiliyor.

Ayr›ca yurtd›fl›nda 19 distribütör ile anlaflmam›z mevcut. Alt›nbafl olarak 2012 y›l› içerisinde 20 ma¤aza daha açmay› planl›yoruz.

Büyüme hedefledi¤imiz flehirler ise ‹stanbul, Ankara, ‹zmir, Antalya, Mersin, Gaziantep, Kütahya ve Manisa.

Bir franchise bayi açman›n bedeli, lokasyona ve ma¤aza metrekaresine göre de¤iflkenlik gösteriyor. Yat›r›mc›lar›m›zda arad›¤›m›z en temel özellik, san›lan›n aksine sermaye gücü de¤il. Bugün birçok kifli son derece uygun maliyetlerle bankalardan sermaye bulabiliyor. Bizim için yat›r›mc›n›n ifl bilgisi, aç›k fikirlili¤i, franchise sisteminin kurallar›n› benimseyecek karakterde olmas›, genifl vizyonlu olmas› gibi yat›r›mc›lar›m›zda arad›¤›m›z temel özellikler aras›nda yer al›yor.

Bunun yan› s›ra Alt›nbafl ulafl›labilir bir mücevherat markas›. Dolay›s› ile seçti¤imiz lokasyonlar, ma¤azalar ve dekorasyon bizim için çok önemli. Sirkülasyonun yo¤un oldu¤u lokasyonlar› ve AVM’leri önemsiyoruz. Ma¤aza metrekarelerinin minimum 100 m2, cephenin de minimum 8 m. olmas›na dikkat ediyoruz.

54 Alt›n Dünyas›

FRANCHISING Jival Yönetim Kurulu Baflkan› Naim Genço¤lu

Do¤ru zamanda, do¤ru ifl ortaklar› ile yap›lan iflbirlikler baflar›y› getirir

Arifl P›rlanta Yönetim Kurulu Baflkan› Kerim Güzelifl

Arifl P›rlanta 2015 y›l›na kadar yurtiçinde 30 ma¤azaya ulaflmay› hedefliyor Sektördeki mücevher üreticisi firmalar›n sat›fl kanal›n› günümüzün rekabet koflullar›na göre yeniden olufltururken franchising sistemini tercih ettiklerini gözlemlemekteyiz. Özellikle mücevher perakendecili¤i, son befl y›ldaki geliflimine ra¤men genel perakende sektörünün ulaflt›¤› seviyenin gerisindedir. Yine de AVM say›s›n›n art›fl›na paralel olarak gerek ma¤azalar›n alt yap›lar›n›n iyilefltirilmesi gerekse personel ve ürün geliflimiyle aradaki fark h›zla kapat›labilir. P›rlantal› mücevher talebinde yine son befl y›la bakt›¤›m›zda ‘no name’ ürünlerden markal› ürünlere do¤ru çok ciddi bir kayma söz konusu. Kifliye özel tasar›ml› ve hikayesi olan ürünlerin tüketicilerin gündemine girmesiyle beraber markal› p›rlantal› mücevher talebi böyle bir geliflim göstermifltir. Zincir ma¤azalar, Türkiye’nin neresinde olursa olsun tüketicinin marka ile ilgili tüm hizmet standartlar›na ulaflmas›n› garanti etmektedir. Sektörümüzdeki markalar›n tüketicinin güvenini kazanmas› aç›s›ndan zincir ma¤azalar›n rolü her geçen y›l daha da artmaktad›r.

Mart 2012 itibariyle ‹stanbul, ‹zmir, Bursa, Antalya ve Gaziantep’te kendimize ait 12 ma¤azam›z ve ‹stanbul, Ankara, Adana, Kayseri, Erzurum’da toplam 10 franchise ma¤azam›z ile hizmet vermekteyiz. Arifl ma¤aza say›s›n› 2015 y›l›na kadar ‹stanbul, Ankara, ‹zmir, ‹zmit, Konya, Mersin, Samsun, Kahramanmarafl, Malatya, Diyarbak›r gibi öncelikli illerde franchising sistemi ile 30 ma¤azaya, yurtd›fl›nda ise özellikle Avrupa’da 3 ma¤azaya ulaflmay› hedefliyoruz. Arifl markas›n›n kalitesini, ürün ve hizmet standard›n› sa¤layabilen, alan›nda donan›ml› ifl ortaklar›n›n seçilmesini franchising sisteminin sa¤l›kl› ve verimli çal›flmas› için temel unsur olarak görüyoruz. Franchising çal›flmalar›m›zda hedefimiz salt adetsel art›fl de¤il. Markaya uzun vadede katk›da bulunabilecek kifli ve kurumlarla iflbirli¤i yapmay›, markan›n imaj›n› ve kalitesini koruyarak birlikte gelece¤e tafl›may› istiyoruz. Arifl’in kurum kültürü ve vizyonu ile uyumlu, sektörel tecrübesi bulunan kifliler olmas›na dikkat ediyoruz.

Bunun yan› s›ra ifl ortaklar›m›z› seçerken, birlikte çal›flt›klar› ekibin sektörel bilgi birikimi ve deneyimi ile Arifl’i temsil yetene¤ine sahip olmas›na ayr›ca özen gösteriyoruz. Franchise verirken markalaflman›n gere¤i olarak ve müflterilerimizin bize kolay ulaflabilmesini sa¤lamak için öncelikle ana caddeleri, ikincil olarak da AVM’leri tercih ediyoruz. Ma¤aza büyüklü¤ü söz konusu oldu¤unda en az 40 m2 ma¤aza hizmete sokmay› önermekteyiz. Ma¤azalar›n konumuna göre y›ll›k ciro hedefi bulunmaktad›r. Ma¤aza dekorasyonu için ise mimari departman›m›zca ma¤azaya uygulanacak proje tavsiye edilmektedir. Ayr›ca, verimli bir iflbirli¤i ad›na markam›z›n felsefesi ve marka ma¤azac›l›k kurallar›m›z do¤rultusunda sunum ve sat›fl konular›nda merkez ofisimizde e¤itimler de verilmektedir.

56 Alt›n Dünyas›

Modern ma¤azac›l›¤a ve ulusal markalara geçiflin artt›¤› günümüzde do¤ru zamanda, do¤ru ifl ortaklar›yla yap›lan do¤ru iflbirlikleri baflar›y› da beraberinde getirecektir. ‹letiflim kurdu¤umuz bölgelerdeki lider esnaflardan gelen talepler geleneksel semt kuyumculu¤undan modern ma¤azac›l›¤a ve ulusal markalara geçiflin bir göstergesi oluyor. Sektörümüzde zincir ma¤azac›l›k yap›s›n›n geliflmesi nihai tüketicinin markaya erifliminde kuyumcu ve tak› severler aras›nda daha güçlü bir köprü olacakt›r. Fakat bu büyüme do¤as› gere¤i sa¤lam bir altyap›ya ihtiyaç duyar. ‹flin profesyonelleriyle yönetilmeli ve mutlaka kontrollü olmal›d›r, di¤er türlü bir büyüme baflar›dan çok baflar›s›zl›¤a sebep olabilir.

Türkiye çap›ndaki 7 bölgede 15 sat›fl ekibimizle p›rlanta ve alt›n koleksiyonlar›m›z› ülke çap›nda faaliyet gösteren 1.700’ün üzerinde seçkin kuyumcuya ulaflt›r›yoruz. Franchising sisteminin yönetimi konusunda acele ve isabetsiz kararlarla ilerlemenin ilerde ciddi sorunlara yol açabilece¤inin fark›nday›z. Bu nedenle bu konuda bir acelemiz yok. ‹lk ma¤azam›z› 2008 senesinde Palladium Al›flverifl Merkezi’nde açt›k. 2009’da K›br›s’ta açt›¤›m›z Jival Lefkofla ve geçen aylarda Ba¤dat Caddesi’nde açt›¤›m›z ma¤azam›z; Almanya, Türkmenistan ve Nuruosmaniye Merkez ma¤azam›zla birlikte toplam alt› ma¤aza say›s›na ulaflt›k. 2012 y›l›nda özellikle AVM’lerle ilgili yeni projeler mevcut. Alt yap›m›z haz›r, gelecek talebe göre yurtiçinde ve d›fl›nda farkl› flehirlerde ma¤azalar açmay› planl›yoruz. Jival genç bir marka olmas›na ra¤men köklü bir ticari deneyime sahiptir. Bu tecrübe ve mesle¤e duyulan sayg›, istikrar› ve büyümeyi de beraberinde getirdi. Ma¤azalaflma süreciyle birlikte, Jival olarak sahip oldu¤umuz ifl felsefesiyle ba¤daflan fikirlere sahip olan kuyumcu ve kuyumcu adaylar›n› onurlu, baflar›l› ve bol kazançl› iflimize ortak etmek istiyoruz. ‹fl birli¤i yapaca¤›m›z kuyumcu ve kuyumcu adaylar›n›n yeniliklere aç›k olmas›, modern ma¤azac›l›k ilkelerini benimseyebilmesi, müflteri ve piyasa referanslar›n›n olumlu olmas›, ticari alanda baflar›l› ve sermaye gücüne sahip olmas› kriterlerini önemsiyoruz.

Zen P›rlanta Yönetim Kurulu Baflkan› Emil Güzelifl

Franchise önceli¤ini sat›n alma noktalar› al›yor Franchise sistemi sektörün markalaflmas›n›n bir sonucu. Sektördeki markalar sundu¤u hizmetlerle tüketicilerin güvenini kazand›lar.

Genifl ürün çeflitlili¤i, de¤iflim, iade, ürün bak›m› gibi birçok hizmet markalar taraf›ndan tüketiciye zaman, fiyat avantaj› ve oldukça fl›k dekore edilmifl ma¤azalarda sunuluyor. Bu hizmetlerde küçük iflletmelerin markalarla yar›flmas› mümkün olmuyor. Bunun sonucu olarak da tüketici e¤ilimleri markalara do¤ru kay›yor. Sektörde yer alan küçük iflletmeler ayakta kalabilmek için ya kendi markalar›n› oluflturmak ya da güçlü bir markan›n çat›s› alt›na girmek durumundalar. Yeni bir marka oluflturup güçlendirmek ciddi bir yat›r›m ve zaman gerektiren bir ifl. Bu sebeple sektördeki birçok kuyumcu güçlü bir markaya franchise sistemi ile dahil olmay› tercih ediyor.

Günümüz tüketim al›flkanl›klar›n› ve rekabet ortam›n› düflündü¤ümüzde ulafl›labilir olmak marka için çok önemli bir art›. Ulafl›labilir olmak sadece fiyat avantaj› sunmak de¤ildir, tüketicilerin al›flverifl yapabilece¤i birçok yerde markan›z› bulabilmesi gerekir. Bu noktada zincir ma¤azalar önem kazanmaya bafll›yor. Zen P›rlanta'n›n Türkiye'de 34 ma¤azas› bulunuyor. Ma¤azalar›m›zdan 21'i franchise. Yurtd›fl›nda ise tamamen franchise sistemi ile ilerliyoruz. K›br›s'ta 2 ma¤azam›z, Romanya ve Irak'taki ma¤azalar›m›z franchise. Yak›n zamanda ‹stanbul Kapal›çarfl›, ‹zmir Optimum AVM, Trump Tower, Kütahya ve Trabzon ma¤azalar›m›z aç›lacak. Irak'ta 2, ma¤azam›z› açmay› planl›yoruz. Firma olarak franchise bedeli talep etmiyoruz. Ayr›ca franchise ma¤azalar›m›za ma¤azac›l›k, perakendecilik konusunda e¤itimler, reklam deste¤i, ma¤aza dekorasyonu için desteklerimiz bulunuyor.

Franchise önceli¤ini sat›n alma noktalar›m›za veriyoruz. Bölgede uzun y›llar Zen sat›n alma noktas› olarak çal›flt›¤›m›z kuyumcular›n kendi bölgelerinde Zen ma¤azas› açmas› tercihimiz. Franchise'›n bölgede markam›z› temsil edece¤inden bizimle ortak ticari görüfle sahip olmas›na önem veriyoruz.

FRANCHISING Roberto Bravo CEO’su Aytaç Kamar

Roberto Bravo’dan franchising anlay›fl›na yeni bak›fl aç›s›; 3S

Koçak Gold Yönetim Kurulu Baflkan› ‹smet Koçak

AVM’lerde ve ifllek caddelerde franchising ma¤azalar artacak Sektöre genel anlamda bak›l›nca 4-5 markan›n franchising sisteminde etkinli¤i görülüyor. Franchise sistemini; yat›r›mlar, reklam ve tan›t›mla do¤rudan alakal› görüyorum. Sistem kendini bu ba¤lamda h›zla gelifltiriyor, daha da geliflerek bu sistemin her geçen y›l yayg›nlaflaca¤›n› düflünüyorum. Nihai tüketicilerin kaliteli, ürün yelpazesi genifl ve güvendi¤i markalardan al›flverifl yaparak kendilerini daha iyi hissetmeleri, profesyonel mücevher perakendecili¤inde oldukça önemli yer tafl›yor. Eskiden mahallesinde en güvendi¤i ve sürekli al›flverifl yapt›¤› kuyumcusunu, flimdilerde geliflen profesyonel mücevher perakendecili¤iyle de¤ifltiren tüketiciler, kaliteli ve uygun fiyata ve sat›fl sonras› destek hizmetiyle, arad›¤› birçok ürünü ve tasar›m› bir arada buldu¤u için, tercihini markal› al›flveriflten yana kullan›yor. Ayr›ca taksitli al›flverifl ve kampanyalar, indirimler, promosyonlar da tercihlerini yönlendirmekte rol oynuyor. Zincir ma¤azalar›n önümüzdeki y›llarda da sektörde artaca¤›n› düflünüyorum. Özellikle yeni AVM’lerde ve önemli caddelerde h›zla ço¤alaca¤› görüflündeyim. Bu zincir ma¤azalara yeni markalar da zamanla eklenecektir. Türkiye’de 25, yurtd›fl›nda ise 5 tane konsept ma¤azam›z bulunmakta. Ayr›ca 600’ü aflk›n sat›fl noktam›z var. Türkiye ve dünya genelinde bayilik a¤›m›z› geniflletmeye devam ediyoruz. Her geçen y›l bayi say›m›z› art›r›yoruz. Bu y›lki hedefimiz 40 ma¤azaya ulaflmak. Bayilik verme konusunda oldukça titiz davran›yoruz. Birçok kritere dikkat ediyoruz. Bunlardan, ma¤azan›n aç›laca¤› konum, ma¤azan›n büyüklü¤ü (En az 40 m2 büyüklü¤ünde olmal›), sat›fl potansiyeli ve bayiyi açacak kiflinin kuyumculuk deneyiminin olmas› franchising vermemizde temel unsurlar› oluflturuyor.

Günümüzde franchising sistemi pek çok sektörde oldu¤u gibi mücevher sektöründe de kabul gören, talebi olan bir sistem. Sistem sayesinde bir markada oluflan y›llar›n birikimi ve deneyimi sisteme dahil olanlara k›sa zamanda aktar›l›yor. Bu sistemde zaten kendi tan›t›m ve pazarlama faaliyetlerini yürüten markalar, sisteme kat›lan sat›fl noktalar›n›n müflteri talebini direk oluflturuyor. Ayn› zamanda kendilerinin ve personelinin e¤itim ihtiyac›n› da karfl›l›yor.

Bu y›l›n en s›ra d›fl› sat›fl sistemini oluflturarak Türkiye’deki kuyumculuk sektöründe yaflanan sorunlara çözüm getirmeyi hedefliyoruz. Roberto Bravo, ‹talya, ‹stanbul, Moskova ofisleri d›fl›nda, 7 ülkede 19 ma¤azas› ve 130’u aflk›n sat›fl noktas› bulunan, 44 ülkede marka tescili al›nm›fl 35 ülkeye tasar›mlar›n› satan gerçek bir dünya markas› olma yolunda ilerliyor. Roberto Bravo, 2012 y›l›nda “3S S›ra d›fl› Sat›fl Sistemi” ile bölgesel olarak hedeflenen noktalarla takipçilerine daha yayg›n ulaflmay› hedefliyor. Sistemin püf noktas› ise sat›fl noktalar›n› kendi sat›fl a¤›m›z gibi görmek. Biz sat›fl noktalar›m›z sat›nca kazanabiliyoruz. Sistemin ana bafll›klar› flöyle s›ralanabilir; - Seçilen koleksiyon ürünlerini, etkileyicili¤i araflt›r›larak tespit edilmifl özel standlar›yla sat›fl noktalar›na veriyoruz.

- Ürünlerin sat›fl sorumlulu¤unu biz üstleniyoruz. Ürünleri devaml› de¤ifltirerek hareket ve rotasyon oluflturuyoruz.

- Sat›fl noktalar›na tüm koleksiyonumuzun bulundu¤u master katalogu vererek, katalogdan siparifl ile sat›fl yapmas›n› da sa¤l›yoruz. K›saca biz yönetiyoruz. Böylece, elinde olmayan ürünler için rahatl›kla sat›fl yapabiliyorlar.

Sistem elde patlayan bir stoku eritmek için yap›lan geçici bir uygulama de¤il, cesaret isteyen ayr›nt›l› düflünülmüfl uzun vadeli bir yönetim sistemidir. Bu nedenle, seçilmifl noktalardaki sat›fllar›m›z› artt›rmak için biz ifl ortaklar›m›zla omuz omuza çok çal›fl›yoruz.

- Reklam ve tan›t›m deste¤i televizyon ve gazetelerle, farkl› mecralar›n kullan›m› ile yo¤unlaflarak devam edecek. Farkl› organizasyonlarla marka imaj› desteklenecek. ‹nternette aktifli¤imiz devam edecek. Sonucunda; Roberto Bravo Türkiye'de h›zla bilinen ve istenen marka olacak.

- Tüm sat›fl noktalar› ile ortak lokal tan›t›m aktiviteleri, reklam çal›flmalar› düzenlenecek.

Bunun için her bir nokta ile seçenekler konuflulup projeler ç›kart›lacak. Her sat›fl noktas›nda, onlar›n deste¤i ile müflterilerine yönelik özel günler düzenlenecek. Sat›fl noktalar›na tek çal›flt›¤›m›z nokta kendisiymifl gibi ilgi ve özen gösterilecek.

- Yard›m projelerimiz ile sadece bir lüks tüketim markas› olmayaca¤›z.

- Tüm personele y›lda iki kez Uluslararas› kurulufllar›n standartlar›nda ücretsiz e¤itim imkan› sa¤lanacak; Bu e¤itimlerde; p›rlantal› ve renkli tafll› mücevherleri satma s›rlar› ve lüks ürünlerde ma¤azac›l›k, p›rlanta ve mücevher tafllar›, koleksiyonlar›m›z ve hikayesiyle müflteri deneyimi yaratmak, bir sonraki y›l›n trendleri gibi konularda sat›fl noktalar› bilgilendirilecek.

Tarz Alyans Yönetim Kurulu Baflkan› Mert Ayarman

Tarz Alyans’›n amac› Türkiye’de ‘‘department store’’ kavram›n› oturtmakfl Kuyumculuk sektöründe hala kontrol d›fl›, kalitesiz ya da baflka bir de¤iflle "hangi kalitede oldu¤u belli olmayan" bir üretim devam etmekte. Bu üretim çok yüksek boyutta olmamakla beraber kuyumcu esnaf›na güvende ciddi sorunlar yaratmaktad›r. Marka bilinci olmayan son kullan›c›lar›n bu talebi kalite kontrolünden odun vermeyen firmalar›n üretimiyle maliyet dolay›s›yla fiyat fark› yaratmaktad›r. Ancak ald›¤› ürünün kalitesini kontrol eden bilinçli son tüketiciler ald›¤› ürünün tafl›n›n kalitesini, ayar garantisini, de¤ifltirme ve iade flartlar›n› bafltan bilmek istemektedirler ki, bu taleplerinde son derece hakl›lar. Bu istekler art›k marka bilincini yükseltmekte, kurumsal çat› alt›nda çal›flan firmalar›n hak edilen ilgiye ulaflmas›na yard›mc› olmaktad›r.

Devaml› de¤iflen bir sistem son kullan›c›da soru iflaretleri yaratmakta. Art›k oturmufl olan sistem marka bilincinin tüm markalar için olumlu yönde oturmufl oldu¤unu göstermekte. Bu nedenlerle zincir sisteminin bu çerçeve içinde devam edece¤ini ve ilginin artaca¤›n› düflünüyorum. Tarz Alyans’›n sahip oldu¤u "Niflantafl› Alyans Butique" markam›z, büyük firmalar›n aksine içeri¤i daha kompakt bir çeflitle yoluna ilerlemektedir. Ana fikrimiz niflan al›flverifline yönelik alyans, tektafl, s›ratafl ve tamtur p›rlantalar bu al›flverifllerdeki p›rlanta ve elmas hediyelikler ve modern s›ra d›fl› küçük alt›n koleksiyonlardan oluflmaktad›r. Esas amac›m›z Türkiye’de, Avrupa’da ve Amerika’da çok yayg›n olan "department store" kavram›n› oturtmakt›r. Bu anlamda YKM’ler ile yap›lan anlaflma çerçevesinde standlar açarak yolumuza devam etmekteyiz. Boynerin YKM’ye ortak olmas› ile bu konuda daha h›zl› yürüyece¤imize inan›yorum. Bu kompakt standlar›m›z› butik ma¤azalar ile desteklemekteyiz. Dolay›s›yla tan›n›rl›¤›m›z› bu flekilde art›r›yoruz. Tarz Alyans markam›z›n d›fl›nda bir isim yaratarak Tarz bayilerini ma¤dur etmiyor, Niflantafl› markas›n›n esprisini kullanarak ak›llarda yer etmeye çal›fl›yoruz. Frinchise sistemimizde hala marka bedeli, dekorasyon pay› gibi ekstra ödemeler bulunmuyor. Bunlardan kar elde etmektense sistemimizi bizimle beraber büyütecek kiflilere kucak ac›yor beraber para kazanmay› öneriyoruz. Ana yat›r›m da çok yüksek de¤il. Ortalama stand ya da ma¤aza konseptine uygun olarak 4-6 kg has ve 20-60 bin TL’lik dekor yat›r›m› yeterli. Sadece ana yat›r›m› peflin istiyoruz.

Bundan sonra tüm teknik ve çeflit oluflturma çal›flmalar› bizim ekiplerimizce yerine getirilmektedir.

58 Alt›n Dünyas›

Sezgin Group

pazarlamada fark yaratıyor Sezgin Group Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Fehmi Kurdik, Kurumsal ‹letiflim ve Pazarlama Sorumlular› fieyma Topal ve Funda Karaca

Organizasyonlar›n› pazarlama odakl›l›k anlay›fl›yla yap›land›ran flirketler pazardaki konumlar›n› her geçen gün ileriye tafl›maya devam ediyorlar.

Sektörde pazarlama ve sat›fl departmanlar›n› birbirinden ay›ran ve örnek pazarlama faaliyetlerine imza atan Sezgin Group’un Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Fehmi Kurdik ve ekibinin bu konudaki görüfllerini ald›k.

Sektörümüzde pek çok firma sat›fl ve pazarlama aras›ndaki farklar konusunda yeterli bilgiye dahi sahip de¤ilken Sezgin Group organizasyon flemas›nda pazarlamay› ayr› bir departman olarak yap›land›rm›fl ender firmalardan. Firman›z›n pazarlamaya bak›fl› hakk›nda neler söylemek istersiniz?

Bu durumu sektörün geçirdi¤i evrelerle aç›klamak mümkün. Bundan bir kaç sene öncesine kadar bütün firmalar için en önemli olan fley üretim ve ürün tedariki idi. Çünkü o dönemde mevcut konjonktür gere¤i talep arzdan fazla idi. “Firmalar satacak ürün bulmakta zorlan›yorlard›” demek bile çok da yanl›fl olmaz. ‹ktisat bilimi yasalar› gere¤i, bu dönemden itibaren sektörün arz cephesindeki büyüme h›z› talepten daha h›zl› olmaya bafllad›. Sektördeki üretici firma say›s›ndaki art›fl her geçen sene devam etti ve günümüze gelindi. Art›k günümüzde, 15-20 sene önceki piyasa koflullar›n›n tam tersi koflullar›n mevcut oldu¤u bir piyasaday›z. Piyasadaki üretici ve ürün say›s› son derece fazla.

Bununla birlikte dünya gün geçtikçe “düzlefliyor’’. Uzakdo¤u baflta olmak üzere pek çok ülkedeki ürünlere ulaflmak da son derece kolay hale geldi. K›sacas› rekabet eskisine nazaran çok daha fazla. Seneler önce geçerli kritik baflar› faktörleri art›k günümüz piyasa koflullar›nda geçerli de¤il. Piyasan›n mevcut koflullar› art›k çok farkl› bir gözlükle pazara bakmam›z› gerektiriyor. Ça¤›m›zda bu gözlü¤ün ad› “pazarlama’’. Uluslararas› standartlarda bir pazarlama anlay›fl› Sezgin Group’un sahip oldu¤u en önemli kritik baflar› faktörlerinden biri. Sezgin Group’un kendi alan›nda lider ve yönlendirici konumda bulunmas›ndaki en önemli faktörlerden biri pazarlamaya olan bak›fl›d›r. Sektörde pek çok firma henüz pazarlama ile sat›fl aras›ndaki farklar konusunda bilinç sahibi bile de¤ilken bizde pazarlama ile sat›fl birbirinden ayr› departmanlar olarak organizasyon flemam›zda tan›mlanm›fl durumda.

Pazarlama organizasyon yap›n›z ile ilgili neler söyleyebilirsiniz?

Pazarlama; nihai tüketicilerin, organizasyonumuzun ve profesyonel ifl ortaklar›m›z›n nabz›n› tuttu¤umuz bir departman. Gerek sektörde ve gerekse nihai tüketicilerin tüketim 60 Alt›n Dünyas›

al›flkanl›klar›nda yaflanan de¤iflimi ve bu de¤iflimin flirketimize etkilerini sürekli gözlemliyor, ölçüyor, sonuçlar› analiz ediyor ve bunun neticesinde k›sa, orta ve uzun vadeli aksiyon planlar› haz›rl›yoruz. Örne¤in; sevgililer günü ile ilgili haz›rl›klar›m›za aylar öncesinden bafll›yor ve neticelendiriyoruz.

Daha önceki y›l ve y›llarda performans›m›z› etkileyen faktörler neler olmufl, bunlar›n ciromuza ve karl›l›¤›m›za etkileri neler olmufl, hangi tür faaliyetlerin dönüflü daha verimli olmufl, ürün grubu baz›nda verimlili¤imiz sonuçlar› nelerdir, banka anlaflmalar›, reklam kampanyalar›, PR çal›flmalar›…

Bunlar›n hepsinin sonuçlar›n› mühendislik bilimleri çerçevesinde de¤erlendiriyor, baflar›l› olanlar› gelifltirip, di¤er alanlarda da çokluyor, verim alamad›¤›m›z çal›flmalar›m›z› da gözden geçiriyoruz. Pazarlamay› bir olay de¤il bir süreç olarak de¤erlendiriyoruz. Bir bafllang›c› ve ortas› vard›r ama asla sonu olmayan bir süreçtir. Onu gelifltirir, mükemmellefltirir, de¤ifltirir ve hatta beklemeye alabilirsiniz ama asla tamam›yla durdurmazs›n›z. Bu yüzden sürekli yo¤un bir tempoday›z. Pazarlama departman›m›zda yer alacak ekibimizi de yukar›da sayd›¤›m, çok genifl bir yelpazede de¤erlendirilebilecek görevleri yerine getirebilecek yetkinli¤e, e¤itime, vizyona ve tecrübeye sahip, iyi üniversitelerden mezun olmufl, pazarlama, reklam ve halkla iliflkiler alanlar›nda deneyim edinmifl kiflilerden, psikoteknik testler yaparak seçiyoruz.

Sektörün pazarlama fonksiyonuna bak›fl› ile ilgili neler düflünüyorsunuz?

Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörü geliflimini tamamlamay› sürdürüyor. Pek çok firma her ne kadar organizasyon yap›s› sa¤l›kl› olmasa da para kazanmaya devam ediyor. En önemli baflar› faktörü de bu oldu¤u için pek çok firma gelecek ile ilgili önlemlerini alma telafl›na düflmüyor. Biz Sezgin Group olarak bir iflin karl›, istikrarl› ve sürdürülebilir oldu¤u sürece anlaml› olaca¤›n› düflünüyoruz. Bu yüzden, flirket organizasyon yap›m›z› ve bütün pazarlama planlar›m›z› karl›l›k, istikrar ve sürdürülebilirlik üzerine kurguluyoruz.

Bu yüzden sektörün kendi alan›nda öncü, takip edilen ve örnek al›nan firmas› olduk ve bundan sonra da olmaya devam edece¤iz.

“fiirket organizasyon yap›m›z› ve bütün pazarlama planlar›m›z› karl›l›k, istikrar ve sürdürülebilirlik üzerine kurguluyoruz. Bu yüzden sektörün kendi alan›nda öncü, takip edilen ve örnek al›nan firmas› olduk ve bundan sonra da olmaya devam edece¤iz.’’

Filonuz รผzerinize tam otursun Biz, sadece zengin marka ve modelleri sunmakla yetinmeyiz. รบLUNHWLQL]LQรฐEย Wย QรฐLKWL\DoODUร Qร J|]รฐ|Qย QGHรฐEXOXQGXUDUDN รฐ VL]H HQ X\JXQ ILOR\X ROXรปWXUXUX] รฐ $UD\ร Qรฐ รฐ รฐ ยถย รฐVL]HรฐX\JXQรฐ o|]ย POHULรฐELUOLNWHรฐNRQXรปDOร P

44 44 263 www.celikmotorfilo.com

ERA, alt›na damgas›n› vuracak Her ne kadar son y›llarda kuyumculuk ve mücevherat sektöründe p›rlantal› mücevher grubuna yönelifl söz konusu olsa da, pazar ticaret hacminin çok önemli bir k›sm› alt›n ürün grubundan olufluyor. Ancak, alt›n ürün grubunun kendini yenileyerek de¤iflime ayak uydurma h›z› pazardaki a¤›rl›¤› oran›nda gerçekleflmiyor. Sektörün bir k›sm› bu durumu “durgunluk” olarak de¤erlendirirken, bunun “f›rsat’’ oldu¤unu düflünenler de var.

Bu alandaki f›rsat› de¤erlendirmek üzere yap›land›r›lan ERA’n›n çal›flmalar› ve hedefleri ile ilgili Alt›nbafl Alt›ndan Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Göker Y›ld›r›m’dan bilgi ald›k.

A

lt›n onsunda görülen rekor fiyat seviyeleri, nihai tüketici tercihlerinde yaflanan geliflmeler ve benzeri pek çok sebep alt›n ürün grubunun h›z›n› kesen faktörler olarak karfl›m›za ç›k›yor. Bununla birlikte kuyumculuk ve mücevherat sektöründe son y›llarda p›rlantal› mücevher grubuna yönelifl söz konusu. Ancak tüm bu olumsuz faktörlere ra¤men sektördeki ticaret hacminin ve karlar›n çok büyük bir k›sm› alt›n ürün grubundan elde edildi¤i gerçe¤i de ortada. Üstelik bu durum daha uzun y›llar böyle devam edece¤e benziyor. Bu gerçek, sektörde alt›n ürün grubunda önemli f›rsatlar›n bulundu¤unun en önemli göstergesi.

ERA, bu f›rsatlar› de¤erlendirmek amac›yla yeni bir organizasyon sürecine girdi. Pazar›n bu konudaki gerçeklerini titizlikle analiz ederek stratejiler ve ifl planlar› gelifltirerek hedeflerini belirlediklerinin alt›n› çizen Alt›nbafl Alt›ndan Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Göker Y›ld›r›m flunlar› söyledi; “Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörü alt›n ürün grubu temelinde yap›lanm›fl bir sektör.

Cirolar›n ve karlar›n önemli bir bölümü alt›n ürün grubundan elde edilmesine karfl›l›k, bu ürün grubu son y›llarda gereken ilerlemeyi gerçeklefltiremedi. Biz bu de¤iflimin ortaya konulamamas›n›n üretici, perakendeci ve nihai tüketici ekseninde ortak faydalar›n iyi analiz edilememifl olmas›ndan kaynakland›¤›n› düflünüyoruz. Bu iliflkileri yeniden tan›mlayacak ifl planlar› kurguluyor ve uygulamaya bafll›yoruz. ERA’n›n yeniden tan›mlad›¤› bu sistem ile hem üretici hem perakendeci ve hatta nihai tüketici avantaj sa¤layacak” dedi.

“Tüketici yüksek kaliteli ve markal› ürünlere daha uygun fiyatlarla ulaflacak” Pazarda, yüksek iflçilikli markal› ürünler ile düflük iflçilikli markas›z ürün gruplar› olmak üzere 2 kategoride ürünlerin bulundu¤unu belirten Y›ld›r›m, alt›n kategorisinde 3’üncü bir kategoriyi tan›mlad›klar›n›, bundan sonra perakende ma¤azalar›n ve dolay›s›yla nihai tüketicilerin yüksek kaliteli ve markal› ürünlere çok daha uygun fiyatlarla ulaflabileceklerinin alt›n› çizdi.

Tedarik zinciri yönetim sistemi ve pazarlama olmak üzere 2 önemli ayak üzerine kurgulanan sistemin kuyumculuk 62 Alt›n Dünyas›

sektöründe alt›n kategorsinin yeniden yap›land›r›lmas›nda çok önemli bir model olaca¤›n› vurgulayan Y›ld›r›m, yap›n›n tedarik zinciri yönetim sisteminin, grubun kendi fabrikas›, kendi alan›nda uzman üreticiler ve yurtd›fl› tedarikçilerden beslenece¤ini belirtti.

Sat›fl noktalar› da bu sistemden yararlanabilecek Alt›nbafl’›n zincir ma¤azalar› ve franchisee ifl ortaklar›n›n hali haz›rda en önemli müflterileri oldu¤unu belirten Y›ld›rm, corner / sat›fl noktas› sistemi ile de kendi bölgesinde kalitesini ve gücünü kan›tlam›fl perakende kuyumcular›n bu sistemden yararlanmas›na imkan sa¤layacaklar›n› belirtti.

“Pazarlama”n›n da bu sistemin çok önemli bir aya¤› oldu¤unu ifade eden Y›ld›r›m, bu konudaki çal›flmalar› ile ilgili flunlar› söyledi; “Biz sahip oldu¤umuz zincir ma¤azalarda perakendecilik konusunda da çok önemli tecrübe edindik. Dolay›s›yla müflterilerimizin ihtiyaçlar›n› çok iyi analiz edebiliyor, onlar›n yüksek kar ve karl›l›kla çal›flabilmeleri için neler istediklerini çok iyi biliyoruz.

ERA Pazarlama Departman›’ndaki çal›flmalar›m›z ile onlar›n beklentilerini karfl›lamaktan ziyade, beklentilerini aflacak çal›flmalar ortaya koyaca¤›z. Vitrin standlar›ndan, görsellere, garanti sertifikalar›ndan kutulara, ürün sunum aparatlar›ndan ambalajlara kadar pek çok konuda haz›rl›¤›m›z› flimdiden tamamlad›k. Bu konuda gereken tüm çal›flmalar› gerçeklefltiriyoruz.”

Zengin ve farkl› ürün gruplar›…

ERA’n›n göze çarpan en önemli özelli¤i oldukça genifl ve farkl› ürün gruplar›ndan olufluyor olmas›. Ürün kategorilerine göre alt markalar›n oluflturuldu¤u sistemde, her ürün grubuna özel vitrin standlar›, görseller, kutular hatta ambalaj malzemeleri dahi tasarlanm›fl durumda.

Showroom’dan ürün seçimi yapan firma bu ürünlerin sergilenece¤i malzemeleri de beraberinde al›yor. ‹fl orta¤› seçim sürecinde titiz davrand›klar›n› belirten Göker Y›ld›r›m, kendi bölgesinde kendisini kan›tlam›fl, yeniliklere aç›k, yüksek standartlarda hizmet kalitesine sahip ma¤azalar ile ifl birli¤i yapacaklar›n›, Alt›nbafl franchise ma¤azalar›n›n bulundu¤u bölgelerde, ancak bölge ma¤aza ve performans kotalar›na göre sat›fl noktas› format›nda çal›flma yapabileceklerinin alt›n› çizdi.

Assos Jewex Fuar›’nda k›fl günefli gibi parlad›

3-6 fiubat 2012 tarihleri aras›nda ‹zmir Uluslararas› Fuar Alan›nda düzenlenen Jewex 2012 Kuyumculuk ve Mücevher Fuar›’nda mücevheri modaya dönüfltüren marka Assos, y›l boyunca tasarlad›¤› konseptlerin tümünü mücevher tutkunlar›yla buluflturdu.

P

erakende ma¤azalar›n›n in shop uygulamalar›n› ve wedding konseptini fuar stand›na tafl›yan Assos, genifl ürün yelpazesini de mücevher severlerin be¤enisine sundu.

P›rlanta, elmas, alt›n, dorre, suare konseptlerinin yan›nda bir ilke imza atarak gümüfl koleksiyonlar›n› da fuar stand›nda sergiledi.

Sektörde trendleri belirleyen bir marka olarak Assos, Assos Akademi e¤itimlerine fuarda da devam etti. Mücevher Marka ve E¤itim Dan›flman› Sema Duymaz’›n “2012 Mücevher Trendleri Sunumu” ve Assos Bat› Avrupa Sat›fltan Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› ‹lginay Göbüt’ün “‹letiflebiliyor Muyuz?” bafll›kl› seminerleriyle Assos, kuyumculuk ve mücevher firmalar›na yol göstermeye devam etti. ‹stanbul Jewelry Show için çal›flmalar devam ediyor ‹zmir fuar›nda gördükleri bu yo¤un ilgiden oldukça memnun olduklar›n› belirten Assos Yönetim Kurulu Baflkan› Nusret Alt›nbafl, Mart ay›nda gerçekleflecek ‹stanbul Jewelry Show için uzun süredir çal›flt›klar›n› ve mücevher severlerin karfl›s›na farkl› bir konseptte ç›kacaklar›n› vurgulad›.

Goldium kadınların vazgeçilmez markası olacak…

Yeni neslin tercihi olacak, kad›nlara yeni bir tarz kazand›racak, ayn› zamanda uygun fiyat seçene¤i ile kad›nlar›n tercihi olacak olan Goldium, ‹stanbul Jewelry Show’da yeni ve zengin ürün çeflidiyle ziyaretçilerini a¤›rlayacak.

Karatafl Alt›n’›n y›llara dayanan tecrübesi ve tasar›m gücü Goldium markas›nda bulufltu. Kelepçe kategorisinde kendini kan›tlayan Karatafl, markalaflma çal›flmalar›n› bir üst seviyeye tafl›mak amac›yla tüketici talepleri do¤rultusunda belirledi¤i ürün portföyünü Goldium markas›yla piyasaya sunuyor.

Profesyonel kadro ve h›zl› üretim ile müflteri memnuniyeti esasl› ifl anlay›fl›yla sektöre h›zl› bir girifl yapan Goldium, a¤›rl›kl› olarak genç nesle hitap eden ürünleriyle dikkatleri üzerine çekiyor.

Hem al›m gücüne yönelik hem de genç neslin talepleri do¤rultusunda haz›rlanan ürünler ortalama 8 gram a¤›rl›¤›nda.

Markalar›nda tasar›ma oldu¤u kadar sunumuna da büyük özen gösteren Goldium, uzun y›llar süren piyasa araflt›rmas› sonucu tüm ihtiyaçlara yan›t verecek ürün gruplar›yla hizmete girdi. ‹zmir’de düzenlenen Jewex Fuar›’nda oldukça yo¤un ve baflar›l› bir fuar dönemi geçiren Goldium, Istanbul Jewelry Show’a özel bir standla kat›l›m gösterecek. Goldium, zengin ürün çeflidi ve yeni projeleriyle ziyaretçilerini a¤›rlarken iddial› projeleriyle fuarda yerini alacak. Fuarda yerli ve yabanc› ziyaretçilerin taleplerine fazlas›yla ihtiyaç verebileceklerini söyleyen Goldium yetkilileri, sektörde uzun vadeli ve sa¤l›kl› bir ifl ortakl›¤› misyonuyla hareket ediyor.

Neden Goldium’u tercih etmeliyim?

Profesyonel kadro ile tüm sorulara yan›t bulabilirsiniz.

H›zl› ve kusursuz üretim anlay›fl› ile arad›¤›n›z tasar›mlara ulaflabilirsiniz.

Sat›fl sonras› hizmet, müflteri memnuniyeti ve genifl pazarlama a¤›yla her yerde Goldium imzas›n› bulabilirsiniz.

Y›llar›n kazand›rd›¤› tecrübe sayesinde ortaya ç›kabilecek tüm riskler ortadan kald›r›l›yor.

Güvenebilece¤iniz uzun vadeli ifl orta¤›n›z…

66 Alt›n Dünyas›

Konuk Yazar Mehmet Can Özdemir HRD Antwerp Türkiye Genel Müdürü saliha.ascensio@iab.gov.tr

Mücevher sektörü gelece¤ini yeniden flekillendirmek üzere...

Türk Mücevhercili¤i yaflanan krizlerin etkisiyle son derece yavafl bir dönem yaflad›. Bu dönemde dünyada da önemli de¤ifliklikler oldu ve yeni rakipler ortaya ç›kmaya bafllad› eski rakiplerimizde pazardaki paylar›n› art›rd›. Lüks tüketimin gerçekleflti¤i pazarlarda önemli de¤ifliklikler oldu.

Alt›n›n fiyat›, p›rlantan›n fiyat› artt› buna ba¤l› olarak ürün üretmenin ve stok tutman›n maliyeti de artt›!

Mücevhercilik eskisine göre h›zla zorlafl›yor...

Türk Mücevher Sektörü krizlerden ald›¤› derslerle ve hala içinde bulundu¤u durumun analizini yaparak sektörel gelecek için önemli ad›mlar at›yor. Gelecek yat›r›m›n›n ilk aflamas› olmas› gerekti¤i gibi e¤itim üzerine gerçeklefltiriliyor. Kuyumculuk Meslek Lisesi çal›flmas›, ara eleman ihtiyac›n›n sektörün istedi¤i flekilde karfl›lamas› için kuruluyor ve bu önemli konu için ciddi çal›flmalar gerçeklefliyor. ‹stanbul Ticaret Odas›n›n büyük gayretleriyle dünyada bir ilk olan Mücevher Mühendisli¤i bölümü oluflturuldu.

Yap›lan bu çal›flmalar›n geri dönüflümleri çok h›zl› olmayacak elbette, ancak her sene bu okullar kendi birikimleri üzerinden kendilerini katlayarak geliflme potansiyeline sahipler, ancak sadece bu bir potansiyel ya da ihtimal. E¤er mücevher sektörü e¤itime araflt›rmaya gönül vermez ise, bu okullardan talepler de bulunmaz, onlar› geliflmeye zorlamaz ve bilgi ve tecrübesini paylaflmaz ise bu gün ki yüksek geliflme potansiyelini kaybetmeye mahkum olacakt›r. Bu nedenle bu kurumlara destek olunmas› gere¤inden bahsetmek çok da do¤ru de¤ildir ancak bu kurumlarla irtibat halinde olmak onlara bir fleyler anlatmak ve onlar›n bilgisinden faydalanmak bir zorunluluktur...

Sektör temsil organlar› elinden geleni yapm›fl sonucunda iki büyük proje ortaya konmufltur, e¤itim yat›r›m›m›z gelecek yat›r›m›m›zd›r... Gelece¤imizi bu günden flekillendirmek flimdi elimizde...

Pera P›rlanta ile moda hiç bu kadar ›fl›lt›l› olmad›…

Sektörün lider p›rlanta markas› olma yolunda emin ad›mlarla ilerleyen PERA, ‹stanbul Jewelry Show’a oldukça iddial› giriyor. Farkl› tasar›mlarda yaratt›¤› mücevherleri, ayr› ayr› konseptlerde sunacak olan PERA’n›n stand› bu fuarda da ›fl›l ›fl›l olacak.

S

ektöründe ilk kez marka elçisi uygulamas› ile ad›ndan söz ettiren PERA PIRLANTA, yeni tasar›mlar›n› EDA TAfiPINAR ile birlikte fuarda sergileyecek. 22 - 25 Mart tarihlerinde CNR Expo’da düzenlenen mücevher fuar›na, ilk gün kat›lacak olan EDA TAfiPINAR’dan mücevhere bak›fl aç›s›n›, bu y›l›n modas›n›, hakim olan renkleri ve trendleri dinleyece¤iz.

Koleksiyonlar özel cam nifllerde sergilenecek Yine stand›nda ayr› ayr› cam nifllerde sergilenecek olan koleksiyonlar içerisinde tüm mücevherler, bu fuar için özel olarak haz›rlan›yor.

PERA FEM ›fl›lt›s›yla büyüleyecek…

Fantezi ürün grubu olan PERA FEM, bu fuarda birden çok vitrinde yer alacak. Gece yaflant›s›na efllik eden, bol p›rlantal› modellerden oluflan PERA FEM, kad›ns› bir ›fl›lt›y› mücevher severlerin gözleri önüne serecek.

68 Alt›n Dünyas›

Pera Happy, Pera Carat, PERAlal, Pera Rengarenk ve birçok koleksiyon ziyaretçilerin be¤enisini toplayacak…

Hediye alternatifleri içinde ilk s›rada yer alan PERA HAPPY, p›rlantalarla bezenmifl, büyük bir tek tafl görünümüne sahip PERA CARAT, elmas mücevherlerin ön plana al›nd›¤› PERAlal, oldukça renkli bir koleksiyon olan PERA RENGARENK ve çok daha fazlas› bu fuarda ifl ortaklar› ile bulufluyor.

Pera ürünlerini daha yak›ndan görmek ve projeler hakk›nda bilgi almak için; Hall No: 4, Stand No: 4C47-57 – 4D01-11’i ziyaret edebilirsiniz.

Pera, liderlik hedefi için çal›flmalar›n› h›z kesmeden sürdürüyor Sadece farkl› koleksiyonlar de¤il, üretim tekni¤i aç›s›ndan da özgün olan mücevherler tasarlayan PERA, p›rlanta sektöründe yer alan ilk marka olma hedefi ile bu fuarda da çok ses getirece¤e benziyor.

Cemil Elmas’›n baflar› hikayesi ‹stanbul’da devam ediyor

Cemil Elmas Nuruosmaniye’de Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörü say›s›z baflar› hikayesine tan›kl›k etmifl bir sektör. Gaziantep’te bafllay›p ‹stanbul’un en lüks semtlerindeki al›flverifl merkezlerinde devam eden bir baflar› hikayesinin ad› da Cemil Elmas. Cemil Elmas marka yolculu¤una Nuruosmaniye Caddesi’nde açt›¤› ma¤aza ile devam ediyor.

P

ek çok sektörde oldu¤u gibi Türk kuyumculuk ve mücevherat sektörü de çok say›da baflar› hikayesine tan›kl›k etmifl bir sektör.

Bu baflar› hikayelerinden birinin ad› da Cemil Elmas.

Gaziantep’te bafllayan; Akmerkez, ‹stinyePark gibi ‹stanbul’un en lüks lokasyonlar›nda kök salan bu baflar› hikayesi Nuruosmaniye Caddesi’nde büyümeye devam ediyor.

Kuflkusuz son y›llarda ad›ndan s›kça söz ettiren perakendeciler aras›nda ön s›ralarda gelen bir isim Cemil Elmas. Gaziantep’te 20 m2’lik küçük bir ma¤azada bafllayan yolculuk ‹stanbul’da son sürat devam ediyor. Yaklafl›k 10 sene önce Gaziantep’te, kuyumcular caddesi yerine tekstil gibi di¤er sektörlerin markalar›n›n bulundu¤u bir caddede 350 m2’den büyük, 4 katl› bir kuyumcu ma¤azas› açmay› tercih ederek ad›ndan söz ettiren Cemil Elmas, ‹stanbul’da Akmerkez, ‹stinye Park ve Palladium AVM gibi lüks lokasyonlarda ortaya koydu¤u uluslararas› standartlarda profesyonel ma¤azac›l›k anlay›fl› ile sektörün perakendecilikte örnek gösterilen isimlerinden biri haline geldi.

1978 y›l›nda ilk ma¤azas›n› açan Cemil Elmas, bugün sahip oldu¤u 6 adet ma¤azaya bir yenisini, kuyumculuk ve mücevherat sektörünün kalbi olarak gösterilen Nuruosmaniye Caddesi üzerinde açaca¤› 7 katl› ma¤azay› da ekliyor olman›n heyecan›n› yafl›yor.

Do¤ru yerde, do¤ru zamanda, kaliteli ürünlerle hizmet… ‘’Her yap›lan iflte, müflteriye do¤ru yerde, do¤ru zamanda kaliteli ürünler sunmak hedefiyle’’ faaliyetlerine devam eden Cemil Elmas, 1980 y›l›nda Gaziantep Kuyumcular Odas› Baflkanl›¤› yapt›¤› dönemde, Türk Paras›n›n De¤erini Koruma Kanunu ile ilgili de¤iflikliklerin yap›larak kuyumculuk sektörünün önünün aç›lmas› konusunda da sektöre son derece önemli hizmetler vermifl bir isim olarak da biliniyor. Bundan yaklafl›k 35 sene önce kuyumculuk yasas›n›n düzenlenmesi ile sektöre hizmet veren Cemil Elmas, bugün 150’nin üzerindeki personeli ile uluslararas› standartlarda mücevher perakendecili¤inin geliflmesi için gayret ediyor.

Sektörde 35 y›l› aflk›n tecrübe…

35 y›l› aflk›n bir süredir kuyumculuk yapan Cemil Elmas, sektörün yaflad›¤› de¤iflimleri de en yak›ndan takip eden isimlerden biri. Alt›n›n gözde oldu¤u dönemlerde Türkiye’nin en çok alt›n satan ma¤azalar›ndan birisi olan Cemil Elmas, alt›ndan p›rlantal› mücevherlere dönüflüm yafland›¤› dönemde de bu de¤iflime ayak uydurarak geliflimini ve de¤iflimini sürdürmüfl bir isim. Özellikle Akmerkez ve ‹stinye Park gibi perakendecili¤in en önemli lokasyonlar›nda mücevher ma¤azac›l›¤› yapan Cemil Elmas, bu ma¤azalardaki performans› ile de ad›ndan söz ettirmifl bir isim.

70 Alt›n Dünyas›

Nuruosmaniye ma¤azas› çok yak›nda hizmete aç›l›yor Cemil Elmas firmas›n›n yolculu¤u çok k›sa bir süre sonra hizmete girecek olan Nuruosmaniye ma¤azas› ile birlikte ayr› bir ivme kazanacak. fiirket merkezinin de yer alaca¤› binan›n 3 kat› perakende sat›fl için tasarlanm›fl. Yönetim ofisleri ve tedarik zinciri yönetim merkezi ile tasar›m ofisleri de Nuruosmaniye Caddesi’ndeki merkez binada yer alacak.

Jewex hedef büyüttü

fiubat ay›nda düzenlenen JEWEX 2012 Alyans, Alt›n, Mücevher, Gümüfl Tak› ve Saat Fuar› Türk kuyumculuk ve mücevherat endüstrisinin üretim gücünü hedef pazarlara tafl›d›. Sadece ticari al›c›lar›n ziyaret edebildi¤i 4 günlük organizasyonu 6000 sektör profesyoneli takip etti.

Kat›l›mc› ticaret hacimlerinin yükseltilmesi ve ziyaretçi say›s› yönünden hedeflerin afl›ld›¤›n› vurgulayan Gençiz Fuarc›l›k Genel Müdürü Osman Gençer, “Türkiye Mücevher sektörümüzün geliflmesi ve tan›t›m›nda JEWEX 2012 önemli bir misyonu yerine getirmifltir” dedi.

‹

zmir’in ürün baz›ndaki en de¤erli organizasyonu JEWEX 2012 Alyans, Alt›n, Mücevher, Gümüfl Tak› ve Saat Fuar› baflar›yla tamamland›. Türkiye’nin önde gelen 140 kurumsal firmas›na ev sahipli¤i yapan fuar, kat›l›mc› ve ziyaretçilerinden büyük övgüler ald›. Sektörün öncü firma ve markalar›n›n kat›l›mc› oldu¤u organizasyonda alt›n, mücevher, gümüfl tak›lar, de¤erli ve yar› de¤erli tafllar, inciler, incili tak›lar, saatler, makine, alet ve ekipman, kuyumculuk vitrin dekorasyon ve sergileme ürünleri ile güvenlik gereçlerinde son trendler dokunma mesafesinde sergilendi.

Gençiz Fuarc›l›k’›n ‹zmir Kuyumcular Odas› ve ‹zmir Ticaret Odas› baflta olmak üzere ülke genelindeki oda ve derneklerin iflbirli¤i ile düzenledi¤i JEWEX 2012 Alyans, Alt›n, Mücevher, Gümüfl Tak› ve Saat Fuar› 3-6 fiubat 2012 tarihleri aras›nda ‹zmir Uluslararas› Fuar Alan›’nda gerçekleflti. 4 günlük organizasyon Türkiye ve dünyan›n dört bir yan›ndan sektör profesyonellerini bir araya getirdi. Sadece ticari al›c›lar›n ziyaret edebildi¤i organizasyonu 6364 kifli takip etti. Özellikle Türkiye’nin neredeyse tüm illerinden ve Yunanistan, ‹ran, ‹ngiltere, Almanya, Rusya ve Amerika Birleflik Devletlerinden sektör profesyonelleri daha yo¤un bir ilgi gösterdi.

Hemeros Mücevher Tasar›m Yar›flmas› büyük ilgi gördü Fagold’un sponsorlu¤unu yapt›¤› Homeros temal› Mücevher Tasar›m Yar›flmas›’nda Türkiye’nin önemli isimlerinde oluflan jüri final de¤erlendirmelerini muhteflem bir defilenin ard›ndan gerçeklefltirdi. “Jewex Trend Show 2012” tak› defilesinde kuyumculuk sektöründeki 4 firman›n ürünleri, ünlü mankenler taraf›ndan tan›t›ld›. Fuar› organize eden Gençiz Fuarc›l›k, defile için 1 No’lu holde özel bir alan oluflturdu. Defilede ünlü mankenler, Atanaz Alyans, Bahad›r, Genç Levent ve Özulucak Kuyumculuk’un ürünlerini sundu. Özge Ulusoy, Sedef Avc›, Didem Soydan ve Selda Car ile U¤urhan Akdeniz Model Ajans’›n 20 mankeni, yüz binlerce lira de¤erindeki birbirinden güzel eserleri sundu.

“‹letiflebiliyor muyuz?” sektör profesyonellerince de¤erlendirildi Gerek baflar›l› firmalar› gerekse oda yönetimlerindeki faaliyetleriyle Türk Kuyumculuk sektörünün önde gelen isimlerinin kat›ld›¤› program›n konusu “Sektörel Sorunlar” oldu. ‹stanbul Alt›n Borsas› Baflkan› Osman Saraç sektörü de¤erlendirdi. “‹letiflebiliyor muyuz?”, “Mücevher Tafllar›nda Yanl›fl Bilinenler” konulu seminerler sektörel geliflime katk› verdi.

JEWEX 2013 için haz›rl›klar bafllad› Fuar›n dördüncü y›l›nda “dörtdörtlük” bir organizasyonu ortaya koymufl olman›n mutlulu¤unu yaflad›klar›n› belirten Gençiz 74 Alt›n Dünyas›

Fuarc›l›k Genel Müdürü Osman Gençer, sektörle birlikte bafllad›klar› ve sektörle birlikte baflard›klar› JEWEX 2012 Alyans, Alt›n, Mücevher, Gümüfl Tak› ve Saat Fuar›’n›n planlanan hedefleri aflt›¤›n› söyledi. Gençer, “Fuar›m›z her geçen gün ç›tas›n› yükseltiyor. Sektörün öncü firma ve markalar›n›n buluflma noktas› haline gelen JEWEX geçen y›la oranla yüzde 25 kat›l›mc› art›fl› ile 140’a ulaflt›.

Geçti¤imiz y›la göre sektör profesyonellerinin ziyareti yüzde 12 oran›nda bir art›fl gösterdi.

Kat›l›mc›lar ve sektör profesyonellerin bir araya gelmeleriyle hedef ifl ortaklar› yüz yüze görüflmeler gerçeklefltirdi. Kat›l›mc›lar›m›z ortaya ç›kan ticaret hacminden oldukça memnun. Sektöre vizyon kazand›rmak için düzenledi¤imiz Mücevher Tasar›m Yar›flmas›, Tak› Modas›na ‹zmir’den yön vermek için düzenledi¤imiz JEWEX TREND SHOW 2012 defilesi, firmalar›n kendilerinin düzenledi¤i defileler, fuar s›ras›nda baz› firmalar›n bayi toplant›lar› ve baz› etkinlikleri yapmas› kuyumculuk sektörümüzün Ege zirvesinin JEWEX olmas›n› sa¤l›yor. Son derece iyi organize edilmiflti, müflteri kalitesi oldukça yüksek bir JEWEX 2013 için çal›flmalar›m›z h›zla devam ediyor” dedi.

Atanaz Alyans Yönetim Kurulu Baflkan› Do¤an Kahyao¤lu

Decobox Kurumsal Sat›fl Koordinatörü Ayhan Gökçül Jewex fuar› her geçen gün büyüme gösteriyor. ‹zmir fuar›n› uluslararas› fuarlar aras›na katmak gerekiyor, bunun için hem organizatör firmaya hem de kat›l›mc› firmalara büyük görevler düflüyor. Fuarda ‹stanbul firmalar›n› da gördük. Bu durumun fuara büyük olumlu yans›mas› oldu.

Jewex’in ard›ndan ‹stanbul Jewelry Show’a da kat›l›m gösterece¤iz. Tüm ürünlerimizi fuar ziyaretçilerinin be¤enisine sunaca¤›z. Alan›nda rakiplerinden ayr›flt›r›lan, farkl› tasar›m ve zengin ürün çeflidiyle özel bir konumda bulunan Decobox her geçen gün büyümesini sürdürüyor. Her bir ürünümüz çok özel tasar›mlardan olufluyor. Her biri sanat eseri de¤eri tafl›yan ürünlerimiz özel bir üretim tekni¤i ile üretiliyor. Kalitemizi her geçen gün bir üst seviyeye tafl›may› baflar›yoruz.

Fuarda da kat›l›mc›lar›n be¤enisine sunmufl oldu¤umuz üstü cam kapl› kutumuz büyük ilgi gördü. Patentli ürünümüz sektörün dikkatini çekti. Mücevher kutular›m›z›n yan› s›ra özel ambalaj ödülü alm›fl çantalar›m›z da büyük ilgi gördü.

Kuyumcu firmalar›n›n kulland›¤› kutularla, mücevher firmalar›n›n kulland›¤› kutular büyük farkl›l›k gösteriyor. Bu nedenle genifl ürün yelpazemizde tüm ihtiyaçlara cevap verebilecek tasar›mlar bulunuyor.

76 Alt›n Dünyas›

Fuar boyunca gerçeklefltirdi¤imiz organizasyonlarla ve farkl› stand tasar›m›m›zla olumlu bir fuar dönemi geçirdik. Jewex bu sene güzel geçti, seneye daha yo¤un, daha büyük bir fuar olaca¤›n› düflünüyorum. Kat›l›mc› ve ziyaretçi profili oldukça olumluydu, güzel geri dönüfller ald›k. Fuarda elifli alyans gruplar›m›z oldukça ilgi gördü, ürünlerimiz ve tasar›mlar›m›z ziyaretçilerimiz taraf›ndan büyük be¤eni toplad›. Atanaz Alyans olarak yo¤un bir döneme giriyoruz. Yurtiçi ve yurtd›fl› ma¤aza aç›l›fllar›m›z›n yan› s›ra fuarlar da gündemimizde yer al›yor.

Nisan ay›na kadar iç piyasadaki faaliyetlerimizi oturtup, nisandan sonra ihracat a¤›m›z› geniflletmeyi planl›yoruz.

Som Alt›n Alyans Pazarlama Müdürü Murat Erdinç

Jewex istatistiklerden ö¤rendi¤imiz kadar›yla Mart fuar›ndan sonra ziyaretçi say›s› aç›s›ndan ikinci büyük fuar olma özelli¤ini tafl›yormufl. Bu durum henüz yeni say›labilecek bir fuar aç›s›ndan oldukça önemli. Farkl› illerden kuyumcular odalar›n›n kald›rd›¤› servislerle birlikte fuar oldukça hareketlilik kazand›. Kendi müflterilerimizin yan› s›ra fuarda birçok yeni ziyaretçiyle karfl›laflt›k, yeni koleksiyonlar›m›z› be¤enilerine sunduk.

Fuarda haz›rlad›¤›m›z farkl› konseptteki stand›m›z dikkat çekti. Fuarda farkl› bir bilezik koleksiyonu sunduk. Sektörde daha önce hiç denenmemifl teknik ve tasar›mlarla sundu¤umuz bu koleksiyonumuz hedef kitlemizin dikkatini çekti. 3 ayd›r fuar haz›rl›klar›m›z› sürdürüyorduk, flimdi de Mart fuar› için farkl› çal›flmalar›m›z› haz›rl›yoruz. Mart fuar›nda ziyaretçilerimizi bekleyecek olan yeni koleksiyonlar›m›z çok flafl›rtacak. Ticari anlamda da verimli bir fuar dönemi geçirdik. Fuarda daha çok ‹zmirli firmalar› görmek isterdik, bu fuar ‹zmir için çok önemli. Fuar›n daha fazla geliflmesi için emek gerekiyor ancak firmalara da baz› görevler düflüyor. .

Adana Kuyumcular Odas› Baflkan› O¤uz Baflman

Murat Gold Firma Sahibi Murat T›rpan Fuar süresince yo¤un bir dönem geçirdik. Organizasyon baflar›l›, stand yerleflimi güzeldi. Kat›l›mc› firmalar›n kalitesi her geçen gün art›yor. Say› artt›kça kalite de art›yor. Ziyaretçi say›s› geçen seneye oranla bu sene biraz az geldi ancak bu durumda alt›n fiyatlar›n›n yükseliflinden ekonomik krize kadar birçok sebep etkili oldu. Bu sene fuarda yeni bilezik modellerimizi ziyaretçilerimizin be¤enisine sunduk. Yeni kiloluk sertifikal› gümüfl ve alt›nlar›m›z da ziyaretçiler taraf›ndan dikkat çekti.

78 Alt›n Dünyas›

Ege Bölgesi; Adana için farkl› bir bölge. Çok yak›n tan›mad›¤›m›z, detaylar›yla incelemedi¤imiz bir bölgeydi. Ben y›llar önce, ‹zmir ile olan s›cak iliflkilerimden ötürü, bu bölgeyi biliyordum ama arkadafllar›m da bu y›l bu fuar›n gittikçe geliflti¤ini teflhis ederek, Adanal› kuyumcular› da böyle bir oluflumun içerisinde yer almalar› için burada s›cak bir faaliyet gösterebilmeleri için ikna ettim. ‹zmir fuar› ilk bafllad›¤›nda; Anadolu’da, ‹stanbul’dan sonra en büyük alternatif olacak fuar oldu¤unu söylemifltik. Biz bunu söyledi¤imiz zaman Anadolu’da dört tane fuar vard›.

Sun Alyans Firma Sahibi Bülent Gümüfl Fuar süresince farkl› illerden birçok ziyaretçiyi stand›m›zda a¤›rlad›k. Geçen sene verimli bir fuar dönemi geçirdi¤imiz için bu sene stand metrekaremizi de yükselttik. Özellikle alyans firmalar› için olumlu bir fuar dönemi geçti.

Fuara ilk defa kat›lan firmalarla görüfltü¤ümüzde olumlu sonuçlar ald›klar›n› gördük, bu durum da memnuniyet verici.

Fuara 3 ürün grubumuzla kat›ld›k, oldukça genifl bir ürün yelpazesine sahip olan bu ürün gruplar›m›z fuarda büyük dikkat çekti. Fuarda ilk defa sergiledi¤imiz ürünlerimiz oldu.

Fiyatlar›m›zla de¤il hizmetimizle ön planda olmak istiyoruz ve çal›flmalar›m›z› da bu flekilde sürdürüyoruz.

Roberto Bravo’dan Pazarlama Kal›plar›n› Y›kacak Bir Sistem

Roberto Bravo yeni “3S S›ra d›fl› Sat›fl Sistemi” ile mücevher pazar›nda ezber bozuyor!

Kuyumculuk sektörünün yaflad›¤›; sat›fl yönetimi, stok yönetimi, ma¤aza yönetimi ve personel yönetimi gibi birçok sorununa Roberto Bravo’nun bir önerisi var; ‘‘3S’’. Yani “S›rad›fl› Sat›fl Sistemi” bu sistem ile ma¤azalar›n›zda stok derdiniz olmayacak, e¤itimli çal›flanlar›n›z, reklam, tan›t›m kampanyas› derdiniz olmayacak. Size sadece ürünü satmak kalacak…

S›ra d›fl› tasar›mlar›yla uluslararas› mücevher markalar› aras›nda yerini sa¤lamlaflt›ran Roberto Bravo, gelifltirdi¤i yeni pazarlama tekni¤i ile pazarda fark yarat›yor. Alt yap›s› pek çok uzman›n görüflü al›narak oluflturulan sistem, Roberto Bravo ürünlerini sat›n alan ya da almak isteyen kitleyle iletiflime geçilerek, ihtiyaçlar›n›n tespit edilmesiyle ortaya ç›kt›. 3S / S›rad›fl› Sat›fl Sistemi ile ma¤azalarda stok derdini ortadan kald›rmay› hedefleyen Roberto Bravo’nun yeni projesini Roberto Bravo CEO’su Aytaç Kamar aç›klad›.

Sektör daha profesyonel ve bilimsel desteklere ihtiyaç duymaya bafllad›. Sektör bu geçifli sa¤l›kl› olarak yapamad› ve onun s›k›nt›lar›n› yafl›yor. Sektör kendini bir yere kadar getirdi. Kimse ifller çok iyi oldu¤u zaman ne yap›yoruz nas›l yap›yoruz diye sorgulamad›. Zaten gerekte, vakitte yoktu. fiimdi rüzgar dindi, yelkenleri do¤al olarak dolduran hava kayboldu. Tekne nereye gidece¤ini ne yapaca¤›n› bilemiyor. Üflüyoruz ama üflemeyle de olacak gibi de¤il! Tekne yelkenle gitmiyorsa demek ki motora ihtiyaç var. Motor; yap›lan yanl›fllar› düzeltmek, iyiye do¤ru gelifltirmek, gerçek dünyan›n kulland›¤› araçlar› do¤ru olarak kullanmak olacakt›r. Eskiden ifl çoktu, el yordam›yla yap›lan ifller sonuç veriyordu. Fiyatlar ve ürünler uygun oldu¤u için yurtd›fl›na sat›labiliyordu. Sektör uluslararas› oldu. Yurtd›fl›na do¤rudan ve dolayl› sat›fllar artt› ancak konjonktür de¤iflmeye bafllay›nca s›k›nt›lar bafllad›. Do¤ru ürün, do¤ru fiyat, do¤ru eleman ihtiyaçlar› do¤maya bafllad›. Geldi¤imiz noktada; do¤ru yönetim sistemlerine, insan kaynaklar› yönetimine, stok yönetimi ve tasar›m yönetimlerine profesyonel anlamda ihtiyaç var. Bu kavramlar› do¤ru anlamda yerine oturtamazsak sektör daralmaya ve s›k›lmaya devam edecektir.

Bunlar› yapmak için do¤al olarak bir dan›flmana ihtiyaç duyuyorsunuz Son y›llarda dan›flmanl›k yapan kifli veya firmalar alt›n devrini yafl›yor! Sektör en az›ndan bir fleylerin yolunda gitmedi¤ini biliyor ve çareler ar›yor. Ne yapmal›y›z, nas›l yapmal›y›z? Ancak gerçekten firmalara katk›da bulunabilecek do¤ru dan›flmanl›k hizmeti bulmak çok zor.

Kurumsallaflma ad›na çok paralar harcan›yor ama henüz tam anlam›yla kurumsallaflan bir firma da göremedik. Hepsi hala patron firmas›, aile firmas›… Kurumsallaflal›m ama o kadar da de¤il tad›nda gidiyor ifller. Sizi 1 senede marka yapar›z fleklinde çok fl›k sunum dosyalar› ile gelen kifli veya firmalara basit bir soru sorun. Daha önce hangi firmay› marka yapt›n›z?

Stok yönetimi dünyada en önemli konular aras›nda geliyor Firmalar, “S›f›r stokla ve ya en az stokla nas›l çal›fl›r›z?” fleklinde sistemler gelifltiriyorlar. Stokta duran mal ekonomik olarak zarar hanesine yaz›yor. Verimlilik her alanda çok önemli.

Kuyumculuk sektöründe en büyük sorun haline gelen elde kalm›fl, sat›lmayan, bekleyen stoklar için kal›c› çözüm bulmak bugüne kadar hep göz ard› edildi. Fiyatlar yukar› ç›k›yor, mal da orada duruyor, durdukça fiyat› art›yor b›rak dursun fleklinde bak›l›yor olaya…

Metrekareye düflen ürün say›s›, metrekareye düflen çal›flan insan say›s›, bunlar art›k bilimsel olarak kendini ispat etmifl ve çal›flan, dünya firmalar› taraf›ndan kullan›lan bilimsel yöntemler. 40 metrekarelik ma¤aza, 8 metrekare vitrin ve flov alan›nda bulunmas› gereken mal miktar›, içerde bunu destekleyecek olmas› gereken stok miktar› matematik olarak hesaplanabilir fleyler.

Katma de¤erli mal yapmak önemli, tasar›m, o daha önemli!

Katma de¤erli mal üretmek için yeniliklere ihtiyaç var. Yenilik yapmak için tasar›mc›lara ihtiyaç var. Birçok firma biz tasar›mc› çal›flt›r›yoruz diyecektir. Do¤rudur. Birçok tak› tasar›m okulu var.

Okullardan mezun tasar›mc›lar var. Firmalarda bu tasar›mc›lar›n bafl›nda kimler var yönetici olarak? Tasar›mc›lar› kim yönetiyor? Uzun boylu araflt›rmaya gerek yok! 30 firmaya bak›n 28 firmada tasar›mc›lar› iflveren, patronlar yönetiyor, yönlendiriyordur. E¤er bu tespiti do¤ru yaparsan›z, firmalar›n tasar›m anlam›nda nereye gidebilece¤ini de görürsünüz. “Ayn› fleyleri yaparak farkl› sonuçlar beklemek deliliktir” der Albert Einstein. O zaman farkl› bir fleyler yapal›m belki farkl› sonuçlara ulaflabiliriz.

82 Alt›n Dünyas›

3S / S›rad›fl› Sat›fl Sistemi Roberto Bravo olarak bu sorunlar› önemsiyoruz ve bu sorunlar afl›lmadan baz› s›k›nt›lar›n bitece¤ine inanm›yoruz. Bu sorunlara çözüm olacak bir yönetim sistemi gelifltirdik; 3S / S›rad›fl› Sat›fl Sistemi.

Sistem, birçok soruna bir arada çözüm getiren bir sistemdir. Bu sistem bir yönetim sistemidir, do¤rudan sat›fl veya eldeki stoklar› eritme sistemi de¤ildir. Cesaret isteyen bir sistem, ürününüze güvenmeyi gerektiren bir sistem… Satamazsan›z biz al›r›z dedi¤iniz zaman bir anda kocaman bir stokla bafl bafla kalman›z çok muhtemel. Ancak sektörün önünü açmak için böyle cesaretli projelere ihtiyaç var.

Ma¤azalar›n ve stoklar›n do¤ru yönetilmesi gerekiyor. Stoklar› eritmek için ma¤azalar bir defal›k fedakarl›¤› göze alacak ürünlerin bir k›sm›n› eritecek veya 3S sistemine dahil olup Roberto Bravo p›rlantal› ürünler ile de¤ifltirme flans› bulacak. Yepyeni sat›labilir ürünleri vitrinlerine koyacaklar. Bu sistem eldeki stoklar› eritmek için bir çözüm getiriyor. “Ürünleri ald›m elimde stok kald›” derdi bitecek, mal bizim, para sizin olacak Koleksiyonlar› her türlü vitrin malzemesi ile biz koyuyoruz ve sat›lan sat›lmayan ürünü biz takip ediyoruz, de¤ifltiriyoruz ya da hiç olmad› geri al›yoruz.

Sizin çal›flanlar›n›z› marka ürün satan, donan›ml› personeller haline getirmek için e¤itiyoruz. Reklam, tan›t›m, etkinlik her türlü deste¤i de veriyoruz. Size sadece ürünü satmak kal›yor... Kaybedece¤iniz hiçbir fley yok. 2012 y›l›nda ancak yönetebilece¤imiz kadar ifl orta¤›n› sisteme dahil etmeyi düflünüyoruz.

Böylece do¤ru sermayelerle, stokunu takip edebilen daha verimli ma¤azalar ortaya ç›kacak. Arz talep dengesi yerine oturacak, daha kaliteli ürünler, daha kaliteli bir servis sistemi ortaya ç›kacak ve sektör önünü daha iyi görebilecek.

Alt›n Dünyas› 3

Rotterdam’dan bu davet için özel gelen Marilyn’in en hofl benzerlerinden Memory Monroe mücevherleri tan›tt› ve mini bir show ile geceye renk katt›.

Zen P›rlanta, Deniz Kaprol imzal› Marilyn Monroe Koleksiyonu'nu özel bir davetle tan›tt›. Lansman, Astoria AVM Cinebonus Sinemalar›'nda “Marilyn ‹le Bir Hafta” film gösterimi öncesinde gerçekleflti. Zen P›rlanta koleksiyonunun tan›t›m› için Marilyn Monreo'nun dünyadaki en güzel benzeri olan Memory Monreo'yu Rotterdam'dan Türkiye'ye davet etti. Model filmden önce Marilyn Monreo'nun “Diamond's are a girl’s best friends” baflta olmak üzere unutulmaz flark›lar›n› özel show eflli¤inde davetlilere sundu.

Davetin ev sahibi Zen P›rlanta Yönetim Kurulu Üyesi fiükran Güzelifl, Marilyn koleksiyonu ile ad› p›rlantalarla özdeflleflmifl ölümsüz bir efsaneye Türkiye’nin lider p›rlanta markas› olarak sahip ç›kmak istediklerini ve geçti¤imiz y›l Bruno Bernard’›n Marilyn foto¤raflar›n›n lisans›n› ald›klar›n› aç›klad›. Bruno Bernard’›n unutulmaz Marilyn Monroe foto¤raflar› da sineman›n fuaye alan›nda sergilendi.

Koleksiyonun tasar›mc›s› Deniz Kaprol ise “Marilyn tüm yaflam› boyunca p›rlantan›n ihtiflam›n› ve gücünü çok sevmifltir. P›rlantalar›n, diflili¤inin ve ayn› zamanda çocuksulu¤unun temsili olan çiçek ö¤elerinden ilham alan koleksiyon, onun hüzünlü ve bir o kadar da görkemli yaflam›na ithaf edilmifltir” diyerek koleksiyonun ruhunu özetledi.

Marilyn Monroe Zen Pırlanta tasarımlarında hayat buluyor…

Marilyn Monroe'yu ilk keşfeden ünlü fotoğrafçı Bruno Bernard'ın çektiği fotoğrafların Türkiye lisansını alan Zen Pırlanta, Deniz Kaprol ‘ün tasarladığı “Marilyn Monroe Koleksiyonu” ile efsane yıldızı anıyor...

Marilyn Monroe çekicili¤i, diflili¤i, nefleyi ve safl›¤› ayn› ruhta buluflturan bir tezatlar harmonisi ve ölümsüz bir ikon. Filmlerinde mücevherlerle görmeye al›flt›¤›m›z Marilyn, kuflkusuz kendi ›fl›lt›s›yla hayat› boyunca p›rlantaya en yak›flan isimlerden biri oldu.

“Gentlemen Prefer Blondes” filmindeki “Diamonds are a girl's best friend” (p›rlanta bir k›z›n en iyi arkadafl›d›r) flark›s› ve sahne showu ile mühürlenen bu uyum, zaman›nda Mücevher Akademisi'nin de dikkatini çekmifl ve Marilyn'e üstünde “Marilyn Monroe'ya, bir p›rlantan›n sahip olabilece¤i en iyi arkadafla...” yazan bir ödül verilmifl.

Do¤an›n en de¤erli arma¤an› p›rlantalar ölümsüzdür. Zen P›rlanta, hayata veda ediflinin 50. y›l›nda tüm zamanlar›n efsane ikonu Marilyn Monroe'nun an›s›n› p›rlantalarla taçland›rmak ve sonsuzlu¤a tafl›mak için özel bir "Marilyn Monroe Koleksiyonu" tasarlad›. Marilyn'i keflfeden ve "Bernard of Hollywood" olarak bilinen ünlü foto¤rafç› Bruno Bernard'›n çekti¤i foto¤raflar›n lisans›n› alan Zen P›rlanta, bu koleksiyonla ad› p›rlantalarla özdeflleflmifl efsanevi y›ld›z› an›yor ve filmlerinin isimlerini koleksiyondaki mücevherlere tafl›yor.

Zen P›rlanta, Marilyn Monroe Koleksiyonu için tasar›mc› Deniz Kaprol ile çal›flt›. Etekleri uçuflan beyaz elbiseli sahne gibi haf›zalardan silinmeyen ve Bruno Bernard imzas› tafl›yan birçok Marilyn foto¤raf› bu koleksiyonun en önemli ç›k›fl noktalar›ndan biri oldu. Deniz Kaprol koleksiyondaki parçalar› Marilyn'in bire bir takt›klar›ndan esinlenmek yerine, simgelediklerinden yola ç›karak tasarlad›. Modern bir tarza sahip koleksiyonda p›rlantalara pembe ve beyaz alt›n efllik ediyor. Koleksiyonun tamam›nda görülen oval ve yuvarlak formlar, Marilyn'in seksapelli¤ini ve diflili¤ini vurguluyor. Ana temas› çiçek figürleri olan koleksiyon ayn› zamanda, Marilyn'in içinde her zaman bar›nd›rm›fl oldu¤u çocuksu safl›¤› ve neflesini anlat›yor. Floral tasar›mlar, y›ld›z›n çevresine yayd›¤› enerjiyi ve seksi bir kabuk içindeki saf, k›r›lgan ve duygu yüklü ruhunu temsil ediyor. Çiçeklerin yuvarlak formlarda gösterdi¤i oyunlar onun sürprizli, de¤iflken ve iniflli ç›k›fll› yaflam›n›n bir temsili niteli¤inde.

84 Alt›n Dünyas›

Tekvin, pırlantayı opera ile buluşturdu Son dönemin en dikkat çekici projelerinden birine Tekvin P›rlanta imza att›. Dünyaca ünlü Opera Sanatç›s› Maria Maksakova’n›n Cemal Reflit Rey’de verdi¤i muhteflem konser Tekvin P›rlanta sponsorlu¤unda gerçekleflti. Konsere ifl, sanat ve moda dünyas›ndan önemli isimler kat›ld›.

M

ücevhercilerin sosyal sorumluluk projelerine gösterdikleri ilgi, sektörün nihai tüketiciler gözünde alg›s›n›n yükselmesine de sebep oluyor. Firmalar›n bireysel olarak gerçeklefltirdikleri bu projeler tüm sektöre fayda sa¤l›yor. Son dönemin en dikkat çekici projelerinden birine Tekvin P›rlanta imza att›. Dünyaca ünlü Opera Sanatç›s› Maria Maksakova’n›n Cemal Reflit Rey’de verdi¤i muhteflem konser Tekvin P›rlanta sponsorlu¤unda gerçekleflti. Sanat, ifl ve moda dünyas›ndan pek çok ünlü ismin de takip etti¤i konser izleyiciler taraf›ndan büyük be¤eni toplad›.

Tekvin P›rlanta düzenledi¤i organizasyonlar ve gerçeklefltirdi¤i projeler ile ad›ndan söz ettirmeye devam ediyor. Geçti¤imiz günlerde Cemal Reflit Rey Konser Salonu’nda gerçeklefltirilen dünyaca ünlü opera sanatç›s› Maria Masakova Konseri sponsorlu¤u Tekvin P›rlanta’n›n imza att›¤› son proje. Mücevherin hedef kitlesi aç›s›ndan de¤erlendirildi¤inde son derece isabetli bir proje olarak göze çarpan sponsorluk projesi, yaln›zca Tekvin P›rlanta için de¤il ayn› zamanda tüm mücevherciler için de fayda yarat›yor. Bu ve benzeri projelerle p›rlantan›n birlikte yer almas› nihai tüketici gözünde mücevher alg›s›n›n yükselmesine de sebep oluyor.

Prof.Dr.‹lber Ortayl›

“Mücevherin statü sembolü alg›s›n› güçlendiriyoruz” Tekvin P›rlanta Yönetim Kurulu Baflkan› ‹lyas Devli’nin görüflleri de bu de¤erlendirmeleri destekler nitelikte; “Tekvin P›rlanta olarak elimizden geldi¤ince bu tarz projeleri desteklemeye gayret ediyoruz. Bu gibi projelerin mücevherin son y›llarda azalan “statü sembolü’’ alg›s›n› güçlendirdi¤ini düflünüyoruz. Bu gece markam›z› ifl, sanat ve moda dünyas›ndan yüzlerce kifli ile buluflturduk. Cemal Reflit Rey Konser Salonu’nda özel olarak haz›rlanm›fl vitrinlerde en son tasar›m mücevherlerimizi hedef kitlemiz ile örtüflen bu kitleye sunma flans› yakalad›k. Bundan çok daha önemlisi dünyaca ünlü opera sanatç›s› Maria Maksakova gibi bir ismi ve orkestras›n› Türk dinleyicisi ile buluflturmufl olmak bizim için ayr› bir gurur kayna¤›.”

Opera dinletisi kadar Tekvin P›rlanta’n›n mücevherlerinin de ilgi gördü¤ü gecede misafirler mücevherleri yak›ndan inceleme f›rsat› da buldu. Zümrüt, yakut ve p›rlantalardan oluflan koleksiyonlar büyük be¤eni toplad›.

Büyükannesi bundan tam 77 y›l once Atatürk’e konser vermifl olan Maria Maksakova sahneye Tekvin P›rlanta’n›n mücevherleri ile ç›kt›. Repertuvar›na bir de Türkçe flark› dahil eden sanatç› 2 saat süren konserde izleyicilerin büyük Maria Maksakova ve ‹lyas Devli be¤enisini toplad›.

86 Alt›n Dünyas›

H›ncal Uluç

77 y›l sonra Türkiye’de büyükannesinin duygular› ve an›lar› ile sahnede bir konser vermenin heyecan›n› tarif edilmez olarak anlatan Maria Maksakova, Türkiye’yi sanat konusunda ileride gördü¤ünü ve çok be¤endi¤ini belirtti. Bu kadar büyük bir orkestray› getirerek Türk izleyicilere sunan Tekvin P›rlanta firmas›na ve yöneticilerine de ayr›ca teflekkür etti.

Jival, Mart fuar›nda ‹lkbahar-Yaz Koleksiyonu ile ›fl›l ›fl›l parlayacak Ürün yelpazesinin genişliği ile her zaman mücevher sektöründe öncü konumda yer alan Jival, bu sene de Mart Fuarı için hazırladığı iddialı koleksiyonu ile göz dolduracak.

Mücevher sektörünün parlayan y›ld›z› Jival, Mart Fuar› için birbirinden fl›k ürünlerin yer ald›¤› koleksiyonunu tamamlad›. Jival, 22 – 25 Mart tarihleri aras›nda Nuruosmaniye Merkez Showroom’da gerçeklefltirece¤i Geleneksel Y›ld›z Kuyumcular buluflmas› ile alt›nc› kez Türkiye’nin dört bir yan›ndan seçkin kuyumcular› a¤›rlayacak.

Jival tasar›mc›lar› taraf›ndan fuara özel tasarlanan ürünlerde fl›kl›k, hafiflik ve özgünlük ön planda tutulurken; kuyumculardan ve nihai tüketicilerden gelen talepler de göz önünde bulunduruldu. Jival tasar›mc›lar›, koleksiyonlardaki modelleri hafif ve orta gramlarda tasarlarken, kuyumcular için dü¤ün mevsiminde sat›fl kolayl›¤› hedeflendi.

Fuar için özel tasarlanan koleksiyonda tafll› gelin setlerinden, hollow bilekliklere kadar birçok farkl› ürün gruplar›nda çok say›da tasar›mlar Jival kuyumcular›n› bekliyor.

Jival’den evlenecek çiftlere Jival, tak›lara bahar› getirdi! modern alyans seçenekleri Her mevsimi farkl› modellerle karfl›layan Jival’in yeni evlenecek çiftler için haz›rlad›¤› birbirinden güzel alyans seçenekleri bir ömür boyu tafl›maya de¤er tasar›mlar› gelin ve damatlar›n be¤enisine sunuyor.

Mücevher sektörünün lider markalar›ndan Jival, evlili¤e ilk ad›mlar›n› atacak gelin ve damatlar›n yan› s›ra alyanslar›n› yenilemek isteyen çiftlere de birbirinden zarif alyans modelleri sunuyor.

El iflçili¤inin yo¤un olarak kullan›ld›¤› Jival Alyans Koleksiyonu, tasar›m›ndaki özgünlük ve gramajlardaki hafifli¤i ile ön plana ç›k›yor. Alt›n ile swarovski tafllar›n muhteflem uyumunun bir arada oldu¤u koleksiyonda, s›cak mine tekni¤i ile renklendirilmifl modern alyanslardan, iki farkl› parçan›n s›k›flt›r›l›p bütünleflmesinden oluflan lego alyanslara kadar birçok farkl› tasar›m bulunuyor. Rose ve yeflil-beyaz renkli modeller ve koleksiyonda kullan›lan köfleli formlar da dikkat çekiyor.

Kalite ve esteti¤i özgün tasar›mlar›na yans›tarak Türkiye çap›nda 1700’ü aflk›n seçkin noktada mücevher severler ile buluflan Jival, yeni alyans koleksiyonunda fl›k tasar›mlar›yla göz dolduruyor.

88 Alt›n Dünyas›

Jival, fl›k ve zarif tasar›mlardan oluflan yeni koleksiyonuyla bahar›n ›fl›lt›s›n› p›rlantalara tafl›yor.

Jival, yepyeni koleksiyonu ile adeta bahar› müjdeliyor. Jival’in her zevke hitap eden, birbirinden iddial› ve estetik tasar›mlar› bir arada sundu¤u 2012 P›rlanta Bahar Koleksiyonu p›rlanta severlerin gözdesi olmaya haz›rlan›yor.

Jival yeni koleksiyonunda parmaklar› ›fl›lt›s›yla saran, bahar›n güzelli¤ini p›rlantan›n zarafetiyle birlefltiren farkl› yüzük modelleriyle dikkat çekiyor. Özgün tasar›m› ve ince iflçili¤iyle fark yaratan, bahar›n en güzel simgesi çiçek motifli kolye ve yüzükler sadeli¤i tercih eden han›mlar›n fl›kl›¤›n› tamaml›yor.

Bahar›n ›fl›lt›s›n›, p›rlantan›n göz kamaflt›ran güzelli¤ine yans›tan Jival’in yeni koleksiyonunda, günlük hayatta ve özel günlerde rahatl›kla kullan›labilecek ürünler bulmak mümkün!

Dora yeni ürünlerini Istanbul Jewelry Show’da tan›tacak Dünya çap›nda tan›nan alyans markalar›ndan olan Dora, Türkiye pazar›nda her geçen gün pazarlama a¤›n› geniflletiyor. 2011 y›l›n›n Dora için önemli bir y›l oldu¤unu vurgulayan Türkiye Distribütörü ‹lkay Üzülmez, 2012 y›l›nda da bu baflar›lar›n› sürdüreceklerini, yeni koleksiyon ve çal›flmalar›yla baflta Istanbul Jewelry Show olmak üzere tan›t›mlar›n› gerçeklefltireceklerini duyurdu.

Dünyan›n birçok ülkesinde baflar›l› bir pazarlama a¤›yla hizmet veriyorsunuz. 2011 y›l›n›n Dora için nas›l geçti¤ini özetleyebilirsiniz?

2011 y›l› Dora için güzel bir y›ld›. Yeni koleksiyonlar haz›rlad›¤›m›z, yeni pazarlarda yeni müflterilere ulaflt›¤›m›z bir y›l oldu. Dora Türkiye olarak biz, son bir y›ld›r Dora’n›n Türkiye distrütörlü¤ünü yürütmekteyiz. Bu son bir y›lda müflteri say›m›zda art›fl sa¤lad›k. Marka bilinirli¤imizi artt›rd›k.

2012 y›l›ndan beklentileriniz nelerdir? 2012 y›l›nda Dora olarak haz›rlad›¤›n›z koleksiyonlar›n›z, özel ürünleriniz var m›?

2012’de, aynen geçen y›lda oldu¤u gibi yeni koleksiyonlar›m›z olacak.

Hatta bu koleksiyonlar›n ilk tan›t›m›n› Mart fuar› ile yapaca¤›z.

Marka yat›r›mlar› ve hizmet kalitesine bu y›l da oldukça a¤›rl›k verece¤iz.

Istanbul fuar›yla, fuara özel haz›rlanm›fl modellerimizi be¤eniye sunaca¤›z. Baz› koleksiyonlar›m›z› fuar vesilesiyle özel avantajlar ile müflterimize sunaca¤›z.

90 Alt›n Dünyas›

Fuarlar›n firmalara olan getirilerini nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Fuarlar firmalar›n müflterileriyle bir araya geldikleri bir platform niteli¤inde.

Genelde hep müflterilerimiz bizi a¤›rlarken, fuarda bu sefer biz onlar› a¤›rl›yoruz. Fuara özel olarak haz›rlanm›fl yeni koleksiyonlar sergiye ç›k›yor.

Müflterinin, fuarlarda avantaj› ise farkl› üreticileri bir arada görmesi.

Böylece ihtiyac› ve koflullar›na göre kendisine uyan firmalar ile irtibata geçebiliyor ve yeni koleksiyonlardan haberdar olabiliyor.

Uluslararas› arenada oldukça baflar›l› bir marka olan Dora, Türkiye pazar›n› nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Be¤enileri gittikçe geliflen bir pazar. Art›k, müflterinin kendisini özel hissedece¤i, bir hizmet sunma devri.

Bugün o kadar çok alyansc› var ki.

Bunlar aras›nda, sadece yüksek hizmet kalitesi sunan firmalar ve rekabete karfl›n duruflunu sa¤lam muhafaza eden firmalar ayakta kalabilecek.

Sezgin Group, y›l sonuna kadar “40 franchise” daha verecek…

Türkiye tak› sektörünün öncü markalar›ndan Sezgin Group, kendi iflini kurma hedefinde olan giriflimcilere sundu¤u f›rsatlarla bir yandan büyümeye devam ederken, bir yandan da giriflimcilerin yüzünü güldürüyor.

Sezgin Group 2012 y›lsonuna kadar Hong Kong, Dubai, Suudi Arabistan, ‹spanya ve ABD’de ma¤aza açarak yurt d›fl›nda büyümeye devam edecek.

Kurdik, “Franchise sahiplerine en çok kazand›racak sirkülasyonu yüksek lokasyonlar› belirliyoruz. Bizim ifl ortaklar›m›zdan bekledi¤imiz, ürünlerin en iyi flekilde sergilenmesini, tüketiciye ulaflmas›n› sa¤lamak için iflin mutlaka bafl›nda durmas›, iflini sevmesi ve sahiplenmesi” diyor.

Yeni dünya ekonomisinde gümüfl yükselen de¤er olmaya devam edecek

60

y›l› aflk›n süredir mücevherat ve aksesuar sektöründe faaliyet gösteren Sezgin Group, 2011 y›l›n› %30 büyüme ile kapatarak, sürdürdü¤ü franchise çal›flmalar›yla h›zl› bir büyüme grafi¤i çiziyor. Özellikle So Chic ve Fix Silver markalar›yla verdi¤i franchise’lar ile kendi iflini kurma niyetinde olan pek çok kifliye kazançl› bir f›rsat sunduklar›n› belirten Sezgin Group Sat›fl ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Fehmi Kurdik, “‹ki markam›za ait flu anda 110 ma¤azam›z bulunuyor. Bu ma¤azalar›n 95 tanesi franchise. Bu y›lsonuna kadar toplamda 40 franchise verme hedefimiz var. Yani biz franchise ile büyümek istiyoruz. Yüksek getiri sa¤layan markalar›m›zla hem kazanmak hem de kazand›rmak, ekonomiye olan katk›m›z› ifl ortaklar›m›z›n da kazand›¤› bir yap› ile sürdürmek amac›nday›z” diyerek, hedeflerinin alt›n› çiziyor.

Giriflimcilik fikirlerini Sezgin Group markalar› ile sürdürmek hedefinde olanlara çeflitli ayr›cal›klar tan›d›klar›n› belirten Kurdik, franchising’e ilgi duyanlara flu tavsiyelerde bulunuyor: “Franchise için öncelikli olan do¤ru ve güvenilir markalarla çal›flmak.

Günümüz iflletme giderlerini göz önünde bulundurdu¤umuzda ilk karfl›m›za ç›kan konu hiç flüphesiz yüksek kar marj›. Kazand›ran yat›r›mlara ve markalara yönelmek... Sezgin Group olarak Fix Silver, So CHIC ve Moj gibi dünya çap›nda ilgi gören markalar›m›zla, bu yöndeki beklentileri rahatl›kla karfl›l›yoruz.

Bununla birlikte franchise bedeli almayan, güçlü ve güvenilir ender kurulufllardan biriyiz.

Lokasyonun Sezgin Group taraf›ndan belirlendi¤ini söyleyen

92 Alt›n Dünyas›

Sezgin Group Franchise Yöneticisi Hülya Çoruh ise sektörle ilgili olarak; “Son aylarda gümüflün dünya piyasalar›nda h›zla yükselifli bu madene olan talebi de ayn› do¤rultuda artt›rm›flt›r. Yenidünya ekonomisinde gümüfl aç›k bir flekilde yükselen bir de¤er olmaya devam edecektir. Avrupa Birli¤i ülkelerinin girdi¤i bunal›ma ba¤l› olarak gümüflün de¤erinin önümüzdeki günlerde biraz daha artaca¤›n› düflünüyoruz” dedi.

Gümüflün de¤erinin böyle artt›¤› bir dönemde tak›lara olan talebi de artt›rmas›n›n ola¤an bir durum oldu¤unu belirten Çoruh: “Biz tak› üreterek gelir elde ediyoruz ve büyüyoruz.

Markalar›m›z›n güvenilirli¤i, ürün çeflitlili¤i ve fiyatland›rma politikas›yla çok genifl bir tüketici profiline sesleniyoruz. Katma de¤eri yüksek ürünlerimiz, benzersiz özel tasar›m ve koleksiyonlar›m›zla tüketicilerimizin be¤enisini kazanmaya devam ediyoruz. Tüm sektörlerde oldu¤u gibi mücevherat sektöründe de markaya yönelim h›zla artmaya bafllad›. Eskiden insanlar›n sadece yüzde 2'si tak› al›rken marka soruyordu, art›k bu oran yüzde 50'yi aflt›.

Art›k tüketiciler çok rahat ortamlarda al›flverifl yapmay› tercih ediyor. Biz yeni nesil ma¤azac›l›k sistemi, göz al›c› fl›kl›kta konseptimiz ve ürünlerimizle perakendecili¤i yeniden tan›mlamay› öngörüyoruz” dedi.

Franchising sistemi ile ma¤aza say›s›n›n y›l içerisinde 150’ye ç›kmas› öngörülüyor Türkiye'de markalaflma yoluna gitmek için birincil önceli¤in Franchise sistemiyle büyümekten geçti¤ini düflünen Sezgin Group Franchise Yöneticisi Hülya Çoruh, talebin bu minvalde oldu¤unu y›llar öncesinde gördüklerinden mevcut noktalara yenilerini ekleyerek a¤lar›n› geniflletmeye h›zla devam ettiklerini söyledi. Çoruh, franchising sistemiyle 110 olan ma¤aza ve stand say›s›n› bu y›l içerisinde 150’ye ç›karmay› hedeflediklerini de belirtti.

8 ve 10 ayar ürünlere talep art›yor Yaflanan ekonomik kriz, alt›n fiyatlar›n›n yükselifli ve al›m gücünde yaflanan düflüfl sektörü çözüm önerisi üretmeye yöneltti. Sektörde yaflanan 8 ve 10 ayar üretimi giderek art›fl gösteriyor. Düflük ayarl› üretim nihai tüketiciye fiyat ucuzlu¤u sa¤larken, toptanc›lar ve üreticilerinde daha fazla ticaret yapmas›na olanak sa¤l›yor. Son dönemlerde 8 ve 10 ayara yaflanan talebi, üretim aflamalar›n› ve gelece¤ini sektör profesyonellerinden dinledik.

Koçak Gold Firma Sahibi ‹smet Koçak

Al›m gücünün azalmas› 8 ve 10 ayar ürünlere talebi art›rd› Alt›n fiyatlar›n›n yükselmesi ve stabil olmamas› ayar› düflük ürünlere olan talebi art›rd›. 8 ve 10 ayar ürünler daha yüksek ayar ürünlere k›yasla çok daha uygun fiyatl› oldu¤u için tüketiciler taraf›ndan tercih edilmekte. Talebi korumak ve talep art›fl› sa¤lamak için bir çözüm olabilece¤ine inan›yorum. Bu ürün gruplar› üzerinde yeni koleksiyonlar›m›z› haz›rl›yoruz.

K›sa süre sonra tüketicilerin be¤enisine sunaca¤›z. 8 ayar ve 10 ayar ürünlere talep oluflmaya bafllad›. Bu nedenle üreticiler bu ürün grubunu üretmeye a¤›rl›k verdiler, di¤er sektör oyuncular› da bu ürün gruplar›n› oluflacak talebe göre satmaya bafllayacaklard›r. Tüketiciler alt›n fiyatlar›n›n yüksekli¤inden flikayetçi olduklar›ndan uygun fiyatl› ürün olmas› ayr›ca alt›n olmas›, onlar›n 8, 10 ayar ürün tercih etmelerinde büyük rol oynuyor. 8 ve 10 ayarda tasar›mlarda farkl›l›k yaflanm›yor. 14 ayar ne üretiliyorsa 8 ve 10 ayar olarak ta üretilebiliyor. Alt›n fiyatlar›n›n bu y›lda yüksek seyredece¤ini düflünüyorum. Bu süreçte 8 ve 10 ayar koleksiyonlar›m›z› tüketicilerin be¤enisine sunaca¤›z.

Gelir düzeyi düflük ülkelerde, alt›n fiyatlar›n›n çok yüksek seyretmesinden dolay› 8 ve 10 ayar ürünlere talep artmaya bafllad›.

Bunun yan›nda ‹ngiltere gibi baz› ülkelerde geçmiflten bugüne var olan sat›n alma al›flkanl›klar›nda daha düflük ayar tak›lar yer almakta.

Mioro Firma Sahibi ‹lyas Genço¤lu

8 ayar alt›n tak› üretimi yavafllayan talebi art›rmak için çözüm olabilir Her ülkenin farkl›l›k gösteren alt›n ayar kültürü vard›r. Ülkemizde do¤u ve güney do¤uda yo¤un olmak üzere tüm ülkede kullan›lan 22 ayar alt›n, az miktarda kullan›lan 18 ayar alt›n ve yayg›n olarak kullan›lan 14 ayar alt›n ayarlar›ndan tak›lar üretilmekte ve kullan›lmaktad›r. Osmanl› imparatorlu¤u zaman›nda ve Cumhuriyetin ilk 50 y›l›nda baz› tak›larda 8 ayar alt›n kullan›lmaktayd›. Ülkemizin geliflmesi, gelir seviyesinin yükselmesi ve alt›n fiyatlar›n›n o y›llarda düflük olmas› nedeniyle 8 ayar alt›n tak› talep edilmemeye bafllad› ve bu nedenle yeni jenerasyon 8 ayar› tan›mamaktad›r. Son 5 y›ld›r alt›n fiyatlar›n›n y›ll›k yüzde 20 ile yüzde 40 aras›nda her y›l artmas› sonucu alt›n tak› talebinde bir azalma yaflanmaktad›r. Bu nedenle 8 ayar alt›n tak› üretimi yavafllayan talebi artt›rmak için bir çözüm olabilir. Alt›n ayar kültürümüzde bulunmayan 10 ayar alt›n›n tüketiciye sunulmas›n›n gereksiz oldu¤unu düflünüyorum. Mioro siparifl yöntemiyle çal›flan ve yüksek ayarlara ilave olarak 8, 9 ve 10 ayar tak› üreten ve ihraç eden bir organizasyondur. Henüz iç piyasa müflterilerimizden bu konuda net bir talep ve siparifl al›nmam›flt›r. Sektörün tüm kademelerinde bu konu konuflulmakta ve tart›fl›lmaktad›r. Sektör sanayisini gelifltirmek ve tüketimi artt›rmak için 8 ayar tak› konusu gündemde tutulmakta ve de¤erlendirilmektedir. Bu sürecin olumlu bir sonuca ba¤lanaca¤›n› düflünüyorum.

Mert Alyans Firma Sahibi Hakan Saraç: Mert Alyans 9 ayar› tavsiye ediyor… Ürün yelpazemize alt›n fiyatlar›n›n art›fl›ndan dolay› ayar olarak 8, 9 veya 10 ayar› üretmemizde fayda vard›r. Benim görüflüm 8 ayar›n oksidasyon olma ihtimalinin daha fazla olmas› sebebiyle, 10 ayar›n 14 ayara daha yak›n bir ayar oldu¤undan biz ürünlerimizde 9 ayar kullanmay› tercih ediyoruz. Düflük ayarl› üretim nihai tüketiciye fiyat ucuzlu¤unun yan› s›ra al›m gücünün artmas›na, biz toptanc›lar ve üreticilerinde daha fazla ticaret ve üretim yapabilme gücüne sahip olurlar. 9 ayar olarak özellikle yurtd›fl› piyasalar›nda y›llard›r süre gelen çal›flmalar›m›z ve sat›fllar›m›z bulunmaktad›r. Son günlerde talep olmas› mukabilinde, zaten bünyemizde bulunan düflük ayarla ilgili üretim tekniklerimizi her türlü ürünümüzde kullanabilme tecrübesine sahibiz. Uygulama Türkiye içersinde baz› firmalara numune baz›nda 9 ayar ürünleri vitrinlerde ve ma¤azalarda sergilemek üzere üretim yapmaktay›z. Daha öncede belirtti¤im gibi biz müflterimizin istekleri do¤rultusunda her türlü ürünü üretebilme özelli¤imizin yan› s›ra özellikle düflük ayarda 9 ayar› tüm müflterilerimize tavsiye ediyoruz. Piyasada çok yayg›n olmamakla beraber al›c›lar›n maddi güçlerine göre baz› ürün guruplar›nda taleplerin oldu¤u ve de sat›fl ifllemlerinin gerçekleflti¤ini biliyoruz. Özellikle ürünlerin tak› özelli¤inin çok oldu¤u ve göze hitap eden tarzdaki mücevherlerde kullan›lmas› gerekti¤i ama Türk halk›n›n özellikle yat›r›m amaçl› olarak gördü¤ü ve ald›¤› ürün guruplar›n›n kesinlikle düflük ayar olarak talep görmeyece¤ini görmekteyim. ‹laveten düflük ayarl› ürünler sat›l›rken al›c›larda daha sonradan aldat›lma görüflünün ve hissiyat›n›n yaflanmamas› için, içinde ayarlar›n›n yaz›l› oldu¤u sertifikalar›n›n verilmesi gereklidir. Kesinlikle tasar›mda ve üretimde düflük ayarl› ürünlerde farkl›l›k yaflanm›yor. ‹stenilen flekil ve özellikte birebir ayn› ürün üretmekteyiz. Alt›n fiyatlar›n›n 2012 y›l› içerisinde 3. Çeyrekten sonra yükselifl trendine girece¤ini ve bu yükseliflin yüzde 10 - yüzde 15 civar›nda olaca¤›n› düflünmekteyim.

94

‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi fiiflli'de yerleflke kurdu ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi; Sosyal Bilimler Enstitüsü, Fen Bilimleri Enstitüsü, Sürekli E¤itim Merkezi, Psikoloji Uygulama ve Araflt›rma Merkezinin yer ald›¤› fiiflli Yerleflkesi’ni, Alt›nbafl Holding Yönetim Kurulu Üyeleri, ifl hayat›n›n önemli isimleri ve fiiflli Belediye Baflkan› Mustafa Sar›gül’ün kat›l›m›yla, 20 fiubat’ta gerçeklefltirilen törenle hizmete açt›.

S

iflli Yerleflkesi, yetkinliklerini art›rmak isteyen lisans mezunlar› ve profesyoneller için birçok sektörün ihtiyac›na cevap veren program seçenekleri sunuyor. Sosyal Bilimler Enstitüsü, "Türkçe ve ‹ngilizce ‹flletme", "Uluslararas› Ticaret Hukuku" ve "Sanat ve Tasar›m" yüksek lisans programlar›yla e¤itime bafll›yor. Fen Bilimleri Enstitüsü "Biliflim Teknolojileri" ve "Elektrik ve Bilgisayar Mühendisli¤i" programlar›yla e¤itim hayat›na ad›m at›yor.

Bu y›l eczac›l›k fakültesi aç›lacak Türkiye'nin teknolojide ve inovasyonda göstermifl oldu¤u üstün geliflmelere destek verebilecek yetkin profesyoneller ve akademisyenler yetifltirmeyi amaçl›yor.

Mehmet Alt›nbafl E¤itim ve Kültür Vakf› taraf›ndan kurulan ‹stanbul Kemerburgaz Üniversitesi ilk kez ö¤renci kabul etti¤i 2011-2012 e¤itim ö¤retim y›l›nda FenEdebiyat Fakültesi, Güzel Sanatlar ve Tasar›m Fakültesi, Hukuk Fakültesi, ‹ktisadi ve ‹dari Bilimler Fakültesi ve Mühendislik ve Mimarl›k Fakültesine bu y›l Eczac›l›k Fakültesini de ekleyecek.

96 Alt›n Dünyas›

Gümüfl; ma¤azac›lar için en karl› ürün grubu Nielsen’in y›l›n her çeyre¤inde 5 k›tada 50 ülkede yapt›¤› araflt›rmaya göre gümüfl tak› sat›fllar›nda art›fl yaflan›yor. 4000 kuyumcu ile yap›lan anket sonuçlar›na göre kuyumcular›n %87’si gümüfl tak› sat›fllar›n›n artt›¤›n› belirtiyor. Ma¤azac›lar için en çok kar getiren ürünlerin bafl›nda %57 ile gümüfl ilk s›rada yer al›yor.

S

on y›llarda kuyumculuk ve mücevherat sektöründe çok öneli 2 geliflme yaflan›yor. Bunlardan biri kuyumculuktan mücevhercili¤e geçifl, di¤eri ise gümüflten mamül tak›lara do¤ru yönelifl.

Alt›n fiyatlar›nda yaflanan yükselifl, e¤itim seviyesindeki art›fl, kad›nlar›n iflgücüne kat›l›m›n›n h›zlanmas›, kentli nüfustaki art›fl, perakendecilikte yaflanan geliflmeler, yurtd›fl› tatil, çanta, cep telefonu gibi alt›n tak›n›n ikamesi ürünlerde olan alg› de¤iflikli¤i gibi faktörler söz konusu de¤iflimi etkiliyor. Tüketici paradigmas›nda ve genel makroekonomik ortamda yaflanan de¤iflimi iyi analiz edebilen firmalar, bu de¤iflime ayak uydurarak rekabetçi konumlar›n› koruyabiliyorlar. Nielsen’in y›l›n her çeyre¤inde 5 k›tada 50 ülkede yapt›¤› araflt›rmaya göre gümüfl tak› sat›fllar›nda art›fl yaflan›yor. 4000 kuyumcu ile yap›lan anket sonuçlar›na göre kuyumcular›n %87’si gümüfl tak› sat›fllar›n›n artt›¤›n› belirtiyor. Ma¤azac›lar için en çok kar getiren ürünlerin bafl›nda %57 ile gümüfl ilk s›rada yer al›yor.

Assos Yönetim Kurulu Baflkan› Nusret Alt›nbafl

Assos her yafl grubuna hitap eden rengarenk gümüfllerle bu y›la damgas›na vuracak Son 2 y›l› gümüfl y›l› olarak de¤erlendirebiliriz. Gerek mücevher sektöründe gerekse tak› tutkunlar› taraf›ndan gümüfl oldukça önem kazand›. Gümüflün önem kazanmas› tasar›mc›lara ve üreticilere cesaret vermifl ve yarat›c›l›klar›n› da gelifltirmelerine olanak sa¤lam›flt›r. Tasar›mc›lar›n gümüfle verdi¤i form elmas, p›rlanta ve alt›n mücevherler tasar›mlar›yla adeta yar›fl›r boyutta. Günlük tasar›mlar›n yan› s›ra önemli davetlerde de bayanlar, özel tasar›m gümüflleri tercih ediyorlar. Yar› de¤erli tafllarla dizayn edilen aksesuarlar, 2012 ilkbahar/yaz döneminin gözdesi olmaya aday. Dünya trendlerini takip etti¤imiz uluslar aras› mücevher fuarlar›nda ve mecralar arac›l›¤›yla edindi¤imiz bilgiler do¤rultusunda gümüfl modellerin tüm dünyada be¤eniyle tercih edildi¤ini görüyoruz. Y›llard›r bu sektöre gönül vermifl biri olarak gümüfle olan alg›n›n de¤iflmesi beni gerçekten çok mutlu ediyor.

Gümüfl, sizin de de¤iniz gibi art›k mücevher olarak de¤er görüyor. Tasar›m çal›flmalar›m›zda hem ‹talyan tasar›mc›lardan yararlan›yoruz hem de kendimiz bizzat tasar›m›n› yap›p üretebiliyoruz. Ayr›ca do¤al ve otantik tafllar›n renklili¤i ve çeflitlili¤ini modellerimize yans›t›yoruz. Üretti¤imiz ürünlerin her yafla ve her zevke hitap etmesinden dolay› gümüflün hedef kitlesini s›n›rlamam›z oldukça zor. Daha çok fl›k davetlerde tak›labilecek orta yafla hitap eden brofllardan, 20’li yafl grubunun takabilece¤i rengarenk kolyelere uzanan genifl bir ürün yelpazemiz var. Biz tasar›mlar›m›zda özellikle bu hususa dikkat çekiyoruz. Önemli olan, bir yafl grubunun ihtiyaçlar›na seslenebilmenin ötesinde tüm mücevher severlere hitap edebilmek. Biz de gerek farkl› tasar›mlar›m›z›, gerekse gümüfle katt›¤›m›z farkl› anlam ve dokunuflla her yafla hitap etti¤imiz ürünlerimizi Nuruosmaniye ma¤azam›zda gümüfl tutkunlar›yla buluflturuyoruz. 2012’nin trendlerine bakt›¤›m›zda diyebilirim ki bu y›la rengarenk gümüfller damgas›n› vuracak. Vazgeçilmez halka küpeler bu y›l da oldukça popüler. Bunun d›fl›nda her k›yafetle rahatça kombine edilebilecek farkl› renklerdeki bilezikler de ön planda. Biz gümüflte farkl› renkleri tercih ediyoruz. Y›llard›r gümüflün sadece metalik renkten ibaret oldu¤unu düflünenler ma¤azam›za geldi¤inde oldukça flafl›r›yorlar. Bu y›l da k›fl mevsiminin trend rengi atefl k›rm›z›s› iken, yaz mevsiminde bu renk yerini pastel tonlara b›rak›yor. Gümüfl ürün grubunda beylere hitap eden ürünler bulmak oldukça zor. Biz bu bofllu¤u dolduracak ürünlerimizi pek yak›nda görücüye ç›karaca¤›z.

Sezgin Group Sat›fl ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Fehmi Kurdik

Günümüz modern flehirli kad›n› sade tak›larla fl›kl›¤›n› tamaml›yor Özellikle alt›n fiyatlar›n›n yükselmesi ile birlikte gümüfl madeninin kullan›m alan› da geniflledi. Bu durumu uluslararas› fuarlarda da gözlemlemek mümkün. Örne¤in ‹talya’da gerçeklefltirilen VicenzaOro’da gümüflün ne kadar gözde oldu¤una tan›k olduk. Art›k günümüz tüketicileri tak›y› zarafetlerini tamamlayan bir unsur olarak görüyorlar. Onlar için önemli olan kullan›lan maden de¤il, tasar›m ve tak›lar›n›n k›yafetlerine uygunlu¤u. Alt›n fiyatlar› bu kadar yükselmese de gümüfle yönelifl olacakt› ama rekor fiyatlar bu dönüflümü h›zland›rd›. Önceden pek çok kuyumcu ma¤azas› gümüfle çok s›cak bakmazken art›k bölgesinin en prestijli kuyumcular› dahi gümüflü ma¤azalar›nda hatta vitrinlerinin en güzel yerlerinde sergilemeye bafllad›lar. Bunda nihai tüketicilerin taleplerinin yan›nda bizlerin de rolü oldu¤unu düflünüyorum. Art›k gümüflten mamul ürünler de p›rlantal› mücevherler gibi profesyonel sunum ekipmanlar›, kutular› ve sertifikalar› ile birlikte sunuluyor. Kuyumcu ma¤azalar›n›n gümüfle yönelimlerinin artarak devam edece¤ini düflünüyorum. Kuyumcu müflterilerimizin say›s›nda son dönemde gözlenen art›fl da bunun göstergesi. Ürünlerimiz p›rlantal› mücevher üretilirken kullan›lan yöntem ve teknolojiler kullan›larak üretiliyor. Kullan›lan maden d›fl›nda tasar›m ya da üretim teknolojisi ya da el iflçili¤i olarak herhangi bir fark yok. Ürünlerin d›fl›nda kullan›lan vitrin displayleri, ma¤aza dekorasyonlar› hatta reklamlar dahi bu düzeyde.

98 Alt›n Dünyas›

Rosso Silver Firma Sahibi Faruk Güner

CSF Group Genel Müdürü Mustafa Özübek

Gümüflte çeflit ve tasar›m farkl›l›¤› ile CSF Gruop gümüfl severler ile bulufluyor

Gümüfl tak›lar modada öncü olmaya bafllad›

Alt›n tak›larda fiyat yükselifli nedeniyle yaflanan durgunluk, daha uygun ve iflçilik olarak alt›n ile yar›fl›r durumda olan gümüfle talebi yükseltti. Di¤er taraftan gümüfl fiyatlar›nda da yükselifl gözlenirken, ürün çeflitlili¤inde artma ve iflçiliklerde günden güne yükselme bafllad›. Klasik gümüfl tak›lar yerini koleksiyon özel tasar›mlara b›rak›rken, gümüflteki tasar›m ve inoaktif çal›flmalar h›zl› ilerleme sonucunda gümüfl tak›lar üzerine dikkatleri çekti.

Köprü mücevher olarak görülen gümüfl tak›lar modada öncü olmaya bafllad›. De¤erli madenlerdeki yükselifl sonras› gümüfl tak› sektörünün parlayan y›ld›z› oldu.

Y›llarca geri planda kalan gümüfl tak›lar, son y›llarda öncelikle de¤erli maden fiyatlar›n›n afl›r› artmas› sonras›nda ise günümüz modas›na ayak uydurmas›ndan dolay› ön plana ç›kt›. Günümüzde saat, telefon türünde devaml› model yenilenmesine aç›k ve teknolojiye ayak uydurmaya çal›flan insanlar kendilerine en uygun tak› olarak gümüfl tak›lar› görmekte.

Modaya tak›da ancak gümüfl tak›lar ile yetiflebilece¤ini fark etti tüketiciler ve gerçektende tak› sektöründe tasar›m, ürün kalitesi olarak inan›lmaz bir ç›k›fl› var gümüfl ürünlerin. Piyasalarda eskiden alt›n-mücevher üreten firmalarda dahil olmak üzere irili ufakl› firmalar gördü¤üm kadar› ile öncelikle tasar›ma önem vermektedirler. Bizde Rosso Silver olarak yeni kurulmufl bir firma olmakla beraber üzerinde durdu¤umuz en önemli konu tasar›m. Bu ba¤lamda son 4 ay içerisinde nefes almadan tasar›m çal›flmalar›na devam etmekteyiz. Rotaforte Mart fuar›nda yeni ürünlerimizi büyük bir zevk ve heyecanla sergileyece¤iz. Gümüfl, hedef kitle olarak 1535 yafl aras› tüketici grubunu tercih etmektedir. Ürünleri bu yafl grubu içerisinde genelde moday›, teknolojiyi-ça¤› yak›ndan takip eden kifliler tercih ediyor. 2012 y›l› gümüfl trendinde ise, kaplama rengi olarak maden üzerinde rose(pembe) ön planda. Tasar›m olarak modern ve p›rlanta mücevher tarz›nda tafll› ürünler bir ad›m önde. Renkli tafl kullan›lan modellerin yerini daha fazla mine ile bezenmifl ürünler almakta.

Özel tasar›mlar›n yan› s›ra iflçilikte uygulanan tekniklerle de alt›n tak›lardaki görselli¤i yans›tan gümüfl tak›lar›n da popülerli¤i yükselmeye bafllad›. Bayanlar alt›n tak›lardaki yüksek iflçili¤inde getirdi¤i yüksek fiyatland›rma nedeniyle gümüfle ilgi göstermeye bafllad›. Gümüfle olan ilgili ve alt›n fiyatlar›n›n yükselifline ba¤l› gümüflün de meta olarak de¤er kazanmas›yla yat›r›mc›lar›n ilgisini çekiyor. Nihai tüketicinin gösterdi¤i bu talebe paralel olarak perakende piyasas›nda da hareketlilik yaflan›yor. Yükselen talep ile gümüflte markalaflmada h›z kazanmaya bafllad›. Bu durum rekabeti dolay›s›yla tüketicinin alternatiflerinin yükselmesiyle canl› bir pazar oluflturuyor. Ma¤azac›l›k giderek h›z kazan›rken özel günler öncesinde de haz›rlanan kampanya ve koleksiyon ürünlerle gümüflün pazarlama a¤› da kuvvetlendi. Özellikle alt›n görünümlü tak›lar›nda üretimi son tüketiciyi gümüfl ma¤azalar›na yöneltti ki bu da artan talebi ve ma¤azalaflman›n da h›z›n› göstermekte. Tasar›m, sektörümüzün vazgeçilmez mihenk unsurlar› aras›nda yer almaktad›r. Malzememiz tak› ise alt›n ya da gümüfl her alanda tasar›m demek moda oluflturmak, markaya de¤er kazand›rmak, farkl› olabilmek, tercih edilebilir olmakt›r.

Jouel Silver Firma Sahibi Emin Hoflgör

Gümüfl art›k günden güne geliflmeye devam edecek Tüm dünyada gümüfl ürün grubunda yaflanan geliflme Türkiye’yi de etkiliyor. Bu alanda 2 yönlü bir geliflmenin oldu¤unu düflünüyorum. Bunlardan birincisi fiyat bak›m›ndan, gümüflün, alt›n›n çok güçlü bir ikamesi olmas›. Al›m gücü sabitken alt›n fiyatlar› çok yükseldi. Bu da talebi olumsuz etkiledi. Oysa art›k ayn› tasar›mlar, ayn› kalitede alt›n yerine gümüfl kullan›larak da üretilebiliyor. Art›k bayanlar›n ‘’Bu alt›n de¤il, gümüfl. Ben bunu takmam’’ gibi bir tak›nt›lar› yok. Özellikle köyden kente göç, flehirli nüfusun artmas›, e¤itim seviyesinin yükselmesi vb sebeplerle de¤iflen tüketici profili art›k gümüfle daha s›cak bak›yor. Art›k bayanlar için önemli olan kullan›lan maden de¤il, tak›lar›n›n k›yafetlerine uygun olmas›. Elbette her bayan çeflit çeflit ve oldukça pahal› mücevherlerden oluflan bir koleksiyona sahip olmak ister ama ne yaz›k ki bu herkes için pek mümkün de¤il. Ama bütün bayanlar, gümüfl de olsa zerafetlerini tamamlayacak, k›yafetlerine uygun olacak zengin bir koleksiyona sahip olabilir.

Di¤er bir önemli geliflme de gümüfl üreticilerinin art›k kendilerini çok gelifltirmifl olmalar›. Art›k gümüfl üretim kaliteleri p›rlantal› mücevher üretim kalitesine denk duruma geldi. Örne¤in biz y›llarca p›rlantal› mücevher konusunda deneyime sahipken sahip oldu¤umuz deneyimi gümüfl madenine aktard›k. Alt›n ve p›rlantal› mücevher üretimindeki titizli¤imizi ve kalitemizi gümüfle de yans›t›yoruz. Bundan sonraki süreçte gümüfl kategorisinin her geçen gün daha da geliflece¤ini, özellikle kuyumcularda gözlemledi¤imiz gümüfle karfl› pozitif yaklafl›m›n, gümüfl pazar›n›n büyümesinde çok etkili olaca¤›n› tahmin ediyoruz.

100 Alt›n Dünyas›

Oro Elegante Türk kuyum sektörüne ‹talyan tarz›n› tafl›yor Sektöre yeni bir ‹talyan solu¤u getiren Oro Elegante, tasar›mlar› ve farkl›l›¤› ile dikkat çekmeye devam ediyor. Oro Elegante Genel Müdürü Cem Akçin, yurtiçinde ve yurtd›fl›nda baflar›l› ihracatlara imza atacaklar›n›n sinyalini veriyor.

Oro Elegante sektörde henüz yeni bir marka say›l›r. Bize firman›z›n üretti¤i ürünlerden, misyonunuzdan ve faaliyet alanlar›n›zdan bahseder misiniz?

Elegan Kuyumculuk olarak, 2011 y›l›nda yaratm›fl oldu¤umuz Oro Elegante ad› ile yurtiçi ve yurtd›fl› mücevher piyasas› için haz›rlam›fl oldu¤umuz yeni koleksiyonlar›m›z ile emin ad›mlarla ilerlemeye devam ediyoruz. Yurtiçi ve yurtd›fl›nda birçok bölgede faaliyetlerimiz var. Oro Elegante olarak ihracat yapt›¤›m›z ülkeler; baflta CIS Ülkeleri olmak üzere belli bafll› Avrupa ülkeleri ve Ortado¤u ülkelerinden olufluyor. Yurtiçinde de birçok bölgeden talepler gelmekte. Yenilikçi ve yarat›c› ekibimiz ile müflteri beklentilerini ve devaml›l›¤› sa¤lamak, bunu en üst seviyeye getirmek, hedeflerimizden biri olmufltur.

Markan›z›n tan›nmas› bilinirli¤inin artmas› için ne gibi çal›flmalar yap›yorsunuz?

Yurtiçi ve yurtd›fl›nda ciddi tan›t›m çal›flmalar› gerçeklefltiriyoruz. Gerek fuarlar ve gerek resmi heyetler ile yurtiçi ve yurtd›fl› ziyaretler ve kat›l›mlar gerçeklefltirerek, markam›z›n, ürünlerimizin ve kalitemizin bilinirli¤ini art›rmay› hedefliyoruz. ‹nan›yoruz ki bekledi¤imizden çok daha k›sa bir zamanda çok daha fazla yol kat edece¤iz.

Tasar›mlar›n›zda ‹talyan esintileri var, Oro Elegante’nin tarz›ndan bahsedebilir misiniz, a¤›rl›kl› olarak bu tarzda m› devam edeceksiniz?

Oro Elegante a¤›rl›kl› ‹talyan tasar›mlar› üzerine olan bir marka ancak farkl› tarzlarda da birçok tasar›m›m›z mevcut. Önümüzdeki zaman dilimi içerisinde ‹talyan tasar›mlar› ile birlikte farkl› ürün tasar›mlar›na da yer vermek istiyoruz.

Çal›flmalar›n›za bafllamadan önce, tarz›n›z›n ne yönde olaca¤›na iliflkin karar verme aflamas›nda hangi kriterleri göz önünde bulundurdunuz? Türk kullan›c›lar›n›n tak› tarz›n› hangi yönleriyle de¤erlendirdiniz?

104 Alt›n Dünyas›

A¤›rl›kl› ‹talyan tasar›mlar›n› ön planda tutmam›z›n nedenlerinden biri, ürünlerimize olan talepler. Ürün yelpazemiz gerek yabanc› gerek yerli mücevher severlere hitap etmekte. Yabanc›lar kadar Türk kullan›c›lar›n da ‹talyan tasar›mlar›na ilgisi oldu¤unu söyleyebiliriz. Bu da hem yurtiçinde hem de yurtd›fl›nda müflterilerimizin taleplerine cevap verebilmemizi sa¤l›yor.

Yurtd›fl› ile ilgili olarak ayr›ca çal›flma yap›yor musunuz, ihracat›n›z› gelifltirmek için faaliyetlerde bulunuyor musunuz?

Oro Elegante, a¤›rl›kl› toptan al›c›ya hitap etmekte oldu¤undan ve yurtd›fl›nda da faaliyet gösterdi¤inden, ihracat›m›z› gelifltirmeye yönelik faaliyetler de gerçeklefltiriyoruz. Hedef ülkelere yönelik tan›t›m a¤›m›z› geniflleterek daha fazla kitleye ulaflmay› hedefliyoruz.

Türkiye’de kuyum sektöründe oldukça büyük rekabet var, siz bu sektöre yeni girmifl bir firma olarak Oro Elegante’yi bu rekabette avantajl› k›lmak için ne gibi çal›flmalar yap›yorsunuz, bu konuda benimsedi¤iniz stratejileriniz nelerdir?

Türkiye birçok sektörde oldu¤u gibi kuyum sektöründe dünya s›ralamas›nda ‹talya’dan sonra ikinci s›rada oldu¤unu düflünmekteyiz. Bu yükselifle, sektörün küçük atölyeciliklerden ç›k›p modern fabrikalarda üretime yönelmesi ayr›ca katk› sa¤lam›flt›r. Oro Elegante henüz yeni do¤mufl bir bebek olarak sektörde tasar›mlar› ve farkl›l›¤› ile ilk bak›flta dikkat çeken bir marka oldu ve bu istikrarl› büyüme ile k›sa zamanda yurtiçi ve yurtd›fl›nda önemli ihracatlara imza ataca¤›n›n sinyallerini vermekte.

Sesa Kuyumculuk art›k Vizyon Park’ta ifl ortaklar›n› a¤›rlayacak Sesa Kuyumculuk Vizyon Park’taki yeni ma¤azas› ile kurumsallaflmaya devam ediyor. Sesa Kuyumculu¤un kurumsallaflma, müflteri iliflkileri yönetimi çal›flmalar›n› ve sektörün son durumunu Sesa Kuyumculuk Firma Sahibi Selim Sar›fl›n’dan dinledik.

Sürdürülebilir büyümeyi kendine ilke edinmifl olan firman›z›n, kurumsallaflma çal›flmalar›ndan bahseder misiniz? Vizyon Park’ta açt›¤›n›z yeni ma¤azan›z bu çal›flmalar›n›z›n bir parças› m›?

Sesa Kuyumculu¤u kurmufl oldu¤umuz 2003 y›l›ndan bu yana faaliyetlerimize aral›ks›z devam etmekteyiz. 2003’ten bu yana geçen sürede hedeflerimizi daima ileri tafl›maya çal›flt›k. Öncelikli hedeflerimiz aras›nda bulunan kurumsallaflma yolunda ciddi at›l›mlar yapm›fl bulunmaktay›z. Bunlar› k›saca özetlersek; flartlar›n imalata daha uygun oldu¤u üretim kapasitemizi art›raca¤›na inand›¤›m›z Kuyumcukent’e 2007 y›l›nda tafl›nd›k. Bunun neticesinde firmam›za; sektörde herkese güven veren, çal›flt›¤› firmalara kusursuz hizmet vermeye çal›flan ve kendine has bir ürün tarz› oluflturan yeni bir kimlik kazand›rd›¤›m›z› düflünüyorum. Sesa Kuyumculuk olarak üstlenmifl oldu¤umuz bu misyon bize her zaman ekstra bir güç olmufltur. Sektöre daha iyi bir hizmet vermek için 2012 fiubat ay›nda Vizyon Park merkez plazadaki yeni yerimize tafl›nd›k. Kuyumculuk sektörüne yeni kazand›r›lan üretim flartlar›n›n son derece uygun oldu¤u iflveren ve iflçi arkadafllar›m›z›n keyifle çal›flt›¤› bu binaya tafl›nmaktan son derece mutluyuz. Sektöre ve de¤erli müflterilerimize yeni mekan›m›zda daha iyi bir hizmet verece¤imizi düflünüyorum.

Sat›fllar› art›rmak, hedef kitlenin dikkatini çekmek ad›na ürün kalitesi ve tasar›mlar›n yan› s›ra ma¤aza konsepti ve personelin müflterilerle olan iletiflimi de oldukça önem tafl›yor. Sizin bu noktada dikkat etti¤iniz en önemli maddeler neler, hedef kitlenizle sa¤l›kl› bir flekilde iletiflim sa¤lamak ad›na nas›l bir yol izliyorsunuz?

Yaflam›fl oldu¤umuz 21. yüzy›lda de¤iflen ticaret anlay›fl›na uygun bir flekilde hareket etmeye özen gösteriyoruz. Art›k üretmekten ziyade üretti¤inizi ne flekilde pazarlad›¤›n›z önemli hale geldi. Öncelikle ürün kalitesi, sizin pazardaki yerinizi sa¤lamlaflt›rmak aç›s›ndan çok önemlidir. Üreten bir firma iseniz kesinlikle kaliteden ödün vermeden üretmeye devam etmelisiniz. Üretti¤inizi öncelikle kendiniz be¤enmeli ve inanmal›s›n›z. Ürünlerinizin tan›t›m›n› yaparken müflterilerinize tüm bilgileri eksiksiz ve kusursuzca anlatmal›s›n›z. Onlara güvenli bir firma oldu¤unuzu hissettirirseniz ve verdi¤iniz sözleri yerine getirirseniz uzun y›llar çal›flabilece¤iniz ticari ve dostluk ba¤lar› kuvvetli bir birlikteli¤e bafllam›fl olursunuz.

Alt›n fiyatlar›ndaki sürekli art›fl, dünya çap›nda yaflanan ekonomik dalgalanma, sat›fllar›n›z› ve ihracat›n›z› etkiledi mi?

Yak›n zamanda Amerika ile bafllayan, tüm Avrupa’y› ve sonras›nda tüm dünyay› etkisi alt›na alan ekonomik kriz neticesinde kuyumculuk sektörü de ciddi ölçüde etkilendi. Alt›n fiyatlar›ndaki bu önlenemez yükselifl, dolar ve euro kurlar›ndaki hareketlilik sat›fllar›m›z› önemli ölçüde etkiledi. Bu yükseliflin bir süre daha devam edece¤i 106 Alt›n Dünyas›

kanaatindeyim. Öngörülerime göre bu yükselifl Eylül ay›ndan sonra durulacak ve onsun 1300-1400 dolar seviyelerine geri gelece¤ini düflünüyorum. Gerçi tüm ezberlerin bozuldu¤u ekonomistlerin bile do¤ru kararlar veremedi¤i bu dönemde öngörüm biraz iddial› olsa da düflüncelerimi sizlerle paylaflmak istedim.

‹hracatta yaflanan geliflmelerin fuarlara yans›mas› nas›l oluyor? Firmalar, eskisi gibi fuarlardan verim alabiliyorlar m›? fiu anda ihracat yapan firmalar›n neredeyse tamam› yapm›fl olduklar› ticaretten memnun de¤il. Kuyumculuk alan›nda dünyada önemli bir yere sahip olan Türkiye ihracat yapm›fl oldu¤u pazarlar›n daralmas›ndan en çok etkilenen ülkeler aras›nda bulunmakta. Bu geliflmelerden ülkemizde yap›lan fuarlar da kesinlikle etkilenmifltir. Sürekli ayn› pazarlardan gelen müflteriler yeni pazarlar›n ve müflterilerin olmamas› fuarlarda firmalar›n yeterli verimi almamas›na sebep oluyor.

Istanbul Jewelry Show’dan beklentileriniz nelerdir?

Fuar için özel olarak haz›rlad›¤›n›z koleksiyonlar›n›z, ürünleriniz var m›? Haz›rl›k olarak ne gibi çal›flmalar yapt›n›z?

Firma olarak her fuara ilk defa kat›l›yormufl gibi heyecanlan›yor ve tam anlam›yla haz›rlan›yoruz. Bizim için fuarlar yeni bir heyecan, yeni bir bafllang›ç anlam›na geliyor. De¤erli müflterilerimizi en iyi flekilde a¤›rlamak üretmifl oldu¤umuz yeni tasar›m ve koleksiyonlar› be¤enilerine sunmak için tüm haz›rl›klar›m›za aral›ks›z devam etmekteyiz. 2012 Mart fuar›na gelecek olan ziyaretçi ve müflterilerimizi haz›rlam›fl oldu¤umuz yeni stand›m›zda karfl›layacak olman›n heyecan› içerisindeyiz. Fuar›n tüm kat›l›mc› ve ziyaretçiler aç›s›ndan inand›klar› flekilde geçmesini diliyorum.

Yeni yerimizde, ayn› kalitemizle sizlerleyiz...

www.edizdereli.com info@edizdereli.com

fierefefendi Sk. fiener Center 5.Kat Nuruosmaniye Tel: 0212 520 00 45 • Fax: 0212 522 19 51

“Hedefimiz geliflim ve büyüme odakl›” Sektördeki faaliyetleri, baflar›l› pazarlama stratejileri ve sürekli yenilik anlay›fl› ile baflar›l› bir organizasyon yap›s›na sahip olan Lavin Diamond, müflteri memnuniyeti odakl› çal›flmalar›yla ifl ortaklar›yla firma aras›nda güçlü bir ba¤ kurmay› baflard›. Firma ortaklar›ndan Cem Ma¤zalc›o¤lu, yakalad›klar› bu baflar›y› ve sürdürülebilir büyümeyi nas›l sa¤lad›klar›n› Alt›n Dünyas› Gazetesi’ne anlatt›.

Fuarlar de¤iflen müflteri taleplerini takip etmemizi sa¤l›yor Lavin Diamond olarak, yurtiçi ve yurtd›fl› fuarlara ayr›ca özen ve önem gösteriyorsunuz, baflta firman›z olmak üzere yurtiçi ve yurtd›fl› fuarlar›n firmalara kazand›rd›¤› öneminden ve katk›s›ndan bahseder misiniz?

müflterilerimize ve potansiyel müflteri adaylar›m›za e-posta yoluyla bilgilendirme mesajlar› yollad›k. Fuar esnas›nda ziyaretçilerimizi rahat ettirecek konforda bir stand tasar›m› tercih ettik ve ziyaretçilerimiz için baz› hediyeler haz›rlad›k. Fuar sonras› çal›flmalar›m›z fuar esnas›nda geliflecek müflteri taleplerine göre flekillenece¤i için bu konuda tek verebilece¤im bilgi, kararl› bir pazarlama çal›flmas› yapaca¤›m›z olaca¤›d›r.

Bu y›l sertifikal› tafl konusun da çok önem kazand› ve aç›kças› bu geliflme bizleri çok memnun etti çünkü bizler sertifikasyona çok önem veriyoruz. Daha önemlisi de¤iflen trendler daha yüksek kaliteli tafllar›n sat›fl›n› art›rd›, flüphesiz sertifikasyonlara en çok bu ürünlerde ihtiyaç duyulmaktad›r. Özetle çok baflar›l› bir fuar geçirmeyi umuyoruz ve bu baflar›y› elde edebilmek için kendimizi sürekli gelifltiriyoruz.

2012 y›l›nda sat›fl grafiklerinde ciddi yükselifl bekleniyor Fuarlar›n sektörümüz üzerindeki katk›s›n›n çok büyük oldu¤u flüphesiz.

Gerek yurtiçi, gerekse yurtd›fl› fuarlar hem pazardaki trendleri yak›ndan izleyebilmek, hem de ürünlerimizi tan›tabilmek için bir nevi aç›k pazar görevi görmektedir. Sürekli de¤iflen müflteri taleplerini takip edebilmek ve bu talepleri karfl›layabilmek için kendini gelifltirmeyi ilke edinen firmam›z için yurtiçi ve yurtd›fl› fuarlar› kaç›r›lmamas› gereken birer e¤itim semineri niteli¤i tafl›maktad›r.

Fuar haz›rl›klar› tamamland› ‹stanbul Jewelry Show’dan beklentileriniz nelerdir, haz›rl›klar›n›zdan bahseder misiniz? ‹stanbul Jewelry Show Türk kuyumculuk sektörü için oldu¤u kadar yurtd›fl› kat›l›mc›lar için de yeni pazarlara ad›m atabilmek ve müflteri taleplerini alg›layabilmek için çok önemli bir organizasyondur. Lavin P›rlanta olarak bu y›lki fuara geçmifl y›llara göre daha iyi haz›rland›k.

Fuarlarda baflar› sa¤laman›n fuar öncesi, fuar esnas› ve fuar sonras› üç dönemlik pazarlama çal›flmas› gerektirdi¤inin bilincinde olarak,

Önümüzdeki dönemde ifl ortaklar›n›z› bekleyen yeni geliflmeler olacak m›?

Hedefimiz geliflim ve büyüme oldu¤u sürece her dönemde ifl ortaklar›m›z› bekleyen yeni geliflmeler olacakt›r. Yeni pazarlara aç›lma ve ürün gam›m›z› gelifltirme yönünde yapt›¤›m›z faaliyetler ifl ortaklar›m›z› yak›ndan ilgilendiren konular.

Kuyumculuk sektörünün geldi¤i bugünkü noktada güvenilir ifl ortakl›klar› önem kazanm›flt›r. As›l ilerlemenin sadece ana tedarikçide k›s›tl› kalmayarak ifl ortaklar›n›n geliflimiyle sa¤land›¤› kan›tlanm›fl bir gerçektir.

Geniflleyen pazarlama a¤›m›z ve ürünlerimiz hakk›nda do¤ru bilgilenmifl ifl ortaklar›m›z sayesinde 2012 y›l›nda de¤iflik ürünler baz›nda sat›fl grafiklerimizde ciddi yükselifller bekliyoruz. Tabi ki bizlerin artan sat›fllar›n›n as›l kayna¤›n›n çal›flanlar›m›z›n ve ifl ortaklar›m›z›n baflar›s›n›n oldu¤unun bilincinde olaca¤›z. Bu bilinç ile planlad›¤›m›z di¤er programlar hakk›nda bilgi almak isteyenleri bizlerle tan›flmaya bekliyoruz.

Lavin Diamond’› en iyi anlatan cümleleri s›ralayabilir misiniz?

Firmamızı kurarken üstlendiğimiz görevleri ismimizin baş harflerine taşıdık.

LİDER ATILIMCI VİZYON SAHİBİ İTİMAT EDİLEN NİTELİKLİ Ayrıca satış sonrasında sunduğumuz hizmetler ürün çeşitliliği ve kalite bizim firmamızı ayrıcalıklı kılıyor.

108 Alt›n Dünyas›

KUYUMCU ODALARINDAN

Çavuflçulu, çubuk agat tafl›na dikkat çekti Ankara Kuyumcular ve Saatçiler Odas›, Çubuk ilçesinde ç›kan ve dünya literatüründe -Çubuk Agat- tafl› olarak bilinen yar› de¤erli tafllar›n ifllenerek de¤erlendirmesine katk› sa¤layacak. Çubuk agat tafl›n›n de¤erli bir tafl oldu¤unu ifade eden Ankara Kuyumcular ve Saatçiler Odas› Baflkan› Hasan Çavuflculu, bu tafl›n hem kuyumculuk sektöründe hem de sanayi de kullan›labilece¤ini belirtti. Bu tafl›n ifllenmesi ve araflt›r›lmas› için her türlü deste¤i vereceklerini dile getiren Çavuflculu, "1993 y›l›ndan buyana Ankara Kuyumcular ve Saatçiler Odas› baflkanl›¤› yap›yorum. Bizim amac›m›z sektördeki geliflmeleri takip etmek, ülkemizin, sektörün ve üyelerimizin menfaatlerini düflünmektir. Ülkemizde k›ymetli tafllar ç›kmaktad›r. Fakat maalesef bu tafllar›n ifllenmesinde aksakl›klar var. Bununla ilgili çal›flmalarda kolayl›klar maalesef yok. Tafllar›n ifllenmesi için hangi teknolojinin kullan›laca¤› ve bunlarla ilgili teflvikler var m›d›r, bunlarla ilgili elimizde çok somut veriler yok. Çubuk agat tafl› da bunlardan biri. Bu anlamda Çubuk Agat tafl› de¤erli bir taflt›r" dedi.

Kuyumcular h›rs›zl›¤a karfl› bilgilendirildi…

Erzincan Emniyet Müdürlü¤ü, il genelinde meydana gelen h›rs›zl›k olaylar›na karfl› tedbir almaya devam ediyor. H›rs›zl›k suçlar›na karfl› esnaflar› bilgilendiren polis ekipleri, kuyumcu esnaf›na yönelik olarak bilgilendirme toplant›s› düzenledi.

‘H›rs›zl›k Suçlar› ile Mücadele Projesi’ devam ediyor. Erzincan Emniyet Müdürlü¤ü salonunda ilde bulunan kuyumcu esnaf›na, h›rs›zl›kla ilgili al›nmas› gereken tedbirler hakk›nda bilgiler verildi. Bilgilendirme toplant›s›na Vali Selman Yenigün, Emniyet Müdürü Mehmet Tüzel, Ticaret ve Sanayi Odas› Baflkan› Ayd›n Yalvaç, Esnaf ve Sanatkarlar Odalar› Birli¤i Baflkan› Necmettin Ünal ve kuyumcu esnaf› kat›ld›.

Düzce Ticaret ve Sanayi Odas› 5. Meslek Komitesi toplant›s› gerçeklefltirildi Düzce Ticaret ve Sanayi Odas› 5. Meslek Komitesi toplant›s› Özkan Çak›r’›n baflkanl›¤›nda gerçeklefltirildi. TSO binas›nda gerçeklefltirilen toplant›ya Düzce Kuyumcular Derne¤i Baflkan› Serkan Sezen de kat›ld›.

Düzce'de pazar günleri aç›k kuyumcu bulunamamas› ve izinsiz ifl yerlerini açan kuyumcular›n fahifl fiyatlar üzerinden sat›fl yapmalar›n› önlemek amac›yla nöbetlefle kuyumculuk sistemini hayata geçirmeye bafllayan Düzce Kuyumcular Derne¤i, toplant›da nöbetçi kuyumculuk sistemiyle ilgili sorunlar›n› dile getirdi. Düzce Kuyumcular Derne¤i Baflkan› Serkan Sezen, “Özellikle hafta sonlar› nöbetçi kuyumcu uygulamas› noktas›nda sorunlar yafl›yoruz. Belirli bir çizelge olmas›na ra¤men baz› kuyumcu arkadafllar›m›z bu uygulamay› delip nöbetleri olmamas›na ra¤men iflyerlerini aç›yor. Bu da di¤er arkadafllar›m›z aç›s›ndan sorun oluyor. Yasal herhangi bir yapt›r›m yetkimizin olmamas› nedeniyle bu konuda çok da bir giriflim yapam›yoruz.

Kuyumcular›m›z aras›ndaki fiyat dengesizlikleri de bir baflka sorunumuz” dedi Nöbetçi kuyumcu uygulamas›na 27 kuyumcudan 18’inin kat›ld›¤›n› belirten Sezen, tüketicilerin pazar günleri bu kuyumculardan al›flverifl yapmalar›n›n hem mal, hem de fiyat güvenli¤i aç›s›ndan önemli oldu¤unu ifade etti.

''Her hafta sonu ikifler kuyumcu olmak üzere, 14 kuyumcumuz s›rayla ifl yerlerini açacaklar.

Böylelikle hafta içinde verilecek makul dernek fiyatlar›ndan sat›fl gerçeklefltirilecek. Çeyrek alt›nlar, bilezikler ve iflçilik isteyen küpe, künye ve setler, cumartesi günkü fiyatlar›ndan sat›lacak.

Vatandafllar›m›z da art›k güvenle giderek bu kuyumcular›m›zdan al›flverifllerini yapacak.”

Kuyumculardan Diyar’a destek “Diyarbak›rspor’a sahip ç›k” slogan› ile hayata geçirilen SMS kampanyas› devam ederken Diyarbak›r Kuyumcular ve Sarraflar Odas› taraf›ndan kampanyaya tam destek geldi.

Kentteki kuyumcu esnaf›yla birlikte bas›n toplant›s› düzenleyen Kuyumcular ve Sarraflar Odas› Baflkan› Mustafa Akkul, Diyarbak›rspor’un Diyarbak›r’›n önemli de¤erlerinden oldu¤unu ve kulübe herkesin sahip ç›kmas› gerekti¤ini söyledi.

110 Alt›n Dünyas›

Hudut Kuyumculuk Kuyumcukent’te bir ilki gerçeklefltirdi

Sektörün ilk 8 ayar ma¤azas› Alt›n fiyatlar›nda yaflanan rekor yükselifl pazarda ve ürünlerde de önemli de¤iflikliklere neden oldu.

Bu de¤iflikliklerden belki de en önemlisi 8 ayar alt›n›n gündeme gelmesi fleklinde gerçekleflti.

Sektörden gelen talep neticesinde pek çok üretici firma 8 ayar alt›n kullanmaya bafllad›. Hudut Gold sektörde ilk kez yaln›zca 8 ayar üzerine yo¤unlaflarak bu konudaki çok önemli bir bofllu¤u doldurdu.

A

lt›n fiyatlar›n›n neredeyse her gün rekor üstüne rekor k›rmas› tak› talebini son derece olumsuz etkiledi.

Fiyatlardaki yükselifl karfl›s›nda sektör pek çok çözüm yolu üretti. Bir yandan tasar›mlar hafifletilirken di¤er taraftan da gümüfl gibi alternatif maden kullan›m› artt›.

Fiyat yükselifline karfl› gelifltirilen en çarp›c› yeniliklerden biri de 8 ayar mamül üretimi oldu. Özellikle son 1 y›ld›r artan 8 ayar alt›n talebi pek çok firman›n bu konuda ad›m atmas› sonucunu do¤urdu. 14 ayar üzerine çal›flan firmalar›n önemli bir k›sm› üretim bantlar›na 8 ayar› da dahil ederken, bu alandaki en göze çarpan at›l›m Hudut Kuyumculuk’tan geldi. Bu alandaki geliflimi de¤erlendiren Kemal Hudut ald›¤› önemli bir kararla faaliyetinin tamam›n› 8 ayar ürün üretimine yöneltti. Bununla da kalmay›p Kuyumcukent AVM Blo¤u’nda yaln›zca 8 ayar ürünlerin sergilendi¤i bir ma¤aza dahi açt›.

K›sa süre öncesine kadar 8 ayar “ay›p” olarak de¤erlendiriliyordu Özellikle son bir y›l içinde 8 ayar ürün talebinin art›fl göstermesi üzerine bu konuda detayl› araflt›rmalar yapt›¤›n› belirten Kemal Hudut, “‹ç piyasada da 8 ayarla ilgili bilincin yerleflmeye bafllamas› üzerine radikal bir kararla yaln›zca 8 ayar ürün grubu üzerine odaklanma

karar› ald›k’’ dedi. Bu karar› almalar›ndaki etkenler ile ilgili sorumuza; “En önemli etken elbetteki alt›n fiyatlar›n›n artmas› ve k›sa dönemde hatta uzun dönemde dahi düflmesi ile ilgili beklentilerin zay›f olmas›. Bu fiyat düzeylerinde alt›n talebinin son derece olumsuz etkilendi¤ini gördük.

Bununla birlikte bu karar› almam›zdaki en önemli etken bu talebin perakendeci müflterilerden geliyor olmas›. Biz müflterilerimize gidip de “8 ayar ürettik, al›n bunu sat›n” demedik. Müflterilerimizin talebi üzerine bu konuda ad›m att›k. Bir di¤er önemli husus ise art›k kuyumcular›n 8 ayara eskisi gibi so¤uk bakmamalar›. Bundan k›sa bir süre öncesine kadar kuyumcular 8 ayar ürünü ma¤azalar›na sokmay› “ay›p’’ olarak de¤erlendiriyorlarken, art›k üzerinde 8 ayar yazan standlarda ürün sergiliyor ve müflterilerine “Bu 8 ayar bir üründür’’ diyerek servis veriyorlar” diye cevap verdi.

8 ayar›n avantajlar› 8 ayar ürünlerin, hem ürünün ihtiva etti¤i alt›n oran› hem de hafiflik bak›m›ndan 2 türlü avantaj sa¤lad›¤›n› ifade eden Kemal Hudut; “8 ayar bir ürün 14 ayar bir ürüne göre özgül a¤›rl›¤› sebebiyle çok daha hafif üretilebiliyor. Bu maliyet avantaj› anlam›na geliyor. Bununla birlikte alt›n oran›n›n binde 585’ten, binde 333’e düflmesi sebebiyle de çok ciddi bir fiyat avantaj› ortaya ç›k›yor. Sonuçta neredeyse yar› yar›ya bir avantajdan söz edebiliyoruz. Bu da kuyumcular›n ticaretlerine olumlu yans›yor” dedi.

8 ayar alt›n üretiminin 14 ayar alt›n üretim sürecinden çok farkl› oldu¤unun alt›n› çizen Hudut, bu ürün grubunu üretmenin çok farkl› yöntemler ve tecrübe gerekti¤ini belirtti. Belirli bir süre sonra kararma ve oksitlenmenin bu gruptaki en önemli problemler oldu¤u üzerinde duran Kemal Hudut, çok uzun araflt›rmalar sonucunda do¤ru yönteme ulaflt›klar›n› söyledi ve 8 ayar üretiminin her alt›n üreticisi taraf›ndan yap›labilecek bir proses olmad›¤›n›, müflterilerin bu konuda seçici olmalar› gerekti¤inin alt›n› çizdi.

“8 ayar pazarda önemli bir paya sahip olacak” Yurtd›fl› piyasalarda örne¤in Avrupa ekonomisinin kalbi olan Almanya’da 8 ayar›n bir standart oldu¤unu belirten Kemal Hudut, zamanla 8 ayar›n da pazarda çok önemli bir paya sahip olaca¤›n› düflündüklerini belirtti.

Bu alanda ilk olman›n avantaj›n› yaflad›klar›n› belirten Kemal Hudut; “Bu alanda çok h›zl› bir ivme yakalad›k. Mümkün oldu¤unca h›zl› bir flekilde yol almaya çal›fl›yoruz. Gelen talepleri karfl›lama noktas›nda üretim band›m›za yat›r›m yapma karar› ald›k. ‹stihdam anlam›nda da geniflleme sözkonusu. Ayn› zamanda ürün çeflitlili¤i anlam›nda da oldukça yo¤un bir çal›flmam›z var. Toptan ma¤azam›za gelen bir müflterimiz arad›¤› her çeflit ürünün 8 ayar format›n› rahatl›kla bulabiliyor’’ diyerek sözlerini tamamlad›.

112 Alt›n Dünyas›

2012 y›l›ndan umutluyuz…

Efe Montür; y›llar›n tecrübesi, seri üretim ve profesyonel ekibiyle sürekli yeni ve güncel tasar›mlar›yla gelen taleplere kusursuzca yan›t veriyor. Bunun altyap›s›nda ise teknoloji takibi ve müflteri memnuniyeti odakl› hizmet anlay›fl› yat›yor. Genel Müdür Adnan Can, kuruldu¤u günden itibaren daralan pazarda baflar›s›n› her geçen gün bir üst seviyeye tafl›may› baflaran firman›n 2012 y›l› ve di¤er y›llarda da ayn› flekilde baflar›y› sa¤layaca¤›n› söyledi.

D

ünya çap›nda önemli bir konumda yer alan Türk montür sektörü, ürün çeflitlili¤i ve üretim kalitesi aç›s›ndan di¤er ülkelerle olan rekabetini her geçen gün daha da güçlendiriyor. Montür sektörünün önemli markalar›ndan Efe Montür, yurtiçinde oldu¤u kadar yurtd›fl›nda da yakalad›¤› güçlü pazar çal›flmalar›yla sektörü baflar›yla temsil ediyor. Geçmiflte oldu¤u kadar uzun vadede de kararl› ve emin ad›mlarla markalar›n› yurtd›fl›nda temsil edeceklerini anlatan Efe Montür Genel Müdürü Adnan Can ile yapt›¤›m›z röportajda sektörün genel durumu, 2012 trendleri ve gelecek hedeflerini konufltuk.

Ekonomik aç›dan dalgal› bir seyrin izlendi¤i 2011 y›l› kuyumculuk sektörü ve firman›z aç›s›ndan nas›l geçti? 2012 y›l›n›n nas›l geçmesini bekliyorsunuz?

2011 y›l› yurtiçi ve yurtd›fl› pazarlar›m›zda gerçeklefltirildi¤imiz çal›flmalar›m›z sonucunda verimli geçen bir y›l oldu. Küresel daralma ve ekonomik kriz her geçen y›l dünya için daha zor bir hal alsa da, yapt›¤›m›z do¤ru pazar seçimleri ve ürün tarz› hedeflerimize ulaflmam›za engel olmad›.

2012 y›l›nda hedeflerimizi geçen y›la k›yasla daha konservatif tuttuk ve ürün yap›m›z› da bu de¤iflen pazar ve ekonomik koflullara uyarlayarak gelifltirdik.

Yani 2012 y›l›nda da umutluyuz…

2012 y›l›nda montürde daha çok hangi tasar›mlarla karfl›laflaca¤›z, geçti¤imiz y›llara oranla farkl› bir tarz söz konusu olacak m›?

2012 y›l›nda dünya genelindeki mevcut ekonomik s›k›nt›lar›n yans›mas› olarak a¤›rl›kta daha hafif ve daha az tafl alan ekonomik ürünlerin ön planda oldu¤u ürünler piyasalarda olacak.

Efe Montür olarak kendi alan›n›za kat›¤›n›z yenilikler nelerdir?

Firman›z› daha ileriye tafl›mak ad›na yapt›¤›n›z çal›flmalar nelerdir?

Kendi sektörümüzde çözüm orta¤› olarak gördü¤ümüz müflterilerimize, ürünlerimizi en h›zl› ve yeni olarak sunmam›z› rakiplerimizden ayr›flt›¤›m›z önemli bir özelli¤imiz olarak görüyoruz.

114

Efe Montür, sürekli yeni ve günün koflullar›na uygun koleksiyonlarla çözüm orta¤› olarak gördü müflterilerini piyasa koflullar›na uygun olarak dinamik tutmas› önemli iddias›d›r.

P›r›lt› Alyans büyümeye devam ediyor

Alyans kategorisinde sektörün en önemli firmalar›ndan biri olan P›r›lt› Alyans bir yandan üretim organizasyonunu geniflletirken di¤er yandan da perakende ma¤azalar›na yenilerini ekliyor.

K

rizden ve yükselen alt›n fiyatlar›ndan en az etkilenen ürün kategorisi alyans›n en önemli firmalar›ndan P›r›lt› Alyans gerek üretim ve gerekse perakendecilik alanlar›nda büyümeye devam ediyor. Bir kaç ay önce tüm üretim ve yönetim birimlerini Kuyumcukent’te 1200 m2’lik fabrikas› çat›s› alt›nda birlefltiren P›r›lt› Alyans di¤er taraftan da üretim teknolojisini de yenilemeye devam ediyor. Sektörün en büyük firmalar›n›n alyans kategorisindeki ifl orta¤› olan firma, yenilikçi yönetim anlay›fl›, konusunda tecrübeli ve profesyonel ekibi, en son teknoloji üretim band›, yeni ürün gelifltirme yetene¤i gibi avantajlar› ile son y›llarda yakalad›¤› büyüme trendini devam ettiriyor.

Ürün çeflidi, kalite ve fiyat avantajlar›…

Alt›n, gümüfl, titanyum ve platin gibi tüm madenlerde üretim yapabilen firma, büyük franchise ma¤aza zincirlerine özel eflsiz koleksiyonlara da imza at›yor. P›r›lt› Alyans sahip oldu¤u perakende ma¤azalar zincirini ayn› zamanda laboratuar olarak de¤erlendirme flans›na da sahip. Kendi ma¤azalar›nda nihai tüketicilerin ihtiyaçlar›n› yak›ndan analiz edebilme f›rsat› bulan firma, ifl ortaklar›n›n beklentilerini karfl›lamaktan ziyade bu beklentileri aflacak ürün çeflidi, kalite ve fiyatlar sunabiliyor.

Tüketici talebi p›rlantaya yönlendirdi Özellikle evlilik konseptindeki ürünlerde akla ilk gelen markalardan biri olan P›r›lt› Ayans Evlilik Fuarlar›nda da

116 Alt›n Dünyas›

ziyaretçiler ile bulufluyor. Nihai tüketicilerden gelen talepler do¤rultusunda ürün kategorilerine p›rlantay› da ekleyen firma, bu alanda da önemli çal›flmalara imza atmaya bafllad›. Özellikle tek tafl ve s›ra tafll› p›rlantal› ürünler üzerinde de yo¤unlaflan firma, alyans üretiminde sahip oldu¤u bilgi ve tecrübeyi p›rlantaya da uygulayarak ifl orta¤› kuyumcu ve mücevhercilerin ürün seçene¤i alternatiflerini de çeflitlendiriyor.

Istanbul Jewelry Show haz›rl›klar› tamamland› Her fuar döneminde haz›rlad›¤› yeni koleksiyonlar ile ad›ndan söz ettiren P›r›lt› Alyans 22 – 26 Mart 2012 tarihleri aras›nda CNR ‹stanbul Fuar Merkezi’nde düzenlenecek olan Istanbul Jewelry Show’da yenilikleri ile ad›ndan söz ettirecek. Sektördeki öncü konumu ile alyans kategorisindeki çal›flmalara yön veren P›r›lt› Alyans, fuar süresinde Türkiye’nin dört bir yan›ndan gelen ifl ortaklar›n› a¤›rlayacak.

Bir ma¤aza da Torium AVM’de hizmete girdi Bünyesinde 8 adet perakende ma¤aza da bulunduran P›r›lt› Alyans son ma¤azas›n› ‹stanbul Torium AVM’de hizmete açt›. Son zamanlarda perakende ma¤azalar konusunda da h›zlanan firma, k›sa bir süre önce ‹stanbul Kuyumcukent AVM’de ikinci ma¤azas›n› da açm›flt›. P›r›lt› Alyans’›n dokuzuncu ma¤azas› k›sa bir süre sonra ‹stanbul’un en yo¤un caddelerinden birinde nihai tüketicilere hizmet vermeye bafllayacak.

Kutlu Alt›n h›z kesmiyor Küresel ekonomik kriz, sürekli yükselen alt›n fiyatlar› ve artan rekabet sebebiyle firmalar›n mevcut durumla ilgili de¤erlendirmeleri ve gelecekle ilgili beklentileri bundan bir kaç sene öncesine nazaran pek parlak de¤il. Ancak, pazar›n ihtiyaçlar›n› iyi takip eden, pazardaki de¤iflime ayak uyduran, gerek insan kayna¤› yap›s›n› gerekse üretim teknolojisini ça¤›n gereklerine adapte edebilen yenilikçi firmalar, pazardaki rekabetçi konumlar›n› koruyor hatta daha da büyük ilerlemeler kaydedebiliyorlar.

Son zamanlardaki çal›flmalar›yla ad›ndan söz ettiren Murat Türkmen yönetimindeki Kutlu Alt›n da bu özelli¤e sahip firmalardan.

B

undan bir kaç sene öncesi ile karfl›laflt›rd›¤›m›z zaman gerek global ekonomik kriz ve gerekse her gün rekor üstüne rekor k›ran alt›n fiyatlar› sebebiyle sektörün çok da parlak günler yaflamad›¤› ortada. Ancak ça¤› takip eden ve kendini yenileyen firmalar da sektörde varolmaya ve büyümeye devam ediyorlar. Bu firmalardan biri de Kutlu Alt›n. Özellikle tafll› full set üzerine uzmanlaflan firma son zamanlarda ürün çeflidini de zenginlefltirdi. fierefefendi Caddesi’ndeki Kutlu Center’da yönetim ve üretim birimlerini tek çat› alt›nda toplayan firma yeni sezon ve Istanbul Jewelry Show ile ilgili haz›rl›klar›n› Alt›n Dünyas› ile paylaflt›.

Genel olarak sektörle ilgili bir de¤erlendirme yapmak gerekirse hangi noktalar üzerinde durmak gerekiyor? Çal›flmalar›m›z› en çok etkileyen 2 faktör global kriz ve yükselen alt›n fiyatlar›. Global kriz özellikle ihraç pazarlar›m›zda daralmaya yol açt›. Avrupa ve Dubai d›fl ihracat yapt›¤›m›z ülkeler aras›nda önemli bir a¤›rl›¤a sahip. Krizden en çok etkilenen ülkeler de bunlar. Biz bu dönemde ihracata daha temkinli yaklaflsak da gerek ürün kalitemiz, gerek fiyatlar›m›z ve hizmetimiz sayesinde önceki y›llardaki ihacat performans›m›z› koruduk. Bu dönemde özellikle iç piyasada önemli bir ivme yakalad›k. Bunda Türkiye’nin gösterdi¤i ekonomik istikrar›n da pay› büyük. Bizim üzerinde durdu¤umuz di¤er bir faktör de alt›n fiyatlar›. Yükselen talepler karfl›s›nda piyasan›n talebi do¤rultusunda daha düflük gramajl› ve ulafl›labilir fiyatl› ürünleri de portfoyümüze dahil ettik.

Geçti¤imiz aylarda yönetim ve üretim birimlerinizi fierefefendi Caddesi’ndeki Kutlu Center’da tek çat› alt›nda toplad›n›z.

Evet. Tüm birimlerimizi tek çat› alt›nda toplaman›n yan›s›ra üretim teknolojimizde ve üretim band›m›zda da revizyona gittik.

Son teknoloji ürünü makina park›m›zda etkinli¤imiz daha da yükseldi. Art›k daha kaliteli ürünleri daha düflük maliyetlerle üretebiliyoruz. Bununla birlikte girifl kat›m›z› da showroom olarak yap›land›rd›k. Burada ürünlerimizi daha sa¤l›kl› flartlarda toptanc› müflterilerimize sunabilme imkan›na sahip olduk.

Ürün grubunuz ile ilgili biraz daha detayl› bilgi alabilir miyiz?

Biz a¤›rl›kl› olarak tafll› set üzerinde uzmanlaflm›fl bir firmay›z. Bu ürün grubunda da oldukça rekabetçi bir durumday›z. Uzun y›llard›r bu ürün grubu üzerinde çal›fl›yoruz ve gerek ürün kalitesi, gerek fiyat ve gerekse hizmet aç›s›ndan oldukça iyi bir noktaday›z.

Bunun yan›nda tafll› yüzük, küpe, kolye ucu, mini set 118 Alt›n Dünyas›

kategorilerinde de kendimizi gelifltirdik. Art›k bizimle çal›flan toptanc› müflterilerimiz çok daha zengin bir alternatife sahipler. Genelde 14 ayar üzerine hizmet veriyoruz. Ancak son zamanlarda 8 ayar ürünler ile ilgili de talep oldukça artmaya bafllad›. Biz üretim band›m›za bu ürün grubunu da dahil ettik. Ve gelen sipariflleri karfl›l›yoruz.

Da¤›t›m kanal› olarak hangi yap›y› tercih ettiniz?

Toptanc›lar ile mi çal›fl›yorsunuz yoksa kendi aktif pazarlama ekipleriniz ile mi müflterilerinize ulafl›yorsunuz?

Biz Türkiye’nin önde gelen firmalar›n›n bu ürün grubundaki tedarikçisi durumunday›z. Bunun yan›nda toptanc›lar ile de yo¤un çal›fl›yoruz.

Firmalara özel koleksiyonlar üretiyor ve bu koleksiyonlar› baflka hiç bir müfltermiz ile paylaflm›yoruz. Ayr›ca kendi da¤›t›m kanal›m›z› da bundan bir kaç ay önce yap›land›rd›k ve ulaflabilece¤imiz müflteri say›s›n› da art›rm›fl olduk. K›sacas› oldukça genifl bir da¤›t›m kanal› yap›s› ile hizmet veriyoruz.

Küresel krizin etkisi yavafl yavafl hafiflemeye bafllad›.

Gerek ABD ve gerekse AB’de iyileflme sinyalleri gözlenmeye baflland›. ‹leriye yönelik beklentileriniz nelerdir?

Pazar sürekli de¤ifliyor. Her ne kadar ekonomik kriz düzelme e¤ilimine girse de bundan bir kaç sene sonra baflka bir sebeple baflka krizler yaflanacak. Bu yüzden biz kendi organizasyonumuzu iyi günlere göre de¤il kötü senaryolara göre yap›land›r›yoruz. Son 1 sene içindeki yap›lanma faaliyetlerimiz de bu yönde. Bir yandan üretim teknolojimizi yenilerken bir taraftan tüm birimlerimizi tek çat› alt›nda topluyoruz, piyasan›n ihtiyaçlar›na göre de¤iflik tarzda ve ayarda ürünlerle çeflitlili¤imizi art›r›yor, bir yandan da insan kayna¤› yap›m›z› ve hizmet kalitemizi gelifltiriyoruz.

Gemoloji Derne¤i

söylefli günlerinin ilki gerçekleflti Gemoloji Derne¤i Türkiye’nin mücevher tafllar› konusunda sektöre destek sa¤lamak amac› ile bafllatm›fl oldu¤u Söylefli Günlerinin ilki Armaggan Nuruosmaniye’nin ev sahipli¤inde ‹stanbul’da yap›ld›. Armaggan Nuruosmaniye’nin 4. kat›ndaki salonda yap›lan toplant› Gemoloji Derne¤i üyeleri, mücevher tafl› severler ve sektörün önemli firmalar›ndan temsilciler ile sektörün çok de¤erli ifladamlar›n›n kat›l›m› ile gerçekleflti.

S

öylefli; Gemoloji Derne¤i ‹stanbul Temsilcisi Nuran ‹lhan’›n aç›l›fl konuflmas› ile bafllad›. Nuran ‹lhan konuflmas›na konuklara hofl geldiniz dedikten sonra k›saca Gemoloji Derne¤ini ve amaçlar›n› tan›tt›.

Türkiye topraklar›n›n her yöresinde farkl› mücevher tafllar›na rastlaman›n mümkün oldu¤unu belirten Nuran ‹lhan, söylefliye kat›lan misafirlere da¤›t›lan dosyalarda dünyadaki 99 opal çeflidinden yaklafl›k 31’inin ülkede mevcut oldu¤unu gösteren liste ile dünyadaki 100 mücevher tafl›ndan yaklafl›k 40 adedinin Türkiye’ de hangi yörelerde mevcut oldu¤una dair listeyi bulabileceklerini söyledi.

Gemolog-Lapidarist ve Tasar›mc› Gemoloji Derne¤i üyesi Ferhan K›z›ler fiahin faset kesim konusunda önemli bilgiler anlatt›. Konuflmas›na Dünyaca ünlü

elmas kesim ustas› Gabi Tolkowsky ve ünlü Centenary - Golden Jubile elmaslar›n›n kesim hikâyesi ile bafllayan fiahin’in sunumunda gösterdi¤i hiçbir metal kullan›lmadan sadece elmastan yap›lm›fl 150 karatl›k yüzük söylefliye kat›lanlar›n çok dikkatini çekti. Daha sonra mücevher tafl› kesim türlerini örnekleriyle anlatt›. ‹stanbul Alt›n Borsas›-Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›ndan Saliha Ascensio Elmas Borsas›n›n kuruluflu ve Türk mücevher sektörü için öneminden bahsetti. Saliha Ascensio sözlerine “Hali haz›rda sektörde devam eden k›ymetli tafl ticaretinin yine ayn› flekilde devam edecektir, önemli olan ayr›nt› bu ticaretin elmas borsas› vas›tas› ile kay›t alt›na al›nmas› ve Türk k›ymetli tafl sektörü için uluslararas› piyasalarda bir güven unsuru oluflturacak olmas›d›r” diyerek devam etti.

Arifl Yönetim Kurulu Baflkan› Kerim Güzelifl konuflmas›na ‹stanbul’un çok eski dönemde tafl t›rafllama merkezi olmas›na ra¤men bu mesle¤in maalesef yitip gitti¤ini, çocuklu¤unda babas›n›n yan›nda ç›rakl›k yapt›¤› dönemlerde Kapal› Çarfl›’da tafl iflleyen sadece 3 usta kald›¤›n›, sonraki y›llarda ise bu mesle¤in tamamen Saliha Ascensio bitti¤ini anlatarak bafllad›.

İnternetin ‘‘Altın’’ dönemi E-ticaret sitelerinde satılan altına rağbet arttı. Sertifikalı altın satan, taksit imkanı sunan, piyasaya göre yüzde 2’lere varan düşük fiyat uygulayan sitelere özellikle Anadolu’dan yoğun talep var. ‹nternetin hayat›m›z› büyük ölçüde kolaylaflt›rd›¤› bir gerçek. Özellikle son dönemde g›dadan giyime, ayakkab›dan elektroni¤e, oyuncaktan parfüme kadar yap›lan al›flverifllerde internet kullan›m›n›n giderek artt›¤› gözleniyor. K›sacas› internette e-al›flverifl siteleri sayesinde tüm ihtiyaçlar›n tek tuflla karfl›lanmas› mümkün. Bunun rahatl›¤›n›, kolayl›¤›n› keflfedenler, internetin sa¤lad›¤› bu hizmetleri giderek daha fazla kullan›yor. ‹nternet üzerinden yap›lan al›flveriflin cirosu bu nedenle y›ll›k bazda neredeyse yüzde 50, hatta üzerinde art›yor. Goldman Sachs’›n verilerine göre, internetten al›flverifl dünya çap›nda 680 milyar dolarl›k bir hacme ulaflm›fl durumda. Türkiye’de ise 2010 y›l›nda 10 milyar dolar seviyesinde olan e-ticaret hacmi, 2011 itibariyle 12 milyar dolara (22 milyar TL) ulaflt›.

2011 y›l›nda 750 bin kifli e- ticareti kulland›. Dünya rakamlar›yla karfl›laflt›r›ld›¤›nda internetten al›flveriflin Türkiye’de henüz emekleme döneminde oldu¤unu söylemek mümkün. Ancak uzmanlara göre, internetten al›flverifl Türkiye’de çok h›zl› büyüyor. Bu nedenle gelece¤i de çok parlak. Bu pastadan pay kapmak isteyen flirketler, ma¤aza açman›n yan› s›ra ürünlerini pazarlayabilecekleri e-al›flverifl sitelerini de art arda aç›yor. Öte yandan birçok markan›n sat›fl›n› ayn› platform üzerinden yapan e-al›flverifl sitelerinin say›s› da giderek art›yor. E-al›flverifl sitelerini keflfedenlerden biri de alt›n sat›c›lar›... Türkiye’de elektronik ve cep telefonu sat›fl›yla bafllayan e-ticaretin son dönemdeki en gözde kalemlerden biri art›k alt›n. Yat›r›m amaçl› veya tak› üzerine tasarlanan alt›n satan sitelerde büyük montanl› ifllemler oldu¤u görülüyor. Tek seferde 50-60 bin TL’lik alt›n alan müflteriler bile art›k eal›flverifli tercih ediyor. Üstelik söz konusu al›mlar a¤›rl›kla Anadolu’dan geliyor. E-al›flverifl sitelerinin yöneticileri, di¤er ürünlerin aksine Anadolu’nun alt›n al›m› konusunda Marmara’y› geçti¤ine dikkat çekiyor.

Sat›fllar›n yüzde 20’si alt›n Elektronik, saat ve tekstil sektöründe faaliyet gösteren Gold Grup’un ifltiraki Hizlial.com, Hepsiburda.com’dan sonra sektörün ikinci büyük e-al›flverifl sitesi konumunda. Cirosunun yaklafl›k yüzde 20’sini alt›n sat›fl›ndan elde eden site, alt›n tak›n›n yan› s›ra ziynet sat›fl› da gerçeklefltiriyor. Sat›fllar›n›n önemli bölümünün ziynet alt›n (gram alt›n, külçe alt›n, cumhuriyet alt›n› gibi tasarruf amaçl› ürünler) al›m›ndan sa¤lan›yor.

120 Alt›n Dünyas›

Yeniden yap›land›rmaya giren Franco Fontana 2012’de iddial›! ‹hracat kanallar›n› günden güne geniflleten Franco Fontana, istikrarl› ve emin ad›mlarla büyümeye devam ediyor. 2012 y›l›nda yeni ihracat kanallar›yla daha fazla bölgeye hitap edeceklerini söyleyen Genel Müdür Bo¤os S›rada¤; yenilenen kadrosu, yeni ürünleri, yeni ihracat kanallar› ile her geçen gün büyümeye ve markalar›n› duyurmaya devam edeceklerini belirtiyor.

2012 y›l›n›n gelmesiyle birlikte yeniden yap›land›rmaya girerek kurumsal yap›n›z› daha da güçlendirme karar› ald›n›z. Güçlendirmeye gitti¤iniz alanlardan biri de yaflanan ekonomik kriz sonras› olumsuz etkiler gören ihracat kanallar› oldu. Bu durum ihracat pazar›n›za nas›l bir etki gösterdi?

Dünya yaflanan ekonomik geliflmelerden olumsuz etkilendi. Alt›n fiyatlar› yükseldi, insanlar›n ekonomik düzeyi de bunun tersine do¤ru gitti¤i için biz de farkl› stratejilerimiz ile rekabet ortam›nda avantaj sa¤lamaya çal›fl›yoruz. Yap›lacak, üretilecek, sat›lacak modellerle ilgili daha hafif, fiyat› uygun olan ürünlere yöneldik.

Yaflanan ekonomik krize karfl› gelifltirdi¤imiz stratejilerimiz sayesinde ifl anlam›nda dünyadaki bu olumsuz durumdan Franco Fontana olarak hiç etkilenmedik. Hatta baz› ülkelerde grafi¤imiz daha yukar›ya do¤ru ç›kmakta.

Faaliyet alanlar›n›z hangi lokasyonlar› kaps›yor, bu alanlar›n›z› geniflletme planlar›n›z var m›? Üretici bir firma oldu¤umuz için çok farkl› bölgelere ulaflabiliyoruz.

Rusya, Do¤u Blok Ülkeleri, Balkan Ülkeleri, Ortado¤u, Avrupa gibi birçok ülkeye ihracat yap›yoruz ve ihracat›m›z› gün geçtikçe daha da geniflletiyoruz. Gürcistan’da bulunan 5 ma¤aza ile de baflar›l› bir flekilde hizmetlerimizi sürdürüyoruz. Bu y›lki stratejik planlar›m›z dahilinde baz› ülke isimleri belirledik ve belirledi¤imiz bu üç ülkeye ihracat yaparak yay›lmay› hedefliyoruz. Do¤ru lokasyonlarda hizmet eden sat›fl noktalar›m›z› da art›rarak daha fazla kitleye ulaflmay› amaçl›yoruz.

Alt›n fiyatlar›n›n artmas›yla düflen al›m gücünü art›rmak ad›na firmalar çeflitli kampanyalar ve ürünlerde yeniliklere gidiyor, sizin bu alanda gerçeklefltirdi¤iniz bir çal›flma var m›?

Bu konuyla ilgili olarak sat›fl noktalar›m›zla karfl›l›kl› görüfl al›flverifli yap›p çözümler üretiyoruz. Çünkü ürünlerimizi do¤rudan tüketiciye ulaflt›rmad›¤›m›z için sat›fl noktalar›m›z tüketicinin taleplerini daha iyi biliyor. Ma¤azalar›m›z ile birlikte biz de birtak›m kampanyalar yapt›k, kredi kart›na taksitlendirme imkanlar› ve fiyatlar›m›zda indirimler yap›ld›. Bu çal›flmalar›m›z›n da geri dönüfllerini h›zl› bir flekilde alabiliyoruz. Sevgililer Günü ve Dünya Kad›nlar Günü kampanyalar›m›z çok baflar›l› oldu.

Müflteri memnuniyetini sa¤lamak için talepleri karfl›lama noktas›nda neler yap›yorsunuz?

Müflterilerimizin taleplerine göre bu durum de¤ifliyor. “Müflteri memnuniyeti” esasl› ve “müflteri her zaman hakl›d›r” politikas›yla çal›fl›yoruz. Bir ürün satt›¤›m›z zaman müflteriye yüzde 100 servis garantisi veriyoruz. Müflterimiz bize ürünü ne zaman getirirse getirsin onu ilk günkü haline getirip, ücretsiz olarak müflterilerimize geri veriyoruz. Tüketicilerimizi üzmemek, müflterilerimizin memnuniyetini sa¤lamak ad›na her türlü olas›l›¤› düflünüp ona göre hareket ediyoruz. Sat›fl noktalar›m›zdan al›nan ürünlerde de sorunlar yafland›¤› zaman 122 Alt›n Dünyas›

tüketicilerimize ücretsiz servis garantisi ya da yeni ürünlerle de¤ifltirme imkan› sunuyoruz.

Sektörde firman›z› hangi konumda görüyorsunuz, nereyi hedefliyorsunuz?

Yavafl ama emin ad›mlarla ilerledi¤imiz sektörde markam›za ve hizmetimize yak›flan en üst seviyede bir hedef belirledik. Bu hedefler do¤rultusunda da istikrarl› bir flekilde çal›flmalar›m›z› sürdürüyoruz. 2012 y›l› firmam›z ad›na yeniliklere sahne oldu.

Yeniden yap›land›rmaya girdi¤imiz flu dönemde, hedeflerimizi engelleyici tüm ihtimalleri ortadan kald›r›yoruz. Markam›z›n önümüzdeki y›llarda çok daha fazla duyulaca¤›n› ve çok daha iyi ifller yapaca¤›m›z› düflünüyorum.

Baflar›y› sürekli k›lmak ad›na; sat›fl sonras› hizmet ve pazarlama, olmazsa olmaz kurallardan biridir, sa¤l›kl› bir pazarlama faaliyeti sürdürmenin en önemli kurallar› nelerdir?

Sa¤l›kl› bir pazarlama faaliyeti sürdürmenin en önemli kurallar›ndan baz›lar›; kurumsallaflmak ve personel e¤itimi.

Dan›flmak flirketleri ile beraber personelinizi e¤iterek, personelin müflteriye hitap fleklinden, ürünün anlat›m›na kadar, çeflitli teflvik programlar›yla beraber personelin e¤itilmesini sa¤l›yoruz.

2012 y›l› için özel koleksiyonlar›n›z var m›, varsa ürünlerinizi ilk defa ne zaman görebiliriz?

2012 y›l›n›n trendlerine uygun olarak ürünler haz›rlad›k. ‹lk defa fuarda ürünlerimizi ziyaretçilerin be¤enisine sunaca¤›z. Mart fuar› bizim için en önemli fuarlardan birisi. Fuar, uluslararas› alanda çok iyi bir tecrübeye sahip. Türkiye için çok önemli bir fuar. Bu sene de çok iyi geçece¤ini düflünüyorum.

Istanbul Jewellery Show’a kat›l›yorsunuz, fuardan beklentileriniz nelerdir?

Fuara 12-13 senedir kat›l›yoruz, bundan sonrada kat›lmaya devam edece¤iz.

Mart fuar› önemli bir fuar oldu¤u için herkes özenle haz›rlan›yor, yeni ürünlerini ilk defa sergiliyor.

Dünya mücevher sektörü Inhorgenta’da bulufltu!

Inhorgenta Uluslararas› Saat, Mücevherat, De¤erli Tafllar, ‹nciler ve ‹malat Teknolojisi ‹htisas Fuar› 10-13 fiubat 2012 tarihleri aras›nda Almanya Münih’te gerçekleflti. Dünyan›n önemli fuarlar› aras›nda yer alan Inhorgenta’ya Türkiye’den, Atasay, Koçak, Merrily, Tarz Alyans, Cesar Gold, Cem Lokmanhekim, Decovizyon, Ömero¤lu Decoration ve Alef Kuyumculuk kat›ld›.

37 ülkeden 1134 kat›l›mc› ve 80 ülkeden 30.000 profesyonel ziyaretçi ile 4 gün süresince sektör profesyonellerini a¤›rlayan Inhorgenta Uluslararas› Saat, Mücevherat, De¤erli Tafllar, ‹nciler ve ‹malat Teknolojisi ‹htisas Fuar› 10-13 fiubat 2012 tarihleri aras›nda gerçeklefltirildi. Almanya’n›n Münih kentinde gerçeklefltirilen fuara; Av, ‹ngiltere, ‹talya, ‹spanya ve ‹sviçre'den yo¤un ziyaretçi gruplar› geldi. Ziyaretçi say›s›ndaki en fazla art›fl Finlandiya, Norveç ve ‹sveç ‹skandinav ülkeleri, ‹srail, Japonya ve Güney Afrika’da görüldü.

2011 y›l›na oranla hem alan hem de organizasyon aç›s›ndan oldukça ilerleme kaydedildi¤i gözlenen fuarda Messe Münih Yönetim Kurulu Baflkan› ve CEO'su Klaus Dittrich gerçeklefltirdikleri birebir görüflmelerde fuarla ilgi olumlu geri dönüfller ald›klar›n› belirtti. Dittrich 2013 y›l›nda gerçeklefltirilecek olan fuar için flimdiden rezervasyon yapt›klar›n› söyledi.

124 Alt›n Dünyas›

Alef Jewelry tasar›m› ödül ald› Sektörün en önemli katalo¤u olan 21st Century Jewelry’de yer alan 500 tasar›m içinden seçilen 80 tasar›ma ödül verildi. Alef Jewelry de 2 tasar›m›yla ödül alanlar aras›nda yerini ald›.

Arda Alyans yeni tasar›mlar›yla ‹stanbul Jewelry Show’da Arda Alyans, Istanbul Jewelry Show için haz›rl›klar›n› tamamlad›. Müflterileri için yeni çal›flmalar›n› be¤eniye sunacaklar›n› söyleyen Yönetim Kurulu Baflkan› Murat Arda, “Bizim için kalite, güler yüzlü hizmet ve farkl› tasar›mlar önemlidir’’ dedi.

Büyüme stratejileriniz hangi yönde a¤›r bas›yor?

Franchising, corner, ihracat, reklam?

Sosyal medya ve müflterilerimizin de deste¤iyle her gün biraz daha büyüyoruz. Yapt›¤›m›z reklam çal›flmalar›n›n d›fl›nda insan iliflkilerinin sa¤lad›¤› referans›n da meyvelerini topluyoruz. Bu referanslar da bizi her geçen gün biraz daha ön plana ç›kart›yor.

Sektörün büyük bir heyecanla bekledi¤i Istanbul Jewelry Show’dan beklentileriniz nedir? Haz›rl›klar›n›z› ne yönde sürdürüyorsunuz?

Gerçekleflecek olan ‹stanbul fuar›na yeni tasar›mlar›m›zla kat›laca¤›z. Yapt›¤›m›z tüm yenilik çal›flmalar›m›z› müflterilerimizin be¤enisine sunaca¤›m›z için fuardan olumlu geri dönüfller bekliyoruz. Yeni çal›flmalar›m›z›n be¤enilerek talebin yo¤un oldu¤u bir fuar olmas›n› istiyoruz. Hem kendi müflterilerimizin hem de yeni müflterilerimizle yüz yüze görüflme flans› bulaca¤›m›z bu fuarda müflteri kitlemizi daha da üst seviyeye ç›karma hedefindeyiz.

Fuar için özel koleksiyon, özel tasar›mlar›n›z var m›?

Fuar için yeni tasar›mlar yapt›k. Bölgelere özel çal›flmalar›m›z oldu. Bunlar› müflterilerimizin be¤enisine sunaca¤›z.

Fuarlar›n ihracat kanallar›na katk›lar› neler? Istanbul Jewelry Show’un ihracat›n›za katk› sa¤layaca¤›n› düflünüyor musunuz?

Fuarlar›n ihracata olan katk›s› yads›namaz. Biz de bu yönde tan›t›mlar›n da deste¤iyle gelen yabanc› müflterilerimizle ifl birli¤ine devam edece¤iz.

Ma¤azalaflman›n firmalara sa¤lad›¤› avantajlar neler, alyans alan›nda ma¤azalaflma hedefiniz var m›?

Tüketici ile birebir görüflme imkan› veren ma¤azalaflma firmalara s›cak sat›flta çok daha etkili oluyor. Bu sebepten bizim de planlar›m›z aras›nda ve her geçen gün çal›flmalar›m›z› sürdürüyoruz.

126 Alt›n Dünyas›

Alyans tasar›m› yaparken en çok hangi kriterlere dikkat ediyorsunuz? Tasar›mlar›n›zda dikkat çeken özellikler neler?

Müflterilerimizden gelen istek üzerine çal›flt›¤›m›z için kendi bünyemizdeki tasar›mc›m›z biraz daha bölgesel çal›fl›yor. Amac›m›z her bölgeden gelen istekleri karfl›layabilmek. Bu yüzden hangi bölgemizde ne tarz ürünlerin daha ön plana ç›kt›¤›n›n araflt›rmas›n› yaparak ona uygun tasar›mlar gerçeklefltiriyoruz. Müflterilerimizin talepleri bizim için ön planda oluyor.

Alyansta kalitemiz ve farkl› bak›fl aç›m›z sayesinde günün trendlerini tasar›mlar›m›zla buluflturup be¤eniye sunuyoruz.

Firman›z› en iyi tan›tan, ifade eden kelimeler nelerdir?

Sektörde ön plana ç›kmam›z›n as›l nedeni olarak flöyle s›ralayabiliriz…

Müflteri memnuniyetini ön planda tutan bir firma olarak güler yüzlü hizmetimizin d›fl›nda insan iliflkilerini de ön planda tutarak görüflmelerimizi gerçeklefltiriyoruz. Her müflteri bizim için ifl orta¤›m›zd›r. Bu sebepten kalitemizden asla ödün vermeyerek güncel tasar›mlar›m›zla ön plana ç›k›yoruz. K›sacas› kalite, güler yüzlü hizmet, farkl› tasar›mlar bizi en iyi anlatan kelimeler oluyor.

Kuyumcukent ve ‹TO iflbirli¤i Kuyumcukent’te ‹stanbul Ticaret Odas› iflbirli¤iyle Kuyumculuk Sektörünün Geliflimine ve ‹htiyaç Duyulan Güncel konulara yönelik seminer gerçeklefltirildi. ‹stanbul Ticaret Odas› ile Kuyumcukent ‹flletme Yönetimi’nin birlikte organize etti¤i; Kuyumculuk Sektörünün Geliflimine ve ‹htiyaç Duyulan Güncel konulara yönelik program, 23 fiubat 2012’de Kuyumcukent Wedding World AVM Konferans Salonunda gerçekleflti.

Yap›lan organizasyon dahilinde; Sabah Gazetesi Ekonomi yazar› Dr. Süleyman Yaflar Alt›n fiyatlar›n›n ve ekonominin gelece¤ine yönelik bir konuflma gerçeklefltirirken; KOSGEB ‹kitelli müdürü Selahattin Kaya ve Kuyumcukent Yönetim Kurulu Baflkan› Kemal Merim’de sektörün geliflimine yönelik konulardaki konuflmalar› ile toplant›ya ifltirak etti. Toplant›da; Türkiye ekonomisinde yaflanan geliflmeler ve 212 y›l› ekonomik beklentileri, Amerikan mali krizinin nedenleri ve krizle gelen kötülükler de ele al›nan di¤er konular aras›nda yer ald›.

Rumeli Kuyumculuk ilk showroomunu Kuyumcukent’te açt› Sektörde uzun y›llara dayanan tecrübesinin ard›ndan ilk showroomunu Kuyumcukent’te açan Rumeli Kuyumculuk büyüme çal›flmalar›n› h›z kesmeden sürdürüyor.

Alan›nda tecrübeli markalardan biri olan Rumeli Kuyumculuk, imalathanesinden sonra ilk showroomunu Kuyumcukent’e açt›. Yo¤un ilginin gösterildi¤i aç›l›fl töreninde kurdeleyi Firma Sahibi Zafer Y›lmaz, Oyuncu Gürkan Uygur ve firma yetkilileri birlikte kesti. ‹lk showroomlar›n›n kendileri için büyük önem tafl›d›¤›n› anlatan Y›lmaz, yeni yerlerinde yeni koleksiyonlar›, tecrübeli personeli ve genifl ürün yelpazesiyle hizmet vereceklerini söyledi.

Uzun y›llard›r sektörde hizmet verdiklerini söyleyen Y›lmaz, uygun fiyat politikalar› ve kaliteli üretim anlay›fllar› ile ifl ortaklar›yla baflar›l› bir çal›flma ortam› sa¤lad›klar›n› kaydetti. Aç›l›fl›n› gerçeklefltirdikleri showroomlar›n›n kurumsallaflma çal›flmalar›na büyük katk› sa¤layaca¤›n› söyleyen Zafer Y›lmaz, pazarlama ekipleri ile tüm Türkiye’de bulunan ifl ortaklar›n› ziyaret ederek kusursuz hizmet vermeyi hedeflediklerini dile getirdi.

128 Alt›n Dünyas›

Favori ‹stanbul Mücevher Fuar›’ndaki yerini al›yor…

Bu y›l 22-25 Mart 2012 tarihleri aras›nda düzenlenecek olan 34. ‹stanbul Uluslararas› Mücevherat ve Saat Fuar›’na her y›l oldu¤u gibi Favori bu y›l da kat›l›yor.

Yeni modelleri ve özel koleksiyonlar›yla fuar›n ilgi oda¤› olmay› hedefleyen Favori yine fark yaratacak.

Bu y›l 34.’sü düzenlenen ‹stanbul Uluslararas› Mücevherat ve Saat Fuar›’n›n dikkat çeken isimlerinden biri olacak olan Favori, çok say›da ürününü de görücüye ç›kart›yor. Hall 6-7’de 160 metrekare alanda çift katl› stand›yla yer alacak olan Favori, yurtiçinden ve yurtd›fl›ndan gelen ziyaretçilerine özel koleksiyonlar›n› gösterme imkan› yakalayacak.

Fuarda 2012 y›l›nda piyasaya sunaca¤› 3 yeni koleksiyonu tan›tacak olan Favori; Favori P›rlanta, Favori Goldy, Favori Lovely, Favori Alyans, Favori Antique, Favori Boutique, Favori Colore, Favori elegance gibi farkl› konseptlerdeki alt markalar›na ait yeni modellerini de bu fuarda müflterilerine sunacak.

Türkiye’de 14 ayar tak› segmentinde lider olan Favori, sektörde tak› trendlerine yön vermesiyle tan›n›yor. Alt›n ve mücevher sektörüne getirdi¤i yenilikler ile Türk tüketicisinin alt›na ve mücevhere olan bak›fl›n› de¤ifltirmeyi baflaran Favori bu fuarda da baz› yenilikleri ilk defa müflterilerine sunacak.

Favori 116. ma¤azas›n› Elaz›¤'da açt›...

Türkiye’de genifl bir ma¤aza a¤›na sahip olan Favori, 115. ma¤azas›n› Elaz›¤’da açt›.

Kuyumculuk sektörünün lider firmalar›ndan Favori, Elaz›¤'da açt›¤› ma¤azas› ile Türkiye’de yay›lmaya devam ediyor. Türkiye’nin en büyük alt›n tak› ma¤aza zinciri olma yolunda ilerlediklerini aç›klayan Favori Kuyumculuk Yönetim Kurulu Baflkan› Dr. Selami Özel; Elaz›¤'da aç›lan ma¤azada, en seçkin tasar›mlar›, en üstün kalite standartlar›nda sunaca¤›n›, her hafta gelifltirilecek yeni tak› modelleriyle her zaman rakiplerinden bir ad›m önde olaca¤›n› söyledi. ‹ki y›l önce belirledikleri bayilik hedeflerini yükselttiklerini belirten Dr. Selami Özel “Yurtiçinden oldukça yüksek taleple karfl› karfl›yay›z. Halihaz›rda toplam 217 ma¤aza için franchise sözleflmesi imzalad›k. Aç›lan 116 ma¤azan›n yan› s›ra 20 ma¤azam›z da plan ve dekorasyon aflamas›nda. Yani yak›n zamanda kap›lar›n› açacak bu bayilerimizin tamam› y›llarca birlikte sat›fl noktas› olarak çal›flt›¤›m›z de¤erli müflterilerimiz. Favori’yi, ifl kabiliyetini, ifl ahlak›n› ve ürünlerini çok iyi biliyorlar ve bize güveniyorlar. Dolay›s›yla “yayg›n da¤›t›mdan vazgeçip bayili¤e geçiyoruz” dedi¤imizde hemen karar verip Favori ma¤azas› aç›yorlar” fleklinde konufltu.

Elmas üreticisi bir ülke olmamas›na karfl›n Türkiye’de p›rlanta pazar› son 10 y›lda büyük geliflme göstermifl, dünyaya oranla daha h›zl› bir büyüme trendi sergilemifltir. Bu sürede Türk mücevher üreticileri, kendine has iflçili¤i ve yapm›fl oldu¤u yat›r›mlarla öne ç›km›fl, dünya markalar›n›n aras›na girmeyi baflarm›flt›r. Türkiye p›rlantal› mücevher pazar›n›n perakende sat›fl de¤erinin 1.5 milyar dolara yaklaflt›¤› tahmin edilmektedir.

Türkiye’nin bu geliflimi göstermesindeki en önemli unsur markalaflma çabalar›n›n artm›fl olmas›d›r. Üretici pek çok firma kendi markalar›n› oluflturma ve ma¤azalaflma yolu ile dünyaya aç›lmakta, lüks tüketimin önemli merkezlerinde ma¤azalar açmaktad›r. Bunlara paralel olarak reklam ve PR çal›flmalar›n› art›rm›fllard›r. Bu faaliyetler do¤al olarak tüketicilerde talep art›fl› yaratm›flt›r.

Ça¤dafl ma¤azac›l›k anlay›fl› sat›fllar› iki kat›na art›rd› Yaflanan küresel krizin Türkiye’deki perakende kuyumculu¤un de¤iflim ihtiyac›n› h›zland›rd›¤›n› belirten Özel; “Favori olarak gelifltirdi¤imiz ça¤dafl ma¤azac›l›k anlay›fl› ile bayilerimizin eskiye oranla en az iki misli sat›fl yapmalar›na yard›mc› oluyoruz. Aç›lan bayilerimiz, hepsi fabrikam›zda üretilmifl seçkin tasar›mlar›, en üstün kalite standartlar›nda ve en iyi hizmetle sunarak yüksek müflteri memnuniyeti sa¤layabiliyor” dedi.

130 Alt›n Dünyas›

“Favori Dü¤ündeyiz” facebookta k›sa sürede büyük dikkat çekti Sosyal paylafl›m sitesi facebook üzerinden bafllatt›¤› projesi “Favori Dü¤ündeyiz” ile dikkatleri üzerine toplayan Favori, k›sa sürede büyük bir kullan›c› say›s›na ulaflt›.

Favori, Facebook’ta Türkiye’de kendi alan›nda 1., dünyada ise ilk 5’te yer al›yor. Favori’nin takipçi say›s› ise 453 bin. Favori’nin Facebook üzerinden bafllatt›¤› yepyeni projesi “Favori Dü¤ündeyiz” uygulamas›yla hem e¤lenecek hem de dü¤ün provan›z› yapabileceksiniz. Nas›l m›? Çok kolay… Tek yapman›z gereken dü¤ünde seçece¤iniz dansa karar vermek ve dans ekibinizi oluflturmak. ‹flte size dü¤ünden önce doyas›ya oynaman›z için e¤lenceli bir flans! ‹novaktif Medya ve Mantar Film iflbirli¤i ile haz›rlanan proje 3 hafta içinde toplam video yükleyen kullan›c› say›s›: 13.517, oluflturulan video say›s›: 32.567 ve videolar›n toplam izlenme say›s› ise: 152.442. Projenin yönetmenli¤ini yapan Mantar Film kurucular›ndan Cem Ad›yaman New York ve Beyrut’ta müzikle videoyu birlefltiren s›ra d›fl› projelere imza atm›fl bir isim.

Ravza Silver’dan bayilik ata¤› Özel bir projeyle Türkiye turu gerçeklefltirdiniz. Bu projenizin detaylar› hakk›nda aç›klamalarda bulunabilir misiniz?

Bayilik çal›flmalar›m›z devam ediyor. Türkiye’nin her bölgesindeki müflterilerimize ulafl›p ürünlerimizi genele yay›p her bölgede belli noktalara satmay› hedefliyoruz. Bizim bu projedeki amac›m›z, her bölgede bir müflteriye hitap edip, özel ürünlerimizi Türkiye’nin her bölgesinde sergilemek ve böylece önemli bir marka oluflturmak.

Bayilik çal›flmalar›n›z için önemli bir proje… Bu projeyi yapmaktaki amac›n›z neydi, geri dönüflleri nas›l oldu?

Bu projeyi yapmaktaki amac›m›z belli bir kitleyi oluflturup ve bu kitleye 3 ayda bir de¤iflik ve farkl› gruplarla hitap etmek. fiu anda 280 müflterimize ulaflt›k ve çal›flmalar›m›z devam ediyor. ‹fl ortaklar›m›zla sa¤lad›¤›m›z iletiflimler sonucu geri dönüfllerin çok iyi oldu¤unu analiz ettik. Bu durum firmam›z› ve projemizde katk›s› olan herkesi sevindiriyor.

Türkiye’nin ünlü mücevher ve kuyum firmalar› alt›n fiyatlar›n›n yükselifli nedeniyle yeni aray›fllar içerisine girip al›m gücünü art›rmak nedeniyle çözüm yollar› buluyorlar.

Bunlardan biri de gümüfl. Siz bu durumu nas›l de¤erlendiriyorsunuz, gümüfle yaflanan ilginin art›fl› gümüfl firmalar›n› nas›l etkiledi?

Gümüfle mücevher de¤eri katan tasar›mlar› ve kalitesiyle markas›n› tüketici gözünde her geçen gün daha da güçlendiren Ravza Silver, gelifltirdi¤i yeni projesiyle Türkiye’nin her noktas›na ulafl›yor.

Türkiye turuyla projelerini birebir ifl ortaklar›na anlatan Firma Sahibi Halil Akbafl projeyle ilgili aç›klamalarda bulundu.

Gümüfl sektöründe trend yaratan tasar›mlar›n›zla sektörde farkl› bir konumda bulunuyorsunuz. Tasar›m ve tan›t›m çal›flmalar›n›z sayesinde k›sa sürede genifl bir kitleye hitap eder pozisyona ulaflt›n›z. Bu anlamda tasar›mlar›n›zda sizi yans›tan en önemli özelli¤iniz nedir?

Bizi yans›tan en önemli özelli¤imiz, tasar›mlar›m›z ve ürün kalitemiz.

Bu özelliklerin bir arada bulunmas› ürünlerin de¤erini art›r›yor ve talep de ona göre ço¤al›yor. Kaliteyi her zaman üst düzeyde tuttu¤umuz ürünlerimizi müflterilerimize sunmaktan keyif duyuyor, özel tasar›mlar ve yeni projeler sunmaktan mutluluk duyuyoruz.

132 Alt›n Dünyas›

Mücevher ve kuyum al›c›lar› gümüflteki tak› kalitesinin geliflti¤ini, tak› ve aksesuar olarak sadece alt›nda de¤il gümüflte de modern ve farkl› çizginin üretildi¤inin fark›na vard›. Bununla birlikte alt›n ve mücevher üreticisi de son al›c›yla birlikte gümüfl sektörüne geçifl yapt›.

Gümüfl sektöründe her ne kadar ürün kalitesi artm›fl olsa da sektörün k›sa vadede geniflledi¤ini gösteriyor ama bununla beraber bu durum alt›n sektöründe küçülmeye neden olmakta. Alt›n firmalar› kendi branfllar›na yönelip ürün kalitesini art›r›p, çok daha faydal› ifller yapabilir.

Önümüzdeki günlerde gerçeklefltirilecek olan ‹stanbul Jewelry Show haz›rl›klar›n›zdan bahseder misiniz? Hangi ürünlerinizi ziyaretçilerinizin be¤enisine sunacaks›n›z? Önümüzdeki günlerde gerçeklefltirilecek olan ‹stanbul Jewelry Show, sektörümüz ve bizim aç›m›zdan önemli bir fuar. Firmam›z›n kat›ld›¤› 13 uluslararas› fuar var. Her fuar firmam›z› gerek kalite gerek hizmet olarak gelifltiriyor. Dünya çap›nda sektörün geliflimini birebir izleyip, trendleri yak›ndan takip etmek, büyüme odakl› firmalar›n yapmas› gereken en önemli kurallardan biri.

Dünya çap›nda gerçeklefltirdi¤imiz izlenimlerimiz, tasar›m çal›flmalar›m›z ve bayilik çal›flmalar›m›z sonucu edindi¤imiz birikimlerimizi gerçeklefltirilen fuarda ziyaretçilerimizin bilgisine sunaca¤›z. Bu fuar sektörümüz ve bizim aç›m›zdan ürünlerimizi uluslararas› platforma tafl›yaca¤›m›z bir oluflum. Bu fuarda yine yeni ürünlerimizi tan›tma f›rsat› bulaca¤›z. fiuan trend olan rose kaplamal› ürünler ile fuara kat›laca¤›z. 100 farkl› yeni model ile yaklafl›k 6 ayd›r fuar için çal›flt›k.

Jival’den beflinci y›l›n› dolduran

çal›flanlar›na plaket

Jival, bünyesinde beflinci y›l›n› dolduran çal›flanlar›n› bir teflekkür plaketi ile ödüllendirdi.

M

ücevher sektörünün lider markalar›ndan Jival, bünyesinde befl y›l›n› dolduran çal›flanlar›na 25 fiubat Cumartesi günü yönetim binas›nda gerçeklefltirdi¤i plaket töreniyle teflekkür etti. Çal›flanlara plaketlerini Jival Yönetim Kurulu Baflkan› Naim Genço¤lu verdi. Naim Genço¤lu törende yapt›¤› konuflmada, flirketin kuruldu¤u günden bugüne kadar olan baflar›l› sürecinden bahsederken, tüm çal›flanlar›na emeklerinden ötürü teflekkür etti.

Törende Jival Yönetim Kurulu Baflkan› Naim Genço¤lu taraf›ndan; Jival çal›flanlar›ndan Hüseyin Muslu, Erhan Gürkan, Timur Akgün, Edip Kemal Alp, Orhan Yenigelen ve Alaaddin Muslu’ya plaket verildi.

E¤itimler y›l boyunca devam edecek Jival plaket töreni öncesinde, çal›flanlar›na aidiyet duygusu ve ekip çal›flmas› ruhu kazand›rmaya yönelik e¤itimlerin ilkini de düzenlendi. E¤itmen Doç. Dr. Ahmet

Kovanc› taraf›ndan gerçeklefltirilen e¤itimler tüm y›l boyunca devam edecek.

‹lan-› aflklar›n› paylaflt›lar, tektafllar› kazand›lar ‹lan-› Aflk’›n› tüm dünya ile paylaflan binlerce kat›l›mc›dan sevgilileri için tektafllar› kazananlar belli oldu.

Jival’in Sevgililer Günü’ne özel bir heyecan getiren ‹lan-› Aflk Yar›flmas› ile aflk›n› en güzel flekilde ilan eden ve bunu kan›tlayan binlerce sevgilinin kat›ld›¤› yar›flma sona erdi. Jival, yar›flmadaki “‹lan-› Aflk”lar›n kat›l›mc›lar ve jüri taraf›ndan en çok be¤enilenlerinin sahiplerine tektafl p›rlanta yüzük hediye etti. Mücevher sektörünün parlayan y›ld›z› Jival, “‹lan-› Aflk’›n› tüm dünya ile paylafl, tektafllardan birini kap!” slogan› ile yola ç›karak, sosyal medya arac›l›¤› ile aflk›n› en güzel, en yarat›c› flekilde ilan edenlere tektafl p›rlanta yüzük hediye etti. 3 - 13 fiubat tarihleri aras›nda gerçeklefltirilen yar›flmaya kat›lan ve en çok oy al›p finale kalan ilk on kifliden üçü muhteflem Jival tektafl yüzüklerin sahibi oldu. CNNTURK'te her sabah “Güne Merhaba” program›n› sunan Özge Uzun, ünlü radyocu Cem Arslan, akademisyenli¤inin yan› s›ra blogger âleminin sevilen isimlerinden Styleboom, yaz›lar› ve bloglar› ile binlerce moda takipçisi taraf›ndan ilgiyle ve heyecanla takip edilen offnegiysem.com, offnereyegitsem.blogspot.com ve offnehediyealsam.blogspot.com'un sahibesi blogger Billur Saatçi’nin jüri üyesi oldu¤u yar›flmada kazananlar›n duyurusu, Sevgililer Günü’nde, 14 fiubat günü Jival Kurumsal Facebook sayfas› ve Twitter hesab› üzerinden yap›ld›.

Yüre¤ine, diline güvenenlerin ve Sevgililer Günü’nde tektafl p›rlanta kazanma flans› yakalamak isteyenlerin ödül için k›yas›ya mücadele etti¤i yar›flmada, 11 bin kullan›c›n›n be¤enisiyle 470 ilan-› aflk aras›ndan en çok oy alan ve tektafl p›rlantan›n sahibi olanlar flöyle:

Sen Bir Ömre Bedelsin… “Gözlerinin içine derin derin her bakt›¤›mda masumca ve tüm samimiyetinle bana bu aflk› yaflatt›¤›n ve beni hiç de¤ifltirmeye çal›flmadan, beni ben oldu¤um için sevdi¤in için teflekkür ederim, iyi ki vars›n sol yan›m.” (Hacer Üremifl / ‹zmir) Ömrümün Sahibi… ‹lk ve son aflk›m, çocuklar›m›n babas›, ilk gördü¤ümde demifltim yüzü kadar kalbi güzel mi diye 23 senedir bir gün üzmedi¤i için beni teflekkür ederim… Seni seviyorum. (K›ymet Gümüfl Korukeser / ‹zmir) Güzellik Ülkesinde Yaflamaya Bafllamam... Evet, ''Güzellik Ülkesi'' dedi¤im insan asl›nda 4 y›ld›r da tan›d›¤›m fakat gönlümün göremedi¤i insan.

Aflk var m› diye hep çevremdekilere söylerdim asl›nda. Çünkü o kadar insanlardan nefret etmeye bafllam›flt›m ki karfl›l›ks›z ç›kars›z kim kimi sevebilir diye düflünürken 20 Ekim 2009’da bu görüfllerimi y›kabilen insan› fark ettim. Birden bire ''Dünyam'' oldu o benim. Hayat›m de¤iflti.

Her olaya her fleye pozitif bakmaya bafllad›m. ‹yi ki de sevmiflim onu. Ömrüm olman dile¤iyle. Seni Çok Seviyorum. (Koray Say / Sivas) ‹lk on aras›na giren di¤er isimler ise fieyma Duvarc›, Gülflan Korkmaz, fiefiye Karadeniz, Fatma Do¤an, Gülk›z Uçar, Gönül Yeflil ve Muzaffer Laçin oldu. Sosyal Medya kadar geleneksel medyada da ilgi ile izlenen yar›flman›n 6. Günü Jival Kurumsal Twitter sayfas› üzerinden bas›n toplant›s› düzenlenerek kat›l›mc› bas›n mensuplar›na soru-cevap fleklinde bilgilendirme yap›ld›.

134 Alt›n Dünyas›

Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas› ifllem görmeyi bekliyor Geçen y›l Nisan ay›nda ‹stanbul Alt›n Borsas› bünyesinde kurulan Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›nda flimdiye kadar ifllem yap›lmad›. Piyasa aktörlerine göre ithal edilen elmasa uygulanan yüzde 20 vergi ifllem yap›lmamas›n›n bafll›ca nedeni. Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›’n›n neden ifllem görmedi¤ini, nas›l bir prosedür gerekti¤ini ve talebin ne oranda oldu¤una iliflkin tüm sorular› ‹stanbul Alt›n Borsas› Baflkan› Osman Saraç yan›tlad›.

O

cak ay›nda 279 milyon dolarla mücevher ihracat›n›n rekor k›rmas›, gözleri sektöre çevirdi. Belçika, ‹srail ve Hindistan'›n söz sahibi oldu¤u elmas ve k›ymetli tafl piyasas›nda Türkiye'nin de söz sahibi olmas› için ‹stanbul Alt›n Borsas› bünyesinde geçen y›l kurulan Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›’nda flimdiye kadar hiçbir ifllemin gerçekleflmemesi dikkati çekti. Piyasan›n ifllemesi için hükümetten vergi ve sektörel teflvik konusunda düzenleme isteyen piyasa aktörleri, düzenleme yap›lmas›yla piyasan›n iflleyebilece¤i fikrinde birleflti. Sektörde yaflanan tüm geliflmelere iliflkin Baflkan Osman Saraç sorular›m›z› yan›tlad›.

Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›n›n kurulmas›n›n üzerinden 10 ay geçti, fakat daha ifllemler bafllamad›. Bu durumun bafll›ca nedeni nedir?

15 Mart 2011 tarihinde Hazine Müsteflarl›¤› taraf›ndan ‹stanbul Alt›n Borsas› Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas› Yönetmeli¤i’nin yay›mlanmas›n›n ard›ndan Piyasa 4 Nisan 2011 tarihinde faaliyete geçti. Fiziki yap›lanmas› tamamlanm›fl olan Piyasan›n 67’si Kuyumculuk Sektörü üyesi, 56’s› Borsa üyesi olmak üzere toplam 123 üyesi bulunmaktad›r.

Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›n›n ifllerlik kazanabilmesi için iki önemli unsur bulunmaktad›r. Bunlardan birincisi, uluslararas› entegrasyonun sa¤lanmas›, ikincisi ise elmas ve k›ymetli tafllardaki vergi yükünün hafifletilmesidir. Uluslararas› entegrasyon konusunda ‹AB’nin Dünya Elmas Borsalar› Federasyonu’na (WFDB) üyeli¤i sa¤lanm›flt›r. ‹AB Elmas ve K›ymetli Tafllar Piyasas›’nda ifllem görecek k›ymetli tafllara vergi indirimi sa¤lanmas› konusunda ise ‹AB, Türkiye Odalar ve Borsalar Birli¤i, ‹stanbul De¤erli Maden ve Mücevherat ‹hraacatç›lar› Birli¤i, ‹stanbul Kuyumcular Odas›, ‹stanbul Sanayi Odas› Kuyumculuk Meslek Komitesi’nin kat›l›m›yla oluflturulan bir ortak çal›flma grubu taraf›ndan haz›rlanan rapor Maliye Bakanl›¤›’na sunulmufltur.

Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›n›n Türkiye’ye ve ekonomiye ne gibi getirileri olacak? Ülkemizde elmas ticareti Kapal›çarfl› kaynakl› kuyumculuk kesimi taraf›ndan gerçeklefltirilmektedir. Ülkemizde son y›llarda geliflen elmas kültürü sayesinde çeflitli fiyat ve kalitede k›ymetli tafll› tak›ya olan talep artm›flt›r. Elmas ticareti Elmas ve K›ymetli Tafllar Piyasas›'n›n faaliyete geçmesiyle beraber k›ymetli tafl ticaretinin geliflmesi beklenmekte olup, vatandafllar bu piyasan›n üyeleri vas›tas›yla elmas ve k›ymetli tafl taleplerini daha kolay bir flekilde karfl›layabileceklerdir. Di¤er taraftan özellikle p›rlantan›n standart bir emtia olmamas›ndan ve k›ymetli tafllar›n kalitesine dair sektördeki güven eksikli¤inden dolay› ‹stanbul Alt›n Borsas› Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›’n›n faaliyete geçmesi faydal› olacakt›r. Piyasada kurulacak olan K›ymetli Tafl Laboratuar› piyasa üyelerinin sat›n almak istedikleri, ancak kalitesinden emin olamad›klar› k›ymetli tafllar hakk›nda fikir sahibi olmalar›na yard›mc› 136 Alt›n Dünyas›

olacakt›r. Sektörün yap›s› gere¤i bu alanda nesillerdir p›rlanta ticaretini sürdürmekte olan az say›da kifli ve kurum bulunmaktad›r. Dünyada elmas ticareti ile u¤raflanlar faaliyetlerini ço¤unlukla borsalar vas›tas›yla sürdürmektedirler. Halen Dünya Elmas Borsalar› Federasyonu'na ba¤l› faaliyet gösteren 29 adet Elmas Borsas› bulunmaktad›r. Dünyada elmas piyasalar› ifllem yapanlar›n birbirini tan›d›¤›, güvene dayal› ifllemlerin gerçekleflti¤i toptan al›m sat›m ifllemlerinin 12,000 kiflinin elinde bulundu¤u bir yap› arz etmektedir.

Devletin bu konuda vergi indirimi yapmas› gibi bir projesi var m›?

Vergi indirimi Elmas ve K›ymetli Tafl Piyasas›nda canlanmay› sa¤lar m›?

Elmas ve k›ymetli tafllarda vergi indirimi konusunda Borsam›z›n da ifltirak etti¤i sektör kat›l›mc›lar› taraf›ndan haz›rlanan raporlar Maliye Bakanl›¤›’na sunulmufl olup, bu konuda Bakanl›¤›n görüflü beklenmektedir. Sadece ‹stanbul Alt›n Borsas› Elmas ve K›ymetli Tafllar Piyasas›’nda ifllem görecek k›ymetli tafllara bir vergi indirimi sa¤lanmas› durumunda bunun piyasadaki ifllemlerde canlanmay› sa¤layacak, sektörün organize bir piyasa çat›s› alt›nda geliflimine destek verecektir.

Vergi sorununun çözülmesiyle markalaflma, kurumsallaflma, haks›z rekabetin giderilmesi, sektörde alt›n tak›n›n iki misli katma de¤er yaratmas›, yeni istihdam alanlar›n›n ortaya ç›kmas›, elmas ve k›ymetli tafl ticaretinde, ülkemizin dünyada önemli merkezlerden biri olmas› mümkündür. Mücevher sektörü en az 19 alt sektörü tetiklemekte ve süreklili¤ini sa¤lamaktad›r. Di¤er ülkelerdeki elmas endüstrileri incelendi¤inde elmas pazar›n›n geliflmesiyle ifllemlerin yap›ld›¤› borsan›n yerli ve yabanc› birçok ifl adam› taraf›ndan ticarethanelerin kuruldu¤u, elmas laboratuarlar›, sigorta flirketleri, tafl›mac›l›k hizmetleri, otel, restaurant gibi birçok di¤er ifl kollar›n›n geliflti¤i ve yüz binlerce insan› ilgilendiren kompleks bir yap›ya kavufltu¤unu söylemek mümkündür.

Sektör bu konuda ne kadar bilinçli, talep ne durumda? Ülkemizde p›rlanta ithalat›na uygulanan % 20 oran›ndaki Özel Tüketim Vergisi kuyumculuk sektörünün en önemli sorunlar›ndan biridir. P›rlantaya uygulanan % 20 ÖTV sektörün rekabet gücünü azaltmaktad›r. Kuyumculuk sektörü taraf›ndan yüksek vergi oranlar›n›n sektörün varl›¤›n› sürdürmesine ve büyümesine olumsuz etkisi her f›rsatta dile getirilmektedir. Öncelikle yüksek vergi oranlar› sektörün yurtd›fl›ndaki rekabet gücünü olumsuz etkileyen ve baflar›s›n› düflüren bafll›ca etmenlerden biridir. Di¤er ülkelerdeki vergisel teflvikler ve vergi muafiyetleri yüzünden ayn› kalitedeki bir tak› daha yüksek fiyata veya daha yüksek maliyetle sat›lmak zorunda kalmaktad›r. Dünya p›rlanta ticaretinde önde gelen tüm ülkelerde ithalat ve ticaret aflamas›nda vergi oran› s›f›r ya da düflük oranlarda uygulanmaktad›r. Vergi, nihai olarak mücevhere dönüfltürülmüfl nihai üründen KDV olarak tahsil edilmektedir. Ülkemizde de al›m sat›m aflamas›nda verginin bu seviyelere indirilmesi p›rlanta ticaretinin kay›t alt›na girmesini teflvik edecek ve pazar›n›n geliflimine destek sa¤layacakt›r. Türkiye’nin alt›n mücevherat›nda gösterdi¤i hamlenin benzerinin sektörle birebir iliflkili olan elmas ve k›ymetli tafl pazar›nda yaflanmas›, 1 milyar dolar olan ve yabanc› kaynaklar taraf›ndan 3 milyar dolar pazar potansiyeli gösterilen elmas pazar›n›n dünyada say›l› merkezler aras›na girmesi için bir f›rsat yaratacakt›r.

Gümüflçülerden çok mücevhercilerle ifl birli¤i yap›yoruz Kuyumculuk ve mücevherat sektörü belki de tarihinin en h›zl› de¤iflim süreçlerinden birisini yafl›yor. En önemli de¤iflimin yafland›¤› alanlardan birisi de “gümüfl’’. Bundan bir kaç sene öncesine kadar kuyumcular›n ma¤azalar›na sokmak istemedikleri gümüfl art›k kuyumcular için de önemli bir grup haline geldi. A¤›rl›kl› olarak kuyumcu ve mücevhercilere yönelik hizmet veren Jouel Siver Firma Sahibi Emin Hoflgör’ün konu ile ilgili de¤erlendirmelerini ald›k. sermayenin geri dönüflünün gümüflte çok daha yüksek oranlarda gerçekleflti¤ini görebiliyoruz. Bu da kuyumcular›n gümüfle “mant›kl› bir alternatif’’ olarak bakmalar›na sebep oluyor’’ dedi.

Baflar›l› sunum hem yüksek kar hem de yüksek müflteri memnuniyeti getiriyor

zun süre alt›n ve p›rlantal› mücevher grubunda sektörde tecrübe edinen Emin Hoflgör, bu alanda önemli f›rsatlar›n oldu¤unu görerek, mücevher kategorisindeki gümüfl ürünler üzerine uzmanlaflarak Jouel Silver markas›n› oluflturdu. K›sa bir süre önce kurulmas›na ra¤men bu alanda çok önemli bir yol kateden Jouel Silver, kuyumcu ve mücevhercilerin gümüfle yönelmesinde öncü olan firmalardan birisi haline geldi.

Tüketici talebinde yaflanan de¤iflime paralel olarak kuyumcu ve mücevhercilerin de bu de¤iflime ayak uydurdu¤unu, bunun sonucunda gümüfl kategorisindeki ürünlerin de kuyumcu vitrinlerine girdi¤ini belirten Emin Hoflgör, kuyumcular›n gümüfle olan talebinden son derece memnun oldu¤unun alt›n› çizdi.

U

Kuyumcular gümüflü “mant›kl› bir alternatif” olarak görüyor Kuyumcular›n, gümüfle de vitrinlerinde yer vermesinde yüksek karl›l›k oranlar›n›n da etkisi oldu¤unu ifade eden Hoflgör; “Rekabetin artmas› ile birlikte pek çok kuyumcunun 14 ayar alt›n bir dü¤ün seti sat›fl›ndan 150 – 200 TL gibi düflük miktarlarda kar ettiklerini gözlemlemeye bafllad›k.

Oysa yaln›zca gümüfl bir yüzük sat›fl›ndan dahi bu miktarlarda karlar elde etmek mümkün olabiliyor. Bu ifl için ay›rd›¤›n›z sermaye ile elde etti¤iniz kar› gözönüne ald›¤›n›zda, 138 Alt›n Dünyas›

Bafllang›çta a¤›rl›kl› olarak gümüflçülere yönelik hizmet vermeyi hedeflediklerini belirten Emin Hoflgör, zamanla kuyumcu ve mücevhercilerin bu alanda çok daha baflar›l› oldu¤unu gözlemlediklerini, bu durumun genel stratejilerini gözden geçirmeleri gereklili¤ini ortaya ç›kard›¤›n› söyledi. Emin Hoflgör, kuyumcu ve mücevhercilerin gümüfl grubunda gümüflçülerden daha baflar›l› olmalar›n› flu sözlerle aç›klad›; “Gümüfl kategorisi hem kullan›lan hammadde hem de tasar›mlar aç›s›ndan h›zl› bir geliflim sürecinde. Art›k mücevher kategorisinde de¤erlendirilebilecek ürünler ortaya koyuyoruz. Bu ürünlerin de mücevher gibi sergilenip, servis edilmesi ve fiyatlanmas› gerekiyor. Bu konuda kuyumcu ve mücevherciler gümüflçülere nazaran çok daha ileri durumdalar. Kuyumcu, ürünümüzü p›rlantal› bir mücevheri sergiledi¤i titizlikle sergiliyor, bunu vitrinde nas›l sunmas› gerekti¤ini ve müflterisine nas›l anlatmas› gerekti¤ini çok iyi biliyor. Baflar›l› sunum beraberinde hem yüksek kar hem de yüksek müflteri memnuniyeti getiriyor. Biz de bu tarzda çal›flan müflterilerimize her türlü deste¤i veriyoruz. Ürünlerimizi, yaln›zca bizim müflterilerimize ücretsiz olarak verdi¤imiz özel standlarda sergilemelerini, bizim tablalar›m›zda sunmalar›n› istiyoruz.

Bu flekilde müflterilerimizin dönüfl ald›klar›n› görmek bizi sevindiriyor. Bu yüzden öncelikli olarak ça¤dafl, modern perakendecilik anlay›fl›na sahip, mücevherci kalitesinde hizmet veren firmalar ile ifl ortakl›¤›na gitneyi tercih ediyoruz.’’

“Kuyumcular›n gümüfle bak›fl aç›lar› h›zla de¤ifliyor” Kuyumcular›n gümüfle bak›fl aç›lar›n›n h›zla de¤iflmesinden dolay› son derece memnun oldu¤unu belirten Emin Hoflgör, art›k pek çok kuyumcunun vitrinlerinde, en az›ndan ma¤azalar›nda gümüfl kategorisine de yer ay›rd›klar›n›, nihai tüketicilerin taleplerinde yaflanan art›fltan dolay› da bu gruba her geçen gün daha fazla de¤er verdiklerinin alt›n› çizdi. Bundan bir kaç sene öncesine kadar nihai tüketiciler için tak›da kullan›lan madenin önemli oldu¤unu ancak günümüzde art›k tasar›mlar›n ön plana ç›kt›¤›n› ifade eden Hoflgör; “Art›k günümüz kad›n›, kullan›lan madenle çok fazla ilgilenmiyor. Onun için önemli olan tak›n›n tasar›m›, iflçilik kalitesi ve o gün giydi¤i k›yafetle uyumu. 1 ya da 2 tane alt›n tak› al›p, senelerce, her k›yafette ayn› tak›lar› takma dönemi çok gerilerde kald›. Gümüfl, ulafl›labilirli¤i aç›s›ndan kad›nlara sonsuz alternatifler sunuyor. Bunun bilincinde olan kuyumcular da bu alana ilgi göstermeye bafll›yor’’ diyerek sözlerini tamamlad›.

Trabzon has›r›n›n geliflmesinde büyük rol oynayan Ensar Kuyumculuk;

Has›ra günümüz trendlerini yans›t›yor Trabzon has›r›n›n geliflimine ve bilinirli¤ine büyük katk› sa¤layan Ensar Kuyumculuk, kültürel miras olan has›r› alyans gibi olmazsa olmaz tak›lar aras›na sokmay› amaçl›yor. Firma Ortaklar›ndan Mustafa Gençcelep, yurtiçi ve yurtd›fl›nda sürekli aktif ekibiyle has›ra gerekli de¤erin verilmesi ad›na çal›flmalar›n› sürdürdüklerini anlat›rken, dernek, oda ve firmalardan destek beklediklerini dile getirdi. al›yor ama baflar›l› sonucunu görmek bizi mutlu ediyor. Yani tarihi dokumuzla beraber günümüz trendlerini birlefltiriyoruz. Bugüne kadar Trabzon has›r›n›n özünü hiç bozmad›k, sadece farkl› tasar›mlar uygulad›k.

Toptan ve perakende sat›fl kanallar›yla hizmet veriyorsunuz.

Hangi bölgelerde daha çok Ensar Kuyumculuk ürünleriyle karfl›lafl›yoruz?

Uzun süredir sektörde emin ad›mlarla hizmet veren firmalardans›n›z. Firman›z› dünden bugüne de¤erlendirecek olursak, bugünkü baflar›n›za ulaflman›zdaki en önemli faktörleri nas›l aç›klars›n›z?

Uzun y›llard›r sektörde hizmet veriyoruz. Her zaman kaliteli ürünler yapmaya çal›flt›k ve bu konuda kendimizi oldukça gelifltirdik. ‹stanbul’a tafl›nmam›zla beraber hem kendi firmam›za hem de Trabzon’a özgü has›r üretimine çok büyük fayda sa¤lad›k. Tafll› tokalar, yeni ç›kan modeller ve özellikle 14 ayar Trabzon has›r modellerinde ilk önemli ad›mlar› biz att›k. Bu çal›flmalar›m›z›n hem Trabzon’un has›r bilezi¤ine büyük bir katk›s› oldu hem de firma olarak bizi bir ad›m öne ç›kartmaya bafllad›. Yakalad›¤›m›z baflar›ya ulaflmam›z›n en önemli nedenlerinden biri de AR-GE çal›flmalar›m›za verdi¤imiz önemden kaynaklan›yor.

Trabzon’un kültürel miras› has›r› günümüz trendleriyle harmanlay›p tüketicinin be¤enisine sunuyorsunuz. Tasar›m ve üretim çal›flmalar›n›z hakk›nda bilgi alabilir miyiz?

Has›r› di¤er setlerden ay›ran en önemli özellikler nedir?

Has›r bizim için önemli bir kültürel miras. Bu miras›n gelecek nesillere b›rak›lmas›, gelecek nesillerin de bu sanat› sürdürmesi için ustalar›m›zdan ö¤rendi¤imiz gibi bizimle çal›flan personelimize de bu sanat› ö¤retiyoruz. Çocuklar›m›z›n yan› s›ra kad›nlara da ifl imkan› sa¤l›yor, ekonomik aç›dan refah bir ortam sa¤l›yoruz. Has›r›n yan› s›ra farkl› örgü tekniklerimizi oluflturduk ve bu örgü çeflitlerini gelifltiriyoruz. Teknoloji ile el örgüsünü ‹stanbul’a açt›¤›m›z atölyede birlefltirerek yeni tasar›mlar gelifltirdik. Gelifltirdi¤imiz tasar›mlar›m›z› dünya fuarlar›na kat›larak tan›t›yor, dünya pazar›n› takip ediyoruz. Yeni trendleri Trabzon has›r›na nas›l uygulayabilece¤imizi düflünüyor, uzun denemeler sonucunda güzel sonuçlar elde ediyoruz. ‹stedi¤imiz bir ürünü üretmek bazen 1-2 y›l›m›z› 140 Alt›n Dünyas›

1998 y›l›nda perakende sat›fla bafllad›k, daha öncesinde toptan çal›fl›yorduk.

Yaklafl›k 14 y›ld›r baflar›l› bir pazarlama sistemiyle hizmet veriyoruz. Bu nedenle Türkiye’nin hemen hemen her bölgesinde Ensar Kuyumculuk ismi biliniyor.

Yurtd›fl›nda ise kataloglar›m›z; Almanya, Belçika, Hollanda ve yavafl yavafl ‹ngiltere pazar›na girmeye bafllad›. Dubai’de ise önemli firmalarla çal›flmalar gerçeklefltiriyoruz. Çanta ekiplerimiz sayesinde birçok ilde baflar›l› bir pazarlama a¤› oluflturduk. Ensar Kuyumculuk ad› alt›nda kurdu¤umuz Jewellery markam›zda ise 14 ayar ile 22 ayar› harmanlay›p haz›rlad›¤›m›z tasar›mlar›m›z› müflterilerimizin be¤enisine sunduk ve olumlu geri dönüfller ald›k.

Bu y›l patentli ürünlerimizi yurtiçi ve yurtd›fl›nda yeni pazarlara da ulaflt›rd›k.

Yurtiçinde oldu¤u gibi yurtd›fl›nda da faaliyet gösteriyorsunuz.

Kültürel bir tak› olan has›ra hangi ülkelerden talep geliyor, bu talebi daha da art›rmak ad›na ne gibi çal›flmalar yap›yorsunuz? Ürünlerimize talebi art›rmak, ilgi çekmek ad›na kataloglar›m›z›n arkas›na ürünün nas›l yap›ld›¤›n› anlat›yoruz. Müflterilerimizle kurdu¤umuz birebir iletiflim sayesinde ba¤›m›z› güçlendiriyor, yurtd›fl›ndaki müflterilerimize Türkiye’ye geldikleri zaman atölyelerimizi gezdiriyor ve ürünlerimizin nas›l haz›rland›¤›n› anlat›yoruz. patenti ve co¤rafi iflaret almam›z ürünlerimize hedef kitlemiz taraf›ndan büyük yank› uyand›rd›. Ürünlerimizin ve kültürümüzün tan›t›m› için elimizden gelen tan›t›m çal›flmalar›n› yap›yoruz ancak dernek ve odalar›n da bu kültürü yaflatmam›z için destek vermesini bekliyoruz.

Biz bu iflle do¤duk, bu iflle ölece¤iz. Tüm ekibimiz özveri ile çal›fl›yor. 14 ayar Trabzon has›r› setini ç›kartt›¤›m›zda ilk etapta tepkiler ald›k ancak bizden sonra bu ürünü piyasaya sunan firmalar da oldu. Ekibimizle yakalad›¤›m›z uyum, ifl ortaklar›m›zla kurdu¤umuz iletiflim bizim baflar› ç›tam›z› her geçen gün bir üst seviyeye tafl›yor. Araflt›rmac›, yenilikleri takip eden farkl›l›¤› sunan bir firmay›z.

Has›r› alyans gibi olmazsa olmaz bir tak›ya dönüfltürmeyi amaçl›yoruz. Bu konuda herkesin üzerine düflen görevleri var…

Önümüzdeki günlerde gerçeklefltirilecek olan ‹stanbul Jewelry Show haz›rl›klar›n›zdan bahsedebilir misiniz? Fuarda hangi ürünlerinizi ziyaretçilerinizin be¤enisine sunacaks›n›z?

Yaklafl›k 2 y›ld›r bu fuara haz›rlan›yoruz. Daha önce çeflitli firmalarla beraber ortak kat›l›mlar›m›z olmufltu ama firmam›z ad›na kat›laca¤›m›z ilk fuar. Ensar Jewellery olarak kat›laca¤›m›z fuarda uzun Kuyumculuk ve süredir haz›rl›klar›n› sürdürdü¤ümüz tasar›mlar›m›z› sergileyece¤iz. Yeni ç›kard›¤›m›z katalogumuzda 50’nin üzerinde model var ve bu modellerimizi ilk defa fuarda sergileyece¤iz.

“Ensar Kuyumculuk Trabzon has›r›na sahip ç›kan, has›r› özellikle ön plana ç›kart›p, kültürel miras›n hiçbir flekilde ölmemesini sa¤layan bir firma. Has›r› sahiplenmenin d›fl›nda, has›r› gelifltirmeye de önem veriyoruz.”

Kami’s Gold kaliteden ödün vermeden hedeflerine ilerlemeye devam ediyor Müflterilerine kaliteli ürünler sunarak, bilinirli¤ini her geçen gün art›ran Kami’s Gold’un sektördeki baflar›s›n› Genel Müdür ‹skender Y›ld›r›m flöyle özetliyor; ‘‘Kaliteli ürün anlay›fl›m›zdan ve kaliteli hizmet anlay›fl›m›zdan hiçbir zaman vazgeçmedik, bu da bizi sektörde bir ad›m daha öne ç›kard›.

Kami’s Gold hakk›nda bize bilgi verebilir misiniz? Üretti¤iniz ürünler nelerdir, ihracat yapt›¤›n›z bölgeler nereler?

Kami’s Gold 2005 y›l›nda Orhan Y›ld›r›m taraf›ndan kuruldu. Uzun zamand›r sektörde yer almam›z›n bize verdi¤i tecrübe, bilgi birikimlerimiz ve müflteri iliflkilerimiz sayesinde günden güne firmam›z› gelifltirdik, büyüttük. Bugün; alt›nda kelepçe, gümüfl gam›nda da ç›t›r mallar diye tabir etti¤imiz kibar ürünlerde ön plana ç›kt›k. fiimdi her geçen gün ifllerimizi biraz daha büyüterek sektöre çift dalda hitap ediyoruz.

Gümüfl ve kelepçe kategorilerinde oldukça genifl bir ürün yelpazesine sahipsiniz. ‹ki farkl› dalda da üretim yapan bir firma olarak gümüfl ve kelepçe talebini nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Sektörde birçok alt›n üreticisi firma, gümüfl ürünler üretmeye, ihracat gerçeklefltirmeye bafllad›. Gümüfl ürünlere olan ilgi günden güne art›yor. Gümüfl ürünlerimizi daha çok yurtiçine, Türkiye piyasas›na sunuyoruz. Kelepçede ise ürünlerimiz yurtd›fl›ndan da büyük ilgi görüyor, kelepçelerimizi hem iç piyasada hem de d›fl piyasada müflterilerimizin be¤enisine sunuyoruz.

Üretiminizin ne kadarl›k k›sm› gümüfl, ne kadarl›k k›sm› di¤er kategorilerden olufluyor?

Asl›nda bu miktar için yar› yar›ya diyebiliriz. Hepimizin hat›rlad›¤› gibi alt›nda yaflanan krizden sonra gümüfle olan talep bizleri de etkiledi ve bu sebepten gümüfle de a¤›rl›k vermeye bafllad›k. O zamandan bu güne süre gelen ürünlerimizin be¤enilmesi ve talep görmesi sonucunda yüzde 50 alt›n, yüzde 50 gümüfl fleklinde üretimlerimize devam ediyoruz.

Teknoloji ve el ifli üretimi bünyenizde nas›l sentezliyorsunuz, teknolojik ve el ifli çal›flmalar›n›zdan bahsedebilir misiniz?

Her firma gibi teknolojik geliflmeleri bizde yak›ndan takip ediyoruz. Çal›flmalar›m›z› günün trendlerine göre belirliyoruz. Sektörde talep her gün farkl› bir ürüne olabiliyor, bu yüzden o dönem talep gören ürünleri yeni trendlerle sentezleyip çal›flmalar›m›za bu yönde devam ediyoruz.

Sektörde Kami’s Gold’u di¤er firmalardan farkl› k›lan özellikleri nelerdir?

Biz Kami’s Gold olarak öncelikle kalite diyoruz. Ürünlerinizin be¤enilmesinin yan› s›ra kalitesi firmalarla ifl birli¤inizin devam›na

142 Alt›n Dünyas›

olanak sa¤l›yor. Firmalar sizden gelen ürünlerin kalitesinden emin oldu¤unda size gözü kapal› güveniyor. Kuruldu¤umuz y›ldan itibaren ürünlerimizin güvenilirli¤inden asla ödün vermeden ilerlemeye devam ediyoruz. Bu da bizi sektörde ön plana ç›kart›yor. Bugüne kadar oluflturdu¤umuz do¤ru stratejiler sayesinde geldi¤imiz konumdan çok memnunuz. Amac›m›z kaliteden ödün vermeden bilinirli¤imizi en üst seviyeye ç›karabilmek. K›sacas› kalitemiz bizi sektörde di¤er firmalardan bir ad›m daha öne ç›kart›yor. Bunun d›fl›nda Kami’s Gold’u di¤er firmalardan farkl› k›lan özelli¤imiz, müflterilerimize sundu¤umuz ürün gam›m›z›n çeflitli olmas›.

2011 y›l› Kami’s Gold için nas›l geçti? 2012 y›l›ndaki hedefleriniz nelerdir, 2012 y›l›nda Kami’s Gold’un yapmak istedikleri, yapaca¤›n›z faaliyetler nelerdir?

2011 y›l›nda hedeflerimize ulaflt›k diyebiliriz. Gerek alt›n piyasas›n›n sürekli de¤ifliminden, gerekse gümüfle olan talebin de¤iflmesinden dolay› her geçen gün farkl›l›k gösteren piyasan›n nabz›n› tutmak gerek.

Biz her iki grupta da çal›flt›¤›m›z için 2012’de yapt›¤›m›z tan›t›m çal›flmalar› ve müflteri referans›n› birlefltirerek daha da iyi konumlara gelmeyi hedefliyoruz.

Yurtiçi ve yurtd›fl›nda gerçeklefltirilen fuarlar, kuyum sektörünün önemli bir parças›. Siz fuarlar› nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Fuarlar, firmalar›n bilinirliklerinin artmas›na, ziyaretçiler ile tan›flmaya, iliflkiler kurmaya, yurtiçinden ve yurtd›fl›ndan müflteriler kazanmaya büyük katk› sa¤l›yor. Sektörümüz aç›s›ndan fuarlar›n önemi hepimiz için büyük. Sektörümüz de fuarlara büyük titizlik ile haz›rlan›yor. Fuarlar, firmalara yeni ürünlerini ziyaretçilerle buluflturma imkanlar› sa¤l›yor. Aç›kças› fuarlar›n sektörümüze olan pozitif getirileri yads›namaz. Biz de Kami’s Gold olarak, önümüzdeki fuarlara kat›lmay›, yeni müflterilerle tan›flmay›, ürünlerimizi ziyaretçilerimizin be¤enisine sunmay› planl›yoruz.

Alt›nifl’ten kurumsallaflma ata¤›

Alt›nifl Kuyumculuk yeni flubesini hizmete açt›. Aç›lan yeni ma¤azas›yla sektörde büyümeye devam eden Alt›nifl Kuyumculuk, profesyonel ekibi, sürekli yenilenen ürün yelpazesi ile baflar› ç›tas›n› her geçen gün yükseltmeye devam ediyor. Firma sahibi Mehtap Ahlat, son dönem çal›flmalar›n› ve gelecek projelerini Alt›n Dünyas›’na anlatt›.

2012 y›l› için özel koleksiyonlar›n›z, haz›rl›klar›n›z ya da farkl› projeleriniz olacak m›? Bu y›l›n firman›z ad›na nas›l geçece¤ini düflünüyorsunuz?

2012 y›l› Alt›nifl Kuyumculuk için bir at›l›m y›l›d›r. 1970 y›l›ndan bu yana kuyumculuk sektöründe hizmet veren firmam›z müflterilerine daha iyi hizmet verebilmek, ihracat a¤›n› gelifltirmek için K›l›çç›lar Caddesi’nde 2. flubesini açt›. Osmanl› kültürünün eflsiz büyüleyici ihtiflam›n› günümüzün yenilikçi çizgileriyle birlefltirerek sizlere sunaca¤›m›z ‘‘Trend Ottoman’’ koleksiyonu içinde çok çeflitli ve nadide ürünler olacak.

Sizi di¤er markalardan farkl› k›lan özelliklerinizi s›ralayabilir misiniz?

Neden Alt›nifl Kuyumculuk’u tercih etmeliler?

Alt›nifl Kuyumculu¤un öncelikli prensibi istikrard›r. Gösterifl ve zarafeti ekonomik anlamda sunmay› hedefleyen firmam›z ürün gruplar›n› cazip ‘‘gramlarla’’ müflterilerinin be¤enisine sunmaktad›r.

Kurumsallaflma sürecinde ne gibi ad›mlar at›yorsunuz?

Alt›nifl Kuyumculuk firman›n içyap›s› ile ilgili 2012 y›l›nda ileriye yönelik projeler gelifltirmifltir. Üretim a¤›m›z› gelifltirmek için teknolojik imkanlardan yararlanarak yurtd›fl›ndan özel makineler getirdik. Bunun yan› s›ra sektörümüzle ilgili dünya fuarlar›n› çok yak›ndan takip etmekteyiz ve yeni trendleri ülkemize getirerek model zenginli¤i yarat›yoruz. Evrensel modeller yaratmak amac›yla Ar-Ge çal›flmalar›m›za da h›z vermeyi planlamaktay›z.

Önümüzdeki dönemlerde ürün portföyünüze eklemek istedi¤iniz farkl› bir kategori olacak m›?

Tasar›mlar›n›za yeni tarzlar yans›tmay› planl›yor musunuz?

De¤iflen tüketici tercihi ve alg›s› do¤rultusunda ürün gruplar›m›za yön veriyoruz. Modeller tasarlan›rken bölgenin kültürel yap›s›, ekonomik durumu göz önünde bulundurularak koleksiyonlar›m›z› flekillendiriyoruz. Artan alt›n fiyatlar›n›n tüketici davran›fl›ndaki etkisi ile ürün yelpazemize 8 ayar ürünler ekleyip yeni bir koleksiyon yaratmay› planl›yoruz.

Alt›nifl Kuyumculu¤u en iyi ifade eden kelimeler nelerdir?

Firmam›z› kelimelerle ifade etmek istersek; Yeni y›la yeni flubemizle ve yeni modellerimizle girerek “yenilikçi’’, genç kadromuzla yapt›¤›m›z uzun ve verimli mesailerimizle “dinamik’’, 40 y›la yay›lan güven dolu geçmiflimizle “istikrarl›’’, kelimelerinin tam manas›yla Alt›nifl’i ifade etti¤ini söylemek bizler için gurur vericidir.

144 Alt›n Dünyas›

Kaloti Group, bölgesel yat›r›m piyasalar›n›n geliflmesine katk›da bulunuyor Dünyan›n birçok ülkesinde baflar›l› bir flekilde faaliyetlerini sürdüren Kaloti Jewellery Group, yat›r›mlar›n› 2012 y›l›nda da sürdürüyor. Türkiye pazar›nda önemli bir konuma ulaflan firman›n Türkiye Genel Müdürü ve Firma Orta¤› Fadi Skaik ile Türkiye fiube Yöneticisi Hüseyin Serkan Gürer Kaloti’nin dünya çap›nda yürüttü¤ü çal›flmalar›n› ve son dönem stratejilerini anlatt›.

Hong Kong ve ondan sonra Singapur ve Miami ofisleri aç›larak müflterilerimize fluan dünyada bafll›ca K›ymetli Maden ticaretinin yap›ld›¤› ticaret merkezlerinde hizmet vermekteyiz.

Kaloti Jewellery Group kendi alan›nda dünyan›n önde gelen firmalar›ndan biri. Grubun genel faaliyet alan›yla ilgili bilgi alabilir miyiz?

Kaloti Jewellery Group do¤u ile bat›n›n, kuzeyle güneyin birleflti¤i dünya çap›nda ticari bir kavflak olan Dubai’nin geliflen ekonomisinde 1988 y›l›nda BAE de kurulmufl olup; bugün alt›n ve kuyumculuk sektörünün önemli oyuncular›ndan biri olmufltur. Uluslararas› bir flirket olan Kaloti, DMCC flemsiyesi alt›nda Uzakdo¤u’dan Amerika’ya kadar olan dünya co¤rafyas›nda ticari faaliyet göstermektedir.

Kaloti Group müflterilerinin tüm ihtiyaçlar›n› (külçe alt›n, mücevherat) Latin Amerika’n›n derinliklerinde bulunan madenlerden geliflmifl bir tedarik zinciri ve lojistik sistemi ile dünya standartlar›na uygun olarak karfl›lamaktad›r. Faaliyet gösterdi¤imiz alanlarda kaliteli ürün ve hizmete odaklanarak Dubai operasyonlar›m›z için ISO belgemizi alm›fl durumday›z. Üyeliklerimizden bahsetmek gerekirse, dünyan›n en büyük fiziki ve future ifllem borsas› olan Newyork Borsas› (NYMEX) ve Chicago Emtia Borsas›’ndan (COMEX) firmam›z bünyesinde ikifler broker ile ifllem yapmaktay›z. LBMA, Londra külçe piyasa birli¤iyle ortak üyeli¤imiz devam etmektedir. Tabii ki Kaloti Dubai Metal borsas›n›n (DGCX) faal üyelerinden birisidir. Grubumuz bünyesinde genel merkezimiz Dubai de olmak üzere, HongKong, Singapur, Miami ve ‹stanbul ofislerimiz ayr›ca Zurich de konsolidasyon merkezimiz olarak hizmet vermekteyiz.

Kaloti Türkiye pazar›na ne zaman girdi, uzun vadede Türkiye pazar›yla ilgili hedefledi¤i konum nedir?

Türkiye fiziki alt›n pazar› olarak dünyadaki en önemli oyunculardan biri olma yolunda ilerlerken Kaloti Group olarak uzun y›llard›r Türkiye ile ticari iliflkilerimiz zaten vard›. 90’lar›n ortas›ndan itibaren Kaloti olarak ‹stanbul Kuyumculuk piyasas›ndan büyük montanl› alt›ndan mamül kuyumculuk eflyas› almakta, Dubai toptan alt›n departman›m›zda Körfez ülkelerine sat›fl›n› gerçeklefltirilmekteydi. Kuyumculukla beraber rafineri ve ayar analiz iflleri de Kaloti grup bünyesinde devaml› olarak büyüyen ifl kolu durumundayd›.

Son olarak 2007/2008 de Türkiye’deki külçe alt›n piyasas›ndaki geliflmeler ile oluflan talep sonras› hali haz›rda olan ticareti Türkiye ofisinden daha verimli yönetmek üzere fiubat 2009’da Kaloti K›ymetli Madenler (Europe) A.fi. kuruldu. 2009 A¤ustos ay›nda da Hazine Bakanl›¤›’na yap›lan baflvurumuzun kabulü ile ‹stanbul Alt›n Borsas› üyesi olduk.

Firmam›z›n Türkiye pazar›nda bulunmas› külçe alt›n ticareti piyasas›nda uluslararas› bir kimli¤e kavuflmak için önemlidir. ‹stanbul ofisinden önce 146 Alt›n Dünyas›

Türkiye faaliyetleriniz hakk›nda bilgi alabilir miyiz?

Türkiye pazar›ndaki faaliyetlerimiz k›ymetli maden ticareti ve arac›l›k hizmetlerinden oluflmakta ve Türkiye’nin belli bafll› marka olmufl bu sektör oyuncular›na çözüm orta¤› olarak kendimizi konumland›r›yoruz.

K›ymetli maden ticaretinde en önemli unsur olan lojistik + finans konusunda uluslararas› borsa üyeliklerimizin de bize vermifl oldu¤u olanaklar› buradaki de¤erli müflterilerimize çözüm olarak sunuyoruz. Her türlü k›ymetli maden ticareti, yurtd›fl› ve yurtiçi fiziki alt›n teslimleri bunu yurtd›fl›nda bulunan ofislerimiz arac›l›¤› ile çok h›zl› ve güvenilir bir flekilde gerçeklefltirmekteyiz.

Kaloti’nin hizmet verdi¤i Türkiye pazar›nda rekabet ortam› ve çal›flma flartlar› hakk›nda de¤erlendirme yapabilir misiniz?

Kaloti olarak Türkiye’nin özellikle ‹stanbul’un finans merkezi olma yolunda h›zla ilerledi¤ini görmekteyiz. Son dönemde k›ymetli maden piyasa oyuncular› hem ekonomik hem de kurumsal anlamda daha da gelifltiler. Rekabet ortam›n›n geliflmesini firmalar›n kendilerini devaml› yenilemesi anlam›nda biz daha da destekliyoruz. Çal›flma flartlar›n›n ve piyasan›n geliflen teknoloji ile daha da rekabetçi bir ortama do¤ru h›zla ilerledi¤ini söyleyebiliriz. Bu rekabetçi piyasan›n sonunda dünya standartlar›nda hizmet müflterimizle ulaflm›fl oluyor.

Alt›n fiyatlar›n›n yükselifli, yaflanan global kriz ve ihracatta yaflanan olumsuz geliflmeler neticesinde Türkiye’nin yan› s›ra dünya çap›nda sektörde bir duraklama oldu¤u düflüncesi var. Son 5 y›la bakt›¤›n›zda yaflanan geliflmelerle birlikte ekonominin geliflimini, alt›n fiyatlar›n›n seyrini ve buna ba¤l› olarak sektörün gidiflat›n› nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Alt›n fiyatlar› özellikle kuyumculuk sektörünü dolay›s› ile külçe ticaretini birebir etkilemekte ama biz grup olarak ilerisi için sektörün daha canlanaca¤› ve dünyan›n daha stabil ekonomik ve politik bir çizgiye gelmesi ile hem kuyum hem de k›ymetli maden ticaretinin daha da geliflece¤i inanc›nday›z.

Yak›n dönemde dünya pazar›nda olmay› hedefledi¤iniz bir bölge var m›? Varsa çal›flmalar›n›z hakk›nda bilgi alabilir miyiz?

2012 y›l›nda Güney Amerika k›tas›nda hem rafineri hem de madencilik faaliyetlerimiz h›z kazanacak.

Baflar› grafi¤inizi üst seviyelere tafl›mak ad›na nas›l bir strateji ile ilerliyorsunuz, üstlendi¤iniz misyon nedir?

Kaloti Group, faaliyet gösterdi¤i co¤rafyalardaki k›ymetli maden endüstrisinde ifl hacmi ve arac› kurum hizmeti sa¤layarak bölgesel yat›r›m piyasalar›n›n geliflmesine katk›da bulunmak bafll›ca misyonumuzdur. Bununla ilgili stratejimizi de global piyasalarda sayg›n, etkin ve rekabetçi bir piyasa kat›l›mc›s› olma yolunda belirledik.

Atanaz Alyans yeni projeleriyle yurtdışı atağına geçiyor

Özel projeler, kaliteli işler kısa sürede başarıyı getirdi Alyans›n anavatan› ‹zmir’de, 2011 y›l›nda faaliyet göstermeye bafllayan ve 1200 m2 kapal› alana sahip, son teknoloji ile donat›lm›fl üretim tesisinde, alan›nda uzman ve deneyimli ustalar›n elinden ç›km›fl, her biri sanat eseri olan alyans modelleri ile ve y›l›n ilk k›sm›nda yakalad›klar› sat›fl rakamlar›yla ad›ndan oldukça söz ettiren Atanaz Alyans, ‹stanbul Jewellery Show 2012’de de boy gösterecek.

fi

ubat ay›n›n bafl›nda kat›ld›klar› ‹zmir JEWEX 2012 fuar›na, hem etkinlik hem de sat›fl rakamlar› olarak damga vuran Atanaz Alyans, fuar sonras›nda Sevgililer Günü için izledikleri özel pazarlama ve reklam politikalar› ile JEWEX 2012’deki baflar›s›n› perçinlemifl oldu. fiubat ay›nda, ekip olarak gerçekten güzel bir ifl ç›kartt›klar›n› belirten Atanaz Alyans Yönetim Kurulu Baflkan› Do¤an Sadi Kahyao¤lu, y›lbafl›nda gerçeklefltirdikleri baflar›l› ifller ile birlikte, sektörde özenilen ve takip edilen firma konumuna geldiklerini ve kalitelerinden ödün vermemek ad›na, yurtiçi müflteri say›s›n› dondurduklar›n› sözlerine ekledi. Fuar projeleriyle ilgili aç›klamalar›n› sürdüren Kahyao¤lu, “22-25 Mart’ta ‹stanbul’da düzenlenecek olan Jewellery Show’da kat›l›mc› olarak yer alaca¤›z. Tüm haz›rl›klar›m›z, d›fl pazar› etkilemek ve baflar›l› anlaflmalara imza atmak için.

Ayr›ca Kanada ve Dubai’den gelecek olan müflteri ve misafirlerimizi de en güzel flekilde a¤›rlayaca¤›z” dedi.

148 Alt›n Dünyas›

‹stanbul Jewelry Show için yeni koleksiyonlar ziyaretçilerin be¤enisine sunulacak Üretim Departman› Genel Müdürü Ergin Akdulum, ‹stanbul Jewelry Show için haz›rlad›klar› ve yurtd›fl› pazar›na hitap edecek olan yeni koleksiyonlar›n›n da büyük ilgi göreceklerinden emin oldu¤unun alt›n› çizdi. Akdulum, Kanada ve Dubai’den gelecek olan misafirler için özel bir koleksiyon haz›rlad›klar›n› belirtti ve bu koleksiyonun Atanaz Alyans’›n yurtd›fl›na ç›k›fl anahtar› olaca¤›n› sözlerine ekledi.

Yurtd›fl›na özel projeler haz›r Pazarlama alan›nda izlenen baflar›l› stratejinin mimarlar›ndan olan Pazarlama Departman› Genel Müdürü Mustafa Sand›kç›, “Yurtd›fl› için özel bir fiyat ve tan›t›m projesi haz›rlamaktay›z. ‹stanbul Jewelry Show 2012 ile de bu projemizi hayata geçirip, çok baflar›l› ba¤lant›lar yaparak, ülkemiz ekonomisinde, ihracat ba¤lam›nda katk› sa¤lamak istiyoruz” fleklinde konufltu.

P›rlanta ve teknolojinin ortak adresi;

Tafl Ofisi De¤erli Tafllar Tafl Ofisi, p›rlantay› uygun fiyatlara tedarik etmek isteyenler için yeni f›rsatlar sunuyor. Roberto Bene P›rlanta güvencesi alt›nda kurulan Tafl Ofisi’nin faaliyetlerini ve avantajlar›n› firma kurucular›ndan Berkay Altunbay anlatt›.

Tafl Ofisi De¤erli Tafllar hangi amaçla kuruldu? Yeni ofisinizin vizyonu hakk›nda bilgi verebilir misiniz?

Tafl Ofisi, p›rlantay› Türkiye ve komflu ülkelerdeki tüm kuyumculara uygun fiyatlara tedarik edebilmek amac› ile kuruldu. Kurucular› sektörün en önemli isimlerinden Yusuf Araz olmak üzere Robert Ben, Fuat Araz ve Berkay Altunbay’d›r. Firmam›z›n vizyonu sektörde hiç denenmemifl olan p›rlanta ve teknolojiyi bir arada tutarak de¤erli tafllar›n pazarlanmas›nda farkl› bir yol izlemektir.

Niçin böyle bir yol izliyorsunuz? Tafl toptanc›lar›n›n klasik çizdi¤i yol hakk›nda ne düflünüyorsunuz?

E-ticaret alan›nda sektörün en baflar›l› say›lacak, yat›r›m›m›z olan Roberto Bene P›rlanta’daki tecrübemizi Tafl Ofisi’ne tafl›maya çal›flaca¤›z. Tafl toptanc›lar›n›n klasik hastal›klar› olan tahsilât problemini aflmak için teknolojiyi kullanaca¤›z. Bu konu ile ilgili çal›flmalar›m›za devam ediyoruz.

P›rlanta sektörünün durumu ile ilgili ne düflünüyorsunuz? Ülke genelinde genel bir durgunluk olmas›na ra¤men biz senenin ilk üç ay›n› gerek sat›fl gerekse tahsilât aç›s›ndan çok baflar›l› geçirdik. Hem toptan hem de perakende aç›s›ndan memnunuz. Ancak ham elmas fiyatlar›n›n var olmas› gerekti¤i fiyatlardan yüksek olmas› fiyatlarda çok az bir oynama olmas›na ra¤men sektörde tafl üretici ile perakende aras›nda bulunan toptanc›lar›n kar marjlar›n› minimuma çekiyor. Bu aç›dan ikinci el olan toptanc›lar›n yani Hindistan’dan, Belçika’dan al›m yapan firmalar tafl›n› yine toptan olarak baflka ülkelerde sat›yorlarsa problem gerçekten büyük oluyor. Çünkü önümüzdeki 4-5 sene içerisinde p›rlantalar›n› al›p Türkiye’de çantac›lar› ile ya da firma sahiplerinin 150 Alt›n Dünyas›

kendilerinin da¤›tt›klar› kanallar hem karl›l›k hem de tahsilât aç›s›ndan büyük problemler yaratabilir. Bu aç›dan farkl› pazarlama tekniklerinin daha do¤ru olaca¤›n› düflünüyorum. Bu tip vizyona sahip firmalar ise iki bilemediniz 3 tane görüyorum.

Bu aç›dan bakt›¤›n›z zaman farkl› bak›fl aç›s› size para kazand›rabilir. Sermayenin d›fl›nda pazarlaman›n bilgi ile yo¤rulmas› çok çok önemlidir.

Peki, 2012 için görüflleriniz nelerdir?

2012 y›l›nda Orta Do¤u’da problemler yaflamasak 2012 y›l›n› iyi geçirece¤imize inan›yorum. Tamamen Orta Do¤u’nun konjonktürüne ve Amerika’da perakendenin tekrar canlanmas›n›n di¤er ülkeleri etkileyece¤ini düflünüyorum. Bununda d›fl›nda ekonomisi bitik Avrupa’n›n da iyi de¤erlendirilmesi gerekti¤ini düflünüyorum. Hollanda gibi bir ülke bile Türk ifl adamlar›na 3 ayl›k vizesiz girifl imkân›n› tart›fl›yor. Avrupa’n›n Türkiye’ye büyük ihtiyac› oldu¤unu düflünüyoruz.

Sor Kimya’dan kuyumculuk sektörüne

profesyonel hizmetler Mineli tafllar konusunda oldukça iddial› olan Sor Kimya, rekabet ortam›nda müflterilerine profesyonel hizmetlerle avantaj sa¤l›yor. Firma Yetkisi Betül Agbas, ‘‘Firmalara; son trendlere, tüketici isteklerine uygun kaliteli ürünler sunuyoruz. Rekabet ortam›nda firmalara avantaj sa¤layan hizmetlerimiz ile beraber firmalar›m›z›n her daim yan›nda oluyoruz’’ dedi

Sor Kimyan›n hizmetleri hakk›nda k›saca bilgi verebilir misiniz?

Sor Kimya ailesi olarak; yurtd›fl›ndan ithal etti¤imiz metal kaplama kimyasallar›n› yurtiçi firmalara temin ediyoruz. Metal Kaplama genifl bir yelpazeye sahiptir ancak bugün kuyumculuk sektörüne hitap eden DE⁄ERL‹ METAL KAPLAMA K‹MYASALLARI, yap›flt›r›c›lar›, alt›n gümüfl rodyum kaplama banyolar›, makine ve ekipmanlar› ile mine boyalar› alan›nda hizmet veriyoruz.

Kuyumculuk ve mücevherat sektörüne yönelik ürünleri müflterilerinize sunarken yapt›¤›n›z haz›rl›klar nelerdir?

Kuyumculuk sektörüne yönelik araflt›rmalar›m›z ön plandad›r. ‹liflki içerisinde oldu¤umuz firmalar ve yeni firmalar arac›l›¤›yla sektördeki de¤iflim ve yenilikleri takip ediyoru. Öncelikle kuyumculuk sektörüne yönelik, yurtd›fl›ndaki firmalarda yeniliklerle ilgili araflt›rmalar yap›yoruz. Daha sonra iç piyasada kuyumcular›m›z›n taleplerini de¤erlendirmeye alarak, onlar›n istedikleri özellikte ve kalitede ürünleri tercih ediyoruz. Ürünlerin kaliteli olmas› sektörümüz aç›s›ndan çok önemli çünkü alt›n gibi de¤erli bir madenin üzerinde uygulan›yor ve uzun ömürlü olmas› gerekiyor.

Uzun y›llara dayanan tecrübeniz, teknolojik alt yap›n›z ve üretim kaliteniz ile sektörde hizmet veriyorsunuz, baflar› grafi¤inizi sürekli yüksek tutmak ve kusursuz hizmet anlay›fl›n› sürdürmek ad›na nas›l bir strateji izliyorsunuz? Önceli¤imiz, ald›¤›m›z ve firmalara sundu¤umuz ürünlere olan güvenimizdir. Öncelikle kendimiz ürünlerin tüm özellikleri ile güvenilir olmas›na önem veririz. Böylece firmalara temin etti¤imiz tüm ürün gruplar›n›n dönüflümlerini ve teknik servislerini desteklemeyi amaç ediniriz. Elimizdeki imkanlar›m›z›, teknolojimizi günden güne gelifltirmeye, müflterilerimize daha iyi hizmetler sunmaya çal›fl›yoruz.

Ayr›ca müflterilerimizle olan iliflkilerimiz de bizim için son derece önemlidir. Sor Kimya olarak k›sa dönemli kar amac› olan bir firma de¤iliz. Müflterilerimizle uzun dönemli iliflkiler kurmak, ço¤u ihtiyaçlar›na karfl›l›k verebilmek ve onlar›n güvenini kazanmak amac›m›zd›r.

Hizmet verdi¤iniz sektörde Ar-Ge departman›n geliflimi ve son teknoloji takibi olmazsa olmaz kurallardan biri. Ça¤›n gerisinde kalmamak ve hem firman›z› gelifltirmek hem de sektöre yenilikler sunmak ad›na teknolojik geliflmeleri hangi kanallar arac›l›¤› ile takip ediyor, firman›za adapte ediyorsunuz?

152 Alt›n Dünyas›

Günümüzde yenilikleri internet yoluyla takip etmek art›k çok kolay. Yenilikleri yak›ndan takip ederek ve piyasaya sunaca¤›m›z ürünlerimizin kalitesini öncelikle kendimiz test ederek piyasaya sunuyoruz. ‹nternetin yan› s›ra yenilikleri takip etmek için yurtd›fl› müflteri iliflkilerimizden, fuarlardan yararlan›yoruz. Fuarlar›n hepsine kat›lmaya ayr›ca özen gösteriyoruz. Firmalar sürekli olarak geliflen teknolojiye ve de¤iflen trendlere adapte olmaya çal›fl›yorlar, biz de bu adaptasyonda elimizden geleni yapmaya çal›fl›yoruz. Ürünlerimizi kuyumcular›m›z›n isteklerine göre gelifltiriyoruz. Örne¤in; bombeli mine, z›mparalanabilen mine çeflidi gibi. Ahflap, metal, plastik, cam gibi yüzeylerde uygulanabilecek minelerimiz de var. Minenin bütün çeflitlerini elimizde bulunduruyoruz, opak mineler, transparan fleffaf mineler, sedefli mineler, simli mineler, alt›n ve gümüfl renkli mineler. Teçhizat olarak da mine makineleri, ekipmanlar›, kaplama transfer ka¤›tlar›m›z ve bunlara dair teknolojik geliflmeleri sürekli olarak takip ediyoruz.

Hedef kitlenizle hangi kanallar arac›l›¤› ile bulufluyorsunuz?

Müflteri iliflkileri bizim için çok önemli. Pazarlama anlay›fl›m›zda da kesinlikle birincil etken müflterilerimizle olan iliflkilerimiz. Bizim güçlü, e¤itimli bir pazarlama ekibimiz var. Bu pazarlama ekibiyle, kendi ürünlerimizi firmalara tan›t›yoruz.

Firman›z› anlatan en önemli cümleleri s›ralayabilir misiniz?

Sor Kimya’y› anlatan en önemli cümlelerimiz; yüksek hedef ile bafll›yor.

E¤er hedefiniz yüksek olmazsa ne kadar ifl yaparsan›z yap›n, y›llar içinde bunun yans›mas›n› göremezsiniz. Bizim hedefimiz; belli oranda kar marj›yla daha güçlü bir alt yap› ile yükselmek. ‹kincisi kesinlikle kalite. Sektörümüzdeki ürünler ömürlük kullan›ml› ürünler oldu¤u için kalitesi çok önemli. ‹nsan sa¤l›¤›na kesinlikle zarar vermeyen ürünler kullan›lmas› gerekli.

Ayr›ca ürün sonras› hizmet firmam›z› anlatan di¤er önemli bir madde. Ve h›z; bu konuda müflterilerimizi ma¤dur b›rakmamak için elimizden geldi¤i kadar h›zl› davranmaya çal›fl›yoruz.

2011 y›l› Sor Kimya için nas›l bir y›l oldu?

Uzun vadede kurulan hedefine ne kadar yaklaflabildi?

2009 senesinden itibaren mine getiriyoruz yani 3 senelik bir geçmiflimiz var.

2011 y›l› ve 2012 y›l› da bizim için büyümeye devam etti¤imiz y›llar.

2012’de büyümenin özellikle mine anlam›nda daha yüksek olaca¤›n› umut ediyoruz. Rekabet ortam› içinde firmalar›n fazlalaflmas› iyi olabilir ancak profesyonelleflmeyi en aza indirger. Ne kadar fazla firma var ise o kadar az profesyonelleflme olabilir gözüyle bakmam›z gerekir. Mesela kuyumculuk sektöründe faaliyet gösteren bir atölye sahibi, “kendi boyama minemi kendim alaca¤›m” diyebilir ama bu sefer gücü ve enerjisi ikiye bölünece¤inden profesyonelleflme azal›r. Evet, her fleyi yapabiliriz ama her fleyi azar azar yapabiliriz. Bu yüzden biz üzerimize düflen görevi tamam›yla daha profesyonel anlamda yapmaya çal›fl›yoruz ve daha profesyonel olmay› hedefliyoruz.

Herhangi bir ihtiyaçta ya da bu reklamlarda görülen mine ihtiyaçlar›nda bize baflvurulmas› ile güzel sonuçlara ulafl›labilece¤ini düflünüyoruz.

Kuyumculuk sektörüne yönelik oluflan mine boyalar› ve ekipmanlar› ihtiyaçlar›nda genifl imkanlarla cevap verebilmek için biz Sor Kimya ailesi olarak her zaman buraday›z.

Wedding World “inciler saç›yor”

Evlilik al›flverifl merkezi, evlilik fuar›nda 500 tane inci bileklik da¤›tt› Türkiye’nin tek “evlilik al›flverifl merkezi” Wedding World Kuyumcukent, evlilik fuar›nda 500 adet inci bileklik hediye etti.

Wedding World al›flverifl merkezi, “‹nciler Saç›yoruz!”

Kampanyas›n›n devam› olarak Lütfü K›rdar Sergi ve Kongre Saray›’nda gerçekleflen “evlilik Fuar›”nda kendi stand›nda söz ya da niflan yüzü¤ünü gösteren ilk 500 flansl› çifte inci bileklik hediye etti.

Evlilik dünyas› için kuyumculuktan gelinli¤e, davetiyeden aksesuara, ayakkab›dan abiye giysilere kadar onlarca seçenek sunan Wedding World Kuyumcukent AVM, Lütfü K›rdar Sergi ve Kongre Saray›’nda gerçekleflen evlilik fuar›nda “‹NC‹LER SAÇTI.”. Wedding World Kuyumcukent stand›nda “‹nciler Saç›yoruz!” kampanyas› ile niflan veya söz yüzü¤ünü gösterenlere çok fl›k “‹nci Bileklik” hediye edildi.

Toplamda 500 adet inci bilekli¤i ücretsiz hediye eden Wedding World Kuyumcukent Al›flverifl Merkezi, evlilik haz›rl›klar› yapan çiftlere ilk hediyelerini vermifl oldu. Bu kampanyaya kat›lmak isteyen çiftler, Wedding World Kuyumcukent stand›na birlikte gelerek söz ya da niflan yüzüklerini gösterdi ve hediye inci bilekliklerini hemen teslim ald›lar. Söz ya da niflan yüzü¤ünü gösteren çiftler, baflka hiçbir koflul aranmadan “inci bilekli¤in” sahibi oldular. Kampanya kapsam›nda 2 gün boyunca 500 adet inci bileklik Wedding World stand›na gelen ve evlilik haz›rl›¤› yapan çiftlere hediye edildi.

Wedding World’den sevgililer gününe özel kampanya yank› uyand›rd›…

Al›flverifl yapan herkese “Mührü Sultan Kolye” ve “fiahmaran Bileklik” hediye edildi A’dan Z’ye tüm evlilik ihtiyaçlarını tek çatı altında toplayan Wedding World Kuyumcukent alışveriş merkezi’de 14 Şubat’a kadar yapılan 1000 TL’lik alışverişlerde herkese “Pırlantalı Mührü Sultan Kolye” veya “Şahmaran Bileklik” hediye edildi. Ayrıca, Wedding World Kuyumcukent’te yer alan 100 büyük kuyumcu mağazasının ortaklaşa düzenlediği “Mührü Sultan Günleri” kapsamında 14 Şubat’a kadar altın, mücevher ve gümüş takılarda %40’a varan indirimler uygulandı.

Wedding World Kuyumcukent’te, 14 fiubat’a kadar süren “Mührü Sultan Günleri” kapsam›nda, 100 büyük kuyumcu ma¤azas›nda alt›n, p›rlanta ve tasar›m mücevherlerde %40’a varan indirim uyguland›. Sevgililer Günü hediye al›flveriflleri için mükemmel bir f›rsat sunan Wedding World Kuyumcukent’te ayr›ca 14 fiubat’a kadar 1000 TL al›flverifl yapan herkese “P›rlantal› Mührü Sultan Kolye” ve “fiahmaran Bileklik” hediye edildi.

Sevgililer Günü al›flveriflleri için 14 fiubat’a kadar Türkiye’nin “En Uygun Alt›n Merkezi” olma hedefiyle yola ç›kan Wedding World Kuyumcukent’in içinde bulunan ve imalattan halka sat›fl yapan 100 büyük kuyumcu ma¤azas›nda 14 fiubat’a kadar süren kampanyaya yo¤un ilgi gösterildi. Büyük oranda faaliyete geçen, tamam› ise bu y›l›n sonunda aç›lacak olan al›flverifl merkezi, tasar›m alt›n, de¤erli mücevher ve p›rlanta fiyatlar›nda imalattan halka sat›fl yapman›n avantajlar›n› sunuyor. Wedding World Kuyumcukent'te aç›lan 140'a yak›n kuyumcu, gelinlik, çeyiz, abiye, davetiye, flekerleme, ayakkab› ma¤azalar›n›n yan› s›ra, al›flverifl merkezi her y›l düzenledi¤i iddial› kampanyalar›yla tüketicinin dikkatini çekiyor. Sevgililer Günü hediye al›flveriflleri için %40’a varan indirim avantaj› sadece 14 fiubat’a kadar sürecek.

154 Alt›n Dünyas›

Quantum JEWEX’e Belmond ve TAF serileri ile kat›ld› Quantum Uluslararas› Saatçilik, 3-6 fiubat tarihleri aras›nda ‹zmir Uluslararas› Fuar Alan›’nda düzenlenen JEWEX 2012 Alyans, Alt›n, Gümüfl Tak›, Mücevher ve Saat Fuar›’na kat›ld›. Fuarda Quantum ve Belmond marka saatlerin yan› s›ra Türk Hava Kuvvetleri için özel tasarlanm›fl koleksiyon da sergilendi.

17

y›ll›k köklü bir geçmifle sahip olan Quantum Uluslararas› Saatçilik’in önde gelen markalar›ndan Quantum ve Belmond, üstün kalitesi, yenilikçi tasar›mlar› ve hassas teknik detaylar› ile saat trendlerini belirleyen markalar olarak uluslararas› arenada yak›ndan takip ediliyor. 1995 y›l›nda kurulan ve dünyan›n önde gelen saat markalar›n›n tasar›mc›s› olan Quantum Uluslararas› Saatçilik, yerli ve yabanc› birçok fuarda hem sektör temsilcileri hem de son kullan›c›larla marka ve modellerini buluflturmaya devam ediyor.

Bu y›l dördüncüsü düzenlenen ve dünya çap›nda çok say›da mücevher ve saat markas›n› a¤›rlayan JEWEX 2012 Alyans, Alt›n, Gümüfl Tak›, Mücevher ve Saat Fuar› 3 fiubat’ta gerçeklefltirildi.

Quantum Uluslararas› Saatçilik de fuarda; Quantum markas›n›n Adrenaline, Explorer, Powertech, Hunter, Symphony, Impulse ve Barracuda serileri ve Belmond saatleri ve Türk Hava Kuvvetleri için özel tasarlanan koleksiyonu ile yer ald›.

Quantum Uluslararas› Saatçilik’in en önemli markalar›ndan Quantum ve Belmond saatlerinin onlarca çeflidi fuarda sektör temsilcilerinin be¤enisine sunuldu. Quantum ve Belmond saatler göz al›c› modelleri, üstün teknik özellikleri, detayc› tasar›mlar›, her segmente hitap eden seçkin tarzlar›yla bu fuarda da göz kamaflt›rd›.

TAF Serisi büyük ilgi gördü Quantum Uluslararas› Saatçilik taraf›ndan Türk Hava Kuvvetleri için özel olarak tasarlan›p üretilen TAF serisi de fuarda dikkatleri üzerine toplad›. Eflsiz mekanizmas›yla ön plana ç›kan TAF 1911C, F16 uçaklar›nda kullan›lan masif titanyum malzemesi, uçaklarda bulunan yak›t hesaplamalar› ve di¤er her türlü uçufl hesaplamalar› yapabilen özel kadran› ile kusursuz el iflçili¤ini gözler önüne serdi.

Fuar boyunca Quantum Saatleri stand›nda bulunan sat›fl görevlileri sektör temsilcilerini saat modelleri ve teknik özellikleri üzerine detayl› olarak bilgilendirdi.

EXG208

Quantum’dan maceray› ve keflfetmeyi seven erkeklere:

Quantum, Explorer serisinin yeni ürünü EXG208 ile macerac› ve keflfetmeyi seven erkeklerin fl›kl›¤›n› bir üst seviyeye tafl›yor.

Quantum, erkeklere sundu¤u fl›k ve göz al›c› koleksiyonlar›na birbirinden özel tasar›mlar eklemeye devam ediyor. ‹fllevselli¤inin yan› s›ra dinamik ve fl›k tasar›m›yla dikkat çeken Explorer serisinin yeni modeli EXG208 flimdiden y›l›n en iddial› saati olmaya aday… Saatin ustas› Quantum taraf›ndan özel tasarlanan Explorer Serisi’nin yeni modeli EXG208, toz yap›flmayan özel kaplamal› silikon kay›fl›, mineral düz cam›, paslanmaz çelik kasa ve klipsi, 4 renk seçene¤iyle erkeklerin vazgeçilmez aksesuar› olacak.

156 Alt›n Dünyas›

Türkiye’de bir ilk: 50 Y›l Garanti!

Dünya çap›ndaki ödülleriyle saat sektörünün prestijli markalar›ndan Rotary, rakiplerini k›skand›racak bir ad›m at›yor.

Seçkin ve ayr›cal›kl› zevklere hitap eden modelleriyle hedef kitlesi taraf›ndan yo¤un ilgi gören Rotary saati sat›n alan kiflilere al›fl›verifllerinde standart garanti belgesinin yan›nda bir de ‘50 Y›l Garanti Belgesi’ veriliyor.

Tasar›mlar›ndaki kusursuz detaylarla dikkat çeken ve dünya çap›ndaki ödülleriyle saat sektörünün prestijli markalar›ndan olan Rotary, örne¤ine rastlanmayan bir çal›flmaya imza at›yor. ‹sviçre’de üretilen ve tasar›m› asalete dönüfltüren saat markas› Rotary, saat sat›n alan kiflilere al›flverifllerinde standart garanti belgesinin yan›nda bir de ‘50 Y›l Garanti Belgesi’ veriyor. Saati sat›n alan tüketicinin, bu belge ile birlikte www.sezginsaat.com/rotary adresine girerek garantisini aktif hale getirmesi gerekiyor. Ayr›ca bu ayr›cal›ktan yararlanabilmek için 3 y›lda bir Rotary yetkili servisine gidilip, saatin gerekli bak›mlar›n›n yapt›r›lmas› yeterli oluyor.

Modellerinde ‘dayan›kl›l›k’ ve ‘kalite’ gibi unsurlara büyük önem veren Rotary, hedef kitlesine sundu¤u ’50 y›l garanti’ dönemi ile bileklerinde Rotary fl›kl›¤›n› tafl›yan herkesi ‘ayr›cal›kl›’ da k›l›yor.

Rotary saatleri; Capacity, Historia, Palladium ve Pelican AVM’lerde bulunan MOJ ma¤azalar›nda ve tüm seçkin saatçilerde sat›fla sunuluyor.

Morgan, satış kanallarını kazandırmaya devam ediyor Şıklığı ve kadınsılığı ön plana çıkaran tasarımlarıyla lüks ve cazibeyi bir arada sunan Morgan, kadınların kalbini fethetmeye devam ediyor. Kadınlar tarafından büyük beğeni toplayan Morgan, şık ve zarif modelleriyle, satış kanallarını kazandıran markaların da başında geliyor.

Tasar›mlar›nda kad›ns› çizgilere önem veren Morgan, yeni sezon için bahar› simgeleyen çiçek motifli saatleriyle fl›kl›¤› ve kad›ns›l›¤› ön plana ç›kar›yor. Beyaz deri kay›fllar›nda çiçek motiflerine yer verdi¤i saatlerinde zirkon tafl› kullanan Morgan, kad›nlar›n bileklerine zarafeti tafl›yor.

Klasik ve ça¤dafl çizgileri bir arada kulland›¤› yeni saatinde bahar› simgeleyen detaylara yer veren Morgan, kad›nlar›n mükemmel görünmelerinde büyük rol üstleniyor. Beyaz deri kay›fll› saatlerinde zirkon tafl› kullanan Morgan, çiçek motifleriyle bezedi¤i tasar›mlar›nda adeta bahar› bileklere tafl›yor.

Morgan saatlerine Sezgin Saat güvencesiyle Türkiye’nin farkl› bölgelerindeki yüzlerce seçkin sat›fl noktas›ndan ulaflabilirsiniz.

158 Alt›n Dünyas›

Dünyaca ünlü BASELWORLD dünya saat sektörünü bir araya getirdi Her bahar mücevher ve saatlerin 160 bin metre karelik alanda sergilendi¤i BASELWORLD, bu sene de kusursuz saat ve mücevher tasar›mlar›yla göz doldurdu. ‹sviçre’nin Basel kentinde yap›lan, dünyan›n en ünlü markalar›n›n yer ald›¤› ve dünyan›n en önemli saat ve mücevher fuar› BASELWORLD’de, Zenith de eflsiz, el yap›m› ve s›n›rl› say›da üretilen saatlerini tan›tt›.

S

ofistike bir atmosferin yafland›¤› BASELWORD lüks tutkunlar›n›n vazgeçilmez fuar› olarak bilinirken ideal bir a¤ platformu da sundu. 100 ülkeden 103.200 ziyaretçinin, 45 ülkeden 1.892 kat›l›mc›n›n ve 70 ülkeden 3055 gazetecinin yer ald›¤› BASELWORLD, güncel tasar›mlar› keflfetmek, saat ve mücevher sektörlerinin son eserlerini görmek için dünyan›n her yerinden ziyaretçilerini a¤›rlad›. ‹sviçre’nin ve dünyan›n en önemli fuar› olarak bilinen BASELWORLD, markalar›n distribütörleri ve CEO’lar›n› bir araya getirdi. Saat ve mücevher endüstrileri ile ilgili tüm anahtar oyuncular bu sayede ayn› platformda buluflmufl oldu.

Fuarda Konyal› Saat’in distribütörlü¤ünü yapt›¤› dünyaca ünlü saat markas› ‘ZENITH’in 2012 koleksiyonu da, en çok ilgi gören koleksiyonlar aras›ndayd›. 1,5 as›rl›k tarihinin zenginliklerine ve köklerinden ald›¤› güce yeniden dönen Zenith, hala üretimini ilk üretim yeri olan Le Locle’daki efsanevi fabrikas›nda yap›yor. Baselworld’de farkl› tasar›mlar› ve büyülü saatleri ile hep bir ad›m önde olan Zenith, dünyan›n en komplike saati seçilen Christophe Colomb modeli ile de tüm dikkatleri üzerine çekti.

160 Alt›n Dünyas›

Christophe Colomb ve Efsanevi kalibre El Primero Striking the 10th büyük ilgi gördü Fuar ile ilgili Zenith’in Ceo’su Jean-Frédéric Dufour flu aç›klamalarda bulundu: “Baselworld tüm saat ve mücevher dünyas› için oldu¤u kadar Zenith için de yeni koleksiyonlar›m›z› tüm dünyaya tan›tmak ad›na önemli bir fuar. Bu sene ilgi oldukça yo¤undu. Zenith olarak 2 y›l üst üste y›ll›k ortalama %50 gibi büyüme gerçeklefltirdik. Dünyadaki sat›fl oranlar›na bakt›¤›m›zda veya distribütör a¤›ndaki rakamlara bakt›¤›m›zda yine ibrenin hep yukar› do¤ru oldu¤unu görüyoruz. Bu elbette ZENITH’te 2010’dan bu yana yaflanan büyük de¤iflimin do¤ru temeller üzerinde oldu¤unu gösteriyor bize” diyen Dufour sözlerine flöyle devam etti; “Basel Fuar›nda en çok ilgiyi, içindeki 400 parça ile dünyan›n en komplike saat seçilen Christophe Colomb modeli ve Efsanevi kalibre El Primero Striking the 10th gördü. 30 y›ld›r El Primero Chronograf Isviçre saat endüstrisinde bir efsane. Striking the 10 th modeli son teknoloji ile tekrar üretildi ve dünyada salise ölçebilen tek mekanik saat. “ 2012 modellerinden de El Primero Koleksiyonu ve en son modelleri Chronomaster Open Grande Date Moon & Sunphase ve Chronomaster 1969’u tan›tt›.

BASELWORLD niçin önemli?

BaselWorld, tüm dünyadan on binlerce kat›l›mc›, sat›n almac›, saat ve mücevher sanayisindeki önemli isimleri bir araya getiren uluslararas› bir fuar. Ancak Baselworld’un önemi sadece bu özelli¤inden kaynaklanm›yor. Piyasa uzmanlar›na göre Baselworld’un saat ve mücevher alan›nda üretim yapan firmalar aç›s›ndan uluslararas› alanda bir önemi daha var. Öncelikle fuara kat›lan firmalar›n ürünleri ‘BaselWorld Panel’ adl› bir kurul taraf›ndan de¤erlendiriliyor ve kalite belgesi almaya hak kazan›yor. Uluslararas› piyasalarda kabul gören bu kuruldan al›nan kalite belgelerinin, markan›n prestiji bak›m›ndan de¤eri yads›namaz büyüklükte. Bu da ürünün tan›t›m ve pazarlama aflamalar›nda, firmalara avantaj sa¤layan önemli bir özellik.

Istanbul Jewelry Show 34. kez sektör profesyonelleriyle bulufluyor UBM Rotaforte taraf›ndan 22-25 Mart 2012 tarihleri aras›nda CNR Expo Fuar Merkezi’nde gerçeklefltirilecek “ISTANBUL JEWELRY SHOW”, 34. kez sektör profesyonelleri ile buluflacak.

Fuar Tan›t›m› 20 ülkede gerçeklefliyor

23,500 m2 ve 5 salonda organize edilecek Istanbul Jewelry Show, Orta Do¤u, Do¤u Avrupa, Kuzey Afrika, Rusya, Türki Cumhuriyetleri ve bu y›l Türkiye’nin tamam› ile Amerika ve Asya’y› hedef alarak dünya çap›nda en büyük 3.fuar olma özelli¤ini tafl›yor. Istanbul Jewelry Show’da ürün gamlar›na göre ayr›lan fuar alan›nda, ziyaretçiler ürünlerin üreticilerini rahatl›kla bulurken, kat›l›mc›lar da kolayca hedef al›c›larla buluflabilecek. Mart Fuar›nda, sektörün önde gelen lider mücevher ve saat firmalar› göz dolduracak. Fuarda öne ç›kan yerli firmalardan baz›lar›; Alt›nbafl, Atasay, Asgold, Assos, Arpafl, Arifl, Erifl, Gülaylar, Seyreko¤lu, Zen Diamond, Timeart (Belmond, Quantum).

Baz› önemli yabanc› firmalar ise; Taka (Singapur), IGC Group (Amerika), Gia (Amerika).

UBM Rotaforte, dünyan›n lider fuar flirketlerinden United Business Media Limited, merkezi Hong Kong’da olan ve 15 sektörde faaliyet gösteren UBM Asia ile birleflmesi sonucunda, dünyan›n 20 farkl› yerinde bulunan ofis a¤›yla Mart fuar› duyurusunun daha genifl bir kitleye yay›lmas›nda ve tan›t›m faaliyetlerinin artt›r›lmas›nda büyük bir yükselifl gösteriyor. Bu sebeple, Istanbul Jewelry Show Mart fuar›, bu y›lki fuar ziyaretçilerine, di¤er y›llara k›yasla çok daha fazla marka ve genifl ürün yelpazesi sunarak, ifl ba¤lant›lar›n›n yap›laca¤› güçlü bir platform haz›rl›yor.

Alt›n, p›rlantal›, incili, yeflim, renkli, antika, gümüfl, moda tak›lar, de¤erli-yar› de¤erli tafl ve inciler, spor-mücevher-fantezi saatler, makine, kuyumculuk ve paketleme malzemelerinin sergilenece¤i ve sadece sektör profesyonellerinin ziyaret edebilece¤i Istanbul Jewelry Show Mart, Türkiye ve dünya çap›ndaki sektör al›c›lar›n›n takviminde unutulmayacak bir etkinlik olarak yerini al›yor.

Bu y›l ilk kez oluflturulacak saat pavyonu, fuar içerisinde yer alacak özel bölümde ve farkl› bir atmosferle saat sektörünün gözde firmalar›na ev sahipli¤i yapacak. Saat al›c›lar›na görsel bir flölen yaratacak olan fuar, bu anlamda pek çok ziyaretçinin ilgi oda¤› haline gelecek. Öne ç›kan markalar; Alk›r Saat Black Lion, Daymond Rene, Infinity, Michel Renee, Aslan Saat Orientwatch Co, Essa Daniel Klein, Sebago, Ersa Bulova, Casio, Harley Davidson, Pierre Cardin, Puma, Everest Saat Murex, Riba Watch Suisse Sarl, Seculus International S.A, Vogue My Style, Gucci, Csf Group Jack Pierre, Balezza, Csf Time, Hbm Saat Creo, Konyali Saat Carrera, Ice-Watch, Movado, Nacar, Zenith, Miskal, Nida Saat, Quantum Uluslararasi Saat A.fi.

Belmond, Quantum, Taf, Sempa Edwin, Obaku, Zerone, Sezgin Saat, Tektafl Saat.

Fuar künye

Saat Pavyonu ilk kez fuarda!

Tarih & Saat 22 Mart 2012 • 11.30 – 19.00 23-24 Mart 2012 • 09.30 – 19.00 25 Mart 2012 • 09.30 – 17.00 Fuar Alan› CNR Expo Fuar Merkezi 34149 Yeflilköy – ‹stanbul Salonlar 2, 4, 5, 6, 7 Girifl Davetiyeli misafirler ve tüm sektör profesyonellerine ücretsiz *15 yafl›n alt›nda ziyaretçi fuara kabul edilmemektedir.

Destekleyen Kurulufl JTR – Türk Mücevhercileri Birli¤i Organizatör UBM Rotaforte Uluslararas› Fuarc›l›k A.fi.

162 Alt›n Dünyas›

Konaklama önerileri Renaissance Polat ‹stanbul Hotel Novotel Wow ‹stanbul Hotel Titanic Port Hotel Courtyard Marriott Wow Airport Hotel Ataköy Marina Hotel Riva Hotel Günefl Hotel The Gren Park Hotels&Resorts

Konfor ve huzuru bir arada arayanlara;

Innova Sultanahmet Istanbul Sultanahmet’in tarih kokan atmosferinde modern yap›s›yla dikkat çeken Innova Sultanahmet Hotel, konuklar›n›n konforunu sa¤lamak için tüm detaylar›yla hizmete aç›ld›.

S

ultanahmet’in tarihi atmosferinde özel mimarisi ile 2011 y›l› Aral›k ay›nda faaliyete geçen Innova Sultanahmet Hotel, konuklar›na hem konforu hem de tarihin mucizevi izlerini yans›t›yor. Innova Sultanahmet’in haz›rl›k aflamalar› ve üstlendi¤i misyonu hakk›nda bilgi veren Innova Sultanahmet Otel Genel Müdürü Haluk Otçu, Innova Sultanahmet’i tarihi yar›madan›n ayr›cal›kl› bir mekan› haline getirmek için tüm çal›flmalar›n› baflar›yla gerçeklefltirdiklerini söyledi. Mimari ve dekoratif özelliklerine oldu¤u kadar, otellerinde kalacak misafirlerine kaliteli servis ve hizmeti en iyi flekilde sunabilmek için tüm personelin deneyimli ve seçkin isimlerden oluflmas›na özen gösterdiklerini belirten Otçu, “Tarihi yar›madada, Piyer Loti Caddesi’nin giriflinde bulunan Innova Sultanahmet, modern ve kaliteyi bir arada sunuyor” dedi.

Innova Sultanahmet’in toplam 74 odas›n›n bulundu¤unu aktaran Otçu, hotelle ilgili flu detaylar› anlatt›; “Odalardan 8 tanesi deniz manzaral› ve balkonlu “Marmara deluxe” odalar›; 37 tanesi manzaral› ve Frans›z balkonlu “Deluxe” odalar›; 14 tanesi “Superior” odalar›; 15 tanesi ise “Moderate” oda türleri olup, sigara içilebilen ve engelli odalar›ndan olufluyor. Türk hamam›, sauna, spa merkezi, spor salonu, oda servisi, kuru temizleme, ücretsiz kablosuz internet hizmeti, son teknolojiye sahip toplant› odas›, sinema salonu ve oyun odas›na sahip olan Innova Sultanahmet’te ayr›ca, ‹stanbul’un tarihi ile gelece¤in birleflti¤i, eflsiz mutfak lezzetlerinin sunuldu¤u Revan Restaurant; küçük at›flt›rmalar yap›labilecek Lobi&Café Bar ve sevdiklerinizle hofl sohbet ederken yan›nda birfleyler içmek için kullan›labilecek Mey Bar› da hizmet verecek.”

Konuklar›n güvenli¤i için tüm detaylar düflünüldü Turistler aç›s›ndan, ziyaret ettikleri bölgenin do¤al, kültürel ve arkeolojik alanlar›, e¤lence yerleri, al›flverifl merkezlerindeki rahatl›k ve güven hissi kadar, konaklayacaklar› tesislerin güvenli¤inin de çok önemli ve tercihlerinde belirleyici oldu¤unu belirten Haluk Otçu, “Yat›r›m ve hizmet anlay›fl›m›za paralel olarak Innova Sultanahmet’te çok özel bir yang›n güvenli¤i sistemini uygulamaya koyduk” dedi. Üstün özelliklere sahip yang›n önleme sistemi ile detayl› bilgi veren Otçu, “Odalar›m›z ve genel alanlar güvenlik için; yang›n uyar›c› alarm, yang›n ihbar, duman alg›lay›c›lar›, kat koridor duman bölmeleri ile gerekli yang›n söndürme sistem ve donan›mlar›yla donat›lm›flt›r. Belirtilen bu koruyucu sistem ve önlemlere ilave olarak, odalarda kullan›lan perde, hal›, döflemelik kumafl, yatak kaplamalar› ve boyalar da alev

164 Alt›n Dünyas›

almazl›k özelliklerine sahiptirler. Oda kap›lar›n›n 60 dakika aleve dayan›kl›l›k özelli¤i yan›nda, odalara duman s›zmas›n› önlemek için oda kap› kasalar› fitillenmifl, kap›lar›n alt k›s›mlar›na giyotin yerlefltirilmifltir. Ayr›ca kat koridorlar› ve yang›n merdivenleri de duman emifl sistemleriyle donat›lm›flt›r” dedi.

Turist say›s›nda art›fl bekleniyor Haluk Otçu, Türkiye’ye Ortado¤u ülkelerinden gelecek turist say›s›n›n bu y›l artmas›n› beklediklerini belirtirken, tesislerin, gerek personel e¤itimi, gerekse altyap›lar›nda bu yeni durumu dikkate almalar› gerekti¤ini vurgulad›. Avrupa’dan ekonomik krizin etkisi ile turist geliflinde azalma, Türkiye’ye siyasi konjonktürün katt›¤› itibar ile de Ortado¤u pazar›ndan gelen turist say›s›nda da art›fl olas›l›¤›n›n yüksek gözüktü¤ünü belirten Otçu, bu durumun son y›llarda kendini gösterdi¤ini, krizin boyutu artt›kça etkilerinin de artar oldu¤unu ifade etti.

Verilerden ç›kan sonuçlarda; Avrupal›lar›n daha k›sa uçufllar yapt›¤›n›n, tarifeli seferler yerine charter uçufllar› tercih etti¤inin, uzun süreli konaklamalar yerine konaklama sürelerini azaltt›klar›n›n ve daha da azaltacaklar›n›n belirlendi¤ini belirten Otçu, deprem, tsunamiler gibi felakletlerle u¤raflmalar› nedeniyle Uzakdo¤u ülkelerinden gelecek turist say›s›nda da bir azalma bekledi¤ini sözlerine ekledi.

Türkiye dünya turizminin parlayan y›ld›z› olacak Avrupa’dan ‹sviçre, ‹sveç ve Belçika ile kuzey ve güney Amerikal› seyahat edenlerde art›fllar›n devam etmesini bekledi¤ini belirten Haluk Otçu, “Personelini Avrupa’dan gelecek turist profiline göre seçmifl, e¤itmifl, tesisindeki haz›rl›klar› buna göre yapm›fl olanlar, farkl› tarz ve özelliklere sahip yap›daki Ortado¤ulu misafirlerine hizmet vermekte zorlanabilirler. Bu nedenle tesis haz›rl›klar›n› ve personel e¤itimlerini bu yönde yapmal›lar” fleklinde konufltu.

Türkiye’nin dünya turizminden ald›¤› pay›n her geçen y›l daha da artaca¤›na inand›¤›n› aktaran Otçu Türkiye’nin turizmde rakiplerine karfl› güçlü üstünlükleri oldu¤unu, turizm yat›r›mlar›ndaki art›fllar›n sürece¤ini, Türkiye’nin dünya turizminde parlayan y›ld›z olmaya devam edece¤ini vurgulad›.

Borsa Gold Kapal›çarfl›’da…

Hint modelleri ve Trabzon has›r› modelleri ile çeflitlik ve farkl›l›k yaratan Borsa Gold, Kapal›çarfl›’da yeni ma¤azas›n›n aç›l›fl›n› gerçeklefltirdi. Borsa Gold Genel Müdürü Sabahattin Bafl ‘‘Kapal›çarfl›’dan dünyan›n her yerine hitap edebiliyoruz, insanlar›n hayranl›kla gezdikleri, izledikleri Kapal›çarfl›’da ma¤azam›z› açmak bizim için çok önemli’’ dedi. de. Bu nedenle geliflimini her sene art›ran Gaziantep ve Ankara’da ma¤aza açmay› hedefliyoruz. ‹thalatç› ve ihracatç› kimli¤inizle hizmet verdi¤iniz sektörde çal›flt›¤›n›z ülke ve bölgeler nereler?

22 ayar›n s›kl›kla kullan›ld›¤› ülkelere kendi ürünlerimizin ihracat›n› sunmaktay›z. Bunlar; Almanya, Makedonya, Ermenistan, ‹sveç, Irak ve ‹ran olarak s›ralayabiliriz.

Yeniliklere aç›k bir marka olarak tasar›m, ihracat ve kurumsallaflma ad›na çal›flmalar›n›z› sürdürüyorsunuz. Kurumsallaflma çal›flmalar›n›z›n dinamik tafllar›ndan biri de ma¤azalaflma. Kapal›çarfl›’da aç›l›fl›n› gerçeklefltirdi¤iniz ma¤azan›z›n lokasyonunu seçerken hangi kriterleri göz önünde bulundurdunuz?

Yeni ma¤azam›z Kapal›çarfl› Kalpakç›lar Ana Caddesi diye tabir edilen mevkide aç›l›fl› gerçekleflti. Kapal›çarfl› sadece Türkiye’nin de¤il, dünyan›n da alt›n piyasas›n›n kalbinin att›¤› yerlerden birisi. Kapal›çarfl›’da kuyumcular hem gelenekselli¤ini koruyor, hem de son teknolojileri ve modelleri yak›ndan takip edebiliyorlar. Kapal›çarfl›’dan dünyan›n her yerine hitap edebiliyoruz. ‹nsanlar›n hayranl›kla izledikleri, gezdikleri Kapal›çarfl›’da ma¤azam›z›n bulunmas› bizim için oldukça önemli.

Farkl› bir bölgede ma¤aza aç›l›fl› düflünüyor musunuz, ma¤azalaflma konusundaki hedeflerinizden bahsedebilir misiniz?

Türkiye’nin belirli yerlerinde daha fazla ma¤aza açmay› düflünüyoruz.

Müflterilerimizin ço¤unlu¤u ‹ç Anadolu ve Güney Do¤u Anadolu bölgesin-

Hint modellerinizde oldukça genifl bir ürün yelpazesine sahipsiniz. Bu modellerin haz›rl›k aflamalar› ne kadarl›k bir süre zarf›nda olufluyor?

Hint modellerinde oldukça genifl bir ürün yelpazesine sahip oldu¤umuz do¤ru. Hayal gücüyle üretmek istedi¤imiz bir modeli ya da bize sunulan bir modeli yaklafl›k 1 ay gibi k›sa bir zamanda üretebiliriz. Müflterilerimizin talebi do¤rultusunda model tasarlay›p, siparifllerini harfiyen üretime sunuyoruz. Müflteri siparifllerine önem veren bir firma olarak tan›nmam›z bize gurur veriyor.

Hint modellerinizin yan› s›ra Trabzon setleriniz de tüketicilerin tercih etti¤i tak›lardan olufluyor. Klasik çizgilerin hakim oldu¤u Trabzon setlerinizde sizi yans›tan tasar›mlar nedir, tasar›m çal›flmalar›n›zdan bahsedebilir misiniz?

Vitrinimizin yüzde 25’ine yak›n›n› Trabzon has›r› oluflturmaktad›r. Trabzon has›r›n›n mazisi çok eskiye dayan›yor. 2004’de yer almaya bafllad›¤›m›z Kapal›çarfl›’da Trabzon has›r›n›n sat›fllar›n›n durgun oldu¤unun fark›na vard›k. Trabzon has›r›n›n iflçili¤ini azalt›p, modellerinin fazlalaflmas›n› sa¤layarak halk›m›z›n bu modellere olan taleplerinde art›fl sa¤lad›k. Borsa Gold olarak Trabzon has›r›n›n günümüzde tercih edilmesine katk›m›z›n büyük oldu¤u düflüncesindeyim. Üretimlerinizin ne kadarl›k k›sm› Hint modelleri, ne kadarl›k k›sm› Trabzon setlerinden olufluyor? Ürünlerimizin yüzde 60’› Hint alt›n›ndan oluflmakta, yüzde 20’si Trabzon has›r›, yüzde 10’u Baypazar› modeli ve yüzde 10’u da ‹stanbul fantezi modellerini kapsamaktad›r.

Alyansta kaliteyi ve şıklığı arayanların adresi Trend yaratacak tasarımlar, zengin ürün yelpazesi ve kaliteli üretim anlayışıyla alanında önemli markalar arasında yer alan Lars Alyans, sürekli yenilik ve her geçen gün yükselen başarı grafiğiyle sektörde hizmet vermeye devam ediyor.

Alyans sektörünün lider markalar›ndan Lars Alyans, zengin ürün yelpazesi ile evlilik haz›rl›¤› yapan ya da alyans›n› yenilemek isteyen tak› severlerin be¤enisini toplamaya devam ediyor. Bir ömür boyu sadakatin ve sevginin sembolü olan alyans› alternatifli modellerle sunan Lars Alyans, 9, 10, 14, 18 ve 22 ayar üretim gerçeklefltiriyor. Sadeli¤i, fl›kl›¤›, trendi ve klasik çizgileri modellerine yans›tan firma, 2012 y›l›nda da farkl› tasar›mlar›yla tercih edilecek olan markalar aras›nda yer almay› hedefliyor.

Son teknoloji, tecrübeli kadro ve y›llar›n deneyimiyle hizmetlerini sürdüren firma, elifli ve makine alyans kategorilerinde oldukça iddial› modeller üretiyor. Müflteri memnuniyeti esasl› çal›flma prensibi ile hareket eden firman›n en önem verdi¤i konular›n bafl›nda; kaliteli üretim geliyor.

Trend yaratacak tasar›mlar Özgün alyans modellerinden oluflan koleksiyonlar›n› tüketiciyle buluflturan Lars Alyans, tektafl yüzüklerde de iddias›n› sürdürüyor. P›rlantada da alyansta oldu¤u kadar zengin bir ürün yelpazesine sahip olan firma, ürün kalitesinde oldu¤u kadar sunumuna da büyük önem gösteriyor.

Koleksiyonlar›nda farkl› çizgiler ve zengin model çeflitlili¤i ile evlilik haz›rl›¤› yapan çiftlere farkl› ayar ve renkte alyanslar sunan Lars Alyans, alyansta trend oluflturmaya devam ediyor…

166 Alt›n Dünyas›

Ça¤dafl Yorumla Geleneksel Türk Mücevheri yar›flmas› final jüri toplant›s› yap›ld› Mücevher ‹hracatç›lar› Birli¤i’nin organize etti¤i Ça¤dafl Yorumla Geleneksel Türk Mücevheri tasar›m yar›flmas›n›n final jüri toplant›s› yap›ld›. Tasar›m dünyas›n›n sayg›n isimlerinden oluflan ünlü jüri üyeleri, Trump Towers’daki jüri toplant›s›nda göz kamaflt›r›c› koleksiyonun finalist eserlerini seçti…

M

ücevher ‹hracatç›lar› Birli¤i, 1.2 milyar dolarl›k mücevher ihracat›n›n art›r›lmas› konusunda ciddi çal›flmalar yapmakta. Birlik, Türk mücevher tasar›m›nda parlak mücevher tasar›mc›lar›n›n sektöre kazand›r›lmas›n› desteklemek ve mücevher ihracat›n› art›rmak için mücevher tasar›m yar›flmalar›n›n üçüncüsünü düzenliyor. Yar›flman›n organizasyonunu daha önce dev elmas firmas› De Beers Tasar›m Yar›flmalar›n›n da organizasyonunu yapm›fl olan Balkan PR yürütüyor.

Mücevher tasar›m yar›flmas›n›n konusu “Ça¤dafl Yorum ‹le Geleneksel Türk Mücevheri” olarak belirlenmiflti. Mücevher ‹hracatç›lar› Birli¤i Baflkan› Ayhan Güner yar›flman›n amac›n›n zengin tak› kültürümüzü ça¤dafl bir yorum ile dünyaya tan›tmak ve tasar›m› desteklemek oldu¤unu belirtti. Güner ayr›ca, Türk tak›lar›n›n dünya mücevher pazar›nda ciddi bir yere sahip olma potansiyelinin alt›n› çizdi.

27 fiubat 2012 tarihinde Trump Towers Residence toplant› salonunda bir araya gelen her biri tasar›m›n farkl› alan›nda söz sahibi, ünlü jüri üyeleri, üretilmifl 12 mücevher aras›ndan göz kamaflt›r›c› finalist ilk üç tasar›m› seçti.

Türk tasar›m kültürünü kendi alanlar›nda uluslararas› platformda tan›tan ünlü jüri üyeleri flu isimlerden olufluyor:

JÜR‹ ÜYELER‹ AVED‹S KEND‹R: Mücevher tasar›mlar›nda art nouveau ve art deco çizgilerini Osmanl› tarz› ile harmanlayan Kendir’in 40 y›ld›r eflsiz bir iflçilikle üretti¤i birçok özel mücevher tasar›m› Kraliyet mensuplar›ndan, Hollywood ünlülerine kadar tüm dünyada büyük be¤eni toplam›fl ve dünyaca ünlü koleksiyonlara girmifltir.

BEYHAN BA⁄Ifi: Anadolu’nun kültürel zenginliklerini, yeni kuflaklara aktarmak, Türk kültürünü, ça¤dafl yorumlu, kal›c› ve zamans›z kültürel objelerle tan›tmak amac›yla kurulan Anatoli markas› kurucusu ve tasar›mc› grubun lideri. Ç‹⁄DEM S‹MAV‹: Türk Kültür ve Sanat Varl›klar›n› koruma ve tan›tma konusunda dünya çap›nda de¤erli çal›flmalar yapan KÜSAV Vakf› Baflkan›. Kamuoyunu kültür ve sanat miras›m›z konusunda bilinçlendirmek, Türkiye’nin sanatsal ve kültürel geçmiflini korumak, Türk kültür ve sanat etkinliklerini uluslararas› platformda tan›tmak konusunda köklü bir birikime ve Türk mücevher sanat› konusunda da ve ince bir zevke sahip, çok de¤erli çal›flmalar yapan bir kültür elçisi.

D‹LEK HAN‹F: Hem Türk hem de Avrupa moda dünyas›nda kendini kan›tlam›fl, tasar›mlar›nda Osmanl› çizgilerine ça¤dafl bir yorum getiren ünlü moda tasar›mc›s›. Paris Moda Haftas›nda ilk couture defileyi gerçeklefltiren Türk moda tasar›mc›s›d›r. Yetene¤i ve enerjisi ile Türkiye’nin sembolü haline gelmifl bir tasar›mc›-giriflimci.

RAfi‹T HOfiGÖR: Sektörün vizyonunu geniflleten çal›flmalar› ve yaratt›¤› pazar çeflitlemeleri nedeniyle bugüne kadar birçok ödüle lay›k görüldü. Türk kuyumculuk sektöründe milat say›labilecek olan 1982 y›l›nda Suudi Arabistan’a yap›lan ilk ihracat ve ABD’ye alt›n tak› sat›fl›n› bafllatan Arpafl’›n Yönetim Kurulu Baflkan›’d›r.

SEVAN BIÇAKÇI: Türkiye ve dünyada mücevher tasar›m› konusunda büyük üne sahip, say›s›z uluslararas› tasar›m ödülü kazanm›fl, ABD ve Avrupa medyas›n›n ilgi ile takip etti¤i Osmanl› Mücevherlerine kendi yorumunu katan Türk mücevher tasar›mc›s›. B›çakç›’n›n her biri sanat eseri niteli¤indeki eserleri koleksiyonerler taraf›ndan da büyük ilgi görmektedir. Bugüne kadar üzerinde çal›flt›¤› sekiz koleksiyonu bulunuyor. B›çakç›’n›n her tasar›m›n›n yaln›zca bir örne¤i bulunuyor.

S‹BEL ARNA: Marmara Üniversitesi ‹‹BF ‹flletme Bölümü mezunu Sibel Arna, CNN Türk, Sabah, Milliyet, Vatan gazetelerinde moda ve stil konular›nda yaz›lar yazm›flt›r. Halen Hürriyet Gazetesi’nde “Sibel Arna ile Moda Sayfalar›”ndan sorumludur. Ayr›ca tasar›m, mimari ve trendlerle ilgili haber ve röportajlar da yapmaktad›r.

168 Alt›n Dünyas›

Prof. Dr. fiÜKRÜ KIZILOT: Gazi Üniversitesi ‹‹BF Ö¤retim Üyeli¤i görevi ile ayn› üniversitede Maliye ve Vergi Hukuku Uygulama ve Araflt›rma Merkezi Müdürlü¤ü ve Maliye Bölümü Baflkanl›¤› görevini yürütmektedir. Ayn› zamanda Hürriyet Gazetesi’nde güncel mali ve ekonomik konularla ilgili düzenli olarak yaz›lar› yay›mlanmaktad›r.

ZEYNEP FADILLIO⁄LU: Andrew Martin Design Ödülü sahibi Sanat Tarihçi ve ‹ç Mimar, Tasar›mc›. Ça¤dafl bir yorum katt›¤› Osmanl› mimarisinden esinlenerek yapt›¤› ,do¤u ile bat›n›n eflsiz karmas›n› yans›tan iç mekan tasar›mlar›yla yurt içi ve yurt d›fl›nda 50’nin üzerinde önemli projeye imza atm›flt›r.

KONUK JÜR‹ ÜYELER‹ TAMER YILMAZ: Türkiye’nin çok de¤erli moda foto¤raf sanatç›s›d›r. Tamer Y›lmaz say›s›z ünlü markan›n tan›t›m foto¤raflar›na imza atm›fl, çekimleri uluslararas› platformda be¤eniyle izlenen bir sanatç›d›r.

Yar›flmada finale kalan eserlerden oluflacak koleksiyon 22 Mart 2012 tarihinde Mücevher Fuar› s›ras›nda düzenlenecek bir defile ve gala gecesi ile tan›t›lacak. Göz kamaflt›r›c› ve paha biçilmez koleksiyonu tasarlayan mücevher tasar›mc›lar› ve üreten kurumlar ayn› gece ödüllerini alacaklar. Çok özel koleksiyonu Naz Elmas, Özge Ulusoy, Tülin fiahin, Sema fiimflek, Tu¤ba Karaca gibi ünlü isimler tan›tacak. Eflsiz koleksiyonun tan›t›laca¤› gece Özge Ulusoy özel bir dans gösterisi ile geceye renk katacak.

Yar›flmada birinci olan tasar›mc› 10,000 TL’lik para ödülü ve mesleki formasyon için M‹B davetlisi olarak ‹talya Vicenza Fuar›’n› ziyaret edecek. ‹kinci ve üçüncü olan yar›flmac›lar ise 7,500 TL ve 5,000 TL’lik ödül kazanacak. Ayr›ca ilk iki finalistin 2 y›ll›k yurtd›fl› tasar›m e¤itim giderlerinin tamam› ile 1,500 $’a kadar yaflam giderleri TC Ekonomi Bakanl›¤› taraf›ndan karfl›lanacak.

ÖTV konusunda zorda olsa çözüm bulacaklar›na inan›yorum Genifl ürün yelpazesi, talebe uygun h›zl› servisi ve rekabetçi fiyatlar› ile sektöre hareketlilik kazand›ran Vivo Diamond, köklü ve sa¤lam müflteri iliflkileri ile p›rlanta sektörünün aranan firmalar› aras›nda. Vivo Diamond Yönetim Kurulu Baflkan› Mevlüt Yavuz ile sektörün durumunu birlikte de¤erlendirdik.

Dünya p›rlanta sektörü ile Türkiye aras›nda köprü vazifesi misyonuyla hareket eden Vivo Diamond, müflteri memnuniyetini ön planda tuttu¤u prensipleri do¤rultusunda kalite ve güvenden ödün vermeden hizmet vermeye devam ediyor. Mevlüt Yavuz, “Firma olarak biz hala eski sistemde düzgün ifl yapan emektar ustalarla çal›fl›yoruz. Müflterilerimize en güzel ürünleri en kaliteli flekilde sunarak, onlar› mutlu etmek firmam›z›n olmazsa olmaz›d›r” dedi. Yurtiçinde genellikle sahil bölgelerinde, p›rlantaya talep olan her yere ulaflmaya çal›flt›klar›n› ifade eden Yavuz, yurtd›fl›nda ise Do¤u Blo¤u ülkelerde, Türkiye Cumhuriyetleri’nde, Arap ve Avrupa ülkelerinden de müflterilere sahip olduklar›n›, giderek geniflleyen bir müflteri a¤›na sahip olduklar›n› dile getirdi.

Esnaf›m›z ald›klara tafllara dikkat etmeli Sektördeki sorunlara da de¤inen Yavuz, “Son zamanlarda ülkemize gelen yabanc› tafl tedarikçileri maalesef çok kalitesiz ve kesimleri kötü tafllar getiriyorlar. Bilinçsiz esnaf›m›za ucuz diye pazarlay›p esnaf›m›z› zarara u¤rat›yorlar.

Esnaf›m›z ald›klar› tafllara dikkat etmeli ve en az›ndan bilenlere sormal›d›rlar. Gerçekten kusursuz ucuz mal olmaz, bir mal›n sadece fiyat›na bakarak ucuz diye al›nmaz. Ben esnaf›m›zdan rica ediyorum “Ben yabanc›dan veya yurtd›fl›ndan ald›m” demek ucuza ald›m demek de¤ildir. Esnaf›m›z çok dikkatli olmal›. Çünkü gelen yabanc›lar iyi mal› hiçbir zaman ucuza satmazlar. Sadece kötü kesim kötü maden parlak olmayan tafllar› getirir. Sektörümüzde özellikle yurtd›fl›ndan gelip tafl pazarlayan yabanc›lar›n satt›¤› tafllara dikkat edilmesi gerekti¤ini ve kötü kesim veya çok lekeli beyaz diye adland›r›lan tafllar›n ülkemizde bir pazar haline getirilmemesi gerekti¤ini vurgulamak istiyorum” diye konufltu.

ÖTV konusunda çözüm bulunaca¤›na inan›yorum Sektördeki önemli sorunlardan birisi olan p›rlantadan al›nan ÖTV ile beklentilerinin olumlu yönde oldu¤unu dile getiren Mevlüt Yavuz, “Sektörde ÖTV konusu y›llardan beri gündemde. Bu konuyla ilgili sektörün önde gelen kiflileri, gerekli mercilerdeler ve her zaman bizimle iletiflim içerisindeler. Zorda olsa çözüm bulacaklar›na inan›yorum” diyerek aç›klamalar›n› sonland›rd›.

HARMONY RENKL‹ MÜCEVHER TAfiLARI E⁄‹T‹M‹

Bursa Ticaret ve Sanayi Odas› BUTGEM bünyesinde Harmony Akademi ile p›rlanta ve renkli mücevher tafllar› e¤itimlerine bafllad›…

H

armony Akademi ile bir e¤itim anlaflmas› imzalayan Bursa Ticaret ve Sanayi Odas› kuyumcular›n ve mücevhercilerin bilgi eksikliklerinin tamamlanabilmesi ve daha ileri bilgi seviyesine ulaflmas› için BUTGEM bünyesinde e¤itimlere bafllad›. Bugüne kadar farkl› meslek dallar›nda binlerce kifliye e¤itim vererek meslek sahibi yapan BUTGEM’de geçti¤imiz hafta tamamlanan p›rlanta e¤itimleri sektörden büyük ilgi gördü. Özellikle bir kuyumcunun mesleki hayat›nda gerekli olan pratik ve teorik temel bilgileri kapsayan hemen her fleyi ald›klar›n› belirten kat›l›mc›lar bu bilgilerle, mal al›fl›nda daha do¤ru kaliteliyi daha uygun fiyata alabileceklerini, satarken de özgüven içinde satabileceklerini söylediler.

Bununla beraber Harmony e¤itimlerinde dünya piyasa fiyatlar›n›n, dünyada bu sektörde yap›labilecek istismarlar›n da anlat›l-

170 Alt›n Dünyas›

mas› kat›l›mc›lar›n piyasaya daha rahat ve özgüvenle girmesini sa¤lamakta. Tafllar konusunda Harmony Akademi Yönetim Kurulu Baflkan› Faz›l Özen’in birçok ülkede bizzat yaflad›¤› tecrübeleri aktarmas› bu e¤itimleri farkl› k›l›yor. Sadece teorik de¤il, pratik bilgilerin de derinlemesine verildi¤i e¤itimlerde P›rlantaya en çok benzeyen tafl olan Mozanitin ayr›lmas› sadece 10 saniye sürmekte.

P›rlanta konusunda daha önce farkl› kurslara ya da k›sa süreli firma tan›t›m toplant›lar›na kat›lanlar dahi, Harmony Akademi e¤itimlerini almaman›n p›rlanta satan bir mücevherci aç›s›ndan çok büyük bir eksiklik oldu¤unu belirtiyorlar.

Uluslararas› standartlarda p›rlanta sertifikalar› haz›rlamay› ö¤renen kat›l›mc›lar›n s›navlardaki baflar› ortalamas› yaklafl›k %90 civar›nda.

Buna ek olarak kat›l›mc› anketlerindeki % 99’a varan memnuniyet oranlar› ilgi ve referans kayna¤› oluyor.

15 bin kişinin aşkı şansla buluştu

Atasay’ın kampanyası yüzde 30 artış elde etti Atasay, Sevgililer Günü’ne yönelik düzenledi¤i “Atasay’dan 500 TL ve üzeri al›flverifl yapan herkese zirkon tafll› ‘Alt›n fians Kolyesi’ hediye” kampanyas› ile yine tüketici tercihlerini belirledi.

Atasay’›n Sevgililer Günü cirosu yüzde 30 art›fl kaydetti.

Düzenledi¤i kampanyalarla öncülük etti¤i kuyum sektörüne canl›l›k getiren, alt›n ve p›rlantay› ulafl›lmaz olmaktan ç›karan Atasay Kuyumculuk, bu y›lki Sevgililer Günü’nde ayn› gelene¤i sürdürdü.

Atasay’›n Sevgililer Günü için 1-14 fiubat tarihleri aras›nda düzenledi¤i “500 TL ve üzeri al›flverifl yapan herkese zirkon tafll› “Alt›n fians Kolyesi” hediye” kampanyas› yine al›flverifl tercihlerinin belirleyicisi oldu.

Sevgililer Günü’nde tak› al›flverifli yapan 15 bin kifli, tercihini Atasay’dan yana kulland›. Tüketicilerin kampanyaya ilgisi ile Atasay’›n bu y›lki 14 fiubat Sevgililer Günü sat›fllar›, geçen y›l›n ayn› dönemine göre yüzde 30 art›fl kaydetti.

Atasay’›n bu y›lki Sevgililer Günü sat›fllar›nda geçmifl dönemlere k›yasla önemli bir de¤ifliklik de yafland›. Atasay ma¤azalar›nda önceki y›llarda a¤›rl›kl› olarak p›rlanta ürünlerin sat›fl› yap›l›rken, bu y›l ise Sevgililer Günü kampanyas›n›n büyük be¤eni kazanmas›n›n da etkisiyle tüketiciler daha çok alt›n ürünleri tercih etti.

Atasay Kuyumculuk’tan Tarsu Al›flverifl Merkezi’nde yeni ma¤aza Birbirinden özgün ve eflsiz tasar›mlar› ile her zaman fl›k görünmek isteyen kad›nlara hitap eden Atasay Kuyumculuk, Mersin’deki Tarsu Al›flverifl Merkezi’nde yapt›¤› ma¤aza aç›l›fl› ile ma¤aza say›s›n› 120’ye ç›kard›.

Dünya trendlerini yans›tan, içinde tarihsel öyküler bar›nd›ran tasar›mlardan, güncel moda trendleri ile uyumlu tak›lara kadar her türlü yaflam biçimine uygun zengin ürün gam›na sahip olan Atasay Kuyumculuk’un alt›n ve p›rlantal› eflsiz mücevherleri art›k Tarsus’taki kad›nlar› da büyüleyecek. Stil sahibi kad›nlar, yüzlerce uygarl›¤a can veren kültürlerin buluflma noktas› olan ve onu günümüze tafl›yan tasar›mlar›n yan› s›ra klasik ile modern, geleneksel ile ça¤dafl olan› iç içe geçiren özgün tasar›mlara sahip olacak.

Belle Atasay’›n 2012 ‹lkbahar/Yaz koleksiyonu bütün kad›nlar› bafltan ç›karacak!

Belle Atasay, 2012 İlkbahar/Yaz koleksiyonu ile romantik, ihtişamlı, stil ikonu ve modern kadınlara birbirinden farklı dört konsept sunuyor.

Belle Atasay, 2012 ‹lkbahar/Yaz koleksiyonu, yaz modas›n›n yeni ve dinamik yorumlar›yla kad›nlar› büyülü bir dünyaya sürükleyecek. Belle Atasay’›n 2012 ‹lkbahar/Yaz Koleksiyonu k›yafetlerin adeta bir parças› haline gelirken, koleksiyonda her kad›n arad›¤›n› bulacak.

Kendine güvenen, orijinal bir tarz› olan, her zaman bak›ml› görünmeyi seven, hayat›n her alan›nda içindeki coflkuyu kullanan, moday› yak›ndan takip eden ve kendini özgürce ifade edebilen flehirli kad›n›n imzas›; Belle Atasay’›n 2012 ‹lkbahar/Yaz koleksiyonu; “Powder Power”, “Viva La Couture”, “Fashionista” ve “Form- All” olmak üzere dört konseptten olufluyor. Özgül Sokullu koordinasyonundaki Atasay tasar›m ekibinin Özlem Süer dan›flmanl›¤›nda yorumlad›¤› dünya moda e¤ilimleri, Belle Atasay 2012 ‹lkbahar/Yaz koleksiyonunda, birbirinden fl›k, göz al›c› tak›lara dönüflüyor. 2012’nin en k›ymetli renkleri bu koleksiyonda yerlerini al›yor.

172 Alt›n Dünyas›

Yast›kalt›ndaki alt›nlar banka hesab›nda toplanacak

Hükümet, vatandafl›n 150 milyar dolar› bulan yast›kalt›ndaki alt›n›n›n ekonomiye kazand›r›lmas› için harekete geçti.

Baflbakan Yard›mc›s› Ali Babacan, Bankalar Birli¤i ve BDDK kuyumculuk sektörünün yast›kalt›nda tutulan alt›nlar›n bankalarda tasarruf edilebilmesiyle ilgili çal›flt›klar›n› söyledi.

Uygulamayla yetkilendirilmifl kuyumcudan al›nacak sertifika ile vatandafl bankada alt›n hesab› açabilecek. ‹stendi¤inde bankan›n verece¤i belgeyle alt›nlar yetkili kuyumcudan al›nacak.

Yast›kalt› birikimi ekonomiye kazand›rmay› hedefleyen hükümet, yeni bir çal›flma daha bafllatt›.

Ekonomiden sorumlu Baflbakan Yard›mc›s› Ali Babacan, Bankalar Birli¤i ve BDDK kuyumculuk sektörünün yast›kalt›nda tutulan ziynet niteli¤indeki alt›nlar›n bankalarda tasarruf edilebilmesiyle ilgili çal›flt›¤›n› bildirdi. BDDK ve bankalar›n yan› s›ra Maliye Bakanl›¤›'n›n da destek verdi¤i çal›flma ile ziynet eflyas›n›n al›m sat›m›nda vatandafl›n zarara u¤ramas›n›n önüne geçilecek.

Kuyumcudan al›nan sertifika ile alt›n hesab› aç›labilecek Yetkilendirilmifl kuyumcudan al›nacak sertifika ile vatandafl bankaya gidip alt›n hesab› açabilecek. Üzerinde durulan çal›flmaya göre, örne¤in yast›kalt›nda befl tane burma bilezi¤i olan bir vatandafl yetkili kuyumcuya gitti¤inde ziynet eflyas›n› verip karfl›l›¤›nda sertifika alacak.

Befl tane burma bilezik oldu¤u yaz›lan sertifika ile anlaflmal› bankaya giden vatandafl, alt›n hesab› açt›racak. Bileziklerden birini geri almak istedi¤inde ise bankadan ald›¤› belge ile yetkili kuyumcuya gidip burma bilezi¤ini geri alacak. Kuyumcuya küçük miktarda bir komisyon ödenecek. Banka ise ziynet eflyas›n› muhafaza eden yetkili kuyumcuya kredi deste¤i sa¤layacak.

Yast›kalt›ndaki alt›n›n yüzde 25'inin bankalarda toplanabilmesi hedefleniyor ‹stanbul Mücevherciler Kuyumcular ve Sarraflar Derne¤i Baflkan› Mehmet Ali Y›ld›r›mtürk, yast›kalt› alt›nlar›n ekonomiye kazand›r›lmas› konusunda çal›flma yap›ld›¤›n› belirterek, yetkili kuyumculuk müessesesi oluflturulabilece¤ini söyledi. Vatandafl›n ziynet eflyas›n› saklamas›na yönelik s›k›nt› yaflad›¤›n› ifade eden Y›ld›r›mtürk, "Tak›s› olan bunu kuyumcusuna getirir, kuyumcu da has alt›na çevirerek bankada alt›n hesab› aç›labilir. Sertifika alaca¤› için de normal bozdurdu¤unda al›fl sat›fl zarar›ndan kurtulabilir" dedi. Türkiye'de yast›kalt›nda 3 ile 5 bin ton aras›nda alt›n bulundu¤u hesaplan›yor. Bunun miktarsal de¤eri ise 150 milyar dolar› buluyor. Ekonomi yönetiminin hedefi ise yast›kalt›ndaki alt›n›n yüzde 20-25'ini bankalarda toplayabilmek.

174 Alt›n Dünyas›

A

alt›n görüfl Prof.Dr.

Emre Alkin

saliha.ascensio@iab.gov.tr

Parasal genifllemeye gerek yok (mu)?

ABD Merkez Bankas› Baflkan› Bernanke'den dün parasal geniflleme ile ilgili mesaj bekleyenler hayal k›r›kl›¤›na u¤rad› diyebiliriz. Parasal geniflleme karar› için tüm parametreler "hay›r" derken bu beklentinin sebebi flu flekilde aç›klanabilir: Piyasalarda konuflulacak konu kalmad› ve varl›klar›n tekrar h›zla de¤erlenmesi için yeni bir hikaye gerekiyor. ‹flin asl›na dönülürse, bafl›m›za gelen tüm felaketlerin varl›klar›n afl›r› de¤erlenmesi ve de¤erlenme üzerinden yarat›lan kaydi yeni varl›klar oldu¤unu söyleyebiliriz. Bernanke, elde herhangi bir ekonomik gerekçe yok iken, bir anda varl›klar›n tekrar de¤erlenmesini sa¤layacak bir parasal geniflleme karar› almamas› bu aç›dan olumlu bir geliflme oldu.

Dünya uzun bir süredir çal›flmak ve üretmek yerine para ve sermaye piyasalar›ndaki hareketler üzerine kafa yoruyor. Reel Ekonomi ve parasal ekonomi birbirinin ayr›lmaz parças›yken, flimdi ba¤›ms›z olgular olarak hareket ediyor. Hatta reel kesimden elde edilen tasarruflar, para ve sermaye piyasalar› için kaynak olufltururken bugün ifl de¤iflti. Art›k reel kesim para ve sermaye piyasalar›na adeta ba¤›ml› hale geldi ve o tarafta oluflan kayd› para fazlas› ile kendini çevirmeye çal›fl›yor. Bunu da varl›klar›n de¤erlenmesi yoluyla yapmakta. Ancak elde etti¤i kaynaktan üretti¤i katma de¤er konusunda problemler var. Bu sebeple üretmek yerine para ve sermaye piyasalar›nda sermayesini de¤erlendirmek daha çekici geliyor.

Menkul k›ymetler kadar gayri menkule olan afl›r› ilginin de sebebi bu. ‹flin belki de raydan ç›kt›¤› nokta buras›. Para ve Sermaye piyasalar›ndaki afl›r› kazançlar›n ayn› zamanda nispi fiyat dengesini de bozmakta oldu¤unu da hat›rlatal›m.

Bernanke iki kesim aras›ndaki fark›n flimdilik daha fazla aç›lmas›n› önlemifl oldu. Ancak uzun vadede taleplere direnebilece¤i konusunda kuflkumuz var.

Bir not daha: Yunanistan ile ilgili endiflelerin hala devam etti¤ini hat›rlatal›m. Türkiye Cumhuriyeti'nin 100. Y›l›n› kutlayaca¤›m›z 2023 y›l›nda komflumuz Yunanistan bugün % 160 olan borç/milli gelir oran›n› % 120'ye düflüreceklerini söylüyor. ‹flin ilginç taraf› 2042 vadeli Yunan tahvillerinin faizi 2023 vadeli tahvillere göre 4,9 puan düflük seviyeden ifllem görüyor.

Konyalı Saat 2011’de yüzde 40 büyüdü Konyal› Saat, 2011 y›l›n› yüzde 40 büyümeyle kapatt›. 30’u aflk›n dünya markas› ve bu markalara ait 3.000’i aflk›n modelin sat›fl›n› gerçeklefltiren Konyal› Saat, 2012 y›l›nda da yeni ma¤azalarla saat tutkunlar›na hizmet vermeyi planl›yor.

Trendlere yön veren koleksiyonlar›, ev sahipli¤i yapt›¤› 30’u aflk›n dünya markas› ve 6.500’i aflk›n modeliyle saat tutkunlar›n›n tek adresi olan Konyal› Saat, 2011 y›l›n› yüzde 40 büyümeyle kapatt›. Ayda 260.000 ziyaretçiye ev sahipli¤i yapan Konyal› Saat, online sat›fl ma¤azas›n›n toplam cirosunu da 2011’de % 300 art›rd›. Online sat›fllardan çok memnun olduklar›n› belirten Konyal› Saat Perakendeden Sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Barbaros Yücesoy; “Online sat›fllardaki ciromuz yüzde 300 artt›. Sitemizde ziyaretçilerimize sunulan 3.000’i aflk›n model ve indirimli modeller ile ayda ortalama 260.000 ziyaretçimize ev sahipli¤i yap›yoruz” diyor.

2012 y›l›nda da 4 yeni ma¤aza açmay› planlad›klar›n› belirten Yücesoy, ma¤azalar›n stratejik noktalarda aç›lmas›na özen gösterdiklerini sözlerine ekliyor. Yücesoy, Konyal› Saat ma¤azalar›nda güler yüzlü ve profesyonel hizmet garantisi verdiklerini de belirtiyor.

Zamanı Tommy Hilfiger ile yakala Tasarlad›¤› modelleriyle zaman› elinde tutan markalardan Tommy Hilfiger, genç, dinamik ve enerji dolu yeni modellerini kendini güçlü hisseden erkekler için haz›rlad›. Yuvarlak kadranlardan oluflturdu¤u yeni modellerinde kadran ve kasa tasar›mlar›nda görülen k›rm›z› renkler modellere fl›k ve dikkat çekici bir enerji veriyor.

Deri kay›fl, yuvarlak kadran, mineral kristal cam ve 5 atm’e kadar su geçirmezlik özellikleriyle moda severlerle buluflan Tommy Hilfiger, yeni koleksiyonunda yer verdi¤i fl›k detaylarla moda severleri Tommy Hilfiger’in canl› çizgileriyle bir araya getiriyor.

176 Alt›n Dünyas›

Konyal› Saat, TACS markas›n› Türkiye’ye getirdi

Modern ve dinamik:

Nacar Chronos

Baz› saatler sadece zaman› göstermekle kalmaz, çok daha fazlas›n› sunar. T›pk› Nacar’›n yepyeni Chronos serisi gibi. Sportif, dinamik ve yenilikçi çizgileri ile dikkat çeken bu kronograf serisi, zaman› en do¤ru flekilde gösterebilmek için tasarland›.

Kaliteyi detaylarda arayan erkeklere yönelik olarak haz›rlanan Nacar, yepyeni Chronos serisi ile kendini farkl› ve fl›k hissetmek isteyenlere hitap ediyor. Mükemmel bir mühendislik harikas› olan Nacar Chronos serisi, dinamik ve yenilikçi tasar›mlar›yla dikkat çekiyor. Yepyeni Nacar Chronos serisi, dinamik ve kimli¤ini ön plana ç›karmak isteyen saat tutkunlar› için bir aksesuar olmaktan öteye geçecek. Nacar Chronos serisi farkl› kadran tasar›m›yla, stilistik özel çizgileriyle ve fonksiyonel özellikleri ile dikkat çekiyor. Seri, sa¤laml›¤› ve kalitesi ile kendini kan›tlayan kronograf quartz makine, 10 atm su bas›nc›na dayan›kl› 45 mm kasa ve vidal› sportif arka kapa¤a sahip. Kullan›lan mineral kristal cam ise çizilmelere karfl› son derece dayan›kl›. Ayr›ca bile¤e tam uyumlu gövde, deri bant ve bilezi¤e sahip Nacar Chronos serisi seçenekleri de fl›k ve rahat bir kullan›m sunuyor.

Hugo Boss ile kendini zarif hisset…

Kaliteyi detaylarda arayan erkeklere yönelik olarak haz›rlanan Nacar, yepyeni Chronos serisi ile kendini farkl› ve fl›k hissetmek isteyenlere hitap ediyor. Mükemmel bir mühendislik harikas› olan Nacar Chronos serisi, dinamik ve yenilikçi tasar›mlar›yla dikkat çekiyor. Yepyeni Nacar Chronos serisi, dinamik ve kimli¤ini ön plana ç›karmak isteyen saat tutkunlar› için bir aksesuar olmaktan öteye geçecek. Nacar Chronos serisi farkl› kadran tasar›m›yla, stilistik özel çizgileriyle ve fonksiyonel özellikleri ile dikkat çekiyor.

Seri, sa¤laml›¤› ve kalitesi ile kendini kan›tlayan kronograf quartz makine, 10 atm su bas›nc›na dayan›kl› 45 mm kasa ve vidal› sportif arka kapa¤a sahip.

Kullan›lan mineral kristal cam ise çizilmelere karfl› son derece dayan›kl›. Ayr›ca bile¤e tam uyumlu gövde, deri bant ve bilezi¤e sahip Nacar Chronos serisi seçenekleri de fl›k ve rahat bir kullan›m sunuyor.

Tarz Alyans’tan yeni model ata¤› ‹stanbul Jewelry Show’da Tarz Alyans yeni modelleriyle görücüye ç›k›yor.

2012 y›l›na özel haz›rlanan koleksiyonlar çok genifl bir yelpazede tüm zevklere hitap ediyor. Koleksiyonlar içinde en çok dikkat çeken ''GOLGE'' koleksiyonu oldu. Bu koleksiyon özellikle erkek müflterileri çok memnun edecek. Son kullan›c› bayanlar›n yo¤un ifllemeli modellere ilgilerinin artt›¤›n› belirten Tarz Alyans yetkilileri erkeklerin ifllemeli model kullanmak istemediklerini ve alyans al›m› s›ras›nda sorun ç›kt›¤›n› belirtiyor. Bu nedenle bayan alyanslar›n›n üzerindeki desenin ayn›s› erkek alyans›n›n içine ifllenerek hem erkeklere daha sade ve be¤enecekleri alyans modeli yarat›lm›fl oluyor, hem de bayan alyans ile ruh bütünlü¤ü bozulmam›fl oluyor. Böylece özel ifllemeli alyans alma zevkinden eflini k›rmamak için vazgeçen bayanlarda istedikleri modele ulaflarak daha mutlu oluyor.

‹ç ve d›fl tak›m iflleme tekni¤i tasar›mlara uyguland› Alyans dünyas›na yeni bir nefes getirecek fikir için patent enstitüsünde baflvurular›n›n kabul edildi¤ini anlatan Tarz Alyans yetkilileri, iç ve d›fl tak›m iflleme tekni¤inin komple Tarz Alyans’ta patentli olaca¤›n› belirtiyorlar.

Visa Kuyumculuk ihracat atağında Sektörde 30 yıla yaklaşan deneyimle faaliyet gösteren Visa Kuyumculuk, Türkiye pazarında yakaladığı başarıyı yurtdışında da sürdürmek hedefiyle çalışmalarına hız verdi.

Bileklik, kolye, yüzük ve kelepçe alan›nda uzman kadrosu ve baflar›l› pazarlama stratejileriyle hizmet veren Visa Kuyumculuk; imalat, toptan ve ihracat ayaklar›nda her geçen gün artan bir ivmeyle büyüyor.

Dünya çap›nda ad›n› duyurmaya aday marka…

Visa Kuyumculuk yurtiçinde yakalad›¤› baflar›y› yurtd›fl›nda da devam ettirme hedefiyle çal›flmalar›na h›z verdi. 1986 y›l›ndan itibaren sektörde hizmet veren, 2008 y›l›ndan itibaren Visa Kuyumculuk ad›yla çal›flmalar›n› sürdüren firma, pek çok ülkeye gerçeklefltirdi¤i ihracat ile hedeflerine kofluyor. Türkiye genelinde önemli bir pazar pay›na sahip olan Visa Kuyumculuk, Avrupa’da, Amerika’da, Dubai’de ve Irak’ta gerçeklefltirdi¤i ihracat çal›flmalar›yla dünya çap›nda ad›n› duyurmaya aday… ‹hracat çal›flmalar› son sürat devam ediyor…

Yurtiçinde yakalad›¤› baflar›y› sürekli k›lmak ad›na çal›flmalar›n› sürdürdüklerini belirten Visa Kuyumculuk yetkilileri, yurtd›fl›nda da bu baflar›y› sa¤lam temeller üzerine oturtmak ad›na kaliteli ürün ve hizmet anlay›fl›ndan ödün vermeden çal›flt›klar›n› dile getiriyor.

178 Alt›n Dünyas›

Akbank'tan kuyumculara alt›n de¤erinde destek Akbank’›n yeni gelifltirdi¤i "Kuyumcu Destek Paketi" ile kuyumcu müflterileri, ticari faaliyetlerinde ihtiyaç duyacaklar› Alt›n Kredisi ve birikimlerini özel avantajlarla de¤erlendirebilecekler.

Paketi” kapsam›nda sunulan ürünlerin bafl›nda "Alt›n Kredisi" ve “Alt›n Mevduat Hesab›” geliyor. Akbank'›n kuyumcu müflterileri için gelifltirdi¤i Alt›n Kredisi ile kuyumcular iflletme sermayesi finansman› sa¤larken, "Alt›n Mevduat Hesab›" ile de birikimlerini güvenli bir flekilde Akbank hesaplar›nda de¤erlendirebilecekler.

Kuyumcu KOB‹’lere özel; Kuyumcu Destek Paketi

M

üflterilerinin yaflamlar›n› kolaylaflt›rmaya odaklanan Akbank, bu kez de yaln›zca kuyumcu müflterileri için, onlar›n ihtiyac› olan ürünlere bir arada ulaflabilmelerini sa¤layacak çok özel bir paket gelifltirdi. Akbank'›n gelifltirdi¤i "Kuyumcu Destek Paketi" ile kuyumcular, baflta Alt›n Kredisi ve Alt›n Mevduat Hesab› olmak üzere, birçok özel ürünü, ihtiyaç duyduklar› anda kullanabilecekler.

Kuyumculuk faaliyetlerini sürdürmekte olan tüm Akbank müflterilerinin yararlanabilecekleri “Kuyumcu Destek

Akbank Ticari ve KOB‹ Bankac›l›¤›'ndan sorumlu Genel Müdür Yard›mc›s› Kaan Gür, "KOB‹’lerimiz Türkiye’nin Gücü, Akbank KOB‹’lerimizin Gücüdür. Bu gerçekten hareketle bu kez de kuyumcu KOB‹’ler için özel ürünlerin gereklili¤ini fark ederek Kuyumcu Destek Paketi'ni gelifltirdik" dedi. Kuyumcu Destek Paketi’ni haz›rlarken kuyumcular›n finansman gereksinimlerini dikkate ald›klar›n› söyleyen Gür, flöyle devam etti: "Paketteki 18 ay vadeye kadar kullan›labilen Alt›n Kredisi, kuyumcu müflterilerimiz için alt›n de¤erinde bir üründür" dedi ve ekledi: "Bunun yan›nda, kuyumcular›m›z›n birikimlerini de¤erlendirebilecekleri, gram cinsinden alt›n al›m›na imkan tan›yan Alt›n Mevduat Hesab›n› gelifltirdik. Bu hesap ile müflterilerimiz diledikleri zaman yat›r›mlar›n› TL, dolar, euro veya baflka bir döviz olarak geri alabiliyorlar. Ayr›ca Alt›n Mevduat Hesab› sahibi kuyumcu müflterilerimizin Alt›n Mevduat Hesaplar›ndan bir y›l süreyle hesap iflletim ücreti tahsil etmiyoruz. Di¤er taraftan bu müflterilerin Kiral›k Kasa hizmetini kullanmalar› halinde, ücretleri yüzde 50 indirimli olacak ve 3 ay süreyle flubelerden 10 adet, flube d›fl› kanallardan ise s›n›rs›z havale ifllemlerini masrafs›z gerçeklefltirebilecekler.”

Kuyumcu Destek Paketi kapsam›nda, Alt›n Kredisi ve Alt›n Mevduat Hesab›’n›n yan›nda kuyumcular›n tüm bankac›l›k ihtiyaçlar›n› da karfl›layacak, Alt›n Fonu, TL ‹fllek/Taksitli Ticari Kredi, Ticari Art› Para, Çek Karnesi ve Kiral›k Kasa gibi farkl› ürünler de yer al›yor.

Çin dünyan›n en büyük alt›n piyasas› olmaya haz›rlan›yor… Çin, bu y›l Hindistan'› geçerek dünyan›n en büyük alt›n piyasas› olmaya haz›rlan›yor.

Londra merkezli Dünya Alt›n Konseyi'nin (WGC) y›ll›k raporunda, Çin'de geçen y›l sat›n al›nan alt›n miktar›n›n önceki y›la göre yüzde 20 artarak 770 tona ulaflt›¤› belirtildi. Çin, böylece geçen y›l 933 ton alt›n sat›n alan Hindistan'› takip etti. Raporda, ''Çin, muhtemelen 2012 y›l›nda ilk kez dünyan›n en büyük alt›n piyasas› olacak'' denildi.

WGC, geçen y›l küresel çapta sat›n al›nan alt›n miktar›n›n yüzde 0,4 art›flla 4,0671 tona ulaflt›¤›n› ve bunun bedelinin 205,5 milyar dolar› buldu¤unu kaydetti.

Dünyan›n ikinci büyük ekonomisi Çin'de gelirin artmas›, alt›n mücevherat› ve di¤er lüks mallara olan talebi art›rd›. WGC'nin raporunda, Çin'in geçen y›l, her çeyrekte talebin yükselmesinden dolay› alt›n mücevherat›nda, ikinci çeyrekte dünyan›n en büyük piyasas› oldu¤u belirtildi. Çin'de yat›r›m seçeneklerinin eksikli¤i yüzünden alt›n çubuk ve di¤er alt›n ürünlerine yo¤un talep bulunuyor. WGC Genel Müdürü Albert Cheng, ''Çin'de yat›r›m için iki ana seçenek borsa ve emlak piyasas›n›n 180 Alt›n Dünyas›

yetersiz performans›n›n yat›r›m arac› olarak alt›na olan talebi destekledi¤ini'' ifade etti. Hindistan'da, geçen y›l›n ikinci yar›s›nda, bu ülkenin para birimi rupinin de¤erinin düflük olmas›n›n alt›n› daha pahal› hale getirmesi nedeniyle alt›n mücevherat›na talebi düflürdü¤ü kaydedildi.

Cheng, geçen y›l yüksek enflasyonun al›m gücünü düflürmesi nedeniyle Hintlilerin daha küçük miktarda alt›n sat›n almas›na yol açt›¤›n› bildirdi.

Spot alt›n›n ons fiyat› geçen y›l A¤ustos ay›nda 1.891,90 dolarla rekor seviyeye ulaflm›flt›.

• Küresel alt›n talebi 2011’de %0,4 artarak 4.067,1 tona ulaflt›.

-Kuyum talebi 2011’de %3 azald›.

-Yat›r›m talebi 2011’de %5 artt›.

-Teknoloji talebi 2011’de %1 azald›.

• Küresel alt›n talebi 4. çeyrekte %2 gerileyerek 1.017 ton seviyesinde kald› (önceki seneye göre) • Türkiye’nin 2011’deki toplam kuyum + yat›r›m talebi: Miktar baz›nda %30 artarak 144,2 tona yükseldi.

-Kuyum %10 azalarak 63,8 tona geriledi.

-Yat›r›m %99 artarak 80,4 tona yükseldi.

ABD Dolar› baz›nda %68 artarak $7,3 milyara yükseldi.

-Kuyum %16 artarak $3,2 milyara yükseldi.

-Yat›r›m %158 artarak $4,1 milyara yükseldi.

Expo Silver Antalya için geri say›m bafllad›!

12-16 Nisan 2012 tarihleri aras›nda Expo Silver Antalya için rekor kat›l›m bekleniyor.

Sereks Fuarc›l›k, Türkiye’nin turizm baflkenti Antalya’daki 16. buluflma haz›rl›klar›n› sürdürürken, kat›l›mc› firmalar da 12-16 Nisan 2012 tarihleri aras›ndaki Expo Silver Antalya fuar›na yeni ürün ve koleksiyonla kat›lmak için çal›flmalar›n› h›zland›rd›. Antalya fuar›na bu y›l rekor kat›l›m bekleniyor.

Karadeniz’in en renkli fuar›

Gold Expo

Gold Expo Karadeniz 26-28 May›s 2012 tarihleri aras›nda Trabzon Dünya Ticaret Merkezi’nde yap›lacak.

Karadeniz bölgesinin önemli etkinliklerinden biri haline gelen Gold Expo Karadeniz Fuar›’n›n haz›rl›klar› devam ediyor. Fuar, Sereks Fuarc›l›k taraf›ndan KOSGEB deste¤iyle 26-28 May›s 2012 tarihleri aras›nda Trabzon Dünya Ticaret Merkezi’nde yap›lacak.

182 Alt›n Dünyas›

TÜRK‹YE’DEN...

Tüketici güveni arttı Tüketici Güven Endeksi, 2012 y›l› Ocak ay›nda, geçen y›l›n Aral›k ay›na göre yüzde 0,2 oran›nda artt›.

Türkiye ‹statistik Kurumu ve Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankas› iflbirli¤i ile yürütülen Ayl›k Tüketici E¤ilim Anketi'nin 2012 y›l› Ocak ay› sonuçlar› aç›kland›.

Buna göre, Tüketici Güven Endeksi Ocak’ta bir önceki aya göre yüzde 0,2 oran›nda artt›. Geçen y›l Aral›k ay›nda 92,0 olan endeks, Ocak ay›nda 92,2 de¤erine ç›kt›. Tüketici Güven Endeksi’ndeki art›fl, tüketicilerin gelecek dönem sat›n alma gücü ve gelecek dönem ifl bulma olanaklar› durumlar›na ait de¤erlendirmelerin iyileflmesinden kaynaklan›yor.

Açlık sınırı 974 lira

Türk-‹fl, fiubat ay›nda 4 kiflilik ailenin açl›k s›n›r›n› 974 lira, yoksulluk s›n›r›n› da 3 bin 171 lira olarak hesaplad›.

Türk-‹fl'in “fiubat 2012 araflt›rma sonuçlar›”na göre, dört kiflilik bir ailenin sa¤l›kl›, dengeli ve yeterli beslenebilmesi için yapmas› gereken g›da harcamas› tutar› (açl›k s›n›r›) 973 lira 58 kurufl, g›da harcamas› ile birlikte giyim, konut (kira, elektrik, su, yak›t), ulafl›m, e¤itim, sa¤l›k ve benzeri ihtiyaçlar için yap›lmas› zorunlu di¤er harcamalar›n toplam tutar› (yoksulluk s›n›r›) ise 3 bin 171 lira 27 kurufl olarak belirlendi. Araflt›rmaya göre, mutfak enflasyonunda ayl›k art›fl yüzde 1,53 oran›nda gerçekleflirken, bir önceki y›l›n ayn› ay›na göre de¤iflim oran› yüzde 9,45 olarak hesapland›.

TL’ye simge geldi…

Merkez Bankas› Türk Liras›’na özel simge bulmak amac›yla düzenledi¤i yar›flma sonuçland›.

Türk Liras›'na itibar kazand›rmak amac›yla paradan 6 s›f›r atma operasyonunu baflar›yla tamamlayan Merkez Bankas›, flimdi de ikinci ad›m olarak, özel simgesi olan az say›daki para birimleri aras›na TL'yi de dahil etmeye haz›rlan›yor. Dolar›n dünyaca tan›nan ($) simgesi gibi TL'yi de dünyada tan›tacak simgesi olacak.

Merkez Bankas›’n›n Türk Liras›’na simge bulmak amac›yla düzenledi¤i yar›flmaya binlerce simge kat›ld›. Eylül ay›nda aç›lan yar›flmaya kat›lan 8,362 tasar›mdan yedi tanesi finale kal›rken, birincili¤i Tülay Lale'nin çal›flmas› ald›.

Merkez Bankas› Baflkan› Erdem Baflç›, simgenin bilgisayarlara indirildikten sonra 'Alt Gr' ve 'T' tufllar›na ayn› anda bas›lmak suretiyle görüntülenebilece¤ini söyledi. Baflç›, gerekli programlar›n Merkez Bankas›'n›n internet sitesinde mevcut oldu¤unu da belirtti.

Vanlı kuyumcular düğün sezonunu bekliyor Van'da yaflanan deprem felaketlerinden etkilenen Vanl› kuyumcular ifllerin dü¤ün sezonunda düzelebilece¤ini belirterek, dü¤ün sezonunu beklediklerini belirttiler.

23 Ekim ve 9 Kas›m tarihlerinde yaflanan deprem felaketinden tüm esnaf kesimi gibi nasiplerini ald›klar›n› belirten Vanl› kuyumcu esnaf›, ifllerinin dü¤ün sezonunda düzelebilece¤ini belirttiler.

Ticaret noktas›nda olumsuz etkilendiklerini belirten kuyumcular. Halk aras›nda büyük bir korku ve panik oldu¤unu, bu durumda insanlar›n al›flverifl ziynet ve tak› gibi fleylerden öte bar›nma yiyecek giyecek gibi temel ihtiyaçlara a¤›rl›k vermesine sebep oldu¤unu söylediler.

184 Alt›n Dünyas›

Külçe Alt›n, son 6 ayda en yüksek reel getiri sa¤lad› Türkiye ‹statistik Kurumu (TÜ‹K), ''Finansal Yat›r›m Araçlar›n›n Reel Getiri Oranlar› Ocak/2012'' sonuçlar›n› aç›klad›.

Finansal yat›r›m araçlar› ÜFE ve TÜFE ile indirgendi¤inde üç ayl›k de¤erlendirmede, reel getiri sa¤layan bir yat›r›m arac› olmad›.

Külçe alt›n ise alt› ayl›k ve y›ll›k de¤erlendirmelerde en yüksek reel getiri sa¤layan yat›r›m arac› oldu.

Finansal yat›r›m araçlar›, y›ll›k olarak de¤erlendirildi¤inde ise en fazla reel getiri oranlar›na göre, külçe alt›n, Amerikan dolar›, euro, mevduat faizi ve ‹MKB 100 Endeksi olarak s›raland›. TÜFE ile indirgendi¤inde ise külçe alt›n yüzde 28,46, Amerikan dolar› yüzde 6,47 ve euro yüzde 2,88 oran›nda yat›r›mc›s›na reel getiri sa¤larken, mevduat faizi yüzde 3,15 ve ‹MKB 100 Endeksi yüzde 27,59 oran›nda yat›r›mc›s›na kaybettirdi.

Forbes Türkiye listesi aç›kland› Forbes, "En Zengin 100 Türk" listesini aç›klad›, listenin ilk s›ras›nda Hüsnü Özye¤in yer ald›.

Forbes'›n ''En zengin 100 Türk'' s›ralamas›na göre, Fiba Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Hüsnü Özye¤in 3 milyar dolarl›k servetiyle ilk s›rada yer ald›.

Listede Çukurova Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Mehmet Emin Karamehmet 2,9 milyar dolarl›k servetiyle ikinci, Y›ld›z Holding Yönetim Kurulu Baflkan› Murat Ülker 2,8 milyar dolar ile üçüncü oldu.

DÜNYA’DAN...

Bankalardan bilançolarına Yunanistan zararı Geçen y›l Yunanistan'daki devasa zararlar› nedeniyle zora girince Belçika, Fransa ve Lüksemburg hükümetlerinin müdahalesiyle iflastan kurtar›lan Dexia, 2011 y›l›nda 11.6 milyar euroluk rekor zarar aç›klad›. Yunanistan, ‹ngiltere’nin en büyük bankalar›ndan Royal Bank of Scotland’›n da 1.2 milyar dolarl›k zarar etmesine neden oldu.

84. Oscar ödülleri sahiplerini buldu

Konseyden tarihi red!

Fransa’da ‘yasayla tan›nan’ soyk›r›mlar›n inkâr›na ceza getiren yasa tasar›s›, Anayasa Konseyi’nden döndü. Frans›z Devrimi’nin ilkelerine gönderme yapan konsey, tasar›n›n ifade özgürlü¤üne ayk›r› oldu¤unu vurgulad›. “Hayal k›r›kl›¤›” yaflayan Sarkozy, yeni bir tasar› için kurmaylar›na talimat verdi.

Sinema dünyas›n›n en prestijli ödülleri Oscar'lar, ABD'nin Los Angeles kentinde sahiplerini buldu.

Sinema dünyas›n›n en prestijli ödülleri Oscar'lar, ABD'nin Los Angeles kentindeki Kodak Tiyatrosu'nda sahiplerini buldu. Heyecanla beklenen 84. Oscar ödüllerinin sahipleri: 10 dalda aday gösterilen The Artist, 5 dalda Oscar kazand› ve En ‹yi Film Ödülü'ne lay›k görülen ikinci sessiz film oldu. Martin Scorsese'nin 11 dalda aday gösterilen ''Hugo'' adl› filmi de geceden En ‹yi Sanat Yönetmeni, En ‹yi Sinematografi ve En ‹yi Görsel Efekt dahil olmak üzere 5 ödülle ayr›ld›. 84. Oscar töreninde ''Demir Leydi'' adl› filmde ‹ngiltere Baflbakan› Margaret Thatcher'i canland›ran Meryl Streep, üçüncü kez En ‹yi Kad›n Oyuncu seçildi. The Artist filmi, Jean Dujardin'e En ‹yi Erkek Oyuncu ödülünü getirdi.

Çin ekonomisi 2011’de ‘kardan zarar’ etti Dünyan›n ikinci büyük ekonomisi Çin, 2011 y›l›nda önceki y›llara oranla ekonomik aç›dan baz› göstergelerde daha az büyüyerek "kardan zarar" etti. Ülkenin y›llard›r h›zla geliflen ekonomisi geçen y›l da büyüdü ancak önceki y›llara oranla birçok parametrede düflüfl görüldü. Ülkede aç›klanan son verilere göre, 2010'da yüzde 10,3 büyüyen Çin'in gayri safi milli has›las› geçen y›l yaln›zca yüzde 9,2 büyüyerek 47,16 trilyon yuan oldu. Çin hükümeti geçen y›l belirledi¤i 12. befl y›ll›k kalk›nma plan› ile ihracata dayal› ekonomisini ayn› zamanda iç tüketime yöneltme karar› alm›flt›. Ülke, geliflmifl do¤u kesimlerinin yan›nda iç tüketimi ve iç bölgeleri gelifltirmek için yeni teflvik planlar› haz›rlam›flt›. Ancak geçen y›l enflasyonun en belirleyici unsuru olan tüketici fiyat endeksi yüzde 5,4 oran›nda artt›.

186 Alt›n Dünyas›

Fransa’da 1915 Olaylar›’n› ‘soyk›r›m’ olarak tan›mayanlar› cezaland›rmay› öngören yasa teklifi, Anayasa Konseyi duvar›na çarpt›. Hem iktidar hem de muhalefetin deste¤iyle önce Ulusal Meclis’ten, ard›ndan da Senato’dan geçen yasa tasar›s› “ifade özgürlü¤üne ayk›r›” bulundu. Konsey reddederse yeniden gündeme getirece¤ini aç›klayan Fransa Cumhurbaflkan› Nicolas Sarkozy ise bu konuda hükümete yetki verdi¤ini ve yasay› yeniden gündeme getirece¤ini aç›klad›.

Yunanistan'› 2. kurtarma paketi onayland› Avro Bölgesi maliye bakanlar›n›n 14 saat süren toplant›s›nda, Yunanistan’a 130 milyar avroluk ikinci kurtarma paketine yeflil ›fl›k yak›ld›.

Borç krizinin pençesindeki Yunanistan’a, ekonomisini düzeltmek için Avrupa Birli¤i (AB) ve Uluslararas› Para Fonu'ndan (IMF) gelecek 130 milyar Euroluk 2'nci kurtarma paketi geldi. Borç krizindeki Yunanistan, ikinci kez dipten döndü. Euro Bölgesi, iflas›n efli¤indeki Komflu’yu ‘can suyu’yla kurtarmakla kalmad›, ülkenin borcunu 100 milyar euronun üzerinde azaltarak tarihe geçti. Ancak 110 milyar euroluk ilk yard›m paketinde a¤z› yanan Euro Bölgesi, bu kez ifli sa¤lama almay› ihmal etmedi. Yunanistan’›n paray› har vurup harman savurmas›n› önlemek için kasan›n bafl›na bekçi dikti.

8. Ortado¤u Alt›n ve Mücevher Fuar› için say›l› günler kald› 8. Ortado¤u Alt›n ve Mücevher Fuar› 2011 y›l›nda oldu¤u gibi 2012 y›l›nda da baflar›s› ile sektörde büyük yank› uyand›rmaya haz›rlan›yor.

8. Ortado¤u Alt›n ve Mücevher Fuar› için çal›flmalar tüm h›z› ile devam ediyor. Fuar 27 - 30 Nisan 2012 tarihleri aras›nda Gaziantep - Ortado¤u Fuar Merkezi’nde düzenlenecek. Start Fuarc›l›k Yönetim Kurulu Baflkan› Musa Öztürk ve Gaziantep Kuyumcular Odas› Baflkan› Sedat Özdinç bir araya gelerek yap›lan çal›flmalar› de¤erlendirdiler. Musa Öztürk ve Sedat Özdinç yapt›klar› aç›klamalarda; “Gaziantep Kuyumcular Odas› baflta olmak üzere Türkiye’nin her bölgesinden desteklenen Alt›n ve Mücevher Fuar› art›k geleneksel hale gelmifltir. Yerel ve bölgesel üretim yapan firmalar›m›zla ulusal ve uluslararas› ithalat, ihracat, üretim ve toptan da¤›t›m yapan firmalar›m›z›n buluflma noktas› olan fuar›m›z sektöre yönelik 2. büyük organizasyon olma baflar›s›n› devam ettirmektedir. Her y›l bir önceki y›la göre hedeflerini yükselterek ilerleyen fuar›m›z bu y›l da önceki y›llara oranla çok daha fazla yerli ve yabanc› ziyaretçi a¤›rlamak için haz›rl›klar›na devam ediyor.”

Profesyonellerin buluflma noktas›… Öztürk ve Özdinç; “ALTINBAfi’›n katk›lar› ve CEMCEM KUYUMCULUK Ana Sponsorlu¤u’nda gerçekleflecek olan fuar›m›z adeta sektörün buluflma merkezi olup; gerek üretici firmalar gerekse perakendeci firmalar taraf›ndan beklenen bir fuar konumundad›r. Kat›l›mc› firma anlam›nda her y›l daha fazla firman›n ifltiraki sa¤lanmakta olup; ziyaretçilerimizin çok fazla markada çok fazla çeflitte ürünü ve yenilikleri görme imkan› sa¤lanmaktad›r” dedi. Bölgede faaliyet gösteren firmalar›n fuar tarihini bekleyip, sipariflini ve ba¤lant›lar›n› 8. Ortado¤u Alt›n ve Mücevher Fuar›’na kat›lan firmalardan yapt›klar›n› anlatan Öztürk ve Özdinç; “Fuar›m›z›n bu y›lda da gerek sektörümüze gerekse ülke ekonomisine katk› sunmas›n› diliyoruz” diye konufltular.

Zeugma’n›n Hazineleri Tak› Tasar›m Yar›flmas› son baflvuru tarihi 20 Nisan 2012

ANKAGOLD’a oda ve derneklerin deste¤i giderek art›yor Çavuflculu, bu anlamda birçok il ve ilçeden sektör ziyaretçilerini getireceklerini ve buna ilave olarak, yurtd›fl› ziyaretçi organizasyonu ile ilgili de büyükelçilikler bünyesinde bulunan Ticari Ataflelikler ile temasa geçildi¤i ve görüflmelerin devam etti¤ini aç›klad›lar.

“Ankara’da düzenleyece¤imiz fuar›m›z› sektörümüzle birlikte sahiplenip sektörümüze fayda sa¤layacak boyuta tafl›yaca¤›z.”

Ankara’da mücevher, alt›n ve gümüfl tüketiminin oldukça yüksek oranda oldu¤unun alt›n› çizen Çavuflculu, “Kat›l›mc› ve ziyaretçilerin sektörümüzün tüm yenilik ve geliflmelerini izleyebilece¤i fuar›m›z›n, bölgemiz ve sektörümüz aç›s›ndan büyük önem tafl›d›¤›na inan›yoruz” dedi. Çavuflculu ve Öztürk “Sektörümüzün fuar›m›z› sahiplenmesi ve uzun vadeli görmesi durumunda baflar› kaç›n›lmaz olacakt›r” dedi.

8 – 10 Haziran 2012 tarihleri aras›nda Ankara’da ATO Fuar ve Kongre Merkezinde Ankara Kuyumcular ve Saatçiler Odas› iflbirli¤i ile Start Fuarc›l›k taraf›ndan organize edilen Ankagold Mücevher Alt›n, Gümüfl ve Saat Fuar›’na kat›l›m yo¤un bir flekilde devam ediyor. Start Fuarc›l›k Yönetim Kurulu Baflkan› Musa Öztürk, Ankara Kuyumcular ve Saatçiler Odas› Baflkan› Hasan Çavuflculu ile bir araya gelerek yap›lan çal›flmalar› de¤erlendirdiler.

Hasan Çavuflculu ve Musa Öztürk yapt›klar› aç›klamalarda; “Düzenledi¤imiz fuar›m›za Ankara’da çevre Oda ve Derneklerimizin deste¤i al›narak ayr›ca ülke genelinden, özellikle ‹ç Anadolu ve Karadeniz bölgelerinden sektör profesyonellerinin fuar›m›z› ziyaret etmeleri sa¤lanacakt›r” dediler.

Fuar›n baflar›l› olmas›n› kat›l›mc› firmalar›n yan› s›ra, hedef ziyaretçi kitlesine ulaflabilmenin de sa¤lad›¤›n› vurgulayan Musa Öztürk ve Hasan 188 Alt›n Dünyas›

Gemoloji nedir? Gemolog kimdir?

Türkiye’de gemolog enflasyonu Mücevher tafllar› bilimi olarak tan›mlayabilece¤imiz gemoloji, jeoloji ve mineraloji bilimlerinin alt dallar›ndan biridir. Tafllar›n oluflumlar›n›, özelliklerini, yap›lar›n› inceleyen gemoloji alan›nda uzman kiflilere de gemolog ad› verilmektedir. Gemolog olabilmenin en büyük flart› ise dünyada var olan tüm mücevher tafllar›n› A’dan Z’ye, do¤allar›n›, sentetiklerini ve taklitlerini do¤ru bir flekilde tan›mlayabilmektir.

Sektörde dikkat edilmesi gereken bu konu üzerine Harmony De¤erli Tafllar Firma Sahibi Faz›l Özen önemli aç›klamalarda bulundu.

adece p›rlanta konusunda uzmanlaflm›fl kifliler dünyan›n en iyisi olsalar da, gemolog olarak adland›r›lamazlar. Bu kiflilere ancak p›rlanta uzman› denilebilir. Dolay›s›yla yurtiçinde ya da yurtd›fl›nda bir haftal›k ya da bir ayl›k p›rlanta e¤itimi ald›ktan sonra, kendimizi gemolog olarak tan›tmam›z do¤ru olmaz.

Bir benzetme yapt›¤›m›zda birinci s›n›f t›p ö¤rencisinin kendisini uzman doktor olarak tan›tmas› ne kadar yanl›flsa, al›nan bu k›sa e¤itimler sonucunda kendimizi gemolog olarak tan›tmam›z ya da gemoloji konusunda aç›klamalar yapmam›z da o kadar yanl›flt›r.

Yine bir ö¤rencinin hastal›klar veya ameliyatlar konusunda yorum yapmas› da hiç do¤ru de¤ildir.

Gemoloji hem teorik hem de pratik olarak genifl kapsaml› bilgiyi ve ayn› zamanda tecrübeyi gerektiren bir bilim dal›d›r. Dünyada gemoloji alan›nda her geçen gün yeni teknikler geliflmektedir, devaml›l›k arz eden bu geliflmeleri bilmemek, yeni bir iyilefltirme, tedavi (treatment) tekni¤i ç›kt›¤›nda bunlardan haberdar olmamak, do¤ru tespit flans›m›z› tehlikeye sokar. Bunun d›fl›nda dünya piya-

S

sas›n› takip etmemiz pek çok tafl› incelememizde son derece büyük kolayl›klar sa¤layacakt›r. Örne¤in 20, 30, 40 karat a¤›rl›¤›nda hiçbir iyilefltirme ifllemi görmemifl mükemmel renk ve berrakl›kta bir yakut bugün müzelerde ya da en büyük mücevhercilerde dahi yoktur. E¤er oldu¤unu kabul edersek fiyat› 10 milyonlarca dolar olacakt›r. Maalesef bu konuda, yanl›fl düzenlenen pek çok sertifika bugün piyasada dolaflmakta ve insanlar›n kafas›n› kar›flt›rmaktad›r.

Geçti¤imiz haftalarda yaflanan bir olay, Türkiye’de maalesef bu konunun oldukça ac›kl› bir durumda oldu¤unu bize göstermektedir. Biri dört y›ll›k, di¤eri iki y›ll›k gemoloji e¤itimi veren iki ayr› üniversiteyi bitirmifl ve "gemolog" ünvan›n› alm›fl bir kifli, tan›mlamas› için kendisine gösterilen yaklafl›k sekiz çeflit tafl›n maalesef hiç birisini tan›yamad›. Böylesine kötü bir sonucun sorumlulu¤u asl›nda herkese aittir. Bu e¤itimi alan kifli, üniversiteler, YÖK, hocalar, kuyumcu odalar› ve dernekleri, bizler tafl ticareti yapan kifliler belirli oranlarda kusurluyuz. Do¤al olarak e¤itimde kullanmak üzere genifl bir mücevher tafllar› koleksiyonu oluflturamayan üniversiteler de bu konuda bir fleyler yapmal›d›r. Kübik zirkonya tafllarla p›rlanta e¤itimi, taklit ve sentetik üç befl taflla yap›lan renkli mücevher tafllar› e¤itimleri maalesef mezunlara yeterli gelmemekte ve sektöre haz›r olarak girmelerini engellemektedir. Ve sonuç olarak, bu üniversitelerden mezun pek çok kifli baflka sektörlere geçmek zorunda kalmaktad›r.

Bu arada gemoloji ad›n› kullanarak bu konuda yeterli bilgisi olmayan, tafllar› sadece hobi olarak seven kifliler taraf›ndan amatörce yap›lan bilgilendirmeler yarardan çok zarar getirmektedir. Son olarak gündeme getirilmeye çal›fl›lan ise oldukça komik bir istek. K›saca cahilce istenilen; P›rlanta da dahil tüm tafllara bundan sonra “mücevher tafl›” de¤il de “süs tafl›” denmesi. Mücevher tafllar› kelimesinin yerine süs tafl› kelimesinin kullan›lmas› gerekti¤inin teklif edilmesi sektörde ancak espri konusu olabilir. Sözlüklere ve yurt d›fl›nda kullan›mlara bak›ld›¤›nda süstafl› kelimesinin akik, lüle tafl›, oltu tafl› gibi süs eflyalar› yap›m›nda kullan›lan tafllar›n kastedildi¤i çok aç›k bir flekilde görülecektir. Mant›k da zaten bunu göstermektedir. Bu konuda herkesi haddini bilmeye ve bilmedi¤i konular hakk›nda yorum ve aç›klama yapmamaya davet ediyoruz. Çünkü yanl›fl verdikleri bilgi bir virüs gibi da¤›larak konu hakk›nda fazla bilgisi olmayan insanlara zarar vermekte, konuyu bilen kifliler aras›nda da espri malzemesi olmaktad›r. ‹flin ac› k›sm› ise bu konular› gündeme getiren ve tafllar› hobi olarak sevenlerin üç tane tafl› birbirinden ay›ramayacak halde olmalar›na ra¤men Gemoloji ad›n› sorumsuzca kullanmalar›.

Harmony Akademi’den “Bilgi Ça¤›” e¤itimleri 20-24 fiubatta yap›lan fakat yo¤un talep üzerine 12-16 Mart 2012 tarihlerinde Ankara’da tekrar düzenlenen Harmony Akademi P›rlanta E¤itimleri tamamland›.

Ankara Kuyumcular ve Saatçiler Odas› Baflkan› Hasan Çavuflculu hedeflerinde Ankara’daki tüm kuyumcular›n ve mücevhercilerin konular›nda tam olarak bilgili olmas› oldu¤unu belirterek P›rlanta ve Renkli Mücevher Tafllar› e¤itimlerinin devam edece¤ini söyledi. Verilen e¤itim sonunda ‹stanbul Ayd›n Üniversitesi onayl›, uluslararas› geçerlilik tafl›yan diplomalar›n› alacak olan kat›l›mc›larla e¤itim sonras› görüfllerini ve e¤itimin kazand›rd›klar›n› konufltuk. Çok büyük oranda kuyumculuk sektörü çal›flanlar›ndan oluflan kat›l›mc›lar bu e¤itim sayesinde eksik bilgilerini tamamlay›p, yetkinliklerini gelifltirdiklerini, müflterilerine daha do¤ru, net ve aç›k bilgi verebileceklerini, p›rlantay› tan›ma tan›tma ve etkin sat›fl konusunda özgüven gelifltirdiklerini belirttiler. Son y›llarda talebi artan p›rlantal› mücevherlerin tafllar›n› renk, karat, berrakl›k, kesim olarak hatas›z de¤erlendirebildiklerini bunun da müflterinin güvenini kazanmakta kilit nokta oldu¤unu sözlerine ekleyen sat›fl eleman› kat›l›mc›lar Harmony Akademi’nin tarafs›z bir e¤itim kurumu olmas›n›n üstün yan› oldu¤unu vurgulad›lar.

Alt›n bankac›l›¤›nda en genifl ürün yelpazesi DenizBank Alt›n Bankac›l›¤› Denizalt›n’da Sahip oldu¤u finansal portal anlay›fl›yla müflterilerinin ihtiyaçlar›na uygun ve yenilikçi çözümler sunan DenizBank, alt›n bankac›l›¤› konusunda da müflterilerine en iyi hizmeti verebilmek için çal›flmalar›n› sürdürüyor.

DenizBank, 2004 y›l›nda ‹stanbul Alt›n Borsas› Takas Bankas› olarak girdi¤i alt›n sektöründe Alt›n Bankac›l›¤›’n›n da kurulmas› ile rakiplerinden farkl› bir konumda bulunuyor.

DenizBank’›n kuyumculuk sektörüne yönelik sundu¤u hizmetleri Alt›n Bankac›l›¤› Grup Müdürü Cem Turgut Gelgör aç›klad›.

Birçok ilk var DenizBank’›n Alt›n Bankac›l›¤› konusunda sektörde imza att›¤› birçok ilk bulunuyor. Bu ilklerle ilgili Alt›n Bankac›l›¤› Grup Müdürü Cem Turgut Gelgör sektörü yak›ndan ilgilendiren aç›klamalarda bulundu. Gelgör, DenizBank Alt›n Bankac›l›¤›’n›n, alt›n sektörünün ihtiyaçlar›na göre özel odaklanma neticesinde taksitli alt›n kredisi ile sektörde bir ilke imza att›¤›n› belirtirken, “Sunulan bu ürün sayesinde müflteriler kredi geri ödemelerini 24 aya varan vadeler ile ayl›k eflit taksitli olarak yapabiliyor. Bankan›n sektördeki bir baflka yenili¤i ise alt›n sektörüne sundu¤u gümüfl kredileri…

Gümüfl kredisi ile müflteriler ihtiyaçlar› do¤rultusunda taksitli veya erken kapama opsiyonlu olarak kredilerini kullanabiliyor. Bankan›n yapt›¤› bir baflka yenilik ise müflterilerin Aç›kDeniz Internet Bankac›l›¤› üzerinden vadeli ve vadesiz alt›n hesab› açabilmeleri oldu. Bu uygulama ile müflteriler flubeye gelmeden, internetten 7/24, hiçbir masraf ödemeden dilerlerse vadesiz alt›n depo hesab› dilerlerse vadeli alt›n hesab› aç›p, çal›nma, kaybolma riski olmadan alt›na yat›r›m yapabiliyor, alt›n al›p satabiliyor, alt›n hesaplar› aras›nda havale yapabiliyor” dedi.

Hizmet yelpazesi çok genifl Bankan›n alt›n bankac›l›¤›nda en genifl ürün yelpazesine sahip banka olma özelli¤i ile di¤er bankalardan farkl›laflt›¤›n› anlatan Cem Turgut Gelgör, bankan›n sundu¤u tüm kredi ürünlerinde sektör dinamiklerini göz önüne alarak sektöre özel kredi de¤erlendirmesi yapt›klar›n›n alt›n› çizdi. Gelgör sunduklar› hizmet yelpazesini ise flöyle anlatt›; “‹malatç›dan toptanc›ya, küçük üreticiden perakendeciye kadar alt›n ticari ile u¤raflan tüm sektör müflterilerine

hizmet veriyoruz. DenizBank’›n alt›n bankac›l›¤› hizmetine flubelerin yan› s›ra ATM, call center ve Aç›kDeniz ‹nternet Bankac›l›¤› arac›l›¤› ile tüm kanallardan ulaflabiliyor. DenizBank Alt›n Bankac›l›¤›, sektörün ileri gelen kurum ve kurulufllar› ile yapt›¤› exclusive proje ortakl›klar› ile sektöre ayr›cal›kl› ürün ve hizmetler sunabilmek için çal›flmalar›na devam ediyor.”

DenizBank Alt›n Kredileri avantajlar› Gelgör alt›n kredileri avantajlar›n› ise flöyle aç›klad›; “DenizBank Alt›n Bankac›l›¤›’nun sundu¤u kredileri sayesinde üretici firmalar hammadde, perakendeci müflterilerimiz ise kendilerine mamül sa¤l›yor. Bunun yan› s›ra alt›n kredileri alt›n sektöründeki tüm müflterilerimiz için finansman gideri oluflturuyor, stok de¤erlili¤ini dengeliyor, peflin al›m avantaj› yarat›yor ve alt›n sermayesini kur riskine karfl› korumufl oluyor. Ayr›ca müflterilerimiz külçe olarak ald›klar› alt›n kredilerini yine külçe olarak geri ödeyebiliyorlar."

Alt›n Bankac›l›¤›n›n sunmufl oldu¤u taksitli alt›n kredileri de vadesi ve faizi kredinin kulland›r›ld›¤› ilk günden itibaren belli oldu¤u, kilo ile al›n›p gram ile geri ödenebildi¤i, vade sonu geldi¤inde vitrin bozmadan kredinin tamam› kapanm›fl oldu¤u, risk azald›kça kredi limit bofllu¤u yaratt›¤› ve artan fiyatlar karfl›s›nda kredi karfl›l›¤› verilen teminatlar de¤erlili¤ini kaybetti¤i için özellikle perakendeci müflterilerin finansman ihtiyaçlar›n› karfl›lamalar›nda destek oluyor.

Softnorm yeni ürününü fuarda lanse edecek Kuyumcu Ma¤aza Yönetim Sistemi’ni pazara sundu¤u günden beri geliflen ve de¤iflen pazar›n yeni ihtiyaç ve taleplerine ayak uyduran düzenlemeler yaparak her türden kullan›c›y› memnun edecek seviyede tutan Softnorm, pazarda standart donan›m paketlerinde ilk olan bir uygulamayla karfl›m›za ç›k›yor. Softnorm Genel Müdürü Erhan Erkeç yeni projeleriyle ilgili önemli aç›klamalarda bulundu.

Lansman›n› ‹stanbul Jewelry Show’da yapaca¤›n›z yeni projeniz hakk›nda bilgi verebilir misiniz?

Yeni ürünümüz kuyumculuk sektöründe standart donan›m olarak genelde kullan›lmayan bir ürün. Bu ürün teknoloji pazar›nda birçok yerde ve flekilde kullan›lmakta. Biz insanlar›n art›k hayat›n›n içinde yayg›n olarak kullan›lmakta olan bir tip donan›m ürününü ald›k, sistemimizde bugüne kadar kulland›¤›m›z standart donan›mlar›n yerine yerlefltirdik. Bir çeflit donan›m upgrade yapm›fl olduk da diyebiliriz bu durum için belkide.

Peki sadece donan›mda yap›lan bu de¤ifliklik kullan›mda ya da hizmette bir yenilik getirmedi mi? Sadece flekilsel bir inovasyon mu bu?

Hay›r, tabii ki sadece flekilsel bir de¤ifliklik de¤il. Kullan›c›lar›m›za fonksiyon ve hizmet aç›s›ndan da fayda sa¤lamayacak herhangi bir yenili¤i biz yenilikten saymay›z ve laf›n› bile etmeyiz. Ayr›ca fluna da aç›kl›k getirmek gerekir. Sistemimizde standart donan›mlar aras›na ald›¤›m›z bu ürün için baz› ek yaz›l›mlar haz›rlad›k ve uyarlamalar yapt›k. Yoldan geçerken al, tak fifle çal›fls›n gibi bir durum de¤il yeni ürünümüz.

Yeni ürününüzü alacak olan kullan›c›lar flansl›lar o zaman. Ama eski kullan›c›lar›n›za haks›zl›k etmifl olmuyor musunuz?

Biz bir yenilik gelifltirirken sadece yeni müflterilerimizi de¤il, eski müflterilerimizi de düflünürüz. Yaz›l›m›m›zda yapt›¤›m›z tüm yenilikleri ay›rt etmeden her müflterimize yükleriz. Müflterimize ürünümüzü verdikten sonra hep en güncel haliyle kullanabilmesi ve yeniliklerden yararlanabilmesi için çal›fl›r›z. Donan›m yeniliklerimizde de ayn› felsefeyle hareket etti¤imizden dolay› eski müflterilerimizin herhangi bir ma¤duriyeti olmayacakt›r. Dileyen tüm eski kullan›c›lar›m›z, bu bahsetti¤imiz yeni ürünümüzden sat›n alabilirler. Biz onlar›n sistemlerinde kullanabilmeleri için gerekli ayarlamalar› yapar›z.

‹puçlar›n› vermifl oldu¤unuz yeni projenizle ilgili ziyaretçileriniz sizi fuarda nerede bulabilirler?

22-25 Mart ‹stanbul Jewelery Show’da 5 no’lu salonda misafirlerimizi bekliyoruz.

Dünya Kadınlar Günü’ne özel sonsuzluğu ifade eden özel bir koleksiyon…

8 Mart Dünya Kadınlar Günü için onlarca mağazada kadınlara özel indirimler, restoranlarda hanımları çiçeklerle karşılayacak hostesler ve daha birçok aktivite günler öncesinden hazırlandı, duyurular yapılmaya başlandı. Şiddet gören ya da zor koşullar altında hayatlarını sürdürmeye çalışan kadınlarla özel haber çalışmaları her yıl olduğu gibi bu yıl da yine medyanın gündeminde olacak.

Newyork 47. Cadde’de 50 y›l önce kurularak k›sa sürede, önce Amerika’n›n sonra da tüm dünyan›n say›l› mücevher markalar› aras›na giren Rex Jewellery bu y›l Dünya Kad›nlar Günü’nde mücevherleriyle mesaj vermek amac›yla, bugüne özel çok farkl› bir koleksiyon haz›rlad›.

Bu koleksiyonda her parça kad›n›n fliddet görmedi¤i bir yaflam› hak etti¤ini hat›rlat›yor…

Rex’in dünyaca ünlü tasar›mc›s› Vida Shamie bugüne kadar Mariah Carey, Beyonce ve Rihanna gibi dünyaca ünlü isimlere özel mücevherler tasarlad›. Vida Shamie 8 Mart Dünya Kad›nlar Günü için de her bir parças›n›n kad›nlar›n fliddet görmedi¤i bir yaflam› hat›rlatt›¤› çok özel bir koleksiyon haz›rlad›. Shamie, koleksiyondaki her mücevherde sonsuzlu¤u sembolize eden iç içe geçmifl daireler kullanarak herkesi tüm kad›nlara karfl› bitmeyen sevgi ve deste¤e davet etti.

Dünyaca ünlü tasar›mc› “Bu koleksiyonla, kad›na fliddet konusunda bilinçli olmay›, birlikte hareket etmeyi ve bu fliddete son vermek gerekti¤ini hat›rlatmak istiyorum” dedi.

Tüm dünyada kifliye özel mücevherleriyle tan›nan Shamie’nin her bir tasar›m› sadece bir adet üretiliyor. Siz de Rex Jewellery’nin her biri dünyada tek olan yüzlerce alternatifi için bilgi almak isterseniz, Nuriosmaniye’deki ma¤azas›n› ziyaret edebilir ya da www.rex.com.tr’yi ziyaret ederek ürünler hakk›nda bilgi sahibi olabilirsiniz.

192 Alt›n Dünyas›

Saat&Saat yeni takı koleksiyonu ile göz dolduruyor Dünyaca ünlü markalarıyla moda severlere şık ve marjinal tasarımlara sunmaya devam eden Saat&Saat, bünyesinde bulundurduğu çok özel takı markalarıyla moda severleri büyülemeye hazırlanıyor.

Dünyaca ünlü pek çok tak› markas›n›n son tasar›mlar›n›n görüldü¤ü Saat&Saat’te, her biri fl›k ve zarif çizgilerle haz›rlanm›fl küpeden kolyeye, yüzükten bilezi¤e kadar pek çok modeli aksesuar severlerle bir araya getiriyor. 25 saat ve 12 tak› markas›yla yeni sezona h›zl› bir girifl yapan Saat&Saat, yeni koleksiyonlar›nda yer alan marjinal, zarif ve spor modelleriyle tercih edenlere fl›k ve göz al›c› olmay› vaat ediyor.

Dünya markalar›n› türk moda severlerle buluflturan Saat&Saat; Gc, Guess, Emporio Armani, Pandora, Fossil, DKNY, Esprit, Diesel ve bünyesine yeni katt›¤› Tommy Hilfiger ve Cerruti 1881gibi moda dünyas›na damgas›n› vuran markalar›n yeni moddellerini tak› tutkunlar›n›n be¤enisine sunuyor.

Baharın müjdecisi lale Koçak Gold’dan Tasar›mc› Elif i. Do¤an, görkemli buluşma… ‹stanbul’un sembolü Bollu¤un, safl›¤›n, masumlu¤un ve sadakatin simgesi elmas ile rüyalar›n ve efsanelerin tafl› zümrütün, güzelli¤in, cesaretin ve mutlulu¤un tafl› yakutla görkemli buluflmas› Koçak Gold’un tasar›mlar›nda hayat buluyor.

Koçak Gold’un özel olarak haz›rlad›¤› küpe ve kolyeden oluflan elmas, zümrüt ve yakut tafl›n›n muhteflem birlikteli¤i çarp›c› tasar›m›yla göz dolduruyor…

Koleksiyonda damla zümrüt tafl›n etraf›nda alt›gen köflelerine damla elmas tafllar yerlefltirilmifl kolye ve küpeden oluflan ikili set ihtiflam›yla göz dolduruyor. Taç motifli ve fiyonkla zenginlefltirilmifl, fiyongun alt›nda küçükten büyü¤e s›ralanm›fl tek tafl elmas kolye ve küpeden oluflan yine bir baflka ikili set zarafetiyle dikkat çekiyor. Oval zümrüt tafl›n etraf› küçük elmas tafllarla bezenmifl ve yine üzeri taç motif ve fiyonkla hareketlilik kazand›r›lm›fl kolye de fazlas›yla göz al›c›… Damla motifli yakut tafl›n üzerine yuvarlak elmas tafl ilifltirilmifl kolye de sade tasar›m›yla koleksiyonda yerini alarak Koçak kad›nlar›n›n seçimini zorlaflt›racak…

Efsanelerin ve rüyalar›n tafl› denilen zümrütün kuvvetli bir duygusal dengeleyici oldu¤u bilinir. Kimi yerlerde koflulsuz “Aflk” tafl› da denilen zümrüt; keflfedildi¤i günden beri parlakl›klar› ile dikkat çeken elmas ile birlikte yakalad›¤› bu görkemli uyum ile Koçak kad›nlar› taraf›ndan da keflfedilip onlar› özel ve k›ymetli k›lmaya devam ediyor.

Elmas’tan sonra gelen en sert tafl olan yakutun ruhsal geliflme, cesaret, liderlik, mutluluk duygular›n› art›rd›¤› da düflünülür. Kan dolafl›m›n canland›r›c› etkisi, ba¤›fl›kl›k sistemini güçlendirici etkisi oldu¤u gibi kifliyi s›n›rlamalar›ndan kurtard›¤›na, kendinden fazla di¤er insanlar› düflünmesine yol açt›¤›na inan›l›r. Çarp›c›l›¤› ve güzelli¤i de simgeleyen yakut Koçak kad›n›na cesaret ve flevk veriyor.

194 Alt›n Dünyas›

laleleri Osmanl› figürleri ile harmanlayarak bahara merhaba diyor…

Bahar›n müjdecisi lale, Elif ‹.

Do¤an’›n Osmanl› Laleleri alt›n koleksiyonuyla canlan›yor…

Lale figürlerinin alt›nla harmanland›¤› mücevher koleksiyonu bahar›n neflesini, mutlulukla buluflturuyor. Elif. ‹. Do¤an, yeni lale koleksiyonu ile bahar›n havas›n› mücevhere yans›t›yor. De¤iflik yorumlar› ile farkl› tasar›mlar üreten Elif. ‹.

Do¤an koleksiyonunun en nadide parças› Osmanl› Lale koleksiyonunu, de¤iflikli¤i seven bayanlar›n zevkine sunuyor…

Elif ‹. Do¤an’›n tasarlad›¤› Osmanl› Lale koleksiyonu k›rm›z› alt›n ve okside gümüflün cazibesini sunuyor. 2 renk olarak çal›fl›lan lale koleksiyonunda p›rlanta ve tourmalin tafllar› çift yönlü moda anlay›fl›n› gözler önüne seriyor. Al›fl›lm›fl›n d›fl›nda farkl› tasar›mlar›n yer ald›¤› Lale koleksiyonunu ›fl›lt›l› tasar›mlardan hofllananlar p›rlantal› tafllarla süslenmifl tak›lar› tercih eden bayanlara hitap ediyor.

Kadının asaletini yansıtan soylu tasarımlar...

Tekin Seyreko¤lu, 8 Mart Dünya Kad›nlar Günü için haz›rlad›¤› özel tasar›mda her kad›n›n içinde tafl›d›¤› asaletten ilham al›yor. Kad›nlar›n daima en iyiyi, en güzeli hak etti¤inden yola ç›kan Tekin Seyreko¤lu, elegan çizgilere sahip özgün formda bir tasar›ma imza at›yor…

14 ayar sar› alt›n kullan›larak haz›rlanan, kolye, küpe ve yüzükten oluflan set, tüm kad›nlar› cezbeden bir güzellik sergiliyor. Alt›n ve yar› de¤erli tafl kombinasyonu ile dikkat çeken tasar›mda, prizmatik kesimli ametist tafllar ›fl›lt›s›yla göz al›yor. Muhteflem rengiyle mücevher tutkunlar›n›n en gözde yar› de¤erli tafllar›ndan olan ametist negatif enerjiyi de yok ediyor… Ametist tafl›n›n çekicili¤i, beyaz swarovski tafllarla tamamlan›yor. Modern formdaki tasar›m, setin ön plana ç›kan parças› olan yüzükteki motif detay› ile gösteriflli bir fl›kl›¤a dönüflüyor.