gümüs eki / ekim 2011

Gümüfl, alt›n f›rsatlar sunuyor Son y›llarda kuyumculuk ve mücevherat sektöründe çok önemli 2 geliflme yaflan›yor.

Bunlardan biri kuyumculuktan mücevhercili¤e geçifl, di¤eri ise gümüflten mamul tak›lara do¤ru yönelifl.

Her 2 geliflmeyi ortaya ç›karan, yönlendiren ve h›zland›ran faktörler hemen hemen ayn› diyebiliriz. Alt›n fiyatlar›nda yaflanan yükselifl, e¤itim seviyesindeki art›fl, kad›nlar›n iflgücüne kat›l›m›n›n h›zlanmas›, kentli nüfustaki art›fl, perakendecilikte yaflanan geliflmeler, yurtd›fl› tatili, çanta, cep telefonu gibi alt›n tak›n›n ikame ürünlerinde olan alg› de¤iflikli¤i gibi faktörler bu sözünü etti¤imiz de¤iflimi etkiliyor. Tüketici paradigmas›nda ve genel makroekonomik ortamda yaflanan de¤iflimi iyi analiz edebilen firmalar, bu de¤iflimle ayn› h›zda de¤iflebilerek rekabetçi konumlar›n› koruyabiliyorlar.

Nielsen’in y›l›n her çeyre¤inde 5 k›tada 50 ülkede yapt›¤› araflt›rmaya göre gümüfl tak› sat›fllar›nda art›fl yaflan›yor. Nisan ay›nda 4000 kuyumcu ile yap›lan anket sonuçlar›na göre kuyumcular›n %87’si gümüfl tak› sat›fllar›n›n artt›¤›n› belirtiyor.

Ma¤azac›lar için en çok kar getiren tak›lar›n bafl›nda %57 ile gümüfl ilk s›rada yer al›yor.

Bu araflt›rman›n sonuçlar› sektörün önümüzdeki aylarda ve y›llarda yaflayaca¤› de¤iflimin yönü ile ilgili çok önemli ipuçlar› ortaya koyuyor. Bu araflt›rmay› do¤ru okuyabilen firmalar›n, içinde bulundu¤umuz dalgal› dönemde daha sa¤l›kl› yol haritalar› belirleyebileceklerini düflünüyoruz. ‹lerleyen sayfalarda konu ile ilgili detayl› bilgi bulabilirsiniz.

Remz‹ Çelen

Peki, ne oldu da gümüflün ›fl›¤› parlad›? Bu faktörlere k›saca göz atmakta fayda var.

Alt›n fiyatlar›ndaki yükselifl ve tüm dünyay› etkileyen global ekonomik krizin kiflilerin harcanabilir gelirlerinde yol açt›¤› erime ile birlikte alt›n tak› eskisinden çok daha “ulafl›lmaz” durumda. Bu yüzden alt›n›n ikamesi olan p›rlanta ve gümüflte talep art›fl› söz konusu. Her ne kadar oransal olarak gümüflün ons fiyat›nda da art›fl olsa ve 48 USD gibi rekor seviyeler görülse de gümüfl alt›n kadar ulafl›lamaz durumda de¤il.

Yukar›da belirtti¤imiz e¤itim seviyesindeki art›fl, kad›nlar›n iflgücüne kat›l›m›n›n h›zlanmas›, kentli nüfustaki art›fl gibi tüketici paradigmas›nda yaflanan geliflmeler de gümüfl talebini olumlu etkiliyor. Kentte yaflayan, çal›flan ve ekonomik özgürlü¤üne sahip olan e¤itimli kad›nlar art›k tak›y› bir yat›r›m arac› olarak de¤il de zarafetlerini tamamlayan bir unsur olarak görüyorlar. Bu kitlede k›yafetlerine uygun tak› tercih etme e¤ilimi her geçen gün art›yor. Art›k bu özelliklere sahip flehirli kad›nlar y›llar önce ald›klar› bir alt›n seti her gün farkl› k›yafetlerle kullanmak istemiyorlar. Bu yüzden tak›n›n üretildi¤i madenin cinsi art›k ikinci planda. Önemli olan tak›n›n alt›n olmas› de¤il, o gün tercih edilen k›yafete uygunlu¤u. Özellikle genç nüfusun tak› talebi bu yönde olufluyor ve gelifliyor.

Mücevher firmalar›n›n gümüfle e¤ilimi art›yor

remzicelen@yayindunyasi.com

10

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

Tüketicilerin “Statü Sembolü” alg›s›nda yaflanan de¤iflim de tak› tercihlerini etkiliyor. Bundan 10 – 15 sene öncesine kadar b›rak›n kad›nlar› erkekler için bile 18 ayar bir zincir ya da harf künye statü sembolü olarak alg›lan›yorken, bugün; çanta, cep telefonu ve yurtd›fl› tatili tak›y› geçmifl durumda. Ama son derece farkl› tasar›mlara sahip tak›lar da her zaman için kad›nlar›n vazgeçilmezi. Özellikle gümüfl kullan›larak haz›rlanan tasar›mlara ilgi sürekli art›yor.

Bu de¤iflimler yaflan›rken mücevher firmalar›n›n gümüfle e¤ilimlerini art›r›yor. Bu sebeple gümüfl kategorisi sürekli geliflme

Alyans, fiyat elastikiyeti düflük, zorunlu mallar kategorisinde. Fiyatlar ne kadar yükselirse yükselsin, alyans talebi belli bir seviyenin alt›na düflmez.

e¤iliminde. Bu geliflme pazarlama iletiflimi çal›flmalar› sebebiyle pazar›n da büyümesine sebep oluyor. Tiffany&Co. gibi çok eski firmalar gümüflte daha iddial› duruma gelirken Pandora gibi dünya devleri de güçlerini art›r›yor.

Türk Kuyumculuk ve Mücevherat Sektörü’nde yaflanan son 5-10 y›l› ele ald›¤›m›zda en istikrarl› büyüme sürecine sahip olan firmalar›n gümüflçüler oldu¤unu söyleyebiliriz. Alt›n ya da p›rlanta üretimi&ihracat› yapan pek çok firma kapanm›fl ya da düflük karlarla çal›flmaya bafllam›flken, gümüflçülerdeki yükselifl e¤ilimi devam ediyor. Sezgin, Loja’s, Özcan, ‹pekyolu, Hazar gibi firmalar oldukça baflar›l› bir büyüme trendine sahip.

Sektörümüzle ilgili as›l üzerinde durulmas› gereken konu gümüfl üretimi yapan firma say›s›ndaki art›fl ve bu art›fl›n sektör üzerindeki etkileri.

Global ekonomik krizin en çok etkiledi¤i bölgeler, bizim en önemli ihraç bölgelerimiz olan Avrupa ve ABD oldu. Burada yaflanan alt›n tak› talebindeki daralma, bu ülkelere ihracat yapan tüm ülkeler gibi bizi de etkiledi. Öncelikle alt›n fiyat›nda yaflanan yükselme olmak üzere yukar›da sayd›¤›m›z faktörlerin de etkisiyle yaflanan geliflmeler, önceden yaln›zca alt›n üreten firmalar› gümüfl üretimini de çal›flmalar›na dahil etmeye yöneltti. Bizim ülkemizde de bu konuda oldukça baflar›l› olan firmalar ortaya ç›kt›. Arpafl ve Onsa gibi devleri de bu firmalar aras›nda sayabiliriz.

Gümüfl ürünler alt›n ve p›rlanta kalitesinde üretiliyor Art›k gümüfl eskisinden çok daha önemli. Pek çok dev firma alt›n üretimi ile ulaflamayaca¤› “iflçili¤e” gümüfl üreterek ulafl›yor. (Geçti¤imiz ay Hong Kong Fuar›’nda Onsa’n›n, alt›n ürünlerde uygulanan›n 2 kat› gram iflçili¤i ile yüklü siparifl geçebildi¤ine tan›k oldum.) Pek çok gümüfl tak›, alt›ndan daha yüksek iflçilik kald›rabiliyor. Bu, üretici firmalar›n karl›l›klar› için son derece önemli bir durum. Art›k, gümüfl ürünler alt›n ve p›rlantal› mücevher kalitesinde üretiliyor.

Hong Kong, ‹talya gibi fuarlarda yapt›¤›m›z gözlemler gümüfl tak›n›n son derece h›zla artan bir geliflme sürecine sahip oldu¤unu gösteriyor. Fuarda sergilenen ürünlerin %70’e yak›n›nda gümüfl kullan›ld›¤›n› söylemek pek de abart›l› olmaz. Gümüfle yönelimin önümüzdeki dönemlerde de artarak devam edece¤ini düflünüyoruz.

Uluslararas› pazarlarda yaflanan bu geliflmenin çok k›sa bir süre sonra iç piyasadaki perakende kuyumcu&mücevher ma¤azac›l›¤›n› da h›zla de¤ifltirece¤ini düflünüyoruz. Biz de kuyumcu&mücevherciler ile gümüfl ma¤azalar› birbirinden ayr›flm›fl durumda. Kuyumcu&mücevherciler vitrinlerinde pek fazla gümüfl ürün bulundurmay› tercih etmiyorlar. Bunun sebebi ise “biz kuyumcuyuz, gümüflü ma¤azama sokmam” gibi afl›r› muhafazakar ve yenili¤e kapal› bir düflünce. Ben bu düflüncenin çok k›sa bir süre sonra k›r›laca¤›n› ve son derece farkl› tasar›mlara sahip, son derece kaliteli gümüfl tak›lar›n b›rak›n kuyumcu&mücevher ma¤azalar›n›, vitrinlerin ön k›s›mlar›nda yer alaca¤›n› düflünüyorum.

Bu tahmini yürütürken örnek ald›¤›m firmay› da size söyleyeyim; Tiffany&Co. 1837 y›l›nda kurulan dünyan›n en önemli ve prestijli mücevher firmas› olan Tiffany&Co. cirosunun çok büyük bir k›sm›n› gümüfl ürün grubundan elde ediyor. Bununla da kalmay›p, 2 karatl›k bir tek tafl yüzü¤ü de 150 dolarl›k bir kolye ucunu da ayn› kutuda müflterilerine sunabiliyor. Tiffany&Co. ma¤azalar›n› ziyaret eden bir kifli 100.000 dolarl›k bir Schlumberger tasar›m› mücevherin yan›nda 100 dolarl›k Paloma Picasso tasar›m› bir kolyenin sergilendi¤ini görebiliyor. Benzer uygulamalar›n bizde de yaflanmas›n› pek de uzak görmüyorum. Özet olarak, bütün bunlardan hareketle flunu belirtmekte fayda görüyorum; sektörümüzde de¤iflimi yönlendiren ürün gruplar›n›n bafl›nda gümüfl gelecek.

Gümüflçüleri izlemeye devam edin.

Yay›n Dünyas› Gazetecilik Yay›nc›l›k ve Da¤›t›m A.fi. Ad›na, Sahibi ve

Genel Yay›n Yönetmeni:

REMZ‹ ÇELEN

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

YAZI ‹fiLER‹ MÜDÜRÜ

Yönetim Yeri: Küçükayasofya Mah. Aksakal Sk. No: 31 Eminönü/Fatih/‹stanbul • Tel: 0212 518 84 01 (pbx) Fax: 0212 518 84 02 • info@yayindunyasi.com

ZEHRA KAfiIKO⁄LU

www.altindunyasi.org

REKLAM VE PAZARLAMA KOORD‹NATÖRÜ

Alt›n Dünyas› Gazetesi yerel süreli bir yay›nd›r.

Alt›n Dünyas› Gazetesi’nde yay›nlanan haber, yaz›, resim ve foto¤raflar›n FSEK ve Bas›n Kanunu’ndan kaynaklanan her türlü haklar› Yay›n Dünyas› A.fi.’ne aittir. ‹zin al›nmaks›z›n kaynak gösterilerek dahi iktibas edilemez.

Alt›n Dünyas› Gazetesi Bas›n Meslek ‹lkelerine uymay› taahhüt eder.

Bas›m Yeri: Portakal Matbaac›l›k San. Tic.

Ltd. fiti. Huzur Mah. Tomurcuk Sk. No:5 /1 fiiflli ‹stanbul • Tel: (0212) 332 28 01

ED‹TÖR

EZG‹ AYTI ORHAN SAVAfi REKLAM VE SATIfi MÜDÜRÜ

NURSEL‹ GÖKÇÜL GÖRSEL YÖNETMEN

‹SMA‹L BATI MAL‹ ‹fiLER MÜDÜRÜ

CELAL TALANT‹MUR SOSYAL MEDYA VE PAZARLAMA UZMANI

MELEK SANCAKLI HABER MERKEZ‹

TUNCAY GENÇ

KATKIDA BULUNANLAR

ERDO⁄AN ALK‹N MEHMET ÇEL‹K BURHAN GEZG‹N SAL‹HA ASCENS‹O EMRE ALK‹N

www.twitter.com/altindunyasi

www.facebook.com/altindunyasiyayingrubu GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

11

HABER CSF GROUP

CSF Group’un baflar›l› perakende yüzü;

Loja’s

Perakende ma¤azac›l›¤a; yeni, farkl›, dinamik, ça¤dafl, samimi ve müflteri odakl› bir bak›fl aç›s›yla yaklaflan Loja’s, modern ve yarat›c› tarz›yla tak›ya yeni bir soluk getiriyor. Loja’s Genel Müdürü Mustafa Özübek, 2010 y›l› Aral›k ay›nda son tüketiciyle buluflturduklar› markalar›n›n yakalad›¤› baflar› ve CSF Group çat›s› alt›nda bulunan di¤er markalar›yla oluflturduklar› gücü anlatt›.

Portföyünüzde hangi çeflit ürünler bulunuyor ve hedef kitleniz kimlerdir?

CSF Group, ürün çeflitlili¤i ve sat›fl politikas› bak›m›ndan sektörde Özcan Silver ve CSF Silver olarak iki kurum ile hizmet vermektedir. Ayn› zamanda 2010 Aral›k ay›nda son tüketici ile ürünlerimizi buluflturan Loja’s markam›z da gümüfl tak› perakende sektöründe aktif olarak hizmet veriyor. Biz, üretim gücümüz ve geniflleyen pazarlama a¤›m›zla bir ad›m daha ileriye gittik ve flirketlerimizi CSF Group ismiyle birlefltirdik.

CSF Group bünyesinde mevcut pazar üretim teknolojisinin yan› s›ra özel tasar›m ve tamamen el iflçili¤i ile oluflturulan ürünler yer al›yor. Markalaflt›rd›¤›m›z koleksiyonlar›m›z tamamen özel tasar›m ürünlerinden oluflmakta ve her koleksiyon ile bir tema ifllenmektedir. Ruberu koleksiyonumuz otantik ürünlerimizin yer ald›¤› ve tarihten günümüze tak› kültürünün izlerini tafl›yan bir koleksiyon. Ayn› flekilde Viveza koleksiyonumuz da renkli tafl ve do¤a figürlerinin kullan›ld›¤› tasar›mlardan olufluyor. Tabi ilerleyen zamanda bu koleksiyonlar daha da artacakt›r. Özel koleksiyonlar›m›z son tüketiciye yönelik olarak Loja’s markam›z›n bünyesinde bulunuyor. Özcan Silver ve CSF taraf›nda iç piyasa ve d›fl piyasada son geliflmeleri takip ederek tafll› ve tafls›z tüm ürün gruplar›n›n üretimini gerçeklefltirebiliyoruz.

CSF GROUP Loja’s’› nihai tüketici ile 2010’da buluflturdu. Nihai tüketiciye ulaflabilmek amac› ile aç›lan yeni bir markas›n›z, marka bilinirli¤inizi art›rmak için ne tür çal›flmalar yap›yorsunuz?

Loja’s CSF Group’un perakende yüzü… Markalaflma tüm sektörlerde oldu¤u gibi kuyumculuk sektöründe de her geçen gün h›z kazan›yor. Bu bak›mdan fark oluflturabilmek amac›yla markan›n, tüketici davran›fl ve beklentilerini do¤ru analiz edilmesi ve hizmet kalitesinin bu do¤rultuda devaml› yenilenmesi ve gelifltirilmesi gerekiyor. CSF Group olarak biz Loja’s markas›n› bu misyonla gelifltiriyoruz. Bir markan›n öngördü¤ü tüm haz›rl›k ve çal›flmalar› da bu do¤rultuda sürdürüyoruz.

Nihai tüketiciye ulaflmada en belirleyici faktör markan›n kimli¤idir. Bu kimlik ürünlerimiz, hizmetlerimiz, sat›fl noktalar›m›z gibi çok yönlü bir alan› kaps›yor. Marka kimlik ö¤elerinin lansman›n› yaparken ilk s›ray› son tüketiciyle somut tan›flmam›z› sa¤layan Loja’s marka lokasyonlar› al›yor. Böylelikle temelini kurdu¤umuz markalaflman›n lansman›nda son tüketiciye ulaflan tüm mecralarda yer al›yoruz. Bu mecralar gerek yerel ve gerekse ulusal bazda etki alan›na sahip… Geçen sezonda gerçeklefltirdi¤imiz dizi sponsorlu¤una bu sezonda da devam ediyoruz. Kurumsal yay›nlarla ve medya yay›nlar›yla oldu¤u gibi tüm pr araç ve gereçlerini marka olman›n gereksinimiyle yerine getiriyoruz.

Sat›fl noktalar›n›z› ve lokasyonlar›n›z› neye göre belirliyorsunuz?

Loja’s, franchising iflletme sistemiyle AVM ve cadde ma¤azac›l›¤› lokasyonlar› ile nihai tüketiciye ulafl›yor. Franchising, iflletmeleri do¤ru çal›flma disiplinleri ve pazarlama stratejileri ile gün geçtikçe tercih edilen bir ticari alan haline geldi. Biz bu sistemi markalaflman›n getirdi¤i ivme ile Kazan-Kazan ilkesinin aktif faaliyetini gerçeklefltiriyoruz. “Biz markam›z ile kazan›yoruz ve sizin de kazanman›z› istiyoruz” ilkesiyle franchise müflterimizin marka de¤erleri çerçevesinde iflletmesini sa¤l›yoruz. Böylece yine markalaflman›n h›zla yükselmesine ba¤l› olarak ve çok yönlü aktiviteleri ve faaliyet alanlar›n›n birlikteli¤ine ba¤-

12

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

l› olarak AVM yap›lar› oldukça h›z kazan›yor. Son tüketicinin öncelikli tercihleri aras›nda yer alan AVM ma¤azac›l›¤›n›n yan› s›ra aç›k alan ve cadde ma¤azac›l›¤› ile lokasyon alanlar› beliriyoruz.

Burada öncelik verdi¤imiz franchising iflletme disiplininin “Kazan-Kazan” ilkesi çerçevesinde rand›man›n en üst seviyede gerçeklefltirilmesi…

Müflterilerinizin al›m gücünü kolaylaflt›rmak için yapt›¤›n›z kampanyalar hakk›nda bilgi verebilir misiniz?

Gümüfl tak› gün geçtikçe talep görüyor… Tabii bu duruma alt›n fiyatlar›ndaki yükselifl de etki ediyor. Alt›n tak›da al›m gücü düflen tüketici alt›n› yat›r›m olarak de¤erlendirmeye devam ederken, di¤er taraftan kültürel bir simge olan tak› gelene¤ini de daha uygun fiyatl› gümüfl tak›larla ifade etmeye bafll›yor.

Gümüfle talebin yükselmesi ve metal fiyatlar›ndaki dalgalanmalar›n da etkisiyle kampanyalar pazarlaman›n vazgeçilmezi… Özel gün öncesi gerçeklefltirilen kampanyalar›n yan› s›ra ürün gruplar›na yönelik kampanyalar›m›z istikrarl› devam ediyor. Dönemsel kampanyalarla birlikte devaml› indirim ve puan sisteminin ifllevsel oldu¤u Loja’s Card ile üye müflterilerimize sürekli imkanlar sunuyoruz.

Gümüfl koleksiyonlar›n›z hakk›nda bilgi verebilir misiniz? Üretimin söz konusu oldu¤u alanda her daim özel tasar›mlar mevcut. Sektörümüz tasar›m aç›s›ndan oldukça ileride… Yine markalaflmayla birlikte oluflturulan özel tasar›mlar marka bünyesinde koleksiyonlafl›yor.

CSF Group da Loja’s markas›na özgü birbirinden fark› koleksiyonlar oluflturuyor.

“Ruberu” otantik tak› koleksiyonumuz etnik izler tafl›makla birlikte geleneksel tak› ile modern izleri harmanlayarak Loja’s markas›n›n otantik tarz›n› yans›tan koleksiyonumuz. ‹lerleyen günlerde TRT 1 ekran›nda yay›nlanacak “Buras› Osmanl› - S›r Kanunu” isimli dizinin tak› sponsoru olan Loja’s, dizinin baflrol oyuncusu Türkan fioray için Ruberu koleksiyonunda özel tasar›mlar gelifltiriyor. Koleksiyonun konsepti ile dizinin içeri¤inin uyuflmas› bu çal›flmada bizi bir araya getirdi.

Renkli mine ve tafllar›n ifllendi¤i ve temas›nda do¤a figürlerinin kullan›ld›¤› “Viveza” koleksiyonumuz, gümüfle farkl› bir tarz getiriyor. Klasik ürünlerden biraz daha ayr› tematik tasar›mlar›n hakim oldu¤u “Balezza” koleksiyonumuzda ise göze çarpan iri minelerin kullan›ld›¤› tak›lar, tek parça tak› ile stil kombinasyonunu tamamlamak isteyen bayanlar›n tercihi. Tüm kültürlerin vazgeçilmez evlilik sembolü ve gelene¤i alyans› “Editta” koleksiyonumuz ile son tüketicinin be¤enisine sunuyoruz.

CSF GROUP’un nihai tüketiciye do¤rudan sat›fl yapabilmesi için Loja’s ad› alt›nda perakendecili¤e de ad›m att›¤›n› biliyoruz. Bu giriflimin sebebi neydi, perakendecilik ile hedefledi¤iniz nokta nedir?

CSF Group, bugün 40 y›l› aflk›n tecrübesiyle gümüfl tak› sektörünün lider isimleri aras›nda yer al›yor. Özcan Silver olarak bafllad›¤›m›z bu maratonda, üretimden toptan sat›fla ve son tüketiciyle bizi buluflturan Loja’s marka ma¤aza zincirlerimiz ile sat›fl sonras› hizmetimize kadar geçen her aflamada aktif hizmet veriyoruz. Tabii bu durum, köklü deneyimlerimize ve devaml› kendini gelifltiren, yenileyen dinamik kurumsal yap›m›zla ilgili.

CSF Group olarak toptan kimli¤imizle yurtiçi fuarlar›yla birlikte yurtd›fl›nda da 20’den fazla uluslararas› fuarlara kat›l›yoruz. ‹ç piyasa ve d›fl piyasada kazanm›fl oldu¤umuz baflar›lar ödüllerle tescilleniyor. 66 ülkeye yapt›¤› ihracat ile d›fl piyasada pazarlama a¤›n› sa¤lamlaflt›ran CSF Group, bu noktaya kadar gelen her iflletmenin büyümesinin kaç›n›lmaz bir sonucu olarak ç›tas›n› daha da yükselterek markalar dünyas›na Loja’s ile ad›m atm›fl oldu. Perakendecilikte hedeflenen nokta; son tüketiciye ulaflma aflamas›nda daha fazla lokasyon ile ma¤aza a¤›m›z› geniflletmektir. Perakende sektörü, her pazar için vazgeçilmez bir sonuç…

Ve bu sektörde marka de¤erimizi daha fazla yükseltmek ad›na ilklere imza atarak kendini yenileyen dinamik yap›m›z› korumak CSF Group olarak temel misyonumuz…

HABER PESAVENTO

Gümüflteki art›fl hem yat›r›mc›y› hem tak› severleri sevindirdi Alt›n fiyatlar›n›n yan› s›ra gümüfl fiyatlar›n›n da h›zla de¤er kazanmas› bu madeni yat›r›m arac› haline getirdi. Pesavento Yönetim Kurulu Baflkan› Fatih Yaman uluslararas› alanda gözde yat›r›m araçlar› aras›na giren gümüflün tüketici tercihlerinin ne yönde geliflti¤ini anlatt›.

Alt›n fiyatlar› yükselirken gümüflün de de¤erinin artmas› yat›r›mc›ya yeni alanlar yaratt›. Gümüflün, alt›na göre daha ucuz olmas› son üç y›lda gümüfl fiyatlar›n›n 3.5 kat artmas›yla hem tak›da hem de yat›r›mda y›ld›z›n› parlat›yor.

Tasar›m gümüfl tak›lar da yapan Pesavento'nun Yönetim Kurulu Baflkan› Fatih Yaman "Gümüflteki fiyat art›fl› bu de¤erli madeni ayn› zamanda yat›r›m arac› haline getirdi.

Bankalar alt›n depo hesab› gibi gümüfl depo hesab› hizmeti vermeye bafllad›lar. ‹nsanlar art›k bankaya gümüfl yat›r›p hem de¤er art›fl›ndan hem de ayl›k getirisinden yararlanmaya bafllad›. 3 y›l önce 1 kilo gümüflü 500-600 lira aras›nda alabilen esnaf, bugün ayn› kilodaki gümüflü 3 bin liraya alabiliyor. Fiyatlar yaklafl›k 3.5 kat artt›" dedi.

14

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

“Gümüfller art›k sadece aksesuar de¤il, ayn› zamanda yat›r›m arac› da” Gümüflün 2012'nin modas› olaca¤›n› belirten Yaman "Bugüne kadar sadece aksesuar olarak tercih edilen gümüflün son dönemde yat›r›m arac› olarak kullan›lmaya baflland›¤›n› gözlemliyoruz. Alt›n gibi de¤il. Tasar›m gümüfller art›k yat›r›m amaçl› al›n›yor” fleklinde konufltu.

Alt›n fiyatlar›ndaki dengesizli¤in büyük firmalar› da gümüfle yöneltti¤ini belirten Yaman, gümüfl toptanc›l›¤›n›n veya fl›k gümüfl ma¤azalar›n›n say›s›n›n artt›¤›n› söyledi.

Dünya piyasalar›ndaki alt›n fiyatlar›ndaki inan›lmaz dalgalanman›n ise alt›n› tak› olarak almay› imkans›z hale getirdi¤ini söyleyen Yaman, "Art›k üzerinde iflçilik olan, tasar›m alt›nlar el yakan fiyatlar› nedeniyle han›mlara cazip gelmiyor. Kad›nlar›n yeni tercihiyse gümüfl. Liderli¤ini ‹talyan Pesavento'nun yapt›¤› dünya gümüfl tak› tasar›m›nda patlama yaflan›yor.

Ayn› zamanda Türkiye'de de gümüfl tasar›m› yapan firmalar talep patlamas› yafl›yor" diye konufltu.

HABER ARAfiTIRMA

Nielson Global Confidence anketine göre,

En karl› ürün kategorisi; GÜMÜfi Bu y›la damgas›n› vuran alt›n fiyatlar›ndaki art›fllardan, sonra gümüfl tak›lar›ndaki sat›fl art›fllar› kuyumcunun yüzünü güldürecek. Nielson Global Confidence anketine göre, bu y›l gümüfl tak› sat›fllar›nda art›fl yafland›.

Moda dergilerinde de s›k s›k yer alan gümüfl tak›lar, gümüfl tak›ya olan talebin artt›¤›n›n sinyallerini veriyor. Gümüfl trendine ön ayak olan moda tasar›mc›lar› gümüflü karartarak, di¤er metallerle kombine ederek ve p›rlantalarla süsleyerek mükemmel tasar›mlar yarat›yorlar.

Bak›r ve pirinç gibi metallerden yap›lan tak›lara gümüfl metali eklenerek ürün daha kaliteli hale getiriliyor. Ayn› zamanda ürünün fiyat› da art›r›l›yor.

2011 y›l›nda gümüfl piyasas›nda tüm zamanlar›n en yüksek fiyatlar› görülmüfl olsa da, gümüfl tak› sat›fllar› oldukça yüksekti.

Gümüfl piyasas›nda 2008’den bu yana gözlenen en yüksek fiyatlara bak›lacak olursa;

Kuzey Amerika’daki 50 ülkede düzenledi¤i anketle; ekonomik yap›y›, ifl piyasas›n›, kiflilerin finansal statülerini ve harcama taleplerini ölçmektedir. Bu y›l ise Nielson Global Confidence, uluslararas› kuyumculardan destek alarak ve 2010 sat›fllar›n› da göz önünde bulundurarak Nisan ay›nda bir anket daha düzenledi.

4,000 ma¤azay› temsil eden 340 kuyumcudan al›nan bilgilerle haz›rlanan anket sonuçlar›na göre; • Kuyumcular›n %87’si gümüfl tak› sat›fllar›n›n artt›¤›n› • %52’si ise gümüfl tak› sat›fllar›n›n %11’le %25 oran›nda art›fl oldu¤unu belirtiyor.

•May›s 2008-20.92$

• Sat›lan gümüfl tak›, toplam hacmin %36’s›n›, dolar hacminin ise %28’ini oluflturmaktad›r.

•Aral›k 2009-19.18$ •Aral›k 2010-30.70$ •Nisan 2011-48.70$ Y›l›n her çeyre¤inde Nielson Global Confidence, Asya pasifik, Avrupa, Latin Amerika, Orta Do¤u ve

• Ma¤azac›lar, en çok kar getiren tak›lar› ise flu flekilde s›ral›yorlar; o

Gümüfl tak› (%57)

o P›rlanta tak› (%20) o Dü¤üne ait tak›lar (%15) o Alt›n tak›lar (%4) o Platin tak›lar (%4) Yap›lan araflt›rmalara göre kuyumcular›n %38’i gümüfl tak›lar› 100$-500$ fiyat aral›¤›nda, %55’i ise 100 dolar›n alt›nda fiyatland›rm›flt›r.

Tak› sat›c›lar›n›n %97’si ise gümüfl sat›fl›nda yaflanan ani art›fl›n önümüzdeki birkaç y›l da devam edece¤ini tahmin etmekte. Gümüfl Enstitüsü direktörü Michael Dirienzo önümüzdeki y›l›n da gümüfl tak›n›n y›l› olaca¤›n› öngörüyor.

EYLÜL 2011 • GÜMÜfi DÜNYASI

15

“Gümüş Dünyası”nın devleri Kendi ülkelerinde büyümüfl ve dünya çap›nda binlerce ma¤aza açm›fl 10 lider gümüfl tak› firmas› her y›l yeni tasar›mlar›yla tüm dünyay› kendilerine hayran b›rak›yorlar. ‹flte milyonlarca dolarl›k cirolar›yla “Gümüfl Dünya”s›n›n devleri…

1. Tiffany&Co.

2. Chrome Hearts Silver

Amerika ve yurtd›fl›nda en çok bilinen mücevher ma¤azas› olan Tiffany&Co., dünyan›n en büyük gümüfl tak› üretici ve sat›c›s›. 1837’de Lewis Tiffany ve John F. Young taraf›ndan New York City’de kurulan flirket, 1940’lar›n sonunda gümüfl tak› sat›fl›na bafllad›.

Tiffany’nin sat›fllar› 1919’da neredeyse 18 milyon dolara vurdu ama Büyük Buhran’dan dolay› 1933’de 3 milyon dolar›n alt›na

Amerika’n›n lüks markas› olan Chrome Hearts 1988’de motosiklet merakl›s› Richard Stark taraf›ndan kuruldu. Yüksek kalitede üretilen gümüfl tak›lar, deri k›yafetler ve üzerinde gotik rock motifler bulunan eflyalar üretiliyor. Ma¤azalar›nda, kay›fllar› Chorome Heart bilekliklerinden oluflan Rolex saatler bulunmaktad›r. Ayn› zamanda müflterilerine günefl gözlükleri ve kendi tasar›mlar› bulunan k›yafetler de sunmaktad›r. Daha sonra alt›n da firman›n koleksiyonlar› aras›na eklendi. Daha çok ünlülerin tercihi olan Chrome Hearts k›rm›z› hal›da en çok rastlanan tak›d›r. ‹lk ma¤azas›n› New York’ta açan Chrome Hearts 925 ayar gümüfl tak›lar›n› daha sonralar› Malibu, Las Vegas, Honololu, Hong Kong, Tokyo, Osaka, Londra ve Pariste açt›¤› ma¤azalarda satmaya bafllad›.

3. Oxette Eau Seth Silver fiirket 1986’da Yunanistan’da kuruldu. Panos Karvounidis ve Damianos Lazaridis taraf›ndan kurulan flirket Avrupa’da en h›zl› büyüyen flirket olmufltur. Oxette markas›n› 1998’de oluflturan flirket gümüfl tak› ve saat koleksiyonlar›yla pazarda lider haline gelmifltir. Dünya çap›nda ma¤azalar zinciri kuran Oxette, marka bilinirlili¤ini artt›rmak için birçok ülkenin anahtar noktalar›na ma¤azalar›n› konumlam›flt›r. fiimdiden 20 ülkede sat›fl yapmaya bafllayan marka, Yunanistan’›n yurtd›fl›nda en h›zl› büyüyen markas› haline gelmifltir.

4. Folli Follie Silver düfltü. Tiffany 1960’lar ve 1970’ler boyunca artan sat›fllar görmeye devam etti ve 1974’de net sat›fllar› 35.2 milyon dolara ulaflt›. fiirket 1978’de Avon Products, Inc.’a sat›ld›¤›nda sat›fllar› rekor bir seviye olan 60.2 milyon dolara ulaflm›flt›. fiirket 1987’de dünya çap›nda yaklafl›k 30 perakende lokasyonuyla halka aç›ld›.

2010’ da ise dünya çap›nda 105 ma¤azaya ulaflt›.

16

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

Bir Yunan markas› olan Folli Follie gümüfl tak› üretimi ve da¤›t›m› yapmaktad›r. 25 kozmopolit ülkenin en ünlü caddelerine açt›¤› 380 ma¤azas›yla müflterilerine hizmet sunmaktad›r. Murano camla

gümüflü kombine etti¤i kreasyonuyla pazara iyi bir girifl yapan Folli Follie, 925 sterling gümüfl tak› haricinde yüksek kalitede saat ve çanta üretimi de yapmaktad›r.

5. CTF2 Chow Tai Fook Jewelry Chow Tai Fook 1929’da Chaw Chi Yuen taraf›ndan Çin, Guangzhhou’da kurulmufltur. Chaw Tai Fook’un ilk ma¤azas› Hong Kong’da aç›lm›flt›r. Sadece Çin’de 150 tane ma¤azas› bulunan markan›n, 2010’da tüm dünyada 1,000 ma¤azaya ulaflan Chow Tai Fook, 2020’de 2,000 ma¤azaya ulaflmay› hedefliyor. Chow Tai Fook kuruldu¤u günden beri Çin kuyumculuk pazar›nda lider konumdad›r. Alt›n ve p›rlanta tak› sat›fllar› da yapan firma sürekli olarak büyümektedir.

6. Love & Love Silver ‹talya Vicenza’da Kai ve Cristiano ismindeki iki tasar›mc›n›n temellerini att›¤› Love & Love markas›, gençlere hitap eden gümüfl tak›larla ünlenmifltir. Daha çok duygusal sembollerden oluflan tak›lar özel günler için en çok tercih edilen hediye markas› olmufltur. Dünya çap›nda birçok ma¤azas› bulunan Love & Love, k›sa zamanda yeni evli çiftlerin, evlenecek çiftlerin ve kendini genç hisseden herkesin vazgeçilmezi olmufltur.

7. Yesorno Silver

kayna¤› Çin kültürüdür. Çin’in geleneksel kültürünü bugünün çizgileriyle birlefltiren PH7 Çin’den tüm dünyaya k›sa sürede yay›lmay› baflard›. PH7 ürünleri eflsiz ve 925 sterling gümüfl tasar›mlard›r.

10. Corsair Silver Corsair Silver 1993’te Çin’de kuruldu. Yaklafl›k 10 senedir gümüfl tak›lar üzerindeki de¤iflik dizaynlar›yla büyük ilgi toplamaktad›r. Her yafla hitap eden tak›lar›n› markayla ayn› ismi tafl›yan ma¤azalar›nda sunmaktad›r. Ma¤azalar› genellikle al›flverifl merkezlerinde yer almaktad›r. Avrupa rönesans›n›n fl›kl›¤›n› tafl›yan tasar›mlarla, gümüfl küpe, bileklik ve halhal gibi tak›lar›yla Corsair Silver göz doldurmaktad›r.

nli iyasas›nda bu de p a ny dü üfl m gü Peki, rketlerin baflar›l›? Rekabetçi baflar›l› olmufl fliip uçlar› nelerdir olabilmelerinin rat›l›r? getirmenin bir flirket nas›l ya ok iyi” konumuna

en “ç an nd mu nu ko ko a” i” ri yapmam Bir flirketi “iy a” ve “yanl›fl fleyle pm ya ri yle fle ve ru ji o¤ teknolo önemli yolu, “d ce strateji, vizyon, olabilmektir. Sade i inl ipl unu bilmek dis u¤ a old nd e su nu ak de¤il, kiminl olm i 8. Aodely Audrey inl ipl dis da lar birleflme gibi konu .

Silver inli olmak gerekiyor konusunda da disipl baflar›l› Aodely Audry Silver er tüm sektörlerde sektöründe ve di¤ k ulu mc yu ku bir Çin gümüfl tak› le Özellik markas›d›r. Uluslaolabilmek için; erle doldurmak, yerini yarat›c› fikirl raras› giyim trendini lup bu r› kla fllu Bo • yak›ndan takip eden yapmak, • Önceden planlama marka, klasik lüks mas›n› yapmak, • Finansman planla tak› modellerinden dalanmak, • Teknolojiden fay oluflan koleksiyonlar da içeriyor. ¤lamak, n iyilefltirilmesini sa • ‹nsan kaynaklar›n› jisini belirlemek, • Pazarlama strate ek gerekir. lite garantisi verm ba9. PH7 • Ve müflterilere ka em tafl›r. fiirketinin malar için hayati ön fir de i zatic ve ne ›n› yö lar bir Baflar›l› ndi avantaj PH7 markas› 2004’te Shnghai’de kuruldu. PH7 gümüfl tak›lar›n tanetici öncelikle ke yö bir en fl›r, ey nla ist ma ›n› uz flar›l› olmas bir flekilde sar›m›n›, üretimini ve pazarlamas›n› yapmaktad›r. Markan›n ilham n üzerinde detayl› ala › t›¤ l›fl er Ça di¤ ir. a bil nd i ayn› zama y›f yönlerin e¤itimlere kat›l›r; ili ilg yla su nu ko i . devaml› kend onlar› motive eder n kiflileri dinler ve alanlarda uzman ola

17

HABER SEZG‹N JEWELS

Sadece Sezgin Jewels’a özel seçkin ve fl›k tasar›mlar!

Türkiye’de tak› üretiminin lider markalar›ndan Sezgin Jewels, Türk etnik motifleriyle birlefltirerek haz›rlad›¤› sonbahar koleksiyonuyla tüketicilerinin gözde markas› olurken, sat›fl kanallar›n›n kazand›ran markalar›ndan biri haline geldi…

Sezgin Group, sadece Sezgin Jewels’a özel muhteflem bir koleksiyon tasarlayarak, özgün çizgisini bir kez daha ortaya ç›kard›¤› sektörde rakiplerinden kolayca ayr›l›yor.

Sadece Sezgin Jewels’a özel tasarlanan 2011 sonbahar koleksiyonunda; gümüfl ve alt›n›n ana malzemesini oluflturdu¤u k›rm›z›, yeflil, mavi, turuncu kelebek ve çiçek motifli küpe ve yüzükler bulunuyor.

18

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

60 y›l› aflk›n süredir Türk el iflçili¤inin en güzel örneklerini sunan Sezgin Jewels, modernize etti¤i tasar›m anlay›fl›n› dünya trendleriyle harmanlayarak, tasar›m ekibiyle birbirinden özgün koleksiyonlar›yla sektörde yo¤un talep görüyor.

Gümüfl, çelik, yar› de¤erli do¤al tafllar ve alt›n iflleyen Sezgin Jewels, sektördeki birçok dünya markas›n›n tak› ve aksesuar kategorisinde Türkiye’nin yan› s›ra bölgesel distribütörlü¤ünü de alarak ticaret hacmini gelifltirmeye devam ediyor.

Sezgin Jewels, kolyeden bilezi¤e, yüzükten brofla, küpeden bilekli¤e ve çeflitli süs aksesuarlar›na kadar binlerce farkl› modelde özgün üretim gerçeklefltiriyor.

Sezgin Jewels dünya markalar›n› çat›s› alt›nda birlefltirmeye devam ediyor Dünyaca ünlü markalar› çat›s› alt›na alarak Türkiye pazar›na kazand›ran Sezgin Jewels, gümüflte oldu¤u kadar saat alan›nda da ülkenin lider firmalar› aras›nda yer al›yor.

Kurulduklar› y›ldan itibaren sürekli büyüme hedefi ile ilerlediklerini anlatan Yönetim Kurulu Baflkan› Hakan Sezgin, distribütörlük çal›flmalar›n›n devam etti¤ini belirtirken yeni sürprizlerinin olaca¤›n›n haberini veriyor.

Skagen, Police, Helveco, Elle, FCUK, Cat, Rotary, Morgan, Cacharel, Pierrre Cardin, Watchme, Misaki, Ted Lapidus, Guy Laroche, Chevingon, Thierry Mugler ve Lotus markalar›m›z. Bu markalar› Türkiye’ye getirirken, ürün model ve fiyatlar›na göre segmente edip, do¤ru bölge ve kanallara yerleflimini sa¤l›yoruz. Bu da profesyonellik ve detayl› bir çal›flma gerektiren bir ifl ve biz saat konusuna çok önem verdi¤imiz için, gerekli çal›flmalar› yapmak konusunda çok hassas›z. Önümüzdeki dönemlerde yeni bir distribütörlük ya da marka çal›flman›z olacak m›?

Evet, tabi ki olacak. Mesela Helveco yeni markam›z. Saat endüstrisinin en önemli markalar›ndan birisi. Ve yeni sürprizlerimiz de olacak.

Genifl bir ürün yelpazesine sahip oldu¤unuz markan›zda tasar›m çal›flmalar›n›z hakk›nda bilgi verebilir misiniz, tasar›mlar›n›zda göze çarpan en önemli özellikler neler, tasar›m çal›flmalar›n›zdan bahseder misiniz?

Türkiye'nin ilk kurumsal gümüfl aksesuar üretim fabrikas› olma özelli¤ini tafl›yan Sezgin Mücevherat Tasar›m ve Üretim Merkezi kuruldu¤u günden bu yana hedeflerine ne kadar yaklaflt›, hedefledi¤i en uç nokta nedir?

1950’den bu güne sürekli büyüme hedefleriyle ilerledik. Türk pazar›n› iyi analiz edip, bu arada dünyada neler oluyoru takip edip, bizim pazar›m›za uygun modelleri örnek alarak, sektörü gelifltiren, büyüten ve takip edilen bir grup haline geldik. Ancak geldi¤imiz nokta tabi ki final noktam›z de¤il. Gelece¤e yönelik yeni hedeflerimiz ve planlar›m›z var. Bunlarla ilgili sürekli araflt›rma ve temel oluflturma çal›flmalar› yap›yoruz.

Oldukça baflar›l› oldu¤unuz üretim gücünüzü dünyaca ünlü markalar›n distribütörlü¤ünü alarak daha da sa¤lamlaflt›r›yorsunuz. fiu anda marka çat›n›z alt›nda hangi markalar› hedef kitlenizle buluflturuyorsunuz? Distribütörlü¤ünü yapt›¤›n›z markalar›n›z› Türkiye pazar›na ulaflt›rd›¤›n›zda hangi kriterleri göz önünde bulundurdunuz?

Genifl ve yarat›c› bir tasar›m ekibimiz var. Geleneksel gümüflçülü¤ün d›fl›nda biz madeni alt›n gibi iflliyoruz. Alt›na harcanan emekle eflde¤er bir emek ve çal›flma ile tasar›mlar›m›z hayata geçiyor. Bu da bizim koleksiyonlar›m›za sektörde bir ayr›cal›k yarat›yor. Tasar›mlar›m›zla gümüfl, geleneksel kullan›mdan ç›k›p, modern çizgilerle daha etkili bir kullan›m alan›na ulaflt›.

Yurtiçinde oldu¤u kadar yurtd›fl›nda da aktif rol alan firmalardans›n›z. ‹hracat çal›flmalar›n›z hakk›nda bilgi alabilir miyiz?

Hedefledi¤iniz yeni pazarlar var m›?

70’i aflk›n ülkeye ihracat›m›z devam ediyor. Gümüflü iflleyiflimizdeki baflar›m›z, Türkiye pazar›nda modern çizgilerle oluflturdu¤umuz tasar›mlarla fark yarat›rken uluslararas› pazarda ise modern çizginin yan› s›ra Anadolu ve oryantal motifler kullanmam›z aran›lan bir marka olmam›z› sa¤l›yor. Yeni pazar çal›flmalar›m›z da süreklilik gösteriyor. Hem yeni pazarlar, hem de mevcut pazarlardaki hacmimizin büyümesi ile ilgili baflar›l› bir grafik izliyoruz.

Alan›nda lider markalardan biri olarak sektörün son durumunu nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Modern dünyan›n aksesuar› olan gümüfle ilgili gittikçe art›yor. Bizim gibi tasar›m konusunda farkl› trendler yaratabilen markalar›n da katk›s› ile sektör daha iyi noktalara gelecek.

EYLÜL 2011 • GÜMÜfi DÜNYASI

19

HABER ÖZCAN GÜMÜfi

44 ülkeye yay›lan Özcan Gümüfl tasar›mlar› be¤eni topluyor Dünyan›n dört bir yan›na ulaflan ihracat pazar›yla sektörün lider firmalar›ndan olan Özcan Gümüfl, sa¤l›kl› iflleyifl yap›s› ve kaliteden ödün vermeden haz›rlad›¤› ürün portföyü ile hizmet vermeye devam ediyor. Genel Müdür Sinan Araç, senelerin verdi¤i tecrübe ve ulaflt›klar› konum itibariyle gümüfl sektörünün gelece¤i ve bu alanda Türkiye’nin dünyadaki konumunu de¤erlendirdi. leri do¤rultusunda bölgesel genifl bir koleksiyon bulundurmak amac›m›zla do¤ru orant›l› bir konudur. De¤iflmeyen tek fley firmam›z›n kalite anlay›fl›d›r. Üretim ve pazarlama çal›flmalar›n›z hakk›nda bilgi alabilir miyiz? fiu anda üretimde 120 kifli istihdam etmekteyiz. ‹ki farkl› noktada üretim yap›lmaktad›r. Pazarlama olarak da haz›r stok sat›fl› ve ihracat departman›m›z›n bölgesel fuar çal›flmalar› ve seyahatleri olmaktad›r.

Dünya çap›nda tan›nan bir gümüfl markas› olma hedefiyle hizmet verdi¤iniz sektörde, bu planlar›n›z do¤rultusunda izledi¤iniz stratejiler neler?

Dünya çap›nda tan›nan bir tak› firmas› olabilmek için koleksiyonunuzun ve kalitenizin farkl› bütün toplumlara hitap ediyor olmas› gerekiyor.

Bu bilinçle firmam›z zengin ürün çeflitlili¤i ve ödün vermedi¤i kalitesi ile sektörel büyük bütün fuarlara kat›larak gerek ismini gerekse koleksiyon ve kalitesini dünya tüketicilerine tan›tmaya çal›flmaktad›r.

Firmam›z fluanda 44 ülkeye ihracat yapan sektörünün lider firmalar› aras›nda yer almaktad›r. Bu liderli¤ini bir üst lige tafl›ma amac› ve heyecan›n› hiçbir zaman kaybetmedik. Son 5 y›l içerisindeki geliflmeleri göz önünde bulundurursak amac›na çok uzak olmad›¤›m›z görülmektedir. Ürünlerinize yans›tt›¤›n›z stiliniz hakk›nda bilgi verebilir misiniz, Özcan Gümüfl ürünlerinin belirli kal›plarda oluflturdu¤u bir tarz var m›?

Firmam›z Avrupa’dan Amerika k›tas›na, Orta Do¤u’dan Rusya bölgesine kadar genifl bir yelpazeye hizmet vermektedir. Bu bölgelerdeki müflteri talepleri ciddi farkl›l›klar göstermektedir. Bu nedenle müflteri talep-

20

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

Gümüfl fiyatlar›n›n bir dönem için alt›n ile rekabete girecek boyutlarda oldu¤u söyleniyordu. Gümüfl fiyatlar›ndaki son durum hakk›nda bilgi verebilir misiniz, bu durumun sektöre olan yans›mas› nas›l?

Son bir y›ll›k fiyatlar›n seyrine bakacak olursak inan›lmaz bir fiyat art›fl› oldu¤unu görüyoruz. Burada en büyük problemlerden birisi de istikrars›z yap›s›, nerede duraca¤›, yükselmenin devam edip etmeyece¤i veya her an fiyatlar›n geriye gelebilece¤i hususu belirsizli¤ini korumufltur. Bu da sektörü ciddi s›k›nt›lara sokmufl ve bir y›ll›k süreç sektöre ciddi zararlar getirmifltir. Son dönemdeki fiyatlar›n geriye gelmesi sektör hareketlenmensine neden olmufltur. Ertelenen talepler yavafl yavafl ortaya ç›kmaktad›r.

Türk kuyumculuk sektörü dünya çap›nda önemli bir pazar haline geldi. Gümüfl sektörünün yeri flu anda dünya s›ralamas›nda hangi konumda, gelifltirilmesi ad›na ne tür çal›flmalar yap›lmas› gerekiyor?

Türk kuyumculuk sektörü olarak almam›z gereken çok yol oldu¤una inananlardan›m. Sektörde ciddi geliflmeler vard›r muhakkak ama tasar›m ve hizmet altyap›m›zda hala ciddi eksikliklerimiz vard›r.

Türkiye co¤rafi yap›s› avantaj›n›n yan›na; ürün çeflitlili¤i, fiyat, kalite ve tasar›m avantaj›n› da katarsa dünyada tercih edilen ciddi bir konumuna gelmesi çokta zor de¤ildir.

HABER NUSRET KUYUMCULUK

Atahan Kuyumculuk yurtd›fl›nda daha fazla söz sahibi olmaya haz›rlan›yor Yurtiçinde ve yurtd›fl›nda baflar›l› bir flekilde faaliyet gösteren Atahan Kuyumculuk, uluslararas› arenada daha fazla söz sahibi olabilmek ad›na genifl pazar çal›flmalar›n› sürdürüyor. Orta Do¤u pazar›n›n gümüfl için, Kuzey Afrika’n›n ise alt›n bölümleri için ilgilerini çekti¤ini söyleyen Genel Müdür Atahan Gedik, önümüzdeki dönemlerde gerçeklefltirecekleri projelerini, yo¤un fuar çal›flmalar›n› ve çal›flma stratejilerini anlatt›.

Atahan Kuyumculuk ne zamandan beri gümüfl üretimi gerçeklefltiriyor? Gümüfl üretimine bafllamaya nas›l karar verdiniz?

1995 y›l›ndan beri gümüfl üretimi ve 1998 y›l›ndan itibaren de pazarlamas›n› yapmaktay›z. Mevcut alt›n kapasitemizin at›l kalan üretim kapasitesi miktar›n› canland›rmak ve fabrikam›z› full kapasite çal›flt›rarak fiyat optimizasyonu yapabilmek amac›yla gümüfl üretimine bafllad›k.

Tabii ki piyasadan gelen talepler de bizi bu yönde teflvik etti.

Gümüfl koleksiyonlar›n›z hangi kesime hitap ediyor.

Hedef kitleniz nedir? ‹lk etapta çok k›s›tl› personelle mevcut firma içinde çal›flan gümüfl bölümümüz sadece yurtd›fl›ndan gelen üretim taleplerini karfl›lamaktayd›. Zamanla sadece hedef pazar odakl› kendi küçük koleksiyonlar›n› haz›rlayarak ana firma ile birlikte pazarlama faaliyatlerine baflland›. Bunlar 2000’li y›llar›n bafllar›nda sadece Amerika pazar›na yönelik koleksiyonlard›. Zaman içinde personel ve imkanlar›n artmas›, üretimin ve pazarlaman›n kendi ayr› yerlerini elde etmesi ile çok daha kapsaml› kolleksiyonlar haz›rlanmaya baflland›. Bugün bilgisayarl› mum kal›plama, döküm, pres gibi her türlü tekni¤i kullanarak haz›rlad›¤›m›z ürünlerimizde; mineli, telkari, markazit, zirkonlu, otantik olarak tabir ettigimiz birçok güncel çeflidimiz mevcut. Dolay›s› ile çok genifl bir kitleye hitap ediyoruz.

Gümüflte faaliyet alanlar›n›z nerelerdir?

Faaliyet alanlar›n›z› geniflletmeyi planl›yor musunuz?

Genel olarak uzun zamand›r Kuzey Amerika pazar›nda faaliyet göstermekteyiz. Geçmiflten alt›n olarak tecrübemiz olan Orta Do¤u pazar› gümüfl için ilgimizi çekmekte. Ayn› zamanda Asya pazar›nda da kendimizi konumland›rabilmek için baz› ön çal›flmalar yapmaktay›z. Pek tabii ki Kuzey Afrika pazar› da alt›n bölümümüz için ticareti gelifltirmeye çal›flt›¤›m›z pazarlar aras›nda.

Atahan Kuyumculuk olarak ifl ortaklar›n›za .Tabii ki buradaki hizmetlerimizi yurtiçi ve yurtd›fl› olarak ay›rmam›z gerekiyor. Yurtiçindeki müflterilerimize çok daha kapsaml› hizmet vermekteyiz. ‹fl ortaklar›m›zla aile ortam› yaratarak yüksek imkanlar›m›zla hizmet veriyoruz.

22

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

Gümüfl tak›lar› müflterilerinizin isteklerine ba¤l› olarak tasarl›yor musunuz? Özel büyük al›m yapan baz› müflterilerimiz için sadece onlara yönelik özel tasar›mlar yap›yoruz. Bu aflamada koleksiyonlar birebir karfl›l›kl› olarak onlar›n direktifleri ve talepleri ile beraberce haz›rlan›yor. Talepleri çok iyi anlamak ve gerekirse tekrar tekrar ayn› tasar›mlar üzerinde de¤ifliklik yaparak yeni kal›plar yap›lmas›n› sa¤layarak yo¤un bir çal›flma gerektiren bir süreç yaflayabiliyoruz. Bazen özel müflterilerimiz için birkaç parça çok özel tak›lar yapt›¤›m›z da oluyor ama bu biraz daha ticari kayg›dan ziyade karfl› taraf›n zevki için yap›ld›¤›ndan çok daha keyifli bir süreç.

Sonbahar döneminde gümüfl severlerle buluflturaca¤›n›z yeni koleksiyonlar›n›z olacak m›? Önceki dönemlere göre biraz daha k›s›tl› olsa da bu sonbaharda da flu an üzerinde çal›flt›¤›m›z çok de¤iflik bir kaç modelimiz olacak. fiafl›rt›c› derecede ayr›nt›l› ve gösteriflli bu koleksiyonumuzu tan›tmak için sab›rs›zlan›yoruz. Önümüzdeki günlerde gerçeklefltirilecek olan Hong Kong fuar›na iliflkin haz›rl›k çal›flmalar›n›zdan bahseder misiniz, hangi ürünlerinizi ziyaretçilerin be¤enisine sunacaks›n›z?

Evet, gerçekten yo¤un bir fuar dönemine daha girmifl bulunuyoruz. ‹talya’dan sonra gerçekleflecek olan Hong Kong fuar›nda potansiyel al›c›lar›m›zla buluflmak için gün saymaktay›z. Çok yo¤un bir rekabetin yafland›¤› dünyan›n dört bir yan›ndan gelen meslektafllar›m›zla buluflup görüfl al›veriflinde bulundu¤umuz çok büyük bir fuar olan Hong Kong fuar›, özellikle gümüfl pazar› için vazgeçilmez bir fuar. Tabi ki biz de bunun için çok s›k› haz›rland›k ve yeni eski birçok modelimizi görücüye ç›karaca¤›z. Ayr›ca bir tafl fuar› da oldu¤u için nihai tüketiciye hitap eden kuyumcular›n kullanabilece¤i çok güzel kilit ve ara malzeme koleksiyonumuz da orada büyük ilgi görecektir diye düflünüyorum.

Uluslararas› fuarlar›n firman›za olan katk›lar› ve uluslararas› alanda hedefledi¤iniz noktaya ulaflman›zdaki katk›lar› hakk›nda bilgi verebilir misiniz?

Eskiye nazaran öneminin azald›¤› düflünülen fuarlar gene de ço¤u zaman canl› geçmekte. Yeni müflterilerle buluflma potansiyelinin yüksek oldu¤u fuarlar çok emek harcanarak gerçekleflse dahi gene de pazarlamada tek bafl›na yeterli olmamakta maalesef. Ancak ço¤u zaman fuarlardan sonra yap›lan müflteri ziyaretleri veya onlar›n davet edilmesi ile izlenen uzun ve çok zahmetli süreçte ifller tamamlanabilmekte. Tabi fuardan öncede çok kapsaml› çal›flma olmazsa olmaz bir kural. Bunu baflarabildi¤imiz zamanlar fuarlar ifl hacmimize ve markam›za çok yararl› olmakta.

HABER NOVA ROMA

Tak›larda Do¤u Roma ve Bizans esintisi A¤›rl›kl› olarak Do¤u Roma ve Bizans dönemini yans›tan tasar›mlar›yla dikkat çeken Nova Roma Türkiye’nin yan› s›ra Amerika’da da genifl bir pazara sahip.

Pazarlama a¤lar›n› geniflletmek istediklerini söyleyen Firma sahibi Turan Ba¤, bu noktada ulaflmak istedikleri ilk pazar›n Japonya oldu¤unu söyledi.

Amerika ile ifl ortakl›¤›n›z ne zaman bafllad›? ‹fl ortakl›¤›na bafllaman›z›n sebebi neydi?

Tak›lar›n›zda a¤›rl›kl› olarak hangi de¤erli metalleri kullan›yorsunuz?

Modellerimizi oluflturan temel metal gümüfl olmakla beraber müflteri taleplerine göre alt›n veya bronzu desen detaylar›nda kullan›yoruz.

Teknoloji ile el iflçili¤inin harmanland›¤› sektörde a¤›rl›kl› olarak hangi üretim tekni¤ini kullan›yorsunuz? Ürünlerimiz a¤›rl›kl› olarak el iflçili¤i olmakla beraber genifl bir koleksiyona sahibiz.

Tasar›mlar›n›z› haz›rlarken hangi kriterleri göz önünde bulunduruyorsunuz?

Ve hangi dönemlerden etkilendiniz? Ürünlerimizi haz›rlarken en ince detaya önem vererek, temsil etti¤i dönemi en iyi flekilde yans›tmaya çabal›yoruz. A¤›rl›kl› olarak Do¤u Roma ve Bizans dönemini modellerimizde canland›rmaya çal›fl›yoruz.

‹hracat alan›nda uzun süredir faaliyet gösteriyorsunuz, hangi ülkelerde Nova Roma markas›n› görüyoruz, önümüzdeki y›llarda ilk defa var olmay› hedefledi¤iniz pazarlar var m›?

A¤›rl›kl› olarak Amerika piyasas›nda faaliyet gösteriyoruz. Kaliteye çok önem verilen Japonya ise mutlaka girmeyi düflündü¤ümüz piyasalardan biridir.

Nova Roma’n›n dünya ve Türkiye’deki çal›flma stilinden bahseder misiniz?

Nova Roma’n›n büyük bir piyasa olan Amerika’da toptanc›lar arac›l›¤›yla da¤›t›m›n› sa¤l›yoruz. Türkiye’de ise konseptimizi en iyi temsil edebilecek ma¤azalara direk da¤›t›m yap›yoruz.

24

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

Amerika ile ifl ortakl›¤›m›z yaklafl›k sekiz sene önce bafllad›. Yeni dünyada eski dünyay› temsil etmenin ortak fikri ve heyecan›yla bafllad›¤›m›z ifl ortakl›¤›m›z her sene güçlenerek yeni fikir ve heyecanlarla devam ediyor.

Son dönemlerde gerçeklefltirilen ihracat oran› ile ilgili ne düflünüyorsunuz, sektörde gerçeklefltirilen ihracat çal›flmalar› nas›l bir seyirde hareket ediyor?

Son senelerde Türkiye’nin ihracat rakamlar›nda büyük bir gerileme yaflan›yor. Maalesef üretici firmalar sadece nicelik olarak önem verdikleri piyasalara nitelik konusunda gereken önemi veremediler. Küresel ekonomik krizler de¤erli madenlerden üretilmifl tak›lara talebi büyük oranda azaltt› ve sadece kalabal›ktan kendini s›y›rabilen, model ve kalite olarak baflar›l›, kendi kültür ve tarihini ürünlere en iyi yans›tabilen üreticilere ayakta kalabilme imkan› verdi.

Yurtiçi ve yurtd›fl›nda düzenlenen fuarlara kat›l›yor musunuz? Bu fuarlar›n firman›za olan katk›s›n› nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Evet, kat›l›yoruz. Fuarlarda sat›fl rakamlar›ndan çok ziyaretçilerin ilgisine önem veriyoruz. Fuarlarda edindi¤imiz izlenimler gelecek sezon çal›flmalar›m›zda bize katk› sa¤l›yor.

HABER TEB

Bankalar gümüfl için kollar› s›vad› TEB gümüfl mevduat› hesab›n› müflterilerinin hizmetine sunmaya haz›rlan›yor Gümüfl 2010 y›l›nda TL baz›nda yüzde 88, 2011 Eylül'ünün ilk haftas›na kadarsa yüzde 55 de¤er kazand›. Yükselifl beklentisi devam ediyor, ilk hedef 50 dolar. Bankalar bu beklenti nedeniyle gümüfl kredi, gümüfl mevduat hesab›, gümüfl fon ç›karmak için kollar› s›vad›...

Alt›nda bafllayan düzeltme hareketinin di¤er metalleri, özellikle de gümüflü öne ç›karmas› bekleniyor. Bir süredir düflük seviyelerde seyreden gümüfl fiyatlar›n›n, alt›ndaki düzeltme hareketiyle birlikte yükselmeye bafllayaca¤› öngörülüyor.

Uzmanlar, 42 dolarda seyreden gümüfl fiyat›n›n ilk etapta 50 dolar› iflaret etti¤ini belirtiyor. 50 dolar›n gümüflün bir önceki zirve seviyesi oldu¤unu hat›rlatan uzmanlar, gümüflte yukar› yönlü daha sert fiyat hareketlerinin yaflanabilece¤i uyar›s›nda bulunuyor.

Bunun nedeni ise gümüflün, alt›n kadar organize bir pazarda ifllem görmemesi ve ifllem hacminin daha düflük olmas›...

2010 y›l›nda TL baz›nda yüzde 88 de¤erlenen gümüflün, 2011 Eylül'ünün ilk haftas›na kadar yüzde 55 de¤er kazand›¤›na dikkat çeken TEB Alt›n Bankac›l›¤› Sat›fl Direktörü Selami Erten, "Bu y›l nisan ay›nda 48.7 ons ile en yüksek seviyeye ulaflan gümüfl fiyatlar›, belirsizlik ortam›n›n sürmesi durumunda ortauzun vadede yukar› yönlü hareket edebilir" diyor.

Alt›ndan ç›kan paran›n bir k›sm›n›n gümüfle yönelmesi bekleniyor. Günümüzde az say›da banka, gümüfl kredi, gümüfl hesab›, gümüfl depo hesab› hizmeti veriyor. Ancak birçok banka, en geç 2012 y›l›nda bu hizmetleri verebilmek için kollar› s›vam›fl durumda.

K›sa zaman içerisinde gümüfl mevduat hesab› hizmeti sunmaya haz›rlanan TEB’in bu projesiyle ilgili Selami Erten flu yorumlar› yapt›; “En k›sa zamanda gümüfl mevduat hesab›n› müflterileri-

26

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

mize sunuyor olaca¤›z. Teknik çal›flmalar devam etmektedir. 2,3 TL dolay›nda seyreden 1 gr gümüflün fiyat› alt›na göre çok daha ucuz olmas› dolay›s›yla kolay yat›r›m yap›labilen bir madendir.

Tarih boyunca alt›n gibi para olarak da kullan›ld›¤› için tasarruf ve yat›r›m arac› olarak talep görmektedir. Özellikle son dönemdeki emtia fiyatlar›n›n art›fl› dolay›s›yla gümüfl mevduat hesab› için de müflterilerimizden talepler almaktay›z.”

HABER F‹RMA

Yaz›n yeni trendi makrame örgülü zirkon bileklikler Hazar Silver, yaz aylar›na yak›flan örgülü zirkon bileklikleriyle tak› severlerin be¤enisini topluyor.

Yaz›n en s›cak günlerini yaflad›¤›m›z bu günlerde rengarenk c›v›l c›v›l giysilerle beraber kullanabilece¤iniz makrame örgülü zirkon bileklikler sizleri bekliyor.

Her k›yafetinize uyabilecek envai renklerde koton iplerle makrame örgüsü yap›lm›fl, farkl› kaplama renklerinde, çeflitli zirkon parçalarla birlefltirilmifl, ayn› zamanda her bile¤e göre ayarlanabilir bileklikler tüketicilerin takdirini kazand›.

Sat›fl yapan tüm perakende noktalar› tekrar al›mlar›na devam ediyor. Sadece yerli tüketicileri de¤il yabanc› tüketicilerin de be¤enisini kazanan ürünler sizin raflar›n›za da girmek için al›m›n›z› bekliyor.

Sette dünya markas› olma yolunda Avrupa’n›n en büyük gümüfl toptanc›lar›ndan ‹pekyolu Kuyumculuk’un yaratt›¤› perakende markas› SETTE dünya markas› olma yolunda h›zla ilerliyor.

Sette ma¤azalar› kalite, uygun fiyat ve ödeme kolayl›¤› ile aksesuar severlerin büyük tutkusu haline geldi. SETTE’nin kendi tasar›mc›lar›na haz›rlatt›¤› özel çelik, gümüfl ve saat koleksiyonu dünyan›n 70 ülkesinde 1500 noktas›nda SETTE ad› alt›nda sat›fla sunuluyor.

SETTE, yurtd›fl›nda dünyan›n en büyük kuyum fuarlar› olan ‹talya, Romanya, Ukrayna, Rusya, Slovakya, Çekoslovakya ve S›rbistan’da yurtiçinde de ‹stanbul, Ankara ve Antalya’da yat›r›mc›lara kendini tan›t›yor.

Yenilenen yüzü ile Türkiye’nin önde gelen al›flverifl merkezlerinde 25 adet flubesi bulunan SETTE, yeni yat›r›mc›lara da büyük olanaklar sunuyor.H›zla büyüyen franchise a¤›n› geniflleten SETTE, yat›r›mc›lar›n›n franch›se@sette.com. adreslerinden yapt›¤› baflvurular›n› titizlikle de¤erlendirip h›zla büyüyor.

EYLÜL 2011 • GÜMÜfi DÜNYASI

33

HABER KUVEYTTURK

Gümüfl alacaklar dikkat!

Gümüfl fiyatlar› ani inifl ç›k›fllar yaflayabilir Türkiye’de ilk gümüfl mevduat hesab› olan bankalardan Kuveyt Türk, son dönemlerde gümüfle yaflanan ciddi taleple ilgili aç›klamalarda bulundu. Gümüfl fiyatlar›n›n seyri ve yat›r›mc›lar›n dikkat etmesi gereken konulara dikkat çekilen aç›klamalarda, yat›r›mc›lar›n bu dönemde nas›l hareket etmesi gerekti¤i belirtildi.

Türkiye’de ilk ve tek gümüfl mevduat hesab› oluflturan bankalardan Kuveyt Türk, en az yat›r›m tutar› 1 gram gümüfl olup fiziki teslim yap›ld›¤› gibi fiziki teslim de belli flartlarda olmak flart›yla müflterilerden hesaba gümüfl teslim al›yor. Gümüfl mevduat hesab› ve flartlar› hakk›nda bankadan yap›lan aç›klamada; “Son zamanlarda gümüfle ciddi talep olmaktad›r. Ülkemizdeki tek gümüfl üreticisi Eti Gümüfl fiirketi’nin banka olarak tek ana distribütörüyüz.

Bu arada yine Türkiye’de ilk ve tek platin mevduat hesab› kurumumuzda bulunmaktad›r. Yine platinde de fiziksel teslimimiz vard›r. Ayn› zamanda gümüfl ithalat ve ihracat›n› da yapmaktay›z” ifadeleri yer ald›.

Gümüfl fiyatlar›n›n seyri Kuveyt Türk’ten önümüzdeki dönem gümüfl fiyatlar›nda yaflanacak seyirle ilgili ise, “Önümüzdeki dönemde gümüfl fiyatlar› seyri alt›n 34

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

fiyatlar›na paralel olarak seyredecek. Gümüfl çok spekülatif ifllemlere aç›k oldu¤undan ani inifl ç›k›fllar olmaktad›r.

Bundan dolay› gümüfl alacak olanlar›n dikkat etmelerini tavsiye ediyoruz. Gümüfl ayr›ca sanayide de çok kullan›ld›¤›ndan dolay› belli dönemlerde gümüfl fiyatlar› bundan etkilenmektedir” aç›klamalar› yap›ld›.

Spekülatif ifllemlere dikkat!

Geçti¤imiz günlerde alt›n fiyatlar›n›n çok yükselmesinden dolay› gümüfl ve platine yönelmeler olmufl olup gümüflün onsunun 49,90 civar›na kadar ç›kar›lm›fl ve ondan sonra büyük spekülatörler taraf›ndan gümüflün onsunun 32,35 onsa kadar düflürüldü¤ünün yer ald›¤› aç›klamada; “Bu s›rada küçük yat›r›mc› panik yapm›fl ve ciddi zarar ettirilmifltir. Bu hareket çok k›sa sürede (2 hafta) olmufl olup bundan dolay› gümüflteki spekülatif ifllemlere dikkat edilmesi gerekmektedir” uyar›s›nda bulunuldu.

35

HABER GÜMÜfiE DA‹R

“Gümüfl Dünyas›”na yolculuk Tak›lar; tarih boyunca duyguyu, düflünceleri ve inan›fllar› simgeledi. Kimi zaman u¤ur simgesi kimi zaman maddi varl›k göstergesi, kimi zamansa statü göstergesi oldu. Alt›n, gümüfl, p›rlanta gibi de¤erli tafl ve metallerin ç›kar›lmaya bafllanmas›yla tak› gündelik ihtiyaçlar› karfl›lama arac› olmaktan ç›k›p, süs ve aksesuar olarak kullan›lmaya baflland›. Yüzlerce y›ld›r gerek statü, gerekse güzelli¤in simgesi gümüflün tarihi yolculu¤u ve günümüzdeki konumu… ‹nsano¤lu binlerce y›l içinde kurdu¤u çeflitli medeniyetlerle belki bilerek, belki de bilmeyerek günümüz kuyumculu¤unun temellerini att›lar. O tarihlerde yaratt›klar› eserlerle yüzy›llar boyunca tüm insanl›¤› hayrete düflürecek derecede baflar›l› oldular. O eserlerdir ki, bugün dünya müzelerini süsler. Özellikle alt›n ve gümüfl üzerine k›ymetli tafllarla bezenmifl olanlar günümüz sanatç› ve elefltirmenlerini hayrete düflürecek derecede estetik ölçülere sahipler.

Türk toplumu da yüzy›llard›r gelifle gelifle getirdikleri gelenek, görenekleriyle büyük bir medeniyet oluflturmufltur. Orta Asya’dan bafllay›p çeflitli adlar alt›nda kurduklar› çok say›daki Türk devletleriyle, dünya mücevherat sanat›na büyük katk›larda bulunmufltur. Öncelikle Uygur Türkleri, daha sonralar› da Selçuklu ve en önemlisi ise Osmanl› medeniyeti, bütün dünyay› kendilerine uzun müddet hayran b›rakm›flt›r.

Günümüzde ise tak›n›n ifllevi oldukça farkl› flekiller gösteriyor.

Halen tak›, kimi zaman bir yat›r›m arac› olarak, kimi zaman da aksesuar olarak kullan›lmakta. Ama de¤iflmez bir gerçek var ki tarihler boyu tak›, insano¤lunun de¤iflilmezleri aras›nda yerini korumaya devam edecek.

Gümüfl ilk önce M›s›rl›lar, Çinliler ve Persler taraf›ndan kullan›lmaya baflland› Gümüfl ise tak›n›n vazgeçilmezidir. Her dönemin favorisi olan gümüfl, çok eski zamanlardan beri bilinmekle birlikte yine de alt›n ve bak›rdan sonra keflfedilmifltir. Alt›n az olmas›na ra¤men, dünyan›n her yan›na yay›lmas› sebebiyle daha önce

36

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

kullan›lmaya bafllanm›flt›r. Ayr›ca tabii halde gümüfl az olup, çok derinlerde bulunuyordu. Gümüflün M.Ö 3000 y›llar›nda M›s›rl›lar ve M.Ö. 2500 y›llar›nda Çinliler ve Persler taraf›ndan kullan›ld›¤› belirtilmifltir. Yunan tarihinde Atina'daki gümüfl madenlerine rastlan›r. M.Ö 800 y›llar›na do¤ru gümüfl, Nil nehri havalisinde para olarak kullan›lmaya bafllanm›flt›r. Gümüflü ilk olarak Romal›lar ifllemeye bafllad›klar› iddia edilmektedir. Endüstri ilerledikçe daha kar›fl›k ve saf olmayan gümüfl filizleri üzerinde çal›fl›lmaya baflland›. Bugün gümüflün büyük bir k›sm› bak›r, kurflun ve çinko üretimindeki yan ürünlerden elde edilir.

Gümüfl saf halde çok yumuflak olmas›ndan ötürü tak› sektöründe genellikle bak›r ile kar›flt›r›larak kullan›l›r.

Dünyan›n her yerinde tak› yap›m›nda 925 gram gümüfl 75 gram bak›r ile kar›flt›r›larak kullan›l›r. Bu kar›fl›ma 925 ayar gümüfl ya da Sterlin Gümüfl'ü denilir. Eski zamanlarda gümüfl sterlin yap›m›nda yukar›da sözü edilen oran kullan›ld›¤› için 925 ayar gümüfle Sterlin gümüflü ad› verildi.

Gümüfl çeflitleri 925 ayar gümüfl tak›lar› d›fl›nda, Karen Da¤ Kabilesi Gümüflü, Tibet Gümüflü, Alman Gümüflü, Alpaka Gümüflü gibi çeflitli isimler alt›nda tak› sat›fl› yap›l›r. Karen Da¤ kabilesi gümüflü tak›lar› Taylan'›n Da¤l›k Bölgelerinde yaflayan da¤ kabileleri taraf›ndan tamamen ilk ça¤larda ilkel metotlarla üretilmifltir. ‹lkel metotlarla üretim yapt›klar›ndan ortalama olarak 975-999 gram gümüfl ile 1-75 gram aras›nda bak›r kullan›lmaktad›r.

Alman Gümüflü, ço¤u zaman gümüfl kaplama ürünler için kullan›lmaktad›r.

Genellikle nikel ve bak›r üzerine ince bir kaplama yap›lmaktad›r. Alpaka Gümüflü, içerisinde gümüfl ya yoktur ya da 1 ton

kar›fl›mda 5-10 gram eser miktarda bulunur. Tibet Gümüfl'ü t›pk› Karen Da¤ kabilesinin üretti¤i gümüfl tak›lar gibi kaliteli, el yap›m›, Tibet kültürünü yans›tan, %97-99 safl›kta gümüfl tak›lard›r.

Gümüfl kaplama, çeflitli metallerin üzerine farkl› yöntemlerle gümüfl kaplanarak oluflturulan tak›lard›r.

Peki, gümüfl tak› al›n›rken nelere dikkat edilmeli? ‹lk olarak gümüfl tak›n›n saf gümüflten imal edilip edilmedi¤ini anlamak gerekir. Bu yüzden gümüfl tak›lar al›n›rken mutlaka 925 Ayar damgas›na bak›lmal›. E¤er sürekli tercih edilen bir marka var ise o markan›n da damgas›na bak›lmal›. Gerçek gümüfl tak› üreticileri her iki damgay› da ürünlerine vururlar.

Gümüfl tak› al›m› kadar önemli olan bir di¤er husus da gümüfl bak›m›d›r.

Gümüfl; hava ile temas ettikçe ve kulland›kça sarar›r ya da karar›r. Bu yüzden gümüfl tak›lar muhafaza edilirken, mutlaka kendi kutusuna konulmal›d›r. Her tak›n›n kendine ait kutusu yok ise tak›lar yumuflak bir peçeteye sar›larak, mücevher kutusuna konulabilir. Böylelikle tak› hem hava al›p sararmaz, hem de birbirine de¤ip çizilmez. Ayr›ca, tak›lar farkl› kimyasallardan uzak tutulmal›d›r.

Gümüfl temizli¤inde dikkat edilmesi gereken noktalar…

Ayr›ca gümüfl tak›lar zamanla bak›m isteyen tak›lard›r. Bu nedenle belirli aral›klarla temizlenmesi gerekir. Gümüfl tak›lar›n temizli¤i dört farkl› flekilde yap›l›r. Bunlardan ilki özel solüsyonla temizlemedir, büyük marketlerden ve kuyum malzemeleri satan yerlerden temin edilebilir. Genellikle pamu¤un üzerine dökülüp, tak›y› ovarak temizlemedir. Ama unutulmamal›d›r ki, her markan›n farkl› kullanma talimat› olabilir. Di¤er bir temizleme yöntemi ise gümüfl parlatma bezi ile temizlemedir. Bu bezler bir taraf› pamuklu, özel solüsyonlu bezlerdir. Tak› bu bezle ovularak temizlenir. Karbonat ile temizleme ise bir parça pamu¤un üzerine karbonat döküp gümüfl tak›y› temizlemedir. ‹nanmas› zor olan bir baflka yöntem de difl macunudur. Sararan gümüfl, ele s›k›lan difl macunu ile iyice ovulur, daha sonra yumuflak bir f›rça f›rçalan›r ve macun kalmayacak flekilde durulan›r. Tüm bu yöntemlerin d›fl›nda profesyonel yard›m almakta mümkündür.

Tak›n›n tekrardan cilalanmas› en güzel ve kal›c› bak›mlardand›r.

Gümüfle talep her geçen gün art›yor Son y›llarda tak› sektöründe ciddi oranda geliflme gösteren gümüfl, alt›n fiyatlar›n›n art›fl›yla birlikte tak› severler taraf›ndan daha çok tercih edilmeye baflland›. Finans ve para piyasalar›ndan kaynaklanan fiyat art›fl›yla bir ara alt›na rakip olarak gösterilen gümüfl, günümüzde, tasar›m, üretim ve tüketim aç›s›ndan oldukça geliflim gösterdi. Alt›n üretici firmalar gümüfl üretimine de bafllarken, bu alana yap›lan yat›r›mlar da giderek art›fl gösteriyor.

“

Gümüfl tak› al›m› kadar önemli olan bir di¤er husus da gümüfl bak›m›d›r. Gümüfl; hava ile temas ettikçe ve kulland›kça sarar›r ya da karar›r. Bu yüzden gümüfl tak›lar muhafaza edilirken, mutlaka kendi kutusuna konulmal›d›r.

”

EYLÜL 2011 • GÜMÜfi DÜNYASI

37

Külçeden, son tüketiciye...

Gümüfl üretiminin perde arkas› Tarihte; para, ev eflyas› ve tak› olarak birçok alanda kullan›lan gümüfl, tasar›m konusunda da günümüze ›fl›k tutacak kadar genifl bir yelpazeye sahip. Tasar›m, usta yetifltirme ve talep konusunda s›k›nt›l› bir dönem geçiren gümüfl sanatkarl›¤›na iliflkin hanlar bölgesinde Gümüfl Eflya El Sanatkar› Derne¤i Baflkan› Halit Kandemir ile yapt›¤›m›z röportajda üretiminin tüm detaylar›n› sizler için araflt›rd›k.

Gümüfl eflya üretici firmalar›n›n ço¤unlu¤unun bulundu¤u Mahmutpafla'da Çakmakç›lar Yokuflu'nda bulunan ‹stanbul'un en eski tarihi hanlar›ndan Büyük Yeni Han, flehrin ikinci büyük han› olma özelli¤ini tafl›yor. III. Mustafa'n›n en ünlü mimar› Tahir A¤a taraf›ndan yap›lan han, Osmanl› döneminde ticaretin kalbi oldu. Han, bir dönem müzik ö¤retilen, kitap bas›lan bir yer konumunda iken, sonradan sarraf merkezi oldu. 1764 y›l›nda yapt›r›lan handa flimdi manifaturac›lar, konfeksiyoncular ve gümüflçüler a¤›rl›kl› olarak çal›fl›yor.

Gümüfl eflya üreticilerinin bulundu¤u di¤er önemli bir han da;

38

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

Kalc›lar Han. ‹stanbul'un Eminönü ilçesinde, Çemberlitafl ve Beyaz›t semtleri aras›ndaki tarihi "Hanlar Bölgesi" yeryüzündeki en eski ticaret merkezlerinin bafl›nda geliyor. Kapal›çarfl›'n›n Mahmutpafla Kap›s›'n›n hemen bitifli¤inde bulunan Kalc›lar Han, 500 y›ll›k bir tarihe sahip. Gümüfl eflya almak isteyen yerli ve yabanc›lar›n tek adresidir Kalc›lar Han. Birçok ülkeye de buradan ihracat yap›l›yor.

Gümüfl üreticilerinin bulundu¤u farkl› bir han da mistik havas› ve tarihi dokusuyla üreticilere tasar›m konusunda da ilham veren Y›ld›zl› Han. Y›ld›zl› Han, Kapal›çarfl› bölgesinde, T›¤c›lar Soka-

¤›’ndad›r. Kitabesi olmad›¤›ndan yapt›ran› ve mimar› bilinmemektedir. ‹nfla tarihi civar›ndaki hanlarla birlikte 18. yy. olarak tahmin ediliyor.

Osmanl› döneminin vazgeçilmez eflyalar›ndan gümüfl, hem tak› hem de aksesuar olarak önemli bir metal olarak say›l›yordu. Gümüfl eflyalar›n›n yap›m›n›, merkezinde yani bahsetti¤imiz hanlarda Gümüfl Eflya El Sanatkar› Derne¤i Baflkan› Halit Kandemir’den tüm detaylar›yla dinledik. Kandemir, gümüfl eflyalar›n›n üretiminin gerçeklefltirildi¤i hanlarda bulunan atölyelerde tüm üretim aflamalar›n› anlatt›. Hanlar›n kap›s›ndan girildi¤i anda etkilenmemenin mümkün olmad›¤› bu bölgelerde üreticilerle sektörün gelece¤i ve bugünüyle ilgili konufltuk.

Gümüfl, Türk kültürünün bir parças›d›r Gümüfl Eflya El Sanatkarlar› Derne¤i Baflkan› Halit Kandemir, derne¤in yan› s›ra geri kalan zaman›n› kendi imalat atölyesinde geçiriyor. Bu mesle¤in usta ç›rak iliflkisiyle ö¤renilen, yüzlerce y›ld›r var olan, geleneksel el sanatlar›m›zdan bir tanesi oldu¤unu söyleyen Kandemir, “Gümüfl eflya, obje dedi¤imiz; vazo, sürahi, flamdan, tepsiler gibi objelerdir. Gümüfl unutulmaya yüz tutmufltu fakat son zamanlarda gümüflün prim yapmas›, fiyatlar›n›n artmas› Türkiye’nin gündemine oturdu, herkes

Usta – ç›rak iliflkisi Gümüfl ifllemek sanatç›l›¤›n›n günümüzdeki son durumu hakk›nda aç›klamalarda bulunan Kandemir, “Usta ç›rak iliflkisiyle ö¤renilen bu meslekte bizler henüz teknolojiyle tan›flmad›k. Hala geleneksel usullerle, el iflçili¤iyle devam ediyoruz. Üretti¤imiz parçalar›n %90-95’i el iflçili¤idir” diye konufltu.

Gümüfl eflyalara karfl› tüketici talepleri hakk›nda de¤erlendirmelerde bulunan Halit Kandemir flu aç›klamalar› yapt›; “Yeteri kadar ilgi var diyemem ama bu durum daha da yayg›nlaflt›r›labilir. Gümüflün özellikleri genç kuflaklara aktar›l›rsa gümüfl gelene¤imizi unutturmam›fl oluruz. Gümüflün kültürümüzdeki yerinden birtak›m örnekler vermek gerekirse; niflan oldu¤u zaman bir niflan flekeri gümüfl bir flekerlikle sunulur. Bir yüzük tak›l›r ve bu yüzük gümüfl bir tepsi üzerinde olur. Bu gibi adetlerden uzaklaflmamam›z gerekiyor. Ayr›ca hep klasik tarzla ve modellerle s›n›rl› de¤iliz, bize gelecek her türlü talebe cevap verebiliyoruz ve modern tarzda çal›flmalar›m›z da oluyor tabii ki.”

gümüflten bahseder oldu ve tekrar bir hareketlilik oldu. Gümüflün ne oldu¤unu tekrar hat›rlatt›k çünkü gümüfl bizim kültürümüzde olan bir fley. Osmanl› döneminde saraylarda ve konaklarda kiflilerin mutlaka evlerinde kulland›klar› eflyalard› gümüfl objeler. Türkiye’nin kendi kültürünü yans›tan objeleri vard›. Bunlardan bir tanesi; duvar aynas›. Bu objeler Türk kültüründe yeri olan parçalard›r. Bunun yan› s›ra baflucu sürahisi de kendi kültürümüzde olan bir objedir” dedi.

Bakteri üretmeyen tek maden Gümüflün maden olarak dünyadaki tüm madenlerden farkl› bir özelli¤e sahip oldu¤una dikkat çeken Kandemir, bu özelli¤inin de mikrop bar›nd›rmamas› ve bakteri üretmiyor olmas› oldu¤unu söyledi. Kandemir, saraylarda tüm sofra tak›mlar›n›n gümüflten olmas›n›n bir nedenin de buradan kaynakland›¤›n› vurgulad›.

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

39

çok güzel çizgiler çizip onu renklendirmek tasar›m de¤il, yapaca¤›n›z objenin ne oldu¤unu bilemeniz laz›m. E¤er biz vazo tasarl›yorsan›z bu nas›l bir vazodur, neyi yans›t›yor bilmeniz gerekli.

Dolay›s›yla yap›lacak olan her parçan›n kendine göre bir hikayesi olmas› laz›m. Bugün Türk kuyumculu¤u belli bir yere geldiyse kendi tasar›mlar› sayesinde gelmifltir. Bizim bu yönde bir eksikli¤imiz var. E¤er ö¤renciler obje tasar›m› konusunda yetiflirse bu konuda çok büyük katk›lar› olacakt›r” dedi.

El iflçili¤i mi, teknoloji mi?

Gümüfl üretiminin teknolojiyle buluflmas›n›n arz talep meselesi oldu¤unu anlatan Kandemir, “Gümüfl kültürü yayg›nlaflt›kça o zaman teknolojiyle buluflaca¤›z. Gümüfl kültürümüzü sadece Türkiye’ye de¤il de dünyaya tan›tabilirsek, buradaki ustalar›m›z›n becerilerini, marifetlerinin neler oldu¤unu dünyaya da aktarabilirsek o zaman teknolojiyle tan›flmam›z söz konusu olacak” fleklinde konufltu.

Teknoloji iflin içine girdi¤i zaman usta de¤il de o makinede çal›flabilecek eleman yetiflece¤ini anlatan Kandemir, bu durumda o eleman›n sadece o makine hakk›nda bilgisi olaca¤›n› sanat›n detaylar› hakk›nda çok fazla bilgisi olamayaca¤›n› dile getirdi. Bir usta yetifltirebilmek için a’dan z’ye bir ürünü s›f›rdan en son vitrine girebilecek pozisyona kadar hangi safhalardan geçiyorsa bu safhalar› çal›flarak ö¤rettiklerini kaydeden Kandemir, teknolojiyle yap›lan üretimde bu kadar detayl› üretim aflamalar›n›n anlat›lamad›¤›n› ifade etti.

Her parçan›n kendi hikayesi olmas› laz›m Gümüfl eflya tasar›m› ile ilgili bilgi veren Kandemir; “En büyük s›k›nt›lar›m›zdan birisi tasar›m. Bizler ustalar›m›zdan gördü¤ümüz parçalar›n benzerlerini yaparak bugünlere ulaflt›k.

Fakat art›k flöyle bir eksikli¤imiz var; tasar›m bizim konumuz de¤il, biz sadece tezgahta ustay›z. Tasar›m bafll› bafl›na ayr› bir konu çünkü do¤ru bir tasar›m yapabilmek için her fleyden önce sanat tarihi bilginizin olmas› laz›m. Sadece ka¤›t üzerinde

Topkap› Saray›’ndan Kapal›çarfl›’ya...

Alt›n dedi¤imiz zaman Türkiye’nin belli bafll› bölgelerinde üretim yap›ld›¤›n› söyleyen Kandemir, gümüflün yüzlerce y›ld›r sadece ‹stanbul’da Kapal›çarfl› civar›ndaki hanlar bölgesinde yap›ld›¤›n› söyledi. Fatih Sultan Mehmet’in ‹stanbul’u fethettikten sonra Topkap› Saray›’n›n yap›ld›¤›n› ve Anadolu’daki kuyumcu ustalar›n›n saraya geldi¤ini böylece Kapal›çarfl› ve çevresindeki hanlar›n yap›ld›¤›n› söyleyen Kandemir, saray›n içindeki atölyelerin yavafl yavafl d›flar›lara tafl›nd›¤›n› anlatt›. Halit Kandemir; “Ve bizim varl›¤›m›z bu tarihe kadar usta ç›rak iliflkisiyle gelmifl bulunuyor” diyerek sanatlar›n›n ç›k›fl noktas› hakk›nda belki de bilinmesi gereken en önemli noktay› vurguluyor.

O zamandan bu güne kadar uzanan tekniklerden birini Kandemir flöyle anlat›yor; “Bizim yaflatt›¤›m›z baz› geleneksel tekniklerimiz var. Bunlardan bir tanesi kum döküm tekni¤idir. Kum döküm tekni¤inin geçmifli befl bin y›l öncesine dayan›yor ve usta ç›rak iliflkisiyle bugünlere kadar gelmifltir. Güzel sanatlarda, akademide hala bu teknikler gösteriliyor. Bunu yan› s›ra bir de dövü tekni¤imiz var. Bu teknikle düz bir plakaya çekiç yard›m›yla istedi¤iniz formu verebiliyorsunuz.”

Gümüfl üretim teknikleri...

Bir objenin külçe halinden bitirilifl aflamas›na kadar olan süreci Kandemir flöyle özetliyor; “‹lk olarak eritilen gümüfl, külçelere dönüfltürülüyor. Külçeler merdaneler aras›ndan geçirilerek plaka haline getiriliyor. Bu plaka haline gelen gümüfl plakalar çekiçler yard›m›yla dövülerek form veriliyor. Form meydana geldikten sonra, ürünün sa¤›nda solunda kullan›lacak baz› bordürler, kulplar kum

40

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

döküm atölyelerinde dökülüyor. Daha sonra kasa üzerinde bir tak›m ifllemler yap›lmas› gerekiyor, buna da kakma iflçili¤i deniyor.

Bu yüzlerce çelik kalemden oluflan bir settir, yap›lan tüm bu ifllemler kakma tekni¤iyle yap›l›r ve elde yap›l›r. Yap›lacak olan parçada bir ajur tekni¤i kullan›lacaksa k›l testereyle buna ajur aç›l›r. Ayr›ca kalem tekni¤i de vard›r. Finalde de tüm bu ifllemler yap›ld›ktan sonra cila ifllemi gerçeklefltirilir. Orada da teknoloji devreye girer, elektrik motorunda dönen bir f›rçayla parlatma ifllemi yap›l›r. Onun d›fl›nda yap›lan tüm ifllemler elde çal›fl›l›yor.”

Kandemir, gümüfl obje üretimi gerçeklefltirilene kadar geçen süreçte rol alan usta say›s›n›n ma¤azalar dahil 200 oldu¤unu sözlerine ekliyor.

Lise ve üniversitelerle olan iflbirlikleri sürüyor Gümüfl tasar›m›, üretimi ya da bu meslekle ilgili lise ya da üniversitelerde e¤itim verilip verilmedi¤ine iliflkin aç›klamalarda bulunan Kandemir bu konuyla ilgili iflbirliklerini flöyle anlatt›; “Bu konuda ‹stanbul Kuyumcular Odas›’yla bir çal›flma bafllatt›k. Kuyumculuk Meslek Lisesi kurulma çal›flmalar› var ve gerçekleflmek üzere. Bu sadece ‹stanbul’un de¤il Türkiye’nin bir kuyumculuk meslek lisesi olacak. Tamamen çok farkl›, özel bir okul olacak. Dernek olarak 3 y›ld›r üniversitelerle ciddi çal›flmalar›m›z oldu. K›sa bir süre önce Kütahya Dumlup›nar Meslek Yüksekokulu’na 5 ayr› branfl›m›zda ustalar›m›z› götürdük, iki gün süreyle seminerler verdik ve uygulamal› gösterilerimiz oldu. Oldukça ilgi çekti. Bunun yan›nda ö¤renciler yaz dönemindeki mecburi stajlar›n› bizlerin atölyelerinde yap›yorlar.”

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

41

HABER TASARIM

“Tasar›m beste yapmak gibidir” Haz›rlad›¤› konseptli koleksiyonlarla firmalara markalaflma yolunda büyük destek veren, tasar›m yapmay› beste yapmaya ve bu orkestray› oluflturan enstrümanlar›n yani malzeme seçiminin büyük bir önem tafl›d›¤›na inanan, Türkiye’nin ilk tak› tasar›m stüdyosunu kuran Tasar›mc› Handan Keltek’in baflar›larla dolu tasar›m hayat› ve imzas›n› att›¤› özgün tasar›mlar› hakk›nda keyifli bir röportaj gerçeklefltirdik.

Birbirinden özel tasar›mlara imza atan bir tasar›mc› olarak kendinizden bahseder misiniz?

Dokuz Eylül Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Tekstil Bölümü Moda Aksesuar› program›ndan mezun oldum.

Tarihin en eski kentlerinden olan ‹stanbul’un, dünyan›n birçok ülkesinde az bulunan alt›n ve mücevher çarfl›s› Kapal›çarfl›, mesle¤imi gelifltirmemde en büyük etkenlerdendir. 15 y›l önce geldi¤im ‹stanbul’da öncelikle Türkiye’nin en büyük firmalar›ndan birinde çal›flma f›rsat› buldum. Bu firmada kendi açaca¤›m stüdyomun küçük bir modelini oluflturdum.

11 y›l önce kurdu¤um tak› tasar›m stüdyosu Türkiye’de bir ilktir. Onlarca ö¤renci yetifltirip sektöre kazand›rd›¤›m› düflünüyorum. Yetiflen tasar›mc› arkadafllar›mla birlikte Kapal›çarfl›’ya öncelikle tasar›m olarak, sonralar› 3D model hizmeti verdik. Bu konuda beni her zaman destekleyen ve farkl› boyutlar kazanmama yard›mc› olan eflim ile birlikte yolumuza devam ettik. Son y›llarda firmalar› markalaflma yolunda ilerleyebilece¤i konseptli koleksiyonlar haz›rl›yorum. Ürünlerinizde a¤›rl›kl› olarak hangi malzemeleri kullan›yorsunuz. Tasar›m tarz›n›zdan bahsedebilir misiniz?

Tasar›m yapmak beste yapmak gibidir. Orkestra enstrümanlar›n›n seçimi oldukça önemlidir. Zira; eseri görkemli de gösterebilir yetersiz de. Bu sebeple malzeme konusunda serbest olmaya gayret ediyorum. Konseptin gere¤i neyse tasar›m ona göre flekil al›yor. fiu anda üzerinde çal›flt›¤›n›z ya da yak›n dönemde sunmay› planlad›¤›n›z koleksiyonunuz var m›?

Sürekli özgün tasar›mlar yapmaya çal›fl›yorum. ‹nan›lmaz araflt›rmalar yap›p, yeni koleksiyonlar haz›rl›yorum. Bir tasar›m›m di¤erinden baflka oluyor. Buna çok özen gösteriyorum. Gelece¤e dair farkl› fikir ve projelerim var. fiu aralar bunlar›n alt yap›s›n› haz›rl›yorum. Ayn› zamanda Tasar›m Dan›flmanl›¤›n› yapt›¤›m firman›n sponsorlu¤unda bir dönem dizisi için tak›lar haz›rl›yorum. Dizi lale devrinde geçen bir dönem dizisi. Filmin tak›lar›n›n yan› s›ra; saç tak›lar›, sorguçlar› ve dü¤melerini haz›rlad›k. Anlayaca¤›n›z sultanlara lay›k oldu.

“ Daha çok yeni bir tarz ve koleksiyon talebindeki firmalarla çal›fl›yorum.

Tabi ki istikbalde o koleksiyonun ismiyle markalaflmas› ön görüsüyle… ” 42

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

Tasar›m dünya markas› olmakta nas›l bir rol oynar? fiu günlerde, flölen tad›ndaki kültürel zenginliklerimiz her alanda önem teflkil etmeye bafllad›. Bu miras› tasar›mlar›m›zda yorumlasak, dünyada efli benzeri olmayan eserler ortaya ç›kar. Bunu günümüzde en baflar›l› flekilde de¤erlendiren Sevan B›çakç›’d›r. Bence mücevher alan›nda Türkiye’nin dünya çap›nda en çok ad›ndan bahsettiren tek markas› olmufltur. Kendisini gönülden tebrik ediyorum… Çal›flmalar›n›zda en büyük özellik nedir? Öncelikle özgün olmas› önemsedi¤im konudur. Bu konuda s›n›rland›r›lmak istemem. Sonras›nda ergonomi olmazsa olmaz. Mücevheri takan›n rahatl›kla tafl›mas› laz›m. Ama bu demek de¤il ki obje niteli¤inde tak›lar da yapm›yorum. Tüm tasar›mlar›m›n mücevher hassasiyetinde ve gösteriflinde olmas›na itina ediyorum.

Gümüfl tasarlamak alt›n ve di¤er metallere oranla farkl›l›k tafl›yor mu?

Benim için malzeme ne olursa olsun, yapt›¤›m tasar›m›n mücevher veya özgün bir tak› muamelesi görmesi çok önemli… Malzemenin gümüfl olmas›n›n avantaj› fiyat› olabilir sadece. Tüm metallerde ayn› özenin gösterilmesi gerekti¤ini düflünüyorum.

Son y›llarda tasar›ma a¤›rl›k verilen sektörde, firmalar›n tasar›mc›l›¤a olan yat›r›mlar›n› ve ilgisini nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Geçti¤imiz y›llarda vitrinlerde birbirinin versiyonu modeller görürdük. Tasar›m denilebilecek çok az tak› vard›. Dünya fuarlar›nda da maalesef 3. dünya ülkesi muamelesi görüyorduk. Firmalar tasar›mc›lar›na, fuarlarda trendleri görmek için de¤il, birebir taklit etmek için direktifler veriyorlard›. Baz›lar›na maalesef bizzat flahit oldum. Tasar›mc› arkadafllar›m üzülseler de görevlerini yerine getirdiler. Düzenlenen dünya çap›ndaki yar›flmalarda hat›r› say›l›r ödüller ald›k ve ç›tam›z› yükselttik. Firma sahipleri de baflar›n›n s›rr›n›n tasar›m oldu¤unun fark›na var›p, daha fazla AR-GE’ye yat›r›m yapmaya bafllad›lar. Böylelikle bu firmalar kendi tarzlar›n› oluflturdular ve normalde ödenilen iflçiliklerin çok daha fazlas›na pazarda yerini ald›lar. Bunun yan› s›ra son y›llarda retro ve etnik ak›mlardan ülkemizde de yorumlayan, çok baflar›l› ifller ç›kartan tasar›mc›lar›m›z oldu. Dünyada tasar›m oscarlar› alarak bu baflar›lar› taçlanm›fl oldu. Tabi ki bu baflar›lar dünyadaki tasar›m otoritelerinin yan›nda, Türk tasar›mc›lar›na da yer açt›.

Bir tasar›mc›n›n en çok rahats›z oldu¤u konulardan biride tasar›m kopyac›l›¤›. Bu konuya bir dur demek için neler yap›lmal›?

Tasar›mlar›n›z›n koruma alt›na al›nabilmesi için öncelikle yeni ve ay›rt edicili¤i olmas› gerekmektedir. Tasar›m özgün oldu¤unda ve patentle koruma alt›na al›nd›¤›nda, art›k kimsenin model kopyalama riskine girmeye cesareti olamaz diye düflünüyorum. Öte yandan taklitler as›llar›n› yaflat›rlar.

Özel tasar›mlar›yla gümüfle farkl› bir boyut kazand›ran Nesrin Dugan, ses getiren koleksiyonlar› hakk›nda bilgiler verdi. Gümüfl piyasas›ndaki de¤iflimlerin olumsuz etkilerinden de bahseden Dugan, son zamanlar›n en büyük problemi olan kopyalanma konusundaki s›k›nt›lar›n› da dile getirdi.

Koleksiyonlar›n›zda a¤›rl›kl› olarak hangi temalar› kullan›yorsunuz?

Do¤a ve hayvan temalar›n› kullan›yorum. Organik formlar hofluma gidiyor.

Masallar da beni besleyen konulardan. E¤lenceli ve esprili olan tasar›mlar› seviyorum.

Tasar›mlarda Art Nouveau esintisi Etkiledi¤iniz veya dahil oldu¤unuz bir sanat ak›m› var m›?

Art Nouveau beni etkileyen bir ak›m. Yapt›¤›m tasar›mlardan da fark edilece¤i gibi yumuflak formlar çal›flmay› tercih ediyorum.

Son koleksiyon; Aflk Var! Sizi en çok etkileyen tasar›m›n›z hangisi?

Beni etkileyen koleksiyonum son dönem çal›flt›¤›m “Aflk Var!” koleksiyonudur. Sonsuz Aflk'tan, Aflk Beklemez ve Çöpçatan küpelerim favorim.

“Gümüflü daha fazla tak› severe ulaflmak için tercih ettim” Alt›n ve de¤erli tafllardan daha çok tasar›mlar›n›zda gümüfl kullan›yorsunuz. Gümüflü seçmenizin bir sebebi var m›?

Müflterilerimin talebi do¤rultusunda alt›n da çal›fl›yorum. Tasar›mlar›mda de¤erli ve yar› de¤erli tafllar kullan›yorum. Sentetik tafllar kullanmay› tercih etmiyorum. Gümüflü tercih etme sebebim ise daha fazla insana ulaflabilmek.

“Tüm tasar›mlar el iflçili¤i” Gümüfl piyasas›ndaki de¤iflimler sat›fllar›n›z› etkiliyor mu?

Etkilemez mi? Geçen seneden bu yana yaflanan art›fl beni de olumsuz yönde etkiledi. ‹nsanlar tasar›m diye ürünlerin pahal› oldu¤unu düflünüyor. Tabii onun da etkisi var ama her yerde bulunmayan bir fleye sahip olman›n da ufak da olsa bir fark› olmas› gerek. Tasar›mlar›m› kendim üretiyorum yani her aflamas›nda ben var›m. Tasar›mlar›m›n hepsi el iflçili¤idir.

“Yenilikler ve geliflmeler takip edilmeli” Dünyada takipçisi oldu¤unuz baflka tasar›mc›lar var m›?

Eskiden çok araflt›r›rd›m. Art›k o kadar takip etmeyi do¤ru bulmuyorum. Gördü¤ünüz görseller bilinçalt›n›za iflliyor ve bir süre sonra o fikir size aitmifl gibi ortaya ç›kabiliyor. Bu tasar›mc›lar için çok uygun bir durum de¤il. Ben kendi dünyamda kalmay› tercih ediyorum. Teknik olarak yenilikleri ve geliflmeleri takip etmek yeterli oluyor.

“Kopyala, yap!” yönteminden ç›k›lmas› laz›m Son zamanlar›n en büyük sorunu olan kopyalanma konusunda de¤inmek istedi¤iniz noktalar var m›?

Kopyalanmak çok büyük bir sorun. Sektör'ün bu güne kadar “Kopyala, yap!” yönteminden ç›k›p bünyelerinde tasar›mc›lara yer vermesi gerekiyor. Birçok ürünüm kopyaland›. Art›k ifller eskisi gibi de¤il, tasar›mc› olarak bunlar›n Tasar›m Tescil haklar›n› al›yoruz. Bu konuda firma yetkililerinin daha duyarl› davranmalar›n› bekliyorum.

43

CREO Türkiye’de ve dünyada büyümeye devam ediyor Türkiye’nin gümüfl aksesuar alan›nda yarat›c› çal›flmalar› ve teknoloji yat›r›mlar› ile modan›n yeni yüzü olan Creo Tak› geçmiflten gelen bilgi birikimi ve tecrübesini dünya standartlar›na tafl›yor.

Türkiye'nin say›l› ve önde gelen saat markas› olan Creo, gümüfl koleksiyonlar›nda da bir o kadar iddial›. 1990'dan günümüze uzanan farkl› tasar›mlar› ile karfl›m›za ç›kan Creo, her y›l s›ra d›fl› ve heyecan uyand›ran özellikleri ile moda severleri büyülemeye devam ediyor.

Creo kuruldu¤u günden bu yana Türkiye s›n›rlar› içerisinde her geçen gün devam eden operasyonuna yeni yat›r›mlar yap›yor. 2011 y›lsonu itibariyle yurtd›fl›ndaki birçok ülkede Corner Bayilikleri ile Türkiye'nin lider markas› olmakla kalmay›p, dünyadaki etkili markalardan biri olma baflar›s›na ulafl›yor.

Sahip olaca¤›n›z her modelinde, kiflili¤inizle özlefltirmeyi yakalamaya çal›flan tasar›mlardaki bu harmoniyi sizinle paylaflmay› amaçl›yoruz. ‹nan›yoruz ki, her tak›n›n ayr› bir hikâyesi, tarihsel bir de¤eri var.

Creo Tak› geçmiflten gelen bilgi birikimi ve tecrübesini, dünya standartlar›ndaki üretim hizmetleri ile yar›flt›rarak, Türkiye’nin gümüfl aksesuar alan›nda yarat›c› çal›flmalar›na büyük katk›da bulunuyor. Yükselen teknoloji ile üretimdeki tüm aflamalar›n› yat›r›m boyutuna dönüfltüren, teknik yap›lanmas›n› farkl› maliyetleri ile çeflitlendiren Creo Tak›, modan›n aranan yüzü oluyor.

Zarafet, modernizm, parlakl›k ve renk uyumu koleksiyona yans›t›ld› Creo bayan gümüfl koleksiyonlar› “zarafet, modernlik, parlakl›k ve renk uyumu” ile iddial› ve çekici tasar›mlardan olufluyor.

Moday› takip eden ve zevk sahibi kad›nlar›n tercih etti¤i Creo gümüfl koleksiyonlar›; 925 ayar gümüfl, üzerine rodyum kaplama, özenle seçilmifl yar› de¤erli tafllar ve yüksek kalite 44

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

zirkon tafl› ile birleflerek iddial› tasar›mlardan oluflturuyor.

Creo erkek gümüfl koleksiyonlar› ise, zor be¤enen, görünümüne dikkat eden, moday› yak›ndan takip eden erkeklerin tercihi.

925 ayar gümüfl ve alerji yapmayan deri ürünlerden oluflan, yüzük, bileklik, kolye, kol dü¤mesi ve alyans çeflitleri ile genifl bir ürün yelpazesine sahip alan Creo, özenli Ar-Ge çal›flmalar›, dünya trendlerini yak›ndan takip eden tasar›m ekibi ile koleksiyonlar›na her geçen gün yenilerini ekliyor.

Creo’ nun özgün tasar›mlar›, tarz›na önem veren erkeklere di¤erlerinden fark›n› ortaya koyacak “sadelik, kalite, modernlik, dokunakl› detaylar, cesur çizgiler ve modas› geçmeyen formlardan olufluyor.

HABER TEKB‹R GÜMÜfi

Tekbir Gümüfl istikrarl› yükselifline devam ediyor Oldukça genifl bir ihracat pazar›na sahip olan Tekbir Gümüfl, müflterilerine sundu¤u hizmet kalitesiyle istikrarl› yükseliflini sürdürüyor. Pazarlama ve Sat›fl Müdürü Süleyman Ali, hedef kitleye ulaflma stratejisinden, ileriye yönelik gümüfl beklentilerine kadar firma hakk›nda birçok bilgi verdi.

Türkiye’nin birçok bölgesinde hizmet veren markan›z›n hedef kitleye ulaflma stratejisi hakk›nda bilgi verebilir misiniz, hangi bölgelerde ürünlerinize daha fazla talep oluyor? Ülkenin tamam›nda hizmet vermekteyiz. fiu anda 4 tane ekibimiz, ayda bir defa olmak üzere müflteri ziyareti yap›yor. Yaklafl›k 10-15 bin de¤iflik ürün portföyüne sahibiz. Ekiplerimiz ürünlerimizi müflterinin aya¤›na kadar götürerek pazarl›yorlar, ayr›ca müflterilerimiz internet üzerinden de siparifl vererek bizlere ulafl›yor. Ma¤azalar›m›z sayesinde ise Türkiye’nin her yerine ürünlerimiz ulafl›yor.

Oldukça genifl bir ihracat pazar›na sahipsiniz. Y›llar›n deneyimi ve tecrübesiyle birlikte gelifltirdi¤iniz ihracat çal›flmalar›n›zdan bahseder misiniz? Hangi ülkelere ihracat gerçeklefltiriliyor, ülkeleri seçerken hangi özeliklerini baz al›yorsunuz? Ülkeleri seçerken tamamen ticari düflünüyoruz. Bizim için önemli olan o bölgenin verimlili¤i ve o bölgeye bizim sunabileceklerimiz. Bu do¤rultuda bugüne kadar verimlilik ald›¤›m›z ülkelerden biri eski Sovyetler Birli¤i. Onlar›n zevkleri talepleri do¤rultusunda imalat ve mal al›m› yap›yoruz. Balkanlardan da hat›r› say›l›r miktarlarda sat›fllar›m›z oluyor, onlar buraya gelip al›flverifl yap›yorlar. Bunun yan›nda Almanya’ya ciddi ihracat›m›z oluyor. ‹ngiltere, Fransa, Belçika, Balt›k ülkelerine de iyi ihracatlar›m›z oluyor. Ürün çeflitlili¤iniz ve koleksiyonlar›n›z oldukça genifl bir yelpazede yer al›yor. Koleksiyon haz›rl›klar›n›z hakk›nda bilgi verebilir misiniz?

Biz koleksiyon çal›flmalar›n› genellikle özel günlerde yap›yoruz. Nihai tüketiciye sempatik gelecek fleyleri o dönemde tak› severlerin be¤enisine sunuyoruz.

Gümüfl tasar›m› di¤er de¤erli metallere oranla nas›ld›r?

Tasar›m aç›s›ndan herhangi bir zorlu¤u ya da riski var m›d›r?

Gümüfl yumuflak bir metal oldu¤undan her istedi¤imiz zarafette ürün ç›kartamay›z. Örne¤in çok ince ürün ç›kartamay›z ve alt›n ka-

dar dayan›kl› olmayabilir. Mesela gümüfl yumuflak bir metal oldu¤undan saat çal›flamay›z. Bunlar›n yan›nda di¤er metallere göre avantaj sa¤lad›¤› birçok da özelli¤i vard›r. Yumuflak olmas› baz› tasar›mlarda dezavantajken, baz› tasar›mlarda da avantaj oluflturur. De¤eri ne kadar olursa olsun de¤erli maden s›fat› tafl›yor, bunun yan›nda bankalarda da ifllem gördü¤ünden bir yat›r›m unsuru olma özelli¤ini de gösteriyor.

Tekbir Gümüfl’ün önümüzdeki günlerde piyasaya sunmaya haz›rland›¤› yeni bir koleksiyonu var m›?

Koleksiyon çal›flmalar› bizde hiç bitmiyor. Ayl›k en az 50 - 60 tane yeni ürün geliyor, bir k›sm› tutuyor bir k›sm› ise tutmuyor. Müflteri her daim sizden yeni bir fley bekliyor. Ayda bir karfl›l›kl› görüflmelerimiz oluyor. Sürekli bir çal›flma ve yenilik yapmak zorunday›z. Mal sat›l›yor ya da sat›lm›yor, ifller durdu ya da durmad› hiç fark etmez o tempo asla durmaz, o durdu¤u zaman zaten gerçekten durmufl oluruz.

Hizmet kalitesi ve sat›fl sonras› hizmet konusundaki çal›flma prensiplerinizden bahseder misiniz?

Mutlaka ürünün arkas›nda durmak zorunday›z, biz firma olarak bunu daha da ileriye götürme gayreti içindeyiz. Bizim ürünlerimizin kalitesi konusunda herhangi bir s›k›nt› oldu¤u zaman biz mal›m›z› geri al›yoruz. Yeni aç›lan firmalara flunu sunuyoruz, müflterinin nabz›n› bilmemesi nedeniyle bir sefere mahsus bir ayl›k ürün de¤ifltirme opsiyonu sunuyoruz. Biz a¤›rl›kl› olarak ma¤azac›lara hitap eden bir firmay›z, perakendede sat›fllar›m›z çok fazla yok, nihai tüketiciye dolayl› olarak ulafl›yoruz. Bizler dolays›z olarak temas içinde oldu¤umuz insanlara fayda sa¤lama gayreti içindeyiz. Bizimle çal›flan müflterilerimizi kar ettirmek, ticaretlerini uzun vadede sa¤l›kl› bir flekilde yürütmeleri için gayret gösteriyoruz.

“Gümüfl, mücevher s›fat›n› almak üzere” Süleyman Ali: “Biz kuruldu¤umuzdan beri hep ayn› çizgide ilerliyoruz. Sanayiciyiz, imalatç›y›z ve tüccar›z. ‹flimizi, ürünlerimizin ve ticaretin hakk›n› vererek yapmaya gayret ediyoruz, en önemli kriterimiz de budur. Biz kesinlikle bir ürünün fiyat›n› düflürmek için alternatif aram›yoruz, ürün neyi hak ediyorsa, hangi kalitede tafl› ve ifli hak ediyorsa o kalitede iflçili¤ini ç›kar›yoruz ve sat›fla sunuyoruz. Ürünlerimizi çok fazla ucuza mal edelim, ucuz satal›m çok satal›m diye bir iddiam›z hiçbir zaman olmad›. ‹stikrarl› bir flekilde bugünlere ulaflt›k, bizimle çal›flan firmalar da bizimle ayn› paralellikte geliflim gösterdiler. Biz büyüdükçe müflterilerimiz de bizimle büyüyor. Ürünün sat›labilir olmas› önemlidir. ‹leriye yönelik bir sürü negatif senaryo ortal›kta dolaflsa da gümüfl sektörü lay›k oldu¤u noktadan çok uzakta olmas›na ra¤men, k›sa zamanda güzel günler görecektir. Düne kadar tak› bile say›lmayan gümüfl, bu günlerde mücevher s›fat›n› almak üzere, onu da en k›sa zamanda alaca¤›n› düflünüyorum.”

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

45

Hisse senedi fiyatlar›ndaki oynamalar, ekonomideki dalgalanmalar ve dünya meclislerinde al›nan ani kararlar küçük iflletmeler için baz› zorluklar yarat›yor. Washington, Wall Sreet’ten Kapal›çarfl›’ ya yaflanan tüm de¤iflimler KOB‹’leri büyük ölçüde etkiliyor. KOB‹’lerin tüm bu etkilerden uzak durabilmesi ve krizden kolayca s›yr›labilmesi için Alt›n Dünyas› Gazetesi’nden 7 ipucu.

1. Hemen televizyonu kapat›n!

Kriz döneminde, gün sonunda dünyadan haberleri izliyorsan›z televizyonu hemen kapat›n. Tabii ki gün sonunda dünyada gerçekleflen politik haber ve di¤er haberlerden haberdar olun ancak moralinizi bozacak her türlü haberden uzak durun. Ekonominin kötüye gitti¤ini iflaret eden, cinayet, çocuk kaç›rma gibi haberleri izlemek moralinizi bozar ve sizi ister istemez pani¤e sokar. ‹flinizle ilgili iyi hissettirecek haberleri izlemeniz, daha sa¤l›kl› karar verebilmenizi sa¤lar. Sizi mutsuz edecek her türlü haberi kapat›n ve sakin bir flekilde iflinizin bafl›na geri dönün.

2. Nakit krald›r! Bunu sak›n unutmay›n.

2007 -2008 y›l›nda yaflad›¤›m›z ekonomik kriz “nakit krald›r” cümlesinin do¤rulu¤unu bir kez daha kan›tlad›. ‹flinizin kriz an›nda ayakta kalmas›n› istiyorsan›z nakdi elinizde tutun. Sizin karl›l›¤›n›z› en aç›k flekilde gösteren kalem nakdinizdir. Birçok insan nakit kar›n olmad›¤› sürece kar›n harcanamayaca¤›n› idrak edemez. K⤛t üzerinde yazan kar kriz an›nda veya büyümeye gidilirken de¤ersizdir. Birçok baflar›l› flirket dahi büyümeye giderken nakit durumunu göz önünde bulundurmad›¤› için baflar›l› olam›yor.

• Sat›flç›lar›n›z siparifl toplamada çok baflar›l› olsa ve hatta yüksek kar marjlar›yla sat›fl yap›yor olsa bile, vadesi geçmifl alacaklar iflletmeyi zora sokabilir.

• Borçlanarak hammadde al›m›yla talebi art›rmak daha sonra talebi karfl›layabilmek için daha fazla çal›flan

46

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

al›nmas›n› gerektirir. Yüksek servis kalitesi ve kaliteli ürünle müflterinin karfl›s›na ç›kmak, müflterinin sizi tercih etmesini sa¤lar. Ancak borçlanarak hammadde al›m›ndan ve iflçi say›s›n›n artmas›ndan do¤an nakit s›k›nt›s› göz önünde bulundurularak daha fazla hammadde al›m› ve iflçi al›m› yap›lmamal›. Aksi halde ödenmemifl borçlar kriz an›nda iflleteniz için büyük sorunlar yarat›r.

• Müflterileriniz ne kadar çabuk ödeme yaparsa, paray› o kadar h›zl› kullanabilirsiniz. E¤er h›zl› ödeme yapan müflteriniz yoksa veya paran›n tamam›n› ödemeyen müflterileriniz varsa, nakit ak›fl›n›zda problem yaflars›n›z. Bu problemden kurtulabilmek içinde bankalara baflvurursunuz.

• Ve son olarak kesin-

likle baflkas›n›n nakit borcunu üstlenmeyin.

3. Riskinizi yönetin Her iflletme risk ile karfl› karfl›yad›r. Baz› iflletmeler risk almay› göze al›rken, baz›lar› kaçar. Risk al›nd›¤›nda e¤er ifller zorlaflmaya bafll›yorsa, nelerin ters gitti¤i hemen belirlenmelidir.

Risk anketleri, risk alanlara büyük ölçüde kolayl›k sa¤l›yor ve fikir veriyor.

Yap›lan anketler sayesinde önceden belirlenen, de¤erlendirilen, ölçülen riskin belirsizli¤i azalt›l›r.

Nadir Metal, yat›r›m›n yeni gözdesi gümüfl külçelerindeki ürün çeflidini art›rd›

4. Belirsizli¤i azaltmaya çal›fl›n fiüphesiz ki belirsizli¤i tamamen yok etmek imkâns›zd›r. Ancak belirsizli¤i kontrol alt›na almak yöneticilerin elindedir. Peki, belirsizlik nas›l yönetilebilir? ‹lk olarak gerekli faaliyetleri, geliflmeleri, uzmanl›klar› ve teknolojiyi belirlemek gerekir. Ve daha sonra belirlenenler hiyerarflinin alt kademesinden üst kademesine do¤ru uygulanmal›. Bu süreç basittir ama bu çok kolay anlam›na gelmez.

Planlama süresince gelir art›rmaya devam edilmeli ve iflletmenin korunmas› gerekir. Bu süreç belirsizli¤i azaltacak ve zaman kayb›n› engelleyecektir. Böylelikle flirket için iyi olan ancak denenmeye hiç cesaret edilmemifl uygulamalar daha rahat uygulanabilinir.

5. ‹ndirimlere dikkat edilmeli ‹ndirimler e¤er ölçek ekonomisinden faydalanabiliniyorsa, yani fiyat düflürülerek yüksek hacimli sat›fllar elde edilebiliniyorsa veya son birim maliyeti düflürülebiliyorsa yap›lmal›.

Ayr›ca yeni müflterilere indirim yap›larak sürekli müflteri haline getirilebilir. Ancak bu koflullardan herhangi biri sat›fl sonunda gerçekleflmeyecekse, indirim yap›lmas› gerekli de¤ildir.

6. H›zl› olun Arjantin devrimcisi Che Guevera “ Kafa kar›fl›kl›¤›n›n oldu¤u yerde f›rsat vard›r” der. Di¤erleri ne yap›lmas› gerekti¤ini bilemezken, flirketinizi daha iyi hale getirebilmek ve de¤iflime daha h›zl› bir flekilde cevap verebilmesini sa¤lamak için ad›mlar at›n; • Personel say›s›n› de¤il, bürokrasiyi azalt›n.

• De¤ere odaklan›n ve gereksiz olan her fleyi kesin.

• Verimlili¤i art›rman›n ve performans düflüklü¤ünü azaltman›n yollar›n› aray›n. Örne¤in bir araflt›rmaya göre; iflini evden takip eden çal›flanlar, ofis çal›flanlar›na göre %25 daha verimli oluyorlar. Nerde, ne koflullarda, nas›l çal›flt›¤›na bakmaks›z›n çal›flanlar›n›z›n daha h›zl› ve daha verimli olmas›n› sa¤lay›n.

7. Harekete geçin Kriz zamanlar› zordur, ancak KOB‹’ler zor durumlara her zaman al›fl›kt›r.

Uygun zaman› kollayarak ve her zaman durumun düzelece¤ini bekleyerek zaman›n›z› geçirebilirsiniz. Ancak siz beklerken Amerika daha çok borçlanabilir, Çin daha büyük bir oyuncu haline gelebilir, dünya meclisleri politik ç›kmazlara girebilir ve hatta teröristler yüzlerce can al›yor olabilir. Hala durumun düzelece¤ini, ekonomik yükseliflin olmas›n› beklemeye kararl› m›s›n›z?

Baz›lar› oturur ve sadece olan olaylar› izler, baz›lar› olaylar› anlamaya çal›fl›r ancak bir fleyleri düzeltmeye çal›flmaz ve baz›lar› ise durumu hemen kavrar ve kriz an›nda al›nmas› gereken tüm önlemleri al›r. Siz üçüncü gruptan olun ve bir an önce harekete geçin. ‹flletmenizin kriz an›ndan kolayca s›yr›lmas›n› sa¤lay›n.

K›ymetli metal sektöründe y›llard›r hak etti¤i konuma gelemeyen gümüflün son bir y›lda gösterdi¤i %80’i aflan art›fl› yat›r›mc›lar›n ilgisini çekti¤i kadar üreticilerin de yeni ürünler ç›karmas›na ve yayg›nlaflmas›na neden oluyor. Y›llard›r graml›k alt›n sektöründe öncü rol üstlenen Nadir Metal Rafineri, flimdi ayn› görevini gümüfl graml›k külçe üretiminde de gösteriyor.

Sundu¤u genifl ürün çeflitlili¤i ile k›ymetli metal sektörüne hizmet veren Nadir Metal Rafineri, NadirGold markas›yla üretti¤i 60’›n üzerindeki graml›k alt›n külçelerle birlikte, 50, 100 ve 1000 graml›k gümüfl külçe üretimine 1 ounce, 5, 10, 20 ve 500 graml›k yeni ürünlerini de ilave etti.

Gümüflün yükselifliyle birlikte yat›r›mc›lar›n yo¤un ilgisine alternatifler yaratan Nadir Metal, bunlara ilave olarak yuvarlak (coins) gümüfl ürünler, large bar, gümüfl granül, tel, çubuk, tüp, lama ve gümüfl tuzlar, k›saca gümüfl ile ilgili ihtiyaçlar›n tümünü karfl›layabiliyor. ‹fllem hacmi s›ralamas›nda daima ilk %10’luk dilim içinde yer alan Nadir, Nisan ay›nda aç›l›fl›n› yapt›¤› Atikali Pafla Ar›ören Han’daki yeni ma¤azas›nda gümüfl ile ilgili tüm ifllemlerini bu adresten yürütüyor. Gümüfl sektöründe de tüm bölgenin tercih etti¤i bir firma konumunda olan Nadir, özellikle gümüfl rafinasyonu ve gümüfl ürünlerinin al›m ve sat›m ifllemlerini Ar›ören Han’daki yeni ma¤azas›ndan gerçeklefltiriyor.

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

47

fi‹RKET PROF‹L‹ / COMPANY PROFILE

F ‹ R M A L A R

CSF GROUP fi‹RKET PROF‹L‹

▼

COMPANY PROFILE

ADRES ADRESS CSF Group Merkez: Molla Fenari Mah. Kürkçüler Pazar› Sok. No: 27 Çemberlitafl / ‹stanbul T: +90 212 522 04 50 F: +90 212 522 50 30 Özcan Silver: Molla Fenari Mh. Kürkçüler Pazar› Sk. No: 8 Çemberlitafl /‹stanbul T: +90 212 522 36 00 F: +90 212 522 36 08 Loja’s: Molla Fenari Mah. Atik Ali Pafla Medrese Sok. No:17 Çemberlitafl / ‹stanbul T: +90 212 522 50 20 F: +90 212 522 50 30 fiube: CSF Jewelry-Bangkok: 1179/36 International Jewelry Hub Building, Room 110, Charoenkrung Road, Bangrak Bangkok 10500 Thailand T: 662 639 8187-88 F: 662 639 8189 Loja’s Ma¤azalar: Adana, Ankara, Bursa, ‹stanbul, ‹zmir, Kayseri, Nevflehir, Samsun. www.csfgroup.com.tr www.ozcansilver.com www.loja-s.com www.jackpierre.com www.balezza.com www.csftime.com

Kategori-Ayar gruplar› Category-Carat Groups Gümüfl tak›, çelik tak›, saat Silver and Steel Jewelery and Watches

Temelleri 1969 y›l›nda at›lan CSF Group, gümüfl üretim ve toptan sat›fl yaparak gerek iç piyasada gerek ihracatta göstermifl oldu¤u baflar›lar ve kazanm›fl oldu¤u ödüllerle sektörünün öncü firmalar›ndan biri olarak hizmet vermektedir.

1995 y›l›nda pazarlama birimlerinin kurulmas›yla aktif toptan sat›fl faaliyeti bafllad›.

2004 y›l›nda üretim ve toptan sat›fl hizmetini, yükselen pazar pay› ve artan müflteri ihtiyaçlar› do¤rultusunda Özcan Silver çat›s› alt›nda gerçeklefltirdi.

2005 y›l›nda CSF Jewelery Bangkok olarak Tayland’da toptan sat›fl ofisi aç›ld›.

2008 y›l›nda gümüfl zincir fabrikas›n› bünyesine ekleyen CSF Group, 2009’da CSF Silver ‹stanbul ma¤azas› hizmete açarak kurumsallaflma yolunda ivme kazand›.

2010’da büyümesine devam eden CSF Group “S&B Jewelry” çat›s› alt›nda 1500m2’lik gümüfl üretim fabrikas›n› açarak devaml› geliflmeyi hedefleyen yolunda önemli bir ad›m att›.

Ayn› y›l saat üretimine bafllayan CSF Group saat marka ve koleksiyonlar›yla iç piyasa toptan sat›fl›n›n yan› s›ra d›fl piyasaya distribütörlük vermeye bafllad›. ‹ç piyasa ve yurtd›fl›nda gerçeklefltirdi¤i ihracat gücünü kazand›¤› ödüllerle birlikte tescillendiren CSF Group; 2008 y›l›nda ‹MM‹B (‹stanbul Maden ve Metaller ‹hracatç› Birlikleri) taraf›ndan gerçeklefltirilen “100 Büyük ‹hracat Firmas›” listesinde sektörünün Türkiye ihracat birincisi olmaya hak kazand›.

CSF Group; Bugün dünyan›n 66 ülkesine ihracat sa¤layan ve yurtd›fl›nda; ‹talya, Rusya, Hong Kong, Polonya, Kazakistan, Litvanya, ‹ngiltere, S›rbistan, Dubai, Yunanistan, USA fuarlar›yla birlikte yurtiçi tüm sektör fuarlar›na kat›l›m gerçeklefltirmektedir.

CSF Group, üretimini ve pazarlamas›n› gerçeklefltirdi¤i CSF Time, Jack Pierre ve Balezza saat markalar›n›; sat›fl noktalar› ve Loja’s marka ma¤azalar›nda bünyesinde son tüketiciye ulaflt›rmaktad›r.

Uzman tasar›m kadrosuyla kaliteli ve özgün ürünler sunabilmeyi ve müflteri memnuniyeti odakl› hizmet anlay›fl›n› devaml› gelifltirmeyi benimseyen CSF Group, müflterilerine farkl› ve özel bir al›flverifl deneyimini yaflatmay› amaçlamaktad›r.

Founded in 1969, CSF Group has so many rewards because of it’s successes in silver production and wholesale sales in domestic markets and also in foreign markets. Since 1969 as a leading firm CSF Group, provide services its customers.

In 1995, marketing departments began to actively engage in wholesale activities.

In 2004, through increasing market share and rising customer needs, manufacturing and wholesale services are carried out under the name of Ozcan Silver.

In 2005, CSF Jewelery Bangkong is opened as wholesale sales office in Thailand.

CSF Jewelery adds silver chain factory to its constitution. Also in 2009 CSF Silver ‹stanbul was oppened.

In 2010 CSF Group, found 1500 m2 silver production plant under the umbrella of “S&B Jewelery”. This enterprise was a significant step for CSF Group.

CSF Group started watch production at the same year. Watch collections and brands sold in domestic wholesale markets as well as began distribution in foreign markets.

Rewards are proved CSF Group’s domestic sales and exporting success. CSF Group was the top of the “100 Great Export Company” list which is prepared by IMMIB in 2008.

Today CSF Group exports in 66 countries and attend Italy, Russia, Hong Kong, Poland, Kazakstan, Lithuanian, England, Serbian, Dubai, Greece and USA fairs and also participate in all domestic sector fairs.

CSF Group produces and undertakes marketing activities of CSF Time, Jack Pierre and Balezza watch brands. These brands reach to the end customer via Loja’s stores and its own sales stores.

CSF Group adopts the offering high quality and unique products and consistently improving customer satisfaction oriented service. CSF Group aims to provide a special shopping experience to its customers.

Yönetim Kurulu Baflkan› / Chairman

Serhat BA⁄CI

Genel Müdür/ General Manager:

Mustafa ÖZÜBEK

Personel Say›s›/ Employee:

274

Kurulufl Tarihi/ Date of Establishment:

2004

Üretim Alan›/ Production Area:

3250 m2

Online Katalog/ Online Catalogue:

www.csfgroup.com.tr

Markalar/ Brands:

Loja’s, Ruberu, Viveza, Balezza, Editta

Saat Markalar›/Watch Brands:

Jack Pierre, Balezza, Csf Time

FAAL‹YET TÜRÜ CLASSIFICATION ‹malat, ihracat, ‹thalat, Toptan, Perakende Manufacture, Export, ‹mport, Wholesale, Retail

48

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

49

SERCAN OTANT‹K fi‹RKET PROF‹L‹ COMPANY PROFILE

▼

F ‹ R M A L A R

fi‹RKET PROF‹L‹ / COMPANY PROFILE

Sercan Otantik 2004 y›l›nda kuruldu. Faaliyet alan› Türkiye genelini kapsayan Sercan Otantik, yurtd›fl›na da ihracat yapmaktad›r. Yurtd›fl›nda faaliyet alanlar›n› ‹talya, Amerika, ‹ngiltere ve ‹spanya olarak belirleyen Sercan Otantik, yurtiçinde ve yurtd›fl›nda markalaflmay› hedeflemektedir. Sercan Otantik’in ürün portföyünde ise de¤erli, yar› de¤erli tafllardan oluflan tak›lar ve Osmanl›’dan esinlenerek gümüflle alt›n› süsleyerek oluflturduklar› fl›k Osmanl› tak›lar› bulunmaktad›r.

ADRES ADRESS Founded in 2004 Sercan Otantik operates in all locations in Turkey. Sercan Otantik also exporting to Italy, Atölye/Atelier: Mollafenari mah. Hüseyin A¤a Camii Sk. No:7 Tavukpazar›‹stanbul/ Türkiye T: +90 212 527 41 36 F: + 90 212 522 17 26

U.S.A, Spain and England. The biggest target of Sercan Otantik in silver market is becoming a universal brand.

Firm’s product profile includes precious and semi-precious stones and also silver and gold jewelleries which are inspired by Ottoman luxury.

Merkez/ Head Office Mollafenari Mah. Bilyeciler Sk. No:49 Beyaz›t-‹stanbul/Türkiye T: + 90 212 528 55 83

AYAR GRUPLARI CARAT

Yönetim Kurulu Baflkan› / Chairman

Serkan Aç›lan

Genel Müdür / General Manager

Nuri Aç›lan

Genel Müdür Yard›mc›s› / Ast. General Manager

Nuran Aç›lan

Personel Say›s› / Employee

10

Üretim Kapasitesi / Production Capacity

40.000 kg

925

50

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

S A M P L E S / Ü R Ü N L E R EYLÜL 2011 • GÜMÜfi DÜNYASI

51

fi‹RKET PROF‹L‹ / COMPANY PROFILE

F ‹ R M A L A R

ZEK‹ gümüfl fi‹RKET PROF‹L‹

▼

COMPANY PROFILE

2008 y›l›nda kurulan Zeki Gümüfl, Türkiye genelinde sürdürdü¤ü faaliyetleriyle baflar›l› bir çizgi izliyor. ‹ran’a ihracat gerçeklefltiren ve ihracat kanallar›n› gelifltirmek ad›na çal›flmalar›n› sürdüren Zeki Gümüfl; de¤erli ve yar› de¤erli tafllarla gümüfl iflleme üzerine profesyonelli¤ini katlayarak hizmet vermeye devam ediyor.

Genifl ürün yelpazesi aras›nda Osmanl› motifleri tafl›yan bronz çal›flmalar da olan Zeki Gümüfl, yurtiçi

ADRES

ve yurtd›fl›nda markalaflma hedefiyle h›z kesmeden faaliyetlerini sürdürüyor.

ADRESS

25 y›ll›k sektör tecrübesinin ard›ndan 2008 y›l›nda kurulan firma, kendi fikirlerini hayata geçirdi¤i üretim atölyesinde; piyasadaki talebi birebir yak›ndan takip edip, portföyünde yer alan modellerini

Nuruosmaniye Cad. Orient Bazaar No: 404 Ca¤alo¤lu /‹STANBUL T: (0212) 527 15 27 (0212) 526 00 01 W: www.zekisilver.com E: zeki@sadapirlanta.com

müflterileriyle buluflturuyor.

Founded in 2008 Zeki Gümüfl, operates in all locations of Turkey. Zeki Gümüfl export to Iran and maintaining to develop its exporting channels.

Firm also continue to serving silver jeweleries with precious and semi-precious gems. Zeki Gümüfl’s wide product range included either bronze jewellries with Ottoman motifs. Firm continue to branding activities at domestic and also foreign locations.

After 25 years experience Zeki Gümüfl, follow the market demand closely and continue to bringing the creative models to its customers.

AYAR GRUPLARI CARAT 925 M‹LYEN VE 999 M‹LYEN (GÜMÜfi)

Yönetim Kurulu Baflkan› / Chairman

Zeki Uskun

Genel Müdür Yard›mc›s› / Ast. General Manager

Saadet Kafkas

Personel say›s› / Employee

8

FAAL‹YET TÜRÜ CLASSIFICATION ‹malat, toptan.

Manufacturer, Wholesaler.

52

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

S A M P L E S / Ü R Ü N L E R EYLÜL 2011 • GÜMÜfi DÜNYASI

53

HABER PANDORA

Dünyan›n en çok satan tak› markas› “PANDORA” Türkiye’de…

Dünyada Her Saniye Bir “PANDORA” Sat›ld›¤›n› Biliyor Muydunuz?

Yüzy›llard›r kad›nlar kendilerini ifade ederken çok farkl› yöntemler denediler. Son yüzy›lda bu durum daha fark› bir boyut kazand›. Mistik ve anlafl›lmas› güç durumlara merak artarken zaman, pek çok yitirdi¤imiz kavram›n da de¤erini ortaya ç›kard›. 1982 y›l›nda farkl› kavramlardan yola ç›karak ortaya ç›kan Pandora, kendini sadece bir tak› markas› olarak de¤il, ayn› zamanda tasar›mlar›yla hayata bak›fl aç›m›z› zenginlefltiren, günün trendlerini yakalayan modern tak› ve mücevher markas› olarak yola ç›kt›.

Danimarka’n›n Kopenhag flehrinde tasar›mlar›n› hayata geçiren Pandora, 1500’ün üzerindeki modelleriyle dünyada en fazla sat›lan tak› ve mücevher markas› olarak kad›nlarla buluflmaya devam ediyor. Dünyan›n 50 ülkesinde 10.000’den fazla sat›fl noktas›nda 200’ün üzerinde Pandora ma¤azas›nda sat›lan markan›n bu baflar›s›ndaki en önemli etken ise; kolye ve bileziklere tak›lan charm’lar... Her birinin kendine özgü anlamlar›n›n oldu¤u charm’lar özellikle tasar›ma merakl› bayanlar taraf›ndan büyük ilgi görüyor. Alt›n ve gümüfl olmak üzere iki farkl› materyalden üretilen charm’lar, kolye, bilezik ve deriden üretilen bilekliklerde hayat buluyor. Kolye ve bileziklerin burgu yöntemiyle dizayn edilmesi ve

charm’lar›n vidalama yöntemiyle tak›lmas›n› dünyada ilk kez uygulayan Pandora, bu özelli¤i ile di¤er tak› ve mücevher markalar› aras›nda farkl› bir yerde bulunuyor.

Y›lda 200 model bünyeye ekleniyor Bünyesine her y›l 200’ün üzerinde model katan Pandora, her y›l dünya’n›n çeflitli ülkelerinden ilham alarak oluflturdu¤u koleksiyonlar›yla dikkat çekiyor. Herkesin kendine özel kolye ve bilezik haz›rlamas›na imkân tan›yan Pandora, bafllatm›fl oldu¤u bu ak›mla, her kad›n›n kendi hikâyesini oluflturmas›na f›rsat tan›yor. Pandora, bu farkl› stili ile ayn› zamanda insanlar›n koleksiyon al›flkanl›klar›n› tetikleyerek dünyada farkl› bir ak›m›n oluflmas›na öncülük ediyor.

Tamam›yla el üretimi olan ve el iflçili¤inin gözle görülür derecede fazla oldu¤u Pandora, tasar›mlar›nda kulland›¤› murano cam›, zümrüt, p›rlanta, yakut gibi de¤erli tafllardan oluflturdu¤u modellerde kad›nlar›n sadece gündüz de¤il özel anlar›nda da fl›k olmalar›na imkân tan›yor. Sat›fla sunuldu¤u ülkelerde modaya ve yenili¤e önem verenler taraf›ndan büyük ilgi gören Pandora, dünyada ve Türkiye’de de yeni moda ak›mlar›na bir yenisini daha ekleyecek gibi görünüyor. fi›k, marjinal, mistik ve sevimli tasar›mlar…

Bünyesinde bulundurdu¤u 30’a yak›n saat ve tak› markas›yla Türkiye’nin önde gelen saat ve tak› distribütörü Saat&Saat, çok k›sa süre önce bünyesine katt›¤› Pandora ile Türk moda severleri fl›k, marjinal, mistik ve sevimli tasar›mlarla buluflturuyor.

Tasar›mlar›yla moda severleri s›ra d›fl› bir yolculu¤a ça¤›ran Pandora, charm’lardan dizayn edilen kolye ve bileziklerin yan› s›ra, küpe, yüzük ve daha pek çok aksesuarlar› ile bayanlar›n en fazla merak ve ilgi duyaca¤› markalar aras›nda öncelikli olarak yerini alacak.

54

GÜMÜfi DÜNYASI • EYLÜL 2011

HABER PESAVENTO

Gümüflün asaleti alt›n› küstürdü

En de¤erli gümüfl Pesavento Türkiye'de Mey Saat’ten gümüflün asaleti! Alt›n› küstürecek tak› koleksiyonu Türkiye’de…

Dünyan›n en önemli lüks aksesuarlar›n› Türkiye'ye getiren Mey Saat, efli benzeri olmayan bir markay› daha bünyesine katt›. fi›kl›¤›n anavatan› ‹talya'n›n rüya gibi gümüfllerini alt›ndan hatta p›rlantadan bile daha de¤erli hale getiren bir ustal›kla dizayn eden Pesavento ilk kez Türkiye'de.

925 ayar gümüflün üstüne de¤erli tafllarla dizayn edilen büyülü koleksiyonlar her evde bir prenses olmas›n› sa¤layacak.

Pesavento’nun gümüflü Yeryüzünün söz dinleyen en de¤erli metali gümüflün üstüne tamam› el yap›m› serpifltirilen yar› de¤erli tafllar ve s›radanl›ktan uzak, farkl› ve efli benzeri bulunmayan kreasyonlardan söz ediyor Pesavento.

Basit bir alt›n tak› belki bir terazinin üstüne kondu¤u "de¤erli" gibi görünebilir ancak Pesavento ürünlerinin fl›kl›¤›n› ölçecek bir terazi henüz icat edilmedi.

Pesavento'nun gücü yarat›c›l›ktan geliyor. ‹çi bofl bir yarat›c›l›k de¤il elbette. Kültürü ve tafllar›n dilini bilen ustalar her birinin bir hikayesi olan ürünler tasarl›yor.

‹flte Pisavento Koleksiyonu’ndan 2 ayr› model Dreams Dust (Rüya Tozu) Fosforlu ›fl›¤›n gecede dans›.

Farkl› tonlarda ve renklerde kullan›lan ›fl›lt›l› tozlar ile oluflturulan yüzükler, bileklikler ve kolye uçlar›. Pembe, rodyum, ruthenyum maden renklerinde bulunuyor.

Stars Dust (Y›ld›z Tozu) Y›ld›z tozu koleksiyonu ›fl›¤›n sihirli dokunufllar›yla y›ld›zlarla dolu bir gece gibi hayallerimizi süsler.

Büyülü bir evren gözlerimizin önünde aç›l›r.

Siyah spirel ve renkli tafllar gümüfl bir gökyüzünde ›fl›ldar. Gümüfl renkli halkalar, çeflitli renklerde veya siyah spiral ve zirkon, Y›ld›z Tozu dokusu…

55

Siz de i yeriniz en d i d m i fl ay›r›n!

1 firma bilgi sayfas› + 1 örnek ürünler sayfas› 2 Tam Sayfa : 700 TL + KDV Rezervasyon ve bilgi için:

0212 518 84 01 remzicelen@yayindunyasi.com

Da¤›t›m: Türkiye’deki perakendeciler, Kapal›çarfl› ve çevresi, Kuyumcukent ve çevresi, kuyumcu odalar› VICENZA ORO ITALYA / 2012 JCK • LAS VEGAS ABD / 2012 ISTANBUL JEWELRY SHOW I MART - 2012 ISTANBUL JEWELRY SHOW II EK‹M - 2012 ORTADO⁄U ÜLKELER‹, QVC, WAL-MART gibi önemli ithalatç›lar, konsolosluklar ve ticari ateflelikler

TURKISH JEWELLERY SECTOR

GUIDE 2012