Руководство по использованию фирменного стиля
Что такое руководство по использованию фирменного стиля? Руководство по использованию фирменного стиля в полном объеме представляет собой набор оригинал макетов необходимой деловой документации и рекламной продукции компании, оформленный в контрольную папку, содержащую общие требования по использованию элементов фирменного стиля, основные и дополнительные цвета, шрифт, схемы построения деловой и рекламной продукции, сувенирную продукцию и т.д. Основная задача фирменного стиля привести к единой системе все что визуально связано с предприятием, создать запоминающийся образ компании, и укрепить ее положение на рынке. Основные элементы стиля компании, торговая марка или товарный знак, сами по себе максимально эффективно существовать не могут, они живут в среде фирменного стиля: на документации, в рекламной графике, фирменной одежде, интерьере и экстерьере. Данное руководство содержит основные положения способствующие повышению культуры работы компании, создают ее целостность, формируют имидж.
Содержание
Основные константы
9
Логотип
10
Свободное пространство
12
Масштабирование
14
Фирменные цвета
15
Использование цветов
16
Фирменный шрифт
17
Установка шрифта
Документация
20
Визитная карточка
21
Презентационная визитная карточка
22
Бланк письма
23
Общий бланк
24
Конверт
25
Презентационный конверт
26
Презентационный буклет
Визуальная коммуникация
30
Униформа сотрудников
32
Оформление транспорта
34
Оформление склада
36
Сувениры
ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ
Логотип Логотип компании G 5 представляет собой начертание заглавной буквы G и цифры 5. Цифра 5 расположена на плашке, правая строна которой образует срелку.
Ссылки, помеченные этим знаком, указывают на файл соответствующего макета на диске. Диск приложен к данному руководству.
Для точного воспроизведения логотипа, следует использовать оригинальную версию с прилагаемого диска.
Logotype/logo_color.eps
Логотип 9
Свободное пространство В данную область не должны попадать текстовые и графические объекты, это необходимо для четкой инициализации и запоминаемости логотипа, а также для того, чтобы избежать доминирования элементов дизайна над логотипом. В нашем случае за основную единицу расчета размера свободного пространства логотипа (X) принято расстояние между буквой G и цифрой 5.
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Базовый вариант логотипа
Логотип в блоке со словом «logistics»
Минимальное расстояние от логотипа до текстовых и графических объектов не должно быть меньше чем расстояние между буквой G и цифрой 5 в логотипе.
10 Свободное пространство
Logotype/logo_logistics_color.eps
Свободное пространство 11
Масштабирование На данном развороте, показана зависимость высоты логотипа (H) от формата рекламного материала. Для каждого формата бумаги существует свой размер логотипа. Логотип, предназначенный для использования на формате А5, нельзя использовать на плакате формата А1 и наоборот. При проектировании макета следует не забывать, что слишком маленький логотип может потеряться на большом пространстве, а большой наоборот будет выглядеть громоздко по сравнению с остальными частями макета.
H — 15 мм
H — 25 мм
H — 35 мм
H — 45 мм
Масштабировать логотип следует только пропорционально.
12 Масштабирование
Масштабировани 13
Фирменные цвета
Использование цветов
Здесь приводится представление фирменных цветов по вееру PANTONE solid to Process, а также цветовой модели CMYK и RGB. PANTONE solid to Process — эту библиотеку цветов можно использовать при печати в две и более красок (для эффективной передачи фирменных цветов). Также возможно использование красок Pantone и при полноцветной печати. Цветовая модель CMYK — предназначена для использования при полноцветной печати (буклеты, открытки). Цветовая модель RGB — используется в мультимедийных коммуникациях (веб-сайтах, компьютерных презентациях).
Выворотное (инверсное) изображение фирменного блока применяют, когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести на белом фоне (например, в сувенирной продукции). В этих случаях фирменный блок изображают белым на фоне одного из фирменных цветов. Применение выворотного изображения фирменного блока на фоне других цветов недопустимо.
Цветной логотип на светлом фоне. Используется при полноцветной и однокрасочной печати.
BLACK
BLUE
WHITE
PANTONE 165 C Инверсное изображение логотипа на оранжевом фоне. Используется при полноцветной и однокрасочной печати.
C0 M59 Y96 K0 R245 G132 B38
(черный)
(голубой)
(белый)
(оранжевый)
Черно-белый логотип на черном фоне. Используется при одноцветной печати.
ЧЕРНЫЙ.
ГОЛУБОЙ.
Черный цвет применяется для набора текста, а также в тех случаях, когда нет возможности использовать другие цвета — на бланках для факсов. Также черный цвет можно использовать в материалах премиум класса и сувенирах.
При создании рекламных макетов для полиграфии, в иллюстациях для веб-сайтов рекомендуется использовать голубой цвет. Голубой цвет должен присутствовать в иллюстациях или фото, но в тоже время он не должен доминировать. В процентном отношении голубой цвет должен занимать 10―15% от общего пространства фотографии или иллюстрации. Оттенок голубого цвета может присутствовать в изображениях как цвет неба, льда, капель, воды, снега, но ни в коем случае не должен иметь вид сплошной заливки.
БЕЛЫЙ.
ОРАНЖЕВЫЙ.
При разработке макетов деловой документации и рекламных материалов большое значение имеет белый цвет. Он является основным для заливки фона, с помощью него выстраивается пространство макета.
Оранжевый является основным цветом компании G 5. Его рекомендуется использовать во всех материалах визуально связанных с компанией. Оранжевый должен быть доминирующим в рекламно полиграфических материалах, наружной рекламе, выставочных стендах, сувенирной продукции, компьютерных презентациях, на веб-сайте. В тоже время оранжевый цвет не всегда должен использоваться в виде квадратной плашки. Он также может присутствовать в фотоиллюстрациях как яркий акцент на белом или светлом фоне.
14 Фирменные цвета
Черно-белый логотип на светлом фоне. Используется при одноцветной печати.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Для того, чтобы фирменный блок был хорошо заметен и сохранил свои визуальные свойства, он должен быть контрастным к фону. На светлом фоне используется позитивное изображение логотипа, на темном — негативное (инверсия или выворотка). Здесь приводится схема подбора соотношения черно-белого варианта логотипа и монохромной фоновой среды, критерием которого является максимальная степень контрастности по отношению к фону. При плотности фона до 50% применяется позитивное изображение логотипа, при плотности фона более 50% — негативное.
Использование цветов 15
Фирменный шрифт
Установка шрифта
Фирменный шрифт компании G 5 — Univers Cyrillic. Этот шрифт следует использовать на визитках, бланках деловой и клиентской документации, в рекламно-презентационных материалах компании.
Для набора текстов деловой и клиентской документации компании G 5 необходимо использовать только фирменные шрифты, указанные в данном руководстве. Они должны быть установлены на все компьютеры компании.
UniversLight — Основной массив текста.
Для установки шрифта в систему Windows необходимо выполнить следующие действия:
абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя 1234567890.,(!?)
1) вставить прилагающийся к данному руководству диск в дисковод компьютера; 2) открыть панель управления (Control Panel); 3) выбрать папку «Шрифты» (Fonts);
UniversLight — Фрагмент общего массива текста, подписи под иллюстрациями.
абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?) UniversBlack — Заголовки и акцидентные надписи.
абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)
Шрифт Юниверс был спроектирован в 1957 году
4) в меню «Файл» (File) выбрать опцию «Установить новый шрифт» (Install New Font); 5)
в открывшемся окне «Добавить шрифты» (Add Fonts) выбрать нужный диск, а на нем — папку с корпоративным шрифтом (Style CD/Fonts);
6) после того, как названия шрифтов появятся в поле «Список шрифтов» (List of fonts), нажать на кнопку «Выделить все» (Select all); 7) отметить галочкой опцию «Копировать в папку „Шрифты“» (Copy fonts to Fonts folder) 8) нажать кнопку «Установить» (OK).
Fonts/UniversLight/... Fonts/UniversLightOblique/... Fonts/UniversLightBlack/...
швейцарским дизайнером Адрианом Фрутигером (Adrian Frutiger) для французской фирмы Деберни и Пено (Deberny & Peignot). Юниверс был одним из первых шрифтовых проектов, разработанных для нескольких видов набора; одной из первых гарнитур, содержащих столь много начертаний — целых 21.
16 Фирменный шрифт
Установка шрифта 17
ДОКУМЕНТАЦИЯ
Визитная карточка
Презентационная визитная карточка
Общий вид персональной карточки директора.
Общий вид презентационной карточки представителя компании.
Дмитрий Александрович Тишенков Генеральный директор моб. 8 (913) 193-18-88
660022, г. Красноярск ул. Партизана Железняка, 16а тел./факс: (3912) 78-48-83 тел.: (3912) 78-48-81
Стандартный размер: 90/50мм Высота логотипа: 10 мм Ф.И.О. шрифт — UniversBlack кегль — 9 пунктов, интерлиньяж — 12 пунктов, треккинг — 5 пунктов Адресный блок и должность: шрифт — UniversLight кегль — 7 пунктов, интерлиньяж — 9 пунктов, треккинг — 5 пунктов Цвета: Pantone 165 C, Black Дополнительно: Для знака на визитках, рекомендуется применять конгрев.
Вариант 1
Лицевая сторона
Интерлиньяж — межстрочный пробел. Documents/vizitka_1.eps
Дмитрий Александрович Тишенков Генеральный директор моб. 8 (913) 193-18-88
660022, г. Красноярск ул. Партизана Железняка, 16а тел./факс: (3912) 78-48-83 тел.: (3912) 78-48-81
логистическая компания
Расстояние между линиями шрифта
Биговка — Продавливание канавки в листе бумаги,
соседних строк.
облегчающее последующее ее сгибание.
Стандартный размер: 90/50мм Высота логотипа: 10 мм Ф.И.О. шрифт — UniversBlack кегль — 8 пунктов, интерлиньяж — 11 пунктов, треккинг — 5 пунктов Адресный блок и должность: шрифт — UniversLight кегль — 7 пунктов, интерлиньяж — 9 пунктов, треккинг — 5 пунктов Подпись «логистическая компания» кегль — 6 пунктов Цвета: Pantone 165 C Дополнительно: Для знака на визитках, рекомендуется применять конгрев.
Вариант 2
Биговка
Константин Иванович Константинопольский Представитель моб. 8 (950) 123�52�31 660022, г. Красноярск ул. Партизана Железняка, 16а тел./факс: (3912) 78�48�83 тел.: (3912) 78�48�81
Внутренняя сторона
Documents/vizitka_2.eps
Конгревное тиснение (конгрев) — бескрасочное или красочное тиснение штампами, создающее выпуклое изображение, похожее на барельеф.
20 Визитная карточка
логистическая компания
Documents/vizitka_prezent.eps
Нестандартный размер: 143/50мм Высота логотипа: 10 мм Ф.И.О. шрифт — UniversBlack кегль — 8 пунктов, интерлиньяж — 11 пунктов, треккинг — 5 пунктов Адресный блок и должность: шрифт — UniversLight кегль — 7 пунктов, интерлиньяж — 9 пунктов, треккинг — 5 пунктов Подпись «логистическая компания» кегль — 6 пунктов Цвета: Pantone 165 C, Pantone 165 C, Black
Презентационная визитная карточка 21
Бланк письма
Общий бланк
На данной странице приводится общий вид фирменного бланка письма. Схема построения бланка письма, основана на требованиях к оформлению документов (Унифицированная система организационно-распорядительной документации (УСОРД)).
ООО «Джи 5 Лоджистикс» ИНН 2466145598, ОГРН 1062466155883 660022, г. Красноярск, ул. Партизана Железняка, 16а тел./факс: (3912) 78�48�83, тел.: (3912) 78�48�81
Documents/blank_letter.eps Documents/blank_letter.doc
22 Бланк письма
Стандартный размер: 210/297 мм Высота логотипа: 15 мм Адресный блок: кегль — 8 пунктов, интерлиньяж — 11 пунктов, треккинг — 5 пунктов Цвета: Pantone 165 C, Black
Documents/blank.eps Documents/blank.doc
Стандартный размер: 210/297 мм Высота логотипа: 15 мм Подпись «логистическая компания» кегль — 10 пунктов Цвета: Pantone 165 C
Общий бланк 23
Конверт
Презентационный конверт
На данной странице приводится общий вид фирменного конверта С 65 (евростандарт).
На данной странице приводится общий вид фирменного презентационного конверта С5.
Россия, 660022, г. Красноярск ул. Партизана Железняка, 16а тел./факс: (3912) 78-48-83 тел.: (3912) 78-48-81
Стандартный размер: 220/110 мм Высота логотипа: 15 мм Адресный блок: кегль — 9 пунктов, интерлиньяж — 12 пунктов, треккинг — 5 пунктов Цвета: Pantone 165 C, Black
Стандартный размер: 229/162 мм Высота логотипа: 15 мм Цвета: Pantone 165 C Documents/konvert_C65.eps
Documents/konvert_C5.eps
24 Конверт
Презентационный конверт 25
Презентационный буклет Здесь показаны возможные варианты графического оформления презентационного буклета компании.
При разработке полиграфической продукции следует использовать модульную сетку.
Обложка
Разворот с использованием иллюстрации
Разворот с использованием фотографии
26 Презентационный буклет
Разворот с использованием иллюстрации и схемы
Презентационный буклет 27
ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Униформа сотрудников Да данном развороте показаны общие рекомендации по размещению логотипа на фирменной рабочей одежде и аксессуарах сотрудников. Одежда сотрудников различного уровня может отличаться цветом курток и брюк, а также кроем модели. Например, у менеджера среднего звена куртка светло-серого цвета, а у рабочего куртка и брюки оранжевого цвета с серыми вставками. Для топ менеджеров компании рекомендуется использовать куртки оранжевого цвета, в этом случае цвет брюк не регламентируются.
Шелкография
Кепка
Вышивка
Каска
Трансфер (или термоперенос): Изображение печатается на специальной трансферной бумаге, потом накрывается клеевым слоем и
Сумка
«приваривается» термопрессом.Плюс термопереноса ― не поднимается
Шелкография:
ворс от изделия,
Трансфер
Печать происходит
а значит, картинка
прямо на ткани кото-
получается качест-
рую натягивают
веннее.Возможно
на специальный
нанесение в любом
столик и сквозь сетку
месте изделия.
продавливают краску.
Вышивка:
Минус ― обратная
Плюсы : высокая
Один из наиболее
последовательность
адгезия (стойкость к
удачных способов
нанесения цветов
истиранию),
нанесения логотипа.
(мы сначала наносим
т.к прокрашивается
Плюсы: надежность,
на бумагу тот слой
сама ткань, изобра-
долговечность.
краски, который за-
жение долговечнее,
Вышивка смотрится
тем станет верхним),
чем трансфер и суб-
престижней.
поэтому проконтро-
лимация. Минусы ―
Минусы: сложность
лировать цвето-пробу
высокая стоимость
нанесения на
при малых тиражах.
футболки.
сложнее.
Оранжевый
Рабочий
Серый
30 Униформа сотрудников
Черный
Серебристый
Белый
Менеджер среднего звена
Топ менеджер
При разработке фирменной одежды следует использовать цвета приведенные, слева. Униформа сотрудников 31
Если грузовой фургон снабжен рефрижератором, это обязательно должно отражаться специальным символом.
Вариант оформления на, котором стилеобразующий элемент используется самостоятельно, а логотип и слоган размещен на его плоскости.
Transport/board_3.eps Transport/starboard.eps
Оформление транспорта 33
При оформлении транспорта следует сохранять белое пространство между стрелкой и краем кузова.
Оформление транспорта 32
На кабине рекомендуется размещать логотип компании в блоке со словом «logistics».
Вариант оформления, на котором стилеобразующий элемент является частью логотипа.
Для правого борта кузова предусмотрены другие варианты компоновки логотипа, стилеобразующего элемента и слогана.
Вариант оформления кузова большой длины.
Transport/board_1.eps Transport/board_2.eps Transport/symbol_1.eps
Для идентификации стиля компании рекомендуется оформлять фирменный транспорт в стилистике, предложенной на данном развороте. В основе оформления лежит стилеобразующий элемент ― стрела. В зависимости от площади носителя, этот элемент должен обязательно присутствовать на бортах автомобиля. Он может быть как частью логотипа, так и самостоятельным элементом. В этом случае сам логотип и слоган размещается на его плоскости.
Оформление транспорта
Sklad/bort_1.eps Sklad/bort_2.eps
Главным принципом в оформление складов можно выделить масштабность, наличие большого количества оранжевого цвета в контрасте с белым.
Если складское помещение снабжено холодильным оборудованием, это обязательно должно быть обозначено специальным символом на стене склада.
Рядом со складом G 5 рекомендуется использовать флаговые композиции различного размера и формы. При разработке макета следует использовать оранжевый и белый цвета.
Вариант оформления стены складского помещения.
Вариант оформления фасада складского помещения.
Основные элементы фирменного стиля компании должны присутствовать в оформлении экстерьера складских помещений. Это немаловажно в формировании имиджа и для четкой идентификации компании среди конкуретов. Основой в оформлении экстерьера склада служит логотип. В зависимости от пропорции и площади объекта, логотип может дополняться подписью «logistics» или «goods movement logic». Обязательно следует использовать стилеобразующий элемент, который может располагаться по всей длине стены склада.
Оформление склада
компании.
Оформление склада 35
совпадал с фирменными цветами
за тем чтобы цвет краски максимально
складских помещений следует следить
При подборе эмалей для окрашивания
Оформление склада 34
При покраске стены склада следует сохранять белое пространство между стрелкой и углом стены.
Сувениры На данном развороте показаны возможные варианты сувенирной продукции. При разработке сувенирной продукции возможно нестандартное исполнение логотипа (в стекле, металле).
Флэш-карта брелок
Шариковая ручка
Souvenir/pen.eps
36 Сувениры
Сувениры 37
Фирменный стиль разработан агентством маркетинговых коммуникаций «Брэндон» в 2007 году.