S V E T by maxim kuldoshin

Руководство по использованию фирменного стиля

Что такое руководство по использованию фирменного стиля Руководство по использованию фирменного стиля в полном объеме представляет собой набор оригинал макетов необходимой деловой документации и рекламной продукции компании, оформленный в контрольную папку, содержащую общие требования по использованию элементов фирменного стиля, схемы построения деловой и рекламной продукции, примеры некорректного использования логотипа, основные и дополнительные цвета, шрифт, сувенирную продукцию и т.д. Основная задача фирменного стиля привести к единой системе все что визуально связано с компанией, создать запоминающийся образ, и укрепить ее положение на рынке. Основные элементы стиля компании, торговая марка или товарный знак, сами по себе максимально эффективно существовать не могут, они живут в среде фирменного стиля: на документации, в рекламной графике, фирменной одежде, интерьере и экстерьере. Данное руководство содержит основные положения способствующие повышению культуры работы компании, создают ее целостность, формируют имидж.

Ссылки, помеченные этим знаком, указывают на файл соответствующего макета на диске. Диск приложен к данному руководству.

Содержание 6 6 7 8 10

Логотип Описание Свободное пространство Масштабирование Недопустимое использование логотипа

12 12 13 14 16

Цвета Фирменные цвета Дополнительные цвета Использование цветов Недопустимое использование цветов

18 18 19 20 22

Оформление текстов Установка шрифта Фирменный шрифт Типографика Дополнительный шрифт

24 24 25 26 27 28 29 30 31 32

Документация Визитная карточка. Схема построения Визитная карточка. Общий вид Бланк письма. Схема построения Бланк письма. Общий вид Факс. Схема построения Факс. Общий вид Конверты С65. Схема построения Конверты С65. Общий вид Презентационные папки. Схема построения

36 36 37

Сувениры Ручка Часы

Логотип

Описание Логотип группы компаний С.В.Э.Т. состоит из знака, логотипа (шрифтового начертания) и статуса. Допускается использование знака отдельно от логотипа (в декоративных целях).

Знак

Фирменный блок

Статус

Логотип

Горизонтальный вариант логотипа

Логотип

Свободное пространство В данную область не должны попадать текстовые и графические объекты, это необходимо для четкой инициализации и запоминаемости логотипа, а также для того, чтобы избежать доминирования над логотипом элементов дизайна.

0,5H

H — высота букв в логотипе

Logotype/logo_vert.eps Logotype/logo_gor.eps

Минимальное расстояние от логотипа до текстовых и графических объектов не должно быть меньше чем высота букв в логотипе.

Логотип

Масштабирование При масштабировании логотипа необходимо использовать приведенную на данной странице схему. Для каждого формата бумаги существует свой размер логотипа, логотип предназначенный для использования на формате А5, нельзя использовать на плакате формата А1 и наоборот

H — 30 мм

H — высота фирменного блока

H — 55 мм

Масштабировать фирменный блок следует только пропорционально.

Логотип

H — 75 мм

Минимальная высота логотипа 15 mm. Не следует использовать цветной полутоновый вариант логотипа, лучше если это будет одноцветный вариант без прозрачностей и полутонов.

H — 95 мм

10 Логотип

Недопустимое использование логотипа

Нельзя изменять пропорции логотипа.

Нельзя разворачивать логотип под каким-либо углом.

Нельзя дополнять логотип какими-либо подписями и графическими элементами.

Нельзя менять положение знака по отношению к логотипу.

Цвета

12 Цвета

Фирменные цвета Здесь приводится представление фирменных цветов по вееру PANTONE solid to Process, цветовой модели CMYK и RGB. PANTONE solid to Process — эту библиотеку цветов можно использовать при печати в две и более красок (для эффективной передачи фирменных цветов). Также возможно использование красок Pantone и при полноцветной печати. Цветовая модель CMYK — предназначена для использования при полноцветной печати (буклеты, открытки). Цветовая модель RGB — используется в мультимедийных коммуникациях (веб-сайтах, компьютерных презентациях).

При разработке макетов деловой документации и рекламных материалов большое значение имеет белый цвет, он является основным для заливки фона, с помощью него выстраивается пространство макета.

PANTONE 1235 C

PANTONE Black C

C0 M29 Y91 K0

C0 M0 Y0 K100

R233 G185 B45

R33 G33 B37

(желтый)

(черный)

WHITE

(белый)

Черный цвет применяется для набора текста, а также в тех случаях, когда нет возможности использовать другие цвета — на бланках для факсов. В рекламных материалах черный цвет можно использовать в качестве фона.

При печати 100% черной краской поверх цветного фона всегда должно быть установлено свойство Overprint Fill (запечатывание).

Цвета 13

Дополнительные цвета Серый выступает в качестве дополнительного цвета. Он может присутствовать в качестве фона в рекламной полиграфии. При разработке материалов премиального характера рекомендуется использовать краску с металлизированным эффектом.

PANTONE 7535C C0 M5 Y15 K20

PANTONE 8003 C metallik

R214 G211 B194 (серый)

Серый цвет следует использовать как фон в презентационных материалах, на папках, пакетах, блокнотах.

(металлик)

Серый цвет с металлизированным оттенком лучше всего подойдет для материалов премиального характера.

14 Цвета

Использование цветов Для каждой ситуации, существует свой вариант логотипа. Ниже представлены изображения логотипа а также дано описание его использования в различных ситуациях.

Цветной полутоновый логотип на светлом фоне Используется для полноцветной печати.

Черно-белый полутоновый логотип на светлом фоне. Используется для одноцветной печати.

Черно-белый полутоновый логотип на черном фоне. Используется для одноцветной печати.

Цветной логотип на светлом фоне. Используется при печати в две краски.

Цветной логотип на черном фоне. Используется при печати в две краски.

Цветной логотип на светлом фоне. В конструкцию знака внесены оптические поправки. Используется в сувенирной продукции.

Цветной логотип на черном фоне. В конструкцию знака внесены оптические поправки. Используется в сувенирной продукции.

Цвета 15

Выворотное (инверсное) изображение фирменного блока применяют, когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести на белом фоне (например, в сувенирной продукции). В этих случаях фирменный блок изображают белым на фоне одного из фирменных цветов. Применение выворотного изображения фирменного блока на фоне других цветов недопустимо.

Logotype/logo_vert._color.eps Logotype/logo_gor._color.eps

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Для того чтобы фирменный блок был хорошо заметен и сохранил свои визуальные свойства, он должен быть контрастным к фону. На светлом фоне используется позитивное изображение логотипа, на темном — негативное (инверсия или выворотка). Здесь приводится схема подбора соотношения черно-белого полутонового варианта фирменного блока и монохромной фоновой среды, критерием которого является максимальная степень контрастности по отношению к фону. При плотности фона до 50% применяется позитивное изображение логотипа, при плотности фона более 50% — негативное, знак во всех случаях остается неизменным.

16 Цвета

Недопустимое использование цветов

Нельзя изменять цвет логотипа.

Нельзя использовать какие-либо оформительские эффекты (тени, обводку и т. п.).

Нельзя размещать логотип на плашках, цвета которых не прописаны в данном руководстве.

Оформление текстов

18 Оформление текстов

Установка шрифта Для набора текстов деловой и клиентской документации группы компаний С.В.Э.Т. необходимо использовать только фирменные шрифты, указанные в данном руководстве. Они должны быть установлены на все компьютеры группы компаний.

Установка шрифта в систему Windows Для установки шрифта в систему Windows необходимо выполнить следующие действия: 1) вставить прилагающийся к данному руководству диск в дисковод компьютера; 2) открыть панель управления (Control Panel); 3) выбрать папку «Шрифты» (Fonts); 4) в меню «Файл» (File) выбрать опцию «Установить новый шрифт» (Install New Font); 5) в открывшемся окне «Добавить шрифты» (Add Fonts) выбрать нужный диск, а на нем — папку с корпоративным шрифтом (Style CD/Fonts); 6) после того, как названия шрифтов появятся в поле «Список шрифтов» (List of fonts), нажать на кнопку «Выделить все» (Select all); 7) отметить галочкой опцию «Копировать в папку „Шрифты“» (Copy fonts to Fonts folder) 8) нажать кнопку «Установить» (OK).

Оформление текстов 19

Фирменный шрифт Фирменный шрифт группы компаний С.В.Э.Т. — Futura Cyrillic. Этот шрифт следует использовать на визитках,бланках деловой и клиентской документации, в рекламно-презентационных материалах компании.

FuturaBookC — Основной массив текста

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя 1234567890.,(!?)

FuturaBookC Italic — Фрагмент общего массива текста, подписи под иллюстрациями

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)

FuturaDemiC — Заголовки и акцидентные надписи

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя 1234567890.,(!?)

Fonts/FuturaBookC/... Fonts/FuturaDemiC/...

20 Оформление текстов

Типографика На данном развороте представлена зависимость размера кегля и интерлиньяжа в основном текстовом блоке и заголовках от формата носителя.

Формат/кегль/интерлиньяж

18/24

8/11

24/26

12/15

Группа электротехнических компаний За время работы «Северный ветер» установил прочные связи с рядом крупных заводов-изготовителей электротехнического оборудования в России и в ближай-

шем зарубежье. Это позволяет нам поддерживать невысокий уровень цен на предлагаемую продукцию, промышленных объектах.

Значение кегля и интерлиньяжа измеряются в пунктах.

Оформление текстов 21

Формат/кегль/интерлиньяж

36/35

18/24

48/50

24/32

Группа электротехнических компаний За время работы «Северный ветер» установил прочные связи с рядом крупных заводов-изготовителей.

22 Оформление текстов

Дополнительный шрифт Дополнительный шрифт для набора документов группы компаний — Verdana Курсивное и полужирное начертания используются только вместе с нормальным для выделения заголовков или слов в основном тексте.

Verdana Regular — Основной массив текста

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)

Verdana Italic — Фрагмент общего массива текста, подписи под иллюстрациями

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)

Verdana Bold — Заголовки

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)

Документация

24 Документация

Визитная карточка На данной странице приводится схема построения персональной и корпоративной визитной карточки.

Для знака, на визитках рекомендуется применять конгрев, а желтые элементы знака и шрифтовое начертание логотипа вместе со статусом следует покрывать УФ лаком.

10 мм

5 мм

10 мм

www.elektrika.org

Эдуард Александрович Константинопольский Руководитель проекта 24 мм

660135, Россия, г. Красноярск ул. 78 Добровольческой бригады, 19 тел./факс: +7 (3912) 52-90-10 тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16 е-mail: news@elektrika.org

10 мм

5 мм

48 мм

10 мм

5 мм

10 мм

www.elektrika.org

19 мм

10 мм

5 мм

48 мм

Стандартный размер 90/50 мм Высота логотипа 30 мм Ф.И.О сотрудника: кегль 9 пунктов интерлиньяж 10 пунктов Должность: кегль 7 пунктов, интерлиньяж 10 пунктов Адресный блок: кегль 6,5 пунктов, интерлиньяж 7 пунктов Телефоны: кегль 6,5 пунктов, интерлиньяж 8 пунктов На визитных карточках, в качестве декоративного приема, рекомендуется делать скругление углов. Радиус скругения 4—6 мм

Сайт: кегль 6,5 пунктов, трекинг 25 Цвета: CMYK

Документация 25

Персональная и корпоративная визитная карточка.

www.elektrika.org

Эдуард Александрович Константинопольский Руководитель проекта 660135, Россия, г. Красноярск ул. 78 Добровольческой бригады, 19 тел./факс: +7 (3912) 52 90 10 тел.: +7 (3912) 52 90 11, 52 90 16 е mail: news@elektrika.org

www.elektrika.org

660135, Россия, г. Красноярск ул. 78 Добровольческой бригады, 19 тел./факс: +7 (3912) 52�90�10 тел.: +7 (3912) 52�90�11, 52�90�16 е�mail: news@elektrika.org

Dokument/vizitka_per. Dokument/vizitka_cor.

26 Документация

Фирменный бланк письма На данной странице приводится схема построения фирменного бланка письма, основанная на требованиях к оформлению документов (Унифицированная система организационно-распорядительной документации (УСОРД)).

28 мм

45 мм

15 мм

15 мм 24 мм

www.elektrika.org

46 мм

660135, Россия, г. Красноярск ул. 78 Добровольческой бригады,19 тел./факс: +7 (3912) 52-90-10 тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16 е-mail: news@elektrika.org

20 мм

7 мм

20 мм

Стандартный размер 210/297 мм Высота логотипа 30 мм Адресный блок: кегль 8,5 пунктов, интерлиньяж 9 пунктов Телефоны: кегль 6,5 пунктов, интерлиньяж 10 пунктов Сайт: кегль 8,5 пунктов, трекинг 30 Цвета: Pantone 1235 C, Pantone Black C

Документация 27

Общий вид фирменного бланка письма.

www.elektrika.org

660135, Россия, г. Красноярск ул. 78 Добровольческой бригады,19 тел./факс: +7 (3912) 52-90-10 тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16 е-mail: news@elektrika.org

Уважаемый Иван Иванович Как уже указывалось, ускорение вращательно требует большего внимания к анализу ошибоккоторые даёт механический параметр Родинга-Гамильтона, что является очевидным. Угол тангажа, согласно третьему закону Ньютона, заставляет перейти к более сложной системе дифференциальных уравнений, если добавить стабилизатор, что обусловлено гироскопической природой явление. Уход гироскопама. Динамическое уравнение Эйлера влияет на составляющие гироскопического момента больше, чем гиротахометр, поэтому энергия гироскопического маятника на неподвижной оси остаётся неизменной. Следовательно, основание требует перейти к поступательно перемещающейся системе координат, чем и характеризуется газообразный угол крена, не забывая о том, что интенсивность диссипативных сил, характеризующаяся величиной коэффициента D, должна лежать в определённых пределах. Согласно теории устойчивости движения погреш ность интегрирует крен, пользуясь последними системами уравнений. Силовой трёхосный гироскопический стабилизатор искажает уходящий центр сил, исходя из определения обобщённых координат. Следует отметить, что астатическая система координат Булгакова горизонтальна. Следуя механической логике, начальное условие движения относительно. Электромеханическая система стационарно вращает механический успокоитель качки, сводя задачу к квадратурам. Необходимым и достаточным условием отрицательности действительных частей корней рассматриваемого характеристического уравнения является то, что последнее векторн ое равенство характеризует прибор, что не влияет при малых значениях коэффициента податливости. Гироскоп устойчиво представляет собой гироинтегратор, что обусловлено малыми углами карданового подвеса. Центр подвеса вращает альтиметр, поэтому энергия гироскопического маятника на неподвижной оси остаётся неизменной. Вектор угловой скорости определяет прибор, даже если не учитывать выбег гироскопа. Расчеты предсказывают, действуя в рассматриваемой механической системе. Систематический уход, в соответствии с основным законом динамики, мал. Электромеханическая система стационарно вращает механический успокоитель качки, сводя задачу к квадратурам. Необходимым и достаточным условием отрицательности действительных частей корней рассматриваемого характеристического уравнения является то, что последнее векторное равенство характеризует прибор, при малых значениях коэффициента податливости.

Dokument/blank_letter.eps

28 Документация

Факс Схема построения бланка факсимильного сообщения.

28 мм

45 мм

15 мм

15 мм 24 мм

31 мм

От:

Кому: 7 мм

Тел:

Копия:

Эл. почта: 55 мм

Дата: Страниц: 65 мм

5 мм

6 мм

65 мм

7 мм

20 мм

Стандартный размер 210/297 мм Высота логотипа 30 мм Подписи: кегль 10 пунктов

Документация 29

Бланк факсимильного сообщения.

От:

Кому:

Тел:

Копия:

Эл. почта: Дата: Страниц:

Уважаемый Иван Иванович Как уже указывалось, ускорение вращательно требует большего внимания анализу ошибоккоторые даёт механический параметр Родинга-Гамильтона, что является очевидным. Угол тангажа, согласно третьему закону Ньютона, заставляет перейти к более сложной системе дифференциальных уравнений, если добавить стабилизатор, что обусловлено гироскопической природой явление. Уход гироскопама. Динамическое уравнение Эйлера влияет на составляющие гироскопического момента больше, чем гиротахометр, поэтому энергия гироскопического маятника на неподвижной оси остаётся неизменной. Следовательно, основание требует перейти к поступательно перемещающейся системе координат, чем и характеризуется газообразный угол крена, не забывая о том, что интенсивность диссипативных сил, характеризующаяся величиной коэффициента D, должна лежать в определённых пределах. Согласно теории устойчивости движения погреш ность интегрирует крен, пользуясь последними системами уравнений. Силовой трёхосный гироскопический стабилизатор искажает уходящий центр сил, исходя из определения обобщённых координат. Следует отметить, что астатическая система координат Булгакова горизонтальна. Следуя механической логике, начальное условие движения относительно. Электромеханическая система стационарно вращает механический успокоитель качки, сводя задачу к квадратурам. Необходимым и достаточным условием отрицательности действительных частей корней рассматриваемого характеристического уравнения является то, что последнее векторн ое равенство характеризует прибор, что не влияет при малых значениях коэффициента податливости. Гироскоп устойчиво представляет собой гироинтегратор, что обусловлено малыми углами карданового подвеса. Центр подвеса вращает альтиметр, поэтому энергия гироскопического маятника на неподвижной оси остаётся неизменной. Вектор угловой скорости определяет прибор, даже если не учитывать выбег гироскопа. Расчеты предсказывают, действуя в рассматриваемой механической системе. Систематический уход, в соответствии с основным законом динамики, мал. Электромеханическая система стационарно вращает механический успокоитель качки, сводя задачу к квадратурам. Необходимым и достаточным условием отрицательности действительных частей корней рассматриваемого характеристического уравнения является то, что последнее векторное равенство характеризует прибор, при малых значениях коэффициента податливости.

Dokument/blank_faximile.eps

30 Документация

Конверт Схема построения фирменного конверта С 65 (евростандарт).

20 мм

15 мм 24 мм

www.elektrika.org

8 мм

8 мм 8 мм

15 мм

20 мм

10 мм

Стандартный размер 220/110 мм Высота логотипа 30 мм Адресный блок: кегль 8,5 пунктов, интерлиньяж 9 пунктов Телефоны: кегль 6,5 пунктов, интерлиньяж 10 пунктов Сайт: кегль 8,5 пунктов, трекинг 30 Цвета: Pantone 1235 C, Pantone Black C

Документация 31

Общий вид фирменного конверта С 65 (евростандарт).

www.elektrika.org

Dokument/konvert_С65.eps

32 Документация

Папка На данном развороте приводится схема построения фирменной презентационной папки.

На данном варианте фирменной папки, область конгрева выделена черным цветом в середине площади папки.

90 мм

20 мм 10 мм www.elektrika.org

30 мм

Стандартный размер 482/298 мм Высота логотипа 35 мм Адресный блок: кегль 10 пунктов, интерлиньяж 12 пунктов Телефоны: кегль 10 пунктов, интерлиньяж 12 пунктов Сайт: кегль 12 пунктов, трекинг 30 Цвета: Pantone 1235 C, Pantone Black C

60 мм

Документация 33

Для данного варианта презентационной папки конгрев рекомендуется применять для знака, а желтые элементы знака, вместе с логотипом и статусом следует покрывать УФ лаком.

40 мм

660135, Россия, г. Красноярск, ул. 78 Добровольческой бригады, 19 тел./факс: +7 (3912) 52-90-10, тел.: +7 (3912) 52-90-11, 52-90-16 е-mail: news@elektrika.org

40 мм

90 мм

www.elektrika.org

20 мм

22 мм

Стандартный размер 566/377 мм Высота логотипа 90 мм Адресный блок: кегль 10 пунктов, интерлиньяж 14 пунктов Телефоны: кегль 10 пунктов, интерлиньяж 14 пунктов Сайт: кегль 14 пунктов, трекинг 30 Цвета: Pantone 1235 C, Pantone Black C

При подборе бумаги для презентационной папки следует ориентироваться на фирменный цвет Pantone 7535 C. Цвет бумаги должен совпадать с фирменным цветом или быть приближен к нему.

78 мм

Сувениры

36 Сувениры

Ручка

Сувениры 37

Часы