thermoblocker by maxim kuldoshin

РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

СОДЕРЖАНИЕ

Основы стиля

6 Логотип 7 Свободное пространство 8 Фирменные цвета 9 Фирменный шрифт

Деловая документация

10 Визитная карточка 11 Бланк

12 Разработка рекламных макетов 13 Журнальный макет 14 Блокнот и флаер 15 Партнерский макет 16 Наклейки

Применение стиля

18 Фирменный транспорт 19 Фирменная одежда 20 Производственное помещение 22 Сувениры

ЧТО ТАКОЕ РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ? Руководство по использованию фирменного стиля в полном объеме представляет собой набор оригиналмакетов необходимой деловой документации и рекламной продукции компании, оформленный в контрольную папку, содержащую общие требования по использованию элементов фирменного стиля, основные и дополнительные цвета, шрифт, схемы построения деловой и рекламной продукции, сувенирную продукцию и т.д. Основная задача фирменного стиля — привести к единой системе все что визуально связано с предприятием, создать запоминающийся образ компании и укрепить ее положение на рынке. Основные элементы стиля компании, торговая марка или товарный знак сами по себе максимально эффективно существовать не могут, они живут в среде фирменного стиля: на документации, в рекламной графике, фирменной одежде, интерьере и экстерьере. Данное руководство содержит основные положения, способствующие повышению культуры работы компании, создают ее целостность, формируют имидж.

Ссылки, помеченные этим знаком, указывают на файл соответствующего макета на диске. Диск приложен к данному руководству.

Логотип (фирменный блок)

25 мм

Знак

Минимальный размер логотипа

При проектировании макета следует не забывать, что слишком маленький логотип может потеряться на большом пространстве, а большой, наоборот, будет выглядеть громоздко, по сравнению с остальными элементами макета.

Логотип следует масштабировать строго пропорционально. Минимальная длина логотипа должна составлять 20 мм. Если требуется применение логотипа меньшего размера, следует ограничиться использованием знака.

Logotype/logo.eps /mark.eps

ЛОГОТИП

6 Основы стиля

Основой визуального образа компании THERMO BLOCKER является логотип, он задает тон в деловой документации, рекламных материалах, наружной рекламе и сувенирной продукции. Логотип компании состоит из знака, который иногда может использоваться самостоятельно, и оригинального шрифтового написания названия компании. Логотип должен хорошо считываться со всех материалов, используемых компанией.

x x x

Выравнивание При работе с логотипом следует выравнивать текстовый блок или слоган по левому краю знака. Расстояние между блоками необходимо делать, исходя из высоты букв в логотипе (х). Иногда, на ограниченном пространстве макета можно отойти от этого правила и размещать текстовые блоки в наиболее удобных местах.

СВОБОДНОЕ ПРОСТРАНСТВО

7 Основы стиля

Свободное пространство вокруг логотипа необходимо для четкой инициализации и запоминаемости логотипа, а также для того, чтобы избежать доминирования элементов дизайна над логотипом. Поэтому в данную область не должны попадать текстовые и графические объекты. В нашем случае за основную единицу расчета размера свободного пространства логотипа (X) принята высота букв в логотипе.

Основные цвета

ГОЛУБОЙ PANTONE 2915 C C 49 M 0 Y 0 K 0 R 160 G 206 B 237

ТЕМНО-КРАСНЫЙ PANTONE 484 C C 0 M 95 Y 100 K 29 R 151 G 37 B 34

КРАСНЫЙ PANTONE 1797 C C 0 M 100 Y 100 K 0 R 193 G 45 B 34

БЕЛЫЙ

ТЕМНО-СИНИЙ

ЧЕРНЫЙ

PANTONE 308 C

PANTONE BLACK C

C 100 M 5 Y 0 K 47

C 0 M 0 Y 0 K 100

R 45 G 99 B 140

R0G0B0

Темно синий цвет необходимо использовать, как основной цвет фона в полиграфии, наружной рекламе и сувенирной продукции. В этом случае необходимо использовать инверсную версию логотипа, в которой знак остается неизменным, а шрифтовая часть не запечатывается и остается белой.

Черный цвет является дополнительными применяется, как основной цвет текста, а также как цвет логотипа в случаях, когда полноцветное воспроизведение невозможно. Для таких случаев существует специальная версия логотипа.

Дополнительные цвета

Белый цвет должен доминировать в деловой докментации в качестве фона. На белом фоне должен располагаться полноцветный вариант логотипа. При одноцветной печати логотип может быть темно-красным, темно-синим, или черным.

ЦВЕТ

8 Основы стиля

При работе с фирменным стилем очень важно правильно использовать фирменную палитру. На данной странице приведено описание цветов по вееру PANTONE solid to Process, а также цветовой модели CMYK и RGB. PANTONE solid to Process — эту библиотеку цветов можно использовать при печати в две и более красок (для эффективной передачи фирменных цветов). Также возможно использование красок Pantone и при полноцветной печати. Цветовая модель CMYK — предназначена для использования при полноцветной печати (буклеты, открытки). Цветовая модель RGB — используется в мультимедийных коммуникациях (веб-сайтах, компьютерных презентациях).

Основной шрифт Vox Bold — для набора слоганов и других акцидентных надписей.

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?) Vox Regular — для набора заголовков, выделения в основном тексте.

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?) Vox Light — основной массив текста, подписи под иллюстрациями.

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)

Дополнительный шрифт Arial Regular — для набора текста в интернете и в случае, когда использование основного шрифта невозможно.

Fonts/Vox/...

ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ

9 Основы стиля

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)

Фирменный шрифт компании THERMO BLOCKER — Vox. Этот шрифт следует использовать на визитках, бланках деловой и клиентской документации, в рекламно-презентационных материалах компании. Для набора текста в интернете лучше использовать Arial.

4 мм

7 мм

СТЕКЛОПАКЕТЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Красноярск, ул. Партизана Железняка, 16а, тел./факс: (391) 278-48-83, тел.: (391) 278-48-81 e-mail: info@thermoblocker.ru, www.thermoblocker.ru 7 мм

4 мм 5 мм

5 мм

Стандартный размер: 50/90 мм Длина логотипа: 40 мм Ф.И.О. шрифт — Vox Bold кегль — 9 пунктов кернинг — 35 Должность: шрифт — Vox light кегль — 6,5 пунктов

КОНСТАНТИН ИВАНЧЕНКОВ

Адресный блок:

Представитель

шрифт — Vox light кегль — 6,5 пунктов

Красноярск, ул. Партизана Железняка, 16а, тел./факс: (391) 278-48-83, тел.: (391) 278-48-81 e-mail: info@thermoblocker.ru, www.thermoblocker.ru

интерлиньяж — 9,5 пунктов кернинг — 10 Оборот визитки. Documentation/vizitka_face.eps /vizitka_back.eps

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА

10 Деловая документация

На странице представлены схема построения и общий вид персональной и корпоративной визитных карточек. Визитные карточки рекомендуется печатать на матовой бумаге плотностью 280 – 300 г/м2.

20 мм

15 мм

7 мм 5 мм

СТЕКЛОПАКЕТЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Красноярск, ул. Партизана Железняка, 16а,

тел./факс: (3912) 78-48-83, тел.: (3912) 78-48-81

e-mail: info@thermoblocker.ru, www.thermoblocker.ru

15 мм

Стандартный размер: 210/297 мм Длина логотипа: 60 мм Слоган: шрифт — Vox Bold кегль — 9 пунктов кернинг — 10 Адресный блок: шрифт — Vox light кегль — 7 пунктов интерлиньяж — 11 пунктов

15мм 10мм

БЛАНК

11 Деловая документация

Documentation/blank.eps /blank.doc

Схема построения и общий вид фирменного бланка организации. Фирменные бланки рекомендуется печатать на матовой бумаге плотностью 90 – 100 г/м2.

15 мм

Возможные варианты использования фирменной линии в макете.

Лицевая сторона

Расположение фирменной линии на двухстроннем макете. 15 мм 20 мм

4 мм

15 мм

Оборотная сторона Модульная сетка.

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ

12 Реклама

Advertising material/style_elements.eps /modular_grid.eps

Реклама THERMO BLOCKER должна быть визуально выразительной. Помимо логотипа, шрифта и цвета для создания корпоративной идентичности необходимо использовать стилеобразующий элемент, который можно назвать «фирменная линия». Она представляет собой линию, состоящую из плашек трех основных фирменных цветов. Ее присутствие на фирменных материалах компании обязательно. Для удобства и сохранения общего стиля компании в рекламе необходимо использовать модульную сетку. Реклама THERMO BLOCKER должна отличаться простотой подачи информации, упорядоченностью всех элементов, строгостью.

СТЕКЛОПАКЕТЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ THERMO BLOCKER (ТермоБлокер) самая современная на сегодняшний день технология производства стеклопакетов. Главная особенность THERMO BLOCKER – применение полимерной дистанционной рамки из ленты SuperSpaser ®. Материал ленты – заполненная осушителем спрессованная полимерная силиконовая пена. Лента оснащается диффузным барьером для водяного пара. Показатели теплопроводности ленты SuperSpaser® в разы ниже, чем у традиционных материалов, используемых для изготовления дистанционных рамок в стеклопакетах.

w w w . t h e rmo b lo cke r. ru

60 мм

Схема расположения фотографии, текстового и адресных блоков на площади макета.

Общий вид журнального макета.

ЖУРНАЛЬНЫЙ МАКЕТ

На этой странице представлен образец журнального макета формата А4. При разработке рекламного макета компании THERMO BLOCKER необходимо использовать 4 составляющих стиля: логотип, «фирменная линия», шрифт, фон темно-синего цвета. В зависимости от поставленной задачи макет также может содержать фотографию, технический чертеж, иллюстрацию. Для удобства работы с материалами компании необходимо использовать модульную сетку, все элементы макета должны быть выровнены по направляющим линиям, а текстовая информация упорядочена по смыслу.

13 Реклама

Advertising material/maket_A4.eps

СТЕКЛОПАКЕТЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Лицевая сторона флаера.

Обложка блокнота. Материал ленты – заполненная осушителем спрессованная полимерная силиконовая пена. Лента оснащается диффузным барьером для водяного пара. Показатели теплопроводности ленты SuperSpaser® в разы ниже, чем у традиционных материалов, используемых для изготовления дистанционных рамок в стеклопакетах. Уникальные свойства полимерной ленты в сочетании с технологией сборки стеклопакета THERMO BLOCKER, включающей заполнение инертным газом, позволяют добиваться показателей теплосбережения превосходящих требования государственных стандартов.

Лента SuperSpaser

Даже однокамерные стеклопакеты THERMO BLOCKER демонстрируют более высокую тепловую эффективность, чем двух камерные стеклопакеты с алюминиевыми дистанционными рамками.

Оборотная сторона флаера.

Advertising material/flaer.eps

Страница блокнота.

БЛОКНОТ И ФЛАЕР

14 Реклама

Блокнот и флаер THERMO BLOCKER оформлены с использованием основных фирменных элементов. На любом полиграфическом макете компании должен присутствовать логотип, «фирменная линия», текст должен быть набран фирменным шрифтом, фон макета должен быть темно-синим и соответствовать фирменному.

СТЕКЛОПАКЕТЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ Материал ленты – заполненная осушителем спрессованная полимерная силиконовая пена. Лента оснащается диффузным барьером для водяного пара. Показатели теплопроводности ленты SuperSpaser® в разы ниже, чем у традиционных материалов, используемых для изготовления дистанционных рамок в стеклопакетах. Уникальные свойства полимерной ленты в сочетании с технологией сборки теклопакета THERMO BLOCKER, включающей заполнение инертным газом, позволяют добиваться показателей теплосбережения превосходящих требования государственных стандартов. Даже однокамерные стеклопакеты THERMO BLOCKER демонстрируют более высокую тепловую эффективность, чем двух камерные стеклопакеты с алюминиевыми дистанционными рамками.

Красноярск, ул. Партизана Железняка, 16а, тел./факс: (391) 278-48-83, тел.: (391) 278-48-81 e-mail: info@thermoblocker.ru, www.thermoblocker.ru

ЛОГОТИП 40 мм

40 мм

Общий вид журнального макета.

Схема расположения логотипа THERMO BLOCKER на партнерском макете.

ПАРТНЕРСКИЙ МАКЕТ

Логотип THERMO BLOCKER на партнерском макете должен располагаться в нижнем левом углу. Он должен быть расположен на плашке темно-синего цвета. Существуствует две версии для размещения на макете. Логотип со слоганом и «фирменной линией» и просто логотип. Рекомендуемая длина плашки с логотипом — 40 мм. В зависимости от композиции партнерского макета фирменные элементы THERMO BLOCKER возможно располагать и в другом удобном месте на площади макета.

15 Реклама

Advertising material/logo_for_ partner.eps

56 мм

Производитель: ООО «Сибирское стекло» 662973, г. Железногорск, ул. Енисейская, 55е, тел./факс: (391) 277-59-59, тел./факс: (39197) 5-73-00 sales@mecomgroup.ru, www.mecomgroup.ru 3 мм

ООО «КРАСНОЯРСК СПЕЦКОМПЛЕКТ ОРГАНИЗАЦИЯ» Счет: 1234567890 от 13.03.2008 СПД 4М1-14-4М1-14-4М1

Счет: 1234567890 от 13.03.2008

37 мм

1784 х 1254 х 40

Стандартный размер: 80/100мм Длина логотипа: 56 мм Адресный блок: шрифт — Arial Bold кегль — 6,5 пунктов интерлиньяж — 9 пунктов Техническая информация: Набирается шрифтом Arial Bold или Arial Regular, минимальный размер от 6,5 пунктов.

1784 х 1254 Иванов П. И. Счет 125/45

Сертификат соответствия № РОСС RU.СГ64.B00541 ГОСТ 24866-99

Техническая наклейка.

3 мм

5 мм

Схема расположения технической информации, логотипа и адреного блока.

СТЕКЛОПАКЕТЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Advertising material/sticker_80_100.eps /sticker_120_60.eps

Наклейка на стекло.

НАКЛЕЙКИ

16 Реклама

Для брендирования продукции THERMO BLOCKER разработаны специальные фирменные наклейки. Информация на технической наклейке может изменяться в зависимости от характеристик конкретной продукции. Наклейка на стекло проста в исполнении и включает основные фирменные элементы стиля.

СТЕКЛОПАКЕТЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Фургон

СТЕКЛОПАКЕТЫ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Стекловоз

ФИРМЕННЫЙ ТРАНСПОРТ

18 Применение стиля

Автомобили являются частью общего визуального стиля компании. Поэтому основные элементы стиля, такие как логотип, «фирменная линия», шрифт должны применяться при оформлении автомобилей компаниии. На странице показаны две модели автомобилей, оформленные в стилистике компании. По сути это наиболее целостный вариант оформления, но, при отсутствии достаточных средств, можно ограничиться наклейкой с фирменной символикой на борт автомобиля.

ФИРМЕННАЯ ОДЕЖДА

19 Применение стиля

На странице показаны примеры фирменной одежды и варианты раположения логотипа на ней. При выборе цвета материала для пошива фирменной одежды в первую очередь необходимо ориентироваться на фирменные цвета.

Лайтбокс Объемная вывеска

Флаг

ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПОМЕЩЕНИЕ

20 Применение стиля

Стелла

При оформлении производственного помещения следует учитывать конкретную архитектуру здания, подъездные пути к нему. Вывески, стеллы и лайт-боксы, помимо того, что они являются носителями фирменного стиля, должны быть визуально заметны с достаточно большого расстояния, поэтому они должны содержать минимум текстовой информации и максимум фирменной графики. Вывески могут быть объемными, как с внутренней подсветкой букв, так и с внешней подсветкой всей вывески. Также при проектировании наружного оформления следует отдавать предпочтение качественным и износостойким материалам.

Серебро Для премиальных сувениров рекомендуется нанесение логотипа серебрянной краской.

СУВЕНИРЫ

22 Применение стиля

Logotype/logo_one-colour.eps

На данном развороте показаны примеры сувенирной продукции оформленной с использованием логотипа THERMO BLOCKER. Для использования при гравировке, или нанесения в один цвет, существует специальная версия логотипа.

СУВЕНИРЫ

23 Применение стиля

Фирменный стиль разработан агентством маркетинговых коммуникаций «Брэндон» в 2009 году. Дизайнер: Максим Кулдошин.