Edición 09 by Alvaro Alvarez

CONTENIDOS 10 |

LAS 10 BREVES DE 03 INTERMODA IM DE TOUR 04 PROGRAMA TU AGENDA Trabajo y placer en una sola visita TRENDING 08 ESPÍRITUS CREATIVOS Desde lo más profundo del ser EDITORIAL 22 CÓDIGO BINARIO INDUSTRIA 30 NATALIA AGNESI El amor en tiempos de moda 32 PASARELA ALFREDO MARTÍNEZ

DIRECTORIO IM

Emporio en crecimiento

37 INNOVACIÓN MODA ECOLÓGICA Sin fecha de caducidad 38 TENDENCIAS

TREND ZONE

EL AS BAJO LA MANGA

EL CORAZÓN DE LAS TENDENCIAS

Un juego donde la información da la ventaja 40 PASARELA

INDUSTRIA

16 |

PRONTO MODA

PASIÓN QUE ABRE CAMINOS

¿UN CONCEPTO AL ALZA?

Iván Ávalos: El glamour más rebelde 42 MARKETING MARKETING Y TECNOLOGÍA El binomio del éxito

34 |

20 |

46 PUBLIREPORTAJE SKYY VODKA El vodka disruptivo

Héctor Reyes Camarena PRESIDENTE Elvia Ortega de Alba GERENTE Y RELACIONES PÚBLICAS gerencia@intermoda.com.mx Iris Medina Fernández COMERCIAL co.comercial@intermoda.com.mx Pierre Parra Escobedo EJECUTIVO DE VENTAS INTERNACIONALES internacional@intermoda.com.mx Paola Ibal MODA Y TENDENCIAS modaytendencias@intermoda.com.mx OPERACIONES operaciones@intermoda.com.mx

Alejandra Sandoval Murillo COMPRADORES compradores@intermoda.com.mx

www.dotberry.mx Cel. 33 3843 4559 Tel: 1983 5412 Karelia Alba EDITORA GENERAL karelia@dotberry.mx

INDUSTRIA

MODA

SELLO DE DISTINCIÓN

LA SUPREMACÍA DE LOS CABALLEROS

Rosa Elia Reyes CORRECCIÓN DE ESTILO Pierre Parra Vania Hernández Kike Esparza Norma Gutiérrez COLABORADORES Gina Rodríguez PUBLICIDAD IM MAGAZINE publicidad@intermoda.com.mx Cel: 33 1217 7336 FOTOGRAFÍA: DIEGO

Arlene Cervantes REDACCIÓN Pilar Morones DIRECCIÓN DE ARTE Carolina Orozco COLABORADOR DISEÑO

RENTERÍA Y LUIS ENRIQUE BOLÍVAR | LE STYLE MAISON ESTILISMO: JUAN PABLO

Internacionales de la Moda S.A. de C.V. Av. Faro 2382, Bosques de la Victoria Guadalajara, Jalisco, México Tel: (+52) 33 3122 4499 Lada sin costo 01 800 560 8088

SANTOYO | LE STYLE MAISON MAQUILLAJE: ADRIÁN RUBALCAVA PEINADO: ANA CHAN MODELO: LUISA | CAPITAL MODEL MANAGEMENT

nciamos la recta final del 2016 con la celebración

tes: LOB y André Badi como dos empresas que

del segundo aniversario de IM Magazine. Esta es

han sabido encaminar su visión y destacar en la

la novena edición de la revista de IM Intermoda,

escena nacional; su éxito no ha sido fortuito, am-

la primera publicación de moda local con una visión

bas han sabido cautivar al mercado con sus dife-

única de la industria de la moda que se distingue

rentes propuestas.

por contar con distribución nacional garantizada.

Si quieres asegurar el éxito de tu colección es ne-

¡Somos de Guadalajara! Nuestra edición se com-

cesario leer “El As bajo la manga”, la apuesta de las

pone de los mejores elementos que la han caracte-

tendencias hecha realidad, creada por un grupo de

rizado con el paso del tiempo: moda, tendencias y

especialistas con visión.

avances de la edición 66 de la feria más importante

Alfredo Martínez es un bálsamo para los amantes del buen vestir y de ello da cuenta el éxito en ven-

de Latinoamérica. Nuestra inspiración ha sido guiada por la máxima:

tas que ha obtenido este año con su colaboración

“Sabemos de moda, hacemos negocios” y en esta

especial con LOB. Un diseñador, 40 puntos de venta

edición resaltamos la participación de diseñadores,

y un proceso de maduración que lo ha consolidado

marcas y proveedores que nos han cautivado con

como uno de los mejores talentos nacionales orgu-

sus propuestas.

llosamente tapatío.

Orgullo local con visión nacional e internacio-

En estas páginas hay mucho talento tapatío, atré-

nal, y así es como celebramos el hecho de ser de

vete a disfrutarlas tanto como lo hemos hecho todos

Guadalajara, empezamos con dos marcas diferen-

los que somos parte de IM Magazine e IM Intermoda.

IM MAGAZINE

CONSEJO EDITORIAL LUIS ENRIQUE BOLÍVAR LUGO

PEPE RODRÍGUEZ VIRGEN

ROSY LAGUNA

PIERRE PARRA

Director en Le Style Maison,

Egresado de Parsons School

Enfocada y creativa, es docente

Coordinador comercial del área

editor de moda en A The

of Design, es coordinador

del ITESO y se desempeña como

internacional de IM Intermoda,

Style Guide y Chic de Milenio.

de moda y tendencia para

asesora en la penetración de

apasionado de la moda y de la

Grupo Piagui.

mercados, es experta en análisis de

industria, el complemento perfecto.

tendencias.

LA FERIA

LAS 10 BREVES DE IM

02 TODO A TU ALCANCE

Además de contar con la presencia de más de 950 expositores, te presentamos nuestra área de accesorios, proveeduría, dama, caballero, calzado, salón del diseño, infantil, trend zone, designers corner, nuevos talentos e internacional.

ARMA TU NEGOCIO Expande tu panorama de compra, acércate a nosotros y fortalece tu negocio estableciendo una relación directa con fabricantes del sector.

ÁREA INTERNACIONAL Construimos una extensa red de contactos en continuo crecimiento con prestigiosas marcas del extranjero dispuestas a concretar negocios y ofrecer la mejor alternativa de compra.

05 AMPLÍA TU VISIÓN

Dentro de nuestro piso de exhibición contamos con un apartado adicional de emprendedores y grandes talentos en desarrollo.

COBERTURA EN MEDIOS Durante la feria nos acompaña prensa especializada en moda y en negocios para potencializar la magnitud de IM Intermoda, cubriendo paso a paso cada uno de los cuatro días de exhibición.

ESTRATEGIA DIGITAL Contamos con cobertura especial en nuestras redes sociales y poseemos un distinguido grupo de influencers y bloggers transmitiendo en directo durante la feria.

08 CITAS DE NEGOCIOS

Nuestra versión para realizar networking y conectarte con los mayores exponentes de la industria para concretar negocios dentro de un espacio exclusivo.

TENDENCIAS Ponemos a tu disposición el área Trend Zone donde podrás conocer más acerca de las tendencias que regirán la temporada: texturas, colores, avíos, telas y complementos, entre otros.

PASARELAS Disfruta de nuestras 23 pasarelas conformadas por diseñadores consagrados y nuevos talentos que sin duda atraerán tu atención.

EN UN SOLO LUGAR IM Intermoda es la feria más importante de Latinoamérica en donde la moda se convierte en un verdadero negocio: conferencias, pasarelas, tendencias, networking y mucho más.

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01 MODA Y NEGOCIOS

IM DE TOUR

PROGRAMA TU AGENDA TRABAJO Y PLACER EN UNA MISMA VISITA IM Intermoda invita a visitantes, compradores y expositores a conocer más sobre la ciudad sede del evento de moda más importante en Latinoamérica

IM MAGAZINE

De las formas para disfrutar su estancia en la ciudad durante este mes de la feria hay diversas opciones: Guadalajara ofrece ahora más que nunca una amplia variedad de actividades recreativas y de entretenimiento. La feria está en puerta y lo mejor para programar la estancia es elegir un hotel que se adapte a nuestras necesidades, con esa personalidad única para darnos, más que el servicio adecuado, el descanso merecido después de una jornada intensa. PRESIDENTE INTERCONTINENTAL CON UN MÁSTER EN BUSINESS La mejor ubicación en el corazón del distrito comercial y residencial, cerca de la Expo Guadalajara. Conocido como la pirámide de cristal, el Hotel Presidente Intercontinental es una magnífica opción para aquellos

hombres de negocios, meeting planners y viajeros de placer, pues cuenta con espacios cómodos, funcionales y un excelente servicio que harán de la estancia un momento placentero hasta con el más mínimo detalle. Este hotel de 14 pisos cuenta con una importante infraestructura en salones para eventos, dos restaurantes, un club de ocio y salud, además de un centro de negocios totalmente equipado y recientemente remodelado para ofrecer mejores espacios para los negocios. El hotel ha sido renovado con un toque moderno que se complementa con su distintiva elegancia; en este hotel se ofrece siempre un agradable ambiente, magnífico personal y detalles que harán de su estancia una de primer nivel. Presidente Intercontinental Guadalajara muestra una arquitectura moderna con sofisticación, estilo y mucho más.

Si eres un amante de la gastronomía no debes perderte la visita a sus dos restaurantes Café Urbano y Bistro La Bastille para disfrutar de dos conceptos de comida deliciosos. + INFO

AVENIDA MOCTEZUMA 3515 CIUDAD DEL SOL GUADALAJARA, JAL. MEXICO 01 800 502 0500, EEUU 1 800 344 0548 WWW.PRESIDENTEICGUADALAJARA.COM

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HOLIDAY INN EXPRESS GUADALAJARA COMO ESTAR EN CASA

Ya sea para viajar solo o acompañado, Holiday Inn Express Guadalajara está listo para ser parte de su experiencia de viajes. Para quienes viajan en grupo se ha destinado un espacio especial que alberga el centro de negocios, el cual está perfectamente equipado para atender las necesidades de los ejecutivos. Entre los servicios adicionales del hotel se cuenta el desayuno de cortesía y conexión a internet en toda la propiedad. + INFO

AV. MARIANO OTERO 2397 GUADALAJARA, JALISCO (33) 5000 8080 WWW.IHG.COM

portero y botones, patio-terraza para tomar café o una bebida refrescante por la tarde, salón de eventos, gimnasio para ejercitar tu cuerpo después de un día arduo de trabajo y recepción disponible las 24 horas. Hotel Celta es tu mejor anfitrión. + INFO

AV. MARIANO OTERO 1570 GUADALAJARA, JALISCO (33) 3880 0222 WWW.HOTELCELTA.COM

HOSTALIA UN SITIO PARA DISFRUTAR

HOTEL CELTA GUADALAJARA CON TODO AL ALCANCE

El balance entre calidad, precio y confort se ha logrado bien en este hotel, ya sea que la visita sea de placer o de negocios, la ubicación lo hace uno de los más solicitados. Al exterior el hotel es muy clásico, desde la recepción se puede ver su restaurante y al centro una alberca con una terraza por demás agradable. Las habitaciones son cómodas y espaciosas, están equipadas con televisión por cable, aire acondicionado, piso de duela y servicio de café gourmet para mejorar tu experiencia todas las mañanas. Además de brindarte una gran ubicación, el Hotel Celta cuenta con aire acondicionado en todo el edificio para que tu estadía sea cómoda y placentera, Wi-Fi en todas las habitaciones para permitirte trabajar o conectarte a tus redes sociales, estacionamiento sin costo, sala de conferencias para tus juntas de negocios, piscina al aire libre, restaurante con deliciosos desayunos y platillos continentales, bar con cocteles y bebidas nacionales e internacionales,

Hostalia es el lugar ideal para quienes el horario de servicios es indispensable, dado que su restaurante Arboledas ofrece un horario amplio de 07:00 a 21:30 horas de lunes a sábado, quizá este es uno de los elementos clave de este hotel porque la comida a cualquier hora del día es deliciosa. Además, si el plan es mantenerse en forma, cuanta con un gimnasio que permanece abierto las 24 horas del día. Ofrece cómodas habitaciones con dos camas queen size, aire acondicionado, pantalla plana de 42” con televisión satelital, caja de seguridad, regadera tipo lluvia, servicio de lavandería y tintorería y room service. Cuenta con dos salones tipo auditorio para sus eventos sociales y empresariales con una capacidad máxima de 300 personas, están equipados con aire acondicionado independiente y servicio audiovisual. Hostalia es el lugar donde los negocios y la comodidad se dan cita y se ponen al servicio de los visitantes. + INFO

AV. LÁZARO CÁRDENAS 2780 GUADALAJARA, JALISCO (33) 3880 7250 WWW.HOSTALIAHOTEL.COM

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La sensación de llegar a casa es única y esto lo tiene entendido el staff de Holiday Inn Express Guadalajara, porque incluye una variedad de servicios para las diferentes personalidades de sus visitantes, para que la estancia en el hotel te brinde esa sensación de estar en el espacio adecuado. Hay quienes desean tener su periódico a la mano a primera hora del día, quienes no perdonan el café o los que su agenda no les da tiempo para hacer desplazamientos de más de 15 minutos. Incluso si es necesario que la cama esté tendida de cierta forma en particular, puede hacerse una vez que lo notifique a la recepción. Este hotel está ubicado a escasos cinco minutos de la Expo Guadalajara en coche; sin embargo, si es de los viajeros que prefiere respirar aire fresco por las mañanas, el recorrido hacia el recinto ferial es de 700 metros o 15 minutos a paso constante. En este hotel el servicio es puntual y eficiente, ellos valoran el tiempo de su huésped tanto como el suyo propio, por lo que las peticiones más sencillas son atendidas a la brevedad. Dentro del hotel se cuenta con un gimnasio bien equipado para no descuidar la rutina diaria y una piscina templada al aire libre para relajarse o hacer ejercicio. Es una opción para quienes su elemento es el agua.

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GUADALAJARA PLAZA EXPO TRADICIÓN Y COMODIDAD

Tradicional pero no convencional, este hotel es uno de los grandes favoritos de los visitantes que disfrutan más las estancias en un ambiente de mucha tranquilidad. Con servicio de calidad cinco estrellas, está ubicado a cinco minutos del ingreso principal de Expo Guadalajara. Este hotel cuenta ya con una tradición que supera su ubicación. Lo que le ha dado prestigio a este lugar entre los tapatíos es el desayuno en su restaurante La Flor de Calabaza, aunque no deja de destacar el valor agregado que ofrece el tener alberca climatizada con vista panorámica en la terraza superior del hotel. Dentro de los servicios adicionales que ofrece Guadalajara Plaza Expo se encuentra su centro de negocios, un gimnasio completamente equipado, una pista de jogging al aire libre y estacionamiento techado con servicio de valet parking.

El sabor de México y sus secretos ancestrales se hace presente en uno de los restaurantes más representativos de la ciudad. Este restaurante ofrece servicio durante todo el día y ha tomado fama adicional por su delicioso buffet de desayunos, sin embargo no se puede perder la oportunidad de disfrutar de una margarita y de su suculenta salsa de molcajete preparada en su mesa al momento. Este es el lugar en el que se combinan la filosofía empresarial, la calidad, los valores y el desarrollo humano, creando un ambiente donde se reúnen plantas de toda la República, comida criolla y una atmósfera increíble que hace que cada integrante del Santo Coyote sea un verdadero anfitrión. + INFO

LERDO DE TEJADA 2379 GUADALAJARA, JALISCO (33) 3630 9428, (33) 3630 5072 WWW.SANTOCOYOTE.COM.MX

bién de lenta cocción con una salsa de vino tinto y el jugo de la carne. Aquellos que todavía no conocen El Almacén del Bife Sao Paulo se recomienda compartir las empanadas humita (cocinadas al horno), unos tacos de lechón, mollejas al verdeo y una provoleta. Uno o dos cortes al centro como el Porter House y el Prime Rib con hueso al centro, alguna guarnición como espinacas a la crema o souflé de papa, acompañados todos ellos por una botella de vino mexicano, y de postre: las tradicionales crepas de cajeta hechas en la mesa.

+ INFO

SAO PAULO 2367 COL. PROVIDENCIA (33) 3817 4842 WWW.ALMACENDELBIFE.COM

EL TANGO COCINA CON ESMERO Uno de los espacios de mayor tradición

EL ALMACÉN DEL BIFE PUNTO SAO PAULO UNA EXPERIENCIA PARA COMPARTIR

+ INFO

AV. MARIANO OTERO 3265 GUADALAJARA, JALISCO (322) 226 2712 WWW.GDLPLAZAEXPO.COM.MX

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SANTO COYOTE LA REINVENCIÓN DEL SAZÓN MEXICANO

Es un restaurante enfocado en la comida italo-argentina, que ofrece los mejores cortes de carne de la ciudad. Su carta se compone por alrededor de 130 platillos. El Almacén cuenta con una cava bien nutrida con 340 etiquetas de vino, en su mayoría mexicano. Su especialidad son los cortes de mayor gramaje, ya que El Almacén del Bife se reconoce por los bifes de chorizo, los asados de tira, los vacíos, el cuadro y los lomos. Además de que los miércoles preparan el Prime Rib, una pieza básica de lenta cocción durante 16 horas. Los jueves es de Short Rib, una costilla tam-

nace hace 17 años. En este lugar, a cualquier hora del día, puede darse el tiempo de disfrutar a placer las bondades de la cocina, ya sea con su buffet de

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desayunos o bien con el distinguido toque argentino con una carne y un buen vino. El Tango se reconoce por sus parrillas, asadores y hornos que estรกn en marcha y al servicio de sus clientes. Y ademรกs de todo la comida siempre es servida con tanto esmero que cada plato es una verdadera obra de arte; cualquier platillo es digno de conquistar al comensal.

+ INFO

CABIFY.COM

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AV. GUADALUPE 1004 ZAPOPAN, JALISCO (33) 3647 9981, (33) 3123 1422 WWW.RESTAURANTELTANGO.COM.MX

TRENDING

ESPÍRITUS CREATIVOS DESDE LO MÁS PROFUNDO DEL SER

Los demonios internos, la manifestación de las raíces y el romanticismo son las musas de cuatro diseñadoras que a continuación nos hablan de lo que presentan como parte de las tendencias en la edición 66 de IM Intermoda

JILL HOPKINS JEWELLERY

La marca fue fundada por Ely Hopkins en Nayarit, México, hace dos años, con piezas 100% artesanales, hechas con amor. “Cada pieza representa una parte de mí y transmite mi personalidad. Siempre quise representar mi Estado y mi país con mi creatividad, demostrar que tenemos talento sin importar en qué lugar te encuentres, con pasión y dedicación puedes llegar hasta donde tú quieras”. Las piedras semi preciosas y cuarzos son seleccionados en las minas de Zacatecas, donde cada pieza guarda una historia; las colecciones inspiradas en distintos elementos, monumentos y texturas, que hacen de cada pieza única y especial. En esta edición presenta la segunda parte de la colección “Cora Collection”, inspirada en sus raíces huicholas y coras; una fusión conceptual del ojo de Dios, que es el protagonista de esta colección, donde utiliza madre perla rosada, onix y malaquit, las cuales son sus piedras favoritas. Instagram: JILLHOPKINSMX Facebook: JILL HOPKINS JEWELLERY #JHWORLD

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ALINE MORENO

Por su parte, Aline Moreno presenta la colección “Orígenes”, la cual busca evocar los antepasados; una propuesta neo-contemporánea con materiales fusionados de nuevas tecnologías con recursos pasados, desde prendas volátiles y sexys en fibras de seda y trabajos de aplicaciones manuales. Facebook: Aline Moreno Couture Twitter: @Aline Moreno17

Accesorios: Jill Hopkins

TRENDING

“COMERCIALIZACIÓN AL POR MENOR, PLANIFICACIÓN Y ASIGNACIÓN”

JUEVES 19 DE ENERO , 11:00 HRS. “MERCADERÍAS, BALANCEO DE INVENTARIOS, PUNTOS DE RE ORDEN Y LOS BENEFICIOS DE ANALIZAR DICHA INFORMACIÓN”. POR ALFREDO BUZALI DIRECTOR GENERAL DE SOPORTE PROSCAI

Alfredo Buzalli nos llevará por un camino interesante para tener mayor éxito en ventas, partiendo de reflexiones muy sencillas como: ¿Cuántas veces el consumidor llega a una tienda y no encuentra lo que busca? En la actualidad esto pasa con frecuencia por varias razones: se terminó el producto, no hay en existencia, talla o el color que desea. Para el cliente esto provoca una mala imagen y genera en ellos frustración, causando que el comercio quede en desventaja ante su competencia y la próxima vez que el cliente desee un producto acuda a otra tienda. El reto para el detallista es tener el producto adecuado en el momento que el cliente lo desee, logrando con ello el máximo de ventas y seguramente utilidades. El detallista necesita mantener el mejor sur-

tido y disponibilidad de producto, pero sin tener el inventario de sobra que a la larga genera una merma en las utilidades. De tener exceso de inventario habría que vender producto con rebaja o, en su caso, tener que guardarlo hasta la siguiente temporada, generando con ello pérdidas al margen y/o costos en exceso de almacenamiento, estando en riesgo que el producto pierda atractivo para el siguiente año. La ecuación para tener la correcta mezcla y cantidad de productos en las diferentes tiendas es compleja, ya que intervienen variantes que dependen de la ubicación en nuestras tiendas, la situación socioeconómica de los clientes y la mezcla de productos, entre otras variables.

CONFERENCIA

Accesorios: Bryanda Rivas

BRYANDA RIVAS Todo inició por su inquietud de hacer ella misma los accesorios, ya que cada vez encontraba menos cosas que le gustaban. A pesar de que comercializaba bisutería de buena calidad no dejaba de ser bisutería que los clientes podían encontrar en todas partes en menor calidad y menor precio. Fue cuando se dio a la tarea de buscar cosas diferentes en accesorios, que pudiera fabricar ella y, obviamente, que fuera 100% hecho en México “porque estoy convencida que lo que hacemos los mexicanos lo hacemos con amor y dedicación”. Ahora su marca lleva sus iniciales: BR Collection, y en cada colección dedica la mayor parte de su tiempo, ya que se declara apasionada de su trabajo. “Soy muy exigente conmigo misma y es por eso que siempre busco ofrecer piezas únicas, y lo más importante: elaboradas a mano y con buena calidad”. La colección Primavera-Verano que presenta está inspirada en el romanticismo, lleno de colores y brillos, donde las perlas y cuarzos juegan un papel importante, así como todos los tonos neutros y pastel, donde se explota al máximo todo lo femenino. Facebook: Bryanda Rivas Instagram: BR_COLLECTION

IM MAGAZINE

ELIZABETH SALIM “Insolente” es una colección inspirada en los demonios internos que controlan nuestro ego en una constante fluctuación del error, la soberbia, la ira y la rebeldía ante la idea equivocada de la belleza. Es una oda a la inmortalización de la filosofía del demonio blanco, es decir, el ser oscuro pero brillante que habita en nuestro interior y que nos daña y corrompe para extraer lo más humano de nuestro interior. Esta colección retoma dos tendencias de otoño y dos tendencias de primavera, para ser más atemporal en el año 2017, debido a la neutralidad de la paleta de colores y concepto. La divagación en colores monocromáticos y metálicos, geometría desalineada pero simétrica busca no sólo generar una incomodidad al espectador sino también generar una sensación de mirada perdida entre meditación y atracción visual. El estampado textil de esta colección contiene detalles como degradado en color, texturas de quemadura, matices dorados y prints de flores, todo elaborado de manera natural a excepción del degradado, donde se usará la técnica de sublimado. Te fundes en oro junto con tus miedos. Facebook: E.salimdesign Instagram: Esalimdesign

TREND ZONE

EL CORAZÃ&#x201C;N DE LAS TENDENCIAS

TRENDING

EL TREND ZONE DENTRO DE IM INTERMODA SE MANTIENE A LA VANGUARDIA, TAL Y COMO LO HACEN LAS PROPUESTAS QUE MUEVEN AL MUNDO

Trend Zone cuenta con la participación de proveedores mexicanos, desde su conceptualización hasta su desarrollo, cada pieza ha sido colocada en este espacio para contribuir con la industria de la moda mexicana. Desde la edición 65 de IM Intermoda, Trend Zone ha dado un giro más comercial. Dentro del área se pueden encontrar tendencias que están afectando al contexto día a día, estas tendencias son bajadas a colores, textiles, avíos, imágenes y ejemplos para que proveedores, diseñadores, estudiantes o cualquier visitante pueda fácilmente digerirlas y convertirlas en productos económicamente remunerables.

ar a conocer las tendencias y aplicarlas en pro de la industria para que la moda mexicana sea un negocio rentable en cualquiera de sus procesos productivos es sin duda el objetivo primordial del Trend Zone de IM 66. Pero nada de esto sería posible si no hubiese existido la iniciativa del Comité Organizador para dar a compradores y expositores un medio ideal para saber, conocer más y, por ende, vender más. Trend Zone nace en 2011 como un espacio de exhibición de tendencias al interior de cada una de las ediciones de IM Intermoda, con cada una de sus interpretaciones este espacio se ha ido enriqueciendo hasta convertirse en una confiable herramienta de consulta para todos nuestros expositores. En este apartado, tanto compradores como expositores tienen una muestra aterrizada de las principales tendencias globales reinantes en las temporadas venideras.

Vivimos en un mundo hiperconectado y esta corriente es constante. La intención para esta edición es tener como tema principal “Fashion Tech”, para mostrar a los visitantes el gran impacto que ha tenido la tecnología dentro del mundo de la moda. Aunque por ahora estas innovaciones parezcan muy distantes, es muy importante tenerlas en cuenta. No debemos perder de vista los indicios que están ocurriendo, especialmente en una ciudad como Guadalajara, que ya es considerada como capital de tecnología.

AGENCIAS Y MODELOS BLINK MODEL: ÁLVARO VÁZQUEZ, CAPITAL MODEL MANAGEMENT: NATALIA DÍAZ Y ALEXA VILCHIS, ET MODELOS: FABIAN SCHEFFLER, NATSUKI Y REGINA DE L A GARZA, PRISMA MODEL MANAGEMENT: HASSEM CORRO. MAQUILL A JE MAKE UP SASHA VANILLE PEINADO ADRIÁN GÁLVEZ ESTILISMO L ALO MACHUCA VIDEO LUIS CORTÉS Y HÉCTOR NAVARRO FOTOGRAFÍA RAFF DURÁN LOCACIÓN MEGA CENTRO.

2017

FASHION TECH

IM MAGAZINE

LAS TENDENCIAS

TRENDING

GREEN REALITY La sustentabilidad ahora es importante para los consumidores. Esto se deriva de la tendencia “We Care” y de la concientización que se ha creado hacia el consumo de productos. En la actualidad, los consumidores están dispuestos a pagar un poco más si saben que su producto es orgánico, reciclado o su proceso ha reducido de algún modo el impacto al medio ambiente.

JOURNEY El tema de los viajes está muy relacionado con las fronteras. Uno de los temas que más llama la atención es la guerra que ocurre en la zona de Siria. Este año hemos visto cómo países cercanos a esta región han abierto sus fronteras para ayudar a las personas que ya no están seguras viviendo en su propio país.

NOWSTALGIA En un momento donde estamos constantemente obsesionados con el futuro, nuestra conexión con el pasado nos da una sensación de familiaridad y seguridad.

SPORT La preocupación por una mejor calidad de vida se ha visto reflejada en que cada vez más personas son conscientes de la importancia del deporte en su vida diaria. Es común ver en las redes sociales selfies de personas en gimnasios o publicaciones sobre la distancia recorrida cuando salen a correr. Un indicio muy claro de que existe esta tendencia es el uso cada vez más extendido de los tenis con ropa casual-formal.

ENCUÉNTRALO EN EL PABELLÓN TRENDING, A UN LADO DEL INGRESO A LA PASARELA.

IM MAGAZINE

ACERCA DE PAMELA ZÚÑIGA, coordiandora de Trend Zone

Mente creativa, coolhunter y diseñadora profesional. Licenciada en Diseño Industrial y cruzando el 8º semestre de la licenciatura de Diseño y Estilismo de Moda. Durante el 2015 se estableció en Madrid para especializarse en el estudio de tendencias con la Asociación Española de Coolhunting (AEC), tras haber recibido un curso especializado se incorporó al equipo de trabajo de Coolhunting Community, empresa enfocada en el análisis de tendencias. Desde entonces Pamela Zúñiga ha realizado

análisis de tendencias en países como Reino Unido, España, México y Estados Unidos. Además de haber aprendido el coolhunting con la AEC y Coolhunting Community, Pamela ha tomado seminarios con Francesca Tur, directora de Tendencias TV en España, y Florencia Verdín, coolhunter y gerente en Laboratorio Moda en Guanajuato, lo cual le da una mayor perspectiva acerca de la metodología del coolhunting. Actualmente es la representante nacional de Coolhunting Community en México y coordinadora de Trend Zone en IM Intermoda.

INDUSTRIA

DETRÁS DEL GLAMOUR LA PERFECCIÓN ESTÁ EN LOS DETALLES

BAJO CADA PUNTADA, EN UNA COLECCIÓN DE MODA PARTICIPAN ELEMENTOS TAN IMPORTANTES COMO AGUJAS, BOTONES E HILOS QUE JUNTO A LA TECNOLOGÍA DE LA MAQUINARIA HACEN POSIBLE QUE LAS PRENDAS LLEGUEN A LOS ESCAPARATES

pantalón de mezclilla casual, las costuras ocultas del calzado, la belleza colorida de un relieve bordado en una chamarra y la perfección de un estampado en técnica de serigrafía. Sin este rubro sería imposible pensar en una industria de la moda de calidad y de competencia internacional, es por

herrajes y bordados, así como la resistencia de un elemento básico en la industria de la moda: los hilos. México no sólo es semillero de talento creativo, el área industrial también destaca por su tecnología y vanguardia para aterrizar conceptos que marcan la diferencia en un vestido de gala, un

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ás allá del diseño y el estilo de cada diseñador en sus prendas y accesorios, existe un apartado en la confección y transformación de una pieza: las máquinas que hacen posible la creación y unión de textiles de manera personalizada e industrial, el decorado en botonería,

- Por NORMA GUTIÉRREZ -

INDUSTRIA

ello que conocer las entrañas de las empresas más sobresalientes del mercado es sustancial para valorar y presumir a nivel mundial la producción mexicana en cada una de las ramas de la moda, desde la manufactura del más elegante vestido hasta la fuerza y durabilidad de una aguja capaz de transformar a miles de prendas por minuto.

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CASA DÍAZ: FORTALEZA TÉCNICA Si de impulsar una empresa de producción de moda se trata, Casa Díaz es un referente obligado para garantizar la manufactura de productos de calidad, y muestra de ello son las firmas que confían sus diseños en su más novedosa tecnología de maquinaría e insumos para confección, bordado y serigrafía, tales como Brother, Tajima, Yamato, Groz Beckert, Schmetz, Hirose, Kansai Special, Rutland, Albatros, M&R, Matsui, Crown Roll, Casati, Futura, Royal, Hashima, KM, Eastman, Newman, Luna, Pad System y Rasing. A lo largo de ocho décadas, Casa Díaz se ha enfocado en la comercialización y distribución de refacciones, consumibles y máquinas con más de 170 mil artículos indispensables para la creación de textiles, bordados y accesorios complementarios, además de ofrecer toda una red de servicio técnico, asesoría y desarrollo en aplicaciones de serigrafía y confección.

Adaptarse a las tendencias y propuestas de los diseñadores y casas de moda ha sido elemental para Casa Díaz que, sin dudarlo, apuesta por una diversidad de materiales, técnicas y aplicaciones para lograr apegarse a las necesidades estéticas del mercado hasta en los mínimos detalles, como los hilos, elemento indispensable en la industria y que progresivamente evoluciona junto a las tendencias, ofreciendo resistencia y modernidad en materiales básicos y premium como la fibra de poliéster y algodón para costura, sin olvidar el elástico de uso industrial y casero, el nylon transparente para dobladillos invisibles en la alta costura y el tradicional hilo torzal para costuras de resistencia en mezclilla, además del glamour metálico y suave de los hilos especializados para bordar de poliéster y rayón en tonalidades plata y oro.

TOQUE DE BRILLO: GRUPO BOTAO Hacer la diferencia y dar identidad a un estilo y marca es la consigna de Grupo Botao, una de las empresas de indumentaria y decoración más versátiles de la industria de la moda. En sus creaciones, el diseño mexicano encuentra las herramientas necesarias para otorgar carácter y personalidad a las prendas y accesorios a través de su extensa gama de botones, remaches,

Se dice que el amor a la moda nace de la vista y Exportaciones Textiles Mexicanas (ETM) se ha encargado de pulir la estética de la moda nacional en su afán por consolidarse desde 1998 como una empresa especializada en la industria del bordado, tejidos y maquinaria textil, además de técnicas de innovación como el sublimado de alta resolución y colorido milimétrico. Añadir el sello mexicano a los textiles es una tendencia que los diseñadores y casas de moda han adoptado con fuerza debido a la precisión y calidad de las bordadoras personalizadas de ETM, que manejan desde el material más sensible como la lentejuela, hasta la cintilla, chenille y flocking, ya sea en técnica plana o tubular, logrando crear el bordado más grande del

GUSTO PERSONALIZADO: ROYAL EXCLUSIVE

INDUSTRIA

país, ya que la rapidez de las producciones de moda a través de sus bordadoras industriales para trabajos de gran volumen, como las máquinas jumbo-king, que facilitan la manipulación de textiles y acabados gruesos y de gran formato. Una de las principales características de MIUSA es la diversidad de colores que ofrece en los insumos de hilos, al ofrecer una gama completa de tonalidades y texturas en sus materiales, que van desde la básica paleta de colores primarios hasta variaciones pastel en efecto mate o satinado, escala de grises, rojos cereza hasta marsala, ocres y terracotas, así como degradados en azul que, por su calidad y durabilidad, son ideales para confeccionar y tratar la más delicada de las sedas o la rigidez de cortes naturales y sintéticos de calzado.

La tecnología no conoce de fronteras y la industria de la moda mexicana ha establecido vínculos con empresas especializadas en maquinaria de corte, bordado y patronaje que permiten agilizar los procesos de producción como los que ofrece Royal Exclusive Cutting & Sewing Machines que, con sede en Santa Ana, California, distribuye maquinaria industrial y profesional para el diseño de ropa y accesorios en países como Portugal, Canadá y Estados Unidos. A través de esta tecnología las prendas han marcado un nuevo modelo de oferta, teniendo a la calidad, rendimiento y durabilidad como protagonistas en los procesos de producción, corte y costura, con o sin patrón. Pero son las máquinas de patronaje, ojales y despuntes en donde la industria adquiere una de sus mayores modernizaciones, pues hasta el ahorro de energía se ve reflejado, restando hasta 40% en su gasto habitual gracias a sus programadores digitales que permiten trazos perfectos y manipulables al instante para bocetos y pruebas.

RAPIDEZ Y EFICACIA: MIUSA Esta empresa de origen tapatío es sin duda un referente de modernidad y liderazgo en la región Occidente del

FUTURO A LA VISTA: EXPORTACIONES TEXTILES MEXICANAS

mercado de 400x800mm, además de añadir corte de hilo automático. El corte láser también se ha convertido en uno de los máximos protagonistas de las prendas y accesorios gracias a la exactitud de su corte, que evita desperdicios en materiales y reduce los márgenes de error, acelerando así la producción y lanzamiento de venta. ETM ha consolidado a la industria mexicana con tecnología de punta que permite facilitar los procesos de diseño y confección con máquinas especializadas en corte y grabado láser de hasta 120x80cm en 100 watts de potencia para los rubros del textil, zapatería, decoración y especialmente en fibras sintéticas que requieren de cuidados y manipulaciones de estricto cuidado.

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estoperoles, ojillos, broches, placas decorativas, etiquetas, bordados, hebillas, cadenas, mancuernillas, colguijes, cinturones, etiquetas de piel troquelada, velcro y gamuza. Impulsar y consolidar el branding en una marca es una herramienta que el mundo de la moda ha adoptado con fuerza. Grupo Botao es de las empresas mexicanas que innovan en este servicio de competencia global con simuladores y los dummies que permiten a la industria explorar el modelado en 3D en texturas y formas en metal, plástico y goma, que determinan el diseño de los complementos de una prenda o accesorio virtualmente, así como realizar las modificaciones pertinentes antes de emprender la producción. No hay temporada en la que los estoperoles se ausenten gracias a sus camaleónicas características que permiten adaptar este adorno a cualquier estilo, desde el más underground y roquero, hasta el más minimalista y futurista con sus clásicos modelos de bola-esfera plana, cónico de punta chata, piramidal o aspecto piedra o estrella, que además de la tradicional tonalidad plateada, ahora impulsa otros colores como el cobre y el dorado pardo.

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Cara y cruz de las colecciones

PRONTO MODA

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¿UN CONCEPTO AL ALZA?

- Por PIERRE PARRA -

oy en día vivimos en un mundo donde la moda ya no es un privilegio sino una necesidad cuya indulgencia se encuentra prácticamente al alcance de todos. El hablar de moda cada día conlleva mayores implicaciones, como la adaptación y el cambio constante, siempre estar a la vanguardia y un paso adelante, sobre todo en los últimos años

que podríamos afirmar se ha renovado de manera estrepitosa a la par de la globalización. Aunque al término “fast fashion” como esquema de negocios se le considera relativamente nuevo, éste ha evolucionado rápidamente junto con las grandes marcas en el mercado actual, tomando el liderazgo, en su mayoría, las de origen europeo; sin embargo todas ellas son especialistas en la comercialización de tendencias en tiempo récord y a precios accesibles.

EL PRECIO SE IMPONE AL DESEO

Recientemente muchas de estas cadenas “fast fashion” han sido acusadas de plagiar a diseñadores reconocidos. Marcas como Forever 21 se han visto envueltas en numerosas demandas por supuestas violaciones a los derechos de propiedad intelectual. Con el fin de evitar estas situaciones y seguir satisfaciendo el auténtico deseo de su mercado por piezas de autor, varios retailers formalizan colaboraciones con diseñadores reconocidos para producir colecciones un tanto más comerciales, a precios accesibles, pero que les permitan a sus clientes tener una pizca de la “alta costura”. Estas mancuernas se realizan en un esfuerzo conjunto por unir lo mejor de dos mundos: en ocasiones para producir líneas piloto, por el afán de llegar a más consumidores y, sobre todo, por la

“ES QUEMA S NOVED OS OS QUE SUGIEREN HA STA 52 MICRO TEMPORADA S AL AÑO, LO GRAND O QUE EL COMPRAD OR TENGA EN SUS MANOS MERCANCÍA FRESCA HASTA D OS VECES P OR SEMANA, O EN ALGUNOS CASOS –INCLUSIVE- A DIARIO.”

Si bien el origen de este término se acuñó con los inicios del sistema de producción desde el siglo XIX, actualmente existen diferenciadores radicales que han permitido que algo que se concebía como exclusivo y característico de un pequeño sector con poder adquisitivo alto, ahora sea una latente expectativa para multitudes. Conforme fue avanzando la industria, se ha ido dando pie a un esquema de respuesta más efectivo, que atiende a las necesidades del consumidor casi de manera inmediata. Aunque en Asia han sido pioneros en moda low cost y distribución mundial, el modelo de pronto moda fue proyectado en los Estados Unidos en la década de los ochentas, y se ha ido perfeccionando por marcas como la española Zara o la sueca H&M, que han aprovechado esta modalidad para colocarse a la vanguardia de este movimiento, dejando atrás la distribución tradicional de colecciones por temporadas sólo dos veces al año, por esquemas novedosos que sugieren hasta 52 micro temporadas al año, logrando que el comprador tenga en sus manos mercancía fresca hasta dos veces por semana, o en algunos casos –inclusivea diario. La introducción de nuevas líneas o productos sin duda aumenta las ventas: el comprador asiduo a marcas de pronto moda acude, en promedio, unas 20 veces al año a sus tiendas predilectas. Por supuesto que este continuo reabastecimiento no es integral sino más bien sistemático, ya que al tener autonomía absoluta de sus puntos de venta estas cadenas estudian a detalle los artículos que sí funcionan de acuerdo a los gustos de sus clientes, y distribuyen mercancía selecta de manera masiva constantemente. Con sólo optimizar algunos estilos y colores es suficiente para que los compradores acudan una mayor cantidad de veces a las tiendas y se encuentren más vulnerables a la compra, buscando incesantemente atuendos que en ocasiones ni siquiera necesitan.

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EL PRINCIPIO DE UN MODELO NUEVO

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Para mediados del año 2000 se empezaron a trasladar directamente a las tiendas colecciones inspiradas en pasarelas de alta costura en los fashion weeks y en las alfombras rojas con una peculiaridad: ser diseñadas y fabricadas de forma rápida y económica, brindando la oportunidad al grueso de la población de adquirir moda barata, rápidamente y en mayores cantidades. En la actualidad el concepto de pronto moda se ha utilizado para identificar a marcas tan diversas que lo único que tienen en común es que comercializan prendas de vestir a precios por debajo del estándar y que explotan de manera exhaustiva tendencias orientadas principalmente a mujeres desde los 20 a los 35 años de edad. Una de las consecuencias más notorias que este movimiento ha traído consigo, sobre todo en las grandes ciudades, es la estandarización del código de vestimenta, en muchos casos consiguiendo que se desatienda el gusto por prendas características de cada región por adoptar tendencias globales, sin cuestionar si es realmente por convicción o sólo se trata de la estricta presión de una industria empeñada en alterar los hábitos de consumo de sus mercados meta.

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cantidad de tiendas y volumen en ventas que generan los fanáticos dispuestos a invertir casi lo que está en sus manos por estas piezas. El modelo de negocio de la moda rápida se basa en el deseo del consumidor por obtener ropa que refleje las últimas tendencias. Existen varios factores claves que han influido en el éxito de este esquema, entre los que se encuentran factores como la crisis mundial, que ha obligado al consumidor a satisfacer sus gustos de forma más sensata, el deseo aspiracional de querer pertenecer, la estandarización del mercado internacional, la tecnología englobando internet, redes sociales y todas sus implicaciones y, sobre todo, el imperioso deseo de querer ostentar lo último de moda, aunque se trate de prendas desechables que terminarán siendo reemplazadas por otras nuevas la siguiente temporada, sin importar que tengan una vida útil cada vez menor y que sean reemplazadas con mayor frecuencia.

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A FONDO El movimiento de pronto moda ha forzado una reestructuración incluso en tiendas especializadas, mismas que están registrando alarmantes caídas en sus ingresos después un éxito creciente en la popularidad de opciones más baratas o distribuidores en línea, incitando a algunas de estas cadenas tradicionales a declararse en quiebra.

hasta hace algunos años constituían más del 65% de todas las exportaciones de prendas de vestir. La presión para alEL MOVIMIENTO DE PRONTO canzar objetivos de producción lleva a los proveedores a subcontratar a otras MODA HA FORZAD O UNA empresas y éstos a su vez, en ocasiones, REESTRUC TURACIÓN a subcontratar de nuevo, disminuyendo el control de calidad con cada eslabón, INCLUS O EN TIENDA S al igual que los salarios, que se van reduciendo mientras que las condiciones ESPECIALIZADA S, MISMA S laborales van empeorando. Incidentes QUE ESTÁN REGISTRAND O en maquiladoras como el de Bangladesh en 2013, han generado una alerta hacia ALARMANTES CAÍDAS EN las condiciones laborales en las que se SUS INGRESOS. encuentran quienes en realidad están fabricando la ropa que usamos.

Durante los últimos cinco años, los márgenes de ganancias promedio de los minoristas con este esquema son casi del 20% alcanzando tasas de crecimiento anuales aproximadamente 20 veces mayores en comparación al de cadenas con modelos tradicionales. Los retailers que están dominando hoy por hoy son aquellos que conocen tanto a su target como a su competencia y actúan en función de ello, las tendencias pasan cada vez más rápido y los consumidores enajenados por sus impulsos siguen comprando cada vez más. La selección de proveedores es parte crucial en este modelo de negocios. Para reducir costos muchas veces las cadenas aprovechan mano de obra barata de países en desarrollo, los cuales

INCONCIENCIA AMBIENTAL Si bien podríamos acordar en que el “fast fashion” ha sido clave en la evolución de la industria, también podríamos echarle en cara el fomento del consumo irracional, que genera incalculables cantidades de residuos al año, contaminación y agotamiento de nuestros recursos naturales, muchos de ellos no renovables. De acuerdo con investigaciones recientes, la industria textil es la segunda que más contamina ya que provoca casi un 20% de la contaminación del agua en el mundo, cada segundo se elaboran cerca de 2,500 prendas. Para darnos

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CONO CID O COMO SLOW FASHION, LA ANTÍTESIS DE LA PRONTO MODA, PROPONE INCULCAR OTRO TIPO DE VALORES, COMO LOS DE COMPRAR BUENO Y JUSTO.

LA ELECCIÓN QUE NO SIEMPRE CONQUISTA

El modelo de pronto moda ha demostrado por muchas razones no ser infalible, ya que, por ejemplo, no ha logrado cautivar el mercado de prendas de lujo o de costos más elevados, debido a que en gran parte su éxito está implícito en compras impulsivas, que no involucran un gasto considerable: me gusta, lo compro, lo uso y lo desecho, en un ciclo constante de renovación del guardarropa. La industria de la moda pretende vender comodidad y estatus más que simples prendas, y pese a que en ocasiones el consumidor busca retrasar la compra hasta que las prendas tengan algún descuento, este modelo concibe menores rebajas, ya que llegan a los puntos de venta justo los totales que se necesitan, cuando se necesitan, evitando excesos con sólo sustituir estilos

agotados por nuevos modelos, forzando a que el consumidor aproveche la que posiblemente será su única oportunidad de adquirir la prenda. Aunque a nivel nacional se podría presumir que la mayoría de procesos en los comercios trabajan con tiempos de respuesta algo extensos, esto debido en gran parte a la importación de mercancía de otros países, una iniciativa para

EL VALOR DEL “SLOW FASHION” Al igual que cualquier adicción como fumar o beber, dejar atrás el hábito de hacer compras de manera compulsiva es algo complejo, ya que frecuentemente muchas de estas prácticas se asocian directamente con depresiones y carencias de distintos tipos; sin embargo, tomar el control y crear conciencia tiene su premio, estamos a buen tiempo de analizar si estamos avanzado por el camino más conveniente, preguntarnos si es tiempo de apreciar más el trabajo artesanal, sobre todo en un país como el nuestro, de apoyar a las pequeñas y medianas empresas, al comercio justo y, sobre todo, de consumir moda hecha en México. Afortunadamente hay claros indicios en varias partes del mundo de un movimiento conocido como “slow fashion”, la antítesis de la pronto moda que propone inculcar otro tipo de valores como los de comprar bueno y justo. Finalmente hay nichos de mercado para todo, está en nuestras manos decidir qué camino deseamos tomar, si preferimos optar por moda responsable conscientes del daño que le estamos haciendo al planeta o continuamos por la misma brecha de autodevastación que hemos seguido hasta ahora. Es momento de autoevaluarnos, hacer una introspección y ser reflexivo de qué tanto un buen look nos hace mejores o peores seres humanos, tener más ropa no nos hace más felices, y podríamos en verdad estar enfrentándonos a nuestra última oportunidad para restaurar el equilibrio con nuestra ecología, preocuparnos más por el bienestar de generaciones futuras y, por qué no, a tiempo incluso de encontrar la satisfacción y la felicidad personal que ninguna marca, por más reconocida, nos va a poder vender jamás.

EL MOVIMIENTO

poder alcanzar el ritmo global podría incluir la compra directa a más proveedores locales, brindando oportunidades a fabricantes nacionales y promoviendo el comercio interno del país con el afán de eficientar tiempos de respuesta y mejorar la logística de surtido en puntos de venta.

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una mejor idea se necesitan entre dos mil y tres mil litros de agua sólo para producir un pantalón de mezclilla. El deterioro inicia cuando se están maquilando las prendas; sin embargo, se extiende a todo el ciclo de vida de las mismas cada vez que se les lava en casa. Existen campañas como por ejemplo la de DETOX de Greenpeace, que promueven eliminar los químicos y tóxicos peligrosos del proceso de producción de las prendas. Según el Centro para Salud Ambiental, algunas marcas populares venden productos con niveles de plomo que rebasan el límite legal, lo cual se considera especialmente peligroso para mujeres embarazadas. Además, claro, de poner en riesgo la salud y el bienestar de los trabajadores que los maquilan. No obstante que las campañas de reciclaje de ropa van en aumento, esto no disminuye el anhelo por comprar ropa nueva. Para poder aspirar a un verdadero cambio habría que regularizar los salarios y condiciones de trabajo de los obreros, optar por usar tintes más indulgentes con nuestro medio ambiente, así como adoptar técnicas alternativas de tintura con granos de café, té fermentado y colorantes biodegradables.

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SELLO DE DISTINCIÓN

ANDRÉ BADI, EL ÉXITO CON ESTILO CON 36 SUCURSALES EN MÉXICO, LA MARCA HA EVOLUCIONADO CON SU PROPUESTA, A LA PAR DE SU MODERNO SISTEMA DE VENTAS

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- Por VANIA HERNÁNDEZ -

u sello característico son los abrigos, pero el alcance de la marca ha logrado distinguirse por su sistema de ventas. A estas alturas la marca ha evolucionado y se ha hecho versátil en cuanto a la propuesta de moda, que va desde calzado, vestidos, pantalones, blusas, camisas, accesorios, bolsos, mascadas y cinturones, que reflejan la identidad de la marca. Las raíces de la empresa 100% tapatía rindieron fruto en Atotonilco. En la

actualidad cuenta con 36 tiendas distribuidas en la República Mexicana. “Nosotros nos manejamos por el negocio de venta por catálogo, cada temporada hacemos nuestra campaña y nuestra intención principal es que salga de lo convencional”, explica Daniel Coral, mercadólogo de André Badi. Una de las características que distingue a André Badi como marca premium de ventas por catálogo es justo eso, no lo llaman como tal sino Libro Arte-Moda; es por ello que tampoco se les con-

¿QUIÉN ES ANDRÉ BADI? Más que una marca de ropa y moda, propone un estilo de vida activo y comprometido en constante crecimiento, al igual que su modelo de negocio. Honorabilidad, sofisticación, elegancia, buen gusto, tendencia, creatividad y diseño de vanguardia son los valores que le caracterizan. Sus colecciones se lanzan a través de sus diferentes puntos de distribución y por su herramienta de venta en línea, facilitando así la adquisición y sus diferentes formas de pago, sin costo de paquetería. 23

actualidad, cada temporada se trabaja con un año de anticipación; ya están listas las colecciones Primavera-Verano 2017 y Otoño-Invierno 2017. “Nuestro equipo de diseño de modas está siempre al pendiente de tendencias y propuestas de vanguardia, nos inspiramos en los colores, texturas de las telas”, comentó la diseñadora gráfica Carmen Ibarra. Cada temporada se programa en al menos 8 colecciones, distribuidas en 4 libros, con alrededor de 600 prendas para Otoño-Invierno y 400 para Primavera-Verano, donde las tendencias reportan inspiraciones marítimas, bohemias, romanas y botánicas. “Tratamos de reflejar la elegancia en las prendas, pero al estilo de una mujer André Badi, una mujer elegante”.

SU SITIO WEB ES ANDREBADI.COM, PARA COMENTARIOS O DUDAS ESTÁ EL CONTACT CENTER (01 33 3003 8900), SU CORREO ELECTRÓNICO ES PEDIDOS@ANDREBADI.COM

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sidera vendedores a las personas que se afilian sino asesores de moda. Cada libro tiene una inspiración con una línea artística de cada colección, y la producción elige ciudades fuera de México donde se buscan locaciones espectaculares en países como Grecia, Austria, Francia y Alemania, por mencionar algunos. André Badi es una marca honorable, esto “lo asociamos a lo que significa nuestra prenda insignia que es el abrigo, tiene una historia: en el pasado lo utilizaban en rangos muy altos de la sociedad, esto da porte, elegancia y transmite la honorabilidad, un valor que tratamos de transferir a nuestro modelo de negocios”, explica Coral. El resultado de la inspiración de cada Libro Arte-Moda es la constante revisión de las pasarelas y tendencias. En la

Chaleco y pantalón VIKTOR LUNA en Anthiope, collar DEFACTORI, suéter HRH, guantes TROOP y lentes FRAME.

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BINARIO Tejidos extraordinarios con destellos especiales, estructuras inusuales que definen una singular forma de ver la moda, además de concebir la construcción de looks con un estilo marcado por el inicio de una nueva era. Los accesorios se redefinen y adaptan a la visión estética y funcional del diseño progresivo.

- Por LUIS ENRIQUE BOLÍVAR -

FOTOGRAFÍA: DIEGO RENTERÍA Y LUIS ENRIQUE BOLÍVAR | LE STYLE MAISON ESTILISMO: JUAN PABLO SANTOYO | LE STYLE MAISON MAQUILLAJE: ADRIÁN RUBALCAVA PEINADO: ANA CHAN MODELO: LUISA | CAPITAL MODEL MANAGEMENT

CÓDIGO

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Jumpsuit PAULINA LUNA en Defactori, guantes RAÃ&#x161;L OROZCO y lentes FRAME.

Vestido LUIS AVILÉS en Defactori, chamarra RAÚL OROZCO, aretes TILT, zapatos PAULA ISABEL LÓPEZ GARCÍA para Modarte 2016.

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Vestido ANDREA LANDA en Defactori, suéter HRH, guantes TROOP, botas JUAN PABLO MARTÍNEZ VEGA para Modarte 2016 y lentes de sol EMPORIO ARMANI.

Blusa y falda ABEL LÃ&#x201C;PEZ, lentes RETROSUPERFUTURE en Defactori y guantes RAUL OROZCO.

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Vestido LUIS AVILÃ&#x2030;S en Defactori, aretes TILT y guantes TROOP.

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Natalia Agnesi el amor en tiempos de moda

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- Por KARELIA ALBA - FotografÃa IRERI TORRES

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Natalia Agnesi ha sido parte activa de esta empresa desde los 12 años de edad, estudió diseño de modas y aunque le gusta el diseño disfruta más del proceso creativo en el desarrollo de las colecciones, que va desde la investigación hasta su lanzamiento. De su trabajo se expresa con verdadera pasión y reconoce que la firma no es el representativo de una idea o una persona. “En el

“ALGO QUE ES MÍO Y QUE LE QUIERO IMPREGNAR A LOB ES ESTE DESCUBRIR EL TALENTO EN LA GENTE Y BRINDAR UN ESPACIO D ONDE EXPLOTARLO” NATALIA AGNESI

nosotros y en ese proceso mostrar quién es Alfredo Martínez y cuáles son sus cualidades, fusionarlas con las cualidades de LOB para crear una propuesta con un sello único y que de esa fusión resultara una colección comercialmente exitosa. Alfredo trabajó de la mano con nuestro equipo en el manejo de las estructuras y estuvo presente en todo el proceso para que la colección estuviera dentro de los precios adecuados sin sacrificar la creación o el diseño”. Esta colección fue desarrollada en un total de ocho meses y hoy puede verse en 35 puntos de venta dentro de la República Mexicana. Dentro de cada una de las tiendas LOB se puede apreciar el resulta-

do de esta colaboración; se renovaron los escaparates y se creó un espacio exclusivo al interior de las tiendas para mostrar ese total look Alfredo Martínez. “Todo estuvo pensado para hacer lucir más esta colección, este es nuestro primer proyecto para apoyar el talento mexicano” La idea es que este proyecto aporte y crezca, que este sea el principio de nuevas alianzas. “Alfredo Martínez ha sido una apuesta de ganar-ganar, lo elegimos por su estilo, por su renombre y porque él, a l igual que LOB, es tapatío”. En tus palabras ¿cómo es LOB? “Nos vemos como una empresa de nivel internacional, queremos consolidarnos como una marca mexicana plataforma del talento nacional. Somos una empresa joven que, como tal, no tiene límites y es precisamente el trabajo en equipo lo que nos fortalece y hace posible que materialicemos nuestros sueños”.

PERFIL DE LA EMPRESA LOB ofrece moda y calidad al mejor precio a través de colecciones inspiradas en las tendencias mundiales. Sus tiendas reciben productos nuevos diariamente. De esta forma, los clientes siempre encuentran algo nuevo en LOB. El objetivo es inspirar al cliente, facilitarle su compra y que siempre pueda encontrar la mejor opción de moda. Nuestra diversa gama de colecciones les permite vestir con un estilo propio, y de esta forma les brindamos la vanguardia en colecciones que reúnen tres características principales: moda, calidad y precio. Con más de 30 años en el mercado de la moda y más de 85 tiendas en los mejores centros comerciales de México y Centroamérica; LOB procura siempre sorprender a sus clientes siendo la mejor opción de vestir “chic & trendy”.

LA PASIÓN Y EL DISEÑO

equipo creemos en LOB como marca emblemática de México, y nos apasiona. Para nosotros se trata de estar innovando todo el tiempo y ver qué cosas diferentes podemos hacer. Es en el equipo en donde se generan las ideas que le aportan a la marca, se votan y entonces todos apostamos por éstas como propias”. El cambio de perfil de la marca es el reflejo de este espíritu de colaboración en el que intervienen todas las áreas del corporativo, siempre con una misma visión. Este año la marca lanzó su primera colección en conjunto con un diseñador mexicano, apostando por la moda en toda la extensión de la palabra. “Una de nuestras grandes apuestas de LOB es por el talento mexicano y nuestro primer lanzamiento -que ha sido fabuloso y una de mis grandes experiencias- es la de colaborar con Alfredo Martínez. Él es una persona adorable y un gran creativo (…) él tuvo que colaborar con

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n total look siempre a la moda es parte de lo que se puede encontrar en cualquiera de las tiendas de LOB; la firma, al paso del tiempo, se ha distinguido por crear moda de buena calidad a todos sus consumidores. La empresa con una trayectoria de más de 30 años no ha envejecido, por el contrario, hoy tiene un aspecto más joven que nunca y eso se debe a la visión que le han dado los hermanos Agnesi. Natalia Agnesi está encargada del área de producto de dama, en donde se cuenta con un equipo de diseñadores que estudian las tendencias siguiendo las colecciones internacionales que se presentan en Londres, París, Milán y Hong Kong, aunque además se mantienen pendientes de lo que sucede en redes sociales para entonces con este mosaico de información poder comenzar con el proceso creativo de las colecciones de LOB. Y no es de sorprenderse que todo el tiempo en la tienda se puedan ver productos nuevos porque están preparados para responder a las necesidades del consumidor en un promedio de 30 días. “En LOB queremos ser la mejor opción en el mundo de la moda, ofreciendo siempre productos con la mejor calidad y vanguardia en el mercado. Tratamos de que esto vaya conjugado para crear nuevos escaparates y muros dentro de las colecciones de la tienda, siempre creando un total look. Ropa, zapatos y accesorios, en LOB mostramos un nuevo perfil y creemos más en un estilo de vida que en un cambio de edades o grupos generacionales, creemos que nuestro cliente se puede vestir con nosotros en todas las ocasiones”.

PA S A R E L A

ALFREDO MARTÍNEZ EMPORIO EN CRECIMIENTO - Por NORMA GUTIÉRREZ -

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EL DISEÑADOR TAPATÍO CRECE EN LA INDUSTRIA DE LA MODA JUNTO A LA FIRMA LOB, PARA LA QUE DISEÑÓ UNA COLECCIÓN DE 30 MODELOS

udar de las oportunidades nunca ha sido una opción para Alfredo Martínez, el diseñador tapatío que, de tener un pequeño taller en su casa, ahora canaliza la distribución de sus prendas en más de 40 puntos de venta en el país con el impulso de la marca LOB, empresa jalisciense que ha decidido reforzar a la moda mexicana al apostar por la visión vanguardista del talento juvenil a sus escaparates. Es sin duda uno de los diseñadores locales que se ha destacado y ahora será parte de la edición 66 de la feria de moda más importante de Latinoamérica. “Estoy en un súper momento, necesitaba un pequeño empujón para voltear a un mercado que no tenía, que era algo muy difícil. Aún estoy abajo, aunque la gente ya conoce más de mí, el haberme aliado con LOB me catapultó a otras aspiraciones, a un nicho que tenía descuidado, que no me compraba, que ya se dio cuenta que el diseño mexicano no es caro”.

Aunque el pasado de Alfredo anota triunfos como su participación en la quinta edición del México Diseña, de la revista ELLE en 2011, y una rápida preferencia por parte de la farándula mexicana para presumir sus creaciones en eventos sociales y alfombras rojas, el diseñador destaca que enfocarse en los planes del presente ha sido la fórmula para no perder de vista el objetivo de sobresalir en la industria nacional y ser un distintivo del talento e innovación de Jalisco. Pese a que los cambios en la trayectoria de Alfredo Martínez han sido muchos, el creativo asegura que la esencia de su proyecto se mantiene firme: impulsar moda accesible en costos y garantizar la versatilidad de sus prendas para lucirse en cualquier ocasión, sin caer en los clichés de las temporadas y las tendencias internacionales. “Ha crecido mucho mi panorama de ventas, mi capacidad para resolver problemas de producción, he tenido mucho aprendizaje como diseñador, quiero poner todo esto en prác-

PA S A R E L A

de mercado, de hacer que sus prendas sean accesibles, de diseñar para un nicho masivo sin perder esos toques de creatividad en su diseño; hay que pensar en una mujer que trabaja, que necesita desde un abrigo, un traje sastre o un body, que quiere sacar provecho a cada una de las prendas que compra. Esto es uno de los factores más importantes que se piensan ahora al momento de diseñar”.

tica, ya no enfocarme en producciones pequeñas, por pieza, aventurarme a cosas más masivas por mi cuenta, eso es lo que intentaré en mi próxima temporada”.

APEGADO A SUS RAÍCES

“LA MULTIFUNCIONALIDAD DE LAS PRENDAS ES ALGO QUE ME PREOCUPA. PIENSO EN LA MUJER ACTUAL, EN LAS PIEZAS QUE PUEDE VESTIR DESDE LA MAÑANA Y TRANSFORMAR EN LA NOCHE” ALFREDO MARTÍNEZ

“La gente ahora entiende que un diseñador que presenta colecciones en un gran desfile con prendas de alto impacto, mucha moda y espectáculo, también puede adaptarse a otros tipos

Alfredo Martínez desea que las colaboraciones con firmas como LOB sean habituales en la industria mexicana de la moda, para que más diseñadores logren equilibrar los mercados y llegar a precios que sean cotidianos para el público, pero que respeten la calidad de la prenda y la mano de obra del diseñador. “La gente comienza a darse la oportunidad de ir a otro tipo de tiendas como LOB, de preferir el producto local ya sea mío o de otro diseñador, eso no importa, el hecho es que ya es una realidad que los diseñadores mexicanos están trabajando a la par con grandes marcas, eso significa mucho para la industria”. Bajo esta idea es como el diseñador explora nuevos mercados antes inimaginables para su proyecto, pues repitiendo complicidad con LOB se arriesgará por primera vez con una colección exclusiva para caballero, rubro en que la venta en línea arroja buenos resultados. “En el mercado masculino ahorita se vive una necesidad de ofertar más moda, más propuestas. He aprendido mucho en este terreno; como diseñador quizá no te puedes arriesgar mucho en ese mercado, tienes que pensar en las necesidades de ellos, qué buscan al comprar, mucho radica en los colores, ofrecerles cosas prácticas que realmente sean usables, colores neutros con toques de diseño y corte”.

RETOS EN LA MIRA

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El éxito de Alfredo no sólo se contabiliza con número de ventas y las 700 prendas por cada uno de los 30 modelos que ideó para LOB y sus 40 tiendas en México, pues el reconocimiento editorial y en plataformas ha sido una constante que el diseñador aprovecha para presumir la manufactura tapatía como la que mostrará en la próxima edición Primavera-Verano 2017, tras cuatro años de ausencia en su ciudad natal. “Voy a presentar la colección de primavera de 2017. Tengo cuatro años que no presento nada en Guadalajara, me gusta más estar en mi ciudad, con mi gente, acompañarme de la gente con la que inicié mi carrera”. Martínez revela que parte de su crecimiento en creatividad y la funcionalidad de sus prendas quedará inmortalizado en IM Intermoda con una colección ecléctica y llena de contrastes para una mujer decidida a enfrentar el mundo con un alto nivel de glamour. “Es una colección más aterrizada y pensada, es amplia, con una gran variación de siluetas, muy bien curada y limpia, sin prendas de más. Es algo inspirado en los años 80, con aspectos muy minimalistas. No pretendo que sea la colección más perfecta, que no tenga una coherencia, sólo que las prendas sean funcionales y eso se distingue”. El diseñador señala que sobre la pasarela también se nota su ambición comercial al ofrecer propuestas realistas, que inmediatamente al bajar de la tarima puedan ser vestidas por un consumidor necesitado de versatilidad, calidad, moda, diseño de manufactura 100% mexicana y, sobre todo, precios accesibles.

MODA SIN COMPLEJOS

LA SUPREMACÍA DE LOS CABALLEROS - Por KIKE ESPARZA -

SIN TEMOR A EXPERIMENTAR, LAS FIRMAS DE PRENDAS MASCULINAS DECLARAN LA DEMOCRACIA EN EL MERCADO ACTUAL CON ESTAMPADOS Y COLORES QUE PONEN A PRUEBA EL GUSTO DEL HOMBRE MÁS EXIGENTE

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i nos remontáramos 20 años atrás y nos comparamos con la actualidad, no hay duda que el mundo ha avanzado a pasos agigantados y que con la globalización todos nos hemos diversificado. Hemos abierto nuestra mente y creatividad a otros horizontes, somos más atrevidos y no nos detenemos para hacer aquello que nos interesa. Y la moda ha sido parte fundamental de todo esto. En todo cambio social, la indumentaria, sus estructuras, sus líneas, sus siluetas, sus cortes y sus colores, dan cuenta de qué tanto hemos avanzado como sociedad, como seres únicos y siempre buscando lo que nos haga felices. El mercado de los caballeros es tal vez el área que más se ha diferenciado y ampliado en los últimos tiempos. Anteriormente era impensable que un hombre se atreviera a usar colores pas-

teles o vivos, su núcleo central eran los básicos: negros, blancos, azules y un poco el beige. Gracias a la vida, los modistas, las grandes marcas y los diseñadores emergentes a través de las redes sociales comenzaron a abrir brecha y demostrarle al público masculino que puede ser fancy, galante e irreverente sin perder gallardía. La moda se ha democratizado. Ciertamente hay una audiencia que prefiere la línea sobria y discreta, nuestros padres y abuelos tal vez no comulgan con la creatividad de la que hoy se goza en las prendas masculinas, donde los estampados son una fuerte referencia, pero vamos paso a paso. Podemos recomendarle a papá un suéter azul celeste con sus jeans de siempre o el corte tradicional de su pantalón casual y podrá verse renovado y juvenil. Todo depende de la perspectiva con la que se mira.

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RELAJADOS Y SOFISTICADOS Apostar por la comodidad, también es apostar por la moda y Tucanê entiende perfectamente esa correlación. Antón Cuevas, diseñador de la marca en el departamento de caballeros, nos brinda una perspectiva de lo que vendrá para la nueva temporada y de lo que sigue vigente hacia el resto del año. “Las propuestas tanto de otoño como de primavera están ligadas de cierta manera, empezamos con un acercamiento hacia la naturaleza, enfocándonos mucho en la persona que va usar la moda. La tendencia es muy global, tomando el tiempo como el nuevo lujo. Entonces, si es así, necesitamos tener prendas que se adapten a eso, prendas versátiles tanto para el día como para la noche, para el trabajo, sin necesidad de ir a cambiarte constantemente en tu casa”.

¡A MOSTRAR EL CUERPO! Qué tal si comenzamos este recorrido con la propuesta Otoño-Invierno 2016 y Primavera-Verano 2017 que ofrece Seahorse, marca que tiene dos años de vida y que está enfocada en los trajes de baño para caballero. Si hay algo que nos ha enseñado la nueva era es que el hombre también tiene derecho a usar tonos divertidos y cortes más joviales. Jaime Ruiz Velasco Amutio, director de la firma nos comparte que tienen presencia a nivel nacional en tiendas departamentales, cadenas hoteleras, boutiques y distribuidores, además de la venta en línea. “La propuesta que tenemos son estampados con colores muy vivos, con el mismo corte que hemos venido manejando y que se mueve mucho a nivel mundial, que es el corte francés –a medio muslo, arriba de la rodilla– hay

colores sólidos también, como el mango y toda la paleta de azules”. Jaime y su equipo de trabajo han detectado que anteriormente la única que se preocupaba sobre cómo se veía era la mujer, pero que ahora es el hombre el que tiene mucho interés de vestirse bien y de estar siempre a la moda. “Antes era lo que mejor te acomode, ahora el hombre se ha preocupado por usar los colores que estén de moda, los cortes en la ropa, y eso nos ha beneficiado mucho a nosotros, es una tendencia muy marcada ahora”. Seahorse también tiene una línea de playeras, camisas de lino y sombreros. “Hay firmas a nivel mundial que marcan tendencia, y hay que seguirla sobre los tonos y cortes, nosotros ofrecemos un tema de frescura en nuestros diseños y estampados modernos; sin embargo tenemos algo más conservador para el, señor que no se atreve mucho, pero siempre con tonos muy vivos”. En la nueva temporada llegamos con tonos pasteles.

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La mujer es por excelencia la musa de la alta costura, de la belleza y de la estética, porque su figura permite un mejor entendimiento de la armonía, del arte, del esplendor. Sin embargo, el cuerpo masculino también era y es parte de este entorno. Los cánones sociales hicieron que este mercado se conformara con indumentaria cómoda, mesurada y austera. Pero la nueva oleada de diseñadores vieron en los caballeros un nicho de mercado al cual sacarle el mayor provecho posible, y hoy toda esa creatividad se traslada a una arquitectura textil amplia; es común ver cortes más transgresores, colores más vivos, siluetas oversize aterrizadas al cuerpo masculino, se perdió el miedo a los estampados, la geometría es más divertida, el calzado es más arrebatado y es en los materiales donde se nota el cambio. En esta aventura briosa y fresca, te invitamos a conocer la propuesta de cinco marcas que no tienen miedo a reivindicar al hombre en el terreno de la moda, de hacerlo un consumidor consciente, inteligente y muy trendy.

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pinzas, sin pinzas y de mezclilla fit, entre otros. Silver Plate es otra de las marcas muy divertida y vanguardista que tiene como eje central la mezclilla, pero también ofrece otras líneas como las playeras, la ropa interior y las gorras. El estilo relajado es la premisa de esta firma, enfocada en los hombres que gustan de la comodidad, de verse y sentirse bien, con un toque urbano y bohemio en siluetas más oversize.

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Los tonos para primavera están basados en los colores pastel de otoño, pero más recargados, y hacia el brillo de la temporada. “Somos una marca vibrante y juvenil. En esta temporada nos inspiramos en Latinoamérica, sobre todo en Cuba y Brasil, donde sucedieron hechos impactantes durante este año (el derrocamiento de la presidenta Dilma Rousseff y los lazos entre Cuba y Estados Unidos que se volvieron a estrechar). Pero no olvidamos nuestra esencia que es la escuela europea. Metimos más moda, camisas de rayas, playera de rayas con diferentes cuellos, metimos detalles pequeños que cuentan la historia del mismo producto”. Antón considera que el mercado masculino se ha abierto más a la moda, pero sigue siendo más discreto y conservador. LOS ACCESORIOS IMPORTAN… MUCHO Grupo Gardea, que trabaja con las marcas NFL, Hurley, Barba Norteña, FOX, SPCA, Levi’s, Sport Caps y más, también es consciente de las necesidades y prioridades del mercado masculino. Para Otoño-Invierno se ha basado en colores fríos, principalmente negro y escala de grises, aunque también utiliza los colores representativos del otoño, como naranjas pálidos y tonos cafés. Para Primavera-Verano está desarrollando gorras basadas en impresos florales, texturas de paliacate, satín, viniles, mezclilla y camo. En colores salmón, amarillos, turqueza, azules y rojos, comparte Zaira Gallegos, del área de marketing. “El público masculino –en especial nuestro mercado meta– se preocupa mucho más por su manera de vestir, por lucir diferente a los demás. Cuidan su aspecto y buscan siempre estar a la moda. Y ahí es donde nosotros entramos, ofreciendo a nuestros clientes lo más nuevo para que en nosotros encuentren un lugar en el cual puedan

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cubrir esa necesidad. Aunque la mayoría de las marcas que manejamos están enfocadas en los deportes, ofrecemos a nuestros clientes también las últimas tendencias de moda en gorras para el público masculino”. PARA TODOS LOS GUSTOS Yale es otra marca enfocada en los caballeros que prefieren lo sobrio y casual, pero donde la moda es fundamental, ofrece una línea de chamarras en tonos oscuros y de cortes básicos, pero también diferentes diseños de suéteres como los de cierre al frente o de botones con capucha. En el tema de las camisas está muy presente la geometría, rayas, cuadros en distintas escalas, también las hay con estampado discreto y en una paleta de tonos azules y algunos rosas. Además de los pantalones casuales con

GRUPO GARDEA tiene varias sucursales en el Norte del país, divididas en dos tipos de tienda: Sports and Caps y TAGS. En ambas tienen lo nuevo en gorras. De igual manera en su tienda en línea www.sportsandcaps.com.mx, en donde hay envíos a todo México. Monterrey: Morelos, Citadel, San Agustín, Sun Mall, Lincoln y Sendero Apodaca. Ciudad Juárez: Misiones y Sendero. Chihuahua: Fashion Mall, Plaza Sendero y Centro. Saltillo: Plaza Sendero León: Centromax. SEAHORSE puede verse en https://seahorsesw.com/ y mantener comunicación a través de contacto@seahorsesw.com. TUCANÊ está accesible en 01 800 3 TUCANE, US: 1-844-611-3338, +52 (33) 3610-2603 y +52 (33) 1593-0874. YALE disponible en el teléfono: 58044242 o al correo ventas@yale. com.mx. Dirección Calzada Javier Rojo Gómez #1330 Col. Barrio San Miguel C.P. 09360 en la Ciudad de México. La página web es yale.com.mx/ SILVER PLATE se puede localizar en el teléfono (+52 0155) 5522-3250 o en los correos ventas@silverplate.com.mx y hola@silverplate.com.mx. http://www.silverplate.com.mx/

INNOVACIÓN

MODA ECOLÓGICA

CREADA PARA SER LA COMPAÑERA IDEAL DE LOS VIA JES, DE LA AVENTURA DE LA VIDA , CON UN DISEÑO QUE ES ORIGINAL Y AL MISMO TIEMP O ATEMP ORAL.

a tecnología, diseño y compromiso con el planeta se conjugan en Tanuspirit una colección creada para los espíritus viajeros. Tanus es una marca joven que lleva consigo un lema aventurero, no sólo cuenta con piezas que son unisex, sino que cada una de sus mochilas ha sido pensada en resistir el peso excesivo (150 kilos) y el paso del tiempo. Su creador, Leonel Salceda, es diseñador industrial, joven, emprendedor, aventurero y además cuenta con una visión natural para hacer negocios con un enfoque distinto. “Tanus nace a finales del 2015, luego de que el proyecto fuera incubado en el parque de innovación de La Salle Bajío, en León, Guanajuato”. Leonel es parte de una familia emprendedora propietaria de una pequeña empresa llamada Nómada Piel, dedicada a la fabricación y venta de productos en piel y marroquinería, y de sus raíces se inspira para hacer una maestría en calzado que lo llevó a ampliar sus horizontes. En su carrera tuvo que pasar por diversas etapas, pero sin duda una de las mejores fue toparse con un elemento distinto: “Por azares del destino me encuentro con un material con unas posibilidades versátiles en aplicaciones

para desarrollo de productos, y ahí fue donde comenzó el proceso para crear esta línea”. El material con el que están elaboradas las mochilas tiene diversas propiedades: es de grado militar, usado por el ejército de Estados Unidos para fabricar sus hangares, donde resguardan autos y aviones en campos de guerra o sus casas móviles. Es un material de reuso, y sus cualidades físicas y mecánicas, como impermeabilidad, ignífugo, opacidad del 100%, su cualidad anti fúngica, ligereza y de alta resistencia son ideales para el uso a prueba de cualquier viaje. Una vez que Leonel encontró el material perfecto para desarrollar una línea de productos lo adaptó a un estilo de vida. Tanuspirit presenta una colección de líneas simples, cada mochila ha sido creada para ser la compañera ideal de los viajes, de la aventura que es la vida. Con un diseño que es original y al mismo tiempo atemporal. La experiencia de Leonel trabajando en la empresa familiar le permitió sumar a este proyecto innovador la calidad en los terminados de sus piezas. Tanuspirit está creada con un 97% de material reciclado, una marca que se suma a la lista de empresas comprometidas con el medio ambiente.

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CADA MO CHILA HA SID O

SIN FECHA DE CADUCIDAD

TENDENCIAS

EL AS BAJO LA MANGA UN JUEGO DONDE LA INFORMACIÓN DA LA VENTAJA

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EL CONOCIMIENTO QUE BRINDAN LOS EXPERTOS EN NEGOCIOS, DESARROLLO DE PRODUCTO, EDITORIAL Y ANÁLISIS DE TENDENCIAS PUEDE HACER LA DIFERENCIA PARA EL ÉXITO DE UNA MARCA

uántas veces no hemos experimentado esa desagradable sensación entre temor, orgullo y ansiedad que se siente justo antes de presentar una nueva colección, un nuevo proyecto o una nueva campaña publicitaria. Ese sentimiento es inevitable porque parte de nosotros sabe que hasta que lo mostremos al mundo y dejemos fluir el proceso no sabremos si el resultado es el deseado. ¿No sería fantástico tener una bola de cristal, un guía espiritual o algo que nos indicara si nuestro producto va en la dirección correcta, si lo que estamos preparando resultará exitoso, si

lo que eliminamos y lo que dejamos en la colección es lo adecuado? Todo empresario, diseñador y comprador lo habrá pensado alguna vez… sin embargo, cada colección, cada propuesta, cada temporada que se prepara es una apuesta que no sabremos si resulta ganadora o no hasta que la pongamos sobre la mesa y tiremos los dados. Los resultados pueden ser tan diversos como inesperados, con propuestas que resultan un éxito total y otras que dejan un amargo sabor de boca porque no fueron bien recibidas por nuestros clientes. ¿Es acaso cuestión de suerte, el resultado de algún extraño juego del más allá o existe alguna ciencia detrás

de todo esto? La respuesta es sencilla pero no corta.

LOS PROTAGONISTAS DE LA MESA

Son muchos los factores que participan en la formación de una propuesta exitosa, algunos de ellos se pueden controlar, ya que se relacionan directamente con la empresa, su capacidad y su visión. Estos elementos se pueden propiciar, construir o se adquieren conforme pasa el tiempo, como la capacidad productiva, el trabajo del equipo creativo, la inversión o la calidad misma del producto. Otros más se ganan por derecho, como la experiencia, la visión estratégica y el conocimiento del mercado.

TENDENCIAS

No es magia ni cuestión de suerte. Pero mientras sigamos dejando de lado información esencial sobre comportamientos y tendencias de consumo provocadas por las decisiones colectivas a nivel global y local seguirá pareciendo un elemento que no podemos controlar. ¿Es importante conocer los acontecimientos globales, como los tan sonados resultados de las elecciones en el vecino país del Norte? ¿Es necesario conocer las estrategias implementadas en las grandes marcas, como las colaboraciones entre diseñadores y firmas importantes? ¿Es imprescindible conocer lo que el cliente busca en otros ámbitos ajenos a nuestra industria? Todos estos datos e infinidad de otros son útiles, pero lo realmente importante es la información que podemos rescatar de ellos.

BLACK FOLDER Somos una empresa formada por un grupo multidisciplinario de especialistas en las áreas de diseño, negocios, desarrollo de producto, editorial y análisis de tendencias, que apostamos por el crecimiento y fortalecimiento de las industrias creativas de México y Latinoamérica. Estamos convencidos de que estamos en un momento crucial que definirá el crecimiento o decaimiento de la industria. Juntos hemos transitado por diferentes áreas relacionadas con la educación, la industria y la capacitación. Nuestra experiencia, visión, compromiso y apuesta por la industria nos reunió para poder formar esta empresa a través de la cual ofrecemos un acompañamiento integral, con un catálogo de servicios a la mano de todos, pensados específicamente en abonar al crecimiento de todos y cada uno de los que formamos parte de la industria creativa y productiva de México y Latinoamérica.

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VATICINAR EL RESULTADO

Conocer los colores de la temporada, el producto que hace nuestra competencia y lo que se muestra en los aparadores internacionales es sólo una pequeña parte de la información que se requiere para comprender el rumbo de las tendencias, ya que esto depende no sólo de lo que pasa en el mercado, sino además de cuestiones políticas, tecnológicas, económicas, culturales, artísticas y sociales. La información se encuentra al alcance de cualquiera, si sabemos buscar podemos encontrar los datos, temas, estadísticas y demás insumos; incluso podemos pagar por suscripciones a páginas especializadas; sin embargo, el éxito no yace en tener datos, porque son a final de cuentas eso: datos. El reto radica en su análisis y traducción a pautas claras que nos permitan empatar este conocimiento con el ADN de la marca, el mercado y la empresa, para proyectar la colección en el rumbo adecuado. Ahí es donde está la magia. Existen empresas que conocen el poder que genera el conocimiento de las tendencias y su correcta aplicación, así como muchas otras que no cuentan con el capital humano que reúna las cualidades creativas y analíticas que se requieren para traducir la información en una herramienta útil que potencie el éxito de cada colección. Por si fuera poco, el conocimiento de las tendencias nos permite adelantarnos y proyectar a futuro, lo que resulta sumamente útil para realizar inversiones inteligentes y reducir costos. Conocer la forma en que el mercado se comporta, los colores por los que mostrará especial interés, las texturas más socorridas, los diseños que más éxito tendrán son, ahora sí, datos sumamente útiles para la construcción de nuestra propuesta. Esa es nuestra carta ganadora. Es por eso que conocer las tendencias, pero sobre todo saber implementarlas, es imprescindible cuando se habla de innovación, cuando se desea dar el paso y convertirse en un referente en el mercado o cuando simplemente se decide no dejar a la suerte el resultado de nuestra inversión y trabajo. Es inevitable, una apuesta es y seguirá siendo siempre una apuesta, pero cualquier mano siempre se verá beneficiada si contamos con un As bajo la manga.

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Existen otros factores que no podemos controlar, ya que nacen del comportamiento de la economía o del desarrollo de la industria, como los golpes que se reciben cuando se implementan acuerdos económicos que impactan en los precios de los insumos o en la oferta de cierto producto, y no, no es posible controlar estos elementos, lo único que podemos hacer es establecer una estrategia para salir lo mejor librados pese a ellos o buscar la manera en que funcione a nuestro favor. Como si faltara algo más en esta compleja mezcla, existen otros factores que provocan extraños comportamientos y que impactan en lo que el cliente decide adquirir. Factores que no se relacionan con la calidad del producto ni con lo que se genera desde la empresa, pero que tampoco tienen aparente relación con el desarrollo de la industria. En fin, parecieran caprichos del mercado que salieron de la nada y que afectan de manera directa el éxito de la propuesta. No es raro encontrar golpes de suerte. Existen empresas que han generado colecciones absolutamente exitosas, pero que son incapaces de repetir ese impacto temporada a temporada, mientras que existen otras que han logrado repetir una fórmula impactante una y otra vez. ¿A qué se debe esto? ¿Es acaso que la suerte es tan egoísta que decide quedarse sólo con unos cuantos?

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PASIÓN QUE ABRE CAMINOS

EL GLAMOUR MÁS REBELDE

LA VANGUARDIA, EL ROMANTICISMO Y EL DRAMATISMO SE UNEN EN “YAKUZA”, LA COLECCIÓN INSPIRADA EN CULTURAS DEL LEJANO ORIENTE QUE IVÁN ÁVALOS PRESENTARÁ EN GUADALAJARA - Por NORMA GUTIÉRREZ -

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i suerte ni coincidencia. El tiempo llegó justo para Iván Ávalos, el diseñador hidalguense que a escasos tres años de debutar en la industria de la moda ya se perfila como una de las promesas más interesantes sobre las pasarelas y escaparates mexicanos. Sin musas de por medio que lo inspiren a crear, Iván prefiere decir que su entorno es el que le ha dado las herramientas para proponer un estilo que rompe con los esquemas de la moda mexicana tradicional, al apostar por siluetas femeninas que combinan la vanguardia, el romanticismo y dramatismo en una sola prenda. INSPIRACIÓN Y TALENTO PARA SOBRESALIR Iván expresa que el no poder acceder a una formación académica en la moda no significó un impedimento para su vocación, por lo que buscó opciones que lo ayudaran a concretar su sueño y no dudó en instruirse en cursos básicos de corte y confección, habilidades que considera han sido sus mayores aliados para llamar la atención por sus técnicas artesanales a las editoriales, personalidades y expertos de la industria. “Nunca pude estudiar moda por cuestiones económicas, además antes era mal visto, se pensaba que no era una carrera seria, que sólo terminaría poniendo cierres y ahora eso es lo que hago, pero de una manera diferente. Yo quise aprender cosas básicas en un cen-

tro técnico con talleres, aproveché al máximo lo que me enseñaron. Tenía hambre de coser, cortar, hacer mis diseños”. Con ese primer acercamiento a la industria, Iván se aventuró a probar suerte en ELLE México Diseña, en 2013, plataforma en la que logró posicionarse entre los finalistas y dar un vuelco total a sus expectativas. “Tras el concurso, sabía que lo que vendría dependía de mí, si seguía en este camino o desaparecía. Me costó mucho trabajo, me enfoqué en encontrar a la gente adecuada en Ciudad de México, porque en Hidalgo no había opciones ni plataformas. Contacté a Aldo Rendón y me dio una portada con Paulina Rubio en la revista Quién, fue la primera en mi carrera y desde entonces comencé a realizar sesiones con Marie Claire, por ejemplo, todo fue creciendo”. FEMINIDAD DE ACERO Aunque el mercado femenino es uno de los nichos más competitivos en México, Iván Ávalos puntualiza que encontrar un punto medio en su línea comercial y las prendas de alto costo le ha brindado la estabilidad

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VALOR AGREGADO No es obsesivo pero sí perfeccionista, así es la personalidad que Iván Ávalos adquiere cuando es momento de manipular los textiles, su patronaje y cada diminuta costura, pues el trabajo artesanal también se ha convertido en un distintivo en sus prendas. “Ahora las prendas ya se valoran más, la mayoría tienen detalles hechos completamente a mano que las hacen únicas. Yo quiero ofrecer prendas básicas que las puedas utilizar en las actividades cotidianas o hasta para irte a una alfombra roja, algo que sea accesible en precio y para todas las ocasiones”. Pese a que aumentar su producción es una prioridad para Iván, el diseñador

confiesa experimentar un crecimiento natural en su marca para mantenerse fiel a sus procesos artesanales y personalizados. “La moda es muy rápida, siempre hay cosas nuevas, y eso hace que para mí el trabajo sea un poco más complicado. Mientras un diseñador con procesos de producción más industriales hace una falda en un día, a mí me toma hasta una semana una sola prenda, pero así es mi forma de trabajar, si las cosas no están perfectas no las presento, tienen que estar como las pensé”. Y es que además de las aplicaciones y bordados artesanales, las prendas Iván Ávalos tienen un distintivo que ha brindado el ADN a la marca: los metales. Ya sea en texturas, color o material, un gusto heredado por su padre, de oficio herrero, y que de la mano de su hermano, José de Jesús Ávalos, ha logrado aterrizar dramática y glamurosamente en cada colección. 43

PRESENTE EN IM INTERMODA 2017 En busca de ese crecimiento, Iván Ávalos llega a IM Intermoda, plataforma tapatía que lo recibe por primera vez para engalanar la pasarela de clausura, revelando las novedades de la Primavera 2017 con su colección “Yakuza”, en la que su sello característico de lentejuela, estoperoles y texturas metalizadas estará presente.

“Está inspirada en toda la cultura de Japón, China y Corea. Ya presenté una parte en Fashion Weekend, pero ahora llevamos nuevos looks. Aunque es Primavera-Verano, realmente me gusta hacer prendas atemporales, hay muchas siluetas ceñidas con estampados de peces, abanicos, lirios acuáticos, escarabajos, es mucha cultura asiática, cada look tiene una historia detrás”.

PRESENTE EN IM EDICIÓN 66 PASARELA: 19 DE ENERO 2017 20:30 HORAS. SOLICITA TUS BOLETOS www.ivanavalos.com.mx

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necesaria para expandir su propuesta poco a poco y comenzar a distribuir sus creaciones fuera de Hidalgo, explorar la venta online y convertirse en el protagonista absoluto de plataformas y editoriales nacionales como Fashion Weekend, NOOK, Vogue, Marie Claire, Veintitantos, itgirl.mx, Women’s Health México, Elfes e InStyle. “A raíz del primer NOOK en Hidalgo en 2015 pusieron más atención a mi propuesta, a mi creatividad, vieron que mis colecciones no sólo eran bonitas en pasarela sino muy usables fuera de ahí. Comenzaron las ventas con la marca, me contactaron de tiendas para distribuir, ahí entendí que realmente podía dedicarme a esto”.

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ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO

MARKETING Y TECNOLOGÍA EL BINOMIO DEL ÉXITO - Por VANIA HERNANDÉZ - Ilustración CAROLINA OROZCO

MARKETING

CON 20 AÑOS DE EXPERIENCIA, RODRIGO PÉREZ MARES, DIRECTOR DE MARKETING DE STUFFACTORY HABLA EN ENTREVISTA SOBRE LA IMPORTANCIA DE SU PODEROSA COMBINACIÓN

a tecnología no duerme. Sin embargo, hay que hacer buen uso de ella para llegar a los resultados óptimos, así lo declara Rodrigo Pérez Mares, director de marketing de Stuffactory, fundada hace casi tres años, donde su objetivo está enfocado al usuario final: el mexicano. “Es un segmento muy especial porque somos un país en desarrollo, tenemos mucha información de lo que sucede en los países más importantes del mundo con las marcas más importantes, es decir, estamos al tanto de la generación de información, innovación y tecnología, aunque no toda la población va al mismo ritmo”. Desde el inicio, Stuffactory detectó dicha área de oportunidad y en base a eso sustentó su misión de democratizarla, es decir, llevar la innovación y la tecnología a la mayor cantidad de personas posible. “Estamos convencidos que gracias a la tecnología la gente puede tener una mejor calidad de vida, algo que hace algunos años hubiera costado el triple de tiempo, ahora gracias a ella puedes realizar actividades de manera eficiente”, comentó Pérez Mares. Todo inició hace algunos años con el boom del internet y la computación,

donde la forma de comunicarse alternó con las videoconferencias, llamadas y correos electrónicos integrados en negocios, comunicaciones o relaciones más globales, pero el usuario tenía que estar en un lugar fijo para interactuar con alguien que estuviera del otro lado del mundo; la tecnología va evolucionando y los dispositivos se van haciendo más pequeños, personales y móviles, que es justo cuando el brinco de la tecnología se vuelve masivo y accesible para todo el mundo. “Ahí es donde se ubica Stuffactory al desarrollar smartphones, dispositivos electrónicos y gadgets que ayudan al usuario a estar conectado con quien necesite, cuando lo necesite y donde lo necesite. Hemos desarrollado la línea de smatphones STF Mobile, una marca que hicimos cuando la tecnología empezó a dar grandes saltos; esto nos permite que cualquier persona de la población de México pueda acceder a estos servicios”, explicó el director de marketing. Información es poder y además de hacer la vida más sencilla con la variedad de aplicaciones disponibles que van “A NIVEL MUNDIAL , EL TEMA DE L A I N N O VAC I Ó N Y DESARROLLO TECNOLÓ GICO BUS CA SER LO MÁ S NATURAL E INTUITIVO PARA EL USUARIO, QUE EL LENGUAJE DE UNA PANTALLA DIGITAL FUNCIONE INCLUSO COMO TRABAJA EL CUERP O”. RODRIGO PÉREZ MARES

desde revistas en línea, el tener acceso a temas de interés específicos e integrarlos a la rutina puede hacer más eficiente el trabajo del día a día. “A nivel personal, también es importante, sabemos que sobre todo en las ciudades más grandes como en Guadalajara, Ciudad de México y Monterrey ya no eres tan dueño de tu tiempo, un ejemplo es el tráfico, donde la gente puede aprovechar para enviar correos, leer; mantenerse actualizado es

un aliado imprescindible, leal y útil para todos los usuarios”, agregó Pérez Mares.

A SACUDIR PARADIGMAS A nivel mundial, el tema de la innovación y desarrollo tecnológico busca ser lo más natural e intuitivo para el usuario, que el lenguaje de una pantalla digital funcione incluso como trabaja el cuerpo, un ejemplo es la mayoría de las páginas que funcionan como se hojea un libro; un movimiento que el cuerpo y mente está acostumbrado a hacer, así como las pantallas táctiles con las funciones de acercarse o alejarse. La idea es invitar a la gente a perder el miedo y no esperarse a ser los últimos, porque “definitivamente también está ocurriendo con el marketing, el que llega primero tiene más oportunidades, hay que ser un poco más valientes para aprender y animarnos a ser los primeros a adoptar la tecnología, eso nos da una cancha de mayor competitividad para empezar a hacer trabajos y utilizar la tecnología en tu provecho”, dijo Pérez Mares. ¿CÓMO IMPULSAR UNA CAMPAÑA? Hace algunos años, pensar en una campaña de marketing con sus usuarios y competir con marcas transnacionales era imposible, porque se necesitaba un presupuesto elevado para pagarla en un medio masivo de comunicación tradicional. “Hoy en día es muy sencillo o muy alcanzable. El primer paso como empresario es determinar cuál es el valor que estás generando y una vez definido el concepto te comunicas por redes sociales al determinar cuál es la más apta para tu segmento”. “Cuando tenías que invertir en un espectacular o un spot de radio no podías saber qué tanto te funcionaba, sabías que el periódico tenía tantas miles de copias, suponías que la iban a ver ciertas personas y calculabas el impacto, no sabías verdaderamente la cantidad de gente que lo vio; en cambio, en el entorno digital sabes cuál es el alcance de tu impacto, cuántos ‘clics’ o cuánta gente te contactó, cuánto le invertiste en tiempo, dinero, esfuerzo y cuánto recuperaste. En resumen: cantidad y calidad de los resultados”, comenta Pérez Mares.

MARKETING

UNA HERRAMIENTA EFECTIVA Las redes sociales no son un juego de niños. El director de marketing de Stuffactory aconseja primero plantearse qué se busca de nuestra marca, nuestros objetivos y las plataformas. Las redes sociales son una extensión de lo que hagamos, si no tenemos un plan estratégico, una visión del negocio en la vida real, en el entorno digital va a ser igual de caótico. Trabajar para que cada post-anuncio sea congruente con el ADN de la marca, medir si los likes te van a ayudar para saber qué tan bien lo estás haciendo. Primero la marca tiene que estar segura de cuáles son sus fortaleces y debilidades, es importante que sepas quién eres, para dónde vas y entonces ya te rodeas del equipo adecuado que te ayude a hacerlo de la mejor manera para crear una estrategia digital efectiva.

FACEBOOK

OPCIONES EN LA RED

La tecnología cada vez es más amigable e intuitiva. Hay más usuarios descubriendo herramientas; puedes acceder a toda esa base de conocimiento, tropicalizarla y crear tu propia estrategia. Todas las plataformas te van guiando; un ejemplo es el algoritmo de Facebook, está tan avanzado que reconoce la actividad de una empresa e invita al usuario a que abra una empresa de marca y guía a pautar anuncios, establecerlos y medir su alcance.

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LOS CONTENIDOS

La tecnología es una herramienta que se tiene en la palma de la mano. A continuación Rodrigo Pérez Mares nos habla de las 3 redes sociales más populares en las que puedes generar contenido, compartirlo con miles de usuarios y retroalimentar tu inspiración.

De una manera muy sencilla es una oportunidad para tener una página no oficial en internet. La gran ventaja es que se tiene una comunicación con los clientes-usuarios. Al ser la red social más grande que existe, permite generar contenido, compartir una imagen de tu marca; es un termómetro muy fácil para identificar qué tanta reacción tiene, incluso cuál es el tono de la reacción.

Te ayuda a que puedas crear cuadros o tableros de inspiración de acuerdo a los temas que te interesan en específico, desde el arte, la moda en blanco y negro, las grandes casas de diseño, los puedes ir ordenando, generando ideas. Es más fácil tener todo el cuadro de lo que te interesa, qué quieres hablar en tu siguiente colección y empezar a bocetar a partir de tu interpretación de toda la información que encontraste.

INSTAGRAM

Es muy similar a Pinterest aunque es más dinámico, estás viendo lo que está pasando en el momento. Es una compilación de imágenes, el contenido es de todo tipo de calidad, pero si buscas marcas, autores o usuarios, puedes encontrar propuestas interesantes.

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SKYY VODKA, EL VODKA DISRUPTIVO QUE DESAFIÓ A LA INDUSTRIA Y CONQUISTÓ AL MUND O. SI BUSCÁRAMOS EL SINÓNIMO PERFECTO PARA SKYY VODKA, LA PALABRA ADECUADA SERÍA SIN DUDA ALGUNA; INNOVACIÓN. DESDE SU ORIGEN, EN SAN FRANCISCO, CALIFORNIA. SKYY VODKA, RETÓ AL MUNDO ERIGIÉNDOSE COMO UN VODKA AMERICANO ROMPIENDO ASÍ TODOS LOS CÁNONES DE ESTA INDUSTRIA EN LA QUE EL VODKA SE CONSIDERABA COMO UN PRODUCTO EXCLUSIVAMENTE RUSO. EMBOTELLADO EN UNA DISTINTIVA Y REVOLUCIONARIA BOTELLA, HOY ES UNO DE LOS VODKAS MÁS RECONOCIDOS A NIVEL MUNDIAL POR SU CALIDAD, PUREZA Y SUAVIDAD.

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¿Cómo surge? La mente de un perfeccionista no descansa hasta lograr su cometido. Este es el caso de Maurice Kanbar, creador de Skyy Vodka, un estadounidense Californiano, empresario, visionario y sobre todo perfeccionista quien, motivado por encontrar el cóctel perfecto, llegó a la conclusión de que, para lograrlo, necesitaba el vodka perfecto; un vodka de calidad Premium en California. Fue entonces cuando decidió tomar cartas en el asunto y elaborar un vodka que respondiera a sus altos estándares. Fue en 1992, cuando logró el balance exacto que dio vida a esta icónica bebida, y fue a través de un proceso de destilación de su propia in-

vención, que logró crear un producto que ofrece una experiencia excepcional. Adicionalmente, su revolucionaria botella de color azul cobalto se convirtió en un ícono de la categoría, desafiando abierta y exitosamente la tradición de las botellas transparentes. Gracias a sus cualidades únicas, Skyy logró posicionarse en esta competida industria, ganó la preferencia de los jóvenes que cada día son más exigentes y demandan mayor calidad y experiencias más ricas y nutridas; jóvenes cada vez más ávidos de nuevas propuestas y que al momento de elegir una marca, ésta debe reflejar su personalidad y energía, pero sobre todo que les ofrezca un sabor superior.

HA PROYECTADO UNA VISIÓN Y PERSONALIDAD INNOVADORA QUE SE ADA PTA A UNA SOC IEDA D CAM BIAN

reglas en busca de sus sueños, de marcar la diferencia que los hace auténticos e incansables; al igual que el espíritu de esta marca. En 2017, se cumplirán 25 años de innovación, en los que Skyy Vodka nos ha ofrecido una experiencia pura, suave e inigualable, a través de una evolución continua llena de frescura y energía. Ya sea a través de cualquiera de sus variantes de pre mezclados, listos para disfrutar, como; Skky Cosmo, Skky Blue, Skky On the Beach, Skky Appletini, Skyy Sunset; o bien, la línea de Skyy Infusions, que como su nombre lo indica, es la fórmula original de Skyy Vodka con una vibrante variedad de sabores infusionados como: Citrus, Raspberry y Vainilla. Todo esto mediante el uso de ingredientes naturales que nos ofrecen una verdadera experiencia frutal Por todo lo anterior, no es de sorprendernos que Skyy Vodka, haya obtenido en su joven trayectoria, más de 23 premios internacionales, prácticamente una por año. La más reciente de sus propuestas es Skyy Paloma, en la que la marca nos propone una receta renovada, a la que le imprime un sello de energía cítrica explotando al máximo los sabores de la toronja y el limón con un toque de sal, en una mezcla que redefine la categoría de lo “tradicional” regalándonos una experiencia única y sorprendente. Anímate a ir más allá y prepárala tú mismo.

ANÍMATE A IR MAS ALLÁ

SKYY PALOMA

INGREDIENTES: • c/n de chile en polvo • 2 oz de Skyy Vodka • 15 ml de jugo de medio limón • 1 pizca de sal • Refresco de toronja • Hielo PROCEDIEMIENTO: • Escarchar un vaso con el chile en polvo. • Agregar hielos hasta llenar 2/3 partes del vaso. • Incorporar el Skyy Vodka, el jugo de limón y una pizca de sal. • Rellenar con refresco de toronja hasta llenar el vaso. • Mezclar con ayuda de un agitador. • Decorar con una rodaja de toronja y una de limón

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¿QUÉ LO DISTINGUE? El secreto detrás de su éxito, proviene de su cuidadoso método de producción, que ha permitido a Skyy Vodka conseguir algo único, ofrecer un toque suave y distintivo, que hasta hoy a caracterizado a la marca alrededor del mundo. Éste sofisticado método, consiste en un proceso de cuatro destilaciones y tres filtraciones en las que se incorpora piedra caliza de california, lo que permite obtener un vodka extremadamente puro. El nivel de pureza que se obtiene ha sido incorporado como una nueva categoría que ahora se denomina “Grado SKYY”. La audacia de Skyy Vodka se ha mantenido desde entonces como su característica distintiva. Desde su creación, además de romper con los cánones de la industria al ofrecer un producto de la más alta calidad, ha proyectado una visión y personalidad innovadora que se adapta a una sociedad cambiante, con una veloz y multifacética evolución cultural. Todos estos elementos le han permitido mantenerse a la vanguardia de las experiencias de su consumidor cada vez más exigente y mejor informado. Por lo anterior, Skyy Vodka fomenta el impulso creativo de los jóvenes mediante su participación en proyectos alusivos al mundo de la moda y la música; Skyy Vodka se concentra en estimular el talento de los jóvenes en proyectos que los encaminen a desarrollar su lado audaz y explotar todo su potencial, a salir de su zona de confort y romper las

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