CONTENIDOS 08 |
BE YOURSELF CREACIÓN SIN LÍMITES
ROSARIO MENDOZA
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VISIONARIA CON TRADICIÓN
34 MODA
EXPANDE SUS HORIZONTES
LUCIANA BALDERRAMA
11 PASARELAS ABEL LÓPEZ
Versatilidad cosmopolita y artesanal
Conexión sensorial
38 MARKETING
12 CONFERENCIAS
E-COMMERCE
BLACK FOLDER
A la conquista de los escaparates digitales
Un aliado en tu crecimiento comercial 14 CONFERENCIAS PONENCIAS Y TALLERES
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03 IM DE TOUR
IM Intermoda 67 16 NEGOCIOS
DIRECTORIO IM
CALIDAD Y SERVICIO AL CLIENTE
EDITORIAL
KAREN RUZ
ENTRETIEMPOS
FOTOSÍNTESIS CON ESTILO
Héctor Reyes Camarena PRESIDENTE Elvia Ortega de Alba GERENTE Y RELACIONES PÚBLICAS gerencia@intermoda.com.mx Iris Medina Fernández COMERCIAL co.comercial@intermoda.com.mx Pierre Parra Escobedo EJECUTIVO DE VENTAS INTERNACIONALES internacional@intermoda.com.mx Christian Robles COORDINACIÓN DE OPERACIONES operaciones@intermoda.com.mx
Alejandra Sandoval Murillo COMPRADORES compradores@intermoda.com.mx
www.dotberry.mx Cel. 33 3843 4559 Tel: 1983 5412
44 INDUSTRIA PRODUCTIVIDAD A LA MEDIDA 48 NEGOCIOS ETM Soluciones de comercio exterior
Rosa Elia Reyes CORRECCIÓN DE ESTILO Kike Esparza Norma Gutiérrez Mayeli Mariscal Suárez COLABORADORES PUBLICIDAD IM MAGAZINE publicidad@intermoda.com.mx
Karelia Alba EDITORA GENERAL karelia@dotberry.mx Pilar Morones DIRECCIÓN DE ARTE Carolina Orozco COLABORADOR DISEÑO
FOTOGRAFÍA: ARTURO GONZÁLEZ ESTILISMO: JUAN PABLO SANTOYO | LE STYLE MAISON
Internacionales de la Moda S.A. de C.V. Av. Faro 2382, Bosques de la Victoria Guadalajara, Jalisco, México Tel: (+52) 33 3122 4499 Lada sin costo 01 800 560 8088
CONCEPTO: LUIS ENRIQUE BOLÍVAR | LE STYLE MAISON MAQUILLAJE: BERA BAÑALES PEINADO: OCTAVIO LEÓN MODELO: KAREN | CAPITAL MODEL MANAGEMENT
E
sta edición ha sido creada en medio de un revuelo de emociones, influenciada por los efectos sociales, económicos y políticos que invaden los noticieros. Hemos tenido la participación de grandes profesionales de la industria y el apoyo de todos aquellos que aspiran a colocar a la moda mexicana en los escaparates y pasarelas neoyorquinas; porque en México se hace moda y hay talentos florecientes y consolidados que invaden los escenarios cada vez con mayor frecuencia. Nos falta mucho, dicen algunos, otros siguen su apuesta por la moda y la indumentaria rescatando siempre la oportunidad de negocio que representa este nicho que está en constante crecimiento.
IM Magazine, somos el foro ideal para aquellos que con su trabajo contribuyen activamente al desarrollo de la industria de la moda; apostamos por el talento y reconocemos el trabajo de los visionarios que han sabido generar una propuesta de negocios diferente. Hoy nos toca inspirar a los emprendedores con esa pasión que tenemos por la moda y los negocios con pinceladas de lo que habremos de vivir en la edición 67 de IM Intermoda: pabellones diversos para hacer negocios, apartados de servicios y un ciclo de conferencias con los mejores ponentes. Te invitamos a vivir una extraordinaria experiencia de la moda en México en la ciudad de Guadalajara del 18 al 21 de julio de 2017 en la Expo Guadalajara. Karelia Alba | Editora
IM MAGAZINE
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CONSEJO EDITORIAL LUIS ENRIQUE BOLÍVAR LUGO
PEPE RODRÍGUEZ VIRGEN
ROSY LAGUNA
PIERRE PARRA
Director en Le Style Maison,
Egresado de Parsons School
Enfocada y creativa, es docente
Coordinador comercial del área
editor de moda en A The
of Design, es coordinador
del ITESO y se desempeña como
internacional de IM Intermoda,
Style Guide y Chic de Milenio.
de moda y tendencia para
asesora en la penetración de
apasionado de la moda y de la
Grupo Piagui.
mercados, es experta en análisis de
industria, el complemento perfecto.
tendencias.
IM DE TOUR
GUADALAJARA, GUADALAJARA PLACERES IMPERDIBLES PARA VIVIR LA CIUDAD IM INTERMODA INVITA A NUESTROS VISITANTES, COMPRADORES Y EXPOSITORES A CONOCER MÁS SOBRE LA CIUDAD SEDE DEL EVENTO DE MODA MÁS IMPORTANTE EN LATINOAMÉRICA.
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DE ESTRENO AC HOTELES MARRIOT Un concepto en hotelería para atender de forma personalizada a quienes disfrutan
menú de su restaurante, que promete conquistar a los paladares más exigentes. +INFO Av. López Mateos 2375 www.achotels.marriott.com/es
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HOSPEDAJE
de un estilo de vida diferente. AC Hoteles Marriot abre sus puertas con una nueva ubicación en Guadalajara en un edificio icónico situado dentro del Centro Comercial Plaza del Sol. La experiencia de vivir la ciudad tal como se vive en la misma es una de las referencias particulares, cuando el viaje no debe representar un cambio en la rutina diaria. Este edificio ha sido totalmente renovado y de reciente apertura en la ciudad, y promete brindar una experiencia de hospedaje sin precedentes. Sofisticación cautivadora en cada uno de los detalles que van de lo deseable a lo imprescindible. De la misma forma en la que el hotel y las habitaciones han sido diseñadas cuidadosamente ha sido confeccionado el
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De las formas para vivir la ciudad hay variedad en Guadalajara que se traducen en experiencias únicas. Para esta edición hicimos una selección exclusiva que te permitirá disfrutar de tu estancia sin descuidar los negocios, siempre con lo mejor y recorriendo distancias cortas. Optimiza tus tiempos con Cabify. Descaga la aplicación y disfruta las bondades de la ciudad con el mejor servicio de transporte. Atrévete a disfrutar de la hospitalidad tapatía ¡Bienvenido!
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2 EXCLUSIVIDAD AL ALZA PRESIDENTE INTERCONTINENTAL
Presidente Intercontinental Guadalajara cuenta con instalaciones renovadas en toda la extensión de la palabra. Un par de restaurantes que son un verdadero lujo para quienes la comida dentro del hotel es un factor importante al tomar la decisión de reservar la habitación. Café Urbano y Bistró La Bastille se han consolidado entre sus visitantes; el primero es una versión contemporánea de un restaurante de cocina internacional, sin embargo ha incluido en su menú platillos libres de gluten y bajos en calorías. Bistró La Bastille es –dicho en todo lo alto- lo mejor en cocina francesa que ofrece la ciudad de Guadalajara, y se hospede o no en este hotel esta es sin duda una de las escalas imperdibles de la ciudad. Para quienes hacen un viaje de negocios y han programados citas fuera del recinto ferial, el hotel pone a su servicio su Centro de Negocios, con seis salas para ocho y hasta 25 personas, cada una de éstas equipada con tecnología de punta para facilitar las reuniones de trabajo y mobiliario Herman Miller.
puede sentirse apapachado porque puede solicitar en la recepción que su cama sea tendida conforme a sus gustos. Casi mejor que en casa. Disfruta de su ubicación y del placer de tener a tu disposición una alberca templada y un gimnasio para no perder el ritmo de la rutina diaria. De placer o de negocios Holiday Inn Express Guadalajara está listo para hacer de su estancia una placentera experiencia. El hotel está ubicado a 700 metros de la sede de IM Intermoda, lo que facilita el traslado.
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EL PLACER DEL DESCANSO HAMPTON INN GUADALAJARA EXPO
+INFO Avenida Mariano Otero 2397 Guadalajara, Jalisco (33) 5000 8080 www.ihg.com
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PARA TODOS LOS GUSTOS GUADALAJARA PLAZA EXPO
+INFO Avenida Moctezuma 3515 Ciudad del Sol Guadalajara, Jal. Mexico 01 800 502 0500, EU 001 800 344 0548 www.presidenteicguadalajara.com
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IM MAGAZINE
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COMO EN CASA HOLIDAY INN EXPRESS GUADALAJARA Holiday Inn Express Guadalajara es uno de esos hoteles que cuenta con excelente calidad en el servicio. Aquí el huesped
+INFO AV. Mariano Otero 3265 Guadalajara, Jalisco (322) 226 2712 www.gdlplazaexpo.com.mx
Con servicio de calidad cinco estrellas y ubicado en el corazón de los negocios, es una de las mejores opciones en la visita a Guadalajara. Este hotel cuenta ya con una tradición que supera su ubicación. Situado a 50 metros de Expo Guadalajara, el principal centro de exposiciones, a tres cuadras del centro comercial Plaza del Sol y a 15 minutos de la Zona Industrial. Lo que le ha dado prestigio a este hotel entre los tapatíos es el desayuno en su restaurante La Flor de Calabaza, y no sólo eso sino que el pan que se prepara en el hotel es digno de destacarse. Dentro de los servicios adicionales que ofrece Guadalajara Plaza Expo se encuentra su Centro de Negocios, un gimnasio completamente equipado, una pista de jogging al aire libre y estacionamiento techado con servicio de valet parking.
Durante IM Intermoda, el hotel ha pensado en la comodidad de los visitantes y destina un transporte exclusivo para llevar a sus huéspedes directo al recinto ferial sin costo adicional. Hampton Inn Guadalajara Expo ofrece estacionamiento techado con seguridad las 24 horas; además cuenta con un área de desayunos en donde se sirve un buffet con platos fríos y calientes que incluye waffles hechos al instante. Pero el punto que distingue al hotel de muchos otros es que en su categoría es uno de los más cómodos. Sus habitaciones son amplias, modernas y funcionales, cuentan con amenidades esenciales para los ejecutivos, desde una mesa de trabajo con diseño patentado para usar la computadora desde la cama; incluye colchón y almohadas con un certificado de calidad internacional que avalan el descanso pleno. Hampton Inn Expo Guadalajara es un anfitrión de lujo en la categoría de negocios.
iIM DE TOUR +INFO Av. De las Rosas 3030 Guadalajara, Jalisco (33) 1598 9000 hamptoninn3.hilton.com
6 BELLEZA FRENTE A LA ARBOLEDA HOSTALIA
Con una fachada muy llamativa y rodeado de las mejores vistas de la ciudad, entre los Arcos del Milenio y el Puente Matute Remus, Hostalia es el lugar ideal para quienes el horario de servicios es indispensable. Su restaurante Arboledas ofrece un horario amplio de 07:00 a 21:30 horas de lunes a sábado, y un gimnasio abierto las 24 horas, y la conexión de Wi-Fi es gratuita en todas sus instalaciones, lo que te permite estar totalmente conectado durante tu estancia. Ofrece cómodas habitaciones con dos camas queen size y aire acondicionado. El privilegio para muchos viajeros es que el hotel cuenta con servicio de lavandería, tintorería y room service con eficiencia garantizada. Hostalia es el lugar donde convergen la comodidad y los negocios.
GASTRONOMÍA La ubicación que nos da la Expo Guadalajara nos permite tener diversas opciones para consentir el paladar, incluso al tiempo de hacer negocios o sostener reuniones de trabajo, por eso armamos una selección de recomendaciones esenciales que te permitirán bien vivir y bien comer durante tu visita a IM Intermoda.
JARDÍN CAFETO CHAPALITA
La especialidad de este lugar son los chilaquiles; mención aparte, el pan es horneado en el lugar y ofrecen diversas combinaciones de molletes a la carta.
DESAYUNOS PARA EMPEZAR
A la carta o en buffet estos restaurantes ofrecen excelentes opciones a corta distancia de la Expo Guadalajara.
CHAI
Un buffet para recordar porqué las opciones de desayuno son para los que no se limitan en el antojo.
+INFO Av. Tepeyac 4048 Tel. (33) 312 15034 www.cafeto.mx
LA CASA DEL WAFFLE
Con el sabor de los waffles originales que se crean con combinaciones únicas totalmente dulces y deliciosos.
+INFO Av. Las Rosas #181 Tel. (33) 361 59426 www.chai.com.mx
EL TANGO
+INFO Avenida Guadalupe 1004 Tel. (33) 312 15304 www.restauranteltango.com.mx
+INFO Av. Tepeyac No. 1037 Tel. (33) 312 23970 www.lacasadelwaffle.com.mx
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+INFO Av. Lázaro Cárdenas Poniente 2780 Guadalajara, Jalisco (33) 3880 7250 www.hostaliahotel.com
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Reconocido por muchos por sus puntas de res y el delicioso menudo que ofrecen en el buffet matutino.
IM DE TOUR
SHABBY SHABBY
Fuera de lo común, este restaurante te hace sentir en París desde el primer momento, café excelente y en el menú siempre hay un especial sugerido del chef.
COMIDAS Y CENAS Buena cocina y buen vino, de lo mejor con un toque distintivo y en los alrededores de la zona para consentirse.
SAVE
Mariscos con el toque único de Guasave, Sinaloa. En este restaurante popular entre los tapatíos lo mejor es venir con ganas de probar diversos platillos para compartir.
ALCALDE
Es un espacio que busca integrar los productos locales conforme a sus ritmos estacionales, sencillo y sin grandes pretensiones, con los sabores tradicionales de la ciudad que te hacen sentir en el mercado de Guadalajara al que roba el nombre el restaurante, en homenaje al barrio en el que el chef Ruano creció.
+INFO Av. Guadalupe 721 Tel. (33) 3121-4476 ww.restaurante-save.mx +INFO Av. Guadalupe 1267 Tel. (33) 312 15304 www.shabby.com.mx
TRASFONDA
Sus auténticos platillos de comida mexicana, y la peculiar arquitectura del lugar, hacen de Trasfonda la atmósfera perfecta para el buen comer.
LOS CHILAQUILES
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Y como su nombre lo dice hay chilaquiles de gran variedad, pero además ofrecen una serie de platillos típicos mexicanos con recetas originales de antaño.
+INFO Av. Lázaro Cárdenas 2729 Tel. (33) 36 47 87 73 www.loschilaquiles.com
+INFO Av. México 2903 Tel. (33) 3615-7400 http://www.alcalde.com.mx/ pages/cocina/
+INFO Lerdo de Tejada 2031 Col. Lafayette Tel. (33) 2305-9484 www.facebook.com/Trasfonda/
iIIM M DDEE TTO OUURR
SANTO COYOTE
El sabor de México y sus secretos ancestrales se hace presente en uno de los restaurantes más representativos de la ciudad. Este lugar ofrece servicio durante todo el día, un menú especial de desayuno buffet y por la noche incluye una carta de bebidas que es ideal para celebrar el cierre de una cita de negocios.
WABBA TEXAS BBQ
Una propuesta divertida, creativa e interactiva apegada al auténtico proceso artesanal del BBQ texano; una experiencia llena de sabores y aromas. Lo mejor para los amantes de las costillas o las hamburguesas que son sencillamente deliciosas.
CASA CARIOCA
+INFO Av. Manuel Ávila Camacho Tel. (33) 18 16 - 00 28 http://wabbatexasbbq.com.mx/
Su menú se basa en un servicio tipo rodizio brasileño, el cual consta de 30 cortes al carbón y una barra de alimentos y ensaladas como pollo, sushi, camarones y salmón para atender a todos los comensales. Los amantes de la carne encuentran un espacio ideal en este lugar.
CABOTINA
+INFO Av. San Ignacio 78 Tel. (33) 3121 0791
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+INFO Av. Guadalupe 1000 Tel. (33) 31233123
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+INFO Lerdo de Tejada 2379 (33) 3630-9418 (33) 3630-5072 www.santocoyote.com.mx
La cocina italiana llegó a Guadalajara para quedarse, reinventarse y prosperar, así se comprueba en este lugar en donde cada uno de sus platos conserva el tradicional sabor de hiervas y tomate con una versión especial en cada plato.
TRENDING
Creación sin límites
BE YOURSELF - Por KIKE ESPARZA -
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Nuevos Talentos y Designers Corner se hacen presentes en la edición 67 con colecciones que pueden robarse más de un suspiro. ¡Conócelos!
Es el siglo XXI y los Millennials y la Generación Z marcan pauta sobre nuevos modelos de consumo, con una expresión más abierta hacía la libertad, las sociedad y la naturaleza. En ese sentido, la moda ha tomado un nuevo enfoque, uno más independiente y muy particular de cada ente que quiere expresarse a sí mismo como único e irrepetible. Las redes sociales han mostrado una nueva cara sobre el acceso a la información y en un punto importante han quitado el miedo a ser diferente; hoy nos damos cuenta que hay más personas tratando de salirse del molde y eso nos da la valentía para aventurarnos a salir a la vida sin ataduras. Los nuevos diseñadores –los que comienzan a crear– así como los que ya tienen sus pasos realizados en la industria, toman toda esta revolución y la plasman en sus patronajes y estructuras de una forma muy orgánica, pues son parte y pieza fundamental de este nuevo mood en el que nos desenvolvemos todos. IM Intermoda apuesta por los nuevos valores del diseño, pero también por los que ya están desarrollando su marca. Somos una plataforma con la firme convicción de creer en las nuevas ideas y las nuevas maneras de hacer moda; hoy la tendencia no es seguir al pie de la letra un tono, un textil o una silueta, por el contrario, es alejarse de la masa y crear un nuevo vínculo, conservando el sello de siempre ser tú mismo. En esta nuestra nueva edición nos acompaña un cúmulo de diseñadores plurales, libres y con distintas perspectivas del universo creativo-textil. Te ofrecemos una mirada hacia algunos de ellos, pues en el mediano plazo estarán en los escaparates más importantes de la industria de la moda nacional e internacional.
SENSUALIDAD A FLOR DE PIEL
La regla fundamental para sentirte regia en un traje de baño o para portar lencería es simple: amar tu cuerpo, gozar tus imperfecciones y potencializar tus atributos. Y esa es una perspectiva de vida que ha desarrollado a la perfección Karen Suárez a través de su marca Azul Secreto. La diseñadora ha entendido la anatomía femenina mexicana y a través de sus creaciones hace que las mujeres que portan sus bañadores, lencería y pijamas se sientan y se vean divinas, explorando su sensualidad a flor de piel. Azul Secreto es por y para todas las mujeres, las que tienen una visión salvaje de la vida, las que llevan una vida más sofisticada, las románticas y vivaces, pero todas con la certeza de ser mujeres libres e independientes. Karen apuesta por tonos y estampados vertiginosos para la playa y para la noche o el día a día, textiles vaporosos, como pétalos que acarician al cuerpo. Déjate llevar por la seducción de sus creaciones.
TRENDING
EL GUSTO POR LOS ACCESORIOS
En Guadalajara la industria de la moda desarrolla a los mejores creativos y también a los más competitivos. Mumma es una marca cien por ciento tapatía que tuvo su empuje desde el año 2014, primero como un proyecto universitario y ahora como una firma que va de poco a poco consolidándose. Mumma crea bolsos para dama y caballero, el mercado femenino es un fiel consumidor de accesorios y handbags, pero la marca también detectó que el género masculino está ávido de moda, de alejarse de los estereotipos conservadores y acercarse a las tendencias, perder el miedo a ser diferentes, y para ellos también han creado accesorios contemporáneos y relajados.
PODERÍO FEMENINO En el apartado de Designers Corner, Intermoda también tiene la experiencia de diseñadores con más tiempo en el mercado y que han sabido colocarse en el gusto del público, es el caso de la firma Ignazio Spinoza, que está presentando su colección Resort 2017, donde desarrolla un patronaje de sastrería en sinergia con lo glamuroso de las aplicaciones que son un complemento que resalta en las costuras de los pantalones y solapas de los blazers. La paleta de colores de Ignazio Spinoza va de los crudos al básico negro, con siluetas cosmopolitas para la mujer que vive intensamente el día a día y necesita estar preparada para cualquier evento o reunión donde se solicite su presencia. La colección también ofrece estampados florales, pero con un halo más exquisito y formal, el mismo estampado la firma lo lleva a prendas clásicas como vestido coctel, saco y short. También desarrolla el blanco de verano en prendas con transparencias y detalles tridimensionales.
BELLEZA INTERIOR
La marca Jesús Giles estará presentando en IM Intermoda 67 una propuesta Otoño-Invierno 2017. La colección se llama Siniestra, y seguramente será un hit como ha sido anteriormente cuando llegó a nuestra plataforma. La propuesta general es un acercamiento a la mujer libre, la que se aleja del estereotipo y goza su presente, pero que también está cercana a sus aspiraciones y se involucra en sus sueños a profundidad. En la edición pasada la marca apostaba por siluetas cómodas, oversize y orgánicas en telas frescas y colores primarios. Ahora la expectación nos arropa por conocer cómo será la nueva apuesta de Jesús Giles, que sin duda marcará un precedente y una pauta a seguir, porque si de algo goza es de creatividad.
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Los textiles, bordados y estampados de nuestra idiosincrasia mexicana son un referente cultural en el mundo, hay atuendos sumamente tradicionales y artesanales cuyo valor es único, y son también una puerta para los nuevos creadores como Nayibi México, que toma toda esta mexicanidad que nos caracteriza y la traslada a prendas vanguardistas, con mucha creatividad y diseño, tomando simbolismo, sincretismo y folclor para alcanzar un nivel más divertido y sofisticado. La marca desarrolla vestidos de noche, faldas, blusas, cintos y vestidos de cortes amplios y holgados, conjuntos glamurosos, trajes de baño, mascadas y accesorios, siempre resaltando el valor de México en el mundo. La calidad del textil y el bordado es una de las particularidades más importantes que definen el concepto de esta marca que también tiene influencias en el folclor de países centroamericanos. Adéntrate en la propuesta especial de Nayibi México.
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¡VIVA LA MEXICANIDAD!
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PA S A R E L A S
ABEL LÓPEZ CONEXIÓN SENSORIAL - El arte de la creación hecho moda -
LEMPICKA ES UNA COLECCIÓN FEMENINA, IRREVERENTE, SOFISTICADA, TRANSGRESORA Y ATEMPORAL, PERO SOBRE TODO LIBRE DE ESTEREOTIPOS. ASÍ LA INSPIRACIÓN
OTOÑO INVIERNO 2017 30 looks para la colección 30 modelos 10 colores involucrados PASARELA DE CLAUSURA Lempicka por Abel López, Jueves 20 de Julio, 20: 00 horas
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asegurar que es hasta cierto punto agresiva, como si fuese una lesbiana en esa naturalidad de este tercer género que hay en la vida, veremos un hombre vestido a la silueta de una mujer y viceversa, una realidad un poco más transgresora. Me siento perfectamente conectado con la inspiración y los materiales, quiero hacer más evolutivas las colecciones de Abel López para generar más arte. Hace tiempo que no me había dado el lujo de hacer una colección tan artística y propositiva, me siento maduro como diseñador y es momento de hacer este aporte desde la perspectiva de diseño”. Las piezas de esta colección se enfocan en siluetas de reloj de arena, triángulos invertidos, rectángulos ovoide para darle un acento creativo a la colección con líneas rígidas. “Podremos apreciar una combinación única de colores y una propuesta de materiales de lujo que hacen esa conexión con la obra de Lempicka, un tema general de lo vivido en esa época”. El diseñador la describe en breve: “Lempicka es una colección actual, libre y sin descifrar una tendencia, con un sello auténtico y genuino desde la perspectiva de Abel López, sigue siendo creada para la mujer Abel López, una dama en toda la extensión de la palabra”.
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Es de esperarse que la pasarela de clausura sea la cereza del pastel de todo lo que se tiene preparado para la edición 67 de IM Intermoda. En esta ocasión el cierre estará a cargo del diseñador Abel López, quien nos da una probadita de lo que habrá que ver y vivir. Lempicka ha llevado un proceso creativo que va más allá de las mediciones del tiempo convencionales, porque estuvo cargándose lentamente en la mente de su creador. “Esta colección tiene mes y medio de trabajo en el taller para aterrizar las siluetas, la colorimetría, y a estas alturas estamos en etapa de finalización”. Abel toma el arte como inspiración, pero más que el arte es a la artista. Tamara de Lempicka fue una mujer considerada un ícono del Art Déco que surgió de los locos años veinte de la Europa de entreguerras, marcada por la depresión, pero también por el cabaret y el gusto por la vida, y que recuperaba con ella la dulzura de los sentidos y la sensualidad, el erotismo de un arte moderno. Las mujeres de sus obras son etéreas, sus ropajes flotantes, con una marca de contrastes entre luces y sombras. Tamara de Lempicka fue la pionera en darle una nueva imagen a la mujer, cambiando aspectos de feminidad y masculinidad. De todo esto y mucho más está llena la colección Lempicka 2017 de Abel López quien, cautivado por la forma en la que aborda el cubismo en la estética de su obra y esa influencia de la parte masculina, andrógina, le dio el tema ideal para generar una colección colmada de ese halo de burguesía, de sofisticación y lujo. Abel López diseña siempre para la mujer y ¿cómo veremos una colección andrógina, masculina? “No va a dejar de ser femenina, porque es el sello de Abel López, podría
CONFERENCIAS
BLACK FOLDER UN ALIAD O EN TU CRECIMIENTO COMERCIAL
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Con el taller Workshop. Tendencias: una estrategia de negocio se abre un abanico de posibilidades para quienes desean impulsar su empresa
La pregunta más frecuente cuando hablamos de tendencias en el negocio de la moda es ¿para qué me sirve este conocimiento? Simple, todos los negocios están influenciados por las tendencias ya que éstas son un reflejo de los factores del entorno y las necesidades humanas, y para tener éxito hay que saber interpretar y aterrizar cada una de las macro tendencias, empatarlas con nuestro mercado y aprovechar esta valiosa información para asegurar el éxito del negocio. Las tendencias responden a factores políticos, sociales, económicos, necesidades, temporalidad, desarrollo tecnológico y decisiones colectivas. Éstas no aparecen de la nada, sino que van anunciando su llegada poco a poco, no todos tenemos esa sensibilidad para interpretar estos mensajes y “atinarle” a la mejor manera de interpretar la tendencia y traducirla para implementarla de manera exitosa.
La información que puede rescatarse del análisis de las tendencias llega a ser tan específica o general como se quiera. Es decir, puede servir de guía para diseñadores y creativos en cuanto a siluetas, estilos, combinaciones, accesorios, materiales y texturas. Puede servir para directores creativos como información para el diseño de una colección competitiva, entregas estratégicas o presentación de producto. Puede ser una potente herramienta para equipos de marketing en el diseño de campañas, estilismo y comunicación de marca. Es un arma infalible para directores y empresarios en términos de mitigación de riesgos de negocio, estrategias de inversión y escenarios de innovación. El reto no radica en hacerse de la información, el reto yace en la capacidad de análisis y correlación de la información para adaptarla al mercado, el contexto, el negocio y la propia capacidad de respuesta. El dicho coloquial es: “El que pega primero pega dos veces” y no siempre es así, tan importante es saber lo que vendrá, determinar lo que debemos ofrecer, así como el momento indicado en el cual ofrecerlo.
CONFERENCIAS
CONTIGO EN CADA ETAPA
NO TE LO PIERDAS Martes 18 de julio, 16:00 horas WORKSHOP por Black Folder Sala de Conferencias en Salones Tonalá y Zapopan de Expo Guadalajara WWW.BLACKFOLDER.MX
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“Tendencias: una estrategia de negocio”
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Es por ello que Black Folder se ha consolidado como una empresa especializada en la consultoría y servicios de diseño y tendencias, desmenuzando las directrices que acapararán la atención de los mercados nacionales e internacionales valiéndose de información especializada en las áreas de moda, diseño, economía, política, comunicación, tecnología y negocios. Entre nuestros clientes se encuentran creativos, diseñadores, emprendedores, empresarios, profesionistas y fabricantes de diversas industrias. Black Folder es sin duda una de las mejores herramientas en el sector de la moda mexicana al traducir y aterrizar las tendencias de manera clara y personalizada para propiciar el mayor provecho y oportunidad de negocio que puedan tener en México, así como sus vínculos comerciales con el extranjero y los diferentes mercados. Del abanico global de tendencias, Black Folder ofrece alternativas e información sobre los posibles impactos económicos y de popularidad para cada sector de la industria nacional, de acuerdo a sus respectivos modelos de negocio y características de producto, además de resaltar los valores de cada marca. La adecuación de los modelos de negocio y estrategias de comunicación con los avances tecnológicos y esquemas de comunicación, captación de clientes y venta en línea es otro tema en el que Black Folder ha puesto la mira, logrando descifrar los diferentes canales de comunicación digital que abren paso a nuevos esquemas mercantiles y la inmediatez que se obtiene a través de diferentes plataformas y medios como dispositivos inteligentes y páginas web para facilitar las búsquedas en línea y las compras en físico. El diseño de experiencias, la omnicanalidad, la innovación, la venta en línea y el aprovechamiento de la tecnología según el producto y modelo de negocio son temas que Black Folder domina, atendiendo las necesidades de generaciones exigentes como los millennials y los venideros centennials, que cada día buscan valores únicos en los medios digitales, los multidispositivos y redes sociales.
CONFERENCIAS
CICLO DE PONENCIAS
IM INTERMODA
16:00 HORAS.
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La selección de ponentes para esta edición tiene de todo para atender las necesidades del sector, tanto para los compradores como para los diseñadores, fabricantes y comercializadores. Checa las actualizaciones del programa en nuestro sitio web. ¡Agenda tus favoritas del 18 al 21 de julio!
MARTES 18 13:00 HORAS.
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Protege tus creaciones. Propiedad Intelectual para el creativo y el empresario Imparten: Lic. Fabián González de la Mora y Lic. Armando Flores
Los derechos de autor lo son todo cuando de autenticidad se trata, es por ello que en la conferencia el asistente obtendrá criterios para considerar la mejor manera de resguardar la integridad de sus obras a través del IMPI. El creativo, el diseñador de modas o el empresario por igual requieren conocer los aspectos de protección a la propiedad intelectual. La marca, el eslogan, el logotipo y otros elementos que genera la industria de la moda y que requieren ser protegidos tanto en México como en el país en donde se comercialicen los productos. Es necesario conocer los riesgos tanto de no proteger como de infringir los derechos de terceros.
Workshop. Tendencias: una estrategia de negocio Imparte: Black Folder
Más allá de qué y el cómo saber utilizar las tendencias como una herramienta para su negocio, en una dinámica de taller se abordarán temas estratégicos relacionados con la industria de la moda. De forma práctica los asistentes podrán conocer de qué manera sacar el mayor provecho a las tendencias como parte de su estrategia de negocios y como mitigador de riesgos.
MIÉRCOLES 19 08:30 HORAS. Retail Now Imparte: Pablo Román Ingreso sólo con boleto
CONFERENCIAS Retomar, redirigir y revolucionar la comercialización de la moda en México. ¿Qué sucede cada vez que abre una tienda de una marca internacional de fast fashion? ¿Qué le debemos aprender? ¿Qué no debemos repetir? ¿Cómo saber si mi marca está preparada para ese ritmo tan rápido? Esta charla será un repaso a dichas prácticas que tienen las marcas, siendo cada vez más dinámicas y cambiantes. Ahora se viven tiendas sin stock en bodega, resurtidos acertados, compras cortas continuas, planeación precisa, visual merchandising dinámico, store concept siempre en movimiento. Empezando desde la puerta de los locales, donde se invita a entrar y no existe un solo espacio para la distracción, hasta llegar donde está el producto, todas las intenciones de impactar y de acrecentar los visitantes a la tienda son importantes. La experiencia de compra es ahora la que impera en el mercado, porque los clientes olvidan lo que dices o lo que hiciste, pero nunca van a olvidar cómo los hiciste sentir. El retail de moda ahora es un proceso redondo en donde todas las partes están vinculadas, creando un recuerdo placentero para ambas partes, cliente y marca. Al cliente no hay que venderle simplemente, sino ser capaces de generarles un recuerdo que fortalezca los vínculos con la marca. La moda es volátil y cambiante ¿por qué no hacer el punto de venta así?
En esta ponencia se explicarán inicialmente los conceptos del Visual Merchandising y el Escaparatismo, abordando definiciones y ejemplos específicos de la distribución del piso de venta, técnicas de mercadeo, display y marketing sensorial dentro de tienda. La segunda parte trata acerca del escaparatismo como técnica creativa y herramienta principal para reforzar la imagen y las ventas en el negocio de retail. Se analizarán diferentes tipos de vitrinas y escaparates usando teorías de composición, forma, etcétera. Al final de esta plática el participante podrá aprender en un plano general la importancia del mercadeo visual y la presentación de escaparates como parte de la experiencia de compra que cada retailer quiere ofrecer a sus clientes, obteniendo una visión diferente acerca de estos puntos.
16:00 HORAS.
16:00 HORAS.
VIERNES 21 08:30 HORAS.
Workshop Trend Zone. La moda: Trendy Business Imparte: Laura Espinosa
Workshop Ricardo Luévanos de Fábrica de Diseño Mexicano
WGSN: Macro Tendencias Primavera-Verano 2018 Ingreso sólo con boleto
11:00 HORAS. Venta de Ideas Creativas Imparte: Luis Enrique Bolívar Lugo de Le Style Maison
11:00 HORAS. Creando la experiencia de compra. Imparte: Willem Bremer
JUEVES 20 11:00 HORAS.
13:00 HORAS. Ciclo de conferencias IM 67 Del 18 al 21 de julio Salón Tonalá- Expo Guadalajara
Alcances del diseñador de modas en la industria 17° Panel Sectorial por CANAIVE
En un sector productivo cuyo móvil es la constante búsqueda de la innovación, el valor de las ideas va en ascenso, al punto de que cada vez más éstas se convierten en el propio centro de la moda, y es de allí de donde nace una de las bases más firmes de lo que podríamos llamar “producto extendido”. Por ello, en la actualidad, la comercialización de ideas fundamentadas es el soporte de los negocios de nuestra industria.
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En esta conferencia magna, exploraremos de manera dinámica, un modelo de tipologías exclusivo para tener una comunicación más asertiva.
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PASARELA INTERNACIONAL RICARDO SECO, PASIÓN A LA MEXICANA Juntos / Together
Este diseñador se suma a la edición 67 de IM Intermoda con una doble colaboración que contempla una pasarela y una conferencia. Ricardo Seco es un creativo sin límite, apasionado de la moda y de sus raíces; en cada una de sus colecciones comparte su sentir por las mezclas. Es imposible definir su estilo en una palabra que contenga todos los sentimientos que emergen de cada pieza: amor, libertad, creatividad, respeto, pero sobre todo propuesta. Ricardo Seco nació en Torreón, Coahuila, México y es considerado uno de los mexicanos más influyentes en el medio, debido la pasión y entrega que muestra en cada cosa que hace; ya sea en sus colecciones o en sus colaboraciones especiales es un diseñador que ha puesto el nombre de México en las pasarelas mas importantes del mundo incluyendo la del FWNY, París y Milán. Juntos / Together Otoño- Invierno 2017, surge en medio de una situación social importante en donde la migración es el punto de referencia y en ello radica la inspiración. El migrante es visto en diferentes ángulos, él como sujeto de cambio con esa fluidez que nos invita a creer en un mundo repleto de experiencias y aprendizajes sin prejuicio, una vida de los que creen y nos invitan a creer con sus acciones. La inspiración de Ricardo es hacia el migrante en una metáfora que nos invita a analizar el cambio a ver la migración desde el interior, no sólo con un cambio de residencia sino a ir más allá. Así con mensaje se muestra esta colección con cortes deportivos, casuales y de vestir, diseñada para hombres y mujeres contemporáneos, muchas veces asexuada. Abrigos, chamarras, bomber jackets, sweaters, sudaderas con pantalones de diversos cortes se combinan creando outfits interesantes que van bien entre sí pero que resultan fáciles de usar, incluso con otras prendas.
SAVE THE DATE Martes 18 de julio 20:00 horas. Pasarela Juntos / Together Miércoles 19 de julio 11:00 horas. Conferencia “Moda con protesta” WWW.RICARDOSECO.COM
LOVE ZAZU Oppulence es una colección inspirada en una mujer misteriosa seductora, inteligente y majestuosa. Esta propuesta está creada para vivirse y disfrutarse día a día creando un street style propositivo y al mismo tiempo con mucho estilo de manera que se adapta a la noche sin marcar reglas ni paradigmas. Love Zazu se caracteriza por ofrecer colecciones con un sin fin de opciones para la mujer de hoy. ¡Déjate sorprender en IM 67! Miércoles 19 de julio 14:00 horas. Love Zazu presenta Oppulence WWW.ZAZU.COM.MX
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PRESENTACIÓN DEL LIBRO
MEXTILO
ISABELLA SPRINGMÜHL DE GUATEMALA PARA EL MUNDO A sus 19 años, esta diseñadora guatemalteca ha causado revuelo en la industria a nivel internacional. En el 2015, Isabella mostró sus diseños en el Museo Ixchel del Traje Indígena en Guatemala, donde toda su colección se agotó. Siendo tan joven se convirtió en la primer diseñadora de modas con Síndrome de Down en presentarse con sus creaciones como artista emergente en la International Fashion Showcase, como parte del London Fashion Week en 2016. En esta ocasión Isabella Springmühl visita Guadalajara en el marco de IM Intermoda y trae consigo su colección en la que mostrará su estilo único en el que mezcla acertadamente telas y estampados típicos del folklore guatemalteco con un toque único que aplica a accesorios, carteras, ponchos y vestidos repletos de color y originalidad . Isabella es moda y talento que aplica en sus creaciones, su ropa es para cualquier persona, sin embargo quiere centrarse en quienes, como ella, sufren muchas veces la discriminación y la marginalidad: otras personas con Síndrome de Down. Dadas sus características físicas resulta difícil encontrar ropa que les quede bien dado que sus cuellos y torsos son cortos. Down to Xjabelle es una línea creada específicamente para personas con Síndrome de Down. PASARELA INCLUYENTE Miércoles 19 de julio 20:00 horas. Participación especial de Mallimo y Annette Castro WWW.DOWNTOXJABELLE.COM
El origen de esta producción es en el año 2014 cuando se presentó la premiere de Mextilo el documental. En el festival ASVOFF. En donde a lo largo de cinco capítulos y en 64 minutos se aborda la historia de la moda mexicana desde la colonia al mundo contemporáneo. Éste es el primer largometraje en el que se cuenta con entrevistas a sus protagonistas: desde el pionero Ramón Valdiosera, Anna Fusoni, Ana Elena Mallet, Tanya Meléndez, Héctor de Anda, Pixie Hopkin, Trista, Malafacha. Abarca desde la colonia hasta el mundo contemporáneo, en cinco capítulos Mextilo el libro es el primer documento que está llamado a ser libro de texto, memoria de la moda en México y referente. La extraordinaria investigación que dio lugar a la película arrojó un acervo aún mayor de documentos: testimonios, pasarelas. Mextilo servirá para fijar vocaciones, abrir puntos de vista y conocer las historias de los creadores de la moda en México. Es dinámico y divertido. Un libro de arte, pero al mismo tiempo un compañero de la moda, donde vocación e información alegrarán al lector. Gustavo Prado autor, ha sido curador y creador fotográfico. En la última década ha impartido cátedra en diseño y moda, en Casa de Francia, Centro de Diseño, Jannette Klein y Taller Fashion Development. Ha titulado a cientos de alumnos en moda y tiene el acervo de libros de moda más grande del país. De la foto a la moda, y de la moda a las tendencias, lo ha llevado a dirigir trendo.mx
NO TE LO PIERDAS Jueves 20 de julio 08:30 horas. Presentación del libro Mextilo por Gustavo Prado
*Pasarela ubicada al fondo del salón Jalisco, Expo Guadalajara *Conferencias ubicadas en salones Zapopan y Tonalá, Expo Guadalajara
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NO SE ACEPTAN NIÑOS, NO SE ACEPTAN CARRIOLAS.
LA FERIA
IM INTERMODA ES CALIDAD
DÉJANOS SER TU MEJOR ANFITRIÓN HACER DE LA FERIA LA MEJOR EXPERIENCIA DEPENDE DE LAS HERRAMIETAS DE
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SERVICIO AL CLIENTE A DISPOSICIÓN DE COMPRADORES, VISITANTES Y EXPOSITORES
En IM Intermoda sabemos lo importante que es un buen servicio al cliente, con nuestra experiencia hemos generado empatía con el visitante, tanto con el expositor como el comprador. El servicio al cliente es parte de la mercadotecnia intangible, su objetivo es el manejo de la satisfacción a través de percepciones positivas de la visita, logrando así un valor hacia nuestra marca. Brindar al cliente un buen servicio es esencial. Afortunadamente la experiencia que hemos construido edición tras edición nos ha permitido reforzar nuestra empatía con compradores, expositores y visitantes por igual. Generalmente durante los cuatro días del evento surgen dudas o comentarios, bajo esta premisa contamos con un área dedicada a la atención y orientación personalizada: Citas de Negocios (ubicada en Vestíbulo 4 dentro de Expo Guadalajara). “Nuestra atención al cliente requiere de buena comunicación. En este espacio les damos toda la información que solicitan al momento que lo hacen; con nuestra experiencia tanto con expositores como compradores, tenemos claro que debemos escucharlos para poder atender sus necesidades de forma asertiva”, señala Alejandra Sandoval, la líder de este proyecto. “De alguna manera este espacio se dedica a consentir a nuestros visitantes. Además de realizar citas con compradores y expositores, ponemos nuestro mejor esfuerzo en hacerlos sentir cómodos y bien atendidos durante su estancia”. Contar con un servicio como éste hace la diferencia entre una buena o una mala atención. “Nosotros somos la cara de IM Intermoda y debemos tener siempre la mejor actitud para resolver sus peticiones. Muchos de los visitantes ya nos conocen o han tenido contacto con el trabajo que se hace de networking y esto ha abierto las posibilidades de esta área, no sólo brindamos la información correcta y oportuna, sino que trabajamos para ofrecer garantía y cumplimiento de los objetivos en cada caso particular. A través de este sistema, implementado en Citas de Negocios, IM Intermoda tiene la oportunidad de dar seguimiento a la relación con el cliente, ya sea que se trate de hacer sugerencias sobre el uso de lo adquirido, así como las actualizaciones de nuevos productos y servicios que por su perfil de consumidor le podrán interesar. Para nosotros el cliente está en primer lugar, por ello se abren las puertas del espacio para hacer de su visita una experiencia que supere sus expectativas en cada edición.
EL DECÁLOGO DEL BUEN SERVICIO 1. Elementos 2. Actitud responsiva 3. Cortesía 4. Facilidad de acceso a la información 5. Comprensión 6. Confiabilidad 7. Competencia 8. Seguridad 9. Comunicación 10. Credibilidad
Atención al visitante El personal de Citas de Negocios está debidamente calificado para brindarles a nuestros compradores todo lo necesario para que su visita sea productiva. Este espacio ofrecerá un abanico de servicios adicionales que surge a petición tanto de expositores como compradores. Se ofrece también información sobre conferencias, pasarelas y podrán obtener la edición diaria del IM News. CONTACTO Alejandra Sandoval, coordinación Compradores. compradores@intermoda.com.mx T. 01 (33) 3122 – 4499 ext. 119
VESTÍBULO 4, EXPO GUADALAJARA
ROSARIO
MENDOZA visionaria con tradición
- Por NORMA GUTIÉRREZ -
El amor por México y el talento de las mujeres han hecho que la diseñadora lleve la belleza de los textiles y bordados nacionales a las principales capitales del mundo
Hablar de la trayectoria de Rosario Mendoza como diseñadora de modas tiene muchas aristas que dan por resultado Takasami, una marca que más allá de promover el diseño mexicano y rescatar técnicas tradicionales de bordado y textil, se ha empeñado en ser una fuente de trabajo para los mexicanos, que procura una sinergia entre la modernidad de la industria de la moda con las comunidades indígenas de Jalisco y México. “Toda mi vida he tratado de ser solidaria con las mujeres. He recorrido diferentes estados donde hay etnias y mujeres que trabajan bordados con sus manos. Me he sentido atraída y comprometida con ellas a trabajar juntas, porque
veo esa gran labor que hacen y no es bien renumerada y reconocida. Siempre pienso cómo involucrarlas para que podamos crear prendas vendibles, que sus bordados no se queden en una servilleta, que se transformen en una prenda contemporánea”. Sin lugar a dudas es una mujer referente en México, su firma no sólo es ejemplo de una empresa jalisciense competitiva en el mercado nacional, es sinónimo del emprendurismo femenino, de cómo se pueden superar las crisis económicas, y un ejemplo de cómo la más sencilla camisa de manta puede reflejar la identidad mexicana a nivel mundial.
PERFIL “En la moda siempre se trata de innovar, de crear, de estar cambiando. Esa es la capacidad que ha tenido Takasami, de saber que si algo no funcionó, ver qué es lo que hace falta, estar en pie de lucha. No somos la gran empresa, pero he sido fiel a lo que he querido, a esos trabajos artesanales en los que un bordado nunca es igual a otro”. Cuando Rosario habla de su firma lo último que menciona es haber ganado el Premio Emmy en México por idear el vestuario de la ceremonia de inauguración de los Juegos Panamericanos de Guadalajara en 2011. Tampoco presume su galardón más reciente, otorgado por la Fundación Women Together a través de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) y Unicef, por su compromiso con las comunidades indígenas de México. Rosario prefiere hablar del furor que las prendas Takasami tienen en el extranjero, de cómo paralizó el tráfico vehicular de Shangái cuando su famoso vestido, en honor a la obra Hombre de fuego de José Clemente Orozco, desfiló sorpresivamente por las principales calles de la metrópoli china, por ejemplo.
RESILIENCIA FEMENINA
Takasami no surgió en la mejor etapa de Rosario Mendoza, nació de la crisis económica de 1994, cuando la diseñadora tuvo que cerrar su negocio de accesorios –que vendía a tiendas departamentales de lujo como El Palacio de Hierro, Liverpool o Fábricas de Francia- ante el ingreso de productos asiáticos a México, de no poder competir en precios, de verse obligada a quedarse solamente con una trabajadora, de despedirse también del taller de manualidades en el que enseñaba a las mujeres a crear productos para ser el sustento familiar. “La entrada de productos de origen asiático ocasionó que yo no fuera competitiva con el precio, que las tiendas me dejaran de comprar. Sin otra opción tuve que liquidar a todas las trabajadoras, sólo me quedé con una persona”. Rosario Mendoza nació en Michoacán y convirtió a Guadalajara en su casa desde 1978, y aunque las oportunidades de instalar la matriz de Takasami en la capital del país han sido muchas, la creativa ha decidido quedarse en la tierra donde forjó a su familia, donde se transformó por completo en una
Voz de líder “EN TAKASAMI HEMOS CREAD O UNA FUSIÓN ENTRE LO CONTEMP ORÁNEO Y LO ANCESTRAL”. ROSARIO MEND OZA
Si algo caracteriza a Rosario Mendoza es su poder de palabra, su capacidad por homologar ideas entre las generaciones emergentes de diseñadores y las empresas consagradas. Este fue su principal interés cuando presidió la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (Canaive) Jalisco, administración que de 2012 a 2014 abogó por impulsar a las escuelas e instituciones enfocadas al diseño de modas, por profesionalizar a los nuevos talentos y que la industria apostara por la modernización en técnicas de confección y tendencias, pero sin olvidar la historia y legado de las comunidades indígenas, de lo tradicional de la indumentaria mexicana.
PERFIL mujer emprendedora, en donde se enamoró perdidamente del folclor y la cultura de Jalisco. “Fue difícil esa época, no había muchas mujeres que trabajaran fuera de su casa, si hacías eso pensaban que tu marido no te podía mantener, que las cosas estaban tan mal que como mujer tenías que trabajar. Trabajar también me implicó sacrificar tiempo con mis hijas que estaban pequeñas, de robarle horas al descanso. El trabajo de casa me gusta, pero también hay más aspiraciones”. Desde su llegada a Guadalajara, Rosario Mendoza procuró no sólo impulsarse como una mujer de familia capaz de desarrollarse y crecer laboralmente, sino de ofrecer las mismas oportunidades a mujeres que, además de aprender de la diseñadora, también pudieran replicar esos conocimientos y crear una red de emprendurismo fuera de Takasami. “En Takasami siempre hay valor, ganas y la creencia de que tenemos un producto especial en el que está plasmado el trabajo de muchas mujeres. Cuando tenía el primer taller había mujeres que me ayudaban a bordar, ensartar los hilos y la chaquira; llegué a tener más de 250 mujeres colaboradoras y algunas se llevaban más trabajo para dar a otras mujeres”.
INSTINTO CREATIVO
¿Cómo puede uno salir victorioso de la crisis? ¿Cómo volver a ser competitivo en una industria donde las tendencias son volátiles y fugaces, donde la popularidad por los productos extranjeros crece en cada boutique y tienda departamental? Sin saberlo, Rosario Mendoza estaba a punto de dar el paso que cambiaría por completo no sólo su futuro laboral, sino la forma en como la moda mexicana es concebida a nivel mundial. “La ropa con toques mexicanos que antes se hacía era muy folclórica, con muchos volantes, escarolas, era muy pesada. Las mujeres se sentían disfrazadas con esa vestimenta, como si sólo pudiera usarse para ir a una kermés o noche mexicana. Yo visualicé que la ropa fuera más usable desde un tono neutro como es la manta”. Rosario recuerda que la ropa que confeccionaba para ella misma siempre llamaba la atención por sus coloridos bordados y motivos mexicanos. Tras percatarse de los constantes halagos que sus creaciones en manta tenían, aprovechó un mercado poco explorado y explotado en México: la manta. “Con la crisis y el cierre de mi tienda, pensaba que ya estaba derrotada, que no tenía nada más que hacer. Ahí cambié a la ropa, en esa búsqueda, tenía que idear algo que no existiera en el mercado, que pudiera hacer dentro de mis posibilidades económicas, tenía que ser realista”. La manta en la industria de la moda no era nueva, puntualiza la diseñadora al señalar que en ese entonces sólo existían cuatro tipos de manta: la usada en pañales y calzones indígenas, la mezclada con parafina para carpas impermeables y para los sacos de semillas, los cuales no se adaptaban por completo a las ideas que Rosario Mendoza tenía para revolucionar a la indumentaria tradicional y añadirle el toque de vanguardia, feminidad, identidad y orgullo nacional. Era momento de idear una nueva manta, la que sin saberlo sería el ADN, la columna vertebral de la firma. “Tuve que crear mis propias telas. Cuando los estudiantes me dicen que no encuentran los materiales, yo digo: ‘hay que buscar la forma de inventarlos’. No todo está hecho, siempre hay algo que mejorar. Crear mis telas fue parte del éxito de
“FUE UN GRAN COMPROMISO EL AP ORTAR A MI SECTOR IDEAS DE CÓMO EL DISEÑO ES PARTE IMP ORTANTE EN LA CONFECCIÓN. EN JALIS CO TRABA JÁBAMOS CON UN AÑO DE RETRA S O DE LO QUE ESTABA EN LA S TENDENCIA S DE MODA , YO ME ENFO QUÉ EN LA S UNIVER SIDADES, CON LOS JÓVENES, PARA DARLE ESE VALOR AL DISEÑO”. Takasami, eran mantas con diseños muy vanguardistas. Llegamos a tejer manta gruesa con licra para una boutique en Europa que quería tela artesanal. Logramos mezclar la rusticidad de la manta con lo novedoso de la licra. Hemos creado un estilo con prendas que no había, ahora se refieren a este tipo de prendas como estilo Takasami. Para un diseñador, uno de sus mayores logros es que lo ubiquen por su estilo, que no seas una mezcla de varios o repitas lo que todo el mundo hace. El reto es crear tu propia identidad”.
RESPONSABILIDAD MEXICANA
Trabajar con las comunidades indígenas y procurar oportunidades laborales óptimas y justas con la industria de la moda es otro eje de trabajo que figura como prioridad en Takasami, y desde su creación la marca ha trabajado de la mano con cooperativas y grupos étnicos de México como Chiapas, Michoacán, Oaxaca y recientemente con los wixárikas y mazahuas en Jalisco.
PERFIL “Tratamos de socializar a la moda mexicana con prendas usables. A Takasami se le encasilló en un nicho de prendas con un precio adquisitivo alto por el valor de los bordados artesanales, pero también tenemos línea de boutique con propuestas casuales para el vestir en las actividades cotidianas. Hace falta educarnos más sobre el trabajo artesanal e indígena, reconocer el trabajo artístico que se hace. Siempre he dicho que no puedes admirar o amar algo si no lo conoces”. Concientizar a los mexicanos sobre el valor artístico, esfuerzo físico y horas de trabajo que las comunidades indígenas destinan en sus creaciones es otro tema importante para Rosario Mendoza al asignar precios justos y reforzar con responsabilidad las alianzas que también los diseñadores establecen con las cooperativas étnicas. “Se trata de un compromiso con nosotros mismos como mexicanos, es una cuestión de cariño, de responsabilidad. El conocer las situaciones tan precarias, dónde y cómo viven, me ha hecho reflexionar sobre cómo podemos ayudar, el que se mantengan en sus comunidades haciendo y recibiendo un pago justo y digno por su trabajo”. Bajo esa idea, el trabajo artesanal de Takasami y las comunidades indígenas ha sido una elección de personalidades destacadas de la política como la ex primera dama Martha Sahagún, quien durante la administración de su esposo, el ex presidente Vicente Fox, portó vestidos y rebozos artesanales en actos protocolarios, festejos patrios y visitas de estado, igual que el ex presidente Felipe Calderón, que procuró camisas y guayaberas de la marca jalisciense en eventos internacionales.
CREATIVIDAD SIN FRONTERAS
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RECONOCIMIENTO PARA GRANDES
El Galardón Women Together que recibió Rosario Mendoza, también ha sido entregado a personalidades del espectáculo, las artes y la política como Hillary Clinton, Katie Ford, Mary Robinson, la reina Rania de Jordania, Jane Goodall, Shakira, Antonio Banderas y el fotógrafo de moda venezolano Mario Testino. En México, figuras como la jalisciense Lorenza Dipp han sido condecoradas también con este premio por su labor y compromiso con el mundo cultural. WWW.TAKASAMI.COM.MX
Uno de los principales parteaguas en la trayectoria de Rosario Mendoza fueron los Juegos Panamericanos de Guadalajara de 2011, encuentro deportivo al que fue invitada para idear y confeccionar el vestuario de la ceremonia inaugural. Una responsabilidad que le valió ser premiada con el Premio Emmy otorgado por la Academia de la Ciencia y las Artes de la Televisión de Estados Unidos. Es el único galardón de este tipo que hay en México logrado desde la trinchera de la industria de la moda mexicana. “Este trabajo no me asustó, para mí fue un compromiso. Pensé que si no lo hacía en ese momento perdería una gran oportunidad de mostrar al mundo quiénes somos, de qué somos capaces como jaliscienses, como mexicanos. Jamás pensé que me fueran a premiar por algo que me gusta hacer”. Previo a la llegada del Emmy, Rosario Mendoza ya figuraba en el panorama internacional de la moda. Ser la responsable de clausurar las actividades del Fashion Week de Shangái en octubre 2010, junto a Ximena Navarrete al frente de la pasarela y con el también diseñador mexicano de joyería Sergio Bustamante, no fue casualidad. Meses antes, en mayo, la firma Takasami fue invitada a participar en la Feria Universal de la ciudad china como parte de la delegación mexicana que era invitada de honor al encuentro e inaugurar las oficinas del Consejo Regulador del Tequilla allá. Ahí fue donde sus vestidos causaron conmoción, despertaron el interés de los medios de comunicación. “Llevé la colección de vestidos en honor a Jalisco, en los que están plasmados los agaves, el tequila, mariachi, charrería, los rebozos, inspirados en la obra de José Clemente Orozco. Cuando las modelos salieron a la calle con esos vestidos pararon el tráfico por completo en las avenidas de Shangái, las personas comenzaron a tomar fotos, las modelos impactaban, para ellos era una moda desconocida. Fue algo muy importante en mi carrera, nos invitaron a entrevistas en televisión, a los noticieros. Ahí se habló de Jalisco por la moda mexicana”. A la fecha, los diseños de Takasami se han distribuido en países como Francia, España, Estados Unidos y Emiratos Árabes.
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ENTRETIEM POS - Por LUIS ENRIQUE BOLÍVAR | Le Style Maison -
FOTOGRAFÍA E ILUSTRACIÓN: ARTURO GONZÁLEZ ESTILISMO DE MODA: JUAN PABLO SANTOYO | LE STYLE MAISON REALIZACIÓN: LUIS ENRIQUE BOLÍVAR | LE STYLE MAISON MAQUILLAJE: BERA BAÑALES PEINADO: OCTAVIO LEÓN MODELO: KAREN | CAPITAL MODEL MANAGEMENT Vestido y saco ANDREA JIMÉNEZ, pantalón ZARA.
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Un periodo en el que la transición marca una mezcla de estilos y texturas. La despedida del verano nos mantiene contagiados con su magia en color y ligereza, mientras que la bienvenida al otoño nos lleva a la inclusión de prendas que brindan cierta cobertura. La fusión es la clave y la diversión el motivo.
Chamarra CELESTIAL CXC en DEFACTORI, vestido VINTAGE, mascada H&M, medias y calcetines LFR, bolso CAROLINA CROWLEY, zapatos GUSTAVO FREGOSO.
Blusa y pantalón EDDIE CORPS, joyería SAMUEL MEJÍA, zapatos GUSTAVO FREGOSO.
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ENTRE TIEM POS
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Top BRUKALL, chamarra DEFACTORI, pantalรณn, mascada y zapatos ZARA,, aretes VINTAGE, lentes SUPER RETROSUPERFUTURE en DEFACTORI.
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KAREN RUZ IM MAGAZINE
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FOTOSÍNTESIS CON ESTILO
- Por NORMA GUTIÉRREZ -
INNOVACIÓN
KAREN RUZ, QUIEN HACE DE LOS PIGMENTOS NATURALES Y LA LUZ SOLAR LOS PROTAGONISTAS DE SU NUEVA COLECCIÓN DE CALZADO Para Karen Ruz la moda y las tendencias van más allá de los cortes y siluetas. Para ella, el creativo actual tiene el reto de ofrecer algo realmente diferente, innovador, que se diferencie por completo de todas las propuestas en los aparadores y pasarelas. Karen Ruz es diseñadora de calzado y su visión de la moda va de la mano con la tecnología que impregna a cada paso, en cada suela, lengüeta y empeine. No se trata de las herramientas más costosas de la industria, pero sí de ingenio y creatividad que dan pauta a un nuevo sendero en la industria mexicana, en la que los colores y texturas son el mayor atractivo para el consumidor. ¿Cómo idear un calzado nuevo si ya todos los modelos son conocidos y reinventados en cada colección y temporada? Karen Ruz decidió que los genes de sus diseños estarían marcados por un pigmento único capaz de mutar de color al contacto con la luz solar y así el portador tenga la opción de tener no uno, ni dos colores fijos en sus zapatos, sino toda una combinación infinita a su merced. Para Karen Ruz emprender un proyecto con pigmentos sensibles a la luz solar no representó una locura y muestra de ello es Malvo, la primera colección de este concepto de calzado unisex lanzado oficialmente al mercado tapatío
NOSTALGIA, EL ESLABÓN PERFECTO Karen puntualiza que Malvo no es un calzado para cualquier persona, son zapatos pensados en aquellos que añoran la nostalgia, pero que también buscan combinar las tendencias del pasado con lo más novedoso de las siluetas, materiales y cortes que actualmente causan euforia. “Es un calzado que te lleva a tu infancia, cuando tenías tus tenis con luces y querías presumirlos siempre. Creo que Malvo está diseñado para esa generación que tuvimos un calzado muy divertido, pero ahora llevado a adultos”, explica Karen. ¿Cómo funciona Malvo? Si algo caracteriza a este calzado son las bases orgánicas de su estructura que al ser bañadas con pigmento –natural y no tóxico- ofrece un efecto fotosensible temporal durante ocho meses. “Al ser fotosensible, nuestra tecnología está basada en sales que tienen la propiedad de captar la luz solar. La mayoría de los pigmentos orgánicos son de caracolas, del nopal y en este caso las algas son importantes en la fórmula, al igual que el aceite de coco. Al captar la luz reflejan un color distinto cuando están en la sombra, como las mal-
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DE LOS RETOS DE LA DISEÑADORA
en febrero de 2017 en colaboración con Color Pi, un laboratorio local de tecnologías aplicadas a textiles manejado por Mariela Arce y Joel Valadez. Malvo tiene la consigna de terminar con la era de los colores exclusivos y permanentes en el calzado. Tanto Karen Ruz y Color Pi se consideran pioneros de esta tecnología en México, y aunque reconocen que los pigmentos aplicados a la moda no son nuevos, el proceso de fabricación que ellos han elegido sí representa todo un avance tecnológico e innovador en Guadalajara.
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EXPLORAR LOS LÍMITES ES UNO
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Talento unido
Las colaboraciones no son ajenas para Karen. Sus colecciones Hidrology, tanto en hombre y mujer, tienen un toque de ingenio junto al colectivo local Prisma de los diseñadores Ulises Zepeda y Carlos Gutiérrez, que en conjunto idearon una entrega enfocada en romper los géneros de la moda y que fue presentada en la Gala de Designers Corner de Trending IM de la edición 63 de Intermoda.
váceas de nuestra inspiración para el nombre de la colección”, explica Joel Valadez.
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EMPRENDURISMO DE LARGO ALIENTO Hace un año Color Pi comenzó a gestionarse como un proyecto universitario en el área de titulación en la Universidad Politécnica de la Zona Metropolitana de Guadalajara en la carrera de Ingeniería en Diseño Industrial. Tras diversas ideas y prototipos, los impulsores de este laboratorio: Joel Valadez y Mariela Arce establecen comunicación con la Cámara de Calzado para ejecutar su proyecto en la colección de Karen Ruz, quien desde hace un lustro emprendió de manera independiente su firma, apostando por zapatos tipo Oxford en diseños comerciales, plataformas y pintados artesanales. Previo a que Color Pi y Karen Ruz aterrizaran la forma más adecuada de aplicar el pigmento al calzado, el laboratorio local realizó diversos experimentos en materiales como el textil, madera, vidrio y concreto hasta llegar a la piel, que resultó en cinco modelos que al interactuar con la luz solar se colorean con elementos decorativos como flores y estampados que, dependiendo del estilo, del blanco pasan al morado, azul, rosa, mosaico o degradados. “En otras partes del mundo existe esta tecnología pero aplicada en plástico, eso ya existía. Pigmentar plástico es muy fácil, pero llevarlo a la piel y que sea un producto inocuo, duradero, resistente a la luz y agua es lo que logra-
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mos y nos emociona, no hay en México un producto igual a Malvo”, detalla Joel Valadez. El proyecto de Malvo no sólo se visualiza como un producto local y exclusivo en Guadalajara, tanto Karen Ruz como Color Pi destacan el deseo de explorar el mercado digital a través de la web karenruz.com y ofrecer cada par de calzado en dos mil pesos bajo pedido, además de tener la intención de expandir la gama de productos para futuras ediciones, dependiendo de las necesidades climáticas de otras ciudades del país. “Entiendo al consumidor, a veces es complicado consumir diseño mexicano porque son precios caros al no ser productos tan comerciales en su inicio. Nosotros somos una empresa en desarrollo y trato de defender la calidad de los materiales a un precio más accesible, no queremos que se quede en pasarela”, señala Karen.
Sin margen de error
Para facilitar la experiencia de compra en su plataforma web, Karen Ruz comparte explicaciones detalladas de cada modelo y sus materiales, además de guías con plantillas imprimibles para que el consumidor pueda seleccionar su talla al realizar su pedido. WWW.KARENRUZ.COM
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Desde hace cinco años Karen Ruz comenzó a darse a conocer en Guadalajara como una diseñadora innovadora en el calzado alternativo, haciendo del modelo Oxford su protagonista absoluto en cada colección y concepto que destacan por su comodidad, calidad y estructura totalmente ergonómica. Ya sea que se trate de estilos comerciales, ediciones especiales o diseños personalizados, Karen Ruz destina materiales de calidad y durabilidad a sus colecciones que se basan en el uso de piel, materiales sintéticos, textiles, maderas sólidas, así como suelas a la medida, interiores de forros suaves y detalles metálicos con remaches, esquineros o placas, por ejemplo.
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IDEAS COMPROMETIDAS
LUCIANA BALDERRAMA VER SATILIDAD
COSMOPOLITA
Y ARTESANAL - Por Norma Gutiérrez-
MODA
LUCIANA BALDERRAMA TRADUCE EN PIEZAS EXTRAORDINARIAS UNA VISIÓN DE MODA QUE PERMITE LLEVAR CADA PIEZA DE LA PASARELA A LA VIDA REAL El impacto que Luciana Balderrama ha tenido en las pasarelas, aparadores y ventas digitales no es por un golpe de suerte, todo se debe al trabajo que esta sinaloense ha puesto a su ingenio como diseñadora, al apostar por una línea femenina capaz de mimetizarse con la vanguardia arquitectónica y glamurosa, pero también defendiendo un espíritu artesanal con prendas detalladas manualmente. Con 27 años de edad, Luciana Balderrama ya se ha instalado en las principales plataformas de moda como Fashion Week México, en la que deja claro el potencial de las firmas emergentes que están dispuestas a conquistar a un mercado que cada vez confía más en la cercanía que brindan las redes sociales con la moda. “Me apoyé muchísimo al estar presente en las redes sociales, ahora hay que aprovecharlas más, sobre todo porque son gratuitas, eso es lo que me ha dado a conocer, y ahora Fashion Week me expone como marca y diseñadora”, explica la creativa quien, además de tener puntos de distribución en diferentes ciudades mexicanas, también ha logrado la apertura de su showroom en Los Ángeles. Luciana es una diseñadora que no enfoca su atención en la competencia, prefiere reconocer que México se mantiene como un semillero de talentos que permite la consolidación de aquellos con mayor experiencia y comparten espacio con las nuevas siluetas surgidas desde pequeños talleres lejos de las ciudades que imponen tendencias y estilos. De Los Mochis, su ciudad natal, Luciana emprendió una formación educativa en el Instituto Europeo de Diseño, en Roma, y posteriormente en The Art Institute of California, en San Diego, en donde adquirió experiencia de la industria hasta formar parte del equipo de trabajo del diseñador Robert Rodríguez en Los Ángeles. Decidida a impulsar el furor por las prendas manufacturadas e ideadas en México, Luciana Balderrama da los primeros pasos de lo que sería su firma independiente confeccionando diseños para sus círculos sociales más cercanos, iniciativa que le valió la difusión más poderosa: la recomendación de boca en boca que en poco tiempo la llevó a ser el centro de los reflectores y editoriales de prestigio en la industria.
“Los bordados son artesanales, es algo que siempre quiero tener en la marca, esos detalles son lo que más nos distingue, a veces es difícil llevar un nivel de producción por la mano de obra, pero nada es imposible. Por un lado tengo un taller en el que se hacen los vestidos hechos a la medida con patrones únicos, con proceso personalizado, esa es una producción más lenta; en el otro hacemos la producción de las colecciones”.
EL PODER DE LA SENCILLEZ
Si algo caracteriza el trabajo de Luciana Balderrama es la versatilidad de sus prendas que, en conjunto o por separado, se adaptan al carácter y estilo que sus clientas desean, ya sea que se trate del más elegante vestido de noche que en cuestión de segundos pueda figurar como un conjunto perfecto para una labor ejecutiva. “Uno de los cambios más notorios en mi propuesta es que antes hacía prendas más rígidas, siluetas muy entalladas, más serias. Ahora estoy soltando más el cuerpo, con siluetas más relajadas, sigo buscando la feminidad, pero sin perder la elegancia, buscando que la figura de la mujer sea el mejor accesorio”. Pensar en consumidores reales es una de las máximas de Luciana, ya que no se encapricha con la extravagancia de un diseño, sino que se enfoca en la necesidad de quien lo porta. “Me imagino en situaciones y cómo me gustaría vestir ahí, sé que en la vida real la gente no se la vive en eventos de gala todos los días. Me gusta ofrecer opciones para ir al antro, ir a cenar, prendas que se adaptan al estilo de vida que tienes”. Es por ello que la versatilidad es uno de los pilares de cada colección y prenda por más personalizada que sea, un plus que Balderrama ha logrado con plena satisfacción: “Además de que la gente está comprando una pieza de diseñador hecha en México, me gusta dar la opción de que pueden aprovechar esa prenda, que no sólo se la pueden poner de noche o en un evento especial, quiero que sean prendas de su armario cotidiano, eso es lo que me gusta, no quiero que sean prendas de una sola vez”.
“NO QUIERO HACER PRENDAS INSPIRACIONALES QUE NUNCA VERÁS EN LA GENTE REAL”. LUCIANA BALDERRAMA .
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CON EL EJEMPLO
Luciana Balderrama reconoce que el sendero para consolidar al mercado mexicano en las ventas digitales aún está en construcción, sin embargo, asegura que la confianza del consumidor para comprar a través de una pantalla es una realidad de la que su firma disfruta, sin dejar de lado la distribución y exposición en showroom y diseño personalizado para sus clientas. “En México estamos haciendo cultura sobre esto, ahora la gente ya no le tiene tanto miedo a comprar en internet. Las nuevas generaciones ya están más empapadas, personalmente me encanta comprar en línea, siempre lo he hecho”.
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Entre los planes de la diseñadora para 2017 figuraba la renovación de su página web lucianabalderrama.com en la que se ha empeñado en ofrecer una gama de herramientas detalladas para facilitar la compra de sus clientas y disminuir pedidos erróneos en tallas y proporciones. “Entiendo que generaciones como la de mi mamá son dudosas de estas plataformas, pero hemos procurado ofrecer un excelente servicio de atención al cliente, si quieres comprar algo te puede marcar una representante de la marca para asesorarte, para preguntarte tus medidas y ayudarte, siempre estamos presentes, contestando lo más rápido posible para que la clienta no se sienta abandonada. Se trata de una verdadera experiencia de compra”. Más allá de los halagos que las prendas de Luciana Balderrama reciban, la diseñadora puntualiza la importancia de consolidarse como una marca capaz de atraer la atención, pero también lograr ventas para mantener la estabilidad de producción de su firma, algo que visualiza desde el momento de invertir en sus materiales y mano de obra para ofrecer un precio justo al comprador. “Desde que se hace la pieza voy calculando los precios, si será una prenda costosa o no”, detalla la diseñadora al analizar el esfuerzo artesanal de cada prenda como los vestidos Galaxy, que tienen perlas bordadas manualmente. “Hay prendas muy elaboradas, los Galaxy están hechos a mano, nos tardamos muchísimo en terminarlos, estoy consciente de que podré no ganarle mucho a ese vestido, pero quiero que sea una prenda que esté al alcance del cliente, a veces hay que sacrificar un poco sin perderle, porque al final es un negocio”.
ADN EN CADA COSTURA MUTACIONES Casarse con un solo estilo no es opción para Luciana Balderrama quien a lo largo de sus colecciones apuesta por diversas vertientes y conceptos, que van desde los cortes lineales, la perspectiva arquitectónica y el arte moderno aderezados, en mayor o menor medida, con un toque de sci-fi que pueden expandirse hasta una estética masculina e industrial. SELLO PROPIO La aplicación de los materiales también han significado un aplauso y respeto de la industria hacia Luciana Balderrama quien, sin dudarlo, juega y mezcla elementos, acabados y texturas que se pensarían incombinables para un outfit glamuroso garantizado. Entre los materiales que más han llamado la atención desde sus primeras colecciones destacan textiles como el tergal, el chifón y el forway, complementados con delicadas perlas y plumas de avestruz. ORGULLO NACIONAL México es referencia obligada en los diseños de Luciana Balderrama y como muestra está la colección otoñal 2015 Grid, inspirada en la obra La cuadrícula del mexicano y diseñador industrial Víctor Alemán.
EL PRESENTE
WWW.LUCIANABALDERRAMA.COM
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AC TUALMENTE LUCIANA BALDERRAMA DA PROMO CIÓN A SU MÁ S RECIENTE ENTREGA INSPIRADA EN EL NORTE MEXICANO Y CALIFORNIA , TOMAND O COMO PUNTO DE PARTIDA LOS ATARDECERES Y SU PALETA MULTICOLOR DE TONOS PA STELES COMO EL ROSA , LILA S Y GRISES, DE LOS CONTRA STES ESTÉTICOS QUE SE ENCUENTRAN EN LA ZONA NORTE DE MÉXICO EN D ONDE EL INVIERNO VIENE COBIJAD O DE AIRES CÁLID OS.
E-CO MME RCE A LA CONQUISTA DE LOS ESCAPARATES DIGITALES - Por MAYELI MARISCAL SUÁREZ -
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LAS VENTAS EN LÍNEA CRECEN NOTABLEMENTE EN MÉXICO, Y EL 53% DE LAS COMPRAS SON DE ROPA Y ACCESORIOS Ropa, calzado y accesorios son artículos de consumo indispensable para todas las personas; sin embargo, más allá de acudir a una tienda para probar, tocar y comparar tallas, telas y formas, las compras son cada vez más frecuentes a través de catálogos digitales en donde las marcas compiten por la elección del consumidor que observa tras la pantalla de la computadora, smartphone o tableta. De acuerdo con el Estudio de Comercio Electrónico en México 2016, de la Asociación Mexicana de Internet AC y comScore, en el 2015, el valor de mercado del e-commerce en el país alcanzó los 257 mil 090 millones de pesos, cifra que representa un aumento en 59 por ciento en relación con el valor en 2014, de 162 mil 100 millones de pesos. Y es que la comercialización de la moda avanza a la digitalización de catálogos, diversificación de los métodos de pago y mercados meta. Laura Espinoza, fundadora de BRI-
LA, tienda online para marcas de moda, accesorios y artículos de diseño, integrante de Fashion Data, comunidad de moda y cofundadora de E-commerce Community, asegura que las nuevas marcas ven esta modalidad de venta como una fuente natural, y la idea de un emprendedor o diseñador de moda es impulsar su marca y expandirse a través del comercio en línea. Así, las marcas pequeñas comienzan a desarrollar sus propios portales y a promoverse a través de redes sociales como Facebook, que ha resultado ser una herramienta que, aunque no encaja como tal en comercio electrónico pues no es transaccional, ha servido como herramienta para digitalizar los catálogos y ponerlos en línea. En contraste, las grandes marcas que también participan lo hacen de forma más lenta pues deben ser muy cautelosos en el cuidado de su marca. “Han entrado al tema del comercio
NEGOCIOS
RECOMENDACIONES
PARA COMPRAS SEGURAS
ONLINE
electrónico con estrategias más desarrolladas, por ejemplo, LOB está ya en los portales más grandes de comercio electrónico como Amazon, Dafiti –ahora Ösom- y Linio, que son los gigantes en el comercio electrónico de moda”, explicó. La industria de la moda en el comercio electrónico crece a doble dígito, arriba del 30 por ciento año con año, lo que puede dar una expectativa de lo que todavía falta por dar, pues es una de las pocas industrias que tienen ese nivel de crecimiento. “Es una industria que ha sido beneficiada, muy competitiva, porque son muchos jugadores los que finalmente participan, pero es un segmento que está creciendo cada día más, es decir, las preferencias de compra se siguen manteniendo y eso te da una clara visión de la oportunidad que sigue teniendo”, agrega Mario Flores, experto en comercio electrónico y coordinador general de Expo E-commerce México. La relación de venta, de acuerdo al tamaño de la empresa, se encuentra en un 70-30, es decir, el 70 por ciento del comercio online en el sector lo manejan las grandes comercializadoras, de acuerdo con Flores, porque son empresas que están muy bien estructuradas. “La mayoría de estas empresas, por ejemplo Ösom que viene de Alemania, ha traído los modelos de estructura de negocio de compañías muy maduras, y esto les permite poderse manejar o conducirse en el mercado con una mayor ventaja”.
COMERCIO EN LÍNEA SÍ, PERO NO PARA TODOS
Aunque la tendencia de venta se inclina a la digitalización y uso de nuevas tecnologías, no todos los negocios deben incursionar en el comercio electrónico desde el principio, especialmente cuando no se tiene idea de todo lo que implica en el aspecto de capital humano e inversión. “La idea es que se aproveche, por-
1 REVISAR LOS MÉTODOS DE PAGO
Que se trate de instrumentos probados en el mercado y que garanticen transacciones seguras, como por ejemplo Paypal, pues uno de los principales miedos de los compradores es que les clonen sus tarjetas o se trate de páginas fallas que puedan cometer algún fraude.
2 LEER LOS TÉRMINOS Y CONDICIONES
Deben ser claros y de lectura sencilla, en donde se detalle cada uno de los supuestos en caso de requerir una devolución o cambio de producto. Que se estipulen los tiempos de entrega, costos extra y los casos en los que éstos apliquen.
NEGOCIOS
“EL E-COMMERCE IMPLICA UN COMPROMISO MAYOR QUE SI SE ABRE UNA TIENDA FÍSICA, PORQUE EL VENDER EN LÍNEA IMPLICA QUE LO QUE OFREZCAS ES LO QUE LE DEBES ENTREGAR A TU CLIENTE” Mario Flores, oordinador general de Expo E-commerce México
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TOP 5 DE E-COMMERCE DE MODA 1. Mercado Libre 2. Linio 3. Privalia 4. Ösom (antes Dafiti) 5. Amazon
que cuando se hace una tienda en línea creemos que ya automáticamente todo el mundo la va a conocer y van a empezar a comprar, pero realmente se vuelve una actividad costosa y que requiere de una muy buena planeación en cuanto al tema de marketing digital para lograr que realmente se venda a través del portal, pues no sólo es tenerlo”. Y es que el éxito de un buen manejo del marketin digital requiere de todo un equipo, ya que implica logística, atención al cliente, cobranza, método de pago y administración en general, además de los rubros de diseño, ejecución y confección de productos. La recomendación para los nuevos diseñadores y emprendedores es buscar alianzas estratégicas con portales más grandes para sacar provecho del tráfico de usuarios. “La idea es que busquen una tienda multimarca que cumpla con los requisitos que tiene el branding de la propia. Obviamente, se recomienda que sea omnicanal, es decir, que
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Uno de los aspectos clave al momento de poner una tienda en línea, es la entrega de los productos. Las empresas de paquetería en México establecen costos competitivos para clientes que les garanticen volúmenes importantes, por lo que un diseñador que inicia en la industria difícilmente los tendrá y, en contraparte, la paquetería oficial tampoco representa comercialmente una opción. Ante esta situación, a veces las tiendas más pequeñas absorben una parte de los envíos y de las devoluciones, sacrificando ganancias. En contraste, los grandes jugadores de venta online manejan márgenes muy pequeños de comisión a las firmas, volviendo atractivo el sumarse a estas plataformas multimarca.
PRESTAR ATENCIÓN A LAS RECOMENDACIONES Y HACER BÚSQUEDAS DE LA MARCA PARA CONOCER SU REPUTACIÓN.
Los comentarios de otros usuarios son la mejor recomendación para un nuevo cliente.
5 PRIVILEGIAR CONSUMO LOCAL
Se apoya al talento nacional y nuevas propuestas en la industria, además de que se generan empleos y se disminuye la huella de carbono al generar menos contaminación.
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VOLÚMENES DE ENTREGA JUEGAN EN CONTRA
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no solamente nos casemos con la idea del comercio electrónico, sino que también de forma regular se estén haciendo campañas y activaciones en los puntos de venta o canales físicos, para realmente complementar el tema digital”. Mario Flores explica que para llegar a ser rentables, por lo menos se necesitan de tres a cuatro años de actividad continua, como es el caso del portal de venta de ropa y accesorios Privalia, por lo que muchas empresas no avanzan muy rápido. “Es un mercado altamente competitivo y tienes que absorber, por ejemplo, el costo de retorno o devolución de la prenda, muchas veces le terminas perdiendo al producto. Estas compañías lo que hacen es que sacrifican su margen de utilidad, te venden y manejan esas pérdidas con tal de hacerse de un pedazo de mercado que después, con el volumen de la operación, les permite recuperarse”. Otro caso de éxito y arduo trabajo es Amazon, pues después de casi 10 años de estar manteniendo pérdidas, a penas en el 2015 comenzó a ser rentable.
VERIFICAR QUE SE TRATE DE UNA TIENDA EN LÍNEA CERTIFICADA POR LA BANCA COMERCIAL.
COMPRADORES
“PARA UN DISEÑADOR ES MUY COMPLICADO TENER UNA TIENDA FÍSICA PROPIA, LA RECOMENDACIÓN ES BUSCAR TIENDAS MULTIMARCA OFFLINE O EN RETAIL FÍSICO PARA QUE EL TRÁFICO YA ESTÉ ASEGURADO”.
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Laura Espinoza, fundadora de E-commerce Community
Fuente: Estudio de Comercio Electrónico en México 2016, de la Asociación Mexicana de Internet AC y comScore. *Los valores pueden integrar distintas variables por persona.
En Brasil, el auge que ha tenido el e-commerce se debe en gran medida a que el gobierno apostó para fortalecer su sistema postal interno, haciéndolo eficiente y con bajos costos. “Muchas de las compañías aquí en México son muy grandes y ese ha sido el conflicto, el poder transportar su mercancía a bajo costo solamente puede hacerse con volumen”, anota Mario Flores.
DE BARCELONA PARA EL MUNDO: PRIVALIA Con la intención de crear una star-up de venta en línea, en el 2006 los españoles Lucas Carné y José Manuel Villanueva vieron nacer a Privalia, la empresa referente en la venta de moda y accesorios a nivel internacional en comercialización a través de e-commerce, cuyo valor actual, según estimaciones, supera los 500 millones de euros. Privalia es líder más allá de España, pues ha conquistado a más de 28 millones de clientes en Italia, Brasil y México, entre otras naciones. Actualmente, la fan page de la marca tiene en México más de seis millones de seguidores y ha rebasado los 13 millones de descargas de su aplicación para iPhone, iPad, Android y Windows Phone. Entre otros reconocimientos, ha sido galardonada como Mejor Website de Compras en España en 2012 y 2013; Mejor Webshop Mobile en el E-commerce Awards 2014 y Website de Compras más popular en el 2015.
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INDUSTRIA
- Por Mayeli Mariscal - Ilustraciรณn Carolina Orozco
INDUSTRIA
LA AUTOMATIZACIÓN TECNOLÓGICA ES LA HERRAMIENTA QUE MUCHAS EMPRESAS NECESITAN PARA COMPETIR EN UN
Y es que con la llegada de la “nube” hace cinco años cambió la forma de hacer negocios y la expectativa de las empresas, por lo que la tecnología se convierte en una opción accesible sin importar el tamaño de la empresa. Estrada Cárdenas explica que en muchas empresas familiares el temor al cambio es muy alto, aunque se ofrezcan soluciones para desterrar mitos y vicios relacionados con la regulación en materia fiscal, así como la renuencia al cambio que frena el desarrollo natural. En emprendedores y empresas familiares el miedo es muy alto, destaca Estrada Cárdenas, pese a que se pueden ofrecer soluciones reales para desterrar mitos infundados pero que aún persisten, principalmente relacionados con la regulación en materia fiscal, además del temor a crecer o al cambio, que han frenado este desarrollo aparentemente natural. Los factores macroeconómicos y políticos, como los que trajo consigo el llamado “Efecto Trump”, en donde se pensaba que afectaría de forma grave las inversiones en México, por el contrario, han mostrado una mayor apertura para que se invierta en el país, por lo que se están creando estrategias específicas para tener recursos en México, “en donde el almacenamiento no sea en cualquier otra parte del mundo, por lo menos las dos más importantes que son Microsoft y Google ya lo están haciendo, y es un tema que veremos en los próximos meses”, comparte Lilia Pérez, directora comercial de ALESCA.
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Con muchos aciertos y algunos tropiezos, la automatización en la industria mexicana aún enfrenta retos importantes a vencer para detonar su potencial, pues bien utilizada puede lograr que una empresa de 14 colaboradores parezca de 50 y una de 50 produzca como si fuera de 200. El elemento primordial y más necesario es el ancho de banda y la marcada brecha que hay entre las entidades del Sureste y el resto del país. Laura Adriana Estrada Cárdenas, directora general de ALESCA Productividad, comparte lo que ha sido el auge de la digitalización y automatización en la industria, pues innovar es entender que los colaboradores dejan de ser sólo empleados. “Cada colaborador es una empresa y cada empresa debe tener la capacidad de tomar decisiones, desde la persona que contesta el teléfono”. A nivel internacional, el auge en la preparación profesional vinculada con nuevas tecnologías ha desarrollado soluciones para prácticamente todas las áreas productivas, desde softwares hasta máquinas completas de transformación. ALESCA, empresa jalisciense que nace en el año 2002, dedicada a eficientar procesos e incrementar la productividad a través de la tecnología, labora bajo un modelo de oficina virtual en donde no hay teléfonos sobre los escritorios, pues su conmutador es virtual, y toda su infraestructura y sistemas se albergan en la nube, gracias al manejo remoto que permite la toma de decisión desde cualquier lugar y controlado desde un smartphone.
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MERCADO CADA VEZ MÁS EXIGENTE
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“EL MERCADO NO TE PREGUNTA SI QUIERES INNOVAR, AUMENTAR LA PRODUCTIVIDAD O SI QUIERES COMPETIR, LO QUE ESTÁ DICIENDO ES: ¿QUIERES SOBREVIVIR?” Laura Adriana Estrada Cárdenas, directora general de Alesca Productividad
PASO A PASO
MUCHAS EMPRESA PONEN EN MARCHA REINGENIERÍAS INTEGRALES PARA EFICIENTAR SUS PROCESOS, SIN EMBARGO NO TODAS CUENTAN CON EL CAPITAL Y EL MOMENTO OPORTUNO PARA HACERLO. ESTRADA CÁRDENAS SEÑALA QUE SE DEBE EMPEZAR CON CAMBIOS BÁSICOS, YA QUE UN PROCESO DE INNOVACIÓN COMPLETO PODRÍA REQUERIR DE ELIMINAR HASTA UN 80% DEL CAPITAL HUMANO, LO CUAL RESULTA POCO VIABLE.
Y el futuro al que le apuestan las industrias, y en el cual ya se está trabajando con talentos nacionales, es la creación de verdaderos clusters con el objetivo de generar seguridad y sobre por qué las políticas internacionales pueden modificarse en algún momento. Una empresa que no automatiza sus procesos padecerá una carga de nómina alta, pierde insumos en la producción, no puede tomar decisiones en línea y todo va sumando pues podría ser generadora de más empleos. Fibra óptica, inteligencia artificial y hasta internet son aliados en la automatización frente a las dificultades de encontrar capital humano experimentado y debidamente capacitado para la industria textil, pues no escapan de la crisis de empleabilidad frente a las nuevas generaciones de jóvenes que han dejado de lado los oficios. La directora comercial de ALESCA, asegura que “la tecnología no es un polvito mágico, pero el uso de la tecnología sí puede serlo para incrementar la productividad y disminuir los costos operativos de cualquier empresa”, y de esta manera eficientar los recursos humanos y maquinaria para incursionar en mercados extranjeros.
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INPIRACIÓN MILLENNIAL
Las nuevas generaciones han impulsado que los procesos de automatización avancen en las industrias. Es el propio mercado quien pide el poder realizar pagos vía internet
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sin tener que desplazarse a una sucursal bancaria o bien sin tener que hacer una llamada, pues a través del servicio al cliente vía chat ahora es posible resolver una duda, levantar una queja, comprar o realizar trámites. El capital humano también ha incentivado este cambio cultural, pues los paradigmas de la productividad han sido cuestionados bajo la premisa que el cumplir con un horario en una oficina y frente a un escritorio implica hacer más. Y pese a que también significa un cambio de paradigma en la dinámica de empleo, las nuevas generaciones ponderan el formar parte de una empresa como colaboradores, el ser valorados y tomados en cuenta para aumentar niveles de desempeño. “No todas las empresas están entendiendo cuál es la necesidad de la gente joven dentro de las empresas y que ya es muy difícil entender para muchos, pero ya no es lo más importante la remuneración, sino que hay que sentirse a gusto y hay que sentirse bien”, señaló en el marco de la presentación del Programa Jalisco Transformación Digital el coordinador del Consejo de Cámaras Industriales (CCIJ), Daniel Curiel.
FACTORES QUE JUSTIFICAN LA AUTOMATIZACIÓN EN UNA EMPRESA: LAS MÁQUINAS REALIZARÁN PROCESOS DE FORMA CONTINUA, RÁPIDA Y SIN ERRORES.
SE DISMINUYEN PIEZAS CON DEFECTOS O FALLAS
AUMENTA LA CALIDAD DE LOS PRODUCTOS.
SE ALIENTA LA PROFESIONALIZACIÓN DEL PERSONAL HUMANO
SE REDUCEN RIESGOS Y ACCIDENTES LABORALES
SE SIMPLIFICA LA ADMINISTRACIÓN DE LA PROPIA INDUSTRIA
AUMENTA EL VOLUMEN DE PRODUCCIÓN Y SE AGILIZAN LOS TIEMPOS DE ENTREGA
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