PLAN DE NEGOCIO PARA PRODUCTO NUEVO
Alvaro Argüello
Primera Fase Investigación de Mercado Visualiza, recopila, analiza y presenta de manera sistemática y objetiva datos e información que, posteriormente, serán un insumo crucial en la toma de decisiones.
1. Benchmarking Comparar e identificar referentes para buscar las mejores prácticas y poder implementarlas y ajustarlas a las estrategias de la organización. A través de un benchmarking externo (directo y no competitivo) Recolectaremos información que permitirá entender el funcionamiento del mercado local, visualizando competidores directos, y estrategias desarrolladas por otras marcas que por su lejanía geográfica, pero mercado similar, se convierten en un punto de referencia clave.
2 Elaboración y aplicación de encuestas físicas y digitales Diseñaremos y codificaremos cuestionarios aplicados a una muestra válida y eficaz. Las encuestas estarán en formato digital y físico y consistirán en cuestionarios de preguntas directas, cerradas y de opción múltiple. El uso de plataformas innovadoras para la aplicación de estas jugará un papel importante en la recolección y análisis de información.
3 Realización de Focus Group Desarrollo de guión: Selección de participantes representativos de la muestra seleccionada. Esta técnica de investigación de mercados permitirá entender y conocer la percepción de los consumidores, obteniendo una extensión y pluralidad mayor.
4 Creación y ejecución de test de mercado y producto Previo al lanzamiento del producto, se realizará un test de mercado con clientes potenciales para identificar la percepción del consumidor alrededor del producto y sus características, evaluar la aceptación y las mejoras y definir y validar los canales y segmentos.
Costo
2.000.000 cop
Estrategia y Diseño de Marca
Alvaro Argüello
Segunda Fase Diseño de Marca La marca reúne los signos y elementos importantes para lograr una identificación visual única y universal. Crea un sistema gráfico coherente con las especificaciones del producto que potencia su valor.
Creación de identificador visual de producto: (Logotipo) Diseño de gráfica complementaria • Empaque del producto • Factura o cuenta de cobro • Hoja Carta personalizada • Tarjetas de presentación • Sobre de correspondencia
Costo
1.500.000 cop
Fotografía de producto Incluye: Producción, locaciones y modelos.
Costo
3.000.000 cop
Página web Diseño y Programación de página web para comercio
Costo
5.000.000 cop
Estrategia y Diseño de Marca
Alvaro Argüello
Estrategia y Diseño de Marca
Tercera Fase Activación y Posicionamiento de Marca* Identificar y determinar puntos similares y diferenciadores que permitan establecer una identidad de marca adecuada y a través de diferentes canales lograr mostrar los detalles de la marca que la convierten en única, generando razones suficientes para comprar y usar la marca en particular. Desarrollo de estrategias de marketing usando herramientas de BTL y ATL para lograr un posicionamiento efectivo en tres etapas:
Generación de expectativa Creación y distribución de contenido Desarrollo de comunidad
Costo
2.000.000 cop
*Gestión y aplicación de estrategias: A convenir
Social Media Marketing Diseño de contenido para Redes Sociales Estrategia de venta para temporada
Costo
3.000.000 cop
Gestión de Redes Sociales (Comunitty Manager) Costo
600.000 cop (mensuales)