-MEMORIA GRﾃ：ICA-
多QUE ES?
SCALES|6
CAFÉ
TÉ
CHOCOLATE
Scales es una empresa dedicada a la venta de café, té y chocolate al peso. Los productos nos llegan de diferentes zonas del mundo tratadas al estilo de siempre. Encontrarás gran calidad a un precio muy asequible. Te sorprenderás con la cantidad de sabores diferentes que encontrarás en nuestras tiendas y estamos seguros de que te gustará.
7
ESTUDIO HISTORICO ARTISTICO
SCALES|8
La primera marca a estudiar es Nescafé, que pertenece a Nestlé .A mi opinión una de las marcas más conocidas en España y en gran parte del mundo. La marca fue introducida en Suiza en 1938 eso la convierte en una empresa con mucha antigüedad que ha triunfado durante muchos años. De ahí que me parezca un buen objeto de estudio. El logo de Nescafé no ha variado mucho con los años como se puede apreciar .La tipografía se ha estilizado al igual que la tilde de la “E”
y se le ha quitado la prolongación inferior de la N. Es un logo bastante limpio a mi juicio y muy estable.Los colores corporativos son ese rojo y el blanco.Ese es otro de los cambios que hizo con el tiempo ya que al principio jugaban sobretodo con el marrón y el verde. En cuanto a las variedades, tiene gran variedad de tipos de café incluso a veces los diferencian en función de la hora del día.Eso sí, en el café clásico se mantiene el color rojo corporativo.
9
PUBLICO OBJETIVO
SCALES|10
Nuestro público objetivo abarca todas las edades. Es otro de los puntos fuertes de nuestra empresa. Tenemos desde chocolates de sabores, que podría tomar cualquier niño, hasta gran variedad de tés y cafés para gente más mayor.
11
OBJETIVOS DE COMUNICACION
SCALES|12
•
• •
CONFIANZA: El objetivo de Scales es vender productos de calidad ,para ello necesitará de la confianza de los clientes ya que hay muchas marcas que se dedican a la venta de estos productos pero queremos que sea el nuestro el que se consuma. CALIDAD: De ahí que nuestro diseño sea tan estable (simétrico), para reflejar así también seriedad. PRECIO ASEQUIBLE: A pesar de parecer algo tan serio, no queremos reflejar un producto caro por el tema que hablábamos antes, que hay varias marcas que se dedican a lo mismo y hay mucha competencia aunque no vendan estos productos al peso.
13
LA MARCA
SCALES|14
15
LA MARCA PROCESO DE CREACIÓN
Al principio, fui bocetando dos logos paralelamente.Uno sería el de la taza de café con las “S” , y el segundo sería el de la balanza. La idea de la taza me pareció muy vista ya y me quedé con la balanza aunque no acababa de convencerme .Por eso, junté ambas ideas (véase en la imagen de abajo. Finalmente eliminé las dos marcas del humillo ya que se habían utiliSCALES|16
zado anteriormente por otra marca quedándome así el logo final. Para los colores simplemente elegí el color del producto. • Marrón claro el café. • Marrón oscuro el chocolate. • Verde el té.
17
LA MARCA COLORES
Los colores corporativos ser铆an esos 3, siendo el marr贸n claro el color principal, marr贸n oscuro para las aplicaciones relacionadas con el chocolate, y el verde para las del t茅. SCALES|18
C:20% M:43% Y:53% K:8%
R:183 G:146 B:116
C:38% M:65% Y:86% K:52%
R:96 G:67 B:38
C:57% M:0% Y:57% K:0%
R:147 G:216 B:147 19
LA MARCA POSITIVO - NEGATIVO
SCALES|20
21
LA MARCA TIPOGRAFÍAS
SCALES|22
S
CHALETCOMPRIME-COLOGNESEVENTY
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz¿?’¡!
S
HELVETICA LT Std-Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz¿?’¡! 23
LA MARCA PLANIMETRÍA
• •
La planimetría sería la vista en la imagen. El area de respeto correspondería con el margen de un cuadrado a los lados y cuadrado y 1/4 de otro en la parte superior y inferior, no pudiendo pasar nada de esta zona
SCALES|24
25
LA MARCA REDUCCIONES
Para reducciones inferiores a 2cm, se suprime la tipografía inferior: “CAFÉ/TÉ/CHOCOLATE AL PESO” ,por razones de legibilidad. SCALES|26
27
LA MARCA APLICACIONES
TARJETERÍA Para la creación de las tarjetas, utilizé los tres colores corporativos, para mayor juego visual. Además, decidí poner un troquel al plegado de las tarjetas que me dará mucho juego en el resto de aplicaciones que veremos después.En cuanto a la composición, el logo en una cara para que se vea rápidamente a quien pertenece y en la otra direcciones y parte del logo para que aún viéndola por detrás se identifique. SCALES|28
29
LA MARCA APLICACIONES
PAPELERÍA Para la papelería , tendríamos la primera hoja, con el logo y direcciones; y en el resto iría el logo en la esquina inferior derecha sin tipografía. En cuanto a los sobres el diseño sería el de la foto, además no hace falta adaptarlo al sobre con ventanilla. SCALES|30
31
LA MARCA APLICACIONES
MUPI El diseño del mupi es bastante simple:tres chorros (café, chocolate y té) cayendo sobre la parte inferior del mupi y en la parte superior el logo para identificarlo. SCALES|32
33
LA MARCA APLICACIONES
ETIQUETA Para las etiquetas se siguió también con el juego de los tres colores (marrón claro para el café, marrón oscuro para el chocolate y verde para el té). En la foto con su bolsa se puede apreciar que el plegado no llega justo al borde sino que al cerrarse se forma la mitad de lo que sería el logo de SCALES. SCALES|34
35
LA MARCA APLICACIONES
TRÍPTICO En el tríptico se sigue jugando con el troquelado de forma que estando éste cerrado, se vería el logo por completo .La direccion aparecería por la parte de detrás del tríptico. SCALES|36
37
LA MARCA APLICACIONES
PEGATINAS SCALES|38
39
LA MARCA APLICACIONES
AUTOBÚS SCALES|40
41
LA MARCA APLICACIONES
PAGINA WEB En cuanto al diseño web, elegí un diseño simple, directo y sobretodo fácil ya que gran parte de nuestro público puede ser gente que tenga poco dominio con el ordenador.La página web existe y se puede ver en la siguiente direción: www.scales.esy.es SCALES|42
43
FIN
ALVARO GONZALEZ ZORITA EASS