Redise単o de marca TOYS 'R'US
Logo anterior
E
l tiempo pasa también por los logos y las marcas logotipo abre un “cajón” en la mente del público, que se va llenando a lo largo del tiempo. Por esta razón, un logo antiguo suele tener más valor que uno nuevo: ha tenido más tiempo para concentrar valores que diferencien al producto, empresa o servicio al que representa. Pero un
logo es un actor en una sociedad en continuo cambio, así que llega un momento en el que su estética se queda obsoleta, porque las técnicas de reproducción, las claves visuales y las tendencias han evolucionado. Cuando esto se hace evidente, se suele llegar a una conclusión: “es el momento de cambiar nuestro logo”.
¿Que opciones tenemos? ■El cambio es una buena opción. Nos permite marcar un antes y un después; expresar con el cambio del logo que la marca se ha renovado y ha mejorado. Pero también tiene ciertos inconvenientes: requiere de una gran inversión al tener que cambiar el material corporativo (papelería, web, rotulación de vehículos…), pero sobre todo, corremos el riesgo de que la gente no entienda el cambio, no entienda que es un nuevo logo pero no una nueva marca y el “cajón” que hemos llenado con esfuerzo y buen hacer a lo largo de los años pierda contenido. ■El restyling o rediseño. A caballo entre el mantenimiento del logo tal cual y cambio total, el restyling propone mantener las bases que lo hacen reconocible y actualizar su estética. De esta forma, después del cambio sigue siendo perfectamente reconocible por su público, pero ya no se ve
anticuado ni obsoleto. Además, como el cambio es leve, se puede actualizar de forma progresiva en el material corporativo, planificando un período de transición en el que convivan la versión antigua del logo y la nueva. Definición: El restyling de un logo conserva el cien por cien de la idea original del logo. El restyling no debe alterar la imagen gráfica que se tiene de una empresa, sino simplemente optimizarla o acondicionarla para determinadas oportunidades.
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¿Cuando es necesario un restyling?
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La imagen se ha quedado anticuada y ya no conecta con la sociedad actual.
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Recuperar la credibilidad de tu marca después de haber sufrido una crisis.
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No fue diseñada profesionalmente y no representa la verdadera imagen de tu marca.
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La empresa ha cambiado de actividad o ha crecido en otra dirección.
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No transmite la filosofía y los valores fundamentales de tu empresa.
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Ni tú ni tus empleados estáis cómodos con ella.
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Quieres empezar de cero y hacer un cambio de 360 grados.
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Estudio del logo a rediseĂąar
U
na de las principales cosas que tienes que hacer antes de ponerte a hacer el restyling de un logotipo, es conocer la historia de ĂŠste. En nuestro caso hicimos un repaso por los distintos logos que ha ido teniendo Toys 'R' Us a lo largo de los aĂąos.
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Proceso de rediseño
Es necesario escuchar y entender lo que busca el cliente. Es en esta parte donde entra la labor del diseñador para poder interpretar las ideas del cliente y transmitirlas adecuadamente. El primer paso, en caso de que hiciera falta, sería el de elegir el nombre de la empresa. Como en mi caso no queremos cambiar el nombre, nos limitaremos a un análisis de los elementos del logo actual.En primer lugar, eliminamos la jirafa ya que en su último rediseño decidieron prescindir de ella, no tiene tanta importancia. La estrella ha prevalecido a lo largo de los años asique la estrella no la quitaremos. Una vez claro , entramos en el dilema de alterar la tipografía del logo actual, o elegir una nueva.Decidí elegir una nueva tipografía para poder hacerla más estable. Estaba entre tres opciones: ■Recta ■Redondeada ■Manuscrita ■La recta a pesar de gustarme visualmente, perdía la identidad de la marca. ■La manuscrita me acababa pasando lo mismo con la tipografía recta. ■Finalmente, me decanté por la redondeada (Arial Rounded) que seguía manteniendo la identi dad de la marca pero hacia el logo más estable. Una vez elegida la tipografía , comenzé el estudio del color.Comencé por intentar eliminar el naranja pensando que no alteraría mucho la identidad de la marca pero estaba equivocado. Al cambiar la tipografía ya perdía bastante identidad la marca y si eliminaba los colores se perdía totalmente la identidad asique decidí conservarlos. Haciendo un estudio de diferentes logos de marcas de juguetes, me fijé en que la mayoría tenían una especie de fondo por detrás (véase Chicco). Siguiendo esta idea decidí probar a meter un contorno a las letras haciéndolas así más dinámica y le daba ese aspecto como de pegatina .
La elección final fue la de la tipografía Arial Rounded, con los colores corporativos y el contorno.La estrella decidí reducirla a la altura de las "X" (el de las mayúsculas) para hacer que no destacara tanto. Además le di desplazamiento a la tipografía para hacerla más ancha lo que la hace aún más dinámica.
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En cuanto a las reducciones, el contorno se conserva hasta reducciones de menos de 3 centĂmetros, a partir de cuando se elimina para hacer lo mucho mĂĄs legible.
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Planimetría y Área de respeto
2u
Área de respeto de 2u por todos sus lados
4u
15u Área de seguridad
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Colores
C: 0% M: 96% Y: 46% K: 0%
C: 0% M: 67% Y: 89% K: 0%
C: 90% M: 0% Y: 100% K: 0%
C: 97% M: 63% Y: 0% K: 0%
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Tipografía
La tipografía se trata de una Arial Rounded Bold
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdef ghijklmnñ o p q r s t u v w x y z ?¿¡!,;.:-_@#€´[]{}
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ALVARO GONZÁLEZ ZORITA