2.2 Marketing de influência

atrás, diz Thiago Rocha, gerente de Growth da RD Station para a Época Negócios7 em janeiro de 2022. A expectativa de movimento até 2028 através do marketing de influência é de US$ 84 bilhões. Na mesma entrevista, Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me explica que com a tendência de influência em extensão, o Instagram continuará sendo uma das principais redes para os influenciadores. Nos planejamentos de campanhas, a rede social é sempre inserida. A relação entre quem influencia, quem recebe a mensagem e o produto que está sendo divulgado, é chamado de Marketing de Influência, de acordo com Alcantra (2019). O produto, por vezes, pode ser desde produto físico, até o estilo de roupa que vem sendo usado pelo influenciador. A influência sob a ótica de da autora sempre existiu. Porém, o fato da presença ostensiva nas redes sociais a torna mais evidente. A influência é o ato de ter poder sobre algo ou alguém, a ser manejado para realizar alguma ação. Já a influência digital, com a mesma autora, se torna algo coletivo, de forma em que influencie um grupo de pessoas a realizar ações que não haviam pensado anteriormente. O influenciador é alguém que tem a oportunidade de formar e, por vezes, moldar a opinião alheia através de vídeos ou imagens. Diferente de influenciador, marketing de influência é a ação que ocorre com a conexão entre marca e influenciador, com objetivos comuns de conversão, de acordo com Alcantra (2019). Keller e Machado (2006) enfatizam que as sensações passadas aos consumidores durante a explanação do produto, poderá ser sentida durante o uso. E é esse o papel de um profissional que trabalha com marketing de influência.

2.3 De blogueiros para influenciadores digitais: Redes e estratégias

O Open Diary foi o primeiro blog conhecido, que tinha como principal objetivo no ano de 1994, contar um pouco sobre a vida do criador. O cientista brasileiro Claudio Pinhanez, de acordo com Alcantra (2019). Ele compartilhava conteúdos que pudesse expressar a sua opinião sobre, como filmes, viagens e acontecimentos

7 Disponível em <https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2022/01/como-sera-o-marketing-de-influencia-e m-2022.html> . Acesso em 01 jun. 2022