3.4 Identidade única

ao menos, ficar próxima (ou alimentar a ilusão) de ser como a cantora. Isso se torna uma recompensa emocional, pois toda compra está relacionada a “sentir-se”: sentir-se bem, sentir-se mais forte, sentir-se mais feminina, sentir-se a Anitta. Como estratégia de construção de marca, é plausível a associação com pessoas que têm alguma afinidade com o objetivo ou segmento do negócio. Ao consumir algum produto, é consumido em conjunto um pedaço da identidade de alguma marca, que contribui com a construção da identidade do consumidor.

3.5 “Quem inova, lidera mercado”

Dentro da Boca Rosa Beauty, Bia tem diversos cargos como CEO, co-criadora e diretora criativa. No entanto, ressalva que sempre procura inspirações para com que sua linha seja destaque e lidere o mercado. O processo criativo foi com destaque para o design dos produtos. No mercado, existem batons diversos com formatos arredondados, portanto a empresária resolveu adicionar um layout quadrado, com os rótulos na vertical. Kotler (2020) enfatiza que o segredo para a empresa obter um sucesso único, é buscar vantagens competitivas em diversas cadeias antes de chegar ao consumidor final. As parcerias com as marcas Payot (em Boca Rosa Beauty) e Cadiveu (em Boca Rosa Hair) oficializaram a capacidade de empreender e aumentar ainda mais seus lucros com o e-commerce, que permite utilizar as redes sociais virtuais para finalizar a venda. O conhecimento sobre o mercado também é extremamente importante para obter informações sobre tendências e desejos dos consumidores. Em sua entrevista para o Mundo do Marketing27 , ela conta que sempre acompanhou os influenciadores internacionais e seus caminhos, inclusive quando eles criavam suas próprias marcas.

27 Disponível em <https://www.mundodomarketing.com.br/entrevistas/39373/case-boca-rosa-de-influenciadora-a-uma -das-marcas-de-beleza-mais-desejadas.html> Acesso em: 01 jun. 2022