Manual da Marca
Maio de 2017
SUMÁRIO
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1.1 A IDENTIDADE DA
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MARCA
- ESSÊNCIA - PERSONALIDADE - VALORES - TOM DE VOZ
1.2 PARA QUE SERVE O BRANDBOOK
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2.1 LOGOTIPO 2.2 VARIAÇÕES DE COR 2.3 CORES INSTITUCIONAIS 2.4 ELEMENTOS DE APOIO
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NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL
A MARCA
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3.1 TIPOGRAFIA COMPLE-
APLICAÇÕES
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MENTAR
3.2 DEFESAS E MARGENS 3.3 REDUÇÃO MÁXIMA 3.4 RELAÇÃO DA MARCA
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3.5 USOS INCORRETOS E
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15 16
COM O FUNDO 5
PROPORÇÕES
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GLOSSÁRIO
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A MARCA
1. A MARCA
1.1 A Identidade da Marca O Bar daHora é um bar localizado na Rua da Alfândega no Centro do Rio de Janeiro que também funciona como lan-
ESSÊNCIA
Bar para qualquer hora
chonete e restaurante. Tem como objetivo proporcionar um ambiente descontraído, informal e acolhedor, ideal para ser frequentado nos
Personalidade
intervalos do trabalho, no fim do expediente ou a qualquer hora do dia em que se queira um momento para relaxar e sair da correria da rotina. O Bar daHora preza pela qualidade do seu atendimento e pela relação de proximidade com seus clientes.
Igualdade e simplicidade
Valores
Excelência Descontraído
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Tom de Voz
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1. A MARCA
1.2 Para que serve o Brandbook O brandbook tem como objetivo estabelecer parâmetros para a correta utilização dos elementos que formam a Identidade visual do Bar daHora em diferentes expressões. É uma ferramenta essencial para o seu posicionamento no mercado e para a expansão da marca. Para se capitalizar todo o seu potêncial devem ser seguidas as orientações aqui contidas e não devem ser criadas outras versões ou alternativas. O Brandbook deve ser consultado sempre para o desenvolvimento de campanhas, projetos ou qualquer outro meio de comunicação que envolva a marca Bar daHora. Em caso de dúvidas, consultar o departamento de marketing do Bar daHora ou equipe responsável.
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL
2. ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL
2.1 Logotipo O logotipo do Bar daHora é formado pela tipografia Ampera, manipulada letra por letra para compor o círculo que a contém e as linhas auxiliares que complementam seu entorno. A escolha da tipografia cursiva foi pela proximidade com a escrita humana, passando uma maior sensação de humanização, informalidade e acolhimento, gerando maior afinidade e aproximação dos clientes. A marca possui apenas a assinatura primária na forma circular.
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2. ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL
2.2 Variações de Cor A assinatura primária da marca Bar daHora deve ser usada como primeira opção no desenvolvimento de qualquer
Assinatura Primária
Versão Vazada para fundos escuros
material produzido, seja impresso ou eletrônico. Nos casos em que não for possível o uso da assinatura primária, aplicar a versão colorida em negativo, ao se tratar de fundos escuros. Quando não for possível a aplicação com as versões em cores, aplicar a versão monocromática preta, obrigatoriamente sobre fundo branco, ou sua versão negativa branca, para aplicações sobre fundo escuro. Para aplicações em diferentes tipos de materiais pode-se utilizar a versão vazada, mediante aprovação prévia.
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Versão Vazada para fundos claros
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2. ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL
2.3 Cores Institucionais Cores são os primeiros meios de identificação visual que
R0 G0 B0
R 91 G 23 B 11
utilizamos para criar um poderoso elo emocional. Nossas
C 91 M 79 Y 62 K 97
C 37 M 95 Y 92 K 60
cores foram escolhidas cuidadosamente para refletir a es-
WEB COLOR 000000
WEB COLOR 5B170B
PANTONE P Process Black
PANTONE 7631 UP
R 229 G 211 B 192
R 64 G 91 B 41
C 11 M 18 Y 26 K 1
C 74 M 41 Y 96 K 37
WEB COLOR E5D3C0
WEB COLOR 405B29
PANTONE Warm Gray 1 U
PANTONE 574 C
sência do Bar daHora. O uso consistente de uma palheta limitada de cores irá construir uma forte percepção e reconhecimento da marca. Para definição de cores em processos de reprodução que não possibilitem a utilização de cores especiais ou em suportes que alterem a cor impressa, deve-se sempre buscar uma compensação adequada para que o resultado final seja próximo ao da referência de cor aqui especificada. Possuimos 5 cores institucionais, das quais 3 estão presen-
R 226 G 132 B 6 C 8 M 55 Y 100 K 1 WEB COLOR E28406 PANTONE 7564 C
tes em nossa assinatura primária (preto, bege e amarelo) e as outras duas são cores complementares de apoio (vinho e verde).
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2. ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL
2.4 Elementos de Apoio Nosso grafismo principal tem sua origem nas linhas complementares à tipografia do logotipo do Bar daHora e foi desenvolvido de modo que represente e simbolize o conceito e a ideia do Bar daHora na ausência do logotipo. Sua principal aplicação é em produtos e objetos. Podendo ser usado sozinho ou como pattern nas cores institucionais primárias ou complementares. Nosso grafismo secundário tem sua origem no H da palavra Hora da assinatura primária e serve como elemento de apoio para layouts de materiais gráficos.
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NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
3. NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
3.1Tipografia complementar Lato é a tipografia escolhida para padronizar toda a comunicação do Bar daHora em todos os segmentos. É uma tiopografia sem serifa, baseadas em características huma-
Lato
Regular
nistas. Bastante “transparente” quando usada no texto do corpo, mas exibe algumas características originais quando usado em tamanhos maiores. Possui proporções clássicas para dar à forma das letras harmonia familiar e elegância. Suas curvas leves transmitem limpeza, clareza e organização, o que traduz muito bem a mensagem que buscamos transmitir da melhor maneira possível. A tipologia Lato foi escolhida porque possui grande flexibilidade de uso tanto para reduções quanto para ampliações. Deve ser usada prioritariamente em materiais de comuni-
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz
cação de caráter permanente e em toda comunicação online. Em casos de impossibilidade de uso da família tipográfica Lato, como em mensagens de e-mail e documentos Word, é permitida a substituição pela tipologia Trebuchet.
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3. NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
3.1 Tipografia complementar Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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3. NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
3.1 Tipografia complementar Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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3. NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
3.2 Defesas e margens x
A marca Bar daHora possui proporções e relações específicas em sua construção que não devem ser alteradas. Essas proporções definem o uso correto da marca. É obrigatório resguardar uma área de não interferência em torno da marca. Essa área equivale a no mínimo 1 letra “a” (minúscula) da palavra “Bar” do logotipo, como na figura
x
ao lado.
x
Importante: O logotipo Bar daHora não deve ser alterada em nenhuma hipótese. Suas distâncias devem ser mantidas e o círculo não pode ser separado da palavra.
x
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3. NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
3.3 Redução Máxima A dimensão mínima que a marca precisa ter é de 16 x 16
MEIO IMPRESSO
mm para materiais impressos, como anúncios, folhetos, banners e papelaria. Em materiais digitais o tamanho mínimo é de 64 x 64 pixels. Para o uso em grandes formatos, prevalecem as regras de proporção e os exemplos que
16 mm
constam neste manual.
MEIO DIGITAL
64 pixels
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3. NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
3.4 Relação da marca com o fundo
CORRETO
INCORRETO
O uso da Marca sobre fundos de cor sempre deve garantir sua legibilidade integral. A assinatura primária da marca Bar daHora deve ser usada como primeira opção no desenvolvimento de qualquer material produzido para a empresa, seja impresso ou eletrônico. Nos casos em que não for possível o uso da versão colorida em positivo aplicar a versão colorida em negativo, como em fundos escuros. Sua versão monocromática em preto ou em branco e suas versões vazadas poderão ser utilizadas em casos específicos e mediante consulta prévia para análise da aplicação. Caso o fundo se aproxime de alguma cor presente na Marca, esse uso não será permitido. A marca não pode ser aplicada em fundos complexos ou muito estampados, que prejudiquem a visibilidade da marca e o contraste.
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NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO
3.5 Usos Incorretos e proporções É fundamental que a Marca seja aplicada de forma consistente, para garantir sua personalidade e força e para assegurar sua visibilidade na comunicação. Para manter a integridade da marca Bar daHora, ela não deve ser alterada. Não alterar suas proporções originais; não inclinar o logotipo; não aplicar efeitos gráficos (como sombras ou brilhos); não diminuir a opacidade; não alterar as cores institucionais; não aplicar nenhum tipo de contorno.
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