Look B ook 2020
WELCOME to the FUTURE In dit lookbook is mijn zicht te vinden over het jaar 2020. Hierin zal ik alle maatschappelijke trends voor het jaar 2020 opstellen met een vertaling naar het trendbook 2015.
IT ISN’T ABOUT KNOWING WHERE TO LOOK BUT KNOWING WHAT TO SEE
We wo rde n o u d . . . We worden steeds ouder! Dit komt doordat de ontwikkeling in de zorg steeds meer omhoog gegaan is. De technieken en medicijnen zijn weer verbeterd en zullen zich alleen nog maar meer gaan verbeteren. Hierdoor zal het aantal van de bevolking ook hard omhoog schieten. Er zullen meer huizen beschikbaar moeten zijn en de vraag naar zorg zal dan ook hard gaan stijgen. Door de toename van ouderen, zal ook de een gezinshuishouden toenemen. We ontkomen er niet aan, we overlijden toch allemaal een keer. Hierdoor zal er een iemand van een oud stel overblijven. Ze blijven vaak in het ouderlijk huis wonen of gaan later in een verzorg tehuis. Hierdoor zal de vraag naar zorg ook steeds meer toenemen. Omdat we steeds ouder worden, zullen de verzorg tehuizen ook sneller vol komen te zitten en hier staat vaak al een wacht lijst klaar... Er zullen meer verzorg tehuizen moeten komen en dus ook meer mensen om in deze huizen te kunnen komen werken.
Toch kiezen mensen er vaak voor om thuisverzorging te krijgen omdat ze hun huis nog niet willen verlaten, hiervoor zullen dan ook verzorgers beschikbaar moeten zijn. Vaak hebben familie leden er niet genoeg tijd voor en word thuis zorg ingeschakeld. Het is ook de verstandigste beslissing om te maken, i.v.m. gebrek aan kennis over de verzorging van oudere. Hierdoor zal het aantal alleenwonende wel toenemen en zullen er meer woning beschikbaar moeten zijn. Dit zal nog een groot probleem worden voor ons kleine landje. Dit lossen we dan creatief op, door steeds meer de hoogte in te gaan werken.
Ee n s g ez i n s wo n i n g e n Door de vergrijzing, toename van scheidingen en meer behoefte aan privacy nemen de eengezinswoningen toe! Mensen komen er alleen voor te staan, omdat er hun partner is komen te overlijden. Door een doorslaggevende keus voor scheiding is er weer een nieuwe woning nodig. Maar ook omdat partners er steeds vaker voor kiezen om gescheiden te wonen, zal de vraag naar woningen steeds meer toenemen. Zoals al eerder genoemd worden we steeds ouders en komen oudere er steeds vaker alleen voor te staan. Door de toename van scheidingen, zal het grote huis verkocht moeten worden en worden er voor beide partijen een kleiner huis gekocht. Of de een blijft wonen in het huis en een iemand is opzoek naar een nieuwe woning. Er wordt ook steeds vaker gekozen om als partners apart van elkaar te leven. Dit komt vaak door vraag naar privacy en we genieten gewoon erg van onze eigen ruimte.
Ook omdat we ons steeds minder laten beperken door afstanden, blijven we vaak in de buurt van ons werk wonen en kiezen we ervoor om vaker heen en weer te reizen door het land, om bij onze partners te kunnen zijn. Ik ben er daarom ook van overtuigd dat de grote van de nieuwebouw woning af zal nemen. Omdat mensen steeds vaker alleen of met een kleinere gezin samen stelling zal gaan woning, is er ook vraag naar een kleinere ruimte. Ook omdat we het vaak niet alleen op kunnen brengen om in een grote woning te kunnen wonen.
O u de re n z ij n j o n g e r, j o n g e re n z ij n o u de r Ouderen blijven langer jong en jongeren worden eerder volwassen. We willen voortaan niet meer worden aangesproken op onze “kalenderleeftijd“ maar onze gevoelsleeftijd. Door het vele gebruik van het internet zijn zowel ouderen als jongeren beter op de hoogte van wat er speelt in de wereld. Hierdoor krijg je het effect dat de ouderen zich vaak jonger voelen en de jongeren steeds meer volwassen. We kunnen geen onderscheid meer maken tussen hoe oud iemand voortaan is. De jongeren lijken steeds ouder in gedrag en in hun presentatie. Ouderen gaan steeds meer mee met de tijd en passen zich meer aan op de veranderingen in de maatschappij. Ze zijn meer op de hoogte van de nieuwste trends en zijn dan ook niet bang om zich hierop aan te passen. Hierdoor zal je ook verschil gaan zien in het aanbod van producten maar ook de aanspraak op mensen. We worden steeds meer op een lijn getrokken.
Hierdoor zullen er ook meer maatregelen worden genomen voor de jongeren generatie. Omdat we juist zo weinig verschil kunnen maken in jong en oud, wordt het ook vele vlakken ook moeilijker om verschil te maken. Dit zal je vooral terug gaan zien in het verkopen van bepaalde producten. Er zal meer controle plaats vinden en het winkel gedrag van jongeren zal ook veranderen. We zullen allemaal steeds vaker naar dezelfde soort winkels gaan en hierdoor worden de doelgroepen minder verspreid.
A l w ays o n l i n e Door het vele gebruik van de apparaten om ons heen, zijn we altijd online. We zijn overal te vinden en voortaan is ook alles van ons bekend en online. We zijn hierdoor ook minder alleen. We hebben indirect altijd mensen om ons heen en dit vinden we erg prettig. Als we iets willen weten, is alles online te vinden. We vinden het heerlijk maar ergens ook beangstigend. We vinden het heel makkelijk dat we alles bij de hand hebben, doormiddel van alle apparaten om ons heen. Door dat we alles online doen, zijn we ook minder sociaal geworden. Voorheen belden we elkaar of gingen we aan de deur. Je kunt elkaar voortaan gemakkelijk even een berichtje of een e-mail sturen.
We vinden ook dat we steeds minder privacy hebben. Alles staat online en we zijn overal te vinden en dit vinden we toch wel heel benauwd. Je kunt voortaan nergens meer om liegen of iets een klein beetje verdraaien om iets beter uit te laten komen. Dit zal dan ook niet veel meer veranderen maar ik verwacht wel steeds meer van onze privacy.
Alles is veel minder persoonlijk geworden en dit is iets waar we nu wel steeds meer behoefte aan hebben. We weten voortaan steeds slechter wat voor een emotie achter een bericht zit. Ik verwacht ook dat dit veel verandering zal gaan geven tijdens het sociaal contact.
We delen ook steeds meer met elkaar. We vinden het belangrijk dat we overleg hebben met elkaar en dat er meer samenwerking komt. Daarnaast doen we nog steeds alles graag zelf en maken we wel graag onze eigen keuzes. Dit zie je vooral terug op werkvlak.
On l i n e s h opp i n g Het zal je vast wel niet verbazen, maar online shopping wordt steeds populairder. We kiezen er steeds vaker voor om dat mooie jurkje via internet te bestellen. We hebben ook steeds meer keuzen om ons eten online te bestellen. Een afhaal punt of de supermarkt die voor de deur komt. Vroeger was het alleen voor de rijke mens maar voortaan doet iedereen het! We kennen het allemaal: online shopping. Het is verslavender dan we zouden willen. De kleding zal steeds vaker online worden geshopt, omdat ons dit ook een hoop tijd bespaart. We kunnen zelfs ons eten online bestellen. We halen het op bij een “ pick up point “ of we laten het vers thuis bezorgen door de supermarkt uit de buurt. We kiezen er ook steeds vaker voor om een samen gesteld pakket te laten bezorgen. Dan heb je je maaltijd al helemaal tot in de verfijning in huis en hoef je het alleen nog maar te bereiden. Kan het nog makkelijker?
We verwachten in 2020 alles vanuit huis te kunnen doen. Met alles bedoelen we van het passen van kleding tot dat er shop assistent die alles voor je regelt. Je zult niet eens meer je boodschappen zelf te hoeven dragen, want hiervoor is dan een 3D object aanwezig die deze voor je zullen vervoeren. Maar toch zal onze behoefte aan contact toenemen. We vertrouwen online nog net zomin als nu. We willen steeds meer persoonlijk contact bij de nazorg. We verwachten alles te kunnen kopen online in 2020 maar onze vraag naar persoonlijk contact zal hierdoor alleen maar toenemen.
Te c h n o l o g ie st ij g t Alles al veel meer geautomatiseerd zijn. Onze apparaten zullen meer verbonden zijn zoals : vaste computer/ laptop, tv, mobiele telefoons, vaste telefoons. We zijn steeds meer “ up to date “ en op de hoogte van het nieuwste. Alles gaat sneller en gemakkelijker. Voortaan kunnen we alles zelf en hebben we geen ondersteuning meer nodig, doordat de technologie alles makkelijker heeft gemaakt. Ik verwacht ook dat het papier gebruik achteruit zal gaan, omdat alles digitaal zal gaan. Hierdoor is het ook gemakkelijker want je hebt altijd alles bij de hand. De 3D printer zal dan ook steeds vaker in huis terug te vinden zijn en we kunnen steeds eerder iets thuis 3D printen. Afstandsbedieningen zullen eerder verdwijnen en alles kan met de hand of stem gedaan worden. Het is nu ook al aanwezig maar in de toekomst zal het toegankelijk zijn voor iedereen!
Het zal allemaal ook meer gekoppeld zijn aan jou zelf. Je apparaten herkennen jouw stem, vingerafdruk en passen zich aan op jouw identiteit. Hierdoor heb je een persoonlijker product die andere niet zullen hebben. Toch hebben we wel behoefte aan identiteit van een product en dit zal zich dan ook snel aanpassen op producten. Er worden wel standaard pakketten aangeboden maar deze zijn nog verder te verfijnen naar jouw wensen. Of ze worden al aangepast op jouw persoonlijkheid.
St a n da a rd pa k kette n We hebben steeds meer behoefte aan een standaard pakket. Hiermee wil ik zeggen dat er pakketten klaar staan, waar je uit kunt kiezen. Deze pakketten zijn dan tot in de verfijning uitgewerkt en je hoeft verder niks meer te bepalen. Dit zal je terugvinden in de interieur wereld, de mode maar ook bij het doen van boodschappen. Hoe makkelijk is het, als alles al voor je klaar staat. We vinden bepaalde keuzes maken nog steeds moeilijk en dit wordt ons dan ook steeds makkelijker gemaakt. Het wordt steeds populairder dat je een huis koopt, waarvan alle kleuren al op de wand zitten, de vloer is al bepaald en de indeling van je huis is al bepaald. Vaak zijn er verschillende pakketten aanwezig waar je uit kunt kiezen en waar je nog eventueel in zou kunnen schuiven. Dit geldt hetzelfde bij online shopping. We vinden het heerlijk om een setje klaar te hebben staan op internet en dat we alleen nog een keus hoeven te maken over de kleur combinatie.
Dit geldt hetzelfde voor de food branche. Het is super populair om een pakketje bij jouw thuis te laten afleveren elke avond, waar je maaltijd al helemaal in zit. Je hoeft het alleen nog maar te bereiden. Toch hebben we ook behoefte aan het persoonlijk maken van ons product. Hierdoor zijn deze pakketten vaak nog aan te passen en persoonlijker te maken. Denk aan het kiezen van een structuur op de vloer of het kiezen tussen een vlees of vis maaltijd. Hoe makkelijk we de standaard ook vinden, we vinden het toch nog wel belangrijk dat we onze keuzes kunnen blijven maken.
I mp e r fe ct ie m a g ! We hebben steeds meer behoefte aan een expressie te geven aan onze persoonlijkheid en dit zal zich alleen nog maar blijven ontwikkelen. We vinden het steeds belangrijker om ons te gaan onderscheiden van de grote menigte. Terwijl we eerst juist de hoefde hadden “ to fit in “. Door het massale gebruik van social media, zien we steeds meer hoe belangrijk het aan het worden is om jezelf te moeten onderscheiden. Doordat we voortaan veel meer op de hoogte zijn wat er allemaal speelt, door het gebruik van social media, zien we ook steeds meer dat we allemaal maar hetzelfde eruit willen zien. We zijn hier nu helemaal klaar mee. Al die “ celebs “ zien er altijd zo perfect uit en alles lijkt zo mooi maar we komen er steeds vaker achter dat dit helemaal niet zo een mooi leventjes is als het lijkt. Imperfectie is voortaan juist perfectie. We accepteren steeds vaker dat we niet perfect kunnen zijn, want dat is uiteindelijk helemaal niemand. Hoe social media en internet het ook neerzet.
We willen onze producten laten onderscheiden van de rest. We willen wat anders dan andere en we zijn ook niet meer bang om anders te zijn! Consumenten willen maatwerk. We willen zelf invloed hebben op wat er ons wordt aangeboden. En het gevoel hebben dat producten speciaal voor ons gemaakt zijn. We willen dan ook meer persoonlijk benaderd worden met producten, diensten en service die is afgestemd op onze specifieke behoeftes. We hebben allemaal specifieke wensen en behoeftes en zo willen we ook behandeld worden!
Zzp’s n e m e n to e Aangezien er veel werkeloosheid was ontstaan zijn er een hoop ondernemers voor zichzelf begonnen! Daarnaast zijn er ook altijd nog mensen die een andere richting op zijn gegaan met hun carriere of gewoon niet meer voor een baas langer wilden blijven werken. Doordat er een grote groep van de werkelozen voor zichzelf zijn begonnen is de werkeloosheid ook flink gedaald en dat zal alleen nog maar meer gaan dalen. Als kleinere bedrijfjes ook steeds meer groeien zijn hier ook weer meer medewerkers nodig. Vaak hebben mensen een vaste baan en een eigen bedrijfje ernaast. Soms in hetzelfde vak gebied en soms iets heel anders. Vaak komt het ook voor dat ze hun vaste baan behouden voor kosten maar is hun zzp’s baan, hun droombaan. Ze durven hun vaste baan nog niet op te zeggen voordat er meer zekerheid is.
Hierdoor zijn er ook meer werkplekken nodig. Aan huis of op een locatie. Het is vaak een investering die ondernemers hopen terug te verdienen tijdens het uitvoeren van hun baan. Er wordt ook steeds vaker samengewerkt met grote bedrijven en zelfstandige ondernemers. Het is steeds populairder omdat grote bedrijven dan een tijdelijke dienst kunnen krijgen, in plaats van iemand in dienst te hoeven nemen. Door de toename van zzp’s zou je denken dat de economie omlaag gaat door de vele concurrentie maar dit is juist het tegendeel. Er wordt meer samengewerkt.
B ew u ste r b e ste de n Prioritijd! Het gebrek aan tijd zie je veel terug in het koopgedrag van veel consumenten. Er moeten prioriteiten opgesteld worden. Werk en vrije tijd raken steeds meer vermengd. Daarnaast zijn we ook steeds bewuster over onze uitgaves. We beseffen door de crisis dat het moeiteloos kopen niet meer langer kan. We verwachten kwaliteit voor een langere prijs. De prijzen staan onder druk en ondanks dit alles verwachten consumenten toch hoge kwaliteit. We blijven altijd nog veeleisend. We hebben gezien dat het anders kan en zelf als de economie omhoog gaat, verwachten we nog steeds de laagste prijs voor dezelfde producten. We willen ook steeds vaker meer weten over de herkomst van het producten. Hoe is het gemaakt? Waarvan is het gemaakt? We vinden het steeds belangrijker dat we alle informatie weten over de producten die we kopen.
Doordat het steeds makkelijker wordt om producten te vergelijken op internet, zijn we altijd naar de goedkoopste uitweg voor ons gewenste product. Maar dit kan vaak ook nog tegenvallen, want we verwachten een bepaalde kwaliteit maar deze kan tegenvallen doordat we minder betalen voor een product. Daarnaast geven we ook steeds eerder meer geld uit voor meer kwaliteit. We hebben liever goed dan het halve werk en hier zijn we dan ook bereid voor te betalen.
B ew u ste r g e n iete n Onze grondstoffen gaan verdwijnen. Hierdoor zullen we bewuster met onze levensstijl om moeten gaan. We zullen ons steeds meer bezig moeten gaan houden met de manier waarop we ons afval scheiden, het gebruik van papier, het gebruik van bepaalde materialen vermeiden, hoe we onze auto’s gaan rijden en we kunnen een keer wat vaker de lichten uit laten in huis. Door ons vele papier gebruik, missen we steeds meer bomen en gaan we dus ook steeds meer CO2 missen. Hierop zullen we ons leven drastisch moeten om gaan gooien want als het zo door gaat, gaan er ernstige gevolgen komen. Dit zal gemakkelijker gaan door ons vele gebruik via internet. Als we vaker de auto laten staan of onze moters vervangen door alternatieve brandstof. Als we ons afval ook steeds meer gaan scheiden is het ook gemakkelijker om dit materiaal te her gebruiken. Hierdoor zijn bepaalde grondstoffen niet meer zo hard nodig als voorheen!
Ons energie gebruik is ook niet meer handelbaar! We moeten steeds vaker gaan kiezen om de kachel minder hard op te stoken en de lampen niet langer onnodig aan te laten. Onze materiaalkeuzes voor mode, gebruik van zakjes in de supermarkt, flesjes ect. wordt ook steeds vaker aangepast op de opwarming van de aarde. Hierdoor zijn er minder schadelijke producten of zijn ze weer her te gebruiken. Zelf afbrekende producten worden steeds belangrijker, zodat als er afval ontstaat, deze zich sneller af zal breken dan de materialen die we voorheen gebruikten.
THE FUTURE BELONGS TO THOSE WHO BELIEVE IN THE BEAUTY OF THEIR DREAMS
Amber van Strien