Año 1 · Nº 7 · SEPTIEMBRE · 2014
ASOCIACION PÚBLICO-PRIVADA Un esquema de oportunidad pendiente para el desarrollo de infraestructura
ARGENTINA LIDERA POSICIONES EN LAS REDES SOCIALES
I N F R A E S T R U C T U R A OPORTUNIDADES PARA LA INVERSIÓN ES LO QUE PLANTEA ESTE ESQUEMA DE ASOCIACIÓN PÚBLICO-PRIVADA. La asociación público-privada, conocida por sus siglas en ingles PPP (PublicPrivate Partnership) es un concepto general que engloba una gran diversidad de esquemas de asociación e inversión, donde participan los sectores públicos y privados, y abarcan desde concesiones que se otorgan a particulares, hasta proyectos de infraestructura productiva de largo plazo. El diferencial de las PPP es que las sociedades modernas demandan crecientemente infraestructuras y servicios de interés general a los que los recursos públicos por sí solos no pueden satisfacer.
- Planificación e instrumentación contractual adecuada del proyecto. - Monitoreo y participación activa y continua del sector público. - Garantías de estabilidad de los derechos del sector privado y/o de repago de las inversiones. El sector público podría brindar la organización y marco legal apropiado, los inmuebles fiscales, la infraestructura vial y de otros servicios, la política de urbanismo y vivienda institucionalizada y de largo plazo, el fomento del mercado de capitales y del ahorro público y privado, una estabilidad monetaria que permita mantener en el largo plazo tanto el poder de pago del consumidor como el valor del présta-
Es el Estado quien lleva adelante el control y la coordinación del desarrollo y posterior aprovechamiento general del “espacio público” (red vial, espacios verdes, de servicios generales y comunitarios), quedando en los particulares la ejecución de las obras y la explotación comercial. El desafío consiste en articular las necesidades del Estado con el expertisse y la capacidad de los inversores y/o desarrolladores, de manera que se distribuyan eficientemente los riesgos entre el sector privado y el público, tomando como punto de partida las experiencias positivas ocurrida en los últimos 25 años, tanto en países desarrollados como en vías de desarrollo. Según el National Council for Public-Private Partnerships los requisitos básicos para una asociación exitosa son: - Un adecuado sistema regulatorio y normativo. 02
El desarrollo de proyectos de infraestructura viene de la mano de la exigencia de mejoras en la calidad de vida
mo o del bien del financista-inversor, herramientas de garantía para el inversor y/o soporte de financiamiento. Por su parte, el sector privado debería aportar el know-how especializado en el desarrollo y origen del proyecto, las herramientas legales del derecho financiero, la ingeniería, arquitectura y planeamiento, la construcción, además de conocimiento de técnicas de financiamiento público y privado. Los aspectos fundamentales entonces para la sociedad privado-pública involucran la participación privada a lo largo de un período extendido de tiempo en la provisión y mantenimiento de activos públicos y servicios por lo que deben estar previstos el costo del ciclo de vida, su contabilidad y administración, el análisis y transferencia del riesgo, certeza en las fechas de entrega o etapas de obra, los niveles de servicio que serán brindados. En países como Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá, Australia, Francia, España, Portugal, India y hasta Chile han aplicado estos esquemas de asociación. Empresas como CH2M Hill, Lend Lease, Suez, Veolia, Siemmens y diversos consorcios generados ad hoc han desarrollado junto a diversos Estados proyectos en los sectores de agua, aeropuertos, infraestructura ferroviaria y salud. En la Argentina, el decreto 676/2001 dio vida al régimen para la promoción de la participación privada en el desarrollo de infraestructura económica o social, pero los años pasaron y las asignaturas en esta materia siguen pendientes. Mas información ppp.worldbank.org www.ncppp.org www.aedip.org www.es.pppinstitute.com
Interés Público-Inversión Privada es el concepto motor de las PPP
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LA ARGENTINA SE POSICIONA EN LAS REDES SOCIALES
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El Universo 2.0 y la oportunidad para posicionar las marcas y los negocios
AVANZA SU USO EN ÁMBITOS CORPORATIVOS. DATOS PARA TENER EN CUENTA A LA HORA DE ENCARAR UNA ESTRATEGIA ONLINE. El “fenómeno” de las redes sociales ya no debería sorprendernos, no porque le falte espectacularidad a su crecimiento y desarrollo, sino porque ha llegado para quedarse y está afianzado en el ambiente de los negocios. En un entorno multired, la penetración de las redes sociales alcanza al 92% de los usuarios argentinos de Internet: 21 millones de personas son usuarios de Redes Sociales en el país, según señala el estudio de “Uso de redes sociales en Argentina 2014” de Carrier y Asociados. El informe revela que Facebook es la red dominante, con la participación de un 89% del total de usuarios de Internet, seguida por 04
Twitter, que aparece utilizada por un 22% de los internautas. Cerca y detrás llega Google+ (19%), mientras que LinkedIN (10%) figura más lejos, aunque es claramente más popular en el segmento de entre 30 y 50 años, algo natural para una red de uso profesional. Instagram (7%), en tanto, exhibe una interesante penetración entre usuarios mayormente menores de 30 años, con preferencia por parte del público que accede desde smartphones. El grupo etario de mayor peso dentro de la audiencia online está comprendido en el grupo de 15 -24 años, con el 30% de penetración; seguido del 25 - 34 años, con el 27%, y luego con 18,9% el de 35-44 años. Los mayores de 45 años se posicionan como el 25% de los usuarios de redes de la Argentina. Ignis Medios, en un estudio reciente, destaca que respecto del género, hombres y mujeres acceden en igual proporción y que son los niveles socioeconómicos altos y medios los de mayor presencia. Compara, además, el tiempo consumido online: las redes sociales, con 9,2hs. al mes, son las preferidas; contra 3hs. para los sitios de servicios; 2,8hs. de entretenimiento y 2,7hs. para noticias e información. Argentina ocupa ya el primer lugar en el mundo de usuarios de redes sociales (Estados Unidos está en el puesto #16) según ComScore, la consultora líder en medición del mundo digital. Todos estos datos nos ayudan a reflexionar más profundamente sobre los grandes cambios que las redes sociales produjeron en
materia de comunicación y por ende en los negocios que quieren sumarse a ella y estar presentes allí también. Sin duda este nuevo escenario nos obliga a identificar y pensar profundamente dónde está nuestro usuario-seguidor-fan-cliente, quién es, qué consume, qué le gusta, a quién sigue, en qué horario se conecta, desde qué plataforma y qué contenidos considera atractivos. Las Redes Sociales son muchas interacciones que ocurren con o sin nosotros. Depende de cada marca, cada empresa y cada organización decidir la manera en la que se participará de esa conversación. Y en cómo generará contenidos que resulten atractivos, interesantes, informativos y que respondan fielmente a la identidad marcaria allí expuesta.
www.comscore.com www.carrieryasoc.com www.ignis-arg.com
CONEXIÓN TABLET En el primer cuatrimestre del año, el volumen de venta de tablets en la Argentina creció un 80% más que en 2013, según los retailers del sector. Los chicos de 8 a 12 años se encuentran entre los usuarios “intensivos” de tablets, que se vuelven complemento de la PC y otros dispositivos conectados. A pesar de ser dispositivos móviles, las tabletas son mayormente usadas dentro del hogar por los adultos, en este caso para acceder a redes sociales y lectura de diarios. Mientras que son los niños quienes suelen sacarlas de la casa (para jugar en un viaje o entretenerse en una cena de adultos).
En Argentina, las Redes Sociales son la principal categoría Online consumida 9,2 horas al mes
Redes Sociales
3,0 horas al mes Servicios
2,8 horas al mes
Entretenimientos
2,7 horas al mes
Noticias/ Información
Fuente: ComScore: Digital Future in Focus Argentina (2013) / Ignis Medios
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BREVES
BUNGE ARGENTINA CHEETOS PRESENTA LOS PRESENTÓ EL BUNGE TRACK NUEVOS POCHOCLOS SABOR EXTRA QUESO Bunge Argentina, una de las principales compañías Cheetos, marca integrante de agro-negocios del país, del portafolio de PepsiCo presentó el Bunge Track, Alimentos, sigue aportando un agente reductor líquido innovación, sabor y diversión de los óxidos de nitrógeno a la mesa de los argentinos. derivados de la combustión Los nuevos Cheetos de los motores diesel, que Pochoclo presentan una actúa disminuyendo las original combinación entre emisiones de gases de efecto las clásicas palomitas de invernadero. Es fabricado en maíz saladas y el más rico la Planta de Fertilizantes de la sabor a Extra Queso. compañía, en Campana.
MULTILED ABRE LAS PUERTAS DE FREEPHONES Freephones compañía de venta de teléfonos celulares desembarcó en un centro comercial de Morón, Buenos Aires con un Pórtico Multiled especialmente desarrollado por nuestros ingenieros. El pórtico establece un diálogo con el cliente, creando una experiencia extraordinaria. El cliente arriesgó y quiso implementarlo con una empresa con trayectoria y experiencia en pantallas LED.
LLAO LLAO 21K Por quinto año consecutivo, Bariloche recibirá a corredores de todo el país y la región para la carrera Llao Llao 21K - Media Maratón de Bariloche. Esta carrera del tipo pedestre o running cuenta con dos modalidades: 10K y 21K, recorriendo uno de los lugares más encantadores de la Patagonia Argentina, el Parque Municipal Llao Llao por el famoso circuito chico.
REPORTE DE OFICINAS DE KITCHENAID, DE CUSHMAN & WAKEFIELD WHIRLPOOL, LLEGA A LA ARGENTINA El mercado presentará oportunidades con valores KitchenAid, la marca de de alquiler que aún se Whirlpool que desde sitúan por debajo de la hace más de 90 años es media de Latinoamérica. A símbolo de innovación y futuro el desafío consistirá performance en la cocina, en explotar los atractivos llega a la Argentina y que presentan los espacios presenta su exclusiva de oficinas con buena línea de Batidoras Artisan dotación de servicios, en rojo, blanco y negro. dice el último informe de Potente y silenciosa, esta oficinas de Cushman & batidora logra resultados Wakefield. excepcionales en cada preparación.
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PASES
PABLO FERESINI, COUNTRY MANAGER DE WHIRLPOOL EN ARGENTINA, SUMÓ A SU GESTIÓN URUGUAY, PARAGUAY Y BOLIVIA
ALEJANDRA BRANDOLINI, FLAMANTE INTEGRANTE DEL BOARD DE LA GLOBAL ALLIANCE
Pablo Feresini, country manager de Whirlpool en Argentina, sumó a sus responsabilidades la conducción de las operaciones de la compañía en Uruguay, Paraguay y Bolivia. Pablo Feresini es Ingeniero Industrial, graduado de la UADE, con un MBA en la Universidad Torcuato Di Tella. Cuenta con una extensa trayectoria de más de 20 años dentro de Whirlpool, ocupando cargos tanto en la Argentina como en el exterior.
Alejandra Brandolini, presidente de AB Comunicaciones, fue designada miembro del board de la Global Alliance (www.globalalliancepr.org), institución que representa a las diferentes asociaciones y organizaciones de profesionales de las relaciones públicas y la comunicación empresaria del mundo. Brandolini, especializada en comunicación interna, asistió a la reunión general de Global Alliance en Suiza, representando al Consejo Profesional de Relaciones Públicas argentino.
JOSÉ IGNACIO GIRAUDO, NUEVO PRESIDENTE DE LA CÁMARA ARGENTINA DEL ACERO
FELIPE DE STEFANI, GERENTE GENERAL DE TURNER INTERNACIONAL ARGENTINA
La Cámara Argentina del Acero designó a José Ignacio Giraudo, director ejecutivo general de Acindar Grupo ArcelorMittal, como nuevo presidente de la comisión directiva para el período 2014-2015. En su nueva gestión, Giraudo ejercerá como representante de la organización en espacios de interlocución con referentes y públicos del rubro a nivel nacional e internacional. Giraudo es Licenciado en Economía, con más de 30 años de experiencia en Acindar.
Felipe de Stefani fue promovido a gerente general de Turner Internacional Argentina. De Stefani se incorporó a la oficina de Turner en Buenos Aires en 2001 como director de Marketing para el Cono Sur. Luego fue trasladado a Atlanta, al frente del marketing panregional y nuevos medios para Cartoon Network y Boomerang. Regresó a Buenos Aires en 2009, luego de asumir el rol de Vicepresidente Senior y Gerente General de los canales de Tendencias, cargo que mantendrá.
HÁGANOS LLEGAR LOS PASES Y NUEVOS NOMBRAMIENTOS A fsalerno@amchamar.com.ar STAFF BUSINESS MAIL, una Publicación de AmCham Argentina Directora: Fernanda Salerno. Editor externo: Ariel Neuman.
Comercial: Mariana Urrestarazu - Ricardo Hain. Diseño: FF Diseño. Imprenta: La Imprenta Wingord.
NUEVOS SOCIOS ACLIMATAR
KODAK ALARIS
Gastón Loureiro · Socio Gerente www.aclimatarargentina.com.ar Instalaciones termo mecánicas
Diego Pizzorno · Presidente www.kodakalaris.com Importación y distribución de productos de fotografía y scanners.
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Daniel Mendelberg · Director Argentina www.levicom.com.ar Soluciones e-commerce
Benoit Escoffier · Director General www.sanofipasteur.com.ar Producción farmacológica
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Fernando Farré · Gerente General Argentina-Chile www.cotyargentina.com.ar Comercialización art. perfumería, tocador y cosméticos
AGENDA *Consulte la agenda actualizada en www.amchamar.com.ar/agenda. TODOS los eventos requieren inscripción previa. 10.09 9.30 hs. 12.09 9.00 hs. 16.09 9.30 hs.
COMITÉ · Medio Ambiente Club Americano · Viamonte 1133, P 10°
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COMITÉ · Comercio Internacional Club Americano · Viamonte 1133, P 10° COMITÉ · Seguridad Club Americano · Viamonte 1133, P 10° DESAYUNO · Visas Sala AmCham · Viamonte 1133, P 8°
* Los grupos de pares están abiertos a las categorías 1S, 1A y 1. La invitación es indelegable para la máxima autoridad del área en cada empresa.
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