Año 1 · Nº 10 · DICIEMBRE · 2014
LAS ORGANIZACIONES Y EL CAMBIO DIGITAL Un punto de inflexión: el compromiso de los CEOs
UN AÑO DESAFIANTE EN EL MERCADO DE BÚSQUEDAS EJECUTIVAS
I N F O R M E S
LAS ORGANIZACIONES Y EL CAMBIO DIGITAL
CEOs: responsables de la agenda digital de sus empresas
UN PUNTO DE INFLEXIÓN, EL COMPROMISO DE LOS CEOs McKinsey publicó, como hace todos los años, su encuesta global a CEOs, en la que analiza la situación de las empresas frente al cambio digital. La investigación apuntó a saber cómo gastan y organizan el trabajo digital las compañías que ellos lideran, y cuáles son las metas, desafíos y mejores prácticas que ven a través de estas iniciativas. La primera reflexión es que para una gran cantidad de compañías la digitalización se ha vuelto un recurso valioso en la búsqueda del crecimiento. 02
GOING DIGITAL PARA CRECER La estrategia digital se encuentra en el top of mind de los líderes de gran parte de las organizaciones, de hecho son los mismos CEOs quienes la encabezan o lideran siendo el 41% de los encuestados responsables de la agenda digital completa de sus empresas. El entusiasmo que les ge-
nera a ellos es que vislumbran un crecimiento del 15 % para sus compañías en los próximos tres años, de la mano del mundo digital.
Más del 75% de los CEOs respondieron que la estrategia detrás de estos programas es construir ventajas competitivas en
un negocio existente, o crear nuevos negocios y obtener de ellos beneficios. Para lograrlo, las empresas hacen foco en los consumidores. De las seis tendencias digitales consultadas, los ejecutivos esperan que la mayor parte de su crecimiento digital en los próximos años provenga del digital customer engament (compromiso del consumidor digital) seguido por la innovación digital en productos, o en los modelos operativos, y/o en los modelos de negocio. En general los CEOs encuestados también ubicaron al digital customer engagement en la cima de sus prioridades estratégicas.
den lograr desde las iniciativas digitales, y combinar prioridades e inversiones con las áreas de mayor valor. Uno de los retos será reconocer el valor de los emprendimientos digitales existentes.
Foco en el amplio impacto en la organización. A medida que los ejecu-
tivos se involucren más en los emprendimientos digitales, las empresas deben trabajar para asegurarse que sus estructuras y procesos de negocios estén preparados para sacar ventaja completa de las oportunidades que los emprendimientos digitales ofrecen.
Priorizar el talento. Construir y ad-
Mirando hacia adelante, se destacan los siguientes temas claves:
quirir habilidades técnicas y funcionales, como crear un ambiente que aliente el desarrollo y la retención, será la clave para mantener paridad competitiva y manejar el crecimiento en el corto plazo.
Comprender el valor. Para obtener las
recompensas de la digitalización a escala, los CEOs necesitan impulsar a sus equipos en la mejor comprensión de lo que pue-
Mas información www.mckinsey.com
Tanto los CEOs como los CIOs juegan un rol directo e importante en las iniciativas digitales Este gráfico muestra la evolución en el nivel de apoyo a las iniciativas de negocios digitales según and el rolinvolvement que se detenta. Level support in digital-business initiatives, by role2 Apoyo y sponsor de la iniciativa
Apoyo e involucramiento directo
2012, n = 850
CIO
26
CEO
23
MKT
25
CFO
12 20
33
11
59
23
46
34 32
Chief digital officer N/A Directorio
2013, n = 850
13
24
26
37
31 59
2014, n = 850
24
26
28
13 24
40
29
69
55
38
23
61
54
31
63
37
30
17
29
46
12
12 24
17
13
14
11
14
13 27
25
61
30
03
P A N O R A M A
MERCADO DE BÚSQUEDAS EJECUTIVAS. 2015, UN AÑO DESAFIANTE, PENDIENTE DEL RUMBO ECONÓMICO Y POLÍTICO Con las expectativas puestas en cómo evolucionará el país en términos económicos y cuál será el resultado de las próximas elecciones presidenciales, el 2015 se perfila como un año en el cual las compañías tendrán una postura conservadora respecto de las búsquedas ejecutivas. Hasta tener indicadores más claros sobre el rumbo que tomarán la economía y la política argentina, se prevé que la mayor parte de las búsquedas e incorporaciones sean impulsadas por reemplazos o recambio de perfiles, especialmente en las gerencias operativas.
se demandarán perfiles con una fuerte orientación hacia el negocio, capacidad de adaptación al cambio y muy buenas competencias, que se vean reflejadas no sólo en el trabajo diario sino también en la capacidad de lograr un equilibrio entre la toma de decisiones y el manejo de la ansiedad, En este sentido,
en momentos que sea preciso esperar.
Al igual que en el 2014, donde de acuerdo a las estadísticas de Glue Consulting, las mayores colocaciones se realizaron en el sector de Finanzas, con el 35%, y en Supply Chain, con el 20%, para el 2015, proyecta04
Se buscan indicadores más claros respecto del rumbo económico y político
mos que éstas serán las áreas con mayor movimiento considerando la necesidad de las empresas de optimizar costos y mejorar procesos. En cuanto a las industrias, se espera que la mayor demanda esté dada por las compañías de Energía, Oil & Gas, Agro y Farmacéutica. Respecto de los profesionales que actualmente están trabajando, es posible
que también adopten una postura conservadora y posterguen la decisión de cambiar de empresa hasta tener certezas de que el cambio será positivo. En este marco, aquellos candidatos con buenos perfiles, que estén trabajando, serán más difíciles de atraer no sólo por la estabilidad que les brinda el puesto actual, sino también por la incertidumbre frente al paquete de C&B -Compensaciones y Beneficios- futuro. Para ellos, la recomendación es que analicen el Total Reward que ofrece el nuevo puesto, pensando en términos de mediano-largo plazo e indagando sobre los planes que tiene la compañía en el país y cómo puede ser su carrera ahí dentro.
COLOCACIONES 2014
35% 20%
FINANZAS
SUPPLY CHAIN
Para el 2015 las industrias con más búsquedas serán de: · Energía · Oil & Gas · Agronegocios · Farmacéutica
Para aquellos que se encuentren en búsqueda activa, teniendo en cuenta que actualmente el promedio de reinserción laboral para un ejecutivo –a nivel miembro de board- que está sin trabajo, es de 8 meses; les recomendamos que estén atentos a las oportunidades, porque éstas existen. La clave está en continuar
generando una networking ejecutiva, tanto a nivel local como a nivel regional ya que en mercados como
San Pablo, Méjico DF y Santiago de Chile, el ejecutivo argentino es muy valorado; y en ser flexibles en el sentido de animarse a postularse para industrias en las cuales no se tiene experiencia, dado que hoy las empresas tienen mayor apertura y pueden detectar en ese candidato las habilidades y competencias necesarias para el puesto, más allá de su experiencia previa en el sector.
Brenda Barán, Socia Directora de Glue Consulting. Experta en Headhunting. www.glue.com.ar
El ejecutivo argentino es muy valorado en toda la región.
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BREVES
PREMIAN PLAN DE GESTIÓN DE RAEE DE NEXTEL El Plan de Gestión Integral de Residuos de Artefactos Eléctricos y Electrónicos (RAEE) de Nextel recibió el Premio CCIFA-RSE 2014 de la Cámara de Comercio e Industria Franco – Argentina y el Premio al Liderazgo Sostenible de la Cámara de Comercio Argentino-Británica (CCAB).
EDELMAN LANZA EDELMAN+ EN AMÉRICA LATINA Una iniciativa que dará servicio completo pro-bono o a bajo costo, para impulsar el compromiso social. De la mano de la Clinton Global Initiative, Edelman centrará su compromiso durante los primeros tres años en apoyar a comunidades marginadas en la región, dando acceso a una mejor educación para promover el desarrollo personal y económico.
BANCO GALICIA Presentó la “Guía de Proveedores Sustentables 2014” con más de 50 proveedores nuevos, con el objetivo de promover las compras responsables e inclusivas. Aspiran a que la Guía se constituya en un canal de comunicación entre los proveedores y las personas responsables de compras de medianas y grandes empresas, como así de particulares y organismos estatales.
LANGUAGE MARKET ACOMPAÑA A GLOBANT EN SU PROGRAMA DE RS TesteAR es el programa de RSE de Globant que tiene como objetivo capacitar a jóvenes en situación de vulnerabilidad. Language Market capacitará a los alumnos con el inglés técnico que se necesita para ser Tester en un campo donde hay cada vez más oportunidades laborales.
DIRECTV GANÓ EL PREMIO EIKON DE PLATA 2014
THOMSON REUTERS LA LEY
En “Comunicaciones financieras o con los inversores” por la comunicación organizacional de su reporte de RSE “15 años compartiendo historias”. El informe basado en la Guía G3.1, fue llevado a cabo por el área de RSE de DIRECTV Argentina que trabajó junto a Happy Together Contenidos en el diseño y la elaboración del mismo e incluyó una serie de innovadoras iniciativas.
Lanza los últimos cambios que introduce la sanción del nuevo Código Civil y Comercial de la Nación. La edición impresa, dirigida por los reconocidos juristas Julio César Rivera y Graciela Medina, analiza los cambios e interpreta cada uno de los 2.671 artículos para alcanzar una amplia comprensión del tema y un rápido nivel de adaptación a este nuevo marco.
HÁGANOS LLEGAR LAS NOVEDADES A fsalerno@amchamar .com.ar
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PASES
MERCEDES-BENZ FINANCIERA, CON NUEVO PRESIDENTE David Velázquez asumió como nuevo Managing Director de MercedesBenz Compañía Financiera Argentina S.A., reportando al Sr. Peter Zieringer, Presidente y CEO de Daimler Financial Services Americas. Después de comenzar a trabajar en el grupo Daimler Financial Services en el año 2002, David pasó por varias áreas como Controlling, Operaciones y Desarrollo de Negocio en distintos lugares en México, Estados Unidos y también para la región Latinoamérica. Luego, y por los últimos 4 años, se desempeñó como Director de Operaciones de Financial Services en China, donde entre muchos logros estableció los procesos operativos para el lanzamiento exitoso de una nueva compañía de Leasing. También mejoró y aumentó la efectividad de varios procesos claves, y recibió el reconocimiento como “Mejor Call Center” en China por 2 años consecutivos. David tiene 38 años, es mexicano, está casado y tiene 2 hijos.
FEDERICO ETIENNOT ASUMIÓ LA DIRECCIÓN DE COMUNICACIONES DE HSBC ARGENTINA El ejecutivo es el nuevo responsable de las comunicaciones internas y externas de la compañía. Sus principales desafíos serán consolidar el posicionamiento de la compañía en los públicos externos y promover el diálogo con los colaboradores de la organización. Antes de sumarse a HSBC, Federico ocupó distintas posiciones en grandes compañías como Barrick, YPF y la Sociedad Rural Argentina. De formación Licenciado en Periodismo, tiene 37 años y es padre de 3 hijos. HSBC Argentina Holdings S.A. es una de las organizaciones financieras más grande del país, su red de distribución de productos y servicios consta de 140 sucursales y oficinas distribuidas en todo el país.
HÁGANOS LLEGAR LOS PASES Y NUEVOS NOMBRAMIENTOS A fsalerno@amchamar.com.ar STAFF BUSINESS MAIL, una Publicación de AmCham Argentina Directora: Fernanda Salerno.
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NUEVOS SOCIOS 2014 A todos ellos los agasajamos con un almuerzo privado en el Hotel Emperador.
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AGENDA *Consulte la agenda actualizada en www.amchamar.com.ar/agenda. TODOS los eventos requieren inscripción previa. 04.12 9.30 hs. 10.12 9.30 hs. 10.12 9.30 hs. 11.12 9.00 hs.
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