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LEXINCORP
LA PROPIEDAD INTELECTUAL: CÓMO ES INDISPENSABLE EN EL COMERCIO MO-DERNO
Gonzalo Menéndez González | Socio
Cuando los humanos vivían en tribus, conocían de cerca todas las características sobresalientes del resto de los miembros. Saber que uno de los compañeros de cacería era hábil o no, valiente o cobarde, rápido o fuerte, ayudaba a los demás a ser exitosos. A medida que fueron volviéndose más complejas las interacciones sociales, y se ampliaron los núcleos de convivencia, sobre todo con el advenimiento del sedentarismo alrededor de los cultivos, se fue haciendo necesario crear las primeras “marcas”, que no era más que la reputación que tenían los individuos y que podían precederlos.
Esto se convierte en una especie de atajo para la buena convivencia, otorgando a personas que no necesariamente se conocen entre sí, de datos previos con los cuales pueden hacerse ciertas expecta-tivas de su trato con el otro. Hay algunos antropólogos que aseguran que el lenguaje surgió de la nece-sidad de comunicarse estas características entre dos personas que hablaban de un tercero, o sea, del chisme.
En el mundo moderno, la propiedad intelectual, principalmente las marcas y diseños que distinguen a un producto o servicio de los demás, cumplen precisamente con esa función: la de otorgar a los usua-rios el conocimiento preestablecido de una serie de características exclusivas con las que pueden contar.
La Propiedad Intelectual no sólo es el nombre de una compañía, es su primer embajador, la carta de presentación con la que se aproximan a desconocidos y la garantía de continuidad con los clientes recurrentes. No hay mayor decepción para los consumidores que adquirir un producto y que éste haya bajado de la calidad ofrecida por el nombre ya conocido en otras ocasiones.
Aunque el trabajo de construir la reputación recae en la forma en que se lleven los negocios, es espe-cialmente importante proteger ese nombre (ya sea logo, lema, diseño gráfico o cualquier otra expre-sión distintiva) de su imitación, precisamente porque alguien malintencionado puede aprovecharse del trabajo invertido en crear una reputación y sacarle utilidades al esfuerzo ajeno. O, peor aún, vender un producto o servicio de menor calidad, desprestigiando la marca imitada. Y, aunque la imitación es una de las mejores formas de halago, en cuestiones comerciales es simplemente dañina.
No por nada se trata de homologar la inscripción de la Propiedad Intelectual en todos los países en donde ésta es reconocida y se miran con tan malos ojos para el libre comercio a los países en donde se cometen infracciones en contra de estos derechos.
Si usted está pensando en iniciar un negocio, asegúrese de proteger toda la propiedad intelectual con la que lo bautice. Se considera incluso parte de los activos de una sociedad y aporta valor a la misma. Es una buena manera de empezar a distinguirse de la competencia y de garantizarse una mejor pro-babilidad de éxito. Seguramente no desea hacerse de una excelente reputación sólo para que el ve-cino la aproveche.
INTELLECTUAL PROPERTY: HOW ESSENTIAL IT IS IN MODERN COMMERCE
Gonzalo Menéndez González | Partner
When humankind lived in tribes, they knew well all the salient characteristics of the rest of members of the tribe. Knowing if a hunting partner was skilled or not, brave or cowardly, fast or strong helped the others to be successful. As social interactions became more complex and living units were ex-panded especially after the arrival of a sedentary lifestyle around crops, it became more and more necessary to create the first “brandings” which were nothing more than the reputation individuals had that characterized them.
This becomes sort of a shortcut for good coexistence, providing people who do not actually know each other with predetermined information to set expectations for relationships with each other. There are some Anthropologists who affirm that language developed from the need between two individuals to communicate these characteristics from a third party, that is, from gossip. t In the modern world, intellectual property, mainly brands and designs that differentiate a product or service from the rest, accomplish that function precisely: Providing users with the predetermined knowledge about a series of exclusive characteristics they can count on.
Intellectual property is not only the name of a company: It is its primary Ambassador, the calling card used to approach strangers and the guarantee of continuity with recurring customers. There is no greater disappointment for consumers than purchasing a product with lower quality than the one ex-pected from a brand name known before.
Even though the work of building up a reputation lies on the way a business is run, it is especially im-portant to protect that name (whether a logo, slogan, graphic design or any other distinctive expres-sion) from their imitators, precisely because any malicious individual can take advantage of the work invested in building up a reputation and make a profit from the labor of others, or even worse, selling a product or service of lesser quality that discredits the imitated brand. Although imitation is one of the best instances of flattery, in business affairs it is simply harmful.
Not for nothing there are efforts to validate the registration of Intellectual Property in all countries where it is recognized and countries where there are infringements against these rights are frowned upon in free trade matters.
If you are thinking about starting up a business, make sure to protect all intellectual property related to its name. It is even considered as an asset in financial records and it brings value to the company. It is a good way to start differentiating yourself from the competition and guaranteeing a higher prob-ability of success. Surely, you do not want to gain an excellent reputation only for a neighbor to capi-talize on it.
