LA PROPIEDAD INTELECTUAL: CÓMO ES INDISPENSABLE EN EL COMERCIO MO-DERNO Gonzalo Menéndez González | Socio
La propiedad intelectual no sólo es el nombre de una compañía, es su primer embajador, la carta de presentación con la que se aproximan a desconocidos y la garantía de continuidad con los clientes recurrentes.
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Cuando los humanos vivían en tribus, conocían de cerca todas las características sobresalientes del resto de los miembros. Saber que uno de los compañeros de cacería era hábil o no, valiente o cobarde, rápido o fuerte, ayudaba a los demás a ser exitosos. A medida que fueron volviéndose más complejas las interacciones sociales, y se ampliaron los núcleos de convivencia, sobre todo con el advenimiento del sedentarismo alrededor de los cultivos, se fue haciendo necesario crear las primeras “marcas”, que no era más que la reputación que tenían los individuos y que podían precederlos. Esto se convierte en una especie de atajo para la buena convivencia, otorgando a personas que no necesariamente se conocen entre sí, de datos previos con los cuales pueden hacerse ciertas expecta-tivas de su trato con el otro. Hay algunos antropólogos que aseguran que el lenguaje surgió de la nece-sidad de comunicarse estas características entre dos personas que hablaban de un tercero, o sea, del chisme.
