Las marcas colectivas y de certificación como aliados para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

Por Fernando J. Diaz Duran C de CENTRAL LAW

El 26 de abril se celebra el día Internacional de la Propiedad Intelectual. Este año enfocado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Los ODS son 17 metas que ha trazado la ONU para el año 2030, para alcanzar el desarrollo sostenible a nivel mundial.

Las marcas además de ser un identificador de un producto o servicio, también se convierten en signos que impactan el comportamiento de los consumidores, representan valores y conlleva una responsabilidad social.

Las marcas colectivas permiten utilizar un signo, bajo las condiciones que establezca su reglamento, para aquellos que comparan características, condiciones y modalidades comunes.

Las marcas de certificación, es una signo que se aplica a productos o servicios cuyas características o calidad han sido controlados y certificados por el titular de la marca.

Ambas marcas, aunque tienen diferentes objetivos, son un mecanismo para alcanzar los ODS.

Las marcas colectivas pueden ser utilizadas para identificar a un grupo de empresarios comparten los mismos valores, por ejemplo: los que son respetuosos con el medio ambiente, que velan por la igualdad de género, que están comprometidos con la educación, que capacitan y dan empleo a personas en zonas de subdesarrollo, entre otros. El uso de la marca colectiva incentiva a los consumidores prefiera las marcas que apoyan los Objetivos de Desarrollo Sostenible; y, por otro lado, incentiva a otras marcas se unan a las causas de la marca colectiva. Es decir, permite que marcas con mismos valores, objetivos y principios sean aliados en el desarrollo sostenible.

Las marcas de certificación permiten que las empresas califiquen que sus productos, y cumplan con estándares que permitan el desarrollo sostenible, entre ellas la norma ISO 14046 Huella hídrica, alineada al ODS número 6, de agua limpia y saneamiento.

Además de la marca propia, la utilización de marcas colectivas y de certificación, es una de las muchas formas que las empresas demuestran estar alineadas con los ODS y ser ejemplo e influenciadores para los consumidores y otros competidores.

La Propiedad Intelectual, juega un papel importante en la protección y regulación de las marcas colectivas y de certificación; las cuales, junto con la marca propia de cada empresa, son pilares para alcanzar los ODS. También demuestra que competidores en el mercado, pueden trabajar juntos para objetivos comunes para la humanidad.