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Índice | Index
10
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CARGILL
¡Delicia® presenta su nueva línea de productos de pollo listos para disfrutar!
Delicia® introduces its new line of ready-to-enjoy chicken products!
Verónica Castro | VP & Directora Ejecutiva en Centroamérica de Cargill, Grupo Food – Latinoamérica
ENERGUATE
Propiedad Intelectual: Protegiendo los Activos
Intangibles para Impulsar la Innovación
Intellectual Property: Protecting Intangible Assets to Promote Innovation
Lissette Barrios | Talento y Comunicación
ARIAS
Propiedad Intelectual ¿Cómo proteger las creaciones de la mente?
Intellectual Property: How to protect creations of the mind?
Ana Cristina Ortega | Asociada
CARRILLO & ASOCIADOS
24 28
32 20
Activos intangibles como una estrategia de competitividad
Intangible assets as a competitiveness strategy Álfaro López | Asociado
CENTRAL LAW
La Propiedad Intelectual y La Música
Al Ritmo de los signos distintivos.
Intellectual Property and Music to the Rhythm of Distinctive Signs
Fernando J. Diaz Duran C. | Director - Area de Propiedad Intelectual.
PALOMO ABOGADOS
Signos distintivos: Un activo estratégico y “distintivo” para una empresa
Distinctive signs: A strategic and distinctive asset for the companies Flor Méndez Díaz | Abogada Asociada del Área de Propiedad Intelectual
Words from our president
Rodolfo Sáenz Agüero
La propiedad intelectual continúa posicionándose como un pilar estratégico para el desarrollo económico y la competitividad global. En un entorno cada vez más dinámico y digital, proteger las ideas, marcas y creaciones no solo fortalece a las empresas, sino que impulsa la innovación y el crecimiento sostenible.Para Guatemala, garantizar el respeto a los derechos de propiedad intelectual es clave para fomentar la inversión, incentivar la creatividad y generar confianza en los mercados internacionales.
La lucha contra el plagio y el contrabando de productos protegidos requiere un compromiso conjunto entre el sector privado, las autoridades y la sociedad. Desde AmCham Guatemala, reafirmamos nuestro compromiso con la promoción de un entorno comercial transparente, justo y alineado a estándares internacionales, que permita a nuestros empresarios competir con integridad y visión a largo plazo.
Intellectual property continues to position itself as a strategic pillar for economic development and global competitiveness. In an increasingly dynamic and digital environment, protecting ideas, brands, and creations not only strengthens businesses but also drives innovation and sustainable growth.
For Guatemala, ensuring respect for intellectual property rights is essential to encourage investment, foster creativity, and build trust in international markets. The fight against plagiarism and the trafficking of protected products requires a joint commitment between the private sector, authorities, and society.
At AmCham Guatemala, we reaffirm our commitment to promoting a commercial environment that is transparent, fair, and aligned with international standards, enabling our business community to compete with integrity and long-term vision.
Words from our President
Waleska Sterkel de Ortiz
En esta edición, exploramos el valor estratégico de la Propiedad Intelectual como motor de innovación, competitividad y desarrollo económico.
Las transformaciones tecnológicas, los nuevos modelos de negocio y la globalización nos exigen una visión clara sobre cómo proteger los activos intangibles de nuestras empresas.
El Comité de Propiedad Intelectual de AmCham Guatemala ha reunido a expertos para abordar temas clave. Le invitamos a sumergirse en este contenido especializado, que busca brindar herramientas y conocimiento práctico para fortalecer la competitividad del sector empresarial guatemalteco.
Editorial
In this edition, we explore the strategic value of Intellectual Property as a driving force for innovation, competitiveness, and economic development.
Technological transformations, new business models, and globalization demand a clear vision on how to protect the intangible assets of our companies.
The Intellectual Property Committee of AmCham Guatemala has brought together experts to address key issues. We invite you to delve into this specialized content, designed to provide tools and practical knowledge to strengthen the competitiveness of the Guatemalan business sector.
Leadership Circle 2025
LEADERSHIP CIRCLE
Verónica Castro VP & Directora Ejecutiva en Centroamérica de Cargill, Grupo Food – Latinoamérica
¡Delicia® presenta su nueva línea de productos de pollo listos para disfrutar!
Los “Momentos Delicia” ya son parte de las familias guatemaltecas con el sabor y frescura de sus embutidos, Cargill con su marca Delicia presenta en Guatemala su nueva línea de productos de pollo.
Cargill reafirma su interés y compromiso de crecimiento en América Latina y expande su participación en el mercado de alimentos guatemaltecos integrándose a la categoría de pollo bajo su marca Delicia, con una nueva línea de productos empanizados de pollo que incluyen: nuggets, chicken fingers y tortas para hamburguesas.
El compromiso de Cargill con la seguridad alimentaria es clave en todos nuestros esfuerzos operativos. La reciente integración del negocio de alimentos en América Latina representa expansión, integración y nuevos desafíos para Cargill, pero nos llena de orgullo responder a una demanda global de los consumidores y de las nuevas generaciones con esta nueva línea de productos de pollo Delicia que traemos para Guatemala.
Los Momentos Delicia se deben disfrutar, pero sobre todo se deben saborear; es por ello que bajo la campaña: “Más disfrute, mucho más Sabor, menos cocina” se presenta la nueva línea de productos empanizados de pollo, listos para calentar y disfrutar.
Esperamos sorprender a nuestros consumidores con un sabor que no habían probado, los nuevos
Chicken Fingers, Nuggets y Tortas de Pollo están elaborados con pechuga de pollo, son 100% cocidos y altos en proteína. Hemos cuidado cada detalle y nuestros productos cuentan con un empaque resellable que conserva su sabor y frescura y facilitan el almacenamiento.
Este es un hito más en el continuo crecimiento de Cargill en el país, pues los guatemaltecos ahora pueden encontrar estos productos en puntos de venta a nivel nacional y disfrutar de un sabor delicioso para innovar con recetas que harán lucirse en casa y repetir como nunca.
La compañía busca incluir soluciones alimentarias integrales para ofrecer a nuestros clientes y consumidores un portafolio de productos deliciosos que brindarán experiencias prácticas y únicas de
LEADERSHIP CIRCLE
sabor para compartir con la familia o amigos.
Cargill ha sido líder en Centroamérica durante 55 años en la producción de pollo y embutidos de marcas reconocidas.
En Guatemala, la compañía conquista el mercado con un fuerte portafolio de embutidos bajo las marcas Perry y Kimby, y considera al país como una oportunidad clave para seguir creciendo.
La experiencia global de Cargill respalda cada uno de sus productos con los más altos estándares de calidad, reafirmando su propósito de nutrir al mundo de manera segura, responsable y sostenible, a la vez que prioriza la seguridad alimentaria de las familias guatemaltecas mediante inversiones en innovación y sostenibilidad.
Nuevos chicken fingers, tortas para hamburguesas y nuggets Delicia, de Cargill, elaborados con 100 % de pechuga de pollo.
Verónica Castro VP & Executive Director for Cargill Central America, Food Group – Latin America
Delicia® introduces its new line of ready-to-enjoy chicken products!
“Momentos
Delicia”
(Delicia Moments) are already part of Guatemalan families, with the taste and freshness of its sausages. Cargill’s Delicia
brand introduces its new line of chicken products in Guatemala.
Cargill reaffirms its interest and commitment to the growth in Latin America by expanding its market share in the Guatemalan food market and joining the chicken category with its Delicia brand, a new line of breaded chicken products that include nuggets, chicken fingers and hamburger patties.
Cargill’s commitment to food safety is key in all our operational efforts.
The recent incorporation into the food business in Latin America represents expansion, integration and new challenges for Cargill, but it fills us with pride to have responded to the global demand of consumers and new generations with this new line of Delicia chicken product that we are bringing to Guatemala.
The Delicia Moments should be enjoyed, but above all, savored. This is why, with the campaign slogan “More joy, a lot more taste, less cooking,” a new breaded chicken product line has been introduced,
ready to be heated and enjoyed. We expect to surprise our consumers with a taste they have never experienced before.
The new Chicken Fingers, Nuggets and Chicken Patties are made with 100% chicken breasts and are high in protein. We have taken care of every detail and our products have resealable packaging that keeps their taste and freshness and makes storing easy.
This is a another milestone in Cargill’s continuous growth in the country, since Guatemalans can now find these products at retail outlets nationwide and enjoy a delicious taste to innovate with recipes that will make you shine at home and repeat them as never before.
The company seeks to include comprehensive food
solutions by offering our customers and consumers a portfolio of delicious products that will provide practical and unique taste experiences to share with family or friends.
Cargill has been a leader in Central America for 55 years in the production of chicken and sausages under recognized brands. In Guatemala, the company has captured the market with a strong sausage portfolio under the Perry and Kimby brands and considers the country a key opportunity to keep on growing.
Cargill’s global experience guarantees each of our products with the highest quality standards, thus reaffirming its commitment of feeding the world safely, responsibly and sustainably, while prioritizing the food safety of Guatemalan families through investments in innovation and sustainability.
New Delicia chicken fingers, burger patties, and nuggets from Cargill, made with 100% chicken breast.
Lissette Barrios Talento y Comunicación
Propiedad Intelectual: Protegiendo los Activos Intangibles para Impulsar la Innovación
En un mundo donde la innovación y la tecnología son motores del desarrollo, la propiedad intelectual es un pilar estratégico para las empresas que buscan diferenciarse, garantizar la seguridad de sus operaciones y potenciar su crecimiento.
Para ENERGUATE, la distribuidora de energía eléctrica más grande de Guatemala, la protección de sus activos intangibles es clave para seguir desarrollando soluciones innovadoras, integrando tecnología con eficiencia y transformando la manera en que llevamos energía a más personas. La propiedad intelectual no solo resguarda nuestras iniciativas en infraestructura, automatización y digitalización, sino que también permite optimizar la distribución de energía y reducir pérdidas, asegurando un servicio más confiable y eficiente para nuestros usuarios.
Protegiendo la Innovación y la Eficiencia Operativa
El uso estratégico de la propiedad intelectual fortalece la seguridad operativa de ENERGUATE y protege desarrollos tecnológicos propios, como:
• Sistemas avanzados de gestión de redes inteligentes, que optimizan la distribución de energía.
• Software especializado para supervisión y
control de la red eléctrica, garantizando mayor eficiencia y continuidad del servicio.
• Modelos de distribución y algoritmos de eficiencia energética, que mejoran la planificación y el desempeño del sistema eléctrico.
Además, el resguardo de estos activos permite asegurar el cumplimiento normativo en el sector, reducir riesgos legales y fomentar un entorno de competencia leal.
Construyendo una Identidad Sólida y Competitiva
Más allá de la innovación tecnológica, la propiedad intelectual juega un papel clave en la construcción de una identidad empresarial sólida. A través del registro de marcas y nombres comerciales, ENERGUATE refuerza su presencia en el mercado y protege la diferenciación de sus soluciones.
Asimismo, la protección de equipos y aplicaciones informáticas y tecnológicas propias desarrolladas para la operación y mantenimiento de la red eléctrica,
nos permite optimizar procesos y ofrecer un servicio más seguro y eficiente.
El resguardo de bases de datos, manuales, metodologías y procedimientos internos también contribuye a preservar el conocimiento organizacional, promoviendo una gestión eficiente y sostenible.
Un Futuro Impulsado por la Propiedad Intelectual
En un entorno cada vez más dinámico y tecnológico, la propiedad intelectual no solo protege el presente de ENERGUATE, sino que también abre la puerta a un futuro lleno de oportunidades. Es una herramienta fundamental para seguir creando, conectando y transformando el sector eléctrico, impulsando la innovación y garantizando un servicio seguro, eficiente y sostenible para todos.
En ENERGUATE, creamos conexiones que transforman vidas, protegiendo las ideas que nos permiten innovar y evolucionar hacia un futuro más brillante.
Lissette Barrios Talent and Communication
Intellectual Property: Protecting Intangible Assets to Promote Innovation
In a world where innovation and technology are development engines, intellectual property has become a strategic pillar for companies seeking to differentiate themselves, ensure security in their operations and drive their growth.
For ENERGUATE, the largest electricity distributor in Guatemala, the protection of its intangible assets is key to continuing to develop innovative solutions by integrating technology efficiently and transforming the way we deliver energy to more people.
Intellectual property not only safeguards our infrastructure, automation and digitalization initiatives, but also allows the optimization of energy distribution and the reduction of losses, thus ensuring a more reliable and efficient service for our users.
Protecting Innovation and Operational Efficiency
The strategic use of intellectual property has strengthened ENERGUATE’s operational safety and protected our own technological developments,
LEADERSHIP
such as:
• Advanced smart grid management systems that optimize energy distribution. Specialized software to monitor and control the electrical grid, thus ensuring greater efficiency and continuity of service.
• Distribution models and energy efficiency algorithms that enhance the electricity system’s planning and performance.
• In addition, safeguarding these assets allows regulatory compliance in the sector, the reduction of legal risks and the promotion of a fair competitive environment.
Building a Solid and Competitive Identity
Beyond technological innovation, intellectual property plays a key role in building a solid corporate identity. Through the registration of trademarks and trade names, ENERGUATE has strengthened its presence in the market and protected its solution differentiation.
Likewise, the protection of our equipment and
technological and informatics applications developed for the operation and maintenance of the electrical grid allows us to optimize processes and offer a more secure and efficient service.
Safeguarding databases, manuals, methodologies and internal procedures also contributes to preserving organizational knowledge, thus promoting efficient and sustainable management.
A future driven by Intellectual Property
In an increasingly dynamic and technological environment, intellectual property not only protects ENERGUATE’s present, but also opens the door to a future full of opportunities. It is an essential tool to continue creating, connecting and transforming the electricity sector, driving innovation and ensuring a secure, efficient and sustainable service for everybody.
At ENERGUATE, we create connections that transform lives, protecting the ideas that allow us to innovate and evolve towards a brighter future.
COMITÉS
Propiedad
Intelectual
¿Cómo proteger las creaciones de la mente?
Conocer los derechos de Propiedad Intelectual de quienes crean, representa asegurar que el valor de los activos intangibles sea reconocido y explotado al máximo, fomentando la innovación y el desarrollo.
Todos los días, todas las personas, nos expresamos y creamos, algunas de estas creaciones se materializan o desarrollan en innovaciones trascendentales convirtiéndose en activos de gran valor, pero ¿cómo se pueden proteger estas creaciones e innovaciones?
Al pensar en proteger estas creaciones, surge el concepto de Propiedad Intelectual, que describe
Ana Cristina Ortega Asociada
aquellos derechos que protegen activos intangibles creados por la mente (humana, hasta hace algún tiempo).
Es importante considerar que una misma creación puede ser susceptible de protección a través de varios derechos de propiedad intelectual pues estos no son excluyentes uno del otro. Tradicionalmente, se categorizan en derechos de propiedad industrial y derechos de autor y en Guatemala están reconocidos en la Ley de Propiedad Industrial y en la Ley de Derecho de Autor y Derechos Conexos.
La propiedad industrial se divide en:
• Signos distintivos: Identifican productos o servicios de una entidad de los de otras: Marcas, nombres comerciales y slogans o señales de publicidad (“Nike”, “Swoosh” “Just do it”).
• Patentes: Una patente es un derecho que concede el Estado sobre una invención para gozar del derecho al uso exclusivo para explotar la invención (Función “Face ID” en smartphones).
• Diseños industriales: Aspectos ornamentales o estéticos de un artículo susceptibles de protección (“Legos”).
• Indicaciones geográficas: Signos que protegen productos que tienen un origen geográfico especial y que sus características se deben a este (Tequila).
• Secretos comerciales: Derechos conferidos sobre información confidencial, no divulgada y que resulta de gran valor (Algoritmo de búsqueda de Google).
Los derechos de autor, por otro lado, son todos aquellos derechos que tienen los creadores sobre sus obras literarias, artísticas, musicales, softwares, bases de datos, entre otros.
La propiedad intelectual fomenta la innovación, la investigación y el desarrollo para alcanzar grandes objetivos y encontrar soluciones a diversos problemas, reconociendo el esfuerzo de quienes crean. Proteger los activos de propiedad intelectual, garantiza que los titulares de estos derechos puedan explotarlos libremente y de forma exclusiva, sin riesgo que terceros no autorizados se aprovechen de forma injusta de su esfuerzo.
Para los titulares de derechos una correcta estrategia de protección preventiva es mucho más efectiva que actuar reactivamente frente a infracciones. Los derechos de propiedad intelectual son activos que pueden llegar a generar un valor significativo para las empresas por lo que toda organización debería hacer un diagnóstico sobre la protección de sus derechos de propiedad intelectual para prevenir riesgos y potenciar su valor.
Ana Cristina Ortega Associate
Intellectual Property: How to protect creations of the mind?
Learning about the Intellectual Property rights of those who create means ensuring that the value of intangible assets is recognized and exploited to the fullest, thus promoting innovation and development.
We express ourselves and create every day. Some of these creations are materialized or developed into transcendental innovations, becoming highly valued assets, but, how can these creations and innovations be protected?
When protecting these creations becomes necessary, the concept of Intellectual Property arises, which contains those rights that protect intangible assets
created by the mind (strictly human, until not long ago).
It is important to take into account that one creation may be susceptible to being protected through several intellectual property rights, as these are not mutually exclusive.
Traditionally, they are categorized as intellectual property rights and copyrights and in Guatemala, both are recognized in the Intellectual Property Law and the Copyright and Related Rights Law.
Intellectual property is divided into:
• Distinctive signs: They identify an entity’s products or services and differentiate them from those of other entities: Brands, trade names, slogans or advertising signs (e.g., “Nike,” “Swoosh,” “Just do it”).
• Patents: A patent is a right granted by the State on an invention to enjoy the right of exclusive use to exploit the invention (e.g., the function “Face ID” on smartphones).
• Industrial designs: Ornamental or aesthetic aspects of an article eligible for protection (e.g., “Legos”).
• Geographical indications: Signs that protect products that have a special geographical origin which characteristics are due to such origin (e.g., Tequila).
• Trade secrets: Rights granted on undisclosed confidential information of great value (e.g., Google’s search algorithm).
Copyrights, on the other hand, are those rights creators have on their literary, artistic, musical, software and database works, among others.
Intellectual property drives innovation, research and development to achieve great objectives and find
solutions to diverse problems, recognizing the efforts of creators.
Protecting intellectual property assets ensures that the holders of these rights can exploit them freely and exclusively, preventing unauthorized third parties from unfairly profiting from their efforts.
An appropriate preventive protection strategy for rights holders is much more effective than acting reactively in the case of infringements.
Intellectual property rights are assets that can generate significant value for companies, so every organization should conduct an assessment on the protection of their intellectual property rights to prevent risks and maximize their value.
Álfaro López Asociado
Activos intangibles como una estrategia de competitividad
En la era digital y del conocimiento, los activos intangibles han adquirido un papel primordial en el desarrollo económico y competitivo dentro del mercado. A diferencia de los activos tangibles, que son básicamente perceptibles, los intangibles comprenden elementos como marcas, patentes, derechos de autor, secretos industriales y software, entre otros. Su adecuada y correcta gestión y protección no solo impacta el crecimiento empresarial, sino que también genera beneficios económicos sustanciales a nivel local e internacional.
Los activos intangibles como generadores de valor
Los activos intangibles representan una fuente clave de diferenciación en el mercado. En un entorno globalizado, es importante destacar que las empresas ya no compiten solo por sus bienes físicos, sino por la innovación, la creatividad y el reconocimiento de marca.
Un claro ejemplo es la industria tecnológica, donde compañías como Apple, Microsoft y Google han construido su éxito sobre la protección de su propiedad intelectual, generando ingresos multimillonarios mediante licencias, franquicias y derechos exclusivos de uso.
El crecimiento del sector fintech y de startups tecnológicas en Guatemala ha impulsado la necesidad de estrategias sólidas para la protección de software y modelos de negocios innovadores.
Para ello, se han implementado mecanismos de protección de derechos de autor sobre software, patentes y modelos de utilidad para tecnologías, así como la protección de marcas y bases de datos.
Además, el uso de acuerdos de confidencialidad y licenciamiento permite resguardar el valor de las innovaciones y regular su explotación en el mercado. Estas estrategias no solo fortalecen la competitividad, sino que también atraen inversiones y garantizan la seguridad jurídica de los desarrollos tecnológicos.
Impacto económico y crecimiento empresarial
El adecuado manejo de los activos intangibles no solo incrementa el valor de una empresa, sino que también facilita el acceso a financiamiento y fomenta la inversión extranjera. En muchos casos, estos activos pueden ser utilizados como garantía para obtener capital, impulsando así la expansión de las empresas y la generación de empleo.
Además, la monetización de activos intangibles a través de licencias y franquicias permite a las empresas generar ingresos recurrentes sin necesidad de realizar grandes inversiones en infraestructura física. Un ejemplo destacado en Guatemala es la creciente industria de la moda y el diseño, donde las marcas registradas han facilitado la expansión de negocios nacionales e internacionales mediante el modelo de franquicia.
En este contexto, marcas reconocidas como Neck & Neck, Piel de Toro y OVS han ingresado al mercado guatemalteco a través de franquicias, consolidando su presencia sin necesidad de establecer infraestructura propia, mientras que empresarios locales aprovechan el valor de estas marcas para generar oportunidades de negocio y crecimiento.
Desde una perspectiva legal, la protección de los activos intangibles en Guatemala se encuentra regulada principalmente por la Ley de Propiedad Industrial y la Ley de Derecho de Autor y Derechos Conexos. Sin embargo, aún persisten desafíos en la aplicación efectiva de estos derechos, especialmente en materia de piratería y falsificación.
Es crucial que las compañías comprendan la importancia de agotar los procedimientos de registro de sus marcas y patentes ante el Registro de la Propiedad Intelectual, ya que esto les otorga derechos exclusivos y herramientas legales para prevenir el uso no autorizado por terceros. Asimismo, la adopción de acuerdos de confidencialidad y estrategias de protección de secretos industriales resulta
fundamental en industrias donde la información es el principal activo competitivo.
Los activos intangibles representan un pilar fundamental para la economía moderna. Su adecuada gestión y protección no solo fortalece la competitividad empresarial, sino que también impulsa el desarrollo económico del país.
Guatemala, con su creciente ecosistema de innovación y emprendimiento, tiene una oportunidad invaluable para potenciar la economía a través de la valorización y protección de la propiedad intelectual.
La asesoría legal especializada en este ámbito se convierte en un factor fundamental para asegurar el éxito y la sostenibilidad de los negocios en un mercado cada vez más impulsado por el conocimiento y la creatividad. La propiedad intelectual no es solo un derecho, es más bien una estrategia para la competitividad.
Álfaro López Associate
Intangible assets as a competitiveness strategy
In the digital and knowledge-based era, intangible assets have taken on a key role to play in the market’s economic and competitive development. Unlike tangible assets, which are basically perceptible, they include elements such as trademarks, patents, copyrights, trade secrets and software, among others. Their proper and correct management and protection not only impacts business growth, but also generates substantial economic benefits at local and international levels.
Intangible assets as value generators
Intangible assets represent an important differentiating factor in the market. In a globalized environment, it is important to highlight that companies do not compete only for their physical goods anymore, but also for innovation, creativity and brand recognition.
A clear example is the technology industry, where companies like Apple, Microsoft and Google have founded their success on the protection of their intellectual property, generating multimillion-dollar revenues through licenses, franchises and exclusive rights of use.
Growth in the fintech and technology startup sector in Guatemala has generated the need for solid strategies to protect software and innovative business models.
To this effect, protection mechanisms for copyrights on software, patents and utility models for technologies have been implemented, as well as for the protection of trademarks and databases.
In addition, the use of confidentiality and licensing agreements allows for the safeguarding of the value of innovations and regulates their exploitation in
the market. These strategies not only strengthen competitiveness, but also attract investments and ensure the legal security of technological developments.
Economic impact and business growth
Proper management of intangible assets not only increases a company’s value, but also facilitates access to financing and promotes foreign investment. In many cases, these assets can often be used as collateral to raise capital, thus driving business expansion and employment generation. In addition, the monetization of intangible assets through licenses and franchises allows companies to generate recurring income without the need to greatly invest in physical infrastructure.
A significant example in Guatemala is the growing fashion and design industry, where registered trademarks have facilitated the expansion of national and international businesses through the franchise model. In this context, recognized brands such as Neck & Neck, Piel de Toro and OVS have entered the Guatemalan market through franchises, consolidating their presence without the need to establish their infrastructure, while local entrepreneurs have leveraged the value of these brands to generate business opportunities and growth.
challenges when enforcing these rights, especially in matters of piracy and counterfeiting.
Companies must understand the importance of exhausting the registration procedures for their trademarks and patents before the Intellectual Property Registry, as this grants them exclusive rights and legal tools to prevent unauthorized use by third parties. Also, adopting confidentiality agreements and protection strategies for trade secrets is essential for industries where information is the main competitive asset.
Intangible assets are a fundamental pillar of the modern economy. Proper management and protection not only reinforce business competitiveness, but also drive the country’s economic development.
From a legal perspective, the protection of intangible assets in Guatemala is mainly regulated by the Industrial Property Law and the Copyright and Related Rights Law. Nevertheless, there are still
Guatemala, with its growing innovation and entrepreneurship ecosystem, has an invaluable opportunity to drive the economic ecosystem through the valorization and protection of intellectual property. Specialized legal advice in this area becomes an essential factor in ensuring the success and sustainability of business in a market increasingly driven by knowledge and creativity. Intellectual property is not only a right, but rather a strategy for competitiveness.
La Propiedad
Intelectual y La Música: al Ritmo de los signos distintivos.
Marcas, nombres comerciales, frases publicitarias, marcas colectivas y de certificación cumplen un papel clave, en la industria musical.
Este año, el Día Mundial de la Propiedad Intelectual está dedicado a la música, reconociendo su importancia económica y cultural a nivel mundial. Los signos distintivos juegan un papel elemental para la música; marcas, nombres comerciales, frases publicitarias, marcas colectivas y de certificación cumplen un papel clave, siendo importante su protección por medio de la propiedad intelectual.
Fernando J. Díaz Durán C. Director - Area de Propiedad Intelectual.
A continuación, algunos ejemplos de la importancia de proteger los signos distintivos en la música:
• Carlos Vives y La Provincia
El cantautor registró en Colombia las marcas “La Provincia”, “La Provincia y Diseño” y “Carlos Vives y la Provincia” en la clase 41. En el año 2017, se intentó el registro de la marca “LA PROVINCIA COSTANERA” en la misma clase.
El artista se opuso, y las autoridades de Colombia rechazaron la marca, pues el consumidor podría considerar que estaba relacionada con el cantautor.
(Expediente N° SD2017/0073865 – Resolución Nª 6507 de la Superintendencia de Comercio de Colombia.)
• Madonna.com
El sitio web “Madonna.com” fue adquirido por terceros y utilizado maliciosamente para aprovecharse de la notoriedad de la cantante.
Madonna pudo recuperar el dominio, gracias a contar y utilizar su nombre como marca para sus espectáculos y otros productos. La Organización
Mundial de la Propiedad Intelectual, a través de un arbitraje sobre disputa de dominios, declaró que el dominio le pertenece a la artista por contar con su marca protegida. https://www.wipo.int/amc/es/domains/search/ case.jsp?case=D2000-0847
• Marcas para otros productos y servicios
Las marcas se protegen en 45 clases; cada clase está relacionada con determinados productos y servicios. En Guatemala, cada clase constituye una marca y un registro independiente.
Muchos artistas protegen como marca no solo su nombre artístico, también elementos adicionales. El artista Bad Bunny protege elementos gráficos y palabras relacionados con su música.
Un ejemplo de ello es el diseño de un corazón con un ojo, el cual se encuentra registrado en diferentes clases en dicho país. Dicha marca es uno de los
productos más comercializados en prendas de vestir por el artista.
• Bandas y grupos musicales
Para los grupos musicales, es importante determinar la forma en que se protegerá la marca. Los acuerdos de copropiedad son fundamentales para evitar disputas y establecer cómo se utilizará la marca, incluso en caso del fallecimiento de alguno de sus integrantes.
Con lo anterior, podemos concluir que no solo los derechos de autor están relacionados con la música; los signos distintivos juegan un papel fundamental para la industria musical y permiten que los artistas puedan explotar comercialmente su talento.
Fernando J. Díaz Durán C. Intellectual Property Department
Intellectual Property and Music to the Rhythm of Distinctive Signs
Trademarks, trade names, slogans, collective and certification brands play an important role in the music industry.
This year, World Intellectual Property Day will be dedicated to music, recognizing its economic and cultural importance worldwide. Distinctive signs, such as trademarks, trade names, slogans, collective and certification brands play a key role in music, so it is important to protect them through Intellectual Property.
Some examples of the importance of protecting distinctive signs in music are the following:
• Carlos Vives and “La Provincia”
The singer-songwriter Carlos Vives registered the trademarks “La Provincia,” “La Provincia y Diseño” and “Carlos Vives y la Provincia” under class 41 in Colombia. In 2017, an attempt was made to register the trademark “LA PROVINCIA COSTANERA” under the same class. The artist opposed this and Colombian authorities rejected the trademark, as consumers might consider it to be related to the singer-songwriter.
(File N° SD2017/0073865 – Resolution Nª 6507 of the Superintendence of Commerce of Colombia.)
• Madonna.com
The name “Madonna” is specially protected as it is
a recognized trademark. The website Madonna.com was acquired by third parties who used it to maliciously exploit the singer’s notoriety.
Madonna managed to recover the domain thanks to the fact of having and using her name as a trademark for her shows as well as for products such as perfumes, clothing, etc.
The World Intellectual Property Organization, through arbitration on the domain-name dispute, ruled that the domain name belongs to the artist because her trademark is protected. https://www.wipo.int/amc/es/domains/search/case. jsp?case=D2000-0847
• Trademarks for other products and services
Trademarks are protected under 45 classes, each one of them related to determined products and services: Class 25 is related to clothing, Class 41 is related to entertainment and shows and Class 9 is related to electronic products. In Guatemala, each class is one separate trademark and an independent registration.
Many artists protect not only their stage name as a trademark, but also other elements they use in their
albums or music. The rapper Bad Bunny uses a strategy of distinctive signs mainly in the US and protects graphic elements and words related to his music.
One example is the design of a one-eyed heart registered under different classes in that country. This is the trademark for one of the most commercialized products in the artist’s clothing line.
• Bands and musical groups
For musical groups, it is important to determine the way the trademark will be registered and protected.
Co-ownership agreements are key to protecting the trademark or protecting and registering it through a corporate entity, thus establishing the way it will be used even after the death of one of the band members.
From the above, we can conclude that not only copyrights are important for music, but also distinctive signs play a key role in the music industry to allow artists to exploit their talent commercially.
Signos distintivos:
Un
activo
estratégico y
“distintivo”
para una empresa
En un entorno donde la diferenciación es clave, la protección y defensa de los signos distintivos no es solo una opción, es una necesidad empresarial; apostar por su gestión impulsa el crecimiento y consolida la presencia de la empresa en el mercado.
Dentro de la propiedad industrial, los signos distintivos son elementos esenciales que permiten a cualquier persona o empresa diferenciar sus productos o servicios en el mercado, estableciendo un vínculo único con los
Flor Méndez Díaz
Abogada Asociada del Área de Propiedad Intelectual
consumidores y fortaleciendo su posicionamiento competitivo, esto último, gracias al reconocimiento y diferenciación de su origen empresarial.
Hoy en día es importante que estos activos sean protegidos desde una perspectiva distinta, adaptándonos a lo que pareciera menos convencional.
Debido a esto, actualmente se apuesta por marcas no tradicionales, como, por ejemplo, marcas que consisten únicamente en sonidos, olores, formas tridimensionales y hologramas.
Esto permite que las empresas puedan destacar y diferenciar sus productos y servicios en el mercado, ofreciendo además una experiencia única y
memorable a sus consumidores.
A pesar de lo anterior, no podemos olvidar las marcas tradicionales, que siguen siendo signos distintivos cruciales y pueden consistir en palabras, conjunto de palabras, letras, cifras, monogramas, retratos, etiquetas, escudos, estampados, líneas y franjas y combinaciones y disposiciones de colores, así como cualquier combinación de estos.
Para que dichos signos distintivos puedan convertirse en un activo generador de valor, es fundamental asegurarse, idealmente previo a iniciar el uso o posicionamiento del mismo, que este no incurre en las prohibiciones legales para su registro, especialmente que cumple con su función de ser “distintivo”, es decir, de ser 1) único y reconocible, tanto por consumidores como competidores; 2) identificar el origen empresarial del producto o servicio; 3) no ser susceptible de causar confusión en el consumidor; y 4) no vulnerar los derechos de propiedad industrial de un tercero.
Una vez que el signo distintivo se encuentre registrado, dicho registro le otorga a su titular, entre otros derechos, el uso exclusivo del mismo, pudiendo oponerse al registro de un signo similar o idéntico.
Asimismo, otorga la facultad de permitir o negar el uso del signo a terceros y poder ejercer cualquier acción legal en contra de un uso no autorizado, una acción de competencia desleal o, el uso de la marca en productos falsificados o que son una imitación.
Una gestión efectiva de los activos de propiedad industrial, especialmente de los signos distintivos, es fundamental para destacar en un entorno competitivo; por lo que debemos estar atentos a las nuevas tendencias y fomentar la innovación y registro de los signos distintivos, ya que al hacerlo no solo se protegen activos valiosos, sino que se fortalece la posición empresarial del titular en el mercado.
Flor Méndez Díaz Associated attorney in the Intelectual Property Area
Distinctive signs: A strategic and distinctive asset for the companies
In an environment where differentiation is key, the protection and defense of distinctive signs is not only an option, it is a business need; betting on their management boosts growth and consolidates the company’s presence in
the
market.
Within industrial property, distinctive signs are essential elements that allow any person or company to differentiate its products or services in the market, setting a unique bond with consumers and strengthening its competitive positioning,
thanks to the recognition and differentiation of its business origin.
Nowadays, it is important that these assets are protected from a different perspective, adapting to what seems less conventional.
Because of this, non-traditional brands, such as, for example, brands that consist solely of sounds, smells, three-dimensional shapes and holograms, are now being used.
This allows companies to stand out and differentiate their products and services in the market, while offering a unique and memorable experience to
their consumers.
Notwithstanding the above, we cannot forget traditional trademarks, which remain crucial distinctive signs and may consist of words, sets of words, letters, figures, monograms, portraits, labels, emblems, patterns, lines and stripes and combinations and arrangements of colors, as well as any combination thereof.
For such distinctive signs to become a value-generating asset, it is essential to ensure, ideally before starting to use or position them, that they do not fall under the legal prohibitions for registration, especially that they comply with their function of being “distinctive”, i.e. 1) unique and recognizable, both by consumers and competitors; 2) identify the business origin of the product or service; 3) not be likely to cause confusion in the consumer; and 4) not infringe the industrial property rights of a third party.
Once the distinctive sign is registered, such registration grants its owner, among other rights, the exclusive use of the same, being able to oppose the registration of a similar or identical sign.
It also grants the power to allow or deny the use of the sign to third parties and to exercise any legal action against an unauthorized use, an action of unfair competition or the use of the trademark in counterfeit or imitation products.
Effective management of industrial property assets, especially distinctive signs, is essential to stand out in a competitive environment; therefore, we must be attentive to new trends and encourage innovation and registration of distinctive signs, since doing so not only protects valuable assets, but also strengthens the business position of the owner in the market.
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ABRIL I APRIL
ABRIL I APRIL 29 22 24 15 - 16
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II EDICIÓN MUJERES EN LA CIMA EMPRESARIAL
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