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Índice Marca y Slogan Grilla constructiva Área de seguridad Familia tipográfica Paleta de colores Variables Reducciones Fondos y tramas ilustraciones, fotografÍas y tono del mensaje. Aplicaciones
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MARCA Julien, es un emprendimiento gastronómico dentro del rubro, resto bar, inspirado en la cultura Francesa, de ahí su nombre. Está destinado a un público de jóvenes adultos de entre 25 a 45 años aproximadamente, por eso se opto por realizar una estética jovial.
SLOGAN Se ha optado por utilizar el slogan “Alegría a tu corazón” inspirado en la frase “panza llena corazón contento” haciendo referencia a que Julien no solo alimenta, sino también brinda calidad, estilo, buen sabor en platos y tragos ofrecidos.
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GRILLA CONSTRUCTIVA Aquí se indican las proporciones y distancias adecuadas de cada elemento compositivo de la marca.
IMAGOTIPO
ISOTIPO
Como referencia se optó por tomar la medida correspondiente a la gota de la J llamada “X”.
Como referencia se optó por tomar la medida correspondiente al ancho del bigote en forma horizontal y vertical, llamada “X”.
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ÁREA DE SEGURIDAD Para facilitar la lectura y el impacto visual, el isologotipo debe tener una zona libre o área de respeto que lo separa visualmente del resto de los elementos gráficos, en este caso el espacio será el mínimo del tamaño “2x”. En el caso de usar solo el logo, también se deberá respetar el mismo tamaño.
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TIPOGRAFÍAs TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
La tipografía utilizada en el logotipo es la correspondiente a la familia caslon bold, se ha optado por incorporarla debido a la sencillez y fuerza que posee, otorgándole calidad y legibilidad.
La tipografía que se ha utilizado para el rubro corresponde a la familia “BEBAS NEUE BOLD”.
Caslon
bebas neue bold
A BC D E FG H I J KL M N ÑO P Q R STUVWXYZ
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ
abcdefghijk lmnñopqrst uvwxyz
abcdefghijk lmnñopqrst uvwxyz
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PALETA DE COLORES Se optó por utilizar como color institucional el rojo ya que es llamativo y está comprobado que aumenta el apetito. de forma complemetaria, el negro. La marca, deberá ser reproducida acorde a los colores presentados en este manual, dependiendo del tipo de impresión a utilizar.
VARIABLES CROMÁTICAS
VARIABLES AROMÁTICAS PANTONE 767576
PANTONE COOB20 R=192 G=11 B=32
C=16 M=100 Y=97 K=7
R=118 G=117 B=118
C=58 M=49 Y=44 K=11
POSITIVO NEGATIVO La versión positivo y negativo será utilizada en casos que el soporte, la circunstancia u otro factor, no permita la reproducción de la versión cromática. 8
VARIABLES ACEPTABLES Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará sus otras variables.
VARIABLES INACEPTABLES El logotipo tiene colores, medidas y proporciones determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos.
No se debe utilizar los colores de forma incorrecta.
No se debe estirar la marca.
No se debe rotar la marca.
No se deben utilizar reducciones menores de 2,5cm
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REDUCCIONES Para evitar desmejorar el rendimiento visual de la marca, se establecen a continuación los límites de reducciones. La menor reducción del logo que se considera permitida, es de 2,5 cm dado que en tamaños menores la marca pierde definición.
5,5 cm x 6,5cm
3,5cm x 4,5 cm
2,5cm x 3,5 cm
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FONDOS Y TRAMAS
Para las aplicaciones de las piezas gráficas se han utilizado diferentes fondos y texturas acorde a la marca generando un juego visual, también se optó por utilizar figuras geométricas con diferentes espesores de líneas.
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ILUSTRACIONES Y FOTOGRAFIAS
Se han utilizado ilustraciones personificadas jugando con diversas tramas y líneas siguiendo con la estética de la marca. En cuanto a la fotografía se optó por utilizar fondos oscuros y claros en la gama del blanco y negro logrando un contraste adecuado que continúa con línea de la marca.
TONO DEL MENSAJE El tono del mensaje es humorístico debido que la marca va dirigida a un público de jóvenes adultos y de ésta forma logra captar su atención.
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APLICACIONES
PAPELERÍA Hoja carta a4 (21 cm x 30cm carpeta tamaño a4 (21cm x 30cm) Sobre Americano de 22 cm X 11 cm Tarjetas personales 8 cm x 5cm
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BAZAR : mantel individual de un tamaĂąo a3 (42cm x 30cm). Posavaso de 10 cm de diĂĄmetro
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ENVASE/PACK
Se aplica la marca en envolturas para bandejas plĂĄsticas de diferentes medidas. Grande de 26cm x 17cm, mediana de 20cm x 15cm y chica de 16cm x 13cm. TambiĂŠn se aplica en bolsas de papel de 20 cm x 15 cm y de 30cm x 45cm. 16
RED SOCIAL Se hicieron aplicaciones en la portada de facebook de tamaĂąo 30,02x11,11 cm y en el perfil tamaĂąo 6,35x6,35 cm.
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AVISOS PUBLICITARIOS
En revista, 4 colores página entera de 21cm x 18cm En diario, blanco y negro con un tamaño de 21cm x 5cm.
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carletes Carteles para interior tamaño a3 (42cm x 30cm) y para exterior en tamaño a0 (841cm x 1189cm) los colores varían entre negro, rojo y blanco
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FOLLETO
TRÍPTICO Tamaño abierto A3 (de 42cm x 29cm ) 20
MENÚ DE PARED Tamaño de 60CM X 1M
MENÚ DE MESA Tamaño abierto hoja a3 (30cm x 42cm)
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MARQUSINA Y VIDRIERA El tamaĂąo de la marquesina es de 1m x 1m. y el plotteo del vidrio es de 30cm por 60cm
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uniformes
la marca se aplica sobre fondos negros en delantales largos para mozos y para personal administrativo sobre chalecos negros complementados con sombreros representativos de la marca.
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GRÁFICA VEHICULAR
Se aplico la marca en un Citroën 2CV de color rojo y negro, se optó por utilizar este vehículo debido a que es un auto clásico representativo de Francia. La marca se aplica en la parte trasera del automóvil en un tamaño de 40cm x 70cm y en las puertas en un tamaño de 55cm x 45cm jugando con el sombrero y el bigote del logo en el vidrio, dándole un sentido humorístico.
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