INFORMATIE - INFORMATION
Doorknoopjapon, ca.1957 Bedrukte zijde Centraal Museum Utrecht; 17267
Buttoned-through dress, c.1957 Printed silk Centraal Museum Utrecht
Naast de stoffen- en modeafdeling heeft De Bijenkorf altijd bekend gestaan om de spectaculaire vormgeving van de etalages. Deze lieten door hun uiterlijk zien wat je bij de Bijenkorf kon kopen: stijl, kwaliteit en luxe. Voor de vormgeving ervan huurde de Bijenkorf speciale etaleurs in, soms zelfs kunstenaars. Nieuwe kleding werd aan de hand van thema’s gepresenteerd. Vanaf de jaren ’50 was het Benno Premsela, die de etalages van de Bijenkorf beroemd maakte. Hij wilde de klant verleiden om naar binnen te komen en richtte zich daarom meer op de uitstraling van de etalage dan op de aan te bieden objecten.
In addition to the fabric and fashion department, de Bijenkorf has always been well known for its spectacular window displays. These radiated style, quality and luxury, which is what you could buy in de Bijenkorf. Special window dressers, sometimes even artists, were engaged to design these displays. New clothes were presented thematically. It was Benno Premsela who made the windows of de Bijenkorf famous from the fifties onwards. He wanted to entice customers inside, so he concentrated more on the aura and allure of the display than on the items for sale.
Japon, ca. 1960 Scheerwol, tricotweefsel, voeringzijde, sierspeld van metaal Mevr. M.M. Drukker-Lely
Gown, c. 1960 Virgin wool, tricot weave, silk lining, metal decorative pin Mrs M.M. Drukker-Lely
In de jaren ’50 lanceerde de Bijenkorf de ‘landenacties’. Een land was daarbij steeds het uitgangspunt van een reclamecampagne. In 1955 stond de Bijenkorf bijvoorbeeld in het teken van Amerika, in 1958 Hongarije en in 1969 Afghanistan. Bij deze acties werden producten uit het land zelf en producten geïnspireerd op het land geïmporteerd en ingekocht.
Blouse uit collectie Hongarije, 1958
Kunstzijde, handgeborduurd Particuliere collectie
Blouse from the Hungary collection, 1958
Artificial silk, hand embroidered Private collection
In the fifties de Bijenkorf launched the socalled ‘country campaigns’. A country was the starting point for an advertising campaign. In 1955, for example, the theme of de Bijenkorf was America, in 1958 Hungary and in 1969 Afghanistan. Products from the country itself and items inspired by that country were imported and sold.
Uit:
Folder ‘De beste tijd van het leven’, de Bijenkorf, 1960 Gemeentearchief Amsterdam
Linker vrouw: ‘Witte katoenen zomerjurk met shantungeffect; bies en bolero met katoenen nop bedrukt, maten 36-44. ƒl. 49,75’ € 22,58 Rechter vrouw: ‘Transparant nylon op witte taft, beide met goudbruin of blau/groen imprimé, maten 34-40. ƒl. 69,75’ € 31,65 ___
From: ‘The best time of life’ leaflet, de Bijenkorf, 1960 Amsterdam City Archives
Left: ‘White cotton summer dress with shantung effect; piping and bolero of spotted printed cotton, Sizes 36-44. ƒl. 49,75’ € 22,58 Right: ‘Transparent nylon on white taffeta, both with golden brown or blue/green print, sizes 34-40. ƒl. 69,75’ € 31,65
Affiche de Bijenkorf, ‘De bekende Amerikaanse Butterick knippatronen’, 1949 Gemeentearchief Amsterdam
De Bijenkorf poster, ‘The well-known American Butterick paper patterns’, 1949 Amsterdam City Archives
Interieur van de afdeling damesconfectie van de Bijenkorf, 1954 Fotograaf onbekend Gemeentearchief Amsterdam
Interior of the ready-to-wear ladieswear department of de Bijenkorf, 1954 Photographer unknown Amsterdam City Archives
de Bijenkorf, 1959 Fotograaf onbekend Gemeentearchief Amsterdam
de Bijenkorf, 1959 Photographer unknown Amsterdam City Archives
Interieur van de afdeling damesmode van de Bijenkorf, 1948 Fotograaf onbekend Gemeentearchief Amsterdam
Interior of the ladies’ fashion department of de Bijenkorf, 1948 Photographer unknown Amsterdam City Archives
Interieur van de Bijenkorf tijdens de actie: ‘Ontdek Amerika in de Bijenkorf’, midden jaren ’50 Fotograaf onbekend Gemeentearchief Amsterdam
Interior of de Bijenkorf during the ‘Discover America in de Bijenkorf’ campaign, mid 1950s Photographer unknown Amsterdam City Archives