TĂŠcnicas creativas: - Listado de atributos. Creatividad Publicitaria Grupo 6 D
ÍNDICE
Listado de atributos
Definición . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Fases de desarrollo . . . . . . . . . . . . . 4
Listas prefabricadas . . . . . . . . . . . . . 5
Ejemplos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Listado de atributos Definición: Es una técnica creativa creada por el profesor Crawford, Robert P. en 1954, EE.UU en el ámbito educativo. El autor menciona en su libro Tecniques of Creative Thinking, 1954, que el listado de atributos no es solo un método sino también una teoría explicatoria del proceso de creación. Crawford nos da ejemplos para la aplicación de la técnica, en campos tan diversos como la arquitectura, la música, el diseño de moda, la pintura y la cocina profesional. Con esta técnica se pretende generar ideas creativas con el objetivo de modificar y mejorar cualquier producto, servicio o proceso, mediante la identificación de las cualidades de dicho producto, con la finalidad de considerarlos cada uno como una fuente de modificación y perfeccionamiento del mismo. La lista de atributos es un buen punto de partida de los métodos combinatorios, tales como el análisis morfológico o la matriz del descubrimiento.
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Fases de desarrollo
1º En primer lugar debemos de enumerar los aspectos o atributos fundamentales del objeto que se está estudiando, distinguiendo las cualidades más importantes de lo accesorio.
2º A continuación, partiendo de la lista de atributos realizada en la primera fase, hay que analizar cada uno de esos atributos, buscando la manera de mejorar o modificar cada uno de ellos, sustituirlos o adaptarlos a algún otro objeto desde un punto de vista diferente.
3º Partiendo del resultado de la anterior fase, debemos de seleccionar las mejores ideas para una evaluación posterior. 4
Listas prefabricadas Existen listas de atributos ya prefabricadas, sin embargo, es mejor hacer siempre primero nuestra lista sobre el problema concreto y después, usar estas listas para contrastarlas con la nuestra y, si es necesario, ampliarla. •
Lista M. Michalko, propone la pregunta ¿sin este atributo, el problema continuaría existiendo? para determinar si el atributo es relevante o no. Esta lista se divide en cuatro fases de atributos: 1. Descriptivos : - Sustancia - Textura - Color - Estructura - Forma
- Sonido - Sabor - Olor - Densidad - Espacio
2. Sociales: - Responsabilidades - Tabúes
- Política
3. De proceso: - Marketing - Venta - Tiempo
- Fabricación - Función
4. De precio: - Coste del fabricante - Coste del mayorista - Coste del detallista - Coste del consumidor •
Lista Axon, propone: - Altura - Anchura - Color - Componentes - Fecha - Distancia - Importancia - Origen
- Duración - Estructura - Estado - Estatus - Material de fabricación - Fiabilidad - Lugar - Peso
- Finalidad - Flexibilidad - Profundidad - Forma - Fortaleza - Identificador - Medida
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Ejemplos Silla giratoria Lillhojden 1ª fase: identificar los atributos: - Metálica - Gris - Giratoria - Elevador - Con ruedas - Acolchada - Con respaldo - Utilización por cualquier persona - Sin apoyabrazos - Se necesita una mano para accionar el elevador - Estructura, respaldo/ Pata base de estrella: Acero, Revestimiento epoxi/poliéster en polvo. - Estructura, asiento: Contrachapado moldeado de eucalipto - Espuma, respaldo: Guata de poliéster, Poliuretano 30 kg/m3 - Espuma, asiento: Poliuretano 35 kg/m3 - Composición total: 100% algodón
2ª fase: analizar los atributos y conseguir mejorar o modificarlos: - Patas de plástico - Línea fija - Otros colores - Otro material (cuero, piel, poliéster) - Apoyabrazos (variando material) - Espalda curvada que sigue la línea de la columna - Respaldo reclinable - Apoyapies - Altavoces - Vibración incorporada - Lapicero incorporado - Mesa incorporada, reclinable - Material de plástico anti-rayaduras para el suelo en las ruedas
3ª fase: selección de las mejores ideas para su evaluación posterior: - Otros colores - Materiales más sostenibles - Apoyabrazos - Ruedas anti-rayaduras 6
Ejemplos Exprimidor BRAUN MPZ-6 1ª fase: identificar los atributos: - Plástico - Color blanco - Giratorio - Eléctrico - Jarra desmontable - Desmontable - Regulador de pulpa - Ligero - Asa para sujetar - Escala para medir el zumo - Ruidoso - Se necesita una mano para usarlo - Difícil de limpiar - Pequeño
2ª fase: analizar los atributos y conseguir mejorar o modificarlos: - Silencioso - Suministro eléctrico: pilas - Diferentes colores - Suministro eléctrico: luz solar - Cesta incorporada para las naranjas - Saliente de mayor tamaño en la parte giratoria del exprimidor - Autolimpiable - Cortador de naranjas - Material de acero - Palanca para sujetar la naranja - Con tapa - Mango hergonómico de silicona para que no resbale - Giratorio en los dos sentidos - Medidor de la cantidad de vitamina C - Sistema de almacenaje - Sistema dosificador de zumo directo al vaso
3ª fase: selección de las mejores ideas para su evaluación posterior: - Silenciador - Diferentes colores - Acero - Con tapa - Mando hergonómico - Saliente de mayor tamaño en la parte giratoria del exprimidor
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Bibliografía Gary A. Davis & Joseph A. Scott (1992). Training creative thinking. [Estrategias para la creatividad] (3ª Ed.) (Bertorini, A. Trads.) Barcelona: Paidós.
Hernández, C. (1999). Manual de creatividad publicitaria. Madrid: Síntesis
Baños González, M. (2001). Creatividad y Publicidad. Madrid: Ediciones Laberinto
Creatividad e innovación. (2003, enero) Técnicas de creatividad - Listado de atributos. Recuperado el 25 de septiembre del 2014. http://www.innovaforum.com/tecnica/atributs_e.htm Fundación Neuronilla para la Creatividad e Innovación (1998) Desarrolla tu creatividad - Técnicas de Creatividad para la Innovación - Listado de atributos. Recuperado el 25 de septiembre del 2014. http://www.neuronilla.com/desarrolla-tu-creatividad/tecnicas-de-creatividad/85-listado-de-atributos
Grupo 6 D Mourezuth Otero, Wendy Carolina Pérez Xesteira, Anabel Vidal Gómez, Alejandra Vinseiro Ríos, Carla 8