Trendbook Moscovo
Moscovo Moscovo é a capital da Rússia. A cidade é um importante centro político, económico, cultural e científico da Rússia e da Europa. Está situada sobre o Rio Moskva no Distrito Federal Central da Rússia Europeia. No curso da sua história, a cidade serviu como capital de uma progressão dos estados, do medieval Grão-Ducado de Moscovo, do subsequente Czar da Rússia à União Soviética. Moscovo é a sede do Kremlin, uma antiga fortaleza que é actualmente residência do presidente russo. O Kremlin é também um dos vários Patrimónios da Humanidade na cidade. Ambas as câmaras do parlamento russo (Duma e o Conselho da Federação) estão também em Moscovo. A arquitetura de Moscovo é mundialmente conhecida. A cidade é também conhecida pela Catedral de São Basílio, com as suas elegantes cúpulas em forma de cebola. Um dos mais notáveis museus de arte é a Galeria Tretyakov, que foi fundada por Pavel Tretyakov, um rico mecenas das artes que doou uma grande colecção privada à cidade. A cidade é servida por uma extensa rede de trânsito, que inclui quatro aeroportos internacionais, nove terminais ferroviários, e um dos mais profundos túneis subterrâneos do mundo, o metro de Moscovo, o terceiro a seguir a Tóquio e Seul em termos de números de passageiros. É reconhecido com um dos marcos da cidade devido à sua arquitectura rica e variada das suas 188 estações. Com o passar do tempo, Moscovo adquiriu um número de epítetos, referindo-se mais ao tamanho e proeminente estatuto da Nação: A Terceira Roma (Третий Рим), A Pedra Branca (Белокаменная), O Primeiro Trono (Первопрестольная), Os Quarenta Fortes (Сорок Сороков). Em Russo Antigo a palavra “Copok” (quarenta) também significa um distrito católico administrativo, que consistia em cerca de quarenta igrejas. A denominação para os residentes de Moscovo é "москвич“, que significa Moscovita. Apesar de toda a diversidade que podemos encontrar na cidade e de toda a sua história, vou descobrir o que de interessante e criativo a cidade tem para nos oferecer.
Relação com as Tendências e os Tópicos do Zeitgeist As Tendências, ou Trends, podem ser variadas e identificadas por diversas Redes, a nível internacional. Ao longo do Trendbook, algumas dessas tendências vão estar associadas aos diversos Cool examples apresentados. As tendências apresentam visões complementares, pontos de vista diversos e ajudam a compreender as mudanças de mentalidade. Algumas dessas tendências são:
|Tendência – Rede|
Experience Economy – Trendwatching; Clanning– BrainReserve; Meaningful Compassion – Trends Research Center; Luxury – Trend Hunter; Kids (& Parents) – Trends Active.
Moscow
Cool Examples
Moscovo
Mansão luxuosa Marilyn Monroe
Este luxuoso apartamento a preto e branco, decorado com estampados da Marilyn Monroe nas paredes e adornado com candelabros extravagantes que evocam à época de 1950, mas com uma decoração moderna, foi criado pelos decoradores de interiores sedeados em Moscovo, Geometrix. Esta casa B Dmitrovka dos Geometrix tem um toque de 1950 supremamente moderno perfeito para uma rainha de Hollywood. Os Geometrix são sem sombra de dúvida grandes fãs do preto e branco e do velho glamour de Hollywood, e o seu design único é uma extensão de muitos dos seus trabalhos monocromáticos. Aqui o conceito é uma espiral de elementos modernos que está equilibrada de forma a tornar-se uma casa que concede ao seu proprietário um espaço habitacional fresco, novo e único. Por um lado o interior moderno-vintage pode ser perfeito para uma celebridade de 1950 como a Marilyn Monroe, mas por outro lado pode também ser interessante para quem goste do velho glamour de Hollywood. O design interior inclui alguns elementos de Art Deco. Belas cadeiras de cabedal preto, materiais luxuosos como azulejos de mármore, mobiliário decorativo e acessórios. Porque é Cool: Os fãs da Marilyn Monroe são capazes de lidar com esta fantástica casa B Dmitrovka dos Geometrix que é um anúncio para um excepcional paraíso de Hollywood. A característica surpreendente desta mansão é a forma como os designers reuniram elementos da cultura enriquecedora de Hollywood de 1950 combinados com um estilo arquitectónico moderno. Este majestoso conceito moderno pode ser demasiado para algumas pessoas lidarem, mas proprietários à procura de um espaço habitacional fresco, novo e único podem-se sentir imediatamente em casa neste incrível apartamento. Se tem sido um persistente fã da Marilyn Monroe, creio que não existe nada melhor do que morar num espaço como este. Tendências Associadas: Design = Wow + How + How Good, Identities Narrated, Luxury. Tendências Relacionadas: Experience Economy, Meaningful Nostalgia, Clanning, Pleasure Revenge, Small Indulgences, Imposed Interaction.
Moscovo
Bar Studio Kluchi Localizado no coração de Moscovo Central, o Bar Studio Klutchi foi desenhado pelos arquitectos Peter Kostelov, Alexey Rozenberg e Anton Grechko. Construído no Século 18, a propriedade foi reduzida a um esqueleto de pedra por um incêndio em 1912. Depois seguiu-se uma ampliação com madeira, mas a sua restauração completa e o seu renascimento só recentemente terminaram. O resultado é uma mistura entre o antigo e o novo que foi habilmente misturado como um fantástico cocktail. O club está dividido em três áreas principais de diferentes épocas e estilos arquitectónicos, dando lugar a três estilos e objectivos distintos – o bar principal, o bar mais pequeno e a sala de chill-out.
Tendências Associadas: Design = Wow + How + How Good, Identities Narrated, Luxury. Tendências Relacionadas: Experience Economy, Meaningful Nostalgia, Clanning, Imposed Interaction.
Porque é Cool: Criado para se assemelhar a um espaço residencial, este clube foi construído dentro de uma estrutura de uma cidade antiga, um edifício do Século 18. Com ênfase em elementos estruturais tradicionais e num interior com LEDs, o Kluchi Nightclub tem como características um confortável lounge alusivo a uma sala de estar junto a uma intima zona de bar com supreendentes bancos pontilhados e materiais com farripas em madeira. Unindo a resistência dos elementos em concreto com o calor dos materiais em madeira, este refúgio moderno é o mais lugar nocturno mais exclusivo de Moscovo. O espaço é uma real mistura de estilos, por um lado devido à turbulenta história do edifício, e por outro lado devido ao seu estatuto protegido. O design interior do Bar Studio Klutchi é fantástico, muito elegante e com um estilo clássico. Adoro!
Moscovo
Smart Hair Mask
Oksana Kudr yavseva, uma estudante do British Higher School of Art and Design de Moscovo, aceitou o desafio de fazer um look fora do habitual mas que faz todo o sentido, “vestindo” uma marca de produtos para o cabelo. Simplicidade e organização foram essenciais para este propósito, mostrando que fios de lã não produzem o efeito mais simples. O fio não é certamente um material comum para usar numa embalagem de um produto habitual, contudo a sua integração na embalagem da “Smart Hair Mask” foi bastante bem-sucedida em termos estéticos. Os brihantes fios verdes foram tecidos firmemente tornando-se num charmoso gorro, feitos num tamanho pequeno de forma a caber numa caixa cilíndrica. Franjas castanhas e olhos fechados foram pintados na parte de baixo da caixa, que apropriadamente usa o gorro. Completa com um fofo pompom no topo, a embalagem da “Smart Hair Mask” é um exemplo perfeito de uma protecção sazonal para o cabelo. Porque é Cool: Cuidados para o cabelo compostos por antioxidantes e vitaminas chamados de “Smart Hair Mask”. A ideia por trás do conceito é a de que o produto protege e cuida do cabelo como um boné. A embalagem da “Smart Hair Mask” contém a cura para o cabelo fragilizado no inverno. É um brilhante conceito para produtos de cuidados para o cabelo que o protegem e rejuvenescem. É uma embalagem inovadora e inteligente sendo também visualmente impressionante. A ideia é muito porreira e bastante atractiva. Desperta-nos completamente a atenção para o produto!
Tendência Associada: Design = Wow + How + How Good. Tendências
Relacionadas:
De acordo com Oksana: “Este é o meu conceito de estudante de design do Remendy para a "Smart Hair Mask“, cuidados com o cabelo compostos por antioxidantes e vitaminas. A ideia deste trabalho, tratar e proteger o cabelo como um boné.”
Identities Narrated, Experience
Economy, Clanning.
Moscovo
Candeeiros Tentáculo
Tendência Associada: Design = Wow + How + How Good. Tendências Relacionadas: Identities Narrated, Experience Economy, Clanning.
A inspiração para este novo design pode basicamente vir de qualquer lugar. Contudo, a maior parte das vezes os designers são inspirados por elementos que observam na natureza. O polvo é uma criatura que vai ser sempre fascinante e que já inspirou mais de uma criação. A cadeira polvo é já uma famosa peça de mobiliário. O candeeiro tentáculo teve o mesmo ponto de inspiração, mas usado de forma diferente. O designer sedeado em Moscovo, Vladimir Tomilov, desenhou um candeeiro adornado com um tentáculo que parece saído do oceano ou saído de uma nave espacial. É um candeeiro absolutamente flexível com uma elegante bolha, que tem uma lente colorida e um obturador como lâmpada. O candeeiro tem como características três pernas de suporte e três adicionais tentáculos que lhe permitem ter um aspecto dinâmico. Além disso, reforçam a semelhança com o polvo, e esses tentáculos têm também nas extremidades luzes led adicionais. O candeeiro tentáculo de chão tem um abajour em forma de olho gigante e pernas tentáculos. A sensação de movimento que Tomilov tão bem transmite no candeeiro é incrível. Enquanto a maior parte do mobiliário inspira o sedentarismo, uma noção de nãomovimento, o candeeiro tentáculo, como é chamado, parece-se com uma criatura viva. Porque é Cool: Apesar de alguns puderem hesitar em pôr este candeeiro no quarto ou noutro espaço da casa, os mais aventureiros decoradores de interiores são responsáveis por dar uma oportunidade a este conceito de candeeiro de Vladimir Tomilov. O tentáculo é um engenhoso candeeiro de chão, e quando pensamos nisso, a decisão de usar um polvo como imagem de inspiração para um candeeiro de chão foi muito inteligente. Dar características de animais tem um potencial fantástico. O próprio design não é muito impressionante mas é um conceito que chama a atenção. O candeeiro tentáculo tem lentes coloridas e um abajour que se assemelha a um gigante olho amarelo. Tem um aspecto meio de alien. O candeeiro é também flexível e tem um design que o torna uma peça fantástica. O candeeiro tem um aspecto divertido, fantástico, elegante, criativo, funcional… e que chama a atenção. Adoro!
Moscovo
Celebrity Tea
Celebrity Tea é o design de uma embalagem para chá. Poucos consumidores conseguem adivinhar que a embalagem do Celebrity Tea tem uma mistura de deliciosas folhas de chá em vez de uma bebida alcoólica. Contudo, a designer Katerina Teterkina, uma artista de Moscovo, esteve confortável com a ideia de inicialmente confundir os clientes do produto. A razão pela qual foi escolhida uma garrafa de champagne para estimular uma sensação de época comemorativa? A marca de chá Jaf Tea tem orgulho em assinalar o seu 60º jubileu, e esta decisão de design pareceu a forma apropriada de fazer um brinde. Não foi só adoptada a silhueta voluptuosa de uma garrafa de champanhe com o objectivo único e magnífico de marketing, mas foram também usadas pitadas de folhas de ouro e um requintado rótulo que acentuam o esplendor da embalagem do Celebrity Tea.
Porque é Cool: O design da embalagem de chá foi criado pela companhia JAF TEA, cuja marca do Sri Lanka tem mais de 60 anos de história. O sortido do produto inclui uma grande variedade de chás, desde o chá preto clássico às novas e inovadoras misturas aromáticas. De acordo com o pedido, o chá é um bom presente para qualquer celebração. Assim, o formato de uma garrafa de champanhe foi escolhido para acentuar a noção de jubileu. Os gráficos simples e elegantes dão também essa ideia: o padrão de folhas douradas dá à caixa uma aparência festiva, cores ricas e luminosas fazem com que a embalagem se destaque na prateleira. Este chá foi embalado com um estilo de embalagem luxuoso e divertido. Feita de materiais em vidro e cerâmica. Para a cor Katerina Teterkina usou uma mistura porreira de azul, dourado e laranja na embalagem do Celebrity Tea. É uma embalagem muito elegante, bonita, fantástica, cool e única. Ao mesmo tempo é divertida pois pode confundir os clientes do produto. Adoro! Tendência Associada: Design = Wow + How + How Good. Tendências Relacionadas: Identities Narrated, Experience Economy, Clanning, Fashionising.
Moscovo
O design interior dos escritórios do Banco de Moscovo, em Moscovo Central, mantém a estrutura histórica do fantástico edifício e combina a sua decoração personalizada com o edifício. Ocupa 7,000 metros quadrados do terceiro piso e do desabitado sotão. O designer sedeado em Moscovo, Alexey Kuzmin, manteve a arquitectura do escritório Sretenka para este projecto, usando a característica principal do espaço, o enorme hall central em forma de hexágono, como ponto de partida. Colocou as funções de serviço ao cliente nesta grande área aberta de modo a lembrar e a rmanter o elegante toque do edifício inteiro. Como não tem janelas, Kuzmin criou um tecto com vitrais que ecoa as formas e o estilo do edifício. Tudo na zona de cliente foi customizado, incluindo as enormes portas de madeira com vidro, as janelas com vitrais, os candelabros, os painéis em carvalho para as paredes e o soalho em mármore. Kuzmin estabeleceu os escritórios da equipa nas alas ou balcões em volta da zona de cliente. As divisórias da área de escritório são feitas de vidro com arcos em madeira à volta. O sotão não tem características historicamente significativas e foi desenhado como um escritório típico e eficaz. As divisórias de vidro permitem deixar entrar luz no espaço a partir das pequenas e estreitas janelas no topo do telhado. O tecto é feito de painéis resistentes ao fogo, coberto com uma camada de madeira. O mobiliário branco de escritório é da empresa Vitra.
Banco de Moscovo
Tendências Associadas: Design = Wow + How + How Good, Luxury. Tendências
Relacionadas:
Identities
Narrated,
Experience Economy, Clanning, Meaningful Nostalgia.
Porque é Cool: Alguma vez acordou de manhã sem motivação para ir trabalhar? Se fosse um dos sortudos que trabalha no Banco de Moscovo, este sentiment desapareceria no momento em que entrasse neste redesenhado escritório. Alexey Kuzmin usou mogno na maior parte do design, a textura rica da madeira foi utilizada tanto nas paredes como em certas partes do tecto. Como o escritório não tem janelas, o tecto tem como característica o vitral que ilumina o espaço com imensa luz. Para dar mais entusiasmo à natureza luxuosa do banco, Kuzmin também usou chão de mármore que de certeza que faz qualquer trabalhador cansado sentir-se um milionário. A área de 7,000 metros quadrados sugere luxo no minuto em que as ricas portas em mogno se abrem.
Moscovo
Sleepbox
Tendência Associada: Design = Wow + How + How Good. Tendências Relacionadas: Urban Nomads, Clanning.
SleepBox é um quarto independente que pode ser colocado em quase todo o lado. Foi criado para aeroportos, estações de comboios, exposições e centros de conferências, hospitais, ambientes de escritório e muito mais. SleepBox foi desenhado para o mundo moderno de hoje para fornecer um ambiente de trabalho confortável, limpo e seguro, para dormir ou apenas para carregar as baterias nas alturas em que é mais preciso. Desenhada pela empresa russa de arquitectura, em Moscovo, Arch Group, cada caixa está equipada com duas camas, lâmpadas LED para leitura, Wi-Fi, tomadas eléctricas, e imenso espaço para a bagagem. A primeira SleepBox foi instalada no Aeroporto Sheremetyevo em Moscovo. Os viajantes podem alugar o quarto e dormir várias horas. Porque é Cool: SleepBox é um novo conceito revolucionário em viagem, conforto e conveniência. Havia muitas dúvidas sobre onde um pequeno hotel de 15 minutos podia ser usado adequadamente. Deste modo, a SleepBox foi instalada no Aeroporto de Moscovo, não foi mal empregue e recebeu comentários positivos dos passageiros. Desde o seu protótipo desenvolvido pelo Arch Group, já houve alterações no material de construcção, de plástico para madeira, e o mínimo das reservas passou de 15 minutos para meia hora. Num mundo em permanente mudança estamos constantemente à procura de novas tecnologias e conceitos que nos ajudem na nossa forma de viver, e a SleepBox preenche uma grande falha nesse mercado. SleepBox é um pequeno alojamento que é adequado, seguro, limpo e económico, permitindo às pessoas em trânsito que possam dormir em locais onde não existe opção de dormida. É uma excelente e útil ideia!
Moscovo
Bla-Bla pacotes de bolachas A embalagem das bolachas Bla-Bla fornece um snack para parar com a cusquice. Os cilindros em papel onde estão as bolachas foram graficamente tratados como cabeças em cartoon. A frente dos cartoons tem cabelo, olhos e narizes, e bocas cobertas pela etiqueta vermelha onde está o logótipo dos biscoitos. Curiosamente, não se abre a embalagem das bolachas Bla-Bla no topo, em vez disso retira-se a etiqueta vermelha. Assim abrimos a boca da personagem revelando uma boca cheia de comida. Porque é Cool: É uma excelente estratégia para fazer com que o nosso colega tagarela pare de falar – pelo menos por algum tempo – oferecendo-lhe algo para comer. A embalagem das bolachas Bla-Bla capta a técnica num design inteligente, feito pelos estudantes da British Higher School of Art and Design, em Moscovo: Adeliya Koldarova, Oksana Paley, Daria Sapozhnikova e Zaira Panaeva. Existem três personagens no centro das embalagens. O típico empregado de escritório, que não pode falar durante o trabalho: estão perante duras regras laborais e políticas de trabalho da empresa. Mas durante a pausa para o café, podem cuscar muito sobre tudo. Bla-Bla e tudo o mais… Os empregados de escritório usam normalmente as suas pausas para café ou chá para falarem com os colegas, e não gostam de quando o fazem nas suas secretárias. Esta embalagem identifica-se com este tipo de ambiente, deixando o consumidor rasgar a mordaça das personagens e saborear um biscoito. É uma ideia excelente e divertida. Adoro! Tendência Associada: Design = Wow + How + How Good. Tendências Relacionadas: Identities Narrated, Experience Economy, Clanning.
Moscovo
A cozinha ParametriX Esta moderna cozinha foi desenhada pelos decoradores de interiores sedeados em Moscovo, Geometrix Design, Michael and Elen. A cozinha ParametriX foi especialmente desenhada para uma família de Moscovo, Rússia, com paixão por design moderno e extravagante. Não parece acessível para ser usada por uma família, mas tem um aspecto cool que muitas crianças vão adorar e os jovens pais vão apreciar. A cozinha ParametriX da Geometric Design parece ser incrivelmente futurista. Apesar do design futurista, o conforto é predominante desde os assentos almofadados às paredes em tijolo e até às cores quentes. Como se existissem qualidades acolhedoras com a estética do filme “Tron: Legacy”, raios de luz néon estão dispersos pelas paredes com ripas de madeira que dão ao espaço um toque de ficção científica. A par com o mobiliário moderno, parece que a cozinha ParametriX está a entrar no Século XXII antes do tempo.
Tendências Associadas: Design = Wow + How + How Good, Identities Narrated, Luxury. Tendências Relacionadas: Experience Economy, Meaningful Nostalgia, Clanning, Pleasure Revenge, Small Indulgences, Imposed Interaction, Dystopia Fascination.
Porque é Cool: A futurista cozinha Parametrix é um interior completamente extraordinário de contemplar. Todos os elementos do mobiliário apresentam uma aparência extremamente moderna, linhas simples, curvas incomuns e admiráveis contrastes de cor, tendo literalmente e no geral um efeito fora deste mundo. Até o contraste das paredes entre elas, a sala característica com metade tijolo e metade ripas de madeira, os quais podem ser vistos a adornar as áreas principais de trabalho da cozinha. Mas voltando à iluminação berrante de néon e à escolha de materiais género ficção científica e vamos encontrar um recanto muito confortável para a leitura junto à janela – provavelmente o único elemento do interior acessível às crianças. E talvez a luz néon cor-de-rosa possa trazer algum calor à cozinha durante a noite. Esta casa é absolutamente fantástica para os fãs do design moderno futurista e extravagante. Adoro a ideia!
Moscovo
Pinturas faciais a preto e branco Os fotógrafos costumam contratar modelos por causa do seu aspecto estético, mas deixamos a Alexander Khokhlov, fotógrafo sedeado em Moscovo, a ideia de cobrir as suas bonitas caras com desenhos abstractos. Deixando os desenhos simplesmente a preto e branco, ele pinta os rostos com desenhos como o Rato Mickey ou a silhueta de uma mulher. As imagens finais são um pouco peculiares de se ver já que se fica encantado com os diversos desenhos enquanto se tenta também admirar a aparência física de cada modelo. Essencialmente, não há dúvidas de que esta série de trabalhos prende bastante a atenção. Alexander Khokhlov colaborou com uma das melhores maquilhadoras da Rússia, Valeriya Kutsan. Porque é Cool: Alexander Khokhlov é um fotógrafo especializado em fazer retratos provocadores. Usa caras humanas como telas para desenhos criativos, pinturas a preto e branco com maquilhagem. Desde o ícone do Wi-Fi, ao logótipo da Chanel ou o QR Code, o projecto do Khokhlov é bastante interessante. Em vez de confiar em telas, papel, ou outro material sintético, ele confia na beleza e nas linhas das caras femininas para realizar o seu projecto, intitulado “Weird Beauty”. Muitos rapidamente se apercebem que as imagens têm um ar de algo que não é real, um filtro protector delicado ou um conceito abstracto que não se vê com regularidade. O contraste entre os rostos suaves dos modelos e as linhas precisas da pintura no corpo é fantástico, quase como o que o preto faz com o branco. As fotos parecem ilusão óptica, onde os olhos captam primeiro o desenho e só depois tentam descobrir a beleza dos rostos femininos que estão por trás. Esta série de fotografias, “Weird Beauty”, de Alexander Khokhlov foi feita em colaboração com a maquilhadora, Valeriya Kutsan e apresenta uma nova abordagem à beleza através de brilhantes imagens a preto e branco. Tendências Associadas: Design = Wow + How + How Good, Identities Narrated. Tendências Relacionadas: Experience Economy, Clanning, Pleasure Revenge.
Moscovo
Ilustrações de chá Usando nada mais do que chá solto, ferramentas simples e bastante paciência para trabalhar com o chá seco nas telas de papel branco, Andrew Gorkovenko, publicitário e designer gráfico sedeado em Moscovo, criou uma série de ilustrações de chá seco de belas e fantásticas paisagens, como parte de uma série de embalagens de design para a Triptea, uma empresa de chá. Uma série com um design complexo que ilustra a origem das diferentes variedades de chá – a Grande Muralha da China e um detalhado pavilhão para o chá verde, uma paisagem pitoresca de Ceilão para o chá preto, e muitos outros designs, que captam a essência de cada sabor de chá assim como a identidade da marca.
Tendências Associadas: Design = Wow + How + How Good, Identities Narrated. Tendências Relacionadas: Experience Economy, Clanning.
Porque é Cool: Andrew Gorkovenko criou uma série de trabalho usando um material atípico: folhas de chá e pó. Usando a técnica pontilhada ou até desenhos em carvão, o seu trabalho é cheio de profundidade e textura. Usando o chá encontrado em cada uma das diferentes caixas e sabores, personalizou as pinturas para a embalagem dos produtos. Esta é realmente uma colecção excelente e qualquer coisa incrível pode acontecer com chá. Imensas páginas na internet mostram as coisas práticas que se podem fazer com chá, como limpar e tirar odores, e os benefícios para a saúde, como ajudar com a pressão arterial ou prevenir doenças – mas parece não haver listas de coisas sem uso mas belas e fantásticas que se pode fazer com chá. Há poucas coisas que eu imagino que possam ser feitas com chá seco, mas pinturas não eram uma delas. É óbvio que Gorkovenko tem uma imaginação brilhante, desde que veio com a ideia de usar gentilmente chá seco aromático e folhas de chá moídas para criar obras de arte únicas.
Moscovo
“The Road to Children”
Um projecto social independente criado por dois fotógrafos Sergey Polishuk, fundador do fundo de assistência a crianças “Road to Children” e Dima Gushchin, uma fotógrafa de publicidade e Daria Agapova, a principal responsável da BBDO Moscovo. O fundo de assistência a crianças “The Road to Children” em Moscovo começou uma campanha para consciencializar as pessoas relativamente ao número de crianças abandonadas na Rússia, um país onde as taxas de adopção são baixas. Em vez de retratar as crianças abandonadas como vítimas miseráveis, a campanha do “The Road to Children” mostra a sua entusiasmada esperança. Foi criada uma animada página na internet como suporte ao projecto, sendo uma rede social que mostra toda a actividade relativa ao projecto. http://www.odinokiedeti.ru/
Porque é Cool: A ideia deste projecto social era a de consciencializar as pessoas relativamente ao problema do grande número de crianças que foram abandonadas pelos seus pais ou que não têm pais e para o baixo número da adopção infantil na Rússia. Como parte da campanha foram criados pelas fotógrafas Dima Gushchin and Daria Agapova uma série de posters que mostram como as crianças se sentem em relação às suas condições. Têm fantasias e sonhos onde participam em malucas aventuras, tal como as outras crianças, mas mesmo em mundos de fantasias ainda se encontram sozinhas e perdidas. O projecto social foi aprovado pelo governo Russo e outdoors e cartazes foram fornecidos pela cidade de Moscovo. As fotografias ilustram crianças abandonadas reais de institutos sociais russos de apoio às crianças, que foram colocadas em mundos mágicos e imaginários, mas até eles esperam que os seus pais voltem ou que sejam adoptados por novas famílias. Esta campanha mostra a Esperança e os Sonhos das crianças abandonadas. É uma ideia muito positiva, optimista e excelente. Tendências Associadas: Design = Wow + How + How Good, Meaningful Compassion. Tendências Relacionadas: Experience Economy, Clanning, S.O.S. (Save Our Society), Kids (& Parents).
Moscovo
Máquinas de jogos
Tendências Associadas: Meaningful Nostalgia.
Gerido por dois amigos com paixão por máquinas de jogos antigas, o Soviéticas Museum of Soviet Arcade Machines , localizado em Moscovo, Rússia, tem 40 jogos, alguns computadorizados enquanto outros são feitos de rodas, roldanas e partes móveis. O museu tem uma das maiores colecções de máquinas de jogos vintage do início dos anos 80 e 90. Poucos sabem que quando a União Soviética estava nos seus últimos dias, as suas fábricas militares produziam imensas máquinas de jogos com nomes como "Sea Battle“ e "Sniper" que eram visivelmente parecidos com o que os seus inimigos ideológicos dos Estados Unidos gostavam.
Identities
Narrated,
Tendências Relacionadas: Bottom of the Social Pyramid, Experience Economy, Clanning, Kids (& Parents).
Porque é Cool: O museu teve um início muito modesto. A Moscow State Technical University, onde Stakhanov, director do museu e um dos seus fundadores, estudou economia, doou o uso de um abrigo antiaéreo desactivado. Lá, Stakhanov e a sua equipa juntaram todas as peças, muitas vezes tirando peças de três ou quarto máquinas para montarem uma outra. O grupo de amigos descobriu um jogo “Sea Battle” partido num parque de diversões fechado e compraram a máquina apenas pelo custo de a retirarem de lá. Poucas máquinas são videojogos com microprocessadores, em vez disso são compostas por servos, rodas, alavancas e todo o tipo de peças móveis, tudo tecnologia de ponta nos anos 70 em que foram lançadas, dos anos 70 até 1991, nos dias finais da União Soviética. O “Sea Battle” pode ser jogado online, mas outros jogos como o menos desportivo "Tank Training“ — no qual os jogadores conduzem um tanque real em plástico à volta de um campo explosivo com uma colecção de veículos militares estacionados — e o "Aerial Combat" que provavelmente só está disponível para jogar no museu. Aos visitantes que vêm de todo o mundo é-lhes dado uma caixa com moedas antigas e com as quais são livres de explorar e jogar em todas as máquinas de jogos antigas. É o típico mundo de fantasia para os rapazes, e uma maravilha para a cultura pop e para os entusiastas admiradores de história, apreciado com o cair de uma moeda. A equipa está constantemente a viajar através da Rússia à procura de potenciais peças de museu para acrescentar à sua colecção ou de peças extra que mantenham os jogos a funcionar, e o seu blog oferece actualizações de novos e melhorados jogos. O museu é muito porreiro e estas máquinas de jogos antigas vão tornar nostálgicos muitos dos seus admiradores.
Moscovo
The Havana Club Mojito Embassy O Havana Club Mojito Embassy reflecte a herança da reconhecida marca Cubana e as suas autênticas raízes enquanto traz à cidade russa um sabor da contemporânea cidade de Havana. O design foi inspirado no estilo colonial do Havana Club Rum Museum na Antiga Havana e na vibrante beleza de Malecón, uma longa esplanada de 8 km que acompanha a costa de Havana. O design da campanha tem como características uma série de espaços multisensoriais cheios de luzes coloridas, perfumes e produtos frescos de forma a encorajar os convidados a explorarem e a descobrirem o mundo do Havana Club Mojito Embassy.
Tendências Associadas: Immersive Branding, Design = Wow + How + How Good, Experience Economy, Identities Narrated. Tendências Relacionadas: Clanning, Modular Retail, Love Thy City.
Porque é Cool: Como parte de uma campanha criada pela M&C Saatchi Sport and Entertainment, o bar pop-up do Havana Club Mojito Embassy andou por várias cidades, começando por Moscovo, Milão e Bruxelas. Um clube foi inteiramente decorado para este evento que durou duas semanas. O edifício foi desenhado pela empresa Campaign, e foi totalmente equipado com um Market Bar, um do-ityourself mojito market e um verdadeiro Cantinero Bar com entretenimento cubano ao vivo para animar o ambiente. Elementos individuais incluindo uma fantástica fachada, uma placa luminosa, imagens pintadas à mão, materiais reciclados e mobiliário reaproveitado foram postos em conjunto de forma a trazer a verdadeira experiência do Mojito e para captar a atmosfera festiva de Havana. Aproveitando um Mercado Cubano contemporâneo, a Campaign pôs no centro do Mercado os ingredientes frescos e de qualidade necessários para se fazer um mojito perfeito. No centro do Havana Club Mojito Embassy está o Mojito Market com os característicos carrinhos dos produtos feitos à mão e carregados de produtos frescos. A ideia do projecto é a de promover o facto de que os mojitos prontos a beber não são tão bons como os que são feitos na hora. Por isso, e olhando para as fotos podemos ver a abundante quantidade de menta fresca e limas que estão espalhadas por todo o clube. A decoração é fantástica e o ambiente é tão sedutor como a própria bebida.
Moscovo
FaceHeads
A equipa artística da FaceHeads, em Moscovo, quer que as crianças desenvolvam o lado intelectual e criativo dos seus cérebros, então Carl, a peça de papelão falante, introduz uma actividade criativa que cada um pode fazer sozinho. O pequeno filme/video institucional é um simples e inteligente exercício numa espontânea forma de arte. Narrado por um pedaço de papelão com voz humana, o Instant Face Maker explica como criar um grande número de personagens acidentais enchendo uma folha de linhas irregulares e sobrepondo um par de olhos no topo.
Porque é Cool: FaceHead demonstra que para uma actividade criativa ser bem sucedida basta uma página cheia de rabiscos. Com o seu sotaque Russo, Carl explica que esta actividade ajuda as crianças a usar as suas mentes e deixar a imaginação fluir. Em vez de se sentarem a jogar ou a ver televisão, fazer pequenos exercícios como estes vai ajudar as crianças a serem mais focadas enquanto contemplam as formas que criaram, e vai obrigar o cérebro a tornar-se mais activo. Adoro a forma como este exercício abrange o lado intuitivo e acidental da criatividade. Reduzindo os parâmetros, os participantes têm que usar a sua imaginação de forma a dar um significado às formas aleatórias que estão na página. É surpreendentemente fácil de fazer quando o único objective é ter um par de olhos e os seus contornos próximos. O cérebro humano adora encontrar ordem no caos. Tendências Associadas: Design = Wow + How + How Good, Experience Economy. Tendências Relacionadas: Clanning, Meaningful Compassion, Kids (&Parents).
Video: http://vimeo.com/34698421
Moscovo
Trendbook elaborado por : Ana Isabel Figueira Moscovo