IM Farmacias #75

mayo 2017 | nĂşmero 75 | 12 â‚Ź |

Especial Dermofarmacia y Cuidado Personal

La Belleza al natural ‘Creé Caudalie porque creo en la belleza a la vez eficaz, natural y refinada.’

La historia de Caudalie empieza en Burdeos, durante la vendimia de 1993 en el corazón de los viñedos del Château Smith Haut Lafitte.

Mathilde y Bertrand Thomas conocen ahí al Profesor Vercauteren, especialista mundial de los Polifenoles, quien les revela entonces la increíble capacidad antioxidante de los polifenoles de vid y de uva sobre la piel. En ese momento había nacido Caudalie.

Hoy, Caudalie es una marca con más de 20 años, familiar, humana, independiente, una joya de la cosmética made in France.

Cultivemos la belleza Eficacia

Glamour

Caudalie es una marca única con una eficacia probada gracias a sus moléculas patentadas, excepcionales para la piel.

En 2015, la Investigación Caudalie escribe una nueva página de su historia registrando una patente con la prestigiosa Harvard University.

A la escucha de mujeres de todo el mundo, Mathilde Thomas concibe cada textura para adaptarse mejor a sus deseos.

Este saber-hacer único ha permitido la creación de una serie de productos emblemáticos. Cuidar de su belleza a diario se convierte en un auténtico ritual de placer.

Natural

Compromiso

El modelo de ciencia natural de Caudalie se rige por una carta muy estricta a la que Mathilde Thomas ha llamado "Cosm-ética" Ningún producto Caudalie contiene: parabenos, fenoxietanol, aceites minerales, lauril sulfato de sodio o ingredientes de origen animal.

Desde 2012, Caudalie es miembro de la asociación "1% for the Planet" y dona el 1% de su volumen de facturación mundial a asociaciones dedicadas a la protección del medio ambiente y de la ecología. Cada mujer que compra un producto Caudalie participa así naturalmente en nuestro compromiso.

www.caudalie.com

editorial

Sin perder la esencia I N N O VA C I Ó N , M E R C A D O Y GESTIÓN: LA FARMACIA COMO CENTRO DE SALUD Angel Salada, editor

IM Farmacias Especial dermofarmacia y cuidado personal nº 75 mayo 2017 www.imfarmacias.es Director: Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Redacción: Carla Prats, carla@publimasdigital.com, Luis Marchal, Nerea Martí, Charo Sánchez, Franc Mendiola, Rosa Girona, Paula Recarey y Lucía Ballesteros.

Redacción on-line: Franc Mendiola, fran@publimasdigital.com Diseño y maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada.

Publicidad Barcelona: Marcos A. Espada marcos@publimasdigital.com móvil 630932817 Agente comercial: Luz Valencia luz@publimasdigital.com móvil 651 650 465 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com móvil 609303392 Dep. Legal: B-55183-2008 Periodicidad mensual Número 75 Año 2017 Revista controlada por OJD PUBLIMAS DIGITAL S.L. Grupo Edimicros C/ Pallars, 84-88 3º5ª 08018 BARCELONA Tel. 93-368 38 00 Fax 93-415 20 71 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Diseño y Producción: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Pilar Barbero pili@publimasdigital.com

Hay interés por cuidarse la piel. Hay interés por cuidarse el cabello. Hay interés por el aspecto. Hay interés por la salud. La dermocosmética, o cosmética a secas, para que los usuarios de la farmacia identifiquen más fácilmente la categoría, ha ido ganando peso paulatinamente en la botica. El último Informe Anual de Resultados Económicos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) deja claro que es un sector en crecimiento. Cada vez hay más usuarios. Las adolescentes actuales entran en el mundo de la cosmética antes que sus madres. Son conscientes de la necesidad de cuidar la piel.También las personas mayores y los hombres. ¿Quién nos lo iba a decir hace apenas unos años? Y está el comportamiento de la protección solar. Atrás, en el olvido, queda esa frase tan dañina que a veces se decía, eso del “la quemadura de hoy es el moreno de mañana”.Sabemos que no hay que quemarse jamás y que la prevención es esencial. Sabemos que hay que limpiar e hidratar la piel.

Con este número de IM Farmacias, especial Dermo, que ponemos en su mano, constatamos que las farmacias entregan valor añadido a los consumidores de cosmética, o de dermofarmacia. Hemos hablado con expertos, con farmacéuticos, con responsables de los laboratorios. Muchas conversaciones. Pretendemos ser útiles. Ofrecer servicio es muy importante, al igual que ser proactivo. El usuario de la farmacia agradece que el farmacéutico le haga recomendaciones sobre la salud de su piel, que le pregunte sobre las manchas que tenga, sobre su luminosidad, que le dé soluciones. Según Stanpa, una de cada cinco personas que compran cosmética y perfumería lo hace ya en la farmacia. Hay recorrido para ir a más. Las reformas que se hacen se diseñan con más lineales, con más presencia de la parafarmacia, con más exposición. Eso sí, no hay que olvidar nunca la esencia, como profesionales sanitarios. No hay que perder el prestigio que da la bata blanca y la cruz verde. Podemos ser creativos sin dar de lado lo que somos.

Los consumidores buscan productos de valor, buscan consejos de valor. Eso fideliza. Sí, hay quien se mueve por el precio, quien va a la gran superficie después de recibir un gran consejo de calidad para ahorrarse unos céntimos, pero esa persona no tiene en cuenta que su piel cambia, que sus circunstancias cambian. Por ende, el tratamiento que se necesita en un momento dado no servirá, a lo mejor, al mes siguiente. El ambiente, el estrés, los aportes que demos,… variarán el estado de la piel. Nos gusta sentirnos únicos, sentirnos especiales. Por cierto, otro recordatorio, la piel es, como se dice coloquialmente, un reflejo del alma. Es decir, puede informar de problemas que haya en el interior. Estar atentos es la misión de los farmacéuticos. La farmacia del presente está caracterizada por la prevención.

Por último, queremos recalcar la importancia de la formación, de tener al equipo bien preparado.

Hay que conocer el producto. Hay que conocer los principios activos. Hay que conocer al cliente.

Hay que conocer al paciente. Los farmacéuticos tienen, lo hemos visto en estos más de diez años de andadura de nuestra revista, una gran capacidad de adaptación. El pensamiento y la forma de abordar el negocio son muy diferentes a las de años atrás. Esto de la dermo ya no es algo de “cremitas”.

La crisis nos ha movido de nuestra área de confort a todos. Esto, en las farmacias, se ha traducido en buscar otras áreas, en dar una vuelta de tuerca.Vamos por el buen camino, se ha entendido bien. Por ejemplo, la cosmética es algo agradable, que nos gusta a la mayoría de las personas. Y ahora, con el potencial de la dermofarmacia en el centro, está en el canal Farmacia de una manera bien trabajada.

Eso sí, insistamos, sin perder la esencia.

Director Comercial Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91-380 00 67- Fax 91-778 14 28 móvil 609 303 392

Ángel Salada, director Han colaborado: Tony Eslava, Director General de Lierac y Phyto, Javier Casas, Director General de Alliance Healthcare España, Toni Vilches, director general de Caldes de Boí In your Skin, Cristina Soler, Directora Técnica de Cosmética Natural, Antonio Gris, director general de Caudalie en España, Isabel Blanco de Castro, directora de Marca de Laboratorios Darphin España, José Manuel Fernandez Baratech, Director General Dermoestética del Sur, Luis Adell, Country Manager DS Laboratories España, Karina López, Directora de Marketing, Anna Clara Vancells, Responsable de Marketing Laboratorios Expanscience, Isabel Santos, Directora de Marketing y marca propia Interapothek, Manuel López, Director de Comunicación, Jean-Philippe Boyer, Brand Manager Rilastil – Cumlaude, Josep Mª Folà, Director Marketing y Comercial de Dermofarm Laboratorios; Helena Santamaría Ortega, Susana Olivares, Manel Nadal, María Ángeles García Molina, Rosalia y Begoña Gozalo Corral, Rafael Becerril, Pedro Ortega, Reme Navarro Escrivá, Carmen Laso, Marina Marañón, Fernando Benítez, farmacéuticos y Jaume Pey, director general de anefp.

sumario

52

gestión La dermofarmacia como una oportunidad Consumer Health, una historia bonita de contar ¿Tiene dudas sobre cómo abordar algunos problemas en su Oficina de Farmacia?

análisis Marcas con valor añadido Cuestión de confianza

salud y belleza en la farmacia Embarazo y maternidad: salir de dudas Bebé y niño, la fragilidad marca la diferencia Cuidados jóvenes, a examen Pulso al tiempo con los avances en dermocosmética La belleza más allá de los 60 Especiales para él Cabello sano toda la vida Cuidados muy íntimos Nutricosmética: motor interior Aprender a disfrutar del sol

34

|

4

62

6 8 14 16 30 34 42 52 62 74 82 90 98 106 114

el farmacéutico Farmacia Ortega Martínez : “El hecho de ofrecer una crema a medida te diferencia de la competencia” Mifarma: “Hemos fusionado los más de 30 años de experiencia en farmacia con las nuevas tecnologías”

122 126

42

Farmacia Europa: “Somos ‘health and beauty coach’. Asesoramos en la parte sanitaria y en la de belleza” La Farmacia del Mar, con el Mediterráneao como inspiración

el experto Anefp: En el autocuidado, la dermofarmacia ha adoptado un “rol de liderazgo”

82 128 132 136

innovación Aquasorb, la primera fórmula integral no farmacológica para la dermatitis atópica y la psoriasis Pierre Fabre: “El asesoramiento del farmacéutico en dermocosmética sigue siendo, como siempre, nuestra mayor apuesta” Darphin: “Damos valor añadido al producto que la clienta está comprando” Instruir al paciente oncológico es la clave para su bienestar El apoyo constante al punto de venta, una de las claves del éxito de Alès Groupe España Caudalie: “No buscamos vender producto, ni tan siquiera fidelizar a la consumidora, nuestra intención es que se convierta en fan” Phergal: “La farmacia es indudablemente el canal idóneo para adquirir productos de dermocosmética” Idonea ayuda a las farmacias a convertirse en “expertas en dermocosmética” Fedefarma ayuda a dar asesoramiento especializado en dermocosmética ¿Toma estatinas? Debería considerar tomar complementos con coenzima Q10 La nueva fórmula de Ingeniería Antiedad de Sensilis Bekunema, con ingredientes naturales, para el tratamiento del estreñimiento moderado

140 142 144 146 148 150 152 154 156 158 160

106

162

74 52

114

gestión

La dermofarmacia como una oportunidad

|

Demostrado. Los farmacéuticos han tenido una gran capacidad de adaptación. La fisionomía de las farmacias ha cambiado, está cambiando. Muy atrás quedan, aunque todavía las hay, aquellas que tienen barrotes, aquellas que apenas cuentan con áreas de exposición de producto. Las reformas que se hacen son precisamente para ceder terreno a la parafarmacia. A la gente le gusta tocar, probarse y poder 6 interactuar con los productos. La cosmética, cuánto menos esté detrás del mostrador, mejor. Hay que trabajar el surtido.

Se busca aumentar el ticket medio y prescindir menos de los márgenes que deja el medicamento, ya que hemos visto cómo éstos eran utilizados por el Gobierno para ahorrar en los presupuestos. La farmacia ha

pasado en los últimos años por ciertas dificultades por la reducción de los precios de medicamentos, pero ha sabido poner remedio.

Las farmacias españolas facturaron más de 450 millones de euros en 2016 en productos de dermocosmética de gran valor añadido para la farmacia, después de registrar un incremento de las ventas del 10,5% en relación con el año anterior, de acuerdo con datos de QuintilesIMS. La forma de abordar el negocio es muy diferente. Muchos farmacéuticos han comprendido que hay una oportunidad en la dermofarmacia. Hemos pasado de la farmacia del enfermo a la del sano, a la de la prevención. Y la salud de la piel es muy importante, no sólo por una cuestión de estética. El farmacéutico es un profesional sanitario, un baluarte de la bata

blanca y de la cruz verde, idóneo para ayudar a sus clientes, no sólo pacientes, a cuidar de su piel, a cuidar de su cabello y, ¿por qué no?, a sentirse mejor con su imagen.

La piel es el único órgano que está directa y constantemente abierto al exterior. Protege de agentes externos, del calor y el frío, del aire, de las bacterias; es impermeable, se repara y lubrica a sí misma, hasta elimina algunos residuos del cuerpo. En la farmacia, en la parte de dermocosmética o de cosmética farmacéutica, queda claro que el producto va acompañado de consejo farmacéutico de calidad. Un consejo que una promotora difícilmente dará en otros canales, al menos que sea una profesional farmacéutica. El cliente es cada vez más exigente y es un reto que la farmacia puede alcanzar.

Envejecimiento cutáneo, el uso de la fotoprotección y el tratamiento de las manchas en la piel, el alcance de la cosmética Natural Bio en la farmacia, el cuidado del cabello, la salud sexual e higiene íntima desde la farmacia o el consejo en dermofarmacia al paciente oncológico. Son aspectos muy presentes en la farmacia.

Un tema agradable La cosmética, en general, es un tema agradable. Tradicionalmente, más propio de mujeres que de hombres, más propio de un rango de edad entre los 40 y los 65 años. Si bien, esto es algo que también está cambiando. Cada vez se entra antes en ella y la vejez –cada vez se llega a ella más tarde– no supone dejar de cuidarse. Hay muchas farmacias con clientas mayores de 80 años que se cuidan muchísimo.

Los hombres, por su parte, han engordado su neceser. Ya es habitual que se cuiden, que se apliquen cremas.

Hemos preguntado a diferentes farmacéuticos por el tipo de personas que demandan más productos de dermo. Nos comunican que hay varias etapas en la vida. Nos han recordado que, cuando los niños son pequeños, tienen la piel muy sensible. Se dan problemas de sequedad, de atopia. El consejo farmacéutico ayuda a darles solución. Los padres, más las madres, acuden con frecuencia a la farmacia.

Aunque estén más enfocados en sus bebés, consumen en la farmacia. En el caso de las madres, por ejemplo, se empiezan a conocer.

Después, entran en una etapa intermedia, en la que aparecen las primeras arrugas.

Ahí, la farmacia puede jugar un papel esencial.

Esto ya no es sólo una cosa de recomendar una crema solar o algo para un grano, el anti-edad está muy presente en la botica, al igual que los anticelulíticos. Es más, se puede potenciar el que el público, cuando tenga que hacer un

regalo, acuda a la farmacia. Hay mucho potencial, aún hay mucho recorrido. Sin olvidar, como nos advierte más de un farmacéutico, la esencia de lo que es el farmacéutico. La formación es básica. El personal centrado en dermo tampoco ha de perder la dispensación de medicamentos.

Otro mensaje que queda, que se ve en el resto de este ejemplar de IM Farmacias, es que nunca es tarde para cuidarse. Un arma del farmacéutico es la cercanía con sus vecinos, con la gente que trabaja en los alrededores, incluso con las personas que están de paso.

Es bueno que cada farmacia busque una manera de imprimir un carácter diferencial, algo que haga que su público la reconozca como especial, como “su” farmacia. Ya sea por su ubicación, por los segmentos que trabaja, por la propuesta de servicios, por sus colaboradores o por su surtido, entre otras cosas. El titular ha de decidir cómo será físicamente su farmacia, cómo ocupará su espacio.

Hay servicios profesionales vinculados a la dermo. Herramientas como dermoanalizadores ayudan a dar un mejor consejo, a una mayor adherencia a los tratamientos. El farmacéutico ha de ofrecer tratamientos globales, personalizarlos a cada cliente. Hacer preguntas, a ser posible abiertas, para conocer las necesidades de cada momento de los usuarios.

Como aliados, los laboratorios. Invierten en I+D, constantemente lanzan novedades. Asimismo, facilitan formación e invitan a conocer sus instalaciones, sus procesos productivos, las ventajas que aportan los ingredientes y los principios activos en sus productos. También con técnicas de Marketing y escaparatismo. Se potencian las redes sociales. Se evidencia que la salud es belleza. Hay que seleccionar bien las marcas con las que se trabaja.

Eso sí, una advertencia, el sector Farma no necesita entrar de una manera descabellada en la dinámica de los descuentos. Si no, se acostumbra al cliente, se da un proceso inflacionista, y la principal damnificada es la farmacia. Si se dan descuentos agresivos, hay una mayor rotación y el margen es inferior.

Y eso, a la larga, no favorece la fidelidad. La competencia no está entre los farmacéuticos compañeros, sino fuera del canal.

Con todo, tal y como se podrá ver en el la I Jornada de Dermofarmacia del COF de Madrid, que tendrá lugar este mes de junio, el objetivo es convertir el cuidado de la piel en una experiencia satisfactoria que ofrezca resultados en salud y bienestar a los clientes que entran en una Oficina de Farmacia a través del consejo profesional del farmacéutico. Rosalía Gozalo, vocal de Dermofarmacia y Productos

Vigilancia dermocosmética Un papel que no se puede obviar es el de la vigilancia dermocosmética. Según una inter vención de Cristina Tiemblo, vocal nacional de Dermofarmacia del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, en la 1ª Jornada de Dermofarmacia del COF de Ciudad Real, “hay que vigilar la trayectoria de un cosmético, por si hubiera algún problema al usarlo y hacerle un seguimiento, y como profesionales farmacéuticos, tomar medidas para atajarlo, porque lo importante es que el ciudadano sepa que, si tiene un problema con el cosmético, puede acudir al farmacéutico para que le informe sobre qué hacer, y él lo reporte a la Agencia Española del Medicamento”. Ella siempre defiende que la dermocosmética en la farmacia conlleva “un valor añadido”.

Sanitarios del COF de Madrid, con motivo de la presentación de dicho evento, expuso en nota de prensa que diseñar una estrategia de crecimiento, conocer qué canales de relación son más efectivos con los clientes, detectar sus necesidades y, sobre todo, saber poner en valor la atención farmacéutica profesional que diferencia a la farmacia de cualquier otro canal de comercialización a través de fórmulas y productos innovadores son algunas de las claves de gestión para el futuro de esta categoría.

Y la experiencia emocional, la experiencia de compra, es clave. Un consejo que dio la farmacéutica Asun Arias, en la pasada edición de Infarma, es que “la gestión por categorías es elemental, siempre compartiendo información con el laboratorio y sabiendo cómo va el mercado”. En resumen, para vender cosmética, se necesita un espacio diferenciado con una zona-consejo a la vista, “y, si además se tiene una cabina, fenomenal”. +

gestión

Consumer Health, una historia bonita de contar LOS FARMACÉUTICOS ESTÁN A UN NIVEL DE EXIGENCIA MUY ALTO. HAN SABIDO ADAPTARSE A LAS NECESIDADES ACTUALES. PRUEBA DE ELLO ES LA BUENA SALUD DEL CONSUMER HEALTH, QUE CRECE POR ENCIMA DEL SEGMENTO DE PRESCRIPCIÓN. EN ÉL, LA DERMOCOSMÉTICA JUEGA UN PAPEL ESENCIAL.

|

8

El consumidor de la farmacia está preocupado por cuidarse, no sólo por curarse. Concha Almarza, directora general de QuintilesIMS, nos decía en las I Jornadas conjuntas realizadas por IM Farmacias, Shoppertec y QuintilesIMS, en el pasado mes de febrero, que la historia del mercado de Consumer Health es bonita de contar. Los datos que su consultora publicó en marzo de la evolución del mercado de la farmacia española lo confirman.

El mercado de Consumer Health creció por encima del segmento de prescripción con un

5,8% en valores y un 3,1% en volumen en el acumulado del último año. Muchos farmacéuticos han compensado, en los últimos tiempos, la caída de su facturación de medicamentos con recetas orientándose al sector OTC y a la Dermocosmética, mercados a los que antiguamente prestaba menos atención. La Dermocosmética, por cierto, es lo que más peso tiene, supera el 80%, en el mercado de Personal Care en valores.

Del 2008 al 2012, el país vivió una dura situación de crisis. Jaume Pey, director general de

MERCADO CONSUMER HEALTH Millones de unidades (MAT)

MERCADO CONSUMER HEALTH Millones de euros PVP (MAT) 5.158,7

536,2

MAT/3/15

553,5

MAT/3/16

la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp), describe que empezamos a recuperar ese entorno de crisis económica a partir de 2013, sobre todo a partir del segundo semestre. De hecho, desde ese año se ha tenido un crecimiento muy sostenido, que ha estado en torno al 5-6% en valores. “Esta situación de mejora predispone a que todos los productos de autocuidado sean más utilizados”, considera Pey. Hay una cultura de la prevención del ciudadano que ahora vuelve a activarse. Por eso, la buena salud del Consumer Health. También

5.507,3

570,8

MAT/3/17

MAT/3/15

MAT/3/16

Fuente: QuintilesIMS Sell-out Muestra 5.000 farmacias Elaboración: IM Farmacias

EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE CONSUMER HEALTH

Fuente: QuintilesIMS Elaboración: IM Farmacias

5.826,4

MAT/3/17

gestión es positivo el que las personas más jóvenes que se incorporan poco a poco al mercado vienen con una cultura de prevención mucho más orientada a la que tenían otras generaciones anteriores. 2016 fue un año que confirmó la expansión de dicho mercado.

Hay que aprovechar esa oportunidad que brinda el que el consumidor quiera cuidarse. Almarza ya recordó en las I Jornadas conjuntas realizadas por IM Farmacias, Shoppertec y QuintilesIMS que el farmacéutico es un canal donde el consumidor está dispuesto a pagar un valor diferente a lo que está dispuesto a pagar en otros canales. Prácticamente, todos los segmentos de Consumer Health crecieron en unidades y valores.

Destacaron los mercados de OTC y Patient Care con unos crecimientos de 7,6% y 5,6% en valores respectivamente.

MERCADO DE CONSUMER HEALTH (Millones de euros PVP). Abril 2016-Marzo 2017.

Ventas

2.275

Mayor capacidad Parte del éxito alcanzado ha sido la proactividad que los profesionales mantienen ante los usuarios de la farmacia. Y hay todavía recorrido de mejora en lo que a Consumer Health se refiere. No hay que olvidar que las farmacias disponen de una mayor capacidad que otros canales, como las grandes superficies, para incorporar la innovación como una de sus ventajas distintivas, a través de los nuevos lanzamientos de producto y de su formación. La industria apuesta por la Dermofarmacia como un negocio a desarrollar y la farmacia se encuentra cada vez más cerca de este desarrollo y de esta idea. Se percibe una actitud abierta hacia sus productos, hacia su formación y especialmente hacia su consejo. A juicio de

MERCADO DE CONSUMER HEALTH. CUOTA DE MERCADO (Millones de euros PVP).

Abril 2016-Marzo 2017.

Nutrición 11,2%

Crecimiento 1.666

7,6%

1.233

652

OTC 39,1% Patient Care 21,2%

5,6% 5,2%

Personal Care 28,6%

1,7%

7.888

Nutrición

Patient Care

Personal Care

OTC

Fuente: QuintilesIMS Sell-out Muestra 5.000 farmacias Elaboración: IM Farmacias

EVOLUCIÓN DE PERSONAL CARE

|

10

Fuente: QuintilesIMS Elaboración: IM Farmacias

6.669

gestión TOP 10 FACTURACIÓN OTC EN SEGMENTO PERSONAL CARE Abril 2016-Marzo 2017. Millones de euros PVP Productos específicos cuidado facial mujer (82B)

202,8

Productos solares (83F)

194,1

Productos cuidado belleza corporal mujer (82F)

99,8

Productos específicos cuidado pelo (86H)

98,3

Dentífricos (87A)

82

Productos dentadura postiza (93E)

78,9

Productos cuidado facial mujer (82A)

70,5

Colutorios (87B)

69,2

Higiene íntima (85D) Cepillos dentales (93A)

56 44,2

CUOTA DE MERCADO 2,7% 3,4%

1.600 1.730

12,2%

4,2%

46.648

4,2% 1.008

11,6%

4,7% 1.273

4,9% 5,9%

6,0% 7.888

Productos específicos cuidado facial mujer (82B)

Dentífricos (87A)

Productos solares (83F)

Productos cuidado facial mujer (82A)

Productos cuidado belleza corporal mujer (82F)

Colutorios (87B)

Productos específicos cuidado pelo (86H)

Cepillos dentales (93A)

Productos dentadura postiza (93E)

Higiene íntima (85D)

Fuente: QuintilesIMS Sell-out Muestra 5.000 farmacias Elaboración: IM Farmacias

|

12

6.669

Consumer Health creció por encima del segmento de prescripción con un 5,8% en valores y un 3,1% en volumen

Pey, “la farmacia será un canal de primera elección clarísimo de futuro” en cuanto a Dermocosmética.

Las líneas más vendidas de Dermocosmética en las Oficinas de Farmacia son las que tienen que ver con el cuidado facial y con el cuidado corporal. Desde los productos antiedad, a los nutrientes para pelos y uñas, pasando por los artículos anticaída, por emolientes y por hidratantes faciales y corporales. El comportamiento de los fotoprotectores y de los productos de higiene personal también es muy destacable. Por ejemplo, en solares, como en otros segmentos, nos encontramos cada año ante fórmulas muy innovadoras.

En cada campaña de solares, hay productos nuevos, nuevos envases, nuevas formas de aplicación, etcétera. Otro aspecto que no se puede despreciar, aunque más con vistas al futuro, es la incorporación paulatina del hombre a la belleza. Cada vez, hay unas necesidades más específicas y más exigentes. La farmacia puede ofrecer valor añadido en el campo del Consumer Health en general y de la Dermocosmética en particular.

Eso sí, no hay que descuidarse. En el pasado mes de marzo, QuintilesIMS informó de que, a pesar de que creció un 3% en valores, el mercado de Consumer Health bajó un 1,3% en unidades. Del top 10 manufacturer del mercado de Consumer Health, que acumula el 29% de la cuota del segmento; la mayoría de las compañías subió por encima del 5%. Cinfa destacó con un aumento del 11%. +

NOVEDAD

PRODUC T O SAN I TARI O

UN FOTOPROTECTOR ADAPTADO A SUS PACIENTES CON RIESGO MUY ALTA PROTECCIÓN CUTÁNEA Prevención de:

QUERATOSIS ACTÍNICAS CÁNCERES CUTÁNEOS

(1)

(2)

(excepto melanomas)

Fórmula patentada fotoestable con cobertura de amplio espectro &mDBDJB TPCSF MBT MFTJPOFT EFM "%/ (3) Textura agradable y dosis precisa

SunsiMed está indicado para las pieles hipersensibles al sol para la prevención de queratosis actínicas, los cánceres cutáneos (excepto melanomas), fotoenvejecimiento. Producto sanitario de clase I. Lea atentamente las instrucciones del uso. Contraindicaciones: No aplicar en mucosas ni en piel lesionada.

Pierre Fabre Medical Device.

Este producto cumple con la legislación de producto sanitario.

*en exposición crónica in vivo.

gestión cabello

¿Tiene dudas sobre cómo abordar algunos problemas en su Oficina de Farmacia?

IM FARMACIAS, EN COLABORACIÓN CON ASEFARMA, ESTRENA UNA NUEVA SECCIÓN CON LA QUE EL FARMACÉUTICO PODRÁ RESOLVER SUS DUDAS. Una farmacia es mucho más que un establecimiento en el que se atiende al paciente y en el que se dispensan medicamentos y productos sanitarios, también es una empresa. Los farmacéuticos, por tanto, también son empresarios. A veces surgen dudas y requerimos del asesoramiento de un profesional para que las resuelva.

La filosofía de IM Farmacias es estar siempre al lado del farmacéutico y ofrecerle todas las herramientas para que pueda tomar la decisión más adecuada para su Farmacia. Ahora, gracias a la colaboración de IM Farmacias y Asefarma, ofrecemos la posibilidad de resolver estas dudas de manera rápida y eficiente. En este ejemplar contestamos a algunas de las dudas que nos han hecho llegar los farmacéuticos.

Alicia Gutiérrez. Valladolid.

Tengo un amigo que acaba de comprarse un coche. Es autónomo y su asesor sí le ha metido esta compra como gasto. Yo como farmacéutica ¿puedo hacer lo mismo para el vehículo que tengo pensado comprarme?

La respuesta es no. La compra de vehículo no es un gasto propio de la actividad de oficina de farmacia, por una simple razón: para el ejercicio de la profesión (dentro de la farmacia), el profesional farmacéutico no precisa de vehículo.

Lo más recomendable para ellos es la adquisición de dos vehículos cuyo uso será, en cada caso, diferente: uno para uso personal y otro para uso profesional, pero –como solemos explicar a todos nuestros clientes– la justificación como vehículo profesional sería complicada, dado que para el ejercicio de su profesión, el farmacéutico no precisa trasladarse. Sólo será posible en algunas circunstancias muy concretas, como que la farmacia tenga un botiquín y efectivamente necesite el automóvil para realizar su trabajo.

Álvaro Gómez. Zamora

Todos los equipos informáticos que tengo en la farmacia se me han quedado obsoletos. Si compro equipos nuevos, ¿cómo se amortizan?

La compra de inmovilizado nuevo se amortiza según las tablas de Hacienda, pero existen particularidades que hay que conocer y ventajas fiscales, según el momento de la compra de dicho bien. Además, es importante diferenciar inmovilizado de reparaciones, ya que éstas sí serían gasto directo.

Frente a mi farmacia hay varios contenedores de basura. ¿Esto es legal?

En principio, no existe infracción de la normativa sanitaria al colocar contenedores frente a establecimientos como la oficina de farmacia. Sería interesante consultar la normativa municipal dictada por los ayuntamientos para saber si existe alguna limitación al respecto. No obstante, la asistencia a la farmacia de personas enfermas hace que los contenedores supongan un riesgo para su salud, además de dificultar su acceso a la propia oficina de farmacia. Presentar reclamación al ayuntamiento que le corresponda, recabar el apoyo al colegio de farmacéuticos y anteponer una reclamación al defensor del ciudadano, serían las tres acciones que se podrían emprender para luchar frente a la instalación de contenedores en las proximidades de los accesos a la oficina de farmacia.

|

14

M. M. Alcorcón – Madrid

Respuestas ofrecidas por los departamentos Jurídico y Contable de Asefarma.

Para cualquier cuestión que quiera trasladarnos, póngase en contacto con nosotros en el Tel. 91 4488422 o a través del mail asefarma@asefarma.com

®

LA ÚNICA VERDADERAMENTE FARMACÉUTICA INDICADO COMO ANTISÉPTICO DE HERIDAS Y QUEMADURAS LEVES

ES PRIMERA

1, 2

MARCA

1, 2

HERIDAS

HERIDAS HERIDAS POR TRATAMIENTOS POR VERRUGAS POSTDEPILATORIOS AMPOLLAS

PIERCINGS Y OTRAS PERFORACIONES CORDÓN CUTÁNEAS UMBILICAL

HERIDAS DE MASCOTAS

CORTES

QUEMADURAS HERIDAS POR LEVES PICADURAS

WWW.CRISTALMINA.ES 1: López L, Gutiérrez MI, Lucio-villegas ME, Aresté N, Morató ML, Pérez S. Introducción a los antisépticos. Atención Primaria 2014; 46 Supl 2:1-9 2: Arévalo JM, Arribas JL, Hernández MJ, Lizán M, Herruzo R. Guía de utilización de antisépticos. Grupo de trabajo sobre Desinfectantes y Antisépticos (SEMPSPH). Año 2000.

900 80 50 80 atencioncliente@salvatbiotech.com www.salvatbiotech.com

UÑEROS Y GRIETAS

HERIDAS POR ACNÉ Y VARICELA

análisis

Marcas con valor añadido CUANDO UN CONSUMIDOR COMPRA EN UNA FARMACIA UN PRODUCTO DE DERMOCOSMÉTICA BUSCA DOS COSAS: CONSEJO Y CALIDAD. HEMOS HABLADO CON DIRECTIVOS DE LAS PRINCIPALES EMPRESAS DEL SECTOR PARA CONOCER LA IMPORTANCIA QUE TIENEN PARA ELLOS LAS FARMACIAS Y EL POR QUÉ EL FARMACÉUTICO DEBERÍA TENER SU MARCA.

ALÈS GROUPE ESPAÑA ((LIERAC-PHYTO)) Tony Eslava, Director General de Lierac y Phyto

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Con nuestras marcas, tiene el poder de diferenciarse y reclutar a consumidoras de otros canales que buscan tratar cualquier problema o necesidad de la piel o el cabello pero con un plus sensorial muy atractivo.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

Nuestras marcas ayudan al desarrollo del segmento dermocosmético de la farmacia aportando valor, imagen, diferenciación y fidelización de la consumidora a la vez que margen para que el farmacéutico pueda seguir invirtiendo en su farmacia.

BOOTS LABORATORIES Javier Casas, Director General de Alliance Healthcare España

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Para mantener la rentabilidad de un negocio es fundamental contar con marcas como Boots Laboratories, que ofrece la mejor calidad para fidelizar a los clientes y, a la vez, aporta un buen margen con bajo riesgo al farmacéutico.

Boots Laboratories cuenta con más de 160 años de experiencia y es una marca pionera, tanto en el lanzamiento de medicamentos, como en la innovación de productos de dermocosmética.

Actualmente la marca sigue apostando por la innovación y cuenta con una muy buena relación calidad-precio. Ofrece una presión de stock adecuada y servicio de apoyo en el punto de venta, gracias a su red de consultoras expertas en dermocosmética.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

|

16

Lo esencial para una farmacia es contar con pacientes que confíen en su prescripción y sus consejos, tanto en temas de salud, como dermocosméticos. Boots Laboratories permite al farmacéutico ofrecer a sus clientes una gama de productos expertos en el cuidado de la piel y con resultados científicamente probados por numerosos estudios clínicos, realizados tanto en sus propios laboratorios y centros de investigación, como por prestigiosas universidades y expertos independientes de toda Europa.

En 2017 la marca se ha renovado con una nueva formulación de la gama Serum7 Lift Advanced y con un nuevo packaging moderno y atractivo para los clientes. Esta nueva imagen se ha sometido a diferentes estudios, tanto cualitativos como cuantitativos, en los que participaron consumidores y farmacéuticos. Los resultados recogidos de todos los estudios fueron muy positivos e indicaban que la intención de compra del consumidor aumenta en un 17% con respecto a nuestra antigua imagen.

Reinvente la belleza de su piel /·,167,787 3((/,1* %27É1,&2

Nuevo

DE VENTA EXCLUSIVA EN FARMACIAS SELECTIVAS.

L’INSTITUT PEELING RENOVADOR Y REJUVENECEDOR CON MEZCLA BOTÁNICA Nuestro primer peeling botánico suaviza e ilumina con la eficacia de un peeling glicólico al 30% (bajo nivel), pero con menor irritación para la piel. Ilumina inmediatamente la tez, afina su textura y minimiza los signos visibles de la edad. Con renovadores botánicos y exfoliantes rejuvenecedores, la belleza de su piel se reinventa

Únase a DARPHIN

www.darphin.es / info@darphin.es

análisis CALDES DE BOÍ Toni Vilches, Director General de Caldes de Boí In your Skin

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Los productos vienen a llenar un vacío en el mercado español, aportando un valor añadido único. Lo que no se encontraba en las farmacias de nuestro país, era realmente llevarte a casa los tratamientos de balneoterapia que se han estado aplicando durante 200 años en el balneario de Caldes de Boí. Tenemos una categoría de agua muy distinta al resto, es mineromedicinal, realmente está ofreciendo unos efectos terapéuticos muy específicos para la piel con problemas dermatológicos y estéticos.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

Porqué aportamos a la farmacia tratar patologías que hasta ahora no se trataban, como una psoriasis. Además damos un valor añadido a la farmacia, aportando una formación a su equipo y una formación práctica, sobre cómo se aplica al cliente final, y los resultados son inmediatos. En lugar de llegar a más farmacias, llegamos a menos, así podemos ofrecer más calidad.

La formación es continuada y desde el principio, empieza en el momento en el que el producto llega a la farmacia.

CATTIER, DISTRIBUIDO POR NATUR IMPORT Cristina Soler, Directora Técnica de Cosmética Natural

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Actualmente, debido a toda la información que existe en el mercado sobre los efectos de ciertos químicos en la salud, el consumidor tiende cada vez más a buscar productos naturales y con certificación ecológica. Esta filosofía la sigue Natur Import desde hace ya 25 años, siempre buscando productos relacionados con un estilo de vida sano y natural para dar respuesta a las necesidades de este nuevo consumidor más exigente.

Por esta razón, Natur Import apostó por la marca de cosmética natural y ecológica Cattier, fabricante de productos a base de arcilla e ingredientes naturales desde 1968, cuando Pierre Cattier descubrió la riqueza y los beneficios de esta “Tierra de Belleza”. Los valores que definen a Cattier son: naturaleza, autenticidad, confianza, familia y calidad.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

|

18

El farmacéutico debe cubrir las necesidades de todos sus clientes. Para ello, Cattier le ofrece una amplia gama productos de Belleza, Higiene y Cuidados ecológica, agradable y eficaz; la apuesta ideal para todas las personas que vayan a su oficina de farmacia en busca de soluciones naturales y ecológicas para la piel y el cabello de toda la familia.

Además, el farmacéutico puede recomendar los productos Cattier con total confianza, porque están certificados por Cosmebio y Ecocert, que garantizan el origen natural y de agricultura ecológica de los ingredientes, el respeto al medioambiente y la ausencia de ingredientes sintéticos como los derivados del petróleo, colorantes y perfumes artificiales.

SEROTOGYN ADIÓS A LOS SOFOCOS Con L-Triptófano y GABA 100% No hormonal 100% No fitoestrogénico

análisis CAUDALIE Antonio Gris, Director General de Caudalie en España.

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

En el mercado cosmético actual la consumidora es mucho más exigente y tiene fácil acceso a la información para poder escoger el producto más adecuado a sus necesidades. Dentro de dicho mercado el canal Parafarmacia es el que en los últimos años ha experimentado un mayor crecimiento que según mi opinión se basa en dos puntos vitales: Excelente relación calidad/precio de los productos y la profesionalidad y formación del prescriptor (farmacéutico) dentro de un punto de venta que transmite confianza. Con todo, el peso de la Parafarmacia dentro del mercado cosmético global sigue estando muy por debajo de sus posibilidades teniendo en cuenta el número de visitas al día que es tremendamente superior al de sus canales competidores. El hecho de que la consumidora se decante por uno u otro canal viene dado generalmente por sus motivaciones de compra que tradicionalmente se asocian a ellos.

Los tres pilares de Caudalie son natural, eficacia y glamour. Con ellos ampliamos la oferta tradicional del canal Parafarmacia sin perder los valores añadidos que ofrece dicho canal con el objetivo de captar y fidelizar a consumidoras que entran en la farmacia a por otros servicios.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

En primer lugar por los motivos arriba indicados pero además Caudalie le ofrece al farmacéutico los medios motores para facilitarle el sell out: Elementos PLV elegante y llamativa, formación técnico/comercial continuada, eventos de captación y fidelización de consumidoras,… Todo ello sin olvidar la máxima rentabilidad.

DARPHIN Isabel Blanco de Castro, Directora de Marca de Laboratorios Darphin España

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Darphin es una marca sólida, consistente, que cumple lo que promete. Es estable a lo largo del tiempo. No defrauda al consumidor final. El grado de fidelidad que tiene la clienta es alta y quien la prueba ve que nuestros productos son excepcionales, que son magníficos. Hay muchas marcas de cosmética, y habrá cada vez más, pero Darphin es una marca del Grupo Estée Lauder con una forma de trabajar consistente a lo largo del tiempo.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

|

20

Es una marca que marca la diferencia. Si yo tengo una pirámide de cosmética, Darphin está en el pico superior por muchas razones. Hay líneas que tienen un precio importante porque tienen unas formulaciones muy importantes, con unos ingredientes y principios activos de mucha calidad. Si quieres ser una farmacia que trabaja con lo mejor que se está vendiendo en el mundo farmacéutico, Darphin es una marca que tienes que tener.

nº1

en EE.UU. En belleza, productos botánicos, descanso y energía*

From low you, to go go go you

De venta en establecimientos especializados Descubre la gama completa

900 181 293

*NIELSEN US FDM (FOOD (FOOD/DRUG/MASS) D/DRUG/MASS) 5 52W/E 2W/E 26.12.2015 Los complementos alimenticios no deben utilizarse como sustitutos de una dieta equilibrada eq y variada y un estilo de vida saludable.

análisis DERMOESTÉTICA DEL SUR José Manuel Fernandez Baratech, Director General Dermoestética del Sur

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Las marcas de Dermoestetica del Sur (DDS) en la oficina de farmacia suponen la presencia del único laboratorio andaluz de dermocosmetica cuyos productos cuentan con certificado de origen español.

Nuestra apuesta por el desarrollo del talento nacional y de las capacidades y habilidades de los profesionales de nuestro entorno, es firme y decidido.

DDS es el ejemplo de “querer es poder”, que una pequeña empresa del sur de Europa puede ser competitiva y aportar un enorme valor al mercado. Además, con compromiso medio-ambiental (Certificación en Emisión de Gases de Efecto Invernadero. Adscripción al Sistema Andaluz de Compensación de Emisiones). Los productos DDS son de venta exclusiva en el canal farmacéutico, no están disponibles en grandes superficies, ni perfumerías.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

Elegir DDS, supone aportar a los clientes y pacientes de las farmacias españolas, productos auténticos, pensados y diseñados por médicos y farmacéuticos, para médicos y farmacéuticos.

Buscamos aportar siempre lo mejor de nosotros mismos, a través de los nuevos conceptos que estamos implantando, como las formulaciones minimalistas, la Biodermocosmética, con la implementación de plancton marino o agua de mar, que permiten tratamientos innovadores nunca antes vistos. Texturas de última generación, efectos velvet (terciopelo), formulaciones libres de parabenos y otros conservantes… Innovaciones de última tecnología al servicio de la salud de la piel. Apostar por DDS es apostar por el bienestar, no sólo de sus pacientes y clientes, con productos únicos, sino también social y medioambiental, con una mirada siempre hacia el futuro sin olvidar de dónde venimos, y a quienes nos debemos.

DS LABORATORIES Luis Adell, Country Manager DS Laboratories España

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

DS Laboratories concentra sus esfuerzos en innovar e investigar todos los aspectos relacionados con el cuidado del cabello, ya sea para prevenir, retrasar, reducir o reparar los daños que sufre como consecuencia del paso del tiempo. Para ello, incorporamos en todos los productos ingredientes activos exclusivos y siempre de grado farmacéutico, capaces de aportar beneficios adicionales a los ya existentes con una eficacia muy alta. Además, y esta es la innovación más importante, dichos activos penetran y se liberan en la piel de manera prolongada, encapsulados y trasportados en nanosomas –vesículas diminutas (50-200 nm) de composición idéntica a las células del organismo, que permiten encapsular y transportar principios activos sin que se oxiden ni degraden–. Así se potencian y aceleran los mejores resultados.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

|

22

El consumidor es cada vez más exigente respecto a los productos de tratamiento que funcionen al máximo.

En este sentido, los productos de DS Laboratories han sido sometidos a estudios en los que se ha comprobado su eficacia con parámetros medibles y objetivables y con la participación de dermatólogos para refrendar los resultados, especialmente en el cuidado capilar, por lo que influye en nuestra imagen.

Al final, el parámetro de medida que termina de confirmar la eficacia de un producto es su uso y su reconocimiento en condiciones de uso normal en pacientes normales. En este sentido nos sentimos muy afortunados puesto que la experiencia personal de pacientes, transmitida tanto al dermatólogo como al farmacéutico, es que los productos son realmente eficaces con un altísimo grado de satisfacción.

La experiencia de conocer el producto Descubre las excepcionales propiedades terapéuticas del agua mineromedicinal en un taller “BOÍ HEALTH & BEAUTY”.

Un taller pensado para que tus clientes vean los resultados al instante.

Una experiencia que se ve en la piel www.caldesdeboi-inyourskin.com

análisis EUCERIN Karina López, Directora de Marketing

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

La dermocosmética es un área ampliamente consolidada dentro de la oficina de farmacia y nuestras marcas encuentran en ella el canal idóneo para llegar a los consumidores.

Estamos considerados como los inventores del cuidado moderno de la piel y nuestro compromiso es ofrecer soluciones avanzadas que actúen sobre todos los requisitos de la piel.

Nuestro éxito internacional se fundamenta en nuestra experiencia en Investigación y Desarrollo, en nuestros innovadores productos y en nuestras potentes marcas. Somos pioneros y líderes en dermocosmética y nuestros productos ofrecen soluciones eficaces a problemáticas como son: la piel sensible, el envejecimiento, las lesiones cutáneas inducidas por el sol, machas de la piel, problemas de acné y la dermatítis atópica.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

Desde hace años somos los líderes en las categorías de higiene e hidratación corporal y además, ocupamos las primeras posiciones dentro del segmento facial antiedad. Dedicamos toda nuestra pasión y experiencia a la piel. Las innovaciones de vanguardia, la calidad sobresaliente y la excelente compatibilidad cutánea forman el núcleo de la marca y sostienen la calidad de nuestros productos.

El farmacéutico juega un rol importantísimo, pues combina el conocimiento químico con una visión relacionada con la salud, por lo que sus recomendaciones se ajustan a las necesidades particulares de cada consumidor. No olvidemos, que la mayor parte de la población tiene la piel sensible y cada vez más, recurren a la Dermocosmética para encontrar productos que se adapten a su tipo de piel y valoran mucho el consejo del farmacéutico y nuestras marcas ofrecen soluciones avanzadas para que actúen sobre todos los requisitos de la piel.

LABORATORIOS EXPANSCIENCE Anna Clara Vancells, Responsable de Marketing Laboratorios Expanscience

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

En Mustela, desde hace más de 65 años, nos dedicamos a proteger la salud de la piel cuando es más frágil: en el nacimiento y la maternidad, ofreciendo una gama completa de productos específicamente adaptados, elaborados según las prácticas de fabricación farmacéutica. Gracias a este saber hacer y a la confianza de consumidores y farmacéuticos, Mustela es la marca líder en el cuidado de la piel de bebés y niños en farmacias.

Esto nos impulsa a seguir investigando para profundizar en el conocimiento de la piel en estos periodos clave. Así por ejemplo, hemos descubierto que, más allá de la necesidad esencial de protección que tiene la piel de todos los bebés, éstos pueden tener necesidades específicas según sea su tipo de piel (normal, seca, atópica…), de ahí que el consejo farmacéutico es fundamental.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

|

24

Somos la marca experta en el cuidado de la piel del bebé desde hace generaciones. En este sentido, como referentes que somos, llevamos a cabo sin cesar nuevas investigaciones en dermatología pediátrica y obstétrica, desarrollando productos punteros en investigación, de eficacia clínicamente testada y con la garantía de seguridad y alta tolerancia que ofrecen nuestras fórmulas, que excluyen ingredientes cuestionados y dan prioridad a los ingredientes de origen natural (95% de media en la gama bebé-niño piel normal/seca). Todo ello sin olvidar el placer de utilización con texturas sensoriales y las notas olfativas delicadas de nuestros productos. También destaca nuestro compromiso en favor del hombre y el medioambiente, siendo el primer laboratorio farmacéutico cuya contribución al desarrollo sostenible fue calificada de “ejemplar” por la AFAQ 26000.

Además, más allá de la relación comercial, en Mustela ofrecemos apoyo al personal de la farmacia, poniendo a su disposición información completa y transparente sobre los productos y consejos de expertos para el cuidado de los más pequeños y sus mamás.

análisis INTERAPOTHEK Isabel Santos, Directora de Marketing y marca propia Interapothek

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

La marca Interapothek completa la oferta de las farmacias, contribuyendo a mejorar su rentabilidad y ayudándoles a fidelizar a sus consumidores, ya que ofrece la garantía de un producto exclusivo de farmacia con un precio muy competitivo.

Interapothek, aporta un amplio surtido de productos agrupados en las siguientes categorías: cuidado corporal, salud, cosmética, cuidado del bebé, alimentación infantil, herboristería, óptica, higiene dental, fotoprotección y gafas de sol y presbicia. Diez familias de soluciones especializadas, pensadas para cuidar el bienestar del consumidor y apoyar la competitividad de la atención farmacéutica

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

Además de las cuestiones referidas en la pregunta anterior, centradas en la calidad, exclusividad y los precios competitivos de los productos marca Interapothek, nuestro objetivo es conseguir ser la preferencia del consumidor, que éste se decante por estos productos y por la farmacia que los comercializa. Y eso lo conseguimos, además de con calidad y precio, diferenciándonos a través de nuestra imagen de marca, con un packaging que ha sido premiado en numerosas ocasiones.

Contamos con nuestro proyecto de “Espacios Interapothek”, con el que ayudamos a que la presentación de los productos en el punto de venta sea la más apropiada para captar al cliente. Se trata de un proyecto pionero al que se han sumado más de 3.300 farmacias, que disponen de un ‘Espacio Interapothek’ en su zona de venta.

Además de los recursos que ponemos a disposición de la farmacia, contamos con la opinión y el asesoramiento del farmacéutico para el desarrollo de cada producto, algo que nos permite dar respuesta a las necesidades que van surgiendo en la oficina de farmacia a lo largo del tiempo.

Por último, destacar nuestras acciones de marketing dirigidas al consumidor y nuestra presencia en redes sociales, que dan mayor visibilidad a Interapothek y la convierten en una marca más dinámica y con mayor potencial que el resto.

LABORATORIOS PIERRE FABRE Manuel López, Director de Comunicación

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Pierre Fabre creó el concepto de Dermofarmacia en su Oficina de Farmacia y a partir de ahí el desarrollo de productos que responden a las necesidades de los consumidores, dando respuesta a cualquier demanda que se pueda plantear en una Oficina de Farmacia relativa al cuidado Dermocosmética y con una visión clara de la salud a la Belleza. Grupo líder en el Sector Dermocosmético Español que ha acompañado y apoyado al farmacéutico ofreciendo herramientas permanentemente actualizadas que mejoren la gestión en el punto de venta, así como los mejores productos con la máxima eficacia y seguridad de un Laboratorio Farmacéutico de referencia.

|

26

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

Pierre Fabre tiene la responsabilidad como líder de impulsar la evolución del sector dermocosmético, el farmacéutico sabe que en todo la trayectoria de esta compañía le ha demostrado ser un partner seguro para él y para sus consumidores. Pierre Fabre dispone de marcas líderes en los diferentes segmentos de la Dermocosmética, Avène, Ducray, Dexeryl, A-derma, Klorane, Elancyl, Galénic y Rene-Furterer para el cuidado y la salud de la piel y el cabello respondiendo a todas las necesidades.

análisis RILASTIL - CUMLAUDE Jean-Philippe Boyer, Brand Manager Rilastil - Cumlaude

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Rilastil-Cumlaude es una marca concebida junto con el especialista y con vocación farmacéutica para mejorar el bienestar de las personas. Trabajamos de manera estrecha con diferentes médicos para ofrecer productos eficaces, seguros e innovadores en áreas terapéuticas importantes como la dermatología, la ginecología y la oftalmología.

El farmacéutico es un actor clave en la prevención y el tratamiento de patologías en esos campos donde el consejo farmacéutico es de suma importancia. Desde nuestra marca nos dedicamos a proporcionarle el más amplio abanico de soluciones para satisfacer las necesidades de sus clientes.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

Gracias nuestras inversiones constantes en I+D+i, ofrecemos al farmacéutico productos de última tecnología, con eficacia respaldada por estudios clínicos, ofreciendo una ventaja al farmacéutico frente a otros canales de consumo.

Además, tener Rilastil-Cumlaude es garantía de seguridad para el personal farmacéutico. Con nuestras plantas de producción certificadas ISO y GMP así como nuestro servicio de cosmetovigilancia, producimos y controlamos nuestros productos con el mismo rigor que se exige para los fármacos garantizando así la máxima seguridad para los usuarios.

Finalmente, disponemos de un equipo humano muy comprometido con el farmacéutico para apoyarle en su función de aconsejar y recomendar, a través de programas de formación continua sobre productos y gestión del punto de venta.

SENSILIS Josep Mª Folà, Director Marketing y Comercial de Dermofarm Laboratorios

¿Cuál es la importancia de su marca en la Oficina de Farmacia?

Sensilis es la marca experta y líder en Dermocosmética selectiva en el canal farmacia. Sensilis, tiene una esencia propia, la base de nuestra razón de ser, es el equilibrio perfecto entre Ciencia, Naturaleza y Belleza.

Nos inspiramos en los elementos de la propia naturaleza y en las últimas tecnologías, aplicando el máximo rigor farmacéutico en nuestras creaciones bajo el sello indiscutible de Laboratorios Dermofarm.

Sensilis, es una marca muy completa para la oficina de farmacia ya que está presente en varias categorías (tratamientos faciales, Make-up, Solares, Capilares, Corporales) cubriendo todas las necesidades de la piel y ayudando a potenciar la belleza innata de cada mujer.

Nuestra cosmética selectiva es un modelo de negocio alternativo, totalmente complementario a las marcas más tradicionales y basado en establecer una relación de colaboración duradera, estrecha y cercana (win to win), entre la marca y la farmacia.

¿Por qué debe tener su marca el farmacéutico?

|

28

Primero porque es una marca estable, pionera y que tiene detrás la confianza y la rigurosidad de un laboratorio farmacéutico. Sensilis lleva 25 años defendiendo ya su liderazgo en el mercado y ello ha enriquecido año tras año nuestro expertise. Es en este espíritu de confianza y superación que trabajamos los lanzamientos de la marca y que nos hemos coronado como uno de los grandes conocedores del mercado antiedad. El ejemplo más reciente es la última innovación Upgrade Chrono Lift Ampoules. La clave es su doble beneficio, ya que actúa no sólo aportando un efecto flash lifting inmediato sino que, al mismo tiempo, actúa como potente tratamiento anti-age de acción duradera. Por un lado la fórmula contiene uno de los cocteles más completos del mercado, un 22% de activos tensores. Por otra parte, el efecto anti-age intensivo se consigue gracias a su contenido en ácido ferúlico y glicoproteínas para contrarrestar el envejecimiento cutáneo. Un lanzamiento que protagoniza nuestra embajadora de marca Paz Vega y que sin duda una vez más será todo un éxito en el canal farmacia y parafarmacia.

análisis

Cuestión de confianza EL CONSEJO FARMACÉUTICO ES FUNDAMENTAL A LA HORA DE ELEGIR UN PRODUCTO ADECUADO A LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES. CONTAR CON UNA MARCA DE REFERENCIA EN LA QUE EL FARMACÉUTICO CONFÍA Y QUE SABE QUE SUS PRODUCTOS RESPONDERÁN A LA NECESIDAD DEL CLIENTE ES FUNDAMENTAL. ESTE AÑO, PARA NUESTRO ESPECIAL DERMOFARMACIA, HEMOS PEDIDO LA OPINIÓN DE ALGUNOS FARMACÉUTICOS SOBRE EL POR QUÉ HAN APOSTADO POR UNA MARCA EN CONCRETO Y LAS RECOMENDACIONES QUE HACEN SOBRE SUS PRODUCTOS.

Helena Santamaría Ortega, Farmacia Santamaría de Huesca ¿Por qué ha decidido apostar por Boots Laboratories en su farmacia?

Elegí Boots, entre otras cosas, porque es una línea que está clínicamente probada, y demostrada su eficacia. Es una mezcla entre lo que es el tratamiento natural y el tratamiento más químico. Hacen mucho soporte a la clienta, a la farmacia. Responden muy bien en caso de cualquier necesidad especial. Confío en su equipo.

¿Qué recomendaciones y consejo da a sus clientes junto a los productos de Boots Laboratories?

De todo tipo. El primero, que es fundamental, es que no nos sirve de nada tratar la piel si no la hemos limpiado. En función de cada tipo de piel y de cada necesidad, recomendamos la manera ideal de cómo limpiarse la piel. Cómo elegir el producto más adecuado para esa piel. Recordamos que, igual que no nos vestimos igual todo el año, la piel no nos pide lo mismo todo el año. Luego, hay que seleccionar muy bien el tipo de textura, la necesidad, la indicación. Igualmente, recomendamos el orden de los productos. Cómo aplicarlos.

Entender el porqué lo hacemos. No echarnos crema a paladas como si fuera mantequilla, sino comprender el motivo de cuidarse y cómo hacerlo.

Susana Olivares, Farmacia Coliseum de Barcelona ¿Por qué ha decidido apostar por Caldes de Boí en su farmacia?

Nosotros hacemos visitas a terapeutas y a médicos y en una de ellas visité a la doctora Montserrat Pérez, que está detrás del departamento de I+D de Caldes de Boí. Me habló de las propiedades de las cremas de Caldes, de todo el concepto que tenían y de las cualidades del agua termal, nos gustó y decidimos introducir esta línea en la farmacia.

¿Qué recomendaciones y consejo da a sus clientes junto a los productos de Caldes de Boí?

|

30

En la farmacia tenemos una persona especializada en dermo que en función del cliente aconseja un tipo de crema u otra. Aunque recomendar las cremas de Caldes es algo sencillo porque están ya indicadas para problemáticas específicas como por ejemplo la Sulphaterm que funciona muy bien para la psoriasis porque es a base de azufre y mejora todas las características de la piel con esta patología.

BLACK DIAMOND TRATAMIENTO INTENSIVO CONTRA LAS ARRUGAS PROFUNDAS

85 %

80%

Disminuciรณn apariencia de bolsas*

Piel mรกs redensificada**

65%

81 %

Disminuciรณn de las arrugas** Mayor firmeza* IONTO-LIFT EYE CONTOUR

IONTO- FILLER LIP CONTOUR

*Evaluation in humans of the anti-wrinkle and moisturizing effectiveness comparing two cosmetic products. Zurko Research. May-June 2016. **Evaluation in humans of the anti-wrinkles, moisturizing and firmness efficacy of a cosmetic product under dermatological control. Zurko Research. March 2017.

análisis

Manel Nadal, Farmacia Nadal de Barcelona

¿Por qué ha decidido apostar por Caudalie en su farmacia?

Básicamente por la imagen que tiene que creo que es muy buena porque aúna por un lado eficacia y cosmeticidad y por otro lado un aire bio que es muy del agrado del consumidor.

Tengo un par de personas en la farmacia que son expertas en dermofarmacia que están pendientes de las tendencias del mercado y hace aproximadamente 6 años sugirieron la posibilidad de apostar por una marca que parecía que iba a más y a raíz de eso decidimos introducir esta marca en la farmacia.

¿Qué recomendaciones y consejo da a sus clientes junto a los productos de Caudalie?

Sobre todo que es un producto eficente que le ayudará en la problemática que pueda tener en la piel y además que es una cosmética que se compra con ilusión. En general la cosmética hay que comprarla por el motivo de que sea eficiente pero en algunos casos la emoción o la ilusión de la cosmética tiene que existir. Otras marcas pueden ser cosméticamente muy eficientes pero les puede faltar ilusión y yo creo que Caudalie sí que lo transmite tanto a nivel del vendedor, la persona que está dando consejos, como a nivel del comprador.

María Ángeles García Molina, Farmacia Los Ángeles de Murcia ¿Por qué ha decidido apostar por Darphin en su farmacia?

En primer lugar, porque la suya es una cosmética más selectiva y más parecida a la alta perfumería, pero en el mundo de la farmacia. En farmacia, lo más parecido a perfumería era Darphin. En segundo lugar, porque nos queríamos diferenciar porque es una línea bastante diferenciadora y selectiva. Decidimos apostar por ella por ser una línea de alta cosmética, pero en farmacia. Las acciones con sus consejeras de belleza viniendo a la farmacia ayudan bastante. Sobre todo, porque no es habitual que se haga tratamiento de digitopresión en ninguna marca. Sólo lo hace Darphin. Eso a la clientela le gusta mucho, porque experimenta como si fuera un centro estético, pero en la farmacia.

¿Qué recomendaciones y consejo da a sus clientes junto a los productos de Darphin?

Siempre decimos que Darphin es una experiencia sensorial única. Cuidan mucho la cosmeticidad, el aroma, la textura. Eso lo tiene que saber el cliente. Y tiene que saber que es una casa natural, pero con su base y con su corazón, que son los aceites esenciales. Su formulación es botánica. Dependiendo de una crema u otra, enfocamos a los beneficios.

Rosalia y Begoña Gozalo Corral, Farmacia Las Gemelas de Madrid ¿Por qué ha decidido apostar por DS Laboratoires en su farmacia?

|

32

Llevamos años desde nuestra farmacia intentando identificar necesidades específicas del mercado para ofrecer a nuestros usuarios soluciones de valor a través de productos innovadores. Tenemos claro que para innovar hay que tener bien diseñados los procesos de la farmacia y que existe una gran oportunidad de innovación a través de los productos y servicios que prestamos Nuestra filosofía de innovación pasa por identificar oportunidades, ejecutarlas como un proyecto y en este caso hemos decidido apostar por la investigación capilar, una investigación capilar no solamente dirigida al tratamiento sino a la prevención de los problemas capilares.

Es nuestra responsabilidad como farmacéuticos tener como parte de una solución específica y de valor para nuestros clientes, los productos más novedosos, innovadores, eficaces y con la tecnología más avanzada. Estudios clínicos a doble ciego garantizan esta eficacia y la encapsulación nanosomal de alta estabilidad de los activos, proporciona un nivel de absorción específico y una liberación prolongada que permite que actúen durante 14 días.

Con una indicación a adecuada del producto, los farmacéuticos estamos preparados para ello por nuestra formación continuada, aseguramos buenos resultados y eficacia y además ayudamos a posicionar el canal Farmacia como el canal idóneo por aportar confort , garantía, rigor científico, conocimiento y seguridad. >>

¿Qué recomendaciones y consejo da a sus clientes junto a los productos de DS Laboratoires?

Es clave que traslademos a nuestros clientes, la gran importancia que tienen esos matices únicos, puntos fuertes y diferenciadores en términos de formulación, tecnología e innovación, que hacen del producto “el producto”. No pongo en tus manos cualquier cosa, pongo “una solución de valor” Clave también es que expliquemos correctamente la forma de aplicación del producto aclarando el porqué de nuestras indicaciones y dejar claras cuáles son las expectativas, que es lo que vamos a intentar conseguir y los plazos que nos vamos a marcar

Rafael Becerril, farmacia Becerril de Palencia ¿Por qué ha decidido apostar por Lierac en su farmacia?

Cuando decidimos especializarnos en dermocosmética buscamos una línea de cosmética exclusiva de farmacia que aportara una experiencia diferenciadora a nuestras clientas. Lierac era y es la línea de cosméticos que mejor representa estos valores. Lierac no solo ofrece esa experiencia diferenciadora a nuestras clientas sino que también ofrece una formación especializada al personal de la farmacia tanto de forma presencial como mediante sus plataforma online que ayuda a aconsejar de forma eficiente y profesional a nuestras clientas.

¿Qué recomendaciones y consejo da a sus clientes junto a los productos de Lierac?

A la hora de solicitarnos un cosmético cualquiera de nuestras clientas, lo primero que realiza nuestro personal es un dermoanálisis para valorar el estado de la piel de la clienta. Esto es fundamental si queremos acertar con el tratamiento específico para nuestra clienta ya que cada piel es única y el estado de la piel cambia en función de la edad y condiciones mediambientales. De esta forma cuidamos de la salud de la piel de nuestras clientas empezando desde la limpieza, pasando por el sérum, crema y terminando por la solar.

3 secretos que esconde el colágeno ¿Quién puede negar que el colágeno es uno de los elixires de la eterna juventud? Y, a partir de los 30 es, sin duda, un must de cualquier rutina anti-edad.

Por ejemplo, la celebrity Paula Echevarría, lo sabe muy bien. Esta actriz, en una entrevista desveló uno de sus secretos de belleza: “la belleza desde el interior”. Para tener la piel perfecta toma todos los días colágeno con Vitamina C y Ácido Hialurónico. ¿Sabes por qué el colágeno es tan esencial para frenar el envejecimiento?

1. De todas las proteínas que forman el cuerpo, más de un tercio es colágeno. Es la más importante y abundante, siendo la responsable de aportar firmeza y elasticidad a la piel.

2. A partir de los 25 años, su producción natural por nuestro organismo disminuye paulatinamente. ¿Consecuencia? Pérdida de firmeza con la consecuente aparición de la temida flacidez. A los 40, se calcula que perdemos un 1% al año. Y no solo eso, porque con el paso de los años no sólo generamos menos colágeno sino que también es de peor calidad.

3. Con la dieta podemos contribuir a equilibrar la pérdida progresiva de colágeno. Los alimentos ricos en antioxidantes, Vitamina C y

E, estimulan la producción de esta extraordinaria proteína.

Y teniendo en cuenta todo lo anterior, nace un producto que, además de estar riquísimo, está revolucionando el mercado de los complementos de belleza y salud: las deliciosas gominolas SaludBox Beauty.

Pero, ¿cuál es el secreto de estas deliciosas gominolas con sabor a frutas? Sus cinco potentes activos: por supuesto, colágeno, clave para el mantenimiento de la firmeza; vitamina C, esencial en los procesos de reparación cutánea; Vitamina E, con un enorme poder antioxidante; Vitamina A, que revitaliza y rejuvenece, y Coenzima Q10, que combate los radicales libres y aporta energía a las células de la piel. ¡El mimo de belleza más delicioso!

Con dos gominolas Beauty al día conseguirás una piel más firme y revitalizada. Un único consejo: Para aumentar sus efectos, evita masticarlas y disfruta de su riquísimo sabor, ya que sus activos se absorben vía sublingual, consiguiendo mayor rapidez y eficacia. ¡Restarle años a la piel nunca te será más fácil… y rico! ¿Te apetece probarlas? ¡No esperes más! Visita tu farmacia más cercana y pídelas.

Consulta saludbox.com para descubrir la gama completa.

maternidad

Embarazo y maternidad: salir de dudas

|

34

Desde el momento en el que el test de embarazo da positivo, la mujer empieza a preocuparse sobre qué es lo más indicado -y lo que no lo es- en beneficio de ella misma y su bebé.

Durante los nueve meses que vienen por delante las dudas se acrecientan ante los cambios que registra el cuerpo y se busca, ante todo, seguridad en la elección de los productos,

teniendo en cuenta que determinadas fórmulas no son indicadas en esta etapa.

Cloasma: hiperpigmentación durante la gestación y tras el parto Estas manchas ligeramente oscuras e irregulares, producidas por

las alteraciones hormonales del embarazo se desarrollan lenta, irregular y simétricamente en la cara. Aparecen en las mejillas, frente, nariz, labio superior y mentón. Para unificar el tono de la piel y disimular la presencia de estas manchas es aconsejable el uso de maquillaje correctivo con colores salmón, y fondo de maquillaje acorde con la tonalidad de la piel.

El aumento de volumen en periodos relativamente cortos, como es el caso de embarazo, provoca la aparición de las estrías

MERCADO PRODUCTOS REAFIRMANTES ANTIESTRÍAS Ventas en miles (Enero, Febrero y Marzo 2017)

Cederroth

-3,3%

GSK Cons. Healthcare

-12,1%

Isdin Suavinex Expanscience

Esta hiperpigmentación también se da en las areolas mamarias y los pezones o la línea vertical que se dibuja desde el obligo hasta el pubis. Suele desaparecer un tiempo después del parto. En todo caso es importante recomendar una alta protección solar para evitar que las manchas faciales y corporales se hagan más evidentes.

Piel más elástica: prevención de las estrías El aumento de volumen en periodos relativamente cortos, como es el caso de em-

Unidades

948

35

-7,9%

14

331

-7,4% -7,8%

11 247

-5,5% -6,2% -10%

9

161

35 727 -6,3%

170 3.195

-6,70%

barazo, provoca la aparición de las estrías en pecho, abdomen, glúteos y muslos.

Aún más evidentes si el tejido no tiene suficiente elasticidad debido a la falta de colágeno y elastina.

Esta rotura de las fibras se manifiesta en una fase previa con grietas de color rojo

y azulado, que se irán poniendo de color rosado y levemente nacarado y por último, blanco. No ganar más peso de lo previsto (el que haya indicado el ginecólogo) es la medida más efectiva aunque no es garantía de que no aparezcan. Proporcionar a la piel elasticidad y flexibilidad con el uso

MERCADO PRODUCTOS REAFIRMANTES ANTIESTRÍAS Cuota de mercado (Enero, Febrero y Marzo 2017)

Resto 21% Expanscience 5% Suavinex 6,5% Isdin 8%

Cederroth 38,8%

Unidades

Resto 22,8% Expanscience 5,0%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 82F2 Elaboración: IM Farmacias

Cederroth 29,7%

Valor

Suavinex 7,7% GSK Cons.

Healthcare 20,7%

Valor

Evolución de las ventas

781

-15,2%

Resto Total

66

1,4%

Isdin 10,4%

GSK Cons.

Healthcare 24,4%

maternidad MERCADO PRODUCTOS REAFIRMANTES ANTIESTRÍAS Cuota de mercado (Abril 2016- Marzo 2017)

Resto 22,3% Expanscience 4,4% Suavinex 7,1% Isdin 7,8%

Resto 24,5%

Cederroth 37,7%

Unidades

Cederroth 28,1%

Valor

Expanscience 4,5% Suavinex 8.3%

GSK Cons.

Healthcare 20,7%

GSK Cons.

Healthcare 24,7%

Isdin 9,9%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 82F2 Elaboración: IM Farmacias

de cosméticos específicos antiestrías al menos dos veces al día aportará la elasticidad a la piel necesaria para ir cediendo, además del necesario confort.

Hay que aplicar la dermocosmética antiestrías con un suave masaje por todas estas zonas, asegurando la total penetración del producto. En textura crema o aceite estos cosméticos estimulan la renovación de las células, remineralizan los tejidos reactivando las funciones celulares que impulsan la síntesis del colágeno y la elastina.

Vigilar las varices, disfrutar de unas piernas ligeras

Cederroth GSK Cons. Healthcare Isdin Suavinex Expanscience

4,6%

-12,5%

Unidades

3.941

153

-7,4%

57 1.392

-5,9% 2,6%

52

1.160

6,1% -7,4% -9,8%

Valor

Evolución de las ventas

3.475

-13%

32 629 166

Resto Total

278

9,6%

3.450 -2,3%

738

-1,7%

|

Durante el embarazo la circulación sanguínea de retorno se resentirá, tanto por el aumento de peso como por la presión en la zona inguinal. En caso de presencia de varices o en previsión a que aparezcan son recomendables las medias específicas para el embarazo, que además de una compresión decreciente y adecuada, disponen de una banda reforzada para mantener el vientre en su sitio. Como decálogo contra la pesadez de piernas los expertos recomiendan: cuidar la alimentación, el exceso de peso y el estreñimiento favorecen las 36 molestias en las piernas. Practicar ejercicio diariamente; caminar y la natación en el caso de la mujer embarazada son los más recomendables. Caminar con

MERCADO PRODUCTOS REAFIRMANTES ANTIESTRÍAS Ventas en miles (Abril 2016- Marzo 2017)

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 82F2 Elaboración: IM Farmacias

14.047

maternidad frecuencia y no permanecer quieto o sentado largos periodos de tiempo. Por la noche, poner las piernas en alto y si trabajamos sentados, utilizar reposapiés. Por la noche elevar los pies 15 cm. Hacer con frecuencia ejercicios sencillos para favorecer la circulación venosa. Aplicar geles de masaje en piernas y tobillo, siempre de abajo hacia arriba. Usar la ducha mejor que el baño y aprovechar para aplicar agua fría en las piernas en sentido ascendente. Evitar la ropa ajustada, los tacones (siempre menos de 6 cm) y los ambientes muy calurosos. Mantener bien hidratada la piel de las piernas, sobre todo en verano.

El cabello durante el embarazo y post parto En la vida de la mujer existen tres momentos en los que existe una mayor caída del cabello: en la pubertad, tras el parto y la menopausia. Durante el embarazo se produce un aumento de estrógenos, por lo que hay mayor número de cabellos en fase de crecimiento.

Tras el parto las funciones hormonales se regularizan, los niveles de estrógenos bajan bruscamente y la fase de caída se acelera ( a los 3 ó 4 meses de dar a luz). El farmacéutico puede aconsejar el uso de productos específicos anticaída para este problema en concreto, que contribuirán a una recuperación más rápida del cabello. +

Novedades

|

38

e’lifexir Dermo Senobell, de Phergal.

Un innovador concepto de dermocosmética activa con efecto tridimensional para mantener la Ƥ Ǥ Una leche redensificante que combina 3 ingredientes activos: lipopéptidos activos, manteca de cacao, soja y karité y colágeno y ácido hialurónico.

Manteca de Karité, de Cattier.

La manteca de karité previene la sequedad cutánea, promueve la renovación celular, y nutre e hidrata intensamente la epidermis. Es rica en vitaminas A, ǡ al tiempo que la protege de las agresiones externas.

Creastim Loción, de Ducray Un cuidado inédito para dismi Ƥ À del cabello ocasional originado por factores externos como el ± ǡ ǡ Ǧ parto. Además, Creastim Loción frena la caída y redensifica el cabello recobrando densidad, Ǥ

Gel Corrector Anti-estrías, de Elancyl.

Cuidado corrector de estrías que proporciona una acción correctora y alisadora para favorecer la reducción de las estrías de reciente aparición. La piel se ƪ ǡ hidratada, y las estrías más lisas y menos visibles.

RF80 ATP Energie, de René Furterer.

Tratamiento anticaída concentrado en extractos de plantas y aceites esenciales naturales que favorece el crecimiento del pelo À Ǥ Responde directamente a todos los factores responsables de la caída reaccional.

͟ǡ Boots Laboratoires.

Reduce las líneas de expresión y deja una piel radiante.

Para los primeros signos de envejecimiento. Contiene un complejo antioxidante exclusivo que combina Vitamina C con ingredientes como Extracto de Morera y Ginseng.

Ǧ la Maternidad.

Específicamente formulado

y el postparto, actúa en profun ƪ y contribuye a remodelar la silueta gracias a una combinación exclusiva de activos de origen natural que dejan la piel fresca y suave.

Bust Lift Crema Modeladora, de Lierac.

Esta crema modeladora está elaborada a base de oligopéptidos de avellana y extracto de mandarina de Japón, para reaƤ Ƥ pecho y difuminar los defectos pigmentarios. También posee una acción hidratante rellenadora de arrugas.

maternidad maternidad

Novedades

|

40

Pilopeptan Woman Comprimidos, de Genové.

Producto específico para la caída del cabello causado por carencias nutricionales, postparto, estrés u otros. Complemento nutricional compatible en estados de dieta, diabetes y apto para las intolerancias más comunes. Refuerza, nutre y estimula el crecimiento del cabello.

Feminaissance antiestrías, de Pranarôm.

Aceite vegetal, 100% biológico, y rico en ácidos esenciales. Perfecto para prevenir las estrías producidas por el embarazo y evitar la flacidez de choque postnatal. Nutre la piel y la Ƥ del embarazo. Además, tiene un efecto calmante y relajante.

Xerakos Aceite corporal Piel Seca, de Kosei.

Con omega-6 y otros ácidos grasos esenciales de marcado efecto protector y renovador celular, proporciona una piel más suave e hidratada. Seca rápidamente sin dejar residuo graso sobre la piel. Ayuda a mejorar el aspecto de las cicatrices, estrías y manchas en la piel.

Silhouette Xpert, de Sensilis.

Crema corporal nutritiva formulada con activos de origen natural, consiguiendo una alta Ƥ ǡ Ƥ y regeneradora. Su refrescante textura se funde con la piel y se absorbe rápidamente, dejando un acabado suave, uniforme y luminoso.

Aceite Revitalizante, de Darphin Aceite 3 en 1 compuesto en un 98% por ingredientes naturales que combina la satisfacción de resultados visibles con el placer de una experiencia sensorial diaria. Instantáneamente nutrido, el rostro, el cuerpo y el pelo se convierten en fuente de bienestar pues irradian resplandor.

Smagliature, de RilastilCumlaude.

Línea completa para prevenir, reducir y minimizar las estrías atróficas provocadas por la Ƥ y elastina durante el embarazo y otras variaciones de peso importantes y/o repentinas.

Ultra Hair, de Nature’s Plus.

Combinación óptima de nutrientes que favorecen el cuidado del cabello desde el interior, apoyando la síntesis de colágeno y otras proteínas. Fórmula rica en compuestos azufrados y ÀƤ Ǥ

Aceite de Almendras, de ia.

Hidrata intensamente la piel manteniéndola suave, tersa y revitalizada, evitando así la aparición de estrías en la piel.

Además, por su fluidez, está indicado para masajes. De uso diario. Para todo tipo de piel.

Phytocyane, de Phyto.

Especialmente concebido para responder a los problemas de caída del cabello femenino.

Phytocyane conjuga los beneficios de un tratamiento anti À Ƥ ǡ de crecimiento y las virtudes de un tratamiento cosmético subli Ǥ ͠͝ά Ƥ Ǧ À Ǥ

Medigel Aceite De Baño, de Dermoestética del Sur. Limpieza emoliente que aporta a las pieles más sensibles y delicadas toda la nutrición necesaria para que estén sanas y cuidadas.

Los Aceites de Oliva y Aguacate son la combinación perfecta para cuidar la piel de las embarazadas evitando la aparición de estrías.

E l al i v i o r รก p i d o d e l d o l o r q ue d e j a r รก u n b u en s a b o r d e b o c a

Fรณrmula innovadora por su efecto taste masking

40 Sobres

Fu siรณn sor pren den te de sabores

P6757

Minimiza el posible picor del ibu profen o en la garganta, por su pH mรกs alcalino

bebé y niño

La fragilidad marca la diferencia LA HIGIENE, EL CUIDADO DE LA PIEL ATÓPICA, LA PROTECCIÓN SOLAR, EL CUIDADO BUCAL,... EL FARMACÉUTICO ESTÁ SIEMPRE AL LADO DE PADRES Y CUIDADORES PARA RESOLVER TODO TIPO DE DUDAS RELACIONADAS CON LOS CUIDADOS ESPECIALES DESTINADOS A LOS MÁS PEQUEÑOS.

|

42

La piel de un bebé es mucho más vulnerable y sensible que la de un adulto. Es mucho más fina y permeable, por lo que absorbe gran cantidad de los ingredientes que contienen los productos que le aplicamos. Por otro lado, tiende a secarse y a irritarse, ya que las glándulas sudoríparas no garantizan la suficiente hidratación de las capas superficiales de la piel. Tampoco es capaz de producir la cantidad suficiente de melanina para protegerse del sol y la radiación UV. Por todo ello es importante establecer una rutina de cuidados acertada con los productos adecuados.

Atentos al sol, desde el principio Hay que recordar a los adultos que un bebé de menos de seis meses no debería exponerse al sol y hasta los 12 meses, lo menos posible. En esta etapa hay una menor tasa de melanina, y las quemaduras solares pueden producirse con una gran rapidez y son particularmente graves y dolorosas. Estas quemaduras solares incrementan significativamente el riesgo de desarrollar un cáncer de piel en edades adultas. En los niños hay que recomendar protectores de factor elevado y resistentes al agua, para que sean eficaces durante sus juegos al aire libre. No es fácil

Unos dientes sanos son fundamentales para disfrutar de una infancia saludable y como inversión de futuro en una boca sana

MERCADO CUIDADO DEL BEBÉ Ventas en miles (Enero, Febrero y Marzo 2017)

Sanofi-Aventis Expanscience Isdin Reckitt Benckiser

convencer a un niño de que debe proteger su piel y renovar la aplicación del fotoprotector regularmente, pero es responsabilidad del adulto, quien debe practicar con el ejemplo.

Leti

4,2%

-9,5%

3,2%

1.988 128 1.335 123 1.317

-2,8% 16,5% -15,6%

95 867 391 3.267

Pediculosis en verano Total

184

2,8% -2,7%

3,9%

1.113 10.287

4,3%

tratamiento de inmediato”. Y, por supuesto, es fundamental utilizar también un repelente para prevenir el contagio cuando en el entorno más próximo (escuela o casa) se detecta infestación. También evita la reinfestación después de realizar el tratamiento.

Salud dental en la infancia, dientes sanos en la etapa adulta Unos dientes sanos son fundamentales para disfrutar de una infancia saludable y como inversión de futuro en una boca sana. Aunque en la gran mayoría de casos no resulta fácil

MERCADO CUIDADO DEL BEBÉ Cuota de mercado (Enero, Febrero y Marzo 2017)

Resto 35,1%

Sanofi-Aventis 17,3%

Unidades

Leti 9%

Reckitt Benckiser 11,1%

Expanscience 16,5%

Isdin 11,5%

Valor

Evolución de las ventas

1.513

2,4%

Resto

Los piojos son una plaga y para muchos padres, una pesadilla. No sólo están presenten en “la vuelta al cole”, sino que también se muestran activos durante el verano. Los últimos estudios muestran un importante incremento de infestaciones, hasta el punto de que las cifras están alcanzando niveles propios de los meses de septiembre y octubre, que es cuando se producía la máxima incidencia.

Para solucionar el problema el dermatólogo y entomólogo Xavier Jeremías recomienda “actuar con naturalidad y, ante el primer síntoma, que suele ser el rascado de la cabeza, revisar el cabello, y en caso de localizar piojos realizar el

Unidades

192

6,1%

Resto 31,8%

Sanofi-Aventis 14,7%

Valor

Leti 8,4% Reckitt Benckiser 12,8%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 88B Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en las ventas en unidades)

Expanscience 19,3%

Isdin 13%

bebé y niño es especialmente importante despertar en el niño entusiasmo y motivación por el cuidado de los dientes. A los tres o cuatro años de edad, el niño deberá ser capaz de limpiarse los dientes por sí mismo, aunque con el control de los padres para asegurar que la higiene es la correcta y el tiempo, el indicado para que así sea. Dependiendo de la edad, la boca del niño tiene diferentes necesidades de ahí la amplia oferta en cepillos –manuales y eléctricos– y dentífricos adecuados a cada edad. Filamentos extrasuaves o suaves, mango grueso y cabezales más pequeños, son las principales características.

Consejos fundamentales para el cuidado de la piel del bebé Un correcto cuidado de la piel del bebé puede

ayudar a establecer la base de una piel sana para el resto de la vida. Si se consigue que la capa más externa de la piel del bebé no se dañe, ésta proporcionará una perfecta barrera de protección frente a las agresiones externas.

Son las importantes conclusiones del estudio “Skin Maturation Study” de Johnson’s baby, complementadas por las siguientes recomendaciones de la dermatóloga Aurora Guerra a la hora de cuidar la piel de los más pequeños.

Mantener la piel del bebé bien hidratada Los bebés tienen la piel seca debido a que no segregan suficiente grasa. Es por eso que debemos hidratarla a diario y con mayor razón en verano dadas las altas temperatura. Es necesario mantener una correcta hidratación de

la piel del bebé mediante lociones nutritivas específicas para los primeros años.

Control del grado de humedad La piel de los bebés, es delgada y frágil y por este motivo pueden sufrir irritaciones, ya sea por un exceso de humedad o sequedad en el ambiente. Por ello es recomendable controlar la temperatura y el grado de humedad de tu casa protegiendo a los más pequeños de estos excesos, siendo la temperatura adecuada entre los 22 y 24 grados centígrados.

El baño en su tiempo justo El baño del bebé no debería durar más de diez minutos y hay que procurar al finalizar secarlo muy bien. Las zonas más delicadas, como la barbilla o el “culete”, son más propensas a estar húmedas por lo que pueden desarrollar reacciones.

MERCADO CUIDADO DEL BEBÉ Cuota de mercado (Abril 2016- Marzo 2017)

Resto 36%

Sanofi-Aventis 17,6%

Unidades

Leti 8,7%

Isdin 10,4%

Resto 33%

Expanscience 16,7%

Reckitt Benckiser 10,6%

Sanofi-Aventis 14,8%

Valor

Leti 8,8%

Isdin 12%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 88B Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en las ventas en unidades)

|

44

Expanscience 18,9% Reckitt Benckiser 12,5%

bebé y niño

Protección del exterior Los bebés menores de seis meses deben ser MERCADO CUIDADO DEL BEBÉ resguardados de toda exposición a los rayos Ventas en miles (Abril 2016- Marzo 2017) UV ya que su piel es más delgada y es incapaz de producir melanina para protegerla. La piel de un bebé es menos capaz de refrescarse Unidades Valor 4,6% 775 por sí misma, y por eso una quemadura solar Sanofi-Aventis 9,6% Evolución de las ventas 5.959 accidental a esta edad puede transformarse -12,5% 735 en una emergencia médica. Para prevenir Expanscience -13% 7.634 complicaciones primeramente hay que evitar la exposición al sol directo entre las 10 y las 16 -7,4% 466 Reckitt Benckiser -5,9% 5.039 horas, que es cuando los rayos del sol caen más perpendicularmente a la superficie terrestre.

2,6% 459 Isdin Cuando el bebé crezca y pueda participar en 6,1% 4.846 actividades fuera de casa, colócale cremas 382 -7,4% protectoras con filtros o pantalla solar con alto Leti -9,8% 3.552 factor de protección. Mientras el factor sea 1.585 mayor a 30 FPS, el bebé estará bien protegido Resto 13.289 si se sigue el procedimiento de aplicarlo cada dos horas y luego de secarlo después de un -2,3% 4.402 Total -1,7% 40.319 baño prolongado. Lo ideal es colocarle la crema protectora por lo menos 20 minutos antes de la exposición solar y repetir la aplicación después de cada baño o cada cuatro horas.

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 88B Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en Beber suficiente líquido las ventas en unidades) Es fundamental asegurarse una buena hidratación. Si el bebé se alimenta de pecho no es necesario darle líquido de más. En ese caso será muy importante que la madre ingiera frutas, verduras y carnes, y beba al menos dos litros diarios de líquidos. Si el bebé se alimenta con otras leches de fórmulas, será conveniente incorporar otros líquidos claros y abundantes frutas frescas. Asimismo, el uso de ropas adecuadas, como gorro y camisetas de algodón de manga corta, es considerado de gran utilidad para la prevención del golpe de calor. +

Un bebé de menos de seis meses no debería exponerse al sol y hasta los 12 meses, lo menos posible

Memoria olfativa, desde la infancia

|

46

Además de su exigente formulación adaptada a la fragilidad de la piel del bebé y el niño, la dermocosmética y perfumes para niños tienen en cuenta el olor como lenguaje universal. Ramón Monegal, experto perfumista nos recuerda que desde la infancia “nos quedamos con los olores que crean emociones ya sean buenas menos buenas o malas, mientras que los olores sin alma pasan y desaparecen”. Este preámbulo es necesario para entender los vínculos que se pueden producir en adelante con el descubrimiento y memorización de nuevos olores tanto de elementos olfativos o gustativos (papillas, frutas, dulces…) como en olores“creados”como pueden ser las colonias infantiles. Este universo cosmético tan especial se completa con un diseño más “onírico” de los envases que estimula su uso en los más pequeños.

El comprador de la categoría dermo bebé Mujeres jóvenes con ingresos altos

36años

89%

11%

ĂĐƟǀĂƐ ůĂďŽƌĂůŵĞŶƚĞ

,ŽŐĂƌĞƐ ĚĞ ŵĂLJŽƌ ƚĂŵĂŹŽ

1649€

Mujeres

Hombres

El 71%

€€

de media

ŝŶŐƌĞƐŽƐ ƐƵƉĞƌŝŽƌĞƐ

3,23 personas

La cercanía y el servicio son los motivos de elección de la farmacia

1

2

FARMACIA

FARMACIA

Para el 77% el principal ŵŽƟǀŽ ĞƐ ůĂ ĐĞƌĐĂŶşĂ

WĂƌĂ Ğů Ϯϰй Ğů ƐĞŐƵŶĚŽ ŵŽƟǀŽ ĞƐ Ğů ďƵĞŶ ƐĞƌǀŝĐŝŽ

ǀƐ Ğů ϳϯй ĚĞů ƚŽƚĂů ĐĂƚĞŐŽƌşĂƐ Consumer Health

ǀƐ Ğů ϭϳй ĚĞů ƚŽƚĂů ĐĂƚĞŐŽƌşĂƐ Consumer Health

Frecuencia de compra media-alta compra cada 5-6 semanas

Una categoría que fideliza farmacia y marca DƵLJ ŵĂƌƋƵŝƐƚĂƐ

El 80% compra ůĂ ĐĂƚĞŐŽƌşĂ en su

FARMACIA

Ante un fuera de stock ů ϴϬй ĞƐƉĞƌĂƌşĂ LJ ŶŽ ĐĂŵďŝĂƌşĂ ĚĞ ƉƌŽĚƵĐƚŽ

farmacia habitual Fiel a su farmacia

Fiel a su marca

La parafarmacia el principal competidor

El 36% compra en la parafarmacia

También compra en...

Gran consumo

22%

Grandes Almacenes

12%

WĞƌĨƵŵĞƌşĂ

11%

Importancia del farmacéutico y del médico 47%

Fuentes de información que influyen en la compra

Recomendación médica 26% Pediatra 21% Médico cabecera

53%

&ĂƌŵĂĐĠƵƟĐŽ

El ĞŶƚŽƌŶŽ ĚŝŐŝƚĂů ƟĞŶĞ ŵĂLJŽƌ ŝŵƉŽƌƚĂŶĐŝĂ ĞŶ ĞƐƚĂ ĐĂƚĞŐŽƌşĂ 32% &ĂŵŝůŝĂƌĞƐ LJ ĂŵŝŐŽƐ

Mayor presencia en la sala de ventas En la farmacia, ĞƐ ƵŶĂ ĚĞ ůĂƐ ĐĂƚĞŐŽƌşĂƐ a la que se dedica

más espacio

Está presente

en la ƐĂůĂ ĚĞ ǀĞŶƚĂƐ

del 92% de las farmacias

Fuente: Farma Shopper

bebé y niño bebé y niño

Novedades

|

48

Crema balsámica bebé, de ia Crema indicada para el uso tras el cambio de pañal que previene la aparición de irritaciones y escoceduras. Mantiene la piel limpia durante más tiempo.

Además, es rica en activos calmantes proporcionando una sensación de alivio y bienestar a las pieles agredidas.

Gel costra láctea, de Avène.

Cuidado humectante y emoliente, muy enriquecido en Agua termal de Avène específicamente ideado para eliminar con suavidad la costra láctea del cuero cabelludo del bebé. Con total seguridad: sin perfume, sin colorantes, sin alcohol y sin parabenos.

Caléndula BioPomada, de Aboca.

Cosmético biológico indicado para pieles sensibles y delicadas así como en todos los casos de enrojecimientos e irritaciones.

Fórmula con una elevada concentración de principios activos Ƥ Ǧ ƪ ± aceite esencial de Hipérico.

Eco-Bio Baby & Kids, de Apivita.

Crema protectora de aplicación diaria tras el cambio de pañal, compuesta 100% de ingredientes naturales, orgánicos y tolerados. Absorbe la humedad Ƥ ǡ irritaciones y refuerza la barrera natural de la piel permitiendo así que respire.

Biocare gel de baño, de Dermoestética del Sur. Limpia y protege la piel sensible de bebés y niños. Formulado con una base lavante muy suave respetuosa con la piel de los más pequeños y con 100% Agua de Mar, que ayuda a regular la flora microbiana sin alterar el pH cutáneo. Además mejora la retención de agua y evita su pérdida.

Pediatopic Cuidado Corporal, de Ordesa.

Loción emoliente e hidratante específicamente formulada para el cuidado y protección diaria de las pieles atópicas y/o extremadamente secas. Tiene ƪ fácil y rápida aplicación que proporciona una larga duración. No contiene parabenos ni colorantes.

Baby Care Leche Corporal Hidratante Reepitalizante, de E’lifexir.

Hidrata, nutre, protege y reduce la irritación y los picores de la piel del bebé. Una alternativa natural, contiene el 99,5% de ingredientes de origen natural, y extra sensorial de rápida absorción que aporta a la piel una rápida sensación de confort y bienestar.

Crema hidratante rostro y cuerpo, de Armonía Bio Bebé.

Hidratación intensa y prolongada diaria de la delicada piel del bebé para mantener su equilibrio hidrolipídico. Además, el aceite biológico de Rosa Mosqueta la protege y regenera.

Contiene Aloe vera BIO que suaviza la piel, cicatriza las heridas Ƥ Ǥ

Gel espuma suave cuerpo y cabello con physiocalenduline, de Klorane.

El gel espuma suave cuerpo y cabello está adaptado para el baño diario de los bebés y los lactantes.

Limpia con suavidad sin resecar, gracias a su base lavante muy suave, enriquecida con un agente hidratante. Sin parabenos, sin fenoxietanol, sin jabón.

Champú y loción protectora piojos niños, de Cattier.

El champú y la loción capilar protectores ayudan a prevenir los piojos durante todo el año.

El champú reduce el picor y calma la irritación protegiendo a la vez el cuero cabelludo. La loción, aplicada sobre cabello seco, permite protegerlo a diario de los piojos.

bebé y niño bebé y niño

Novedades

|

50

Exomega Gel limpiador emoliente 2 en 1, de A-derma Gel limpiador emoliente diario que alivia, hidrata y protege la piel atópica de bebés y niños, al tiempo que deja el cabello limpio y sedoso. Fórmula biodegra ǡ × ǡ Ƥ × delicadamente perfumado.

Itax loción, de Ducray.

Esta loción, sin insecticida químico, combate los piojos respetando el cuero cabelludo Ó Ǥ Ƥ demostrada clínicamente, aporta un resultado desde la primera hora. Para niños mayores de 3 años.

Dermaveel, de Heel.

Producto sin corticoides, para el abordaje de los síntomas asociados a la dermatitis atópica y otras dermatosis. Compuesto por ingredientes naturales, puede utilizarse en cualquier parte de la piel, con especial ± ǣ ǡ ǡ ƪ de rodilla y codo, entre otros.

AtopiControl Oleogel de baño, de Eucerin.

Limpia con suavidad y calma la piel atópica, aliviando el picor y previniendo un posible aumento de la sequedad. Uso diario, tanto durante los brotes así como en las fases interbrotes. Indicado para la higiene diaria para pieles secas y atópicas.

Genosun Fotoprotector Filtros Minerales, de Genové.

Crema solar pensada para pieles más sensibles y pieles de bebés a partir de 6 meses. Tiene una protección muy elevada ya que ͙͘​͘ά Ƥ físicos de origen mineral, y ofrece un amplio espectro: UVA/ UVB muy alta, IR y HEV.

Emolienta Palpebral, de Laboratorios Viñas Crema con activos hidratantes, calmantes y de acción reparadora, especialmente indicada para la piel más sensible e irritable de los párpados. Sus componentes consiguen un efecto hidratante intensivo, reparador y protector, así como calmante y antipruriginoso.

Toallita Higiene Ocular Externa, de Rilastil-Cumlaude.

Toallitas esterilizadas, especialmente diseñadas para el cuidado y la higiene diaria de párpados y pestañas del niño.

Estas toallitas están embebidas en una solución de agua de Hamamelis y tampón fosfato, aportando propiedades descongestivas y calmantes, sin alterar el pH lagrimal.

Stelatopia Crema Emoliente, de Mustela.

Hidrata, relipidiza y alivia la sensación de picor a la vez que restaura la barrera cutánea y refuerza las defensas naturales de la piel del bebé. Reduce la adhesión de S. aureus (bacteria implicada en las manifestaciones cutáneas de las pieles atópicas). Indicada para cara y cuerpo.

Multilind Microplata loción, de Stada.

Para el cuidado diario corporal de las pieles atópicas, extrasecas y secas. Con 0,2% de microplata pura. Incorpora ingredientes naturales como el Aceite de Onagra, Aceite de Jojoba, Vitamina E y Defensil (compuesto natural que inhibe el picor y la ƪ × ȌǤ

PranaBB Gel Accesos dentales, de Pranarôm.

Gel de sabor agradable, sin azúcares y sin alcohol, con aceites esenciales ecológicos. Una fórmula aromática específica que ayuda a calmar el dolor y la ƪ × ± comienzan a salir sus primeros dientecitos y las encías se enro ƪ Ǥ

DISPOSITIVO DI ISPOSITIVO MEDICO HOMOLOGADO

KEITO K9 K

Estatura

Pesa Bebé

Desde 1986, nos gusta cuidar de ti

KG

( )2

IMC BM BMI

NUEVOS CO NUEVO COLORES OLORES PARA TU T FARMACIA KEITO K9 Dimensiones: alto 219 cm x ancho 50 cm x fondo 59 cm

KG

P so Pe

% Grasa Co orporal or

Presió ón arteriial Pulsacio ones

Video o

im gene imá nes

Audio o

SpO O2

Pan ntallaa

GRUPO KEITO

Presente en los 5 continentes con más s de 33.000

clientes

eHealth Id

tifi

ió

Información.

Tel. 937 540 237 Mail. ventas@keito.com www.keito.com

adolescencia

Cuidados jóvenes, a examen

UNA DE LAS LECCIONES MÁS IMPORTANTES DE CUIDADO PERSONAL PARA LOS MÁS JÓVENES ES LA MINUCIOSA HIGIENE DE SU PIEL Y LA PROTECCIÓN FRENTE AL SOL PARA INVERTIR EN UN FUTURO SALUDABLE.

|

52

A partir de la edad temprana de los 10 años muchos niños se adentran en el vocabulario de la adolescencia, con problemas como el acné, el olor corporal, la caspa,… Son problemas que van más allá de la estética para pasar al terreno emocional, ya que llegan a afectar la relación de quien los sufre con los demás.

máxima de prevalencia de la enfermedad está entre los 14 y 16 años. Esto causa complejo (el 40% lo reconoce), y al 49% de los adolescentes les causa problemas de relación con los demás. No en vano las consultas por acné constituyen el 25% de las consultas dermatológicas, ocupando el primero o segundo puesto de las consultas totales.

Acné: cambios importantes en la piel

Factores y manifestaciones del acné

Según datos aportados por el Dr. José Luis López Estebaranz, Jefe de Servicio de la Fundación Hospital Alcorcón de Madrid y miembro de la AEDV, entre el 80 y el 90% de la población padecerá acné a lo largo de su vida. El acné hace su aparición en edades muy tempranas, a partir de los 9/10 años. La edad

Las causas de que la piel deje de ser “normal” y pase a ser grasa y acnéica son genéticas, hormonales, por factores infecciosos o por obstrucción folicular. La manifestación más evidente es un exceso de sebo, comedones, pústulas y pápulas, nódulos y quistes y cicatrices. Más allá del rostro, el acné afecta al cuello, hombros,

espalda e incluso nalgas. El mercado de la dermocosmética ofrece una amplia gama de productos destinados a una higiene en profundidad para regular el exceso de sebo y devolver equilibrio a la piel.

MERCADO CUIDADO FACIAL ANTIACNÉ Ventas (Abril 2016-Marzo 2017)

Sudor e hiperhidrosis a raya

La Roche Posay

El exceso de sudoración en las palmas de las manos, de los pies y las axilas es un problema que preocupa especialmente a los adolescentes. Afecta más a hombres que a mujeres y lo padece casi un 1% de la población. Llega a alterar el equilibrio emocional y ocasionar graves problemas psicológicos.

Es por tanto independiente de unas altas temperaturas, de hecho ocurre durante todo el año. Sí existe un factor genético, pero no es el único. El tratamiento más revolucionario es la toxina botulínica aplicada de forma intradérmica y muy superficial. No requiere normalmente anestesia excepto en las manos. Sus efectos duran aproximadamente 6 meses en las manos y 9 en las axilas. Para los que no quieren

Pierre Fabre Ibérica, S.A Isdin S.A Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC) S.A Naos Skin Care Spain S.L

3,9% 5,7% -1,7%

3.647.792

-5,2%

278.461 3.613.335

9,9% 5,1% 6,2% 1,2%

La preocupación creciente por su imagen hace que muchos jóvenes se sientan muy incómodos ante la presencia de caspa

68.831 2.290.755 92.055 1.691.359 460.561

Resto Total Mercado

Valor

Evolución de las ventas

213.204

2,2%

-5,5%

Unidades

232.432 3.699.015

7.922.261 -1,8%

1.345.544 22.864.517

-1%

someterse a una intervención médica la dermofarmacia ofrece transpirantes efectivos aunque no en casos extremos.

Informar para advertir y prevenir Muchos jóvenes acuden a la farmacia para pedir dermocosméticos para el tratamiento posterior de tatuajes, piercings y escarifica-

ciones que van a realizarse. En el terreno de la prevención hay que tener en cuenta la opinión del Dr. López Estebaranz: “estas prácticas se hacen, a menudo, sin tener en cuenta las condiciones, el lugar ni si es realmente deseado, o también en lugares de poca seguridad e higiene”, explica este experto. El consejo farmacéutico puede incidir en que

MERCADO CUIDADO FACIAL ANTIACNÉ Cuota de Mercado. (Abril 2016-Marzo 2017) Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC) S.A 5,1%

Naos Skin Care Spain S.L 6,8%

La Roche Posay 17,3%

Unidades Isdin S.A 20,7%

Pierre Fabre Ibérica, S.A 15,8%

Naos Skin Care Spain S.L 7,4% Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC) S.A 10%

La Roche Posay 16,2%

Valor

Isdin S.A 15,8%

Pierre Fabre Ibérica, S.A 16%

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias. Categoría Cuidado Facial Antiacné formada por: H17.4.2.7 Cuidado facial antiacné gel y emugel, H17.4.2.4 cuidado facial antiacné loción y emulsión, H17.4.2.1 cuidado facial antiacné crema y cuidado facial antiacné fluido. (El ranking está formulado basándonos en las ventas)

adolescencia EVOLUCIÓN DE VENTAS MERCADO CUIDADO FACIAL ANTIACNÉ

Las consultas por acné constituyen el 25% de las consultas dermatológicas

Unidades

el joven interesado en estas prácticas valore la seguridad de donde llevarlas a cabo. Ya que, como comenta el doctor “los piercings pueden tener más complicaciones de las que se piensa, pues alteran la barrera epidérmica Valor y pueden transmitir enfermedades sistémicas como el VIH, hepatitis A, B o C, verrugas, originar eczemas o cicatrizar anómalamente”.

Por otro lado, los tatuajes a nivel lumbar podrían impedir la aplicación de anestesia epidural en un parto, pues muchos anestesistas se niegan a inyectarla por un posible riesgo de transporte de partículas a nivel raquídeo. Para los arrepentidos el Láser, pero no cualquiera. El Q-Switch demuestra sus resultados eliminando la tinta en cuestión de segundos y sin dejar cicatrices.

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias. Categoría Cuidado Facial Antiacné formada por: H17.4.2.7 Cuidado facial antiacné gel y El problema es que a pesar de borrar los emugel, H17.4.2.4 cuidado facial antiacné loción y emulsión, H17.4.2.1 cuidado facial antiacné crema y cuidado facial antiacné fluido. tonos negro o verde oscuro, se resiste al (El ranking está formulado basándonos en las ventas) naranja, verde claro, marrón y amarillo. En todo caso la piel necesita una dosis extra de hidratación sobre el estas zonas, siempre siguiendo el consejo con los hallados en otros estudios en adolescentes llevados a cabo en Europa, EEUU y Australia. de aplicación del farmacéutico.

Cuidado con el sol, el astro rey para la juventud Las quemaduras solares en edades jóvenes comportan un riesgo elevado de desarrollo de cáncer de piel en la vida adulta, especialmente de melanoma, así como un envejecimiento prematuro de la dermis. Conseguir cambiar las actitudes frente al sol y al bronceado, y fomentar una cultura de fotoprotección entre los jóvenes es uno de los grandes retos en la lucha frente al cáncer de piel. A pesar de esta realidad, los adolescentes presentan las mayores tasas de quemaduras solares del total de la población. Y es que sus ansias de ponerse morenos les hace olvidar el riesgo que supone para la salud. Según datos de la AEDV (Academia Española de Dermatología y Venereología) en un estudio realizado en 270 adolescentes de entre 14 y 17 años de la Costa del Sol, el 74% de 54 los mismos refirió quemaduras solares en el último verano. Los adolescentes mostraron conocimientos adecuados en torno al sol y al cáncer de piel, sin embargo, evidenciaron conductas muy deficitarias de protección solar junto a unas actitudes positivas frente a la exposición solar y al bronceado. Estos datos coinciden

El cabello puede no ser para siempre La especialista en cabello, Mercedes Garrosa, del centro capilar Tizo’s advierte del incremento de casos de alopecia areata entre chicas de 20 y 25 años. Un gran nivel de ansiedad o un estrés sostenido durante varias semanas, es suficiente para debilitar al cabello y estimular su caída. La alopecia areata es una enfermedad autoinmunitaria que ataca a los folículos pilosos y hace perder el cabello solo en algunas zonas de la cabeza.

Está asociada muchas veces con otras enfermedades autoinmunes en un 30% aproximado de los casos. Por ejemplo, con la tiroiditis autoinmune (5%), el vitíligo (2%) o la diabetes de tipo 1, pero también a la colitis ulcerosa (1%) y al celiaquismo (1%).

También puede estar asociada al eczema atópico (4,2%), la rinitis alérgica (10%) y, en muy pocos casos, a la psoriasis.

|

Los adolescentes presentan las mayores tasas de quemaduras solares del total de la población

Cabello limpio, sin rastro de caspa La preocupación creciente por su imagen hace que muchos jóvenes se sientan muy incómodos ante la presencia de caspa.

OLIGO.DX® LA SOLUCIÓN ANTICELULITIS FÁCIL Y EFICAZ

Más información en www.dslaboratories.com.es

Where beauty meets technology

adolescencia

EVOLUCIÓN DE VENTAS MERCADO CUIDADO FACIAL ANTIACNÉ Y TOP 4 SUBMERCADOS Unidades. (Abril 2016 - Marzo 2017)

El exceso de sudoración llega a alterar el equilibrio emocional y ocasionar graves problemas psicológicos Valor. (Abril 2016 - Marzo 2017)

|

56

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias. Categoría Cuidado Facial Antiacné formada por: H17.4.2.7 Cuidado facial antiacné gel y emugel, H17.4.2.4 cuidado facial antiacné loción y emulsión, H17.4.2.1 cuidado facial antiacné crema y cuidado facial antiacné fluido.

(El ranking está formulado basándonos en las ventas)

La forma más común y sencilla de tratar la caspa es utilizar un champú específico.

Por eso el mercado de la dermocosmética capilar cuenta con un amplia gama de productos, algunos destinados a limpiar en profundidad el cuero cabelludo para liberarlo de la caspa. Los avances en investigación han conseguido la fórmula para que se puedan utilizar regularmente dejando el cabello perfectamente acondicionado. También han mejorado su aroma, un aspecto demandado hace años por parte de los consumidores habituales a estos productos. +

Protégete

de los alérgenos del aire con la mascarilla

CCI Ó

RO D

E PRO

TE

ILT

FFP1 N

CN 259739

3M Nexcare™ polvo y polen

F

La Mascarilla 3M Nexcare™ Polvo y Polen, por su elevado poder filtrante, es eficaz para disminuir la exposición al polen y a los ácaros del polvo, pudiendo reducir los síntomas alérgicos de los pacientes.

Mensaje avalado por la Sociedad Española de Alergología e Inmunología Clínica (SEAIC)

Se recomienda dispensar junto a antihistamínicos en el tratamiento de la alergia. Ŕ Especialmente indicada para protegerse del ambiente debido a su alta

capacidad de filtración para polvo y polen. Ŕ Con válvula clima cool que facilita la respiración para usos prolongados y

reduce la acumulación de calor y humedad.

PROTECTORA

adolescencia adolescencia

Novedades

|

58

Seboders Facial, de Dermoestética del Sur. Ideal para la higiene de pieles grasas con tendencia acneica ya que combate de manera integral los efectos cutáneos causados por el exceso de grasa en la piel. Complemento ideal para tratamientos dermatológicos profesionales tales como; Retinoides, Antibioterapia, ...

Boréade CL Crema Lavante, de Noviderm.

Limpia y purifica el rostro sin irritar la piel, a la vez que ayuda a controlar el exceso de sebo y reduce el brillo de la piel gracias ͝ Ƚ ǡ la producción de sebo. También calma y repara la piel gracias a los péptidos de quínoa. La piel del rostro queda perfectamente Ƥ Ǥ

Cleanance Gel Limpiador, de Avène.

Con excelentes propiedades calmantes y tonificantes para nuestra piel, este producto es una solución que limpiará, × Ƥ tu rostro respetando a su vez la estabilidad de tu piel. Recomendado para las pieles grasas y con tendencia acneica.

Keracnyl Control Crema, de Ducray.

Cuidado diario de las pieles con tendencia acneica con componente retencional favoreciendo la desaparición de los puntos negros, los puntos blancos, las espinillas y los granos. La innovación Myrtacine actúa sobre la bacteria responsable de los granos (P. acnes).

Exomega Gel Limpiador Emoliente, de A-Derma.

Higiene diaria de las pieles atópicas y muy secas. Limpia la epidermis sin agredirla, respeta las defensas naturales de la piel suavizándola, calmándola, hidratándola y protegiéndola de la sequedad. Sin jabón, sin parabenos, sin perfume.

Genocután Gel, de Genové.

Gel dermatológico indicado para la higiene diaria. Ofrece un cuidado dermatológico de alta calidad y tolerancia. Gracias a su potente activo antiséptico elimina los malos olores corporales causados por la actividad deportiva como la natación, correr u otras actividades físicas.

Mousse Limpiador Suave a la Camomila, de Darphin.

Limpia suave y profundamente la piel, elimina impurezas, maquillaje y partículas contaminantes. Aporta confort y suaviza la piel. Aplicar sobre rostro húmedo, cuello y escote y masajear mediante movimientos circulares ascendentes.

Topylaude Gel de baño, de Rilastil-Cumlaude.

Producto especialmente indicado para el baño o ducha diaria de pieles atópicas, sensibles e irritables. Formulado con una base muy suave, sin jabón, de excelente tolerancia dérmica y ocular. Sin parabenes. Sin SLES ni SLS.

Rosilogie Crema Corrección Rojeces, de Lierac.

Tratamiento que corrige eficazmente los 3 tipos de rojeces cutáneas: rojeces repentinas efímeras, rojeces difusas y rojeces con vasos sanguíneos visibles.

Muy suave y enriquecida con manteca de karité, aporta confort y una sensación de alivio inmediato.

Tensoderm Scrub, de Laboratorios Viñas. × ÀƤ Ǧ sada para limpiar, suavizar y Ƥ de la piel ejerciendo un doble efecto: exfoliante (peeling físico) y desengrasante. Indicado principalmente en pieles grasas, comedogénicas y con tendencia acneica.

adolescencia adolescencia

Novedades

|

60

ÇŚ ‡•’‡…– Ž—‹†‘ …ƒŽÂ?ƒÂ?–‡ †‡ dĂ­a, de Sensilis.

Tratamiento calmante y antirojeces que garantiza la protec…‹×Â? › Žƒ †‡ˆ‡Â?•ƒ †—”ƒÂ?–‡ ‡Ž Â†Ă€ÂƒÇ¤ Disminuye las rojeces y elimina Žƒ •‡Â?Â•ÂƒÂ…Â‹Ă—Â? †‡ –‹”ƒÂ?–‡œǤ ‘Â?ˆ‘”– instantĂĄneo y duradero a travĂŠs †‡ Íœ ƒ……‹‘Â?‡•ǣ …ƒŽÂ?ƒÂ?–‡ǥ ÂŠÂ‹Â†Â”ÂƒÇŚ –ƒÂ?–‡ǥ ƒÂ?–‹‘š‹†ƒÂ?–‡ › ƒÂ?–‹‡†ƒ†Ǥ

–‘’‹Â?‘• Ž‡…Š‡ ’‹‡Ž‡• ÂƒÂ–Ă—Â’Â‹Â…ÂƒÂ•ÇĄ de Kosei. ‡…Š‡ Š‹†”ƒ–ƒÂ?–‡ …‘Â? ž…‹†‘• grasos omega-6 para tratar las ’‹‡Ž‡• ÂƒÂ–Ă—Â’Â‹Â…ÂƒÂ•ÇĄ •‡…ƒ• ‡ Â‹Â”Â”Â‹Â–ÂƒÇŚ †ƒ•Ǥ Ž–ƒÂ?‡Â?–‡ Š‹†”ƒ–ƒÂ?–‡ › emoliente, contiene elementos calmantes y antirritantes. Perfume sin alĂŠrgenos. Apta para bebes, niĂąos y adultos.

Desodorante neutro spray aloe vera, de ia. ÂŽ †‡•‘†‘”ƒÂ?–‡ Â?‡—–”‘ ‡Â? •’”ƒ› con aloe vera de ia posee una ÂˆĂ—Â”Â?—Žƒ …‘Â? Â?‹…”‘–ƒŽ…‘ “—‡ ÂƒÂ•Â‡ÇŚ gura una seca, duradera y agra†ƒ„Ž‡ •‡Â?Â•ÂƒÂ…Â‹Ă—Â? †‡ „‹‡Â?‡•–ƒ”Ǥ ‡”Â?ÂƒÂ–Â‘ÂŽĂ—Â‰Â‹Â…ÂƒÂ?‡Â?–‡ ’”‘„ƒ†‘Ǥ Respeta la piel.

Gel crema purificante, de Cattier.

Rico en activos normalizantes y ’—”‹Ƥ …ƒÂ?–‡• …‘Â?‘ ‡Ž ‡š–”ƒ…–‘ †‡ menta piperita bio, el Gel Crema —”‹Ƥ …ƒÂ?–‡ †‡ ƒ––‹‡” ÂŠÂ‹Â†Â”ÂƒÂ–ÂƒÇĄ Â?ÂƒÂ–Â‹Ć¤ …ƒ › ”‡ˆ”‡•…ƒ Žƒ ‡’‹†‡”Â?‹•Ǥ La piel queda suave, sin brillos y equilibrada.

‹…”‘ Žƒ–ƒ Â?—Ž•‹×Â? ÂƒÂ…Â‹ÂƒÂŽÇĄ †‡ Multilind. Ž‹˜‹ƒ ‡Ž ’‹…‘”ǥ Žƒ †‡•…ƒÂ?ÂƒÂ…Â‹Ă—Â?ÇĄ Žƒ Â‹Â”Â”Â‹Â–ÂƒÂ…Â‹Ă—Â? › ‡Ž ‡Â?”‘Œ‡…‹Â?‹‡Â?–‘ †‡ la piel. AdemĂĄs, incorpora Lippia citriodora que proporciona un agradable aroma y complementa los efectos de la Microplata.

Se absorbe rĂĄpidamente sin dejar la piel grasa y sin ocluir los poros de la piel.

Vinosource Crema Sorbete Hidratante, de Caudalie.

Gracias a su tecnologĂ­a “quickbreakâ€?, este gel-crema es un Â?—•– †‡ ÂŠÂ‹Â†Â”ÂƒÂ–ÂƒÂ…Â‹Ă—Â?Ǥ ‡ –”ƒÂ?•nj forma al contacto con la piel en —Â? ’ƒ”…Š‡ †‡ ƒ‰—ƒ “—‡ Žƒ …ƒŽÂ?ÂƒÇĄ ÂŠÂ‹Â†Â”ÂƒÂ–ÂƒÇĄ ’”‘–‡‰‡ › ”‡ˆ”‡•…ƒǤ Combate la sequedad de las pieles sensibles. Para todo tipo de pieles.

Desodorante Roll-on, de BabĂŠ. ‡‰—Žƒ ‡Ž ‡š…‡•‘ †‡ –”ƒÂ?Â•Â’Â‹Â”ÂƒÇŚ …‹×Â? › Â?‡—–”ƒŽ‹œƒ ‡Ž Â?ƒŽ ‘Ž‘” …‘”nj ’‘”ƒŽ †—”ƒÂ?–‡ –‘†‘ ‡Ž Â†Ă€ÂƒÇ¤ ˜‹–ƒ Žƒ •‡“—‡†ƒ† †‡ Žƒ œ‘Â?ƒ ƒš‹Žƒ” ‰”ƒ…‹ƒ• ƒ •— ÂˆĂ—Â”Â?—Žƒ ‡Â?”‹“—‡…‹†ƒ con Alfa-Bisabolol que calma y suaviza la piel. Indicado incluso en pieles sensibles y delicadas. ‘ Â?ƒÂ?…Šƒ Žƒ ”‘’ƒǤ

Tratamiento Regenerador PuriƤ …ƒÂ?–‡ǥ †‡ ‡ŽŽ …–‹˜‡Ǥ Crema antiedad para pieles grasas y con imperfecciones. PuriƤ …ƒ Žƒ ’‹‡Ž †‡ Â?‹…”‘‘”‰ƒÂ?‹•Â?‘•ǥ regenera la piel desde la dermis previniendo y tratando cicatrices y estrĂ­as. Apto para todo tipo de pieles, no comedogĂŠnico, sin alĂŠrgenos, conservantes, colorantes o perfumes.

‡”Â?‘ Â—Â”Â‹ÂˆÂ›Â‡Â”ÇĄ †‡ —…‡”‹Â?Ǥ Gel Limpiador para uso diario, •‹Â? ÂŒÂƒÂ„Ă—Â? Â?‹ ˆ”ƒ‰ƒÂ?…‹ƒ•Ǥ ‘Â?•‹‰—‡ una limpieza suave, pero efectiva, para la piel con impurezas › ’”‘’‡Â?•ƒ ƒŽ ƒ…Â?¹Ǥ Ž‹Â?‹Â?ƒ ‡Ž ‡š…‡•‘ †‡ ‰”ƒ•ƒ Č‹Â•Â‡Â„Â‘Â”Â”Â‡ÂƒČŒ ƒ Žƒ vez que elimina la suciedad y el maquillaje. AdemĂĄs, no obstruye los poros.

Desodorante de Ă rbol del tĂŠ, †‡ ¢•ÚÂ?Ǥ ”‘–‡……‹×Â? †‡ Žƒ”‰ƒ Â†Â—Â”ÂƒÂ…Â‹Ă—Â?Ǥ ÂŽ aceite de ĂĄrbol del tĂŠ proporcioÂ?ƒ —Â?ƒ ’”‘–‡……‹×Â? ‡š–”ƒ …‘Â?–”ƒ las bacterias causantes del mal ‘Ž‘”Ǥ ‹•’‘Â?‹„Ž‡ ‡Â? †‘• Â…Ă—Â?Ԡԥ formatos de stick y roll-on. Sua˜‡ …‘Â? Žƒ ’‹‡ŽǤ Ƥ …ƒ…‹ƒ –‡•–ƒ†ƒ clĂ­nicamente.

NovedaD anunciado en tv nuevo formato BEBIBLE

El complemento que te ayuda a mantener en buen estado tus articulaciones,

huesos, mĂşsculos y piel

sin azĂşcares

madurez

Pulso al tiempo con los avances en dermocosmética

EN EL AÑO 2020 EL 40% DE LA POBLACIÓN MUNDIAL ESTARÁ FORMADO POR MUJERES ENTORNO A LOS 50 AÑOS. EL OBJETIVO EN DERMOCOSMÉTICA ES CLARO: CONTRIBUIR A PROYECTAR UNA IMAGEN MUCHO MÁS JOVEN QUE LA QUE PUEDE RELACIONARSE CON SU EDAD. LOS CONTINUOS AVANCES EN INVESTIGACIÓN LO HACEN POSIBLE.

|

62

La genética determina alrededor del 25% del envejecimiento de nuestra piel, pero el 75% restante está en nuestras manos.

Hábitos saludables, control del sol y aprovechar la eficacia dermocosmética aseguran prolongar la salud y belleza de la piel, y en consecuencia; mejorar nuestra imagen. Hoy, la probada eficacia de muchos activos da como resultados productos cada vez más específicos cuya función es contrarrestar los efectos nocivos externos que perjudican nuestra la piel en el día a día de nuestra acelerada vida actual.

Control del estrés El estrés continuado altera considerablemente a la piel, envejeciéndola. Esto se debe a que la piel y el sistema nervioso guardan una conexión embriológica en la vida adulta, con elevación de ciertas hormonas en los casos de estrés. Como nos recuerda el Dr. Julián Conejo-Mir, el estrés afecta el sueño y esto hace que la piel pierda lozanía y aparezcan ojeras. Contribuye a que salgan manchas en la piel porque la hace más vulnerable al medio ambiente. Aparece acné en la cara y en el cuerpo. Causa arrugas, ya que contribuye a la

micro-inflamación de la piel, la irrita y la hace más vulnerable al sol y otros agresores. Con el tiempo la piel pierde colágeno y se forman arrugas y líneas de expresión. Además el estrés contribuye a la pérdida del cabello así como a la aparición temprana de canas.

Puede agravar dermatitis atópica, psoriasis rosácea (cuperosis), etc.

MERCADO PRODUCTOS ESPECÍFICOS CUIDADO FACIAL MUJER Ventas en miles (Enero, Febrero y Marzo 2017)

A la vanguardia de la eficacia Los últimos descubrimientos en el campo de la genética y los tratamientos médico-estéticos inspiran la constante y novedosa oferta dermocosmética que llega a la farmacia. La hidratación y la protección solar siguen siendo la clave para mantener la piel más joven.

Sigue avanzando la investigación médica entorno a los genes, el ADN y las células madre. Las conclusiones de estos estudios se reflejan rápidamente en el campo de la cosmética al servicio del rejuvenecimiento de la piel. Es la cosmética más tecnológica con activos de orígenes muy distintos pero cuyo fin es el mismo: ejercer en los planos más profundos de la piel un cambio radical en muy poco tiempo pero que perdure en

Martiderm

6,4%

Vichy

-5,8%

Beiersdorf IFC Dermofarm

93,9%

24,8% 14,7% 5,7%

147 4.243 119 4.399 101 3.144 1.358 32.569

4,2%

2.074 54.434

5,6%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 82B Elaboración: IM Farmacias. El ranking está basado en las unidades vendidas

Los últimos descubrimientos en el campo de la genética y los tratamientos médico-estéticos inspiran la constante y novedosa oferta dermocosmética que llega a la farmacia

el mismo. Paralelamente encontramos la propuesta del “menos es más”, compuesta por productos formulados especialmente para actuar pero sin alterar las pieles más sensibles, propensas a reacciones alérgicas e indeseadas.

MERCADO PRODUCTOS ESPECÍFICOS CUIDADO FACIAL MUJER Cuota de mercado (Enero, Febrero y Marzo 2017)

Resto 65,5%

Martiderm 8,7% Vichy 8,1%

Unidades

Valor

Evolución de las ventas

5.092

97% 24,4%

Unidades

4.987

169

-8,6%

Resto Total

180

8,7%

Beiersdorf 7,1% IFC 5,7% Dermofarm 4,9%

Resto 59,7%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 82B Elaboración: IM Farmacias. El ranking está basado en las unidades vendidas

Martiderm 9,2% Vichy 9,4%

Valor

Beiersdorf 7,8% IFC 8,1% Dermofarm 5,8%

madurez Revolución antiarrugas Estos son algunos de los descubrimientos más destacados de los últimos años aplicados en cosmética en beneficio del rejuvenecimiento de la piel.

Las sirtuinas. Son proteínas conocidas como “los genes de la longetividad” y se encuentran de forma natural en nuestra piel.

Cuando las funciones de reparación natural se ralentizan la piel comienza a envejecer y las sirtuínas no funcionan por igual. Hay cosméticos cuya eficacia se basa en activos que estimulan las sirtuinas para aportar longetividad a las células.

Terapia Génica. Se trata de es uno de los ámbitos más innovadores y prometedores de la investigación médica. Su finalidad es sanar una disfunción genética reparando el gen dañado que la provoca. La vectorización en la terapia génica es el secreto para apuntar directamente a las células. Es algo parecido a un GPS. El vector se autopropulsa directamente a las células objetivo con el fin de obtener los resultados esperados, el más importante la producción de colágeno que se traduce en una piel más firme con menos arrugas, más elástica y luminosa.

Glicación. Es uno de los mayores factores de envejecimiento de la piel. La glicación es una metabolización incorrecta del azúcar. Los alimentos se convierten en azúcar que el organismo utiliza como combustible de las células. En ocasiones estos azúcares y la glu-

cosa se vinculan a las proteínas permanentes de la piel que son las fibras elásticas que conforman, es decir la elastina y el colágeno.

Cuando los azucares entran en contacto con las fibras elásticas que conforman el tejido de soporte de la piel, es decir el colágeno y la elastina, las endurecen y deterioran, provocando un envejecimiento real. Los cosméticos antiglicación se encargan de evitar que estos azúcares nocivos se adhieran al colágeno y la elastina y en consecuencia provoquen el envejecimiento de la piel.

El estrés contribuye a la pérdida del cabello así como a la aparición temprana de canas El potencial de las células madre. Las células madre son capaces de reparar y mantener la piel joven durante toda su vida. Mientras éstas están activas y se copian a si mismas la piel se mantiene firma y joven pero cuando éstas se vuelven inactivas la renovación de la piel pierde impulso y el periodo de renovación disminuye. La cosmética que

apoya la actividad de las células madre actúa como un despertador, es decir, tiene como objetivo ayudar a que las células madre estén siempre activas además de producir más células nuevas y frescas. Los extractos utilizados proporcionan a la piel extraordinarios nutrientes celulares, que asociados a nanoliposomas, dirigen su acción bajo la arruga, re-creando y reparando los daños que el paso del tiempo ha provocado.

Estrellas cosméticas, de eficacia probada No son nuevos pero si eficaces por eso se mantienen en primera línea de los activos más usados para prevenir y tratar el envejecimiento de la piel y sus manifestaciones más comunes como la flaccidez, falta de hidratación o aparición de arrugas.

Resveratrol: localizada especialmente en la piel de la uva destaca por su acción anti-radicales libres, antiinflamatoria, anti-alérgica y protectora de la integridad del ASN celular. Ácido Hialurónico: Hidrata, lubrica y protege muchas partes de nuestro organismo, especialmente la piel. Los niveles de ácido hialurónico disminuyen con la edad, y de esta forma también disminuyen los niveles de agua en nuestra piel. Esto desencadena en la pérdida de elasticidad e hidratación de la misma, y en consecuencia estimula la formación de arrugas y envejecimiento cutáneo. El ácido hialurónico es una macro-

MERCADO PRODUCTOS ESPECÍFICOS CUIDADO FACIAL MUJER Cuota de mercado (Abril 2016- Marzo 2017)

Resto 69%

Martiderm 9% Vichy 6,6%

Unidades

IFC 5,5% Dermofarm 5% Beiersdorf 4,7%

Resto 63,7%

|

64

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 82B Elaboración: IM Farmacias. El ranking está basado en las unidades vendidas

Martiderm 9,4% Vichy 7,6%

Valor

IFC 7,8% Dermofarm 6,3% Beiersdorf 5,2%

madurez molécua de relleno con una acción inmediata y visible en la epidermis. Los beneficios reconocidos son un mantenimiento de la hidratación profunda de la piel, de la elasticidad, del buen estado del relieve cutáneo y una acusada acción preventiva contra la consolidación de arrugas.

Retinol: El Retinol es conocido en la actualidad por los dermatólogos de todo el mundo como una de las principales moléculas antienvejecimiento. Se trata de la forma pura de la Vitamina A. Su forma activa es el transretinol, que desempeña un papel principal en la regeneración celular. El retinol permite un aumento de la renovación celular en la capa más profunda de la epidermis y una regulación del espesor de la capa córnea a nivel superficial. Las principales propiedades del retinol son: reforzar la epidermis, aumentar la elasticidad de la piel, reparar los daños causados por el tiempo y el sol.

MERCADO PRODUCTOS ESPECÍFICOS CUIDADO FACIAL MUJER Ventas en miles (Abril 2016- Marzo 2017)

Martiderm Vichy IFC Dermofarm Beiersdorf

25,9% 21,5% 1,6% -2,4% 13,6% 14,4% 3,6% -0,6% 20,8% 20,6%

Unidades

19.139

Valor

Evolución de las ventas

521 15.385 435 15.785 395 12.721 370 10.574 5.484

Resto Total

708

129.186 5,6% 5,7%

7.913 202.790

Actuar en la mejora de la celulitis Este problema estético que dispara la venta Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 82B Elaboración: IM Farmacias. El ranking está basado en las unidades vendidas de productos corporales en primavera no se “elimina” pero si se puede actuar sobre sus causas y mejorar así la apariencia externa.

Estas son las sustancia y activos más indicados para su tratamiento y que incluyen en mayor o menor concentración en las diferentes formulas dermocosméticas.

• Farmacológicos: Pueden aplicarse de forma tópica, oral o transcutánea (mesoterapia). Sustancias con efecto lipolítico (disuelven grasas): metilxantinas: aminofilinas, cafeína, teofilina, teobromina (inhibidores de la fosfodiesterasa); adrenalina; Yohimbina, piperoxan, fentolamina y dihidroergotamina; Coenzima A y ácido amino l-carnitina Extractos vegetales: el extracto de Cóleo, el extracto de Sauce, los extractos vegetales de té verde, la Garcinia cambogia y el extracto de Guaraná.

• Sustancias que actúan sobre el tejido conjuntivo: Centella asiática, silicio, Vitamina C, Ácido hialurónico, alfahidroxiácidos (ácido láctico, cítrico, málico, tartárico) • Activadores de la microcirculación: naranja amarga, algas marina, Castaño de Indias, Cola de caballo, hiedra, ciprés, pensamiento, pilosela, ruscus 66 aculeatus, salvia, Ginko biloba y Vitamina E. + |

Las células madre son capaces de reparar y mantener la piel joven durante toda su vida

Preparados, listos‌

ÂĄTe esperamos en infarma 2017! zo.

21, 22 y 23 de mar elona Fira Gran Via, Barc

Stand B08

madurez madurez

Novedades

|

68

Agua desmaquillante calmante al aciano, de Klorane.

Desmaquillante para rostro y ojos sensibles, descongestionante y calmante. Especialmente formulada para los ojos sensibles y que usan lentillas, el agua desmaquillante calmante al aciano está formulada sin perfume, sin parabenos y sin alcohol.

E’lifexir Dermo Nocturslim, de Phergal.

Reductor para aplicar por la noche, puesto que funciona mientras duermes, que combate la nocturnina, proteína responsable de la producción de grasas y su acumulación en los adipocitos.

Combate la grasa localizada, favorece el drenaje de líquidos y estimula la actividad celular.

Cellu Slim Noche, de Elancyl.

Cuidado anticelulítico intensivo de noche. Contiene un nuevo activo inédito en los anticelulíticos, el GP4G, activador del metabolismo celular nocturno, ayudando a quemar la grasa de los adipocitos durante la noche. Ƥ ǡ Ǧ cidad y nutrición.

Ysthéal Intense, de Avène.

Cuidado de noche que suaviza las arrugas y las líneas finas de expresión. Mejora visiblemente la calidad de la piel. La Ƥ ǡ alisan visiblemente las arrugas y se reducen las irregularidades de la piel. Además no contiene perfume.

Ophycée emulsión correctora, de Galénic.

Una emulsión hidratante antiarrugas que alisa la piel, a la vez que le aporta comodidad y esplendor. Aprovecha todos Ƥ Ǧ les para rellenar las arrugas que se sitúan alrededor de los ojos y disminuir las patas de gallo. Más ligera que la crema.

Melascreen despigmentante, de Ducray.

Tratamiento de ataque concentrado en activo despigmentante que corrige y atenúa las hiperpigmentaciones localizadas en la cara y/o escote. Cuidado tratante adaptado para luchar Ƥ oscuras. Aplicar por la mañana y por la noche.

FisioVen BioGel, de Aboca.

Cosmético biológico que da tono y elasticidad a la piel y reduce la sensación de pesadez de ǡ Ƥ Ǥ × Ƥ gracias a que incluye sustancias funcionales como Rusco, Castaño de Indias, Centella asiática, Vid Roja, entre otros.

Body-Slim Anti-Celulítico Global, de Lierac Concentrado anti-celulítico que reduce la celulitis y los Ƥ y definir la silueta. Además, Body-Slim Anti-Celulítico Glo Ƥ Ƥ la vez que la embellece, la alisa y la hidrata.

ơ ǡ Ǥ Crema anti-edad de textura ligera que lucha contra las arrugas de expresión en rostro y cuello.

Reduce las arrugas de origen cinético y biológico en un 26% además de prevenir su aparición. Además, este producto disminuye la contracción muscular y combate el agotamiento.

Eyes-Absolute, de Filorga.

Cuidado antiedad definitivo, multi corrección 6 en 1. Propor × Ƥ Ǧ nitiva para arrugas y párpados; remallado contráctil, efecto anti-cansancio visible en ojeras y bolsas; y embellecimiento de la mirada tras el empobrecimiento de las pestañas y la pérdida de luminosidad.

NUEVOS PRODUCTOS

madurez madurez

Novedades

|

70

͚͘ǡ Ǥ Ǧ × Ǧ × Ǥ × ǡ ǡ ǡ Ǧ

Ǥ

Ǧ Ƭ Ǧ ǡ Ǥ ±

eficazmente la aparición de ǡ Ǧ Ǥ × ï Ƥ ± Ǥ

ǡ Ǥ

Ǧ ǡ Ǥ

ǡ provocando un efecto “relle dz Ǥ Ó Ǥ

Leche hidratante corporal, de ia Formulada con extracto de ï Ƥ ǡ Ǧ Ǥ ± Ó Ǥ × × Ƥ Ǥ

ǡ Ǥ Ó

Ǥ Ǧ ƪ Ǧ ǡ ǡ Ǥ

ǡ ± Ǥ

ǡ ǡ

Ǥ ±

À × Ǥ

ǡ ǯ Ǥ Ǧ ï ÀƤ Ǧ Ó

Ǧ Ǥ aumentar la capacidad antioxi Ǥ

Aceite corporal vitamina E Oil ͘͝​͘​͘ǡ ¢ Ú Ǥ ͝

Almendra, Albaricoque, Agua ǡ

Ǥ Proporciona a la piel de todo el cuerpo hidratación, protección × Ǥ

± ǡ Ǥ

×

Ǥ

± Ǧ Ǥ Ǧ Ó

Ǥ

Ǧ ǡ Ǥ × ǡ

Ǥ Ǧ

ǡ À ǡ

Ǥ

madurez madurez

Novedades

|

72

ActiveComplex Q10 Gold, de Šƒ”Â?ƒ ‘”†Ǥ Contribuye a la reducciĂłn del cansancio y la fatiga, y ayuda a tener un metabolismo energĂŠti…‘ Â?‘”Â?ƒŽǤ — ƒ˜ƒÂ?œƒ†ƒ –¹…Â?‹…ƒ de producciĂłn se basa en un proceso tĂŠrmico especial patentado que se emplea para asegurar la alta biodisponibilidad y la efectividad del ingrediente activo.

Agua Micelar AntipoluciĂłn Detox, de GenovĂŠ.

Agua micelar formulada con activos detoxificantes y anti’‘Ž—…‹×Â? “—‡ Ž‹Â?’‹ƒ › ’—”‹Ƥ …ƒ en profundidad la piel. Tiene un alto poder dermaquillante para ojos y rostro. Crea un efecto barrera “second skinâ€? evitando la deposiciĂłn de partĂ­culas contaminantes en la piel.

Crema Reafirmante de dĂ­a SERUM7 Lift Advanced, de ‘‘–• ƒ„‘”ƒ–‘”‹‡•Ǥ Reduce visiblemente las arruÂ‰ÂƒÂ•ÇĄ Â”Â‡ÂƒĆ¤ ”Â?ƒ › —Â?‹Ƥ …ƒ ‡Ž –‘Â?‘ de la piel en tan solo 4 semaÂ?ƒ•Ǥ ›—†ƒ ƒ Ž—…Šƒ” ˆ”‡Â?–‡ ƒ Žƒ• agresiones medioambientales †—”ƒÂ?–‡ ‡Ž Â†Ă€ÂƒÇĄ Â?‹Â?‹Â?‹œƒ Žƒ• ÂƒÂ”Â”Â—ÇŚ ‰ƒ• › Žƒ ’‹‡Ž •‡ •‹‡Â?–‡ Â?ž• Ƥ ”Â?‡Ǥ Contiene la tecnologĂ­a exclusiva UVR Multi-dermal Protection.

Crema Antienvejecimiento HolĂ­stica De DĂ­a SPF20, de Apivita. ‡ Žƒ ÂŽĂ€Â?‡ƒ —‡‡Â? ‡‡ǥ ‡•–ƒ crema de uso diario con SPF 20 estĂĄ recomendada para todo tipo de pieles. Hidrata la piel al mismo tiempo que la protege frente al envejecimiento, los radicales externos, la radiaciĂłn › Žƒ• Â?ƒÂ?…Šƒ• Â•Â‘ÂŽÂƒÂ”Â‡Â•ÇĄ Â”Â‡Â˜Â‹Â–ÂƒÂŽÂ‹ÇŚ œƒÂ?†‘ › ”‡Œ—˜‡Â?‡…‹‡Â?†‘ Žƒ ’‹‡ŽǤ

‘‘† ‹‰Š–ǥ †‡ ƒŽ†‡• †‡ ‘ÀǤ Crema rellenadora y antioxidante para pieles maduras que necesitan reducir arrugas y los signos del fotoenvejecimiento.

FĂłrmula con agua mineromedicinal rica en sĂ­lice, matrixyl (pĂŠptidos estimuladores de colĂĄgeno y elastina) y vitaminas antioxidantes (A y E).

Tratamiento Anti-Age, de CellActive.

Producto que reduce las arrugas › Žƒ ĆŞ ƒ…‹†‡œ Š‹†”ƒ–ƒÂ?†‘ †‡•†‡ las capas mĂĄs profundas. AdeÂ?ž• ’”‘–‡‰‡ †‡ Žƒ• Â?ƒÂ?…Šƒ• solares y contiene un alto poder antioxidante. GarantĂ­a de juventud.

Aromaslim, de PranarĂ´m.

Gel anti-celulĂ­tico completamente natural en formato rollon que se aplica directamente sobre la piel. Su rodillo con 3 bolas de masaje, favorece su acciĂłn quemagrasa y ademĂĄs la descongestiona y mejora la circulaciĂłn.

Hyaluron-Filler Day, de Eucerin.

Crema de dĂ­a para pieles normales o mixtas y pieles secas. הÂ?—Žƒ ƒ˜ƒÂ?œƒ†ƒ ƒÂ?–‹ƒ””—‰ƒ• “—‡ …‘Â?„‹Â?ƒ ž…‹†‘ ÂŠÂ‹ÂƒÂŽÂ—Â”Ă—Â?‹…‘ de alto y bajo peso molecular.

Previene de manera efectiva el envejecimiento y la profundidad de las arrugas existentes.

Melatrio Despigmentante intensivo, de Noviderm. –‡Â?ĂŻÂƒ Žƒ• Â?ƒÂ?…Šƒ• ‘•…—”ƒ• existentes, limita la apariciĂłn de Â?—‡˜ƒ• Â?ƒÂ?…Šƒ• ‡ Š‹†”ƒ–ƒ Žƒ ’‹‡Ž de forma inmediata y duradera gracias a la glicerina y a la cera de abeja. AdemĂĄs, calma y repara la piel gracias a los pĂŠptidos de quĂ­noa.

Gama Summum RX, de RilastilCumlaude.

Gama antiaging con un exclusivo complejo antioxidante SuperĂłxido Dismutasa y Ă cido ferĂşlico y potentes activos antiaging que previenen y reparan los principales signos de envejecimiento: el rostro y el contorno de ojos.

El más silencioso y el más ligero del mercado.

ROBOT NACIONAL FABRICADO TOTALMENTE POR LUSE INGENIERÍA

Nos adaptamos al mm en alto, ancho, largo, vigas, columnas...

Carga automática. Diseñada ya para códigos Datamatrix.

¿Hablamos? 944 372 659 info@luse-ingenieria.com

Luse Ingeniería SL - Calle Junqueral 9. Módulo 44. Pabellón 2. 48903 Barakaldo (Bizkaia)

más de 60

La belleza más allá de los 60 EDAD DE ORO. TERCERA EDAD. EXPRESIONES QUE AÚN SE UTILIZAN PERO CON LAS QUE MUY POCOS SE IDENTIFICAN. Y ES QUE LA ESPERANZA DE VIDA AUMENTA Y TAMBIÉN LAS GANAS DE CUIDARSE Y SENTIRSE BIEN.

El paso del tiempo es inevitable para todos, pero cumplir años no significa renunciar a proyectar una buena imagen. Así lo demuestra este numeroso grupo de consumidores formado por más de ocho millones y medio de personas, la gran mayoría interesadas en conocer los nuevos avances en dermocosmética antienvejecimiento.

Como respuesta, los laboratorios lanzan soluciones concretas y eficaces dirigidas a este gran mercado. |

74

Cambios reales y cuidado de la piel La Doctora Inmaculada Elipe Rives, experta en el tratamiento de la piel del Centro Dermatológico Estético de Alicante nos resume los cambios que se producen en esta etapa así como las soluciones

dermocosméticas indicadas. “Antes de los 60 años empiezan a notarse cambios en el cuerpo y en la piel. Disminuye la cantidad y actividad de los fibroblastos. Disminuye el colágeno, la elastina, los proteoglicanos, la vascularización, el vello pubiano, las secreciones sudoríparas y sebáceas, y aumenta la xerosis o sequedad de la piel y su atonía”. En consecuencia la piel se afina, pierde elasticidad, y se acentúan las arrugas de expresión y gravitatorias. Hay atrofia del tejido conjuntivo, presencia de telangiectasias y anarquía de la pigmentación. “Todo ello dependerá no solo de la edad cronológica sino también del envejecimiento fotoinducido (producido por la exposición solar) y el genético”, nos recuerda la doctora. El correcto cuidado de la piel comportará una correcta limpieza, exfoliación, hidratación, estimulación y protección.

Tecnología al servicio del bienestar

Creamos soluciones de futuro para la farmacia del presente Una amplia gama de equipos de análisis científicamente avalados y orientados a las necesidades biosanitarias actuales.

Resultados rápidos, fiables y no invasivos.

Adopte la innovación hoy y dé el paso hacia un nuevo concepto de farmacia como espacio de salud y bienestar.

Far+Check, el nuevo programa de consejo nutricional y recomendación de productos basado en el análisis corporal.

Chequeo de salud en farmacia www.farmascheck.com

Equipos de análisis • Composición corporal • Análisis de piel y cabello • Bioquímica • Riesgo cardiovascular

• Densitometría ósea • Estrés oxidativo • Insuficiencia venosa

Mª Victoria Uribe Laso, 8 - 48012 - Bilbao T. 944 431 900 F. 944 432 342 - microcaya@microcaya.com - www.microcaya.com

más de 60 Higiene facial y exfoliación La limpieza del rostro se realizará por la mañana y por la noche con productos no detergentes. Por la noche para asegurar un desmaquillado minucioso, mejor elegir una leche limpiadora que emulsionará la secreción grasa y limpieza acumulada durante el día.

Con maquillaje o sin él, la limpieza por la noche es indispensable y después el tónico. También se puede realizar la limpieza con agua micronizada, agua o aceite micelar. Para acelerar la eliminación de los corneocitos, limpiar el poro y activar la circulación capilar superficial. A esta edad es suficiente una frecuencia cada 15-20 días y con un masaje suave. Nunca enérgico.

Cualidades de la cosmética hidratante Para mantener o restaurar la hidratación fisiológica de la capa cornea los cosméticos elegidos deben tener un alto poder humectante con NMF (Natural Moisturizing Factors) a fin de favorecer la retención de agua en el estrato corneo. Se trata de ácidos aminados, ácido láctico, ácido pirrolidona carboxílico, lactato de sodio, urea y los Glicosaminoglicanos: el ácido hialurónico, el ácido condroitin sulfato, la quitina y en general aquellos que poseen un alto peso molecular tienen propiedades protectoras. También alantoina, que aumenta la afinidad de la queratina en relación al agua y lipo-aminoácidos.

También se valorarán los cosméticos con capacidad para detener la evaporación del agua restableciendo la proporción de higrometría a nivel de las capas subyacentes, cualidad ligada a su capacidad semioclusiva. Se trata de sustancias que tienen la propiedad de formar una película semioclusiva sobre la piel, reduciendo de esta forma la proporción de la evaporación de agua. Se utiliza en forma de emulsiones: emulsiones con fase continua acuosa tipo I, las emulsiones con fase continua aceitosa tipo II, las emulsiones triples, las micro emulsiones, los liposomas.

Es importante conseguir una adecuada retención hídrica más o menos prolongada en las capas superiores de la epidermis, permitiendo un efecto remanente (la hidratación se mantiene en el tiempo).

Cosmética estimulante |

Los péptidos de elastina activan los receptores selectivos, estimulan los fibroblastos y provo76 can la formación de elastina. Las insaponificables de palta y de soja de karité, aumentan el espesor de la piel, la proporción en agua y en colágeno soluble. El Bio KP estimula la renovación celular, la síntesis del colágeno y tiene

Mayores, en edad y cifras Según datos del Consejo Superior de Investigaciones Científicas, en España en 2015 había un total de 8.573.985 personas mayores (65 y más años), que representan el 18,4% sobre el total de la población (46.624.382).

La esperanza de vida de la población española tanto al nacer como a los 65 años se encuentra, en hombres y en mujeres, entre las más altas de la Unión Europea. Según datos de 2014, las mujeres españolas tienen una esperanza de vida al nacer de 85,6 años, y los hombres de 80,1 años (INE).

La limpieza de la piel es importante para eliminar el polvo, bacterias, células muertas, sudor, olor y otros restos de suciedad de la superficie cutánea un efecto antielastasa. Los activadores de la microcirculación permiten un mejoramiento de la tez y algunos de ellos tienen una acción antiradical: escina, flavonoides, ginko biloba, extracto de hamamelis, extracto de centella asiática. En cuanto a las vitaminas, especial atención a la vitamina A que actúa sobre la proliferación y la diferenciación celular.

y corregir el adelgazamiento de la epidermis.

De esta forma se mantendrá el manto lipídico, se actuará sobre la circulación y aportaremos una mejora sensible del relieve cutáneo. Para ello haya que contar con principios activos como: extractos biológicos, ácidos grasos esenciales, los insaponificables, las vitaminas, oligoelementos, alfahidroxiácidos, activadores de la microcirculación y fitoestrógenos.

Proteger contra la deshidratación La higiene corporal: diaria y delicada y los radicales libres La Dra. Elipe Rives nos recuerda las sustancias que reconstituyen la película hidrolipidoprotéica y limitan la evaporación del agua: los glicéridos (aceites vegetales y animales); las ceras (cera de ballenas, lanolina); los alcoholes grasos esenciales que penetran por vía percutánea y protegen la integridad de las membranas celulares. Además poseen un rol sobre el control de las mitosis y la queratinización. Las ceramidas, lípidos diferenciados de la epidermis, juegan un papel esencial en la función barrera. Para combatir la acción de los radicales libres se recomendarán antioxidantes, vitaminas A,E,C y el betacaroteno, oligoelementos y sobre todo el selenio y el magnesio, enzimas antioxidantes: Glutatión peroxidasa, catalasa, superoxidodismutasa, el flavoferol + vitamina E, los procianidoles (extracto de pititas de uva, hojas de tilo, etc.) y los flavonoides.

El cuidado corporal a partir de los 60 El objetivo principal es la hidratación para favorecer la actividad de los queratinocitos

La limpieza de la piel es importante para eliminar el polvo, bacterias, células muertas, sudor, olor y otros restos de suciedad de la superficie cutánea. Se recomienda que sea diaria y mejor ducha que baño. Hay que extremar el cuidado con las pieles finas y sensibles. Los productos más utilizados, los geles, jabones syndets suaves y extragrasos. El pH es una medida muy útil para evaluar la suavidad de un limpiador cutáneo. Los productos limpiadores con pH alcalino no se toleran tan bien como los limpiadores de pH ácido. Cada 15 – 20 días debería masajearse el cuerpo con un exfoliante suave.

Protección solar El tipo de piel y la intensidad de los rayos solares determinará la elección del mejor protector solar. La recomendación de la Dra. Elipe Rives para esta edad son los productos con índice de protección muy alto, que contengan un filtro químico anti UVA-anti UVB liposoluble, una pantalla física y que contengan también un anti-radical.

Buenos hábitos: el mejor complemento Más allá del cuidado de la piel hay que insistir en la práctica de ejercicio, el seguimiento de una dieta equilibrada, y un buen descanso, que repercutirá en el buen estado en general. En alimentación, implementar el consumo de alimentos antioxidantes como son frutas y verduras.

Y en deporte, elegir el que mejor se adapte a las necesidades de cada uno (natación, baile, yoga...) Preferiblemente a diario aunque el tiempo dedicado al ejercicio sea más corto. Muy importante también ejercitar la mente de forma constante, los aspectos cognitivos (ejercicios mentales números y palabras) y tener un espíritu alerta y curioso, abierto a los avances y novedades culturales y tecnológicas.

que mantener una dieta equilibrada y practicar ejercicio regularmente.

El sueño es un estado fisiológico que comporta inactividad y una relativa disminución de la consciencia, una función vital sin la cual no podríamos vivir. Un reposo apropiado, en cantidad y calidad, permite a nuestro cuerpo reponer energías, controlar el estrés y mantener un estado de ánimo adecuado para cumplir con las exigencias del día a día. Además, las personas con un sueño profundo y sin interrupciones experimentan tasas más bajas de hipertensión arterial, diabetes, obesidad y otras enfermedades crónicas, por lo que la importancia de dormir las horas necesarias y con la calidad suficiente resulta de vital importancia para prevenir enfermedades y conseguir una mejor calidad de vida.

Reparar y embellecer la piel de noche

Las 10 normas de higiene del sueño para adultos:

Se ha demostrado científicamente que una deficiente calidad del sueño acelera los signos de envejecimiento y debilita la capacidad de la piel de repararse durante la noche. Y es que el sueño está directamente relacionado con la hormona del crecimiento, con la fabricación de anticuerpos para combatir enfermedades y también con la renovación celular que atenúa los signos de envejecimiento. Durante la noche nuestro organismo aprovecha el descanso para recuperarse. Lo mismo ocurre con las células de nuestra piel que, lejos de sumirse en la inactividad, se ponen en marcha y se dedican de pleno a su regeneración. La dermocosmética especial para la noche ayuda a la resincronización natural de la piel para potenciar su reparación.

1.

2.

3.

4.

Consejos para dormir mejor, por el Dr Estivill Dormir bien y el tiempo suficiente se nota también en la piel, porque el sueño profundo es uno de los tres pilares de la buena salud, al igual

Establecer un horario regular de acostarse y levantarse.

Si tiene el hábito de hacer siestas, no deben durar más de 45 minutos.

Evitar tomar alcohol y fumar cuatro horas antes de acostarse.

Evitar tomar cafeína seis horas antes de acostarse (café, té, colas y chocolate).

5. Evitar tomar comidas picantes, pesadas o con mucho azúcar cuatro horas antes de acostarse. Un pequeño tentempié antes de acostarse es recomendable.

6. Realizar ejercicio regular, pero nunca justo antes de acostarse.

7. Dormir en una cama confortable.

8. Utilizar una temperatura adecuada para dormir y mantener la habitación bien ventilada.

9. Eliminar al máximo el ruido y la luz de la habitación.

10. Reservar la habitación sólo para el sueño y para el sexo. No utilizar la habitación como espacio de trabajo o como sala de recreo. +

FINANCIACION G R AT I S COMUNICACION VISUAL DINAMICA CON LED

SIN INTERESES

100%

AMORTIZABLE

FABRICANTE Nº1 EN PANTALLAS LED PARA FARMACIAS VENDA MAS

INCREMENTE

MEJOR

FARMACIA

COMUNICANDO

MARQUESINA LED VIDEO FULL COLOR

VENTAS DE SU

BANDEROLA LED VIDEO FULL COLOR

AUMENTE

DISEÑO Y

CLIENTE

CONTENIDOS

FIDELIZACION

PANTALLA LED VIDEO FULL COLOR INDOOR

GESTION DE

CRUCES ELECTRONICAS LED

COMBINACION PRODUCTOS LED PARA COMUNICACION DIGITAL

FABRICACION A MEDIDA | INNOVACION | FIABILIDAD | SERVICIO SIGUENOS EN

www.cuma.es cuma@cuma.es

más de 60 más de 60

Novedades

|

78

ǡ Ǥ ͛͘ À Ǧ ǡ ×

Ǥ Ǧ

Ǥ

ǡ Ǥ × Ǧ Ó Ǥ × Ǥ ǡ × Ǧ Ƥ × Ǥ

Ǧ ǡ Ǧ

× ǡ Ǥ ͜ Ǧ ǡ Ƥ ǡ Ǧ ǡ ± À Ǥ ± Ǥ

Ǧ Ƥ ǡ ° Ǥ

ǡ Ƥ Ǥ Ǧ À À ±

Ǥ

Ǥ

± ÀƤ ǡ

± Ǥ ± Ǧ

ǡ Ǥ Ǧ

Ǥ ǡ ǡ ǡ Ǥ Ó Ǥ

ǡ Ǥ ï

ǡ Ǧ

Ǥ × Ȁ Ǥ Ǥ ͙ ͚

Ǥ

Ǧ ǡ Ǥ Ǧ À Ǧ

Ƥ Ǥ Ǧ × ǡ À

± Ǥ

ǡ Ǥ × Ǧ Ǥ Ǧ

ǣ ǡ ± Ǧ ǡ

Ǥ × Ǥ

ǡ Ǥ À Ǥ Ǧ ǡ × Ǧ

Ǥ

ή ǡ Ǥ

Ǥ × Ǥ × Ǧ × Ǥ Ǥ

mĂĄs de 60 mĂĄs de 60

Novedades

|

80

SĂŠrum Renovador SERUM7 Renew, de Boots Laboratoires.

Uniformiza el tono de la piel, Â?‡Œ‘”ƒ Žƒ Ƥ ”Â?‡œƒ › ”‡ƒ…–‹˜ƒ ‡Ž poder de autoreparaciĂłn. EstĂĄ enriquecido con el mĂĄs alto nivel de ingredientes activos que optimizan la renovaciĂłn celular ’ƒ”ƒ —Â?‹Ƥ …ƒ” ‡Ž –‘Â?‘ › ”‡†—…‹” las manchas. DiseĂąado para la piel madura.

Premier Cru - La Crème, de Caudalie.

Esta crema lleva a cabo una acciĂłn antiedad completa para rejuvenecer visiblemente la piel.

Perfectamente hidratada, la piel se regenera profundamente › •‡ ”‡†‡Â?•‹Ƥ …ƒǤ ĥ ƒ””—‰ƒ• •‡ alisan, los contornos del rostro ‡•–žÂ? Â?ž• Ƥ ”Â?‡• › ‡Ž …—–‹• ‡•–ž ”‡•’ŽƒÂ?†‡…‹‡Â?–‡ › —Â?‹Ƥ …ƒ†‘Ǥ

Bye Bye Make-Up, de Caldes de BoĂ­.

El agua mineromedicinal rica en sĂ­lice y el extracto de edelweiss aportan un aspecto joven y luminoso. El mejor aliado para lucir una piel limpia, sin impurezas y reducir los poros antiestĂŠticos. El bisabolol y el extracto de manzanilla equilibran la piel.

Retikos Crema-Gel antienvejecimiento, de Kosei.

Tratamiento de las pieles secas, fotoenvejecimiento y envejecimiento, regeneraciĂłn de tejidos.

Indicada en la regeneraciĂłn celular por su acciĂłn exfoliante suave que mejora las arrugas, ayuda en los procesos de cicatrizaciĂłn y aporta hidrataciĂłn cutĂĄnea en profundidad.

Crema hidratante con aceite de rosa mosqueta, de ia.

La crema hidratante corporal con aceite de rosa mosqueta 200 ml actĂşa sobre la piel mejorando el nivel de hidrataciĂłn y la suavidad del tacto. De textura espesa y agradable impregna la piel de un buen aroma y se absorbe con facilidad.

Upgrade Chrono Lift, de Sensilis.

Las arrugas y lĂ­neas de expresiĂłn se alisan. Consigue elevar los rasgos y favorece la reducciĂłn del doble mentĂłn. El Ăłvalo facial •‡ ”‡†‡Ƥ Â?‡ Ž‘‰”ƒÂ?†‘ ”‡Œ—˜‡Â?‡nj cer y reafirmar la piel. Pieles normales y secas.

Ă cido HialurĂłnico Complex, de Solgar.

Complejo que combina una forma especial de colĂĄgeno biodisponible (BioCell Collagen II), ĂĄcido hialurĂłnico, sulfato de condroitina y vitamina C con resultados beneficiosos sobre la estructura y la hidrataciĂłn de la piel.

Crema facial de Vitamina E ÍšÍ?͘͘͘ ÇĄ †‡ ¢•ÚÂ?Ǥ Esta crema de uso diario, rica en ingredientes vegetales, proporciona hidrataciĂłn profunda de larga duraciĂłn y ayuda a minimizar los signos visibles del envejecimiento cutĂĄneo. La Vitamina E rejuvenece la piel devolviĂŠndole la hidrataciĂłn perdida.

Saltratos Crema Talones Agrietados, de Laboratorios ViĂąas.

Tratamiento que nutre intensamente, repara y protege las zonas mĂĄs secas y agrietadas de los pies en 3 dĂ­as. Su fĂłrmula es rica en ingredientes de alta efectividad como los ĂŠsteres de ĂĄcidos grasos, de colesterol y esterol, escualano y manteca de mango.

Aplicar sobre piel limpia y seca.

ActiveComplex Vitamina D, de Pharma Nord.

FĂłrmula mejorada para el sistema inmunolĂłgico, huesos, dientes y mĂşsculos. Contiene vitamina D3 biolĂłgicamente activa disuelta en aceite de oliva prensado en frĂ­o para una mejor absorciĂłn aportando amplios „‡Â?‡Ƥ …‹‘• ƒŽ …—‡”’‘Ǥ Žƒ„‘”ƒ†ƒ a partir de lanolina.

MUJER

www.solgarsuplementos.es @SolgarSpain

www.elblogdesolgar.es @solgar_ES

Los complementos alimenticios no deben utilizarse como sustitutos de una dieta equilibrada y variada y un estilo de vida saludable.

masculino

Especiales para él

|

82

Si en invierno la piel acusa el frío con una mayor sequedad, la llegada de la primavera obliga a protegerla de los cambios de temperatura típicos de esta temporada para prepararla de cara a una mayor exposición al sol y al aire libre. Asimismo, como nos recuerdan los expertos de Eucerin, “en esta época del año aumentan notablemente los problemas asociados a alergias. En particular, los aeroalérgenos (polvo, polen y pelos de animales) penetran en la piel por los folículos pilosos y estimulan a las células dendríticas del sistema inmunológico provocando en muchos casos una reacción alérgica cutánea. Esto provoca que la piel se muestre más sensible”.

Buenos hábitos, piel más confortable Para ello, el departamento médico de Eucerin recomienda adaptar la rutina diaria a estas prioridades que pide la piel.

• Una limpieza intensiva, porque es el primer paso de la rutina de la piel efectiva. Para ello es aconsejable: a. Disminuir la duración del baño o la ducha y la temperatura del agua: el agua caliente y las duchas o baños prolongados eliminan la barrera hidrolipídica de la piel. b. Elegir un limpiador suave sobre la piel, con un pH adecuado para no resecarla y con componentes capaces de reponer lípidos. Esto no sólo compensa los lípidos perdidos, sino que asegura que se pierdan menos lípidos durante la limpieza. c. Secarse por medio de toques en lugar de frotar la piel para que ésta retenga humedad, porque los productos a base de aceite son más eficaces cuando se aplican sobre piel húmeda.

• Cuidar e hidratar la piel, utilizando una crema, loción o bálsamo para hidratar el cuerpo después de la limpieza y tratar cualquier problema de la piel específico.

Piel sensible en aumento Un estudio reciente de la marca Braun realizado a más de siete mil hombres de todo el mundo, revela que más de la mitad de hombres dice tener la piel sensible. El estudio pretende identificar la relación del estilo de vida de los hombres de hoy con sus problemas en la piel. Los problemas que más les preocupan: granos, sequedad y enrojecimiento. Este nuevo estudio global de Braun revela cómo factores como la contaminación o el aire acondicionado, junto con hábitos propios de cada estilo de vida, principalmente urbano, provocan problemas en la piel.

MERCADO DERMOCOSMÉTICA MASCULINA. Ventas (Abril 2016-Marzo 2017) IAP Pharma Parfums S.L Vichy

-2,5%

Pierre Fabre Ibérica S.A

11,6%

5,6%

12,6% -25,4% -25,8%

Total Mercado

238.923 3.193.390 120.916 2.224.627 85.546 1.817.501 35.543 1.535.294 396.292

Resto

El estilo de vida del hombre de hoy es más exigente que nunca y su lucha por mantener una piel saludable es más desafiante que nunca, asegura este estudio. Y es que el hombre actual, de la misma forma que disfruta de las ventajas de un estilo de vida pleno, desea mostrar siempre la mejor ver-

5.727.074 5,5%

1.343.330

3%

19.087.960

sión de sí mismo. La realidad es que es que uno de cada dos hombres afirma sentirse cohibido en una entrevista de trabajo si su piel no está en perfectas condiciones y el 52% afirma que no se sentiría igual de seguro en una cita si su piel está seca o deshidratada.

El 66% de hombres reconoce retrasar el momento de afeitarse más de lo que le gustaría porque nota su piel sensible

MERCADO DERMOCOSMÉTICA MASCULINA Cuota de Mercado. (Abril 2016-Marzo 2017)

Resto 29,5%

IAP Pharma Parfums S.L 34,7%

Resto 30%

Unidades Bolton Cile España 2,6% Pierre Fabre Ibérica S.A 6,4%

Vichy 17,8% Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC) S.A 9%

Valor

Evolución de las ventas

4.590.074

-4,4% 3,2%

Unidades

466.110

11,7%

Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC) S.A

Bolton Cile España

Un vehículo de autoestima y seguridad

12,1%

IAP Pharma Parfums S.L 24%

Valor Bolton Cile España 8% Pierre Fabre Ibérica S.A 9,5%

Vichy 16,7% Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC) S.A 11,7%

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias Clase Dermocosmética Masculina formada por: H 15.9 Anticaída del cabello hombre, H15.3 dermocosméticos para la barba, H15.1 perfume y Eau de Toilette y H15.2 dermocosméticos faciales hombre. (El ranking está formulado basándonos en las ventas)

masculino

La caspa y la caída son los dos problemas capilares que más preocupa los hombres

EVOLUCIÓN DE VENTAS MERCADO DERMOCOSMÉTICA MASCULINA Y TOP 4 SUBMERCADOS Unidades. (Abril 2016 - Marzo 2017)

Hábitos que influyen en el estado de la piel Los hábitos provocados por el entorno laboral afectan de diversas maneras a la piel de los hombres: • 50% bebe café a diario.

• 46% se sienta enfrente de una pantalla 6 horas al día.

• 37% viaja por trabajo al menos una vez al mes.

• 34% está expuesto al aire acondicionado al menos una vez al día.

• 16% se siente estresado varias veces al día.

Valor. (Abril 2016 - Marzo 2017)

Afeitado más confortable El 66% de hombres de ese mismo estudio reconoce retrasar el momento de afeitarse más de lo que le gustaría porque nota su piel sensible. Además de elegir las herramientas de corte más precisas y menos agresivas es importante preparar y cuidar la piel antes, durante y después del afeitado para mantenerla confortable. La clave está en mantener la piel limpia e hidratada lo que facilitará el afeitado apurado buscado a diario.

Cabello libre de problemas La caspa y la caída son los dos problemas capilares que más preocupan los hombres. La caspa es un problema extendido: 7

de cada 10 adultos la sufren. La base del tratamiento es el uso de una champú adecuado anti-caspa para que el cuero cabelludo se recupere poco a poco. El farmacéutico debe indicar la frecuencia de uso para garantizar los resultados.

La caída del cabello constituye la gran preocupación estética para el hombre. Los tratamientos locales anti-caída frenan la caída, estimulan el crecimiento del cabello al tiempo que lo nutren y reparan. Puedes adquirirlos en forma de champú, tónicos y con-

EVOLUCIÓN MERCADO DERMOCOSMÉTICA MASCULINA SO Valor

SO Unidades

|

84

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias Clase Dermocosmética Masculina formada por: H 15.9 Anticaída del cabello hombre, H15.3 dermocosméticos para la barba, H15.1 perfume y Eau de Toilette y H15.2 dermocosméticos faciales hombre. (El ranking está formulado basándonos en las ventas)

masculino

centrados en ampollas de eficacia demostrada. Para potenciar la efectividad de los tratamientos antiácida, se aconseja acompañarlos de masajes para reactivar la irrigación cutánea. Para que no salte la alarma antes de tiempo recordemos que es normal perder unos 100 cabellos diarios. Cuando esta pérdida es mayor, y persiste en el tiempo, es cuando hay que insistir en buscar solución para evitar las situaciones de ansiedad y preocupación que puede llegar a crear la alopecia.

Novedades acorde a sus hábitos de cuidado Las investigaciones constantes realizadas por marcas de cosmética a la hora de lanzar nuevos productos han llevado a conseguir presentar de forma efectiva nuevas propuestas con características propias y diferenciadoras. Son productos fáciles de usar, eficaces y creíbles, prácticos y que ofrecen resultados visibles. +

Uno de cada dos hombres afirma sentirse cohibido en una entrevista de trabajo si su piel no está en perfectas condiciones

Novedades

|

86

Pure Perfection, de Sensilis.

Tratamiento hidratante de ac × Ƥ Ǧ dora indicado para pieles mixtas grasas. Hidrata sin aportar grasa corrigiendo el exceso de secreción de la piel liberándola de brillos. Regula el tamaño de los poros minimizando su aspecto y alisando el relieve cutáneo.

Silver Shave, de Eucerin.

Basado en los últimos avances de la dermatología para regenerar y calmar intensamente la piel tras el afeitado. Formulado con licocalcón A e iones de plata, el bálsamo calma la piel y ayuda a prevenir las irritaciones que conlleva el afeitado como las ƪ Ǥ

Aftershave, de Noxzema.

Bálsamo hidratante, regenerante y calmante indicado para después del afeitado. Formulado con activos de extractos vegetales que reducen el escozor y la irritación. Ayuda a restaurar los niveles de hidratación de la piel en los hombres después del afeitado.

Acnilaude C, de RilastilCumlaude.

Higiene diaria facial para pieles mixtas, grasas, seborreicas y con tendencia acneica a base de salicilato sódico. Retira las impurezas, el exceso de sebo, residuos de contaminación sin Ǥ Ƥ los poros.

masculino masculino

Novedades

|

88

Crema hidratante Non Gras piel grasa, de Kosei.

Recomendada para poros dilatados, puntos negros, brillos y aspecto grasiento. Con esta crema la piel grasa puede estar hidratada puesto que contiene una fórmula muy fresca que es mitad crema y mitad gel aportando así un plus de hidratación, sin brillos y con tacto seco.

Ultra-hidratante Bálsamo Reconfortante, de Lierac Homme.

Bálsamo de textura protectora envolvente que contiene una tecnología hidratante inédita, Aqua Pump, capaz de reactivar todos los sistemas naturales para conseguir una hidratación perfecta todo el día. Un extracto de pino de Siberia asegura un confort absoluto.

Cuidado hidratante anti-edad, de Avène.

Crema con un alto poder hidra Ƥ devuelve la tonicidad. Gracias a su formulación con el Agua Termal de Avène aporta lumino ǡ Ƥ × la piel. Además, actúa sobre los signos de la edad: estructura de la dermis y elasticidad.

360º for men, de Caldes de Boí.

Cuidado completo para hombre en una crema, su fórmula incluye óxido de zinc que protege los pequeños cortes del afeitado, el agua mineromedicinal alivia ƪ Ǧ ƥ Ǥ Aporta firmeza y elasticidad gracias al sílice y al phytosan k e hidrata en profundidad.

Matte Effect Cream, de Frezyderm.

Emulsión oil-free perfecta para conseguir una piel sin brillos de manera inmediata gracias a su formulación con Extracto de Nigella sativa y Aceite de Calabaza. El Extracto de Higuera aporta un toque de hidratación justo. Efecto mate de 8-10 horas.

Men’s Care Crema antiarrugas y antifatiga cara y ojos, de Apivita.

Crema facial y de contorno de ojos que combate las arrugas y los signos de fatiga mejorando la luminosidad y la firmeza de la piel. Hidrata y protege del envejecimiento prematuro causado por los radicales libres Ƥ rejuvenece la piel.

Crema Energizante For Men, de ia.

Formulada con activos como raíz de maca y vitamina E, que aportan un efecto antifatiga en la piel del hombre, luchando contra las marcas del cansancio y la tez pálida. Mantiene la piel equilibrada y regenerada, proporcionando energía de larga duración a las células de la piel.

Crema afeitar y bálsamo para después del afeitado, de Cattier.

La crema de afeitar, formulada ƪ Ǧ rios, calmantes y protectores, asegura un afeitado suave, Ƥ Ǥ aftershave calma la erosión cutánea, suaviza y regenera la epidermis.

cabello

Cabello sano toda la vida PARA DISFRUTAR DE UN CABELLO EN ABUNDANCIA, FUERTE Y BELLO HAY QUE CUIDARLO DESDE SU BASE. LA RAÍZ Y EL CUERO CABELLUDO SE CONVIERTEN EN OBJETIVO CLAVE DEL CUIDADO DERMOCOSMÉTICO. DE AHÍ LA IMPORTANCIA DE ACERTAR EN LA ELECCIÓN DEL TRATAMIENTO, EN ESPECIAL DE UN BUEN CHAMPÚ.

|

90

Escoger un champú con criterio científico es un problema difícil para la población general dada la gran cantidad de opciones. Lo primero es saber si el cuero cabelludo está enfermo o sano. El cuero cabelludo enfermo necesita un champú tratamiento de la enfermedad. Desde las pediculosis a la psoriasis, desde el impétigo a la caspa, desde la infección por hongos a la dermatitis atópica, desde la foliculitis decalvante al liquen pilar,… Existe un largo recorrido en el que el clobetasol, los alquitranes, el piritionato de zinc, el ketoconazol, la ciclopiroxolamina, el ictiol, la niacinamida, el ácido salicílico, los alfahidroxiácidos y otros tantos principios activos formarán parte de la terapia específica de cada enfermedad. Para ello, es conveniente la visita al dermatólogo.

La Dra Aurora Guerra, miembro de la AEDV, nos da las claves para saber realmente qué champú nos conviene en función de posibles problemas en el cabello o el cuero cabelludo.

¿Cuál escojo si tengo un cabello y cuero cabelludo sanos?

El cuero cabelludo sano precisa fundamentalmente un champú como cosmético de higiene. Pero tampoco la elección es tan simple en este caso, dado que se puede elegir tanto la forma de limpieza –disolución, abrasión, absorción, por emulsión–, como la presentación –toallitas, scrub, alguinatos, coloides, gel– en función de los deseos y circunstancias del paciente.

Además, junto a la función de higiene, el champú puede ser un cosmético de mantenimiento cosmético del cabello –acondicionador, voluminizador, ondulante, alisante, colorante– incorporando en su composición siliconas, proteínas filmógenas, moléculas que alteran el color de alto peso molecular y otras muchas opciones cosméticas.

Por otra parte, todo ello puede estar dirigido al pelo fino y delicado, seco o graso, para lo que se pueden incorporar una diferente pro-

porción de tensioactívos aniónicos (normal o graso), catiónicos (seco) o anfóteros (finos y delicados).

MERCADO CUIDADO DEL CABELLO Ventas (Abril 2016-Marzo 2017)

Desterrando mitos 1. Cuando no existe ninguna alteración del cuero cabelludo ni del cabello, se debe usar simplemente un champú que limpie, sin aditivos farmacológicos de ningún tipo.

2. Puede contener colorantes o aromas: no tiene contraindicación si no se es alérgico, usar un champú con colorantes o aromas que aumenten el agrado cosmético.

3. Si el cuero cabelludo está sano pero el cabello tiene defectos estéticos hay que comprar un champú adecuado al tipo de alteración. Si es seco, con grasas adicionadas; si es graso, con astringentes; si tiene las puntas abiertas, con siliconas protectoras o queratinas; si es muy rizado, con alisadores; si es muy lacio, con voluminizadores. Todo eso lo indican los envases.

4. Lo que se puede esperar de un champú es una ayuda en el tratamiento de las patologías pero solo de forma sintomática, no curativa.

5. La caspa puede llegar a desaparecer con champús anticaspa siempre que se usen a diario mientras haya síntomas.

6. La grasa no desaparece ni disminuye con los champús ya que se rige por impulsos hormonales. Solamente se consigue una mayor limpieza y mejor aspecto con los champús antigrasa que con otros, en estos casos.

Pierre Fabre Ibérica S.A Lacer S.A

1,8% 3,7% -3,9% -2,2%

Laboratorios Galderma S.A

-6,3%

Laboratorios Viñas S.A

-1,6%

Isdin S.A

5,8%

2,7% -7,7% -9,1%

Unidades

1.355.326 21.737.695

Valor

Evolución de las ventas

638.652 13.584.455 377.820 12.276.071 322.606 8.038.095 392.263 7.570.949 4.782.042

Resto

75.752.377

Total Mercado

-2,3%

7.868.709

-0,8%

138.959.642

7. Los champús no intervienen de forma importante en la caída del cabello, ya que el tiempo de acción y la profundidad a la que deberían llegar los principios activos no se consigue con el uso convencional de los champús.

8. El cuero cabelludo sensible es una auténtica patología que requiere un champú extragraso, con ingredientes sin riesgo

El cuero cabelludo sano precisa fundamentalmente un champú como cosmético de higiene

MERCADO CUIDADO DEL CABELLO Cuota de Mercado (Abril 2016-Marzo 2017)

Resto 60,42%

Pierre Fabre Ibérica S.A. 17,2%

Unidades

Resto 65%

Lacer S.A. 8,1% Laboratorios Galderma S.A. 4,8% Laboratorios Viñas S.A. 4,1% Isdin S.A. 5%

Pierre Fabre Ibérica S.A. 16%

Valor

Lacer S.A. 8,9% Laboratorios Galderma S.A. 8,8% Laboratorios Viñas S.A. 5,8% Isdin S.A. 5%

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias Clase Cuidado del Cabello formada por: H17.15.6 Anticaída del cabello, H17.15.2 Champú, H17.15.7 Fortalecer cabello y uñas y H17.15.9 Coloración del cabello (El ranking está formulado basándonos en las ventas)

cabello EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO DEL CABELLO SO Valor

SO Unidades

de sensibilización y con adición de sustancias antiinflamatorias.

El champú para cuero cabelludo sensible debe ser específico y comprado en farmacia.

9. Cualquier champú debe usarse de forma constante mientras existe el problema. No existe acostumbramiento al mismo. Lo que ocurre es que la mejoría inicial, no es tan llamativa con el uso continuado, pero es lo que se debe hacer.

10. Cuando se produce mejoría, se debe continuar el tratamiento a días alternos, alternando con un champú suave sin aditamentos específicos.

11. Los champús de higiene se usan aplicando una pequeña cantidad, aclarando y repitiendo la aplicación. Debe acompañarse de un suave masaje.

12. Los champús de tratamiento requieren después de la primera aplicación, una segunda en la que se deje actuar el producto sobre el cuero cabelludo de unos cinco a siete minutos. Así se permite que alcance mejor su objetivo.

EVOLUCIÓN DE VENTAS MERCADO CUIDADO DEL CABELLO 13. Después del uso de un champú de tratamiento o de higiene, no existe imY TOP 4 SUBMERCADOS pedimento para usar otros cosméticos Unidades. (Abril 2016 - Marzo 2017) par el cabello, como espumas, gominas, lacas, etc.

Podemos encontrar en la figura del farmacéutico el aliado perfecto para encontrar el producto que más se adecúe a las necesidades de nuestro cabello además de transmitir a la población información para la mejora de su salud capilar. En las Oficinas de Farmacia, especialmente en aquellas en las que se potencia la dermo, podremos encontrar el producto perfecto con la formulación adecuada para Valor. (Abril 2016 - Marzo 2017) cada tipo de cabello y los cuidados necesarios que requieren. +

|

92

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias Clase Cuidado del Cabello formada por: H17.15.6 Anticaída del cabello, H17.15.2 Champú, H17.15.7 Fortalecer cabello y uñas y H17.15.9 Coloración del cabello (El ranking está formulado basándonos en las ventas)

Lo que se puede esperar de un champú es una ayuda en el tratamiento de las patologías pero solo de forma sintomática, no curativa

cabello cabello

Novedades

|

94

Vitacrecil Complex Forte, de Laboratorios ViĂąas.

Complemento alimenticio con una combinaciĂłn equilibrada de elementos nutritivos para la nutriciĂłn de cabellos y uĂąas. Su fĂłrmula contiene un mayor contenido de L-cistina y hierro. No …‘Â?–‹‡Â?‡ ÂƒÂœĂŻÂ…ÂƒÂ” Â?‹ ‰Ž—–‡Â? › ‡• apto para diabĂŠticos y celĂ­acos e intolerantes a la lactosa.

Clinityol champĂş tratante anticaspa, de Kosei. ŠƒÂ?Â’ĂŻ “—‡ ÂƒÂ…Â–ĂŻÂƒ ‡Ƥ …ƒœÂ?‡Â?–‡ contra los principales agentes responsables de la caspa grasa y seca. Indicado para estados descamativos acompaĂąados de prurito y enrojecimiento, dermatitis seborreica, dermatitis atĂłpica o psoriasis del cuero cabelludo, y la caspa simple.

Densage, de Sensilis. —…Šƒ ‡ˆ‹…ƒœÂ?‡Â?–‡ …‘Â?–”ƒ Žƒ caĂ­da y la pĂŠrdida del cabello por el paso del tiempo, la alimentaciĂłn y las agresiones externas.

Aumenta la densidad capilar y estimula la repoblaciĂłn de nuevos cabellos que son mĂĄs resistentes, tienen mĂĄs cuerpo y mĂĄs volumen.

…‡‹–‡ ‘”–‹Ƥ …ƒÂ?–‡ Â?‡”‰‹œƒÂ?ÇŚ te Para El Cabello, de Apivita.

Los aceites esenciales naturales –‘Â?‹Ƥ …ƒÂ? ‡Ž …—‡”‘ …ƒ„‡ŽŽ—†‘ › estimulan la microcirculaciĂłn, proporcionando las mejores condiciones para el crecimiento del cabello. AdemĂĄs, el extracto de propĂłleo antimicrobiano Â?ƒÂ?–‹‡Â?‡ ‡Ž ‡“—‹Ž‹„”‹‘ †‡ Žƒ ĆŞ ‘”ƒ del cuero cabelludo.

Gama Keratina, de ia.

Gama para el cuidado capilar a base de keratina que facilita el peinado y reduce el encrespamiento. La gama Keratina ƒ’‘”–ƒ ĆŞ —‹†‡œ › „”‹ŽŽ‘ǥ ’‡”Â?‹–‡ una fĂĄcil y rĂĄpida aplicaciĂłn y protege de la humedad. El sistema conservante de esta gama estĂĄ libre de parabenos.

Phytomillesime, de Phyto.

Concentrado que proporciona tres acciones esenciales que embellecen visiblemente el cabello teĂąido, con mechas. Lo protege de las agresiones externas, trata el cabello volviendo Žƒ Ƥ „”ƒ …ƒ’‹Žƒ” Â?ž• ˆ—‡”–‡ › Ž‘ ’‡‹Â?ƒ †‡•‡Â?”‡†žÂ?†‘Ž‘ ƒ Žƒ ˜‡œ que controla el encrespado.

ChampĂş y acondicionador para …ƒ„‡ŽŽ‘ Ƥ Â?‘ǥ †‡ ƒ––‹‡”Ǥ El champĂş volumen sin sulfatos, limpia suavemente y nutre para conseguir un cabello mĂĄs denso proporcionando substancia †‡•†‡ Žƒ Â”ÂƒĂ€ÂœÇ¤ ÂŽ ƒ…‘Â?†‹…‹‘Â?ƒ†‘” volumen nutre, fortalece y repara el largo del cabello.

Nia Fix, de Ds Laboratories.

Basado en la nanotecnologĂ­a con el exclusivo Nanosome Delivery System, este producto restaura cabellos daĂąados, queÂ„Â”ÂƒÂ†Â‹ÂœÂ‘Â•ÇĄ ‡Â?Â…Â”Â‡Â•Â’ÂƒÂ†Â‘Â•ÇĄ •‹Â? „”‹ŽŽ‘ǥ ‡š’—‡•–‘• ƒŽ •‘ŽǥǼ Ž‘• ”‡˜‹–ƒŽ‹œƒ y los fortalece.

Go Organic, de Farma Dorsch. ŠƒÂ?Â’ĂŻ ”‡˜‹–ƒŽ‹œƒÂ?–‡ ƒÂ?–‹‡†ƒ† ’ƒ”ƒ ’‡Ž‘ Ƥ Â?‘ ‘ †¹„‹ŽǤ ‹†”ƒ–ƒ ‡Ž cabello y estimula su crecimiento. Reduce la caĂ­da y controla la secreciĂłn sebĂĄcea. AdemĂĄs, aumenta la densidad, el grosor, el volumen y la salud del pelo.

Sin sulfatos, siliconas, petroquĂ­micos ni alĂŠrgenos.

Scurfisin Uso Frecuente, de DermoestĂŠtica del Sur. ChampĂş para la higiene y cuidado del cuero cabelludo sensible al estar formulado con una base lavante extremadamente suave.

No agrede el cabello. Ideal para el uso en perĂ­odos de descanso con champĂşs de tratamientos de diversas enfermedades cutĂĄneas.

cabello cabello

Novedades

|

96

Kaidax Forte, de Charlieu.

Complemento nutricional anticaída que actúa sobre cada una de las causas que provocan la caída del cabello. Gracias a su combinación exclusiva, aumenta la fase de crecimiento, mejora la densidad y refuerza el anclaje del cabello.

Ultra Piel, Uñas, Cabello Plus, de Nature’s Plus.

Complemento a base de aminoácidos, vitaminas y minerales, como el zinc que contribuye al mantenimiento normal de la piel, el cabello y las uñas.

Champú Anticaída Anti-aging, de MartiDerm.

Estimula el crecimiento del cabello y su renovación, aumenta la vascularización y mejora el anclaje del cabello gracias al complejo HGFx3. Ideal para mantener un cabello sano y joven por más tiempo, luchando activamente contra la caída del cabello.

DermoCapillaire Champú Anticaspa, de Eucerin. Ó ÀƤ la caspa grasa y para la dermatitis seborreica. Limpia con suavidad el pelo y el cuero cabelludo eliminando las escamas amarillas y pegajosas a la vez que reduce de manera efectiva la caspa grasa, la mantiene bajo control y reduce el picor.

Pilopeptan Woman Serum, de Genové.

Producto de la gama Pilopeptan Woman que restaura la película hidrolipídica del cabello y forta Ƥ su rotura y debilitamiento. Mejora la elasticidad del cabello, lo hidrata en profundidad y lo mantiene fuerte y sedoso.

Champú suave, de Multilind.

Fórmula antiirritante: syndet (sin jabón) y sin sulfatos. Con acción calmante, emoliente y protectora que disminuye la descamación del cuero cabelludo. Contiene extracto de camomila que calma el cuero cabelludo sensible y seco dejando el cabello brillante y sedoso.

Champú seco extra suave a la leche de avena, de Klorane.

El cabello recupera su volumen y ligereza, sin necesidad de mojarlo. Se adapta a todo tipo de cabello. Sus polvos beige natural se funden en el cabello para una eliminación óptima y un acabado invisible. Uso frecuente.

Sin parabenos.

ơ ǡ ¢ Ú Ǥ Fórmula testada en laboratorio para tratar el cuero cabelludo, que combina ingredientes naturales extra suaves para el control de la caspa. Contiene además una mezcla de plantas con propiedades tratantes del cuero cabelludo.

Advance, de Rilastil-Cumlaude.

Tratamiento coadyuvante que contrarresta el proceso de debilitación y caída del cabello. Gracias al exclusivo complejo Stimoxidil, en sinergia con un aporte de vitaminas del grupo B, Advance contribuye a contrarrestar el envejecimiento precoz de la raíz del cabello. El cabello recupera su fuerza de las raíces a las puntas: su resistencia aumenta en un 40%.

Cuidado nutriactivador de rizos Sublime Curl, de René Furterer.

Formulado sin silicona, su textura irresistiblemente fundente nutre y define perfectamente los rizos a la vez que los protege del encrespamiento durante todo el día. El cabello queda sedoso y los rizos perfectamente diseñados de la mañana a la noche.

íntimo

Cuidados muy íntimos LA ZONA GENITAL FEMENINA CUENTA CON PRODUCTOS ESPECÍFICOS QUE RESPETAN SU PIEL Y FLORA VAGINAL. GELES, ESPUMAS, TOALLITAS ASEGURAN UN CUIDADO SEGURO Y EFICAZ. ESPECIALMENTE INDICADOS EN EL POSTPARTO Y EN CASOS DE CIRUGÍA ÍNTIMA Y GINECOESTÉTICA. TAMBIÉN DESTACA EL INTERÉS CRECIENTE HACIA LA COPA MENSTRUAL.

|

98

Tanto en su exterior como en su interior, la zona íntima femenina es una zona que puede irritarse con facilidad. El contacto directo con tejidos sintéticos, las prendas ajustadas o las relaciones sexuales se encuentran entre los principales motivos. También el uso de productos de higiene no adecuados a su sensibilidad.

La mayoría de mujeres suelen utilizar un producto de higiene corporal para las zonas más íntimas hasta que alguna infección o picor les descubre los cosméticos especiales para esta zona más sensible. A diferencia de los limpiadores corporales, los de higiene íntima aportan más hidratación (con activos como el ácido láctico) y una mínima concentración de tensioactivos y perfume.

Indicaciones y frecuencia Estos productos pueden ser utilizados por cualquier mujer sin límite de edad. Pueden usarse a diario tal como usamos geles y champús para la higiene diaria corporal y capilar. Ahora bien, en situaciones en las que puede haber una hipersudoración como es en el caso de la menstruación, o para la práctica deportiva, está especialmente indicada su utilización.

En caso de picor o irritación pueden calmar, ya que en su composición incluyen ingredientes con propiedades antipruriginosas. En la mayoría de los casos este prurito no tiene una relevancia clínica importante, sin embargo hay que remarcar que, en caso de que este picor persista, es recomendable que la mujer consulte con su especialista.

A diferencia de los limpiadores corporales, los de higiene íntima aportan más hidratación y una mínima concentración de tensioactivos y perfume

MERCADO HIGIENE ÍNTIMA Ventas en miles (Enero, Febrero y Marzo 2017) Reckitt Benckiser Dermofarm Italfarmaco Isdin

Crece el interés hacia la copa menstrual La copa menstrual está reconocida por sus usuarias como una elección cómoda, ecológica (no genera desechos), duradera (puede ser usada hasta 10 años) y económica. Otra de sus ventajas es que no necesita cambios frecuentes y es además saludable, pues no interfiere con el pH vaginal y los gérmenes no se acumulan en ella. Estas ventajas unidas al creciente interés por los productos respetuosos con el medio ambiente han incrementado el interés hacia la copa menstrual.

Por su parte, los fabricantes han mejorado los formatos tanto en material como en

Combe Europa

22,9%

Unidades

2.996

20%

29,9%

1.838 153

1.860

31,2% -0,6%

146 1.475

-0,6% -9,4% -8,4%

Valor

Evolución de las ventas

182

16,9%

130

1.093

532

Resto Total

273

21,9%

5.069 8,4%

1.416 14.331

9,5%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 85D Elaboración: IM Farmacias. El ranking está basado en las unidades vendidas.

mayor comodidad de uso. Las novedades más recientes están fabricadas con silicona médica biodegradable e incluyen un cómodo aplicador que facilita su uso.

Aumenta la demanda de cirugía estética en la zona genital Las I Jornadas Internacionales de Cirugía Íntima y Ginecoestética celebradas este año

Te ayudamos a segmentar a tus clientes ¿Cuáles son las mejores farmacias para tu categoría?

Disponemos de la base de datos más actualizada y completa de las 22.000 farmacias en España 1

Partimos del perfil de los compradores de la categoría 2

Calculamos el tamaño e importancia en ventas de la farmacia 3

Analizamos la población target en la zona de influencia 4

Incluimos el impacto de la competencia en el área de influencia 5

www.shoppertec.com

Analizamos toda la información disponible y modelizamos las variables clave para calcular el potencial de la categoría

contact@shoppertec.com

91-7434691 93-4452741

íntimo MERCADO HIGIENE ÍNTIMA Cuota de mercado (Enero, Febrero y Marzo 2017) Reckitt Benckiser 19,3%

Resto 37,5%

Dermofarm 12,9%

Unidades

Combe Europa 9,2%

Italfarmaco 10,8% Isdin 10,3%

Reckitt Benckiser 20,9%

Resto 35,4%

Valor

Combe Europa 7,6%

Isdin 10,3%

Dermofarm 12,8%

Italfarmaco 13%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 85D Elaboración: IM Farmacias. El ranking está basado en las unidades vendidas.

en Barcelona han sacado a la luz el interés creciente de las mujeres por mejorar diferentes problemas que afectan a la zona genital, desde funcionales a estéticas. Ginecólogos, cirujanos plásticos y médicos estéticos presentaron en este foro conjunto las técnicas quirúrgicas más novedosas y las nuevas tecnologías láser para el tratamiento de patologías que hasta ahora sólo tenían tratamiento quirúrgico.

Rejuvenecimiento funcional genital

|

El Dr. Del Pozo, director de la Clínica Ginecológica en Teknon, remarcó el interés hacia el rejuvenecimiento funcional genital y la consecuente mejora estética de esta intervención en alza. Según este especialista, “la mujer actual cuida su cuerpo y desea disfrutar de él. El perfil de la mayoría de mujeres que nos consultan tienen entre 40 y 60 años, buscan mejorar problemas funcionales del aparato genital femenino y a su vez desean que en la misma intervención se tenga en cuenta el aspecto estético”.

Muchas mujeres sufren laxitud en la piel de los labios vaginales y los músculos del canal de la vagina, provocando una baja autoestima por el aspecto de sus labios íntimos, una menor satisfacción sexual en sus relaciones debido a la amplitud del canal vaginal y una leve incontinencia de orina. En los casos más graves, esta laxitud puede llegar a provocar incontinencia de orina graves e incluso prolapsos (caída del útero o del recto por el canal de la vagina).

Las causas son diferentes según la edad. En mujeres más jóvenes, los partos vaginales sobre todo si han sido traumáticos. En mujeres mayores de 50 años, la propia pérdida de colágeno muscular debido a la edad y la falta de estrógenos provocada por el climaterio. Concretamente, un 50% de mujeres en estado posmenopaúsico sufre una condición conocida como vaginitis atrófica, con los mismos síntomas. “El objetivo es dejar la zona genital íntima en condiciones preconcepcionales, es decir, 100 antes de tener hijos”, afirma la ginecóloga Mª Teresa Gómez de Teknon.

“La mujer del siglo XXI no se conforma y quiere poder tener una vida sexual y física plena a cualquier edad; ya no acepta que la laxitud vaginal disminuya la calidad de sus relaciones o que no le permita sentirse bien

consigo misma y busca soluciones.”, insiste Javier Del Pozo. “Es un cambio cultural en la actitud de la mujer que hemos comprobado: del 2006 al 2016 hemos aumentado un 109% los tratamientos de cirugía íntima”, concluye la Dra. Gómez.

Según la ginecóloga Dra. Teresa Gómez, codirectora de la Clínica Ginecológica en Teknon y con dilatada experiencia en dicha cirugía, un 50% de las mujeres posmenopáusicas sufren de vaginitis atrófica

íntimo

“Cada vez más, las mujeres tienden a apostar por tratamientos que no impliquen cirugía y el láser es una solución con resultados muy eficaces.

Además, permite realizar un tratamiento combinados, que solucione los problemas funcionales y estéticos a la vez”, afirma la Dra. Teresa Gómez.

A parte del láser, existen otras técnicas como los Ejercicios de Kegel, pero que han demostrado ser sobre todo eficaces a modo de prevención o en casos muy leves. Dra. Gómez destaca que en la propia consulta también se utilizan las inyecciones de Ácido Hialurónico que están demostrando ser de gran eficacia en la mejora de la tonificación muscular de la zona cuando las características fisiológicas de las pacientes a quien se les aplica es la adecuada.

MERCADO HIGIENE ÍNTIMA Ventas en miles (Abril 2016- Marzo 2017) Reckitt Benckiser Dermofarm Isdin Italfarmaco Combe Europa

-3,3%

26,8%

Unidades

10.441

1,4%

7.275 601

2,5% 33,1%

6.055

585 7.120

35,5% -0,8% -1,0%

Valor

Evolución de las ventas

731

23,7%

576

4.818

2.138

Resto Total

968

11,1%

La estética más íntima, sin complejos

20.313 11,4%

5.599 56.022

12,3%

debido a la reducción de los estrógenos con las consecuentes implicaciones sexuales y urológicas.

la cirugía íntima: un 85% de las mujeres que se someten a esta técnica reconocen que su satisfacción durante las relaciones sexuales ha mejorado. Esta técnica ambulatoria, indolora y sin efectos secundarios estimula la producción de colágeno y permite regenerar la mucosa vaginal, tensar y tonificar los músculos de la vagina y estrechar el canal vaginal, a la vez que se recupera la estética de los labios más íntimos.

El láser para tratar la incontinencia, amplitud, sequedad y atrofia vaginal Según los estudios más recientes, la aparición del láser intravaginal fraccional o de CO2 ha significado también un importante avance en

Otra de las intervenciones más demandadas es la mejora de la estética de los genitales mediante labioplastias con el láser. Estas técnicas permiten remodelar los labios mayores y menores y reducirlos para que no se noten con ropa ajustada como mallas o jeans y queden más estéticos a la vista. “Todos los profesionales hemos visto la creciente preocupación de la mujer por la estética de su zona más íntima. Muchas pacientes llegan a nuestra consulta porque les da vergüenza que se le noten los labios vaginales cuando van al gimnasio o a correr o no les gusta su aspecto externo “, explica la Dra. Teresa Gómez. Son procedimientos que en la mayoría de los casos realizamos con el láser en la consulta y de forma ambulatoria. +

MERCADO HIGIENE ÍNTIMA Cuota de mercado (Abril 2016- Marzo 2017) Reckitt Benckiser 17,3%

Resto 38,2%

Dermofarm 13,1%

Unidades

|

102

Combe Europa 10,3%

Isdin 10,7% Italfarmaco 10,4%

Reckitt Benckiser 18,6%

Resto 36,3%

Valor

Dermofarm 13%

Isdin Combe 10,8% Europa Italfarmaco 8,6% 12,7%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 85D Elaboración: IM Farmacias. El ranking está basado en las unidades vendidas.

Ă­ntimo Ă­ntimo

Novedades

|

104

Hyaluron Mucus, de Laboratorios ViĂąas.

Gel transparente que ejerce un alivio duradero de los sĂ­ntomas propios de la atrofia vaginal, la sequedad vaginal y de otras molestias asociadas. Inodoro, no graso y similar al moco cervical de la mujer, tiene capacidad hidratante, regenerante y lubricante, para aplicaciĂłn vulvovaginal.

Gel Ă­ntimo, de ia.

Gel con extracto de avena que proporciona una agradable sensaciĂłn de limpieza y frescor. Contiene un pH ligeramente ĂĄcido que mantiene las …‘Â?†‹…‹‘Â?‡• Ƥ Â•Â‹Â‘ÂŽĂ—Â‰Â‹Â…ÂƒÂ• †‡ Žƒ zona vulvovaginal y perineal.

Gel suave cuidado delicado, de Cattier.

‡Ž •—ƒ˜‡ …‘Â? ĆŞ ‘” †‡ Â…ÂƒÂŽÂąÂ?†—Žƒ y geranio. FĂłrmula sin jabĂłn especialmente adecuada para la higiene Ă­ntima femenina diaria.

Limpia suavemente y preserva ‡Ž †‡Ž‹…ƒ†‘ ‡“—‹Ž‹„”‹‘ †‡ Žƒ ĆŞ ‘”ƒ vaginal, respetando la sensibilidad de las mucosas.

Higiene Ă­ntima, de Eucerin.

Adaptado a la zona Ă­ntima femenina, asĂ­ como un sistema de tensioactivos suave. Al incluir en su fĂłrmula el mismo ĂĄcido lĂĄctico que posee la piel, mantiene la Â?‹…”‘ƪ ‘”ƒ ˜ƒ‰‹Â?ƒŽ Â?ƒ–—”ƒŽ ƒ Žƒ vez que calma las irritaciones.

Uso diario para la limpieza, el cuidado y el confort.

Gel Higiene Ă?ntima, de BabĂŠ.

Gel muy suave de uso diario indicado para la correcta higiene y el mĂĄximo respeto de la zona Ă­ntima. Contiene activos antiirritantes que protegen y calman la piel.

Ayuda a prevenir las posibles infecciones e irritaciones y refuerza la barrera natural cutĂĄnea.

Prebiotic Ă“vulos, de RilastilCumlaude. Ă“vulos prebiĂłticos indicados en caso de la alteraciĂłn del equilibrio de la microbiota vaginal.

Ideal para la prevenciĂłn de vaginosis, vaginitis bacterianas y micĂłticas y tras la administraciĂłn de antibiĂłticos o antimicĂłticos locales y/o sistĂŠmicos. Proporciona una acciĂłn calmante y protectora.

ÂƒÂ…Â–Â‘ĆŞ ‘”ƒ ’”‘–‡…–‘” Ă€Â?–‹Â?‘ǥ †‡ Stada.

Formulado con probiĂłticos y vitamina A, contribuye al mantenimiento de las mucosas en condiciones normales ademĂĄs del funcionamiento normal del sistema inmunitario tambiĂŠn en la mucosa vaginal. Restablece y mantiene el bienestar Ă­ntimo de la mujer.

Melagyn, de Gynea.

Gel no hormonal mucoadhesivo que combate la sequedad vulvovaginal con una fĂłrmula completa que aporta una hidrataciĂłn extra y cĂĄnulas desechables para cada aplicaciĂłn.

Contiene aceite del ĂĄrbol del tĂŠ, que suaviza el picor y protege frente a las infecciones vaginales.

nutricosmética

Nutricosmética: motor interior AÑADIR COMPLEMENTOS NUTRICIONALES A NUESTRA RUTINA DIARIA ES YA UN HECHO. EL RITMO DE VIDA ACTUAL CONLLEVA CARENCIAS Y ELLOS APORTAN LO QUE NOS FALTA. POR ESO, LA OFERTA SE DISPARA CON UNA AMPLIA GAMA DE PRODUCTOS MUY ESPECÍFICOS PARA CUBRIR TODO TIPO DE NECESIDADES.

|

106

El mercado de los nutricosméticos en España sigue en aumento. Y la oferta es cada vez más amplia para cubrir todo tipo de necesidades: complementos que mejoran la flora intestinal, los que contribuyen a un mejor descanso, los que mejoran la actividad sexual, los que embellecen la piel, y los que aportan vitaminas o depuran el organismo, entre otros.

El consumidor potencial busca un producto efectivo con un efecto rápido y directo, cómodo de usar y con una buena relación calidad-precio. Y los complementos nutricionales se presentan como una buena alternativa. Las categorías más demandadas en farmacia son la nutricosmética capilar, en segundo lugar la corporal relacionada con el sobrepeso y, por último, la dirigida al cuidado del rostro. Comentamos algunos de los más demandados y las últimas novedades.

Preparar la piel para el bronceado Los preparadores solares en cápsulas ven aumentada, año a año, su demanda. Estos complementos preparan la piel para una mejor exposición solar y contribuyen a un bronceado más intenso incluso en pieles claras. Ayudan a reforzar el sistema inmutario de la piel, fundamental para proteger la piel de los rayos UV que alteran las células de la defensa de nuestra piel (células de Langerhans). Su eficacia es visible por eso quien los prueba; repite y los aconseja. En el corazón de su fórmula se encuentra el β-caroteno, para un tono natural y uniforme, y el Licopeno con propiedades antioxidantes, para la prevención del envejecimiento prematuro de la piel. Utilizar este tipo de complementos no significa que no debamos seguir con las pautas de protección conocidas como usar protector solar y evitar las horas de máxima radiación así

como controlar el tiempo de exposición.

Cada laboratorio tiene su posología pero en común está el empezar un mes antes de la exposición al sol, también durante y al menos 30 días después para mantener el bronceado, y siempre como complemento de una crema de protección solar.

El abordaje de la pérdida de peso ha de ser multidisciplinar y la modificación de los hábitos de vida es primordial para el éxito

MERCADO NUTRICOSMÉTICA Ventas (Abril 2016-Marzo 2017) Laboratorios Galderma S.A

21,7%

Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC) S.A

27,1%

Laboratorios Viñas S.A Lacer S.A Laboratorios Medea S.A

24,9%

28,3% -1,4% 2,9% -8,3% -5,2% 1,0% 3,7%

Valor

Evolución de las ventas

297.021 8.266.411 315.021 7.946.805 185.261 5.607.248 242.906 4.597.919 1.645.647

Resto Total Mercado

Unidades

204.326 9.353.744

42.533.840 -2,2%

2.890.182

1,3%

78.305.967

Adelgazar con ayuda controlada Según datos de Arkopharma, España se sitúa en segunda posición en Europa (detrás de Reino Unido) en cuanto a número de personas con sobrepeso. En España hoy el 17% de la población sufre obesidad (IMC superior a 30), mientras que un 53,7% tiene sobrepeso (IMC superior a 25).

El abordaje de la pérdida de peso ha de ser multidisciplinar y la modificación de los hábitos de vida es primordial para el éxito. Tres son los pilares en un programa de control de peso: la dieta y el ejercicio físico

y podemos ayudarnos con la utilización de plantas medicinales como coadyuvantes.

Además, la modificación de la dieta de forma definitiva será la clave del éxito. Los complementos nutricionales específicos para dietas de control de peso aceleran los resultados con una más rápida combustión de grasas y eliminación de líquidos. Tam-

bién por su acción saciante y reafirmante.

Cabello y uñas más fuertes Habitualmente un cabello pobre, falto de brillo y proclive a la caída es fruto de un desequilibrio alimenticio y vitamínico. Al igual que las uñas que ante esta carencia aparecen muy finas y se rompen fácilmen-

MERCADO NUTRICOSMÉTICA Cuota de Mercado (Abril 2016-Marzo 2017) Laboratorios Galderma S.A 7,1% Laboratorios Galderma S.A 11,9% Industrial Farmacéutica

Industrial Farmacéutica Cantabria (IFC) S.A 10,3% Resto 56,9%

Unidades

Laboratorios Viñas S.A 10,9% Lacer S.A 6,4% Laboratorios Medea S.A 8,4%

Cantabria (IFC) S.A 10,6%

Resto 54,3%

Valor

Laboratorios Viñas S.A 10,1% Lacer S.A 7,2% Laboratorios Medea S.A 5,9%

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias Clase Nutricosmética formada por: H17 Dermocosmética Unisex, H16 Dermocosmética Femenina y H15.6 Anticaída del cabello hombre (El ranking está formulado basándonos en las ventas)

nutricosmética

El consejo farmacéutico Como la propia palabra indica los complementos sirven de ayuda, pero no hacen milagros. En especial en los casos de pérdida de peso como objetivo, hay que insistir en el control médico o dietético para llevar a cabo una alimentación correcta y controlada que no lleve a un efecto rebote o, en el peor de los casos, desemboque en anemia.

Los principios activos liberados por estos productos actúan sobre importantes funciones y mecanismos del organismo. Conviene, por lo tanto, seguir detalladamente las instrucciones de uso e insistir sobre sus posibles efectos adversos.

te. Los complementos alimenticios para cabello y uñas aportan las vitaminas, los ácidos grasos esenciales y los extractos de plantas necesarios para restablecer el equilibrio del cabello con falta de vitalidad y de las uñas que se rompen fácilmente. En su formulación encontramos, entre otros, vitamina B2, B5, B6, B8, C y E, el aceite de borraja y el zinc necesarios para reforzar la queratina.

Especial deportistas y runners Pese a la creciente popularidad de deportes como el running, muchos de sus adeptos no realizan una práctica segura, especialmente en cuanto a la nutrición. Los corredores españoles no parecen estar concienciados sobre lo importante que es alimentarse de acuerdo a las necesidades nutricionales que esta actividad física impone, pues 9 de cada 10 (86,2%) no siguen una dieta adaptada a las exigencias del running, según el VI Estudio CinfaSalud sobre “Percepciones y hábitos de los corredores y corredoras españoles”.

Una alimentación inadecuada deriva en un menor rendimiento y una pérdida de masa muscular. Los complementos especiales para deportistas se presentan en formatos para tomar antes, durante y después de la actividad física. Su objetivo principal es

Los complementos nutricionales específicos para dietas de control de peso aceleran los resultados con una más rápida combustión de grasas y eliminación de líquidos

EVOLUCIÓN MERCADO NUTRICOSMÉTICA SO Valor

SO Unidades

|

108

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias Clase Nutricosmética formada por: H17 Dermocosmética Unisex, H16 Dermocosmética Femenina y H15.6 Anticaída del cabello hombre (El ranking está formulado basándonos en las ventas)

ÂżPiernas cansadas?

Para combatir los sĂ­ntomas de pesadez, dolor, picor y hormigueo en piernas con varices o hinchadas

(hid (hidrosmina) i )

Tratamiento en adultos para el alivio de los sĂ­ntomas de la insuficiencia venosa leve

s 30 aĂąro iencia e

de exp

Vena con LQVXĂ°FLHQFLD venosa leve

Vena sana

cĂĄpsulas Alivio del dolor y la pesadez de piernas cansadas

y gel

Alivio de la tirantez, hormigueo y picor en piernas con varices o hinchadas Favorece el retorno venoso

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacĂŠutico

1. NOMBRE DEL MEDICAMENTO. VENOSMIL 200 mg cĂĄpsulas duras. VENOSMIL 20 mg/g gel. 2. COMPOSICIĂ“N CUALITATIVA Y CUANTITATIVA. VENOSMIL 200 mg cĂĄpsulas duras. Cada cĂĄpsula contiene 200 mg de hidrosmina.

VENOSMIL 20 mg/g gel. Cada gramo de gel contiene 20 mg de hidrosmina. Excipientes con efecto conocido: Cada gramo de gel contiene 1 mg de parahidroxibenzoato de metilo (E-218) y 0,5 mg de parahidroxibenzoato de propilo (E-216). Para consultar la lista completa de excipientes, ver sección 6.1. 3. FORMA FARMACÉUTICA 9(1260,/ FiSVXODV &iSVXODV GH JHODWLQD GXUD GH FRORU QDUDQMD FRQWHQLHQGR XQ SROYR ¿QR GH FRORU DPDULOOR 9(1260,/ JHO *HO WUDQVSDUHQWH GH FRORU OLJHUDPHQWH DPDULOOHQWR 4.

DATOS CLĂ?NICOS. 4.1. Indicaciones terapĂŠuticas 9(1260,/ HV XQ PHGLFDPHQWR LQGLFDGR HQ $OLYLR D FRUWR SOD]R GXUDQWH GRV WUHV PHVHV GHO HGHPD \ VtQWRPDV UHODFLRQDGRV FRQ OD LQVXÂżFLHQFLD YHQRVD FUyQLFD SDUD DGXOWRV 4.2. PosologĂ­a y forma de administraciĂłn. PosologĂ­a: Adultos. VENOSMIL cĂĄpsulas: 1 cĂĄpsula de 200 mg 3 veces al dĂ­a. VENOSMIL gel: 3 aplicaciones al dĂ­a. Forma de administraciĂłn: VENOSMIL cĂĄpsulas: VĂ­a oral. Una vez extraĂ­da del blister, la cĂĄpsula se debe ingerir directamente. Se puede acompaĂąar de agua u otra bebida para facilitar su degluciĂłn. VENOSMIL gel 8VR FXWiQHR 8VR H[FOXVLYDPHQWH H[WHUQR VREUH SLHO LQWDFWD 'HVHQURVFDU OD WDSD GHO WXER \ FRQ OD SDUWH SRVWHULRU GH OD WDSD SHUIRUDU VXÂżFLHQWHPHQWH OD ERFD PHWiOLFD GHO WXER $SOLFDU VREUH OD SLHO DSUR[LPDGDPHQWH FP GH SURGXFWR ([WHQGHU VREUH OD ]RQD DIHFWDGD PHGLDQWH VXDYH IULFFLyQ KDVWD IRUPDU XQD ÂżQD FDSD GH JHO 4.3. Contraindicaciones. Hipersensibilidad al principio activo o a alguno de los excipientes incluidos en la secciĂłn 6.1. Venosmil gel no debe aplicarse sobre mucosas, ni zonas irritadas de la piel o sobre heridas, ni en casos de dermatitis, eczemas o urticarias. 4.4. Advertencias y precauciones especiales de empleo. VENOSMIL gel: - Usar solo sobre la piel intacta. - Evite el contacto con los ojos, el oĂ­do y la boca. - No aplicar simultĂĄneamente en la misma zona que otros medicamentos de uso cutĂĄneo. Se debe advertir a los pacientes que no deben utilizar el medicamento de forma prolongada sin control mĂŠdico. Advertencias sobre excipientes. VENOSMIL gel contiene parahidroxibenzoato de metilo (E-218) y parahidroxibenzoato de propilo (E-216). Puede producir reacciones alĂŠrgicas (posiblemente retardadas) porque contiene parahidroxibenzoato de metilo (E-218) y parahidroxibenzoato de propilo (E-216). VENOSMIL cĂĄpsulas. Se debe advertir a los pacientes que no deben utilizar el medicamento de forma prolongada sin control mĂŠdico. PoblaciĂłn pediĂĄtrica. 6H HYDOXDUi HO EDODQFH EHQHÂżFLR ULHVJR GH OD DGPLQLVWUDFLyQ GHO PHGLFDPHQWR D QLxRV \ DGROHVFHQWHV 4.5. Interacciones con otros medicamentos 1R VH KDQ UHDOL]DGR HVWXGLRV HVSHFtÂżFRV VREUH ODV SRVLEOHV LQWHUDFFLRQHV IDUPDFRFLQpWLFDV \ R farmacodinĂĄmicas de hidrosmina con otros medicamentos o con alimentos. 4.6. Fertilidad, embarazo y lactancia. Embarazo. No se dispone de datos clĂ­nicos con Venosmil cĂĄpsulas y gel relativos al uso de hidrosmina en mujeres embarazadas.

Los estudios que se han realizado en animales no mostraron efectos perjudiciales directos o indirectos para el embarazo, desarrollo fetal, parto y desarrollo postnatal. Sin embargo, como medida de precauciĂłn, no se recomienda el uso de Venosmil durante HO HPEDUD]R $ QR VHU TXH D FULWHULR GHO PpGLFR FRQVLGHUH TXH ORV EHQHÂżFLRV SRWHQFLDOHV GH VX DGPLQLVWUDFLyQ VXSHUDQ ORV SRVLEOHV ULHVJRV Lactancia. No se dispone de datos clĂ­nicos relativos al uso de hidrosmina en mujeres en periodo de lactancia. Se desconoce si hidrosmina se excreta por leche materna, por lo que no se recomienda su uso durante la lactancia. Fertilidad. No se dispone de datos en humanos. 4.7. Efectos sobre la capacidad para conducir y utilizar maquinaria. /D LQĂ€XHQFLD GH 9(1260,/ VREUH OD FDSDFLGDG SDUD FRQGXFLU \ XWLOL]DU PiTXLQDV HV QXOD R LQVLJQLÂżFDQWH 4.8. Reacciones adversas 'XUDQWH HO SHULRGR GH FRPHUFLDOL]DFLyQ GH KLGURVPLQD VH KDQ QRWLÂżFDGR ODV VLJXLHQWHV UHDFFLRQHV DGYHUVDV FX\D frecuencia no se ha podido determinar con exactitud. Las reacciones adversas que se han observado con mayor frecuencia son: VENOSMIL cĂĄpsulas. Trastornos del Sistema inmunolĂłgico: reacciones de hipersensibilidad (alĂŠrgicas) al principio activo o a alguno de sus excipientes. Trastornos del sistema nervioso: mareos, cefalea. Trastornos gastrointestinales: dolor epigĂĄstrico, nĂĄuseas. Trastornos de la piel y del tejido subcutĂĄneo: erupciĂłn, prurito. VENOSMIL gel.

Trastornos del Sistema inmunolĂłgico: reacciones de hipersensibilidad (alĂŠrgicas) al principio activo o a alguno de sus excipientes (ver secciĂłn 4.4. Advertencias y precauciones especiales de empleo: Advertencias sobre excipientes). Trastornos de la piel y del tejido subcutĂĄneo: erupciĂłn, prurito. 1RWLÂżFDFLyQ GH VRVSHFKDV GH UHDFFLRQHV DGYHUVDV (V LPSRUWDQWH QRWLÂżFDU VRVSHFKDV GH UHDFFLRQHV DGYHUVDV DO PHGLFDPHQWR WUDV VX DXWRUL]DFLyQ (OOR SHUPLWH XQD VXSHUYLVLyQ FRQWLQXDGD GH OD UHODFLyQ EHQHÂżFLR ULHVJR GHO PHGLFDPHQWR 6H LQYLWD D ORV SURIHVLRQDOHV VDQLWDULRV D QRWLÂżFDU ODV VRVSHFKDV GH UHDFFLRQHV DGYHUVDV D WUDYpV GHO 6LVWHPD (VSDxRO GH )DUPDFRYLJLODQFLD GH PHGLFDPHQWRV GH 8VR +XPDQR KWWSV ZZZ QRWLÂżFD5$0 HV 4.9.

Sobredosis 1R VH KDQ QRWL¿FDGR FDVRV GH VREUHGRVLV /D EXHQD WROHUDQFLD GH 9(1260,/ KDFH TXH OD SRVLELOLGDG GH LQWR[LFDFLyQ VHD QXOD HQ OD SUiFWLFD D~Q HQ FDVRV GH VREUHGRVL¿FDFLyQ DFFLGHQWDO 5. DATOS FARMACÉUTICOS. 5.1. Lista de excipientes. VENOSMIL, cåpsulas: Estearato de magnesio. La cåpsula de gelatina estå compuesta de: gelatina, eritrosina (E127), amarillo de quinoleína (E104), dióxido de titanio (E171) y agua. VENOSMIL gel: Carbómero, Trietanolamina, Parahidroxibenzoato de metilo (E218), Parahidroxibenzoato de propilo (E216), Agua destilada. 5.2. Incompatibilidades. No procede. 5.3. Período de validez. 5 aùos. 5.4. Precauciones especiales de conservación. VENOSMIL cåpsulas: No requiere condiciones especiales de conservación. VENOSMIL gel: Conservar por debajo de 30ºC. 5.5. Naturaleza y contenido del recipiente. Venosmil cåpsulas. Envases blisters de aluminio-PVC conteniendo 60 ó 90 cåpsulas.

Venosmil gel. Tubo de aluminio conteniendo 60 g de gel al 2%. 5.6. Precauciones especiales de eliminaciĂłn y otras manipulaciones. Ninguna especial. 6. TITULAR DE LA AUTORIZACIĂ“N DE COMERCIALIZACIĂ“N. )$(6 )$50$ 6 $ F 0i[LPR $JXLUUH /HLRD 9L]FD\D 7. NĂšMERO (S) DE LA AUTORIZACIĂ“N DE COMERCIALIZACIĂ“N. VENOSMIL cĂĄpsulas: 56.707/965376. VENOSMIL gel: 56.709/999045. 8. FECHA DE LA PRIMERA AUTORIZACIĂ“N / RENOVACIĂ“N DE LA AUTORIZACIĂ“N. )HFKD GH OD SULPHUD DXWRUL]DFLyQ 'LFLHPEUH )HFKD GH OD ~OWLPD UHQRYDFLyQ -XQLR 9. FECHA DE LA REVISIĂ“N DEL TEXTO. Octubre-2014. NO REEMBOLSABLE POR LA SEGURIDAD SOCIAL. PVP+IVA VENOSMIL 60 CĂ PSULAS 13,27â‚Ź. PVP+IVA VENOSMIL 60 g GEL 8,30â‚Ź.

nutricosmética

Los preparadores solares en cápsulas ayudan a reforzar el sistema inmutario de la piel

EVOLUCIÓN DE VENTAS MERCADO NUTRICOSMETICA Y TOP 4 SUBMERCADOS Unidades (Abril 2016 - Marzo 2017)

evitar el desgaste articular, incrementar la resistencia y energía, hidratar y en general mejorar el rendimiento deportivo.

Eficacia por la vía sublingual Una de las novedades más recientes que ha llegado a la farmacia son los complementos por vía sublingual que aportan una serie de activos de rápida absorción y que son muy cómodos en su dosificación.

Estos productos argumentan su eficacia gracias a la salivación y a las glándulas de la boca que permiten el paso al torrente sanguíneo y aseguran una concentración en sangre de los activos que facilitan los resultados clínicos esperados.

Asimismo, se evita tomar un número de comprimidos/tabletas elevado, lo que a medio plazo genera abandonos en el tratamiento. Estas fórmulas se presentan en forma de chicles, gominolas y comprimidos masticables de atractivos sabores y orientados a mejorar la piel, contribuir al sueño, mejorar la salud ocular o aportar más energía, entre otros objetivos. +

Valor (Abril 2016 - Marzo 2017)

Fuente: hmR Elaboración: IM Farmacias Clase Nutricosmética formada por: H17 Dermocosmética Unisex, H16 Dermocosmética Femenina y H15.6 Anticaída del cabello hombre (El ranking está formulado basándonos en las ventas)

Novedades

|

110

Sun Secret protección oral, de Sensilis.

Complemento alimenticio basado en una potente formulación que neutraliza los efectos nocivos del sol en la piel y los ojos.

Refuerza el sistema antioxidante cutáneo frente a los radicales libres generados por los rayos ǡ Ƥ bronceado.

Beauty Complex, de Nature´s Bounty.

Combinación sinérgica de vitaminas, minerales y otros nutrientes de esta fórmula.

Contiene, entre otros, zinc que contribuye al mantenimiento normal de la piel, pelo y uñas y vitamina C que contribuye a la formación normal de colágeno para la piel.

Esenciall Cóctel de Belleza Nocturna, de E’lifexir.

Tratamiento crono-activo antiedad que proporciona a nuestro organismo los nutrientes esen ÀƤ Ǧ mente durante la noche junto con los activos que ayudan a que los ciclos circadianos se realicen de la manera adecuada con el mayor rendimiento posible.

Colágeno con Magnesio y Vitamina C Líquido, de Ana Maria LaJusticia.

Complemento alimenticio a base de proteínas hidrolizadas de colágeno, magnesio y vitamina C. Este producto tiene un efecto positivo en la recuperación de todas aquellas dolencias que tienen que ver con el desgaste de los tejidos como huesos, ligamentos, articulaciones y músculos mejorando el estado de éstas.

nutricosmética nutricosmética

Novedades

|

112

Phytophanère, de Phyto.

Complemento alimenticio que lucha activamente contra la caída del cabello gracias a su alto complejo en vitamina B2, B5, B6, B8, C y E. Compuesto por elementos naturales y activos que ayudan a fortalecer el cabello y las uñas a la vez que las mantiene sanas y fuertes.

Anacaps Tri-Activ, de Ducray.

Complemento alimenticio es ÀƤ ayudar a tu cabello a recuperar su vitalidad. Su composición incluye activos esenciales y nutrientes como vitaminas B6, B8, E, biotina y hierro, para ayudar a tu cuerpo a restaurar tu cabello y tus uñas.

Sunissime Capsules Bronzage, de Lierac.

Complemento alimenticio, presentado en forma de cápsulas, indicado para preparar la piel para el bronceado, promoviendo el rápido y sublime bronceado. Ayuda a proteger las células de la piel contra los radicales libres y el estrés oxidativo inducido por la exposición al sol.

Serotogyn, de Rilastil Cumlaude.

Complemento alimenticio no Ƥ ± para ayudar a prevenir y reducir los sofocos en la etapa de la menopausia y otros síntomas asociados como la sudoración, las palpitaciones, la ansiedad y el estado de ánimo depresivo.

Sin gluten. Sin lactosa.

FisioVen plus cápsulas, de Aboca.

Complemento alimenticio que garantiza el aporte de principios activos naturales útiles para favorecer el funcionamiento de la microcirculación con la ingesta recomendada de 1 cápsula dos veces al día.

Su fórmula contiene Rusco, Centella asática, Vid Roja y Hamamelis.

ActiveComplex Selenio+Zinc, de Pharma Nord.

Complemento alimenticio con una combinación ideal de antioxidantes esenciales. Contribuye al mantenimiento normal de cabello, uñas y piel, protegiendo a las células corporales ante el estrés oxidativo, además de apoyar al sistema inmunológico. Contiene vitaminas A, B6, C y E.

Quinoral fortalecedor capilar, de Klorane.

Complemento alimenticio anticaída del cabello reaccional en el hombre y en la mujer. Utilizar en periodos de fatiga, estrés o después del parto. Frena la À ǡ Ƥ aumenta su resistencia.

Ácido Hialurónico, de ia.

Las cápsulas de ácido hialurónico de ia actúan desde el interior para complementar el efecto que realiza el tratamiento facial antifatiga externo. El ácido hialurónico contribuye a mantener una piel más hidratada y más radiante.

Beauty, de Saludbox.

Gominolas saludables con sabor multifruta. Incrementan la elasticidad de la piel y mejoran la energía celular. Con colágeno, Vitamina C, Vitamina E, Vitamina A y Coenzima Q10 para preservar el rostro de las señales del paso del tiempo.

Natural Beta Carotene, de Nature’s Plus.

Complemento alimenticio de betacaroteno que contribuye al mantenimiento normal de la visión. En primavera es nuestro aliado perfecto para disfrutar de un tono de bronceado más intenso y duradero en verano.

SÍ AL SOL, BAJO EL CUIDADO DE TU FARMACIA Nueva campaña de fotoprotección verano 2017

interapothek.es

Si desea recibir más información, envíe un e-mail a info@interapothek.es

solar

Aprender a disfrutar del sol

|

114

Nos recuerdan los dermatólogos que la fotoprotección no consiste únicamente en ponerse una crema, . Existen tres frentes para hacerla efectiva: el tiempo de exposición, que no debe ser excesivo ni en las horas centrales del día. Hacer uso de la ropa como protección (sombreros o gorras, pañuelos, gafas de sol, camisetas, sombrilla,…) y proteger la piel con los productos fotoprotectores que salvaguarden de la radiación ultravioleta: hay que aplicar una cantidad generosa y tener en cuenta que su objetivo no debe ser el de alagar el tiempo de exposición.

Lo más nuevo en protección No más brillos bajo el sol y formatos prácticos y de bolsillo. Estas serían las novedades más destacadas en protección solar. Y es que

la incomodidad de proteger la piel del sol ha activado la búsqueda de fórmulas cuyas texturas sean lo más atractivas para el consumidor.

Este año, sin duda, destacan los productos especiales para evitar brillos. Son texturas sensorialmente muy avanzadas porque son fáciles y agradables de aplicar. Dejan la piel satinada, nada grasa.

También destacan los formatos mini (en stick o en frasco) para poder proteger la piel a cada momento. Y en spray que facilitan la aplicación (muy necesaria) en especial a los deportistas.

No vale guardar más de lo necesario El que guarda siempre tiene, dice un dicho popular. Pero en el caso de los protectores solares no es lo más indicado. Según nos recuerda el Dr. José Carlos Moreno, miembro de la AEDV “los productos solares

MERCADO PRODUCTOS SOLARES Cuota de mercado (Enero, Febrero y Marzo 2017)

Resto 26,5%

Resto 24%

Isdin 32,5%

Unidades

Valor

Vichy 2,9%

Vichy 2,9% La Roche Posay 8,4%

Isdin 31,9%

La Roche Posay 8,6% IFC 11,7%

Avène 18%

no requieren condiciones especiales de conservación, pero una vez abiertos deben usarse en esa temporada, ya que pierden eficacia de un año a otro”. ¿Es verdad que los protectores solares caducan? El especialista asegura que “todo compuesto químico tiene un periodo de eficacia, pero pasado un tiempo sufre, como ocurre en cualquier medicamento, una etapa de descomposición en el que pierde eficacia”.

Asimismo incide en que estos productos no requieren condiciones especiales de conservación, pero una vez abiertos deben usarse en esa temporada, ya que pierden eficacia de un año para otro.

Este año destacan los productos especiales para evitar brillos La fecha de caducidad y el PAO como referencia Según el Dr. Moreno, hay que tener en cuenta la fecha de caducidad y el PAO (Period After Openning). El dermatólogo explica que el primero es el periodo máximo en que puede emplearse con eficacia un producto determinado, se abra o no. El PAO, en cambio, es el periodo en el que el producto pierde utilidad desde el momento en que se abre. Pasado este tiempo no es que el producto sea dañino, sino que pierde eficacia. Si por error se utiliza un

Avène 16,6%

IFC 16%

protector solar caducado asegura que “lo habitual es que pierda eficacia, pero no produce daño en la piel salvo los derivados de una protección solar inadecuada”. Así, si está caducado, no hay que utilizarlo con más frecuencia para obtener la misma efectividad, sino que “debemos desechar su uso”. El Dr. Moreno destaca que

en la actualidad son múltiples los productos que forman parte de un fotoprotector y sería difícil aclarar cuál de ellos es más o menos duradero, pero en líneas generales los físicos pueden ser más duraderos que los químicos, siempre manteniendo el criterio de pérdida de eficacia al año.

MERCADO PRODUCTOS SOLARES Ventas en miles (Enero, Febrero y Marzo 2017)

Isdin Avène

14,8%

8,3%

22% 23,3%

La Roche Posay

8,6%

9%

11,6% 5,2%

Valor

Evolución de las ventas

268 4.012 175 3.866 125 2.070 43 690 396

Resto Total

7.712

9,2%

IFC

Vichy

Unidades

485

22,9%

5.837 17,1% 19,7%

1.492 24.187

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 83F Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en las ventas en unidades)

solar MERCADO PRODUCTOS SOLARES Cuota de mercado (Abril 2016- Marzo 2017)

Resto 30,4%

Isdin 30,4%

Resto 27,1%

Unidades

Isdin 32,6%

Valor Vichy 4%

Vichy 4% IFC 8,1%

Avène 17,8%

IFC 10,8%

La Roche Posay 9,3%

Avène 15,9% La Roche Posay 9,6%

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 83F Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en las ventas en unidades)

La textura facilita el uso del protector En cuanto a si la textura de un protector solar es más eficaz que otro, el dermatólogo explica que no son factores a considerar a la hora de la caducidad. La industria prepara los productos para su conservación según el excipiente empleado. Para una mayor comodidad podemos elegir la textura más cómoda según ocasión y preferencias. Los más impacientes, por ejemplo, pueden elegir presentaciones en spray, que permiten una aplicación más rápida.

También son válidos para niños y hombres. En la playa, para evitar que la arena se pegue en la piel impregnada con protector solar, es mejor optar por las texturas que no dejan rastro: aceites secos o geles de rápida absorción. En la piscina en cambio o en la montaña podemos disfrutar de las cremas o fluidos solares.

Sea cual sea, hay que tener especial cuidado cuando en el envase se observa oxidación.

“Esto hace que cambie de color y/o de olor y consistencia”, aclara.

|

116

Las altas temperaturas y la acción del agua del mar o de la piscina sobre el cabello pueden llegar a afectar su estructura

Normas básicas a la hora de disfrutar del sol Son consejos que se repiten año a año pero no por ello menos importantes. Hay que recordarlos junto a la venta del fotoprotector.

• Evitar la exposición al sol entre las 12 y las 16 horas.

• Aplicar el producto 30 minutos antes de exponer la piel al sol, no cuando ya estemos expuestos a sus rayos.

• Tan importante como aplicar el fotoprotector es renovarlo ya que que el roce con la

ropa o la toalla, el sudor, y el contacto del agua eliminan la barrera que el producto ejerce sobre la piel.

• No debemos olvidar las zonas delicadas y más propensas a quemarse como empeines, ingles, axilas, cuello y pecho. Para ello hay que aplicar el producto por zonas y a conciencia. Los formatos en stick o spray son especialmente cómodos para estas zonas.

• A la hora de aplicar el protector solar por todo el cuerpo, debemos ser generosos en la cantidad de producto.

solar Cabello bajo el sol La oferta de productos capilares en la farmacia también incluye champús especiales para eliminar de manera eficaz la arena, sal, cloro y posibles residuos de otros productos. Además de la higiene hay productos de acabado que ayudan a restablecer de inmediato el nivel de hidratación alterada durante la exposición solar. No olvidemos que las altas temperaturas

MERCADO PRODUCTOS SOLARES Ventas en miles (Abril 2016- Marzo 2017) 11,4%

Isdin

Unidades

3.507

13,7% 12,5%

Avène

63.318 2.050

6,9% 5,4%

La Roche Posay

4,1%

22,9%

IFC

23,1%

7,2%

Vichy

2,3%

Valor

Evolución de las ventas

30.758 1.071 18.615 935 20.898 460 7.822 3.521

Resto

52.643 12,7%

Total

11.544

11,8%

194.054

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 83F Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en las ventas en unidades)

y la acción del agua del mar o de la piscina sobre el cabello pueden llegar a afectar su estructura, reflejando una pérdida de vitalidad, brillo y una mayor evidencia de sequedad. Los cabellos coloreados, con mechas o permanentados sufren aún más las consecuencias de la exposición solar, puesto que los rayos UV alteran la pigmentación y la sal y el cloro multiplican este efecto.

Es entonces cuando el cabello aparece áspero y la coloración se degrada: los rojos y cobrizos se vuelven anaranjados y los rubios toman una tonalidad verdosa. Proteger y nutrir la fibra capilar ante, durante y después de la exposición al sol es la mejor solución para que el cabello se mantenga sano y bonito, y el color se mantenga por más tiempo. +

Novedades ͘͝ή ǡ Ǧ Ǥ

Ǧ × Ǧ binada con una acción antiedad ÀƤ Ǥ Ó Ǧ lular producido por la radiación Ǥ Ǥ

|

118

ǡ Ǥ

ǡ × Ǧ Ǧ Ǥ Ó × Ȁ ͘͝ǡ Ó

Ǥ

Leche solar muy alta protección SPF 50+ 300 ml, de Mustela. ÀƤ ± ǡ ± Ó ǡ Ǧ Ƥ × ͘͝ή Ȁ ǡ ± Ǥ

solar solar

Novedades

|

120

Sunissime Leche Protectora Revitalizante Anti-Edad Global, de Lierac.

Fluido protector solar para el rostro que obtiene todos los Ƥ y neutraliza sus efectos dañinos. La piel queda protegida de rayos UVA cortos y largos, UVB, infrarrojos y Luz Visible, a la vez que deja la piel revitalizada, hidratada y renovada.

Soleil Plaisir Anti- Aging Sun Protective Cream for Body SPF 30, de Darphin.

Una combinación de las más altas tecnologías contra los rayos UV, con extractos botánicos con componentes emolientes y nutritivos. Este producto com Ƥ × 3:1 con la tecnología anti-UVA/ UVB con un coctel de ingredientes dinámicos.

Protect AH Leche Reparadora, de A-Derma.

Leche reparadora en textura Ƥ las pieles frágiles y reactivas después de la exposición al sol, con ácido hialurónico que rehidrata, repara y alivia la piel agredida por la radiación solar.

Crema de Monoï, de Polysianes.

Crema nutritiva enriquecida con monoï de Tahití, glicerina y aceite de coco, sustancias con altas propiedades hidratantes, que renutrirá tu piel después de la exposición solar restaurándola frente a los efectos nocivos del sol. Apta para todo tipo de pieles.

Sun Secret 50+ ultra Fluido color, de Sensilis.

Emulsión facial formulada con activos antioxidantes, regeneradores y calmantes. Previene la aparición de manchas gracias Ƥ solares reforzados SPF 50+, que protegen de la radiación y del fotoenvejecimiento. De rápida absorción y resistente al agua.

Suncare Crema facial para piel sensible SPF 50+, de Apivita.

Crema protectora solar recomendada para pieles claras intolerantes al sol gracias a su composición de algas rojas y marrones. Protección eficaz frente a los rayos UVA y UVB. Se puede usar todo el año, especialmente tras la utilización de terapias láser.

Oil Free Con Color SPF50+, de ia.

Protección solar muy alta adecuada para las pieles muy claras e intolerantes al sol. Para uso facial e indicado para pieles grasas gracias a su formulación oil-free.

Además, contiene pigmentos Ƥ ǡ disimulando las imperfecciones.

Resistente al agua.

Fluido mineral con color SPF 50+, de Avène.

Especialmente formulada para nutrir y proteger del sol pieles sensibles dejando una delicada tez mate en el rostro y otras Ǥ Ƥ À Ǥ perfume. Muy alta protección para la piel intolerante del rostro. Muy resistente al agua.

ǡ ¢ Ú Ǥ Ƥ À ×Ǧ gicos para una protección más completa. Sin fragancia. No graso. Ideal para proteger la piel sensible del daño causado por el sol. Una mezcla de extractos de Camomila y Caléndula ayuda a calmar la piel.

T3OIL, de Caldes de Boí.

Reduce el eritema post-solar restaurando en profundidad, aliviando la comezón y retrasando el envejecimiento de la piel gracias a la combinación de 3 aceites: Neem, oliva y argán.

Incluye agua mineromedicinal rica en sílice, activando la regeneración de la piel.

Novedades Duo facial/labios SoleiSP, de Boots Laboratories.

Proporciona protección multiuso para el rostro y los labios.

Gracias a la tecnología UVR Multidermal Protection protege incluso las capas más profundas de la piel y previene tanto las quemaduras del sol como los daños a largo plazo en las capas más profundas de la piel.

Eclisun Crema Color, de Dermoestética del Sur. Formulado con 100% filtros físicos, ofrece una protección frente a las radiaciones solares UVB, UVA e IR-A. Es de especial elección en casos de dermatitis atópica, en casos de alergias solares recurrentes y en perso Ƥ químicos. Con color.

Caroteno+E, de Pharma Nord Complemento alimenticio que ayuda al mantenimiento de nuestra piel y de las membranas mucosas. Los antioxidantes protegen la piel neutralizando los daños de los radicales libres producidos por la exposición al sol. Además, te ayuda a hacer el bronceado más duradero.

Photoderm NudeTouch SPF50+, de Bioderma.

Protección solar efecto piel Ǧ Ƥ ǡ Ǧ imperfecciones. Contiene patente Bioprotección Celular que protege las células y el ADN de la piel. Gracias a las patentes Fluidactiv y Capriloil Glicina alisa la piel y regula la cantidad de sebo.

5 Sens Aceite Seco Sublimador, de René Furterer Alquimia de 5 aceites de origen natural que aporta nutrición y protección al cabello, para cabellos flexibles y brillantes.

Aplicado en el cuerpo, hidrata y sublima la piel a diario, para revelar su suavidad original.

Toque satinado, no pegajoso.

Multiusos.

Xpertsun Supreme Sport, de Singuladerm. × ƪ Ǧ ofrece la máxima protección fotodérmica a través de una fórmula ultraligera de rápida absorción, con un alto poder hidratante, ideal para protegerse del sol mientras se practica deporte o se está en movimiento.

Sin alcohol.

Urban Fluid, de Ladival.

Este protector facial de uso diario, pensado para cualquier tipo de piel y edad, contiene un aditivo sensorial de origen natural que proporciona una protección solar invisible para dar juventud a la piel. Aporta un efecto matiƤ Ǥ

Genosun oral, de Genové. ÀƤ Ǧ te indicado para pieles blancas o sensibles. Ayuda a prevenir el eritema solar, el foto envejecimiento cutáneo y potencia las defensas naturales de la piel proporcionando un bronceado saludable, uniforme y duradero.

BronceActive, de CellActive.

Potencia el bronceado para reducir las horas de exposición solar. Además, gracias a la luteína y la zeaxantida aporta fotoprotección ocular, que se encuentra en la retina, y el extracto de tomate aporta licopeno, necesario para mantener el tono de la piel durante más tiempo.

Sun Creme Face, de Eucerin.

Crema diaria de protección solar con alto FPS, formulada para las necesidades de la piel grasa y propensa al acné. Su fórmula proporciona una fotoprotección superior frente a los daños en la piel inducidos por el sol y contiene una solución activa para mejorar el estado de la piel.

el farmacéutico

“El hecho de ofrecer una crema a medida te diferencia de la competencia” FORMARSE, ESPECIALIZARSE Y SER PROACTIVO. SON ALGUNAS DE LAS RECETAS QUE MENCIONAN EN LA FARMACIA ORTEGA MARTÍNEZ PARA TRABAJAR LA DERMOCOSMÉTICA. ELLOS SON UN REFERENTE EN ESTE CAMPO Y ESTÁN ESPECIALIZADOS EN CREMAS PERSONALIZADAS Y EN DAR SERVICIOS COMO EL DE ANÁLISIS FACIAL.

|

122

La Farmacia Ortega Martínez está en Picassent, un municipio de unos 20.000 habitantes, pero es una de las más reconocidas en dermocosmética de la Comunidad Valenciana. Pedro Ortega y su mujer la compraron hace 20 años.“Empezamos trabajando mi mujer y yo. Ahora, además de los dos, contamos con tres empleados y con otra persona en prácticas”, señala él. ¿Cómo potencia su farmacia la división de dermo? Ortega comenta que era una familia que tenían“totalmente parada”. La crisis económica, en general, hizo que los farmacéuticos pusieran foco en la dermo.

Ortega y su mujer decidieron comenzar a trabajarla con la empresa dermoscosmética Parabotica. “Nos pareció una excelente idea para empezar a fidelizar. Cuando ya fidelizamos, hice un curso de especialista en dermocosmética para farmacéuticos en la Universidad de La Rioja”, cuenta. Después, se inició en el campo de las cremas personalizadas con Cremology.“La gente estaba muy contenta. El hecho de ofrecer una crema a medida te diferencia de la competencia y te sigue fidelizando”, expone. Más adelante, conoció el sistema Idonea. “Lo probé y me encantó. Ahora mismo, en cremas a medida, es el número uno. Idonea te

Pedro Ortega

aconseja cuál es el jabón mejor, cuál es el contorno de ojos que se necesita, cuál es la protección solar que se requiere. Entrega valor añadido”, asegura.

La farmacia elabora in situ la fórmula elegida, siguiendo las indicaciones de su exclusivo sistema de análisis facial y prescripción.

Preguntado por los clientes que suelen demandar mayor cantidad de productos dermo en su farmacia, Ortega responde que sobre todo mujeres de 30 a 50 años. Si bien, aunque ésa sea la mayoría, matiza que no quiere decir que no hagan cremas personalizadas a hombres, a niñas adolescentes (con problemas de acné, por ejemplo) o a señoras mayores de 70 años. Destaca que todas las personas que se gastaban dinero en cremas, y que no recibían en otros canales asesoramiento de dermo que

buscaban, suelen mostrarse muy contentas por utilizar una crema a medida.

Los productos que más venden son los destinados a anti-edad, a anti-arrugas y a hidratación.

“La gama que más vendemos es la de anti-arrugas firmeza”, insiste. Ortega está intentando especializarse en anti-manchas. Por otro lado, manifiesta que venden bastante más dermocosmética en invierno que en verano. Justifica que, con el frío, venden más dermo. También después del verano, cuando la gente tiene la piel más estropeada. “En invierno, no te suda la piel. La gente piensa que, si se aplica una crema, va a sudar más. Lo cree así hasta que se pone una buena crema y comprueba que no es cierto que eso suceda”, precisa. ¿Considera que su clientela habitual de productos dermo es fiel a una marca o se deja llevar por el precio o los consejos del farmacéutico? Asevera que es fiel a lo que ellos, como especialistas, les aconsejan mes a mes. “Solemos cambiar los tratamientos. Nos dicen que el mes anterior les ha ido bien tal crema, pero quizá lo que se necesitaba era lo que aportaban los ingredientes de esa crema anterior. Tu piel requería esas cosas, ahora otras.

Quizá, en el mes anterior, precisaba Vitamina C y Ácido Hialurónico. Hacemos el análisis facial y, a lo mejor, en este otro momento, necesita Retinol y baba de caracol. Se fían de nuestro consejo farmacéutico”, relata. Asimismo, si siempre se aconseja lo mismo, sin ver las necesidades del momento, el cliente puede marcharse a otro canal a comprar el producto.

Formación, primordial Lo que deja claro es que“la formación es primordial”. Busca que su equipo la tenga en cómo lavar bien una cara, en cómo aplicar el sérum, en saber dónde no se aplica el sérum, en cómo poner la crema y la protección solar, en cuánto esperar entre una y otra o en nutricosmética, entre otras cosas. A sus clientes les dicen que si quieren recibir como regalo un análisis facial

“Una crema que venda un supermercado por dos euros no puede tener gran cantidad de principios activos”

el farmacéutico

“Cuando la gente ve su piel por dentro, se anima mucho más a hacerse una crema a medida”

|

valorado en 100 euros que hacen en cinco minutos. “Cuando la gente ve su piel por dentro, se anima mucho más a hacerse una crema a medida”, expresa. Eso sí, avisa de que “hay que ser muy proactivo”. Recuerda que nadie entra en la farmacia y te pregunta si tienes cremas a medida. “Le veo poca luminosidad” o “me da la sensación de que tiene manchas a raíz del embarazo o por este anticonceptivo que se está tomando”, son frases que él emplea en esa proactividad.

Recalca que “merece la pena especializarse un poco, estudiar un poco y perder el miedo a aconsejar”. Llama la atención sobre un asunto: “Ven que un hombre les aconseja de dermocosmética y te miran como diciendo ‘¡qué sabrás tú!’. Pero pido que prueben lo que recomiendo”. A pesar de ser hombre, Ortega vende más del doble de dermo que la siguiente persona de su farmacia que más dermo vende. “Es quitarse el miedo y empezar a dar muestras”, opina. Del mismo modo, apunta a que “una crema que venda un supermercado por dos euros no puede tener gran cantidad de principios activos”. “Tendrá mucho base, pero lo que cuesta son los principios activos”, arguye. Asevera que, con una de más precio con la que se vea resultados visibles a las dos semanas, se conseguirá fidelizar más a la clientela.

Recientemente, han llevado a cabo una reforma de la farmacia, de unos 120 metros cuadrados, de la mano de Concep y de SPC Constructores.

Han ampliado la consulta de dermocosmética y la zona de exposición la han multiplicado por cinco. Confirma que dicha reforma ha ayudado a incrementar las ventas y a fidelizar más al cliente. Han aprovechado para introducir cosmética capilar, principalmente la gama de Phyto, que les está“funcionando de maravilla”.“Yo pasaba por las peluquerías de alrededor y 124 veía que ninguna trabajaba una cosmética capilar TOP. Y pensé en ser los primeros en dar una cosmética líder. Empezamos a dar muchas muestras, a hacer analíticas capilares”, dice. Concluye que“la gente, al igual que cuando ve su piel por dentro, cuando ve en una lupa cómo es su folículo piloso o cómo tiene la fibra, se deja aconsejar”. +

Descubre más en nuestra web

FARMACIA GLOBAL (POZUELO DE ALCORCÓN, MADRID) Gracias a Marta García Solano y a tod@s aquellos farmacéutic@s que cada día confían en nuestra empresa para llevar a cabo la transformación de sus farmacias.

902 565 247

s

n

ue s

tro

éxito

e nt e i l , nuestros c

el farmacéutico

“Hemos fusionado los más de 30 años de experiencia en farmacia con las nuevas tecnologías” MEDIO MILLÓN DE CLIENTES, 16 MILLONES DE EUROS DE FACTURACIÓN Y MÁS DE 33.000 PRODUCTOS SON LAS CIFRAS DE LA PARAFARMACIA ONLINE QUE HA ROTO MOLDES EN NUESTRO PAÍS EN LOS ÚLTIMOS SEIS AÑOS, MIFARMA.

|

126

La Farmacia Navarro nació en la década de los 80, fundada por José Pedro Navarro, con la colaboración de Encarna Escrivá en un municipio de 500 habitantes, ofreciendo el servicio de farmacia rural en una zona donde fue la primera farmacia. En el año 2002, les autorizaron la apertura en Tarazona de la Mancha (Albacete), donde actualmente y desde el año 2011, se encuentra Mifarma, un sueño hecho realidad.

Hablamos con Reme Navarro Escrivá, farmacéutica responsable de Mifarma e hija de los fundadores de la Farmacia Navarro, quien nos explica los orígenes y la motivación para la creación de la web que se ha convertido en todo un fenómeno de la parafarmacia online. “Desde los inicios, al ser una farmacia ubicada en un pueblo pequeño, veíamos muy importante acercar nuestros productos a todo el mundo, ofreciéndole la mayor comodidad al adquirir cualquier producto que necesitara, desde cualquier parte del mundo y en el momento deseado. Cada vez somos más conscientes de que tenemos menos tiempo para poder acercarnos a una tienda física, y preferimos aprovecharlo con nuestra familia, amigos, o simplemente tener tiempo para nosotros, algo que la utilización del servicio online permite. Actualmente MiFarma cuenta con más de medio millón de clientes. Gracias a todos ellos he cumplido mi sueño, ya que sin la confianza de todos y cada uno de ellos desde el primer pedido esto no hubiera sido posible”.

Reme Navarro

Crecimiento imparable En seis años de trayectoria, la evolución no ha dejado de ser ascendente e imparable, un éxito rotundo que ha conjugado una manera óptima de hacer las cosas, con el don de la oportunidad, ya que fueron pioneros en nuestro país en el campo de la parafarmacia online. Y los resultados les avalan.

Tal y como nos comenta la farmacéutica, sus cifras son espectaculares, y sus perspectivas para el futuro siguen la misma línea. “En 2016 hemos duplicado la facturación, llegando a alcanzar en torno a los 16 millones de euros. Este año nuestro objetivo es mejorar nuestro servicio y ofrecer más opciones, para así seguir manteniéndonos como farmacia líder del sector durante los próximos años”.

En la Farmacia Navarro no esperaban llegar a conseguir un crecimiento tan notable, y menos en tan solo seis años, aunque sin duda no ha sido un camino fácil. “Hemos luchado y seguimos luchando

duro día tras día, son muchas horas de trabajo, y cómo no, algún que otro quebradero de cabeza. Pero sobre todo la esencia del éxito de Mifarma ha sido conseguir cuidar a nuestros clientes, ofreciendo el mejor servicio desde el primer momento de la compra hasta que finalmente nuestro cliente lo recibe y lo prueba, ya que resolvemos cualquier incidencia que el cliente tenga durante la post-venta”. Navarro no duda en afirmar que es gracias a los clientes por lo que a día de hoy realiza, con la misma ilusión que al principio, lo que más le gusta, cuidarles y asesorarles lo mejor posible.

Trabajo en equipo El modo de funcionamiento de Mifarma es muy sencillo. El cliente realiza su pedido desde la web o bien vía telefónica, donde le atenderá uno de sus asesores, y desde el momento en el que lo finaliza, Mifarma procede a prepararlo para finalmente empaquetarlo y enviarlo, llegando al cliente en un plazo entre 24 y 48 horas.

“Actualmente somos casi 50 trabajadores, con personal cualificado en atención al cliente, almacén, farmacia…ya que la gestión de una farmacia online requiere mucho personal. Contamos con un equipo de trabajo donde hemos intentado ubicar a cada uno de ellos en un departamento concreto, donde las funciones que desempeñan son las que más les gustan, y por lo tanto las realizan con mayor profesionalidad”, explica la responsable.

En esencia, su modus operandi es el de cualquier parafarmacia online, sin embargo su éxito avala que para los clientes, ellos son únicos. En opinión de Navarro, “lo que nos diferencia de otras parafarmacias online de nuestro país es que hemos intentado siempre mantener la esencia de farmacia física, trasladándola al mundo online, donde intentamos siempre ofrecer el mejor servicio, precio y calidad a nuestros clientes”. Una de las claves del éxito es la confianza que los clientes tienen en Mifarma, por ello siempre intentan ponerse en su lugar, para poder ofrecerle lo que el cliente espera de ellos, que es un consejo de farmacia, la entrega de sus pedidos en el menor tiempo posible, un precio ajustado y un asesoramiento cualificado para sus consultas de farmacia y parafarmacia. Además, tal y como recuerda la farmacéutica, “el equipo de marketing digital ha realizado un gran trabajo al dar a conocer a Mifarma por primera vez a muchos de los que ahora son nuestros clientes; y por otro lado, gracias al servicio que ofrecemos, ese cliente inicial termina no sólo realizando un siguiente pedido, sino

recomendándonos a sus familiares y amistades. Por lo que ambas cosas nos han permitido, y siguen permitiendo, potenciar nuestra web”.

Superando obstáculos Reme Navarro se embarcó en el proyecto de Mifarma, haciendo su sueño realidad, con auténtica vocación por la farmacia, y por eso no ha considerado ninguna adversidad como obstáculo, sino como un reto gratificante, al conseguir cada pequeño objetivo que se proponían, “porque siempre hemos intentado ir poco a poco mejorando el servicio que brinda hoy en día la farmacia actual de nuestro país”.

Por otro lado, en los temas informáticos, para la creación y el mantenimiento de la web, han contado con el apoyo y la experiencia de su pareja, Javier de la Rosa, “nos ha ayudado y enseñado mucho del mundo online, del cual tenía amplia experiencia profesional, siendo pionero en páginas web desde su juventud. Hemos fusionado los más de 30 años de experiencia en farmacia con las nuevas tecnologías”.

Dentro de las 250 categorías con las que cuentan, que representan un total de más de 33.000 productos, las que más repercusión tienen son cosmética y belleza, infantil y herbolario. La dermofarmacia representa alrededor de un 40% de las ventas.

Antes de despedirse, la farmacéutica quiere agradecer este éxito a todos los que participan de él. “A toda la gente que ha hecho posible que este sueño se haga realidad, empezando por nuestros trabajadores, que ven Mifarma como algo suyo y luchan cada día para que sea algo grande. También dar las gracias a nuestros clientes, que lo son todo para nosotros”. +

el farmacéutico

“Somos ‘health and beauty coach’. Asesoramos en la parte sanitaria y en la de belleza” LA COSMÉTICA ES GRAN PARTE DEL LINEAL EN LA FARMACIA EUROPA. EN SU ÚLTIMA REFORMA, PRECISAMENTE, LA DERMOFARMACIA HA GANADO ESPACIO. EL CLIENTE PUEDE ALLÍ VIVIR UNA EXPERIENCIA DE COMPRA, SENTARSE TRANQUILAMENTE, RECIBIR ASESORAMIENTO SANITARIO Y DE BELLEZA Y ENCONTRAR TODO LO RELACIONADO CON LA SALUD. HAY ACOMPAÑAMIENTO DE SUS PROFESIONALES, SIEMPRE CON BATA BLANCA Y CON EL CONSEJO FARMACÉUTICO COMO VALOR AÑADIDO.

|

128

La Farmacia Europa, en la Avenida de Europa 7 de Pozuelo de Alarcón (Madrid), de unos 300 metros cuadrados, acaba de ser reformada –de hecho, están con los últimos retoques– con la colaboración de Glintt y de AMJ. Hablamos con Carmen Laso, su titular, y con Marina Marañón, su directora de Marketing y Formación. Ambas destacan que se ha creado un entorno “friendly, amigable”, donde la cosmética es gran parte del lineal.

“Hemos apostado por diferenciar la zona de cosmética en un espacio fuera de la dispensación”, afirma Laso. Relata que han oído a la consumidora, que “no quiere estar en la cola con los demás”. Declara que ésta no quiere que la de detrás oiga que se está comprando un pintalabios o que pretende prevenir una arruguita en cuestión. En ese sentido, la gente busca confidencialidad. Por eso, han diseñado un espacio definido, totalmente aparte, que se vea bien nada más entrar al local.

Se ha colocado una mesa-mostrador específica. Allí se ofrece una atención personal, con dos personas especializadas en cosmética

De izq. a dcha. Marina Marañón y Carmen Laso

de farmacia. Hay unas mesitas en las que los clientes pueden sentarse cómodamente. Con sillas, nada de taburetes. Laso y Marañón lo llaman el “chill out”. Precisan que a la venta de dermo se le dedica bastante tiempo, más que a cualquier otra dispensación. Como mínimo, lleva unos ocho minutos. Marañón manifiesta que no es lo mismo una marca normal que una marca selectiva. “Si la clienta está acostumbrada a que se lo dediquen en otros canales, sabes que le tienes que dedicar mucho más. Sobre todo, con una marca selectiva”, insiste. Allí se recibe una experiencia de compra. Laso sostiene que “el tiempo es valor añadido” y que se ha destinado mucho tiempo a la formación del equipo de la farmacia, en la que hay 18 personas trabajando. Hay otra mesa, con sillones, entre dos lineales,

donde la gente se relaja y donde puede consultar diversos temas en un ambiente relajado.

La formación es esencial. Marañón comenta que les ofertan mucha, pero que hay que clasificar cuál es interesante y cuál ocupa tiempo y recursos. Las especialistas de cosmética, que igualmente visten bata blanca, preguntan lo que necesitan a los clientes. Siguen un cuestionario en el que el cliente habla más que ellas. “Nosotros básicamente escuchamos. Con eso, podemos localizar sus necesidades. Lo que nosotros hacemos es averiguar qué necesidades tiene y darle soluciones. Damos lo que la persona necesita”, describe. Toda la plantilla tiene nociones, pero hay dos personas específicamente formadas para la cosmética. Son capaces de elaborar un ritual mucho más completo, de recomendar algo más.

Hay interactuación entre las distintas zonas. Marañón expone que, en el caso en el que el cliente necesite un medicamento, o bien se le deriva a la parte de dispensación, o si es un paracetamol o un ibuprofeno, también se dispensaría en la parte de cosmética. O al revés. Laso aclara que en la de dispensación se puede explicar lo que necesita del paracetamol y luego pasarle con su compañera de dermo.

El de la farmacia es un personal más formado y puede hacer ventas transversales, de una manera más completa. Marañón detalla que, si alguien se lleva un medicamento con la deshidratación como efecto adverso, se le puede recomendar una hidratante.

Una categoría que crece A juicio de Laso, es importante potenciar la dermo. “Es una categoría que está creciendo”, considera. Recuerda tanto que “el farmacéutico es una persona muy cercana al cliente”como que este cliente “tiene mucha información por otros medios, como los blogs de Internet”. Sin embargo, “al final, necesita a alguien cercano al que consultar”. A veces, esa información es poco fiable y los farmacéuticos han de filtrarla.

Laso narra que fueron a casas de consumidoras para tener una toma de contacto con ellas y, por ejemplo, vieron a una chica que se exfoliaba varias veces al día. “Hay gente que hace barbaridades. Los farmacéuticos podemos ayudarles a tomar una decisión. Porque, muchas veces, no saben tomar esa decisión o toman decisiones incorrectas. También hemos visto cómo alguna persona, que cuanto más joven más se fía de Internet, se ha guiado por una promoción, incluso por su precio, y ha comprado un lote de productos que le ha ido fatal. Y nos ha dicho que ‘ojalá hubiera hablado antes’ con nosotras. Sí que creo que la gente tiene demasiada información, pero sin una

Término ‘cosmética’, un mensaje con trasfondo positivo En la Farmacia Europa emplean el término cosmética. “Queremos que el consumidor entienda cuál es nuestro concepto: la salud es belleza”, explica Carmen Laso. Subraya que el consumidor ve en la palabra cosmética algo positivo. Sin embargo, la palabra dermoscosmética está más vinculada a enfermedad. “Queremos entendernos sobre todo con el consumidor. Nosotros sabemos que la cosmética de farmacia es dermocosmética. Pero, esa palabra no la entiende bien el consumidor. Lo que queremos es que nos vean como unos profesionales especializados en una cosmética de farmacia, con un consejo farmacéutico detrás, pero sobre todo que lo entiendan como un punto en positivo”, aboga. Es decir, salud en positivo. Prevención. Hay que atraer y, para atraer, hay que hablar el mismo lenguaje. Los clientes, continúa Laso, “saben que es una farmacia y que ofrecemos una cosmética de farmacia, aunque ponga ‘cosmética’. Saben que hay una bata blanca y que damos consejo”, termina. Ésta es una manera de poner todo un poco más fácil.

el farmacéutico total fiabilidad. Necesita ese empuje a la hora de tomar esa decisión y ser acompañada en su consejo”, alega.

También se acompaña al cliente en el sentido de rectificar su ritual en el caso de que no lo tenía completo. Marañón prosigue: “Hay gente que está dispuesta a gastarse mucho dinero en una crema de tratamiento y luego resulta que no se está lavando adecuadamente el rostro. Ahí entramos nosotros, en la corrección del ritual. Nuestra labor consiste en que nosotros escuchamos y hacemos preguntas abiertas y que ellos nos hablen”.

Por otro lado, reflexiona Laso, “el espacio de dermo tiene que ser un espacio más humano, más ‘friendly’, donde haya un acompañamiento. Somos ‘health and beauty coach’. Asesoramos en la parte sanitaria y en la parte de belleza.

Las dos cosas están ahora muy unidas. Trabajamos en ese concepto. La salud es belleza. Si estás bien, transmites una belleza sana”, argumenta. ¿El futuro está en la dermocosmética para la farmacia? Contesta que “la farmacia tiene que ser un punto en el que la persona encuentre todo lo relacionado con la salud”. Menciona aspectos como la nutrición, la cosmética de farmacia, la prevención o la ortopedia. “Todo suma. Centrarse sólo en un campo es un error”, avisa. Si se persigue ser un punto de referencia para la salud y la belleza, recomienda cubrirlo todo.

La campaña de solares para la farmacia es importantísima y sigue creciendo,“pero el anti-edad es algo que no se puede perder de vista”. Las gamas más trabajadas son anti-edad, hidratación y solares. Igualmente, la vinculada a la atopia y a la hidratación de los bebés.

Sobre la tendencia a la personalización, Laso se muestra de acuerdo en que cada uno tiene unas necesidades. Por ende,“no te debes reducir a una marca” y “hace falta tener gente especializada”. Marañón apunta a que “lo personalizado es el ritual”. Hay un espectro muy amplio de marcas con el que se puede hacer un ritual personalizado.

En la opinión de Laso, cuando se va a cualquier perfumería o a cualquier corner de gran almacén, la persona que atiende sabe sobre todo de una marca. “No le puedes preguntar de otras marcas, de forma comparativa.

Cuando vienen a la farmacia, y ven que hay una persona que trabaja de

|

130

Empatizar con la persona de enfrente ¿La mujer sabe aconsejar de belleza mejor que el hombre? Carmen Laso responde que hay hombres que aconsejan muy bien, que en su equipo hay hombres que trabajan muy bien en ese aspecto.

No hay que olvidar que “el hombre cada vez consume más cosmética”. En la Farmacia Europa, tienen un gran porcentaje de consumidores masculinos.

Por ello, es una categoría a la que dan mucho peso.

No obstante, “en general, parece que se asocia más a la mujer”. Marina Marañón puntualiza que, si alguien va a un sitio a que le asesoren de cosmética, muchas veces espera tener la piel de la persona que tiene enfrente. “Yo empatizo mucho más con una dermoconsejera o con una ‘coach’, porque ‘yo quiero tu piel’. En cuanto a asesorar, el hombre y la mujer lo harán igual de bien y venderán igual. Pero nosotras, para verse reflejadas, somos capaces de empatizar más con una figura femenina que con una masculina. Muchas veces te preguntan lo que haces tú para tener una piel así”, razona.

forma especializada y que trabaja muchas marcas, ven que tenemos más criterio para recomendar”, asegura. Hace hincapié en que una consumidora que está perdida y que busca información en Internet necesita un “contacto humano”, una orientación. Otro valor añadido de la farmacia en este tema es el seguimiento que brinda al cliente.

Las necesidades varían. Según Marañón, no es lo mismo ir a la farmacia con una necesidad en verano que a la vuelta del mismo. “Ahora me preocupa la mancha, pero a la vuelta del verano me preocupa la hidratación.

Ahí vamos variando”, revela. Laso acentúa que poco a poco somos más conscientes de eso y que la gente, incluidos los hombres, se cuida cada vez más.

Por último, Laso llama la atención sobre el hecho de que hay plantas y un jardín vertical, que es natural, en su farmacia. La idea surgió a raíz del comentario de una consumidora. Decía que las personas que cuidan de las plantas cuidan del entorno y de ellas mismas.“Yo pensé que tiene razón.

Si ves un sitio con una planta medio muerta, te da una imagen de lugar no cuidado. Ese aspecto de natural y verde, que creo que es una tendencia clara, me hizo pensar que gustaría que hubiera plantas. Así, la gente se encuentra en un entorno muy agradable”, atestigua. Eso es totalmente necesario.

Del mismo modo, celebrar eventos es esencial. “Los clientes tienen que ver que ocurren cosas”, comunica Laso. Marañón asevera que tienen que ser distintos, que hay que captar la atención de la clientela de una manera distinta en cada ocasión, que hay que utilizar medios distintos y que hay que “dar mucho a la cabeza”. Es cuestión de diferenciarse poco a poco.

Su conclusión es que, “si haces siempre lo mismo, forma parte del paisaje y ya no sirve”. +

La fórmula del éxito El principio activo Los socios de Unnefar mejoran su posición competitiva en el mercado, manteniendo la identidad que les ha llevado a ser líderes en su ámbito de actuación.

El complemento vitamínico para las farmacias.

+ Servicios que mejoran la rentabilidad de las farmacias, ayudan a vender más y enriquecen la experiencia de compra de los clientes.

Programa nacional líder en fidelización de clientes.

www.unnefar.es

el farmacéutico

La Farmacia del Mar, con el Mediterráneo como inspiración ESTAR UBICADA EN UNA AVENIDA QUE CONDUCE DIRECTAMENTE A LA PLAYA, MUY CERCA DE LOS PRINCIPALES HOTELES, EN UNA LOCALIDAD TAN TURÍSTICA COMO ROQUETAS DE MAR ES, SIN DUDA UN ASPECTO QUE DETERMINA LA TRAYECTORIA Y LA REALIDAD DE UNA FARMACIA.

|

132

Mediterráneo, sol y vacaciones son tres palabras que saltan a la mente al mencionar Roquetas de Mar. Condicionan toda la vida cotidiana en el municipio, y también influyen de forma poderosa en la trayectoria de la Farmacia del Mar, regentada por Fernando Benítez en el número 95 de la avenida de Juan Carlos I de esta localidad almeriense. Se trata de un establecimiento moderno, de nueva creación, abierto en el año 2014, a través del concurso de adjudicación de oficinas de farmacia de la Junta de Andalucía.

Sin embargo, en aquel momento el titular de la Farmacia del Mar aglutinaba ya una larga trayectoria en el sector. A pesar de que no hay tradición farmacéutica en su familia, Fernando Benítez ya había sido propietario de una pequeña botica ubicada en un pueblo de Almería llamado Lucainena de las Torres hace ya veinticinco años.

Pero la experiencia en Roquetas del Mar partía de un planteamiento bastante diferente y más ambicioso. El local fue adquirido en bruto, lo que permitió imaginar, planificar desde cero, jugar con los espacios y construir, desde la propia planta, el concepto de farmacia que Fernando tenía en la mente. Una labor a todas luces ilusionante, pero también compleja, que hacía necesaria la cola-

boración de otros agentes y visiones. “Nos pusimos en manos de unos profesionales con mucha experiencia en el sector y que supieron hacer realidad la idea de farmacia que quería. Esta empresa se llama Concep·“, explica Fernando Benítez.

La disposición final de la farmacia del Mar incluye espacios claramente diferenciados, tanto visual como conceptualmente, que ayudan al público a orientarse de manera rápida, intuitiva y cómoda. “El local tiene una superficie de unos 180 metros, de los cuales la mitad, aproximadamente, están destinados a la atención al público“, detalla Fernando Benítez. “Sin duda, mi lugar preferido es junto al mostrador, atendiendo y aconsejando a nuestros pacientes“.

Un diseño luminoso Si algo caracteriza al establecimiento es su carácter de espacio humanizado, iluminado, habitable, en el que predominan las formas redondeadas y las líneas curvas, como en la propia naturaleza. Las ondas marinas inspiran una estética luminosa y orgánica. La amplitud de los espacios facilita los recorridos, y no faltan los detalles pensados para hacer más agradable la visita, como bancos en los que sentarse, una

¿Por qué ser bueno cuando se puede ser e celente?

Presentamos FARMAPROX, un nuevo directorio digital donde poder encontrar la farmacia más cercana en cualquier lugar de España.

Podrá mejorar el servicio al consumidor y ofrecerle información de utilidad, siendo esta accesible desde cualquier dispositivo. ofrece a los farmacéuticos esta intuitiva herramienta que les permite gestionar fácilmente su farmacia en un entorno digital. El farmacéutico podrá subir toda la información referente a su farmacia como el logo, la descripción, las especialidades así como cualquiera de sus productos, con el objetivo de llegar al consumidor a través de canales digitales.

FARMAPROX facilita la relación entre el consumidor y el farmacéutico abriendo un nuevo canal de comunicación entre ambos para resolver dudas, pedir consejo o solicitar información de producto.

www.farmaprox.es Infórmese: farmacias@es.imshealth.com

el farmacéutico divertida zona infantil en la que los niños pueden jugar o dibujar o un área de atención personal individualizada. “Al disponer de espacio suficiente, no tuvimos la necesidad de instalar un robot“, explica Fernando.

El equipo de la Farmacia del Mar está formado por el titular, dos farmacéuticos y una auxiliar de farmacia. “Nuestro horario es de turno partido durante el año, salvo los meses de verano que ampliamos el servicio a 12 horas, por ser una zona costera cuya población aumenta considerablemente en los meses estivales“, detalla Benítez. La ubicación del establecimiento en el contexto del municipio condiciona una clientela variada, entre la que se cuentan los vecinos del barrio, población que tiene su segunda vivienda en la zona y turistas que acuden a la localidad almeriense dada la gran oferta hotelera que existe en los alrededores.

El propósito de proporcionar a los clientes una potente oferta de servicios añadidos se trasluce con claridad en la disposición final y la distribución de los espacios del establecimiento. Además de la atención farmacéutica personalizada, se ofrece asesoramiento nutricional, análisis capilar o consejo dermofarmacéutico, entre otros. “Es indiscutible que el modelo está cambiando y la dermofarmacia y parafarmacia van adquiriendo cada vez mas protagonismo en las oficinas de farmacia“, reflexiona Fernando Benítez.

Formación continua

|

El valor añadido y el potencial de este nuevo nicho de negocio residen, en gran parte, en la atención que los farmacéuticos ofrecen a los clientes en relación con los productos cosméticos. Su cercanía, confianza y profesionalidad tienen un gran peso en el proceso de toma de decisiones por parte del consumidor, que no encuentra ese asesoramiento personalizado y especializado en otro tipo de establecimientos. Para Benítez, “es fundamental aportar un buen asesoramiento a través del personal, que está en continua formación, siendo de gran ayuda los laboratorios en esta tarea“.

El auge de la dermofarmacia es toda una oportunidad, pero trae aparejados también nuevos retos y necesidades a las que dar respuesta.

Un buen ejemplo de ellos es el desarrollo de la cosmetovigilancia, un servicio de confianza y seguridad del que disponen las farmacias españolas y que, sin embargo, es desconocido por la mayoría de los ciudadanos. Se trata de un sistema de detección que permite estudiar, identificar y valorar los efectos adversos causados por productos cosméticos después de su puesta en el mercado. El profesional farmacéutico colabora de manera activa en este sistema, a través del trato directo con el cliente-paciente.

Así, si tras el uso de un producto cosmético el consumidor sufre una reacción adversa, como por ejemplo enrojecimiento, descamación o picor en la piel, puede acudir al farmacéutico para que le asesore y éste, además, podrá gestionar la notificación del caso a través del sistema de Cosmetovigilancia. De esta forma, las boticas, en conjunto con la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS) funcionan como punto de recogida y transmisión de la información de posibles anomalías, facilitando así que se adopten las medidas pertinentes para evitar la repetición de los efectos o reducir su consecuencia.

“La forma más eficaz de fidelizar a un cliente es, sin duda, la cercanía y el trato personal, saber escucharlo además de aconsejarlo porque ellos nos enseñan a través de sus experiencias“, opina Benitez, quien considera que es importante intentar mantener vivo el modelo español de farmacia y no tender a otros modelos europeos, “que puede que sean 134 más rentables, pero no mejores“.

Para que toda la cadena funcione, es imprescindible la participación activa del farmacéutico, formado específicamente este área y volcado hacia el consejo. “Es crucial la atención personalizada del profesional hacia el cliente“, opina Benítez. “En nuestra farmacia realizamos indivi-

dualizado sobre la importancia de los rituales básicos de limpieza, exfoliación, hidratación, nutrición, y protección tanto facial como corporal“.

Fotoprotección, todo el año El factor que más influye en el consejo profesional en torno a la dermofarmacia, es el hecho de que el establecimiento esté localizado en una zona de costa mediterránea, con una economía muy orientada hacia el turismo de sol y playa. “Por eso, trabajamos mucho el tema de la fotoprotección incidiendo en la importancia de la misma, no sólo en la época de verano sino durante todo el año“, explica Fernando.

Es más, en la Farmacia del Mar se otorga especial importancia a cultivar el acercamiento y el conocimiento directo de los diferentes productos por parte de los ususarios. “Celebramos eventos y ateliers con la asistencia del consumidor final, y también promociones y jornadas de asesoramiento donde se dan a conocer los productos y novedades de los distintos laboratorios“ detalla el titular.

El impulso a la dermofarmacia en el establecimiento se ve apoyado por el protagonismo de estos productos y sus correspondientes materiales de marketing tanto en los lineales como en los escaparates, que son una seña de identidad del local que regenta Fernando Benítez. Si la comunicación directa es importante, también lo es el marketing digital. La botica cuenta con una completa página web, que además de informar de los servicios ofrece una sección de noticias desde la que se vierten consejos de salud. Pero, si tiene que decidir, Fernando lo tiene bien claro: “preferimos que nos visiten en la farmacia antes que en la página, que valoren más el interés que el Internet y que nos despidan con un “me gusta”. +

Fernando Benítez y su equipo

DERMOCONSEJO BELLEZA Y SALUD NUEVO SERVICIO

Potencia la categoría dermocosmética y fideliza a este target

Refuerza el rol del farmacéutico

Diferencia y posiciona tu farmacia

SERVICIO DERMOCONSEJO Conjunto de herramientas y protocolos para profesionalizar el consejo en dermocosmética

www.fedefarma.com

el experto

En el autocuidado, la dermofarmacia ha adoptado un “rol de liderazgo” LA DERMOFARMACIA ES UN MOTOR DEL AUTOCUIDADO, QUE

Jaume Pey

GOZA DE BUENA SALUD. DESDE ANEFP; DESTACAN QUE LOS CIUDADANOS, LA FARMACIA Y LA INDUSTRIA ESTÁN ALINEADOS. LA FARMACIA ENTIENDE QUE NECESITA DEL AUTOCUIDADO PARA DESARROLLARSE EN SU ROL PLENO. EL CIUDADANO ENTIENDE QUE NECESITA DE LOS PRODUCTOS DE AUTOCUIDADO PARA SER UN CIUDADANO SANO. Y LA INDUSTRIA ENTIENDE QUE ESTO ES UNA OPORTUNIDAD.

|

136

En la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp) son muy creyentes de la dermofarmacia. Así lo asegura Jaume Pey, su director general. Le preguntamos qué ha hecho su organización para que la dermo, un importante motor del autocuidado, esté bien posicionada.

Afirma que uno de sus objetivos en los últimos años ha sido posicionar a la farmacia como un valor en autocuidado emergente. “De esto, se beneficia todo el autocuidado. El segmento más grande del autocuidado es el ‘personal

care’. O sea, el cosmético. En esta idea del buen posicionamiento del autocuidado, la dermofarmacia ha adoptado un rol de liderazgo”, cuenta.

Anefp tiene un grupo de trabajo específico, el Comité de Cosmética y Dermofarmacia, conocido como COCOS. Ya ha realizado dos ediciones del COCOS Day. En el último, se debatió sobre cómo conviven la farmacia presencial y el mundo online, de la Red. Además, los responsables de Anefp están en constante contacto con la Vocalía del Consejo General de Colegios Oficiales de

Farmacéuticos y con las de diferentes COF, como el de Madrid o Barcelona. “Se está trabajando mucho en lo que es el mundo de los ‘claims’ [eslóganes], en lo que los cosméticos pueden trabajar y pueden decir”, indica.

Determina que, en todo esto, “la farmacia se está posicionando como un elemento de dermo de primer orden”. El crecimiento de la posición de la dermatología en la farmacia se está reforzando.

Las líneas más vendidas en las Oficinas de Farmacia de autocuidado relacionado con la dermocosmética son principalmente las

NOMBRE DEL MEDICAMENTO: Espidifen 600 mg granulado para solución oral sabor cola-limón. COMPOSICIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA . Cada sobre contiene: Ibuprofeno 600 mg (aportados por 1.155 mg de ibuprofeno arginina), Excipientes con efecto conocido: Cada sobre contiene: Aspartamo 80 mg (equivalentes a 44,9 mg de fenilalanina), Sacarosa 1.355 mg, Sodio 43,40 mg (1,89 mmol) como carbonato de sodio anhidro, Potasio 15,54 mg (0,40 mmol) como acesulfamo potásico. Para consultar la lista completa de excipientes, ver sección Lista de excipientes. FORMA FARMACÉUTICA. Granulado para solución oral en sobres. Se presenta en forma de granulado de color blanco-amarillento con olor característico a cola-limón. DATOS CLÍNICOS. Indicaciones terapéuticas. Tratamiento sintomático de la fiebre. Tratamiento del dolor de intensidad leve a moderado incluida la migraña. Tratamiento sintomático de: artritis (incluyendo la artritis reumatoide juvenil), artrosis, espondilitis anquilosante y de la inflamación no reumática. Alivio de la sintomatología en la dismenorrea primaria. Posología y forma de administración. Las reacciones adversas se pueden minimizar utilizando la dosis eficaz más baja durante el menor tiempo posible para controlar los síntomas (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo). Adultos y adolescentes mayores de 14 años. La posología debe ajustarse en función de la gravedad del trastorno y de la respuesta al tratamiento del paciente. En general, la dosis diaria recomendada es de 1.200 mg de ibuprofeno, repartidos en varias tomas, el intervalo entre dosis no debe ser inferior a 4 horas. En adultos la dosis máxima diaria es de 2.400 mg mientras que en adolescentes de 12 a 18 años es de 1.600 mg. En caso de dosificación crónica, ésta debe ajustarse a la dosis mínima de mantenimiento que proporcione el control adecuado de los síntomas. En la artritis reumatoide, pueden requerirse dosis superiores pero, en cualquier caso, se recomienda no sobrepasar la dosis diaria de 2.400 mg de ibuprofeno. En procesos inflamatorios la dosis diaria recomendada es de 1.200-1.800 mg de ibuprofeno, administrados en varias dosis.

La dosis de mantenimiento suele ser de 800-1.200 mg. La dosis máxima diaria no debe exceder de 2.400 mg. En procesos dolorosos de intensidad leve a moderada, y cuadros febriles, la dosis diaria recomendada es de 800-1.600 mg, administrados en varias dosis, dependiendo de la intensidad del cuadro y de la respuesta al tratamiento. En la dismenorrea primaria, se recomienda una dosis de 400 mg de ibuprofeno hasta el alivio del dolor, y una dosis máxima diaria de 1.200 mg. Población pediátrica. No se recomienda el uso de este medicamento en niños ni en adolescentes menores de 14 años, ya que la dosis de ibuprofeno que contiene no es adecuada para la posología recomendada en estos pacientes. En artritis reumatoide juvenil, se pueden dar hasta 40 mg/kg de peso corporal por día en dosis divididas Pacientes de edad avanzada . La farmacocinética del ibuprofeno no se altera en los pacientes de edad avanzada, por lo que no se considera necesario modificar la dosis ni la frecuencia de administración. Sin embargo, al igual que con otros antiinflamatorios no esteroideos (AINEs), deberán adoptarse precauciones en el tratamiento de estos pacientes, debiendo ser vigilados más estrechamente ya que por lo general son más propensos a los efectos adversos, y que tienen mayor probabilidad de presentar más alteraciones de la función renal, cardiovascular o hepática y de recibir medicación concomitante. En concreto, se recomienda emplear la dosis eficaz más baja en estos pacientes. Sólo tras comprobar que existe una buena tolerancia, podrá aumentarse la dosis hasta alcanzar la establecida en la población general. Insuficiencia renal. Conviene adoptar precauciones cuando se utilizan AINEs en pacientes con insuficiencia renal. En pacientes con disfunción renal leve o moderada puede ser necesario reducir la dosis inicial. No se debe utilizar ibuprofeno en pacientes con insuficiencia renal grave (ver sección Contraindicaciones). Insuficiencia hepática. Aunque no se han observado diferencias en el perfil farmacocinético de ibuprofeno en pacientes con insuficiencia hepática, se aconseja adoptar precauciones con el uso de AINEs en este tipo de pacientes. No se requiere reducción de la dosis en pacientes con insuficiencia hepática leve a moderada (pacientes con insuficiencia hepática grave, ver sección Contraindicaciones). Forma de administración. Este medicamento se administra por vía oral. Se disuelve el contenido de un sobre en un vaso de agua y se ingiere tras preparar la solución correspondiente. Tomar el medicamento con las comidas si se notan molestias digestivas. Contraindicaciones. Ibuprofeno está contraindicado: En pacientes con hipersensibilidad al principio activo o a alguno de los excipientes incluidos en la sección Lista de excipientes, En pacientes que hayan experimentado broncoespasmo, crisis de asma, rinitis aguda, urticaria, edema angioneurótico u otras reacciones de tipo alérgico tras haber utilizado sustancias de acción similar (p. ej. ácido acetilsalicílico u otros AINEs), En pacientes con antecedentes de hemorragia gastrointestinal o perforación relacionados con tratamientos anteriores con AINEs. Úlcera péptica/hemorragia gastrointestinal activa o recidivante (dos o más episodios diferentes de ulceración o hemorragia comprobados). En pacientes con insuficiencia cardiaca grave (clase IV de la NYHA). En pacientes con disfunción renal grave. En pacientes con disfunción hepática grave. En pacientes con diátesis hemorrágica u otros trastornos de la coagulación. Durante el tercer trimestre de la gestación (ver sección Fertilidad, embarazo y lactancia). Advertencias y precauciones especiales de empleo. Riesgos gastrointestinales. Hemorragias gastrointestinales, úlceras y perforaciones: Durante el tratamiento con AINEs entre los que se encuentra ibuprofeno, se han notificado hemorragias gastrointestinales, úlceras y perforaciones (que pueden ser mortales) en cualquier momento del mismo, con o sin síntomas previos de alerta y con o sin antecedentes previos de acontecimientos gastrointestinales graves. El riesgo de hemorragia gastrointestinal, úlcera o perforación es mayor cuando se utilizan dosis crecientes de AINEs, en pacientes con antecedentes de úlcera, especialmente si son úlceras complicadas con hemorragia o perforación (ver sección Contraindicaciones), y en los pacientes de edad avanzada. Estos pacientes deben comenzar el tratamiento con la dosis menor posible. Se recomienda prescribir a estos pacientes tratamiento concomitante con agentes protectores (p.e. misoprostol o inhibidores de la bomba de protones); dicho tratamiento combinado también debería considerarse en el caso de pacientes que precisen dosis baja de ácido acetilsalicílico u otros medicamentos que puedan aumentar el riesgo gastrointestinal (ver a continuación y sección Interacción con otros medicamentos y otras formas de interacción). Se debe advertir a los pacientes con antecedentes de toxicidad gastrointestinal, y en especial a los pacientes de edad avanzada, que comuniquen inmediatamente al médico cualquier síntoma abdominal infrecuente (especialmente los del sangrado gastrointestinal) durante el tratamiento y en particular en los estadios iniciales. Se debe recomendar una precaución especial a aquellos pacientes que reciben tratamientos concomitantes que podrían elevar el riesgo de úlcera o sangrado gastrointestinal como corticosteroides, anticoagulantes orales del tipo dicumarínicos, o medicamentos antiagregantes plaquetarios del tipo ácido acetilsalicílico (ver sección Interacción con otros medicamentos y otras formas de interacción). Asimismo, se debe mantener cierta precaución en la administración concomitante de corticoides orales y de antidepresivos inhibidores selectivos de la recaptación de serotonina (ISRS). Si se produjera una hemorragia gastrointestinal o una úlcera en pacientes en tratamiento con ibuprofeno, el tratamiento debe suspenderse inmediatamente (ver sección Contraindicaciones). Los AINEs deben administrarse con precaución en pacientes con antecedentes de colitis ulcerosa, o de enfermedad de Crohn, pues podrían exacerbar dicha patología (ver sección Reacciones adversas). Riesgos cardiovasculares y cerebrovasculares. Se debe tener una precaución especial en pacientes con antecedentes dehipertensión y/o insuficiencia cardiaca, ya que se ha notificado retención de líquidos y edema en asociación con el tratamiento con AINEs. Estudios clínicos sugieren que el uso de ibuprofeno, especialmente en dosis altas (2.400 mg/día) puede estar asociado a un pequeño aumento del riesgo de acontecimientos trombóticos arteriales (por ejemplo, infarto de miocardio o ictus). En general, los estudios epidemiológicos no sugieren que el ibuprofeno a dosis bajas (p.ej., ≤ 1.200 mg/día) esté asociado a un aumento del riesgo de acontecimientos trombóticos arteriales. Los pacientes con hipertensión no controlada, insuficiencia cardiaca congestiva (II-III de NYHA), cardiopatía isquémica establecida, arteriopatía periférica y/o enfermedad cerebrovascular sólo se deben tratar con ibuprofeno después de una cuidadosa valoración y se deben evitar las dosis altas (2.400 mg/día). También se debe aplicar una cuidadosa valoración antes de iniciar el tratamiento a largo plazo de pacientes con factores de riesgo de acontecimientos cardiovasculares (p.ej. hipertensión, hiperlipidemia, diabetes mellitus, tabaquismo), en especial si se necesitan dosis elevadas de ibuprofeno (2.400 mg/día). Riesgos de reacciones cutáneas graves. Se han descrito reacciones cutáneas graves, algunas mortales, incluyendo dermatitis exfoliativa, síndrome de Stevens-Johnson, y necrólisis epidermica tóxica con una frecuencia muy rara en asociación con la utilización de AINEs (ver sección Reacciones adversas). Parece que los pacientes tienen mayor riesgo de sufrir estas reacciones al comienzo del tratamiento: la aparición de dicha reacción adversa ocurre en la mayoría de los casos durante el primer mes de tratamiento. Debe suspenderse inmediatamente la administración de ibuprofeno ante los primeros síntomas de eritema cutáneo, lesiones mucosas u otros signos de hipersensibilidad. Insuficiencia renal y/o hepática. Ibuprofeno debe ser utilizado con precaución en pacientes con historia de enfermedad hepática o renal y especialmente durante el tratamiento simultáneo con diuréticos, ya que debe tenerse en cuenta que la inhibición de prostaglandinas puede producir retención de líquidos y deterioro de la función renal. En caso de ser administrado en estos pacientes, la dosis de ibuprofeno debe mantenerse lo más baja posible, y vigilar regularmente la función renal. En caso de deshidratación, debe asegurarse una ingesta suficiente de líquido. Debe tenerse especial precaución en niños con una deshidratación grave, por ejemplo debida a diarrea, ya que la deshidratación puede ser un factor desencadenante del desarrollo de una insuficiencia renal. En general el uso habitual de analgésicos, especialmente la combinación de diferentes sustancias analgésicas, puede llevar a lesiones renales duraderas, con el riesgo de insuficiencia renal (nefropatía analgésica).

Tienen un alto riesgo de sufrir esta reacción, los pacientes de edad avanzada y aquellos pacientes con insuficiencia renal, insuficiencia cardiaca, disfunción hepática, aquellos que están siendo tratados con diuréticos o con IECA. Al discontinuar la terapia con AINEs normalmente se consigue el restablecimiento al estado de pre-tratamiento. Como ocurre con otros AINEs, el ibuprofeno puede producir aumentos transitorios leves de algunos parámetros de función hepática, así como aumentos significativos de las transaminasas. En caso de producirse un aumento importante de estos parámetros, deberá suspenderse el tratamiento (ver secciones Posología y forma de administración y Contraindicaciones). Uso en pacientes de edad avanzada: Los pacientes de edad avanzada sufren una mayor incidencia de reacciones adversas a los AINEs, y concretamente hemorragias y perforación gastrointestinales, que pueden ser mortales (ver sección Posología y forma de administración). Población pediátrica. Existe un riesgo de insuficiencia renal en niños y adolescentes deshidratados. Otros. Se debe evitar la administración concomitante de ibuprofeno con otros AINEs, incluyendo los inhibidores selectivos de la ciclo-oxigenasa-2 (Coxib). Las reacciones adversas pueden reducirse si se utiliza la menor dosis eficaz durante el menor tiempo posible para controlar los síntomas (ver sección Posología y forma de administración y riesgos gastrointestinal y cardiovasculares a continuación). Los AINEs pueden enmascarar los síntomas de las infecciones. Como ocurre con otros AINEs, también pueden producirse reacciones de hipersensibilidad sin exposición previa al fármaco que pueden ser graves, tales como reacciones anafilácticas/anafilactoides. El tratamiento debe interrumpirse en los primeros signos de una reacción de hipersensibilidad tras la administración de ibuprofeno e instaurarse tratamiento sintomático. Ibuprofeno se debe utilizar con precaución cuando se administra a pacientes que padecen o tienen antecedentes de asma bronquial, rinitis crónica o enfermedades alérgicas (por ejemplo, reacciones de la piel a otros agentes, asma, rinitis alérgica estacional), ya que se ha notificado que ibuprofeno causa broncoespasmo, urticaria o angioedema en dichos pacientes (ver sección Contraindicaciones). Se han comunicado algunos casos de meningitis aséptica con el uso de ibuprofeno.

Aunque este efecto es más probable en pacientes con lupus eritematoso sistémico y otras enfermedades del colágeno, también ha sido notificado en algunos pacientes que no padecían una patología crónica. Se recomienda especial precaución en pacientes con lupus eritematoso sistémico, así como aquellos con enfermedad mixta del tejido conectivo (ver sección Reacciones adversas). Al igual que sucede con otros AINEs, ibuprofeno puede inhibir de forma reversible la agregación y la función plaquetaria, y prolongar el tiempo de hemorragia. Se recomienda precaución cuando se administre ibuprofeno concomitantemente con anticoagulantes orales. En los pacientes sometidos a tratamientos de larga duración con ibuprofeno se deben controlar como medida de precaución la función renal, la función hepática, la función hematológica y los recuentos hemáticos. Se requiere un especial control médico durante su administración en pacientes inmediatamente después de ser sometidos a cirugía mayor. Pueden minimizarse las reacciones adversas utilizando la dosis mínima eficaz durante el tiempo más corto posible. Durante el tratamiento a largo plazo con dosis elevadas de analgésicos, pueden producirse dolores de cabeza que no deben tratarse con dosis más elevadas del medicamento. Excepcionalmente, la varicela puede ser el origen de infecciones cutáneas graves y complicaciones en tejido blando. Hasta la fecha, no puede descartarse el papel de los AINEs en el empeoramiento de estas infecciones. Por lo tanto, debe evitarse la administración de ibuprofeno en caso de varicela.

Ibuprofeno debe ser solamente utilizado tras la valoración estricta del beneficio/riesgo en pacientes con porfiria intermitente aguda. Interferencias con pruebas analíticas. Tiempo de hemorragia (puede prolongarse durante 1 día después de suspender el tratamiento). Concentración de glucosa en sangre (puede disminuir). Aclaramiento de creatinina (puede disminuir). Hematocrito o hemoglobina (puede disminuir). Concentraciones sanguíneas de nitrógeno ureico y concentraciones séricas de creatinina y potasio (puede aumentar). Con pruebas de función hepática: incremento de valores de transaminasas.

Advertencias sobre excipientes. Este medicamento contiene 1,89 mmoles (43,40 mg) de sodio por sobre, lo que deberá tenerse en cuenta en el tratamiento de pacientes con dietas pobres en sodio.

Este medicamento contiene 0,40 mmol (15,54 mg) de potasio por sobre, por lo que deberá tenerse en cuenta en el tratamiento de pacientes con insuficiencia renal o con dietas pobres en potasio. Este medicamento contiene sacarosa. Los pacientes con intolerancia hereditaria a la fructosa, malabsorción de glucosa o galactosa, o insuficiencia de sacarasa-isomaltasa, no deben tomar este medicamento.

Este medicamento contiene 1,355 g de sacarosa por sobre, lo que deberá ser tenido en cuenta en el tratamiento de pacientes con diabetes mellitus. Este medicamento puede ser perjudicial para personas con fenilcetonuria porque contiene aspartamo que es una fuente de fenilalanina. 1 sobre contiene 80 mg de aspartamo que equivalen a 44,9 mg de fenilalanina. Interacción con otros medicamentos y otras formas de interacción. En general, los AINEs deben emplearse con precaución cuando se utilizan con otros medicamentos que pueden aumentar el riesgo de ulceración gastrointestinal, hemorragia gastrointestinal o disfunción renal. Se han notificado interacciones con los siguientes medicamentos: Ácido acetilsalicílico: En general, no se recomienda la administración concomitante de ibuprofeno y ácido acetilsalicílico debido a la posibilidad de que aumenten los efectos adversos. Datos experimentales sugieren que ibuprofeno puede inhibir de forma competitiva el efecto de dosis bajas de ácido acetilsalicílico sobre la agregación plaquetaria cuando se administran de forma concomitante. Aunque hay ciertas dudas respecto a la extrapolación de estos datos a la situación clínica, la posibilidad de que el uso habitual a largo plazo de ibuprofeno pueda reducir el efecto cardioprotector de dosis bajas de ácido acetilsalicílico no puede excluirse. Se considera que es probable que no haya un efecto clínicamente relevante con el uso ocasional de ibuprofeno. Antihipertensivos (betabloqueantes, inhibidores de la ECA y antagonistas de la angiotensina II) y diuréticos: Los AINEs pueden reducir el efecto de los diuréticos y otros antihipertensivos. En algunos pacientes con función renal alterada (por ejemplo pacientes deshidratados o pacientes de edad avanzada con función renal alterada) la co-administración de un inhibidor de la ECA o antagonistas de la angiotensina II y agentes que inhiben la ciclooxigenasa puede resultar en un mayor deterioro de la función renal, incluyendo una posible

insuficiencia renal aguda, que normalmente es reversible. Por lo tanto, la combinación debe administrarse con precaución, especialmente en pacientes de edad avanzada. Los pacientes deben estar adecuadamente hidratados y debe considerarse la monitorización de la función renal al inicio del tratamiento concomitante y periódicamente después. El riesgo de efectos renales, como hiperpotasemia, puede aumentar. La administración concomitante de ibuprofeno y diuréticos ahorradores de potasio puede provocar hiperpotasemia. Anticoagulantes: Los AINEs pueden aumentar los efectos de los anticoagulantes tipo dicumarínico (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo). Antiagregantes plaquetarios: Aumentan el riesgo de hemorragia gastrointestinal (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo). Los AINEs no deben combinarse con ticlopidina debido al riesgo de un efecto aditivo en la inhibición de la función plaquetaria. Corticoides: Pueden también aumentar el riesgo de úlcera o sangrado gastrointestinales (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo). Inhibidores selectivos de la recaptación de serotonina (ISRS): Pueden también aumentar el riesgo de sangrado gastrointestinal (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo). Otros AINEs: debe evitarse el uso simultáneo con otros AINEs, ya que puede aumentar el riesgo de úlcera gastrointestinal y hemorragias. Metotrexato administrado a dosis de 15 mg/semana o superiores: Si se administran AINEs y metotrexato dentro de un intervalo de 24 horas, puede producirse un aumento del nivel plasmático de metotrexato (al parecer, su aclaramiento renal puede verse reducido por efecto de los AINEs), con el consiguiente aumento del riesgo de toxicidad por metotrexato. Por ello, deberá evitarse el empleo de ibuprofeno en pacientes que reciban tratamiento con metotrexato a dosis elevadas. Metotrexato administrado a dosis bajas, inferiores a 15 mg/ semana: Ibuprofeno aumenta los niveles de metotrexato. Cuando se emplee en combinación con metotrexato a dosis bajas, se vigilarán estrechamente los valores hemáticos del paciente, sobre todo durante las primeras semanas de administración simultánea. Será asimismo necesario aumentar la vigilancia en caso de deterioro de la función renal, por mínimo que sea, y en pacientes de edad avanzada, así como vigilar la función renal para prevenir una posible disminución del aclaramiento de metotrexato. Hidantoínas y sulfamidas: Los efectos tóxicos de estas sustancias podrían verse aumentados. Durante el tratamiento simultáneo con ibuprofeno podrían verse aumentados los niveles plasmáticos de fenitoína. Digoxina, fenitoína, litio: El uso concomitante de ibuprofeno con preparaciones de digoxina, fenitoína o litio puede aumentar los niveles séricos de estos medicamentos y su toxicidad, aunque la comprobación de los niveles séricos de litio, digoxina y fenitoína no se requiere de forma regular como uso correcto en tratamientos de duración inferior a 3 días. Mifepristona: Los AINEs no deben administrarse en los 8-12 días posteriores a la administración de la mifepristona ya que estos pueden reducir los efectos de la misma. Glucósidos cardiotónicos (digoxina): Los AINEs pueden exacerbar la insuficiencia cardíaca, reducir la tasa de filtración glomerular y aumentar los niveles de los glucósidos cardiotónicos. Pentoxifilina: En pacientes que reciben tratamiento con ibuprofeno en combinación con pentoxifilina puede aumentar el riesgo de hemorragia, por lo que se recomienda monitorizar el tiempo de sangrado. Probenecid y sulfinpirazona: Los fármacos que contienen probenecid o sulfinpirazona pueden retrasar la excreción de ibuprofeno. Antibióticos quinolonas: Los datos en animales indican que los AINEs pueden aumentar el riesgo de convulsiones asociadas con antibióticos quinolonas. Los pacientes que toman AINEs y quinolonas pueden tener un mayor riesgo de desarrollar convulsiones. Tiazidas, sustancias relacionadas con las tiazidas, diuréticos del asa y diuréticos ahorradores de potasio: Los AINEs pueden contrarrestar el efecto diurético de estos fármacos, y el empleo simultáneo de un AINE y un diurético puede aumentar el riesgo de nefrotoxicidad como consecuencia de una reducción del flujo sanguíneo renal. Como ocurre con otros AINEs, el tratamiento concomitante con diuréticos ahorradores de potasio podría ir asociado a un aumento de los niveles de potasio, por lo que es necesario vigilar los niveles plasmáticos de este ión.

Sulfonilureas: Las investigaciones clínicas han demostrado interacciones entre los AINE y los antidiabéticos (sulfonilureas). Aunque las interacciones entre ibuprofeno y sulfonilureas no se han descrito hasta la fecha, se recomienda una comprobación de los valores de glucosa en sangre como medida de precaución en la ingesta concomitante. Ciclosporina: Hay indicaciones limitadas de una posible interacción que implica un aumento del riesgo de toxicidad renal. Tacrolimus: El riesgo de toxicidad renal aumenta si ambos fármacos se administran conjuntamente. Trombolíticos: Podrían aumentar el riesgo de hemorragia. Zidovudina: Hay indicios de un aumento del riesgo de toxicidad hematológica cuando los AINEs se administran con zidovudina. Existe un mayor riesgo de hemartrosis y hematomas en hemofílicos VIH (+) que reciben tratamiento concomitante con zidovudina e ibuprofeno. Aminoglucósidos: Los AINEs pueden disminuir la excreción de los aminoglucósidos.Inhibidores del CYP2C9: La administración de ibuprofeno con inhibidores del CYP2C9 puede incrementar la exposición a ibuprofeno (sustrato del CYP2C9). En un estudio realizado con voriconazol y fluconazol (inhibidores del CYP2C9), se observó un incremento de la exposición a S(+)-ibuprofeno del 80 al 100%. Se debe considerar una reducción de la dosis de ibuprofeno cuando se administre un potente inhibidor del CYP2C9 de forma concomitante, especialmente cuando se administren dosis altas de ibuprofeno tanto con voriconazol como con fluconazol. Extractos de hierbas: Ginkgo biloba puede potenciar el riesgo de hemorragia con los AINEs. Alcohol: Se debe evitar el uso de ibuprofeno en pacientes con un consumo crónico de alcohol (14-20 bebidas a la semana o más) debido al aumento del riesgo de efectos adversos gastrointestinales, incluyendo hemorragias. Alimentos: La administración de ibuprofeno junto con alimentos retrasa la velocidad de absorción. Fertilidad, embarazo y lactancia. Embarazo.

Primer y segundo trimestres de la gestación. La inhibición de la síntesis de prostaglandinas, puede afectar negativamente la gestación y/o el desarrollo del embrión/feto. Datos procedentes de estudios epidemiológicos sugieren un aumento del riesgo de aborto y de malformaciones cardiacas y gastrosquisis tras el uso de un inhibidor de la síntesis de prostaglandinas en etapas tempranas de la gestación.

El riesgo absoluto de malformaciones cardiacas se incrementó desde menos del 1% hasta aproximadamente el 1,5%. Parece que el riesgo aumenta con la dosis y la duración del tratamiento. Estudios en animales han demostrado toxicidad reproductiva. Durante el primer y segundo trimestres de la gestación, ibuprofeno, no debe administrarse a no ser que se considere estrictamente necesario. Si utiliza ibuprofeno una mujer que intenta quedarse embarazada, o durante el primer y segundo trimestres de la gestación, la dosis y la duración del tratamiento deben reducirse lo máximo posible. Tercer trimestre de la gestación. Durante el tercer trimestre de la gestación, todos los inhibidores de la síntesis de prostaglandinas pueden exponer: Al feto a: Toxicidad cardiopulmonar (con cierre prematuro del ductus arteriosus e hipertensión pulmonar). Disfunción renal, que puede progresar a fallo renal con oligo-hidroamniosis. A la madre y al recién nacido, al final del embarazo a: Posible prolongación del tiempo de hemorragia, debido a un efecto de tipo antiagregante que puede ocurrir incluso a dosis muy bajas. Inhibición de las contracciones uterinas, que puede producir retraso o prolongación del parto.

Consecuentemente, ibuprofeno está contraindicado durante el tercer trimestre de embarazo (ver sección Contraindicaciones). Lactancia . En la leche materna se excretan cantidades mínimas de ibuprofeno y sus productos de degradación. Como no se conocen efectos indeseables en el lactante, no suele ser necesario interrumpir la lactancia durante el uso a corto plazo a las dosis recomendadas.

Fertilidad . El uso de ibuprofeno, puede alterar la fertilidad femenina y no se recomienda en mujeres que están intentando concebir. En mujeres con dificultades para concebir o que están siendo sometidas a una investigación de fertilidad, se debe considerar la suspensión de este medicamento. Efectos sobre la capacidad para conducir y utilizar máquinas. Si se administra una sola dosis de ibuprofeno o durante un periodo corto, no es necesario adoptar precauciones especiales. Los pacientes que experimenten mareo, vértigo, alteraciones visuales u otros trastornos del sistema nervioso central mientras estén tomando ibuprofeno, deberán abstenerse de conducir o manejar maquinaria. Reacciones adversas. Las reacciones adversas que se observan con mayor frecuencia son de naturaleza gastrointestinal. Pueden producirse úlceras pépticas, perforación o hemorragia gastrointestinal, en algunos casos mortales, especialmente en pacientes de edad avanzada (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo). También se han notificado tras la administración náuseas, vómitos, diarrea, flatulencia, estreñimiento, dispepsia, dolor abdominal, melena, hematemesis, estomatitis ulcerosa, exacerbación de colitis y enfermedad de Crohn (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo). Se ha observado menos frecuentemente la aparición de gastritis. Se han notificado edema, hipertensión e insuficiencia cardiaca en asociación con AINEs. Las reacciones adversas posiblemente relacionadas con ibuprofeno se presentan por clase de órgano o sistema y frecuencia según la siguiente clasificación: muy frecuentes (≥ 1/10), frecuentes (≥ 1/100, < 1/10), poco frecuentes (≥ 1/1.000, < 1/100), raras (≥ 1/10.000, < 1/1.000), muy raras (< 1/10.000), frecuencia no conocida (no puede estimarse a partir de los datos disponibles). Infecciones e infestaciones: Muy raras: Exacerbación de inflamaciones relacionadas con la infección (por ejemplo, desarrollo de la fascitis necrotizante), coincidiendo con el uso de fármacos antiinflamatorios no esteroideos. Nota: Si ocurren signos de infección o empeoran durante el tratamiento con ibuprofeno, se recomienda ir al médico inmediatamente por si es necesario iniciar una terapia antiinfecciosa/antibiótica. Trastornos gastrointestinales: Frecuentes: Molestias gastrointestinales como pirosis, dolor abdominal, náuseas, vómitos, flatulencias, diarrea, estreñimiento y ligeras hemorragias gastrointestinales que pueden provocar anemia en casos excepcionales. Poco frecuentes: Úlceras gastrointestinales, potencialmente con hemorragia y perforación, estomatitis ulcerosa, exacerbación de la colitis y enfermedad de Crohn (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo), gastritis. Muy raras: Esofagitis, pancreatitis, estenosis intestinal. Trastornos de la piel y del tejido subcutáneo: Frecuentes: Erupción cutánea. Poco frecuentes: Urticaria, prurito, púrpura (incluida la púrpura alérgica). Raras: Reacción anafiláctica. Muy raras: Reacciones ampollosas incluyendo el Síndrome de Stevens Johnson y la necrolisis epidérmica tóxica infecciones cutáneas graves y complicaciones en tejido blando durante la varicela. Trastornos del sistema inmunológico: Poco frecuentes: Reacciones de hipersensibilidad con erupción cutánea y prurito, así como ataques de asma (posiblemente junto con caída de la tensión arterial). Muy raras: Reacciones de hipersensibilidad graves (estas pueden caracterizarse por hinchazón de la cara, lengua y laringe con broncoespasmo, disnea, taquicardia e hipotensión que puede incluir un shock potencialmente mortal). Nota: En la aparición de estos síntomas, que pueden ocurrir con el primer uso, se requiere asistencia inmediata de un médico. Trastornos del sistema nervioso: Frecuentes: Fatiga o somnolencia, cefalea, mareo. Poco frecuentes: Insomnio, excitación, irritabilidad. Raras: Parestesia.Muy raras: Meningitis aséptica. En la mayor parte de los casos en los que se ha comunicado meningitis aséptica con ibuprofeno, el paciente sufría alguna forma de enfermedad autoinmune (como lupus eritematoso sistémico u otras enfermedades del colágeno) lo que suponía un factor de riesgo. Los síntomas de meningitis aséptica observados fueron rigidez en cuello, dolor de cabeza, náuseas, vómitos, fiebre o desorientación. Trastornos psiquiátricos: Poco frecuentes: Insomnio, ansiedad, intranquilidad. Raras: Reacción psicótica, nerviosismo, irritabilidad, depresión, confusión o desorientación. Trastornos del oído y del laberinto: Frecuentes: Vértigo. Poco frecuentes: Acúfenos.

Raras: Trastornos auditivos. Trastornos oculares: Poco frecuentes: Alteraciones visuales. Raras: Ambliopía tóxica reversible. Trastornos de la sangre y del sistema linfático: Muy raras: Trastornos hematológicos (anemia, leucopenia, trombocitopenia, pancitopenia, agranulocitosis). Los primeros síntomas pueden ser: Fiebre, dolor de garganta, úlceras superficiales en boca, síntomas pseudogripales, cansancio extremo, hemorragia nasal y cutánea. Trastornos cardiacos: Muy raras: Palpitaciones, insuficiencia cardiaca.Estudios clínicos sugieren que el uso de ibuprofeno, especialmente en dosis altas (2.400 mg/día) se puede asociar con un pequeño aumento del riesgo de acontecimientos trombóticos arteriales (por ejemplo, infarto de miocardio o ictus) (ver sección Advertencias y precauciones especiales de empleo).Trastornos vasculares: Muy raras: Hipertensión arterial. Trastornos renales y urinarios: Muy raras: Edema (signos que pueden ser indicativos de enfermedad renal, que a veces pueden incluir insuficiencia renal); daño tisular renal (necrosis papilar), aumento de la concentración de ácido úrico sérico. En base a la experiencia con los AINEs en general, no pueden excluirse casos de nefritis intersticial, síndrome nefrótico e insuficiencia renal. Trastornos hepatobiliares: Raras: Lesión hepática, anomalías de la función hepática, hepatitis e ictericia. Trastornos generales: En muy raros casos podrían verse agravadas las inflamaciones asociadas a infecciones. Notificación de sospechas de reacciones adversasEs importante notificar sospechas de reacciones adversas al medicamento tras su autorización. Ello permite una supervisión continuada de la relación beneficio/riesgo del medicamento. Se invita a los profesionales sanitarios a notificar las sospechas de reacciones adversas a través del Sistema Español de Farmacovigilancia de Medicamentos de Uso Humano: ǁǁǁ͘ŶŽƟĮĐĂZ D͘ĞƐ. Sobredosis. La mayoría de los casos de sobredosis han sido asintomáticos. Existe un riesgo de sintomatología con dosis mayores de 80 – 100 mg/kg de ibuprofeno. La aparición de los síntomas por sobredosis se produce habitualmente en un plazo de 4 horas. Los síntomas de sobredosis pueden incluir dolor abdominal, náuseas y vómitos, así como trastornos del sistema nervioso central, tales como cefalea, mareos y aturdimiento. Además de una caída en la presión arterial, se pueden producir trastornos funcionales de los riñones y pérdida de consciencia. También en raras ocasiones se han notificado casos de nistagmus, acidosis metabólica, hipotermia, alteración de la función renal, hemorragia gastrointestinal, coma, apnea y depresión del SNC y del sistema respiratorio. Se han notificado casos de toxicidad cardiovascular, incluyendo hipotensión, bradicardia y taquicardia. En casos de sobredosis importante, se puede producir insuficiencia renal y daño hepático. Medidas terapéuticas en sobredosis. El tratamiento es sintomático y no se dispone de antídoto específico. Para cantidades que no es probable que produzcan síntomas (menos de 50 mg/kg de ibuprofeno) se puede administrar agua para reducir al máximo las molestias gastrointestinales. En caso de ingestión de cantidades importantes, deberá administrarse carbón activado. El vaciado del estómago mediante emesis sólo deberá plantearse durante los 60 minutos siguientes a la ingestión. Así, no debe plantearse el lavado gástrico, salvo que el paciente haya ingerido una cantidad de fármaco que pueda poner en compromiso su vida y que no hayan transcurrido más de 60 minutos tras la ingestión del medicamento. El beneficio de medidas como la diuresis forzada, la hemodiálisis o la hemoperfusión resulta dudoso, ya que el ibuprofeno se une intensamente a las proteínas plasmáticas. DATOS FARMACÉUTICOS. Lista de excipientes. L-arginina, Acesulfamo potásico (E950), Aspartamo (E951), Sacarosa, Carbonato de sodio anhidro, Aroma de cola-limón, Incompatibilidades, No procede. Periodo de validez. 24 meses.

Precauciones especiales de conservación. No requiere condiciones especiales de conservación. Naturaleza y contenido del envase. Sobres de papel/aluminio/polietileno con granulado. Envases con 20 ó 40 sobres. Precauciones especiales de eliminación y otras manipulaciones. La eliminación del medicamento no utilizado y de todos los materiales que hayan estado en contacto con él, se realizará de acuerdo con la normativa local o se procederá a su devolución a la farmacia. TITULAR DE LA AUTORIZACIÓN DE COMERCIALIZACIÓN. Zambon, S.A.U. Maresme 5. Pol. Can BernadesSubirà, 08130 Sta. Perpètua de Mogoda (Barcelona). NÚMERO(S) DE AUTORIZACIÓN DE COMERCIALIZACIÓN. FECHA DE LA PRIMERA AUTORIZACIÓN/ RENOVACIÓN DE LA AUTORIZACIÓN. Marzo 2016. FECHA DE LA REVISIÓN DEL TEXTO. Marzo 2016. Presentaciones y precios: ESPIDIFEN 600 mg granulado para solución oral sabor cola-limón, 40 sobres: PVL: 3,81.-€; PVP: 5,72.-€; PVPiva: 5,95.-€. Medicamento sujeto a prescripción médica. No financiado por el SNS. Para más información consulte la ficha técnica completa en la página web de la AEMPS.

“El cosmético del siglo XXI que va a venir se basa en los cosméticos y componentes que tenemos hoy”

que forman parte del cuidado facial y del cuidado corporal. Pey apunta que el farmacéutico es un “canal lógico” por el que se venden productos de dermo, donde el consejo del farmacéutico tiene mucho sentido. Considera asimismo que la industria aporta a dicho canal “productos, innovación, desarrollo y lanzamientos”.

Anefp también entra en el aspecto formativo. En Aulas Anefp, se abordaron los cosméticos del siglo XXI dentro del contexto de la farmacia. Se repasó cómo trabajar un cosmético, desde su desarrollo hasta su lanzamiento. “El cosmético del siglo XXI que va a venir se basa en los cosméticos y componentes que tenemos hoy. Hay una investigación y desarrollo constantes. Se ve en los nanomateriales”, dice. Hace hincapié en que hay toda una parte innovadora de una dermo que busca tratar y que igualmente busca que comprar dermo en la farmacia sea un acto gratificante. Alega que “muchas farmacias, donde buscas el consejo farmacéutico, están habilitadas para que comprar dermo sea un acto gratificante”.

Lo que deja claro es que es muy significativo el que la farmacia esté ganando posiciones como canal en dermo. “El ciudadano la valora en este rol. Y los productos responden a lo que se espera de este canal en términos de innovación, de calidad y de atractivo”, insiste. La farmacia en general, y el farmacéutico en particular, le da un plus a la dermo. “Cada vez tenemos más cosméticos personalizados, más específicos, para gente con características concretas, y tienes que conocer al público diana al que van dirigidos. Entender bien cuáles son sus necesidades. Y entender en cómo puedes orientar el consejo”, subraya Pey. Declara que la formación de alto nivel de la farmacia aporta valor al ciudadano que le está recomendando un producto.

Ganas de informarse ¿El ciudadano cada vez está más informado de las necesidades que tiene su piel? Pey contesta que éste tiene más ganas de informarse, tal y como se puede comprobar en la Red, con los blogs de Salud. “La gente está ávida de encontrar buena información de autocuidado. Lo que nos preocupa es que la información que el ciudadano busque sea buena. La farmacia corregirá esta información si no lo es. La farmacia acaba siendo un factor corrector de la mala información”, celebra. No se puede garantizar que todo lo que el ciudadano obtenga en la Red sea correcto. Anefp está preparando en otro ámbito la guía de buenas prácticas de comunicación online para medicamentos no sujetos a receta, pero a sus responsables les gustaría que en el futuro este código de buenas prácticas se aplicara al resto de productos de autocuidado, para que el ciudadano pueda distinguir entre la buena y la mala información, con una especie de sello identificador.

Un proyecto transversal de esta asociación es el de Evafarm (El

“Con las tecnologías, el ciudadano puede estar más predispuesto a consultar” ¿Qué opina de la teledermatología? Jaume Pey observa que “la telemedicina en general es un avance”.

Argumenta que, “con las tecnologías, el ciudadano puede estar más predispuesto a consultar”. Advierte de que el mundo de la piel es complicado, de que el diagnóstico de la piel es complicado. Cree que la telecomunicación, que puede ser unidireccional o bidireccional, puede facilitar el llevar a cabo “actitudes preventivas de consulta” a personas en entornos con más dificultad para ello. “Yo me puedo hacer una foto de una mancha y mandársela al dermatólogo. O se puede construir Big Data de la información que vayamos acumulando y que eso ayude a tener mejor diagnósticos, es una segunda etapa”, reflexiona. Juzga que, en el campo de la dermatología, el Big Data será muy importante, “por la complejidad de la dermatología”.

valor del autocuidado en la farmacia). Sus profesionales efectúan intervenciones formativas para que el autocuidado consiga resultados positivos, sobre la farmacia y sobre el ciudadano. “Que el autocuidado progrese tiene un efecto de prevención y de que el ciudadano tarde en ser paciente muy importante”, matiza Pey. De acuerdo con lo que comunicaron en la pasada edición de Infarma, las farmacias que no hicieron formación crecieron un 7,2%, mientras que las que sí recibieron formación crecieron un 13%. Esto evidencia que, “con la formación, se obtiene seguridad, se detectan necesidades”. En la observación, se encuentran las necesidades del ciudadano. “Es dar lo que las personas necesitan para que estén en una actitud de prevención adecuada”, expresa el directivo de Anefp. Concluye que aún tenemos recorrido en España para crecer en autocuidado. Calculan que el equilibrio podría estar en un 40% autocuidado y en un 60% prescripción, aunque eso depende de cada farmacia en cuestión. +

“Muchas farmacias están habilitadas para que comprar dermo sea un acto gratificante”

innovación

Aquasorb, la primera fórmula integral no farmacológica para la dermatitis atópica y la psoriasis LA PRIMAVERA ES UNA ESTACIÓN DESEADA POR LA MAYORÍA DE NOSOTROS, PUES LOS DÍAS SE ALARGAN Y VUELVE EL BUEN TIEMPO. SIN EMBARGO, ES LA PRIMAVERA LA ESTACIÓN EN QUE MÁS FRECUENTEMENTE SE VE AFECTADA NUESTRA PIEL. ESTAMOS MÁS EXPUESTOS A LAS ALERGIAS Y EL AUMENTO DE LA TEMPERATURA HACE QUE SUDEMOS MÁS, LO CUAL AGUDIZA LOS SÍNTOMAS CARACTERÍSTICOS DE ESTAS PATOLOGÍAS DÉRMICAS, COMO EL PICOR Y EL ECZEMA.

|

140

La dermatitis atópica es una de las patologías que suele empeorar en primavera. Acostumbra a aparecer en la cara, el cuello, los codos o rodillas y se caracteriza por la sequedad de la piel, el enrojecimiento y la descamación en placas junto con un intenso picor. Los brotes de la enfermedad pueden aparecer a cualquier edad y afectan al 30% de la población infantil y al 10% de la población adulta en España.

La psoriasis es otra de las enfermedades que empeoran en esta época del año. Afecta más a personas adultas y suele ser hereditaria. Causa descamación e inflamación en la piel,

provocando dolor, hinchazón, calentamiento y coloración de las zonas afectadas. La psoriasis suele aparecer en los codos, rodillas, cuero cabelludo, palma de las manos o planta de los pies.

Una fórmula innovadora en dermatología Aquasorb es el primer tratamiento integral para la dermatitis atópica y la psoriasis. La innovadora fórmula de esta nueva línea de productos ha demostrado reducir la inflamación y la irritación, controlar el picor y mejorar la hidratación de la piel. Se presenta en dos formatos: tópico y oral, que son complementarios entre

ellos y que, combinados, permiten alcanzar una mayor eficacia terapéutica. Juntos, amplifican y aceleran su efecto.

Una de las claves de este efecto sinérgico es que los productos Aquasorb contienen ingredientes innovadores en dermatología: condroitín sulfato, esfingolípidos (ceramidas y esfingomielina), Omega-3, ácido hialurónico y vitaminas B7, B3 y B2.

Su administración conjunta aporta aquellos ingredientes que han demostrado ser capaces de recuperar y mantener el equilibrio de la piel con psoriasis y dermatitis atópica. Además, son todos 100% naturales y de máxima calidad, con eficacia clínica demostrada y con un elevado perfil de seguridad que les hace compatibles con otros tratamientos.

Los productos Aquasorb están libres de parabenos, colorantes, parafinas y lanolinas. Además son hipoalergénicos y han sido testados y estudiados dermatológicamente. “Aquasorb es único en el mercado de la dermatología porque en su composición incorpora un ingrediente muy innovador que es el condroitín sulfato. La formula completa de Aquasorb que, además incluye esfingolípidos, Omega 3, Acido Hialurónico y vitaminas, lo convierten en una alternativa eficaz y segura para tratar las pieles con dermatitis atópica y psoriasis y en un buen comodín para combinar con cualquier otro tratamiento”, explica la Dra, Montserrat Pérez, dermatóloga de la Clínica Dr. Moragas de Barcelona.

Evitar que el brote se desencadene Tanto la dermatitis atópica como la psoriasis son dos enfermedades de la piel que tienen un común denominador: las dos son patologías inflamatorias, las dos provocan rojez y las dos son enfermedades que pican. Es decir, que tienen tanto signos como síntomas que son comunes a las dos.

“Aquasorb oral y tópico son formulaciones que hemos estudiado científicamente y que han demostrado unos efectos beneficiosos a nivel clínico”

gica la forma oral junto con la tópica se logra enriquecer y proteger la piel de las personas que sufren de estas enfermedades crónicas. De esta manera, también se consigue espaciar los brotes, mejorando la calidad de vida de los pacientes con dermatitis atópica y psoriasis.

“Aquasorb oral y tópico son formulaciones que hemos estudiado científicamente y que han demostrado unos efectos beneficiosos a nivel clínico: eritema, prurito y hiperqueratosis. Además, al tratarse de un tratamiento integral, con una presentación tópica y una oral hace que se potencie su efecto para conseguir preparar la piel con el fin de reducir los episodios y que el estado cutáneo sea el óptimo”, declara Daniel Martínez, director de I+D de Salud Humana de Bioibérica.

¿Cómo utilizarlo?

Los componentes de Aquasorb actúan en las dos enfermedades debido a que son especialmente antiinflamatorios, especialmente anti rojez y, por tanto, disminuyen el eritema, y reducen el picor.

Durante todo el año, pero en especial en esta época con la llegada del frío, es importante anticiparse a los brotes. Se aconseja preparar la piel con un producto altamente hidratante, con un emoliente plus para evitar que los episodios se desencadenen y se pueda disminuir la dosis de fármacos. Al ser una fórmula integral que es compatible con los tratamientos farmacológicos porque contiene unos ingredientes muy seguros, se puede utilizar de forma continuada, no sólo cuando se presentan episodios, todo al contrario.

Aquasorb representa todo un avance en el campo de la cosmética y nutricosmética para la salud cutánea. Con este tratamiento integral, que combina de manera estraté-

“Aquasorb es único en el mercado de la dermatología porque en su composición incorpora un ingrediente muy innovador que es el condroitín sulfato”

Se recomienda aplicar Aquasorb Tópico 1 o 2 veces al día por toda la superficie corporal o en las zonas específicas a tratar. Y tomar 3 cápsulas al día de Aquasorb Oral, preferiblemente en una sola toma y durante 3 meses. Después de este periodo se puede realizar un descanso de 2 a 3 meses para después volver a iniciar la pauta siguiendo el mismo ciclo. El tratamiento oral está especialmente pensado para preparar la piel antes de someterse a cambios climáticos, por ejemplo antes del invierno y antes de la primavera-verano. También se puede tomar de forma continuada durante todo el año para mantener un óptimo estado de hidratación cutánea.

Con la garantía de calidad de Bioibérica Bioibérica es una compañía biotecnológica del sector de las ciencias de la vida, especializada en la identificación y extracción de biomoléculas de alto valor biológico y terapéutico. Es el primer productor occidental de heparina, el anticoagulante y antitrombótico más usado en el mundo. Una de cada cinco dosis que se administran es de Bioibérica. También es líder en artrosis y salud de las articulaciones. Quince millones de pacientes son tratadas cada año con sus moléculas condroprotectoras: el condroitín sulfato, la glucosamina y el ácido hialurónico. Aquasorb es el resultado de la estrategia de innovación de la compañía para desarrollar continuamente nuevos compuestos que puedan tener una aplicación en la ciencia. Gracias a ello, Bioibérica puede ofrecer su experiencia, calidad y rigor científico, también en dermatología. +

innovación JORDI MAGRINYÀ, DIRECTOR DE KLORANE Y DE ELANCYL, DE PIERRE FABRE

“El asesoramiento del farmacéutico en dermocosmética sigue siendo, como siempre, nuestra mayor apuesta” CADA FARMACIA BUSCA UNA MANERA DE IMPRIMIR UN CARÁCTER DIFERENCIAL, ALGO QUE HAGA QUE SU PÚBLICO LE RECONOZCA COMO ESPECIAL. TANTO KLORANE COMO ELANCYL, DE PIERRE FABRE, COLABORAN CON LOS FARMACÉUTICOS EN ESTE ESFUERZO CON UN PLAN COMERCIAL PERSONALIZADO, QUE INCLUYE LA REALIZACIÓN DE EVENTOS ESPECIALES DURANTE TODO EL AÑO.

|

142

El año 2016 fue muy especial para Klorane ya que celebró su 50 aniversario de presencia continuada en el mercado. Jordi Magrinyà, director de Klorane y de Elancyl, de Pierre Fabre, recuerda que su andadura se inició con el champú a la camomila, “aún hoy, uno de los productos emblemáticos que siguen utilizando las mamás y los niños para recuperar y mantener los cabellos rubios”. 50 años después, dicho champú sigue en las estanterías de nuestras farmacias. Eso sí, como toda la línea capilar de la firma, con un recién estrenado packaging acorde con los nuevos tiempos, capaz de transmitir los valores de Klorane de una forma clara y nítida.

Se aprovechó también esta efeméride para proponer a los consumidores nuevos segmentos de actividad, con un extracto muy reconocido en toda nuestra geografía mediterránea, el de olivo.

“Signo de resistencia y longevidad, el extracto acuoso del olivo posee una increíble acción protectora que la hace muy recomendable para el tratamiento del envejecimiento capilar”, dice Magrinyà. La gama está configurada por tres productos: el champú, el bálsamo y el concentrado al extracto de olivo.

Jordi Magrinyà

Por otro lado, en Elancyl, el año 2016 también estuvo plagado de novedades. Con el lanzamiento del nuevo anticelulítico, Slim Design; se dio continuidad “a la ingente vocación investigadora que caracteriza a una marca pionera en el mercado corporal como es Elancyl”. En esta ocasión, “la incorporación de la salacia, con su acción anti-rigidificación del tejido adiposo, ha permitido completar la eficacia anticelulítica en siete días”.

“Partiendo de la escucha permanente de las necesidades de nuestros consumidores, vamos a proponer productos tecnológicamente más avanzados en el terreno del cuidado capilar y del cuidado corporal”, asegura Magrinyà.

Destaca el compromiso de Pierre Fabre como grupo de seguir apoyando el canal de recomendación farmacéutica, ya que sus responsables creen

que “el farmacéutico es el profesional idóneo para trasladar al público la tecnicidad y los beneficios que ofrecen los productos dermofarmacéuticos”.

Para los próximos meses, sus equipos de investigación están “ultimando grandes aportaciones que se verán materializadas de forma paulatina”.

Magrinyà adelanta la nueva fórmula del extracto de la peonia. “La nueva peoniflorina permite el abordaje de una de las problemáticas más comunes que sufre el cuero cabelludo: el picor y la irritación. Con el nuevo gel para después del champú y el sérum SOS podemos calmar los picores y la tirantez de la forma más natural”, indica. Informa de que sus resultados son inmediatos y que, en un 97% de los casos, produce un alivio sustancial de la irritación.

Los hábitos de consumidores cambian cada vez de forma más rápida. “El formato comercial que ofrece la farmacia se está adaptando a esta realidad. La aparición de la venta online está revolucionando el canal. Sin embargo, nuestra apuesta sigue fiel al rol ineludible que juega el personal en el momento de la venta. Es imprescindible que se asegure el consejo y la recomendación de un profesional a lo largo del proceso de venta”, considera el director de Klorane y de Elancyl.

El fuerte de Klorane es la gama capilar, “con unas tasas de crecimiento por encima del mercado, según hmR”. “Mantenemos una situación privilegiada en un segmento muy dinámico.

La larga tradición consolida nuestra presencia entre los consumidores que siguen apreciando la naturalidad y la eficacia de nuestra oferta”, declara Magrinyà.

Aparte del segmento capilar, su oferta pivota alrededor de otras categorías con un fuerte arraigo. Polysianes supone un enfoque diferente entre los productos fotoprotectores.

“Las radiaciones solares entrañan un peligro muy importante cuando se abusa de ellas, pero tampoco queremos renunciar a lucir un bonito bronceado en nuestra piel. Con aceite de Monoï-Morinda, como base común en su formulación; Poysianes aporta cuidados polisensoriales de

excepción con un perfume evocador y una galénica invisible en todos los índices de protección”, describe. Polysianes es la gama de belleza con los secretos de la Polinesia y la eficacia de las fotoprotectores más adecuados para cada fototipo.

Por su parte, “Elancyl es la marca de cuidados anticelulíticos y corporales más reconocida del grupo”. Fue pionera en la utilización de la cafeína.

“Productos probados con el rigor farmacéutico, con activos vegetales y cuidados innovadores suponen la garantía de eficacia y placer de utilización.

En un segmento tan estacional como los anticelulíticos y con unos resultados tan variables, el impacto de Elancyl permite equilibrar el mercado ya que en estos dos últimos ejercicios hemos aportado crecimientos de dos cifras”, manifiesta.

Alto valor añadido A su juicio, la farmacia es un punto de encuentro muy singular por la proximidad que supone para el gran público y por la atención profesional que éste obtiene. Por ello, propone potenciar los productos de “alto valor añadido” que tengan una accesibilidad directa al consumidor. Remarca, en ese sentido, que“el éxito está en comprender los beneficios que la gama ofrece, teniendo en cuenta su público objetivo, al que la propia farmacia conoce con profundidad”.

Nadie conoce mejor a su público que la farmacia; su perfil, sus inquietudes, sus preocupaciones, hasta su nombre. “Nuestra respon-

sabilidad es aportar las mejores herramientas comerciales en forma de campañas publicitarias, de promociones, de valores añadidos, de planes de fidelización, etcétera”, opina Magrinyà. Así, la farmacia necesita promover un encuentro más cercano y próximo a su consumidor, entregándole experiencias de compra que superen el trato tradicional.

Es aquí donde Klorane y Elancyl juegan “un papel primordial”, dado que ponen al alcance de todos sus clientes los recursos más adaptados para apoyarles. +

“Propondremos productos tecnológicamente más avanzados en el terreno del cuidado capilar y del cuidado corporal”

innovación ISABEL BLANCO DE CASTRO, DIRECTORA DE MARCA DE LABORATORIOS DARPHIN ESPAÑA

“Damos valor añadido al producto que la clienta está comprando” DARPHIN PONE EN VALOR LOS RESULTADOS QUE SUS PRODUCTOS OBTIENEN Y LA DIFERENCIA QUE MARCA EL TENER UN EQUIPO BIEN FORMADO EN DERMO. ES UNA FIRMA CON UNA POLÍTICA DE DAR VALOR AÑADIDO, COMO ES POR EJEMPLO EL ASESORAMIENTO DE SUS CONSEJERAS DE BELLEZA EN LOS TRATAMIENTOS.

|

144

Para Darphin, el año 2016 fue positivo. Isabel Blanco de Castro, directora de Marca de Laboratorios Darphin España, explica que, además de un crecimiento importante, tuvo lanzamientos significativos.

“La marca está muy enfocada en tratamientos anti-edad y es experta en la preparación de la piel, por el ‘know how’ que obtenemos de nuestro Instituto de Belleza en París”, indica. Precisamente, en el pasado mes de marzo, presentó su peeling L’Institut Youth Resurfacing Peel, que contiene extractos naturales y ofrece un nuevo tipo de exfoliación botánica. Debido a que cada mujer es única, Darphin cree que una exfoliación personalizada es la clave para conseguir una piel hermosa. “Esto es algo siempre importante y fundamental para la marca. Está en nuestro ADN. Intentamos conseguir una renovación celular de forma mucho más sencilla para la clienta”, afirma.

Blanco de Castro asegura que Darphin dispone de un “rango amplio” de productos para cumplir las diferentes formas de exfoliación que puede necesitar una persona en un momento dado. “Estamos incidiendo mucho en el mundo de la exfoliación, de las mascarillas.

Isabel Blanco

Sobre todo, en el segmento de anti-edad”, manifiesta. Por otro lado, comenta que siguen apostando fuertemente por los aceites esenciales, que también están dentro del ADN de la marca. Su directora sostiene que están reforzando toda esa área a través de lanzamientos, no sólo de aceites esenciales, sino de fórmulas de cremas y serums en las que el mundo del aceite está presente. Prueba de ello es que, a finales de octubre, llegó a las farmacias Lumière Essentielle, gama que ilumina y revitaliza todo tipo de pieles. Adelanta que en 2017 lanzarán productos “diferentes” en antienvejecimiento y en el mundo de los aceites.

Darphin posee cuatro líneas anti-edad. Ideal Resource es de primeras arrugas. Exquisâge trabaja a niveles de producción del colágeno y es

“El farmacéutico, al igual que es un profesional del medicamento, tiene que ser un profesional de la cosmética” para gente con arrugas más marcadas. Por volumen de ventas, es la número uno dentro de la marca. Prédermine es la línea lifting y de firmeza. Y Stimulskin es la anti-edad global.

Consejeras La política de Darphin es la de entregar “valor añadido al producto que la clienta está comprando”. Por ejemplo, con regalos que ayudan a profundizar en la rutina diaria de belleza.

Asimismo, un factor esencial en esta firma es la figura de sus consejeras de belleza, que dan un tratamiento y asesoramiento a la clienta final para que puedan saber qué productos utilizar y para que sepan emplearlos de la mejor manera posible.

“Las clientas valoran y agradecen lo que se les está dando. Disfrutan de asesoramiento y de un masaje muy placentero, de forma gratuita.

Se crea un vínculo. En el sector de perfumería, este tipo de acciones no se suelen hacer. Hay muchas clientas que están esperando a que las consejeras vuelvan a sus farmacias para hacer un seguimiento de cómo tienen la piel por el tratamiento”, expresa Blanco de Castro. Si bien, avisa de que es importante que la farmacia se dé cuenta de que es un servicio exclusivo.

“La clave está en cómo se prepara el evento, en que las clientas vean que es una oportunidad”, considera. Matiza que, cuando un evento está muy bien preparado y las clientas saben a lo que van, el beneficio que deja a las farmacias es muy interesante: “Las clientas van a su farmacia porque le dan un asesoramiento, como farmacéutico, y un servicio, que posiblemente en otro punto de venta no tengan”. Todas las farmacias clientes de Darphin cuentan con la posibilidad de tener estos eventos.

A nivel de acciones, da lo mismo que sea una farmacia grande que pequeña. Blanco de Castro sí que admite que una farmacia grande es más compleja porque hay un mayor número de personas que trabajan en ellas. Recomienda invertir más tiempo en formación, en comunicar todos los lanzamientos, para tener al equipo al día. ¿Hay avances en la formación de los farmacéuticos con respecto a la dermo? Responde afirmativamente. “Los farmacéuticos

tienen una gran capacidad de adaptación. Su pensamiento y la forma de abordar el negocio ha cambiado. La crisis les ha movido de su área de confort y han buscado otras áreas. La cosmética es algo que le gusta a la mayor parte y que realmente pueden por su formación dar un asesoramiento cualitativo a la clienta final”, reflexiona. Blanco de Castro insiste en la importancia de que el equipo esté muy bien formado. No sólo es necesario ir a cursos, sino también profundizar en la materia y saber prescribir o recomendar los productos. Argumenta que no todo el mundo en la farmacia ha de saber de todo. En ese sentido, hay que tener a varias personas “que sean capaces de asumir el rol de prescriptor dentro de la cosmética”. “El farmacéutico, al igual que es un profesional del medicamento, tiene que ser un profesional de la cosmética”, considera. Si es un profesional de la cosmética, la gente se dará cuenta de que le están recomendando lo que su piel necesita

y va a acudir a él. Para trabajar bien esta categoría, se necesita en el equipo personas que conozcan la piel y que puedan recomendar los productos porque los conoce. Otro consejo es “saber qué diferencias hay entre una y otra marca y trabajarlas bien”. Para eso, se requiere formación. +

“La marca está muy enfocada en tratamientos anti-edad y es experta en la preparación de la piel”

innovación NÚRIA IZQUIERDO, ESPECIALISTA EN ONCOESTÉTICA

Instruir al paciente oncológico es la clave para su bienestar ALGUNOS DE LOS EFECTOS SECUNDARIOS DE LOS TRATAMIENTOS ONCOLÓGICOS EN PIEL PUEDEN SER ATENUADOS. INCLUSO, EVITAR SU APARICIÓN. RILASTIL-CUMLAUDE LAB ASÍ LO HA DEMOSTRADO CON LA FORMULACIÓN DE PRODUCTOS INNOVADORES, DISEÑADOS POR ESPECIALISTAS DEL CAMPO MÉDICO PARA SOLVENTAR ALTERACIONES DERMATOLÓGICAS.

Actúan para mejorar la calidad de vida del paciente oncológico. Los productos de Rilastil-Cumlaude lab protegen y regeneran los tejidos afectados por los tratamientos adyuvantes y neo-adyuvantes. Lo explica Núria Izquierdo, especialista en oncoestética. Rilastil-Cumlaude imparte talleres formativos en los principales centros sanitarios y asociaciones (ICO, Hospital General de Catalunya, Oncolliga) para dar herramientas de autocuidado a los pacientes oncológicos.

La piel es un órgano excepcional. Nos comunica con el medio y nos provoca placer a través de sus células sensoriales. Nos trasmite información del entorno. Y, sobre todo, nos protege de agresiones externas, auto-regenerándose constantemente a través de sus mecanismos de defensa.

Cuando el individuo está sometido a tratamiento oncológico, todas estas funciones se ralentizan y ocasionalmente se anulan de manera transitoria. Por eso,“es fundamental recuperar el aspecto sano de la piel, que juega un importante papel psico-social”.

Cuidados básicos diarios

|

146

Limpieza facial: una importante función de la piel es su acción excretora para lo cual es necesaria una correcta higiene diaria. Sensilaude agua micelar, formulada a pH lagrimal, limpia, desmaquilla, tonifica, hidrata y calma en un solo gesto. Elimina impurezas, residuos y contaminantes externos. Especialmente formulada para las pieles más sensibles, está testada oftalmológica y dermatológicamente.

Su dispensador evita la contaminación del producto, por lo que es altamente recomendada para casos de onco-hematología.

Limpieza corporal: la nutrición corporal proporciona gran como-

Núria Izquierdo

didad a la piel y está complementada por una ducha suave sin alterar su equilibrio fisiológico.

Topylaude gel de baño, sin jabón y con tensioactivos suaves, proporciona sensación de suavidad y confort, hidratación y efecto calmante. Restaura la barrera cutánea y tiene excelente tolerancia dérmica y ocular. Topylaude aceite de ducha, oleo-gel formulado con tensioactivos de alta tolerancia dérmica, proporciona un extra de hidratación y emoliencia gracias a los aceites de lino y borraja. Restaura la barrera cutánea y tiene excelente tolerancia dérmica y ocular. Por su parte, Advance champú ultradelicado limpia suavemente para

evitar picores y molestias. Está especialmente indicado en casos de cueros cabelludos sensible y delicados y es recomendado en pacientes con alopecia inducida por tratamientos medicamentosos o radioterapia craneal.

Hidratación, nutrición y protección “El paciente sometido a tratamientos de radioterapia y quimioterapia sufre desequilibrios del manto hidro-lipídico cutáneo ya que las glándulas sudoríparas y sebáceas están alteradas”. Difesa, hidratante facial con envase estéril, restaura la barrera cutánea y reduce las rojeces, calmando la piel reactiva. No contiene conservantes, perfume, colorantes ni aceites minerales. Además, es hipoalergénico.

Xeralaude 6, hidratante corporal para pieles secas, aporta una máxima hidratación y confort.

Destaca por la presencia de lactato sódico en su composición, mucho mejor tolerado y confortable que la urea.

Xeralaude 12, hidratante corporal con un 12% de lactato sódico y con acción queratoreguladora, está especialmente indicado en el cuidado de las pieles altamente descamadas y con prurito. Se recomienda a pacientes con eritrosis palmo-plantar (síndrome de manos-pies) caracterizada por un importante engrosamiento epidérmico y ungueal, ayudando a evitar la aparición de grietas y fisuras.

Protección solar “Los medicamentos pueden producir reacciones de sensibilización y trastornos de la pigmentación”. La formación del paciente para fomentar un comportamiento preventivo y de

protección ante el sol es de gran importancia.

Sunlaude, línea de fotoprotección, da respuesta a todas las necesidades de cuidados fotoprotectores. Es fotoprotección SPF100+ especialmente indicadas para prevenir alergias solares, queratosis actínicas e hiperpigmentación.

Cuidados específicos Comodidad ocular: la conjuntiva ocular es altamente sensible a la toxicidad de los quimioterápicos y también a alguno de sus efectos secundarios como la hipertricosis (crecimiento excesivo de las pestañas). Limpiar, hidratar y lubricar los ojos mejorará significativamente su sensibilidad y confort.

Higiene ocular, toallitas esterilizadas descongestivas y calmantes, están enfocadas a la limpieza de parpados y pestañas con agua de hamamelis y con pH lagrimal. Están indicadas para situaciones que comportan enrojecimiento, edema, dolor, irritación o descamación. Visilaude, gotas oculares, con 0,4% de hialuronato de sodio y activos vegetales, aportan humectación, lubricación y protección. Su envase es estéril y no llevan conservantes.

Mucosa nasal y labial: la mucosa nasal suele resultar afectada con el consiguiente afinamiento epitelial y manifestaciones de sangrado, así como sequedad extrema.

Como el sistema inmune del paciente se encuentra debilitado, los labios deben protegerse del sol, pues éste tiene efecto inmunodepresor, pudiendo inducir la aparición de herpes. EAP Regenerum oil es un aceite multirreparador indicado para tratar mucosas irritadas y secas o lesiones con costra. Se recomienda en labios y mucosa nasal. Igualmente, para hidratar y nutrir en la eritrosis palmoplantar. El Bálsamo labial y el Stick labial, ricos en manteca de karité y aceite de argán, están indicados en la prevención y protección de labios secos y agrietados. Sunlaude SPF 50+

“Es fundamental recuperar el aspecto sano de la piel, que juega un importante papel psico-social”

stick proporciona protección solar a los labios.

Mucosa vaginal: la hormonoterapia (supresor de estrógenos) afecta seriamente la calidad de la mucosa vaginal, así como a la microbiota. Las radiaciones en cáncer ginecológico también afectan la zona. La línea dermoginecológica es “la más completa de cuidados ginecológicos del mercado para dar soluciones específicas”. Sus productos lubrican, hidratan, reparan y previenen estados inflamatorios e infecciosos.

Piel irradiada: hay que proteger los tejidos sanos irradiados para evitar efectos adversos agudos o tardíos. Éstos pueden aparecer incluso a partir de los 90 días después de haber recibido la última sesión. Se empezará a preparar la piel 15 días antes de la primera sesión de radioterapia. A pesar de ser un tratamiento local, hay que tratar también la zona próxima a la irradiada. Se aplicará el producto durante un mes más, una vez finalizado el tratamiento de radioterapia, para reparar los daños basales que no se manifiestan externamente y evitar posibles efectos tardíos.

Neoviderm, producto sanitario de clase IIB, es altamente recomendado para reducir la incidencia y la severidad de los síntomas de la radiodermitis. Acelera la regeneración y cicatrización de la piel irradiada y refuerza su sistema de defensa. Se puede aplicar en heridas y úlceras superficiales. Los alginatos presentes en su composición crean un ambiente húmedo que acelera la curación de las heridas, mientras que los betaglucanos estimulan el proceso regenerativo de la piel. El ácido hialurónico proporciona hidratación y protección a la piel.

Regenerum gel, cicatrizante y regenerador, de fase externa siliconada, forma un film protector transparente resistente al agua. La presencia de prebióticos en su composición refuerza la flora cutánea para evitar sobreinfecciones. EAP Regenerum oil es recomendable para molestias provocadas por el roce de las prendas en zonas irradiadas genitales y perianales. +

innovación TONY ESLAVA, DIRECTOR GENERAL DE ALÈS GROUPE ESPAÑA S.L.

El apoyo constante al punto de venta, una de las claves del éxito de Alès Groupe España HABIENDO CERRADO UN 2016 EN EL QUE LA COMPAÑÍA ALCANZÓ SUS OBJETIVOS, PARA ESTE AÑO 2017 ALÈS GROUPE ESPAÑA SE HA PROPUESTO CONTINUAR RECORRIENDO EL CAMINO COMO LA HA HECHO HASTA AHORA, CON EL PROPÓSITO FIRME DE CUMPLIR UN NUEVO RETO: RECLUTAR A UNA NUEVA CONSUMIDORA Y FIDELIZARLA.

|

148

Así, agradeciendo el apoyo recibido por parte de todos sus clientes y el esfuerzo desempeñado por los equipos de sus dos grandes marcas, Lierac y Phyto, Tony Eslava, director general de Alès Groupe España S.L., apunta a que el objetivo clave para este 2017 pasa, sin duda, “por mantener la senda de crecimiento que hemos tenido hasta ahora, de la mano de nuestros clientes, y lograr fidelizar a nuestras nuevas consumidoras”. Una clientela que tiene a su disposición toda una serie de productos para el cuidado esencial tanto de la piel como del cabello. Sobre todo, porque se trata de una gama de tratamientos que ofrece “una respuesta eficaz a cada necesidad”, además de que “les permiten tratar su piel o cabello con un plus sensorial y de aplicación muy atractivo”, destaca Eslava.

Por ello, las grandes novedades presentadas recientemente están dirigidas a satisfacer las necesidades específicas de la consumidora, de esa clienta que requiere productos concretos, para diversos momentos del día. Por lo que Eslava pasa a enumerar las grandes novedades que con cuentan las dos marcas para cada caso. “En Lierac hemos lanzado Lumilogie, un tratamiento intensivo día y noche que actúa 24h sobre los tres tipos de manchas (nacientes, visibles e instauradas). Su fórmula común está compuesta por un trío de activos (Hexyl R., lirios de mar y extracto de llantén menor) inspirados en los tratamientos estéticos más punteros (Led & peeling). Además, una serie de activos específicos completan las fórmulas de día y noche, de acuerdo con las necesidades de cada momento: vitaminas anti-oxidantes y aclarantes para el día; moléculas con efecto peeling para impulsar la renovación celular durante la noche”. Un tratamiento ideal para aquellas mujeres que buscan

Tony Eslava

una formulación intensiva contra las manchas, así como para aquellas otras que solicitan uno de continuación tras un tratamiento en cabina.

Por su parte, Phyto, la marca de cuidado de cabello, ha lanzado al mercado Phytodensia, un ritual capilar anti-edad para el cabello fino y desvitalizado por el paso del tiempo. Este tratamiento consiste en devolver al cabello su juventud reestructurando la materia del mismo y restaurando su fuerza y vitalidad. “Además, para luchar contra los efectos del envejecimiento capilar, actúa a dos niveles: sobre la fibra capilar, ya que envuelve y rellena la fibra para devolver cuerpo al cabello gracias al ácido hialurónico y el colágeno de acacia; y sobre el cuero cabelludo, para crear un ambiente propicio para el crecimiento de un cabello más fuerte gracias a la vernonia y al extracto de uva”, apunta el director general de Alès Groupe España S.L. Por este motivo, el

ritual Phytodensia se compone de tres pasos específicos: un Champú rellenador, una Mascarilla fluida rellenadora y, por último, el Sérum rellenador sin aclarado.

Toda una gama de productos que continúan disfrutando de un elevado grado de aceptación por parte del público al que van dirigidos y que, como señalaba anteriormente el propio Tony Eslava, ha permitido al Grupo Alès mantener su crecimiento y contar con una posición de reconocido prestigio en el mercado de la dermatología y la cosmética.“Lierac es una marca selectiva fundada por un doctor especializado en medicina estética.

Proporciona tratamientos extraídos de lo mejor de la ciencia y la naturaleza para dar una respuesta a cada desorden cutáneo relacionado con el paso del tiempo. Por otro lado, Phyto es una marca que se basa en la naturaleza para ofrecer una solución a todas las necesidades capilares con tratamientos que, a la vez, embellecen el cabello”.

La farmacia, esa gran aliada Una posición de reconocimiento y liderazgo que, tal y como reconoce Tony Eslava, se debe, en gran parte, a la colaboración que mantiene el Grupo con el canal farmacia. Fundamentalmente, porque, en la actualidad, la consumidora que acude a una botica a comprar un producto para la piel o el cabello “está sobreinformada”, de ahí que el director general de Alès Groupe España S.L. considere importante y necesario que “el canal farmacéutico y los laboratorios unan sus fuerzas para establecer una colaboración aún más profesional y táctica”. Todo ello, con el claro objetivo de “mejorar el servicio y el consejo con tratamientos realmente diferenciadores con respecto a otros canales de distribución”.

Por eso, el canal farmacia resulta tan importante para la marca que él representa, ya que “la farmacia aporta una confianza, una seguridad y un consejo personalizado que otros canales no están al alcance de ofrecer”. Una colaboración que también cuenta con un protagonista principal: el farmacéutico, porque, según Eslava, “siempre va a dar un consejo ético y no se va a dejar influenciar para asesorar a un consumidor, sino que le va a ofrecer el producto más adecuado para su necesidad o problema”. En este sentido, el Grupo se preocupa por ofrecer a la figura del boticario las herramientas necesarias para que pueda reclutar a consumidoras de otros canales, “que buscan marcas que traten cualquier problema de piel o cabello con un plus sensorial y de aplicación

“La farmacia aporta una confianza, una seguridad y un consejo personalizado que otros canales no pueden ofrecer” muy atractivo. A esto se suma el posicionamiento natural de Phyto y Lierac y su nivel de fidelización”.

Dentro de ese compromiso con sus clientes, Alès Groupe España S.L. también pone a disposición del punto de venta una serie de acciones de apoyo personalizado que consisten en formaciones cualitativas de productos, técnicas de venta, coaching, etc., con la idea de reforzar sus necesidades y derivar tráfico a la farmacia. Si bien otra forma de apoyo al farmacéutico, fuera de la formación, es la inversión publicitaria en soportes como las revistas femeninas más relevantes.

“Actualmente, también estamos llevando a cabo el “Roadshow Lierac”. ¿Y en qué consiste? “Pues en una acción muy diferencial por medio de la cual, durante dos meses y medio, cada día acude a una farmacia distinta, tanto de Madrid como de Barcelona, una influencer con sus amigas para conocer el nuevo lanzamiento Lumilogie de Lierac.

Una campaña sustentada en la importancia que están teniendo actualmente tanto las nuevas tecnologías como las redes sociales en el reconocimiento y reputación de las marcas”. También en el ámbito de la farmacia. “El objetivo de estas acciones es dar a conocer al consumidor los tratamientos que puede encontrar en el canal farmacia y, de esta forma, derivar tráfico a la misma”, matiza.

Y aunque todas las farmacias desempeñan la misma labor de venta de productos y asesoramiento al cliente, no todas las boticas cuentan con idénticas posibilidades a la hora de jugar sus bazas.

Sobre todo, porque no es lo mismo una farmacia pequeña, con poco espacio y volumen, que una con muchos metros y con mucho espacio de expo-

sición. De tal manera que la marca adecúa sus acciones en la farmacia atendiendo a sus necesidades. Tony Eslava lo explica así: “Por supuesto que cada farmacia tiene una forma de trabajar diferente. Pero nosotros intentamos adaptarnos lo máximo posible a su funcionamiento, siempre que se respeten los criterios mínimos que pedimos para la visibilidad de las marcas, con el objetivo de reclutar a las consumidoras más exigentes”.

Una diferencia de espacio y de necesidades que no se nota a la hora de vender sus productos en las oficinas de farmacia. “La línea más vendida de Lierac es la gama Premium, que, además, este año celebra su décimo aniversario. En cuanto a Phyto, nuestros tratamientos más vendidos están relacionados con la caída del cabello. En el puesto número 1 se encuentra Phytophanère, un tratamiento histórico de la marca que se lanzó en 1980 siendo el primer complemento alimenticio para cabello y uñas. Después, siguiéndolo de cerca, está Phytologist, el tratamiento anti-caída absoluto que actúa sobre 15 acciones biológicas implicadas en la caída y el crecimiento del cabello”, concluye Eslava. +

innovación ANTONIO GRIS, DIRECTOR GENERAL DE CAUDALIE SPAIN

“No buscamos vender producto, ni tan siquiera fidelizar a la consumidora, nuestra intención es que se convierta en fan” EL 2016 HA SIDO UN BUEN AÑO PARA CAUDALIE SPAIN, YA QUE HAN SUPERADO SUS OBJETIVOS, TANTO CUANTITATIVOS COMO CUALITATIVOS. EL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA ES CADA VEZ MAYOR, TANTO POR PARTE DEL SECTOR COMO DE LA CONSUMIDORA.

Además, desde el laboratorio señalan que también perciben ese reconocimiento en el punto de venta. Para el año 2017, los objetivos son consolidar su posicionamiento en la farmacia y seguir innovando y sorprendiendo, tanto a sus farmacias como a sus consumidoras.

Hablamos con Antonio Gris, director general de Caudalie Spain, quien nos explica cuál es la posición del laboratorio en el mercado español de la dermatología, y especialmente sus intenciones de cara a un futuro próximo. “Queremos ser una alternativa a las marcas ya consolidadas en el canal, para que la farmacia pueda ampliar su oferta cuantitativa y especialmente cualitativa. Captar nuevas consumidoras, que a día de hoy buscan respuestas a sus necesidades en otros canales”.

Antonio Gris

Adaptación a la farmacia

|

150

Para ellos el canal farmacia es absolutamente estratégico, y por eso le dan una importancia vital, en palabras del director general. “Creemos que el farmacéutico es el mejor prescriptor posible por su formación, su profesionalidad, credibilidad y la confianza que transmite a la consumidora”.

Si nos fijamos ahora en las líneas de producto que más demanda y penetración tienen en la oficina de farmacia, hablamos de una amplia variedad, como comenta Gris. “Por suerte, el peso de nuestras gamas está muy repartido. Podríamos destacar la gama antimanchas Vinoperfect, por las necesidades específicas de nuestro clima, la gama antiedad global Premier Cru o la gama firmeza Resveratrol Lift”.

Tal y como manifiesta el director general, en la farmacia “para nosotros

el sell in no es el objetivo, es la consecuencia de una gestión. Les ofrecemos a los farmacéuticos estar a su lado y ayudarles en el sell out con unos productos de excelente relación calidad/precio, con formación específica y continuada, con acciones y eventos a consumidoras que fidelizan tanto a la marca como al punto de venta…”. En definitiva, Caudalie ofrece a las farmacias ser verdaderos partners, con el objetivo de satisfacer las necesidades de la consumidora, y con la mayor rentabilidad.

Fidelización En el laboratorio son muy conscientes de que no es lo mismo ser una farmacia pequeña, con poco tamaño, que una con muchos metros y

espacio de exposición. Su oferta, sin embargo, y a pesar de las limitaciones que pueda haber, es cualitativamente igual para todas. Como señala Gris, “las herramientas que ponemos a disposición del farmacéutico no son únicamente materiales. Lógicamente no podemos poner el mismo expositor o el mismo lineal en todos los PDV por cuestiones de espacio, pero nuestro producto es el mismo, la consumidora es la misma independientemente de los metros cuadrados de la farmacia por lo que cualitativamente nuestras acciones son las mismas”.

Desde el laboratorio ponen el acento en un hecho. La consumidora está cada día más formada e informada y resulta fundamental diferenciarse de la competencia para ser competitivos. En este sentido, se apoyan en los valores añadidos de la compañía, como resume el director general. “Los tres pilares de Caudalie son Natural, Eficacia y Glamour. Dichos pilares abren un amplio abanico de valores añadidos y diferenciales que son los que decantan a la consumidora a satisfacer sus necesidades en una misma gama. Ofrecemos una excelente relación calidad/precio de un producto con principios activos naturales, fruto de investigaciones científicas rigurosas y contrastadas con estudios clínicos, y al aplicarlo descubrimos unas texturas sorprendentes y deliciosas, además de fragancias sutiles y atrayentes que se presenta en un packaging elegante. Todos estos elementos combinados convierten la aplicación de un producto en una verdadera experiencia que la consumidora deseará repetir. No buscamos vender pro-

prematuro de la piel. Al no poder detener el tiempo, Caudalie propone tratamientos para proteger, corregir, embellecer cada tipo de piel, y hacer que cada día esté más bonita, más sana.

Además, desde la creación de Caudalie, prefieren siempre los activos naturales y respetuosos con el medio ambiente. Sus productos contienen un 0% de parabenos, fenoxietanol, ftalatos, aceites minerales, lauril sulfato de sodio o ingredientes de origen animal. También están en contra de las pruebas en animales.

Novedades

ducto, ni tan siquiera fidelizar a la consumidora, nuestra intención es que se convierta en fan”.

Proceso natural Para el laboratorio, la piel es el reflejo de nuestras emociones y el punto de salida de nuestras sensaciones. Al igual que nosotros, la piel cambia y envejece. Es un proceso natural que empieza al final del crecimiento y difiere en función del capital genético de cada uno. El trabajo permanente de los músculos del rostro, asociado a nuestro modo de vida (alimentación, tabaco, estrés…), y a nuestro entorno (rayos UV, contaminación, cambios de estación…), sin olvidar los factores hormonales (pubertad, embarazo, menopausia…) son muchos de los factores que influyen en la calidad y en el envejecimiento

“Queremos ser una alternativa a las marcas ya consolidadas en el canal, para que la farmacia pueda ampliar su oferta”

Desde hace un año y medio, Mathilde y Bertrand Thomas, fundadores de Caudalie, se han trasladado a Asia para descubrir ese mercado e inspirarse de las rutinas de belleza de las consumidoras locales.

Antonio Gris manifiesta que “desde que están ahí, les ha sorprendido que las mujeres coreanas tienen la piel muy bonita, resplandeciente y sin manchas. Han descubierto el secreto de belleza de la consumidora coreana, un nuevo gesto que han querido importar a Europa: la Esencia”. A raíz de este descubrimiento, Caudalie lanza la Esencia Resplandor Vinoperfect, para conseguir un rostro sin manchas y resplandeciente. “Los estudios clínicos demuestran que, al aplicarlo conjuntamente con Vinoperfect Serúm Resplandor antimanchas, se dobla la eficacia antimanchas”, afirma el director general.

Antes de despedirse, Gris quiere lanzar un mensaje de optimismo para un sector en alza. “Creo que las sinergias entre las farmacias y la industria refuerzan el mensaje serio y profesional que llega cada vez más fuerte a la consumidora”. +

innovación MARÍA DEL PINO NAVARRO, DIRECTORA GENERAL Y DIRECTORA DE DESARROLLO DE LABORATORIOS PHERGAL

“La farmacia es indudablemente el canal idóneo para adquirir productos de dermocosmética” 2016 HA SIDO UN AÑO PARTICULARMENTE INTENSO PARA LABORATORIOS PHERGAL EN LO REFERENTE A NUEVOS LANZAMIENTOS EN EL CAMPO DE LA DERMOFARMACIA, CON DESARROLLO DE TRATAMIENTOS PARA LAS PIELES SENSIBLES, GELES REDUCTORES CORPORALES Y TRATAMIENTOS DE COLORACIÓN CON EFECTO ANTI EDAD.

Phergal se encuentra entre el frente de la vanguardia de los laboratorios españoles, gracias al aporte constante de numerosos descubrimientos en el campo de la dermofarmacia y la nutricosmética. Con un equipo multidisciplinar de vanguardia, formado por dermatólogos, farmacéuticos, químicos, ingenieros químicos y nutricionistas, Phergal aporta más de 30 años de experiencia en la investigación dermofarmacéutica y nutricional, lo que ha permitido a su equipo científico y técnico comprender en profundidad la morfología y funcionalidad de la piel y cabello. Este conocimiento es la clave para el desarrollo de sus tratamientos de alta calidad y eficacia.

Presente y futuro

|

152

Hablamos con María del Pino Navarro, directora general y directora de desarrollo de Laboratorios Phergal, quien nos habla del ejercicio que ha concluido y del presente 2017. “El pasado ha sido un año con especial reconocimiento mediático para Phergal: dos premios de belleza para Volumax y Yacel For Men y, por otro lado, he vuelto a aparecer dentro del ranking de las “500 españolas más influyentes”. En 2017, también tenemos varias líneas de trabajo abiertas, y una planificación completa de lanzamientos que contempla las áreas de tratamiento corporal y facial para mujer y bebé, tratamiento y coloración dermocapilar y nutricosmética. También es importante señalar la apertura de nuestros mercados farmacéuticos en Europa y el canal natural con nuevas gamas certificadas por Ecocert como Cosmética Natural”.

María del Pino

Phergal es un laboratorio farmacéutico, y por tanto es en el canal farmacia donde más cómodos se sienten, y al que mayor número de recursos destinan. Tal y como señala la directora general, “la farmacia es indudablemente el canal idóneo para adquirir productos de dermocosmética, puesto que en los últimos años ha logrado un posicionamiento único y que va en aumento. Se debe, fundamentalmente, a la confianza que el usuario deposita en el farmacéutico como profesional sanitario más cercano. Y es que el farmacéutico desempeña dos funciones clave: en primer lugar es el garante de la calidad de los productos, puesto que por su formación tiene la capacidad de seleccionar los más seguros y eficaces.

En segundo lugar por su formación es un gran conocedor de la piel y de la etiología de los problemas dérmicos, lo que le permite aconsejar los tratamientos dermocosméticos más adecuados a sus clientes”.

“Phergal siempre ha sido fiel a su compromiso con la sostenibilidad y lleva más de 30 años apostando por los ingredientes naturales y orgánicos”

Adaptados a la farmacia Por su parte, de cara a la farmacia adaptan las acciones más adecuadas en función de la necesidades de cada oficina. En este sentido, se ajustan las implantaciones, materiales de PLV, las herramientas de venta, la incentivación para los equipos de farmacia, así como las formaciones y talleres específicos de mano de su equipo altamente cualificado de dermoconsejeras, especialistas en dermocosmética farmacéutica.

En la oficina de farmacia, las gamas de Phergal más vendidas son: • E’lifexir. Una gama completa e innovadora de productos para el cuidado y belleza de la mujer, específicamente desarrollados para cada zona del cuerpo y que actúan desde tres áreas distintas de la ciencia cosmética: dermocosmética, nutricosmética y salud.

• Atashi Celullar Cosmetics. La gama facial de terapias específicas y tratamientos biotecnológicos formulados con células madre vegetales totipotentes • Volumax. La primera línea dermocosmética para el cuidado y volumen de los labios.

• Clearé Institute. Una gama de coloración y cuidado dermocapilar.

Es evidente que el mercado de la cosmética en la actualidad es un mercado maduro y dotado de gran experiencia. Además, existe un mayor conocimiento de los usuarios, lo que supone mayor exigencia para los laboratorios en cuanto a las innovaciones que proponen. En este

contexto, afirma Navarro, “Phergal se encuentra en la vanguardia de los laboratorios españoles, gracias a una consolidada experiencia farmacéutica, investigación y rigor científico. Aporta continuamente tratamientos y productos que aúnan innovación, alta calidad y eficacia, basados en la seguridad clínica de sus formulaciones, que fundamentan su eficacia en la interacción sinérgica de sus activos”.

Tendencia natural Por otro lado, la tendencia del consumidor hacia la búsqueda de lo natural también se está imponiendo en el campo de la cosmética y, en este sentido, “Phergal siempre ha sido fiel a su compromiso con la sostenibilidad y lleva más de 30 años apostando por los ingredientes naturales y orgánicos en sus formulaciones

y limitando el uso de agentes potencialmente irritantes”, explica Navarro.

En este punto cabe destacar la adquisición de la certificación Ecocert de Cosmética Natural para varios de sus productos, entre ellos, la gama E’lifexir Baby Care, así como la certificación de su fábrica para elaborarlos. En la misma línea, también cuenta con el certificado Ecocert de Cosmética Natural toda la gama E’lifexir Natural Beauty para el canal de exportación.

El 2017 ha sido un año lleno de cambios y de innovación para Phergal, y todavía reserva muchas sorpresas para el consumidor. En el primer trimestre, han presentado varios lanzamientos.

Por un lado destaca, la línea E’lifexir Baby Care, una nueva generación de tratamientos de Cosmética Natural certificada Ecocert para el cuidado y tratamiento de la piel sensible y/o con tendencia atópica del bebé y niños. “Por otro lado”, nos cuenta la directora general, “Nocturslim, también de la familia E’lifexir Dermo, un gel crema con efecto lipo-reductor nocturno ultra rápido y, para ampliar la gama de nutricosmética de E’lifexir, E’lifexir Esenciall Fitness, nutricosmético específico que potencia la belleza y el cuidado de la piel del deportista”.

Finalmente, como novedad en Clearé Institute, nos encontramos la gama Colour Clinuance, gama de coloración permanente dermocapilar para cabellos delicados con una amplia variedad de color y, próximamente habrá también el Tratamiento Anticaspa de Clearé Institute. +

innovación ÓSCAR GONZÁLEZ, DIRECTOR COMERCIAL DE IDONEA

Idonea ayuda a las farmacias a convertirse en “expertas en dermocosmética” IDONEA TIENE COMO MISIÓN AYUDAR A LAS FARMACIAS A CONVERTIRSE EN “EXPERTAS EN DERMOCOSMÉTICA” Y A DIFERENCIARSE DE SUS COMPETIDORES A TRAVÉS DEL DERMOCONSEJO Y DE LA GARANTÍA DE OFRECER SIEMPRE A SUS CLIENTES EL MEJOR TRATAMIENTO PARA EL CUIDADO DE LAS NECESIDADES ESPECÍFICAS DE SU PIEL.

|

154

La personalización, como concepto general, es una tendencia y una realidad en muchos campos, especialmente en el de la salud y el bienestar. Óscar González, director comercial de Idonea, declara que “la cosmética personalizada es un hecho a nivel mundial, que además tiene todo el sentido, ya que cada piel es diferente”. Alega que el entorno ambiental de donde vive cada persona es distinto y que las características de su piel también. “Por ello, se requieren soluciones y tratamientos únicos, algo que la tecnología de Idonea permite llevar a cabo”, certifica. Asimismo, la piel está en contacto e interacciona con el entorno. Factores como la temperatura, la humedad, la radiación UV o la polución varían continuamente e influyen en la misma.

Hoy en día, las nuevas tecnologías facilitan desarrollar y ofrecer cosméticos 100% personalizados, que entregan “nuevas soluciones más idóneas a una necesidad de los clientes que siempre ha estado ahí”. La personalización de los tratamientos, “que ya es un hecho con Idonea”, es, en palabras de González, “claramente la nueva forma de brindar un servicio diferencial y exclusivo, para aquellas farmacias que quieren especializarse en dermocosmética”.

Óscar González

Después de casi cinco años de desarrollo y pilotaje de su tecnología y de sus productos de cosmética personalizada; finales de 2015 y sobre todo 2016 fue el lanzamiento real al mercado de Idonea. Cerró 2016 con 382 farmacias Idonea. En el primer cuatrimestre de 2017, ya se ha superado las 550. González comenta que esperan que esta cifra aumente considerablemente a finales de este año, “democratizando el modelo”. Asegura que su servicio “hace crecer a las farmacias Idonea a doble dígito en toda su categoría de dermocosmética, multiplicando por dos y por tres sus ventas en facial y convirtiéndolas en las referentes de su zona en el cuidado de la piel”. Su objetivo es que cada nueva farmacia que implementa el servicio alcance esos ratios.

Exclusivamente en farmacias ¿Qué importancia tiene el canal farmacia para su marca? “El canal farmacia es y será nuestro sitio. Idonea estará siempre, y exclusivamente, en farmacias”, responde el director comercial con rotundidad. Esto es algo que sus clientes valoran enormemente, por la diferenciación que les confiere. Lo justifica: “Primero, porque Idonea es una marca que, desde su creación, ha sido pensada por y para la farmacia. Segundo, porque, por contrato, ofrecemos a nuestros clientes esa exclusividad, tanto de zona como de canal. Y tercero, porque, aunque muchos farmacéuticos lo desconocen, la actual legislación en materia de productos cosméticos establece una excepción muy importante que beneficia a las Oficinas de Farmacia, y que las diferencia de cualquier otro establecimiento por el hecho de serlo”. Informa de que, en concreto, en España, sólo una Oficina de Farmacia puede dosificar y mezclar unas bases y unos principios cosméticos –que cumplan todos los requisitos legales–, para elaborar y entregar un cosmético personalizado a su cliente. Esto representa una gran oportunidad, para diferenciarse, tanto en el servicio como en el producto, del resto de establecimientos competidores. Y, sin duda, hoy en día, diferenciarse es la clave para el éxito de un negocio.

Para ayudar a las farmacias a convertirse en “expertas en dermocosmética”, a diferenciarse de sus competidores –“el resto de canales prin-

cipalmente” – y para que fidelicen a sus clientes; Idonea pone a su alcance “una tecnología innovadora, única y patentada basada en la Bio-visión artificial para analizar los parámetros fundamentales de la piel”. Aclara que un software de prescripción exclusivo recomienda al cliente, tras un análisis de su piel, cuál es el mejor tratamiento dermocosmético para sus necesidades específicas. El programa elige entre las marcas y referencias de cosmética tradicional con las que ya trabaja la farmacia o le propone como alternativa la elaboración y preparación in situ de “una fórmula cosmética única obtenida entre cuatro millones de

Las farmacias tienen todo lo necesario para tener éxito ante un nuevo escenario Óscar González hace especial hincapié en que“hay una gran oportunidad en la dermocosmética”. Lo dice en base a que el interés por el cuidado de la imagen y el cuidado de la salud de la piel en la sociedad es creciente.“El consumidor, tras la crisis, ha cambiado. Aunque sigue buscando satisfacer sus necesidades, lo hace de forma diferente. En concreto, es más reflexivo y necesita justificarse realizando lo que ahora se denomina una ‘compra inteligente’. Las farmacias tienen todo lo necesario para tener éxito ante este nuevo escenario de mercado. Sólo necesitan dar el paso con convicción y planteando nuevas fórmulas, nuevos servicios y nuevos proveedores que les ayuden a diferenciarse y a ser percibidos como tal por sus clientes”, asevera. Matiza que hay muchos clientes que les transmiten “su preocupación de ver cómo la farmacia pierde la exclusividad que tenía de muchas marcas, a favor de conocidos, como la gran distribución o el selectivo, y de nuevos, como Amazon y la venta online, grandes actores del canal consumo que deciden apostar por secciones de parafarmacia”. Por ende, aconseja que la farmacia vele por la diferenciación y la exclusividad para defenderse en el mundo del retail. “Idonea pone a disposición de las farmacias las herramientas necesarias para llevarlo a cabo”, destaca.

combinaciones posibles y 100% adaptada a las características de su piel”. Las farmacias Idonea han elaborado y entregado ya más de 60.000 fórmulas diferentes a otros tantos clientes. Sus profesionales no hablan de qué productos son los más vendidos, sino de cuántas soluciones personalizadas han resuelto.

Cuidan cada detalle. En tres sencillos pasos, que duran menos de tres minutos, el servicio Idonea ofrece a los clientes de la farmacia un análisis de piel completa, un informe dermocosmético personalizado y la relación idónea –de ahí su nombre– de productos dermocosméticos para que cuide de su piel.

En este tercer paso de recomendación final, se busca vender “tratamientos dermocosméticos completos”. González subraya que es lo que realmente utilizan los clientes, y no sólo productos aislados. Actualmente, el 32% de los consumidores de la marca viene recomendado por otros clientes.

Se está trabajando en la versión 2.0 del software de prescripción, “que facilitará aún más la experiencia usuario de personal de la farmacia”, y en la ampliación de gama de productos personalizados, “hasta completar las necesidades actuales de la piel que no cubrimos actualmente”.

Con todo, resume lo que Idonea ofrece a los farmacéuticos en cuatro conceptos: “Elevada rentabilidad, diferenciación de la competencia, especialización en dermocosmética y fidelización de sus clientes”. Todo ello, reforzando los atributos principales del canal farmacia frente a otros canales competidores; como son la confianza de los clientes en el dermoconsejo farmacéutico, la calidad, la seguridad y la eficacia de los tratamientos que recomienda.

Siempre, “sobre la premisa previa de que cada piel es diferente”. +

innovación MÓNICA MONFORT, FARMACÉUTICA FORMADORA DE FEDEFARMA E INTEGRANTE DEL GRUPO DE FORMACIÓN Y PROYECTOS PROFESIONALES DE SALUD

Fedefarma ayuda a dar asesoramiento especializado en dermocosmética FEDEFARMA ACERCA UN AMPLIO PORTFOLIO DE SERVICIOS A SUS SOCIOS PARA AYUDARLES A INCIDIR EN LA SALUD DE LOS PACIENTES. AHORA, COMO NOVEDAD, PRESENTA SU SERVICIO DERMOCONSEJO: BELLEZA Y SALUD, PARA QUE LA FARMACIA OFREZCA UN ASESORAMIENTO ESPECIALIZADO.

|

156

El nuevo servicio Dermoconsejo: belleza y salud, de Fedefarma, es una solución que facilita un conjunto de herramientas, soportes informativos y comerciales para que la farmacia ofrezca un asesoramiento especializado, y de calidad, en dermocosmética. Dicha iniciativa busca potenciar el consejo farmacéutico.

Mónica Monfort, farmacéutica formadora de Fedefarma e integrante del grupo de Formación y Proyectos Profesionales de Salud, informa de que proporcionan un dermotest para analizar el estado de la piel y su rutina de belleza diaria. Detalla que, a partir del resultado de este test, “el farmacéutico puede orientar al paciente sobre el tratamiento más adecuado para él”. Este servicio de Fedefarma cuenta también con postalesconsejo y con tarjetas de muestras que son entregadas al finalizar la venta, en función del perfil de la piel del cliente.

“El material está diseñado para poder ser complementado con un dermoanalizador, instrumento especializado que contribuye a incrementar la satisfacción del cliente, gracias a un acuerdo de Fedefarma con la empresa Microcaya para facilitar la compra del mismo a las farmacias que lo necesiten”, indica.

Mónica Monfort

Las farmacias adheridas a este servicio podrán orientar a sus pacientes sobre su nivel de hidratación, sobre el tipo de piel, sobre el fototipo, sobre si existen manchas que requieren un seguimiento y sobre otros asuntos. Es un servicio que “se adapta al cliente de esta categoría” al brindarle, además del tratamiento, “la experiencia de compra y el consejo profesional que éste busca para satisfacer sus necesidades”. “Este servicio es, en resumen, una nueva solución para seguir potenciando que nuestras farmacias socias sean reconocidas como primera opción de salud y bienestar, a través de los servicios de calidad e incidiendo en una atención experta y de confianza”, asegura Monfort.

“El futuro de la farmacia se construye con la incorporación de servicios de salud de calidad”

El servicio Dermoconsejo: belleza y salud responde a que las ventas de la categoría de dermocosmética están aumentando en los diferentes canales por el incremento del autocuidado por parte de la población.

Monfort subraya que las Oficinas de Farmacia se diferencian del resto de canales de venta de cosmética gracias al consejo y la atención que dan a sus pacientes, algo que se traduce en un aumento de su satisfacción y de resultados y en una mayor fidelización.

En este sentido, desde Fedefarma, con el servicio Dermoconsejo: belleza y salud, ayudan a las farmacias a potenciar un “consejo personalizado, profesional y atractivo” en dermocosmética, con la intención de responder de manera integral a las necesidades de los clientes.

Monfort destaca que “la formación es necesaria para el desarrollo de cualquier servicio de salud”. Esta formación le ofrece al farmacéutico un acompañamiento, ya que con ella se le facilita la puesta en marcha y garantiza el correcto desempeño del servicio a través del conocimiento y los protocolos adquiridos en estas formaciones. Por ello, desde Fedefarma, realizan formaciones específicas para cada servicio en el momento del lanzamiento, acordes con las guías acreditas por organismos de salud reconocidos (Consell de Col·legis Farmacèutics de Catalunya, SEFAC y otros). Además, se proporciona la guía de implementación del servicio a todas las farmacias adheridas para asegurar su correcto desarrollo.

En Fedefarma, están convencidos de que “el futuro de la farmacia se construye con la incorporación de servicios de salud de calidad”, que apoyen al farmacéutico en su práctica profesional. “No sólo en la dispensación de medicamentos, sino también en su papel fundamental en relación a la

prevención, cuidado y seguimiento del paciente”, matiza Monfort. Los profesionales de Fedefarma acercan este tipo de soluciones para impulsar “una farmacia eficiente, cercana y orientada al paciente”.

Un portfolio de siete servicios de salud Actualmente, Fedefarma tiene un portfolio de siete servicios de salud. Además de Dermoconsejo: belleza y salud, ofrece a sus socios test genéticos, con la colaboración del laboratorio especialista en análisis genéticos Citogen. Estos test se enfocan a la nutrigenética, a la predisposición a la celiaquía, a la intolerancia a la lactosa, a la predisposición a la osteoporosis, al glaucoma PEX y a la DMAE, habiendo incorporado también un test de intolerancias alimentarias basado en resultados inmunológicos.

Otro servicio es el de Detección y Control de los Factores de Riesgo Cardiovascular, presentado en 2012. Entrega pautas y protocolos de detección para el farmacéutico y se alinea con otros servicios promovidos posteriormente por otras entidades como el Colegio de Farmacéuticos de Barcelona.

Por otra parte, Stop Fumar es uno de los servicios mejor valorados por sus socios y se basa en llevar a cabo un seguimiento desde la Oficina de Farmacia de aquel paciente que quiere dejar de fumar, quien obtiene ayuda y las claves para su deshabituación.

Como el tabaquismo, la baja adherencia a los tratamientos también es actualmente uno de los desafíos de los sistemas de salud. El programa de gestión IOFWIN ayuda en el proceso de elaboración del Sistema Personalizado de Dosificación, siguiendo el protocolo Consell de Col·legis de Farmacèutics de Catalunya. Farmamove es un servicio que favorece la adherencia al tratamiento de los pacientes, ya que permite integrar la medicación registrada en la farmacia con una app del paciente que, mediante alertas, recuerda las tomas medicación.

Fedefarma impulsa la cardioprotección gracias a su colaboración con Barcelona Salud, para la concienciación e implantación de desfibriladores en las farmacias socias, con el apoyo de los partners Cinfa, Esteve y Kern. +

“Este servicio busca que nuestras farmacias socias sean reconocidas como primera opción de salud y bienestar”

innovación

¿Toma estatinas? Debería considerar tomar complementos con coenzima Q10 LAS ESTATINAS HACEN MÁS QUE REDUCIR SU COLESTEROL. PUEDEN PRESENTAR EFECTOS SECUNDARIOS QUE PODRÁ NEUTRALIZAR DE FORMA EFICAZ SI TOMA COENZIMA Q10 JUNTO CON EL MEDICAMENTO. ¿Le ha dicho su médico que debe tomar estatinas para reducir sus niveles de colesterol? Es sobradamente conocida la capacidad de estos fármacos para reducir los niveles de colesterol.

Lo que posiblemente desconozcan es que las estatinas también reducen los niveles de coenzima Q10, una sustancia vital que necesitan todas y cada una de las células del organismo para producir energía. La coenzima Q10 y el colesterol son sintetizados en el hígado y comparten la misma vía bioquímica, pero las estatinas funcionan bloqueando dicha vía.

Cuando se toman estatinas, por lo tanto, se reducen los niveles de coenzima Q10, se corre el riesgo de padecer una serie de efectos secundarios que tienen lugar cuando las células no producen suficiente energía para permitir su funcionamiento normal.

|

158

Los complementos con Q10 ayudan ¿Se puede prevenir este problema? Pues sí. Las investigaciones han demostrado que cuando se sigue un tratamiento con estatinas y se consumen, de forma adyuvante, complementos de coenzima Q10, es posible reducir problemas como, por ejemplo, el dolor muscular. Un estudio americano que se publicó en 2007 demostró que la toma diaria de 100 mg de coenzima Q10 junto con las estatinas reducía el dolor muscular en aproximadamente un 40%.

Pero debe tenerse en cuenta que el dolor muscular no es el único problema que puede aparecer cuando se inicia un tratamiento con estatinas. La situación puede empeorar de forma evidente si el déficit de Q10 causa fallos en músculos vitales

como, por ejemplo, el corazón, provocando que sea incapaz de bombear suficiente sangre por todo el organismo, y derivando, en el peor de los casos, en una insuficiencia cardíaca.

Vale la pena señalar el hecho, algo irónico, de que una de las principales empresas farmacéuticas de los EE.UU. registró durante la década de los noventa, una patente de un medicamento que combinaba una estatina y coenzima Q10. Algunos de los problemas relacionados con el consumo de estatinas incluyen: Diabetes del tipo 2 y deterioro de la memoria. +

Una reducción del 50% de los niveles de Q10

Resultados contradictorios

Los estudios demuestran que las estatinas pueden reducir a la mitad la cantidad de coenzima Q10 en sangre al cabo de pocas semanas de empezar el tratamiento. El principal indicador de que eso sucede es la aparición de dolores musculares, un síntoma típico que aparecen entre el 10 y el 15% de los pacientes que toman estatinas. En algunos casos, los pacientes pueden desarrollar una rara enfermedad, conocida como Rabdomiólisis, por la que se daña el tejido muscular. Esta es una alteración grave que, si no es diagnosticada y se interrumpe la terapia con estatinas, puede llevar a insuficiencia renal aguda y la aparición de complicaciones mayores.

No hay duda de que la reducción de los niveles de la coenzima Q10 inducida por estatinas puede afectar de muchas formas distintas. En consecuencia es tentador pensar que todas las investigaciones que estudian la toma de complementos de coenzima Q10 como contramedida están condenados a encontrar un efecto beneficioso en su uso. Sin embargo, no es así. Algunos estudios muestran un efecto positivo de la coenzima Q10 en los dolores musculares provocados por estatinas, mientras que otros no han sido capaces de presentar un resultado similar.

Así pues ¿por qué algunos estudios muestran un efecto, mientras que otros no? Aquí juega un papel esencial la biodisponibilidad de la coenzima Q10. De entrada, al organismo le cuesta absorber la coenzima Q10, lo que significa que un complemento debe ser producido de manera que sea de fácil absorción en el sistema digestivo. Sólo unas pocas marcas de Q10 en el mercado son capaces de documentar una buena biodisponibilidad.

En los últimos años se han publicado dos estudios revolucionarios acerca de la coenzima Q10 y la salud cardiaca en revistas científicas de prestigio. Uno es el estudio Q-Symbio, y el otro se conoce con el nombre de KiSel-10. Ambos estudios se llevaron a cabo con el mismo complemento de Q10, una marca que se eligió exclusivamente por su documentada biodisponibilidad.

Más información: www.q-symbio.com y www.kisel-10.co.uk

Restaura tu energía de forma natural

El compuesto natural que permite a las células producir su propia energía.

Ahora puedes restaurar tus niveles de energía de una manera natural sin estimulantes como el café o el ginseng. ActiveComplex Q10 Gold contiene coenzima Q10, un compuesto de tipo vitamínico que permite a las células producir su propia energía. Al igual que una batería pierde su poder con el tiempo, la capacidad del cuerpo humano para producir la energía disminuye con la edad.

Coenzima Q10 te ayuda a “recargar” tus células y te devuelve la energía que te falta.

• La primera preparación de coenzima Q10 en el mercado europeo • Fórmula científica que garantizar una biodisponibilidad óptima • Documentado en más de 100 estudios científicos publicados • Producto de referencia oficial de ICQA (International Coenzyme Q10 Association) y ampliamente utilizado en ciencia a nivel internacional • Alta dosis (100 mg) para un efecto mejorado Ent los 20 y 30 años disminuye Entre la p producción de Q10 μg/g

ES_Q ES_Q10_AD_ImmedicoHospitalario_230x300_1116 _Q10_A _Q 10_ D_Im D medicoHospitalario_230x300_1116

130

Contenido de Q10 (μg/g) en el tejido del corazón

120 100 80 60 40 20 0 0 0-2 años 19-21 años

39-43 años

77-81 años (Source> Lipids vol. 24, no. 7 (1989)).

C.N. 237802.5

Entre los 20 y 30 años comienza a disminuir la producción endógena de ubiquinona Q10 del cuerpo.

Como consecuencia, la producción de energía celular c disminuye, llo que puede d d ser una de las causas subyacentes del proceso de envejecimiento.

ActiveComplex Q10 Gold apoya la producción de energía propia del cuerpo dentro de las células. El complemento compensa la pérdida relacionada con la edad de este compuesto vital que se encuentra en los alimentos y es producido por el cuerpo.

Los complementos alimenticios no deben utilizarse como sustituto de una dieta variada y equilibrada y un modo de vida saludable.

www.pharmanord.es - Tel. 902 103 934 sac@pharmanord.com

innovación

La nueva fórmula de Ingeniería Antiedad de Sensilis LAS NUEVAS AMPOLLAS UPGRADE CHRONO LIFT, DE SENSILIS, COMBINAN EN SU FÓRMULA DE INGENIERÍA ANTIEDAD UN TRATAMIENTO REJUVENECEDOR INTENSIVO CON UN EFECTO TENSOR FLASH INMEDIATO.

|

160

Una arruga es consecuencia de la suma de varios factores, como la afectación del tejido de sostén (matriz extracelular), el estado de la epidermis (deshidratación y desnutrición), la gesticulación (arrugas de expresión), o no cuidar la piel adecuadamente. La flacidez es una afectación directa de la matriz extracelular, responsable de la firmeza de la piel. UPGRADE CHRONO LIFT actúa en beneficio de la matriz extracelular (MEC), y en consecuencia contra las arrugas.

Para potenciar la acción reafirmante, con un elevado efecto tensor inmediato y una acción antiarrugas profunda, nace UPGRADE CHRONO LIFT Ampollas. Un imprescindible del ritual de belleza que complementa la gama Upgrade Chrono Lift y cualquier tratamiento antiedad, proporcionando unos resultados rápidos y visibles.

El nuevo producto presenta dos beneficios muy claros: rejuvenecer (por su acción antiarrugas) y reafirmar, consiguiendo así un posicionamiento universal con un target muy amplio. Las ampollas ofrecen una acción antiarrugas reforzada con un plus: un efecto flash inmediato. Este efecto tensor alisa arrugas y líneas de expresión, reafirma y redefine el óvalo facial y aumenta la luminosidad.

Por otro lado, el tratamiento rejuvenecedor intensivo ejerce una acción hidratante, antioxidante y reafirmante que contrarresta el envejecimiento cutáneo, gracias a su contenido en ácido ferúlico y las glicoproteinas precursoras de los proteoglicanos.

Ingeniería anti-age Siguiendo con la innovación que caracteriza a Sensilis, UPGRADE CHRONO LIFT Ampollas actúa mediante tecnología genómica sobre la matriz extracelular, y su actividad rejuvenecedora la realiza mediante tres acciones: • Acción reafirmante y antiarrugas. Gracias a su DNA Reverse Complex, un concentrado rejuvenecedor intensivo que revierte el envejecimiento gracias a la potencia de la tecnología genómica para proteger el ADN celular. La potencia del arroz rojo y el extracto de crisantemo regulan la comunicación celular, en sinergia con los péptidos biomiméticos que disminuyen la producción de progerina (una proteína tóxica que se encuentra en concentraciones elevadas en las células envejecidas, concretamente en los queratinocitos y fibroblastos).

• Acción antioxidante y despigmentante. El ácido felúrico es un potente antioxidante de origen vegetal. Posee propiedades despigmentantes, unifica el tono y aumenta la luminosidad de la piel.

• Efecto flash tensor inmediato. Los polisacáridos de avena forman un film biológico visco-elástico que ejerce un efecto tensor inmediato. Además, su adherencia a la piel mejora la longevidad del maquillaje. Por otro lado, el biopolímero proteico de un alto peso molecular derivado de la almendra dulce, permite una disminución visual y perceptible de las arrugas.

Este nuevo producto de la gama UPGRADE CHRONO LIFT alisa las arrugas y líneas de expresión, reafirma y redefine el óvalo facial y aumenta la luminosidad. Por su versatilidad, amplía las posibilidades de recomendación, y completa cualquier ritual de belleza, incluso como “One-shot”. Es una gama sin parabenes, sin aceites minerales y sin ingredientes de origen animal.

Su modo de utilización es una ampolla al día, y está indicado para mujeres que presentan arrugas y flacidez de cualquier etiología, o presentan pérdida de definición del óvalo facial y doble mentón. También para aquellas que han abusado del sol (elastosis solar), están en la etapa del climaterio, están realizando dietas de adelgazamiento o necesitan quitar los signos de la fatiga de forma inmediata.

El nuevo producto presenta dos beneficios muy claros: rejuvenecer y reafirmar

Antiedad La acción antiedad de las ampollas UPGRADE CHRONO LIFT, que se manifiesta en su efecto reafirmante, antiarrugas, antioxidante y reestructurante, proviene de una serie de principios activos: • Extracto de crisantemo. Estimula la síntesis de factores de crecimiento, por los queratinocitos, lo que aumenta la síntesis de colágeno y elastina en la dermis mejorando las propiedades biomecánicas de la piel.

• Extracto meristemático de arroz rojo. De gran riqueza en nutrientes, actúa sobre los factores epigenéticos relacionados con la producción de proteínas estructurales de la

MEC. Estimula la síntesis de dermatopontina por los fibroblastos. Aumenta la síntesis de colágeno y su organización. Es responsable de la adhesión de los queratinocitos en la epidermis.

• Péptidos biomiméticos. Disminuyen la síntesis de progerina, biomarcador de la edad involucrado en la senescencia celular, mejorando los signos asociados al envejecimiento de la piel: flacidez, arrugas, falta de elasticidad. También disminuye la síntesis de metaloproteinasas, enzimas responsables de la degradación de la MEC. • Extracto de Soja. Rico en glicoproteínas precursoras de los proteoglicanos y polisacáridos, que estimula síntesis de colágeno y elastina.

• Péptido de Colágeno. Está constituido por dos secuencias de aminoácidos, homólogas a las encontradas en el colágeno natural. Estimula la síntesis de proteínas y desempeña un papel crucial en la remodelación tisular.

Redensifica la dermis y la epidermis y mantiene la integridad estructural de la unión dermo-epidérmica. Aumenta la elasticidad, firmeza y tono de la piel y suaviza las arrugas.

• Alantoína. Se caracteriza por acelerar el proceso de proliferación celular, donde se desprenden las células muertas o envejecidas y son reemplazadas por otras nuevas y sanas.

Antioxidante y flash La acción antioxidante de las nuevas ampollas UPGRADE CHRONO LIFT viene desempeñada por el ácido ferúlico, y el efecto flash inmediato proviene de: • Polisacáridos de Avena. Actúa como un film biológico que genera una película elástica y flexible sobre la piel que produce un efecto tensor inmediato a corto plazo, y si su aplicación se prolonga en un largo plazo.

• Extracto de Almendra Dulce. Se extiende en la superficie para formar una película, debido a su efecto tensor, permite una disminución inmediata perceptible de arrugas y líneas de expresión.

Gracias al 22% de activos tensores, el tratamiento Upgrade Chrono Lift Ampollas ejerce un doble efecto con una misma fórmula: tensa y rejuvenece. Su efecto tensor inmediato permite alisar las arrugas y las líneas de expresión, además de reafirmar y redefinir el óvalo facial y aumentar la luminosidad. Además es también un tratamiento rejuvenecedor intensivo que, gracias a su contenido en Ácido Ferúlico y las Glicoproteinas precursoras de los proteoglicanos, ejerce una acción hidratante, antioxidante y reafirmante que contrarresta el envejecimiento cutáneo. +

innovación

Bekunema, con ingredientes naturales, para el tratamiento del estreñimiento moderado EL SEDENTARISMO, UNA ALIMENTACIÓN INADECUADA O DETERMINADOS FACTORES FUNCIONALES DEL INTESTINO PUEDEN PROVOCAR ESTREÑIMIENTO O DIFICULTAD A LA HORA DE EVACUAR. POR ESTE MOTIVO, JUNTO A UN ESTILO DE VIDA SALUDABLE, LOS EDEMAS RECTALES AYUDAN A ESTIMULAR LA EVACUACIÓN.

En muchas ocasiones, el estreñimiento no tiene su causa en una enfermedad específica, sino que sus síntomas pueden deberse a alteraciones funcionales que afectan al intestino (ya sea colitis, diverticulitis, etc), a trastornos anorrectales, como las hemorroides, fisuras o rectoceles, o bien motivado por enfermedades del sistema nervioso o la ingesta de medicamentos. De igual manera, la dificultad para evacuar, cuyos síntomas son bastante diferentes, también puede tener su origen en una alimentación inapropiada, debido a la pérdida de peso, anorexia, diabetes, enfermedad celíaca; a un estilo de vida sedentario, que produce una actividad motora del colon reducida; al embarazo (desplazamiento del colon por parte del útero, cambios hormonales que relajan los músculos del tracto gastrointestinal). Por ello, resulta importante llevar una dieta saludable, con un elevado contenido en fibra, frutas y verduras, así como mantener una adecuada hidratación y tener un estilo de vida ordenado, que incluya la práctica de ejercicio de forma regular y una apropiada alimentación.

Microenema

|

162

En este sentido, Bekunema, distribuido en España por Laboratorios Diafarm, es un microenema especialmente indicado para el tratamiento del estreñimiento moderado. Esta solución rectal estimula la evacuación y ejerce una acción lubricante, continua y prolongada, de tal manera que protege la mucosa rectal, a la vez que ayuda a restablecer el tránsito intestinal normal en caso de movimiento lento de las heces o de retraso en el vaciamiento gástrico. Su composición, a base

de ingredientes naturales como el aceite de oliva, glicerina y extractos glicólicos de aloe, manzanilla y malva, actúa de forma rápida, concretamente entre 5 y 30 minutos desde su aplicación. Sobre todo, porque la glicerina ejerce un efecto lubricante e hidratante, mientras que el aceite de oliva actúa como emoliente. La fórmula también contiene extracto glicólico de aloe, que acelera la curación de heridas, cortes y abrasiones, y repara la piel. Por su parte, el extracto glicólico de malva tiene propiedades emolientes y protege las membranas mucosas, mientras que el extracto glicólico de manzanilla destaca por su acción calmante en caso de irritación de las membranas mucosas. Todos estos componentes actúan de forma sinérgica para estimular la evacuación al tiempo que protegen y lubrican la mucosa rectal.

Asimismo, gracias a su delicada acción en el movimiento normal del intestino, Bekunema resulta apto para personas mayores o convalecientes. Por otro lado, debido a sus propiedades, este microenema se puede usar externamente, es decir, sin introducir la cánula por el recto, para conseguir un efecto emoliente, calmante y reparador en caso de fisuras o hemorroides. Destacar, por último, que Bekunema se presenta en una caja con 6 unidades de 9g. +

¿Por qué ser bueno cuando se puede ser e celente?

Presentamos la nueva herramienta de Benchmarking de de decisiones.

con la que podrá mejorar su toma

PHARMACY FOCUS EXCELLENCE le permitirá cruzar la línea de lo bueno para llegar a la excelencia gracias a su precisión de datos.

Porque entendemos que cada farmacia es diferente, esta herramienta de apoyo a las farmacias es la única que realiza una comparación con su área de influencia. De forma fácil e intuitiva podrá acceder a toda la información que necesita conocer de su farmacia y su entorno: ventas por productos y categorías, tipo de paciente, tendencia de consumo de productos, precios, etc.

Todo desde una única aplicación y con las comparaciones más fiables del mercado gracias a las más de 5.000 farmacias colaboradoras.

PHARMACY FOCUS EXCELLENCE. La información que necesita para ser excelente.

Infórmese: farmacias@es.imshealth.com

Hemorroides Muchos las padecen

Pocos hablan de ello

Una línea completa que ofrece soluciones sinérgicas e integradas para el tratamiento de las hemorroides

out WITH INGREDIENTS FROM ORGANIC FARMING

in

Con Helydol y aceite esencial de Árbol del té

Biopomada ES UN PRODUCTO SANITARIO

Cápsulas 0373

TAMBIÉN DURANTE EL EMBARAZO Y LA LACTANCIA

DESCUBRE LA CAMPAÑA PARA TU PUNTO DE VENTA CONTACTA CON NOSOTROS PARA CONOCER TODAS LAS NOVEDADES Y LOS DETALLES (+34) 93 7410320 - info@aboca.es

ES UN COMPLEMENTO ALIMENTICIO