Presentó en el 2015 su nueva campaña "Tomémonos un segundo más" Coca-Cola invita a tomarse un segundo más para destruir los prejuicios que habitualmente se construyen muy rápidamente y que a veces, siguiendo los patrones establecidos en la sociedad, dan lugar a un resultado irreal. Por ello en su nueva campaña Coca-Cola quiere que las personas se conozcan mejor y que se descubran las historias que hay detrás de cada una de ellas, sin permitir que ningún insight consiga que se construya una apariencia previa equivocada. La campaña “Tomémonos un segundo más” está compuesta por una pieza principal “Experimento” y tres videos complementarios, que cuentan -entre otros- los casos reales de una abuela, una modelo y un grupo de niños que, con sus particulares historias, demuestran que detrás del prejuicio hay una persona y una historia única que debemos conocer.
El gigante de la industria refresquera ha sabido comercializar sus productos de bebidas gaseosas a través del impacto de su publicidad. La nueva campaña publicitaria ‘Comparte una Coca Cola con…’ en el que aparecen diversos nombres de personas se caracteriza por crear identidad de marca y quedarse registrada en la memoria poética de los consumidores. Miles de personas buscando su nombre o el de un conocido en las latas del producto gaseoso conforman la efectividad de la estrategia de marketing de Coca Cola que inicio en julio del 2014, la cual logró una conexión con los millones de consumidores que tiene la trasnacional.
Luego de siete años, Coca-Cola está cerrando la campaña Destapa la felicidad, y abriendo una nueva etapa con la flamante iniciativa global llamada Taste the Feeling y lanzada hoy en Paris, que pone al producto en el centro de cada anuncio con el objetivo de ganar más consumidores en la categoría de refrescos. Fueron presentados seis de los diez comerciales, “Anthem”, de Mercado McCann; “Under pressure”, de Ogilvy Nueva York; “What´s a Coca Cola for” y "Supermarket", de Sra. Rushmore; y “Brotherly Love” y “Break Up”, de Santo. La campaña es la expresión de un importante cambio estratégico mediante el que Coca Cola adoptará un enfoque único de marca que unirá múltiples variedades como Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero en una sola campaña, en lugar de correr por lugares dispares. Para el nuevo director de marketing global de Coca Cola, Marcos de Quinto, la campaña Destapa felicidad se convirtió en un sermón, y no puede recalcar placeres más simples, como disfrutar de una Coca-Cola helada en un día caluroso.
Coca-cola “Taste the Feeling”
La Campaña Coca-Cola El DNI Feliz se trabajó con la agencia McCann Erickson Corporation Publicidad y se realizó del 18 de marzo a mayo de 2013. El mercado objetivo de la campaña fueron los jóvenes. La empresa invirtió US$ 1,583,258 en el periodo que duró la campaña.
Entre los objetivos de la campaña se pueden mencionar: lograr una mayor identificación de los peruanos con la felicidad y aumentar la asociación de la marca con la felicidad.
La empresa hizo un acuerdo con el Registro Nacional de Identificación y Estado Civil (RENIEC) para instalar cabinas de fotos gratis en diversos lugares del Perú y se realizaron alianzas con otras empresas para crear beneficios exclusivos para los que tuvieran un DNI Feliz.