VIVE VIVE
Propuesta visual para productos y accesorios proyectado en la identidad cultural de Cartago.
UNIVERSIDAD NACIONAL Centro de Investigación, Docencia y Extensión Artística C.I.D.E.A Escuela de Arte y Comunicación Visual Aporte Diseño Gráfico Profesora: Lic. Adriana Bonilla Salas Estudiante: Ana Ruth Rivera García
Índice
Introducción.......................................................... 9 Objetivos.................................................................. 15 Justificación........................................................... 19 Marco Téorico........................................................23 Proceso de Identidad Visual.......................67 ¿Cómo nace el Logo?.......................................73
Una marca que se identifica .........................83
Propuesta de Medios para Vive Vive ..... 87
Proceso del desarrollo de la imagen gráfica ...... 99
Productos................................................................................. 117 Conclusiones ................................................................................ 179 Anexos
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Tema de la investigación
Proyecto de investigación
Búsqueda del rescate y patrimonial del pueblo Cartaginés mediante un código gráfico.
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Interior del Mercado Municipal de Cartago
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Identidad Cartago
Intr o
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Terremoto de Cartago. 1910
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Introducción
Cartago tiene huellas de un pasado histórico centenario, que lamentablemente ha dejado muy poco vestigio material. Actualmente Cartago, no tiene comunicación y comercialización de los productos turísticos que represente su identidad cultural, por otra parte eso afecta a que exista poca visión turística para seguir visitándolo. La escasa información turística afecta el comercio, quizás existe un desconocimiento de la importancia de la imagen cultural y de las plataformas comerciales a través del internet y las nuevas tecnologías. Es por esto que nace el interés de realizar este proyecto inspirado en la provincia de Cartago, que surge por la búsqueda histórica y patrimonial del pueblo cartaginés mediante un código gráfico, esto con el fin de promover un desarrollo económico de la ciudad y abrir nuevas propuestas de mercado a los artesanos locales representando su identidad cultural cartaginesa por medio de diversos productos y accesorios de tipo artesanal.
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BasiĂlica de los Angeles
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Un poco de Cartago
Cartago está ubicado en la zona central de Costa Rica y tiene una historia de cambios en su trayectoria como provincia porque fue fundada en 1563 por el conquistador Juan Vázquez de Coronado, además fue capital de Costa Rica hasta 1823, sin embargo la ciudad fue trasladada al menos un par de veces de su ubicación original. Esto se debió a su escaso desarrollo social y económico durante la Colonia y épocas posteriores a los continuos desastres naturales (terremotos e inundaciones) como afrontar las consecuencias de fuertes terremotos los dos más conocidos, son el de San Antolín, en 1841, y el de Santa Mónica, en 1910. Este último prácticamente destruyó toda la ciudad. Viajar a Cartago es regresar a un pasado, que implica combinar lo escénico natural con lo histórico colonial como el caso de conocer las ruinas de Ujarrás, vestigio de un poblado indígena, bajo doctrina española, en el XVII. También es típico ir al Valle de Orosi para detenerse a mitad del camino y comer en los restaurantes típicos de comida costarricense y apreciar los hermosos paisajes que hay en Orosi. Por otra parte, se puede ir a zonas de altura y visitar los volcanes Irazú y Turrialba. En el caso del recorrido para ir al Volcán Irazú, se puede apreciar la vida rural, con una variada producción agrícola como las papas, cebollas, rosas y montañas llenas de flores amarillas que son paisajes característicos del clima frio y aire fresco que sólo Cartago pueda dar. Ahora bien, el paso por el casco central también ofrece huellas arquitectónicas patrimoniales dignas de incluir en el itinerario. Desde la visita a la Iglesia María Auxiliadora, el Centro de la Cultura Cartaginesa, el Club Social de Cartago, Colegio San Luis Gonzaga, La Estación del Ferrocarril, Mercado Municipal… hasta la Plaza Mayor. En esta última, por ejemplo, de 1575 a 1886 se realizaba un mercado al aire libre, los días jueves y domingos, conocidos como la feria, en la cual se transaban todo tipo de productos... incluso esclavos negros. Esta provincia está llena de cultura, tradiciones y leyendas, la más famosa celebración tiene lugar en el centro de esta ciudad, que es una de las más grandes peregrinaciones dirigidas a la “Basílica de Nuestra Señora de los Ángeles”, que se realiza la víspera del primero de agosto de cada año, esta fiesta es considerada muy importante ya que llegan al sitio según la Escuela de Estadística de la Universidad de Costa Rica (UCR) entre uno o dos millones de personas. También vienen muchos de Centro América, especialmente de Nicaragua. Desde casi ocho días antes empiezan algunas personas de lugares muy alejados a realizar su romería, casi ocho días antes empiezan algunas personas de lugares muy alejados a realizar su romería, a veces caminan por todo este tiempo. En los caminos muchas veces son asistidos por los fieles que se colocan en los caminos y les dan posada. Luego que llegan a la Basílica la suben de rodillas ya sea por promesa o por agradecimiento a favores concedidos. Esta se considera una fiesta nacional, como se mencionó acuden a ella de todos los lugares del país. Además de la romería hay otra celebración importante que es el primer domingo de setiembre donde se celebra la “Pasada” donde se traslada la Virgen y las calles por la que ella pasa están cubiertas por alfombras de flores. Igualmente la acompañan las diferentes instituciones de Cartago como los bomberos y la policía. En esta procesión desfilan una gran cantidad de carretas con sus bueyes. Es una fiesta considerada por los fieles de Cartago como su fiesta a la “negrita” ya que son ellos los que sobre todo participan de ella, ellos los que le llenan sus calles de flores y ellos los que la siguen cuando es trasladada a la parroquia o cuando vuelve a su basílica el primer domingo de setiembre
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General + EspecĂficos
Objetivo s
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Mercado Municipal de Cartago
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Mercado Municipal de Cartago
Objetivo General
Diseñar un código gráfico inspirado en la identidad cultural del pueblo Cartaginés, para el desarrollo comercial por medio de diversos productos y accesorios de tipo artesanal.
Objetivos Especificos
• Determinar los rasgos identificativos de la cultura Cartaginesa. • Definir a partir del diseño gráfico signos convencionales claramente reconocibles por los miembros de la comunidad cartaginesa. • Elaborar el sistema de productos artesanales basados en los rasgos representativos de la cultura Cartaginesa
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J ust ifica ciรณn
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Interior BasĂlica de los Angeles
Justificación
Crear un proyecto que rescate la búsqueda de la historia y patrimonial del pueblo cartaginés es identificar y mostrar lo que tiene Cartago. Es diferenciarla al resto de las demás provincias de Costa Rica para así tener una atención turística que introduzca y promocione nuevos productos y servicios a la comunidad cartaginesa con el fin de promover un desarrollo económico de la ciudad. A partir de la imagen visual se puede crear conceptos gráficos que sean capaces de atraer visitantes a la provincia cartaginesa, además existen lugares que podrían ser agentes promotores para difundir información y promover los productos de este proyecto como el caso del Museo Municipal de Cartago, Mercado Municipal y asimismo tener una alianza estratégica con instituciones del estado como La Municipalidad de Cartago, Instituto Tecnológico de Costa Rica, Colegio Universitario de Cartago, Instituto Costarricense de Turismo o empresas privadas como Destinostv.com y empresas dedicadas al turismo nacional. Esta propuesta gráfica se sustenta con la tesis de la periodista e investigadora Naomi Klein con su libro “No Logo: el poder de las marcas” en el cual se analiza desde distintos puntos de vista cómo influye las marcas, tanto mental como socialmente, e incluso urbanísticamente. Con la tesis de Klein se puede analizar el hecho de cómo se puede dar a conocer un marca y hacerla crecer. Según la autora la clave para prosperar no es vender cada vez más productos o de mejor calidad, sino es todo lo contrario, vender menos cosas, más exclusivas y reorientar toda la energía en potenciar una filosofía, un estilo de vida, una marca con la que el consumidor potencial se sienta identificado. Al mismo tiempo se implementa el método DDDD propuesto por el Master de Diseño, Estrategias de Comunicación y Publicidad, Jordi Cano. DDDD es un método para la generación de ideas en proyectos de Dirección de Arte, orientado a proporcionar recursos para alejarse de la zona de confort creativa, y explorar nuevos mundos posibles. El Método DDDD se desarrolla a través de cuatro etapas que se sintetizan a su vez en cuatro herramientas de trabajo:1) descubrir, 2) definir, 3) desarrollar, y 4) dirigir. Este tipo de método pone en cuestión las imágenes mentales y la investigación tradicional, y se propone un proceso metodológico que se aleje de la razón para pensar, inicialmente, con los pies, con las manos, con los ojos y, finalmente, con la cabeza. La importancia de ejecutar este tipo de proyecto es que se puede representar a Cartago con un sello gráfico inspirado en esta provincia que refleje sus costumbres, tradiciones, su comportamiento, la historia, geografía, educación, arte, conocimientos y toda la energía que impulsa Cartago. La identidad cultural es el alma, espíritu, amor por lo suyo, es la identificación plena con el pasado, el presente y el futuro de una sociedad para logar el desarrollo de su país.
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M arc o Teรณ r ic o
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Marco Téorico
Modelo DDDD Pensar con los pies; alejarse para ver, explorar y descubrir. El Método DDDD se desarrolla a través de cuatro etapas que se sintetizan a su vez en cuatro herramientas de trabajo:1) descubrir, 2) definir, 3) desarrollar, y 4) dirigir. Según el autor del libro, la primera etapa del método DDDD se caracteriza por requerir una actitud abierta y en contra de la línea recta, que a través de una búsqueda en espiral, incorpore en su seno los siguientes ámbitos de investigación para la caza de significantes. Este método rompe con la investigación tradicional y abre un nuevo panorama para la creación de ideas. A continuación se presenta los conceptos que van a ser bases para el desarrollo del concepto a nivel de diseño y la campaña final que aún está en proceso de análisis pues aún no está definido esta parte del cierre para presentar la propuesta.
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Contexto
Según Cano, este aspecto es pensar cuál será el papel o rumbo que debe tomar el proyecto de acuerdo a las múltiples variables que condicionaran el resultado final, desde el entorno o campo de acción, hasta el lugar de aplicación, la marca, los usuarios, los alcances, el presupuesto o las expectativas e incorporar a los posibles usuarios en un proceso de cocreación con todo el equipo.
Agentes externos
Alianzas Estratégicas Para la etapa inicial del proyecto se cuenta con instituciones gubernamentales, como la Municipalidad de Cartago, Instituto Tecnológico de Costa Rica, Colegio Universitario de Cartago, Museo Municipal de Cartago, La casa de la Culturan y Mercado Central, todos estos son alianzas estratégicas que sirven para propagar la información ya sea turística y la exhibición para dar a conocer el proyecto de productos y accesorios artesanales inspirados en la identidad cultural del pueblo cartaginés. Colegio Universitario podría reforzar esta idea ya que hay una carrera que se especializa en el turismo y estudiantes de esa institución podrían hacer giras en la provincia y dar a conocer a extranjeros como personas nacionales. Por otra parte, en cuanto a empresas privadas se puede contar con la intervención de relaciones turísticas como Destinos.com y agencias de viajes. -
Público meta
Personas con edades entre 25 a 30 años 50 años a 75 años Personas que disfruta la experiencia de explorar y conocer lugares diferentes. Extranjeros y personas nacionales tanto locales como aquellos que visitan Cartago. Planean tours, son independientes y autosuficiente económicamente.
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Referentes
Recurso creativo de gran ayuda durante estos primeros pasos dentro del proceso proyectual, es el llamado método COCOTRANS que parte de la idea de copiar, combinar y transformar referentes para dar lugar a nuevos ítems creativos que alejen de la reproducción sistemática. Ideas de lo que se quiere llegar, dedicado al turismo, que sea detalles pequeños, sean fáciles de transportar. Lugares que sean centros de información enfocados a brindar sugerencias para conocer Cartago y ver algunos productos locales.
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Tendencias
Una tendencia es un estilo o una costumbre que caracteriza una ĂŠpoca, un lugar, o una manera de ver y entender aquello que nos rodea. Rasgos propios y atributos, pemite identificar tendencias del mercado y a su vez definir una parte de la estrategia estĂŠtica que se emplea y se va aplicar en el proceso proyectual. A continuaciĂłn algunos referentes nacionales:
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Arteria
Lugar: San José, San Pedro, Heredia, Escazú Año: 2007 Productos: Camisetas, bolsos, destapadores, mousepads, pines, jarra cervecera, tazas, calcomanías bumper, bolsas de compras, sombrillas, botellas de acero inoxidable, portabolsos, etc. Descripción breve: Estudio Costarricense de Diseño Utilitario. Desarrolla productos de diseño utilitario de alto nivel creativo y de alta calidad a partir de tres ejes principales: identidad nacional, responsabilidad ambiental y el tema urbano: revalorización de centros urbanos de Costa Rica como puntos culturales, para satisfacer, en primer lugar, las necesidades de los costarricenses, así como también las de extranjeros y aliados comerciales.
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123QUESO®
Lugar: San José, Costa Rica Año: 2012 Productos: Camisetas, bufandas, cardigans, bolsos, “cuadernos de callejeo” Descripción breve: Productos Culturales (indumentaria & accesorios) originales que surgen de la cultura local. Costa Rica. 123QUESO® diseña productos culturales que provocan curiosidad y pasión por la cultura local. Por medio de indumentaria y accesorios, originales y contemporáneos, se promueve y comparte la relevancia histórica y social de diversos aspectos del entorno cotidiano cultural, sensibilizando a la población sobre el valor de su propio contexto, y dando a conocer a los visitantes elementos que forman parte de la identidad local. Más allá de la calidad estética, se busca innovar en la forma de narrar y compartir la cultura local costarricense. Se inicia con una investigación o experiencia, para luego, a través de la forma, ilustraciones y textos de cada producto, transmitir la complementariedad entre pasado y actualidad, elementos populares y producciones artísticas contemporáneas. La materia prima es centroamericana, la mayor parte de la confección es realizada por micro-empresas locales y por costureras emprendedoras jefas de hogar.
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Nampí por Lisa S.A
Lugar: San José, Costa Rica Año: 2012 Productos: Bolsos, carteras, billeteras entre otros.
mochilas,
maletines,
Descripción breve: Ñampí guarda un pedacito de tesoro costarricense. Sus diseños únicos nacen del país, su naturaleza y su gente. Busca revitalizar elementos, especies y lugares costarricenses que a veces damos por sentados. Su objetivo es crear leyendas costarricenses que luego sean reflejadas en sus productos de manera creativa y original.
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Bekuo Arte & Diseño
Lugar: San José, Costa Rica Año: 2015 Productos: Mini jardines verticales (pequeñas cajas ilustradas y con plantas como suculentas de forma vertical), alcornoques (pequeños corchos ilustrados con un captucito o suculentita sembrados en el mismo) Alcornoques en grupo. Ofrecen servicios de ilustración personalizada Descripción breve: Nace por el amor a la ilustración, a las plantas y a la naturaleza. El objetivo principal de brindar armonía, color y aire puro en sus espacios, que estos ayuden a reducir el estrés y crear ambientes productivos. En las colecciones únicas de Bekuo se quiere dar a conocer la riqueza de la biodiversidad de Costa Rica mostrando los animales que existen solo en el país. Son productos innovadores son 100 % costarricenses ideales para regalos a personas especiales, amantes del arte y la naturaleza.
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Licopeno
Lugar: San José, Costa Rica Año: 2009 Productos: Afiches, Tarjetas, Postales, Stickers, Jarras, Cojines, Muñecos de trapo, Bolsos, Delantales. Lustraciones personalizadas y Diseño gráfico Descripción breve: Licopeno es un estudio lleno de telas, papeles, herramientas, máquinas de coser, computadoras, rojo y muchos otros materiales de colores. La mejor parte llega a la hora de fusionar todo esto. Los servicios que brinda el estudio son diseño gráfico y asesoría, ilustración, papelería y elaboración de muñecos y cojines únicos, siempre enfocándose en el aspecto estético y funcional del producto, logrando una armonización entre colores, texturas y utilitarismo, en un proceso de innovación y aprendizaje constante.
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Iden-tica
Lugar: San José, Costa Rica Año: 2013 Productos: I dentidad Gráfica Costarricense y Sabor Latinoamericano. Descripción breve: Iden-tica nace con la intención de recopilar muestras representativas de la identidad gráfica costarricense. Todos aquellos elementos que definen “la idiosincrasia del tico”: anuncios publicitarios, murales, empaques y rótulos, llenos de la creatividad, el humor y la picardía de la gente en los entornos urbanos en Costa Rica. Busca despertar en otros la curiosidad por mirar a su alrededor y descubrir a los artistas populares que proyectan retazos de improvisación, ingenio e identidad sobre los muros de sodas, carnicerías, pulperías, talleres mecánicos, peluquerías, etc.
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Holalola
Lugar: Los Yoses, San José – Costa Rica Año: 2013 Productos: Papelería, telas y detalles para llevar en la maleta. Descripción breve: Marca de regalos para viajeros. Con hermosas y lúdicas ilustraciones que captura la esencia de cada lugar y se plasma en productos de papelería y regalos. Produce pequeños detalles para llevar en la maleta...postalitas de los lugares turísticos de Costa Rica o temas de pájaros y animales que existen en el país. Además ofrece recetas para compartir, afiches para colgar o pegar en el refrigerador, libretas de apuntes, tazas y más curiosos detalles. Busca despertar en otros la curiosidad por mirar a su alrededor y descubrir a los artistas populares que proyectan retazos de improvisación, ingenio e identidad sobre los muros de sodas, carnicerías, pulperías, talleres mecánicos, peluquerías, etc.
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Alotico Costarricense
Lugar: Alajuela Año: 2007 Productos: Ropa Descripción breve: Línea gráfica basada en una selección rigurosa de ilustraciones que se adaptaran adecuadamente al entorno costarricense y que a la vez fueran innovadoras dentro del mercado costarricense. Las ilustraciones se basan en ilustraciones de trazos libres y algo juguetones. Cada ilustración intenta plasmar las costumbres, hábitos, vestimenta y dichos costarricense.
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Referentes Internacionales
Los siguientes referentes han sido vistos desde la plataforma de imágenes Pinterest, se desconoce las fuentes de información de dónde proceden y quién las hizo. Lo que se quiere destacar de este material visual es mostrar la gráfica que se utiliza como el uso de la línea, elementos de la síntesis de la imagen inspiradas en lo urbanismo, está presente el uso continuo del ritmo en formas simples y abstractas desde la parte gráfica. Además se muestra técnicas artesanales enfocadas a la serigrafía, papelería, madera, y materiales de bajo costo y son reutilizables.
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Tono
Es de índole jerárquica y tiene que ver con el estado de ánimo, con lo emotivo. Es un registro establecido por quien emite el mensaje, que es a su vez es quien también determina el código de la conversación. Características del tono para el concepto del diseño: • Tradicionalista • Dicharero • Conservador • Cálido • Nostálgico • Amigable • Romántico
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• Tradicionalista
SIMPLE DE POCAS PALABRAS
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El estilo
Lo conforman la forma y las expresiones constantes que se encuentran en la literatura, el arte, la arquitectura, la música, la moda, la publicidad, etc. Hacen parte de él también las imágenes, los objetos, las texturas, las palabras que ayudan a comprender el género en el que se desenvuelve el imaginario propuesto en el proyecto Características para el diseño: • Abstracción • Estampa Japonesa • Constructivismo ruso • Diseño Bahaus • Cubismo • Art Decó • Formas geométricas • Figura y fondo • Diseño moderno • Contrastes fuertes • Síntesis de la figura • Espacios negativos
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El Género
Por su parte, comprende todas las diferentes categorías en las que se puede ordenar una creación según rasgos comunes de forma y contenido, como por ejemplo la ficción, el documental la poesía, o la fantasía. Romántica • Orquesta: Raphael y FranK Sinatra
‘Quien nace artista, muere artista; nunca se retira’ -Raphael“Cualquier otra cosa que se ha dicho sobre mí, personalmente, no tiene importancia. Cuando canto, soy honesto. Si usted desea conseguir una audiencia, sólo hay un camino: tiene que llegar a ellos con total honestidad y humildad.” -Frank Sinatra-
Ambos artistas usan la orquesta y así sacar toda la expresividad, fuerza, pasión. Es como si nos estuviese cantando directamente a nosotros, a nuestro lado. Cautivaban a las mujeres de la época
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Sinatra le cantaba a las ciudades, al amor, la vida.
Presencia y elegancia
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Género
Como Poesía: Francisco Amighetti SU ESPALDA INFINITA Hay besos que se pierden en el viento o se hunden en la noche. Hay un solo beso en una dimensión sin distancias, el que imprimo en su espalda infinita.. NIÑO Quisiera ser aquel niño que juega con el agua de la pila del parque, soñar viendo los peces, rojos como fuego en el agua, no sentirme acosado por nadie ni por nada.
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Relato
El relato es una narración, un cuento. La esencia del relato consiste en contar una historia sin reflejarla en toda su extensión, compactándola y poniendo énfasis en determinados momentos, que suelen ser decisivos para el desarrollo de la misma, dejando a la imaginación del lector la tarea de componer los detalles que podrían ser considerados “superfluos” y que, junto a los hechos narrados, compondrían un cuadro mayor.
Cartago es la provincia donde nací. Ella es mi casa, la cuna que me vio crecer. Tengo hermosos recuerdos muy arraigados a lo que soy ahora, como el disfrutar de las cosas simples de la vida… el sonido de la lluvia y de la noche con los grillos, despertar de madrugada para ver un amanecer y escuchar los pájaros cantar, correr con el perro, dormir con los gatos, pensar que la vida es un juego, pero sobre todo, disfrutar con su gente, mi familia. Amo los paisajes de colores que hay en cada rincón en el mercado, cada época del año se pinta con las frutas de temporadas y qué decir cuando llega la navidad, se regresa el tiempo con la música, olores y las decoraciones para el pasito. Amo las montañas, las flores amarillas, el aire frío que se respira, la neblina y dormir con muchas cobijas. Es que soy un brumoso de corazón que tiene un latido que grita: ¡Vive vive! ¡Cartago Vive!
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Color
Para la escogencia del color se les preguntó a 75 personas entre edades desde 23 años hasta los 65, En una palabra, qué es lo primero que le viene a la mente cuando le menciono la palabra Cartago? Esto con el fin de conocer qué aspecto era característico de la provincia y no sólo sirve para el análisis de color sino para el concepto del diseño a nivel general. 60 personas eran procedentes de otras provincias, y 15 eran de la misma provincia.
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El común denominador de respuestas se basaban en imágenes que iban desde las montañas verdes llenas de cultivos de cebollas y papas de la provincia, el Volcán Irazú, el frío era un aspecto marcado para las personas, y sobre todo la fe unido con la Virgen de los Ángeles y la Basílica de los Ángeles. Otra de las respuestas estaba enfocadas con miradores turísticos como el Sanatorio Durán, Prusia, Valle de Orosi, Estación del Tren, tradición española, el equipo deportivo de futbol y viajar en el tiempo.
Paleta de color
En el gráfico de arriba se puede ver que la mayoría de color se va por paletas frías. Significado de color azul: tranquilidad, de paz espiritual. Este color está fuertemente asociado con la limpieza y pureza. Significado de color gris: se le relaciona con las cosas anticuadas y a las personas con edad avanzada. Puede traer consigo situaciones de nostalgia o alegría dependiendo del momento en que esté inmerso. En otro contexto el color gris es ideal para mostrar elegancia, sutileza y lujos
Algunos contrastes que se inspiran con el interior de la Basílica de los Ángeles y los cultivos de papa. Significado de color blanco: posee características que tienen una influencia positiva en las personas como la paz, limpieza, pureza, orden, seriedad y tranquilidad. Significado color café: relaciona con la resistencia, la defensa, la confianza y la permanencia, así mismo tiene un lado oscuro de tristeza pero también de satisfacción.
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Intuición
Las intuiciones llevan al estudiante fuera de su zona de confort. Steven Johnson nos habla de corazonadas que nos acompañan toda la vida. Un proyecto es el espacio idóneo para dejarlas fluir, y así experimentar nuevos accidentes y por tanto nuevas ideas. A continuación algunas “corazonadas” que han venido desde el comienzo de la investigación. Temas como el mercado, y propuestas gráficas.
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Palabra
Una de las principales metas de esta etapa es alejarse de las imรกgenes mentales y utilizar la palabra por su capacidad prefiguradora, evocadora y comunicativa.
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Proceso de Identidad Visual
Vive V iv e
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¿Cómo nace el nombre?
Nace de la obra poética de Aquileo Echeverría que tiene un género literario como poesía lírica. Este tipo de poesía pertenece al movimiento literario de realismo y costumbrismo. Sus principales características abordan la vida del pueblo costarricense, además sus temas son el sentir un pedazo del alma del campesino. Su lenguaje es un poco anticuado, pero no cae en algo vulgar ni grosero, es sencillo en la forma, pero en tiene una dulzura de los sentimientos que expresan mostrando lo que es el pueblo, como ese sentir de una cultura con un espíritu religioso, comercial y de una entrañable amistad con todos.
Aquileo Echevería Género literario: poesía lírica. Movimiento literario: Realismo y costumbrismo
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Seguidamente se busca las frases y las costumbres que se asocian con la provincia de Cartago y que los mismos habitantes puedan reconocer como parte de ellos. Son frases que tratan del equipo querido de la provincia. Hay un sentir de orgullo por el equipo, por otra parte, se habla de vos, y se usa una expresión que es nativa de los Cartagos que es: “Arajo” y “Asiado” las dos significan lo mismo y se usan cuando algún Cartago, no cree en algo que se le comenta. Se puede interpretar como un “sobre todo”. Después de buscar palabras que se usen en la zona central de la provincia de Cartago, se analizan qué dichos existen en el territorio nacional y se puede ver que son frases cortas, simples, fácil de recordar, se usan uno o dos palabras, tiene entonaciones, son divertidas y además son fáciles de decir.
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El poder del nombre: VIVE VIVE
Cartago ha pasado por historias muy tristes ha tenido que recuperarse después de dos grandes terremotos en su historia como lo fue el San Antolín en 1841 y el de Santa Mónica, en 1910, este último destruyó toda la ciudad. También ha tenido que recuperarse de una erupción que hizo el Volcán Irazú de 1963, las cenizas cayeron en diferentes partes del país, siendo las áreas más afectadas las faldas del volcán. Ha tenido que levantarse de burlas cuando se refiere al tema de partidos de futbol, con la idea de que está maldito y de que ahí nada florece. La idea de llamar este proyecto asimismo como una marca, bautizarlo con el nombre VIVE VIVE, nace por el interés de como Cartago a lo largo de sus años, ha crecido y no se ha quedado atrás, a pesar del dolor se levanta y no se avergüenza de sus raíces. “Vive vive, Cartago Vive”, vienen del dicho que muchos Cartagos dicen cuando apoyan Club Sport Cartaginés. Hay una metáfora detrás de este proyecto, resulta ser que existe un arte tradicional japonés de la reparación de la cerámica rota con un adhesivo fuerte, rociado, luego, con polvo de oro, este arte se llama Kintsugi. Ellos creen que reparar objetos rotos, enaltecen la zona dañada rellenando las grietas con oro. Los japoneses consideran que cuando algo ha sufrido un daño y tiene una historia, se vuelve más hermoso. El resultado es que la cerámica no sólo queda reparada sino que es aún más fuerte que la original. En lugar de tratar de ocultar los defectos y grietas, estos se acentúan y celebran, ya que ahora se han convertido en la parte más fuerte de la pieza. Kintsukuroi es el término japonés que designa al arte de reparar con laca de oro o plata, entendiendo que el objeto es más bello por haber estado roto.
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Es por eso que Cartago se le puede asociar con esta arte oriental, el entender que los vínculos lastimados y el corazón maltratado, pueden repararse con los hilos dorados del amor, y volverse más fuertes La idea es que cuando algo valioso se quiebra, una gran estrategia a seguir es no ocultar su fragilidad ni su imperfección, y repararlo con algo que haga las veces de oro: fortaleza, servicio, virtud.La prueba de la imperfección y la fragilidad, pero también de la resiliencia —la capacidad de recuperarse— son dignas de llevarse en alto.
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¿Cómo nace el logo? Vive vive
Diseño Lo go
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Vive vive
La idea con el logo, era dar una ilusión como si las letras estuvieran gritando: ¡VIVE VIVE!, En cuanto a la búsqueda de referentes, se analiza que esa idea de grito se remite al Constructivismo Ruso, a nivel de diseño el constructivismo usa frecuentemente elementos transparentes, las formas geométricas, lineales y planas. Además otro aspectos que se ha mencionado a lo largo de este documento con el diseño de la forma de VIVE VIVE, son las formas geométricas que están en el apartado del estilo. Se puede apreciar que las tipografías de este movimiento ruso son puramente geométricas, sobre todo el cuadrado y formas simples con diagonales en las obras. Por otra parte como referente nacional, se puede mencionar a Mr Masking, quien encierra sus letras en espacios. Este tipo de retícula tiene movimiento y lo más importante es que se apropia el estilo del mismo autor, quien se hace llamar Don Gerardo Picado. El interés es que el Logo se perciba que tiene mucha emoción, denotando esa expresión del grito y agitación de un aficionado de Cartago. Al crear la forma de la letra tomando las ideas de diseño gráfico del constructivismo ruso y Mr Masking se puede asociar la forma con la que tiene los banderines de los equipos deportivos para el uso de la afición. Ya que parte de la inspiración del nombre del logo, de hecho nace del mismo Club Sport Cartaginés..
Don Gerardo Picado.
Línea Tipográfica
Propuesta final de logo
una marca que se identifica ante el consumidor
Viv e V iv e
SENTIDO DE EXPERIENCIA
Según la periodista e investigadora Naomi Klein con su libro “No Logo: el poder de las marcas”, ella considera que una marca tiene una personalidad y que lo importante es interesarse en crear la imagen y no en generar productos. Para la propuesta Vive Vive, lo que se planea hacer es crearle un alma a la marca, para eso es conocer el valor agregado que va tener la marca para poder diferenciarse sobre las demás, y tener una relación emotiva con el usuario. La pregunta sería ¿Cómo proteger el alma de Vive Vive? ¿Cómo convertirlo en un estilo de vida? ¿Cuál sería su actitud ante los demás, valores, la experiencia personal que va producir a la hora de enfrentarse ante el púbico.
Propuesta de Medios para Vive Vive BĂşsqueda de la identidad cultural de Cartago.
Viv e V iv e
Proceso del desarrollo de la imagen gráfica Búsqueda de la identidad cultural de Cartago.
Im a ge n G ráfi c a
Paleta de Color
Paleta color Primaria
Paleta color Secundaria
• Sistema de productos artesanales basados en los rasgos representativos de la cultura Cartaginesa
PRODUCTOS
Primera Etapa
C onc lu sio ne s
Conclusiones I Etapa
Para esta primera etapa se puede concluir que el código gráfico que se va ejecutar va ser de imágenes geométricas, pues es parte de la imagen cartaginesa, una provincia conservadora, tradicionalista, de un clima frío, con hermosos paisajes pero muy arraigada a sus costumbres. En cuanto a los rasgos identificativos de la cultura, lo recomendable es hacer una giras exhaustivas en diferentes puntos de encuentro de Cartago, por ejemplo ir a Mercado Municipal y conocer algunos personajes que sean parte de ellos, quizás algún chancero, un verdulero, personas que sean parte de su historia y de su recuerdo, que sólo ellos puedan apreciar, esto con el fin de identificar rasgos que sean su cultura y así diferenciarse de las demás provincias. Por otra parte, el interés este tipo de giras, va ser soporte para la elaboración de los productos, ya estos va a ir de la mano con los signos que se encuentren durante el recorrido de las zonas de Cartago. La siguiente etapa de diseño debe ser minuciosa de los detalles, preferiblemente hay que convertirse en un detective, en un observador y saber escuchar a las personas cuando se deba preguntar si se hace alguna entrevista.
Conclusiones II ETAPA
El aporte gráfico que brinda este tipo de propuesta al diseñar un código gráfico inspirado en la identidad cultural del pueblo Cartaginés, para el desarrollo comercial por medio de diversos productos y accesorios de tipo artesanal. Abre una puerta que inspira al comercio nacional y hace que Cartago se de más a conocer a nivel local, nacional e internacional. Los elementos símbolicos gráficos de la cultura cartaginesa se puede establecer que, los diseños icónicos que están en este documento, son una parte de este gran equipaje cultural de la comunidad, pues existe mucho material para ser abordado a nivel gráfico visual. En cuanto a los productos finales que se exponen en el documento, se puede determinar que es un buen comienzo para darle paso a un proyecto a nivel empresarial, que se vincule a las tradiciones costarricenses, cultura, educación y turismo nacional.
Imรกgenes de procesos
A NEX O S
Imรกgenes de Cartago
Mr Masking -En el Sotano-
Bocetos para el Logo
0.1
0.2
-No se puede leer -Se ve desorganizado. -No se ve agradable. -Saturaciรณn de elementos -Ruido Visual -Caรณtico
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Analísis FODA
¿Cómo ven a Cartago?
En una palabra, ¿qué es lo primero que le viene a la mente cuando le menciono la palabra Cartago?
A nivel Nacional Total: 75 personas Edad: 23-65 años ________________________ 60: personas de otras provincias 15: personas cartaginesas
BiliografĂa
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