ANDREA E. HURTADO GONZÁLEZ
MANUAL DE IDENTIDad
CHIAPAS
“reviviendo la leyenda”
Indice Investigación Presentación Uso del manual de identidad Historia Misión Visión Justificación Escala de grises Blanco y Negro Separación de tintas Tipografía Réticula de trazo Usos correctos Usos incorrectos Colores Papelería básica Uniformes Vehículos Artículos Promocionales Señalización
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Investigación PÁGINA WEB OFCIAL http://www.turismochiapas.gob.mx/turismo/index.php LOGOTIPO ACTUAL Chiapas es uno de los 31 estados que, conforman las 32 entidades federativas de México. Localizado en el sureste de México, se convirtió en el 19° estado de México el 14 de septiembre de 1824 tras la realización de un plebiscito popular, pues durante la etapa colonial estaba integrado en la Capitanía General de Guatemala. El estado cuenta con atractivos turísticos como la zona arqueológica de Palenque, San Cristóbal de Las Casas y las cascadas de Agua Azul. Actualmente cuenta con 122 municipios oficiales, cuatro de los cuales fueron aprobados el 14 de noviembre del 2011 ante el Congreso del Estado.
Aunque el actual territorio de Chiapas fue poblado por culturas avanzadas desde hace más de 3 milenios, como los mayas en el noreste (600 d.C.), sus orígenes como entidad se empezaron a definir en el siglo XVI dentro del orden colonial español. En el estado se encuentran cerca de 3.000 especies de plantas, entre ellas cacahuate, caoba, cedro rojo, ceiba, ciprés, encino, fresno, guácimo, guapaque, laurel, mangle, mezquite, pastizales, pino, quebracho y volador. Asimismo existe una gran variedad de vida animal, especialmente aves y reptiles. Entre la fauna hay aves acuáticas, boas, cocodrilos (incluyendo el cocodrilo de pantano, una especie endémica), jabalíes, leoncillos, monos, puerco espines, sarahuatos, tepezcuintles, tlacuaches, tortugas, venados cola blanca,tucanes de cuello amarillo y el jaguar que es el felino más grande de América y el tercero en el
Sitio Institucional de la Secretaría de Turismo del Estado de Chiapas http://www.turismochiapas.gob.mx/turismo/sectur/ 2
Presentaci贸n
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Uso del manual El Manual de Identidad constituye como un instrumento de consulta y trabajo para todas las personas dentro de la empresa y adquieran el conocimiento de la utilización correcta de los elementos visuales. También proporciona información de la identidad de la empresa: Logotipo, colores, antescedentes, aplicación, tamaño, fundamentación, objetivos, visión, etc.
Contiene normas básicas para el desarollo de la identidad e imagen de la empresa, enfocada principalmente en la aplicación del logotipo en diferenetes soportes para su comunicación. (papelería, señaletica, documentos, promoción)
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Historia El nombre de Chiapas proviene de la palabra Chiapan o Tepechiapan, forma en que se designaba a la antigua poblacion indigena de los chiapanecas, y cuyo significado es “ Cerro de la Chia” o “Agua debajo del Cerro”. Los conquistadores, al fundar dos ciudades en la region, Chiapa de los Indios y Chiapa de los Españoles, adoptaron para ambas el nombre de Provincia de las Chiapas. Pero su historia es aun mas antigua. Los primeros pobladores sedentarios dentro del territorio, dedicados a la recoleccion y la caza, se fueron asentando entre los años 30 mil y 14 mil a.C. en lo que hoy es el centro del estado chiapaneco. Existen pinturas rupestres en la cueva de Santa Martha con mas de 9 siglos de antigüedad. Se considera que hacia 7500 a .C. se inicia la agricultura. Tras 1500 años de formacion y florecimiento, hacia el año 300 de nuestra era se inicia el periodo clasico maya como la culminacion de un largo proceso en que se desarrollo la politica, la economia, la conciencia comunitaria y la cultura. Sobre el margen del Usumancinta y en la Selva Lacandona, prosperaron grandes centros ceremoniales: Yaxchilan, Palenque, Tonina, Bonampak, Tenam Puente, Chinkultic, Lacanha e innumerables comunidades. La zona estaba densamente poblada, era centro del mundo. Impresionantes transacciones comerciales e intercambios culturales eran comunes en toda la region maya. Se tiene conocimiento de que en Zinacantan y Xoconusco habia grandes mercados ricos en pieles, añil, vainilla, plumas de quetzal, ambar y almagre. Hacia el 600 al 900 d.C. estas civilizaciones llegan a su maximo esplendor en el mundo maya. Se inician los problemas internos, la explosion demografica, 5
Historia los conflictos entre nobles y militares, las revoluciones internas, y todo da pauta a un periodo de declive y grandes migraciones hacia Yucatan. Para el año 1200 d .C el colapso es inevitable y las ciudades son abandonadas. Con las desintegracion del imperio maya se constituyen diferentes señorios, como el de los tzotziles asentados en los centros de Chamula y Zinacantan, o el de los tzetzales en Copanaguastla y el de los Mames en Zaculeu. Estos y otros grupos herederos, continuan vigentes y son parte de la sociedad chiapaneca de los tiempos modernos. Al fin del siglo XV los aztecas dominaron estas tierras, imponiendo tributos en especie y dejando nombres en nahualt de lugares, animales y vegetales en toda la region. A la llegada de los primeros españoles en 1518, se le denominaba a la comarca “El Gran Quiche”, Juan de Grijalva se adentro en la primera expedicion por el rio que hoy lleva su nombre. Gonzalo de Sandoval inicio la conquista en 1522, al fundar la Villa del Espiritu Santo cerca del rio Coatzacoalcos. Pero hasta en 1523 que Hernán Cortes envia a Pedro de Alvarado, Luis Marin y Diego de Mazariegos en declaracion total de conquista. Se inicia asi un intento de sujecion que jamas ha podido ser concretado cotra lso indigenas de Chiapas.
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Historia Digna de mencion es la epopeya portentosa de los valientes e indomables chiapanecas. En 1527, acosados por un batallon de españoles y guerreros mexicas y tlaxcaltecas, aliados a estos, deciden perder la vida antes que la libertad arrojandose al Cañon del Sumidero con sus familias y sus pertenencias. No a la esclavitud, no a la sumision. Luego de la conquista militar y la posterior conquista espiritual, los españoles decidieron espiritual fundar una ciudad en las inmediaciones de Socton-Nandalumi. Como era su costumbre, lavantaron la Casa de Cabildos y el Ayuntamiento; cuadricularon el terreno y fundaron, el 3 de marzo de 1528, Chiapa de los Indios ( hoy Chiapa de Corzo), primera ciudad del estado. Pero las condiciones ambientales adversas al gusto español pronto los obligarona buscar un nuevo sitio en el hermoso valle de Hueyacatlan, y el 31 de marzo de 1528 fundaron la Villa Real o Chiapa de los Españoles(hoy San Cristobal de las Casas). En 1556 se fundo San Pablo Comitan, y hacia fines del siglo XVI el pequeño cacerio de Tuchtlan se convirtio en el pueblo de San Marcos de Tuxtla (hoy Tuxtla Gutierrez). Por su lejania con la capital del virreinato, Chiapas estuvo casi ajena a las batallas que origino la guerra de la Independencia contra la corona española. Pero una vez consumada esta, los chiapanecos debieron decidir su adhesion al nuevo pais. El 28 de agosto de 1821, Fray Matias de Cordova proclamo la independencia de la Ciudad de Comitan respecto a la corona española y adopto el sistema imperial de Agustin de Iturbide. A ella se adherieron todas las comunidades importantes de la region, incluso, la misma Guatemala. Un año despues, la Regencia del Imperio Mexicano anexo a Chiapas como su Territorio. Tras la caida del Imperio, con la muerte de Iturbide, la adhesion chiapaneca se vio a la deriva y tuvo que ser mediante un plebiscito para que los habitantes de toda la region decidieran su situacion politica. El computo fue el siguiente: 96,829 habitantes se pronunciaron por integrarse a Mexico; 60,400 por la union con Guatemala; y 15,724 se manifestaron neutrales. Asi, el 14 se Septiembre de 1824 se hizo ka declaracion solemne de la incorporacion de Chiapas a Mexico. Tras este hecho sin precedente, Chiapas demostro ser un cuna de la democracia mas pura, distinguiendose por siempre como el unico Estado Mexicano por decision propia. 7
Misión Somos la dependencia del Poder Ejecutivo responsable de planear, organizar y coordinar acciones para posicionar a Chiapas a nivel nacional e internacional como un destino turístico altamente competitivo, mediante el desarrollo de infraestructura, promoción, difusión, comercialización de la oferta turística, capacitación, gastronomía y atención al turista, para el desarrollo sustentable de Chiapas.
Visión Ser una dependencia de vanguardia generadora de oportunidades para el desarrollo turístico, implementando estrategias para posicionar a Chiapas a nivel mundial como destino turístico, con el propósito de proyectarlo como el mejor lugar para visitar e invertir.
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Justificación
Chiapas es naturaleza y
un es
Para simplificar primeramente el color morado
estado conocido
cuyo territorio por su cultura
abunda de y habitantes.
lo anterior en una imagen, se escogió color verde, el amarillo y el llamativo utilizado en artesanías y vestimentas.
Para distinguirse de las demás culturas se descartó el uso de pirámides y se utilizó el famoso calendario maya de forma estética tomando ciertas características para crear una flor moderna y a la vez manteniendo el estilo artesano. El texto en mayúscula dice chiapas, que es el estado que se esta promocionando y esta situado a lado de la imagen para leerlo de manera continua; debajo se encuentra el slogan que dice “reviviendo la leyenda” atrayendo al turismo, a conocer la cultura maya. La tipografía copperplate es para que el texto sea legible y ser visto de una mayor distancia, en cambio en el slogan se usa la tipografías fast
max,
la
cual
es
más
libre
rompiendo
con
la
formalidad.
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Escala de grises
C 66 M 59 Y 58 K 41 # 474747
amarillo
verde
morado R 71 G 71 B 71
C 35 M 28 Y 28 K 0
C 35 M 28 Y 28 K 0
R 170 G 170 B 170
# aaaaaa
R 170 G 170 B 170
# aaaaaa
Blanco y Negro C 75 M 68 Y 67 K 87
CHIAPAS
R 8 G 8 B 8
# 080808
“reviviendo la leyenda”
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Separaci贸n de tintas R 98 G 45 B 145
C 77 M 100 Y 0 K 0
# 622D91
C 62 M 0 Y 100 K 0
R 108 G 190 B 69
# 6CBE45
R 241 G 233 B 18
C 9 M 0 Y 98 K 0
# F1E912
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL COPPERLATE La tipografía institucional es la utilizada en el mismo logotipo (Copperlate). Su utilización es mayor en los documentos dentro de la empresa.
AUXILIAR CORBEL La tipografía auxiliar para una mejor visualización en mayúsculas y minúsculas para el exterior de la empresa.
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Réticula de trazo
CHIAPAS “reviviendo la leyenda”
S La retícula es trazada siguiendo la medida de la letra “S” del logotipo.
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Usos correctos Los usos correctos son para difundir la imagen de la empresa de manera correcta sin que se distorcionen en los elementos como en papelería, en promoción, paginas web y en otros medios digitales e impresos. El orden oficial de los elementos
CHIAPAS CHIAPAS CHIAPAS “reviviendo la leyenda”
Orden para hacerlo más dinámico sobre soportes que no son los sufientemente anchos para utilizarlo de la manera oficial
“reviviendo la leyenda”
Uso para utilizarlo sobre un color diferente que el blanco, en este caso solo sobre morado
Versión estética del logotipo
Una abstracción de la imagen sobre la superficie de color morado
Solo la imagen del logotipo es un uso correcto
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Usos incorrectos Propuestas que no son aptas para el uso de la imagen de la empresa. Prohibido el cambio de elementos como se muestran a continuación.
CHIAPAS “reviviendo la leyenda”
S A P
A I H
C
do
ley
en vi
vi
e “r
El texto sobre la imagen no es valido
CHIAPAS
la
a”
d en
la inclinación del texto
“reviviendo la leyenda”
La imagen en el centro, no es funcional
CHIAPAS CHIAPAS “reviviendo la leyenda”
La versión que se usa sobre la superficie morada no es factible para la superficie blanca
a”
d en
do
la
ley
en vi
vi
e “r
abstracción de la imagen con el texto sin orden
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Colores INSTITUCIONALES Colores de origen en el logotipo, utilizados para identificar a la empresa, se aplican en la papelería institucional y también en la decoración de la misma.
C 62 M 0 Y 100 K 0
R 108 G 190 B 69
C 77 M 100 Y 0 K 0
R 98 G 45 B 145
C 9 M 0 Y 98 K 0
R 241 G 233 B 18
# 6CBE45
# 622D91
# F1E912
AUXILIARES no se pueden usar otros colores como auxiliares porque se pierde la combinación que se logra a través de estos tres colores (verde, amarillo, morado), eliminar uno de ellos o cambiarlo por otro provoca tensión en el logotipo.
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Papelería básica chipas_turismo@hotmail.co
m
Te l: 23-3-45-89
CHIAPAS
CHIAP
AS.COM.MX
@chiapasturism SECRETRARÍA DE TURISM
Tarjeta de presentación 9 x 6 cm Papel: Opalina
o O
“reviviendo la leyenda”
Sobre
Calle 20 Veracruz y Tejeda No. 5059 Chiapas CP .09234 TEL:909382
14 x 11 cm Papel: Bond
CHIAPAS “reviviendo la leyenda”
Hoja membretada Tamaño Carta Papel: Bond
CHIAPAS “reviviendo la leyenda”
CHIAPAS “reviviendo la leyenda”
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Uniformes
El uniforme consiste en una camisa blanca polo y pantalones de vestir color beige. En una camisa de vestir de color morada y pantaloes de color negro. Met贸do de impresi贸n del logotipo es el de bordado 18
Vehículos Vehículos de carga para ayudar a la movilización de productos para la empresa y medio de transporte.
Para ser idnetificados como parte de la empresa tienen el logotipo en los dos lados y en la parte de enfrente
Método de rotulación. 19
Artículos Promocionales Método de impresión para los productos de promoción es el de serigrafía. PLUMA
TAZA Gorra
TERMOS
llavero 20
Señalización
Cañon del
sumidero 200 km
Díametro: 70 cm x 40 cm
1m x 49 cm
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