creative designer
Este manual de identidad corporativa, muestra todos los detalles gráficos que se han de tener en cuenta en la imagen de la campaña El rescate. Crónica de un secuestro.
La marca
Marca El rescate, es una marca que nace como identidad y nombre de una campaña publicitaria, cuyo objetivo es obtener un empleo en una agencia de publicidad. Su nombre, es la propia descripción de la campaña, ya que ésta se muestra como la crónica de un suceso, un secuestro,del cual, se pide ser rescatado.
6
7
Dise単o Color
Elementos de dise帽o Para la realizaci贸n del logotipo, tenemos que partir de un cuadrado a cuyos lados llamaremos X. De esta forma, el logotipo l est谩 compuesto por cinco x a lo largo, por cuatro a lo ancho. La ubicaci贸n de los siguientes elementos se consigue a partir de distintas particiones de X, como se explica:
x x
10
1/5 1/5
1/6
1/7 1/4
11
Código cromático El color define un escenario de valores concretos que debemos valorar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Para que la utilización de la imagen corporativa sea oherente, hay que tener en cuenta siempre los colores corporativos, no siendo permitido el uso de cualquier variación. La marca está compuesta principalmente por dos colores, amarillo y blanco. A pesar de ello, en algunas ocasiones se permitirá el uso de negro y su variante gris (negro al 60%).
C: 0 M: 0 Y:0 K:100 R: 26 G: 23 B: 27 Hex: #1A171B C: 0 M: 0 Y:0 K:50 R: 156 G: 158 B: 159 Hex: #9C9E9F C: 0 M: 0 Y:0 K:0 R: 255 G: 255 B: 255 Hex: #FFFFFF C: 0 M: 0 Y:100 K:0 R: 255 G: 237 B: 0 Hex: #FFED00
12
El logotipo a todo color, serรก siempre utilizado en su versiรณn positiva, teniendo en cuenta que el fondo sobre el cual vaya a ser expuesto sea blanco o negro. En caso de que el fondo no sea como se explica anteriormente, se utilizarรก la versiรณn en negativo a todo color como se muestra a continuaciรณn.
13
C贸digo crom谩tico El logotipo acepta versiones en blanco y negro, tanto en positivo como negativo. En esta versi贸n en escala de grises se acepta desde la versi贸n con un negro al 100% disminuyendo la tinta hasta un 60%.
14
15
Usos correctos
Usos correctos La principal característica que debemos tener en cuenta en todo momento en un logotipo es su legibilidad, por tanto este fin se debe respetar en todo momento. Para su correcto uso y permitir en todo momento su legibilidad, la reducción máxima permitida para el logotipo es de tres centímetros.
18
Para facilitar la legibilidad de la marca y dar a conocerla siempre y en todo lugar, es imprescindible hacer un buen uso de su colocación dependiendo de la situación. Aquí se muestran unos ejemplos de cómo se debe aplicar la marca y cuáles son los errones más comunes.
19
Estudio tipogrรกfico
Estudiotipográfico La tipografía corporativa que construye la marca es la Alcatraz. Por otra parte, para acompañar al logotipo, la tipografía permitida es la Helvética Light.
22
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;?ยก!*^~#|/&%$=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;?ยก!*^~#|/&%$=
23
Aplicaciones
Aplicaciones Las aplicaciones del logotipo de la marca son, principalmente, las correspondientes a la aplicación desarrollada para dispositivos móviles. En los dispositivos móviles, la aplicación de la campaña es la que se puede observar a continuación. Se mantienen los colores corporativos y la imagen principal de la campaña.
26
Por otra parte, en la misma aplicación, la indicación de los niveles (bloqueados, como una vez desbloqueados) se presenta con los mismos colores corporativos de la campaña y parte de su imagen principal, como es la figura de perfil, que se repite cuantitavtivamente según en el nivel el que se esté jugando (un perfil, nivel uno, dos perfiles, nivel dos, etc, así sucesivamente.) lo mismo sucede con los niveles bloqueados, aunque estos se presenten en gris y con una señal de bloqueado, como es el candado en el centro de la imagen.
27