Manual identidad corporativa Andrea Viñas Designer by Andrea Viñas

Marca

Andrea Viñas es una marca/empresa nacional integrada en el mundo de la publicidad, diseño y arte, con actividad en la provincia de Pontevedra, España.

Apuesta por una innovación acompañada del desarrollo de productos con nuevas tecnologías, con una especial atención al social media y el 2.0.

Es una pequeña empresa que está naciendo, por tanto, la comercialización de sus productos es escasa y mayoritariamente local, sin poseer puntos de venta ni ningún tipo de proveedores ni clientes fijos.

Su identidad hasta el momento, como se puede ver a la izquierda, se caracterizó por una fuerte presencia de colores, los cuales, en la nueva identidad, siguen presentes pero de una forma más neutra y simplificada.

S铆mbolo Logotipo Presentaci贸n de la marca

Símbolo

El símbolo, cuya forma se mantiene del anterior, está compuesto por planos de color que van formando ina figura con aspecto tridimensional en la que se puede observar la forma de las letras A y V, las cuales corresponden a las iniciales del nombre de la marca. Se ha creado una imagen corporativa que contiene todos los valores que la marca quiere expresar con ella. Por una parte, las líneas rectas hacen que la imagen tenga

fuerza y presencia, por tanto, sea una imagen sólida que transmite firmeza y confianza. La sencillez de sus formas, a su vez, aportan proximidad y compromiso. Al mismo tiempo, la variedad de colores que componen el símbolo en sí, aportan a éste un sentido lúdico y creativo.

Logotipo

El logotipo plantea una forma sencilla y de fácil lectura e interpretación para mayor comodidad de visualización e identificación. Está compuesto por una tipografía Helvética Thin, que le aporta elegancia debido a sus líneas simples, firmes y finas. A la vez, el logotipo está compuesto por dos tamaños distintos, que diferencian así las iniciales del resto de las letras que componen el nombre.

Se escogió un logotipo sencillo, ya que de esta manera el logosímbolo resultante funciona de forma equilibrada ya que ninguna parte resta de protagonismo a la otra, sino que se acompañan con armonía.

Presentación de la marca

La identidad de la marca se presenta en dos versiones, vertical y horizontal, ya que dependiendo del uso que se le quiera dar, es más conveniente una que otra, siendo ambas usos correctos. La versión horizontal de la marca está compuesta por el símbolo presentado anteriormente y el logotipo situado a su derecha. La posición del logotipo está relacionada con el símbolo siguiendo un eje imaginario desde su centro.

La marca en su versión vertical está compuesta por el símbolo y el logotipo presentados anteriormente, situando a este último inmediatamente debajo, comenzando en el mismo nivel que el símbolo y acabando en el mismo punto donde acaba la base del mismo.

Elementos del diseño Código cromático Usos de la marca

nota

Todos aquellos elementos grรกficos que aparezcan en blanco, no son huecos, son elementos de color blanco.

El tamaño exacto para la realización del logosímbolo en versión horizontal tenemos que comenzar construyendo un cuadrado, a cuyos lados llamaremos X.

Elementos del diseño

De esta forma, la marca en horizontal está compuesta por dieciocho x a lo largo, por cuatro a lo ancho. La ubicación de los siguientes elementos se consigue a partir de distintas particiones de X, como se explica:

18x

1/5 x 2x

5/4 x

1x 1/4 x 1/5 x 1x 3/4 x 3/4 x

2/4 x 3/4 x 3/4 x

Elementos del diseño

La realización de la versión vertical de la marca se consigue realizando un rectángulo de lados X e Y, donde el lado ancho es X y el alto Y. Una vez que se ha establecido dicha proporción, la marca se forma con diez X por ocho Y. La ubicación de los siguientes elementos se consigue a partir de distintas particiones de la forma primera establecida, como se explica:

X Y

Código cromático

El color define un escenario de valores concretos que debemos valorar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Para que la utilización de la imagen corporativa sea oherente, hay que tener en cuenta siempre los colores corporativos, no siendo permitido el uso de cualquier variación. La marca está compuesta principalmente por cinco colores, de los cuales, existen variaciones tonales, que

se han logrado con otros colores diferentes, aunque aparentemente se aprecien como transparencias u opacidades. El logotipo, por otra parte, está compuesto por un único color, el negro (Pantone Black 100%).

Código cromático

La marca en sus dos versiones, vertical y horizontal, mantiene siempre los colores corporativos, incluyendo también sus versiones en negtivo.

Versión corporativa a todo color Positivo y negativo

Versión horizontal en positivo

Versión horizontal en negativo

Versión vertical en positivo

Versión vertical en negativo

Código cromático

La marca en sus dos versiones, vertical y horizontal, también puede ir en ciertas ocaciones en una variante en blanco y negro.

Versión corporativa blanco y negro Positivo y negativo

Versión horizontal B/N en positivo

Versión horizontal B/N en negativo

Versión vertical B/N en positivo

Versión vertical B/N en negativo

Código cromático

La marca en sus dos versiones, vertical y horizontal, incluyendo también versión a una tinta. Aunque no son los colores corporativos, se acepta esta versión en gris, pantone Cool Grey 5.

Versión corporativa a una tinta Positivo y negativo

Versión horizontal en positivo

Versión horizontal en negativo

Versión vertical en positivo

Versión vertical en negativo

C贸digo crom谩tico Versi贸n corporativa escala de grises Positivo y negativo

Usos correctos

Lo más importante en la identidad de una marca es su legibilidad, por tanto, hay que procurar repetar siempre este principio para así hacer un uso correcto de la identidad.

Reducción máxima

Versión horizontal máxima reducción de 3 cm.

Versión vertical máxima reducción de 2,5 cm.

Usos correctos Colocación de la marca

Para facilitar la legibilidad de la marca y dar a conocerla siempre y en todo lugar, es imprescindible hacer un buen uso de su colocación dependiendo de la situación. Aquí se muestran unos ejemplos de cómo se debe aplicar la marca y cuáles son los errones más comunes.

Estudio tipogrรกfico

Estudio tipográfico Tipografía corporativa

La tipografía corporativa que usa la marca en todo momento es la Helvética Extended . Esta tipografía fue escogida debido a su limpieza y simplicidad, ya que le aporta legibilidad a los documentos y a la marca en sí, ya que teniendo un símbolo repleto de color, una tipografía simple y clara es necesaria para aportarle neutralidad.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;´’¿?¡!·’*^`¨~#@|¬/&%$=

Estudio tipográfico Tipografía corporativa secundaria

La tipografía corporativa que usa la marca en todo momento es la Helvética Extended Thin. Pese a todo, hay en algunos documentos o aplicaciones, donde la tipografía usada es la Helvética Neue. Por eso mismo, esta topografía se sigue considerando corporativa.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;´’¿?¡!·’*^`¨~#@|¬/&%$=

Estudio tipográfico Tipografía logo-símbolo horizontal

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;´’¿?¡!·’*^`¨~#@|¬/&%$=

Características: Combinación Iniciales: Cuerpo: 163pt Interlineado: 195,6 pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100% Espesor de la línea: 5

Palabra: Cuerpo: 103pt Interlineado: 123,6 pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100% Espesor de la línea: 4

Estudio tipográfico

La tipografía corporativa que se usa en el logo-símbolo vertical es la Helvetica Extended Thin

Tipografía logo-símbolo verticall

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;´’¿?¡!·’*^`¨~#@|¬/&%$=

Características: Combinación Iniciales: Cuerpo: 163pt Interlineado: 195,6 pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100% Espesor de la línea: 5

Palabra: Cuerpo: 103pt Interlineado: 123,6 pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100% Espesor de la línea: 4

Estudio tipográfico Tipografía lPapelería

Logosímbolo

Datos personales

Falimia tipográfica: PALO SECO Fuente tipográfica: HELVÉTICA EXTENDED THIN

Falimia tipográfica: PALO SECO Fuente tipográfica: HELVÉTICA NEUE

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;´’¿?¡!·’*^`¨~#@|¬/&%$=

Características:

Combinación

Combinación tradicional

Iniciales: Cuerpo: 27,75pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100% Espesor de la línea: 5

Palabra: Cuerpo: 13,87pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100% Espesor de la línea: 4

Cuerpo: 8pt Interlineado:9.6 pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100%

Estudio tipográfico Tipografía lTarjeta personall

Logosímbolo

Datos personales

Falimia tipográfica: PALO SECO Fuente tipográfica: HELVÉTICA EXTENDED THIN

Falimia tipográfica: PALO SECO Fuente tipográfica: HELVÉTICA NEUE

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;´’¿?¡!·’*^`¨~#@|¬/&%$=

Características:

Combinación

Combinación tradicional

Iniciales: Cuerpo: 18,8pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100% Espesor de la línea: 5

Palabra: Cuerpo: 9,4pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100% Espesor de la línea: 4

Cuerpo: 4pt Interlineado:5 pt Kerning: auto Tranking: 0 Tinta: 100%

Estudio tipográfico Tipografía auxiliar

Las tipografías auxiliares son aquellas que, en caso de no poder usar las corporativas, podrían ser usadas. En este caso se podrán usar Arial o Helvética, como tipografías sans serif; en caso de tipografías serif, Times New Roman.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;´’¿?¡!·’*^`¨~#@|¬/&%$=

PapelerĂa corportativa Documentos internos Otras aplicaciones

Papelería corporativa Carta corporativa Primera hoja

Hola A4. 210 x 297 mm. Papel verjurado blanco 90gr. cuatricomía. Datos en Helvética Neue regular, 8 pts. caja centrada.

PapelerĂa corporativa Carta corporativa Segunda hoja

Hola A4. 210 x 297 mm. Papel verjurado blanco 90gr. cuatricomĂa.

PapelerĂa corporativa Sobre americano

Sobre americano. 220 x 110 mm. con ventana. Papel verjurado blanco cuatricomĂa. Nombre y datos HelvĂŠtica Neue Regular, 8 pts. Marca posterior y datos, centrados en solapa. Marca delantera y datos, izquierda de la ventana.

Papelería corporativa Documentación interna Tarjetas personales

Tarjeta común 85 x 50 mm. Papel offset 250gr, cuatricomía.

Papelería corporativa Documentación interna Tarjetas de visita

Tarjeta común 85 x 50 mm. Papel offset 250gr, cuatricomía.

Papelería corporativa Otras aplicaciones Carpeta corporativa

Carpeta portafolios documentamentación cliente con solapa interior 300 x 230 mm. Papel cartulina 250gr. cuatricomía.

Posibles aplicaciones

Caja contenedora de Cdâ&#x20AC;&#x2122;s (una unidad por cada caja). 135 x 190 mm Papel cartulina blanco, 300 gr, cuatricomĂa.

Otras aplicaciones Portacds

Parte trasera de la caja

Parte delantera de la caja

Posibles aplicaciones Otras aplicaciones Carátulas CD’s

Carátula de CD. Impresión digital (o papel adesivo)

Posibles aplicaciones Otras aplicaciones SerigrafĂa

Pendrive SerigrafĂa a color digital.

Posibles aplicaciones Otras aplicaciones Serigrafía

Estampación en camiseta trasera. Serigrafía a todo color.

Serigrafía versión a una tinta.

Posibles aplicaciones Otras aplicaciones Rotulación

Ejemplos de rotulación en vehículos para mayor difusión de la marca. La marca siempre se mantendría en su versión a todo color.