Identidade: Canal Brasil [Rebrand Alternativo] by André Luiz Sens

canalBrasil VIVA O LADO B. canalBrasil

Branding e identidade Visual para emissora de TV

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Centro de Letras e Artes - Escola de Belas Artes Desenho Industrial - Programação Visual - BAV Projeto de Comunicação Visual C

Canal Brasil | Branding e Comunicação Visual para Emissora de TV Autor

Rafael Torres | DRE 10505223-1 Orientador

Marcus Vinicius Dohmann

2011

Obrigado! Este projeto de graduação é a conclusão de um dos ciclos do meu aprendizado, a chave para novas oportunidades, o impulso a um futuro de sucesso. Por este motivo, como estudante, eu dedico meu respeito e gratidão ao corpo docente da Escola de Belas Artes. Tanto na figura do meu orientador, Marcus Dohmann, quanto na dos demais professores que contribuíram para minha formação profissional. Minha gratidão extende-se aos meus familiares, Ronaldo, Silvania e Vanessa Torres, que, muito carinhosamente, me incentivaram a sempre seguir em frente, em busca de um futuro do qual eu me orgulhasse. Agradeço também aos amigos que estiveram sempre dispostos a ajudar e contribuir para que este projeto fosse realizado com êxito. Acima de tudo, está minha gratidão à Deus, pela oportunidade de realizar todos os sonhos que tive até hoje, com saúde e perseverança.

Resumo É complexo construir uma marca de sucesso, muitas marcas

Afim de criar uma identidade sólida e coerente com os objetivos e valores

“morrem” prematuramente por não ter planejamento, conceituação e

do canal, o projeto percorre as seguintes etapas:

posicionamento adequado a seus objetivos. • Elaboração do briefing, definição dos objetivos e análise do público alvo O Branding é, acima de tudo, a criação e a manutenção de valores de uma

e concorrentes.

identidade. As melhores marcas são geridas de forma completamente coerente, seu comportamento e sua relação com cliente reforçam sua boa

• Posicionamento e conceituação da marca; criação de valores que irão

imagem. Esta consistência é construída racionalmente e é enraizada nas

servir de norte para a elaboração da identidade geral.

pessoas no interior de sua organização, que naturalmente são absorvidas por aquilo que a marca simboliza.

• Criação um sistema gráfico (marca, vinhetas, impressos, site) que atende aos conceitos pré-estabelecidos e dialoga com o público alvo.

Mais que comunicação visual de uma marca, o Branding trabalha sua

Um sistema verbal e comportamental também deve é pensado (slogan,

personalidade, seus valores, suas características e sua relação com o

posicionamento, tipo de linguagem).

público-alvo. Branding é a alma de uma marca. O Canal Brasil , apesar de ter uma programação jovem e cultural, possui uma linguagem inexpressiva e muito pouco atraente. Não possui um público-alvo definido e coerência em suas linguagens visuais e verbais.

Abstract It is complex to build a successful brand, many brands “die” prematurely

not have a established target audience and lacks coherence in its visual

for not having any planning, concepting and and adequate positioning

and verbal languages.

towards its goals. In order to create a solid identity, coherent with the goals and values of Branding is, above all, the creation and maintenance of values of a

the channel, this project goes through the following steps:

determined identity. The best brands are administrated in a completely coherent way, its behavior and its relation with clients strengthen its good

• Elaborating the briefing, defining the objectives and analyzing the target

image. This consistency is built rationally and is rooted in the people inside

audience and the competition.

its organization, who are naturally absorbed by that which the brand stands for. More than the visual communication of a brand, Branding works its personality, values, characteristics and its relationship with its target market. Branding is the soul of a brand. Despite the fact that Canal Brasil has a young and cultural TV listing, it has an inexpressive language and is, therefore, very unappealing. It does

• Positioning and concepting the brand; creating values which will stand as a guide for the elaboration of the general identity. • Creating a graphic system (brand, headpieces, prints, website) which meets the pre-established concepts and dialogues with the target audience. A verbal and behavioral systems are also thought of (slogan, positioning, style of language).

Introdução 14

Um logo, mas não uma marca

Pesquisa 20

O Canal

Briefing

concorrência

público

Identidade 42

reposicionamento

logo

Paleta de Cores

Paleta de Padrões

Tipografia auxiliar

elemento gráfico auxiliar

Aplicações

Conclusão 78

Vida longa ao lado B

Introdução

carisma, uma postura competitiva, senso de retidão e dedicação à estética. O telespectador é muito mais emotivo do que racional na hora de trocar de emissora. Sendo assim, a emoção da estética é vital e pode transformar um canal em uma experiência fidelizante. Para garantir essa fidelização com a marca Canal Brasil é necessário gerenciar suas particularidades e diferenças em relação aos concorrentes.

Conhecendo o canal

Um logo, mas não uma marca. Uma marca não é um logo, assim como também não é uma identidade visual ou um produto. Marca é algo menos tangível, uma aura. A marca deve ser uma percepção íntima, o sentimento de uma pessoa em relação a uma empresa. Afinal, quem faz a marca são os clientes e espectadores. Qual seria a aura do canal brasil? O canal posssui uma logo ou uma marca? Analisando o canal, percebe-se: • Sim, ele tem um logo; • Não possui identidade visual; • Não possui marca/aura. A base de uma marca é a confiança e portanto, uma marca deve ser carismática, capaz de criar um grau de confiança com seu público-alvo. Os espectadores somente confiarão no canal quando suas experiências forem coerentes e quando este apresentar uma personalidade única, verdadeira e carismática. Entende-se como 14

Para dar início ao processo de construção da marca do canal, é necessário responder à três perguntas básicas: Quem é? Canal Brasil. Canal de tv a cabo destinado a produções nacionais. O que ele faz? A programação do Canal Brasil é uma das mais diversificadas e originais entre os canais da TV brasileira, transmitindo filmes, documentários, entrevistas, shows e muito humor. Por que o canal é importante? Porque está sempre inovando e criando programas que destacam a cultura brasileira e as suas diferentes expressões artísticas. É um rico painel cultural.

Foco! É preciso focar. Em um mundo de inúmeras tribos é preciso saber pra quem falar. A marca deve ser uma espécie de tribo, com linguagem verbal, visual e comportamental própria. Uma marca sem foco é tão ampla que não tem personalidade, não cria identificação e não fideliza audiência. 15

Especialização e diferencial do canal Programação cultural 100% nacional. Foco Atual O canal não possui foco no público. Fala com diversas tribos, porém não cria intimidade com nenhuma. Além disso, não possui uma personalidade clara, sendo esta a principal falha em sua comunicação.

Hora de mudar O canal precisa tornar-se visível, ter personalidade, ganhar vida! Sua programação inovadora, original e criativa se dilui na identidade atual. Apesar de transmitir programas interessantes e diferenciados, a marca não reflete essa mesma versatilidade e originalidade. A inovação é contida pela timidez da marca. A identidade do canal deve ser capaz de fazer a ponte entre os mais variados programas. A marca deverá ser forte, original e ser um reflexo de sua rica programação, mantendo uma identidade única, mas com a possibilidade de variações gráficas. Para alcançar a originalidade é preciso deixar de lado o conforto do hábito, da razão e da lógica. O público não quer mais do mesmo. Uma marca não é um logo. A nova realidade exige que se comporte como uma espécie de ser vivo que interage com o público e possui vida própria.

O cultivo Uma vez a marca redefinida, o logo repensado e a identidade única, é preciso cultivar. A nova marca Canal Brasil deverá estar presente em todos os indivíduos envolvidos no canal, materiais impressos e publicidades. Tudo e todos serão espelhos disseminantes do canal, compartilhando da mesma identidade, pertencendo à mesma tribo e possuindo a mesma linguagem. A marca deverá sempre estar em evolução. Caso caia no comodismo, será necessário estudar novos métodos de diferenciação. Desta forma, além de viva, ela será uma marca competitiva e em contínua evolução.

Em suma, é preciso • Definir uma marca, uma personalidade nova e menos tímida. • Ressaltar sua especialização e tornar esse seu trunfo. • Criar fidelização, através da definição de um público alvo. • Criar uma identidade tão original e inovadora quanto seus programas. • Criar uma identidade visual que seja versátil o suficiente para integrar os mais diversos programas (música, entrevistas, filmes, documentários, etc) • Criar uma identidade multi-facetada: auditiva, comportamental, visual e verbal. • Criar um sistema de comunicação (site, vinhetas, anúncios) que compartilhem da mesma identidade. Reforçando sua personalidade.

Como identidade, deve ser fortemente visual e esteticamente incrível. Mas pode e deve ser mais: deve ser verbal, auditiva, comportamental. Deve ser uma experiência. A inovação fará a concorrência parecer obsoleta e menos interessante.

Vinhetas sem unidade e de baixa qualidade prejudicam a imagem do canal.

Pesquisa

O Canal já produziu DVDs com artistas como Ney Matogrosso, João Bosco e Seu Jorge. Além dos shows, o Canal faz programas musicais com entrevistas, resgates históricos e encontros inusitados de importantes artistas do cenário cultural brasileiro. Já a cobertura jornalística do Canal Brasil conta com o talento de Simone Zuccolotto, que está à frente do Cinejornal. O programa traz entrevistas e reportagens sobre as mais recentes produções cinematográficas, pré-estreias e a cobertura dos mais importantes festivais de cinema do país.

O Canal A história do Canal Brasil teve início no dia 18 de setembro de 1998, com a exibição do filme Sonho Sem Fim, de Lauro Escorel Filho. Desse dia em diante, apresentou milhares de longas, médias e curtasmetragens. E não parou por aí. Transformou-se, renovou-se e ampliou sua abrangência. Filmes, documentários, entrevistas, shows e muito humor fazem da programação do Canal Brasil uma das mais diversificadas e originais entre os canais da TV brasileira, sempre com produções 100% nacionais. Desde 1998, o Canal Brasil já exibiu mais de 2.500 curtas, médias e longas-metragens de ficção, documentários, além de mostras especiais dedicadas a cineastas de todos os tempos. Entre filmes inéditos, exclusivos e raridades da sétima arte, o cinema ocupa 70% da grade.

O Canal Brasil está sempre inovando e criando programas que destacam a cultura brasileira e as suas diferentes expressões artísticas. Os apresentadores são uma atração à parte. Os programas são comandados por um time de cineastas, atores, músicos e humoristas: Charles Gavin (O Som do Vinil), José Mojica Marins (O Estranho Mundo de Zé do Caixão), Lázaro Ramos (Espelho), Moska (Zoombido), Paulo César Peréio (Sem Frescura), Priscila Rozenbaum e Domingos Oliveira (Swing), Roberta Sá (Faixa Musical), Selton Mello (Tarja Preta) e Zéu Britto (Retalhão). O resultado dessa variedade na programação forma um rico painel cultural. Na tela do canal estão diversas manifestações artísticas, filmes, making ofs, shows, jam sessions, entrevistas, séries e programas irreverentes e divertidos, com humor e inteligência.

Argumento de Vendas O Canal Brasil é o canal da cultura e da alma brasileira. Do cinema novo ao novo cinema nacional. Novos rostos, novas entrevistas, novos shows. Um novo canal, mais diverso. Um novo olhar, mais contemporâneo.

A música está cada vez mais presente. Entre os canais da TV por assinatura, o Canal Brasil é o maior produtor de musicais, realizando pelo menos um grande show inédito por mês para a “Faixa Musical”. 20

Sem Frescura | Paulo César Peréio Todas as Mulheres do Mundo | Domingos de Oliveira Tarja Preta | Selton Mello O Estranho Mundo de Zé do Caixão | José Mojica Marins

música

entrevista

Novos Nomes em Cena | Paulo Betti

Zoombido | Moska Estúdio 66 | Marcos Nimrichter O Som do Vinil | Charles Gavin Faixa Musical Clipe Brasil

Swing | Domingos de Oliveira e Priscilla Rozenbaum

MPBambas | Tárik de Souza

Espelho | Lázaro Ramos

Pelas Tabelas | Caio Jobim e Pablo Francischelli

Procurando Quem | Rodrigo Bittencourt

Escândalo | Ângela Rô Rô

Retratos Brasileiros

Letras Brasileiras | Oswaldo Montenegro e Roberto Menescal

variedades

Rolo Extra | Pedro Bial

Larica Total | Paulo Tiefenthaler

sessões

Catálogo

É tudo Verdade

séries

Vice-Versa

Amorais | Fernando Ceylão e Graziella Schmitt

notícia

Vozes da Informação

Revista do Cinema Brasileiro | Júlia Lemmertz

Cone Sul Brasil Cult Curta na Tela Seleção Brasileira

Camarim Tipos | Oswaldo Montenegro Retalhão | Zéu Britto Conversa Fiada Cantos Gerais Celebridades do Brasil Unz Palavrão | Claufe Rodrigues Você Está Aqui Tirando do Baú | Jorge Furtado e Carlos Alberto Mattos Making Off

Sessão Interativa | Simone Zuccolotto

Vigilante Rodoviário Arte e Tecnologia

CineJornal | Simone Zuccolotto Documento Especial

Pesquisa

4. Conteúdo do canal: Filmes, bastidores, fotografia, música, séries, entrevistas e humor. 5. Vantagens e desvantagens sobre os concorrentes: Vantagem: Independente, original, contemporânea e nacional. Desvantagem: Falta de personalidade e linguagem caseira. 6. Objetivos a serem alcançados: adequação - Adequar a comunicação do canal à nova programação. RECONHECIMENTO – Consolidar o posicionamento na mente do público alvo. O canal é conhecido, porém não há clareza quanto ao posicionamento.

Briefing Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados fornecidos pelo cliente para o desenvolvimento de uma estratégia de comunicação. O briefing visa criar um roteiro de ação para atingir a solução que o cliente procura. É como mapear o problema, e com estas informações, ter idéias para alcançar soluções. O briefing também é uma peça fundamental para o reconhecimento da concorrência e público-alvo. É um elemento chave para planejamento de todas as etapas da pesquisa. 1.Ramo de atuação da empresa e tempo de mercado: Canal de tv à cabo destinado a produções nacionais. 12 anos de mercado. 3. Principal motivo do reposicionamento: O foco principal do canal continua sendo o cinema nacional. A diferença é que este foco deixa de ser um limitador e passa a abranger a cultura brasileira como um todo nesta nova programação. Portanto, música, informação e arte passam a fazer parte do canal. 24

PREFERÊNCIA – O público reconhecer e se identificar com a marca e seus programas e serviços. Fidelização – Manter uma preferência diante da coerência e ter consistência no posicionamento ao longo do tempo. O consumidor nesta fase terá convicção sobre acesso aos programas e serviços do canal. AUDIÊNCIA - Através da fidelização, conseguir uma audiência regular e, portanto, aumentar o interesse em patrocínios para novos programas 7. Imagem a ser transmitida para os usuários: O canal da cultura. Alma brasileira. Do cinema novo ao novo cinema nacional, é uma nova programação. Novos rostos, novas entrevistas, novos shows. Um novo canal, mais diverso. Um novo olhar, mais contemporâneo. 8. O que não deve ser transmitido para os usuários: Um canal sem personalidade, abandonado. Um canal velho, sem graça. Um canal caseiro, sem preocupação com a qualidade. Um canal com linguagem inadequada. Um canal que reúne os clichês nacionais. 25

Logo atual e suas derivações.

Site atual. www.canalbrasil.com.br

Grade de Canais - NET Pesquisa

281 - Playboy TV 282 - Playboy TV Movies 283 - Private 284 - Venus 285 - Sexy Hot 291 - For Man

Canais Abertos

Concorrência A análise da concorrência permite conhecer o contexto em que o canal está atuando, podendo avaliar suas oportunidades e fraquezas. A caracterização deste setor permite comparar o canal com o seu grupo de atividade, garantindo-lhe um conhecimento dos outros canais, dos seus principais intervenientes e tendências. Na atual formulação da grade de canais, o Canal Brasil consta como canal de filmes e séries, conforme quadro ao lado. Entretanto, essa classificação está obsoleta. O Canal Brasil não é mais um canal exclusivamente de filmes e séries. A emissora incluiu em sua grade inúmeros programas de variedades, entrevistas, música e humor. Hoje, esses programas ocupam boa parte da programação do canal, ganham cada vez mais espaço e contam com a apresentação de rostos conhecidos como Lázaro Ramos, Vanessa da Mata, Zé do Caixão, dentre outros. Os gráficos das páginas seguintes deixam claro essa mudança de foco do Canal Brasil. 30

Documentários

Adultos

2 - TV Câmara 4 - TV Brasil 5 - NBR 6 - TV Justiça 7 - Canal Legislativo 9 - TV Aberta (Comunitário) 10 - TV Senado 11 - Canal Universitário 12 - RIT TV 15 - Mix TV 16 - Cultura 17 - SBT 18 - Globo 19 - Record 20 - RedeTV! 21 - Gazeta 22 - Band 23 - Mega TV 24 - Rede 21 28 - Rede Gospel 134 - CNT 137 - SESC TV

Canais de relacionamento 1 - Canal de Ajuda 37 - NET TV 100 - PPV Em Cartaz

Canais de áudio 300 - Portal NET Música 304 - MPB 305 - Kids 306 - Bossa Nova 307 - Pagode 308 - Samba de Raiz 309 - Axé 310 - Sertanejo 311 - Forró 314 - Sucesso 315 - Baladas 316 - Anos 60 317 - Anos 70 318 - Anos 80 319 - New Rock 320 - Rock Clássico 321 - Disco 322 - Anos 90 323 - Reggae 326 - Festa

327 - Eletrônica 328 - Lounge 329 - Hip Hop 332 - Latino 333 - Blues 334 - Rhythm and Blues 335 - Standards 336 - Jazz Clássico 337 - Jazz Contemporâneo 338 - Clássica 339 - Orquestrada 342 - Trilhas Sonoras 343 - Gospel 347 - Multishow FM 348 - Globo FM 349 - CBN SP 350 - Rádio Globo 351 - Rádio Gaúcha 352 - RFI

Canais HD 501 - Globo HD 502 - Globosat HD 505 - Band HD 508 - RedeTV! HD 509 - SBT HD 525 - MTV HD 526 - VH1 HD 533 - NatGeo Wild HD 542 - Multishow HD 548 - TNT HD 550 - FOX + NatGeo HD 551 - Discovery HD Theater 552 - TLC HD 553 - Space HD 558 - Megapix HD 560 - ESPN HD 561 - Telecine HD 564 - Telecine Pipoca HD 571 - HBO 572 - HBO HD 575 - MAX HD 701 - PFC HD

Canais interativos 200 - Portal NET Interativa 201 - Cartoon Network Games 203 - NET Games 205 - Canal de Vendas NET 211 - Climatempo 212 - Esotérico

Cortesia/Eventual 13 - NET Cidade 14 - TV+ 26 - Rede Vida 31 - Shoptime 35 - Canal Rural

33 - National Geographic 51 - Discovery Channel 55 - Discovery Home & Health 69 - Animal Planet 82 - The History Channel 85 - Discovery Science 86 - Discovery Civilization 87 - Discovery Turbo 94 - Discovery Travel & Living

Educativos 32 - Futura

Esportes 38 - SporTV2 39 - SporTV 60 - ESPN 70 - ESPN Brasil 97 - Speed Channel 98 - Band Sports

Filmes 48 - TNT 58 - Megapix 61 - Telecine Premium 62 - Telecine Action 63 - Telecine Light 64 - Telecine Pipoca 65 - Telecine Cult 68 - MGM 71 - HBO 72 - HBO Plus 73 - HBO2 74 - HBO Family 75 - Max 76 - Max Prime 77 - HBO Plus *e 78 - HBO Family *e 79 - Max * 80 - Max Prime *e

Filmes e séries 34 - AXN 43 - Universal Channel 47 - Warner Channel 49 - Sony 50 - Fox 54 - FX 66 - Canal Brasil 83 - A&E 91 - TCM 92 - SciFi Channel 96 - Fox Life

Informação 40 - Globo News 93 - Record News 99 - Band News 150 - Bloomberg 151 - Fox News 152 - BBC World News 153 - CNN International

Música 25 - MTV 88 - Vh1 Mega Hits 89 - Vh1

PPV 120 - PFC Interativo 121 - Combate 122 - PFC 2 123 - PFC 24h 124 - PFC 4 125 - PFC 5 126 - PFC 6 201 - Cartoon Network Games

PPV Filmes 101 - PPV Filmes 1 102 - PPV Filmes 2 103 - PPV Filmes 3 104 - PPV Filmes 4 105 - PPV Filmes 5 106 - PPV Filmes 6 107 - PPV Filmes 7 108 - PPV Filmes 8 109 - PPV Filmes 9 110 - PPV Filmes 10 111 - PPV Filmes 11 112 - PPV Filmes 12

Variedades 36 - Viva 41 - GNT 42 - Multishow 52 - Liv 84 - E! 90 - Animax 95 - Fashion TV 138 - Casa Club TV

Étnicos 140 - RAI 141 - TV5 Monde 142 - TVE Internacional 144 - DW-TV 147 - NHK 148 - TV Coréia

Infantis 29 - TV Rá Tim Bum 44 - Nickelodeon 45 - Discovery Kids 46 - Cartoon Network 56 - Disney XD 57 - Boomerang 67 - Disney Channel

Quantidade de programas por sessão:

Quantidade de programas exibidos em uma dia de programação:

Programas de Entrevista = 13

Filmes e curtas = 18

Programas de Variedades = 12

Variados = 15

Programas de Música = 9 Sessões de cinema = 6 Séries = 3 Notícias = 3

Filmes

13,5% Notícias

6,5%

Entrevista

28%

Séries

6,5%

Variados

48% Variedade

26%

Filmes e curtas

54%

Música

19,5%

) do

slativo

spel

Ajuda

mpel Cartaz

NET

juda Nova Cartaz de Raiz

jo ET o s 0 0ova 0 e ckRaiz lássico o 0

ck ássico

335 82 - The History 347- -Standards Multishow FM PPV 153 - CNN Channel 336 Clássico 348- -Jazz Globo FM Educativos International 337 85 - Discovery 349- -Jazz CBN SP 120 - PFC Interativo Contemporâneo Science 32 - Futura 350 - Rádio Globo Música 121 - Combate 338 86 - Discovery 351- -Clássica Rádio Gaúcha 122 - PFC 2 Civilization 339 Esportes 352- -Orquestrada RFI 25 - MTV 123 - PFC 24h 342 - Trilhas 87 - Discovery Turbo 88 - Vh1 Mega 124 - PFC 4 Hits Sonoras 94 38- -Discovery SporTV2 Deste modo, vemos claramente que o foco89do canal - Vh1 Canais HD 125 - PFC 5mudou. Conforme Travel & Living 343 - Gospel 39 - SporTV 126 - PFC 6 o FM primeiro gráfico,60percebe-se que asPPV duas atrações que mais se 347 - ESPN 501- -Multishow Globo HD 201 - Cartoon 348 FM HD 70 - ESPN Brasil Educativos 502- -Globo Globosat Network Games destacam são entrevista e variedade, seguido por música e filmes e, 349 SPHD 97 - Speed Channel 505- -CBN Band 120 - PFC Interativo 32 350 Globo 98- -Futura Sports 508- -Rádio RedeTV! HD último, notícias 121 - Combate PPV Filmes por eBand séries. 351 Gaúcha 509- -Rádio SBT HD 122 - PFC 2 Esportes 352 Filmes 525- -RFI MTV HD 123 101- -PFC PPV24h Filmes 1 526 - VH1 HD 124 102- -PFC PPV4Filmes 2 O segundo gráfico reforça essa mudança de foco do canal. Em um dia 38 48- -SporTV2 TNT Canais 533 HD- NatGeo Wild 125 103- -PFC PPV5Filmes 3 39 58- -SporTV Megapix HD 126 PFC 6 104 PPV Filmes 4 a mesma. de programação,6061 a- quantidade de filmes e variedade é quase 501 HD HD -ESPN Telecine 542- -Globo Multishow 201 105- -Cartoon PPV Filmes 5 - ESPNexibição Brasil 502 HD 548- -Globosat TNT HDO Games 106 - PPV 6 de canal se divide70Premium entre de curtas eNetwork filmes, e Filmes exibição 97 Channel 505 62- -Speed Telecine Action 550- -Band FOX HD + NatGeo 107 - PPV Filmes 7 variados. 98 Sports 508 HD 63- -Band Telecine Light HD- RedeTV! programas PPV Filmes 108 - PPV Filmes 8 509 HD 64 - Telecine Pipoca 551- -SBT Discovery HD 109 - PPV Filmes 9 Filmes 65 - Telecine Cult 525 - MTV HD 101 Theater 110- -PPV PPVFilmes Filmes110 526 - MGM 102 - -PPV Filmes 552- -VH1 TLCHD HDVoltando à grade68de 111 PPV Filmes2o 11Canal canais, percebemos que nela consta 48 533 Wild 71- -TNT HBO 103 553- -NatGeo Space HD 112- -PPV PPVFilmes Filmes312 HD 72- -Megapix HBO Plus 104 - PPVclaramente Filmes 4 558 - MegapixBrasil HD na sessão58 de Filmes e Séries, demonstrando uma 61 542 73- -Telecine HBO2 105 - PPV Filmes 5 560- -Multishow ESPN HD HD Variedades à seu não é6apenas um Premium 548 HD inadequação 74 -conteúdo. HBO FamilyO Canal Brasil, 106hoje, - PPV Filmes 561- -TNT Telecine HD 62 Action 550 + NatGeo 75- -Telecine Max 107 PPV Filmes 7 564- -FOX Telecine 36 - Viva canal de filmes, ele se tornou um canal de filmes e variedades, 63 Light HD 76- -Telecine Max Prime 108 PPV Filmes 8 Pipoca HD 41 - GNT 64 - -Telecine Pipoca 551 HD 77 HBO Plus *e 109 PPV Filmes 9 571- -Discovery HBO criando 42 Multishow assim um novo grupo de canais. 65 Cult *e Theater 78- -Telecine HBO Family 110 572 - HBO HD 52 - PPV Liv Filmes 10 68 552 HD 79- -MGM Max * 111 575- -TLC MAX HD 84 -- PPV E! Filmes 11 71 553 HD 80- -HBO Max Prime *e 112 Filmes 12 701- -Space PFC HD 90 - PPV Animax 72 - HBO Plus 558 - Megapix HD 95 - Fashion TV 560 - ESPN HD Filmes73e- HBO2 séries Variedades Canais interativos 138 - Casa Club TV 74 - HBO Family 561 - Telecine HD 75 34- -Max AXN 564 36 - Viva 200- -Telecine Portal NET Étnicos 76 Prime 43- -Max Universal Pipoca HD 41 - GNT Interativa 77 - HBO Plus *e Channel 571 42 - Multishow 201- -HBO Cartoon 140 - RAI 78 Family *e 47- -HBO Warner Channel 572 - HBOGames HD 52 - Liv Network 141 - TV5 Monde 79 * 49- -Max Sony 575 84 - E! 203- -MAX NETHD Games 142 - TVE 80 50- -Max FoxPrime *e 701 HDde 90 - Animax 205- -PFC Canal Internacional 54 - FX 95 - Fashion Vendas NET 144 - DW-TVTV Filmes e 66séries - Canal Brasil Canais 211 interativos 138 - Climatempo 147- -Casa NHKClub TV 83 - A&E 212 - Esotérico 148 - TV Coréia 34 200 - Portal NET 91- -AXN TCM Étnicos 43 Interativa 92- -Universal SciFi Channel Cortesia/Eventual Channel 201 - Cartoon 96 - Fox Life 140 - RAI 47 - Warner Channel Network 141 - TV5 Monde 13 - NETGames Cidade 49 - Sony 203 NET Games 142 - TVE Infantis 14 - TV+ 50 - Fox 205 CanalVida de Internacional 26 - Rede 54 29- -FX TV Rá Tim Bum Vendas NET 144 - DW-TV 31 - Shoptime 66 Brasil 44- -Canal Nickelodeon 211 147 - NHK 35 - Climatempo Canal Rural 83 45- -A&E Discovery Kids 212 - Esotérico 148 - TV Coréia 91 46- -TCM Cartoon 66 - Canal Brasil 92 SciFi Channel Network Cortesia/Eventual 96 Life XD 56- -Fox Disney 57 - Boomerang 13 - NET Cidade Infantis67 - Disney Channel 14 - TV+ 26 - Rede VidaSendo assim, podemos dizer que a emissora concorre tanto com o 29 - TV Rá Tim Bum 31 - Shoptime grupo de Variedades, quanto com o grupo de Filmes. 44 - Nickelodeon 35 - Canal Rural 45 - Discovery Kids 46 - Cartoon Network A partir desta base, podemos desenhar o mundo que o canal Brasil irá 56 - Disney XD habitar, quais marcas serão suas concorrentes e como ele poderá se 57 - Boomerang 67 - Disney Channel

Filmes e Variedades

diferenciar perante elas.

As marcas concorrentes se configuram da seguinte forma:

Símbolo = 44% (inclui marcas onde a tipografia é embutida no logo) Marcas Tipográficas = 39% Símbolo + tipografia = 17%

Pesquisa

CÁ

Público A pesquisa de público-alvo segmenta o mercado em pequenos grupos. Estes grupos são formados por pessoas que tendem a reagir de forma similar à uma estratégia de comunicação. Isto é, tendem a ter sentimentos e percepções semelhantes sobre o canal.

Carlos 25 anos Estudante de Sociologia Solteiro

O Público do Canal Brasil é formado por jovens e adultos, de 25 à 50 anos, ambos os sexos. Bem instruídos, pertencem à classe média e alta (A,B e C), possuem interesse em música, cinema e cultura geral. São sensíveis às manifestações artísticas como fotografia, artes cênicas e plásticas. Valorizam a cultura nacional, mas são globalizados. Para ilustrar como é a personalidade desse público, foram criadas três personas. Cada persona representa um sub-grupo: Carlos, representa o jovem que assiste aos programas de humor e música. Bráulio é o adulto, muito ocupado, mas que gosta de assitir o canal nas horas vagas. Silvana representa a mulher que gosta de assistir as notícias do cinema e fotografia. A seguir, uma descrição mais detalhada destas três personalidades. 38

Extrovertido, humorado, adora internet, balada e viajar com os amigos. Gosta de dançar, beber e conversar com amigos. Ouve indie internacional e novas releituras da mpb Assite MTV, Multishow, Fox Curte Realities, Entrevistas, Humor e Música Assiste ao Canal Brasil porque gosta das faixas de música e dos programas de humor (Larica Total, Sem Frescura, O estranho mundo de Zé do Caixão, Zoombido, Amorais, Estúdio 66). Não gosta do visual do Canal Brasil. Acha feio, parece canal antigo. Assiste quando chega da faculdade e também pela internet. 39

BRA

SIL

Bráulio

Silvana

50 anos

37 anos

Cineasta

Fotógrafa autônoma

Divorciado

Casada

Caseiro, workaholic, criativo.

Adora sair para jantar e passear com os filhos.

Gosta de cinema, teatro e um bom restaurante.

Gosta de exposições, cinema e lounge com as amigas.

Ouve MPB, Bossa nova

Ouve New Bossa, Lounge

Assiste Telecine, HBO, Universal Channel

Assiste Gnt, Viva e Warner Tv

Curte filmes, documentários, Making ofs e Notícias.

Curte entrevistas, notícias e variedades.

NO Canal Brasil ele fica por dentro das produções nacionais e relembra clássicos do cinema nacional. (Sessão Interativa, Som do Vinil, Genial!, Cine Jornal, Amorais, Bipolar, Como era Gostoso).

No Canal Brasil, adora ver os programas de entrevista e ver os sucessos de bilheteria nacionais (Foto em cena, Espelho, Zéu de estrelas, Estúdio 66).

Gostaria de saber mais informações sobre os filmes que passam.

Não gosta da linguagem do Canal Brasil, considera tosca e desleixada.

Assiste ao canal nos fins de semana, quando não está trabalhando.

Assiste ao canal durante todo o dia, fica zapeando os canais. 41

desenvolvimento

Conceitos Brasil Não será um canal regionalista, será um canal com alma brasileira mas em sintonia com o mundo. Sua brasilidade não será clichê, popularesca ou caseira. A nacionalidade será representada com bom-gosto, modernidade e sofisticação. Refletirá um Brasil em ascensão, um Brasil inovador. Palavras-chave: Musicalidade, cor, naturalidade, espontaneidade, pluralidade, mistura.

Reposicionamento Esta etapa visa reavaliar e mudar a identidade do canal, na mente dos consumidores, em relação à marca dos concorrentes e na postura do próprio canal. Entretanto, reposicionar o canal só é possível quando leva-se em consideração a percepção, os valores e desejos já existentes nas mentes do público alvo, anteriormente mencionado.

Criatividade O canal terá uma personalidade inovadora e original, tendo a criatividade como a aura que ronda toda sua identidade. A veia artística estará sempre presente e se mesclará com a contemporaneidade do canal, que não terá medo de inovar e de ser diferente de suas concorrentes. Palavras-chave: inovação, originalidade, modernidade, sofisticação, ousadia.

Vida

Segmentação e Diferencial Programação exclusivamente nacional.

Trueline É o único lugar onde pode-se assistir uma programação 100% nacional, original e variada.

A identidade é versátil, tem uma personalidade e não um modelo. É viva, sua identidade é tão forte que lhe permite mudar de acordo com a ocasião. Tem voz e uma linguagem própria, que combina com seu visual. Tem musicalidade leve. É versátil o bastante para ser reconhecida pela imagem ou pelo som. Palavras-chave: variedade, versatilidade, movimento, multiplicidade, luz, voz.

Manifesto

Slogan

Um pequeno manifesto resume todo o posicionamento e os valores do canal. Esse manisfesto é um guia de personalidade, e deve ser seguido com firmeza por todos que trabalham no canal. Com isso, a emissora terá sempre uma imagem coerente e fiel à sua nova identidade.

O slogan tem a finalidade de manter-se na mente do consumidor, ratificando as características do canal. O slogan resume a personalidade, estimula o consumo e particulariza o canal diante dos concorrentes. Viva o lado B é o slogan do Canal Brasil.

O Canal Brasil não é velho, é jovem e contemporâneo O Canal Brasil não é impessoal, tem personalidade

Por que “Viva”?

O Canal Brasil não é estático, é versátil

Ao analisar o verbo “viva” percebemos que ele garante ao slogan dois significados: • ode ao lado B – alegria, comemoração, orgulho de estar no lado B. • experimentação do lado B – um convite a experimentar o lado brasil da televisão, um convite a ligar a televisão no canal Brasil, um convite a se livrar dos antigos preconceitos em relação ao canal e experimentar o novo Canal Brasil.

O Canal Brasil não é clichê, é original e criativo O Canal Brasil não é mudo, é musical O Canal Brasil não é monotemático, é plural e diverso O Canal Brasil não é “quadrado”, é artístico e espontâneo O Canal Brasil não é “caseiro”, é brasileiro O Canal Brasil não é popularesco, é sofisticado e limpo O Canal Brasil não é obscuro, é claro O Canal Brasil não é difícil, é fácil, simples e direto. O Canal Brasil não é distante, é amigo O Canal Brasil não é formal, é informal e descontraído O Canal Brasil não é chato, é interessante e divertido O Canal Brasil não é incoerente, é fiel à sua identidade 44

Por que “o Lado B”? Porque o Lado A todos já conhecem. O Lado A é o lado da mesmice, do “americanizado”, da legenda, do cotidiano, do consumismo. O Lado B é o lado descontraído, alegre, cultural e artístico. É o lado que aceita experimentações, não tem preconceito com o novo, estimula a criatividade e a originalidade. O Lado B tem programação variada, interessante e plural.

Viva o Lado B. Viva o lado do bate-papo, do boa-praça, do bamba e do boêmio. Viva o lado bonito, bem-humorado e bronzeado. Viva o lado buliçoso. Que tem balanço, balangandã e borogodó. Viva o lado da bossa, da batida, do batuque, do berimbau e do baião. Viva o lado Brasil. 45

viva o lado B. 46

desenvolvimento

O B tem forte presença gráfica e é a base do novo posicionamento. Porém, apenas o B não tem força de marca, é genérico e redundante. Ao incluir o C no logo, remete-se à palavra “Canal”, parte importante do nome da emissora. Além do significantes das letras, o logo tem uma outra camada de percepção. A ponta inferior esquerda é acentuada, de forma a lembrar uma balão de diálogo, remetendo à comunicação, interatividade e voz. Essa mesma acentuação também remete aos feixes de luz do cinema (sky lights), remetendo ao cinema, ao espetáculo e às artes. Por fim, a marca ganha modernidade e transparência ao se deslocar as camadas de cores e revelar a vibração brasileira que o canal possui.

O Logo Logotipo é a assinatura da marca. É a imagem central da identidade de um produto. O logo, portanto, deve ser capaz de transmitir os valores do canal ao público, deve ser facilmente reconhecido diante da concorrência e deve possuir clareza em seu desenho.

O Símbolo

Cores da Marca As cores escolhidas para o símbolo remetem ao Brasil, porém não são literais. O amarelo permanece o da bandeira, mas o verde ganha um frescor com a presença de uma tonalidade azulada. Entre o verde-água e o amarelo, a transparência revela um verde escuro, bem próximo ao verde da bandeira nacional.

Tipografia Assim como o canal, a tipologia é simples e leve, porém, sofisticada.

Ao trabalhar o Canal Brasil, é necessário tomar cuidado com os clichês e as redundâncias que podem ocorrer. A palavra “Brasil” presente no nome do canal, tem grande força de significado: é um canal brasileiro. Por ser tão explícito quanto a sua nacionalidade, é facilmente confundido com um canal governamental ou institucional. O logo do canal, então, não pode ratificar esse significado, deve transmitir a idéia de uma canal livre, de entretenimento e sem qualquer ligação com o governo. Para isso, foi preciso fugir de siglas como “BRA” e de símbolos como bandeira. Era necessário particularizar o canal, ele precisava ter uma personalidade própria. 48

A tipografia utilizada, a Bree, é leve, contemporânea e possui traços caligráficos que emprestam casualidade à assinatura. Para acentuar esse movimento manuscrito e o ar informal, inclinou-se um pouco o desenho da tipografia. A assinatura possui apenas o B em caixa alta, além de ser por motivos gramaticais, é também uma escolha para manter o destaque no B, elemento central da marca. O restante da assinatura acontece em caixa baixa, uma forma de deixar o canal mais amigável e acolhedor. 49

1,5 cm

Assinatura principal à esquerda. Nesta página, assinatura principal em fundo preto, versão traço e redução.

0,65 cm

Área de proteção da marca e marca d’água para a programação do canal.

Assinatura horizontal, versão traço e redução.

desenvolvimento

verde

c70 m0 y30 k0 R39 G189 B190 Pantone 326C

amarelo

c0 m20 y100 k0 R255 G203 B11 Pantone 130C

Paleta de Cores A palheta de cor do canal Brasil contém cores inspiradas no verão. Cores frescas, leves e com vibrações quentes. As cores também foram relacionadas aos segmentos de programação do canal. Todas as cores possuem variações mais claras e mais escuras. Verde-água é a cor da contemplação, da sabedoria, da paz. É a cor da música e das notícias. Amarelo é a cor do otimismo, da vibração, da alegria. É a cor do humor. Salmão é a cor da paixão, do entusiasmo e da energia. É a cor das séries e adulto. Roxo é a cor da imaginação, da inspiração, do íntimo. É a cor das entrevistas. Cinza é a cor da inteligência e da sofisticação. É a cor do cinema.

salmão

c0 m80 y60 k0 R241 G93 B92 Pantone 178C

roxo

c65 m90 y40 k30 R94 G44 B86 Pantone 690C

cinza

c0 m0 y0 k90 R65 G64 B66 Cool Gray 11 C

c40 m0 y20 k0 R157 G216 B217 Pantone 324C c85 m30 y50 k5 R0 G131 B129 Pantone 562C c0 m10 y40 k0 R255 G227 B166 Pantone 1345C c15 m35 y100 k0 R219 G166 B40 Pantone 131C c0 m35 y35 k0 R250 G180 B155 Pantone 170C c10 m100 y80 k0 R217 G46 B155 Pantone 1795C c10 m35 y5 k0 R233 G175 B200 Pantone 686C c30 m70 y10 k10 R165 G95 B144 Pantone 687C c0 m0 y0 k20 R209 G211 B212 Cool Gray 4 c0 m0 y0 k70 R109 G110 B113 Cool Gray 9

desenvolvimento

Paleta de Padrões Para enriquecer a identidade do canal, foram inseridos padrões inspirados nos azulejos muito presentes nos botecos e casas brasileiras. Os padrões funcionam exatamente como os azulejos, a partir de um módulo pré-estabelecido foma-se, através da repetição, uma área preenchida pelo padrão. O desenho dos padrões foi inspirado nos elementos geométricos presentes na bandeira brasileira: o losango, o círculo e o retângulo. A paleta de padrões conta com 6 desenhos que, se combinados com as 5 opções da paleta de cores, geram um total de 30 padrões diferentes. Cada padrão pode ser colorido apenas com uma cor e suas varições. O padrão não pode conter duas ou mais cores diferentes.

desenvolvimento

Tipografia Auxiliar A tipografia auxiliar do canal brasil é a NeoSans. Por ter desenho arredondado, contemporâneo e leve, ela consegue dialogar perfeitamente com a tipografia da assinatura principal. Sua legibilidade é garantida em tamanhos muitos pequenos e seu desenho é admirável em tamanhos grandes. É recomendada tanto para textos curtos, quanto para textos longos. A NeoSans possui uma família extensa com grande variações de pesos: Light, Regular, Medium, Bold, Black, Ultra. Para títulos e subtítulos recomenda-se as versões medium e bold. Para textos longos recomenda-se a versão light ou regular. A versão Black é recomendada apenas para ocasiões especiais, como outdoors ou campanhas publicitárias.

neo sans // bold

ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghi jklmnopqr s t u v w x y z 1234567890 neo sans // light

neo sans // regular

A B C d e a b c d e A B C d e abcde 1234567890 1234567890 neo sans // medium

neo sans // black

A B C d e a b c d e A B C d e abcde 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1234567890 58

desenvolvimento

Elemento gráfico auxiliar A identidade do Canal Brasil possui um elemento gráfico de apoio para a marca. Este elemento pode funcionar como janela para imagens, fundos para textos, aplicação de padrões e aplicação de cores. O elemento gráfico de apoio aparece muito na programação do canal, como box para textos informativos e programações. Também poderá ser aplicado na papelaria, em camisas promocionais, campanhas publicitárias e outros materiais de divulgação. Esse elemento é muito presente na identidade, como forma de apoiar a marca em suas aplicações. Desta forma a identidade do canal se enriquece, ganha versatilidade e dinamismo.

desenvolvimento

Aplicações As aplicações na papelaria utilizam basicamente as cores institucionais da marca, verde-água e amarelo. Os padrões são muito utilizados, assim como o elemento gráfico auxiliar. As peças de publicidade, cartazes e promocionais ampliam a cartela de cores, utilizando o salmão e o roxo em suas artes. A presença de fotografias de filmes e programas é muito utilizada e visa humanizar a identidade do canal. Geralmente funcionam em conjunto com o elemento gráfico auxiliar. As vinhetas do Canal Brasil são coloridas, alegres e vivas. Sempre com presença forte do B, símbolo central da marca.

Cartaz presente no verso do Manual Básico da Marca.

Manual Bรกsico da Marca.

Crachรกs para equipe.

Cartรฃo de visita.

Papelaria: pasta, papel timbrado, label para cds, envelope e cart達o de visita.

Layout para novo site.

Pasta e crachรก de equipe.

Camisa promocional.

Mobiliรกrio Urbano.

Novas vinhetas para o Canal Brasil.

conclusão

Vida longa ao lado B. A concorrência nos canais de televisão é assídua. É preciso apenas o controle remoto para mudar de canal e deixar de assistir o anterior. Com isso, os canais precisam ser organismos vivos, mutantes e muito atraentes. Não se pode manter um canal vivo sem uma profunda ligação com sua estética e com sua personalidade. O Canal Brasil estava obsoleto, sem vida e com uma estética que não agradava a maioria dos espectadores. Era preciso evoluir para acompanhar os concorrentes, em sua maioria de cultura estrangeira. Ter foco na cultura nacional e ter uma programação cultural não significa ser simplista e descompromissado com a estética. Muitas vezes, a programação interessante ficava escondida atrás de uma identidade obscura e desinteressante.

Agora, a emissora possui uma linguagem, uma personalidade, um comportamento que conseguirá fidelizar seu público alvo. Com a mudança, a programação, que já era interessante, fica ainda mais sedutora e consegue atrair cada vez mais espectadores e investidores, fazendo o canal crescer sempre. Crescimento foi o objetivo que permeou todo o andamento deste projeto. Através das práticas de briefing, pesquisa de público alvo, definição de um novo posicionamento e criação de uma identidade visual, o canal cresceu e ganhou nova vida. Ao longo desta argumentação, construiu-se um novo canal através de um projeto que visou retirar a poeira de um diamante que estava a tempos escondido. Vida longa ao lado B.

Porém, com um trabalho de reposicionamento e criação de uma nova identidade visual, o canal ganhou contemporaneidade e atratividade.

bibliografia

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viva o lado B.