Comunicação Editorial /
Design Editorial
História das Publicações Século XIII! ! Os poucos livros existentes eram feitos a partir de folhas velino (pele seca de carneiro) e impressos pela equipe de letristas e monges copistas ou iluminadores. ! ! ! !
História das Publicações Século XIII! ! A Universidade de Cambridge apresentava apenas 122 publicações. ! ! Um único livro de 200 páginas valia o mesmo que uma fazenda e exigia de 4 a cinco meses de produção.! ! ! !
História das Publicações Século XIV! ! O crescimento da demanda por publicações, a invenção do papel e da xilogravura facilitaram o desenvolvimento da comunicação impressa.! Cartas de baralho e motivos sacros são consideradas as primeiras produções impressas em reprodução de escala. ! ! !
História das Publicações Século XV! ! O crescimento do interesse por publicações e a invenção da imprensa pelo alemão Guttemberg iniciaram o processo de reprodução em alta escala das publicações impressas. ! ! Iniciaram-se os primeiros estudos e experimentações em design e tipografia. ! !
História das Publicações Século XVII e XVIII! ! Foram criadas famílias tipográficas importantes por designers, como John Baskerville, François Didot e Giambattista Bodoni. ! ! Foram produzidas fontes cada vez mais leves, geométricas e constrastadas. ! ! !
História das Publicações Século XVII e XVIII! ! Os pré-modernistas do movimento Arts&Crafts e Jugendstil, como os ingleses William Morris e Walter Crane e os alemães Kolomer Moser e Peter Behrens, começaram a conceber a página impressa com um espaço que podia ser arquitetonicamente modelado, a partir de suas informações contidas. ! ! !
História das Publicações Revolução Industrial - Século XVIII ! ! Mecanização do processo de impressão e crescimento ainda maior da demanda e oferta de publicações. ! ! A diminuição da analfabetização, graças ao aumento do número de publicações, formou um ciclo de retroalimentação cada vez maior. ! ! !
Publicações O designer deve articular e estruturar as publicações de modo a atender várias questões, tais como:! !
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Leiturabilidade e Legibilidade;! Ergonomia e Usabilidade;! Acomodação de conteúdo;! Identidade e Atratividade;! Adequação de público-alvo.!
Design Editorial São aplicações extensas de texto e imagem e implicam uma grande quantidade de questões que devem ser consideradas, tais como:! !
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Nome da Publicação! Objetivo! Público-Alvo! Política Editorial! Linguagem! Conteúdo ! Distribuição !
Funções Design Editorial Terciária! ! Design
Secundária! !
Design!
Primária ! !
Funções Design Editorial Função Primária: ! ! É a ideia em si, o conteúdo bruto que vai receber a forma (cores, tipografia, digramação) para que seja percebida. ! ! Exemplo: conteúdo sobre culinária francesa, moda italiana, mundo dos vegetais, etc. ! ! !
Funções Design Editorial Função Secundária: ! ! É a forma, relevância, acessibilidade e identidade do conteúdo a um determinado grupo de pessoas.! ! Exemplo: sistema de brochuras corporativas, periódicos de medicina, jornais populares, revistas de gastronomia para chefes, livros de arquitetura, etc. !
Funções Design Editorial Função Terciária: ! ! É o “branding”. Associações culturais, emocionais e subjetivas relacionadas a marca, ou a identidade corporativa e cultural de um autor ou linha editorial. ! ! Exemplo: Revista Veja, Livro Violetas na Janela, Jornal do Brasil, etc. ! !
Modelo de Briefing 1. Qual o assunto da publicação?! 2. Em quantas partes as informações serão divididas? Quais são as partes?! 3. O assunto é orgânico ou artificial? Concreto ou abstrato?! 4. Que cores são associadas ao assunto (de modo literal e emocional)?! 5. Quem vai (ou não) ler sobre o assunto?! 6. Que outras publicações já existem sobre o assunto?!
Modelo de Briefing 7. Liste duas palavras que descrevam suas qualidades visuais?! 8. Pense em cinco palavras que descrevam o assunto da forma como você quer interpretá-lo. Como essas palavras se diferem das que descrevem as publicações já existentes sobre o assunto?! 9. Com que frequência os leitores precisam das informações? Em que contexto eles encontrarão as informações: por assinatura, como benefício para associados ou nas bancas? !
Livro: Especificações 1. O livro será organizado em capítulos ou como um texto corrido único?! 2. O autor produziu o texto em função de uma encomenda da editora?! 3. Haverá ilustrações? Elas serão incluídas ao longo do corpo principal do texto ou segregadas em um anexo?! 4. O autor escreveu legendas longas, que precisarão ser integradas ao texto?! 5. Algumas delas são grandes o bastante para serem apresentadas corno boxes laterais?! 6. A estrutura organizacional do livro deverá ser alfabética, cronológica ou temática?! 7. O que guiará o leitor, as imagens ou o texto?! 8. Qual será o formato do livro?! 9. Qual será o preço de capa projetado?! 10. Quais serão os custos de produção?!
Revista: Especificações Componentes! ! • • • • • • • • • •
Capa! Editorial! Expediente! Índice! Seções/cadernos! Matéria de Capa/Destaques! Artigos! Comunicações! Serviços! Anuncio e publicidade!
Revista: Especificações Ordem de Planejamento! ! 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.
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Anuncio e publicidade! Conteúdo! Seções/cadernos! Matéria de Capa/Destaque! Artigos! Comunicações! Serviços! Capa! Editorial! Expediente! Índice!
Revista: Especificações Formatos! ! • • • • • •
Magazine: 20 x 26,5 cm;! Americano: 17 x 26 cm;! Pulp ou Formato Digest: 18 x 25,5 cm;! Francês: 12 x 19 cm;! Italiano: 16,5 x 12 cm;! Formatinho ou Formato Pato: geralmente 13 x 21 cm (quase A5).! • Formato Pocket: 17 x 22cm;!
Revista: Especificações Formato Pocket ! (17 x 22 cm)!
Também conhecida como formato de bolso. Formato estratégico criado na Europa.! ! Seu preço é reduzido (+/- 30%) e o conteúdo é o mesmo das revistas originais.! ! Usada como PDV, fica exposta como destaque junto com materiais promocionais (móbiles, reprints e displays duplos para o formato normal e pocket).!
Revista: Especificações Capa! ! É a embalagem da revista, o primeiro contato com o público. Além de apresentar o conteúdo, dever persuadir, gerar desejo de compra.! ! Elementos:! !
• Imagem da capa! • Chamadas e Subchamadas! • Textos obrigatórios (código de barras, data, preços e edição) !
Exemplos de capas
4ª capa
2ª capa
1ª página
Capa
Última página
3ª capa
Revista: Especificações Editorial! ! São textos em que o conteúdo expressa a opinião da empresa, da direção ou da equipe de redação. É comum convidar personalidades ou especialistas que tenham um comentários e opiniões relevantes.! ! Normalmente, possuem um visual diferente para deixar claro que o texto não faz parte do conteúdo. ! ! Sua função principal é reforçara ideologia e o tema da revista. Também é muito utilizado para apresentar, justificar ou comentar o conteúdo da edição.!
Revista: Especificações Expediente! ! Espaço destinado a dados de tiragem, circulação e créditos (equipe, direção, colaboradores e parceiros) e informações institucionais da empresa (endereços, telefones para contato, assinaturas e números atrasados)!
Revista: Especificações Índice! ! Recurso de navegação e usabilidade da revista. Serve de orientação para leitura não-linear do conteúdo.! ! É de extrema importância conferir o índice durante o fechamento de arquivo para confirmar se as páginas estão corretas.!
Revista: Especificações Calhau! ! Texto ou anúncio usado para preencher um espaço em branco.! ! Toda publicação deve ter calhaus previamente produzidos para ocupar espaços em brancos que ocasionalmente surgem no fechamento de uma edição. ! ! São pequenos textos que trazem dados estatísticos ou ainda informações de menor importância.! ! Se o espaço for grande, pode ser preenchido por uma reportagem completa.!
Revista: Especificações Cadernos! ! Conjunto de páginas que trata de assuntos específicos.! ! Há ainda os cadernos publicitários, que são encartados nas edições.! ! Como recurso de navegação, algumas revistas utilizam grafismos diferenciados em sua composição.!
Revista: Especificações Anúncios! ! As revistas em sua maioria apresentam um cunho comercial. Portanto, elas devem prever em seu projeto gráfico espaços destinados a anúncios publicitários. ! ! Os anúncios podem preencher uma página inteira ou partes dela, em diversas modalidades, dependendo do projeto estipulado. !
Primeiro Spread (2ª capa + 1° página)
2ª capa
Página dupla
1/3 Página vertical
3ª capa
Página simples
1/3 Página horizontal
Segundo Spread (última pagina + 3ª capa)
1/6 Página (Rodapé)
1/2 Página vertical
2/3 Página
1/4 Página (box)
1/6 Página vertical
1/6 Página (Rodapé)
4ª capa
1/2 Página horizontal
Selo
Paginação 1!
3!
5!
7!
2!
15!
4!
13!
6!
11!
8!
9!
16!
14!
12!
10!
A quantidades de páginas deve levar em consideração os mútiplos de 4 !
Componentes de conteúdo Cabeça
Corpo
Pé
Componentes de conteúdo Assinatura (crédito)
Olho
Manchete ou Título
Sub@tulo
Componentes de conteúdo Legenda
Chamada
Fólio
Títulos Correntes
Fim de arEgo
Componentes de conteúdo Elementos de Repetição! ! São as informações visualizadas em quase todas as páginas no cabeçalho e rodapé (numeração, título, chamada, etc).! ! Esses elementos tem a função de navegação e ajudam a reforçar o projeto gráfico para o leitor.! ! Porém, não devem chamar mais atenção do que o conteúdo.!
Estrutura As publicações se dividem basicamente em:! ! a) Elementos pré-textuais! b) Corpo de Texto! c) Elementos Pós-Textuais! ! ! ! ! !
Organização Os conteúdos devem ser divididos e organizados em partes gerenciáveis seguindo a lógica comunicacional de cada tipo de publicação: ! !
• • • • • !
Tipo! De parte para o todo! Complexidade! Cronologia ! Relevância!
Organização Tipo! ! ! ! ! !
Organização De parte para o todo! ! ! ! ! !
Organização Complexidade! ! ! ! ! !
Organização Cronologia! ! ! ! ! !
01!
02!
03!
04!
Organização Relevância! ! ! ! ! !
!!
!!
!!
!!
Visualização (Ocidental) 1
A
1) Zona Primária: Primeiro ponto de atração do leitor. 2) Ponto Secundário: instintivamente, olhamos até o ponto oposto do conteúdo para saber onde termina.
3
3) Centro Ótico: ponto de ênfase na comunicação para gerar movimento e ou dinamismo.
C
A e B) Zonas Mortas: áreas de menor atenção do leitor. B
2
C (centro geométrico): evita-se centralizar qualquer elemento nesse ponto, pois torna a leitura fragmentada ou ordenada demais.
Mancha Gráfica: Composição Econômico! !
Normal! !
Luxo! !
75% de área viva! 25% de espaço negativo! 0,75 de coeficiente!
50% de área viva! 50% de espaço negativo! 0,50 de coeficiente!
25% de área viva! 75% de espaço negativo! 0,25 de coeficiente!
Quanto menor o espaço negativo (margem), maior será a tensão criada durante a leitura.! 60
Mancha Gráfica: Proporção Método Mecânico (clássico)!
Mancha Gráfica: Proporção Moldura simples! !
Mancha Gráfica: Proporção Diagrama de Villard de Honnecourt! !
B
D
A
63
C
Mancha Gráfica: Proporção Diagrama de Villard de Honnecourt! !
E
B
D
A
64
C
Mancha Gráfica: Proporção Diagrama de Villard de Honnecourt! !
E
D
A
65
Mancha Gráfica: Proporção Diagrama de Villard de Honnecourt! !
E
D
A
66
Mancha Gráfica: Proporção Diagrama de Villard de Honnecourt! !
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Sistema de Grid Organização sistemática do layout através de grades, cujas funções estão relacionadas a:! ! • Clareza! • Eficiência! • Economia! • Continuidade! • Coletividade projetual ! • Usabilidade! !
Anatomia de Grid Um grid é constituído por um conjunto específico de relações de alinhamento, que serve com um guia para a distribuição de elementos em um formato de página. Todo o grid apresenta as mesmas partes básicas, não importa o quão complexo ele se torne. Essas partes podem ser combinadas, dependendo dos critérios do designer. ! ! ! !
Anatomia de Grid • Linhas! • Colunas ! • Margens! • Medianiz! • Módulos! • Zonas Espaciais! • Marcadores! !
Anatomia de Grid Margens!
Zonas Espaciais! Medianizes!
M贸dulos!
Marcadores!
Tipos de Grid Existem 4 tipos de grids básicos:! ! • Grid Retangular! • Grid de Colunas! • Grid Modulares! • Grid Hierárquico! ! ! ! !
Grid Retangular É o grid mais simples. Tem a característica de acomodar um longo texto corrido, como um livro ou um texto científico. ! ! Esse tipo de grid causa maior cansaço, por ser muito simples, e com isso deve-se criar diferenças visuais para criar um estímulo a leitura, como tamanho do tipo, do espaçamento ou da margem.! ! !
Grid de Colunas O grid de colunas é flexível e pode ser utilizado para separar diversos tipos de texto ou mesmo informação. Ele pode ser composto por grids diferentes, cada um destinado a um tipo de conteúdo. Por exemplo, em um site cada grid pode ter um tipo diferente de menu e imagem.! ! ! ! !
Grid Modular É o grid formado por colunas e módulos. É originário da Bauhaus e do Estilo Internacional Suíço. ! ! Muito usado para articulação de textos com informações tabulares, gráficos, formulários e diagramas. ! ! ! !
Grid Modular
Site para produção de módulos de grids! ! http://modulargrid.org/! ! ! ! ! !
Grid Hierárquico No grid hierárquico, a largura das colunas e entrecolunas podem variar. A página da Internet é um exemplo de grid hierárquico. ! ! O conteúdo dinâmico da maioria dos sites e o redimensionamento das janelas exigem flexibilidade na largura e no comprimento, característica desse tipo de grid.! ! !
Sequência e Cadência Estratégias de Fluxo! ! Um grid oferece consistência em virtude de sua regularidade, mas apresenta uma cilada em potencial: a repetição. ! ! O designer deve ir além da uniformidade do grid e estabelecer novas narrativas visuais mais dinâmicas que mantenham o leitor interessado.!
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Sequência e Cadência Variação Estrutural! ! 1) Sequência Progressiva Geral ! !
Imagens e textos são articulados do grid, começando com um tipo de lógica, a qual vai progressivamente mudando a cada página dupla.! !
Sequência e Cadência Variação Estrutural! ! 2) Sequências Sincopadas Gerais! !
Um tipo de lógica é usado para uma sequencia específica de páginas duplas, a lógica é alterada para uma segunda sequencia de paginas duplas e depois a lógica anterior é retomada. Podem haver variações, desde o simples ABA descrito para outros como ABACA ou ABCBCDCDE! !
Sequência e Cadência Variação Estrutural! ! 3) Variação Contínua! ! A articulação do conteúdo de texto e imagens muda continuamente a cada página dupla de acordo com a posição relativa dos elementos ou das proporações das zonas espaciais dedicadas a componentes informacionais específicos. !
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Sequência e Cadência Variação Estrutural! ! 4) Variações de seções! ! O mesmo grid é articulado usando um raciocínio específico em uma sequência de páginas duplas, uma lógica diferente na sequência seguinte e, por fim, um outro raciocínio na sequência que a sucede. Outra opção é usar grids completamente diferentes em cada seção.!
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Sequência e Cadência Apresentação do Conteúdo ! ! Além da estrutura, pode-se aplicar outras variações no conteúdo, tais com:! !
1. Progressão ou sincopação cromática! 2. Progressão ou sincopação de escala! 3. Texto versus Imagem! 4. Progressão ou Sincopação do Complexidade! 5. Progressão ou Sincopação de Estilo de Imagem!
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Imagens As publicações podem apresentar diferentes tipos de imagens, tais como fotografias, ilustrações e outros grafismos. ! !
Elas podem ser abstratas ou realistas e cumprir funções essencialmente primárias ou secundárias e terciárias. ! !
O estilo gráfico e a composição com os demais elementos e podem interferir em como as imagens serão assimiladas e compreendidas.!
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Capas As capas são a embalagem da publicação. Elas têm a função de causar a primeira impressão, seja por motivos comerciais ou não.! ! No caso das revistas, as capas costumam informar as principais informações contidas nas demais páginas através de chamadas, evidenciando ainda mais sua função de estímulo a venda. ! !
Cabeçalhos Nos jornais, a primeira página funciona como capa e o cabeçalho a apresentação da publicação. ! ! O cabeçalho geralmente conta com o logotipo da jornal, com uma imagem tipográfica que favoreça a legibilidade e o entendimento do estilo gráfico apresentado. ! !
Principais Referências SAMARA, Timothy (2005). Guia de Design Editorial. Porto Alegre: Bookman.! ! Thinking With Type. Disponível em: http://papress.com/! ! Apresentações de Odair Cavichioli Júnior! ! !