Dinรกmica RECORRIDO RESTANTE
63
La Experiencia Se espera que la experiencia final de los usuarios al usar esta tarjeta sea compartida a través del hashtag #YoRompiElHielo y por consiguiente se crara una conexión con el resto de los estudiantes que usan Wheels Uniandes y con la comunidad Uniandina.
#YoRompíElHielo facebook.com/groups/carpooling.uniandes
64
Tono del Discurso En la propuesta final se decide hablar en distintos tonos, pues ésta va dirigida a diferentes personas, en diferentes momentos. Dentro de ella se maneja un tono CÓMICO el cual se ve expresado en la misma tarjeta, que de manera irónica hace analogía al taxi, que en el mismo nombrede la propuesta se quiere evitar. Al ser vista por el pasajero y el conductor en momentos distintos, se manejan dos tonos distintos para cada uno de ellos.
INSTRUCCIONES 1. 2.
Pon tu foto o dibujate en la tarjeta.
Llena tu tarjeta con nombre, edad, carrera y semestre.
3.
Marca la casilla con los temas de los que quieras hablar en tu carro.
4.
Escribe los temas de los que no quieres hablar, los que estás cansado de oír en las noticias, en la radio, en la universidad ... o simplemente los que no te gustan.
5.
Escribe un mensaje que quieras utilizar para romper el hielo, poder hablar con los pasajeros y no te sientas como un taxista.
WHEELS UNIANDES No Va en taxi ROMPA EL HIELO
ESTA TARJETA FUE DISEÑADA PARA ROMPER EL HIELO Y FACILITAR LAS INTERACCIONES ENTRE LOS PASAJEROS DE ESTE VEHÍCULO.
NOMBRE
CARRERA
EDAD
SEMESTRE
TEMAS DE INTERÉS
PROHIBIDO HABLAR DE:
En el caso del conductor, se maneja un tono PERSONAL y cercano dentro de las instrucciones, las cuales van dirigidas a él, para ser leidas en el momento en que éste se encuentre llenando la tarjeta antes de ser utilizada dentro del automovil. Por otro lado en el momento en que la tarjeta será vista por él o los pasajeros, se maneja un tono un poco más distante e IMPERATIVO, “No va en taxi, rompa el hielo”, que con la tarjeta, genera un aire de chiste al ser visto.
Apoya:
No Va en taxi,Rompa el hielo
65
66
ESTRATEGIAS DE
CANVAS GRUPO DE PERSONAS ESPECÍFICAS Estudiantes de la universidad de Los Andes que participan como conductores en el grupo de Wheels Uniandes y que cada vez que prestan este servicio se les es tratados como taxistas y no como compañeros.
PROPUESTA DE VALOR El propósito de este proyecto es lograr que los estudiantes que asuman el rol de conductores no se sientan como taxistas al prestar el servicio de ‘Wheels Uniandes’, por medio de la interacción con los pasajeros alcanzando así la distensión grupal durante el viaje. Con esto no sólo se lograría brindarle mayor comodidad a los conductores, sino que también se lograría reforzar el sentimiento de compañerismo entre estudiantes Uniandinos y afianzar la unión y el vínculo entre todos los que hicieran parte de este grupo, dejando a un lado barreras de edad, carrera, semestre o gustos.
CANALES Los canales más apropiados para contactar y promover nuestra propuesta de valor al consumidor es por medio de el Consejo Estudiantil Uniandino (CEU) Grupo en Facebook “Wheels Uniandes” Carteleras de la Universidad de Los Andes
69
CANVAS RELACIÓN CON EL CONSUMIDOR Nuestro punto de contacto con el desarrollo de esta propuesta es el (hashtag) #RompaElHielo dándole la posibilidad a todos aquellos que utilicen Wheels Uniandes de interactuar directamente con la propuesta.
FUENTES DE INGRESO La utilidad frente a este proyecto en cuestión económica es nula ya que es un proyecto apoyado por el Consejo Estudiantil Uniandino (CEU). La propuesta se distribuirá de forma gratuita a aquellos estudiantes que se encuentren interesados en adquirirlo.
RECURSOS FÍSICOS Para mantener este proyecto vivo primero tiene que ser aprobado por el Consejo Estudiantil Uniandino (CEU) para su distribución y por otro lado son los diferentes servicios que se para materializar la propuestas los cuales son: impresión, laminado, perforación, posters publicitarios y un stand.
70
CANVAS ACTIVIDADES Los puntos importantes para que esta propuesta se lleve a cabo son: diseñar una campaña, crear un publicidad en la cual se comunique que próximamente habrá algo nuevo en Wheel Uniandes, hacer relaciones estratégicas para llevar a cabo la propuesta, tales como aliarse con el grupo de Facebook que permite interactuar a los estudiantes y utilizarlo como un medio de comunicación directa con los Uniandinos y grupos de la universidad como el Consejo Estudiantil Uniandino para financiar la propuesta. Teniendo lo anterior se plantea el desarrollo para el segundo semestre 2014-20. Inicialmente se propone una etapa de publicidad durante las dos primeras semanas de clase, comprendidas entre el lunes 28 de julio y viernes 8 de agosto, en las que se le informe a los estudiantes la iniciativa estudiantil detrás de este proyecto y se les dé a conocer sobre esta campaña con el fin de despertar interés y a la vez generar conciencia en los estudiantes sobre la situación que se busca solucionar con esta campaña. Paso a seguir, se propone situar un stand en un punto clave de la Universidad en el cuál se repartiría un primer lote de 100 tarjetas y 100 identificadores.
PROVEEDORES Y SOCIOS Para mantener a flote esta campaña se necesita de la ayuda de el Consejo Estudiantil Uniandino (CEU) y junto con ellos las empresas que nos presten el servicio de impresión, laminación y perforado.
71
CANVAS ESTRUCTURA DE COSTOS Tarjetas Empresa Concepto
Total
XEPIA
IMPRESIÓN EN CUALQUIER PAPEL MENOR DE 300 G. IMPRESIÓN A COLOR- TAMAÑO OFICIO
$ 58.000
DOBLEZERO
IMPRESIÓN EN CUALQUIER PAPEL MENOR DE 300 G. IMPRESIÓN A COLOR- TAMAÑO OFICIO
$ 180.000
ZÁRATE
IMPRESIÓN EN PAPELBOND. IMPRESIÓN A COLOR- TAMAÑO OFICIO
$ 200.000
LAMINACIÓN TAMAÑO OFICIO
$ 200.000
MARLYN
LAMINACIÓN E IMPRESIÓN A COLOR EN TAMAÑO OFICIO.
$ 240.000
EL MONO
LAMINACIÓN E IMPRESIÓN A COLOR EN TAMAÑO OFICIO.
$ 220.000
AGA
72
CANVAS Identificadores Empresa
Concepto
Total
XEPIA
IMPRESIÓN EN CUALQUIER PAPEL MENOR DE 300 G. IMPRESIÓN A COLOR- TAMAÑO OFICIO
$ 30.000
DOBLEZERO
IMPRESIÓN EN CUALQUIER PAPEL MENOR DE 300 G. IMPRESIÓN A COLOR- TAMAÑO OFICIO
$ 180.000
ZÁRATE
IMPRESIÓN EN PAPELBOND. IMPRESIÓN A COLOR- TAMAÑO OFICIO
$ 200.000
IMPRESIÓN EN PAPELBOND. IMPRESIÓN A COLOR- TAMAÑO OFICIO
$ 200.000
AGA
EL MONO
LAMINACIÓN E IMPRESIÓN A COLOR EN TAMAÑO CARTA.
$ 150.000
CHUPAS
$ 17.200
FERRETERÍA EL UNIVERSO DE LAS ESTUFAS
73
74
CONCLUSIONES 75
Conclusiones Con el proyecto se logró una identidad, sentido de pertenencia y un símbolo para ‘Wheels Uniandes’ y para la comunidad Uniandina. A través de la campaña se consiguió interés y apoyo por parte de los usuarios y a partir de los componentes se sacaron las siguientes conclusiones: Con la tarjeta se logró que durante el viaje, ya sea en el trayecto hacia la universidad o desde esta, los pasajeros “rompieran el hielo”, hablaran con el conductor y así, este no se sintiera como un taxista. Esta sirvió de detonante para tener una conversación al interior de los vehículos, se evitó los silencios incómodos y además el uso de celulares durante el recorrido se disminuyó, haciendo de este un recorrido menos monótono y con mayor interacción con sus compañeros uniandinos Con el identificador se logro una unidad, una identidad y un símbolo para‘Wheels Uniandes’ Por último, con los afiches se logró una identidad e información acerca de la campaña.
77
78
REFERENTES
Referentes Para las propuestas se tuvieron en cuenta los siguientes referentes: Para el juego de cartas se hizo un análisis sobre los temas, categorías y preguntas que utilizan en Table topics para iniciar a conversaciones. https://www.tabletopics.com/ Para la tarjeta se hizo un análisis de la diagramación y diseño de la tarjeta de oficial de control de taxistas, buscando con esta comunicar una mímesis entra la original y la nuestra. http://www.movilidadbogota.gov.co/?pag=1702 Para el identificador Wheels se sacó una mímesis con los señalizadores para carro.
81
82
BIBLIOGRAFÍA
Bibliografía
85
86
AGRADECIMIENTOS
Agradecimientos
Queremos agradecer a María Paula Cortés y José David Garay, administradores del grupo en Facebook de wheels uniandes, por colaborarnos en el proceso de investigación. También reconocemos la ayuda prestada por nuestros compañeros para llevar a cabo la fase de prototipado. De igual forma, resaltamos la atención, apoyo y gestión hecha por la Junta Directiva del Consejo Estudiantil Uniandino.
89
90
ANEXOS