Principios del anunciante
Carta de los editores ANDRES H.V
Hola amigos lectores esta revista para nuestro grupo de trabajo fue de gran aprendizaje y un reto ejecutarla, decidimos nohablar con tecnicismo y hablar más de forma coloquial, para que de este modo todos entiendad sobre este mundo. RAHI F.M
Que tal amigos lectores reciban un saludo, espero que esta revista sea de su agrado en esta ocasión les traemos artículos de interés como lo es el leguaje publicitario, una vez más a mis compañeros, fue un placer haber podido trabajar y compartir experiencias. Alirio alencar
Hoy quiero dar las gracias a DIOS por permitir que culminaramos esta nueva revista, gracias a todo nuestrosleftores por apoyarnos y siempre estar ahí , y espero disfruten esta edicion .
La estrategia creativa
El proceso creativo Se refiere a las fases que se deben seguir para la aplicación de la creatividad y la generación de ideas entorno a un reto o un problema a resolver. El proceso creativo consta de tres fases.
1 Análisis del Reto creativo al que nos enfrentamos y entorno al que queremos generar ideas creativas. En esta fase utilizaremos herramientas de análisis para hacernos preguntas y analizar las causas de nuestro reto o problema
2 Análisis del Reto creativo al que nos enfrentamos y entorno al que queremos generar ideas creativas. En esta fase utilizaremos herramientas de análisis para hacernos preguntas y analizar las causas de nuestro reto o problema
3 Generación de Ideas, también llamada fase divergente. En esta fase utilizaremos herramientas para la generación de ideas. En esta fase es conveniente no juzgar las ideas. El objetivo de esta fase es generar el mayor número posible de ideas
Valoración y selección de las ideas También llamada fase convergente consiste en seleccionar las mejoras ideas. En esta fase se utilizan criterios tanto subjetivos como objetivos para valorar y clasificar las ideas y filtrar las mejores.
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.
Anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios
Campaña publicitaria Es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado.
Diferencias entre el anuncio y la campaña publicitaria El Anuncio - Están relacionados con un propósito estratégica Persuasivo y están encauzados a la objetivos Promoción de artículos. - productos y servicios. - - el anuncio publicitario es parte de Una campana - - es únicamente una pauta que Puede ser de un día
La Campaña - está diseñada en forma para impactar en un grupo de Y resolver algún problema crucial. - la campaña publicitaria consta de varios tipos de anuncios. - dura más tiempo además de incluir muchos anuncios .
Características del anuncio publicitario SOCIOLÓGICO: el anuncio desempeña un papel cultural. El lenguaje, las imágenes y las actitudes que se expresan en la creación publicitaria influyen poderosamente en la cultura y en las costumbres de los pueblos.
ÉTICO: es el que respeta la moral pública y privada, y defiende las buenas costumbres porque de lo contrario ofenderá a los consumidores, quienes rechazarán la comercialización del producto. Debe informar con la verdad.
CREATIVO: para que el anuncio atrape la atención de las personas, debe contener belleza: en la expresión verbal, en la expresión corporal, en las imágenes, en el colorido, en los sonidos, en los movimientos, en las actitudes. En la mente de los creativos publicitarios debe estar siempre presente la sensibilidad de producir anuncios bellos, sin olvidar que la belleza del anuncio no debe superar al mensaje.
MERCADOLÓGICO: el anuncio publicitario no es un producto solitario que logre la venta por sí mismo; es el resultado de todo un sistema mercadológico que le da origen y apoyo. Un elemento importante para medir esta cualidad es la recordación de dicho anuncio por parte de los consumidores y luego en el mercado.
FINANCIERO: el propósito de todo anuncio publicitario es vender el producto o servicio y producir ganancias económicas a sus productores; de otra manera esta se convertiría en un gasto y no en una inversión. El anuncio debe traer ganancias económicas y no solo algo que la gente ve en los medios de comunicación.
CREATIVO: para que el anuncio atrape la atención de las personas, debe contener belleza: en la expresión verbal, en la expresión corporal, en las imágenes, en el colorido, en los sonidos, en los movimientos, en las actitudes. En la mente de los creativos publicitarios debe estar siempre presente la sensibilidad de producir anuncios bellos, sin olvidar que la belleza del anuncio no debe superar al mensaje.
Principios del anuncio publicitario Unidad: Toda publicidad creativa tiene un diseño unificado. El afiche debe concebirse como unidad, y la totalidad de sus partes (texto, arte, encabezado, logotipo, etc) se deben relacionar entre sí con el fin de producir un efecto general y unificado
Armonía: La idea de que todos los elementos del afiche deben de ser compatibles, está muy relacionada con la unidad. El diseñador logra la armonía mediante la selección de elementos que combinen.
Énfasis: el énfasis consiste en el realce de un elemento con el fin de estacar. Se debe decidir si se desea poner énfasis en la ilustración, el encabezado, el logotipo o el texto.
Contraste:
Se requiere de
diferentes tamaños, formas y tonos para hacer que el anuncio sea más vistoso de modo que no resulte aburrido a la vista. El contraste hace que el trabajo sea más interesante.
Equilibrio: Por equilibrio se quiere indicar el control del tamaño, tono, peso y posición de los elementos que constituyen el anuncio. Puede ser de dos clases:
Equilibrio Formal: Un anuncio de equilibrio formal posee elementos de igual peso, tamaño y forma a los dos lados izquierdo y derecho de una línea vertical imaginaria trazada en el centro del anuncio
Equilibrio informal: Los objeto parecen estar colocados al azar en la página pero guardan tal relación entre sí que la página en su totalidad está equilibrada, requiere más trabajo pero los efectos pueden ser imaginativos y distintivos.
El lenguaje publicitario se caracteriza por: a) Originalidad, para atraer la atención del receptor. b) Brevedad y concisión, para mantener la atención del receptor en todo el mensaje. c) Sugerencia, en que además de presentar las características de un producto, sea capaz de sugerirnos valores como éxito, prestigio, juventud... d) Innovación, tanto en téminos nuevos (neologismos) como en barbarismos, y derivación léxica.
El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algún cargo y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales
FUNCIONES DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
Función apelativa o
Función
conativa
fática o de
Es la más importante, pues la finalidad de los anuncios es convencer a los consumidores (Cuenta Equisbank. Ábrala ahora y obtenga un regalo seguro). Las demás funciones pueden aparecer también, pero siempre que lo hacen se subordinan a la apelativa.
contacto Función poética o estética Pretende llamar la atención sobre la forma del mensaje, mediante el uso de los más variados recursos literarios. El receptor se siente atraído por la extrañeza del anuncio]
Con ella se asegura el funcionamiento del canal comunicativo. Se basa en la disposición tipográfica. Los anuncios impactan al receptor y mantienen su atención gracias a unos mensajes atractivos o inesperados
Tiene como finalidad clara; quieren convencer a los consumidores de que compren los productos de un anunciante. Son mensajes pagados y bien diferenciados en teoría, de lo que es información imparcial. Son parciales, tienen unos intereses concretos y no lo esconden.
Función del sonido Es evidente que la publicidad en radio necesita además del texto del anuncio, del sonido. El sonido de un anuncio debe de ponerse al servicio de las palabras debe de servir para subrayar y constituir un universo propio capaz de generar reacciones y estímulos.El sonido y la palabra han de ser dos piezas que encajen entre sí a la perfección y formen el todo uno del mensaje publicitario
Función de la imagen es posible identificar cuatro niveles de codificación, el primero es el icónico donde observamos cualquier elemento como dato representativo de algo, dentro de este nivel podremos encontrar iconos con mayor carga de emotividad que son llamados iconos gastronómicos como por ejemplo el humo en las comidas que se anuncian no solo nos representa que están calientes si no que implícitamente existe otro mensaje oculto de apetitosidad, es aquí donde se ve fuertemente estimulado nuestro deseo.