Em virtude do cenário brasileiro da área de Jornalismo, o professor, e coordenador do curso, Fábian Chelkanoff Thier, solicitou ao Espaço Experiência que desenvolvesse uma campanha a fim de enaltecer os valores de ser Jornalista na sociedade atual.
Para isso, o Núcleo de Atendimento/Planejamento e o Núcleo de Criação elaboraram brienfings, brainstorm e buscaram por referências, que serviram de inspiração, resultando na proposta "Compromisso com os por quês".