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A Percepção Do Jovem Sobre A Campanha Hellmann’s: A Melhor Coisa Do Mundo1 Andressa Viegas da COSTA2 Djeneffer JUNG3 Luana Salete dos SANTOS4 Lucas TONATTO5 Luisa Kissmann SILVEIRA6 Matheus Leite LISBOA7 Ciro Eduardo GUSATTI8 Universidade de Passo Fundo - UPF, Passo Fundo, RS

RESUMO Campanhas publicitárias provocam reações adversas entre os consumidores. Através desse artigo, buscamos compreender o comportamento do jovem consumidor frente ao posicionamento da campanha “Hellmann’s: A melhor coisa do mundo”, pressupondo como contraditória essa afirmação. PALAVRAS-CHAVE: Hellmann's; Publicidade e propaganda; Redes Sociais.

1 INTRODUÇÃO O consumo de alimentos prontos vem crescendo muito nos últimos anos. Pratos tradicionais começam a abrir espaço para a alimentação rápida. Os chamados fast foods estão incorporados na alimentação diária de muitas pessoas, fruto da pressa e da falta de tempo. Entre as opções de alimentos prontos, está a maionese. Esse item deixou de estar apenas em sanduiches e passou a ser peça chave em muitos pratos. Diversas empresas produzem a maionese, mas algumas se destacam, a exemplo da Hellmann’s. A marca é muito conhecida, possui certo prestígio e frequentemente investe em publicidade. Recentemente a empresa lançou a campanha “Maionese Hellmann’s, a melhor coisa do mundo”.

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Trabalho submetido ao 29˚ SET Universitário Famecos/PUCRS, na Categoria Publicidade e Propaganda. Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda da UPF, e-mail: andressavieg@hotmail.com 3 Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda da UPF, e-mail: djeni_jung@hotmail.com 4 Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda da UPF, e-mail: luhh.santoos@gmail.com 5 Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda da UPF, e-mail: lucas_tonatto@hotmail.com 6 Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda da UPF, e-mail: luisa_kissmann@hotmail.com 7 Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda da UPF, e-mail: matheuslisboa2610@hotmail.com 8 Orientador do trabalho. Prof. Me. do Curso Publicidade e Propaganda da UPF, e-mail: cirogusatti@gmail.com. 2

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