La Marca

Relación de la marca anterior

Desde el punto de vista gráfico, almacenes EL AHORRO contaba con una imagen “antigua”, como una fotografía en color cepia. Con poco dinamismo y con baja receptividad en cuanto a la comprensión del texto.

Desde la perspectiva del significado, la imagen tiene formas, color y letras que no expresan la innovación y el desarrollo de marcas ecuatorianas, como algunas de las características principales que debe tener este supermercado de ropa, que apunta a la economía familiar en artículos de uso cotidiano (en este caso, la ropa).

La propuesta anterior coincide poco con los ideales y principios de propagación en el mercado, porque la falta de comunicación o comprensión a primera vista de la información impresa en el logotipo, no permite adherirla como significado generador de valores que tengan que ver con el crecimiento y la innovación.

Esencia de la nueva marca

Se ha generado una nueva imagen corporativa para almacenes EL AHORRO con el propósito de reforzar y enriquecer su marca. La proyección de esta nueva propuesta, es fortalecer la identidad y el sentido de pertenencia que asociados y cointeresados tienen respecto de la empresa, además de llegar a nuevos mercados interesados en economizar. Esta representación actual, ha sido pensada desde la innovación, el desarrollo y la mejora de diversos procesos dinámicos que se desean emprender, para constituir nuevos códigos que resignifiquen el trabajo que ALMACENES “EL AHORRO” realiza y fidelizar nuevos clientes a la nueva imagen.

La nueva representación gráfica expone un cambio que no lastima el significado principal que ALMACENES “EL AHORRO” tiene. Su propuesta original continúa, sin embargo, se han modificado algunas características que posibilitan un mejor enlace con las propuestas de desarrollo, expansión y crecimiento, alineadas a los ideales y objetivos institucionales; además, las promesas para con su público externo. Es decir: una marca reconocida desde las y los clientes, por la confianza, la seguridad, la calidad, la economía y el ahorro.

Psicología del Color

La imagen de almacenes EL AHORRO, ha conservado los siguientes colores con el fin de mantener y reforzar su imagen visual:

ROJO

AMARILLO

VERDE

El color rojo nos habla de un estado energético intenso, nos habla de pasión, fuerza, emprendimiento y acción. Se ha llamado al color rojo “El gran energizante”, “Padre de la vitalidad”. Por eso para alguien que no puede actuar, este color es demasiado fuerte.

Amarillo el color favorito del optimismo, de la diversión, del entendimiento. Es el color más brillante y energetizante de la mayoría de los colores cálidos, es alegre, estimulante, expansivo, intelectual. Es el color de la luz, el sol, la acción, poder, fuerza, voluntad, estímulo, es jovial, afectivo, excitante e impulsivo y se asocia con la idea de “liberación”.

El verde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía. Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud.