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Uso de Colores
USOS CORRECTOS DE LA MARCA
Fondos claros
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La marca principal tiene la flexibilidad de aparecer en fondos blancos y claros generando legibilidad del mismo.
Nota: Los fondos que se describen en esta sección, tienen como objetivo ser únicamente una guía para el desarrollo del material de comunicación RELACIÓN.
USOS CORRECTOS DE LA MARCA
Fondos oscuros
La marca principal tiene la flexibilidad de aparecer en fondos oscuros, generando legibilidad del mismo.
Nota: Los fondos que se describen en esta sección, tienen como objetivo ser únicamente una guía para el desarrollo del material de comunicación impreso. Siempre y cuando sean colores diferentes a los corporativos.
USOS CORRECTOS DE LA MARCA
Fondos en policromia
La fuerza y legibilidad del isologo de EL AHORRO son vitales. Por tal razón, ninguna imagen o textura deben intervenir o interactuar con la marca.
Nota: Los fondos que se describen en esta sección, tienen como objetivo ser únicamente una guía para el desarrollo del material de comunicación impresa.
USOS CORRECTOS DE LA MARCA
Versión a una tinta
Las opciones mostradas, son las versiones que se debe utilizar para la aplicación a una tinta y se utiliza sólo en circunstancias excepcionales, bajo aprobación del equipo responsable (de la comunicación y el diseño) de EL AHORRO.
Aplica cuando hay disponibilidad de un solo color de preferencia alguno de los colores corporativos detallados en la sección respectiva.
USOS CORRECTOS DE LA MARCA
Versión a una tinta (vaciado)
Las opciones mostradas, son las versiones que se debe utilizar para la aplicación de la marca vaciada y se utiliza sólo en circunstancias excepcionales, bajo la aprobación del equipo responsable (de la comunicación y el diseño) de EL AHORRO.
Estas versiones pueden ser utilizadas de manera que el vaciado se imprima sobre fondos oscuros.
USOS CORRECTOS DE LA MARCA
Versión escala de grises
La versión de la marca en escala de grises debe utilizarse únicamente cuando no se pueda o no se requiera impresión a color.
Por ejemplo: Portadas de fax, formatos y ciertas aplicaciones e impresos, etc.
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
Usos incorrectos
No sobrepase el área mínima de reserva con un texto o con cualquier gráfico.
No agregue contornos al logotipo sobre superficies.
No altere el orden o la ubicación de los elementos.
No distorsione las proporciones originales de los elementos alargándola o imprimiéndola.
EL AHORRO
No reproduzca y cambie el logo con otras fuentes. No modifique el espaciado entre las letras del logotipo.
A continuación una serie de casos para tomar en cuenta de como NO se usará la marca.
No modifique el tamaño de los elementos originales del logotipo. No añada efectos de perspectiva sobre el logotipo. No gire el logotipo.
No modifique los colores del logotipo.
No cambie los colores definidos en el logotipo y el símbolo.
No agregue sombras o difuminados bajo el logo y superficies.
INTERRELACIÓN ENTRE MARCAS
Es esencial para la integridad y fuerza de la marca EL AHORRO, que todas sus alianzas con otras marcas se realicen de manera consistente y estratégica.
Una comunicación efectiva ayudará a clarificar la relación entre EL AHORRO y las demás marcas para evitar confusión y proteger el valor de la misma.
La relación de EL AHORRO con otras marcas tiene ciertas normas que se enumeran a continuación:
1. El isologo de EL AHORRO debe estar ubicado en lo posible en un primer lugar con relación a los otras marcas y debe guardar un área de reserva con relación a éstos. Para determinar el espacio mínimo de protección, se utilizará el ancho de la letra “O” con la bandera tricolor del isologo de Almacenes EL AHORRO.
2. Las demás marcas deben ser en lo posible del mismo tamaño de la marca EL AHORRO.
