"Госаптека" brand book ver.1.5.2 by Andrey Krylov

1918

идентификация и использование бренда. Версия 1.5.2 РА «МОСТ» для «НОФ», 2014 год. наполнение, дизайн - а.крылов.

СОДЕРЖАНИЕ Логотип

Фирменный знак Адаптивные версии Субзнаки Размеры Изоляция Примеры нанесения

Цвета

Палитра Значения и вариации

Шрифты

Фирменные гарнитуры Иерархия начертаний акцидентные шрифты текстовый шрифт

Онлайн

Оформление в интернете Иконки-пиктограммы

Элементы стиля

Золотое сечение Модульная сетка Лента орнамент

Продукция

Сувениры УНИФОРМА Логистика ВЫВЕСКА

Маркетинг

Ценности бренда Копирайт-стиль наружная реклама

Изображения

обработка фотографий стили наложения

Итоги

От автора

Фирменный знак Этот концепт - результат кропотливого изучения советских реклам, брошюр и агитплакатов. Мы объясним, почему мы остановились именно на традиционном плакатном письме 40-70 годов. 1. За основу мы взяли классическую каллиграфию советского стиля. Она отлично передает атмосферу и настроение: Названия любимых фильмов гайдая, тёплый привет из доброго социалистического прошлого, часть детства, истории и энтузиазма нашей державы - вот что руководило выбором в пользу классики советской каллиграфии. 2. Для многих из нас советское качество потребительских товаров - эталоН. Именно отсылка к высококачественной продукции того времени полностью отражает суть государственной аптеки сегодня. 3. установив эти связи, мы собрали воедино лояльность общества, традиции качества, целостный и ставший классикой стиль. Такая комбинация позволит безошибочно попасть в целевую аудиторию, эффективно продвигать продукт на любых медиа-площадках.

Адаптивный логотип Мы хорошо понимаем, что современные медийные пространства требуют создания не просто логотипа, а еще и его версий на все случаи жизни. Например, мы не сможем напечатать закрытую форму на карандаше, или использовать для мелкой шапки сайта сложный вариант. Однако, мы должны сохранить целостность и узнаваемость бренда во всех возможных ситуациях, которые мы можем просчитать. Именно поэтому для «Госаптеки» мы создали целую композицию логотипов. Варианты для разных размеров, положений, носителей и прочих других переменных.

Дополнительные знаки современный маркетинговый опыт показывает, что для повышения узнаваемости и запоминаемости торговой марки эффективно использовать дополнительные фирменные знаки – так называемые субзнаки. Субзнаки могут отражать как подразделение компании, так и дополнительную услугу, потребительскую программу или основное конкурентное преимущество. яркие примеры субзнаков в мировом маркетинге : автоспортивное подразделение «BMW m», Персональные плееры «SONY Walkman». на российском рынке: линейка грузовых автомобилей «газель», сервис «1С-Битрикс». Субзнаки создаются для определенных целей, например: продвижение дополнительного сервиса, смысловое его разделение от основного продукта (прим.: «яндекс.маркет») или же просто разделение на классы продуктов (прим.: отделение «EUROSPAR» от «Spar express» для того, чтобы головной продукт не вызывал ассоциации с маленьким магазинчиком на первом этаже дома с посредственными продуктами). Для улучшения эффективности бренда «Госаптеки» мы разработали несколько специфических субзнаков, которые помогут правильно позиционировать свои преимущества и сервисы.

Субзнак службы доставки:

ДОНЕСЕНИЕ ОСНОВНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА СУБЗНАКОМ:

- Знак для вывесок и обозначения торговых точек

- Субзнак сервиса мобильной проверки лекарств

Минимальный размер Для обеспечения читаемости логотипа необходимо соблюдать минимальный допустимый размер воспроизведения : 15мм. Измерения следует производить с самой узкой частью фирменного знака. Если носитель всё же меньше - используйте один из мелких вариантов-пиктограмм.

< 15 мм

> 15 мм

Зона изоляции Зона изоляции - это свободное пространство вокруг логотипа. Очень важно, чтобы в этой зоне не находились никакие объекты, изображения, переходы или границы. Минимально допустимая зона изоляции - 1/3 часть длинной стороны логотипа. Исключение составляет лишь правило расположения логотипа в фирменных элементах.

1/3Х MIN Х

Фирменная палитра Для «Госаптеки» мы разработали палитру из шести цветов – это два основных цвета, три оттенка фоновых и белый. В основе бренда лежит классическая палитра «новые кофейные» времён ссср. Мы переработали эти образцы для современных носителей, добавили глубины и контраста в сочетания. основные цвета так же отимизированная классика: дымчато-малиновый «космос» и тёмно-мятный «дружба». Белый необходим для повышения контраста и воспроизведения на сложных носителях. Цветовые формулы разработаны таким образом, чтобы не входить в конфликт друг с другом в абсолютном большинстве сочетаний.

космос

Дружба

Кофе

Какао

Белый

Молоко

Значения и вариации Значения WEB и RGB предназначены только для воспроизведения на мониторе. Номера палитры PANTONE и значения CMYK - для воспроизведения в печати. Воспроизведение PANTONE нежелательно, предпочтительная цветовая модель для печати - CMYK. Символом * отмечены сложновоспроизводимые PANTONE-оттенки. Используемый типографский каталог плашечных цветов для немелованной (UP) бумаги: PANTONE+ Color Bridge Uncoated. Для мелованной (CP): PANTONE+ Color Bridge Coated. Градации достигаются по 16% отсечке прозрачности на чистом белом или другом фирменном цвете. Режим наложения градируемого цвета - нормальный.

космос

Дружба

Кофе

Какао

Молоко

R170 / G37 / B52

R11 / G127 / B124

R54 / G29 / B13

R196 / G157 / B123

R254 / G239 / B220

WEB# AA2534

WEB# 0B7F7C

WEB# 361D0D

WEB# C49D7B

WEB# FEEFDC

C23 / M95 / Y73 / K17

C83 / M27 / Y50 / K12

C52 / M73 / Y78 / K79

C21 / M37 / Y51 / K9

C0 / M8 / Y16 / K0

PANTONE# 201 UP

PANTONE# 7719 UP

PANTONE# 7631 UP *

PANTONE# 4655 UP

PANTONE# 726 UP

PANTONE# 201 CP

PANTONE# 625 CP

PANTONE# 476 CP

PANTONE# 4655 СP

PANTONE# 7506 CP

Фирменные гарнитуры характерные Шрифты - основа советской типографики, база выбранного для «госаптеки» стиля. плакатное письмо времён ссср - это целый набор каллиграфии ручной работы. наборные шрифты часто изменялись мастерами того времени, на их работах можно найти целую вереницу характерных начертаний. мы столкнулись с проблемой: плакатные начертания акцидентные, не предназначены для набора и абзацев. именно поэтому мы остановились на целых четырех гарнитурах: три характерных плакатных (arctika script, roadradio, rodchenko) и знаменитая текстовая гарнитура, с которой была скопирована «журнальная новая», ставшая шрифтом олимпиады-80 и аэрофлота – futura. их гармоничное сочетание создает узнаваемый стиль того времени.

БЕРЕГИСЬ АВТОМОБИЛЯ! Скромный и застенчивый страховой агент, в прошлом шофёр, а ныне ещё и актёр самодеятельного театра Юрий Деточкин оказывается непримиримым борцом за справедливость. Правда, правоохранительным органам в лице актёра того же театра — следователя Максима Подберёзовикова, в чьём кабинете вместо традиционного портрета Дзержинского висит портрет Станиславского, этот Робин Гуд представляется опасным, хитроумным, изобретательным и неуловимым преступником… Бывая по долгу службы в домах довольно состоятельных людей и видя, что его клиенты живут явно не по средствам, Деточкин пытается восстановить справедливость, как он её понимает: он ведет досье на взяточников, спекулянтов и расхитителей, угоняет у них автомобили, перепродаёт их, а вырученные деньги (за удержанием накладных расходов) переводит детским домам. У одного из клиентов, молодого продавца комиссионного магазина Димы Семицветова, торгующего «из-под прилавка» дефицитной электротехникой, Деточкину удаётся угнать машину лишь с третьей попытки: в первый раз срабатывает сигнализация, во второй Деточкин попадает в капкан, установленный бдительным хозяином после первой попытки угона. Тогда Деточкин подкупает автокранщика, и тот поднимает гараж Семицветова. На украденной машине Деточкин едет в Прибалтику и по пути знакомится с симпатичным милиционером, которому помогает завести заглохший мотоцикл. Но в ближайшем населённом пункте милиционер получает ориентировку на угнанную «Волгу» и пускается за Деточкиным в погоню. После каскада автомобильных трюков милицейский мотоцикл снова глохнет, и Деточкин продолжает свой путь.

одинаково осознаёт конфликтный субъект. Индивидуальность, в первом приближении, абсурдно аннигилирует экзистенциальный эгоцентризм, как и предсказывают практические аспекты использования принципов гештальпсихологии в области восприятия, обучения, развития психики,

Иерархия начертаний почерк фирмы - это важный фактор в построении образа бренда. Для сохранения целостного и узнаваемого лица компании используйте эти простые правила иерархии начертаний. данные правила применяются к печатной продукции, документообороту, вёрстке онлайн-страниц, дизайну брошюр и презентаций бренда. Использование шрифтов в рекламных материалах отталкивается непосредственно от дизайна конкретного макета. на следующих страницах представлены основные начертания фирменных гарнитур.

T1 (Title) RODCHENKO Condensed Light – 30/48pt Название AaBbCcDdEeFfGg 0123456789@^#$%&*!? Х1 (Хэдлайн) Арктика Скрипт – 18/24 пт Заголовок АаБбВвГгДдЕеЕёЖжЗзИи 0123456789@%(!?)Сб 1 (Субтайтл) Подзаголовок

BC1 (BodyCopy) Текст тела

Арктика Скрипт – 12/15 пт АаБбВвГгДдЕеЕёЖжЗзИи 0123456789@%(!?)Roadradio regular – 8/12 pt AaBbCcDdEeFfGg 0123456789@^#$%&*!?

BC2 (BodyCopy) Текст тела

Futura New Medium – 8/12pt AaBbCcDdEeFfGg 0123456789@^#$%&*!?

CPT (Caption) Сноска

Futura New Medium Oblique – 6/8pt AaBbCcDdEeFfGg 0123456789@^#$%&*!?

АаБбВв123@%+(!?),. Арктика AaBbCc123@»%&// Rodchenko Rodchenko regular

Rodchenko Condenced

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

Rodchenko Condenced Light

Rodchenko Condenced Bold

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

Арктика Скрипт Регулярный АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789 +,)-.:;=?@!%(„”“/⁄"'‚‘’

AaBbCc123@»%&// ROAD RADIO ROADRADIO thin ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!? АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

roadradio light

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!? АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

roadradio regular

roadradio bold

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

roadradio black

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

Текстовый шрифт. Шрифт будущего. Шрифт Futura – одно из самых ярких и типичных порождений своего времени. Вдохновленные голландским движением De Stijl, русским конструктивизмом и школой дизайна Bauhaus в Германии с ее девизом «форма определяется функцией», европейские дизайнеры на всем протяжении 1920-х годов эксплуатировали элементарные геометрические формы, такие, как квадрат, треугольник, круг. Шрифт, отвечавший запросам современности, виделся в то время как легко читаемый и до предела функциональный. Предполагалось, что он не должен иметь индивидуальных особенностей, «искажений и украшений». Почти единодушно считалось, что конструировать литеры следует исходя из «функциональных оптических форм», и что эти формы должны быть подобны формам новейших инженерных сооружений, автомобилей и самолетов. В 1924 году основатель журнала Imprimatur Зигфрид Бухенау (Sigfried Buchenau) и Якоб Хегнер (Jakob Hegner), владевший издательством и типографией в Хеллерау под Дрезденом, посетили мюнхенскую студию художника Пауля Реннера. Познакомившись с работами Реннера (включая пейзажную живопись), Хегнер заказал ему шрифт, мечта о котором владела тогда умами многих мастеров типографики. В 1925 году 47-летний Реннер возглавляет отдел плакатной графики и типографики в школе искусств Франкфурта на Майне. Название «Футура», указывающее на особую миссию нового шрифта как «шрифта будущего», предположительно было придумано другом и начальником Реннера, директором школы искусств Фрицем Вейхертом (Friz Weichert). Пробные варианты нового шрифта можно было видеть уже осенью 1925 года: ими печатались пригласительные билеты, они демонстрировались слушателям школы. Начальные версии Футуры нельзя назвать особо удачными. Многие буквы, особенно строчные, состояли из простых геометрических элементов и имели неестественный вид, поэтому этот шрифт было трудно читать. Доведенный до абсурда подход «конструкция шрифта с помощью только циркуля и линейки» себя не оправдал. К моменту первого выхода Футуры на шрифтовой рынок в 1927 году Реннер в сотрудничестве со шрифтовым бюро франкфуртской фирмы Bauersche Schriftgießerei (Bauer) создал альтернативные варианты спорных букв, гораздо более похожие на те, которые мы видим сейчас. После этого Футура в значительно переработанном виде появилась в каталогах фирмы Bauer. С 1928 по 1939 годы гарнитура непрерывно совершенствовалась, дополнительные начертания выходили и после войны, а некоторые были разработаны только в 80-х годах. Пристальное рассмотрение рисунка Футуры дает представление о том, как учитываются оптические эффекты и особенности человеческого восприятия. Это заметнее всего при переходе к жирным и сверхжирным начертаниям. Вертикальные штрихи несколько толще горизонтальных именно затем, чтобы выглядеть равной с ними толщины; тот же эффект учтен в контурах буквы о и других окружностей. Стоит обратить внимание также на способы соединения элементов, компенсирующие нежелательные визуальные эффекты и делающие шрифт более ровным по цвету. Несмотря на высоко поднятое знамя конструктивизма, прописные Футуры по пропорциям странным образом напоминают гуманистические гротески (например, Gill Sans) — аналогично тому, как в очертаниях «Рабочего и колхозницы» просматриваются канонические пропорции античных скульптур. Оказывается, по пропорциям Футура близка к основе основ западной антиквы — римскому капитальному шрифту. Вероятно, именно поэтому позиции Футуры остаются прочными и теперь, когда будущее, на которое когда-то указывало ее название, не только наступило, но и давно стало прошлым. История Футуры оказалась одной из самых счастливых. Меньше повезло разработанному чуть ранее шрифту Эрбар-Гротеск Якоба Эрбара — Футура затмила его своим появлением. Более сдержанный, не столь радикальный в своих формах, Эрбар представляет собой отличный текстовой шрифт, тогда как Футура находится где-то на грани между акцидентными и текстовыми шрифтами. Совершенно нетипично сложилась судьба Эрбар-Гротеска в СССР: он послужил основой для текстовой версии гарнитуры Журнальная рубленая, которая широко применялась советскими издательствами и типографиями. Крупнокегельный вариант Журнальной рубленой был создан по образцу гротеска Metro Уильяма Двиггинса. Гарнитура была разработана в 1940–56 годах группой художников Отдела новых шрифтов НИИ Полиграфмаш под руководством Анатолия Щукина. Журнальной рубленой набиралось не менее 15% всей печатной продукции СССР; именно она стала лицом журнала «Наука и жизнь» и многих других изданий. Интересна судьба кириллической Футуры. Еще в 70-е годы в нашей стране по рукам ходили какие-то самодельные кириллические варианты. Один из них был выбран официальным шрифтом Московской Олимпиады 1980 года, а затем попал на Запад, в немецкую фирму Autopan, которая выпускала ручные фотонаборные аппараты Letterfot и поставляла их в СССР. Таким образом, этот шрифт вернулся обратно. Геометрические гротески, а в частности Футура и её копии, оказали большое влияние на Советскую типографику, школы отечественного промышленного и графического дизайна. Мы прекрасно помним вывески «АВТОВОКЗАЛ», набранные Футурой, гротескные мозаики на фасадах заводов, начертания названий станций советского Метро, юбилейные монеты «Олимпиада 80». Как только мы задумались о текстовом шрифте для «Госаптеки» – все сомнения отпали. Футура в нашей стране - это отпечаток эпохи, воспоминания. Задумываясь как шрифт будущего, сегодня она стала для нас шрифтом тёплого прошлого. Использован материал из книги Владимира Ефимова «Великие шрифты. Шесть из тридцати. Futura.»

AaBbCc123@»%&// Futura New Шрифтовая система в 22 начертаниях. Пауль Реннер, 1927. Fundición Tipográfica Bauer. Кириллическая версия: Владимир Ефимов, Изабелла Чаева. 1995–2006.

Futura New Light

Futura New Light Oblique

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

Futura New Book

Futura New Book Oblique

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

Futura New Medium

Futura New Medium Oblique

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

Futura New Demi

Futura New Heavy

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

Futura New Cond Medium

Futura New Cond Medium Oblique

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 1234567890@^#$%&*!?

Онлайн сегодня, в век информационных технологий, присутствие в интернете - неотъемлемая часть единого образа бренда. современные вэб-платформы предоставляют уникальные возможности для продвижения услуг широкой онлайн-аудитории. Новый стиль «Госаптеки» обеспечивает эффективное продвижение в том числе и в интернете. используя константы бренда, мы разработали комплексный стиль оформления вэб-страниц, который подчеркнет и преподнесет потребителю основные преимущества компании.

КОНТРОЛЬ КАЧЕС Алгоритм Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec facilisis eleifend euismod. Cras in risus malesuada, maximus tortor vel, egestas magna. Morbi id est porta, euismod ex vel, lacinia enim. Quisque laoreet faucibus dolor sit amet aliquam. Integer bibendum, metus sit amet porttitor. Nam ultrices egestas euismod.

Зна

Duis scelerisque feugiat nibh, vitae. In tellus odio, mollis nec Morbi luctus justo urna, vel sollic

Pellentesque efficitur viverra lore Suspendisse vestibulum dui sit a bibendum massa, vel elementum

СТВА С 1918Г.

ание

eget pretium libero elementum sollicitudin at, lacinia et purus. citudin arcu gravida et.

em, ac interdum purus cursus vel. amet tincidunt lobortis. Donec et m lorem.

Уверенность Nulla tempor porttitor lacus a efficitur. Duis mollis, mauris in auctor tincidunt. Diam ante hendrerit leo, a ultricies risus dui sit amet sapien. Phasellus tincidunt eros sit amet odio porttitor, in ornare turpis facilisis. Vivamus id auctor erat. Cras posuere mattis feugiat. Vivamus eu posuere metus. Fusce convallis.

МОБИЛЬ 1918

Быстро Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec facilisis eleifend euismod. Cras in risus malesuada, maximus tortor vel, egestas magna. Morbi id est porta, euismod ex vel, lacinia enim. Quisque laoreet faucibus dolor sit amet aliquam. Integer bibendum, metus sit amet porttitor. Nam ultrices egestas euismod.

Легко Duis scelerisque feugiat nibh, eget pretium libero elementum vitae. In tellus odio, mollis nec sollicitudin at, lacinia et purus. Morbi luctus justo urna, vel sollicitudin arcu gravida et. Pellentesque efficitur viverra lorem, ac interdum purus cursus vel. Suspendisse vestibulum dui sit amet tincidunt lobortis. Donec et bibendum massa, vel elementum lorem.

Точно Nulla tempor porttitor lacus a efficitur. Duis mollis, mauris in auctor tincidunt. Diam ante hendrerit leo, a ultricies risus dui sit amet sapien. Phasellus tincidunt eros sit amet odio porttitor, in ornare turpis facilisis. Vivamus id auctor erat. Cras posuere mattis feugiat. Vivamus eu posuere metus. Fusce convallis.

Мы создали первое и е мобильное приложение д лекарств на подлинност фон для проверки препар ке», но и любых других се

приложение «ГОСКОНТРО бесплатно и доступно д под управлением andro загрузите его прямо используя app store bли play market.

Узнайте подробнее о то создавался сервис моби проверки препаратов нашего видео:

ЬНАЯ ПРОВЕРКА

единственное в своем роде для моментальной проверки ть. Используйте ваш смартратов не только в «Госаптеетях.

ОЛЬ» совершенно для устройств oid и ios. сейчас и google

ом, как ильной из

1918

Информация НОВОСТИ ДОСТАВКА ЗАКУПКИ ВАКАНСИИ КОНТАКТЫ Duis scelerisque feugiat nibh, eget pretium libero elementum vitae. In tellus odio, mollis nec sollicitudin at, lacinia et purus. Morbi luctus justo urna, vel sollicitudin arcu gravida et. Pellentesque efficitur viverra lorem, ac interdum purus cursus vel. Suspendisse vestibulum dui sit amet tincidunt lobortis. Donec et bibendum massa, vel elementum lorem.

СТАНДАРТ ФАРМАЦИИ С 1918 Г.

Пиктограммы Помимо прочего, для «госаптеки» и «НОФ» мы разработали серию фирменных иконок-пиктограмм. для обоих брендов это одни и те же знаки, но оформленные по-разному. Использование этих иконок в печатной продукции, на фирменном сайте или где бы то ни было позволит стилистически связать все элементы бренда.

Адрес

Эл.почта

Телефон

Исследование

Отчет

Анализы

Доставка

Сервис

Аптека

за основу иконок «госаптеки» мы взяли квадратную форму обозначений «Олимпиады-80» и постарались выдержать обозначения в переработанном стиле оригинальных 224-х знаков олимпиады, разработанных целым коллективом художников Мастерской прикладной графики Комбината графического искусства МОХФ РСФСР: (В. Акопов. М. Аникст, А. Гурков, Г. Дауман. В. Дьяконов, В. Железняков, А. Крюков. В. Мирошин. И. Тихомиров, Б. Трофимов, А. Шумилин).

Лицензия

Горячая линия

Консультация

Препараты

Аптечка

Расходники

Рецепт

Производство

Распродажа

62:38. Золотое сечение. Человек различает окружающие его предметы по форме. Интерес к форме какого-либо предмета может быть продиктован жизненной необходимостью, а может быть вызван красотой формы. Форма, в основе построения которой лежат сочетание симметрии и золотого сечения, способствует наилучшему зрительному восприятию и появлению ощущения красоты и гармонии. Целое всегда состоит из частей, части разной величины находятся в определенном отношении друг к другу и к целому. Принцип золотого сечения – высшее проявление структурного и функционального совершенства целого и его частей в искусстве, науке, технике и природе. Принято считать, что понятие о золотом делении ввел в научный обиход Пифагор, древнегреческий философ и математик (VI в. до н.э.). Есть предположение, что Пифагор свое знание золотого деления позаимствовал у египтян и вавилонян. И действительно, пропорции пирамиды Хеопса, храмов, барельефов, предметов быта и украшений из гробницы Тутанхамона свидетельствуют, что египетские мастера пользовались соотношениями золотого деления при их создании. В эпоху Возрождения усиливается интерес к золотому делению среди ученых и художников в связи с его применением как в геометрии, так и в искусстве, особенно в архитектуре. Леонардо да Винчи, художник и ученый, видел, что у итальянских художников эмпирический опыт большой, а знаний мало. Он задумал и начал писать книгу по геометрии, но в это время появилась книга монаха Луки Пачоли, и Леонардо оставил свою затею. По мнению современников и историков науки, Лука Пачоли был настоящим светилом, величайшим математиком Италии в период между Фибоначчи и Галилеем. Лука Пачоли был учеником художника Пьеро делла Франчески, написавшего две книги, одна из которых называлась “О перспективе в живописи” . Его считают творцом начертательной геометрии. В 1509 г. в Венеции была издана книга Луки Пачоли “Божественная пропорция” с блестяще выполненными иллюстрациями, ввиду чего полагают, что их сделал Леонардо да Винчи. Книга была восторженным гимном золотой пропорции. Среди многих достоинств золотой пропорции монах Лука Пачоли не преминул назвать и ее “божественную суть” как выражение божественного триединства: бог сын, бог отец и бог дух святой (подразумевалось, что малый отрезок есть олицетворение бога сына, больший отрезок – бога отца, а весь отрезок – бога духа святого). Золотое сечение в природе. Все, что приобретало какую-то форму, образовывалось, росло, стремилось занять место в пространстве и сохранить себя. Это стремление находит осуществление в основном в двух вариантах - рост вверх или расстилание по поверхности земли и закручивание по спирали. Давайте рассмотрим принцип золотого сечения в природе на примере ничем, на первый взгляд, не примечательного растения цикория. От основного стебля образовался отросток. Тут же расположился первый листок. Отросток делает сильный выброс в пространство, останавливается, выпускает листок, но уже короче первого, снова делает выброс в пространство, но уже меньшей силы, выпускает листок еще меньшего размера и снова выброс. Если первый выброс принять за 100 единиц, то второй равен 62 единицам, третий - 38, четвертый - 24 и т.д. Длина лепестков тоже подчинена золотой пропорции. В росте, завоевании пространства растение сохраняло определенные пропорции. Импульсы его роста постепенно уменьшались в пропорции золотого сечения. Золотые пропорции в теле человека. В 1855 г. немецкий исследователь золотого сечения профессор Цейзинг опубликовал свой труд "Эстетические исследования" . С Цейзингом произошло именно то, что и должно было неминуемо произойти с исследователем, который рассматривает явление как таковое, без связи с другими явлениями. Он абсолютизировал пропорцию золотого сечения, объявив ее универсальной для всех явлений природы и искусства. У Цейзинга были многочисленные последователи, но были и противники, которые объявили его учение о пропорциях "математической эстетикой". Цейзинг проделал колоссальную работу. Он измерил около двух тысяч человеческих тел и пришел к выводу, что золотое сечение выражает средний статистический закон. Деление тела точкой пупа - важнейший показатель золотого сечения. Пропорции мужского тела колеблются в пределах среднего отношения 13 : 8 = 1,625 и несколько ближе подходят к золотому сечению, чем пропорции женского тела, в отношении которого среднее значение пропорции выражается в соотношении 8 : 5 = 1,6. У новорожденного пропорция составляет отношение 1 : 1, к 13 годам она равна 1,6, а к 21 году равняется мужской. Пропорции золотого сечения проявляются и в отношении других частей тела - длина плеча, предплечья и кисти, кисти и пальцев и т.д. Влияние принципа золотого сечения на архитектуру, производство, типографику, живопись, промышленный дизайн и музыку времен СССР трудно переоценить: работать в сфере искусства и не использовать принцип золотой пропорции в своих творениях – моветон. Это мнение главенствовало в творящих кругах СССР и среди творческой богемы. Стадион «Лужники», вокзалы и остановки по всей стране, форма бутылки для кефира и даже соотношение ширины и высоты банки тушенки - все продиктовано принципом золотого сечения. Разумеется, мы не могли и представить себе другой модульной и пропорциональной системы для нашего проекта. Используя принцип «Божественной пропорции» в макетах и любых других материалах «Госаптеки», мы добъемся академической читаемости, эстетической красоты и узнаваемых пропорций времен СССР. Использован материал из Википедии, свободной энциклопедии.

Модульная сетка. Система расположения содержимого макета - это основополагающий фирменный элемент. модульная сетка «госаптеки» строится на основе пяти шагов золотой пропорции 62:38. если ваш макет сложный (веб-страница, наружная реклама, и пр.) - используйте экспоненту золотой пропорции не из пяти, а из 7-и, 9-и, 11-и и так далее шагов. Фактически не имеет значения, как и какие элементы макета будут располагаться. Главное - это привязка к сетке и использование правил расположения на ней. на приведенных ниже иллюстрациях мы покажем, как правильно построить и использовать фирменную сетку с нуля.

Шаг 1: установление зоны изоляции носителя по его длинной стороне.

Создание экспоненты пяти шагов ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТРИ ПРОСТЫХ ШАГА ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ РАЗМЕТОЧНОЙ ЗОЛОТОЙ ПРОПОРЦИИ: 1) Создайте две фигуры с длинами 62х 38х. На показанной ниже схеме они представлены цветами

2) сложите длины в единую фигуру. отсечка на их стыке - и есть отсечка пропорции. 3) размножьте составную фигуру пять раз и масштабируйте каждую следующую в соответствии с шагом золотой пропорции. в случае недостаточности пяти шагов используйте больше, но всегда нечетное число.

Шаг 2: Нанесение сетки по шагу золотой пропорции внутри зоны изоляции.

Разбиение содержимого макета Для правильного использования сетки разделите содержимое макета на смысловые и логические группы: G1) Логотипы G2) Контактная информация G3) текстовые блоки G4) Подписи

Шаг 3: РАСПОЛОЖение ЭЛЕМЕНТов ПО МОДУЛЬНОЙ СЕТКЕ G1

G2 Государственная сеть аптек нижегородской областной фармации 232 22 22 gosapteka.ru кремль, офис 12

СЕНЯ, БЕРЕГИ РУКУ! Старший экономист «Гипрорыбы» Семён Семёнович Горбунков, «Сеня» (Юрий Никулин) отправляется в заграничную туристическую поездку на круизном лайнере «Михаил Светлов». Там он знакомится со своим соседом по каюте, приятным молодым человеком Геннадием Петровичем Козодоевым, «Гешей» (Андрей Миронов). Во время прогулки по восточному городу, проходя мимо местной аптеки, Семён Семёнович случайно поскальзывается на арбузной корке и получает вывих руки. Произнесённые им при этом слова «Чёрт побери!» опять же случайно совпадают с паролем для работающих в аптеке контрабандистов, которые принимают Семёна Семёновича за своего связника. При вправлении вывиха он теряет сознание. Не дожидаясь, пока Семён Семёнович Горбунков придёт в себя («Теплоход через час уйдёт!»), контрабандисты накладывают ему на руку гипсовую повязку, под которую спрятаны золотые и бриллиантовые украшения. Во время «перевязки» Семён Семёнович приходит в себя и, на мгновение приоткрыв глаза, видит происходящее. А настоящим связником оказывается Геша, который, пытаясь оторваться от Горбункова и заблудившись, при этом, в городе, прибегает к аптеке уже после ухода Семёна Семёновича. По возвращении на лайнер Семён Семёнович ставит в известность капитана теплохода, который обещает сообщить обо всём, куда надо. Но по приезде на Родину Горбунков обнаруживает, что его никто не ждёт и не встречает. Это кажется ему странным, но, так как больше делать нечего, он садится в такси и едет домой. Внезапно таксист начинает интересоваться поездкой Горбункова и его травмой руки. Горбункову это кажется подозрительным, к тому же он вспоминает, что не сказал водителю адрес своего дома и поэтому не знает, куда его везут. Внезапно таксист, видя, что Горбунков достал сигарету, протягивает ему зажигалку-пистолет, Горбунков, приняв пистолет за настоящий и думая, что это один из бандитов, вступает в драку с таксистом и бьёт того своим гипсом. Но скоро ситуация проясняется. Таксистом оказывается капитан милиции — Михаил Иванович, который ведёт охоту на контрабандистов. Он предлагает Горбункову поучаствовать в «ловле на живца» — где приманкой будет сам Горбунков, а милиция через него рано или поздно выйдет на контрабандистов. Семён Семёнович соглашается. На следующий день Геша и его напарник Лёлик, уверенные, что Горбунков ничего не знает о драгоценностях, действуют согласно инструкциям своего шефа — приступают к попыткам во что бы то ни стало снять гипс, да так, чтобы тот не заметил, что к этому имеет отношение его приятель Геша. Для этого Геша приглашает Горбункова на следующий день на рыбалку, где Лёлик, находясь с аквалангом под водой, насаживает на крючок донки Горбункова заранее заготовленную рыбу, тем самым отвлекая его. Геша пытается оглушить Горбункова, но никак не получается незаметно подкрасться и нанести удар, да так, чтоб жертва это не успела заметить. Неожиданно Горбункову на крючок попадает сам Лёлик (крючок цепляется за его трусы). Горбунков, думая, что это большая рыба (!), бежит за сачком и даёт донку в руки Геше. В этот момент насаженный на крючок Лёлик, пытаясь оторваться, уплывает в море на подводном буксировщике, утаскивая при этом Гешу за собой. В результате Геша попадает на маленький островок, откуда ему только чудом удаётся выбраться. Затем шеф даёт Геше и Лёлику «возможность реабилитироваться». По новому плану Геша пригласит Сеню в ресторан (отметить премию), напоит его, потом выведет на улицу проветриться, где Лёлик оглушит жертву и снимет с неё гипс. Однако план проваливается: напившись, Горбунков поднимается на эстраду ресторана и исполняет «песню про зайцев». Попытки Геши снять его оттуда и отправить Лёлику в руки перетекают в дебош и погром в ресторане. Когда пьяного Горбункова приносят домой, его супруга находит у него пистолет и крупную сумму денег, которые ему выдал помощник Михаила Ивановича, и думает, что её мужа завербовали на Западе, но, протрезвев, Семён Семёнович отчасти успокаивает её, утверждая, что выполняет ответственное «спецзадание».

С уважением, Андрей Крылов, Креативный дизайнер.

Расположение элементов на сетке Если при расположении элементов у вас возникают проблемы или результат вам не нравится – обратитесь к специалисту-верстальщику или дизайнеру. при самостоятельном расположении групп элементов на макете придерживайтесь этих простых правил: 1) смысловые группы элементов должны находиться в разных столбцах и/или линиях. 2) используйте зоны изоляции групп элементов: они не должны стоять вплотную. 3) Используйте фирменные атрибуты: правила иерархии шрифтов, адаптивные фирменные логотипы, цветовую палитру и пр. элементы.

Шаг 4: очистка макета от сетки и контроль результата

Государственная сеть аптек нижегородской областной фармации 232 22 22 gosapteka.ru кремль, офис 12

С уважением, Андрей Крылов, Креативный дизайнер.

Фирменный фоновый орнамент. Классический орнамент «в горошек» - это яркая и характерная особенность плакатной графики и упаковки времен ссср. Разумеется, в качестве фонового элемента для «ГОСАПТЕКИ» другой орнамент мы не могли и представить. 1 ) орнамент представляет собой квадрат 32х32 шага. 2) фоновый цвет – фирменный «Молоко». Цвет орнамента – фирменный «какао» насыщенностью в 12% прозрачности. 3) расположение орнамента в макете – 32 шага к короткой стороне носителя. Длинная сторона продолжена бесконечно.

02 01

04 03

06 05

08 07

10 09

12 11

14 13

16 15

18 17

20 19

22 21

24 23

26 25

2Х

«Какао» 12%

28 27

30 29

1Х

«Молоко» 100%

32 31

Верхняя граница

вншн. Зона изоляции:

2/11 Х

1/11 Х Элемент: «Космос»

1/2 Х Нанесение: «Молоко»

Внтр. Зона изоляции:

1/11 Х

Фирменная лента. Лента - это акцидентный элемент нового стиля «Госаптеки». Она служит выделяющей подложкой для логотипа и вспомогательной фирменной формой. 1 ) Цвет ленты - фирменный «Космос». Цвет нанесения - «Молоко». 2) размещение ленты в макете – в соответствии с фирменной модульной сеткой. 3) ЭЛЕМЕНТ всегда доходит до верхней границы носителя и/или макета. 4) Основная характеристика ленты - ширина. Именно от этой величины зависят остальные переменные. 5) Элемент обладает внутренними и внешними зонами изоляции. Внутренние – 1/11 ширины., внешние – 2/11 ширины элемента. 6) внутренняя зона акциденции ЛЕНТЫ рассчитывается по уже знакомой экспоненте пяти шагов золотой пропорции так, как это показано на эскизе. 7) ДОПУСТИМО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛЁГКОЙ ТЕНИ по представленной формуле.

Атрибутика бренда На этих примерах мы проиллюстрируем приведенные правила использования фирменных элементов. показанный далее почерк фирмы – это как отражение нового стиля потребительского бренда нижегородской областной фармации, так и образцы оформления носителей.

Сувенирная продукция

Униформа бренда внешний вид сотрудников – важная составляющая запоминаемости бренда. работники аптек и фармацевты должны как никто другой соответствовать общему стилю компании. наша цель - добиться эффекта погружения в эпоху ссср при посещении «госаптеки». новый стиль «госаптеки», отсылающий нас во времена ссср, сам диктует правила оформления: тогда не существовало футболок с принтом, только хлопок и вышивка. Мы выбрали основным стилем внешнего вида сотрудника casual. футболка типа «поло» с воротником отлично подходит как основная униформа. Она достаточно строгая, но и неформальная. Считается, что поло придумал в 1933 году французский теннисист Рене Лакост, однако, это только легенда от создателей бренда, промоутеров фирмы Lacoste. На самом же деле, история поло начинается в Англии и связана с местной игрой поло. такие футболки получили широкое распространение по всему миру во второй половине 19-го века и стали классикой стиля выходного дня. Футболка «поло» обладает уникальными свойствами: её используют в лучших университетах мира как форму факультета, её выбирают лидеры стран на неформальных встречах, но в ней же во дворе мальчишки гоняют мяч. именно ей, как образцу современного социального равенства, легендарная четверка beatles посвещает песню.

Униформа бренда важно разделять промо-одежду и униформу. нанесение рекламных предложений, принтов и макетов осущевствляется только на промо-материалы, но не на одежду сотрудников. она должна оставаться строгой, стильной, взрослой. Униформа - это часть нового стиля «госаптеки», но не рекламная площадь. используйте следующие простые правила для создания фирменной одежды в нужном русле. Основа изделия: 1 ) естественная, не рекламная одежда на каждый день 2) натуральные материалы. основной - окрашенный хлопок 3) стиль casual 4) фирменная униформа без принтов и рекламных предложений 5) Качественные материалы и исполнение Акцидентные элементы: 1 ) воротник 2) границы рукавов, воротника, нижний край футболки. 3) фирменные бирки 4) Логотипный угол Цветовые схемы: представлены на илюстрации:

Логистика: фирменный транспорт Новый фирменный стиль «Госаптеки» предусматривает все возможные направления развития компании. В том числе такое важное, как доставка лекарств. На этих примерах мы покажем, как должен выглядеть фирменный аптечный транспорт. Для сувенирной продукции и мерчендайза мы предусмотрели четыре цветовые схемы оформления транспорта:

Логистика: фирменный транспорт 1 ) Используйте субзнак «Госаптека на доставке!» 2) Оформляйте транспорт только по предусмотренным цветовым схемам 3) зона для рекламной площади на фирменном грузовом автомобиле - от бокового стекла водителя до заднего борта транспортного средства. 4) стройте макеты для рекламной площади только в соответствии с этим брендбуком. 5) обязательные места для фирменного знака: передняя дверь, капот, крыша (для того, чтобы клиент, выглянув из окна, мог определить, прибыл ли курьер).

Мерчендайз: вывеска торговая точка – это конечное место бренда. место, в которое ведет вся реклама. При разработке внешнего вида эталонной вывески мы отталкивались от таких параметров, как узнаваемость, запоминаемость, акциденция внимания. Фирменная вывеска «Госаптеки» – это ни в коем случае не наружная реклама или место для торгового предложения. Наша вывеска - это информационный знак, показывающий лишь то, что за ним находится, привязывающий географическую точку населенного пункта к точке продаж. За счет простых форм мы делаем рассчет на вписывание Аптеки в картину города и запоминаемость её положения. Наша цель - не бесплатное рекламное место на пл.горького, а потребитель, запомнивший, что на пл.горького есть госаптека. Именно информация о том, где находится точка продаж, чаще всего позволяет сделать клиенту выбор в пользу той или иной потребительской сети. Раз удобное расположение точки продаж - определяющий для рынка фактор, то «госаптека» должна кричать о своем положении с помощью аккуратных и легко читаемых вывесок.

Мерчендайз: вывеска 1 ) основная и единственная форма вывески - фирменный знак, либо специально разработанный субзнак для вывески 2) монтаж без фона, непосредственно на фасад здания для лучшей интеграции в городскую среду 3) световое оформление без динамичных элементов. плавные переходы или статичное свечение. 4) придерживайтесь фирменных цветов 5) используйте зоны изоляции фирменного знака

Маркетинг: ценности бренда Идеология бренда - это маркетинговое оружие, направленное на создание единой картины продукта в сознании потребителя. рассчетливо подобранные ценности бренда это то, о чем компания должна говорить в первую очередь. то, что должно приходить в голову потребителю при упоминании бренда.

о в т с е ч Ка

Исто

Фармация нижегородской области обладает обширной историей, отталкиваясь от которой мы вывели основные ценности компании. «Госаптека», Без всяких сомнений, стоит на трех китах: традиции, качество, история. Именно эти ценности станут основными обЪектами рекламных кампаний и главным преимуществом на рынке фармации. именно эти константы мы будем доносить до нашего потребителя в первую очередь.

ория

и и ц и д Тра

Маркетинг: копирайт-стиль Потребитель не выбирает услугу только потому, что она есть. Клиент хочет видеть выгоду, преимущества. Именно по этой причине компании устраивают акции, разрабатывают конкурентные предложения. Потребитель должен понимать, за что он делает выбор в пользу «госаптеки». Этот раздел о том, в какой форме бренд доносит информацию о своих преимуществах.

Для «госаптеки» мы разработали два стиля донесения сути рекламных предложений: агитстишки и цитаты. 1) первый стиль копирайта вдохновлен агитационными плакатами времен СССР. абсолютно узнаваемый стиль подачи информации той эпохи положительно повлияет на целостность бренда и его узнаваемость. 2) второй стиль - это переиначенные цитаты из любимых всеми классических фильмов времен СССР. Используйте этот стиль вместе с образом источника цитаты.

ПРИБОЛЕВ В АПТЕКУ НЕ ХОДЯТ!

Маркетинг: реклама С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМЫ БРЕНД ГОВОРИТ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ, НАРАЩИВАЕТ ОБОРОТ И КЛИЕНТУРУ. ЦЕЛОСТНЫЕ И ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ МАКЕТЫ - ЭТО ОДНА ИЗ САМЫХ ОБСУЖДАЕМЫХ ТЕМ ДИЗАЙНЕРАМИ И МАРКЕТОЛОГАМИ ВСЕГО МИРА. ПРОАНАЛИЗИРОВАВ МИРОВОЙ И ЛОКАЛЬНЫЙ ОПЫТ, МЫ РАЗРАБОТАЛИ ОРИГИНАЛЬНЫЙ ПОЧЕРК НОВОГО БРЕНДА «ГОСАПТЕКИ» в наружной рекламе. АНАЛИЗ РЫНКА ПОКАЗЫВАЕТ, ЧТО 8 ИЗ 10-И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НЕ ЧИТАЮТ БОЛЕЕ ПЕРВЫХ ШЕСТИ СЛОВ РЕКЛАМНОГО МАТЕРИАЛА. ЭТО ДИКТУЕТ НЕОБХОДИМОСТЬ СОЗДАНИЯ ПРИТЯГИВАЮЩЕГО СОДЕРЖИМОГО И ЛАКОНИЧНОГО ДОНЕСЕНИЯ ПРОДВИГАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ. ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДУКТА МЫ, КАК И МНОГИЕ ДРУГИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ МИРОВОГО РЫНКА, ПРИШЛИ К КОНЦЕПЦИИ ЛАКОНИЧНОЙ РЕКЛАМЫ. СОЗДАННЫЕ С ПОНИМАНИЕМ ПОТРЕБИТЕЛЯ и ЕГО МАНЕРЫ ВОСПРИЯТИЯ ИНФОРМАЦИИ эффективные рекламные макеты, ИСПОЛЬЗУЮЩИЕ ПОСЛЕДНИЕ ТЕНДЕНЦИИ ДИЗАЙНА И МАРКЕТинга – ЭТО ОСНОВА НАРАЩИВАНИЯ ПРОДАЖ «ГОСАПТЕКИ». ЭТОТ РАЗДЕЛ О ТОМ, КАКОЙ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕКЛАМА КОМПАНИИ. НА СЛЕДУЮЩИХ СТРАНИЦАХ МЫ ОПИШЕМ ЗАКОНЫ СОЗДАНИЯ РАБОТАЮЩЕГО МАКЕТА И представим ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ В ГОРОДСКОЙ СРЕДЕ.

Переходный макет

Горизонтальный макет

Макет-указатель

Маркетинг: наружная реклама Используйте эти простые правила создания РЕКЛАМЫ для сохранения целостности бренда, УЗНАВАЕМости макетов и эффективных рекламных кампаний: ЭЛЕМЕНТЫ МАКЕТА В ПОРЯДКЕ ПРИОРИТЕТНОСТИ: 1) простое, притягивающее внимание содержимое 2) понятное и лаконичное рекламное предложение 3) один КОНТАКТНЫЙ ЯКОРЬ (НОМЕР ТЕЛЕФОНА, АДРЕС, ВЕБ-СТРАНИЦА ИЛИ ПРОСТО ЛОГОТИП). 4) ФИРМЕННЫЙ ЗНАК ОФОРМЛЕНИЕ: 1) ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФИРМЕННУЮ СЕТКУ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ВАШЕГО МАКЕТА 2) ПРИМЕНЯЙТЕ ЦВЕТА, ЭЛЕМЕНТЫ И ЦВЕТОВЫЕ СХЕМЫ БРЕНДА 3) ПРИДЕРЖИВАЙТЕСЬ КОПИРАЙТ-СТИЛЯ 4) НЕ ДОБАВЛЯЙТЕ В СОДЕРЖИМОЕ МАКЕТА ЛИШНЕЕ 5) ПРЕПОДНОСИТЕ ПРЕИМУЩЕСТВА КОМПАНИИ СУБЗНАКАМИ 6) АКЦЕНТИРУЙТЕ ВНИМАНИЕ НА ЦЕННОСТЯХ БРЕНДА 7) ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ, ОБРАБОТАННЫЕ ФИРМЕННЫМ ОБРАЗОМ 8) ОТДЕЛЯЙТЕ РАЗНЫЕ СЕРВИСЫ БРЕНДА СУБЗНАКАМИ

Вертикальный макет

Изображения Обработанные единым образом фотографии собирают картину бренда вместе, вносят финальный штрих в наш новый фирменный стиль. этот раздел описывает обратобку, правила использования и компановки изображений.

Изображения: алгоритм обработки Специально для «Госаптеки» мы разработали предмет нашей особой гордости – алгоритм обработки изображений, превращаюший обычный снимок в элемент фирменного стиля и настоящее произведение искусства. принцип обработки изображений чрезвычайно сложен и содержит более сотни манипуляций. именно поэтому мы сохранили его в формате самостоятельного исполняемого файла операции atn для продукта adobe photoshop. Следуйте этим простым шагам для применения алгоритма: 1) убедитесь, что вы используете photoshop версий 13-14

adobe

2) Убедитесь, что язык программы - английский 3) откройте gosapteka.atn adobe photoshop

помощью

4) в палитре «actions» отобразится группа «gosapteka» с одним доступным алгоритмом 5) откройте или загрузите исходное изображение для обработки 6) убедитесь, что изображение состоит из одного слоя, и его название «background» 7) в палитре «actions» выделите операцию «gosapteka» в папке «gosapteka» и выполните её с помощью кнопки «play selection» на панели «actions» 8) После завершения алгоритма изображение обработано! Алгоритм создаcт четыре слоя: HDR mask, Base, hdr, backgroung. 9) в большинстве случаев 100% прозрачность каждого из слоев подходит изображению. Если результат вас не устраивает балансируйте прозрачность каждого из слоев в отдельности для достижения оптимального результата. * алгоритм рассчитан на изображения от 1,8млн. точек (~1500x1200) до 5млн. точек (~2500x2000). если ваше изображение не попадает в оптимальный диапазон, желательно использовать ручную настройку глубины растушировки. раскройте древо алгоритма и с помощью переключателя «toggle dialog on/off» отметьте два этапа «oil paint Plugin». теперь при запуске алгоритма будет появляться окно ручной настройки глубины растушировки.

Изображения: стили наложения Если изображение требует перекрытия или зоны акциденции – используйте приведенный алгоритм для достижения глубоких рубиновых, изумрудных и кофейных оттенков из фирменных цветов. Слой 1. Базовое изображение: • режим наложения – нормальный • Прозрачность – 100% Слой 2. зона тонирования: • режим наложения – умножение • Прозрачность – настраивается вручную Слой 2 для цвета «Молоко». Зона тонирования: • режим наложения – направленный свет • Прозрачность – настраивается вручную

космос

Дружба

Кофе

Какао

Молоко

При создании нового бренда «Госаптеки» в нашем офисе играла музыка в исполнении Эдуарда Хиля. Мы изучили архивы советских плакатов, историю оформления Олимпиады-80, влияние школы BAUHAUS и движения модернистов на культуру СССР. Мы говорили с художниками, работавшими в те годы. Советская архитектура и скульптура, стихи, графический и промышленный дизайн, многие прочие элементы культуры той эпохи – ничто не осталось незамеченным. Мы действительно поняли, что такое «советский стиль», почему он существует именно в таком виде и по каким принципам создавались те или иные предметы искусства и промышленного дизайна в ту эпоху. Так или иначе, при создании бренда мы должны ориентироваться на потребителя, создавать стиль, понимая, что мы не можем говорить языком искусства через торговую марку. Однако, в конечном счете, только глубокое понимание мыслей людей, строивших новый мир на руинах старого, выбравших себе нового Бога и новое исскуство, помогли создать нам действительно качественный продукт. Советский стиль – это настоящий отпечаток истории, уникальный феномен, отражающий идеологию того времени. Он прослеживается во всей эпохе, во всех её творениях от стихов и прозы до формы электробритвы и монументальных сооружений. По-настоящему окунуться в атмосферу конструктивизма, слепых и очаровательных идей социального равенства было для нас приятным путешествием в историю мировой культуры и идеологии. Этот проект выполнен на пике наших возможностей, на вершине качества. Мы гордимся проделанной работой.

Артур Амбарцумян

Андрей Шаров

Андрей Крылов

Директор

Проект-менеджер

Дизайн, наполнение