Manual de imagen corporativa
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Procustom. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Procustom necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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Índice
La marca
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Construcción y aplicación
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El color
17
Aplicaciones cromáticas
19
Tipografía
29
Usos incorrectos
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Datos de la empresa
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La marca
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Construcción y aplicación
La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía sin remates, cuadrada y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añados. Al mismo tiempo los detalles, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo principal suele acompañarle en distintas formas el identificador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Auto adhesives”. El símbolo también suele acompañar al logotipo. Se presenta como un elemento cargado de simbolismos. La parte de cuadros por su hermanamiento con el mundo de los vehículos deportivos; el lado rojo con la flor de lis, la exclusividad de la marca. Todo ello enmarcado en un escudo, que aporta consistencia y fuerza al conjunto.
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Construcción y aplicación
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo de Procustom, acompañado por el identificador y acompañado por ambos. También podrá aparecer el símbolo solo. En ningún caso podrá aparecer el subíndice, o parte de él, aislado o acompañado únicamente por el símbolo.
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Construcción y aplicación
MODULACIÓN El logotipo de Procustom, se inscribe en una superficie modular de proporciones 59x25; tomando como unidad la altura de la “a” del subíndice. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por el doble de la medida de la unidad siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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Construcción y aplicación
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 6 cm. de largo cuando aparece con el subíndice y de 4 cm cuando se presenta solo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
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El color
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo y símbolo de Procustom, es el color gris o plata. Utiliza también como color secundario para el identificador el rojo, con una variante en blanco para ciertos fondos. A continuación se ilustran las posibles combinaciones autorizadas. En cualquiera de los casos el logotipo nunca debe ir en color negro, además la palabra “auto” deberá ser diferente a la del logo. En caso de utilizarse el plata en vez del color gris, su equivalencia en Ral = 9022.
ROJO: CMYK = 20 - 100 - 90 - 20 Pantone 187C Ral 3031 #a81024
GRIS / PLATA: CMYK = 0 - 0 - 0 - 40 Pantone Cool Gray 5C Ral 9006 #b1b3b4
GRIS OSCURO: CMYK = 0 - 0 - 0 - 65 Pantone Cool Gray 9C Ral 7046 #7b7c7e
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Aplicaciones cromáticas
Tanto el logotipo, como el subíndice variarán de color según el fondo que se aplique. Solo podrían colocarse sobre sondos de color rojo, blanco, gris, plata y negro; siendo este último el preferente frente a los demás.
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Aplicaciones cromáticas
ESCALA DE GRISES Tanto sobre fondo negro como blanco, el logo mantiene el gris (40%) y la palabra “auto” pasa a un gris de un 65%. En el caso del fondo gris, el logo aparece en blanco y “auto” en gris del 65%. BLANCO Y NEGRO En el caso de utilizarse a una tinta, el fondo será de color negro y el logo y subíndice en blanco. Nunca se utilizará al contrario.
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Aplicaciones cromĂĄticas
Se presentan las aplicaciones del sĂmbolo en escala de grises y a una tinta (blanco y negro). En el caso de una tinta siempre serĂĄ de color gris (40%).
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Construcción y aplicación
Versión horizontal En caso de necesitar una versión horizontal, ésta se presentaría con el símbolo en la parte izquierda del logo, y éste siempre con su versión con subíndice. El modo de construcción y disposición de los elementos, el uso de los colores y la planimetría; atenderá al modo general.
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Tipografía Eurostile Extended
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ La familia tipográfica corporativa de Procustom es la Eurostile Extended. De uso en toda creación de logotipos, señalética y papelería en general. No utilizando nunca sus versiones en negrita y cursiva. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad, solidez y buena legibilidad. El logotipo ha sido concebido a partir de esta tipografía pero incorporando sutiles variaciones, que la convierten en única y original.
abcdefghij klmnñopqr stuvwxyz 1234567890
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Usos incorrectos
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa. Como norma general no de podrán combinar colores no establecidos en el manual, cambiar la distribución de los elementos, la distorsión en su proporción del horizontal o vertical, cambios en la tipografía, eliminación de elementos del logotipo o utilizarlo sobre fondos no estipulados; tampoco se deberá rotar o reflejar.
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