Producciรณn F o t o g r รก fi c a
1
C�ntenido 2
3
Contexto
objetivos
planeación estratégica
4
5
6
plan de desarrollo
plan de control
comunicación
CONTEXTO The Ed it Ma ga z i n e Fe b r u a r y E d i to r i a l
The Edit Magazine necesita realizar la editorial para su edición de Febrero. El shooting debe realizarse en la primera semana de enero, y debe hacerse todo lo posible para que salga en un día. En esta edición se quiere mostrar una celebridad, y resaltar su feminidad y buen gusto en cuestión de moda. Para esto el productor propone una editorial con Nicole Kidman, en una locación con toques sutilmente rústicos y con una paleta de color enfocada hacia los tonos tierra. Se realizará el lunes 2 de Enero a partir de las 8 a.m.
OBJETIVOS
1
2
3
4
Generar una propuesta llamativa y acertada según los requerimientos de The Edit Magazine
Aumentar el número de unidades vendidas en el mes de Febrero.
Aumentar los lectores y suscriptores a la revista.
Obtener más seguidores en redes sociales.
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Fases Pr�ducci�n
PrePr�ducci�n
Pr�ducci�n
C�municaci�n
P��tPr�ducci�n
i
i
i
i
Fases Pr�ducci�n
Concepto Informaciòn clave (Fecha, equipo, locación, palabras clave) Paleta de color Referentes de concepto Looks
i
i
i
i
i
Escenografía Acting Iluminación Hair & Make-up Casting
p r o p u e s ta pa r a cliente
i
PrePr�ducci�n
i
i
i
i
i
i
i
Reuniones con el cliente Diseño de presupuesto Creación del plan de producción, planificación y logística Contratación del personal de producción y otros profesionales Casting Contratación de modelos Scouting o búsqueda de locaciones
i
i
i
i
i
i
i
Solicitud de permisos Contratación de Proveedores / Servicios Alquiler o compra de Utilería / Accesorios Solicitud y recolección de vestuario Prueba de vestuario Reuniones de pre-producción Realización de la Escenografía
i
i
i
Seguir el plan de trabajo, haciendo que se cumplan los tiempos pautados. Organización del catering. Revisar y organizar el vestuario y los accesorios.
Pr�ducci�n
i
i
i
Solucionar imprevistos. Seguimiento y chequeo de cada área (iluminación,escenografía, utilería, ambientación, maquillaje y peinado de modelos). Organizar la locación antes y después de la sesión.
i
i
i i
i
Edición Fotográfica Postproducción Devoluciones Rendición de gastos Pagos
P��tPr�ducci�n
equipo de trabajo
fotógrafo
s t yli s t
y el en a y em c hu k
T ra cy Tay l or
El Fotógrafo es el profesional encargado de todo lo referente a los aspectos visuales y estéticos. • • • acting. •
Iluminación Toma de fotografías Ayudar a la modelo con el Edición
Aspectos visuales y estéticos • Encargado de conseguir las prendas y hacer la selección para cada capítulo del editorial • Es el encargado de los aspectos visuales y estéticos durante las diferentes etapas del editorial
d i re c t
barry su
Quien desempeñe el rol de producto las diferentes áreas que han de articu la producción, es el profesional en organizativos y técnicos de una prod equipos y supervisa que todos ello acordada.
• Realiza y propone el concep • Realiza reuniones de produc presupuesto, aprobación del concep • Crea el plan de producción, • Contrata el equipo de produ • Catering. • Según el concepto aprobado de encontrar los looks adecuados pa • Encargado de la dirección d • Realizar el pago al equipo de
a c t i v i da d e s
tor
h a i r & m a ke u p
mo d e l o / c e l e b ri da d
ut t o n
M ol ly S t e rn
n icole k id man
Es el encargado del pelo y el maquillaje durante la producción
Debe posar para la fotografía realizando el acting indicado.
or debe tener una visión general de ularse para el correcto desarrollo de ncargado de liderar los aspectos ducción. Es quien coordina todos los os sean fieles a la estética general
pto de la producción. cción con el cliente: definición de pto. planificación y logística. ucción.
o, junto con el Stylist es el encargado ara cada capítulo del editorial. de arte. e producción.
• • •
Maquillaje Retoques Cambios de imagen
PLAN DE CONTROL ¿cÓ MO SE TIEN E LA CERTE ZA D E Q U E S E VA A CUMPLIR? Gestionando que todas las etapas del proceso de producción se hagan de manera correcta y ordenada, que cada persona del equipo de trabajo cumpla con las tareas asignadas para obtener resultados óptimos del trabajo a realizar.
¿ c Ó M O ve r i f i co ?
E l director de la producción debe asistir al concejo directivo de resultados y revisar junto con los demás miembros del concejo las cifras de ventas y acogida del público con la nueva publicación.
Se d e b e n analizar otros aspectos como comentarios positivos o negativos en redes sociales, contenido viral a través de internet y difusión a través de medios de comunicación.
A través de google analytics se pueden ver y cuantificar fácilmente el incremento de las visitas, interactividad a través del portal web y en el caso específico de Facebook se pueden ver el análisis de estadísticas de la fan page y encontrar el número exacto de suscritores, número de likes, comentarios y personas a las cuales ha llegado el contenido a la revista por medio de esta red social.
comunicación ¿Qu é ten er en cu en ta ? En primera instancia con el concejo directivo se deben analizar variables como: el mercado, el producto y la campaña a realizar, además de: * Cuáles son los principales competidores. * ¿Cuál ha sido la tendencia de ventas de los últimos años? Es decir, crece-decrece o se mantiene. * Cuáles son los principales objetivos de la producción. * Donde se distribuirá el producto. * Cuáles serán las estrategias de marketing. * Cuáles son los elementos diferenciadores de la marca frente a la competencia.
comuni cac i ó n del p roduct o Todas estas variables se deben tener en cuenta al momento de realizar el comité de aprobación y evaluación, con estas variables analizadas, se define también el medio en el cual se publicará la revista y por consiguiente la editorial, ya sea a través de medios impresos o a través de portales web o electrónicos. Esto también define aspectos del concepto y qué tan arriesgada puede ser la propuesta. También se debe definir la estrategia de marketing, si se quiere publicitar con Google AdWords, vallas publicitarias, mobiliarios urbanos, pautas radiales, comerciales, entre otros, aunque finalmente esto es algo que le compete más a la empresa que adquiera la producción (en este caso The Edit Magazine)
comité d e a prob a c i ón
En este comité pre-producción deben participar: los directivos de la revista, el editor, representante del área administrativa, productor, representante del área de mercadeo y ventas. Y en el comité post producción el cliente define que imágenes se usaran en el editorial.
w ebg rafía Visca, F. (2010). Producción Fotográfica.
Gesti�n del diseño Ángela Araque Valery Betanc�urth