Pollería - Chifa
BRANDBOOK CORPORATIVO
4. INTRODUCCIÓN 5. FILOSOFÍA 6. LA MARCA 7. Logotipo principal 8. Construcción y modulación 9. Área de protección 10. Color 11. Color y sus variantes
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12. Tamaños mínimos de reproducción 13. Tipografía 13. VARIANTES Y OTROS USOS 19. USOS INCORRECTOS
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Imart. Como elementos constitutivos establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública. El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa.
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Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
“Nunca es demasiado tarde para convertirse en lo que uno podía haber sido” Marty Neumeier The Brand Gap
Introducción
|
4
profesionalidad “Característica de la persona que desempeña un trabajo con pericia, aplicación, seriedad, honradez y edicacia, o del trabajo así desempeñado.”
5
calidad
dinamismo
“Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permite caracterizarla y valorarla con respecto a las restantes de su especie.”
“Cualidad de las cosas, empresas o actividades que tienen actividad, movimiento e innovación y que están en constante transformación o la hacen posible.”
innovación
fortaleza
“Cambio que se introduce en algo y que supone una novedad”
“Capacidad de una cosa para sostener, soportar o resistir algo.”
| FILOSOFÍA
LA MARCA
Logotipo Principal Pollería - Chifa
tazón Fusión de los elementos dan como resultado una sintesis limpia de un pollo,
Elementos complementarios de la comida cantonesa.
palillos
Pollería - Chifa Tipografia modificada para mezclar cultura japones y peruana.
LA MARCA Logotipo | 7
CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
20 x
13 x
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8
| LA MARCA
Construcción
ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
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LA MARCA Área de protección | 9
EL COLOR
Pollería - Chifa
CMYK C: 2% M: 94% Y: 94% K: 0% RGB R: 225 G: 37 B: 27 HTML #e1251b
10 | LA MARCA
El color Versión a 2 colores
Pollería - Chifa
CMYK C: 0% M: 24% Y: 93% K :0% RGB R: 255 G: 198 B: 0 HTML #ffc600
EL COLOR Y SUS VARIANTES EN FONDOS COMPLEMENTARIOS
LA MARCA Variantes complementarias | 11
Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital. Impresión OFFSET/SERIGRAFÍA
Pollería - Chifa
20 mm
Pollería - Chifa
Pollería - Chifa
30 mm
40 mm
Digital WEB/VIDEO
12 | LA MARCA
Pollería - Chifa
Pollería - Chifa
100 px
140 px
Tamaños mínimos de reproducción
Digital FAVICOM
32 x 32 px
Gang of Three ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
Futura Lt Book
La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la imagen corporativa, es Gang of Three Como fuente secundaria se eligio Futura Lt Book Se eligió este estilo por su claridad, estilo sencillo y buena legibilidad. Para su uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
LA MARCA Tipografía | 13
VARIANTES Y OTROS USOS
Pollería - Chifa Fondo de color claro no corporativo
Imagen o fotografía con predominio oscuro
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15
| VARIANTES Y OTROS USOS
Pollería - Chifa Fondo de color oscuro no corporativo
Imagen o fotografía con dominante clara
Pollería - Chifa
VARIANTES Y OTROS USOS | 16
Uso sin denominación
17
| VARIANTES Y OTROS USOS
Logotipo-dominio web
www.polleriaromeros.pe Versión Vertical
Pollería - Chifa
VARIANTES Y OTROS USOS | 18
USOS
INCORRECTOS
Pollería - Chifa Pollería - Chifa
Pollería - Chifa
No alejar elementos.
No invertir el logotipo.
No cambiar colores ajenos a la marca.
Pollería - Chifa
Pollería - Chifa
Pollería - Chifa
No colocar colores no corporativos.
No elminar elementos.
No aplastar el logotipo.
Pollería - Chifa No incorporar elementos ajenos a la marca.
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ROMEROS Pollería - Chifa
Nunca manipular ni distorsionar la marca.
Nunca recrear ni distorsionar la tipografía.
USOS INCORRECTOS | 20
Pollería - Chifa No incorporar fotografías.
Pollería - Chifa Nunca cambiar las proporciones del logotipo.
ifa
a - Ch
rí Polle
No girar la marca.
Pollería - Chifa No agregar efectos que no este aprobado.
Pollería - Chifa No usar colores que no hayan sido aprobados en el brandbook.
Pollería - Chifa No publicar logotipo en baja calidad.
Pollería - Chifa No aplicar distorsiones que no esten aprobadas.
No usar un color que no este aprobado.
Pollería - Chifa No usar el texto en vertical.
USOS INCORRECTOS | 21
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