Manual
IDENTIDAD CORPORATIVA
Indice Introducción .......................................................................................................................... 5 El Logotipo ............................................................................................................................. 8 Elementos del Logotipo .................................................................................................... 10 Zona de Protección ............................................................................................................. 12 Resistencia Visual ................................................................................................................ 14 Código Cromático ............................................................................................................... 16 Variaciones de Color ........................................................................................................... 18 Positivo y Negativo ............................................................................................................. 22 Escala de Grises ................................................................................................................... 24 Usos correctos del Logotipo ............................................................................................ 26 Usos incorrectos del Logotipo ........................................................................................ 28 Tipografía institucional y complementaria ............................................................... 30 Papelería ................................................................................................................................ 34 Aplicaciones y Merchandising ........................................................................................ 42
Introducción Este manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de la marca Paper Design y la gama de aplicaciones de uso mas generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su identidad visual. Manual de Identidad Corporativa: Paper Design
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Identidad Corporativa
El logotipo esta compuesto por un entrelazado tipográfico que representa la esencia de la marca y el mensaje que quiere trasmitir, así mismo la creación del logotipo estuvo inspirado por dos pilares fundamentales en la marca como es la naturaleza y la conservación del medio ambiente, como el proceso del diseño y la valoración del mismo. El nombre Paper Design proviene del proceso que realiza todo diseñador, la inspiración y la creatividad que puede plasmar en un soporte tan simple como es el papel y los materiales que son usados tanto en el proceso creativo como en el proceso de impresión del arte final. Se opto por usar dos tipografías completamente distintas para representar los dos elementos que inspiraron a la creación del nombre de la marca y el logotipo, como en “PAPER” se uso una tipografía formal para representar la solides del papel y “DESIGN” se opto por la tipografía que representara la fluidez de la tinta. Así mismo se considero realizar un entrelazado entre ambas palabras para representar el proceso de impresión por el cual pasan todos los productos gráficos y resaltar así también el proceso por el que pasa un diseño; esto nos lleva a que todo diseño parte del papel y termina mayormente en el mismo soporte.
El Logotipo
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Elementos del Logotipo
La elección de la tipografía y color de este elemento del logotipo fue inspirado en el papel ya que nos aporta una apariencia plana y de seriedad, en este caso se quiso trabajar con el papel kraft por su característico color marrón claro, también se tomo como referencia los papeles ecológicos y reciclados, por eso la elección de una tipografía con serif en caja alta y sin tener unos trazos que lleguen a juntarse del todo
El segundo elemento del logotipo se entrelaza con el primero y se tuvo como referencia la tinta china por su fluidez y el negro intenso que posee, con esto se quiso representar la sobriedad y darle un toque elegante a la marca Paper Design, pero sin ser muy evidente, por eso se escogió una tipografía handmade para que refuerce el concepto de fluidez.
Referencias
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Área de Reserva Se determino el área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad. Esto se hizo con un elemento del logotipo “S” para determinar los margenes que se deben respetar.
Zona de Protección
Grilla Estructural El logotipo fue construido en una proporción de 3x13x El valor de “X” establece la unidad de medida, que corresponde a la unión de 5 cuadrados de 1.2cm.
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Tamaños Mínimos Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción en tres distintos medios para la correcta legibilidad del logotipo.
También se considero la serigrafia ya que la empresa trabaja con esta forma de impresión y el tamaño mínimo de reproducción es 100mm de largo.
En impresión offset la medida mínima de reproducción es de 50mm de largo.
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 200px de largo.
50mm
100mm
Offset
Serigrafía
Resistencia Visual
200px
Digital
Al aplicarse en diferentes proyectos gráficos, la misma con un borde en un grosor establecido, se recomienda no puede perder su legibilidad, claridad y calidad. Por al llegar a 210mm disminuir el puntaje a 0.5pt y así sutanto, tiene un tamaño mínimo al cual se puede llegar. cesivamente si es necesario, en caso se requiera reducir el logotipo a un tamaño menor a 70mm se recomienda Así mismo se tendrá en cuenta al momento de usar la herramienta “expandir apariencia”. aumentar o reducir el tamaño que el logotipo cuenta
380mm
210mm
70mm
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Cรณdigo Cromรกtico
El color es un componente fundamental de la identidad visual de Paper Design y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Para garantizar la correcta reproducciรณn de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta pรกgina las
diferentes composiciones y tramas de los colores corporativos. Como color corporativo se ha elegido el Pantone 728C, el negro #222221 y el blanco #ffffff.
C: 20% M: 35% Y: 64% K: 8%
R: 188 G: 158 B: 105
PANTONE 728C
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
R: 34 G: 34 B: 33
#222221
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 255 G: 255 B: 255
#ffffff Manual de Identidad Corporativa: Paper Design
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Variaciones de Color
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Sobre fondos planos Los Ăşnicos colores planos sobre los que se puede aplicar la marca son los que se utiliza en la misma y sus respectivas degradaciones.
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Sobre fondos fotográficos Para el uso correcto de fondos fotográficos se recomienda usar fotos en relación al concepto de Paper Design y tener en cuenta la paleta de colores de la marca para lograr una armonía.
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Positivo
0%
50% La versiรณn positiva de la marca se utilizara siempre que esta se opere sobre un fondo cuya luminosidad sea inferior al gris 50%
Negativo
50%
100% La versiรณn positiva de la marca se utilizara siempre que esta se opere sobre un fondo cuya luminosidad sea superior al gris 50%
K: 50%
Escala de Grises
K: 50%
K: 50%
K: 50%
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El logotipo puede ser utilizado de 6 formas: 1. Sobre fondo de blanco y logotipo a color PANTONE 728C 2. Sobre fondo negro y logotipo a color PANTONE 728C 3. Sobre fondo fotogrรกfico con colores corporativos 4. Sobre fondo fotogrรกfico claro 5. Sobre fondo de color PANTONE 728C y logotipo en positivo 6. Sobre fondo de color PANTONE 728C y logotipo en negativo
Usos Correctos del Logotipo
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Estos son algunos de los usos no permitidos de la marca Paper Design. Se recomienda cuidado en evitar usos incorrectos que pueden afectar la imagen corporativa de Paper Design. 1. Utilizar tonos o colores que no sean los corporativos 2. Alterar la composición del logotipo 3. Distorsión en forma vertical 4. Aplicación negativa sobre fondo inferior a 5o% 5. Cambiar el eje del logotipo 6. Distorsionar algún elemento del logotipo 7. Distorsión en forma horizontal 8. Cambiar la tipografía del logotipo 9. Agregar efectos al logotipo
Usos Incorrectos del Logotipo
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TipografĂas
Tipografías Institucionales Felix Titling
Shopping Script Demo
A Aa Shopping Script Demo Felix Titling
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 #%()*¿?¡!@
A BC DEFGHIJK L MNÑO PQ RST UV WX YZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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Tipografías para uso Publicitario y Editorial Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de Paper Design, proponemos el uso de la tipografía Alegreya Sans. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa, está especialmente diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en siete pesos diferentes (Thin, Light, Regular, Medium, Bold, ExtraBold y Black) con sus correspondientes cursivas.
Aa Alegreya Sans Thin
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
Aa Alegreya Sans Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
Aa Alegreya Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
Aa Alegreya Sans ExtraBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
Aa Alegreya Sans Black
Aa Alegreya Sans Light 32
Aa Alegreya Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@ Manual de Identidad Corporativa: Paper Design
Tipografías para uso Interno La tipografía que recomendamos para uso interno es la Calibri. Es una tipografía disponible para todos los que se relacionen con la marca. Es una tipografía de palo seco y de gran legibilidad.
Aa Calibri Light
Permite su uso en tres pesos diferentes (Light, Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
Aa Calibri Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
Aa Calibri Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 #%()*¿?¡!@
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PapelerĂa Corporativa
Papel Membretado
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Carpeta
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Sobre
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Tarjetas de Presentaciรณn
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Aplicaciones y Merchandising
Aplicaciones y Merchandising
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Aplicaciones y Merchandising
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Aplicaciones y Merchandising
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Aplicaciones y Merchandising
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Aplicaciones y Merchandising
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