Brand Book Manual de Identidade Visual
Sobre o Brand Book Olá, este Brand Book e Manual de Identidade Visual Grow Up tem por finalidade dar suporte a marca em suas diferentes expressões. Nós desenvolvemos esse documento como um guia para inspirar a todos os profissionais de marketing, comunicação, design e vendas a trabalharem a administração da marca de forma coerente e eficaz. Aqui você irá encontrar todas as informações necessárias para a total compreensão da marca Grow Up. O documento está divido em três capítulos, no primeiro se faz todo o panorama conceitual em volta da marca, no segundo se localiza o Manual de Identidade Visual e a forma correta de manuseio do logo. Por último, o terceiro capítulo, apresenta os modos corretos de aplicação e exemplos do mesmo. A compreensão da aplicação e utilização do logo é a base para o fortalecimento e consistência da marca. Obrigado e boa leitura!
Sumário Introdução...............................................9 A Marca Grow.......................................11 Propósitos da marca..........................15 Valores da marca ...............................17 Capítulo 1 Grow Up ................................................19 Grow Up ...............................................21 Mantra...................................................22 Perfis de público alvo .......................24 Moodboard..........................................30 Capítulo 2 Manual de Identidade Visual ......35 Introdução ao MIV .............................37 O logo Grow Up .................................39
Desenvolvimento do logo...............40 Reprodução do logo .........................42 As cores do logo ...............................44 Aplicação do Logo ............................46 Cores de apoio ..................................50 Tipografia .............................................52 Elementos Visuais de apoio ...........54 Estilo fotográfico ................................56 Capítulo 3 Aplicações .........................................59 Aplicações ............................................61 Desktop e tablet ................................62 Mobile ...................................................64 Arte conceitual ...................................67
Introdução Há muito tempo atrás, existia um rei que vivia solitário e triste em seu castelo, até que um inventor lhe trouxe de presente um jogo, onde, em um tabuleiro quadriculado, diversas peças simbolizando um exército se moviam simulando uma batalha entre dois reinos, nascia assim o xadrez. Anos mais tarde, crianças brincavam com sementes e um pedaço de madeira reproduzindo a semeadura e a colheita em um jogo conhecido como Mancala. Em poucos anos, uma criança estará diante de um tabuleiro 3D holográfico interagindo com diversos amigos espalhados pelo mundo em uma emocionante partida. Para a Grow, o que une essas histórias é a sensação mágica que os jogos proporcionam. Aquilo que move o homem, o que dá sentido à vida, um objetivo. Os jogos têm inconfundíveis temperos, a sorte, ou melhor, a aleatoriedade dos fatos que faz a má notícia se tornar boa, e o tempo, implacável, manso e obstinado.
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A marca Grow A história da Grow começa no fim dos anos de 1960, quando quatro engenheiros recém-formados pela Universidade de São Paulo (USP) decidem abrir um negócio em conjunto. Com o propósito de ser uma empresa diferenciada surgiram diversas alternativas como uma confecção, uma corretora de valores e até uma empresa de instrumentos de precisão. Ao analisarem o mercado, constataram que não existiam jogos de tabuleiros nacionais para adultos, os poucos disponíveis eram importados e de difícil acesso devido à distribuição ruim. Com o nicho de mercado em vista, os quatro amigos em agosto de 1972 juntaram suas economias, o equivalente ao valor de um Volkswagen Fusca naquela época, e fundaram a Grow Jogos e Brinquedos. O nome da empresa é formado pela junção das iniciais dos quatro sócio-fundadores, Gerald Dinus Reiss, Roberto A. Schussel, Oded Rovai e Valdir Grajew, este último por uma questão de sonoridade e estética, trocou a letra “V” de sua inicial pelo “W” de seu sobrenome. A palavra “grow” também possui o significado de “crescer”, em inglês. A empresa iniciou suas operações em uma pequena garagem no tradicional bairro da Mooca em São Paulo, apenas com os quatro sócio-fundadores que montavam os jogos manualmente em pequenas quantidades. O primeiro produto lançado em outubro de 1972 se tornaria logo um clássico: o jogo de tabuleiro estratégico de guerra WAR, baseado no americano Risk, produzido até então pela empresa Parker Brothers (hoje pertencente ao grupo Hasbro) e lançado nos Estados Unidos em 1952.
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Ao se consolidar como líder no segmento de jogos para jovens e adultos no Brasil, em 1974 a Grow lança o jogo de cartas temáticas SUPER TRUNFO cujo objetivo era tomar todas as cartas dos outros participantes por meio de escolhas das características de cada uma delas. Nos anos seguintes a empresa lança diversos jogos que também se tornam clássicos. Na década de 1980, para o segmento infantil a empresa lançou quebra-cabeças que tinham como diferenciais a qualidade das peças e a criatividade dos temas. Cada quebra-cabeça variava de 500 a 8.000 peças, estes com mais peças eram focados no público adulto. Outros jogos para o público infantil também foram apresentados, sendo eles o CAN CAN, um jogo de cartas baseado no popular Mau-mau e o IMAGEM E AÇÃO, um jogo de adivinhação que envolvia interação com mimica e desenhos. Em 2015, a empresa apresentou um leque de mais de 300 itens nas mais diversas categorias de jogos, bonecos e quebra-cabeças. Todos os produtos são desenvolvidos e produzidos na fábrica localizada em São Bernardo do Campo, São Paulo. Os jogos de tabuleiro, cartonados e de ação representam 60% do volume de vendas, os 40% restantes são divididos entre os diversos outros produtos da empresa. Desde sua fundação, a Grow já vendeu mais de 100 milhões de produtos. Durante mais de quatro décadas a Grow se tornou sinônimo de diversão que estimula a união e encontros da família e dos amigos.
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Propósitos da marca Para a empresa, estimular o brincar é inspirar encontros. Inspirá-los para que sejam imensos, alegres e se transformem em desejo por mais encontros. Inspirar o lúdico, o desejo inventivo e o espírito do brincar, é o modo da Grow de fazer parte destes encontros e de torná-los eternos. Porque é no território de infinitas possibilidades do brincar que a criança descobre a vida e o mundo. E que o adulto, de qualquer idade, retoma e rememora sua infância. Nele, ambos se encontram em um espaço inventado, cruzando os dedos antes de rolar os dados. Ao se perder na brincadeira é que se torna possível se encontrar. Um encontro desprovido de armaduras, honesto, de igual para igual. Quando conectadas pelas teias invisíveis do brincar, a criança sente que pertence à família, a avó fica arrepiada ao ver o neto se desenvolvendo e, finalmente, todos se aproximam. Esta é a maior alegria e aprendizado da Grow: saber que é ao se perder na brincadeira que se evolui. É nesse momento de intimidade e proximidade, de divertir e ensinar, que a Grow sempre esteve presente. Foi assim que ela cresceu e ajudou a crescer. É assim que a Grow encara o futuro. O que fica da vida são os encontros e são eles que a Grow deve continuar inspirando.
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Valores da marca A Grow é uma empresa que se preocupa com o seu tempo. Há mais de 40 anos desenvolve produtos que inspiram convivência, diversão e união. Seus produtos são meios para as pessoas encontrarem tempo para momentos de crescimento e alegria. Dedica anos de conhecimento para escolher com precisão os produtos mais adequados para o seu público, oferecendo jogos e brinquedos desafiadores e contemporâneos. A empresa entende que sua função é viabilizar momentos de convívio entre as pessoas. Sua crença é que, juntos, adultos e crianças crescem melhor e mais felizes. A Grow tem uma regra importante: jogar limpo, sempre. A empresa age com honestidade, respeito e transparência em suas relações internas, com seus parceiros, seus fornecedores e com seus clientes. A marca acredita que ao trabalhar dessa forma ajuda a empresa e seu segmento a evoluírem, contribuindo para o crescimento do negócio e dando um exemplo para as empresas brasileiras. Tudo o que a Grow faz é pensado para oferecer desafios na medida certa, com equilíbrio entre sorte e estratégia. Esse equilíbrio também fez parte de sua história. Grandes escolhas foram feitas em momentos críticos; elas podem parecer sorte, mas foram fruto do cultivo de boas relações e de muito trabalho. As grandes vitórias são aquelas pelas quais se luta com mais força.
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CapĂtulo 1 A Grow Up
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Grow Up A Grow é uma tradicional marca brasileira de jogos de tabuleiros e cartas, visando uma evolução digital nasceu a Grow Up (do inglês crescer), uma rede social gamer que contempla uma plataforma online e colaborativa, acessada através de computador e devices mobile junto a diversos jogos e conteúdos exclusivos. A Grow Up visa criar os melhores e mais desafiantes jogos, realizar e inspirar brincadeiras e encontros através de diversão e aprendizagem. Unir a família e os amigos, adultos e crianças, de uma forma alegre e divertida através de jogos que trabalhem a criatividade e inspirem aprendizagem e união, estimulem, valorizem e celebrem esta companhia de familiares e amigos, tornando assim cada consumidor uma pessoa melhor e mais criativa. Os valores da marca Grow Up são de alegria, diversão, união, confiança, aprendizagem e liderança, deste modo respeitando à sustentabilidade social e o crescimento pessoal. Desenvolver a união e a diversão criativa é o quê impulsiona a Grow Up.
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Mantra “Diversão que impulsiona o crescimento” O mantra propõe de forma direta o que a Grow Up acredita e trabalha, desenvolvendo em poucas palavras a missão e a visão da empresa.
O Slogan “O Próximo Nível” O slogan trabalha o mantra junto com a ideia de níveis de um jogo, trazendo assim dentro dele os conceitos de crescimento e evolução trabalhados pelo marca Grow Up. Pode ser usado em inglês também: The Next Level.
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Perfis de público alvo Os perfis de público alvo trabalhados pela Grow Up são três: Lively Kids, Expo Teen e Linker People.
Lively Kids Formado por crianças entre 4 e 8 anos, esse grupo é caracterizado por ser uma faixa etária em que começam a ter consciência do consumo e influenciam a decisão de compra, mesmo que amparados pelos pais. Eles nasceram na sociedade digital das redes sociais e são muito abertos a experiências intensas. Este público é atraído por uma estética pop, colorida e dinâmica, com conteúdo educativo e denso de significados.
Personas: Carlos Eduardo Filho 6 anos, estudante Cadu, como é conhecido, gosta de passar as tardes jogando videogame quando não tem lição de casa. Seus jogos preferidos são os de ação e online, onde pode jogar junto aos seus amigos da escola. Possui um irmão mais novo, de 4 anos, seus pais são separados e sempre perguntam para ele o que gostaria de ganhar de presente de natal e aniversário.
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Expo Teen Perfil formado por adolescentes entre 13 e 18 anos que constroem a própria identidade através do hiperconsumo, muitas vezes frenético e compulsivo. Ambivalentes, desejam pertencer a um grupo e ao mesmo tempo conquistar sua individualidade frente aos pares. Consomem marcas que os ajudam a serem reconhecidos como parte de um grupo e que lhes possibilitam algum nível de customização para imprimir ao produto a identidade deles. Possuem grande ligação emocional com a tecnologia e produtos que estejam na mídia.
Personas: Fernando 17 anos, estudante Fernando já está terminando o ensino médio, passa seus dias se dividindo entre os amigos e a namorada ao mesmo tempo que estuda para o vestibular, pretende seguir carreira na área de TI. Por não ter muito tempo para videogames, prefere jogos casuais de smartphone e tablet, por sempre andar com eles.
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Linker People São jovens adultos de 18 a 30 anos. Para eles o real é potencializado pelo virtual, na medida em que o que não pode ser compartilhado não existe. Esse perfil gosta de descobrir produtos e lugares alternativos e necessita de inovações constantes. Em geral gostam de serem parceiros da marca e atuar como coautores do produto, de preferência, via meios de comunicação digitais.
Personas: Juliana 28 anos, social media Juliana trabalha em uma agência de comunicação, vivi entre tudo que é novidade nas mídias sociais. Jogos de tabuleiro lhe trazem uma nostalgia de quando era criança e passava seus dias na casa de sua avó jogando com seus primos. Seus aplicativos favoritos são os que possam mostrar o que está fazendo, indicar e conhecer lugares novos aos seus amigos.
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Moodboard
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Moodboard
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CapĂtulo 2 Manual de Identidade Visual
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Introdução ao MIV A marca não é somente um nome ou um desenho, a marca é um elemento vivo que se mantém através do contato do consumidor com a empresa. Ela trás em sua essência todos os valores e propósitos passados, cria identificação e diferenciação. A marca guia escolhas e gera valor. E para a marca Grow Up manter um padrão constante em sua aplicação e manuseio, torna-se necessário seguir as regras aqui apresentadas.
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O logo Grow Up O nome Grow Up (do inglês, crescimento) nasceu como uma evolução digital da marca tradicional Grow, ela visa levar a empresa a um novo nível de amadurecimento profissional. Para o desenvolvimento da Identidade Visual e do logo foram feitos estudos sobre os valores de crescimento e evolução junto aos valores sociais de alegria, diversão, união, confiança, aprendizagem e liderança que a marca Grow Up como um todo trás. A forma de seta trabalhada dentro da letra “P”, deve estar sempre apontada para cima e para direita, simbolizando avanço. O logo agrega os valores da marca como cria um selo moderno que conversa com os perfis de públicos alvos estabelecidos. O elemento “UP” traz junto da leitura a função de símbolo, porém não deve ser utilizado separadamente.
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Desenvolvimento do Logo Para o desenvolvimento, foram estudadas junto ao logo da Grow diversas marcas atuantes do mercado de jogos, tanto os de tabuleiros, como os de videogames. Os roughs foram trabalhados sobre os conceitos de crescimento, evolução e amadurecimento (sintetizados visualmente no Moodboard). A forma da seta foi o caminho a ser explorado. A etapa posterior foi a vetorização dos melhores conceitos extraídos dos rascunhos. Foram testadas diversas composições e pesos, sempre explorando a inclinação e relações geométricas entre retângulos e triângulos, sem deixar de lado a suavidade das circunferências em algumas bordas.
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Rough
Digitalizado
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Aplicação no Grid
Área de segurança
64x
10°
Reprodução do logo A área de segurança visa estabelecer um limite entre outros elementos e a marca Grow Up. A aplicação dentro do grid permite que todos os elementos que componham o logo, mantenham-se na posição correta.
Redução máxima 1 cm
A Área de Segurança é igual ao tamanho da letra “O” da palavra Grow. A redução máxima permitida para a marca Grow Up é de 1 cm. Desta forma não se há uma distorção do símbolo.
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Versão em cores A versão preferencial do logo deve ser usada sempre que possível.
As cores do logo
Versão monocromática
O laranja trabalhado na palavra Grow harmoniza-se com as cores neutras aplicadas no restante do logo e sugere recreação, diversão e sociabilidade.
Deve ser aplicada quando houver a necessidade de uma cor sólida para atender às necessidades de produção. Versão em preto e branco (P/B)
Palavra GROW CMYK C:0 M:35 Y:99 K:0
Deve ser usada preferencialmente em materiais impressos em preto.
RGB R:252 G:175 B:26 Hexadecimal # fcaf1a
Versão monocromática P/B Para uso em materiais impressos que possuam uma cor só.
Símbolo UP CMYK C:0 M:0 Y:0 K:0
Versão negativa
RGB R:255 G:255 B:255
Para uso em fundos com pouco contraste
Hexadecimal # ffffff
Box
Versão em linhas
CMYK C:0 M:0 Y:0 K:96
Recomendado para uso como marca d’água.
RGB R:42 G:42 B:42 Hexadecimal # 2a2a29
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Aplicação do Logo
Proibições
Sobre Cores
O logo não deve ser aplicado sobre cores que o desvirtuem e nem ter suas cores modificadas.
A versão em cores da marca deverá ser utilizada sobre fundos que permitam o máximo de contraste para garantir alta legibilidade. Em fundos com alto constraste, recomenda-se a utilização da versão negativa.
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Proibições
Aplicação do Logo
O logo não deve ser aplicado sobre imagens que atrapalhem seu entendimento, que tragam valores negativos para a marca ou sobre rostos.
Sobre Imagens O logo em cores deverá ser preferencialmente aplicado sobre imagens com o máximo de uniformidade.
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Cores de apoio
Escala análoga
As cores de apoio são utilizadas para manter um padrão visual nas aplicações juntas ao logo. Escala monocromática
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Escala complementar
Escala triádica
CMYK: 3 10 91 0 RGB: 250 218 45 # fedc0d
CMYK: 25 52 100 17 RGB: 168 114 38 # af7401
CMYK: 11 31 96 0 RGB: 224 173 43 # e5b10c
CMYK: 1 24 68 0 RGB: 250 197 106 # 23fc8f
CMYK: 35 55 100 41 RGB: 115 82 26 # 7c5612
CMYK: 25 51 100 17 RGB: 168 116 38 # af7709
CMYK: 0 35 99 0 RGB: 252 175 26 # fcaf1a
CMYK: 0 35 99 0 RGB: 252 175 26 # fcaf1a
CMYK: 1 24 68 0 RGB: 250 197 106 # fcc966
CMYK: 0 32 84 0 RGB: 252 182 67 # ffba34
CMYK: 7 56 99 1 RGB: 227 132 37 # e5830c
CMYK: 74 86 0 0 RGB: 99 70 156 # 8501c9
CMYK: 0 35 99 0 RGB: 252 175 26 # fcaf1a
CMYK: 0 35 99 0 RGB: 252 175 26 # fcaf1a
CMYK: 0 67 92 0 RGB: 244 118 46 # fe6e0d
CMYK: 75 90 0 0 RGB: 98 53 153 # 7709af
CMYK: 39 47 81 38 RGB: 113 93 52 # 7c6332
CMYK: 95 72 0 0 RGB: 16 89 169 # 0049af
CMYK: 18 45 98 7 RGB: 197 138 42 # c98c15
CMYK: 81 54 0 0 RGB: 56 114 184 # 1a78fc
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Maven Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789.:,;’”(!?)+-*/=
Tipografia Para títulos e chamadas, deve-se utilizar a família tipográfica New June com os corpos em Regular e Bold. Usar Bold para dar mais destaque a chamadas, a numerais e títulos curtos. Para flexibilizar títulos e chamadas, pode se ainda utilizar uma composição variada entre Bold e Regular.
New June abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789.:,;’”(!?)+-*/=
Para textos, devido a suas boas características de leitura e legibilidade, deve-se utilizar a família tipográfica Maven Pro. Essencialmente, sua variações Regular e Light 300 dão harmonia à textos corridos.
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Elementos Visuais de apoio Junto ao logo, sĂŁo aplicadas formas quadradas semelhantes a usadas no logo, essas artes modulares ao se encaixarem geram novas formas. SĂŁo trabalhadas sempre em apoio ao logo Grow Up para desenvolver uma linguagem consistente da marca. Elas podem ser aplicadas sobre imagens para dar destaque Ă cena ou acompanhar o movimento do logo.
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Estilo fotográfico O estilo fotográfico está baseado nos valores da marca Grow Up: diversão, união, confiança, aprendizagem e liderança. Esses valores expressam o espírito e a personalidade que queremos transmitir em toda a nossa comunicação. Foco nas pessoas, nos relacionamentos, imagens naturais, felizes e cotidianas.
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Capítulo 3 Aplicações
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Aplicações As aplicações do logo são uma parte essencial do desenvolvimento da marca, transmitindo-se assim, de forma visual, os valores da Grow Up, criando identificação e deste modo proporcionando-se o imediato reconhecimento. Os exemplos a seguir sugerem a implementação em diversas mídias, predominantemente digitais.
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Mobile
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Produzido por: Gilberto Rodrigues Lucas Gianeri Pós-Graduação em Direção de Arte para Meios e Mídias Contemporâneas Universidade Anhembi Morumbi 2015