Plano de Desenvolvimento Projetual 1
Sumário
3 INTRODU ÇÃO PÚBLICO -ALVO 4 CONCEITO 7 DE CRIAÇÃO O PROJETO 8
IDENTIDADE VISUAL
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13 ICONOGRAFIA ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
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16 AÇÕES E PEÇAS
Introdução Com a demanda por opções sustentáveis e práticas para serem agregadas ao dia-a-dia, surgiu a ideia de uma estufa para aqueles que tem pouco espaço e levam uma vida agitada com pouco tempo livre para se dedicar a hortas e jardins. Hortalize é a marca das estufas caseiras aprimoradas com arduíno, que podem ser monitoradas através de um aplicativo conectado via bluetooth com o sistema de arduíno da estufa. O projeto visa agregar economia de espaço, tempo e dinheiro, além de ser uma opção de cultivo que dispensa agrotóxicos.
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Público-alvo Conclusão sobre o público-alvo que poderá ser atingido conforme pesquisas realizadas: • Público consumidor: pessoas com idade a partir de 18 anos, moradores de áreas urbanas de São Paulo, interessados no cultivo doméstico de plantas. • Público investidor: empresas de iniciativa privada que tenham interesse em comercializar a produção do produto. Também foram traçados dois possíveis perfis do público-alvo da estufa doméstica, registrando assim dois exemplos de Personas.
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persona 1 Thiago divide o apartamento pequeno com um colega em São Paulo, tem 24 anos e estuda Geografia na universidade. Trabalha como estagiário em um órgão da prefeitura e tem tempo livre nos finais de semana. Usa smartphone e tem como hobbie ciclismo e escalada. Possui interesse em modos de vida sustentáveis e alimentação orgânica sem precisar gastar muito.
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persona 2 Marina mora em São Paulo e tem 43 anos. Mora com a filha de 10 anos. É professora de Educação Física em uma escola. No seu tempo livre gosta de passear com a filha, praticar yoga e cozinhar. Acabou de se mudar para uma casa menos espaçosa que a anterior, na qual mantinha uma pequena horta e ainda pretende mantê-la no novo lar, pois gosta de usar ingredientes frescos que ela mesmo cultiva.
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Conceito de Criação Hortalize é uma iniciativa criada com o objetivo de estimular discussões referentes aos impactos da agricultura no meio ambiente e incentivar os paulistanos a repensarem suas relações com a alimentação, a paisagem urbana e a comunidade em que vivem. Para tanto, a pretensão do projeto é trazer o campo e o hábito do cultivo para dentro da capital paulista, tornando possível a criação e manutenção de hortas urbanas, até mesmo em locais que dificilmente receberiam a possibilidade do plantio. Uma das ações idealizadas pelo Hortalize é o desenvolvimento de artigos a serem comercializados que auxiliem os habitantes de São Paulo a manterem uma horta em suas casas. Elaborou-se, então, uma estufa automatizada e caseira, projetada para monitorar e controlar os níveis de temperatura, umidade e luminosidade da cultura, comunicando estes valores ao proprietário por meio de um aplicativo de celular. A criação da estufa foi projetada visando, principalmente, moradores de apartamentos e demais residências que não apresentam as condições ambientais ideais para o cultivo da terra.
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O Projeto O projeto consiste em uma estufa automatizada doméstica, podendo ser modular e em um tamanho compacto em relação às demais estufas. A ideia é levar praticidade para quem busca o cultivo de plantas em casa sem precisar abrir mão de muito tempo e espaço. Sua automatização deve-se a sensores conectados a um arduíno, sendo estes capazes de medir a umidade do solo, temperatura da estufa, luminosidade e nível do reservatório de água. Além dos sensores, a estufa terá um sistema de auto-irrigação, em que as plantas puxam a água do reservatório por suas raízes de acordo com a própria necessidade. O monitoramento das condições da estufa ocorrerá via bluetooth pelo smartphone do usuário que fará o download do aplicativo Hortalize. Todas essas vantagens garantem praticidade no dia-a-dia para quem não consegue tempo para cuidar devidamente de um cultivo no próprio lar.
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Identidade Visual paleta de cores
#144B46 #78AE4E #61A244 #F6C254 #D08029 #5F2819 #363633
#FFFFFF
Foram utilizados tons que designam natureza: o verde das folhagens e os tons mais terrosos. A paleta foi inspirada nos vasos de plantas e nas hortas.
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Identidade Visual logo
Versártil para diferentes usos e aplicações, caligrafia à mão remetendo a formas orgânicas e suaves, ideal para marcas mais conectadas com as ideias que promovem um conceito de bem-estar sustentável.
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Identidade Visual Amatic SC
tipografia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Foi escolhida para os títulos pela sua singularidade. Suas linhas suaves e orgânicas com o leve desalinhamento dos caracteres dão um aspecto caseiro e irreverente, o que a torna ideal para o projeto onde se valoriza formas mais naturais em sua identidade visual.
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Identidade Visual PT Sans
tipografia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Possui leitura extremamente satisfatória para textos longos, ideal em projetos que exigem conforto para leitura. Outro fator considerado na escolha da PT Sans foi o fato dela ter uma largura ”m” (largura dos caracteres de forma geral) bem menor que as demais, isso trará economia de espaço e, consequentemente, folhas na impressão. No projeto essa economia não irá surtir um efeito muito drástico, mas em uma amplitude maior, surtiria efeito no caso de uma reprodução comercial em massa no manual da horta (material que faz parte do produto).
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Iconografia moodboard
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Iconografia pesquisa iconogrรกfica
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Estratégia de Comunicação O fato da sustentabilidade ser a premissa da estufa faz com que também seja nossa principal estratégia de convencimento. Atualmente, produtos que de alguma forma sejam uma alternativa sustentável, conseguem atrair atenção do público em geral. A partir de uma abordagem contemporânea, buscaremos visibilidade para o produto, usando um tom jovial e descontraído para uma relação próxima com o público. Ao usar esse tom mais informal, podemos atingir todos os públicos de todas as idades, o que não aconteceria se o tom usado fosse mais sério, havendo dificuldade para se comunicar com o público jovem. Tudo será veiculado na internet: vídeo conceitual, hotsite com infográfico, o aplicativo nas App Store s e nas lojas online de venda do produto. Facebook Ads será utilizado na divulgação do produto por, inicialmente, dois meses.
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Peças do Projeto A estufa automatizada será a peça principal do projeto. O produto também conta com o manual da horta, com exemplos e dicas de plantio.
Modelo da estufa em 3D
Manual da Horta
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Peças do Projeto Além disso, o projeto conta com o aplicativo para smartphones para o monitoramento da estufa e um hotsite com o vídeo conceitual e o infográfico sobre benefícios do produto.
Hotsite
Aplicativo
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Peças do Projeto Constituindo também as peças do projeto está o cartaz de divulgação, plano executivo e o protótipo da estufa.
Cartaz
Protótipo
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