Strategic Planning

Informaciรณn Animal Ad School Costa Rica, Guatemala y Nicaragua

¿Qué esNacimos Animal? en 2010

Una escuela costarricense - argentina que nació para cambiar la publicidad de la región, profesionalizarla y acercarla a modelos internacionales.

Los planes de estudios son importados de Argentina, adaptados a Costa Rica y a la región.

Nuestros profesores son los profesionales más destacados de Agencias y estudios.

Profesionales apasionados por enseñar y trasmitir su día a día con las mejores marcas de la región. Nuestro staff es internacional: contamos con costarricenses, argentinos, mexicanos, españoles y guatemaltecos.

Estudiá con quienes querés trabajar.

Clases en formato de Agencia

Charlas en Universidades San JosĂŠ, BogotĂĄ y Managua.

Talleres Internacionales

Cali, Panamรก City y Managua.

Apariciones en prestigiosas revistas de publicidad regionales.

Estudiá con quienes querés trabajar.

Mejor Escuela de Iberoamérica en

Festival Copywriter 20112012 y 2013

Mejor Institución Educativa en

22 Premios y distinciones de estudiantes En 6 países

Festival Volcán de Oro 2014

The One Show (EE.UU.) · Caracol de Plata (Méx.) · FICE (Col.) · Ojo de Iberoamérica (Arg.) · Volcán de Oro (CR) · Young Lions (CR) · Intercontinental Advertising Awards (The Cup en Turquía) · MADC (Muntado Mutantis en CR)

Y hasta tenemos egresados ganadores de Bronce en Young Lions.

Cursos de capacitación de personal a empresas

Costa Rica

Televisora

Ferretería

Revista

Agencia

Marketing

Panamá

Nicaragua & EE.UU

Asociación

Agency

LANZAMIENTO DE LAS SEDES Y LAS NOTAS EN CADA PAÍS

Mejor Escuela de Iberoamérica en

Festival Copywriter 20112012 y 2013

Mejor Institución Educativa en

23 Premios y distinciones de estudiantes en 6 países

Festival Volcán de Oro 2014

The One Show (EE.UU.) · Caracol de Plata (Méx.) · FICE (Col.) · Ojo de Iberoamérica (Arg.) · Volcán de Oro (CR) · Young Lions (CR) · Intercontinental Advertising Awards (The Cup en Turquía) · MADC (Muntado Mutantis en CR)

Egresados de Planning

2017: Bronce en Festival Cannes, Francia

Egresados de Art & Copy

2018: Oro (1er. Puesto en el mundo)

Planning EstratĂŠgico para Cuentas y Digital MiĂŠrcoles 7pm

Strategic Planning Miércoles 7pm - 1 día de cursada

“El planner diseña el pasillo por donde el creativo puede correr”.

Strategic Planning Explicación

En todas las reuniones con clientes, empresas de investigación, agencias de publicidad, digitales o medios siempre surge la palabra: “ESTRATEGIA”.

Todos parecen entenderla, conocerla y hasta hacer aportes “estratégicos” para fortalecerla, incluso saben que es muy importante tocarla en cada reunión, pero... ¿Realmente sabemos de dónde sale la estrategia de una marca? ¿Tenemos claro cómo ésta amarra con todas aristas de la comunicación? ¿Entendemos bien cómo se diseño la estrategia de comunicación que está detrás de una campaña? ¿Qué hizo el Planner, cómo lo hizo? ¿Y Con quién trabaja? ¿Y por último, sabemos la diferencia entre el Planning que se le hace a una marca y el Planning que se trabaja en el día a día de la agencia?

Strategic Planning Explicación

Si la respuesta es “ni idea o más o menos”, inscribite en este curso.

Acá vamos a definir la disciplina de Planning Estratégico, entenderemos cual es el rol del planner en el entorno publicitario... Cómo ser un Ejecutivo de Cuentas y empezar a usar estas herramientas para destacarte y aportar cada vez más.

Para eso, es importante quitarnos de la cabeza la idea de que el “Planner” es un investigador sentado dentro de la agencia, o “un creativo frustrado” o peor aun “cuentas que llena los briefs”.

Strategic Planning Explicación

Hace años en cualquier país hay departamentos completos de “Planeamiento Estratégico de Marcas” y aquí están apareciendo lentamente… preparate porque quizá lo ames.

Al conocer qué es el planning estratégico y el rol del planner, comprenderás más fácilmente la diferencia entre hacer un planning/estrategia de marca y un planning/ estrategia de comunicación. ¡Además, después del curso tendrás la capacidad de armar una estrategia poderosa para ser parte de las campañas famosas y así como venderla ante cuentas, creativos y finalmente el cliente!

Strategic Planning Temario

¿QUÉ ES PLANNING? ENTENDIENDO EL PROBLEMA DEL CLIENTE ESTRATEGIA DE MARCA VS. NEGOCIO PSICOLOGÍA CONSUMIDOR / MIEDOS - CULPA / DECISIONES COMPORTAMIENTO DE CONSUMIDORES NEUROMARKETING CASOS DE ÉXITOS REPASO Y ACTUALIZACIÓN EFFIE WARDS (Festival de Creatividad y Efectividad Publicitaria que el Jurado es el tanto agencias como clientes) INVESTIGACION CUANTITATIVA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA INVESTIGACIÓN DIGITAL ESTRATEGIA EN DIGITAL

Strategic Planning Temario

EL NUEVO ENTORNO DE LOS MEDIOS DESLGOSE, PASOS Y ENTENDIMIENTO DE IDEAS EFECTIVAS (INSIGHTS, EXAGERACIÓN, CONCEPTO,ETC.) EL BUEN BRIEF: Una tarea que parece fácil pero no lo es ESTRATEGIA DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA ESTRATEGIA DE MADURACIÓN DE MARCA (reposicionamiento estratégico) PLANNING 360 CONSUMER JOURNEY PLANNING DE PRINCIPIO A FIN: DESDE LA INVESTIGACIÓN, DETECTAMIENTO DEL PROBLEMA, ESTRATEGIA, INSIGHTS DE PLANNERS, BRIEF CON CLIENTE HASTA EL BRIEF CREATIVO, INSPIRACIÓN DE CREATIVOS, PRESENTACIÓN A CLIENTE Y LA SUPERVISION DEL TRABAJO CREATIVO PREVIO Y POST CAMPAÑA TALLER DE MARCA Y PROYECTO FINAL PRESENTACION CON JURADO (INVITADOS DE AGENCIA Y STAFF ANIMAL)

Los profes

Christian Gómez Costarricense Director de Planning en OMNI App.

Ex Sub-Director de Planning Publimark Mullen LOWE. Psicólogo graduado de la Universidad de Costa Rica, estudió Diseño Gráfico en la Universidad Creativa y cuenta con una especialización en Psicología Transcultural de la University of Central Florida.

Recientemente recibió la medalla de bronce en la categoría PR de la competencia Young Lions en el Cannes Lions International Festival of Creativity. Es Egresado de Planning de Animal.

Durante su experiencia en el campo de la publicidad, se ha desempeñado en el manejo estratégico de grandes marcas en el país con impacto en la región.

Dentro de sus trabajos destacados se encuentra la participación en la creación de la campaña "Cuando hay amor, hay familia" de la marca Pozuelo, la cual fue galardonada en el Festival Effies Costa Rica 2016.

Sergio Bravo Argentino C.E.O. Psycobranding Ex. Director de Planning de Jotabequ. Ex- Director Creativo de Young & Rubicam Argentina. Autor de Seminarios. Psicólogo, Politólogo y Director de Arte de Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

Profesor en Universidades: UAM (Año 2010 y 2011. Cursos de Psicología de la Publicidad y Dirección de Arte Publicitaria).

VERITAS (2011 hasta el presente. Curso de Psicología de la Publicidad y Dirección de Arte Publicitaria).

UCR (Actualmente. Curso de Estrategias de Comunicación).

Columnista Revista PERFIL (actualmente. Temas de Psicología).

Premios: PREMIO VOLCAN DE PLATA 2010: Producto Rock Ice. PREMIO EFFIE DE PLATA 2011: Caso Rock Ice.

Carolina Arjona Colombiana Ex-Directora de Planning Digital CHEIL Colombia

Es una Planner de Estrategia Digital, con 10 años de experiencia en marketing digital, he trabajando con marcas como: FritoLay, Mattel, El diario el Tiempo, Aerolíneas LAN, Nestlé, Purina, Philips, Reebok y Coca-Cola a nivel local y regional.

En Costa Rica trabajó en Publimark Mullen LOWE y Findasense. Último proyecto: es uno de los que más satisfacción laboral me regaló, fue desarrollar la campaña a nivel Latin Center de social media para el mundial de la FIFA Rusia 2018, logramos cambiar la manera de pensar las redes sociales pasando de un enfoque Brand Love hacía un enfoque 100% de consumo y ventas. Retando así nuestra mente y el estatus quo tanto de los medios como de quienes trabajamos en este proyecto.

Planning Información y pagos

Horario: Miércoles 7pm a 9pm por Zoom 1 día a la semana - Dura 4 meses

Matrícula:

Cuotas Mensuales

64.260c.

64.260c.

Semestre Completo c/ descuento No cobramos la matrícula.

Inversión Total: 321.300c.

SALÍ EN PUBLICACIONES INTERNACIONALES

Estudiá con quienes querés trabajar.