Caballo Mecánico

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CABALLO MECÁNICO

Manual de Identidad Visual Corporativa


Manual de Identidad Visual Corporativa

Sobre este manual...

El presente manual contiene el desarrollo de la imagen corporativa de la marca de la tienda de bicicletas CABALLO MECÁNICO, así como las normas que rigen la convivencia de sus logotipos con los de otras entidades y también la de los distintos departamentos y servicios que la integran. En el manual se incluye un anexo técnico que contiene todas las aplicaciones para su uso en cualquier soporte, que también estarán disponibles para web. El presente manual tiene como función principal la asesoría de imagen así como de encontrar soluciones particulares para todas aquellas situaciones que requieran el uso de la marca.

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Manual de Identidad Visual Corporativa

Índice

Introducción

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1.0 Signos de identificación

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1.1 Identificador 1.2 Identificador con Claim 1.3 Colores corporativos 1.4 Pautado de Construcción 1.5 Distancias mínimas 1.6 Reducción máxima 1.7 Versión negativo 100 % 1.8 Versión B/N 100 % 1.9 Usos no autorizados 1.10 Tipografías corporativa 1.11 Otros signos de identificación 1.11.1 - Indiana 1.11.2 - Indiana negativo 1.11.3 - Imágenes/ pattern

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2.0 Aplicaciones 2.0 comunicaciones interiores 2.1. comunicaciones exteriores: Hoja de Carta (desplegable) 2.1.2 Hoja de fax (desplegable) 2.1.3 Tarjeta de visita 2.1.4 Sobre americano 2.1.5 Carpeta A4

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2.2 Administración: otras aplicaciones. Sello de caucho Hoja de sugerencias Hoja de presupuestos Factura Albarán Ticket de compra 2.3. Punto de venta 2.3 Señalización exterior: Rótulo y fachada 2.3.2. Señalización interior 2.3.3. Decoración interior 2.4 Packaging: cinta de embalar adhesiva 2.5 Packaging: Bolsa de papel Caja cartón kraft para bicicleta Papel de regalo 2.6. Objetos publicitarios 2.6.1 - Camisetas 2.6.2 - Bolígrafo 2.6.3 - Mechero Pegatinas Gorras Parasol para el coche Mochilas 2.7 Vestuario

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Camiseta Sudadera Pantalón Gorra 2.7.1 Mono (taller) 2.8. Vehículos 2.9. Audiovisual corporativo Página web Fondo de pantalla Salvapantallas

3.0 Pautas para publicidad 26 27

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3.1. Impresa Cartel Folletos Catálogo Carteles rebajas Valla publicitaria 3x4, 3x8 m mupi (impreso) 120x170 cm 3.2. Digital Catálogo Banner Mupi digital Valla publicitaria electrónica Mailings 3.3. CD

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1.0 Signos de Identificación


Manual de identidad Visual Corporativa

1.1 Identificador

El identificador es la representación visual de la imagen corporativa de la tienda de bicicletas Caballo Mecánico, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción, etc… La morfología de la marca se compone de dos partes: Parte Gráfica (Símbolo): Consiste en un rectángulo de bordes redondeados con un efecto de desgaste. Parte Tipográfica (Logotipo): Esta parte es la propia denominación de la marca, en este caso CABALLO MECÁNICO.

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1.2 Identificador con slogam corporativo

El claim o slogam corporativo busca dar una mayor complementación al identificador para su mejor asociación con el perfil de marca estratégico. Construído en minúsculas de principio a fín, de la mano de la familia tipográfica bloc bold con un tamaño de 1/3 respecto a la tipografía del logotipo. Situado en la parte inferior derecha y terminando en la misma línea del margen del identificador, respetando la distancia m’inima preestablecida. (Véase página 9 de este manual)

el motor es lo importante

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1.3 Colores Corporativos

Impresión Offset y cuatricomía

pantone black

C= 0 ; M = 0 ; Y= 0 ; K = 100 %

Impresión Digital

El identificador está compuesto por 1 color corporativo principalmente, el negro. Y aprovecha los soportes en los que se van a imprimir como fondo. El color corporativo se reproducirá en el identificador tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda dar que requiera la adición de un color pantone por motivo de soportes, el cual será detallado en este manual. El color puede ser reproducido como tinta plana o como cuatricromía, si bien para mayor fidelidad del mismo se recomienda hacerlo en tintas planas.

Color web #000000

R = 0;G = 0; B = 0

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1.4 Pautado de Construcción

En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a “E” para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte y a cualquier tamaño. Así como la inclinación recomendada del identificador y el vértice de redondez del símbolo.

1*E

16º

1*E Vértice 0,3 cm

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1. 5 Distancias mínimas

La zona de protección de las distancias mínimas, son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos, incluyendo el claim. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación. Esta zona de protección está calculada con respecto a E, la misma de la palabra mecánico del identificador.

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1. 6 Reducción máxima recomendable

Máxima reducción de la marca para Alta calidad en impresión 20 mm x 15 mm.

Máxima reducción de la marca calidad media y Reducción digital (pantalla) 1,30 cm x 1cm x 234 px.

Con reducción de la marca, nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducir para que ésta y todos sus elementos sean correctamente identificados. La reducción máxima de CABALLO MECÁNICO para impresión será de 20 mm x 15 mm, en alta calidad. Y para impresión digital y calidad media será de 1,30 cm x 1 cm, y/o 234 px. Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.

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1. 7 Versión en negativo 100 %

Como norma general la marca está diseñada para reproducirse siempre sobre fondo blanco por ser el color común a la mayoría de los soportes, el cual jugará como fondo del identificador con su color principal, el negro. Y en su versión negativa para soportes oscuros, el identificador se convertiría en blanco, esta versión será utilizada con bastante frecuencia.

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1. 9 Tramas y versiones admitidas

Como norma general la marca debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptima reproducción visual, para evitar la pérdida de representatividad. A continuación mostramos la marca sobre distintos fondos de color. En cualquier caso, el logotipo y su símbolo deben permanecer del mismo color y diferentes al fondo. También es posible en casos que lo requieran no hacer uso de la inclinación. El identificador puede ser utilizado sobre fondos de imágenes que se explicarán en el apartado imágenes de este manual, variando la opacidad del fondo de manera que no intervenga en la legibilidad del logotipo.

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1.9 Usos NO autorizados

EL

No eliminar el rectángulo redondeado del símbolo.

No modificar la dirección de inclinación, ni la forma de la marca.

La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca:

No omitir parte de la misma, ni agregar artículos, preposiciones ni terminaciones plurales.

No estrechar, alargar, distorsionar, espaciar la marca, ni reducir o ampliar desigualmente.

CABALLO MECÁNICO No utilizar los colores inadecuadamente, ni diferente a los especificados.

No utilizar otra tipografía para referirse al identificador.

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1.10 Tipografía Corporativa

Identificador: Old press

ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890 Claim: Bloc Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890 Textos: Nilland

ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890

Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía OLD PRESS, que es una fuente de corte moderno y poco usual. Se trata de una familia que impone con su imagen dinamismo, modernidad y espíritu. gracias al efecto de desgaste. Para el claim se utilizará la tipografía Bloc en su versión Bold, que es compacta y con personalidad. Como complemento ya que su uso está más extendido y es de fácil lectura, se utilizará la tipografía Nilland en cualquiera de sus versiones (regular, bold, etc.) Estas especificaciones han de ser respetadas en todo momento cuando forme parte de la marca.

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1.11 Otros signos de identificación: Indiana

La Indiana genérica es la composición repetitiva del símbolo que se utilizará como fondo en aquellas aplicaciones que así lo requieran. Su construcción está realizada mediante la multiplicación del símbolo y localizado de manera intercalada, teniendo como medida espaciadora el tamaño del propio identificador, tanto en vertical como en horizontal. Se podrá reproducir en las distintas combinaciones de los colores corporativos y sus respectivos matices, mientras no se modifique el identificador como se explicó anteriormente en los usos no autorizados. Véase pág. 13, punto 1.10 de este manual.

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1.11.2 Otros signos de identificación: Indiana negativo

La Indiana en negativo se utilizará como fondo en aquellas aplicaciones contenidas en este manual y en otras que así lo requieran. Su construcción está realizada de la misma manera que su positivo. Se podrá reproducir en las distintas combinaciones de los colores corporativos y sus respectivos matices, mientras no se modifique el identificador como se explicó anteriormente en los usos no autorizados y se respete la distancia de protección. Véase pág. 13, punto 1.10 de este manual.

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1.11.3 Otros signos de identificación: Imágenes

Las imágenes aquí presentes se utilizarán en los caso que así requieran para aportar un patrón estilístico a algunas aplicaciones, con la finalidad de ofrecer otro elemento identificador de la marca. Se podrán aplicar en sus variantes de entramado y opacidad necesarias.

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2.0 Aplicaciones


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2.1 Papelería administrativa: Hoja de carta

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29,7 cms

21 cms

La hoja de carta A4, utiliza imágenes identificativas, en forma de marca de agua al 55 % de opacidad y a ras en la parte superior. Contiene el identificador con eslogam y los datos informativos de la entidad.


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2.1.2 Papelería administrativa: Hoja de Fax

La hoja de fax al igual que la de carta incluye identificador, datos informativos de la entidad, en su parte inferior una franja negra. Medidas folio A4 standard, papel de fax en escala de grises.

21 cms

FAX

Fecha: Ref.: Nº de Págs: (incluyendo portada)

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29,7 cms

De: A: Asunto: Fecha:

En caso de problema de recepción, por favor llame a nuestras oficinas


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2.1.3 Papelería administrativa: Tarjeta de visita

8,5 cms

Para la comunicación exterior, la tarjeta de visita a doble cara, utiliza la versión en negativo 100% del identificador en su parte anversa, sobre fondo negro vertical, centrado, con slogam e imagen de identificación en la parte superior a sangre en blanco a 60% de opacidad, resultando una trama de gris. En su parte reversa, los datos informativos de la empresa e imagen de identificación, del mismo modo que en la parte anversa. Su tamaño standard será de 8,5 cms. x 5,5 cms.

5,5 cms

Anverso

Reverso

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2.1.4 Papelería administrativa: Sobre americano

22,5 cms

El sobre americano utiliza la versión en negativo 100% y datos informativos de la empresa, en la derecha imagen de identificación al 60 %.

11,5 cms

Bicicletas Caballo Mecánico, S. L. c/ Venezuela, 36. 11012 Cádiz Tienda: 956221133 Taller: 956020505

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2.1.5 Papelería administrativa: Carpeta A4

El diseño de la carpeta mantiene una continuidad con la imagen corporativa, cerrada tiene unas medidas de 30,5 cms. x 22,5 cms. Utiliza la versión negativa del identificador.

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D I Z

CIF :3 3

11 3

Tienda 95622

5 cm diámetro 9.5 pts fuente

05 05

3.8cms X 3 cms 8 pts fuente

Tal l e r 9 56 02

3

98-S 46 25

CIF: 33254698-S c/Venezuela, 36. 11012 Tlf. 956221133 CÁDIZ

enezuela, 36. 1 c/V 10 1

2.2.Administración: Sellos de caucho

Los sellos de caucho incluyen el identificador ambos, así como los datos informativos y fiscales de la marca. La versión oficial será la de proporciones rectangulares con medidas, 3,8 cms alto X 3cms ancho, los datos irán en una a puntuación de 8 pts con espaciado entre caracteres (tracking) de 30 pts. La segunda versión circular, el identificador estará rodeado por los datos informativos, alcanzará una longituda de 5cms y una tipografía de 9,5 puntos.

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2.3 Señalización: Rótulo y fachada

Alzado

4m de alto

La fachada exterior irá señalizada con el rótulo en su versión negativa del identificador y en la puerta principal del edificio en vinilo; y en su versión original y de gran tamaño en la puerta (santamaría) del taller a modo de graffiti. Las paredes frontales y de perfil irán recubiertas con una placa metálica lisa, sobre el cual se dispondrá de una imagen de identificación como estampa a lo largo del edificio de vinilo.

40 cm . ancho de las columnas (0,4 m)

La placa de metal también se utilizará a lo largo del perfil del local.

Perfil

4 m de alto

avenida

carril bici

acera

edificio

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2.4 Packaging: Cinta de embalar adhesiva

50mm

30 m

Cinta adhesiva de una cara, grisplateada, (estilo cinta americana), con impresión de color gris, imagen en color negro, identificador, dirección fiscal y página web (repetido a lo largo de la cinta). Medidas: 50mm x 30m

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2.6.1 Objetos publicitarios: Camisetas

Como objetos de publicidad y merchandising, las camisetas en color gris, con identificador en ambas partes e imagen serigrafiados a dos tintas, negro y blanco.

Camiseta reverso

Ubicación: Parte anversa: identificador lado superior izquierdo. Imagen al centro y a través. Parte reversa: identificador de menor tamaño y en la parte superior central. Imagen al centro y a través.

Camiseta anverso

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Bolígrafo de color blanco, identificador y dirección de página web en negro (fuente: 9 pts).

ww

w.c ab allo me can ico .co m

2.6.2 Objetos publicitarios: Bolígrafo

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2.6.3 Objetos publicitarios: Mecheros

Anverso

ww

Tie nd a:9 562 255 33

w.c - Ta ller ab : 95 allo 602 050 me 3 can ico .co m

Mechero gris de plástico brillante, impresión a dos cara en serigrafía, identificador (anverso), dirección web y fiscal (reverso). Dos tintas.

Reverso

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2.7.1 Vestuario: Mono de taller

Mono enterizo de color negro, para personal autorizado en taller de reparación y tienda. Serigrafía en el anverso y reverso del identificador en negativo.

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3.0 Pautas para publicidad


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3.3 C.D.

Diseño de la galleta del CD informativo contenedor del manual digital, las aplicaciones, tipografías, medidas y todo lo relativo a la imagen visual corporativa de la tienda de bicicletas CABALLO MECÁNICO. Ubicado en la Ultima página de este manual.

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El presente manual tiene como función estandarizar los diseños y servir de guía a los diseñadores, publicistas, audiovisualistas y demás profesionales, que trabajen directamente con los elementos visuales de la imagen de CABALLO MECÁNICO. Lo que no ha sido registrado en este documento, se resolverá en la administración de la entidad. Manual y aplicaciones diseññadas por: Anne M. Hernández Morillo amhernandezm@gmail.com


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2.5 Packaging: Bolsa de papel

Bolsas de Papel con Asa Rizada Retorcida - Trenzada. Fabricadas en: Papel Kraft, 140 gramos. Asa Rizada: blanca

32 cms

Medidas expresadas en (ancho + fuelle x alto) centímetros (cm): 32+12x42, Color: Blanco.

42 cms

Se dispondrá acoplar el identificador y diseño de la cinta adhesiva, en el centro de la cara principal de la bolsa.

12

cm

s

27


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