CABALLO MECÁNICO
Manual de Identidad Visual Corporativa
Manual de Identidad Visual Corporativa
Sobre este manual...
El presente manual contiene el desarrollo de la imagen corporativa de la marca de la tienda de bicicletas CABALLO MECÁNICO, así como las normas que rigen la convivencia de sus logotipos con los de otras entidades y también la de los distintos departamentos y servicios que la integran. En el manual se incluye un anexo técnico que contiene todas las aplicaciones para su uso en cualquier soporte, que también estarán disponibles para web. El presente manual tiene como función principal la asesoría de imagen así como de encontrar soluciones particulares para todas aquellas situaciones que requieran el uso de la marca.
2
Manual de Identidad Visual Corporativa
Índice
Introducción
2
1.0 Signos de identificación
4
1.1 Identificador 1.2 Identificador con Claim 1.3 Colores corporativos 1.4 Pautado de Construcción 1.5 Distancias mínimas 1.6 Reducción máxima 1.7 Versión negativo 100 % 1.8 Versión B/N 100 % 1.9 Usos no autorizados 1.10 Tipografías corporativa 1.11 Otros signos de identificación 1.11.1 - Indiana 1.11.2 - Indiana negativo 1.11.3 - Imágenes/ pattern
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
2.0 Aplicaciones 2.0 comunicaciones interiores 2.1. comunicaciones exteriores: Hoja de Carta (desplegable) 2.1.2 Hoja de fax (desplegable) 2.1.3 Tarjeta de visita 2.1.4 Sobre americano 2.1.5 Carpeta A4
19 20 21 22 23
2.2 Administración: otras aplicaciones. Sello de caucho Hoja de sugerencias Hoja de presupuestos Factura Albarán Ticket de compra 2.3. Punto de venta 2.3 Señalización exterior: Rótulo y fachada 2.3.2. Señalización interior 2.3.3. Decoración interior 2.4 Packaging: cinta de embalar adhesiva 2.5 Packaging: Bolsa de papel Caja cartón kraft para bicicleta Papel de regalo 2.6. Objetos publicitarios 2.6.1 - Camisetas 2.6.2 - Bolígrafo 2.6.3 - Mechero Pegatinas Gorras Parasol para el coche Mochilas 2.7 Vestuario
24
25
Camiseta Sudadera Pantalón Gorra 2.7.1 Mono (taller) 2.8. Vehículos 2.9. Audiovisual corporativo Página web Fondo de pantalla Salvapantallas
3.0 Pautas para publicidad 26 27
28 29 30
3.1. Impresa Cartel Folletos Catálogo Carteles rebajas Valla publicitaria 3x4, 3x8 m mupi (impreso) 120x170 cm 3.2. Digital Catálogo Banner Mupi digital Valla publicitaria electrónica Mailings 3.3. CD
31
32
33
3
1.0 Signos de Identificación
Manual de identidad Visual Corporativa
1.1 Identificador
El identificador es la representación visual de la imagen corporativa de la tienda de bicicletas Caballo Mecánico, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción, etc… La morfología de la marca se compone de dos partes: Parte Gráfica (Símbolo): Consiste en un rectángulo de bordes redondeados con un efecto de desgaste. Parte Tipográfica (Logotipo): Esta parte es la propia denominación de la marca, en este caso CABALLO MECÁNICO.
5
Manual de identidad Visual Corporativa
1.2 Identificador con slogam corporativo
El claim o slogam corporativo busca dar una mayor complementación al identificador para su mejor asociación con el perfil de marca estratégico. Construído en minúsculas de principio a fín, de la mano de la familia tipográfica bloc bold con un tamaño de 1/3 respecto a la tipografía del logotipo. Situado en la parte inferior derecha y terminando en la misma línea del margen del identificador, respetando la distancia m’inima preestablecida. (Véase página 9 de este manual)
el motor es lo importante
6
Manual de identidad Visual Corporativa
1.3 Colores Corporativos
Impresión Offset y cuatricomía
pantone black
C= 0 ; M = 0 ; Y= 0 ; K = 100 %
Impresión Digital
El identificador está compuesto por 1 color corporativo principalmente, el negro. Y aprovecha los soportes en los que se van a imprimir como fondo. El color corporativo se reproducirá en el identificador tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda dar que requiera la adición de un color pantone por motivo de soportes, el cual será detallado en este manual. El color puede ser reproducido como tinta plana o como cuatricromía, si bien para mayor fidelidad del mismo se recomienda hacerlo en tintas planas.
Color web #000000
R = 0;G = 0; B = 0
7
Manual de identidad Visual Corporativa
1.4 Pautado de Construcción
En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a “E” para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte y a cualquier tamaño. Así como la inclinación recomendada del identificador y el vértice de redondez del símbolo.
1*E
16º
1*E Vértice 0,3 cm
8
Manual de Identidad Visual Corporativa
1. 5 Distancias mínimas
La zona de protección de las distancias mínimas, son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos, incluyendo el claim. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación. Esta zona de protección está calculada con respecto a E, la misma de la palabra mecánico del identificador.
9
Manual de Identidad Visual Corporativa
1. 6 Reducción máxima recomendable
Máxima reducción de la marca para Alta calidad en impresión 20 mm x 15 mm.
Máxima reducción de la marca calidad media y Reducción digital (pantalla) 1,30 cm x 1cm x 234 px.
Con reducción de la marca, nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducir para que ésta y todos sus elementos sean correctamente identificados. La reducción máxima de CABALLO MECÁNICO para impresión será de 20 mm x 15 mm, en alta calidad. Y para impresión digital y calidad media será de 1,30 cm x 1 cm, y/o 234 px. Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.
10
Manual de Identidad Visual Corporativa
1. 7 Versión en negativo 100 %
Como norma general la marca está diseñada para reproducirse siempre sobre fondo blanco por ser el color común a la mayoría de los soportes, el cual jugará como fondo del identificador con su color principal, el negro. Y en su versión negativa para soportes oscuros, el identificador se convertiría en blanco, esta versión será utilizada con bastante frecuencia.
11
Manual de Identidad Visual Corporativa
1. 9 Tramas y versiones admitidas
Como norma general la marca debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptima reproducción visual, para evitar la pérdida de representatividad. A continuación mostramos la marca sobre distintos fondos de color. En cualquier caso, el logotipo y su símbolo deben permanecer del mismo color y diferentes al fondo. También es posible en casos que lo requieran no hacer uso de la inclinación. El identificador puede ser utilizado sobre fondos de imágenes que se explicarán en el apartado imágenes de este manual, variando la opacidad del fondo de manera que no intervenga en la legibilidad del logotipo.
12
Manual de Identidad Visual Corporativa
1.9 Usos NO autorizados
EL
No eliminar el rectángulo redondeado del símbolo.
No modificar la dirección de inclinación, ni la forma de la marca.
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca:
No omitir parte de la misma, ni agregar artículos, preposiciones ni terminaciones plurales.
No estrechar, alargar, distorsionar, espaciar la marca, ni reducir o ampliar desigualmente.
CABALLO MECÁNICO No utilizar los colores inadecuadamente, ni diferente a los especificados.
No utilizar otra tipografía para referirse al identificador.
13
Manual de Identidad Visual Corporativa
1.10 Tipografía Corporativa
Identificador: Old press
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890 Claim: Bloc Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890 Textos: Nilland
ABCDEFGHIJKLMNÑOPEQRSTUVWXYZÇ@1234567890 abcdefghijklmnñopeqrstuvwxyzç@1234567890
Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía OLD PRESS, que es una fuente de corte moderno y poco usual. Se trata de una familia que impone con su imagen dinamismo, modernidad y espíritu. gracias al efecto de desgaste. Para el claim se utilizará la tipografía Bloc en su versión Bold, que es compacta y con personalidad. Como complemento ya que su uso está más extendido y es de fácil lectura, se utilizará la tipografía Nilland en cualquiera de sus versiones (regular, bold, etc.) Estas especificaciones han de ser respetadas en todo momento cuando forme parte de la marca.
14
Manual de Identidad Visual Corporativa
1.11 Otros signos de identificación: Indiana
La Indiana genérica es la composición repetitiva del símbolo que se utilizará como fondo en aquellas aplicaciones que así lo requieran. Su construcción está realizada mediante la multiplicación del símbolo y localizado de manera intercalada, teniendo como medida espaciadora el tamaño del propio identificador, tanto en vertical como en horizontal. Se podrá reproducir en las distintas combinaciones de los colores corporativos y sus respectivos matices, mientras no se modifique el identificador como se explicó anteriormente en los usos no autorizados. Véase pág. 13, punto 1.10 de este manual.
15
Manual de Identidad Visual Corporativa
1.11.2 Otros signos de identificación: Indiana negativo
La Indiana en negativo se utilizará como fondo en aquellas aplicaciones contenidas en este manual y en otras que así lo requieran. Su construcción está realizada de la misma manera que su positivo. Se podrá reproducir en las distintas combinaciones de los colores corporativos y sus respectivos matices, mientras no se modifique el identificador como se explicó anteriormente en los usos no autorizados y se respete la distancia de protección. Véase pág. 13, punto 1.10 de este manual.
16
Manual de Identidad Visual Corporativa
1.11.3 Otros signos de identificación: Imágenes
Las imágenes aquí presentes se utilizarán en los caso que así requieran para aportar un patrón estilístico a algunas aplicaciones, con la finalidad de ofrecer otro elemento identificador de la marca. Se podrán aplicar en sus variantes de entramado y opacidad necesarias.
17
2.0 Aplicaciones
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.1 Papelería administrativa: Hoja de carta
19
29,7 cms
21 cms
La hoja de carta A4, utiliza imágenes identificativas, en forma de marca de agua al 55 % de opacidad y a ras en la parte superior. Contiene el identificador con eslogam y los datos informativos de la entidad.
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.1.2 Papelería administrativa: Hoja de Fax
La hoja de fax al igual que la de carta incluye identificador, datos informativos de la entidad, en su parte inferior una franja negra. Medidas folio A4 standard, papel de fax en escala de grises.
21 cms
FAX
Fecha: Ref.: Nº de Págs: (incluyendo portada)
20
29,7 cms
De: A: Asunto: Fecha:
En caso de problema de recepción, por favor llame a nuestras oficinas
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.1.3 Papelería administrativa: Tarjeta de visita
8,5 cms
Para la comunicación exterior, la tarjeta de visita a doble cara, utiliza la versión en negativo 100% del identificador en su parte anversa, sobre fondo negro vertical, centrado, con slogam e imagen de identificación en la parte superior a sangre en blanco a 60% de opacidad, resultando una trama de gris. En su parte reversa, los datos informativos de la empresa e imagen de identificación, del mismo modo que en la parte anversa. Su tamaño standard será de 8,5 cms. x 5,5 cms.
5,5 cms
Anverso
Reverso
21
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.1.4 Papelería administrativa: Sobre americano
22,5 cms
El sobre americano utiliza la versión en negativo 100% y datos informativos de la empresa, en la derecha imagen de identificación al 60 %.
11,5 cms
Bicicletas Caballo Mecánico, S. L. c/ Venezuela, 36. 11012 Cádiz Tienda: 956221133 Taller: 956020505
22
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.1.5 Papelería administrativa: Carpeta A4
El diseño de la carpeta mantiene una continuidad con la imagen corporativa, cerrada tiene unas medidas de 30,5 cms. x 22,5 cms. Utiliza la versión negativa del identificador.
23
Manual de Identidad Visual Corporativa
CÁ
2
D I Z
CIF :3 3
11 3
Tienda 95622
5 cm diámetro 9.5 pts fuente
05 05
3.8cms X 3 cms 8 pts fuente
Tal l e r 9 56 02
3
98-S 46 25
CIF: 33254698-S c/Venezuela, 36. 11012 Tlf. 956221133 CÁDIZ
enezuela, 36. 1 c/V 10 1
2.2.Administración: Sellos de caucho
Los sellos de caucho incluyen el identificador ambos, así como los datos informativos y fiscales de la marca. La versión oficial será la de proporciones rectangulares con medidas, 3,8 cms alto X 3cms ancho, los datos irán en una a puntuación de 8 pts con espaciado entre caracteres (tracking) de 30 pts. La segunda versión circular, el identificador estará rodeado por los datos informativos, alcanzará una longituda de 5cms y una tipografía de 9,5 puntos.
24
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.3 Señalización: Rótulo y fachada
Alzado
4m de alto
La fachada exterior irá señalizada con el rótulo en su versión negativa del identificador y en la puerta principal del edificio en vinilo; y en su versión original y de gran tamaño en la puerta (santamaría) del taller a modo de graffiti. Las paredes frontales y de perfil irán recubiertas con una placa metálica lisa, sobre el cual se dispondrá de una imagen de identificación como estampa a lo largo del edificio de vinilo.
40 cm . ancho de las columnas (0,4 m)
La placa de metal también se utilizará a lo largo del perfil del local.
Perfil
4 m de alto
avenida
carril bici
acera
edificio
25
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.4 Packaging: Cinta de embalar adhesiva
50mm
30 m
Cinta adhesiva de una cara, grisplateada, (estilo cinta americana), con impresión de color gris, imagen en color negro, identificador, dirección fiscal y página web (repetido a lo largo de la cinta). Medidas: 50mm x 30m
26
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.6.1 Objetos publicitarios: Camisetas
Como objetos de publicidad y merchandising, las camisetas en color gris, con identificador en ambas partes e imagen serigrafiados a dos tintas, negro y blanco.
Camiseta reverso
Ubicación: Parte anversa: identificador lado superior izquierdo. Imagen al centro y a través. Parte reversa: identificador de menor tamaño y en la parte superior central. Imagen al centro y a través.
Camiseta anverso
28
Manual de Identidad Visual Corporativa
Bolígrafo de color blanco, identificador y dirección de página web en negro (fuente: 9 pts).
ww
w.c ab allo me can ico .co m
2.6.2 Objetos publicitarios: Bolígrafo
29
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.6.3 Objetos publicitarios: Mecheros
Anverso
ww
Tie nd a:9 562 255 33
w.c - Ta ller ab : 95 allo 602 050 me 3 can ico .co m
Mechero gris de plástico brillante, impresión a dos cara en serigrafía, identificador (anverso), dirección web y fiscal (reverso). Dos tintas.
Reverso
30
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.7.1 Vestuario: Mono de taller
Mono enterizo de color negro, para personal autorizado en taller de reparación y tienda. Serigrafía en el anverso y reverso del identificador en negativo.
31
3.0 Pautas para publicidad
Manual de Identidad Visual Corporativa
3.3 C.D.
Diseño de la galleta del CD informativo contenedor del manual digital, las aplicaciones, tipografías, medidas y todo lo relativo a la imagen visual corporativa de la tienda de bicicletas CABALLO MECÁNICO. Ubicado en la Ultima página de este manual.
Manual de Identidad Visual Corporativa
33
El presente manual tiene como función estandarizar los diseños y servir de guía a los diseñadores, publicistas, audiovisualistas y demás profesionales, que trabajen directamente con los elementos visuales de la imagen de CABALLO MECÁNICO. Lo que no ha sido registrado en este documento, se resolverá en la administración de la entidad. Manual y aplicaciones diseññadas por: Anne M. Hernández Morillo amhernandezm@gmail.com
Manual de Identidad Visual Corporativa
2.5 Packaging: Bolsa de papel
Bolsas de Papel con Asa Rizada Retorcida - Trenzada. Fabricadas en: Papel Kraft, 140 gramos. Asa Rizada: blanca
32 cms
Medidas expresadas en (ancho + fuelle x alto) centímetros (cm): 32+12x42, Color: Blanco.
42 cms
Se dispondrá acoplar el identificador y diseño de la cinta adhesiva, en el centro de la cara principal de la bolsa.
12
cm
s
27