CCIMA Manual de Identidad Corporativa by Anthony Collazos

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indice

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Introducción Disposiciones Generales

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La Marca Símbolo de la Identidad Elementos Básicos Construcción Versiones del Logo Resguardo

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Identidad Cromática Versión de Color Preferente Versiones Secundarios de Color Alternativas en Blanco y Negro Paleta de Colores

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Identidad Tipográfica Tipografía

29 30 31 32 33

Modos de uso Usos Incorrectos de la Marca Usos Incorrectos del Color Usos Incorrectos en Fondos Usos Correctos en Fondos

Identidad Web

Papelería Corporativa

Merchandising

Layout para Avisos

introduccion Disposiciones Generales

introduccion En este Manual de Identidad se explica y detalla los elementos que constituyen la identidad visual de la marca; “CCIMA”, el uso de la tipografía, las aplicaciones cromáticas y las pautas de uso en diversas aplicaciones. Aquí están definidas las líneas maestras de la imagen de la empresa, así como las normas que se deben seguir para imprimir o publicar el logotipo en los diferentes soportes internos o externos, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. Debe ser por tanto una herramienta de uso constante, presente en todas las aplicaciones de

comunicación y en convivencia con sus productos. Las directrices de este documento contienen guías conceptuales y de diseño que permiten nuevas posibilidades creativas de comunicación basadas en parámetros mínimos necesarios para mantener la identidad de la marca. Por eso es importante resaltar que “CCIMA” tiene una identidad solida cuya naturaleza esta parametrada en estos lineamientos y de incumplirlos se empezaría a diluir la identidad de la misma, cayendo en una falta de reconocimiento.

Disposiciones Generales

1. Si usted piensa usar este Manual con el sentido de que con las normas que aquí se establecen, sumado a su creatividad, creará alguna aplicación de comunicación nueva, de esta forma estará aceptando que acatará cada una de las disposiciones que se enumeran en este manual respecto a la identidad de CCIMA. Cualquier perjuicio ocasionado a la marca por el incumplimiento de estas reglas es su total responsabilidad y puede ser reclamado legalmente por CCIMA.

5. Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los modos de uso de la marca “CCIMA” en la definición de elementos gráficos o visuales de comunicación.

2. Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya dar a la identidad o cada una de las variaciones que en este documento se han pactado.

7. Se recomienda a CCIMA ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos dos años, hasta lograr un mínimo de solidez visual de la marca, o de otro forma dicho hasta conseguir un posicionamiento solido de la misma. Pasado este lapso se debería hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones.

3. Si se incumple con las pautas de este manual para los fines antes mencionados se estará afectando la solidez y seriedad de CCIMA. 4. Se deben respetar los niveles jerárquicos de uso establecidos en este manual para el logo principal: a) Logo oficial, b) Logo versión secundaria, c) Isotipo.

6. Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los proveedores soportes visuales, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, creadores audiovisuales, o cualquiera que pueda de cierta manera influenciar en los lineamientos visuales de la marca.

8. Es deber de CCIMA entregar este manual para cualquier uso externo relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca al creador de la misma.

la marca Símbolo de la Identidad Elementos Básicos Construcción Versiones del Logo Resguardo

Simbolo de la Identidad

CCIMA es una empresa diferente, con una personalidad fuerte basada en la confianza, solidez y calidad que se representan cada una de sus acciones. Por eso se ha creado para CCIMA una imagen corporativa que contiene todos los valores que se quiere expresar a través de su marca. Liderazgo para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Cercanía ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo

momento una vocación de servicio. Compromiso con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Calidad mostrada en cada uno de sus servicios y en su gente en sí. Modernidad para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

elementos basicos

Isotipo

Logotipo

Los elementos básicos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas específicas. En este caso “CCIMA” está compuesta por 3 de estos elementos, el Logotipo, el Isotipo y el Eslogan (en caso de ir la marca en solitario, sin otro elemento, el Eslogan debería estar presente, mientras los demás casos es de naturaleza opcional): Logotipo: Es la expresión visible de la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características.

Eslogan

Isotipo: Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en el diseño. Es el elemento constitutivo de la identidad, que connota la mayor jerarquía dentro del proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, y ha sido especialmente dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características. Eslogan: Es la frase identifica a la marca “CCIMA”, en este caso refiriéndose a sus atributos más importantes. Este es el complemento de la marca usado para acercarse a su público y formar confianza.

construccion

La simetría del logo necesaria para mostrar sus características primordiales está basada en 3 tamaños distintos representados por las letras: a, b, c. Y se encuentran en dichos tamaños por un orden visual que dicta que el Isotipo sea de mayor tamaño en comparación a la palabra que se encuentra a su lado derecho, el logotipo, pues de esta manera se desea mostrar como elemento principal al Isotipo y así este se torne en un elemento recordable asociado a la empresa en sí, su insignia. Esto hace que la palabra CCIMA, que ya se encuentra en un lenguaje conocido y de fácil lectura, permanezca en un tamaño secundario siguiendo un orden de importancia de mayor a menor. Por tales razones es de significativa importancia mantener un tamaño mayor en el isotipo para de esta forma sea siempre el primer elemento en ser visto y recordado. En pocas palabras es más fácil recordar una palabra en nuestro idioma natal que un elemento nuevo desconocido, razón por la cual este isotipo necesariamente tiene que ser de mayor tamaño y así ganar la importancia debida. En segundo lugar las letras del logotipo siguen la misma línea gráfica y simétrica siguiendo el tamaño exacto del cuadrado interior que se forma en el

isotipo al verlo como un todo, cada letra ocupa el espacio exacto de aquel cuadrado, los espacios entre las mismas son exactamente el mismo espacio que se encuentra distanciando los 4 elementos del isotipo, también el grosor usado en las letras es un tercio del grosor de cualquiera de los 4 elementos ya mencionados. En resumen todos los elementos son parte de un todo cumpliendo un papel específico y exacto visible en las anotaciones de los tamaños de cada pieza. Por otro lado, la frase que lo acompaña en la parte inferior mantiene los tamaños usados en todo el logo, y además también usa una tipografía basada en círculos perfectos, lo que la hace totalmente acorde a la idea simétrica que se quiso mostrar desde un inicio, junto con la delgadez y color en sus letras que dan a notar que es un elemento tercero en importancia. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Tener especial precaución en respetar las proporciones establecidas para construir el logo compuesto: Logotipo más Isotipo y en otro caso en la construcción de su versión secundaria.

a c a

a c

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Versiones de logo La marca posee un Logotipo que se puede usar en tres distintas formas: a) Logotipo versión original, b) Logotipo versión secundaria y c) Isotipo solo, las cuales se deben usar dependiendo del nivel de prioridad o importancia que se necesite, siguiendo el orden que se estable aquí: “a” luego “b” y luego “c”, orden regido de mayor a menor.

Logotipo versión original

Logotipo versión secundaria

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

*Eslogan opcional

En cuanto al Eslogan, este es opcional y su variará dependiendo del formato que se use, puesto que en formatos muy pequeños la visibilidad del texto pasará desapercibido. En la única ocasión que es preferible usar el Logo compuesto incluido el Eslogan es en momentos en que el logo se encuentre solo y se desee connotar la mayor importancia.

Isotipo

Resguardo Resguardo del tamaño mínimo: Respetar el área de resguardo de tamaño mínimo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. También evitará dificultar la lectura y/o disminuir la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo que se expresa en la presente página.

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.

Logo Completo (tamaño mínimo): 20mm o 56px de ancho y 5.83mm o 16px de alto. Isotipo (tamaño mínimo): 5mm o 14px de lado.

3c = ancho de un bloque que forma el isotipo de CCIMA (se puede ver en la construcción del logo).

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Resguardo del área:

Resguardo del tamaño mínimo:

20mm o 56px

5mm o 14px

5.83mm 16px

UNA PASIÓN A SU SERVICIO 3c

Identidad Cromatica Versi贸n de Color Preferente Versiones Secundarios de Color Alternativas en Blanco y Negro Paleta de Colores

Identidad Cromatica El color es un elemento fundamental para la comunicación institucional y también para que se identifique fácilmente la naturaleza y concepto de la identidad. La marca está compuesta por dos colores sólidos,

estos colores son bastante encendidos para así poder llamar la atención del público objetivo, el azul por su parte representa la amistad y confianza que CCIMA quiere hacer llegar a sus clientes, mientras el dorado por otro lado representa la calidad de los productos que CCIMA ofrece.

DORADO RGB: R191 G166 B78 CMYK: C28 M30 Y80 K0 PANTONE 7751 C

azul UNA PASIÓN A SU SERVICIO

RGB: R0 G35 B86 CMYK: C100 M87 Y0 K48 PANTONE 281 C

GRIS RGB: R134 G134 B134 CMYK: C0 M0 Y0 K50 (color secundario)

Version de color preferente En la presente página se establece la versión color preferente de la marca “CCIMA”, esta posee el Dorado y Azul principales sobre fondos blancos.

Esta versión es de uso preferencial, por lo que deberá ser aplicada con mayor frecuencia que las versiones secundarias.

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Versiones secundarios de color La marca tiene a disposición y puede ser correctamente aplicada en dos colores. La gama está basada en la paleta básica que se indicó con anterioridad.

El color secundario de preferencia es el azul, seguido por el dorado según sea el escenario en que se reproduzca la misma.

Alternativas en blanco y negro Estas son las versiones blanco y negro, positiva y negativa, o en escala de grises, para su uso en

sistemas de reproducci贸n que no permitan el uso de colores, o cuando se crea conveniente.

Paleta de colores Los colores que podrán ser usados adicionalmente son los mismos usados en la identidad de la marca “CCIMA”, y esta se compone de 2 colores especiales, junto a colores de la escala de grises que

DORADO RGB: R191 G166 B78 CMYK: C28 M30 Y80 K0 PANTONE 7751 C

azul RGB: R0 G35 B86 CMYK: C100 M87 Y0 K48 PANTONE 281 C

GRISes RGB: R134 G134 B134 CMYK: C0 M0 Y0 K50 (color secundario)

se usarán en elementos que acompañen la marca en sí, estos también pueden ser reproducidos tanto por cuatricromía (CMYK), por tricomía (RGB) como en muestras PANTONE.

Estos son colores que podrรกn ser usados adicionalmente dentro de piezas las piezas donde

parezca necesario, nacen como parte de los colores originales CCIMA.

Identidad Tipografica TipografĂa

Tipografia

Imagine Font

Century Gothic La familia tipográfica principal a utilizarse es la que combina exactamente con la construcción del logo, una fuente bastante concisa y robusta basada en cuadrados perfectos que ejemplifica exactamente lo que “CCIMA” es. Esta tipografía lleva por nombre “Imagine Font”.

Como fuente secundaria tenemos la “Century Gothic” conocida por sus líneas basadas en círculos y cuadrados perfectos, de naturaleza delgada y un peso reducido, justamente lo que se necesita para usarse de complemento sin restarle importancia a la tipografía principal.

FAMILIA TIPOGRﾃ：ICA PRINCIPAL

Imagine Font

ci ci

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+

FAMILIA TIPOGRﾃ：ICA SECUNDARIA

Century Gothic

Ci Ci Ci Ci

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+

modos de uso Usos Incorrectos de la Marca Usos Incorrectos del Color Usos Incorrectos en Fondos Usos Correctos en Fondos

Usos incorrectos de la marca Se recomienda un especial cuidado en evitar aplicaciones no correctas del logo que afecten a la Identidad Corporativa.

CCIMA

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Cambios en la tipografía

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Distorsión en su proporción horizontal

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Cambios en los colores

Distorsión en su proporción vertical

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Cambios en la distribución de los elementos

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Cambios en los colores

Usos incorrectos del color En caso de tener que aplicar el logo en fondos inconsistentes (colores en degrade) se debe buscar el mejor lugar donde ubicarlo para que no se perturbe la identidad de la marca.

Asimismo, si aplicamos el logotipo en un fondo de color, siempre se debe utilizar la marca en color blanco, sin otro color como agregado, puesto que distorsionaría la identidad.

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Usos incorrectos EN FONDOS Los siguientes ejemplos muestran el incorrecto uso del logo aplicado en fondos de colores y texturas complejas (fotos).

UNA PASIĂ&#x201C;N A SU SERVICIO

Usos correctos EN FONDOS Los siguientes ejemplos muestran el incorrecto uso del logo aplicado en fondos de colores y texturas complejas (fotos).

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Identidad web

Identidad web Aquí se encuentran las pautas generales para el estilo que debería usarse en la identidad web, ejemplos de iconografía y líneas visuales generales.

Estas son sólo pautas que deberán ser de referencia para el desarrollo web y el correcto posicionamiento de la marca.

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marcas con las que trabajamos

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Papeleria corporativa

Papeleria corporativa Al igual que la identidad web, estas las pautas generales para el estilo que debería usarse en la papelería corporativa.

Son referencia de como debería mostrarse la papelería para mantener el aspecto visual general de “CCIMA”.

Ejemplo

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Traducción hecha por H. Rackham en 1914 "But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?" "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." Sección 1.10.32 de "de Finibus Bonorum et Malorum", escrito por Cicero en el 45 antes de Cristo "Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numqua.

432 1899

Av. La Avenida #1234 - Callao

999 888 777 / 432 1899 Av. La Avenida #1234 - Callao jlipa@ccimagroup.com

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Jimmy Lipa Chambi Tecnolog铆a de la informaci贸n 999 888 777 / 432 1899 Av. La Avenida #1234 - Callao jlipa@ccimagroup.com

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Merchandising

Merchandising Aquí podemos encontrar algunos ejemplos de merchandising (objetos promocionales, o también llamados “reclamos publicitarios”).

Variando en tamaño, forma y valor, de acuerdo con los objetivos de la campaña de comunicación Que podrían crearse para “CCIMA”.

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Merchandising

UNA PASIÓN A SU SERVICIO

Layout para avisos

Layout para avisos El Layout para avisos esta conformado por 3 tipos de información. El 1 contiene la imagen o algún color de fondo, el número 2 es el texto y el 3 es el área que contiene el logo.

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Estas son algunas de las formas con las que se podrían construir los avisos de la marca en cualquiera de la piezas graficas o visuales con las que se quiera comunicar.

3 1 Imagen 2 Texto 3 Cierre + Logo

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